Yandex Direct를 직접 설정하는 방법: 키워드 선택. Yandex Direct - 캠페인 자체 구성, 클릭당 비용 절감 및 Yandex의 광고 수익 증가

블로그 독자 및 구독자 여러분 안녕하세요. 오늘은 단계별 지시광고회사 설립. 문맥 광고는 비즈니스의 필수적인 부분이며, 올바른 광고수익을 내는 부분입니다. 그것이 낭비가 될 것인지 아니면 수익성 있는 투자가 될 것인지는 광고 메시지의 품질에 달려 있습니다. 이러한 메시지의 목적은 소비자의 질문, 내가 필요한 것을 얻는 방법에 대한 답변을 제공하고 귀사의 서비스로 전환하도록 설득하는 것입니다. 온라인 광고에는 실제보다 훨씬 더 정확한 단어가 필요합니다. 이러한 단어는 클라이언트가 검색 창에 작성하기 때문에 도로를 따라 밝은 표지판에서 반짝이지 않고 TV에서 들리지 않기 때문입니다. 클라이언트는 자신이 필요로 하는 단어를 작성하고 귀하의 사이트에 대한 키워드입니다.

러시아와 CIS 국가에서 가장 인기있는 Yandex 검색 엔진은 인터넷에서 캠페인을 홍보하기 위해 Yandex Direct 서비스를 개발했습니다. 서비스의 풍부한 기능을 통해 선택할 수 있습니다. 키워드 Yandex Direct 및 고객을 당신에게 데려올 광고 캠페인을 만드십시오.

Yandex Direct를 설정하는 방법

시스템 등록은 필수적이고 간단한 절차입니다. 광고 캠페인을 만들려면 Yandex Direct 페이지를 열어야 합니다.

Yandex Direct에는 Light 및 Professional의 2가지 옵션이 있습니다.

전문가 버전은 캠페인을 미세 조정할 수 있는 더 많은 기회를 제공하며 시스템의 숙련된 사용자를 대상으로 합니다. 페이지 선물 비교표예산 관리, 예측 등과 같은 옵션 간의 차이점.

Yandex Direct를 처음부터 설정하는 방법

이 주제를 더 잘 이해하려면 전문가 버전을 고려하십시오. 이 수정에서 광고 캠페인 유형을 선택할 수 있습니다.

텍스트 이미지 광고는 대부분의 제품과 서비스를 다룹니다.

캠페인 이름과 클라이언트는 여러 캠페인을 구성할 때 유용합니다.

Yandex.Direct의 알림은 SMS를 통해 우편 주소나 전화로 보낼 수 있습니다. 추가 메일 주소를 추가하고 전송 시간과 빈도를 설정할 수 있습니다. 알림은 광고 위치 변경에 대해 보고되거나 잔액이 지정된 수준으로 떨어질 때 보고됩니다.

"전략"이라는 점은 세심한 연구가 필요합니다. 전략은 광고를 게재하는 전술과 예산 지출의 한계를 나타냅니다. 전략은 자동 및 수동의 두 그룹으로 나뉩니다. 자동 전략을 사용하면 효과적인 전환 횟수를 최대화하기 위해 시스템 자체에서 광고 노출을 관리합니다. 수동 입찰 관리 방법을 사용하면 다양한 측정항목을 완벽하게 제어할 수 있으므로 조건을 조작하여 절감액이나 전환수를 늘릴 수 있습니다.

기본값은 "가용 가능한 가장 높은 위치"입니다. 고객은 각 핵심 문구에 대해 클릭당 가격을 설정합니다. 최대 트래픽이 발생하면 광고가 지정된 비용에 해당하는 위치로 올라갑니다. 광고는 블록의 모든 위치에 배치됩니다.

'평균 클릭당 비용'은 주당 최대 클릭수로 설정됩니다. 서비스는 지정된 요금보다 낮고 더 낮은 요금을 할당하지만 해당 주 전체의 평균 비용은 할당된 요금에 해당합니다. 또한 해당 주의 예산, 즉 지출 허용 금액을 제한할 수 있습니다.

"평균 전환당 비용"은 Yandex Metrica 연결 및 목표 설정과 같은 추가 조건을 충족해야 합니다. 작동 원리는 평균 클릭당 비용과 유사합니다. 이 전략은 전환의 평균 비용, 즉 주문 또는 등록과 같이 사이트에서 각 대상 사용자 행동을 목표로 합니다.

"평균 투자 수익률"은 Yandex Direct에 대한 최적의 수익 및 지출 금액을 스스로 결정한 고객을 위한 투자 및 전환 비율에 중점을 둡니다. 지표와 목표를 설정하는 것은 의무 사항입니다.

주간예산. 요율은 예산 자금의 할당을 효과적으로 사용하는 방식으로 배분됩니다. 관심 지표를 지정해야 합니다: 최대 클릭수, 전환 또는 애플리케이션 설치. 변환하려면 지표와 목표가 필요합니다. 또한 전환 비용을 제한할 수 있습니다.

"최저가로 블록 표시"는 두 가지 버전의 경제적인 전략입니다.

특별 게재위치 - 노출은 입찰가에 따라 달라지며 광고는 해당 비용의 특별 게재위치 또는 블록에 게재됩니다.
특별 숙박 및 보증. 또한 특별 게재에 대한 가격은 충분하지 않지만 보장에 대해서는 충분한 경우 광고가 보장된 노출수로 표시됩니다.

"다른 사이트에 대한 독립적인 관리" - 검색 엔진의 광고 비용을 주제별 리소스와 분리할 수 있습니다. 광고 네트워크얀덱스. 회사의 주제와 유사한 리소스는 대상 고객이 좁습니다. 잠재 고객, 따라서 어떤 경우에는 검색 엔진을 비활성화하는 것이 좋습니다.

"검색 결과 아래에 표시"는 검색 결과 하단에 광고를 표시합니다. 고객 수에 제한이 있어 편리합니다. 작은 회사예산을 잘 활용합니다.

주간 패키지. 수신하려는 기간 동안 전환 수를 나타내는 것으로 충분합니다. 원하는 경우 최대 또는 평균 가격을 지정할 수 있습니다. 매우 경제적인 전략입니다.

Yandex Direct를 직접 설정하는 방법을 배우는 다음 요점은 입찰가 조정입니다. 특정 대상에 대한 비용을 3개 그룹으로 변경할 수 있습니다.

사이트를 방문하여 조치를 취한 사람들을 위해
모바일 트래픽의 경우
연령 및 성별에 따른 잠재고객.

예를 들어 일반 사용자 중 40대 이상의 남성이나 스마트폰 사용자를 선별할 필요가 있다. 즉, 선택한 그룹의 경우 클릭당 비용이 더 높아지고 광고 게재순위도 높아집니다.

