რა არის ვირუსული რეკლამა და ვირუსული მარკეტინგი (პარტიზანული მარკეტინგი). რა არის ვირუსული რეკლამა ინტერნეტში ვირუსული საქონელი

რეგულარული რეკლამა ინტერნეტში არ იძლევა სასურველ კონვერტაციას? ეს გასაკვირი არ არის. ინტერნეტის მომხმარებლები იმდენად დაიღალნენ შემაშფოთებელი რეკლამებით, რეკლამებით, ბანერებით და სხვა ნივთებით, რომ ქვეცნობიერად ცდილობენ თავიდან აიცილონ ისინი. რა უნდა გააკეთოს ამ შემთხვევაში? უარი თქვით რეკლამებზე? Რათქმაუნდა არა! შესაძლებელია და აუცილებელია პროდუქტის ან/და კომპანიის რეკლამირება, უბრალოდ ეს უნდა გაკეთდეს უფრო კომპეტენტურად, შეუმჩნევლად, საინტერესოდ, ორიგინალურად. კონტენტი ისე უნდა იყოს წარმოდგენილი, რომ თავად მომხმარებლებს სურთ არა მხოლოდ აღიქვან, არამედ გაავრცელონ ინფორმაცია. ეს, როგორც გესმით, ეხება ვირუსულ რეკლამას.

ვირუსულმა რეკლამამ თავისი სახელი იმიტომ მიიღო, რომ სიტყვასიტყვით „აინფიცირებს“ აუდიტორიას თავისი იდეით და ვრცელდება როგორც ნამდვილი ვირუსი. ორიგინალურობის გამო, კარგად ახსოვს და სწრაფად გადაეცემა მომხმარებლისგან მომხმარებელს. მაგრამ ასეთი წარმატება შესაძლებელია იმ პირობით, რომ რეკლამა ხელს შეუწყობს მომხმარებელთა პრობლემების მოგვარებას და შეძლებს მაქსიმალურ აუდიტორიას. ვირუსული რეკლამის გავრცელების უმარტივესი გზაა სოციალური ქსელები, ფორუმები, ელექტრონული ფოსტა, ანუ ინტერნეტის შესაძლებლობები.

ვირუსული რეკლამის სარგებელი

• სარგებელი. „ვირუსის“ შექმნა და გავრცელება გაცილებით იაფია, ვიდრე ტრადიციულის გაშვება სარეკლამო კამპანია, ვინაიდან ამ შემთხვევაში ფულს ხარჯავთ მხოლოდ ვიდეოს შექმნაზე და მისი გავრცელება სრულიად უფასოა, ხოლო ტრადიციული რეკლამის ყოველ ჩვენებაზე უნდა გადაიხადოთ.
• მასშტაბი . ვირუსული რეკლამის წარმატების გათვალისწინებით, სამიზნე აუდიტორიის წვდომა უბრალოდ უზარმაზარი იქნება და მომხმარებელთან 1 კონტაქტის ღირებულება მინიმალური.
• თავისუფლება ცენზურისგან. რა თქმა უნდა, ყველაფერი ადეკვატური უნდა იყოს. თუმცა, ვირუსული რეკლამა არ ექვემდებარება სარეკლამო კანონს.

ასე რომ, ჩვენ მივდივართ ყველაზე მნიშვნელოვან კითხვებამდე. როგორ შევქმნათ ვირუსული რეკლამა? რა არის ვირუსული მარკეტინგის მეთოდები? ჩვენ იძულებული ვართ გაგიცრუოთ: არ არსებობს მოქმედებების უნივერსალური ალგორითმი და ერთიანი რეკომენდაციები. ყველა კომპანიას, ყველა პროდუქტს აქვს თავისი ინდივიდუალური მახასიათებლები, ჩემი სამიზნე აუდიტორია, ამიტომ ვირუსული რეკლამა უნდა იყოს განსხვავებული, უნიკალური, მიმართული ზუსტად ინტერესებსა და საჭიროებებზე პოტენციური კლიენტები. მიუხედავად ამისა, ჩვენ ხაზს ვუსვამთ ძირითად პუნქტებს, რომლებიც გამოიყენება ნებისმიერი ვირუსული რეკლამის შექმნისას.

