1. «Основы маркетинга», Филип Котлер
Эта книга - Библия всея продвижения. Азбука маркетинга. Конечно, в стремительный век digital-технологий, многие вещи, описанные в книге, могут вам показаться устаревшими, но не спешите разочаровываться. Издание вполне может вас удивить и создать целостную картину пути успешного выхода на рынок.
2. «Маркетинг на 100%», Игорь Манн
Самая продаваемая книга маркетолога №1 в России обязана пополнить вашу личную библиотеку. 11 переизданий говорят сами за себя. Концентрированная практика, рабочие приемы и схемы. Книга рассчитана на широкую аудиторию, так что подойдет как новичкам, так и бизнес-профи.
Гуру рекламы Огилви слов на ветер не бросает, и даже если его знаменитое издание в нынешних реалиях немного устарело, данная книга вполне может занять достойное место на полке ваших must read книг. Полезные советы и маркетинговые приемы непременно помогут делу.
4. «Маркетинг без диплома», Джон Янч
Касаться надобности высшего образования мы здесь не будем, главное - это безусловная польза самообразования и, конечно, практика и опыт. Автор на личном примере, подкрепленном кейсами, рассказывает, как не набить шишек в малом бизнесе, и как запустить и продвинуть стартап, если вы еще слишком молоды и неопытны.
5. «Фиолетовая корова», Сет Годин
Название книги вас не обманывает, легко понять, о чем пойдет речь. В любом бизнесе важно выделяться, отстраиваться от конкурентов, быть узнаваемыми и запоминающимися. Как? Читайте в книге.
6. «Дифференцируйся или умирай», Джек Траут
Ваш «золотой билет» - это уникальность, а вернее всего 3 буквы аббревиатуры - УТП - уникальное торговое предложение. Если рынок переполнен, только создав свою отличительную «фишку», вы сможете остаться на плаву и преуспеть. Дерзайте.
7. «Сарафанный маркетинг», Энди Серновец
Люди должны говорить о вас - в этом залог успеха. А в эпоху развития соцсетей и блогосферы создать популярность бренда если нелегко, то хотя бы достижимо. Книга носит прикладной характер и в ней масса полезных и доступных советов по созданию узнаваемости.
8. «Анатомия сарафанного радио», Эммануил Розен
Лучший канал маркетинга - это рекомендации ваших клиентов их друзьям и знакомым. Но добиться этого не так-то и легко. Прочтите книгу и по-новому взглянете на психологию потребителя и то, как люди принимают решение в пользу какого-либо бренда.
9. «Взлом маркетинга», Фил Барден
Иногда на успешность закрытия сделки и продажи товара клиенту влияют самые незначительные мелочи, вроде размера ценника и формата упаковки. Надо быть и психологом, и менеджером, и, конечно же, хорошим маркетологом, как автор этой книги.
10. «Сила простоты», Джек Раут и Стив Ривкин
Пока компании тратят тысячи долларов на невероятно затейливую рекламу, на рынке все так же побеждают простые и понятные всем идеи. Как избавиться от информационной перенасыщенности, сделать месседж целевым и четким, достучаться до клиентов - читайте в книге.
Если вы хотите дополнить список и посоветовать полезную литературу о маркетинге - пишите в комментарии.
Анастасия Щеглова
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Сущность, методы и значение маркетинговых исследований. Проведение маркетингового исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина в г. Кушва. Выводы и рекомендации по повышению эффективности исследуемого предприятия.
курсовая работа , добавлен 23.08.2010
Типы маркетинга, их ориентация на охват целого рынка или его частей. Особенности и различия товарно- и потребительски-ориентированного маркетинга. Значение и критериальная оценка сегментации рынка. Характеристика сегментов рынка фирмы СК "Волгатрансстрой"
курсовая работа , добавлен 02.12.2016
Сущность и принципы проведения исследования рынка и маркетинговых исследований, их основные этапы. Основная характеристика информационной базы, методы исследования рынка. Особенности сегментации рынка, преимущества и недостатки, характерные признаки.
реферат , добавлен 26.11.2008
Основные понятия маркетинга в туризме и его принципы. Маркетинг туристских предприятий. Маркетинг туризма на национальном уровне. Сегментация рынка. Организационно-экономическая характеристика и маркетинговый анализ деятельности фирмы ООО "Ладья".
