Rozpočtová oblast spotřebitele
Mapa spotřebitelské lhostejnosti ukazuje jeho subjektivní postoj k určitému souboru zboží.
Schopnost spotřebitele uspokojit své chutě a preference, a tedy i poptávku, kterou vytváří na trhu, závisí na příjmu, který má k dispozici, a na cenách dotyčného zboží.
Oba tyto faktory společně určují oblast spotřebitelských balíčků přijatelných pro spotřebitele nebo oblast rozpočtu.
Rozpočtové omezení spotřebitele lze zapsat jako nerovnost:
P 1 Q 1 + P 2 Q 2 ≤ R
- P 1 P 2 - ceny za odpovídající zboží Q 1 a Q 2
- R - spotřebitelský příjem
rozpoctova hranice
Pokud spotřebitel utratí celý svůj příjem za zboží Q1 Q2, dostaneme rovnost:
P1Q1 + P2Q2 = R
Transformujeme tuto rovnost, dostáváme rovnice rozpočtové linie, ve tvaru:
Řádek rozpočtu ukazuje soubor kombinací zboží Q1 a Q2, které si spotřebitel může koupit tím, že utratí všechny své peněžní příjmy. Sklon rozpočtové linie je určen poměrem P1/P2.
V multikomoditní ekonomice a při zohlednění úspor spotřebitelů lze rovnici rozpočtové linie zapsat v obecné podobě takto:
P1Q1 + P2Q2 + ... + PnQn + úspory = R
Posun rozpočtového řádku
Změny v oblasti rozpočtu mohou být způsobeny dvěma hlavními faktory: změnami příjmů a změnami cen komodit.
Zvýšení peněžního příjmu z R1 na R2 ve stálých cenách umožnit spotřebiteli zakoupit více jednoho nebo druhého produktu. Sklon rozpočtové linie se nezmění, protože ceny zůstanou stejné, ale samotná linie se bude pohybovat nahoru a doprava, paralelně sama se sebou. S poklesem příjmu se čára posune níže a doleva.
Změna ceny jednoho ze zboží se stejným příjmem a cena jiného zboží změní sklon rozpočtové linie, rovnající se poměru cen. Pokud se tedy například sníží cena P1 statku Q1, maximální množství nakoupeného statku s daným příjmem se zvýší z R/P11 na R/P12. V souladu s tím se sklon rozpočtové linie snižuje
- při současném zvýšení n krát a cen P1, P2 a příjmu R se pozice rozpočtové linie nemění, a proto zůstane oblast rozpočtových omezení stejná.
- n-násobné zvýšení cen je ekvivalentní snížení spotřebitelova důchodu o stejný početnásobek.
Ekonomické chování spotřebitele
Optimální bod
Mapa lhostejnosti je grafickým znázorněním vkusu a preferencí spotřebitelů.
Oblast rozpočtu zobrazuje souhrn zboží, které má spotřebitel k dispozici, tedy jeho kupní sílu. Kombinace těchto grafů vám umožní odpovědět na otázku, který balíček produktů je pro spotřebitele nejlepší.
Balíček zboží, který maximalizuje celkový užitek spotřebitele, se nazývá spotřebitelský rovnovážný bod (bod optimální) a leží v bodě dotyku rozpočtové linie a indiferenční křivky (za předpokladu, že produkt je pro spotřebitele žádoucí, to znamená, že má kladný mezní užitek).
Optimální podmínky
Pro optimální spotřebitelský balíček jsou splněny následující podmínky:- rovnovážná kombinace zboží (x * 1, x * 2) leží vždy na rozpočtové položce, nikoli pod ní. To znamená, že pro maximalizaci užitku musí spotřebitel plně využít dostupný příjem (úspory jsou rovněž považovány za dostupné pro „nákup“ zboží);
- v rovnovážném bodě je sklon indiferenční křivky roven sklonu rozpočtové linie, popř.
Sklon indiferenční křivky \u003d MRS \u003d - Δx2 / Δx1,
Úhel sklonu rozpočtové linie = - P1 / P2.
Tudíž, druhá podmínka pro maximalizaci užitku znamená rozdělení důchodu spotřebitelem, ve kterém se mezní míra substituce jednoho statku jiným rovná inverznímu poměru jejich cen
MRS = - P1 / P2,
Δх2/ Δх1=Р1/Р2.
Ekonomický význam této podmínky je PANÍ Kompromis mezi statkem 2 a statkem 1 určuje úroveň, na které je spotřebitel ochoten nahradit jedno zboží druhým. Poměr ceny ( R1/R2) určuje úroveň, na které může spotřebitel nahradit zboží 2 zbožím 1. Dokud se tyto úrovně nevyrovnají, jsou možné směny, které zvyšují celkový užitek spotřebitele.
Druhá podmínka maximalizace může být zapsána jinak. Z definice mezního užitku
MU1= ATU/Aх1;
MU2= ∆TU / ∆x2.
Pokud vydělíme MU1 MU2, dostaneme
MU1/MU2 = Aх2/Aх1,
MU1/MU2 = P1/P2.