ინტერნეტში ვირუსული რეკლამის განვითარების ეტაპები

1. შეუმჩნევლობა. რეკლამა არ უნდა იყოს ინტრუზიული, საკვანძო მესიჯი უნდა იყოს მიკვლევადი, მაგრამ არა „უყვიროს“ მაყურებელს: „მიყიდე!“.
2. იუმორი . გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ყველაზე პოპულარული ვირუსული ვიდეოები ჩვეულებრივ იუმორისტულია. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის პანაცეა. თქვენი იდეა შეიძლება არ იყოს შერწყმული სიცილთან და გამოიწვიოს სრულიად განსხვავებული ემოციები.
3. შესაბამისობა . მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი იდეა შეესაბამებოდეს მსოფლიოში მიმდინარე მოვლენებს, ადამიანების მენტალიტეტს, საზოგადოების აქტუალურ პრობლემებს.
4. დადებითი ემოციები . ვისაუბრეთ იმაზე, რომ ვირუსულმა რეკლამამ ემოციები უნდა გამოიწვიოს. ზიზღი, ბრაზი, ზიზღი ასევე ემოციებია, მაგრამ არ უნდა აღძრათ ადამიანებში ნეგატიური გრძნობები, წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი ასოცირდება თქვენს პროდუქტთან/მომსახურებასთან და მთლიანად კომპანიასთან.
5. სიახლე. იდეა უნდა იყოს უნიკალური, რომელიც არავის გამოუყენებია.
6. დისკუსიები. თქვენმა რეკლამამ უნდა აღძრას ხალხი განიხილოს, გამოხატოს თავისი აზრი. მხოლოდ ამის შემდეგ დაიწყებენ მის მაუწყებლობას სოციალური მედიის გვერდებზე და ფორუმებზე.
7. სარეკლამო შეტყობინება. ორიგინალურობისა და კრეატიულობისკენ სწრაფვისას არ დაივიწყოთ გზავნილი, რომელიც გსურთ მიაწოდოთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.

ამრიგად, ვირუსული სარეკლამო კამპანიის დაწყებიდან პირველი 3 დღის განმავლობაში, შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ განსაზღვროთ მისი წარმატება მომავალში.

მაგარი ვირუსული რეკლამების მაგალითები შთაგონებისთვის

Disney Characters Surprise Shoppers ვიდეო - გაზიარებული 3,757,909 ჯერ.

Love Has No Labels ვიდეო - გაზიარებული 2,741,138 ჯერ.

Budweiser USA ვიდეო: #BestBuds - გაზიარებული 2,511,546 ჯერ.

ვიდეო "შენი ახალი ცხოვრების პირველი დღე" - 1,919,525 ნახვა.

ვიდეო "შენ გაქვს რაღაც საამაყო" - 8,235,902 ნახვა.

ანიმაციური ვიდეო "Stupid Ways to Die" - დააგროვა 30 მილიონზე მეტი ნახვა.

ვიდეო "მსოფლიოს დასასრული ინტერვიუს დროს."

იხილეთ ვირუსული მარკეტინგის ეს მაგალითები და მიიღეთ შთაგონება! ასევე მიჰყევით ჩვენი სტატიების განახლებებს და ისწავლეთ ახალი გამოსადეგი ინფორმაციაგაზარდოთ თქვენი ბიზნესი და გაზარდოთ გაყიდვები.

გამარჯობა ჩემი ბლოგის სტუმრებო და მკითხველებო, დღეს დავწერ საკმაოდ საინტერესო თემაზე თითოეული ადამიანისთვის - ვირუსული მარკეტინგი! ნუ იჩქარებთ გვერდის დახურვას, ნუ შეგეშინდებათ სიტყვა ვირუსის, ეს ვირუსისაერთოდ არ არის საშიში და აბსოლუტურად ლეგალური!

მარკეტინგიეს ასევე არ არის რთული, ამის გადამოწმება შეგიძლიათ ამ სტატიის წაკითხვით. მოვიყვან მაგალითებს, გეტყვით რა არის ვირუსული მარკეტინგი, როგორ გამოვიყენოთ და რატომ. მართალი გითხრათ, შემთხვევით მივიღე ასეთი ეფექტი, მართალია საკმაოდ მცირე, მაგრამ არაფერი, არ დავგეგმე.

რა არის ვირუსული მარკეტინგი?

ტრადიციულად, ვიკიპედიიდან ვირუსული მარკეტინგის შესახებ რთული ტერმინებით არ გტვირთავთ. ვთქვათ, მოგეწონათ ვიდეო, თქვენ მიეცით ამ ვიდეოს ბმული მეგობარს, და კიდევ ერთ ორს და მეორეს კიდევ 3-ს და ერთ-ერთ მათგანს აქვს საკუთარი ბლოგი, რომელშიც მან გამოაქვეყნა ეს ვიდეო და ასობით სხვა მომხმარებლები ნახავენ ამ ვიდეოს და გაუზიარებენ თავიანთ მეგობრებს, ხოლო ისინი კვლავ თავიანთ მეგობრებს და ა.შ. ასე გამოდის ისეთი ვირუსული ეფექტი, რომელსაც ვირუსული მარკეტინგი ჰქვია.