курсовая работа , добавлен 09.11.2014
Анализ рыночных возможностей. Сегментирование рынка. Оценка спроса и перспектив рынка. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара на рынке. Разработка комплекса маркетинга. Реализация маркетинговых мероприятий. Система планирования маркетинга.
реферат , добавлен 03.07.2008
Что такое маркетинг? Основные категории маркетинга. Процесс управления маркетингом. Сущность и этапы маркетингового исследования. Понятие и сущность маркетинговой среды. Критерии сегментации рынка. Стратегия разработки новых товаров.
методичка , добавлен 16.09.2006
Сущность и основные закономерности реализации маркетингового исследования, этапы данного процесса и предъявляемые к нему требования. Исследование рынка как наиболее распространенное направление в маркетинге, его принципы и анализ результатов, управление.
Я внимательно слежу за книгами российских авторов о маркетинге, но, к сожалению, ничего не достойного практически не найти.
Мне понравилась книга Александра Репьева «Маркетинговое мышление, или Клиентомания» (прочитал ее и подумалось, если бы «маркетинг» в свое время перевели на русский язык, как «клиентинг», то во-первых, не было бы проблем с ударением – мАркетинг или маркЕтинг, и во-вторых, не было бы столько научных споров о том, что есть такое маркетинг).
Удачной получилась книга «Маркетинговый анализ» у Игоря Березина (жалко название неудачное, отпугивающее, да и узковатое – тема у моего тезки раскрыта намного полнее).
Но все-таки три моих фаворита следующие. И очень хочется верить, что совсем скоро я начну загибать пальцы на другой руке.
«Организация маркетинговой службы с нуля», Павел Медведев
Чтобы получить максимальную пользу от этой книги вы должны быть менеджером или директором по маркетингу российской производственной компании, расположенной не в Москве. Во всех других случаях, я боюсь, эта книга не понравится вам так, как понравилась мне.
Название очень удачное (я то же использую подобную классификацию, когда оцениваю маркетинг в компании – маркетинг с нуля, с минуса и с плюса), содержание интересное (вот некоторые подзаголовки: «бизнес-процессы в маркетинговой деятельности», «постановка задач и методы оценки работы маркетолога», «организация взаимодействия со смежными службами»), материал полезный. Автор явно знает, о чем пишет (а это всегда делает книгу интересной).
В итоге перед вами пособие по созданию службы маркетинга в российской компании, лучшее на сегодня из всех, что я видел (а видел я много – и в основном это полная чушь).
Сейчас Павел – консультант. И я уверен, что он плохого не посоветует.
«Маркетинг: новые технологии в России», В. Терещенко
Так и хочется написать, что то, о чем многие говорили и писали – свершилось. И что перед нами русский Котлер.
Потому что так хорошо про маркетинг, как науку, из наших авторов еще не писал никто. Прекрасное дополнение к «Основам маркетинга» Филипа Котлера – я бы продавал эти книги парами.В книге Терещенко много примеров из российской практики, учет наших специфик и нашего менталитета, проведение параллелей с лучшими западными практиками.
Книгу смело можно рекомендовать и студентам (жалко только, что некоторыепреподаватели маркетинга в основном учат по своим учебникам – калькам книг Котлера), и преподавателям (не только же вам на Котлера ссылаться!) и практикам, которые хотели бы узнать больше о теории маркетинга (будьте патриотами – поддержите отечественного автора!).
А минус книги, что в ней практически ничего нового. Чувствуется, чувствуется академичность и следование классическим маркетинговым книгам.
А надо что-то не по-Котлеру!
« Re : маркетинг: возможна ли практика в стиле funk ?»
Лучше всего эту книгу спозиционировал один из рецензентов: «Книга лишает гуру их гурости». Это правда. Три автора – маркетеры из Нижнего Новгорода – написали книгу, которую давно надо было написать. Читаешь порой кни
ги по маркетингу и думаешь – ну для кого она написана? Слишком сухо, слишком научно, одни и те же примеры (Coca
—
Cola
,
Volvo
,
BMW
,
Swatch
…), «миллион сюда – миллион туда»…
А тут, кафе «Ромашка», магазин «Василек», парень-маркетер из соседнего двора…
Все по-нашему, по-российски. Плюс просто, понятно и четко.
