Лого бол барааны тэмдгийн график дүрслэл юм. Энэ нь компанийн брэндийг хэрэглэгчдийн дунд хялбархан таних зорилгоор бүтээгдсэн.
Лого нь худалдан авагчийн анхаарлыг татахуйц өвөрмөц, өндөр чанартай байх ёстой. Нэг салбарын үйлдвэрлэгчдийн бүтээгдэхүүнийг ялгах зорилгоор лого бүтээжээ.
KOLORO компани нь нэг төрлийн лого боловсруулах чиглэлээр ажилладаг.
Хэд хэдэн төрлийн лого байдаг:
- "Захидал" лого - нэг буюу хэд хэдэн үсэг ашигладаг.
- "Тэмдэгт" лого нь график эсвэл цагаан толгойн тэмдэгт хэлбэрээр дүрслэгдсэн байдаг.
- "Сүлд" лого нь зураг, текстийн график элемент юм.
- Logoslovo лого нь зөвхөн үсгүүдээс бүрдэнэ.
- Abstract Sign Logo - тэмдгийн тусламжтайгаар компанийн үзэл баримтлалын харааны хэлбэрийг бий болгодог.
Дэлхийн анхны лого
Дэлхий дээрх анхны лого нь граммофон сонсож буй нохойн дүрс байв. Нохойг Ниппер гэдэг байв.
Баррогийн гэр бүлийн нэг ах нохой Эдисон-Белл фонограф сонсох дуртайг хараад "Фонограф сонсож буй нохой" зургийг зурж энэ мөчийг үлдээхээр шийджээ.
1900 онд Марк Баррогийн ах Фрэнсис Нипперийн зурсан зургийг дискэн граммофон үйлдвэрлэдэг компанид аваачжээ. Тус компанийн эздэд зураг маш их таалагдсан бөгөөд тэд энэ зургаар бараагаа гаргахаар шийджээ. Гэхдээ бөмбөрийн граммофоныг дүрсэлсэн зургийн анхны хувилбарыг дискээр сольсон. Энэхүү зураг нь HMV хөгжмийн дэлгүүр, RCA, Виктор, HMV рекорд зэрэг компаниудын анхны худалдааны тэмдэг болжээ. Тус компани мөн Нипперийн зурсан пянзнууд үйлдвэрлэж эхэлсэн.
Лого нь одоогоор HWV дэлгүүрийн хөгжмийн сувгийг ашиглаж байна.
Дэлхийн брэндүүдийн логоны хувьсал
Дэлхийн брэндүүдийн лого үргэлж загварлаг, товчхон харагддаггүй байв. Зарим компаниуд хэдийгээр хэрэглэгчдийн таашаалд нийцсэн ч логог шинэчилсэн байна. Гол шалтгаанууд:
- үйл ажиллагааны чиглэлийг өөрчлөх;
- шинэ чиг хандлагыг дагаж мөрдөх.
Компанийн логоны хувьслын цөөн хэдэн жишээг харцгаая.
- Apple Global корпораци
Компанийн анхны лого нь "Apple Computer Co" (1976-1977) гэсэн гарын үсэг бүхий том туузаар ороосон алимны модны доор Исаак Ньютоны сийлбэр байв. Энэхүү логоны дизайнер нь тус компанийг үүсгэн байгуулагчдын нэг Рональд Уэйн байв. Роналдыг явсны дараа лого өөрчлөгдсөн.
Apple-ийн хоёр дахь логог Роб Янов зохион бүтээжээ. Компанийн хуучин логоноос Ньютоны толгой дээр жимс унах санаанаас өөр юу ч үлдээгүй. Apple-ийн шинэ брэнд нь солонго хазуулсан алим (1977-1998) юм.
Apple-ийн бүтээгдэхүүн дээр бидний харж байгаа лого 2007 онд өөрчлөгдсөн. "Алим" нь тусгалтай металл болж хувирсан боловч хэлбэр нь хэвээрээ байв.
- Samsung
Самсунг гэдэг нь солонгосоор "гурван од" гэсэн утгатай. Тус компани нь Өмнөд Солонгост байгуулагдсан. Эхний гурван лого дээр од болон Самсунгийн нэрийг ашигласан.
1993 онд тус компани 55 жилийн ойдоо зориулж шинэ лого бүтээхээр шийджээ. Энэ нь өнөөг хүртэл оршин тогтнож байна. Энэ нь цэнхэр өнгийн эллипс бөгөөд голд нь "SAMSUNG" гэж цагаан үсгээр бичсэн байдаг.
- Twix баар
Анхны бааруудыг 1967 онд Британид үйлдвэрлэж байжээ. Тэднийг Raider гэдэг байв. Гэвч хэдэн жилийн дараа буюу 1979 онд нэрийг нь өөрчилсөн. Raider Twix болсон. Нэрийг нь өөрчилсний дараа бүтээгдэхүүнийг АНУ руу экспортлож эхэлсэн.
Twix нэр нь "давхар" ба "жигнэмэг" гэсэн хоёр үгнээс бүрддэг. Twix баар нь дэлхий даяар маш их алдартай. Ирландад тэд Raider гэсэн анхны нэрээр зарагддаг.
- Кока Кола
Кока-Кола нь 117-оос дээш жилийн настай логоны хамгийн танигдах байгууллагын таних тэмдэгтэй. Тус компани нь 1886 онд, лого нь 1893 онд байгуулагдсан. Компанийн лого нь "Спенсер" уран бичлэгийн фонтоор бичигдсэн байдаг. Үүнийг компанийн эзний найз, нягтлан бодогч Фрэнк Робинсон бүтээжээ.
1980-аад оны эхээр Pepsi бүтээгдэхүүний өрсөлдөөний улмаас компанийн логог New Coke болгон өөрчлөхөөр шийдсэн. Энэхүү маркетингийн алхамыг хийснээр компани борлуулалтаа алдаж эхлэв. Уг ундааны шинэ нэр нь хэрэглэгчдэд таалагдсангүй. Хэсэг хугацааны дараа ундааг хуучин Coca-Cola нэрээр нь эргүүлэн авч, улмаар компани борлуулалтаа сайжруулав.
- Пепси
1903 онд Pepsi-Cola брэнд бий болсон. Зөвшөөрч байна, компанийн анхны лого нь тийм ч үзэсгэлэнтэй биш юм. Та үүнийг бүтэлгүйтсэн гэж хэлж болно.
Танай брэндэд ийм зүйл тохиолдохоос урьдчилан сэргийлэхийн тулд логог төгс болгоход туслах мэргэжлийн KOLORO багтай холбоо барих хэрэгтэй.
1930-аад оны Их хямралын дараа Пепси-Кола Кока-Кола компанитай ижил түвшинд өрсөлдөх чадвартай гэдгээ баталж чадсан.
1962 онд тус компани логог гурван өнгийн бөмбөлөг болгон өөрчилсөн бөгөөд Кола угтварыг хасчээ. Одоо үүнийг зөвхөн Пепси гэж нэрлэдэг. Гэсэн хэдий ч компанийн лого маш олон удаа өөрчлөгддөг. Энэ нь юутай холбоотой нь тодорхойгүй байна.
- Макдоналдс
McDonald's 1940 онд байгуулагдсан. Компанийн анхны лого бол тогооч Speedee-ийн дүр юм . Speedee логог сүүлд нь дахин зурсан. 60-аад онд Жим Спиндлер компанийн логог өнөөдөр бидний мэддэг зүйл болгон өөрчилсөн. Энэ бол М үсэг юм.
Загварын салбарын лого (алдартай загварын брэндүүд)
Бидний бараг хүн бүр брэндийн монограммыг таньж, нэрлэж чаддаг. Загварын ордны хувьд ихэнх загварын ордныг үүсгэн байгуулагчдын нэрээр нэрлэсэн байдаг тул лого нь маш чухал юм.
- Louis Vuitton
Загварын байшин нь 1854 онд байгуулагдсан. Компанийн лого нь LV monograms юм. Монограмм болон зотон даавууны өнгө өөрчлөгдсөн байж магадгүй ч энэ брэндийн лого нь 2000-аад онд бага зэрэг хялбаршуулсан байсныг эс тооцвол өнөөг хүртэл өөрчлөгдөөгүй байна.
Брэнд хувцас нь маш өндөр чанартай материалаар хийгдсэн тул бүтээгдэхүүн нь үнэтэй байдаг.
Louis Vuitton брэндийн бүтээгдэхүүнүүд хамгийн их хуулбарлагдсан байдаг. Гэхдээ хуурамч зүйлийг таних нь маш хялбар байдаг - эх хувилбарт брэндийн лого нь үргэлж тэгш хэмтэй байрладаг.
- Шанель
Анхны Chanel лого 1921 онд гарч ирэв. Түүнийг Chanel No5 сүрчигний лонхон дээр дүрсэлсэн байв.Компанийн лого нь давхар C үсэг юм.Энэ нь хоорондоо хаагддаггүй хуримын хоёр бөгжтэй төстэй. С үсэг нь Коко Шанелийн эхний үсэг юм.
- Фенди
Fendi логог 1972 онд компанийн шинэ загвар зохион бүтээгч Карл Лагерфельд бүтээжээ. Брэндийн лого нь толин тусгалтай том F юм.
- Versace
Versace байшингийн лого нь маш үрэлгэн, ер бусын юм. Үүнийг 1978 онд Жанни Версаче зохион бүтээжээ. Лого нь эртний Грекийн домог судлалын төлөөлөгч Горгон Медузагийн тэргүүнийг төлөөлдөг. Загвар зохион бүтээгч яагаад энэ дүрийг сонгосон тухайгаа "Энэ бол тухайн брэндийн үйлдвэрлэсэн хувцас шиг хэнийг ч гайхшруулж чадахуйц гоо үзэсгэлэн, энгийн байдлын нийлбэр" гэж тайлбарлав.
- Givenchy
1952 онд Givenchy брэнд өндөр чанартай хувцас, үнэт эдлэл, үнэртэй ус үйлдвэрлэж эхэлсэн. Брэндийн лого нь маш энгийн бөгөөд товч юм. Дөрвөлжин G-г квадрат дээр байрлуулсан. Энэ нь Celtic үнэт эдлэл шиг харагдаж байна.
Машины брэндийн лого
Далавчтай машинууд:
Бентли- Британийн тансаг машин. Машины шинж чанарыг хэдхэн үгээр дүрсэлж болно - язгууртны тансаг байдал. Машины лого нь далавчинд бэхлэгдсэн "B" үсэг юм. Сүлд нь Bentley лимузинуудын хүч, хурд, дэгжин байдлыг илэрхийлдэг.