시간 타겟팅은 서비스 또는 제품에 대한 수요가 시간 또는 요일에 따라 변경되는 경우 노출을 설정하는 데 편리합니다. 시간 매개 변수는 광고가 작동하는 방식에 따라 지정되므로 효율성이 크게 향상됩니다.

"고급 지역 타겟팅"을 활성화하면 다른 지역 및 국가의 고객에게 광고가 열립니다. 이 기능은 제품 검색이 지정한 도시에서 정확히 수행되는지 확인하므로 노출이 더 타겟팅됩니다.

단일 지역을 지정하면 선택한 지역 및 도시로만 노출이 제한됩니다. 회사가 하나 이상의 도시에서 운영되는 경우 해당 도시의 고객만 광고를 볼 수 있습니다.

모든 광고에 단일 주소와 전화번호를 포함하면 예를 들어 자신의 웹사이트가 실행되지 않는 경우 회사에 대한 일종의 명함이 만들어집니다. 영업시간부터 지도상의 지리적 위치까지 자세한 연락처, 유용한 정보간단하게 이해할 수 있는 방법으로.

"회사의 모든 문구에 대한 단일 제외 키워드"라는 점은 더 자세히 분석할 가치가 있습니다.

Yandex는 모든 형식의 핵심 문구, 즉 추가 단어가 포함된 쿼리에 대한 검색 결과를 표시합니다. 추가 단어는 쿼리의 의미를 변경할 수 있습니다. 게다가 이러한 "일반" 쿼리는 경쟁이 치열합니다. 제외 키워드는 좁은 광고를 위해 제외되어야 하는 단어입니다. 노출수는 특정 요청에 더 잘 맞게 조정되므로 예산이 보다 합리적으로 사용됩니다.

예: 회사에서 새 타이어를 판매합니다. 핵심 문구는 "휠 구매"입니다. 사용자는 다음을 검색할 수 있습니다.

중고 휠을 구입하십시오.
자전거 바퀴를 구입하십시오.
어린이 바퀴를 구입하십시오.

이러한 쿼리는 회사를 대상으로 하지 않으므로 제외 키워드 목록에 추가 단어를 포함해야 합니다. 그런 다음 이러한 요청에 대해 광고가 표시되지 않습니다.

"주제 사이트 설정"은 예산 지출 비율과 최대 클릭당 비용에 대한 제한으로 Yandex 광고 네트워크의 광고 예산을 제한하도록 설계되었습니다.

추가 관련 문구는 잠재고객 도달범위를 늘릴 수 있습니다. 의미는 비슷하지만 철자가 다른 구입니다. 서비스는 자동으로 키를 선택하고 디스플레이에 대한 결정을 내립니다. 광고주는 관련 문구의 수가 다른 3가지 표시 모드 중 하나를 선택합니다. Metrica가 연결되면 목표에 따라 전환 최적화 기능이 열립니다.

Metrica에 연결할 때 유용한 기능은 "사이트 모니터링"입니다. 사이트가 다운되면 프로그램은 구독한 사용자에게 리소스 재개를 알립니다.

두 번째 단계는 Yandex Direct를 직접 설정하는 방법입니다.

캠페인에는 그룹으로 결합되는 최대 50개의 광고가 포함될 수 있습니다. 편의상 각 그룹에는 개별 이름이 할당됩니다.

'모바일 광고' 확인란은 광고를 모바일 버전으로 표시하고 태블릿 및 스마트폰 소유자에게 표시됩니다.

제목. 키워드를 추가하여 제목을 만드는 것이 좋습니다.
메시지의 텍스트는 유용하고 매력적이어야 합니다. 가격을 표시하고 진행 중인 프로모션에 대해 알리는 것은 불필요하지 않습니다.
광고 하단에 "웹사이트 링크"가 표시됩니다. 명확하고 읽기 쉬운 주소는 더 잘 기억되고 인식됩니다.
Display Link는 편리한 도구입니다. 사이트 페이지의 기술 주소는 읽기 쉬운 텍스트로 대체됩니다. 사용자는 링크를 클릭하여 어디로 갈 것인지 이해합니다.

또한 광고의 본질과 주제를 반영하는 이미지를 추가합니다.

광고 이미지는 최소한 사용할 수 있습니다. 정가환승당 3루블. 링크를 제공하여 인터넷에서 다운로드하거나 하드 드라이브에서 다운로드하십시오. 그림은 클래식과 와이드스크린 모두 가능합니다.

사이트링크는 고객의 관심을 끌고 올바른 페이지로 안내하는 좋은 방법입니다. 데스크톱과 모바일 장치 모두에서 작동합니다. 각 광고에는 최대 4개의 사이트링크를 첨부할 수 있습니다. 그들은 무료이며 사용자가 여러 링크를 클릭하면 1 클릭에 대해 지불됩니다. 또한 빠른 링크는 사이트 탐색에 도움이 됩니다.

제품 또는 서비스의 이점을 나열하려면 자격을 추가하십시오. 광고에서 블록 하단에 위치하며 컴퓨터에서만 표시됩니다.

아래에 전체 광고그룹에 대한 키워드를 입력하십시오. "선택" 버튼은 키워드 선택에 도움이 됩니다. 이것은 나중에 논의될 "Wordstat" 서비스의 통합입니다.

를 사용하여 Yandex.Direct에 대한 키워드를 수집할 수도 있습니다. 이렇게 하려면 시스템에 사이트를 추가하고 프로젝트 프로필에서 "SEO + PPC" 또는 "PPC"를 선택합니다. 다음으로 "1단계. 단어" 탭이 필요합니다. 단어 선택에는 4 가지 옵션이 있습니다. TOP에 가깝습니다 (Yandex 및 Google에서 사이트가 TOP-50에 속하는 키가 선택됨), 자동 선택 (사이트의 의미를 기반으로 함), 경쟁자의 단어 및 단어 통계 카운터(Yandex.Metrika 또는 Liveinternet). 결과 핵심 문구는 Excel에 업로드할 수 있습니다. 이 서비스는 무료입니다.

다음으로 베개 광고그룹에 대한 제외 키워드입니다. 회사는 장식용 베개, 이름이 있는 베개를 취급하지 않습니다. 베개에 대한 요청은 엔진의 "쿠션"을 찾기 위해 운전자도 입력합니다. 따라서 "장식, 명목, 명칭, 엔진, 자동차, 내연기관" 등은 제외 대상입니다.

페이지 오른쪽에는 광고를 표시하기 위한 모든 옵션이 표시됩니다. 광고주는 광고 메시지의 모양과 가독성을 평가하고 조정할 수 있습니다.

3단계에서는 시스템의 가격 계산에 익숙해지고 원하는 대로 조정할 수 있습니다. 데이터는 Yandex의 광고가 캠페인에 대한 직접 비용을 평가하는 데 사용됩니다. 클릭당 비용은 광고의 위치와 표시 빈도를 결정합니다.