Z toho plyne rovnost
MU1/ P1 = MU2/ P2.
V případě zboží se výraz stává
MU1/P1= MU2/P2 = …= MUn/Pn = úspora MU.
To znamená, že podmínky maximalizace užitku odvozené z analýzy indiferenční křivky (ordinalistickým způsobem) az kardinálního užitného vzoru lze zapsat stejným způsobem.
Ekonomická teorie spotřebitelského chování je velmi jednoduchá: Ekonomové věří, že spotřebitelé si vybírají nejlepší balík zboží, který si mohou dovolit. Abychom této teorii dali konkrétní obsah, musíme přesněji popsat, co znamená „lepší“ a co znamená „může si dovolit“. V této kapitole se zaměříme na prozkoumání popisu toho, co si spotřebitel může dovolit, a v další kapitole na koncept spotřebitelské definice toho, co je „nejlepší“. Poté můžeme začít podrobně zkoumat význam tohoto jednoduchého modelu spotřebitelského chování.
2.1. rozpočtové omezení
Začněme tím, že se podíváme na koncept rozpočtové omezení. Předpokládejme, že existuje určitý soubor zboží, v rámci kterého si spotřebitel může vybrat. V reálný život existuje mnoho statků, které jsou předměty spotřeby, ale pro naše účely je vhodné uvažovat případ pouze dvou statků, od té doby je možné chování spotřebitele ve vztahu k výběru zboží graficky popsat.
Označit spotřebitelský set daný spotřebiteli prostřednictvím ( X 1 , X 2). Jsou to jen dvě čísla, která nám říkají, kolik z položky 1, X 1 a kolik zboží 2, X 2 chce tento spotřebitel spotřebovat. Někdy je vhodné označit spotřebitelskou sadu pouze jedním znakem, řekněme X, kde X je jednoduše zkratka pro zadaný seznam dvou čísel ( X 1 , X 2).
Předpokládejme, že z pozorování známe ceny těchto dvou zboží, ( R 1 , R 2) a množství peněz, které může spotřebitel utratit, m. Pak může být spotřebitelovo rozpočtové omezení zapsáno jako
R 1 X 1 + R 2 X 2 £ m. (2.1)
Tady R 1 X 1 - množství peněz vynaložených spotřebitelem na produkt 1 a R 2 X 2 - množství peněz, které utratí za zboží 2. Rozpočtové omezení spotřebitele vyžaduje, aby množství peněz vynaložené na oba druhy zboží nepřesáhlo celkové množství peněz, které může tento spotřebitel utratit. přístupný pro spotřebitele jsou sady takové, které nestojí více m. Tuto sadu dostupných spotřebitelských balíčků nazýváme za ceny ( R 1 , R 2) a příjmy m rozpočet stanovený tohoto spotřebitele.
2.2. Dvě položky často stačí
Předpoklad, že existují pouze dva statky, je obecnější, než by se na první pohled mohlo zdát, protože jeden ze statků lze často považovat za reprezentující všechny ostatní statky, které by spotřebitel mohl chtít spotřebovat.
Například, pokud chceme studovat spotřebitelovu poptávku po mléce, můžeme označit pomocí X 1 jeho měsíční příjem mléka v litrech a skrz X 2 - veškeré další zboží, které by daný spotřebitel mohl chtít spotřebovat.
Při tomto zacházení se zbožím 2 je vhodné o něm uvažovat jako o počtu dolarů, které může spotřebitel utratit za všechno ostatní zboží. Podle této interpretace je cena zboží 2 automaticky rovna 1, protože cena jednoho dolaru je dolar. Rozpočtové omezení má tedy podobu
R 1 X 1 + X 2 £ m. (2.2)
Tento výraz nám jednoduše říká, že množství peněz R 1 X 1 utracená za zboží 1 a částka peněz utracená za všechno ostatní zboží, X 2 dohromady nesmí přesáhnout celkovou peněžní částku m, které může tento spotřebitel utratit.
Říkáme, že položka 2 představuje složené zboží, která ztělesňuje vše, co by daný spotřebitel chtěl kromě statku spotřebovat 1. Co se týče algebraického tvaru rozpočtového omezení, rovnice (2.2) je jen speciálním případem vzorce daného rovnicí (2.1), přičemž R 2 = 1, takže vše, co lze říci o rozpočtovém omezení obecně, bude platit pro zacházení se statkem 2 jako se složeným.
2.3. Vlastnosti sady rozpočtu
rozpoctova hranice existuje mnoho sad, které přesně stojí m:
p 1 X 1 + p 2 X 2 = m (2.3)
Jedná se o svazky zboží, které spotřebují celý příjem spotřebitele.
Rozpočet je uveden na obrázku 2.1. Tučná čára představuje rozpočtovou linii – nastavuje přesně kalkulaci m; a pod touto čarou jsou sady, které stojí přísně méně m.