Астон МартинМашины лого нь 1927 онд бүтээгдсэн. Эдгээр нь Астон Мартины үсгийг бүрдүүлдэг бүргэдийн далавчнууд юм. Компанийн эзэд машинаа бүргэдтэй харьцуулжээ. Учир нь бүргэд бол хурдан, авхаалжтай, махчин шувуу юм.
Крайслер- Америкийн автомашины анхны лого нь 1923 онд бүтээгдсэн таван өнцөгт од байв. Тус компани 1998 онд Германы Daimler AG концернд элссэний дараа лого нь "нээлттэй далавч" болж өөрчлөгдсөн. Тэд Chrysler автомашины ур чадвар, өвөрмөц байдлыг харуулдаг.
Амьтны логотой машинууд
Ягуар- түүний бэлгэ тэмдэг нь анх SS байсан - Swallow Sidecar. Англи хэлнээс "залгих" нь "залгих" гэсэн утгатай. Дэлхийн 2-р дайны дараа ихэнх европчууд SS бэлгэ тэмдэгтэй (нацистуудтай холбоотой) сөрөг холбоотой байсан тул компанийн эзэд брэндийн нэрийг өөрчлөхөөр шийджээ. Swallow Sidecar-ыг Jaguar-аар сольсон. Зөвшөөрч байна, хүч чадал, дэгжин, нигүүлсэл нь орчин үеийн Jaguar машинуудад маш тохиромжтой.
Lamborghini-Анх Италийн компани трактор үйлдвэрлэдэг байсан. Тиймээс бух нь компанийн бэлгэ тэмдэг болжээ. Энэ амьтан маш бат бөх, хүчтэй. Одоо Lamborghini брэндийн машинууд хүчирхэг, үнэтэй супер машинууд бөгөөд алтан бухын бэлгэ тэмдэг нь тэдэнд маш сайн тохирдог.
Феррари- Энэ брэндийн машины лого нь хүн бүрт танил юм. Түүний гол шинж чанар нь логоны дээд талд будсан Италийн далбаатай шар-алтан дэвсгэр дээр айрагдаж буй хар азарга юм.
Эхэндээ Феррари лого нь дэлхийн нэгдүгээр дайны үед нисгэгч Франческо Бараккагийн онгоцонд байсан. Энцо Феррари Франческод энэ логог өгөхийг гуйсан. Нисгэгч зөвшөөрч, логог ашиглах эрхийг Энзод өгсөн.
Хөгжмийн салбарын шилдэг лого
онгонБританийн дуу бичлэгийн компани юм. 1972 онд Ричард Брэнсон, Саймон Драпер нар бүтээжээ. Шошгоны нэр нь маш сонирхолтой юм. Виржин гэдэг нь англи хэлнээс орчуулбал "онгон" гэсэн утгатай.
Английн зураач Рожер Дин Virgin Records (анхны компани) логог бүтээжээ.
Хэдэн жилийн дараа Virgin брэнд англи жүжигчдийн дунд маш их алдартай болсон. Виржинийг "Sex Pistols" панк рок хамтлагтай гэрээ байгуулсны дараа Брэнсон тэдний компанийг зоригтой биш гэж шийджээ. Тиймээс компанийн логог өөрчлөхөөр болсон.
Зураачдын нэг нь бидний одоо мэддэг шинэ логог салфетка дээр зурсан гэж домогт өгүүлдэг. Брэнсонд үнэхээр таалагдсан. Ричард шинэ логог өөрийн компанитай холбосон. "Энгийн байдал, хандлага, эрч хүч нь бидний тухай" гэж Брэнсон хэлэв.
Sony Music Entertainment- 1988 онд байгуулагдсан бөгөөд Sony-ийн эзэмшдэг. Дэлхийн "Их дөрвөн" дуу бичлэгийн компаниудад багтсан. Sony Music шоу бизнесийг бараг бүхэлд нь хамардаг.
Компанийн анхны лого нь олон өнгийн, жижиг гурвалжин хэлбэртэй бөгөөд тэдгээрийн дунд SMV үсэг байв. Компанийн лого байнга өөрчлөгддөг. 2009 онд Sony Music логог огт өөр болгохоор шийдсэн. Шинэ лого нь иймэрхүү харагдаж байна: цагаан дэвсгэр дээр энгийн улаан сойз эффект, тохирох Sony фонт дээр "SONY MUSIC" гэсэн бичвэр гарч ирнэ.
AC/DCбол дэлхийд алдартай рок хамтлаг юм. Ихэнх хүмүүс хамтлагийн уран бүтээлийг мэдэхгүй байж болох ч хүн бүр AC / DC логог таньдаг.
Бүтээлч захирал Боб Дефрин рок хамтлагийн логог бүтээхэд тусалсан. Үсгийн фонтыг Гутенбергийн Библиэс сонгосон бөгөөд энэ бол анхны хэвлэгдсэн ном юм.
Huerth-ийн зорилго нь AC/DC-ийн "Let There Be Rock" дууны библийн дүрслэлд нийцүүлэн эмблем бүтээх явдал байв. Мэдээжийн хэрэг, аянга, цусны улаан өнгө нь тэнгэр элчийн нөлөө багатай байгааг харуулж байна.
The Rolling Stones бол Британийн алдартай рок хамтлаг юм. Дизайнер Жон Паша хамтлагийн логог бүтээхэд тусалсан. Ажлынхаа төлөө тэрээр 50 фунт стерлинг авсан. Дизайнер нь Мик Жаггерын илэрхий уруул, хэл ярианаас санаа авчээ. Энэ нь бас Хинду бурхан Калигаас санаа авсан.
Хатан хааннь 1970-аад оны дунд үеийн Британийн рок хамтлаг юм. Тэрээр олон сонсогчдын зүрх сэтгэлийг эзэмдсэн. Логог гоцлол дуучин Фредди Меркьюри бүтээжээ. Тэрээр Q үсгийг (хамтлагийн нэр) дүрсэлсэн бөгөөд энэ нь хамтлагийн хөгжимчдийн зурхайн тэмдгүүдээр хүрээлэгдсэн байдаг.
2017 оны лого дизайны чиг хандлага
Загварын чиг хандлага бараг улирал бүр өөрчлөгддөг. Энэ нь зөвхөн хувцас, нүүр будалт, хэв маягт хамаарахаас гадна логоны график дизайны чиг хандлагад хамаарна.
Логоны чиг хандлага 2017
Минимализм
Минимализм нь энгийн бөгөөд товч бөгөөд ойлгомжтой байдаг тул олон компаниуд ийм хэв маягт ханддаг. Минимализм нь маш цөөн өнгө хэрэглэдэг. Бүх зүйл энгийн бөгөөд шаардлагагүй нэмэлтгүйгээр ижил хэв маягаар хийгдсэн байх ёстой.
Жишээлбэл, сайн мэддэг програм Instagramэнэ хэв маягийг ашигласан.
Компанийн анхны лого нь Polaroid OneStep камерын хар цагаан зураг байв. 2016 оны 5-р сард компани зөвхөн логоны брэндийг өөрчлөхөөс гадна програмын дизайныг өөрчлөх шийдвэр гаргасан. Одоо энэ нь камер болон градиент эффект бүхий солонго юм.
өнгөний градиент
Өнгөний градиент бүхий лого бүтээх нь олон компаниудын хувьд маш зөв алхам юм, учир нь энэ чиг хандлага удаан хугацаанд оргил үедээ байх болно. Сайн жишээ бол олон улсын төлбөрийн системмастер карт. Компанийн дизайнерууд дизайныг хялбарчилж, логоны геометрийн дүрсийг дүүргэх аргыг ашигласан.
хар цагаан чиг хандлага
Хар ба цагаан загвар нь үргэлж чиг хандлагатай байх болно. Хоёр өнгөний товч бөгөөд энгийн байдал нь ямагт ялалт-хож сонголт юм.
Хамгийн сайн жишээ бол дэлхийд алдартай Nike брэнд юм.
Каролин Дэвидсон брэндийн логог бүтээхэд тусалсан. Лого нь Ник дарь эхийн хийсвэр жигүүрийг дүрсэлсэн байна.
Геометрийн дүрсүүд
Өвөрмөц, гэхдээ нэгэн зэрэг энгийн лого бүтээхийн тулд дизайнерууд ойлгох, санахад маш хялбар геометрийн хэлбэрийг ашигладаг.
Жишээ нь - лого YouTube -видео байршуулах үйлчилгээ. Брэндийн лого нь "хөөс" бөгөөд дунд нь "тоглох" дүрс байдаг.
Бичлэг
Маш энгийн хэв маяг. Үсгийг тодорхой нэр эсвэл бичвэрт тусгайлан сонгосон бөгөөд зөвхөн нэг удаа ашигладаг.
Үсэгт компанийн лого орно. Google. Компанийн анхны логог онд бүтээжээ график засварлагчүүсгэн байгуулагч Сергей Брин. Google-ийн логоны шинэ загварыг Рут Кедар зохион бүтээжээ. Тэр л одоо бидний мэддэг лого дизайныг гаргасан хүн юм.
гараар зурсан
Гараар зурсан лого нь тод, "ардын хэв маяг" харагдаж байна. Дэлхийд алдартай олон компаниуд ийм хэв маягийг ашигладаг.
Жонсон ба Жонсон — сайн жишээ 2017 оны шинэ чиг хандлага. Компанийн лого нь маш энгийн бөгөөд цагаан дэвсгэр дээр гараар бичсэн улаан бичээс юм.
Вэб хөдөлгөөнт лого
Вэб хөдөлгөөнт лого нь 2017 оны чиг хандлага юм. Тэд маш тод, ер бусын харагддаг.Gif логоны тусламжтайгаар та хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах боломжтой.
Дисней энэ чиг хандлагыг удаан хугацаанд ашиглаж ирсэн. 1985 онд Тинкер Белл Нойрсож буй гоо сайхны шилтгээн дээгүүр нисч эхэлсэн.
Манай мэргэжилтнүүд дэлхийн дизайны шинэ чиг хандлагыг байнга хөндөж байдаг тул KOLORO компани таны логоны өвөрмөц загварыг танд зориулан гаргах болно.
Зарим зүйлийг зохих нэрээр нь дууддаггүй байх нь элбэг. Бүрэн хэмжээний гэрэл зургийг "зураг" гэж нэрлэдэг бөгөөд найрлагыг нь "перспектив" болгон хялбархан өөрчилдөг. Тодосгогч, ханасан байдал, гэрэл гэгээ гэх мэт ойлголтуудыг хооронд нь хольсон үед би анхааралдаа авахаа больсон ...