Правда, на этой обложке этой книги имело смысл написать «Не для продажи в Москве». Некоторые читатели-москвичи ее не понимают. А вот региональные маркетеры и руководители – в восторге. Именно такие книги – веселые, практичные, с пережитыми на собственном опыте примерами, и становятся бестселлерами. Именно такие книги хочется читать, издавать и рекомендовать.
35. «Up the organization», Robert Townsend
Опубликована в 1970 году, где-то в конце 80-х переведена и издана в Москве. Эта книжка, в русском издании страниц на 80, здорово пригодилась мне в начале моей карьеры. Многие идеи из нее я применил, работая в фотобизнесе.
Я перечитал эту книгу в январе 2003 г. — 80% материала интересно и актуально до сих пор. Если вам удастся достать эту книгу на русском (я свой русский экземпляр потерял лет 10 назад) или на английском языке (не переиздавалась с 1970 года и малодоступна даже в США), я уверен, что вам она понравится.
36. «Customer satisfaction is worthless, customer loyalty us priceless», J. Gitomer
Рекомендую тем менеджерам по маркетингу, которые работают в сфере обслуживания, — вам понравится точно. И, несомненно, пригодится.
Книга читается очень легко, множество хороших идей и полезных советов. Написана отличным языком.
Наверное, самая интересная и полезная книга о лояльности клиентов, которая мне попадалась.
37. «Общество мечты», Ролф Йенсен
Ярко, живо, интересно… местами похоже на «Фанки-бизнес». Книга о том, каким будет будущее и как на этом заработать.
Но эта книга не увлекает, как «Фанки-бизнес», и в ней нет конкретных советов — просто прогнозы. Которые, как и прогнозы погоды, иногда сбываются, а иногда — нет.
Читать обязательно менеджерам по маркетингу из компаний, которые занимаются туризмом и организацией развлечений. Другим рекомендуется для расширения кругозора
38. «A Genies’s Wisdom. A fable of how a CEO learned to be a marketing genius», Jack Trout
Книга для руководителя компании, который ничего не понимает в маркетинге. Джек Траут написал книгу в стиле «Who moved my cheese», попытавшись на 120 страницах рассказать о том, что такое маркетинг. Получилось неплохо (а когда у Траута было плохо?). Те, кто читал все его предыдущие книги, будут раз-очарованы (отсюда и моя низкая оценка).
Просто надо понимать, что целевая аудитория у этой книги совсем другая.
Это может быть подарком вашему руководителю, который мало что понимает в маркетинге — вместе с копией главы «Каков топ, таков и маркетинговый приход». Переведена на русский язык.
39. «Как уцелеть среди акул», Харви Маккей
Это одна из книг, которые «сделали» меня. Я уверен, что моя карьера сложилась бы гораздо хуже, если бы я в свое время не прочитал эту книгу. С 1991 года я признателен Харви. Гениальный автор.
40. «Слово на вес золота», Г. Харрис
Отличная книга, которая станет источником многочисленных хороших идей для маркетинга за «три копейки». Будет особенно полезна тем, кто работает в малом бизнесе. Свои золотые идеи в этой книге вы точно найдете.
Крепкое учебное пособие с массой полезных и кон-кретных советов.
42. «Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама», Д. Ялдин
Знакомьтесь: вот автор, который «убил» мою мечту написать книгу о том, как делать рекламу. Таких желающих наверняка было много, но он максимально приблизился к идеалу. Чуть-чуть убавить «воды» и выкинуть пару ненужных глав — и перед вами прекрасное руководство по созданию рекламы.
Классика. Хоть книга и написана в 1983 году, читается она с большим интересом и пользой (но делайте поправку на 20 лет!).
44. «Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом», Стив Милер
Пожалуй, лучшая книга о том, как готовиться к вы-ставкам и проводить их.
45. «Total Integrated Marketing», J. M. Hulbert
Очередная попытка придумать продолжение маркетингу и повод написать книгу. Однако книга интересная — конечно, в ней больше теории, чем практики, но даже теория здесь подается нестандартно.
46. «How to sell yourself. Winning techniques for selling yourself… your ideas… your message», Arch Lustberg
Очень полезная и интересная книга. Содержание полностью соответствует названию. Множество полезных советов, прекрасно поданных и структурированных.
