الشعار هو تمثيل رسومي للعلامة التجارية. تم إنشاؤه لتسهيل التعرف على العلامة التجارية للشركة بين المستهلكين.
يجب أن يكون الشعار فريدًا وذو جودة عالية لجذب انتباه المشتري. تم إنشاء الشعارات من أجل التمييز بين منتجات الشركات المصنعة من نفس الصناعة.
تعمل شركة KOLORO في تطوير شعارات فريدة من نوعها.
هناك عدة أنواع من الشعارات:
- شعار "Letter" - يتم استخدام حرف واحد أو أكثر.
- الشعار "رمز" - يصور في شكل رموز بيانية أو أبجدية.
- شعار "الشعار" - عنصر رسومي للصورة والنص.
- يتكون شعار Logoslovo من أحرف فقط.
- شعار العلامة المجردة - يُنشئ شكلاً مرئيًا لمفهوم الشركة بمساعدة رمز.
أول شعار في العالم
كان الشعار الأول في العالم هو صورة كلب يستمع إلى جراموفون. كان اسم الكلب نيبر.
رأى أحد الإخوة من عائلة بارو كيف يحب الكلب الاستماع إلى الفونوغراف Edison-Bell وقرر التقاط هذه اللحظة من خلال رسم صورة "كلب يستمع إلى الفونوغراف".
في عام 1900 ، أخذ فرانسيس شقيق مارك بارود رسم نيبير إلى شركة أقراص غراموفون. أحب أصحاب الشركة الصورة حقًا وقرروا الإفراج عن بضائعهم بهذه الصورة. لكن النسخة الأصلية من الرسم ، التي تصور أسطوانة الجراموفون ، تم استبدالها بقرص واحد. أصبح الرسم أول علامة تجارية للشركات: متاجر HMV الموسيقية ، وسجلات RCA ، و Victor ، و HMV. بدأت الشركة أيضًا في إنتاج سجلات برسم نيبر.
يستخدم الشعار حاليًا القناة الموسيقية لمتجر HWV.
تطور شعارات العلامات التجارية العالمية
لم تكن شعارات العلامات التجارية العالمية دائمًا أنيقة وموجزة. بعض الشركات ، على الرغم من أنها تحظى بشعبية لدى المستهلكين ، أعادت تصميم شعاراتها. الأسباب الأساسية:
- التغيير في اتجاه النشاط ؛
- اتباع الاتجاهات الجديدة.
لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة على تطور شعارات الشركة.
- شركة أبل العالمية
كان الشعار الأول للشركة عبارة عن نقش بإسحاق نيوتن تحت شجرة تفاح ، والذي تم لفه حول شريط كبير عليه توقيع "شركة كمبيوتر أبل" (1976-1977). كان مصمم هذا الشعار أحد مؤسسي الشركة رونالد واين. بعد رحيل رونالد ، تم تغيير الشعار.
تم تصميم شعار Apple الثاني بواسطة Rob Yanov. لم يبق شيء من شعار الشركة القديم ، باستثناء فكرة سقوط الفاكهة على رأس نيوتن. الاسم التجاري الجديد لشركة Apple هو تفاحة قوس قزح (1977-1998).
تم تغيير الشعار الذي نراه الآن على منتجات Apple في عام 2007. أصبحت "التفاحة" معدنية مع انعكاسات ، لكن الشكل ظل كما هو.
- سامسونج
سامسونج تعني "ثلاث نجوم" باللغة الكورية. تأسست الشركة في كوريا الجنوبية. استخدمت الشعارات الثلاثة الأولى النجوم واسم Samsung.
في عام 1993 قررت الشركة إنشاء شعار جديد للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والخمسين لتأسيسها. إنه موجود حتى يومنا هذا. وهو شكل بيضاوي أزرق اللون في وسطه "SAMSUNG" مكتوب بأحرف بيضاء منمقة.
- قضبان تويكس
تم إنتاج القضبان الأولى في عام 1967 في بريطانيا. كانوا يطلق عليهم رايدر. لكن بعد بضع سنوات ، في عام 1979 ، تم تغيير الاسم. أصبح رايدر تويكس. بعد تغيير الاسم ، بدأ تصدير المنتجات إلى الولايات المتحدة.
يتكون اسم تويكس من كلمتين ، "مزدوج" و "بسكويت". تحظى بارات تويكس بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم. في أيرلندا ، لا يزالون يباعون تحت الاسم الأصلي Raider.
- كوكا كولا
تمتلك شركة Coca-Cola هوية الشركة الأكثر شهرة للشعار ، والتي يزيد عمرها عن 117 عامًا. تأسست الشركة عام 1886 وشعارها عام 1893. شعار الشركة مكتوب بخط "سبنسر" الخطي. تم إنشاؤه من قبل فرانك روبنسون ، وهو محاسب وصديق لمالك الشركة.
في أوائل الثمانينيات ، بسبب المنافسة من منتجات Pepsi ، تقرر تغيير شعار الشركة إلى New Coke. بعد أن اتخذت هذه الخطوة التسويقية ، بدأت الشركة في خسارة المبيعات. لم يحب المستهلكون الاسم الجديد للشراب. بعد مرور بعض الوقت ، تم إرجاع المشروب إلى اسمه السابق Coca-Cola ، وبالتالي قامت الشركة بتحسين مبيعاتها.
- بيبسي
في عام 1903 ، تم إنشاء علامة Pepsi-Cola التجارية. موافق ، الشعار الأول للشركة ليس جميلًا جدًا. يمكنك القول إنه فشل.
لمنع حدوث ذلك لعلامتك التجارية ، تحتاج إلى الاتصال بفريق KOLORO من المحترفين الذين سيساعدون في جعل الشعار مثاليًا.
بعد الكساد الكبير في الثلاثينيات ، تمكنت شركة Pepsi-Cola من إثبات لشركة Coca-Cola أنها تستطيع التنافس معها على نفس المستوى.
في عام 1962 ، غيرت الشركة شعارها إلى كرة ثلاثية الألوان وأسقطت بادئة كولا. الآن يطلق عليه فقط بيبسي. ومع ذلك ، يتغير شعار الشركة كثيرًا. ما يرتبط به هذا غير معروف.
- ماكدونالدز
تأسست ماكدونالدز عام 1940. الشعار الأول للشركة - صورة الشيف سبيدي . تم إعادة رسم شعار Speedee لاحقًا. في الستينيات ، قام جيم سبيندلر بتغيير شعار الشركة إلى ما نعرفه اليوم. وهذا هو الحرف M.
شعارات صناعة الأزياء (ماركات الأزياء الشهيرة)
يمكن لكل واحد منا تقريبًا التعرف على الأحرف الأولى من العلامة التجارية وتسميتها. بالنسبة لبيوت الأزياء ، يعد الشعار مهمًا جدًا لأن معظم دور الأزياء تحمل اسم المصممين المؤسسين.
- لويس فيتون
تأسست دار الأزياء عام 1854. شعار الشركة هو حرف واحد فقط LV. ربما تغير لون المونوغرامات واللوحة القماشية ، لكن شعار هذه العلامة التجارية لم يتغير حتى يومنا هذا ، باستثناء أنه تم تبسيطه قليلاً في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
الملابس ذات العلامات التجارية مصنوعة من مواد عالية الجودة ، وبالتالي فإن المنتجات باهظة الثمن.
يتم نسخ منتجات ماركة Louis Vuitton أكثر من غيرها. لكن من السهل جدًا التعرف على المزيف - في الأصل ، يوجد شعار العلامة التجارية دائمًا بشكل متماثل.
- شانيل
ظهر شعار شانيل الأول في عام 1921. تم تصويره على زجاجة عطر شانيل رقم 5. شعار الشركة عبارة عن حرف مزدوج C. وهو يشبه حلقتين زفاف غير مغلقين معًا. الحرف C هو الأحرف الأولى من Coco Chanel.
- فندي
تم إنشاء شعار Fendi في عام 1972 من قبل المصمم الجديد للشركة ، Karl Lagerfeld. شعار العلامة التجارية هو حرف F كبير معكوس.
- فيرساتشي
شعار دار Versace باهظ للغاية وغير عادي. تم تصميمه في عام 1978 من قبل جياني فيرساتشي. يمثل الشعار رأس ممثل الأساطير اليونانية القديمة - جورجون ميدوسا. وأوضح المصمم سبب اختياره لهذه الشخصية: "إنها توليفة من الجمال والبساطة يمكن أن تذهل أي شخص ، تمامًا مثل الملابس التي تنتجها العلامة التجارية".
- جيفنشي
في عام 1952 ، بدأت ماركة جيفنشي في إنتاج ملابس عالية الجودة ، بالإضافة إلى مجموعة من المجوهرات والعطور. شعار العلامة التجارية بسيط للغاية وموجز. يتم وضع رباعي G في مربع. يبدو مثل مجوهرات سلتيك.
شعارات ماركة السيارة
السيارات المجنحة:
بنتلي- سيارة فاخرة بريطانية. يمكن وصف خصائص السيارة بكلمات قليلة - الفخامة الأرستقراطية. شعار السيارة هو الحرف "B" داخل الأجنحة. يشير الشعار إلى قوة وسرعة وأناقة سيارات ليموزين بنتلي.