ROZPOČTOVÝ LIMIT
(rozpočtové omezení) Různé balíčky zboží, které lze zakoupit s daným příjmem za průměrné tržní ceny; rozpočtové omezení lze vyjádřit jako křivku v grafu. V teorii spotřebitele je bod na křivce rozpočtového omezení konkrétní osoby, který leží současně na její nejvyšší indiferenční křivce, bodem maximalizace užitku. Vše výše uvedené platí jak pro vlády, tak pro firmy, které čelí rozpočtovým omezením, když musí určovat výši svých výdajů.
podnikání. Slovník. - M.: "INFRA-M", Vydavatelství "Ves Mir". Graham Bets, Barry Brindley, S. Williams a kol. Osadchaya I.M.. 1998 .
Podívejte se, co je „BUDGET LIMIT“ v jiných slovnících:
rozpočtové omezení- - viz Rozpočtová linie, kde je uveden její matematický popis. Podmínka, že peněžní náklady hospodářského subjektu za veškeré zboží a služby jím nakoupené nemohou překročit jeho peněžní příjem, tj. přesahovat ... ... Ekonomický a matematický slovník
rozpočtové omezení- Matematický popis viz rozpočtová položka. Podmínka, že peněžní výdaje ekonomického subjektu za veškeré jím nakoupené zboží a služby nesmějí přesáhnout jeho peněžní příjmy, to znamená přesahovat rozpočtovou linii. Koncept B... Adresář technický překladatel
- (rozpočtové omezení) Limit nákladů. Každý ekonomický subjekt, ať už je to jednotlivec, firma nebo vláda, musí utrácet v rámci svých finančních možností. Prostředky na financování výdajů lze generovat z... Ekonomický slovník
Encyklopedický slovník ekonomie a práva
mezičasové rozpočtové omezení- rozpočtové omezení ve vztahu k výdajům a příjmům za více než jedno období ... Slovník ekonomických pojmů
Rozpočtové omezení s ohledem na výdaje a příjmy na více než jedno období. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Moderní ekonomický slovník. 2. vydání, rev. M .: INFRA M. 479 s .. 1999 ... Ekonomický slovník
- (mezičasové rozpočtové omezení) Požadavek, aby celkové výdaje jednotlivce, firmy nebo státu byly uskutečněny v rámci prostředků, které mají k dispozici po dostatečně dlouhé období. Toto období je celý život jednotlivce; pro firmy... Ekonomický slovník
- (tvrdé rozpočtové omezení) Omezení nákladů jakýchkoli soukromých popř státní organizace kdy se očekává, že výsledky jejich překročení budou katastrofální. Například manažeři, jejichž firmy nekryjí své výdaje nebo ne ... ... Ekonomický slovník
- (omezené maximum) Maximální možná hodnota jakékoli funkce, která je omezena jednou nebo více nerovnicemi. Spotřebitel se například snaží maximalizovat užitek v rámci rozpočtového omezení, tj. ... ... Ekonomický slovník
BO- Belokalitvinská pobočka města Belaya Kalitva, Rostovská oblast. BO BOHR bojová stráž BO Slovníky: Slovník zkratek a zkratek armády a speciálních služeb. Comp. A. A. Ščelokov. M .: AST Publishing House LLC, Geleos Publishing House CJSC, 2003. 318 s., S. ... ... Slovník zkratek a zkratek
Při analýze spotřebitelského chování lze tvrdit, že rozhodnutí o nákupu zboží a služeb není učiněno pouze na základě užitečnosti konkrétního produktu, ale také na základě posouzení finančních možností subjektu, tržní ceny. Ceny jsou určovány jako výsledek vztahu mezi nabídkou a poptávkou a nezávisí na rozhodnutí jednotlivého subjektu.
Z tohoto důvodu koncept „ rozpočtové omezení „Rozumí se jím množství peněz, které subjekt má a které může nasměrovat na nákup ekonomických statků. Rozpočtové omezení lze také interpretovat jako různé maximální kombinace ekonomických přínosů, které může subjekt získat při plném vynaložení svého rozpočtu a stávajících cen.
Pro zjednodušení analýzy předpokládáme, že subjekt utratí svůj rozpočet na nákup dvou zboží. Proto je rozpočtové omezení:
.
Množství dobra X získané vzdáním se jednotky dobra Y, je určeno sklonem rozpočtové linie při daném příjmu a cenách. Sklon rozpočtového omezení je určen poměrem ceny. (obr.4.9).
Pojďme transformovat rozpočtové omezení tak, aby je znázorňovalo graficky:
.
Pak souřadnice průsečíku křivky rozpočtového omezení s osami X a Y(průsečíky s osami ukazují množství odpovídajícího zboží, které lze získat, pokud celý rozpočet směřuje pouze na nákup tohoto zboží) bude mít následující souřadnice, resp.
produkt Y
=
,
produkt X = 
.
Obr.4.9 Rozpočtové omezení
Linie rozpočtového omezení může být složitější (přerušená, konvexní atd.), což závisí na podmínkách, které určují schopnost spotřebitele toto zboží koupit. Příkladem takových situací může být příděl části spotřebovaných výrobků, poskytování některých výhod zdarma nebo za zvýhodněných podmínek.