47. «Как завоевать клиента», Н. Рысев
Идея книги новаторская: проследить путь от Потенциального Покупателя к Посетителю, от него к Покупателю, потом к Клиенту и затем к Приверженцу, причем описать те сбытовые и маркетинговые приемы, которые помогают «продвигать» клиента по этой цепочке. Я прочитал много книг, но такого подхода не встречал.
А он отличный. Браво, Николай!
48. «Маркетинг: сделай сам», Б. Резниченко
Лед тронулся… появилась еще одна книга, написанная отечественным автором и при этом не являющаяся компиляцией учебников Котлера.
Книга написана практиком, поэтому читать ее как минимум интересно (всегда любопытно знать мнение других о том, что, казалось бы, уже давно известно). Книга прекрасно доказывает, что у каждого свой маркетинг. И маркетинг у Бориса, как мне кажется, правильный.
49. «Маркетинг от А до Я», Филип Котлер
Книга удивила меня и удивит любого, кто помнит классические книги Котлера «Основы маркетинга» и «Управление маркетингом».
Котлер написал книгу, которую можно было бы ожидать от Траута, Фокса или Беквиза — но не от него.
Необычная структура (от А до Я).
Анекдоты (!) и цитаты великих людей. Вещи немыслимые в его классических книгах.
Много ссылок на других авторов (уважительных).
Одним словом, человек, который призывал нас диверсифицироваться в тех случаях, когда этого требует рынок, сам сделал это и написал интересную, простую и качественную книгу о маркетинге (в отличие от уж совсем примитивной «Волшебной лампы» Траута).
Котлер выбрал 80 ключевых, с его точки зрения, концепций маркетинга, которые рассматривает в своей книге. Не все они будут актуальны для российского читателя.
А многие интересные для нас вещи описаны до неприличия кратко. Жаль.
ш ужасно интересно, какой будет его следующая книга.
50. «Маркетинговые войны», Эл Райс, Джек Траут
Культовая книга для многих. Не спорю, она будет полезной. Очень многие мысли из нее были позже расширены в других книгах этих авторов. Однако есть два «но».
Во-первых, масштаб. Слишком большие компании рассматриваются здесь. Решения, которые предлагаются авторами, даны для уровня директоров компаний, вице-президентов по маркетингу. Это ваш уровень? Будем реалистами, вы можете знать, как надо делать (как не надо делать), но, положа руку на сердце, — такие решения принимаете вы? Насколько сильна степень вашего участия в таких решениях?
Во-вторых, я не согласен с тем, что к маркетингу стоит подходить как к войне. Авторы могут сформировать у вас мнение, что маркетинг — это то, что направлено против конкурентов.
Но все же прочитайте. Мировой бестселлер все-таки.
51. «Почему мы покупаем, или Как заставить покупать», Пако Андерхилл
Для менеджера по маркетингу из ритейла — чтение в самый раз после книги «Dear James». Отличное пособие по организации розничной торговли. Книга просто напичкана полезными советами. Менеджер по маркетингу из оптовой торговли может рассматривать эту книгу как хороший подарок своим коллегам — партнерам из розничных сетей.
Да… вот видишь в книге подзаголовок «Практика чего-то там» или «1000 и 1 совет» — и попадаешь на заумное чтение, отягощенное теоретическими заумями, графиками, схемами и теориями. А здесь подзаголовок «Научный подход», и при этом все четко, ясно и понятно. Единственное, надо сделать поправку на то, что книга написана в начале прошлого века. А так я бы подписался почти под каждой фразой. Благо их немного. И краткость — это еще одно достоинство этой книги.
53. «Маркетинговый анализ», И. Березин
Неплохая книга получилась у моего тезки, только название неудачное — узковато, затронутые темы намного шире.
54. «Менеджмент, ориентированный рынок. Стратегический и операционный маркетинг», Ж.-Ж. Ламбен
Книга европейского «Котлера» — если одним словом, отличная. Прекрасное чтение и для студента и для практика — причем работающего в любой компании.
55. «Фиолетовая корова», Сет Годин
Книга одной умной мысли («выделяться надо!») со многими хорошими идеями. Читать стоит хотя бы ради страницы 98.