استون مارتنتم إنشاء شعار السيارة في عام 1927. هذه هي أجنحة النسر التي تؤطر حروف أستون مارتن. قارن أصحاب الشركة سيارتهم بنسر. لأن النسر طائر سريع رشيق ومفترس.
كرايسلر- كان أول شعار لسيارة أمريكية عبارة عن نجمة خماسية تم إنشاؤها عام 1923. بعد انضمام الشركة إلى شركة دايملر الألمانية في عام 1998 ، تم تغيير الشعار إلى "أجنحة مفتوحة". إنها تظهر براعة وتفرد سيارات كرايسلر.
سيارات بشعار حيوان
جاكوار- الذي كان شعاره في الأصل SS - Swallow Sidecar. من الإنجليزية "ابتلاع" تعني "ابتلاع". بعد الحرب العالمية الثانية ، كان لدى معظم الأوروبيين ارتباطات سلبية بشعار SS (ارتباط مع النازيين) ، لذلك قرر مالكو الشركة تغيير اسم العلامة التجارية. تم استبدال Swallow Sidecar بجاكوار. الموافقة والقوة والأناقة والنعمة مناسبة جدًا لسيارات جاكوار الحديثة.
لامبورغيني- في البداية كانت الشركة الإيطالية تعمل في إنتاج الجرارات. لذلك ، أصبح الثور شعار الشركة. هذا الحيوان شديد التحمل وقوي. الآن ، سيارات ماركة لامبورغيني هي سيارات خارقة قوية ومكلفة ، وشعار الثور الذهبي يناسبها جيدًا.
فيراري- شعار السيارة لهذه الماركة مألوف للجميع. سماته الرئيسية هي فحل أسود قافز على خلفية صفراء ذهبية مع علم إيطالي مرسوم في أعلى الشعار.
في البداية ، كان شعار فيراري على متن طائرة الطيار فرانشيسكو باراكا ، خلال الحرب العالمية الأولى. طلب إنزو فيراري من فرانشيسكو أن يعطيه هذا الشعار. وافق الطيار وأعطى Enzo الحق في استخدام الشعار.
أفضل شعارات صناعة الموسيقى
بِكرهي شركة تسجيل بريطانية. أنشأها في عام 1972 ريتشارد برانسون وسيمون دريبر. اسم التسمية مثير جدا للاهتمام. العذراء في الترجمة من الإنجليزية تعني "عذراء".
ابتكر شعار شركة فيرجن ريكوردز (الشركة الأولى) الرسام الإنجليزي روجر دين.
بعد بضع سنوات ، أصبحت ماركة فيرجن مشهورة جدًا بين فناني الأداء الإنجليز. بعد توقيع فيرجن مع فرقة موسيقى الروك البانك The Sex Pistols ، قرر برانسون أن شركتهم تفتقر إلى الجرأة. لذلك تقرر تغيير شعار الشركة.
تقول الأسطورة أن أحد الفنانين رسم الشعار الجديد الذي نعرفه الآن على منديل. حقا أحب برانسون ذلك. ربط ريتشارد الشعار الجديد بشركته. قال برانسون: "البساطة والسلوك والطاقة من حولنا".
سوني للترفيه الموسيقي- تأسست عام 1988 وتملكها سوني. المدرجة في سجل "الأربعة الكبار" الشركات في العالم. تغطي Sony Music كامل أعمال العرض تقريبًا.
الشعار الأول للشركة متعدد الألوان ، مثلثات صغيرة في وسطها كانت الحروف SMV. تغير شعار الشركة كثيرًا. في عام 2009 ، قررت شركة Sony Music جعل الشعار مختلفًا تمامًا. يبدو الشعار الجديد كالتالي: على خلفية بيضاء ، يظهر تأثير فرشاة أحمر بسيط ونص "SONY MUSIC" بخط Sony المناسب.
AC / DCهي فرقة روك مشهورة عالميًا. قد لا يعرف معظم الناس عمل الفرقة ، لكن الجميع يتعرف على شعار AC / DC.
ساعد المدير الإبداعي بوب ديفرين في إنشاء شعار فرقة الروك. تم اختيار الخط من إنجيل جوتنبرج - وهو أول كتاب مطبوع على الإطلاق.
كانت نية هويرث إنشاء شعار يتماشى مع الصور التوراتية لأغنية AC / DC "Let There Be Rock". بالطبع ، يشير التلوين باللون الأحمر والبرق إلى تأثيرات ملائكية أقل.
رولينج ستونز هي فرقة روك بريطانية شهيرة. ساعد المصمم جون باشا في صنع شعار الفرقة. عن عمله حصل على 50 جنيها. استوحى المصمم من شفاه ولسان ميك جاغر. كما أنها مستوحاة من الإلهة الهندوسية كالي.
ملكةهي فرقة روك بريطانية من منتصف السبعينيات. استحوذت على قلوب العديد من المستمعين. تم إنشاء الشعار بواسطة المغني الرئيسي فريدي ميركوري. قام بتصوير الحرف Q (اسم المجموعة) ، المحاط بعلامات الأبراج لموسيقيي المجموعة.
اتجاهات تصميم الشعار 2017
تتغير اتجاهات التصميم في كل موسم تقريبًا. لا ينطبق هذا فقط على الملابس والمكياج والأناقة ، ولكن أيضًا على الاتجاهات في تصميم رسومات الشعار.
اتجاهات الشعار 2017
تقليلية
تلجأ العديد من الشركات إلى هذا الأسلوب ، لأن البساطة تدور حول البساطة والإيجاز. تستخدم بساطتها ألوانًا قليلة جدًا. يجب أن يكون كل شيء بسيطًا ويتم تنفيذه بنفس الأسلوب ، دون إضافات غير ضرورية.
على سبيل المثال ، التطبيق المعروف انستغراماستخدم هذا النمط.
كان الشعار الأول للشركة عبارة عن صورة بالأبيض والأسود لكاميرا Polaroid OneStep. في مايو 2016 ، قررت الشركة ليس فقط تغيير الشعار ، ولكن أيضًا تغيير تصميم التطبيق. الآن إنها كاميرا وقوس قزح تم تقديمهما بتأثير متدرج.
التدرج اللون
يعد إنشاء شعار بتدرج ألوان خطوة جيدة جدًا للعديد من الشركات ، لأن هذا الاتجاه سيكون في ذروته لفترة طويلة قادمة. خير مثال على ذلك هو الدولي نظام الدفعبطاقة ماستر بطاقة ائتمان. قام مصممو الشركة بتبسيط التصميم واستخدموا تعبئة الأشكال الهندسية للشعار.
الاتجاه بالأبيض والأسود
سيكون التصميم بالأبيض والأسود دائمًا في الاتجاه. إن الإيجاز والبساطة في لونين هو دائمًا خيار يربح فيه الجميع.
أفضل مثال على ذلك هو ماركة Nike المشهورة عالمياً.
ساعدت كارولين ديفيدسون في إنشاء شعار العلامة التجارية. يصور الشعار الجناح المجرد للإلهة نايك.
الأشكال الهندسية
لإنشاء شعار فريد ولكن بسيط في نفس الوقت ، يستخدم المصممون أشكالًا هندسية يسهل فهمها وتذكرها.
مثال - الشعار موقع يوتيوب -خدمة استضافة الفيديو. شعار العلامة التجارية عبارة عن "فقاعة" يتوسطها رمز "تشغيل".
الترقين
أسلوب بسيط جدا. يتم تحديد الحروف على وجه التحديد لاسم أو نص معين وتستخدم مرة واحدة فقط.
تتضمن الحروف شعار الشركة. جوجل. تم إنشاء أول شعار للشركة في محرر الرسوماتالمؤسس المشارك سيرجي برين. تم تصميم نمط شعار Google الجديد بواسطة روث كيدار. كانت هي التي ابتكرت تصميم الشعار الذي نعرفه الآن.
مرسومة باليد
تبدو الشعارات المرسومة باليد واضحة و "أسلوب شعبي". تستخدم الكثير من الشركات العالمية الشهيرة هذا الأسلوب.
جونسون آند جونسون — مثال جيدالاتجاه الجديد لعام 2017. شعار الشركة بسيط للغاية - إنه نص أحمر على خلفية بيضاء ، مكتوب بخط اليد.
شعارات الويب المتحركة
شعارات الويب المتحركة هي اتجاه عام 2017. تبدو مشرقة للغاية وغير عادية. بمساعدة شعارات Gif ، يمكنك جذب انتباه المستهلكين.
تستخدم ديزني هذا الاتجاه لفترة طويلة. في عام 1985 ، بدأ Tinker Bell بالتحليق فوق قلعة Sleeping Beauty.
ستعمل شركة KOLORO على تطوير تصميم فريد لشعارك ، لأن خبرائنا دائمًا ما يكونون على موضوع الاتجاهات الجديدة في تصميم العالم.
غالبًا ما يحدث عدم تسمية بعض الأشياء بأسمائها الصحيحة. تسمى الصورة الكاملة "صورة" ، ويمكن إعادة تسمية التكوين بسهولة إلى "منظور". لم أعد آخذ في الاعتبار عندما يتم خلط مفاهيم مثل التباين والتشبع والسطوع معًا ...