이미지는 5에 대한 키워드 "아기 베개"에 대한 계산을 보여줍니다. 옵션표시하다. 검색 페이지에서의 위치 비용은 다른 고객과의 경쟁, 핵심 문구에 대한 광고 수 및 광고 품질에 따라 달라집니다.

광고 캠페인 생성이 끝나면 창이 열립니다. 동안 라이프 사이클캠페인 전략 변경, 키워드 수정 및 광고 수정이 가능합니다. 캠페인을 시작하려면 조정을 위해 프로젝트를 사이트 전문가에게 보내고 Yandex Direct에서 계정을 보충해야 합니다.

Yandex Direct 광고 비용은 얼마입니까?

고정 가격표는 없으며 최소 예산은 300루블입니다. 고객은 예산을 직접 관리하여 Yandex Direct의 광고 비용을 결정합니다. 캠페인을 만드는 동안 시스템 자체는 앞에서 언급한 요소를 기반으로 비용을 계산합니다. 그러나 내장된 예측 프로그램을 사용하여 계산할 수 있습니다. 예산 예측 버튼입니다.

모스크바 지역은 30일 이내에 지역으로 선정되었습니다. 예를 들어 하나의 키워드 "아기 베개"에 대한 계산입니다. Yandex Direct는 오른쪽 열에 쿼리를 제안하여 선택을 돕습니다. 결과적으로 5개 포지션 모두에 대한 가격 예측이 포함된 테이블이 형성됩니다. 엑셀로 내보내기가 가능합니다.

키워드 선택 Yandex Direct

키워드 또는 핵심 문구는 의미론적 핵심, 즉 주제 기반을 구성합니다. 사이트의 목적이 베개를 판매하는 것이라면 키워드는 주제와 일치해야 합니다. 키워드 그룹을 선택하려면 신중한 분석과 균형 잡힌 결정이 필요합니다.

Yandex Wordstat 서비스는 Yandex Direct 키워드의 올바른 선택을 돕습니다.

키 선택은 다음 원칙에 따라 작동합니다. 줄에 키워드 또는 구문을 입력하고 "선택"을 클릭합니다. 시스템은 사용자가 직접 사용 및 단어 형식으로 키워드를 입력하는 방법에 대한 통계를 보여줍니다. 검색은 실시간으로 작동합니다.

한 달 동안 통계 "베개 구입". 입력한 원래 요청부터 시작하여 사용 빈도별로 정렬합니다. 다음으로 추가 단어가 있는 유사한 쿼리의 빈도(빈도)입니다. 데이터는 자신의 키워드와 경쟁을 분석하는 데 매우 유용합니다.

경쟁력이란 검색결과에 최대한 노출될 수 있는 기회를 얻기 위해 광고주 간의 경쟁 정도를 의미하는 용어입니다. 이는 광고 게재 비용과 직접적인 상관관계가 있습니다. 요청의 경쟁이 치열하면 그에 대한 판촉 비용도 그에 따라 높아집니다. 젊은 회사는 많은 광고 예산이 필요합니다. 경쟁력은 수요의 계절성, 지역적 위치, 주어진 단어에 대한 자원의 양 등과 같은 많은 지표에 의해 영향을 받습니다. 통계를 기반으로 덜 경쟁력 있는 단어를 선택할 수 있으므로 더 저렴한 단어를 선택할 수 있습니다. 또한 청중과 대상 전환을 늘리기 위해 키 목록을 보충할 수 있는 기회이기도 합니다.

Yandex 알고리즘을 사용하면 주제나 방향이 유사한 쿼리를 오른쪽 열에서 추적할 수 있습니다. 이것은 귀하의 캠페인에 대한 키워드를 분석하는 또 다른 방법입니다. 데이터는 관심 지역을 선택하여 지리적으로 제한할 수 있습니다. 지역별 보기는 지역별 분석을 위한 것입니다. 각 지역 또는 도시에 대한 데이터가 빈도별로 정렬되어 표시됩니다.

요청 내역 - 월별 또는 주별 그래프 형태의 통계

Yandex는 상품과 서비스를 홍보하는 매우 효과적인 플랫폼입니다. 선택 서비스를 사용하여 Yandex Direct 키워드를 신중하게 선택하고 예산을 계획하고 노출 통계를 모니터링하여 각 광고 캠페인성공적이었고 귀하의 사이트에 새로운 고객을 유치했습니다. 또한 내가 쓴 리뷰 기사를 읽으십시오.

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진심으로, Galiulin Ruslan.

문맥 광고는 방문 페이지(방문 페이지)에서 전환되어 리드 또는 요청으로 전환되는 유입 트래픽의 가장 접근하기 쉽고 인기 있는 채널 중 하나입니다. 이 가이드를 읽고 있다면 유용성과 효율성 측면에서 문맥 광고우리는 당신을 설득할 필요가 없습니다. 따라서 이 게시물은 가능한 한 실용적입니다.

Yandex.Direct를 처음부터 설정하기 위한 지침은 5가지 주요 단계로 구성됩니다.

이 문서의 단계별 캠페인 설정은 예제를 사용하여 수행됩니다. 실제 사업및 해당 방문 페이지.

참조:에서 교육 칼루가 지역 Agro40은 산업용 온실의 설계 및 건설에 종사하고 있으며 밀 재배 및 저장을 위한 자체 농업 농장도 보유하고 있습니다. 주요 활동 외에도 회사는 나무와 덤불에서 영토를 제거하는 데 필요한 장비를 보유하고 있습니다. 이것은 Agro40에 대한 별도의 활동 라인입니다. 회사의 서비스 범위에는 삼림 벌채, 무성한 들판 개간, 준비 작업이 포함됩니다. 건설 현장, 조경 및 훨씬 더.

1. 계정 생성

Yandex.Direct에서 계정을 처음부터 만드는 것은 다음과 같이 수행됩니다. 직접 .yandex.ru 사이트로 이동하여 "광고 시작" 버튼을 클릭합니다.

유형을 선택하십시오(그 차이점에 대해 다른 유형미디어 광고, 당신은 할 수 있습니다) 서비스를 사용하기 시작합니다.

2. 광고 캠페인 설정

가장 먼저 할 일은 캠페인 이름을 입력하고 "알림" 블록 맞은편에 있는 "편집" 버튼을 클릭하는 것입니다. 팝업 창에서 위치 변경 및 보고서 준비에 대한 알림 옆의 확인란을 선택 취소합니다(메일이 흩어지지 않도록).

분명히 가지고 있다면 특정 시간직장, 예를 들어 전화로 수행하는 고객과의 주요 연락처의 경우 광고가 24 시간이 아닌 근무 시간에 표시되는지 확인하는 것이 좋습니다.

그건 그렇고, 광범위한 지역 타겟팅으로 연방 또는 국제 제안 또는 방문을 홍보하는 경우 의 지역 통계 도구를 사용할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 대상 고객의 지리적 위치를 기반으로 한 상위 10개 방문 및 전환을 알 수 있습니다. 단 몇 초 만에 각 착륙.