Obr. 4.10 Změna cen zboží a rozpočtové omezení
Rozpočtové omezení změna pod vlivem dvou okolností:
a) změna příjmu. Za jinak stejných okolností se křivka rozpočtového omezení posouvá paralelně.
b) změny cen zboží. V tomto případě se mění reálná kupní síla disponibilního důchodu, což se projevuje změnou sklonu křivky. Čím levnější je zboží, tím plošší bude harmonogram rozpočtového omezení a naopak (obrázek 4.10).
4.4 Spotřebitelská rovnováha
Předpokládá se, že každý subjekt se snaží utratit celý svůj rozpočet tak, aby dosáhl maximálního blahobytu, a pokud tohoto blahobytu dosáhne, pak lze hovořit o spotřebitelská rovnováha . Jedná se o rovnováhu v tom smyslu, že za daných předpokladů modelu spotřebitel dostává takový soubor statků, který mu přináší co největší uspokojení při utracení všech jeho příjmů a nemá důvod jej měnit za jiný.
Graficky vypadá rovnováha spotřebitele jako styčný bod mezi indiferenční křivkou a rozpočtovým omezením (obr. 4.11). Jakýkoli bod v grafu, který je nad rozpočtovým omezením (bod Z), je pro subjekt nedosažitelný, to znamená, že nemůže svými příjmy a cenami za zboží získat dané množství zboží. Jakýkoli bod pod rozpočtovým omezením (bod ALE), znamená, že účetní jednotka nevyčerpala celý svůj rozpočet. Tečka V, ležící na průsečíku rozpočtového omezení a indiferenční křivky, ukazuje na iracionální použití peněz při nákupu zboží, neboť není dosaženo maximálního možného uspokojení potřeb.
Rýže. 4.11 Spotřebitelská rovnováha
Matematicky maximální uspokojení potřeb spotřebitele při nákupu a spotřebě více statků popisuje rovnost poměrů mezního užitku statků k cenám těchto statků (2. Gossenův zákon).
.
Rovnováhy spotřebitele je dosaženo, pokud subjekt nakoupí takové množství zboží, že poměr mezního užitku k ceně bude u každého nakupovaného zboží stejný a zároveň subjekt utratí celý svůj rozpočet, to znamená, že podmínkou je se setkal:
,
.
Nazývá se situace, kdy kupující odmítne koupit jeden produkt úhlové vyvážení (4.12). Vzniká v těch případech, kdy je při stávající cenové hladině mezní užitek jednotky statku menší než mezní náklady na její pořízení, nebo je některý z přínosů pro daný subjekt antistatkem.
Rýže. 4.12 Úhlové vyvážení
Pokud má rozpočtové omezení podobu přerušované čáry, pak subjekt dosáhne maximálního blahobytu v jednom z bodů zlomu (obr. 4.13).
Jak jsme poznamenali, výběr spotřebitele je způsoben řadou omezení:
a) chutě, které hodnotí produkty pro spotřebitele;
b) velikost rozpočtu, který má;
c) výši cen nakupovaného zboží.
Proto spotřebitelova rovnováha se může změnit pod vlivem tří faktorů:
Rýže. 4.13 Rovnováha pod přerušovanou křivkou rozpočtového omezení
1) měnící se vkus spotřebitelů . V tomto případě se mění charakter indiferenční křivky (nová může protínat starou křivku), v důsledku čehož se mění kombinace nakupovaných statků se stejnými příjmy a cenami za tyto statky (obrázek 4.14). Subjekt se cítí ve větší míře uspokojen (např. změna poměru mezi nákupem cigaret a službami fitness center pod vlivem touhy člověka po zdravý životní stylživot).
Rýže. 4.14 Změna vkusu a rovnováha spotřebitelů
2) Změna příjmu . Zvýší-li se příjem a kupní síla subjektu, pak se křivka rozpočtového omezení posouvá nahoru a to subjektu umožňuje přejít na novou vyšší indiferenční křivku, to znamená, že nakoupí více zboží, spojíme-li body rovnováhy, pak dostaneme křivka příjmu a spotřeby který ukazuje, jak se bude měnit spotřeba různých statků s růstem důchodu subjektu (obr. 4.15).
Obrázek 4.15 Křivka důchod-spotřeba
Pokud jsou oba statky normální, pak zvýšení důchodu povede ke zvýšení spotřeby obou statků. Pokud růst příjmů vede k tomu, že se jeden ze statků pro subjekt stane nekvalitním, pak se křivka příjmu a spotřeby začne svažovat směrem k normálnímu statku.
Rýže. 4.16 Engelova křivka
Na základě křivky příjmu a spotřeby lze konstruovat Engelova křivka
, která ukazuje, kolik konkrétního statku je spotřebováno s nárůstem příjmu subjektu (obr. 4.16) a Tornquistovými křivkami, znázorňujícími změnu struktury výdajů rodinného rozpočtu s nárůstem příjmů. Sklon Engelovy křivky je dán poměrem 
, kde 
změna příjmu.
Výzkum Ernsta Engela odhalil následující vzory :
a) při daných cenách veškerého zboží má podíl rodinných příjmů vynaložených na jídlo s rostoucím příjmem tendenci klesat;
b) rychleji než příjmy rostou výdaje na služby spojené se vzděláváním, zdravotnictvím a rekreací.