حسنًا ، رضي الله عنهم بالتركيبات واللمعان. أعترف أن الأشخاص الذين لا يشاركون في التصميم أو الرسومات بشكل عام ، لا يحتاجون إليها وغير مهتمين. لكن المشكلة برمتها هي أن هذه الفئة من "غير المبتدئين" تشمل عملائنا المحبوبين ، بل والأسوأ من ذلك ، ما يسمى "الزملاء".
بالنسبة للعملاء ، بشكل عام ، الجهل أمر مبرر. ولكن في الحقيقة ، لماذا يحتاج العميل إلى معرفة ما هي "الشبكة المعيارية" والمسار الذي يجب أن يصفه الماوس على السجادة من أجل الحصول في النهاية على تصميم جذاب ومثير للاهتمام. لا يهتم العميل أيضًا بما تسميه الشيء الذي ترسمه له - التصميم الأصلي أو أي شيء آخر. ليس عليه أن يعرف. يدفع لك المال. وجزءًا من المال يدفع لك على وجه التحديد لحقيقة أنك تعرف كيف يتم تسمية هذا الشيء أو ذاك بشكل صحيح.
مع الناس العاديين (قراءة ، عملاء) ، كل شيء واضح. ولكن إليك ما يجب فعله مع أولئك الذين ، بحكم مهنتهم أو واجباتهم ، ملزمون ببساطة بمعرفة "من هو" وتسمية كل شيء بأسمائهم الصحيحة.
لسوء الحظ ، يوجد بيننا (المصممين) أشخاص يحاولون التصميم دون معرفة المفاهيم الأولية واستبدال المفاهيم الأصلية بتخميناتهم. نعم ، من الواضح - المبتدئين ، من الواضح - لقد بدأوا للتو في إتقان أساسيات الحرفة. ولكن ، قبل أن تجلس مع Photoshop و Illustrator ، يجب أن تجلس أولاً مع الكتب الذكية. يجعلني أريد أن أصرخ:
السادة "المصممين" ، طلب عاجل - تعلم حصيرة. جزء!
دعنا نستمر ، سنحاول معًا اكتشاف "xy is xy" واستنباط تعريفات دقيقة للمفاهيم التالية ، والتي غالبًا ما تُستخدم بشكل غير صحيح في الهوية. اليوم سنقوم بتفصيل ما هو:
شعار
تسجيل (اسم العلامة التجارية)
شعار
علامة تجارية ( علامة تجارية، علامة تجارية)
كتلة العلامة التجارية
كما اتضح ، فإن المهمة ليست بهذه البساطة التي قد تبدو للوهلة الأولى. في البداية ، التفت إلى مصادر رسمية(حتى لا أتهم لاحقًا باستبدال المفاهيم الأصلية بتخميناتي) وبدأت في الخوض في التشريع. وفورًا الفشل الأول - في قوانين براءات الاختراع لدولتين على الأقل (روسيا وأوكرانيا) ، لا توجد تعريفات لبعض المفاهيم على الإطلاق. كانت خطوتي التالية هي البحث في الموسوعات والبحث عن تعريفات دقيقة لهذه المفاهيم فيها. ويبدو أن النهج الثاني للمسألة كان أكثر نجاحًا ، ولكن في سياق البحث ، ظهر فارق بسيط يلقي بظلال من الشك على موثوقية و "ثقل" البيانات التي تم الحصول عليها من هذه الموسوعات ذاتها. وهي: في الموسوعات ، تتم كتابة مفاهيم "اسم العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" ببساطة تحت نفس التعريف. وإذا كانت مثل هذه الهوية محتملة للغاية بالنسبة لمفهومي "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" ، فإن مفهوم "اسم العلامة التجارية" يقع خارج هذه السلسلة إلى حد ما.
بعد أن نحلل بالتفصيل كل من المفاهيم المذكورة أعلاه ونستنتج فك تشفيرها ، سيتضح كيف يختلف "اسم العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" ولماذا ، من حيث المبدأ ، لا يمكن استبدال هذين المفهومين ببعضهما البعض.
لذا ، لنبدأ من البداية.
شعار
تعودنا على استدعاء كل ما لا يقع في الشعار. بمجرد استخدام بعض العناصر الرسومية في الرمزية الرئيسية للشركة (التنظيم ، الهيكل ، الصندوق ، الجمعية - المشار إليها فيما يلي باسم "الشركة") ، كل شيء هو شعار. على الرغم من أن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة.
كلمة "شعار"(نوع الشعار الإنجليزي) يأتي من اللغة اليونانية: شعارات (كلمة) وأخطاء مطبعية (بصمة). ليس هناك من خيارات اخرى. وبناءً عليه ، لا توجد اختلافات في فك التشفير:
الشعار هو التصميم الجرافيكي الأصلي للاسم.
كل شىء! لا توجد علامات ورسوم توضيحية ورموز - نقش الاسم. وسواء كانت مختصرة أو كاملة ، طباعة كلاسيكية أو خط رائع - هذه كلها فروق دقيقة.
جميع الصيغ الأخرى من الشرير.
Compaq (الشكل 1) هو مثال كلاسيكي للشعار الذي يستخدم الحروف الأصلية للتأكيد على تفرد الشعار. يستخدم شعار Axeda (الشكل 2) أيضًا النمط الأصلي ، مع إضافة عنصر رسومي منفصل (متوازي أضلاع أعلى الحرف "e"). رمزية شركة Microsoft هي مثال كتابي للشعار (الشكل 3). يتم "تخفيف" الخط الأصلي بدون استخدام الرموز الرسومية "الغريبة" قليلاً باستخدام عنصر رسومي (في زوج الأحرف "os") ، مما يؤكد فقط على أصالة نمط الشعار. على سبيل المثال ، يعد شعار شركة Samsung Corporation مثيرًا للاهتمام (الشكل 4). في مخطط الشعار ، بالإضافة إلى الخط الأصلي ، يتم استخدام عنصر رسومي (بيضاوي). ومع ذلك ، فإن هذا العنصر مرتبط بشكل صحيح بجزء النص نفسه بحيث يكون ، كما كان ، استمرارًا عضويًا.
تسجيل (اسم العلامة التجارية)في كثير من الأحيان ، بالنسبة للتعريف الرسومي الأصلي للشركة ، لا يكفي دائمًا شعار واحد. توافق على أن النمط الرسومي للاسم فقط (وإن كان في الإصدار الأصلي) لا يمكنه دائمًا نقل (نقل) المعلومات الضرورية عن الشركة إلى المستهلك النهائي. لهذه الأغراض يتم استخدام العلامة.
بمعنى آخر ، اسم العلامة التجارية هو معرف رسومي إضافي للشركة ، مصمم لتعزيز تأثير الشعار أو نقله معلومات إضافيةحول الشركة ، والتي ، في النهاية ، يجب أن تحسن تأثير تحديد هذه الشركة من بين الشركات المماثلة.
لذلك اتضح أن: اسم العلامة التجارية هو عنصر رسومي فريد يستخدم لتعريف الشركة ويحمل معلومات إضافية مشفرة عن الشركة (المزايا ، مجالات النشاط ، إلخ).
لذلك استنتجنا صياغة مفهوم "اسم العلامة التجارية". الشيء الوحيد أنه خرج طويلًا وغير قابل للهضم ، لذلك دعونا نحاول توحيده واختصاره قليلاً:
اسم العلامة التجارية هو عنصر رسومي محدد فريد.
كقاعدة عامة ، يتم استخدام اسم العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع الشعار ، ولكن هذا ليس عقيدة ، وفي بعض الحالات ، عندما يكون ذلك مناسبًا ومبررًا ، يمكن استخدامه كعنصر مستقل لتحديد الهوية. ومن الأمثلة الصارخة على ذلك اسم العلامة التجارية Nike. 
تعتبر علامة Nike المائلة المشهورة عالميًا مثالًا كلاسيكيًا على اسم العلامة التجارية (الشكل 5). كما هو مطبق على اللافتة ، فإن المرادفات هي "الديناميكية" و "النشاط" ، والتي تعكس بشكل مباشر الاتجاه الرياضي للشركة. اسم العلامة التجارية nVidia (الشكل 6) هو صورة أسلوبية للعين ، والتي تفكك أيضًا نشاط الشركة الرئيسي - إنتاج شرائح الرسومات. مثال مثير للاهتمام هو شعار الشركة لشركة جنرال إلكتريك (الشكل 7). العنصر الرئيسي للعلامة هو اختصار اسم الشركة ، وهما حرفان كبيران "G" و "E". تم صنع اللافتة بأسلوب رائع يؤكد على "النخبة" و "التفرد". من خلال فك اسم العلامة التجارية لشركة Mitsubishi Corporation (الشكل 8) ، أصبح كل شيء بسيطًا ومنطقيًا. مترجمة من اليابانية ، ميتسو (ثلاثة) وبيشي (الماس). ما ، في الواقع ، ينعكس بوضوح في علامة الشركة - ثلاثة ماسات.
كما يجدر ذكر الاختصارات. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يتكون كل من الشعار والعلامة إما من اختصار أو يحتويان على اختصار. لكن في الوقت نفسه ، لا يعد الاختصار عنصرًا مستقلاً في تحديد الرسوم. 
