Firemní loga hrají důležitou roli v jejich propagaci a rozvoji.V očích pozorného spotřebitele rozhoduje firemní identita firmy hodně, ne-li úplně všechno. Společnosti v různých fázích své historie používají různé vlastní variace, které zdůrazňují její hodnoty, loajalitu k tradicím, komunitu a další kvality.
Často znak pouze symbolizuje produkt nebo kvalitu, která je již dobře známá širokému okruhu spotřebitelů. Například zlatý oblouk na logu McDonald okamžitě připomene lahodný big mac a hranolky. Při pohledu na logo BMW si mnozí představí prestižní vůz, který naznačuje vysoké společenské postavení svého majitele. Logo navíc utváří názor spotřebitele na společnost a na to, co vyrábí.
Stáli jsme před nelehkým úkolem – vybrat Top 25. Ale zvládli jsme to! Autoři některých log jsou neznámí, zatímco jména několika designérů jsou spojena s jinými emblémy najednou. Některé společnosti měnily svá loga tak často, že jsme prostě nemohli věnovat čas každé variantě a rozhodli jsme se zaměřit pouze na ty hlavní. Vývoj firemních log je odrazem vývoje světové kultury a je zajímavé tento proces studovat nejen z pohledu designu, ale i z pohledu historie!
Nike
Rok založení společnosti: 1964
Rok vytvoření loga: 1971
Návrháři log: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Zakladatelé společnosti: Bill Bowerman, Philip Knight
Historie Nike začíná u dovozce Blue Ribbon Sports, který se v roce 1971 rozhodl rozšířit svou působnost a začal vyrábět sportovní obuv, čímž položil základ pro nám známou značku Nike. Ikonická vlnovka na logu společnosti neudělala dojem na spoluzakladatele Nike Philipa Knighta, který řekl: „Tento znak se mi nelíbí, ale zvyknu si na něj.“
Autorkou loga byla neznámá designérka Carolyn Davidson, která za svou práci dostala pouhých 35 dolarů! Davidsonův znak byl inspirován starověkou řeckou bohyní vítězství Niké a zaškrtnutí symbolizuje pohyb a rychlost charakteristické pro tuto bohyni. V roce 1978 společnost Nike aktualizovala logo výraznějším typem písma a mírně posunula značku zaškrtnutí. Nikdo nečekal, že se „tik“ stane jedním z nejznámějších emblémů na světě a stane se natolik autonomním symbolem, že v roce 1995 dokonce nahradí název společnosti z loga!
Coca Cola
Rok založení společnosti: 1886
Rok vytvoření loga: 1886
Návrhář loga: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Zakladatel společnosti: John Pemberton
Autorem legendárního loga Coca-Coly je Frank Mason Robinson, který mimochodem neměl nic společného s grafickým designem, ale měl na starosti účetnictví společnosti. Nejcharakterističtějším znakem znaku je písmo Spencerian, které se na konci 19. století hojně používalo v r. úřední dokumenty a korespondence. V roce 1890 dodala společnost znaku vizuální složitost tím, že nápis oživila patkami a spirálami, které připomínaly třešně visící z velkých písmen „C“. Nový design neuchytila – což se dalo celkem předvídat – a dnes si společnost stále spojujeme se starým krásným znakem Robinsona. Souhlas, stěží lze vymyslet něco lepšího!
Brod
Rok založení společnosti: 1903
Rok vytvoření loga: 1903
Logo navrhl Childe Harold Wills (1909)
Zakladatel společnosti: Henry Ford
Je pozoruhodné, že Ford Motor se stal třetí automobilovou společností založenou legendárním Henrym Fordem. První podnik zkrachoval a Ford opustil druhou společnost (která se později proslavila jako značka Cadillac). Původní logo Ford Motor byla příliš podrobná kruhová ikona s názvem a umístěním společnosti. V roce 1927 bylo přepracování loga načasováno tak, aby se shodovalo s uvedením vozu Ford Model A: nyní se automobilka usadila na známém modrém oválu, který lze bezpečně nazvat synonymem pro vkus a styl.