이 작업을 수행하는 방법에 대한 지침이 있습니다.

그러나 Yandex로 돌아갑니다. 기본 설정이 완료되었습니다 - 페이지 하단의 "다음" 버튼을 클릭하고 광고를 컴파일하는 페이지로 이동합니다.

3. 키워드 선택

광고 자체를 설정하기 전에 키워드를 선택해야 합니다. 가장 간단하고 사용 가능한 방법키워드를 선택하는 것은 Wordstat 서비스를 사용하는 것입니다.

우리는 회사의 주요 활동, 특정 서비스 또는 상품의 이름을 작성하고 Yandex에 대한 요청을 확인합니다.

쓰러진 숲,
그루터기 뿌리 뽑기,
조경 작업,
파종을 위한 토양 준비,
필드 클리어,
도로 조직,
나무를 자르고,
부시 절단,
삼림 벌채.

이것은 첫 번째 광고를 시작하기에 충분합니다. 이제 빌드 및 구성에 대해 알아보겠습니다.

4. 광고의 편집

각 키워드에 대해 별도의 선언을 작성합니다. 왜냐하면 LPgenerator에서 호출하는 키워드의 최대 반복을 포함해야 하기 때문입니다. 각 키워드에 대해 전환추적을 사용하는 것을 잊지 마십시오.

"삼림 벌채"라는 키워드로 시작합니다.

다음은 발생합니다.

팝업 창에서 다음 설정을 지정합니다.

특별 숙박 시설 입장료 + 가격의 10%.

제안 동의를 수락하고 결제를 진행합니다.

이제 우리는 방문으로의 클릭 또는 전환 및 리드(응용 프로그램)로의 전환을 기다리고 있습니다.

이제 이 지침 덕분에 Yandex.Direct를 스스로 쉽게 설정할 수 있습니다. 블로그의 다른 기사에서 캠페인 실적을 개선하고 문맥 광고 비용을 줄이는 방법에 대해 알려 드리겠습니다.

2019년 Yandex Direct의 올바른 설정은 광고 캠페인의 미래 성공을 위한 토대입니다.

고급 지역 타겟팅

러시아 전역에서 일하지 않는 경우 이 확인란을 선택하는 것이 좋습니다. 치워. 그렇지 않고 귀하의 광고가 옴스크(Omsk)로 설정된 경우 제품 또는 서비스와 함께 요청에 작성하는 다른 지역의 모든 사람에게 광고가 표시됩니다. 옴스크]. 예를 들어 내가 모스크바에 있고 [ 옴스크에서 수리], 그러면 귀하의 광고가 나에게 표시될 수 있습니다.

다른 지역의 거주자가 귀하의 도시에서 제안을 검색할 수 있는 경우 체크 표시를 남겨주세요: [ 모스크바 호텔] 또는 [ 소치에서 렌터카].

Yandex.Direct에서 노출 관리

디스플레이 전략.오늘 YAN을 설정하려면 하나가 아니라 여러 개의 추가 검토가 필요하기 때문에 Yandex Direct에서 검색 캠페인을 설정하는 방법을 알아보겠습니다. "전략" 필드 옆에 있는 "편집"을 클릭합니다. 왜냐하면 "검색시에만"과 "수동 입찰 관리"를 선택하기 때문입니다. Yandex의 자동 전략은 비효율성을 보여주었습니다. 수동 제어는 하루 종일 모니터에 앉아서 요금을 변경해야 함을 의미하지 않으며, 오랫동안 자동 입찰 관리 시스템이 있었습니다( Elama.ru) 요금을 관리하고 20분마다 업데이트합니다.

이 설정 항목에서는 성별이나 연령, 시청하는 장치(모바일 또는 PC)에 따라 입찰가의 크기를 늘리거나 줄일 수 있으며 특정 대상에 대한 입찰가를 변경할 수 있습니다.

예를 들어 건설회사에 다이렉트를 설정했다면 집과 프로젝트를 자세히 보기 위해서는 컴퓨터나 노트북에서 직접 보고 선택하는 것이 더 편리하기 때문에 이 경우 휴대폰 요금은 줄일 수 있습니다 최대 50%.

그러나 우리의 관행에서 또 다른 예가 있습니다. 사고 위원을 위한 광고 캠페인을 위해 특별 숙박, 우린 그래야했다 모바일 장치의 경우 비율을 1100%까지 높입니다.!!! 그리고 모든 것은 사고를 당하여 PC가 아닌 스마트 폰에서 검색하기 때문입니다.

만약 당신의 타겟 청중주로 연령의 사람들인 경우 45세 이상의 사용자에 대한 비율을 높이거나 그 반대의 경우 다른 모든 사용자의 비율을 낮춥니다.

사이트가 작동하지 않을 때 광고를 중지합니다.사이트가 호스팅되는 호스팅의 신뢰성에 따라 낮에는 다른 시간(5분 ~ 1시간) 동안 사용하지 못할 수 있습니다. 이때 예산이 "고갈"되는 것을 방지하기 위해 이 상자를 선택하면 Direct에서 사이트 가용성을 모니터링하고 사용할 수 없는 경우 광고 노출을 일시 중지합니다.

구문 최적화

부정적인 문구.캠페인의 광고가 쿼리에 표시되지 않도록 하는 키워드를 추가합니다. 단일 단어 또는 전체 구문을 사용할 수 있습니다.

명함

스위치를 "활성화" 위치로 설정하고 이 섹션에서 위치, 주소, 전화번호, 회사 이름, 영업 시간(주중 및 주말) 및 제품 및 서비스에 대한 추가 정보를 입력해야 합니다. 나머지 필드는 귀하에게 달려 있습니다.

이 경우 검색창에 노출되면 광고 하단에 연락처(전화번호 및 근무시간)가 표시되며, "연락처 정보"를 클릭하면 현재 입력한 정보로 회사 명함이 열립니다. 작성.

측정항목

"Metrica 카운터" 옆에 있는 "추가"를 클릭하고 열리는 창의 필드에 사이트에 설치된 Yandex.Metrica 카운터 번호를 입력합니다.

사이트에 카운터를 설치하고 광고 캠페인에서 지정하면 광고를 통해 사이트에 대한 클릭에 대한 신뢰할 수 있는 데이터를 받을 수 있습니다.

Yandex.Metrica에 대한 마크업 링크.측정항목이 http://your-site.ru/?yclid=12345678(20자 이내) 형식으로 광고 클릭을 기록하도록 하려면 이 확인란을 선택합니다. 동시에 사이트는 해당 주소의 페이지를 올바르게 표시해야 합니다.

알림

필요한 알림의 수신을 설정하고 알림을 보낼 메일을 지정합니다. 시스템은 예산이 소진될 때, 광고 게재순위가 변경될 때, 노출이 일일 한도에 의해 중단될 때, 보고서가 준비될 때 알려줄 수 있습니다.