توضح الأشكال من 9 إلى 10 أمثلة على استخدام الاختصارات في شعارات شركة الكمبيوتر IBM (International Business Machines) والوسائط التي تحتفظ بـ CNN (شبكة أخبار الكابل). في الواقع ، تتكون الشعارات نفسها من الاختصارات. يُظهر الشكلان 11 و 12 الأسماء التجارية لشركة Premier Magnetics و Baltic Line Advertising ، والتي تم إجراؤها في شكل اختصارات.
وعدد قليل من الفروق الدقيقة التي ليست عقيدة ، ولكن يجب أن تعرفها عن الشعار واسم العلامة التجارية:
في تركيبة "الشعار + اسم العلامة التجارية" ، يكون الشعار عادةً أساسيًا. يمكن استخدام الشعار بدون اسم علامة تجارية. يمكن أيضًا استخدام اسم العلامة التجارية بشكل منفصل عن الشعار. ولكن ، في معظم الحالات ، يكون الشعار والعلامة جزءًا من كل واحد.
الشعار والعلامة التجارية عنصران منفصلان ومستقلان. في بعض الأحيان ، توجد أشكال مختلفة من الرمزية ، حيث تكون العلامة "مخيطًا" في الشعار ، ولكن كقاعدة عامة ، هذه ليست هي الأكثر أفضل الأمثلةهياكل الشعار والإشارة. غالبًا ما لا تعمل "علامات الشعار" هذه بشكل كامل مع أصحابها.
السمة المميزة لكل من الشعار واسم العلامة التجارية هي الأصالة. يجب أن تكون مختلفة قدر الإمكان عن رموز الشركات الأخرى (على الأقل من رموز المنافسين المباشرين).
أيضًا ، في معظم الحالات ، ينطبق مرادف "البساطة" على الشعار والعلامة. الشعار الجيد (علامة) هو رمز بسيط بيانيًا يجب أن يكون سهل القراءة والتذكر وإعادة الإنتاج.
البساطة أمر مرغوب فيه أيضًا في أنظمة الألوان. كلما قل عدد الزهور ، كان ذلك أفضل. يعمل الحد الأدنى لعدد الألوان في الرمزية على تبسيط إعادة إنتاجها ويزيد من قابلية التذكر. لا يوجد سبب لعمل رمزية متعددة الألوان أو ألوان كاملة ما لم تكن مبررة أيديولوجيًا أو منطقيًا أو مفاهيميًا.
شعار
تأتي كلمة "شعار" (شعار المهندس) من اللغة اليونانية: emblema (زخرفة بارزة). يذهب التعريف على النحو التالي:
"الشارة صورة مشروطة أو رمزية لمفهوم أو فكرة".
يبدو أن كل شيء واضح ، لكن في الحقيقة لا يوجد شيء واضح. التعريف غامض ومعمم لدرجة أنه من المستحيل استخلاص نتيجة واضحة منه حول ما يجب أن تكون عليه الشارة. دعنا نحاول معرفة ذلك معًا.
الاستنتاج الأول الذي يمكننا استخلاصه من فك رموز المفهوم نفسه: الشعار هو زخرفة بارزة.
النقطة الثانية هي أن التعريف لا يعبر عن قيود واضحة على عرض رسوميالشاراتت. من هذا نستنتج أن الشعار يمكن أن يحتوي على مجموعة متنوعة من عناصر التعريف الرسومية. في بعض الأحيان ، حتى معقدة للغاية وغنية بالتفاصيل.
والنقطة الثالثة - من نفس التعريف توصلنا إلى استنتاج مفاده أن الشعار يُستخدم في تسميات "المفاهيم" أو "الأفكار" العالمية ، وليس "التصميم الجرافيكي للاسم" (كما في حالة الشعار ) ، وليس في شكل "عنصر رسومي فريد" (كما في حالة اسم العلامة التجارية).
عادةً ما تُستخدم الشعارات لتحديد الفروع العسكرية ونوادي كرة القدم والهوكي والمدارس والجامعات وما إلى ذلك ... 
مثال على شعار أحد فرق كرة القدم في تونس (الشكل 13). الشعار الأوكراني نادي كرة قدمدينامو كييف (صور 14). شعار "وزارة الأمن الإمبراطوري" (الشكل 15). مثال على شعار الكلية (الشكل 16).
في ضوء كل ما سبق ، ظهرت ملاحظة واحدة مثيرة للاهتمام. يوضح الشكل 17 أ شعار اهتمام سيارات فورد. على اليمين ، في الشكل 17 ب ، نفس الشعار ، ولكن مع تنفيذ حجم بعض عناصر الشعار. منطقيًا ، يتبين أنه على اليسار نرى شعارًا كلاسيكيًا يلبي جميع متطلبات هذا المفهوم ، وعلى اليمين لدينا شعار ، ومع ذلك ، لا يتوقف عن كونه الشعار الأصلي.
جميع المفاهيم الثلاثة تعني نفس الشيء ، لذلك ، من أجل الملاءمة ، سنعمل مع واحد منهم فقط ، وهو العلامة التجارية.
كل شيء بسيط هنا - في قانون براءات الاختراع هناك تسمية واضحة للعلامة التجارية:
« علامة تجارية- التعيين القادر على التمييز ، على التوالي ، بين السلع والخدمات من واحد قانوني أو فرادى، من السلع والخدمات المتجانسة للكيانات القانونية أو الأفراد الآخرين.
"قانون العلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ" الاتحاد الروسي). نفس التعريف ، الذي تمت صياغته بشكل مختلف قليلاً ، متاح في التشريع الأوكراني.
في الواقع ، لا توجد قيود على العلامة التجارية على نمط الرسوم ، والطباعة ، وتشبع العناصر الرسومية ، واللون ، وما إلى ذلك.
كعلامة تجارية ، يمكن استخدام كل من الشعار (الشعار واسم العلامة التجارية) والرموز الرسومية الأخرى التي لا تندرج تحت تعريفات عناصر التعريف المذكورة أعلاه.
ليس من المنطقي إعطاء أمثلة على العلامات التجارية - اذهب إلى أي سوبر ماركت ويمكنك رؤيتها على الرفوف بكميات ضخمة.
كتلة العلامة التجارية
لقد قمنا بالفعل بتحليل العناصر الرئيسية لتحديد الهوية ، ويبقى فقط لإكمال الصورة. لذلك - كتلة الشركة. كل شيء بسيط هنا:
"كتلة العلامة التجارية - الموقع الأصلي للشعار واسم العلامة التجارية بالنسبة لبعضهما البعض."
لا يوجد شيء آخر يقال هنا. يوضح الشكلان 18 و 19 أمثلة على الترتيب الأفقي والرأسي للعناصر في كتلة الشركة. بطبيعة الحال ، هناك عدد لا يحصى من خيارات الموقع - وهنا اثنان منها ، الأكثر شيوعًا. 
Atelier - وضع أفقي لعناصر كتلة الشركة ، بالنسبة لبعضها البعض. لوحة الكترونية معززة - الوضع الرأسي للعناصر.
لذلك توصلنا إلى العناصر الأساسية للهوية. بالطبع ، لا يمكن اعتبار هذا المقال كاملاً ولا تشوبه شائبة ، لكنني لم أحاول الخوض في جميع الفروق الدقيقة ، محاولًا اشتقاق المبادئ الأساسية فقط لتشكيل عناصر الهوية.
أيضًا ، بقيت عناصر أخرى لا تقل أهمية في التعرف البصري خارج مجال نظرنا ، ولكن سيتم مناقشتها في وقت آخر ...
في عام 2010 ، دار الأزياء تروساردياحتفلت هذه العلامة التجارية بالذكرى المئوية لتأسيسها ، وتحتفل هذا العام بعيد ميلاد شعار الشركة الذي يظهر فيه كلب صيد السلوقي ، والذي يبلغ من العمر 40 عامًا. تكريما لمثل هذا الحدث ، علامة تجارية إيطالية بالتعاون مع رسام ياباني يوكو شيميزووالمخرج بواسطة جيمس ليماصدر فيلم رسوم متحركة قصير مراقب السماءمع كلب أصيل في دور البطولة. موقع الكترونيتعلمت تاريخ الشعار بالتفصيل تروسارديوتذكرت شعارات أخرى لماركات الأزياء الشهيرة.
تروساردي: السلوقي الإنجليزي
بدأ تاريخ العلامة التجارية في عام 1910 ، عندما دانتي تروسارديافتتح ورشة لإصلاح وتصنيع القفازات الجلدية في مدينة بيرغامو الإيطالية. لكن السلوقي أصبح رمزًا للعلامة التجارية فقط في عام 1973. قرر ابن أخيها استخدام دانتي نيكولا تروساردي. يرمز كلب Greyhound ، الرشيق والأنيق والديناميكي والمكرر إلى أسلوب العلامة التجارية. بالإضافة إلى القفازات ، بدأ نيكولا في إنتاج سلع جلدية أخرى مختومة بالشعار الجديد.
« رأيت العديد من اللوحات والنقوش البارزة المصرية القديمة التي تصور هذه الحيوانات ، وقد أذهلتني تمامًا بجمالها وأناقتها المذهلة.، - قال نقولا عن الشعار الذي اختاره ، والذي أصبح مرادفًا للجودة الإيطالية.