За, Бурхан тэднийг найруулга, гэрэл гэгээгээр ивээг. Дизайн, графикийн ажилд оролцдоггүй хүмүүст ерөнхийдөө хэрэггүй, сонирхдоггүй гэдгийг би хүлээн зөвшөөрч байна. Гэхдээ бүх асуудал нь "санаачлаагүй" ангилалд бидний хайртай үйлчлүүлэгчид, бүр дорд нь "хамт олон" гэгддэг хүмүүс багтдаг.
Үйлчлүүлэгчдийн хувьд ерөнхийдөө мэдлэггүй байх нь зөвтгөгддөг. Гэвч үнэн хэрэгтээ үйлчлүүлэгч яагаад "модульчлагдсан сүлжээ" гэж юу болох, таны хулгана хивсэн дээр ямар замыг дүрслэх ёстойг мэддэг байх ёстой бөгөөд эцэст нь сэтгэл татам, сонирхолтой загвартай болно. Үйлчлүүлэгчид таны зурсан зүйлийг юу гэж нэрлэх нь хамаагүй - анхны зураглал эсвэл өөр зүйл. Тэр мэдэх албагүй. Тэр чамд мөнгө төлдөг. Мөнгөний нэг хэсэг нь энэ эсвэл тэр зүйлийг хэрхэн зөв дууддагийг мэддэг учраас тэр танд яг төлдөг.
Энгийн хүмүүстэй (унших, үйлчлүүлэгчид) бүх зүйл тодорхой байна. Харин мэргэжил, үүргийнхээ ачаар "хэн нь хэн бэ" гэдгийг л мэдэх үүрэг хүлээсэн, бүх зүйлийг нэрээр нь дууддаг хүмүүсийг яах вэ.
Харамсалтай нь бидний (дизайнерууд) дунд анхан шатны ойлголтыг мэдэхгүй байж, анхны ойлголтыг өөрийн таамаглалаар солихыг оролддог хүмүүс байдаг. Тийм ээ, энэ нь ойлгомжтой - эхлэгчдэд ойлгомжтой - тэд гар урлалын үндсийг дөнгөж эзэмшиж эхэлсэн. Гэхдээ та Photoshop болон Illustrator программ дээр суухаасаа өмнө ухаалаг номтойгоо суух хэрэгтэй. Энэ нь намайг хашгирахыг хүсч байна:
Ноёд "дизайнерууд", яаралтай хүсэлт - дэвсгэрийг сур. хэсэг!
Үргэлжлүүлье, бид хамтдаа "xy бол xy" гэсэн ойлголтыг олж тогтоохыг хичээж, танихад маш олон удаа буруу хэрэглэгддэг дараах ойлголтуудын нарийн тодорхойлолтыг гаргах болно. Өнөөдөр бид юу болохыг задлах болно:
Лого
Тэмдэг (брэндийн нэр)
Сүлд
Барааны тэмдэг ( Барааны тэмдэг, барааны тэмдэг)
Брэнд блок
Даалгавар нь эхлээд харахад тийм ч энгийн зүйл биш юм. Эхэндээ би хандсан албан ёсны эх сурвалж(дараа нь би анхны ойлголтыг өөрийн таамаглалаар сольсон гэж буруутгагдахгүйн тулд) хууль тогтоомжийг судалж эхлэв. Тэгээд тэр даруй анхны бүтэлгүйтэл - дор хаяж хоёр улсын (Орос, Украин) патентын хуулиудад зарим ойлголтын тодорхойлолт огт байдаггүй. Миний дараагийн алхам бол нэвтэрхий толь бичгүүдийг гүйлгэж, тэдгээр ойлголтуудын нарийн тодорхойлолтыг хайх явдал байв. Асуудлын хоёр дахь арга нь илүү амжилттай болсон бололтой, гэхдээ хайлтын явцад эдгээр нэвтэрхий толь бичгүүдээс олж авсан мэдээллийн найдвартай байдал, "жин" гэдэгт эргэлзэж буй нэг нюанс гарч ирэв. Тухайлбал: нэвтэрхий толь бичигт "Брэнд нэр", "Барааны тэмдэг", "Барааны тэмдэг" гэсэн ойлголтуудыг ижил тодорхойлолтоор бичсэн байдаг. Хэрэв "Барааны тэмдэг" ба "Барааны тэмдэг" гэсэн ойлголтуудын хувьд ийм таних магадлал маш өндөр байгаа бол "Брэнд нэр" гэсэн ойлголт энэ цувралаас бага зэрэг хасагдана.
Дээрх ойлголт тус бүрийг нарийвчлан шинжилж, тэдгээрийн тайлалтыг гаргасны дараа "Брэнд нэр" ба "Барааны тэмдэг" нь юугаараа ялгаатай, яагаад зарчмын хувьд эдгээр хоёр ойлголтыг бие биенээ орлуулах боломжгүй болох нь тодорхой болно.
Тиймээс эхнээс нь эхэлцгээе.
Лого
Бид логонд ороогүй бүх зүйлийг нэрлэж заншсан. Компанийн үндсэн бэлгэдэл (байгууллага, бүтэц, сан, холбоо - цаашид "Компани" гэх) ямар нэгэн график элементийг ашигласны дараа бүх зүйл лого болно. Хэдийгээр энэ нь үнэнээс хол байна.
Үг "Лого"(Англи Logotype) нь Грек хэлнээс гаралтай: лого (үг) ба үсгийн алдаа (дардас). Өөр сонголт байхгүй. Үүний дагуу шифрлэлтийн өөрчлөлт байхгүй байна:
Лого нь нэрний анхны график дизайн юм.
Бүх зүйл! Ямар ч тэмдэг, пиктограмм, тэмдэг байхгүй - нэрний бичээс. Энэ нь товчилсон эсвэл бүрэн, сонгодог хэвлэмэл эсвэл тансаг уран бичлэгийн аль нь ч байсан - эдгээр нь бүгд нарийн ширийн зүйл юм.
Бусад бүх томъёолол нь бузар муугаас гаралтай.
Compaq (Зураг 1) бол логоны өвөрмөц байдлыг онцлон тэмдэглэхийн тулд анхны үсгийг ашигладаг логоны сонгодог жишээ юм. Axeda лого (Зураг 2) нь тусдаа график элемент ("e" үсгийн дээрх параллелограмм) нэмсэн анхны хэв маягийг ашигладаг. Майкрософт корпорацийн бэлгэдэл бол логоны сурах бичгийн жишээ юм (Зураг 3). "Харь гарагийн" график тэмдэг ашиглаагүй анхны үсгийн хэлбэрийг график элементээр бага зэрэг "шингэрүүлсэн" ("os" гэсэн хос үсгээр), энэ нь зөвхөн логоны хэв маягийн өвөрмөц байдлыг онцолж өгдөг. Жишээлбэл, Samsung корпорацийн лого нь маш сонирхолтой юм (Зураг 4). Логоны тоймд анхны үсгийн хэлбэрээс гадна график элемент (зууван) ашиглагддаг. Гэсэн хэдий ч энэ элемент нь текстийн хэсэгтэй маш зөв холбогдсон тул энэ нь түүний органик үргэлжлэл юм.
Тэмдэг (брэндийн нэр)Ихэнхдээ компанийн анхны график таних тэмдэг нь нэг лого үргэлж хангалттай байдаггүй. Зөвхөн нэрний график хэв маяг нь (анхны хувилбарт байсан ч) эцсийн хэрэглэгчдэд тухайн компанийн талаарх шаардлагатай мэдээллийг үргэлж хүргэж чадахгүй (хүлээж) гэдгийг хүлээн зөвшөөрч байна. Эдгээр зорилгоор тэмдгийг ашигладаг.
Өөрөөр хэлбэл, брэндийн нэр нь логоны нөлөөллийг нэмэгдүүлэх эсвэл дамжуулах зорилготой компанийн нэмэлт график танигч юм. Нэмэлт мэдээлэлкомпанийн тухай, энэ нь эцсийн дүндээ ижил төстэй компаниудын дунд энэ компанийг тодорхойлох үр нөлөөг сайжруулах ёстой.
Тэгэхээр энэ нь харагдаж байна: Брэнд нэр нь компанийг тодорхойлоход ашигладаг өвөрмөц график элемент бөгөөд компанийн тухай кодлогдсон нэмэлт мэдээллийг (гавъяа, үйл ажиллагааны чиглэл гэх мэт) агуулсан байдаг.
Тиймээс бид "Брэнд нэр" гэсэн ойлголтын үг хэллэгийг гаргасан. Цорын ганц зүйл бол энэ нь нэлээд урт бөгөөд шингэц муутай гарсан тул үүнийг нэгтгэж, бага зэрэг товчлохыг хичээцгээе.
Брэнд нэр нь таних өвөрмөц график элемент юм.
Дүрмээр бол брэндийн нэрийг логотой хамт ашигладаг боловч энэ нь догма биш бөгөөд зарим тохиолдолд энэ нь тохиромжтой, үндэслэлтэй бол түүнийг таних бие даасан элемент болгон ашиглаж болно. Үүний тод жишээ бол Nike брэндийн нэр юм. 
Дэлхийд алдартай Nike slash бол брэндийн нэрийн сонгодог жишээ юм (Зураг 5). Тэмдгийн хувьд ижил утгатай "динамизм" ба "үйл ажиллагаа" гэсэн утгатай бөгөөд энэ нь компанийн спортын чиглэлийг шууд илэрхийлдэг. nVidia брэндийн нэр (Зураг 6) нь нүдний хэв маягийн дүр төрх бөгөөд энэ нь компанийн үндсэн үйл ажиллагаа болох график чипсет үйлдвэрлэх ажлыг тайлж өгдөг. Маш сонирхолтой жишээ бол Женерал Электрик Корпорацийн компанийн лого юм (Зураг 7). Тэмдгийн гол элемент нь корпорацийн нэрийн товчлол, "G" ба "E" хоёр том үсэг юм. Энэхүү тэмдэг нь "элит", "өвөрмөц" байдлыг онцолсон тансаг хэв маягаар хийгдсэн. Mitsubishi корпорацийн нэрийн кодыг тайлснаар (Зураг 8) бүх зүйл энгийн бөгөөд логик юм. Япон хэлнээс орчуулсан, Мицү (гурван), Биши (алмаз). Үнэн хэрэгтээ компанийн тэмдэгтэд тодорхой тусгагдсан зүйл нь гурван алмааз юм.
Мөн товчлолуудыг дурдах нь зүйтэй. Ихэнхдээ лого, тэмдэг хоёулаа товчлолоос бүрдэх эсвэл товчлол агуулсан байж болно. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн товчлол нь график таних бие даасан элемент биш юм. 