ვირუსული მარკეტინგი მიიღება იმის შედეგად, რომ ადამიანებს მოსწონთ და მიღებულ ინფორმაციას აზიარებენ. მსგავსი მაგალითები ჩანს ფილმში "Pay It Forward", არის ასეთი მარკეტინგის შესანიშნავი მაგალითი, თუმცა ეს ვირუსი გაუშვა ბიჭმა, რომელმაც თავისი მასწავლებლისგან მიიღო დავალება სამყარო უკეთესი ადგილის შექმნაზე, უფრო სწორად, " როგორ შეეძლო მან გააუმჯობესოს ის, რა არის მნიშვნელოვანი მას შეუძლია გააკეთოს? ბიჭმა მოიფიქრა სისტემა: შენ აკეთებ რაღაც კარგს ერთისთვის, ის ერთი კიდევ სამისთვის, შემდეგი კიდევ სამისთვის და ა.შ. მართალია, ფილმი არ არის მარკეტინგზე, მაგრამ ღირს ყურება. ბიჭმა შესანიშნავი მარკეტინგი მოიფიქრა, რომელიც შეიძლება ითქვას ვირუსულად!

ქვემოთ მოცემულია კადრი ფილმიდან, როდესაც ბიჭი საუბრობს თავის სისტემაზე, რომელსაც მაშინ უტოპია ერქვა.

უტოპია იდეალური სამყაროა, მაგრამ ეს არ არსებობს. ანუ მისი გეგმა ყველა პირობის 100%-ით შესრულებით იმუშავებდა, მაგრამ ყველა პირობას ვინ შეასრულებს?

ვირუსული მარკეტინგი - 5 ძირითადი წესი!

ვინაიდან ვირუსული მარკეტინგი არის „მეცნიერული ნაბიჯი“, არსებობს წესები და მოთხოვნები წარმატებისთვის. ქვემოთ შეგიძლიათ გაიგოთ, რა წესები უნდა დაიცვათ იმისათვის, რომ თქვენი ვირუსული მარკეტინგი წარმატებული იყოს.

ხმამაღალი სახელი

ბუნებრივია, პირველი, რასაც მომხმარებელი ხედავს, არის სახელი, ის უკიდურესადმნიშვნელოვანი! წიგნში „წაიკითხე და გამდიდრდი“ ავტორმა აღწერა ისტორია, თუ როგორ არ შეუძლია ერთმა ადამიანმა თავისი წიგნის გაყიდვა, მაგრამ როგორც კი სახელი შეცვალა, იგი გაიყიდა მილიონი ეგზემპლარი. დიახ, თქვენ თვითონ ფიქრობთ იმაზე, თუ რას "დაჭერთ"? მირჩევნია ვუყურო ვიდეოს სათაურით "ყველაზე მხიარული ცხოველის ვიდეო", ვიდრე "მხიარული ცხოველები". ბევრი მხიარული ცხოველია, მაგრამ არც ისე ბევრი ყველაზე მხიარული! . ხალხს სურს მიიღოს ყველაფერი საუკეთესო, ხარისხიანი, სწრაფი, გემრიელი, შთამბეჭდავი. ყველაზე!სტატიის მაგალითის მიღებით, ამ ორიდან რომელს წაიკითხავდით? თქვენ უნდა შექმნათ ასეთი ვირუსული სლოგანი, რომ შექმნათ მაღალი ხარისხის მარკეტინგი.

1. საკრედიტო ბარათები საშიშია თქვენთვის!;

2. პლასტიკური ტყვეობა.

სათაურიდან ირკვევა, რომ ორი სტატია დაახლოებით ერთსა და იმავეს ეხება, მაგრამ მეორე სტატია აშკარად გიბიძგებს სტატიის წაკითხვის სურვილს, ასე რომ, თუ დაამატებთ „პლასტიკური ტყვეობას ან როგორ არ ჩავარდეთ ხვრელში“ (ან მსგავსი რამ ), უკეთესი იქნება, ვფიქრობ. ეს წესი უნდა დაიცვან კარგი, ვირუსული მარკეტინგის შესაქმნელად.

ნახეთ ვიდეო კლიპი, თუ როგორ შეუძლია სიტყვამ შეცვალოს ადამიანის ცხოვრება!

მათთვის, ვინც არ არის მეგობრული ინგლისურით:

მუყაოს წარწერა ვიდეოს დასაწყისში:

„ბრმა ვარ. Გთხოვთ დავეხმაროთ!"

ბრმა ეკითხება, რა გააკეთა მან თავის მუყაოსთან? რაზეც გოგონა პასუხობს: ”მუყაო იგივეა, სიტყვები განსხვავებულია”

სიტყვები, რომლებიც გოგონამ დაწერა:

ვირუსული მარკეტინგი უფასოა!