في فيديو جديد تروساردي مراقب السماءصدر بمناسبة ذكرى الشعار ، وهو تمثال لسلوقي انكليزي يأتي للحياة يطارد أرنبًا سحريًا في شوارع ميلانو ، ويعيد الحياة إلى آثار المدينة. ولكن بحلول الصباح ، تنتهي المعجزات ، ويعود Greyhound البرونزي إلى مكانه - إلى مدخل بوتيك دار الأزياء الإيطالية.
"أردنا تجنب الخوض في تفسيرات حول تاريخ العلامة التجارية والعواطف المفضلة ، صور جميلةوالموسيقى"، - اعترف المدير الإبداعي للعلامة التجارية جايا تروساردي.
شانيل: C's متشابكة
شعار شانيل- واحدة من أشهر الأزياء في عالم الموضة. يمكن رؤية حرفين متشابكين "C" على جميع منتجات العلامة التجارية ، ولكن لأول مرة ظهر الرمز في عام 1921 على زجاجة العطر الأسطوري. شانيل # 5.هناك إصدارات عديدة لإنشاء الشعار على شكل حرفين "C". وفقًا للأكثر شيوعًا ، هذه هي الأحرف الأولى من كوكو شانيلالتي رسمتها قبل فترة وجيزة من افتتاح المتجر الأول شانيل. ينسب أتباع الإصدار الثاني الأقل شيوعًا تأليف الشعار إلى ميخائيل فروبيل، الذي رسم الرمز الذي قدمه كوكو في عشرينيات القرن الماضي قبل ذلك بكثير ، في عام 1886. من المعروف أن الزخرفة على شكل وصلة حدوتين ، ترمز إلى الحظ المزدوج ، كانت عصرية في نهاية القرن التاسع عشر. لذلك ، يعتقد العديد من الباحثين أن التشابه بين شعار دار الأزياء ورسم فروبيل مجرد مصادفة. على الرغم من وجود نسخة أخرى: هذا الشعار هو مجرد تذكير بآذان الحديد المطاوع التي تزين أبواب دار الأيتام حيث نشأت شانيل. بطريقة أو بأخرى ، لم تفشل Coco في اختيار الشعار ، فقد جلب الحظ السعيد إلى المنزل.
فيرساتشي: ميدوسا
رمز بيت الموضة فيرساتشي- رأس قنديل البحر - ظهر عام 1978 عندما كان عمره 34 عاما جياني فيرساتشيافتتح بوتيك اسمه الأول في واحدة من أرقى مناطق ميلانو عبر ديلا سبيجا. تقول الأسطورة أنه قبل الافتتاح بفترة وجيزة ، كان المصمم يسير في حديقة قصره في Reggio di Calabria ولفت الانتباه إلى الشكل الرخامي لـ Gorgon Medusa. أشهر شقيقات جورجون الثلاث ، ذات وجه امرأة وثعابين متلوية بدلاً من الشعر ، والتي حولت الشخص إلى حجر بنظرة واحدة ، تتناسب بشكل مثالي مع دور شعار العلامة التجارية. كان جياني مهتمًا دائمًا بالأساطير والأدب الكلاسيكي وقرر أنه في سياق جديد ، فإن رأس المخلوق الأسطوري سيرمز إلى الانجذاب القاتل. دور الفاتنة هو دور دار الأزياء فيرساتشيرأيت زبوني.
بربري: فارس
شعار العلامة التجارية الإنجليزية بربريظهرت في عام 1901 ، عندما أسسها شاب في عام 1856 توماس بربريأصبحت العلامة التجارية مشهورة بالفعل. منذ البداية ، المنتجات بربريمختلف جودة عاليةالأقمشة والراحة والتطبيق العملي. خلال الحرب العالمية الأولى ، بأمر من سلاح الجو الملكي البريطاني ، طور توماس معطف واق من المطر مقاوم للماء (نفس معطف الخندق الشهير). وفي عام 1901 ، عندما تلقى مؤسس العلامة التجارية طلبًا لتصنيع زي موحد كامل للضباط ، نشأ سؤال حول إنشاء علامة تجارية بربري. ثم ظهر شعار العلامة التجارية - شخصية فارس متسابق يرتدي درعًا ويحمل رمحًا في يديه ، والذي تم تصويره على خلفية العلم مع نقش "prorsum" ، والذي يعني "إلى الأمام" باللغة الإنجليزية. يعكس هذا الشعار الرغبة في المزيد من الاختراعات التقدمية ، وكان الرمح رمزًا لحماية تقاليد الجودة.
لاكوست: التمساح
ماركة رياضية لاكوستأسسها لاعب تنس مشهور رينيه لاكوست. الفرنسي ، الذي أرسله والده إلى إنجلترا لتلقي تعليم مرموق ، حصل على 10 مرات في البطولات الأربع الكبرى. ولكن في ذروة مسيرة رينيه ، اكتشف الأطباء مرض السل في لاعب التنس. انتهت مسيرته الرياضية ، لكن لاكوست تصورت ذلك مشروع جديد. في عام 1933 هو ، جنبا إلى جنب مع إسكان أندريهأنشأت شركة لا سوسيتيه شيميز لاكوست، التي أنتجت قمصان لاعبي التنس ولاعبي الجولف والبحارة. ظهر الشعار على شكل تمساح حتى قبل إنشاء العلامة التجارية. الحقيقة هي أن الصحفيين لطالما وصفوا لاعب التنس بأنه مجرد تمساح. "لقد لقبت بـ" التمساح "بعد مشاجرة مع قائد فريقناقال رينيه. - لقد وعد بشراء حقيبة مصنوعة من جلد التمساح الذي أعجبني إذا فزت بمباراة مهمة للمنتخب ".لم يزعج الصحفيون لاكوست على الإطلاق وقام بخياطة صورة تمساح على زيه الرياضي. تم رسم تمساح مسنن صغير من قبل فنان وصديق مشهور رينيه روبرت جورج.كان هذا التمساح الشهير هو الذي انتقل إلى عناصر العلامة التجارية. لاكوست.
رالف لورين: لاعب بولو
رالف لورين، الذي كان ذات يوم ابنًا لمهاجرين يهود رالف ليفشيتز، أسس الشركة في عام 1967 أزياء بولووبالفعل في عام 1968 افتتح أول متجر له. ظهر شعار العلامة التجارية المشهورة عالميًا في عام 1971 ، عندما قدم رالف لأول مرة للنساء قميص بولو للرجال.
"تتمتع زوجتي بشعور ممتاز بالأناقة: يمكنها اختيار مثل هذا القميص والسترة في متجر للرجال بحيث يسأل الناس بعد ذلك من أين حصلنا على هذه الملابس ،- تحدث رالف عن ابتكاره. - ذكرتني صورتها كاثرين هيبورنفي شبابه ، رياضي وغير عصري ، على هيئة فارس بشعر يطير في مهب الريح».
لم يبتكر المصمم قميص بولو للسيدات فحسب ، بل وضع أيضًا شعارًا على شكل لاعب بولو على صهوة حصان على أصفاده. اعترف لورين نفسه أن لعبة البولو بالنسبة له كانت دائمًا تجسيدًا للثروة والرفاهية والقوة. قادمًا من عائلة فقيرة ، كان يحلم دائمًا بأن يصبح جزءًا من المجتمع الراقي ، وينضم إليه. تحققت أحلام مصمم الأزياء ، وأصبح شكل لاعب البولو الذي يرمز إلى الفخامة بالنسبة لورين مرتبطًا الآن بالأسلوب الأمريكي الكلاسيكي.
فريد بيري: إكليل الغار
فريد بيري- لاعب التنس الإنجليزي الشهير في الثلاثينيات. أسس شركته عام 1952. بدأ كل شيء بالتعاون بين فريد ولاعب كرة القدم النمساوي السابق تيبي واجنر، الذي كان لديه فكرة بيع شريط مطاطي حول معصمه تحت اسم بيري. سرعان ما توسع الرياضيون في الإنتاج وبدأوا في إنتاج القمصان الرياضية. فريد بيري. بالطبع ، ارتبط اسم لاعب التنس الشهير ببطولة ويمبلدون الشهيرة بين المشترين ، وقاموا بشراء سلع العلامة التجارية عن طيب خاطر. من المعروف أن فريد مدخن شره في الأصل أراد أن يصنع أنبوب تدخين كشعار للعلامة التجارية. لم يعتقد على الإطلاق أن مثل هذا الرمز لن يكون مناسبًا كشعار للملابس الرياضية. لكن ، لحسن الحظ ، أقنع فاغنر بيري بالكلمات التالية: "لن تحبه الفتيات". اقترح الشريك بديلاً:
"ماذا عن إكليل الغار الذي ترتديه على سترتك وسترتك كأس ديفيس?» .
منذ عام 1934 ، عندما فاز ببطولة ويمبلدون ، كان فريد يؤدي دائمًا هذا الرمز. على الرغم من حقيقة أن علاقة بيري بالنادي الإنجليزي لم تنجح ، طلب فريد الإذن باستخدام إكليل الغار مباشرة من مدير نادي ويمبلدون. كان سعيدًا جدًا لأن لاعب التنس الشهير سيستخدم رمزه ، ووافق على ذلك. في وقت لاحق ، ماركات الملابس فريد بيريمع إكليل يمكن التعرف عليه أصبح الزي الرسمي لعدد من الثقافات الفرعية في القرن العشرين ، ولا سيما المعدلات وحليقي الرؤوس.