Tyto vzorce potvrzují i materiály Ruska a Běloruska (tabulka 4.2): čím vyšší příjmy, tím nižší podíl výdajů na potraviny a vyšší podíl výdajů na nepotravinářské výrobky.
Tabulka 4.2
Struktura výdajů domácností v závislosti na výši příjmů
|
Domácnosti o 10 procent obyvatel |
Bělorusko | |||||||
|
Jídlo |
alkoholické nápoje |
nepotravinářské zboží |
Platba za služby |
Jídlo |
alkoholické nápoje |
nepotravinářské zboží |
Platba za služby |
|
|
první (s nejmenšími prostředky) | ||||||||
|
Čtvrtý | ||||||||
|
desátý (s největším počtem zdrojů) | ||||||||
3) Změna cen zboží a služeb vede ke změně reálné kupní síly dostupného příjmu. V tomto případě se na grafu změní sklon rozpočtového omezení, což vám umožní přejít na novou indiferenční křivku, abyste dosáhli vyššího uspokojení svých potřeb. Spojíme-li body rovnováhy, dostaneme křivku cena-spotřeba, což je vlastně křivka poptávky po tomto produktu (obrázek 4.17).
Obrázek 4.17 Vliv změn cen na rovnováhu spotřebitelů
Pro různé typy vzájemných vztahů zboží ve spotřebě bude mít křivka ceny a spotřeby různý tvar. Pokud jsou zboží ve spotřebě substituty (jízda autobusem nebo trolejbusem), pak bude mít křivka ceny a spotřeby negativní sklon. Pokud je zboží ve spotřebě komplementární (chléb a máslo), pak bude mít křivka ceny a spotřeby kladný sklon. Pokud jsou dva statky na sobě nezávislé ve spotřebě (oděvy a nábytek), pak bude křivka ceny a spotřeby vodorovná.
Poptávková funkce je mezní užitek statku, stanovený v procesu spotřebitelské volby, vyjádřený v peněžním vyjádření, odpovídající optimální skladbě nákupu. V modelu spotřebitelské volby je individuální spotřebitelská poptávka ovlivněna:
spotřebitelské preference;
Příjem spotřebitele vynaložený na nákup zboží
Cena tohoto zboží;
Ceny zboží, které toto zboží ve spotřebě nahrazují a doplňují.
Změna ceny jednoho statku ovlivňuje spotřebu i jiných statků, neboť dochází k substitučnímu efektu a důchodovému efektu. Snížení ceny jednoho statku povede ke snížení spotřeby jiného statku, protože subjekt věří, že je lepší zvýšit spotřebu statku, který pro něj zlevnil ( náhradní efekt ). příjmový efekt je, že snížení ceny jednoho statku umožňuje zvýšit nákup a spotřebu nejen tohoto, ale i dalšího statku v důsledku zvýšení reálného příjmu subjektu
V roce 1915 ruský ekonom E. Sluckij uvažoval o vlivu důchodového efektu a substitučního efektu vzhledem k produktu, jehož cena se snižuje. Ve 30. letech se stejnou myšlenkou zabýval D. Hicks a v ekonomické teorii, přes určité rozdíly v analýze, existuje Slutského-Hicksova věta .
Změna ceny statku X vede ke zvýšení spotřeby statku z X 0 na X 1 (obr. 4.18). Je třeba pochopit, jak velká část nárůstu spotřeby statku X je způsobena odmítnutím spotřeby statku Y (substituční efekt) a jak velká je generována zvýšením kupní síly důchodu (důchodový efekt).
Obr.4.18 Grafická interpretace Slutského-Hicksova teorému
Chcete-li rozložit celkový X 0 X 1 efekt na substituční efekt a důchodový efekt, předpokládejme, že skutečný příjem spotřebitele se nezměnil navzdory cenovým změnám. To znamená, že subjekt zůstává na stejné indiferenční křivce, od úroveň spokojenosti zákazníků se nemění. Narýsujme pomyslnou rozpočtovou čáru M ’ rovnoběžnou s rozpočtovou čárou M 1 tečnou k indiferenční křivce U 0 . Odráží nový poměr cen zboží X a Y při zachování úrovně reálného důchodu. X 0 X ' je tedy nárůst objemu spotřeby produktu X v důsledku efektu nahrazení spotřeby statku Y levnějším produktem X. Pak X "X je nárůst spotřeby produktu X v důsledku zvýšení spotřebitelského důchodu v důsledku přechodu z rozpočtového omezení M ' na limit rozpočtového omezení M 1 při konstantní cenové hladině.
Zvážení důchodového efektu a substitučního efektu ukázalo, že pokud je zboží normální, pak efekty příjmu i substituce působí stejným směrem.