მნიშვნელოვანია, რომ მარკეტინგი იყოს უფასო, უფასო ნიშნავს ძალიან ხშირად ვირუსულს! ფასიანი - არა ვირუსული და ცუდი მარკეტინგი. თუ ხალხს აიძულებთ გადაიხადონ თქვენი შინაარსი, ის არ შეიძლება იყოს ვირუსული, რომელიც გადაეცემა ერთი მომხმარებლისგან მეორეს. მომხმარებლები სიამოვნებით გაუზიარებენ საინტერესო სტატიებს ან ვიდეოებს მეგობრებს, მაგრამ თუ ეს უფასოა. არ აქვს მნიშვნელობა რამდენი უნდა გადაიხადონ, თავად იდეა, რომ ეს არაუფასოა, შეუძლია მომხმარებლის დაშორება, ასე მიიღებთ ვირუსულ ეფექტს. საჭიროების შემთხვევაში, სასურველია სათაურში შევიტანოთ სიტყვა „უფასო“. " უფასო კურსები ინგლისური ენის ”უფრო პოპულარული იქნება ვიდრე უბრალოდ” ინგლისურის კურსები". "იაფი" და "არა ძვირი" - კარგია, რომ არაფერი აქვს ისეთი დადებითი ეფექტი, როგორც სიტყვა "უფასო". გამოიყენეთ "უფასო" კარგი ვირუსული მარკეტინგისთვის.

საინტერესო და ხარისხიანი

მე მაშინვე ვამბობ, რომ არც კი სცადოთ სტატიის ან ვიდეოს პოპულარიზაცია, სადაც ხალხისთვის რაიმე საინტერესოს ან სასარგებლოს არ აკეთებთ! იფიქრეთ ადამიანებზე, მათ უნდა ისარგებლონ ან ისარგებლონ მიღებული ინფორმაციით და თუ თქვენს ტექსტებსა და ვიდეოებს აზრი არ აქვს, რატომ უყურებს მას ვინმე? მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტინგი გააზრებული ნაბიჯია, ის არ უნდა იყოს მოკლებული ემოციას და სარგებლიანობას, რადგან ის ვირუსული უნდა იყოს.

თითოეული მათგანის შესახებ!

ვირუსული მარკეტინგი ყველა უნდა დაიჭიროს! აქ შეგიძლიათ გააკეთოთ VKontakte საიტი შესანიშნავი მაგალითი, უფრო სწორად! ვთქვათ, არაერთხელ შემიმჩნევია სტატუსები, რომლებიც მაცნობენ, რომ „რაღაც“ ხდება არა მარტო ჩემთან, არამედ ათასობით სხვა ადამიანთან. ერთხელ ფოტოზე მომნიშნეს წარწერით „ზურგი გასწორდეს და თავი მარცხენა ხელზე დაყრდნო!“ და სწორედ ამ დროს ვიჯექი, ეს ჩემთვის სიურპრიზი იყო და ძალიან სასაცილო დამთხვევა. ! კომენტარების წაკითხვის შემდეგ დავინახე, რომ ათობით სხვა ადამიანს იგივე დაემართა! მე კი მინდოდა ეს ფოტო ჩემს მეგობრებს გაეგზავნა, რომ გაეცინათ. აქ არის შესანიშნავი მაგალითი იმისა, თუ რა არის წარმატებული ვირუსული მარკეტინგი!

ემოციებზე თამაში

გამოიყენეთ ხალხის რწმენა ვირუსული მარკეტინგის შესაქმნელად. ადამიანები ყოველთვის იცავდნენ და დაიცავენ თავიანთ რწმენას, მაშინაც კი, როცა გრძნობენ, რომ არასწორია, ბევრი მათგანი აგრძელებს კამათს, რათა სახე არ დაკარგოს. სწორედ აქ განვახორციელე ჩემი ვირუსული მარკეტინგი, რომელიც სტატიის დასაწყისში აღვნიშნე. ჩემს ერთ-ერთ საიტზე დავწერე სტატია ძალიან სკანდალურ ადამიანზე, ალექსანდრე ნეზვოროვზე, თუ იცნობთ ასეთ ადამიანს.

სტატია, როგორც იქნა, შედგებოდა ორი ნაწილისგან, პირველი - ეუბნებოდა, რამდენად კარგი და კარგად იყო გაკეთებული, მეორე - მაგრამის აკეთებს ამას და ამას და ეს ძალიან ცუდია! ეს ყველაფერი შერეულია საეჭვო ფაქტებით, ვიდეოებით და სტატიის ხმამაღალი სათაურით. სტატია არ არის ოპტიმიზირებული, მაგრამ მაინც ყველაზე პოპულარულია ჩემს საიტზე და ვიღაც ვიკიპედიიდანაც კი დადო ეს სტატია მასზე.

როგორც ხედავთ, მე ხალხს მსჯელობისა და რეფლექსიის ნაყოფი მივეცი და ხმამაღალი სათაური აშკარად აიძულებს ხალხს წაიკითხონ სტატია, სადაც ისინი განიხილავენ ამ თემაზე და იქნება ასეთი "ომი" "მომხრე" და "წინააღმდეგ" შორის. “. რა თქმა უნდა, იყო ასეთი რამ, როგორიცაა ”გამარჯობა მეგობარო, აქ არის სტატიის ბმული, შეხედე! მე ვფიქრობ, რომ ეს ბიჭი არასწორია, თქვენ რას ფიქრობთ? ” ასე მივიღე ჩემი ვირუსული მარკეტინგი!