مشاهدة الصور الأخرى:
في أدب التسويق الحديث ، يتم استخدام 3 مفاهيم: علامة تجاريةوالعلامة التجارية والعلامة التجارية. في هذا المقال ، سنقوم بتفصيل الاختلافات الأساسية بين هذه المفاهيم بحيث يمكنك استخدامها في السياق الصحيح ، وكذلك النظر في الوظائف الرئيسية للعلامة التجارية ومساهمتها في نجاح الشركة على المدى الطويل في السوق .
لذلك ، لدينا 3 مفاهيم: العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية. تختلف المفاهيم الثلاثة عن بعضها البعض حسب المنطقة وحالة الاستخدام.
"علامة تجارية"
إن مفهوم "العلامة التجارية" في التسويق عبارة عن مجموعة من الخصائص والجمعيات والصور التي تتيح لمنتج هذه العلامة التجارية التميز عن المنافسين في السوق. تبدأ عملية العلامة التجارية بأكملها بإنشاء اسم علامة تجارية لمنتج ما. إنه نوع من نقطة البداية لجميع الإجراءات الأخرى.
تولد العلامة التجارية عندما تبتكر اسمًا فريدًا لمنتجك ، أو تطور تصميمًا فريدًا للمنتج ، أو تنشئ هوية مؤسسية ، أو تبتكر شعارًا. في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون المنتج موحدًا تمامًا ولا يختلف في خصائصه عن المنتجات المنافسة. لكن في اللحظة التي تنشئ فيها اسمًا تجاريًا وتصمم منتجك ، تكون قد أعطيته صورة معينة. هذه هي الطريقة التي ولدت بها علامتك التجارية.
"ماركة"
لا يختلف معنى كلمة "علامة تجارية" عمليًا عن تعريف العلامة التجارية ، باستثناء ميزة واحدة: الخصائص والصور المميزة للعلامة التجارية تسمح للمنتج ليس فقط بالاختلاف عن المنافسين ، ولكن يمكن التعرف عليه ، و المنتج نفسه يتمتع بشعبية معينة بين الجمهور المستهدف.
بمعنى آخر ، العلامة التجارية هي علامة تجارية معروفة حظيت باهتمام وعاطفة المستهلك. الفرق بين العلامة التجارية والعلامة التجارية هو أن عناصرها هوية الشركة، اسم العلامة التجارية ، الشعار معترف به من قبل المستهلك ، وأيضًا لأن العلامة التجارية قد فازت بولاء جزء معين من السوق ، فإن المنتجات الموجودة تحت شعارها مطلوبة.
تصبح العلامة التجارية علامة تجارية من خلال الاتصالات التسويقية. تصبح العلامة التجارية علامة تجارية في الوقت الحالي عندما يتعلم المستهلك عنها (في الإعلان ، على رف في متجر ، من معارفه) ويتذكرها. اتضح أنه بمجرد أن اكتسبت علامتك التجارية بعض المعرفة على الأقل ، فقد أصبحت علامة تجارية ، مجرد علامة ضعيفة جدًا. كلما زاد الوعي بالعلامة التجارية ، زادت قوة العلامة التجارية للشركة.
تعليق من المؤلف: تبرز العلامة التجارية والعلامة التجارية كمفهومين منفصلين فقط في نظرية التسويق الروسي. يوجد تعريفان فقط في جميع أنحاء العالم: "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية". الأول يعني "العلامة التجارية" والثاني "العلامة التجارية". بعد كل شيء ، في الواقع ، الاختلافات بين العلامة التجارية والعلامة التجارية ضئيلة للغاية بحيث لا يمكن الحديث عنها على أنها كلمات مختلفة.
"علامة تجارية"
العلامة التجارية قصة مختلفة تمامًا. العلامة التجارية هي علامة تجارية مسجلة لها مالك مباشر واحد. بمعنى آخر ، العلامة التجارية هي علامة تجارية أو جواز سفر علامة تجارية ، وظيفتها المباشرة هي الحماية القانونية. تقول العلامة التجارية أن مثل هذه العلامة التجارية موجودة ، فهي ملكية فكرية لشخص أو شركة معينة. وبالتالي ، فإن الاختلاف بين مفهومي "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية" هو مجال استخدامها.
هناك 3 خيارات لتسجيل علامة تجارية: في شكل علامة تجارية شفهية أو مجازية أو مجمعة (لفظية + تصويرية). ليس كل شعار علامة تجارية. إذا قمت للتو برسم شعار منتج ، ولكنك لم ترسل صورته للتسجيل ، فإن علامتك التجارية ليست محمية من النسخ.
ما هي المنتجات التي يمكن أن تصبح علامة تجارية؟
يمكن أن يصبح أي منتج علامة تجارية: سلع استهلاكية ؛ شركات من سوق B2B وسوق الخدمات ؛ شركات بيع بالتجزئة، المنتجات الموجودة فعليًا فقط على الإنترنت ؛ وكذلك الناس و المنظمات العامة.
بضائع المستهلكين
تشمل السلع الاستهلاكية المشروبات والأطعمة والسلع المنزلية ومستحضرات التجميل والملابس والأحذية وما إلى ذلك. ومن الأمثلة على العلامات التجارية الناجحة في هذه المجموعة من السلع: Coca-cola و Nescafé و Ariel و Sony. يجب أن توفر العلامة التجارية للسلع الاستهلاكية التفرد والتمايز وصورة المنتج.
منتجات سوق B2B
تعزز العلامة التجارية القوية في سوق الأعمال صورة الحملة وسمعتها ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة المبيعات والاستقرار وتهيئة الظروف المواتية للتعاون.
سلع سوق الخدمات
الخدمات تختلف عن البضائع الماديةالتي هي نفسها غير ملموسة. تعتبر العلامة التجارية للخدمة ذات أهمية كبيرة ، لأنها تتيح لك ترجمة عرض الشركة المجرد إلى صور أكثر قابلية للفهم ، وشرح الشروط المعقدة بعبارات بسيطة ، وتمييز الخدمات عن المنافسين.
شركات البيع بالتجزئة
تحتاج شركات البيع بالتجزئة ، وكذلك أي شركات في سلسلة التوريد ، إلى العلامات التجارية أيضًا. تشكل العلامة التجارية لمثل هذه الشركات صورة في الأساس ، وتخلق ارتباطات بجودة الخدمة والخدمة والتشكيلة و سياسة التسعير. مع وجود اسم علامة تجارية قوي ، يمكن لمتاجر التجزئة إطلاق علاماتها التجارية الخاصة والتنافس مع الأسماء التجارية ، وبالتالي زيادة حجم المبيعات والأرباح.
السلع والخدمات على الإنترنت
بسبب نمو تغطية الإنترنت ومدة البقاء في الإنترنت المستهلكين المستهدفينفرصة لكسب دخل مرتفع من عمل فعالمع المستهلكين في هذه القناة من خلال إنشاء علامات تجارية لبرامج وتطبيقات تكنولوجيا المعلومات. يتم إعطاء أهمية كبيرة في وضع العلامات التجارية لهذا النوع من السلع والخدمات للراحة والتفاعل الفعال مع المستهلكين ، فضلاً عن تلبية جميع المتطلبات بشكل أسرع ، على سبيل المثال ، السلع الاستهلاكية التي يمكن تحملها.
الناس والمنظمات العامة
يمكن أيضًا أن يكون الأشخاص والمؤسسات العامة ، وكذلك بعض المناطق ، علامات تجارية. تدور العلامة التجارية في هذا المجال من السلع حول إنشاء صورة وجمعيات ووعي.
قيمة العلامة التجارية للمستهلكين
تعتبر العلامة التجارية مهمة للمستهلك لثلاثة أسباب رئيسية: فهي تقلل المخاطر وتوفر المزيد من الرضا عن الشراء وتبسط عملية اختيار المنتج. دعنا نحلل كل فائدة للعلامة التجارية للمستهلك بمزيد من التفصيل.
تقليل المخاطر عند الشراء
شراء علامات تجارية مشهورة ، يخاطر المستهلك أقل من شراء سلع من علامة تجارية أو مصنع غير معروف. عادةً ما يتم تمييز أنواع المخاطر التالية:
- المخاطر الوظيفية: هي أن التصرف والنتيجة من استخدام منتج غير معروف قد لا يلبي توقعات المستهلك.
- المخاطر الجسدية: يمكن لمنتج غير معروف أن يسبب عدم ارتياح للمستهلك عند استخدامه.
- المخاطر المالية: سيصاب المستهلك بخيبة أمل إذا لم يلبي المنتج المجهول الذي تم شراؤه توقعاته نتيجة لذلك ، بالإضافة إلى أنه سيتكبد تكاليف مالية إضافية لشراء منتج جديد.