SMS 알림.휴대 전화에서 알림을받는 것이 더 편리하면 SMS 알림을 설정할 수 있습니다. 무료! 그러나 Direct는 하루 동안 수많은 다른 알림을 보낼 수 있으므로 다음과 같은 경우에는 자신을 제한하는 것이 좋습니다. SMS계정 잔액 및 영수증과 같은 가장 중요한 알림.

특별 설정

금지된 사이트 및 네트워크.다음과 같은 경우 특정 사이트에 광고 게재 금지를 추가해야 합니다. "트위스트" YAN에서 광고하는 경우 검색 캠페인에서 이 항목을 건너뜁니다.

캠페인 페이지의 광고그룹 수입니다.기본값은 페이지당 20개의 광고이며 광고가 많을수록 페이지 로드 시간이 길어집니다. 최적의 숫자는 100입니다.

IP 주소에 의한 노출 금지.이 옵션은 클릭 사기(클릭)를 처리할 때나 사무실 직원에게 광고가 표시되지 않도록 하기 위해 필요할 수 있습니다.

간단한 예: 창고에 있는 직원이 회사 웹사이트에 접속하기 위해 Yandex에 이름을 입력하면 먼저 광고가 표시됩니다( 브랜드 검색어에 대해 광고하고 있습니까?), 그런 다음 검색 결과, 망설임 없이 첫 번째 줄을 누르면 예산에서 페니가 새고 있습니다. 사무실에 직원이 1,000명이라면? IP가 동적인 경우 고정 IP 주소 또는 IP 주소 범위에 대해 ISP에 문의하십시오.

제목에서 텍스트의 일부 대체를 비활성화합니다.인 후에 이 항목에 대한 필요성이 저절로 사라졌습니다. 그러나 만일을 대비하여 옵션을 활성화된 상태로 두십시오.

Yandex 디렉토리의 데이터 표시- 그대로 두세요.

입찰 시 경쟁업체의 자동 중지된 광고를 계산하지 마십시오.이 분야에서 일하지 않는 사람들이 이 순간경쟁업체의 광고와 같은 수백 개의 광고와 포기된 광고 캠페인이 있을 수 있으므로 클릭 비용이 인위적으로 증가할 수 있습니다.

하이라이트에 캠페인 추가- 귀하의 재량에 따라.

Yandex.Direct에서 광고그룹 만들기

Ya.Direct 광고 그룹 만들기로 이동해 보겠습니다.

광고그룹 이름- 기본적으로 둡니다.

광고 유형- 텍스트 그래픽.

제목 1- 여기에 광고가 표시될 요청을 작성합니다( 예를 들어 "수리 목조 주택"- 제목 1은 "목조 주택 수리"입니다.), 또는 우리 제안의 본질.

제목 2- 여기에 요청의 꼬리를 추가합니다( 예: "모스크바는 싸다") 또는 당사의 장점 중 하나( 예: "현장 출발은 무료입니다.").

공지문- 제안, 혜택 및 클릭 유도문안의 본질을 밝힙니다. 예: "무료 수리 견적. 비용에 재료. 지금 바로 전화주세요!

이미지와 동영상은 건너뜁니다.

설명.그들은 제안의 특징이나 회사의 이점을 설명할 수 있습니다. 계정 수준에서 설정되며 4개 이하의 설명을 설정할 수 있습니다. 세분화된 항목은 표시된 경우에만 표시됩니다. 광고특별 숙박 1 위.

명함 섹션의 마지막 단계에서 주소와 전화번호를 표시했으므로 바로 키워드 설정을 진행합니다. 그러나 그 전에 자동 타겟팅을 해제해야 합니다.

자동 타겟팅 사용- 아니. 가능한 한 많은 비용을 지출하는 데 관심이 있는 핵심 문구를 선택할 때 광고 시스템에 의존해서는 안 됩니다.

키워드를 설정하려면 광고 제목을 복사하여 키워드 필드에 붙여넣고 양쪽에 따옴표를 붙입니다.

이렇게 하면 원하는 검색어와 최대한 관련성이 높은 광고를 게재할 수 있으며 인용 부호를 사용하면 인용된 검색어 이외의 검색어에 대해 광고가 표시되지 않습니다. 이 Yandex Direct 설정이 맞습니다. 그러나 여기서 문제가 발생합니다. 10,000개 또는 20,000개의 핵심 문구가 있는 경우 이러한 광고 캠페인을 만드는 데 몇 달이 걸릴 것입니다! 맞습니다. 하지만 이러한 설정을 훨씬 빠르게 수행할 수 있는 방법이 있습니다. 이에 대해서는 다음 시간에 다루도록 하겠습니다. 이 문제는 자세한 검토가 필요합니다.

그룹당 부정적인 문구.이전 단계에서 설정하거나 바로 설정할 수 있습니다. 그러나 인용 부호를 사용할 때는 이 단락을 건너뛸 수 있습니다.

잠재고객 선택 조건- 이 옵션은 때 또는 에 대해 필요할 수 있습니다.

— 이전 단계에서 선택되었습니다.

신규 및 변경된 노출 조건에 대한 최대 클릭당 비용- 이 필드에 값을 지정하여 제한할 수 있습니다. 최대 비용도당.

- 이전 단계에서 설치되었습니다.

숫자의 첫 번째 열에는 경매에서 클릭 비용이 표시되고 옆 열에는 클릭에 대해 지불할 비용이 표시됩니다. 검색어와 광고 제목의 관련성으로 인해 감소했습니다( 목조 주택 수리 - 목조 주택 수리). 단, 1등의 특별배치에 들어가려면 1열보다 큰 값을 넣어야 하지만 2열의 값은 차감됩니다.

Yandex.Direct의 문맥 광고는 전문가가 아니어도 설정할 수 있습니다. 설정할 수 있을 가능성은 거의 없습니다. 품질광고 캠페인을 즉시 시작하지만 이 기사의 팁을 따르면 경쟁자보다 낫지 않더라도 더 나빠지지 않을 것입니다.

인터넷에서 Yandex.Direct를 설정하는 방법에 대한 많은 강의와 과정이 있습니다. 스스로 광고 캠페인을 계속할 계획이라면 소스를 연구하는 것이 좋습니다. Yandex.Direct help http://direct.yandex.ru/help/ 거의 모든 것이 무료입니다. 인터넷에 있는 기사와 과정의 90%는 공식 정보를 재구성한 것입니다.

그러나 시간이 거의 없다면이 기사가 도움이 될 것입니다.

문맥 광고의 본질.

문맥 광고를 사용하면 광고주가 검색창에 사람들이 입력한 문구에 대한 응답으로 광고를 게재할 수 있습니다. 광고 설정은 광고를 표시할 문구를 선택하고 동일한 광고를 컴파일하는 것으로 구성됩니다. 또한 광고는 사이트의 관련 페이지로 연결되어야 합니다.