ვირუსული მარკეტინგი ემოციების თამაშია! ასევე იყო ვიდეო "ემოციებზე თამაშის" სტილში. კატა დავინახე, თითქოს გულის მასაჟს უკეთებდა კატას, რომელსაც მანქანა დაეჯახა წუთის წინ. თითქოს მის გაღვიძებას ცდილობდა, მაგრამ არ გამოუვიდა... ერთმა ადამიანმა, თვალცრემლიანმა თქვა - „ეს სიყვარულია, სხვა ამბობს, რომ ცხოველებს გრძნობები არ აქვთ“, ხოლო მეორე „ეს. უბრალოდ ბიოლოგიაა! კატა ცდილობდა კატასთან დაკავშირებას”, ამ კომენტარს არ შეეძლო თანხის დაბრუნება არ დაებრუნებინა და დაიწყო დავა, ვიდეოს მიმართ ინტერესი გაიზარდა. ახლა მე მესმის, რომ ეს შეიძლება იყოს მხოლოდ პროფესიონალების მარკეტინგული ხრიკი, მათ იციან როგორ მოაწყონ ვირუსული მარკეტინგი.

ეს ვიდეო ვიპოვე, თუმცა უფრო პოპულარული მეგონა, იქნებ სხვა საიტზე ვნახე, არ ვიცი.

ვიდეო ნამდვილად შემაშფოთებელია. რაც შემეხება, საკმაოდ ვირუსული ვიდეოა, თუმცა ნახვის დიდი რაოდენობა არ აქვს.

ჰოდა, რეალურად სულ ეს იყო, რაც მინდოდა მეთქვა თქვენთვის ვირუსული მარკეტინგის შესახებ, მომავალში იქნებ ვცადო ეს „ხრიკი“, მაგრამ ეს ყველაფერი მოგვიანებით. მე აუცილებლად გეტყვით ჩემს ექსპერიმენტზე ვირუსული მარკეტინგის შესახებ, გამოიწერეთ RSS, რომ არ გამოტოვოთ ეს ან შეგიძლიათ გააკეთოთ მადლობის ნიშნად ხარისხიანი მასალისთვის! თუ გამოიწერთ ბლოგის განახლებებს, აუცილებლად მიიღებთ სასარგებლო ინფორმაციას, გპირდებით!

ქუქიები დღევანდელი დღისთვის:

ვირუსული მარკეტინგის მაგალითი!

Მოგეწონა?

Ვირუსული მარკეტინგი

Ვირუსული მარკეტინგი - საერთო სახელირეკლამის გავრცელების სხვადასხვა მეთოდი, რომელიც ხასიათდება გეომეტრიულთან მიახლოებული პროგრესიით განაწილებით, სადაც ინფორმაციის მთავარი დისტრიბუტორი არიან თავად ინფორმაციის მიმღებები, შინაარსის ფორმირებით, რომელსაც შეუძლია ინფორმაციის ახალი მიმღებების მოზიდვა ნათელი, შემოქმედებითი, უჩვეულო იდეაან ბუნებრივი ან სანდო შეტყობინების გამოყენებით.

1. „ინტერნეტამდელ ეპოქაში“ მეთოდები ე.წ. ზეპირი სიტყვით, პირადი კომუნიკაციებით, ფოკუს ჯგუფებით, ბეჭდვითი რეკლამებით, ტელევიზიით და ა.შ.
2. მარკეტინგი ტექნიკაარსებული სოციალური ქსელების გამოყენება ბრენდის/პროდუქტის/სერვისის ცნობადობის გაზრდის მიზნით,
3. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგისთვის სპეციფიკური მეთოდოლოგიური პრინციპები, რომლებიც ეფუძნება ინდივიდის წახალისებას, გადასცეს მარკეტინგული გზავნილი სხვებისთვის, ამ გზავნილის გავლენის ექსპონენციალური ზრდის პოტენციალს. ვირუსების მსგავსად, ასეთი ტექნოლოგიები იყენებენ ყველა შესაძლებლობას გადაცემული შეტყობინებების რაოდენობის გასაზრდელად. ვირუსული კონტენტის საშუალებით პოპულარიზაციას ყველაზე მეტი შეუძლია სხვადასხვა ფორმები- ვიდეო, ფოტოები, ფლეშ თამაშები, ზარი ვიდეო კლიპიდან (WOW-ზარი), თუნდაც მხოლოდ ტექსტი (მაგალითად, ხუმრობები).