Зураг 9-10-д IBM (International Business Machines) компьютерийн корпораци болон CNN (Cable News Network) медиа холдингийн лого дээр товчлол ашигласан жишээг харуулав. Үнэндээ лого нь өөрөө товчлолоос бүрддэг. 11, 12-р зурагт Premier Magnetics болон Baltic Line Advertising брэндийн товчлол хэлбэрээр хийгдсэн брэнд нэрүүдийг харуулав.
Догма биш, харин лого, брэндийн талаар мэдэх ёстой өөр хэдэн нюансууд:
"Лого + Брэнд нэр" хослолын хувьд лого нь ихэвчлэн анхдагч байдаг. Логог брэндийн нэргүйгээр ашиглах боломжтой. Брэндийн нэрийг логогоос тусад нь ашиглаж болно. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд лого, тэмдэг нь нэг бүхэл хэсэг юм.
Лого болон барааны тэмдэг нь тусдаа бие даасан элементүүд юм. Заримдаа тэмдгийг лого дээр "оёдог" бэлгэдлийн хувилбарууд байдаг, гэхдээ дүрмээр бол эдгээр нь тийм ч их биш юм. шилдэг дээжүүдлого, тэмдгийн бүтэц. Ийм "логоны тэмдэг" нь ихэвчлэн эзэддээ бүрэн нийцдэггүй.
Лого болон брэндийн нэрийн аль алиных нь онцлог шинж чанар нь өвөрмөц байдал юм. Эдгээр нь бусад компаниудын бэлгэдлээс (наад зах нь шууд өрсөлдөгчдийн бэлгэдлээс) аль болох ялгаатай байх ёстой.
Түүнчлэн, ихэнх тохиолдолд "энгийн байдал" гэсэн ижил утгатай үг нь лого, тэмдэгт хамаарна. Сайн лого (тэмдэг) нь графикийн хувьд энгийн тэмдэг бөгөөд унших, санах, хуулбарлахад хялбар байх ёстой.
Энгийн байдал нь өнгөний схемд бас тохиромжтой. Цөөн цэцэг байх тусмаа сайн. Бэлгэдэл дэх өнгөний хамгийн бага тоо нь түүний хуулбарыг хялбарчилж, дурсамжийг нэмэгдүүлдэг. Үзэл санаа, логик, үзэл баримтлалын хувьд үндэслэлгүй бол олон өнгийн, бүтэн өнгөт бэлгэдэл хийх шалтгаан байхгүй.
Сүлд
"Сүлд" гэдэг үг (eng. Emblem) Грек хэлнээс гаралтай: emblema (тусламжийн чимэглэл). Тодорхойлолт нь дараах байдалтай байна.
"Сүлд бол үзэл баримтлал, санааны нөхцөлт эсвэл бэлгэдлийн дүрс юм."
Бүх зүйл тодорхой мэт боловч үнэндээ юу ч тодорхойгүй. Тодорхойлолт нь маш бүдэг бадаг бөгөөд ерөнхий шинж чанартай тул үүнээс бэлгэ тэмдэг ямар байх ёстой талаар тодорхой дүгнэлт хийх боломжгүй юм. Үүнийг хамтдаа ойлгохыг хичээцгээе.
Үзэл баримтлалыг тайлснаар бидний хийж болох эхний дүгнэлт бол сүлд бол тусламжийн чимэглэл юм.
Хоёрдахь зүйл бол тодорхойлолт нь тодорхой хязгаарлалтыг илэрхийлээгүй явдал юм график харагдацбэлгэ тэмдэг. Эндээс бид эмблем нь янз бүрийн график таних элементүүдийг агуулж болно гэж дүгнэж байна. Заримдаа бүр маш нарийн төвөгтэй, дэлгэрэнгүй мэдээлэлтэй байдаг.
Гурав дахь цэг - ижил тодорхойлолтоос бид бэлгэ тэмдгийг "нэрийн график дизайн" (логоны хувьд) биш харин дэлхийн "үзэл баримтлал" эсвэл "санаа" гэсэн тэмдэглэгээнд ашигладаг гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. ), "өвөрмөц график элемент" хэлбэрээр биш (брэндийн нэрийн хувьд).
Ер нь эмблемийг цэргийн салбар, хөлбөмбөг, хоккейн клуб, сургууль, их дээд сургууль гэх мэтийг тодорхойлоход ашигладаг. 
Тунисын нэг хөлбөмбөгийн багийн бэлгэ тэмдгийн жишээ (Зураг 13). Украины бэлгэ тэмдэг хөлбөмбөгийн клубКиевийн Динамо (зураг 14). "Эзэн хааны аюулгүй байдлын хэлтэс" -ийн бэлгэ тэмдэг (Зураг 15). Коллежийн бэлгэ тэмдгийн жишээ (Зураг 16).
Дээр дурдсан бүх зүйлсээс харахад нэг сонирхолтой ажиглалт гарч ирэв. Зураг 17а нь Форд автомашины концернийн логог харуулж байна. Баруун талд, Зураг 17б-д ижил лого, гэхдээ логоны зарим элементийн эзлэхүүний хэрэгжилттэй байна. Логикоор харахад зүүн талд бид энэ үзэл баримтлалын бүх шаардлагыг хангасан сонгодог лого, баруун талд нь эмблем байгаа боловч анхны лого хэвээрээ байх болно.
Гурван ойлголт нь ижил утгатай тул бид тав тухтай байлгах үүднээс тэдгээрийн зөвхөн нэг нь, тухайлбал Барааны тэмдэгтэй ажиллах болно.
Энд бүх зүйл энгийн байдаг - патентын хуульд барааны тэмдгийн тодорхой тэмдэглэгээ байдаг.
« Барааны тэмдэг- нэг хууль ёсны бараа, үйлчилгээг тус тусад нь ялгах чадвартай тэмдэглэгээ хувь хүмүүс, бусад хуулийн этгээд, хувь хүмүүсийн нэгэн төрлийн бараа, үйлчилгээнээс.
"Барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг, гарал үүслийн нэрийн тухай хууль" Оросын Холбооны Улс). Бага зэрэг өөрөөр томъёолсон ижил тодорхойлолт нь Украины хууль тогтоомжид байдаг.
Үнэн хэрэгтээ барааны тэмдэг нь график хэв маяг, хэвлэх, график элементүүдийн ханасан байдал, өнгө оруулагч гэх мэт хязгаарлалтгүй.
Барааны тэмдгийн хувьд дээрх таних элементийн тодорхойлолтод хамаарахгүй эмблем (лого, барааны тэмдэг) болон бусад график тэмдгийг хоёуланг нь ашиглаж болно.
Барааны тэмдгийн жишээг өгөх нь утгагүй юм - ямар ч супермаркет руу очоод тэдгээрийг тавиур дээрээс асар их хэмжээгээр харж болно.
Брэнд блок
Бид таних гол элементүүдийг аль хэдийн шинжилсэн бөгөөд зөвхөн зургийг дуусгахад л үлддэг. Тиймээс - корпорацийн блок. Энд бүх зүйл энгийн:
"Брэнд блок - бие биентэйгээ харьцуулахад лого, брэндийн нэрийн анхны байршил."
Энд өөр хэлэх зүйл алга. 18 ба 19-р зурагт корпорацийн блок дахь элементүүдийн хэвтээ ба босоо байрлалын жишээг харуулав. Мэдээжийн хэрэг, тоо томшгүй олон тооны байршлын сонголтууд байдаг - тэдгээрийн хамгийн түгээмэл хоёрыг энд оруулав. 
Atelier - бие биетэйгээ харьцуулахад корпорацийн блокийн элементүүдийг хэвтээ байрлуулах. Backplane - элементүүдийн босоо байрлал.
Тиймээс бид таних тэмдгийн гол элементүүдийг олж мэдсэн. Мэдээжийн хэрэг, энэ эссег өө сэвгүй, бүрэн гүйцэд гэж үзэх боломжгүй, гэхдээ би бүх нарийн ширийн зүйлийг судлахыг оролдоогүй бөгөөд зөвхөн таних тэмдгийн элементүүдийг бүрдүүлэх үндсэн зарчмуудыг олж авахыг хичээсэн.
Түүнчлэн, харааны таних бусад чухал элементүүд бидний харцнаас гадуур үлдсэн боловч өөр цагт хэлэлцэх болно ...
2010 онд загварын ордон Труссади 100 жилийн ойгоо тэмдэглэсэн бөгөөд энэ жил тус брэнд 40 настай буурал нохойны логоны төрсөн өдрийг тэмдэглэж байна. Ийм үйл явдлыг хүндэтгэн Италийн брэнд Японы зураачтай хамтран Юко Шимизүболон захирал Жэймс Лимабогино хэмжээний хүүхэлдэйн кино гаргалаа Тэнгэр ажиглагчгол дүрд цэвэр үүлдрийн нохойтой. вэб сайтлогоны түүхийг нарийвчлан мэдэж авсан Труссадиалдартай загварын брэндүүдийн бусад эмблемүүдийг санав.
Труссарди: Английн Грейхаунд
Брэндийн түүх 1910 онд эхэлсэн Данте ТруссадиИталийн Бергамо хотод савхин бээлий засах, үйлдвэрлэх цех нээв. Харин саарал нохой зөвхөн 1973 онд л брэндийн бэлэг тэмдэг болсон юм. Түүний ач хүү ашиглахаар шийдсэн Данте Никола Труссарди. Гоёмсог, дэгжин, эрч хүчтэй, цэвэршсэн Greyhound нохой нь брэндийн хэв маягийг төгс бэлэгддэг. Никола бээлийээс гадна шинэ лого бүхий бусад арьсан эдлэл үйлдвэрлэж эхлэв.
« Би эдгээр амьтдыг дүрсэлсэн олон уран зураг, эртний египетийн хөндлөвчийг харсан бөгөөд тэдний гоо үзэсгэлэн, гайхалтай дэгжин байдлыг бүхэлд нь гайхшруулсан., - Итали чанартай ижил утгатай болсон логоныхоо талаар Никола хэлэв.
Шинэ видеонд Труссарди Тэнгэр ажиглагч, логоны ойд зориулан гаргасан Английн саарал нохойн баримал Миланы гудамжаар ид шидийн туулайн араас хөөцөлдөж, хотын хөшөө дурсгалуудыг амилуулж байна. Гэвч өглөө гэхэд гайхамшгууд дуусч, хүрэл Greyhound байрандаа - Италийн загварын ордны нэрийн дэлгүүрийн үүдэнд буцаж ирэв.