수요(필요)- 사람이 검색 엔진에 입력하는 문구. 예: "프레스 기계 구입". 즉, 사람이 시뮬레이터를 사고 싶어하고 우리는 어느 것이 (언론을 위해) 이해되고 있음이 분명합니다.
문장이 문구에 대한 응답으로 표시되는 광고입니다. 우리의 예에서는 "우리는 언론을 위한 시뮬레이터가 있고 판매합니다."라는 광고를 표시하는 것이 옳습니다.
그리고 다시 문장광고가 연결되는 사이트의 페이지입니다. 사람이 광고를 클릭하면 ab 기계(또는 그러한 기계의 카탈로그)에 대한 설명이 있는 페이지로 이동합니다.

광고를 표시하는 데 적합한 문구를 선택하려면 제안의 목적이 무엇인지 잘 이해하고 있어야 합니다.

그럼에도 불구하고 검색 엔진은 하루에 수천만 명이 사용합니다. 귀하의 광고는 많은 사람들이 보게 될 것이며 귀하의 광고는 하루에 수천 번 표시될 수 있음을 이해해야 합니다. 따라서 오류 광고 회사귀하의 광고 예산을 매우 빠르게 없애십시오.

귀하의 임무는 귀하가 제안한 수요만 처리하는 것입니다.

초보자의 주요 실수

그리고 초보자가 저지르는 주요 실수는 광고와 게으름의 본질에 대한 이해 부족과 관련이 있습니다. 이러한 실수는 수요와 공급이 만나지 못하게 합니다.

광고를 표시하려면 선택됨 너무 일반적인 문구공식화된 필요를 포함하지 않는 것. 예를 들어, 우리의 경우 "시뮬레이터", "스포츠", "이상적인 언론"이라는 문구는 적합하지 않습니다. 사람이 일반적으로 무엇을 찾고 있는지, 구매할 것인지 여부는 알려지지 않았으며 언론용 시뮬레이터에만 종사하고 있습니다.
선택된다 부정확한 요구가 공식화되는 문구, 이것이 귀하의 고객인지 아닌지 명확하지 않습니다. 예를 들어 시뮬레이터가 다르기 때문에 "시뮬레이터 구입"이라는 문구는 우리에게도 적합하지 않으며 언론을 위해 광고합니다.
광고문안에서 명확한 제안 없음. 예를 들어, 우리의 유일한 제품이 ab 롤러인 경우 "abs machine"을 판매한다고 광고할 수 있습니다. 그러나 다른 유형의 시뮬레이터를 찾는 사람들도 클릭합니다. 그리고 우리는 모든 클릭에 대해 비용을 지불합니다. "우리는 언론을 위해 비디오를 판매합니다"라고 즉시 쓰는 것이 좋습니다.
글쎄, 최악의 실수 방문 페이지 없음. 어떤 사람이 우리 광고를 클릭했다면 그는 광고가 말하는 내용을 보기를 기대합니다. 우리의 경우 그는 시뮬레이터에 대한 가격, 사진 및 설명을 볼 것으로 기대합니다. 그리고 그가 사이트의 메인 페이지에 도착하면 스포츠 세계의 뉴스는 어디에 있습니까?

다시. 광고는 제안의 본질을 반영해야 하며 그 사람이 고객임을 분명히 하는 문구에 대한 응답으로 표시되어야 합니다. 지나치게 일반적인 문구에 대한 응답으로 흐릿하고 지나치게 일반적인 광고를 표시하면 사람들이 귀하의 광고를 클릭하게 되며 귀하는 해당 클릭에 대해 비용을 지불해야 합니다.

예를 상상해보십시오. 한 사람이 "나는 뭔가를 사고 싶어요"라는 검색어를 입력합니다. 그리고 당신은 그에게 "우리에게서 무언가를 사십시오"라는 광고를 보여줍니다. 그는 광고를 클릭했고 당신이 시멘트를 팔고 있다는 것을 알게 되었고 그는 자전거를 원했습니다. 당신은 클릭에 대해 돈을 지불했고 고객은 떠났습니다.

광고를 표시할 문구를 찾을 수 있는 위치

가장 쉬운 방법은 http://wordstat.yandex.ru/ 서비스입니다. 거기에서 단어를 입력하고 사람들이 그 단어로 검색한 내용을 봅니다. 이것들은 당신이 선택해야 하는 문구들입니다.

대부분 빠른 길구를 선택하고 실수를 피하십시오, 그것은 사전입니다.

단어 옆에 있는 숫자는 이 단어를 포함하는 모든 구의 총 노출 수입니다. 특정 구 또는 단어의 정확한 노출 수를 확인하려면 인용 부호 " "로 묶어야 합니다. 매우 중요합니다.

예를 들어, "시뮬레이터 구매"라는 문구 - 약 50,000회 노출. 그리고 "언론을 위한 시뮬레이터 구입"이라는 문구는 약 1,000개입니다. 노출이 많다는 것은 더 많은 사람들이 귀하의 광고를 보게 된다는 것을 의미하지만 그러한 노출과 불필요한 클릭이 필요하지 않다는 것은 이미 논의했습니다. 또한 광고가 자주 표시되지만 클릭되지 않은 경우(잘 구성된 광고가 있는 경우 매우 일반적인 문구로 표시되고 사람들이 이를 찾고 있지 않다는 것을 즉시 이해함) 비용 의 클릭이 증가하기 시작합니다(자세한 내용은 다음에 설명).

이제 Yandex.Direct에서 광고하기로 결정한 경우 몇 가지 팁

전문 인터페이스를 사용하십시오(등록할 때 선택할 수 있음). 이해하기 어렵다면 도움말 섹션을 읽으십시오. 처리하기 싫다면 돈낭비하지 말고 누군가를 고용하는 것이 좋습니다.
광고 캠페인의 시간과 지역을 표시하는 것을 잊지 마십시오. 각 도시에 대해 고유한 광고 캠페인을 만드는 것이 좋습니다(클릭 비용은 도시마다 다르며 각 도시에 대해 개별적으로 클릭을 조정할 수 있습니다. 그렇지 않으면 가장 비싼 도시에 대한 비용을 설정해야 함)
키워드를 인용 부호 » «로 묶어 특정 구문에 대해 광고가 게재되도록 제한합니다. 따옴표 없이도 할 수 있지만 그렇게 해야 광고 노출이 제외됩니다.
여러 단어(바람직하게는 3-4개)로 구성된 문구를 선택하십시오. 일반적으로 이러한 문구에는 명확하게 설명된 요구 사항이 포함되어 있으며 특정 제안을 보여줄 수 있습니다.
문구당 하나의 광고만! 이를 통해 각 특정 문구에 대해 자신만의 광고를 만들고 향후 개선할 수 있습니다. 하나의 문구로 공식화된 각 요구 사항에 대해 이 요구 사항에 대한 제안과 함께 자신의 발표를 하는 것이 좋습니다.
광고 제목에 키워드 구문의 단어를 사용하면 광고가 표시될 때 일치하는 단어가 굵은 텍스트로 강조 표시됩니다.
제안을 정말 명확하게 하려면 광고에 가격, 조건, 모델, 배송 지역을 사용하세요. 그러면 정말 관심 있는 사람들이 당신을 찾아올 것입니다.
매일 통계를 추적합니다. 문구가 매우 빠르게 많은 노출을 얻고 클릭이 거의 없다면 너무 일반적인 문구를 사용했으며 광고가 사람들이 찾고 있는 것과 일치하지 않는다는 의미입니다.