Obr. 4.19 Změna objemu spotřeby nekvalitního zboží
Pokud je produkt nekvalitní, pak důchodový efekt a substituční efekt působí různými směry (obrázek 4.19). Je to dáno tím, že snížení ceny nekvalitního zboží způsobí zvýšení spotřeby tohoto zboží, ale zároveň subjekt vynakládá část svých příjmů na nákup zboží Y, což je normální a díky tomu klesá nákup nekvalitního zboží. Ale obecně se spotřeba nekvalitního zboží zvyšuje, protože substituční efekt na absolutní hodnota převažuje nad příjmovým efektem.
Obr.4.20 Giffen zboží
Z nekvalitního zboží přidělovat Giffen zboží, který se vyznačuje nárůstem spotřeby daného statku s růstem jeho ceny. To znamená, že důchodový efekt působí v opačném směru a převyšuje substituční efekt (obrázek 4.20).
Má se za to, že zboží Giffen by nemělo být pouze zbožím nízké kvality pro subjekt, ale mělo by také zaujímat významné místo v rozpočtu subjektu (výdaje na jídlo pro rodiny s nízkými příjmy).
Směna, kterou spotřebitel provede, mu přináší výhody. Kupující směňuje peníze za určité zboží, protože oceňuje užitek tohoto zboží výše než užitek peněz, které dává za dané množství zboží. Prodávající směňuje zboží za peníze, protože se domnívá, že tato částka peněz je pro něj užitečnější než množství prodaného zboží. Pomocí tohoto přístupu jsme formulovali Smithova věta , podle kterého směna na trhu přináší výhody oběma stranám.
Ohled na chování spotřebitelů vedlo ke vzniku tohoto konceptu "přebytek spotřebitele" , což je chápáno jako benefit, satisfakce, kterou subjekt získává při nákupu tohoto produktu „zdarma“ (obr. 4.21). Francouzský vědec J. Dupuis jako první uvedl v roce 1844 tento pojem do vědeckého oběhu.
Obr.4.21 Spotřebitelský přebytek
Existuje spotřebitelský přebytek, protože celkový užitek při pořízení statku převyšuje množství peněz, které subjekt platí za dané množství statků. To je způsobeno skutečností, že kupující platí stejnou cenu za všechny jednotky zakoupeného zboží a cena se rovná meznímu užitku poslední zakoupené jednotky tohoto zboží, zatímco mezní užitky prvních zakoupených jednotek tohoto zboží dobré jsou vyšší než cena. Spotřebitelův přebytek se rovná množství peněz, které kupující ušetří, pokud místo placení stejné ceny za každou jednotku zboží, které koupí, zaplatí v souladu s mezním užitkem každé jednotky zboží. V důsledku takové transakce je celkový užitek, který subjekt obdrží ze spotřeby celého množství nakoupeného zboží, větší než množství peněz zaplacené za toto zboží. Proto se spotřebitelský přebytek odhaduje jako rozdíl mezi cenou, kterou je spotřebitel ochoten zaplatit za zboží, a cenou, kterou skutečně zaplatí. A. Marshall při této příležitosti poznamenal: „Překročení ceny, kterou by byl spotřebitel ochoten raději zaplatit, než by se bez této položky obešel, nad cenu, kterou skutečně platí, slouží jako ekonomické měřítko jeho dodatečné spokojenosti. Tento přebytek lze nazvat spotřebitelským nájemným.“
Rozpočtové omezení – 1) různé sady zboží, které lze zakoupit s daným příjmem za průměrné tržní ceny; 2) v teorii spotřeby - bod na křivce rozpočtového omezení konkrétní osoby, ležící současně na nejvyšší z indiferenčních křivek, představující bod maximalizace užitku; 3) finanční omezení čerpání prostředků z rozpočtu, vyjádřené formou maximálních přípustných výdajů. Finanční omezení jsou způsobena přítomností omezeného množství peněz v rozpočtu („pytel peněz“) státu, regionu, podniku, rodiny. Nejčastěji se v teorii spotřeby používá termín „rozpočtové omezení“ a znamená, že peněžní náklady ekonomického subjektu za veškeré zboží, které nakupuje, nemohou překročit jeho peněžní příjem, tedy přesahovat rozpočtovou linii, jinak nazývanou cenová linie. nebo řada možností spotřeby.
Čára rozpočtového omezení (rozpočtová čára) je přímka, jejíž body znázorňují množiny statků, při kterých se plně realizuje dostupný příjem. Při kladném mezním užitku zboží si spotřebitel vždy vybere množinu reprezentovanou jedním z bodů této přímky, jinak by část peněz zůstala neutracená, za kterou by si člověk mohl koupit další zboží zvyšující svůj blahobyt. Linie rozpočtového omezení může být složitější: složená, přerušovaná, konvexní, v závislosti na podmínkách, které určují schopnost spotřebitele koupit tento produkt. Například přerušená rozpočtová linie nastane, pokud rozpočtové omezení zahrnuje takovou podmínku, jako je omezení nejen peněžních zdrojů, ale také časového. Spotřebitelova mapa lhostejnosti ukazuje jeho subjektivní postoj k určitému souboru zboží.
Schopnost spotřebitele uspokojit své chutě a preference, a tedy i poptávku, kterou vytváří na trhu, závisí na příjmu, který má k dispozici, a na cenách dotyčného zboží.