"Бид брэндийн түүхийн талаар тайлбар хийхээс зайлсхийж, сэтгэл хөдлөлийг илүүд үзэхийг хүссэн. сайхан зургуудба хөгжим", - брэндийн бүтээлч захирал хүлээн зөвшөөрөв Гайа Труссарди.
Шанель: хоорондоо холбогдсон C
Лого Шанель- загварын ертөнц дэх хамгийн алдартай хүмүүсийн нэг. Брэндийн бүх бүтээгдэхүүн дээр хоорондоо нийлсэн хоёр "С" үсгийг харж болох ч анх удаа 1921 онд домогт сүрчигний саван дээр тэмдэг гарч иржээ. Chanel №5.Хоёр "С" хэлбэрээр сүлд бүтээх хэд хэдэн хувилбар байдаг. Хамгийн алдартай хэлснээр эдгээр нь эхний үсэг юм Коко Шанель, тэр анхны нэрийн дэлгүүрээ нээхээс өмнөхөн зурсан Шанель. Хоёрдахь, бага түгээмэл хувилбарыг баримтлагчид логоны зохиогчийн эрхийг холбодог Михаил Врубель, 1920-иод онд Кокогийн танилцуулсан бэлгэдлийг нэлээд эрт буюу 1886 онд зурсан. Давхар азыг бэлэгддэг хоёр тахыг холбосон гоёл чимэглэл нь 19-р зууны сүүлчээр моодонд орж байсан нь мэдэгдэж байна. Тиймээс олон судлаачид загварын ордны бэлгэ тэмдэг, Врубелийн ноорог хоёрын ижил төстэй байдал нь зүгээр л тохиолдлын зүйл гэж үздэг. Хэдийгээр өөр хувилбар байдаг: энэ бэлгэ тэмдэг нь Шанелийн өссөн асрамжийн газрын хаалгыг чимдэг хуурамч чихний тухай сануулга юм. Ямар нэг байдлаар Коко лого сонгохдоо алдаа гаргаагүй, харин ордонд аз авчирсан.
Versace: Медуза
Загварын ордны бэлэг тэмдэг Versace- медузын толгой - 1978 онд 34 настай байхдаа гарч ирсэн. Жанни ВерсачеМиланы хамгийн нэр хүндтэй газруудын нэгэнд via della Spiga-д нэрийн нэрийн дэлгүүрээ нээсэн. Домогт өгүүлснээр бол нээлтийн өмнөхөн дизайнер Реджио ди Калабрия дахь харшныхаа цэцэрлэгт алхаж байхдаа Горгон Медузагийн гантиг дүрст анхаарлыг татжээ. Гургон эгч дүүсийн хамгийн алдартай нь эмэгтэй хүний царайтай, үсний оронд бужигнасан могойтой, нэг харцаар хүнийг чулуу болгон хувиргасан нь брэндийн логоны дүрд яг тохирно. Жианни үргэлж домог зүй, сонгодог уран зохиолыг сонирхдог байсан бөгөөд шинэ нөхцөл байдалд домгийн амьтны толгой нь үхлийн таталцлыг бэлэгддэг гэж шийджээ. Загварын байшин нь уруу татагчийн дүрд тоглодог VersaceБи үйлчлүүлэгчээ харсан.
Burberry: Рыцарь
Англи брэндийн лого Burberry 1901 онд 1856 онд залуу үүсгэн байгуулагдсан Томас БурберриЭнэ брэнд аль хэдийн нэлээд алдартай болсон. Анхнаасаа бүтээгдэхүүн Burberryөөр өндөр чанартайдаавуу, тав тухтай байдал, практик байдал. Дэлхийн нэгдүгээр дайны үед Их Британийн Хатан хааны агаарын цэргийн хүчний захиалгаар Томас ус нэвтэрдэггүй борооны цув (маш алдартай тренч цув) бүтээжээ. Мөн 1901 онд уг брэндийг үүсгэн байгуулагч офицеруудын бүрэн дүрэмт хувцас үйлдвэрлэх захиалга хүлээн авах үед барааны тэмдгийг бий болгох асуулт гарч ирэв. Burberry. Дараа нь брэндийн бэлгэ тэмдэг гарч ирэв - хуяг дуулга өмссөн, гартаа жад барьсан баатар морьтны дүрийг англиар "урагш" гэсэн утгатай "prorsum" гэсэн бичээс бүхий тугны дэвсгэр дээр дүрсэлсэн байв. Ийм уриа нь илүү дэвшилтэт шинэ бүтээл хийх хүсэл эрмэлзлийг илэрхийлж байсан бөгөөд жад нь чанарын уламжлалыг хамгаалах бэлгэдэл байв.
Лакосте: матар
спортын брэнд Lacosteалдартай теннисчин үүсгэн байгуулсан Рене Лакосте. Аав нь Англи руу явуулж, нэр хүндтэй боловсрол эзэмшүүлсэн Франц эр "Их дуулга"-ын 10 удаагийн аварга болжээ. Гэвч Ренегийн карьерын оргил үед эмч нар теннисчинд сүрьеэ өвчнийг илрүүлжээ. Түүний спортын замнал дууссан ч Лакосте жирэмсэлсэн шинэ төсөл. 1933 онд тэрээр хамт Андре Хаусингкомпани байгуулсан La Societe Chemise Lacosteтеннисчин, гольфчин, далайчдад зориулсан подволк үйлдвэрлэсэн. Матар хэлбэртэй лого нь брэнд бий болохоос өмнө гарч ирсэн. Сэтгүүлчид теннисчинг матар гэхээс өөр зүйлгүй эртнээс нэрлэж байсан нь үнэн. “Манай багийн ахлагчтай муудалцсанаас болж намайг “матар” гэж хочилсон.гэж Рене хэлэв. - Шигшээ багийнхаа чухал тоглолтод хожвол надад таалагдсан матрын арьсаар хийсэн чемодан авч өгнө гэж амласан” хэмээн ярьжээ.Лакосте сэтгүүлчдэд огтхон ч гомдоогүй бөгөөд спортын дүрэмт хувцас дээрээ матрын дүрсийг оёжээ. Бяцхан шүдтэй матарыг алдартай зураач, найз нь зуржээ Рене Роберт Жорж.Энэ алдартай матар брэндийн эд зүйлс рүү шилжсэн. Lacoste.
Ральф Лорен: поло тоглогч
Ральф лаурен, нэг удаа еврей цагаачдын хүү Ральф Лифшиц, компанийг 1967 онд үүсгэн байгуулсан Поло загварууд 1968 онд тэрээр анхны нэрийн дэлгүүрээ нээсэн. Дэлхийд алдартай брэндийн лого нь 1971 онд анх Ральф эмэгтэйчүүдэд эрэгтэй поло цамц бэлэглэх үед гарч ирэв.
"Манай эхнэр загварын маш сайн мэдрэмжтэй: тэр эрэгтэй дэлгүүрт ийм цамц, хүрэм сонгож чаддаг тул хүмүүс бид эдгээр хувцасыг хаанаас авсан бэ гэж асуудаг.- Ральф өөрийнхөө шинэлэг санааг хэлсэн. - Түүний дүр надад санагдуулсан Катарин Хепбернзалуу насандаа, спортлог, загварлаг бус, үс нь салхинд нисдэг морьтой эмэгтэйн дүрд».
Загвар зохион бүтээгч зөвхөн бүсгүйчүүдэд зориулсан поло цамц урлаад зогсохгүй ханцуйндаа морь унасан поло тоглогчийн дүрс бүхий лого байрлуулжээ. Түүний хувьд поло тоглоом нь үргэлж эд баялаг, тансаг байдал, эрх мэдлийн илэрхийлэл байсаар ирсэн гэдгийг Лорен өөрөө хүлээн зөвшөөрсөн. Ядуу гэр бүлээс гаралтай тэрээр өндөр нийгмийн нэг хэсэг болж, түүнд нэгдэхийг үргэлж мөрөөддөг байв. Загвар зохион бүтээгчийн мөрөөдөл биелж, Лоренд тансаг байдлыг бэлэгддэг поло тоглогчийн дүр нь Америкийн сонгодог хэв маягтай холбоотой болжээ.
Фред Перри: лаврын цэцэг
Фред Перри- 1930-аад оны Английн алдарт теннисчин. Тэрээр 1952 онд компаниа байгуулжээ. Энэ бүхэн Фред болон Австрийн хөлбөмбөгчин асан хоёрын хамтын ажиллагаанаас эхэлсэн Тибби Вагнер, Перри нэрээр бугуйндаа уян харимхай тууз зарах санаа төрсөн. Удалгүй тамирчид үйлдвэрлэлээ өргөжүүлж, спортын цамц үйлдвэрлэж эхлэв. Фред Перри. Мэдээжийн хэрэг, алдартай теннисчний нэр нь худалдан авагчдын дунд зохиогдсон алдарт Уимблдоны тэмцээнтэй холбоотой байсан бөгөөд тэд брэндийн барааг дуртайяа худалдаж авсан. Анх тамхи татдаг хүн Фред брэндийн лого болгон тамхи татах гаанс хийхийг хүсдэг байсан нь мэдэгдэж байна. Ийм тэмдэг нь спортын хувцасны бэлгэ тэмдэг болгон тохирохгүй гэж тэр огт бодоогүй. Гэвч аз болоход Вагнер Перриг "охидод таалагдахгүй" гэсэн үгээр няцаав. Түнш өөр хувилбарыг санал болгосон:
“Чиний хүрэм, ноосон цамцан дээрээ зүүсэн лаврын цэцгийг яах вэ Дэвисийн цом?» .
1934 онд Уимблдонд түрүүлснээс хойш Фред үргэлж энэ бэлгэдлээр тоглолтоо хийсээр ирсэн. Перригийн Английн клубтэй харилцах харилцаа сайнгүй байсан ч Фред Уимблдоны клубын захирлаас лаврын цэцэг ашиглах зөвшөөрөл хүссэн байна. Алдарт теннисчин тэдний бэлгэдлийг ашиглана гэж маш их баярлаж, зөвшөөрчээ. Дараа нь хувцасны брэндүүд Фред Перританигдахуйц хэлхээ нь 20-р зууны хэд хэдэн дэд соёл, ялангуяа мод, арьс ширний хувцасны дүрэмт хувцас болжээ.
Бусад зургуудыг үзнэ үү:
Орчин үеийн маркетингийн уран зохиолд 3 ойлголтыг ашигладаг. барааны тэмдэг, барааны тэмдэг, брэнд. Энэ нийтлэлд бид эдгээр ойлголтуудын хоорондын үндсэн ялгааг задлах бөгөөд ингэснээр та тэдгээрийг зөв агуулгаар нь ашиглах боломжтой болохоос гадна брэндийн үндсэн чиг үүрэг, компанийн зах зээл дэх урт хугацааны амжилтад оруулах хувь нэмрийг авч үзэх болно. .