초보자를 위한 Direct 설정을 위한 윈-윈 옵션

이 조언은 아무것도 이해하지 못하고 헛되이 돈을 쓰는 것을 두려워하는 사람들을위한 것입니다.

광고를 표시할 문구는 하나만 선택하되, 사람이 돈을 쓸 준비가 되었음을 즉시 분명히 하는 문구("구매", "주문"이 포함된 문구)를 선택하십시오. 당신이 그를 도울 것이라는 것을 즉시 이해할 수있는 광고를 만드십시오. 광고를 실행하고 결과를 보십시오. 그런 다음 매일 하나의 새로운 문구를 추가하고 각 문구에 대해 새 광고를 작성하십시오.

통계를 추적하면 문맥 광고의 작동 방식을 이해하고 더 많은 문구와 광고를 추가할 수 있습니다.

29.05.2018 읽는 시간: 7분

문맥 광고 설정 서비스를 주문하는 것은 물론 더 쉽지만 쉬운 방법을 찾고 있지 않고 스스로 Yandex.Direct를 설정하는 방법을 알고 싶다면 어떻게 하시겠습니까? 또한 이 기술은 다른 회사에서 유지 관리를 주문하기로 결정한 경우 나중에 유용할 것입니다. 보고서를 분석하고 Yandex.Direct에서 캠페인이 얼마나 잘 설정되었는지 평가하는 것이 더 쉬울 것입니다.

Yandex.Direct 캠페인 만들기

이 기사에서 우리는 정말로 주목할 가치가 있는 것에 초점을 맞출 것입니다. 전략적 기능그리고 금융 교육: 돈을 절약하기 위해 Direct를 설정하는 방법. 결국 모든 광고의 목표는 무엇보다도 이익이기 때문입니다.

우리는 전략을 개발

"Yandex.Direct 캠페인을 직접 설정하는 방법"이라는 질문에 대한 대답의 첫 번째 부분은 전략을 개발하는 것입니다.

전략은 모든 캠페인 설정을 결합한 것입니다. Yandex.Direct에서는 자동 및 수동의 두 가지 전략 중 하나를 선택할 수 있습니다. 그들 사이의 차이점은 자동차의 자동 변속기와 수동 변속기의 차이점과 같습니다. 자동을 선택하면 수학적 알고리즘(로봇)에게 CR(문맥 광고) 작업을 요청하면 어떤 입찰가를 배치할지, 어디에 광고를 배치하는 것이 더 좋은지, 어떤 문구가 가장 효과적인지 결정합니다.

디스플레이 전략

수동 설정은 입찰가를 직접 설정하고, 키워드를 선택하고, 게재할 사이트를 선택하는 등 사용자가 완전히 제어할 수 있음을 의미합니다.

CR은 사이트에 연결되어 있으므로 어느 사이트가 동일한 광고인지 확인합니다. 캠페인의 수와 종류는 사이트에 따라 다릅니다. Yandex.Direct의 전략적 설정의 경우 지침은 다음과 같습니다.

온라인 상점이 있고 여러 제품 범주에서 판매를 늘려야 하는 경우 각 방문 페이지에는 별도의 광고 그룹이 필요하고 의미 체계가 방대하면 별도의 광고 캠페인이 필요합니다. 랜딩 페이지라면 하나면 충분합니다. 왜 그런 겁니까? 각 CR 광고는 광고를 클릭하면 이동할 수 있는 방문 페이지로 연결됩니다. 전자레인지 광고에 전체가 아닌 "전자레인지" 카테고리가 있는 페이지로 링크하는 경우 가전 제품주방용; LG 전자레인지 광고인 경우 LG 전자레인지 카테고리가 있는 페이지로 연결되는 링크를 넣으세요. 사용자를 속이고 광고에 LG 전자레인지가 있을 때 "전자레인지"를 랜딩 페이지로 배치하여 비용을 절약하는 것이 더 비쌉니다. 사용자가 클릭하면 클릭에 대해 비용이 청구되며 사용자는 아무것도 구매하지 않고 떠납니다. 특정 전자 레인지에 관심이 있고 광고가 그에게 모든 것을 보여주기 때문에
동일한 방식으로 제품 및 서비스의 수는 캠페인 수에 영향을 미칩니다.
얼마나 많은 지역에서 광고가 게재됩니까? 다른 지역에 여러 사무실이 있는 경우 연락처, 가격, 고유한 판매 제안이 다르므로 각 지역에 대해 모든 결과가 포함된 별도의 캠페인이 필요합니다. 다른 지역에 많은 사무실이 있지만 연락처, 가격 및 USP가 모두 동일한 경우 하나의 캠페인을 만들 수 있습니다.

방문 페이지별 키워드 분석

랜딩 페이지가 있는 경우 해당 링크가 랜딩 페이지가 됩니다. 사이트가 다중 페이지인 경우 각 방문 페이지에 대해 요청 그룹이 선택됩니다. 여기서 가장 중요한 것은 페이지가 핵심 문구와 관련이 있다는 것입니다. 페이지에 제품 또는 서비스에 대한 설명이 포함되어 있지 않은 경우 키워드가 포함된 광고에 이 페이지에 대한 링크를 추가하지 마십시오.

캠페인 유형 선택

주요 유형은 검색 광고(Yandex 검색의 경우 - 프리미엄 노출, 보증, 동적), YAN의 광고 및 리타게팅입니다. 또한 모바일 광고, 스마트 배너(광고에 대한 노출을 위한 쇼핑 광고) 캠페인을 설정할 수 있습니다. 얀 사이트), 미디어 광고(검색 및 YAN의 배너) 및 검색의 동적 광고.

캠페인 유형

이 다양성에서 올바른 것을 선택하는 방법은 무엇입니까? 다시 말하지만 이것은 사이트에 따라 다릅니다. 온라인 상점이 있는 경우 검색 캠페인, YAN, 잠재고객 타겟팅 캠페인, 동적 광고 및 스마트 배너가 가능합니다. 랜딩 페이지라면 검색 캠페인, YAN 및 잠재고객 타겟팅이 성공할 것입니다. 이것은 대상 청중의 최대 범위에 충분할 것입니다.