- المخاطر الاجتماعية: يمكن أن يجعل المنتج من الصعب التواصل مع الآخرين
- المخاطر النفسية: يريد المستهلك دائمًا الحصول على الرضا من شراء البضائع ، جسديًا وعاطفيًا. عند شراء منتج غير معروف ، فإنه يخاطر بعدم الرضا عن الشراء ويعاني من مشاعر سلبية.
- مخاطر ضياع الوقت: عدم قدرة المنتج على تلبية الحاجة يجبر المستهلك على البحث عن بديل ، مما يعني تكبد تكاليف إضافية للعثور على منتج جديد وشرائه.
نظرًا لتنوع المخاطر التي قد يتكبدها المستهلك عند شراء علامة تجارية غير معروفة لمنتج ، يفضل المستهلك شراء علامات تجارية مشهورة ، والتي شاهد خصائصها إعلانات ، والتي يعرف عنها المزيد من المعلومات ، وربما يكون لها تأثير إيجابي خبرة في الاستخدام أو التوصيات.
زيادة الرضا عن الشراء
تبسيط الاختيار
تبرز العلامة التجارية القوية بين مجموعة متنوعة من المنتجات وتقلل من الوقت للعثور على المنتج المناسب وشرائه. في عصر التطور العالي لمعظم الأسواق والمنافسة الشديدة ، لا يشعر المستهلك بالراحة تجاه عدد كبير من المنتجات الجديدة. تسمح العلامة التجارية المشهورة للمستهلك بتقليل وقت الاختيار على الرف في المتجر.
أهمية العلامة التجارية للشركات
شركة ذات علامة تجارية قوية لديها ميزة تنافسيةقبل الشركات التي لديها منتجات لا تحمل علامات تجارية. يمكنها كسب ربح أعلى من المبيعات ، ومبيعاتها أقل عرضة للارتفاعات المفاجئة. بالإضافة إلى ذلك ، تصبح العلامة التجارية حاجزًا معينًا للاعبين الجدد لدخول الصناعة.
نمو الربح
القيمة الرئيسية للعلامة التجارية للشركات هي إمكانية زيادة ربحية الشركة. من خلال إنشاء علامة تجارية قوية ، تضمن الشركة للمستهلك تقليل بعض المخاطر ، وتوفر له خدمة معينة ، وتخلق إحساسًا بالرضا. تشكل كل هذه الإضافات قيمة مضافة أو ترميزًا على سعر المنتج القياسي. كلما كانت العلامة التجارية أقوى ، كلما زادت القيمة المضافة ، زاد ربح الشركة.
الاستقرار وطول العمر
من المفترض أن تتمتع العلامة التجارية بميزة مستدامة توفر قدرة طويلة الأجل على تحصيل القيمة المضافة مقابلها شراء البضائع ويضمن استقرار المبيعات والأرباح. لا تأتي الميزة طويلة المدى فقط من الميزات الفريدة للمنتج (التي يسهل نسخها في بعض الأحيان) ، ولكن أيضًا من العلاقة بين العلامة التجارية والعميل ، والتي تعد من الأصول الأكثر قيمة للشركة ويصعب نسخها وتدميرها بسرعة.
حواجز دخول الصناعة
يمثل وجود علامات تجارية قوية في هذا القطاع عائقًا كبيرًا أمام الشركات الجديدة الراغبة في دخول السوق ، خاصةً إذا كان السوق واعدًا للغاية. تتمتع العلامات التجارية القوية بالفعل بوعي وولاء عالٍ للعملاء ، وستتطلب المنتجات الجديدة مستوى عالٍ من الاستثمار لكسب العملاء.
العلامات: , https: //website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 ليونيد بوريسلافسكي /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngليونيد بوريسلافسكي 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية: المعنى والوظيفةهذه الصور الأصلية التي لا تنسى ترافقنا في كل مكان. الشعارات الماركات الشهيرةالملابس معروفة جيدًا للعديد من مصممي الأزياء ، وسوف يتعرف سائقي السيارات بشكل لا لبس فيه على الشركة المصنعة من خلال الشارة الموجودة على الغطاء. ماذا نقول عن العلامات التجارية للشركات المصنعة الأجهزة المنزليةوالإلكترونيات. هم معروفون جيدًا حتى للأطفال.
هل تساءلت يومًا من وكيف ابتكر شعارات الماركات العالمية الشهيرة؟ ماذا يقصدون؟ لماذا تصبح الصورة التي تبدو بسيطة بطاقة اتصالشركة ومعترف بها في جميع أنحاء العالم؟ يجب أن أقول إن تاريخ شعارات العلامات التجارية الشهيرة مثير جدًا في بعض الأحيان. تعرف على بعض منهم.
فيرساتشي
لا يمكن التعرف على جميع شعارات العلامات التجارية الشهيرة مثل هذه العلامة الغامضة والجذابة ، التي يستخدمها مصمم الأزياء الشهير منذ عام 1978. أصبح زخرفة أخرى من مجموعاته الرائعة. منذ ذلك الحين ، أصبح رئيس Medusa Gorgon ، الموجود في دائرة ، العلامة التجارية لدار الأزياء هذا.
عندما طُرح على مصمم الأزياء أسئلة حول الاختيار الغريب للشعار ، أجاب بأنه رمز للسحر والجمال القاتل الذي يمكن أن ينوم ويشل أي شخص. ويجب أن أقول ، حقق المايسترو فيرساتشي هدفه - شعاره معروف في جميع أنحاء العالم. لقد أصبح رمزًا للذوق المثالي والأناقة المتطورة والرفاهية.
جيفنشي
غالبًا ما تظهر صور شعارات العلامات التجارية الشهيرة على صفحات المجلات اللامعة. يتكون هذا المربع من أربعة أحرف G ويشبه ورقة البرسيم المنمقة ، ويمثل خطوطًا وتناغمًا صارمين. بعض الخبراء في مجال الرمزية على يقين من أن الشركة استخدمت القواعد التي تم تطويرها في اليونان القديمة لإنشائها. 
يستخدم جيفنشي الشعار كزخارف ومطبوعات تحظى بشعبية ويمكن التعرف عليها في جميع أنحاء العالم.
لاكوست
يمكن العثور على شعارات العلامات التجارية الشهيرة وأسمائها في العديد من مجلات الموضة. ولا يحتاج هذا التمساح الأخضر الصغير إلى إعلانات ، لأنه لطالما كان علامة تجارية لشركة Lacoste ، المشهورة في جميع أنحاء العالم في المقام الأول بقمصان البولو.
ربما لا يعرف الجميع كيف ظهرت هذه العلامة. إنها ليست مجموعة من الأحرف التي تحدد اسم مالك الشركة. جان رينيه لاكوست هو لاعب تنس سابق ناجح ، في دوائر ضيقة كان يطلق عليه التمساح. أسس شركته في عام 1993 ، والتي ركزت عليها ملابس رياضيةلاعبي التنس.
تم إنشاء العلامة التجارية بشكل عفوي. من أجل المتعة ، رسم أحد رفاق لاكوست تمساحًا صغيرًا مضحكًا ، والذي أصبح فيما بعد شعار العلامة التجارية الجديدة. اليوم ، ثمرة هذه النكتة الناجحة ، باعتراف الجميع ، هي واحدة من أكثر النكات شهرة في العالم.
تشوبا تشوبس و ... سلفادور دالي
إذا كنت تعتقد أن شعارات العلامات التجارية الشهيرة غير معروفة للأطفال الذين كان آباؤهم بعيدين عن الموضة ، فأنت مخطئ. وخير مثال على ذلك شركة Chupa Chups. كل الأطفال في بلدنا يعرفون هذا المنتج. لكن كيف ترتبط فنانة عظيمة بها؟ 
ساهم أحد أشهر وأبرز ممثلي السريالية والفنان والفنان الجرافيكي والمخرج والنحات والكاتب في تطوير وازدهار هذه الشركة. بعد كل شيء ، كان سلفادور دالي هو من ابتكر شعار الحلوى الحلوة المشهورة عالميًا على عصا. يجب أن نشيد بمؤسسي الشركة - لم يدخروا مبلغًا كبيرًا ودعوا الفنان المعروف سلفادور دالي لإنشاء الشعار.
وتجدر الإشارة إلى أن تكاليفها سددت بفائدة. اتضح أن العلامة التجارية مشرقة وبسيطة ومثيرة للاهتمام وفي نفس الوقت مفهومة وغير مزعجة. وفقًا للفنان نفسه ، لم يستغرقه هذا العمل أكثر من ساعة. في نظام الألوان ، استخدم ألوان العلم الإسباني ، وقام بتقريب الحروف قليلاً ووضعها في إطار.
نايك وكارولين ديفيدسون
أحيانًا ما تكون شعارات الشركات والعلامات التجارية الشهيرة ملفتة للنظر في بساطتها. لذلك ، يهتم الكثيرون بمسألة لماذا لا تنسى. مثال على ذلك هو شركة Nike و "علامة التجزئة" الخاصة بها. عندما أطلقت الشركة مسابقة الشعار ، دخلت طالبة ولاية بورتلاند كارولين ديفيدسون.