Тэгэхээр бидэнд брэнд, барааны тэмдэг, барааны тэмдэг гэсэн 3 ойлголт бий. Бүх гурван ойлголт нь ашиглалтын талбай, нөхцөл байдлаасаа ялгаатай.
"Барааны тэмдэг"
Маркетингийн "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголт нь энэ брэндийн бүтээгдэхүүнийг зах зээл дээрх өрсөлдөгчдөөс ялгарах боломжийг олгодог тодорхой шинж чанар, холбоо, дүрсийн багц юм. Брэндийн бүх үйл явц нь бүтээгдэхүүний брэндийг бий болгохоос эхэлдэг. Энэ бол бусад бүх үйлдлүүдийн эхлэлийн цэг юм.
Бүтээгдэхүүнийхээ өвөрмөц нэрийг гаргаж ирэх, бүтээгдэхүүний өвөрмөц дизайн боловсруулах, компанийн нэр төрлийг бий болгох, уриа лоозон гаргах үед барааны тэмдэг төрдөг. Үүний зэрэгцээ бүтээгдэхүүнийг бүрэн стандартчилах боломжтой бөгөөд өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнээс шинж чанараараа ялгаатай биш юм. Харин брэнд нэр бүтээж, бүтээгдэхүүнээ загварчлах тэр мөчид та түүнд тодорхой дүр төрхийг өгсөн байдаг. Ингэж л танай брэнд төрсөн.
"Брэнд"
"Брэнд" гэдэг үгийн утга нь барааны тэмдгийн тодорхойлолтоос бараг ялгаатай биш бөгөөд нэг онцлог шинж чанарыг эс тооцвол: брэндийн өвөрмөц шинж чанар, дүр төрх нь бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгчдөөс ялгах төдийгүй танигдах боломжийг олгодог. бүтээгдэхүүн нь зорилтот хэрэглэгчдийн дунд тодорхой алдартай байдаг.
Өөрөөр хэлбэл, брэнд бол хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, хайрыг татсан алдартай барааны тэмдэг юм. Брэнд ба барааны тэмдгийн ялгаа нь түүний элементүүд юм Аж ахуйн нэгжийн үнэмлэх, брэндийн нэр, уриа лоозон нь хэрэглэгчдэд танигдаж, мөн тухайн брэнд нь зах зээлийн тодорхой хэсгийн үнэнч хандлагыг олж авсан тул түүний лого дор байгаа бүтээгдэхүүн эрэлт хэрэгцээтэй байдаг.
Барааны тэмдэг нь дамжуулан брэнд болдог маркетингийн харилцаа холбоо. Барааны тэмдэг нь хэрэглэгч үүнийг (сурталчлах, дэлгүүрийн лангуун дээр, танилуудаас) мэдэж, санаж байх тэр мөчид брэнд болдог. Таны барааны тэмдэг ядаж тодорхой хэмжээний мэдлэг олж авмагцаа маш сул брэнд болж хувирав. Брэндийн мэдлэг өндөр байх тусам тухайн компанийн брэнд илүү хүчтэй болно.
Зохиогчийн тайлбар: брэнд ба барааны тэмдэг нь зөвхөн Оросын маркетингийн онолын хувьд тусдаа ойлголтууд юм. Дэлхий даяар "брэнд" ба "барааны тэмдэг" гэсэн хоёрхон тодорхойлолт байдаг. Эхнийх нь "брэнд", хоёр дахь нь "барааны тэмдэг" гэсэн утгатай. Эцсийн эцэст, үнэн хэрэгтээ брэнд ба барааны тэмдгийн хоорондох ялгаа нь тэдгээрийг өөр үг гэж хэлэхэд хэтэрхий бага байдаг.
"Барааны тэмдэг"
Барааны тэмдэг бол огт өөр түүх юм. Барааны тэмдэг нь нэг шууд эзэмшигчтэй бүртгэгдсэн барааны тэмдэг юм. Өөрөөр хэлбэл, барааны тэмдэг нь барааны тэмдэг эсвэл брэндийн паспорт бөгөөд түүний шууд үүрэг нь хууль эрх зүйн хамгаалалт юм. Барааны тэмдэг нь ийм барааны тэмдэг байдаг, энэ нь тодорхой хүн, компанийн оюуны өмч гэж хэлдэг. Тиймээс "барааны тэмдэг" ба "брэнд" гэсэн ойлголтуудын ялгаа нь тэдгээрийн хэрэглээний талбар юм.
Барааны тэмдгийг бүртгүүлэх 3 сонголт байдаг: аман, дүрслэлийн эсвэл хосолсон (амаар + дүрслэлийн) барааны тэмдэг хэлбэрээр. Лого болгон барааны тэмдэг биш. Хэрэв та дөнгөж сая бүтээгдэхүүний лого зурсан боловч түүний зургийг бүртгүүлэхээр ирүүлээгүй бол таны барааны тэмдэг хуулбарлахаас хамгаалагдаагүй болно.
Ямар бүтээгдэхүүн брэнд болж чадах вэ?
Аливаа бүтээгдэхүүн брэнд болж чадна: өргөн хэрэглээний бараа; b2b зах зээл болон үйлчилгээний зах зээлийн компаниуд; компаниуд жижиглэн худалдаа, зөвхөн интернет дээр байдаг бүтээгдэхүүнүүд; түүнчлэн хүмүүс болон олон нийтийн байгууллагууд.
Өргөн хэрэглээний бараа
Өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнд ундаа, хоол хүнс, гэр ахуйн бараа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, хувцас гутал гэх мэт бүтээгдэхүүнүүд багтдаг. Энэ бүлгийн барааны амжилттай брэндүүдийн жишээ бол Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony байж болно. Өргөн хэрэглээний барааны барааны тэмдэг нь өвөрмөц байдал, хэлбэрийн ялгаа, бүтээгдэхүүний дүр төрхийг хангах ёстой.
B2B зах зээлийн бүтээгдэхүүн
Бизнесийн зах зээлд хүчирхэг брэнд нь кампанит ажлын имиж, нэр хүндийг бэхжүүлж, улмаар борлуулалт нэмэгдэж, тогтвортой байдал, хамтын ажиллагааны таатай нөхцөл бүрддэг.
Үйлчилгээний зах зээлийн бараа
Үйлчилгээ нь ялгаатай физик бараатэдгээр нь өөрөө биет бус юм. Үйлчилгээний брэнд нь компанийн хийсвэр саналыг илүү ойлгомжтой дүрс болгон хөрвүүлэх, нарийн төвөгтэй нөхцөл байдлыг энгийн үгээр тайлбарлах, үйлчилгээг өрсөлдөгчдөөс ялгах боломжийг олгодог тул маш чухал юм.
Жижиглэн худалдааны компаниуд
Жижиглэн худалдааны компаниуд, түүнчлэн нийлүүлэлтийн сүлжээн дэх аливаа компанид брэнд хэрэгтэй. Ийм компаниудын барааны тэмдэг нь юуны түрүүнд дүр төрхийг бий болгож, үйлчилгээний чанар, үйлчилгээ, төрөл, төрөл зүйлтэй холбоотой холбоог бий болгодог. үнийн бодлого. Хүчтэй брэндтэй бол жижиглэнгийн худалдаачин өөрийн брэндийг гаргаж, брэндийн нэрстэй өрсөлдөж, улмаар эргэлт, ашгийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Интернет дэх бараа, үйлчилгээ
Интернетийн хамрах хүрээ нэмэгдэж, интернетэд байх хугацаа нэмэгдсэнтэй холбоотой зорилтот хэрэглэгчидөндөр орлоготой болох боломж үр дүнтэй ажилМэдээллийн технологийн программ, хэрэглээний брэндийг бий болгосноор энэ сувгийн хэрэглэгчидтэй. Энэ төрлийн бараа, үйлчилгээг брэнджүүлэхэд өндөр ач холбогдол нь хэрэглэгчидтэй тав тухтай, үр дүнтэй харилцах, жишээлбэл, өргөн хэрэглээний бараанаас илүү бүх шаардлагыг хурдан биелүүлэхэд чиглэгддэг.
Хүмүүс, олон нийтийн байгууллага
Хүмүүс, олон нийтийн байгууллага, түүнчлэн тодорхой нутаг дэвсгэр нь брэнд байж болно. Барааны энэ чиглэлээр брэндинг хийх нь дүр төрх, холбоо, ойлголтыг бий болгох явдал юм.
Хэрэглэгчдэд зориулсан брэндийн үнэ цэнэ
Брэнд нь хэрэглэгчдэд гурван үндсэн шалтгаанаар чухал байдаг: эрсдэлийг бууруулж, худалдан авалтын сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэх, бүтээгдэхүүн сонгох үйл явцыг хөнгөвчлөх. Хэрэглэгчдэд үзүүлэх брэндийн ашиг тус бүрийг илүү нарийвчлан авч үзье.
Худалдан авахдаа эрсдэлийг бууруулах
Алдартай брэндийг худалдаж авснаар хэрэглэгч үл мэдэгдэх брэнд эсвэл үйлдвэрлэгчээс бараа худалдаж авахаас бага эрсдэлтэй байдаг. Ерөнхийдөө дараахь төрлийн эрсдлийг ялгадаг.
- Функциональ эрсдэл: үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүнийг хэрэглэсний үр дүн, үйлдэл нь хэрэглэгчийн хүлээлтийг хангахгүй байх явдал юм.
- Физик эрсдэл: Үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн нь хэрэглэх үед хэрэглэгчдэд таагүй байдал үүсгэдэг.
- Санхүүгийн эрсдэл: худалдан авсан үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн нь түүний хүлээлтийг хангахгүй бол хэрэглэгч сэтгэл дундуур байх болно, үүнээс гадна тэрээр шинэ бүтээгдэхүүн худалдан авахад санхүүгийн нэмэлт зардал гарах болно.
- Нийгмийн эрсдэл: бүтээгдэхүүн нь бусад хүмүүстэй харилцахад хүндрэл учруулж болзошгүй
- Сэтгэл зүйн эрсдэл: Хэрэглэгч бараа худалдан авахдаа бие махбодийн болон сэтгэл санааны хувьд сэтгэл ханамжийг үргэлж авахыг хүсдэг. Үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа тэрээр худалдан авалтдаа сэтгэл дундуур байх, сөрөг сэтгэл хөдлөлийг мэдрэх эрсдэлтэй.