Oba tyto faktory společně určují oblast spotřebitelských balíčků přijatelných pro spotřebitele nebo oblast rozpočtu.
Rozpočtové omezení spotřebitele lze zapsat jako nerovnost:
P1 P2 -- ceny za odpovídající zboží Q1 a Q2
R -- spotřebitelský příjem
Pokud spotřebitel utratí celý svůj příjem za zboží Q1 Q2, dostaneme rovnost:
Transformací této rovnosti získáme rovnici Q2=Q rozpočtové linie, která vypadá takto:
Obrázek 4 – Rozpočtová linie
Řádek rozpočtu ukazuje soubor kombinací zboží Q1 a Q2, které si spotřebitel může koupit tím, že utratí všechny své peněžní příjmy. Sklon rozpočtové linie je určen poměrem P1/P2.
V multikomoditní ekonomice a při zohlednění úspor spotřebitelů lze rovnici rozpočtové linie zapsat v obecné podobě takto:
P1Q1 + P2Q2 + ... + PnQn + úspory = R
Změny v oblasti rozpočtu mohou být způsobeny dvěma hlavními faktory: změnami příjmů a změnami cen komodit.
Zvýšení peněžního příjmu z R1 na R2 ve stálých cenách umožní spotřebiteli koupit více jednoho nebo druhého zboží. Sklon rozpočtové linie se nezmění, protože ceny zůstanou stejné, ale samotná linie se bude pohybovat nahoru a doprava, paralelně sama se sebou. S poklesem příjmu se čára posune níže a doleva.
Obrázek 6 - Posun rozpočtové linie
Změna ceny jednoho zboží při nezměněném příjmu a ceně druhého zboží změní sklon rozpočtové linie rovnající se poměru cen. Pokud se tedy například sníží cena P1 statku Q1, maximální množství nakoupeného statku s daným příjmem se zvýší z R/P11 na R/P12. V souladu s tím se sklon rozpočtové linie snižuje.
Obrázek 7 - Změna sklonu rozpočtové linie
Z rovnice rozpočtové linie také vyplývají následující vlastnosti rozpočtových omezení spotřebitele: pokud se ceny P1, P2 a příjem R zvýší nkrát, pozice rozpočtové linie se nezmění, a proto se oblast rozpočtových omezení nezmění. zůstane stejný. Zvýšení cen o n krát se rovná snížení spotřebitelova příjmu o stejný počet krát.
Jaký balíček zboží si spotřebitel vybere, aby dosáhl maximální spokojenosti? Ten, který generuje maximální celkový užitek, pokud mu to příjem spotřebitele umožňuje. Volba této sady produktů znamená, že spotřebitel dosáhl rovnovážné pozice.
Model spotřebitelského chování je založen na předpokladu, který se kupující snaží získat nejvyšší úroveň užitek tím, že své příjmy utrácejí za zboží a služby dostupné na trhu. Předpokládá se, že spotřebitel maximalizuje užitek s ohledem na dostupné rozpočtové omezení. To znamená, že spotřebitel dosáhne co největšího čistého zisku ze směny důchodu za zboží a služby během každého období. Tržní balíčky, které si spotřebitel může koupit, jsou však omezené, protože nemůže utratit více, než je jeho disponibilní příjem.
Účelem modelu spotřebitelského chování je vysvětlit, jak spotřebitelské volby ovlivňují preference, příjem a ceny produktů. K vyřešení tohoto problému jsou pomocí modelu stanoveny podmínky, za kterých spotřebitel dosáhne námi předpokládaného cíle. S ohledem na předpoklady o indiferenčních křivkách a rozpočtovém omezení.
Křivka poptávky odráží inverzní vztah mezi cenou a množstvím zboží, které jsou kupující ochotni a schopni koupit za jednotku času. Na obr.6. je znázorněna křivka poptávky, ve které je na vodorovné ose vynesena poptávka po jablkách a na svislé ose cena za ně. Z Obr. Obrázek 6 ukazuje, že čím vyšší je cena jablek, tím menší je poptávané množství. Tento vztah se nazývá zákon negativního sklonu křivky poptávky.
S rostoucí cenou klesá poptávané množství ze dvou důvodů. Prvním důvodem je substituční (náhradní) efekt. Když cena zboží stoupne, kupující se jej pokusí nahradit podobným zbožím. Pokud například stoupne cena másla, pak spotřebitel koupí margarín. Druhým důvodem efektu snížení poptávaného množství při růstu ceny je důchodový efekt. Když cena zboží vzroste, spotřebitel začne mít pocit, že poněkud zchudl než dříve. Pokud se tedy cena masa zdvojnásobí, pak bude mít spotřebitel menší reálný příjem, což povede ke snížení spotřeby masa a dalšího zboží.
Zdravý rozum a pozorování reality je v souladu s tím, co nám ukazuje klesající poptávková křivka.