من المثير للاهتمام أن علامتها لم تسبب الكثير من الحماس بين مالكي الشركة ، ومع ذلك ، فقد وجدوا أنها واعدة جدًا. إنه أمر مضحك ، لكن بالنسبة لعملها الأصلي ، تلقت كارولين خمسة وثلاثين دولارًا فقط. أتساءل كم يقدر أصحاب العلامات التجارية شعارهم الآن؟
التفاح التفاح
غالبًا ما تكون شعارات العلامات التجارية الشهيرة ملفتة للنظر في أصالتها. يعرف ملايين الأشخاص حول العالم كيف يبدو شعار Apple. ويعرف معظمهم عن مؤسس الشركة ستيف جوبز. ومع ذلك ، فإن اسم منشئ هذا شعار مشهورمعروف للقليل. يعتقد معظم الناس أن ستيف اخترع التفاحة ، لكن هذا وهم.
في البداية ، كان لشركة Apple علامة تجارية مختلفة (يكتب نيوتن شيئًا أثناء الجلوس تحت شجرة). لم يعجب ستيف هذا الخيار ، لأنه منذ شبابه انجذب نحو البساطة والبساطة. قال: "الأيقونات يجب أن تبدو وكأنها تريد أن تلعق".
لقد وضع مهمة صعبة على المصمم Rob Janova الذي عمل على شعار Apple الجديد. الرغبة الوحيدة التي عبر عنها جوبز: "لا تجعله مسكرًا". بعد بضعة أسابيع ، كان لدى ستيف العديد من الرسومات التخطيطية لتفاح قوس قزح (عض وكامل) على مكتب ستيف. اختار جوبز الخيار المعروف ، والذي بدا له أكثر إثارة للاهتمام وأصالة.
التالي
أحيانًا يكون لشعارات العلامات التجارية الشهيرة معنى خاص لأصحاب الشركات. هذا ما حدث لمؤسس شركة آبل ستيف جوبز. كان عليه أن يواجه العديد من المشاكل في حياته. حتى أنه تم فصله من الشركة التي أسسها. لكن لا يمكن أن يُنسب ستيف إلى الأشخاص الذين تحطمتهم محن الحياة. بعد مغادرة Apple ، سرعان ما أسس شركة تصنيع أخرى. تكنولوجيا الكمبيوتروأطلق عليها اسم NeXT. تحول الاسم إلى أن يكون رمزي - "التالي". ربما كانت هذه هي الطريقة التي أكد بها جوبز أنه لا يمكن إيقافه ، وأنه سيخلق الشركة التالية بمزيد من الحماس والانصهار.
لكن بالعودة إلى تاريخ إنشاء هذا الشعار المشهور عالميًا. تم تكليفه بتطوير مصمم الجرافيك الشهير بول راند. لقد أعطى جوبز شرطًا صارمًا: "أنت تدفع لي 100000 دولار مقابل إصدار واحد من الشعار الذي من المؤكد أنك ستلائمه."
نتيجة لهذا التعاون ، أدرك العالم النقش NeXT ، المصنوع بأسلوب ستيف جوبز. تم قبول الرسم على الفور ، دون تعديلات. الشيء الوحيد الذي أراد ستيف تغييره هو إبراز الحرف E باللون الأصفر. من المستحيل عدم القول إن بول راند أنشأ شعارات سابقًا لشركة الكمبيوتر الضخمة IBM ، وخدمة توصيل UPS في جميع أنحاء العالم ، وأكثر من اثنتي عشرة شركة متوسطة وصغيرة.
كوكا كولا
عندما نرى شعارات العلامات التجارية المشهورة التي تنتمي إليها شركة Coca-Cola بلا شك ، يبدو أنها تم تطويرها بواسطة فرق المسوقين المحترفينوالمصممين. لكن في هذه الحالة ، كانت الأمور مختلفة. تم تطوير شعار هذه الشركة من قبل موظف عادي بالشركة ، المحاسب فرانك روبنسون.
في ذلك الوقت ، لم يكن للشركة اسمها الحالي بعد ، وكان فرانك هو من اختارها - كوكا كولا. وضع الاسم على خلفية حمراء ، واستخدم المخطوطة القياسية في ذلك الوقت لكتابتها. ثم تم اعتبار هذا الخط معيار الخط. هذه هي الطريقة التي ظهر بها أحد أكثر الشعارات شهرة في عصرنا قبل العالم. صحيح ، مرة واحدة كل عشر سنوات تقريبًا ، تقوم الشركة بتعديل علامتها التجارية قليلاً. لكن الخط الخاص لم يتغير ، وكذلك اللونين الأحمر والأبيض.
نجمة ثلاثية الشعاع
يحلم جميع سائقي السيارات بامتلاك سيارة تحمل هذا الشعار. تأسست مرسيدس عام 1926. وظهر الشعار ، المعروف في جميع أنحاء العالم اليوم ، بعد ذلك بكثير. الرواية الرسميةتعبر الشركة عن معانيها على أنها ثالوث - الهواء والأرض والماء.
في السيارات (على الأرض) ، في القوارب واليخوت (على الماء) ، في الطائرات (في الهواء) يتم استخدام المحركات المنتجة في المصانع. هناك أيضًا نسخة غير رسمية تقول أنه لأول مرة استخدم Gottlieb Daimler ، مؤسس Mercedes-Benz مثل هذا النجم. في رسالة إلى زوجته ، استخدم هذا الرمز للإشارة إلى المكان الذي سيتم بناء منزلهم الجديد فيه. قام أبناء مؤسس الشركة بتحديث نجم الأب قليلاً ، وأصبح شعار الشركة.
المشارب الثلاثة الأكثر شعبية
ولا يمثل هذا الشعار علامة تجارية فحسب ، بل يمثل صناعة ضخمة كانت رائدة في الموضة الرياضية لعدة أجيال من المحترفين وعشاق الرياضة. لفترة طويلةكان شعار الشركة عبارة عن نفل وثلاثة خطوط.
حقيقة مثيرة للاهتمام هي أن المصممين لم يشاركوا في إنشاء الشعار. تم اقتراح مفهومها من قبل مؤسس الشركة - Adi Dassler. لمدة 22 عامًا (حتى 1994) ، لم تتغير العلامة التجارية. ولكن بعد ذلك ، أجبرت الاتجاهات الجديدة في الموضة المتخصصين في العلامة التجارية المعروفة على إعادة صياغة ثلاثية الفصوص المحبوبة في العالم إلى حد ما. الآن منتجات الشركة مزينة بشعار وهو مثلث صنع في التقاليد القديمة. تم الإبقاء على موضوع الخطوط الثلاثة.
منذ عام 2008 ، أصدرت الشركة مجموعة منفصلة من الأحذية والملابس تسمى Adidas original. جمعت بين أزياء الثمانينيات والشعار الأصلي الذي ابتكره Adi Dassler.
كالفن كلاين
بدأت هذه العلامة التجارية في الظهور في عام 1942. تم إنشاء شعاره على الفور. ومع ذلك ، أصبح معروفًا بعد 30 عامًا فقط ، عندما قدم المصمم خط الجينز للعالم ووضع الشعار على الجيب الخلفي.
في وقت لاحق ، بدأ استخدامه ليس فقط كدليل على الاعتراف ، ولكن أيضًا ليكون بمثابة ملاح من خلال المجموعة. يرمز الشعار الغامق إلى الملابس افضل مستوى، رمادي - خطوط ملابس دائمة ، بيضاء - ملابس رياضية.
شعارات العلامات التجارية الشهيرة: لعبة براندومانيا
إذا كنت مهتمًا بتاريخ العلامات التجارية للشركات ، فمن المؤكد أنك ستهتم بها لعبة جديدة. منذ بضع سنوات ، ظهر في الغرب ، وهو الآن يفوز بقلوب اللاعبين في بلدنا. تتكون لعبة "Brandomania" من سبعة مستويات ، يتم فتحها كلما تقدمت في المستويات السابقة. لمن هم من ذوي الخبرة ، تم إنشاء ثلاثة مستويات خاصة ، والتي سيتعين عليك من خلالها إرهاق عقلك من أجل تحقيق نتائج جيدة.
تتمتع "براندومانيا" بديناميكية تبعث على الاسترخاء. من الأفضل لعبها من قبل عدة أشخاص. من المستحسن الإجابة على الأسئلة في المرة الأولى ، ثم ستتمكن من جمع أكبر عدد من العملات المعدنية للجوائز. بالطبع ، تم تصميم اللعبة لأولئك الذين يعرفون على الأقل بعض شعارات العلامات التجارية الشهيرة. تقترح اللعبة (قد لا تكون الإجابات بسيطة جدًا) إمكانية استخدام التلميحات. للقيام بذلك ، تحتاج إلى النقر فوق رمز "المصباح الكهربائي" ، وسترى معلومات حول علامة تجارية غير معروفة. وستزيل "القنبلة" معظم الحروف ، وستحتاج إلى تخمين الكلمة المخفية خلف الباقي.
تصميم اللعبة بسيط للغاية ، واجهة التحكم واضحة. يجب أن نشيد بمؤلفي اللعبة على حقيقة أنهم لم يغيروا الشعارات التي لا يمكن التعرف عليها فحسب ، بل احتفظوا أيضًا بسماتهم الرئيسية. وفقًا لأولئك الذين أتقنوا المستويات الأولى بالفعل ، فإن تخمين الإجابات على "Brandomania" أمر مثير للاهتمام حقًا.