- Цаг алдах эрсдэл: Бүтээгдэхүүн нь хэрэгцээг хангаж чадахгүй байгаа нь хэрэглэгчийг орлуулах бүтээгдэхүүнийг хайхад хүргэдэг бөгөөд энэ нь шинэ бүтээгдэхүүн хайж олох, худалдан авахад нэмэлт зардал гаргах гэсэн үг юм.
Хэрэглэгч үл мэдэгдэх брэндийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад учирч болох олон янзын эрсдэлийг харгалзан хэрэглэгч зар сурталчилгааг нь харсан, илүү их мэдээлэлтэй, магадгүй эерэг шинж чанартай алдартай брэндүүдийг худалдаж авахыг илүүд үздэг. ашиглах туршлага эсвэл зөвлөмж.
Худалдан авалтын сэтгэл ханамж нэмэгдсэн
Сонголтыг хялбарчлах
Хүчтэй брэнд нь олон төрлийн бүтээгдэхүүнээс ялгарч, зөв бүтээгдэхүүнийг хайж олох, худалдан авах цагийг багасгадаг. Ихэнх зах зээлийн өндөр хөгжил, ширүүн өрсөлдөөнтэй эрин үед хэрэглэгч олон тооны шинэ бүтээгдэхүүнээс таагүй байдаг. Алдартай брэнд нь хэрэглэгчдэд дэлгүүрийн тавиур дээр сонгох хугацааг багасгах боломжийг олгодог.
Компаниудын хувьд брендийн ач холбогдол
Хүчтэй брэндтэй компани байдаг өрсөлдөх давуу талбрэнд бус бүтээгдэхүүнтэй компаниудын өмнө. Тэрээр борлуулалтаас өндөр ашиг олох боломжтой, борлуулалт нь огцом өсөх хандлагатай байдаг. Нэмж дурдахад брэнд нь шинэ тоглогчдод энэ салбарт ороход тодорхой саад тотгор болдог.
Ашгийн өсөлт
Компаниудын хувьд барааны тэмдгийн гол үнэ цэнэ нь компанийн ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх боломж юм. Хүчирхэг брэндийг бий болгосноор компани нь хэрэглэгчдэд тодорхой эрсдэлийг бууруулах баталгаа өгч, түүнд тодорхой үйлчилгээ үзүүлж, сэтгэл ханамжийн мэдрэмжийг бий болгодог. Эдгээр бүх нэмэлтүүд нь стандарт бүтээгдэхүүний үнэд нэмүү өртөг эсвэл тэмдэглэгээг бүрдүүлдэг. Брэнд хүчтэй байх тусам нэмүү өртөг өндөр байх тусам компанийн ашиг өндөр байна.
Тогтвортой байдал, урт наслалт
Энэхүү брэнд нь урт хугацааны туршид нэмүү өртөг шингээх чадварыг хангадаг тогтвортой давуу талтай гэж үздэг бараа худалдан авах баЭнэ нь борлуулалт, ашгийн тогтвортой байдлыг баталгаажуулдаг. Урт хугацааны давуу тал нь зөвхөн бүтээгдэхүүний өвөрмөц шинж чанараас (заримдаа хуулж авахад хялбар байдаг) төдийгүй, илүү үнэ цэнэтэй компанийн хөрөнгө, хурдан хуулбарлах, устгахад хэцүү брэнд, үйлчлүүлэгчийн харилцаанаас үүсдэг.
Үйлдвэрлэлд ороход саад тотгор
Энэ сегментэд хүчирхэг брэндүүд байгаа нь зах зээлд гарахыг хүсч буй шинэ компаниудын хувьд өндөр саад тотгор болдог, ялангуяа зах зээл нь өндөр ирээдүйтэй бол. Хүчирхэг брэндүүд аль хэдийн хэрэглэгчдийн мэдлэг, үнэнч байдал өндөртэй байдаг бөгөөд шинэ бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийг татахын тулд өндөр хэмжээний хөрөнгө оруулалт шаарддаг.
Шошго: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Леонид Бориславский /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngЛеонид Бориславский 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Брэнд, барааны тэмдэг, барааны тэмдэг: утга, үүрэгЭдгээр анхны бөгөөд мартагдашгүй зургууд биднийг хаа сайгүй дагалддаг. Лого алдартай брэндүүдХувцасыг олон загвар өмсөгч нар сайн мэддэг тул жолооч нар үйлдвэрлэгчийг бүрээсний тэмдгээр таних нь дамжиггүй. Үйлдвэрлэдэг компаниудын барааны тэмдгийн талаар бид юу хэлэх вэ гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэлболон электроник. Тэднийг хүүхдүүдэд хүртэл сайн мэддэг.
Та дэлхийн алдартай брэндүүдийн логог хэн, хэрхэн бүтээсэн талаар бодож үзсэн үү? Тэд юу гэсэн үг вэ? Яагаад энгийн мэт санагдах дүр зураг болдог вэ? ярианы карткомпани бөгөөд дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн үү? Алдартай брэндүүдийн логоны түүх заримдаа маш сонирхолтой байдаг гэдгийг би хэлэх ёстой. Тэдний заримтай нь танилцаарай.
Versace
Алдарт загвар зохион бүтээгчийн 1978 оноос хойш хэрэглэж ирсэн энэхүү нууцлаг, сэтгэл татам тэмдэг шиг бүх алдартай брэндийн лого нь танигдахгүй. Тэрээр өөрийн гайхамшигт цуглуулгуудын бас нэгэн чимэглэл болжээ. Тэр цагаас хойш тойрог хэлбэрээр байрладаг Медуза Горгоны толгой энэ загварын ордны худалдааны тэмдэг болжээ.
Кутюрьерээс логоны нэлээд хачирхалтай сонголтын талаар асуулт асуухад тэрээр энэ нь ямар ч хүнийг ховсдож, саажилттай болгодог үхлийн сэтгэл татам, гоо үзэсгэлэнгийн бэлгэдэл гэж хариулжээ. Маэстро Версаче зорилгодоо хүрсэн гэж би хэлэх ёстой - түүний лого дэлхий даяар алдартай. Энэ нь төгс амт, боловсронгуй хэв маяг, тансаг байдлын бэлэг тэмдэг болсон.
Givenchy
Алдартай брэндүүдийн логоны зургууд гялгар сэтгүүлийн хуудсан дээр ихэвчлэн гарч ирдэг. Хошоонгор навчтай төстэй дөрвөн G үсгээс бүрдэх энэхүү дөрвөлжин нь хатуу шугам, эв найрамдлыг илэрхийлдэг. Бэлгэдлийн чиглэлээр ажилладаг зарим мэргэжилтнүүд тус компани үүнийг бүтээхдээ эртний Грект боловсруулсан дүрмийг ашигласан гэдэгт итгэлтэй байна. 
Givenchy логог дэлхий даяар алдартай, танигдахуйц гоёл чимэглэл, хэвлэмэл хэлбэрээр ашигладаг.
Lacoste
Алдартай брэндийн лого, тэдгээрийн нэрийг олон загварын сэтгүүлээс олж болно. Энэхүү бяцхан ногоон матар нь поло цамцаараа дэлхий даяар алдартай Lacoste-ийн барааны тэмдэг байсаар ирсэн тул сурталчилгаа хэрэггүй.
Энэ тэмдэг хэрхэн гарч ирснийг хүн бүр мэддэггүй байх. Энэ нь компанийн эзний нэрийг тодорхойлсон үсгийн хослол биш юм. Жан Рене Лакосте бол өмнө нь амжилттай теннисчин байсан бөгөөд нарийн хүрээлэлд түүнийг Аллигатор гэж нэрлэдэг байв. Тэрээр 1993 онд өөрийн компанийг үүсгэн байгуулсан бөгөөд үүнд анхаарлаа хандуулж байсан спортын хувцастеннисчдийн хувьд.
Барааны тэмдэг нь аяндаа бий болсон. Хөгжилтэй байхын тулд Lacoste-ийн нөхдийн нэг нь инээдтэй бяцхан матар зурсан нь хожим шинэ брэндийн лого болжээ. Өнөөдөр энэхүү амжилттай онигооны үр жимс нь дэлхий дээрх хамгийн алдартай онигооны нэг юм.
Чупа Чупс ба… Сальвадор Дали
Хэрэв та алдартай брэндүүдийн логог эцэг эх нь загвараас хол байгаа хүүхдүүдэд мэддэггүй гэж бодож байгаа бол та эндүүрч байна. Үүний тод жишээ бол Chupa Chups компани юм. Манай улсын бүх хүүхдүүд энэ бүтээгдэхүүнийг мэддэг. Гэхдээ мундаг зураач түүнтэй ямар холбоотой вэ? 
Сюрреализмын хамгийн алдартай, нэр хүндтэй төлөөлөгчдийн нэг, зураач, график зураач, найруулагч, уран барималч, зохиолч энэ компанийн хөгжил, цэцэглэлтэд хувь нэмрээ оруулсан. Эцсийн эцэст, Сальвадор Дали лого дээр дэлхийд алдартай амтат чихрийн логог бүтээжээ. Бид компанийг үүсгэн байгуулагчдад хүндэтгэл үзүүлэх ёстой - тэд их хэмжээний мөнгө харамгүй, нэрт зураач Сальвадор Далиг логог бүтээхэд урьсан.
Тэдний зардал хүүгийн хамт төлсөн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Барааны тэмдэг нь тод, энгийн, сонирхолтой, нэгэн зэрэг ойлгомжтой, анхаарал татдаггүй байв. Зураачийн өөрийнх нь хэлснээр энэ ажил түүнд нэг цаг гаруй хугацаа зарцуулсангүй. Өнгөний схемд тэрээр Испанийн далбааны өнгийг ашиглаж, үсгүүдийг бага зэрэг бөөрөнхийлж, тэдгээрийг жаазанд байрлуулсан.
Nike болон Каролин Дэвидсон нар
Алдартай компани, брэндүүдийн лого нь заримдаа энгийн байдлаараа гайхагддаг. Тиймээс тэд яагаад ийм дурсамжтай байдаг вэ гэсэн асуултыг олон хүн сонирхож байна. Үүний нэг жишээ бол Nike ба түүний товч "хачиг" юм. Тус компани логоны уралдаан зарлахад Портланд мужийн оюутан Каролин Дэвидсон орж ирсэн.
Сонирхолтой нь, тэр үед түүний тэмдэг нь компанийн эздийн дунд тийм ч их урам зоригийг төрүүлээгүй ч тэд үүнийг нэлээд ирээдүйтэй гэж үзсэн. Энэ нь инээдтэй юм, гэхдээ Каролин анхны бүтээлийнхээ төлөө ердөө гучин таван доллар авсан. Брэндийн эзэд одоо логогоо хэр үнэлдэг вэ?