Obrázek 8 - Křivka poptávky po jablkách
Obvykle lidé skutečně kupují více daného produktu za nízkou cenu než za vysokou. Dá se říci, že vysoká cena spotřebitele od nákupu odrazuje a nízká naopak stimuluje. Samotný fakt, že firmy mají „prodej“, svědčí o jejich víře v zákon poptávky. Podniky snižují zásoby zboží spíše snižováním cen než jejich zvyšováním.
V jakémkoli daném časovém období obdrží každý kupující produktu menší uspokojení nebo prospěch nebo prospěch z každé následné jednotky produktu. Z toho vyplývá, že spotřeba podléhá principu klesajícího mezního užitku, že spotřebitelé kupují další jednotky produktu pouze v případě, že klesá jeho cena.
příjmový efekt. Zákon poptávky lze vysvětlit na základě konceptu substitučního efektu a důchodového efektu v důsledku cenových změn.
Důchodový efekt je výsledkem dopadu cenových změn na reálný příjem spotřebitele a tím i na množství nakoupeného zboží. Důchodový efekt je určen tou částí přírůstku poptávaného množství, která vznikla v důsledku zvýšení reálného důchodu spotřebitele při poklesu ceny statku. Odráží dopad poklesu ceny zboží na celkovou poptávku kupujícího.
Ukažme si to na příkladu. Nákupem 4 jednotek zboží B za cenu 2 peněžních jednotek spotřebitel X utratí za nákup 8 peněžních jednotek. Pokud se cena sníží na 1 peněžní jednotku, pak tyto 4 jednotky zboží koupí již za 4 peněžní jednotky a zbývající 4 peněžní jednotky se mu uvolní, což spotřebiteli umožní dokoupit další množství této resp. jiné zboží. Efekt příjmu v tomto příkladu jsou 4 peněžní jednotky.
substituční efekt. Efekt substituce (substituce) nastává v případech, kdy pokles ceny samostatná položka zvyšuje poptávku po něm tím, že odmítá nakupovat jiné zboží, které se pro kupujícího relativně prodražilo. Substituční efekt je ta část nárůstu poptávky po levnějším zboží, která vznikla v důsledku nahrazení jiného zboží tímto výrobkem.
Předpokládejme, že cena statku B klesla ze 2 na 1 peněžní jednotku. Za cenu 2 jednotek koupil spotřebitel X 4 jednotky zboží B. Předpokládejme, že v nová cena a konstantní příjem, je ochoten koupit 6 jednotek zboží. Benefit B se pro něj po snížení ceny stal atraktivnějším. Snaží se toto zboží nahradit jiným zbožím, u kterého se ceny nezměnily. Snížení ceny zboží B v našem příkladu poskytlo substituční efekt rovný 2 jednotkám zboží B, protože kupující utratí pouze část uvolněných peněz na dodatečný nákup laskavosti B.
Substituční efekt poklesu ceny statku bude vždy vyjádřen ve zvýšení množství poptávaného po tomto statku. Podobně důchodový efekt ovlivňuje změnu poptávky: s růstem reálného důchodu v důsledku poklesu ceny roste objem spotřebitelské poptávky.
To dává důvod k závěru, že poptávané množství je nepřímo úměrné ceně. To znamená, že křivka poptávky má negativní sklon. Tento závěr vysvětluje většinu situací, které na trhu nastávají. Poptávka spotřebitelů po některém zboží označeném jako „zboží nízké kategorie“ na rozdíl od „normálního“ zboží však ne vždy odpovídá toto pravidlo. Zvýšení ceny produktu „nízké kategorie“ (který zahrnuje některé základní zboží) může vyvolat reakci nízkopříjmového spotřebitele, která je v rozporu se zákonem poptávky. Růst cen mléka a chleba tak podněcuje důchodce k odmítnutí nákupu jiného zboží a ke zvýšení nákladů na nákup těchto potravin. Tento trend je vysvětlen skutečností, že se zvýšením ceny jakéhokoli základního produktu je obtížné najít náhradní produkt se stejným užitečným účinkem za jednotku peněz vynaložených na něj. V tomto případě s růstem cen roste i poptávka, tzn. křivka poptávky má kladný sklon. Na možnost takové situace poprvé upozornil anglický vědec R. Giffen, který studoval objem poptávky po bramborách v Irsku během hladomoru. Proto se zboží s poptávkovou křivkou s kladným sklonem nazývá Giffenovo zboží. Teoreticky lze tuto situaci vysvětlit tím, že v některých situacích působí substituční efekt a důchodový efekt opačným směrem. Zvýšení ceny produktu vede v naprosté většině případů k poklesu poptávky, neboť reálný příjem spotřebitele klesá (působí důchodový efekt). Když cena zboží, které uspokojuje jednu z nejnaléhavějších potřeb spotřebitele, i přes svůj nárůst, zůstává nízká ve srovnání s cenami „normálního“ zboží, lze předpokládat, že spotřebitelé s nízkými příjmy budou nuceni nahradit jiné zboží s produktem „nízké kategorie“. V tomto případě dojde k substitučnímu efektu. Pokud substituční efekt převýší negativní důchodový efekt, pak poptávka jednotlivce na rozdíl od známého vzorce neklesne, ale vzroste.