동적 캠페인과 스마트 배너가 랜딩 페이지에 적합하지 않은 이유는 무엇입니까? 이러한 캠페인은 사이트의 제품 페이지에서 차례로 구성되는 데이터 피드를 기반으로 만들어지고 방문 페이지에는 단 하나의 페이지만 있기 때문입니다.

시맨틱 코어를 수집합니다.

캠페인을 실행하려면 사용자가 귀하가 제공하는 제품 및 서비스를 찾기 위해 사용하는 키워드를 결정해야 합니다. 광고 문구에 이 단어를 사용하면 광고를 표시한 다음 클릭할 가능성이 높아집니다.

Yandex.Wordstat:

키 수집기(더 깊은 구문 분석용):

다른 유료 서비스가 있습니다: Magadan, Just Magic, Rush Analytics 등. 누구나 사용할 수 있습니다.

요청을 수집한 후 그룹화해야 합니다. Key Collector 예제에서는 다음과 같습니다.

그룹화(또는 클러스터링)는 키워드 및 구문을 구문 및 기능에 따라 그룹으로 나누는 것입니다. 예를 들어 "수은 전기 계량기 206" 그룹, "수은 전기 계량기 206 + n", "수은 전기 계량기 206 + rn" 등이 여기에 추가됩니다. 관련성을 높이려면 요청을 그룹화해야 합니다. 키워드에 광고. 클릭당 비용을 낮추려면 관련성을 높여야 합니다.

때로는 "1개의 키워드 - 1개의 광고 그룹" 접근 방식이 사용되는데, 이론적으로 작업량을 줄이고 시간을 절약해야 합니다. 하지만 최고는 아니다 효과적인 방법시맨틱 코어가 크고 그 안에 빈도가 낮은 키워드가 많으면 모두 "노출이 적음" 상태가 되어 광고가 게재되지 않습니다. 이러한 쿼리는 높은 빈도와 중간 정도의 키워드로 그룹화되어야 합니다. -빈도 쿼리. 그리고 그룹화를 통해 캠페인 구조가 더 명확해지고 분석하기 쉬워집니다.

Key Collector가 적합하지 않은 경우 Rush Analytics, Keywords Organizer 등의 요청을 그룹화하기 위한 다른 서비스가 있습니다.

요청을 수동으로 그룹화할 수도 있습니다. 의미 체계를 수집했으며 그룹으로 결합할 수 있는 요청을 찾고 있습니다. 의미 체계가 그다지 방대하지 않은 경우 이 방법은 매우 효과적입니다.

우리는 광고문안을 작성합니다

올해부터 Yandex.Direct는 설정을 변경했습니다. 이제 2개의 헤더를 사용할 수 있습니다. 첫 번째는 최대 35자, 두 번째는 최대 30자입니다. 광고문안 자체의 길이는 최대 81자입니다.

매력과 클릭 가능성을 높이려면 다양한 확장을 사용할 수 있습니다.

그들에 대한 빠른 링크 및 설명;
설명;
명함;
영상;
동영상.

광고는 키워드와 관련이 있어야 합니다.

독특한 텍스트를 작성하십시오.
텍스트에 핵심 문구를 사용하십시오.
작성 과정을 단순화하기 위해 키워드를 그룹으로 그룹화하고 캠페인을 분리하십시오(이 경우 동일한 USP 및 공통 키워드로 하나의 광고문안을 사용할 수 있음).

Origami, Alytics와 같이 CR 광고를 생성하기 위한 자동화된 유틸리티가 있습니다. USP 및 핵심 문구를 사용하여 쇼핑 광고를 생성해야 합니다. 이 방법은 시맨틱 코어가 큰 경우에 적합합니다(예: 온라인 상점의 경우).

타겟팅, 제외 키워드, 입찰가 조정 설정

타겟팅의 주요 유형은 시간 및 지역 타겟팅입니다. 해야 할 일:

광고가 표시될 시간을 선택합니다. 이렇게 하려면 대상 고객이 귀하가 제공하는 상품 및 서비스에 대한 정보를 Yandex에 요청하는 시간을 알아야 합니다. 연구(예: Yandex 자체) 또는 이전 달의 캠페인 데이터 분석을 통해 이를 알 수 있습니다.
광고가 표시될 지역과 제품을 판매하거나 서비스를 제공하는 지역을 설정합니다.

그런 다음 제외 키워드를 추가해야 합니다. Yandex.Direct에서 제외 키워드와 제외 키워드를 모두 추가할 수 있습니다. 귀하의 광고가 게재되지 않을 단어 및 구문입니다. 표준 제외 키워드 세트를 직접 만들거나 인터넷에서 다운로드하여 주제에 맞게 조정할 수 있습니다. 일반적으로 제외 키워드에는 '무료', '사진', '동영상', '직접 해보기' 등이 포함됩니다. 부정적인 문구는 수동으로 작성하는 것이 가장 좋으며 적합하지 않은 것은 잘라냅니다. 예를 들어 사이트에서 장미와 튤립 꽃다발만 판매하는 경우 다른 모든 꽃 이름을 부정적인 문구에 추가해야 합니다.

다음 단계는 비율 조정입니다. 특정 그룹의 사람들에 대한 노출을 늘리거나 줄이거나 끕니다. 특정 조건에서 광고가 더 자주, 덜 자주 또는 전혀 표시되지 않는 비율을 설정합니다.

Yandex.Direct의 요금은 다음에 대해 조정할 수 있습니다.

모바일 장치(비활성화할 수 없음, 50%까지만 감소);
성별 및 연령별 카테고리;
청중(목표 및 세그먼트 설정)
동영상;
지역.

요금을 조정하는 방법? 각각에 대한 지표를 평가하십시오.

CR이 모바일 장치에서 효과적인 경우 - 속도를 높이고 쓸모가 없으면 낮추십시오.
제품이 특정 성별 및 연령 그룹을 대상으로 하는 경우 이 잠재고객에 대한 입찰가를 높입니다.
비디오 애드온이 효과적인 경우 - 효과를 높이고 효과가 없는 경우 - 입찰가를 낮춥니다.
제품이 한 지역에서 판매되는 경우 입찰가를 높입니다.

우리는 효과를 평가합니다

캠페인의 효율성을 평가하기 위해 Yandex.Direct는 다음을 사용합니다. 자체 시스템통계 및 기타 유료 종단 간 분석 서비스. 분석 시스템 Yandex.Metrika가 주요 도구입니다. 이 서비스는 광고 노출에 대한 모든 데이터를 표시합니다.

Yandex.Metrica 보고서

일반적으로 Metrica 보고서의 정보는 캠페인 성과를 평가하고 조정하기에 충분합니다. 통화가 통화 추적 시스템과 통합된 캠페인의 "통화" 목표에 대한 측정항목은 다음과 같습니다.