алимны алим
Алдартай брэндүүдийн лого нь ихэвчлэн өвөрмөц байдлаараа гайхагддаг. Дэлхий даяар сая сая хүмүүс Apple-ийн лого ямар байдгийг мэддэг. Мөн тэдний ихэнх нь тус компанийг үндэслэгч Стив Жобсын талаар мэддэг. Гэсэн хэдий ч үүнийг бүтээгчийн нэр алдартай логоцөөхөн хүнд мэддэг. Ихэнх хүмүүс Стив хазуулсан алимыг зохион бүтээсэн гэж боддог ч энэ бол төөрөгдөл юм.
Эхэндээ Apple өөр худалдааны тэмдэгтэй байсан (Ньютон модны доор сууж байхдаа ямар нэгэн зүйл бичдэг). Стив энэ сонголтод дургүй байсан, учир нь тэрээр залуу наснаасаа эхлэн минимализм, энгийн байдалд дуртай байв. Тэрээр: "Иконууд долоохыг хүсч байгаа мэт харагдах ёстой."
Тэрээр Apple-ийн шинэ лого дээр ажилласан загвар зохион бүтээгч Роб Яновагийн өмнө ийм хэцүү даалгавар тавьжээ. Жобсын хэлсэн цорын ганц хүсэл бол "Түүнийг чихэрлэг болгож болохгүй." Хэдэн долоо хоногийн дараа Стив Стивийн ширээн дээр солонго алимны хэд хэдэн ноорог (хазуулсан, бүхэлд нь) байв. Жобс сайн мэддэг хувилбарыг сонгосон бөгөөд энэ нь түүнд илүү сонирхолтой, анхны мэт санагдсан.
Дараачийн
Алдартай брэндийн лого нь заримдаа компанийн эздийн хувьд онцгой утгатай байдаг. Apple компанийг үндэслэгч Стив Жобс ийм зүйл тохиолдсон юм. Тэрээр амьдралдаа олон асуудалтай тулгарсан. Бүр үүсгэн байгуулсан компаниасаа ч халагдсан. Гэхдээ Стивийг амьдралын зовлон зүдгүүрээс болж эвдэрсэн хүмүүстэй холбож болохгүй. Apple-аас гарсны дараа тэрээр тун удалгүй өөр нэг үйлдвэрлэлийн компани байгуулжээ. компьютерийн технологи NeXT гэж нэрлэсэн. Энэ нэр нь бэлгэдлийн шинж чанартай болсон - "дараагийн". Ингэж Жобс зогсох аргагүй гэдгээ онцолж, дараагийн компанийг бүр ч их урам зориг, урам зоригоор бий болгоно гэж хэлсэн байх.
Харин дэлхийд алдартай энэхүү логог бүтээсэн түүх рүү буцъя. Тэрээр алдарт график дизайнер Пол Рэндийг хөгжүүлэх даалгавар авсан. Тэрээр Жобсд "Чи надад тохирох логоны нэг хувилбарын төлөө 100,000 доллар төл" гэсэн хатуу нөхцөл тавьсан.
Энэхүү хамтын ажиллагааны үр дүнд Стив Жобсын хэв маягаар хийсэн NeXT бичээсийг дэлхий нийтээр хүлээн зөвшөөрөв. Зургийг засваргүйгээр шууд хүлээн авав. Стивийн өөрчлөхийг хүссэн цорын ганц зүйл бол Е үсгийг шараар тодруулах явдал байв. Пол Рэнд өмнө нь IBM компьютерийн асар том корпорац, дэлхий даяар тархсан UPS хүргэлтийн үйлчилгээ, 10 гаруй дунд, жижиг компаниудын лого бүтээж байсан гэж хэлэхгүй байхын аргагүй.
Кока Кола
Coca-Cola корпорацийн эргэлзэх зүйлгүй харъяалагддаг алдартай брэндүүдийн логог харахад тэдгээрийг багууд боловсруулсан юм шиг санагддаг. мэргэжлийн маркетеруудболон дизайнерууд. Гэхдээ энэ тохиолдолд бүх зүйл өөр байсан. Энэ компанийн логог тус компанийн жирийн ажилтан, нягтлан бодогч Фрэнк Робинсон боловсруулсан.
Тухайн үед компани одоогийн нэрээ хараахан аваагүй байсан бөгөөд үүнийг Фрэнк сонгосон нь Кока-Кола юм. Тэрээр энэ нэрийг улаан дэвсгэр дээр байрлуулж, бичихдээ тухайн үеийн стандарт заагчийг ашигласан байна. Ийм фонтыг дараа нь уран бичлэгийн стандарт гэж үздэг байв. Энэ бол бидний цаг үеийн хамгийн алдартай лого дэлхийн өмнө гарч ирсэн юм. Арван жилд нэг удаа компани барааны тэмдэгээ бага зэрэг өөрчилдөг нь үнэн. Гэхдээ тусгай фонт нь өөрчлөгдөөгүй, мөн улаан, цагаан өнгөтэй хэвээр байна.
гурван цацрагт од
Бүх жолооч нар ийм логотой машинтай болохыг мөрөөддөг. Мерседес 1926 онд байгуулагдсан. Өнөөдөр дэлхий даяар алдартай лого нь нэлээд хожуу гарч ирэв. албан ёсны хувилбаркомпани нь агаар, газар, ус гэсэн гурвалын утгыг илэрхийлдэг.
Үйлдвэрт үйлдвэрлэсэн хөдөлгүүрийг машинд (газар дээр), завь, дарвуулт онгоцонд (усан дээр), онгоцонд (агаарт) ашигладаг. Мөн ийм одыг Mercedes-Benz-ийн үүсгэн байгуулагч Готтлиб Даймлер анх удаа ашигласан гэсэн албан бус хувилбар байдаг. Эхнэртээ бичсэн захидалдаа тэрээр энэ тэмдгийг ашиглан тэдний шинэ байшин баригдах газрыг заажээ. Компанийг үүсгэн байгуулагчийн хөвгүүд эцгийн одыг бага зэрэг шинэчилсэн бөгөөд энэ нь компанийн лого болжээ.
Хамгийн алдартай гурван судлууд
Энэхүү лого нь зөвхөн брэнд төдийгүй хэдэн үеийн мэргэжилтнүүд, спорт сонирхогчдын спортын загварын чиг хандлагыг тодорхойлогч асар том салбарыг төлөөлдөг. Урт хугацаандКомпанийн лого нь шамрок, гурван судалтай байв.
Сонирхолтой баримт бол логог бүтээхэд дизайнерууд оролцоогүй явдал юм. Түүний үзэл баримтлалыг компанийг үүсгэн байгуулагч Ади Дасслер санал болгосон. 22 жилийн турш (1994 он хүртэл) барааны тэмдэг өөрчлөгдөөгүй. Гэвч дараа нь загварын шинэ чиг хандлагууд нь алдартай брэндийн мэргэжилтнүүдийг дэлхийд хайртай трефоилыг бага зэрэг дахин боловсруулахад хүргэв. Одоо тус компанийн бүтээгдэхүүнийг хуучин уламжлалаар хийсэн гурвалжин хэлбэртэй логогоор чимэглэсэн байна. Гурван судлын сэдэв хадгалагдан үлджээ.
2008 оноос хойш тус компани Adidas оригинал нэртэй гутал, хувцасны тусдаа цуглуулгыг гаргаж байна. Тэрээр 80-аад оны загвар, мөн Ади Дасслерын бүтээсэн анхны логог хослуулсан.
Calvin Klein
Энэхүү брэнд нь 1942 онд оршин тогтнож эхэлсэн. Түүний лого нэн даруй бүтээгдсэн. Гэсэн хэдий ч 30 жилийн дараа л загвар зохион бүтээгч жинсэн өмдний шугамыг дэлхийд танилцуулж, логог арын халаасанд байрлуулснаар танигдах боломжтой болсон.
Хожим нь энэ нь зөвхөн хүлээн зөвшөөрөгдсөн шинж тэмдэг төдийгүй цуглуулгаар дамжуулан навигаторын үүрэг гүйцэтгэж эхэлсэн. Харанхуй лого нь хувцасны товчлол юм дээд түвшин, саарал өнгө - байнгын хувцас шугам, цагаан - спорт хувцас.
Алдартай брэндийн лого: Brandomania тоглоом
Хэрэв та компаниудын барааны тэмдгийн түүхийг сонирхож байгаа бол мэдээжийн хэрэг танд сонирхолтой байх болно шинэ тоглоом. Хэдэн жилийн өмнө энэ нь барууны орнуудад гарч ирсэн бөгөөд одоо манай орны тоглоомчдын зүрх сэтгэлийг байлдан дагуулж байна. "Брандоманиа" тоглоом нь долоон түвшнээс бүрдэх бөгөөд өмнөх шатуудыг давах тусам нээгддэг. Туршлагатай брендоманикуудын хувьд гурван тусгай түвшнийг бий болгосон бөгөөд үүний дээр та сайн үр дүнд хүрэхийн тулд оюун ухаанаа шахах хэрэгтэй болно.
"Брандоманиа" нь тайвшруулах динамиктай. Үүнийг олон хүн тоглох нь дээр. Асуултуудад анх удаа хариулах нь зүйтэй бөгөөд дараа нь та хамгийн олон тооны шагналын зоос цуглуулах боломжтой болно. Мэдээжийн хэрэг, энэ тоглоом нь алдартай брэндүүдийн логог мэддэг хүмүүст зориулагдсан юм. Тоглоом (хариулт нь тийм ч энгийн биш байж магадгүй) зөвлөмжийг ашиглах боломжийг санал болгож байна. Үүнийг хийхийн тулд та "гэрлийн чийдэн" дүрс дээр дарах хэрэгтэй бөгөөд таны мэдэхгүй брэндийн талаарх мэдээллийг харах болно. Мөн "бөмбөг" нь ихэнх үсгийг арилгах бөгөөд үлдсэн үгсийн ард аль үг нуугдаж байгааг та таах хэрэгтэй болно.
Тоглоомын дизайн нь маш энгийн, хяналтын интерфейс нь тодорхой юм. Тоглоомын зохиогчид логогоо танигдахын аргагүй өөрчилсөн төдийгүй үндсэн шинж чанараа хадгалсанд нь бид хүндэтгэл үзүүлэх ёстой. Эхний түвшнийг аль хэдийн эзэмшсэн хүмүүсийн хэлснээр "Брандоманиа" -ын хариултыг таамаглах нь үнэхээр сонирхолтой юм.