გამომდინარე იქიდან, რომ მოსახლეობის უმრავლესობას აქვს დაბალი ნდობა ზოგადად რეკლამის მიმართ და მით უმეტეს მწარმოებელი კომპანიისგან, ვირუსული მარკეტინგის მთავარი პრინციპია ის, რომ საინფორმაციო გზავნილის მიმღები პირი დარწმუნებული უნდა იყოს, რომ ის. მოდის ადამიანი, რომელიც არ არის დაინტერესებული, მაგალითად, მეგობრისგან, ან უცნობი, მაგრამ არავითარ შემთხვევაში არ არის დაკავშირებული სარეკლამო კამპანიასთან. მაგალითად, ადამიანი ადვილად მოუსმენს პოზიტიურ გამოხმაურებას პროდუქტის შესახებ „რეალური ადამიანისგან“ და, დიდი ალბათობით, იყიდის ამ პროდუქტს. და პირიქით: როდესაც ის ხედავს ამ პროდუქტის სარეკლამო ვიდეოს, ის უგულებელყოფს მას, რადგან გავრცელებულია მოსაზრება, რომ რეკლამა ალამაზებს პროდუქტის ხარისხს.

ტერმინის ეტიმოლოგია და წარმოშობის ისტორია

ბიოლოგიურ ტერმინებზე მითითება შემთხვევითი არ არის. მართლაც, მოვლენა ან მოქმედება შეიძლება ჩაითვალოს ვირუსულად, როდესაც ინფორმაციის გავრცელების პროცესი იწყებს ვირუსების გავრცელების ბიოლოგიურ კანონებს ემორჩილება, ანუ ინფორმაციის ნებისმიერი მიმღები გულწრფელად არის დაინტერესებული ამით და გამსჭვალული იდეით. რაც შეიძლება სწრაფად გადაეცემა მეგობრების მაქსიმალურ რაოდენობას ყველაზე ოპერატიული არხების გამოყენებით (ყველაზე ხშირად ინტერნეტ მესინჯერები და სოციალური ქსელები). ამრიგად, ვირუსული ინფორმაციის გავრცელების პროცესი ვირუსულ ეპიდემიებს ჰგავს - ის სწრაფად, ექსპონენტურად ვრცელდება, ძნელია მისი შეჩერება და ხშირად ხდება რეციდივები (როგორც ჩანს, ინფორმაციისადმი ინტერესი გაქრა, მაგრამ ის იზრდება გავრცელების ახალი ტალღით. ). ითვლება, რომ ტერმინი „ვირუსული მარკეტინგი“ 1996 წელს ჯეფრი რეიპორტმა თავის სტატიაში გაავრცელა. მარკეტინგის ვირუსი .

ვირუსული მარკეტინგის მაგალითები

ინტერნეტში ვირუსული მარკეტინგის გამოყენების ერთ-ერთი პირველი ცნობილი მაგალითია Hotmail-ის კამპანია, როდესაც მომხმარებლის მიერ დაწერილ თითოეულ წერილს თან ახლდა კომპანიის შეტყობინება, რომელიც მოუწოდებდა ელ. ფოსტის მიმღებებს დაეწყოთ უფასო ფოსტა Hotmail'e-ზე. სასწავლო კომპანიის bestrong-ის რეკლამისთვის ვირუსის გამოყენების შესანიშნავი მაგალითი იყო ოდესღაც კომიქსების საიტი fast-die.kiev.ua, რომელიც, სავარაუდოდ, თავის ვიზიტორებს სთავაზობს თვითმკვლელობის აბებს. საიტის არსებობის მეორე დღეს უკვე მისი აუდიტორია დღეში 40000-ზე მეტ უნიკალურ ვიზიტორს შეადგენდა.

წარმატებული ვირუსული მარკეტინგის რუსულ მაგალითებს შორის იყო ვებგვერდი ჟურნალის StarHit-ისთვის, რომელიც განხორციელდა WOW-call ტექნოლოგიის გამოყენებით - ავტომატური ზარი ვიდეო კლიპიდან. პროექტის არსი მდგომარეობდა იმაში, რომ პრომო საიტის ვიზიტორებს მიეცათ საშუალება ეგრძნოთ თავი ვარსკვლავად. გოგონებმა დატოვეს თავიანთი პერსონალური მონაცემები პრომო საიტზე (სახელი, ნომერი მობილური ტელეფონი, ფოტო, თმის ფერი), დააწკაპუნეთ "OK" ღილაკზე, რის შემდეგაც ვიდეო გაუშვა: Starhit-ის სარედაქციო შეხვედრაზე გადაწყდა კითხვა, თუ ვინ უნდა დაედოთ ყდაზე. ერთ-ერთი შემოთავაზებული ვარიანტი იყო გარეკანის გაკეთება მონაწილის ფოტოთი. თანხმობის მისაღებად ანდრეი მალახოვმა მონაწილეს პირდაპირ ვიდეოდან დაურეკა. კამპანიაგანხორციელდა 4 თვის განმავლობაში და მისი შედეგი იყო პრომო საიტის 170000-ზე მეტი უნიკალური მომხმარებელი, დაახლოებით 165000 ზარი და თითქმის 3000 ნამუშევარი გამოქვეყნებული ბლოგებზე და სოციალურ ქსელებში.