56. «10 смертных грехов маркетинга», Ф. Котлер
Я смотрю, формат бизнес-книги меняется… на смену талмудам на 500-1000 страниц пришли книги, написанные крупным шрифтом на 100-150 страниц. Гуру маркетинга — молодец: эту книгу читать интересно и полезно, и при этом очень просто. Конечно, вряд ли вы совершаете все 10 грехов, описанных Котлером (вы наверняка совершаете больше!), — но почему бы не посмотреть, какие ошибки совершает передовой Запад?
Идеальный читатель этой книги — менеджер по рекламе, менеджер рекламного агентства или рекламной службы СМИ. Очень хороший учебник по рекламе. Конкретный и короткий.
58. «Коронуя покупателя», Ф. Куинн
Чтение интересное, конкретное и полезное. Книга написана директором розничной сети супермаркетов Ирландии. Маркетеры нашей розницы много чему могут научиться.
59. «Маркетинг: новые технологии в России», В. Терещенко
Перед вами русский Котлер. Так хорошо про маркетинг, как науку, из наших еще не писал никто. Прекрасное дополнение к «Основам маркетинга». Много примеров из российской практике и учет наших специфик — все на месте. Автор много прочитал, много проработал — и вот хороший результат.
60. «Trout on strategy», J. Trout
Джек просто молодец! Очень коротко и очень по делу.
Все, что мы с удовольствием читали раньше, — здесь. Ура. Примеры, кочующие из книги в книгу, тоже здесь. Увы.
Повторение — мать учения.
Читайте Джека. Стратегизируйтесь. С помощью его книги это будет сделать просто, легко и быстро.
Как пишет автор: «Стратегия — это все, что делает вас отличным от других».
Отличитесь — прочитайте.
Переведена на русский язык (вышла в издательстве «Питер»).
61. «Стимулирование сбыта. Как провеcти эффективную промо-акцию», Д. Камминз
62. «Клиенты, имеющие для вас значение», Тони Крэм
Эту книгу надо читать с ручкой в руке — и будьте готовы к тому, что пометок придется делать много. Тут масса хороших примеров, идей, мыслей и правил. Любой маркетер, желающий быть более полезным для своей компании, должен прочитать эту книгу.
63. «The fundamentals of business to business sales and marketing», John M. Coe
Практик B2B о практике. Цинично. Прагматично. Я читал… думал… и часто восклицал «вау!». Но еще чаще — «йес!»
64. «Meaningful Marketing», D. Hall
Прелестно-прелестно… так должны писать все ученые. Что мы имеем? 270 страниц текста.
100 научно доказанных фактов (на основе 2000 научных исследований).
ш, как следствие, 402 полезных совета. Конечно, тот, кто много читает, уже знает о многих советах… Но много нового!
65. «Новые маркетинговые технологии», Ф. Котлер, Ф. Триас де Без
Простой, понятный язык, рисуночки, выводы в конце каждой главы (недлинной, как правило). Читать интересно. И несомненно, полезно.
Книга о том, как использовать латеральный маркетинг для разработки новых товаров.
(«Латеральный маркетинг… дает возможность использовать отброшенные потребности, целевых потребителей, способы использования, ситуаnbsp;бы мне хотелось, чтобы я это почти практическая энциклопедия маркетинга и/b#151; владелец крупной сети магазинов по ремонту обуви, часов иции и атрибуты для идей новых, неординарных товаров»).
66. «Курс MBA по маркетингу», Ч. Шив, А. Хайэм
Полный набор теоретических знаний о маркетинге с достаточно большим количеством примеров из практики. «Прослушать» курс MBA по маркетингу можно примерно за 15 долл. — количество часов зависит от того, как быстро вы читаете (или как хорошо вы практикуете выборочное чтение) и насколько вы подкованы в настоящее время; лично я потратил на эту книгу около 4,5 часов. Отличное сочетание нужной теории и множества кейсов. Чем эта книга отличается от книг Котлера? Больше примеров из практики (кейсы — часть стиля MBA). Ироничный стиль (создается ощущение, что «говоришь» с умными людьми).
Минусы?
На ваши вопросы никто не ответит (что же, ответы можно найти в других источниках).
Ваши знания никто не оценит (ох, они все равно мало пригодны для 95% читателей).
И вы не сможете повесить на стенку диплом MBA.
Но если вы оставите эту книгу в своей рабочей библиотеке или на столе — внимание и уважение вам обеспечено. Стоит прочитать перед тем, как пойти учиться на MBA.