ვირუსული ვიდეო

Ზე ამ მომენტშითითქმის ყოველი დიდი კომპანიაცდილობს საკუთარი რეკლამებიხარისხობრივად, რათა მათ ჰქონდეთ ვირუსული ეფექტი. ვიდეო რეკლამა ყველაზე მეტია ეფექტური ინსტრუმენტივირუსული ეფექტის მისაღწევად, რადგან მას მეტი შესაძლებლობა აქვს დააინტერესოს აუდიტორია. ცნობილ კომპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ ვირუსული ვიდეოები ანონსად: ახალი მოდის შოუს წინა დღეს Victoria's Secret-მა გამოუშვა ვიდეოს რიმეიქი Maroon 5-ის სიმღერაზე "Moves Like Jagger" მათი ცნობადი მოდელების მონაწილეობით. ასევე არის ინტერაქტიული ვირუსული ვიდეოები. ახლა პოპულარულია მოქმედების განვითარება, რომელშიც მაყურებელს შეუძლია მიიღოს მონაწილეობა.როგორც რუსულენოვანი ვიდეოს მაგალითი - "Exo" ნაყინის რეკლამა, რომელშიც მომღერალი და მსახიობი ანა სემენოვიჩი ასრულებს სხვადასხვა მოქმედებებს ხილით, სახელები რომელიც მაყურებელს შეუძლია შეიყვანოს სპეციალურ სტრიქონში.ასეთი რეკლამის ინგლისურენოვან მაგალითს წარმოადგენს ვიდეო დათვის დაბადების დღისა და Tipp-Ex-ის კორექტორის შესახებ, რომელშიც მთავარი გმირები იმოგზაურეს დროში.მაყურებელს შეეძლო შეეყვანა წელი, რომელშიც მათი ტრანსპორტირება უნდა მომხდარიყო, ამის მიხედვით შეიცვალა ნაკვეთის შემდგომი განვითარება.

არხები ვირუსული რეკლამის დასათესად

დათესვა არის ვირუსული შინაარსის საწყისი განლაგება. დათესვის ყველაზე გავრცელებული არხებია:

ვირუსული მარკეტინგი რუსეთში

პირველი ვირუსული ვიდეო RuNet-ში შეიქმნა Cupid-ის გაცნობის საიტის მიერ 2005 წელს. პირველი კომერციული ვირუსული ვიდეო "Sysadmin" გამოიგონა ციფრული სააგენტო Affect-მა კლიენტისთვის "Corbina-Telecom" იმავე 2005 წელს.

Runet-ის ყველაზე ცნობილი ვირუსული ვიდეოებია ვიდეოები "ერთი მენეჯერის აჯანყება" (Affect), "ჯოჯოხეთური ციყვი" (Znamenka), "D.A." (წამყვანი "Europe Plus").

იხილეთ ასევე

• კონტენტ მარკეტინგი

კლასიკურისგან განსხვავებით ვებსაიტის ვირუსული პოპულარიზაციაშეუძლია თითქმის ელვისებური შედეგის მიცემა და სწრაფად მიიზიდოს ტრაფიკის დიდი ნაკადი საიტზე.

უფრო მეტიც, თქვენ მხოლოდ ერთხელ გჭირდებათ ვირუსული პოპულარიზაციის მექანიზმის სწორად გაშვება და ვეღარ დახარჯავთ დროსა და ენერგიას ამ მექანიზმის შენარჩუნებაზე!

ჩვენ ვიყენებთ ვირუსულ მარკეტინგს

რა არის ვირუსული მარკეტინგის იდეის არსი.თავიდანვე იდეა იყო შეგვექმნა ისეთი კონტენტი, რომელიც მოეწონებოდა მომხმარებელთა დიდ რაოდენობას და რომელსაც ყველა ნებაყოფლობით გაუზიარებდა დანარჩენებს, მაგრამ ამავდროულად ეს კონტენტი ირიბად ან რეალურად არ რეკლამირებდა თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. ასეთი პროდუქტის შექმნა საკმაოდ რთულია, რადგან ძნელია წინასწარ განსაზღვრო, რა შეიძლება მოეწონოს ყველას, თუ ეს არის ის, რაც არ ეხება გასართობ თემებს.

გაგრძელდა ნებისმიერი თემის საიტის ვირუსული პოპულარიზაციის იდეაშემდეგი მიმართულებით. გაცილებით ადვილია მომხმარებელთა უფრო ვიწრო წრისთვის საჭირო და საინტერესო შინაარსის შექმნა და ამ კონკრეტული წრის მომხმარებლებს უფასოდ ან კარგი ფასდაკლებით შეთავაზება. თქვენ მიერ შექმნილი პროდუქტი იმოქმედებს როგორც ე.წ. ჯანჯაფილის მისაღებად მომხმარებელი გიტოვებთ თავის ელ.წერილს, რომელზეც მას სპეციალური ბმული ეგზავნება. ამ ბმულის საშუალებით მან უნდა მოგიწვიოთ უამრავ ადამიანთან, რომლებიც ასევე დაინტერესდებიან თქვენი ჯანჯაფილით.

ანუ, თუ თქვენი ჯანჯაფილი მართლაც გემრიელია, ახალი მომხმარებლები შემოვლენ თქვენს საიტზე ერთმანეთის ბუნებრივი რეკომენდაციების მიხედვით თქვენი დამატებითი ფიზიკური და ფინანსური ხარჯების გარეშე!

დაინტერესებულ მომხმარებელს შეუძლია გამოიყენოს მისი ინდივიდუალური ბმული ადგილი სადმე- პროფილებში ან მათი სოციალური ქსელების კედლებზე, ბლოგის კომენტარებში, ფორუმებზე ან ნებისმიერ სხვა ადგილას. შეგიძლიათ უბრალოდ გაუგზავნოთ შეტყობინება თქვენს მეგობრებს, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან თქვენი პროდუქტის თემით. თავის მხრივ, რეკომენდაციით მოწვეული ახალი ხალხი ასევე დატოვებს ელფოსტის მისამართებს ჯანჯაფილის ასლის მისაღებად. როგორც კი მიიღწევა წესებში თქვენს მიერ მითითებულ მოწვეულთა საჭირო რაოდენობა, თითოეული მომხმარებელი, რომელმაც შეასრულა პირობები, ავტომატურად მიიღებს თავის ჯანჯაფილს.

ვებსაიტის ვირუსული პოპულარიზაციის ინსტრუმენტები

ბუნებრივია, არარეალურია აღწერილი პროცესის ხელით შესრულება! ამიტომ, სპეციალურად შექმნილი სკრიპტები და სერვისები გვეხმარება, რაზეც მე ვისაუბრებ სპეციალურად მიძღვნილ სტატიაში (მიჰყევით ბმულს მათ გასაცნობად).

დამატებითი მოტივაცია

საკმაოდ ხშირად „ჯანჯაფილს“ ანაწილებენ რეგულარული გამოწერის სანაცვლოდრაც, ჩემი აზრით, მთლად სწორი არ არის. მომხმარებელმა დიდი ძალისხმევა არ დახარჯა, ფული არ დახარჯა მის მისაღებად. შესაბამისად, უმრავლესობას მსგავსი დამოკიდებულება ექნება მის მიმართ. ვთქვათ, ჩამოტვირთავენ თქვენს საგანმანათლებლო სასარგებლო ვიდეოს, მაგრამ შემდეგ არც კი უყურებენ. როდესაც მომხმარებელი ცდილობს რაიმე მიიღოს, ის აუცილებლად შეჭამს თქვენს ჯანჯაფილს!

მოქმედების დამატებითი მოტივაცია.თუ მომხმარებელი, რომელიც ახლახან ჩამოვიდა, დაუყოვნებლივ არ დაიწყებს ზომების მიღებას თქვენი ჯანჯაფილის მოსაპოვებლად, მოგვიანებით ის ნამდვილად არ მიიღებს მათ. Ამიტომაც დაუყოვნებლივ შეზღუდოს მომხმარებლები დროში! გარდა ამისა, შეგიძლიათ გვერდზე განათავსოთ უკუმთვლელი ტაიმერიდა შეატყობინეთ, რომ მაგალითად, ერთ დღეში ეს პროდუქტი გადახდილი იქნება და ასეთი პრივილეგირებული პირობები გაქვთ მხოლოდ დღის განმავლობაში! ასეთი ტაიმერების არსებობა საშუალოდ 3-ჯერ ზრდის გვერდების ეფექტურობას!

დასკვნები საიტის ვირუსული პოპულარიზაციის შესახებ

საიტის ასეთი პოპულარიზაციის კარგი შედეგისთვის მოემზადეთ გემრიელიჯანჯაფილი. ყოველივე ამის შემდეგ, უშედეგოა, რომ ზოგჯერ ბევრი მწარმოებელი, დეველოპერი და ა.შ. უფასო პროდუქტები ზოგჯერ არ არის უარესი ხარისხით, ვიდრე ფასიანი. ეს არის ინსტრუმენტი ნდობის მოსაპოვებლად და რეპუტაციის გაზრდისთვის. ასე რომ სერიოზულად მოეკიდეთ.

პირველი ბლინი მუწუკია.არ იფიქროთ, რომ პირველად შეძლებთ სუპერ წარმატებული ვირუსული კომპანიის შექმნას. როგორც ნებისმიერ სხვა ბიზნესში, აქაც უნდა მიიღოთ გამოცდილება და შეავსოთ გირჩები. დარწმუნებით შემიძლია ვთქვა, რომ მხოლოდ „ჯინჯერის“ გამუდმებით მომზადებით გახდებით შესანიშნავი საკონდიტრო მზარეული! ;)