Jablko
Rok založení společnosti: 1976
Rok vytvoření loga: 1976
Autoři log: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Apple (1998-2013)
Zakladatelé společnosti: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne
Historie korporátní identity Applu začíná ozdobným logem, které navrhl jeden ze zakladatelů společnosti Ronald Wayne. Wayneovo logo bylo inspirováno Newtonovým objevem gravitace. Logo bylo ozdobeno citátem „Newton…Mysl, která navždy pluje neprobádanými moři myšlenek…Alone“ a názvem společnosti „Apple Computer Co“. Steve Jobs však nebyl spokojen s tak složitou kompozicí a požadoval, aby byl emblém změněn na něco „ne tak hezkého“. V roce 1977 tedy Rob Janoff vyvinul krásný nový design s obrázkem jablka a slovem „Apple“. Nové logo bylo zaměřeno na mladší publikum a symbolizovalo jedinečnou schopnost počítače zobrazovat barvy. A aby nedošlo k záměně jablka s třešní, bylo rozhodnuto okusovat ho.
V roce 1984, s uvedením počítače Apple Macintosh, se vedoucí pracovníci společnosti Apple rozhodli, že logo již získalo dostatečnou proslulost, aby reprezentovalo společnost samotnou, bez obchodního jména. Toto rozhodnutí se ukázalo jako správné. Od roku 1984 společnost nezměnila svůj legendární symbol, experimentuje pouze s barvami a stíny.
Pepsi
Rok založení společnosti: 1893
Rok vytvoření loga: 1898
Autoři log: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Zakladatel společnosti: Caleb Bradham
Logo Pepsi, předurčené stát se jedním z vizuálních symbolů moderní kultury, vytvořil zakladatel společnosti Caleb Bradham. Koncept se ukázal být natolik úspěšný, že až v roce 1962 se logo dočkalo první významné změny a rozloučilo se se slovem „cola“ v názvu. Na logu na červeno-bílo-modrém pozadí (které mimochodem symbolizovalo uzávěr lahve Pepsi) tedy zůstalo pouze slovo „Pepsi“. V letech 1971 až 2005 znak pokračoval ve své cestě zjednodušování, pokaždé se stal minimalističtějším a stylovějším.
mercedes benz
Rok založení společnosti: 1926
Rok vytvoření loga: 1902
Autoři loga: Gottlieb Deimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt
Zakladatelé společnosti: Karl Benz, Gottlieb Deimler
Je těžké tomu uvěřit, ale kdysi logo DMG (Daimler Motors Corporation), vytvořené v roce 1902, vůbec nebylo jako legendární třícípá hvězda, kterou dnes zná každý z nás. Pak to byla oválná ikona s nápisem Mercedes. Proč "Mercedes"? Tak se jmenovala dcera zakladatele firmy Gottlieba Deimlera. A jen o sedm let později, v roce 1909, Daimler zaregistroval třícípé a čtyřcípé hvězdy jako ochranné známky DMG. Pro roli ochranná známka Značka zvolila třícípou hvězdu, která se stala symbolem rostoucí éry motorových vozidel „na zemi, vodě a vzduchu“. Od roku 1910 se tedy na chladiči všech vozů DMG chlubila třícípá hvězda. V roce 1916 padlo rozhodnutí uzavřít hvězdu do kruhu: tak se zrodilo známé logo Mercedes-Benz.
Je třeba poznamenat, že v letech 1916 až 1921 se v logu vyskytoval také vnitřní kruh se slovem Mercedes uvnitř. Lakonická stříbrná hvězda, kterou známe dnes, uzavřená v kruhu, byla poprvé představena v roce 1921, ale brzy ustoupila znaku připomínajícímu design z roku 1916. V roce 1926 došlo ke spojení dvou automobilových gigantů DMG a Benz & Cie. Tak vznikla značka Mercedes-Benz, jejíž novou firemní image bylo něco mezi logy obou společností: třícípou hvězdou DMG a vavřínovým věncem Benz. Podél vnitřního okraje kruhu byla slova Mercedes a Benz. Toto designové rozhodnutí trvalo až do roku 1996, kdy si společnost uvědomila, že nic nemůže být lepší než minimalistický emblém DMG z roku 1921. A s tímto naprosto souhlasíme!
McDonald's
Rok založení společnosti: 1940
Rok vytvoření loga: 1940
Návrhář loga: Jim Schindler
Zakladatelé společnosti: Richard MacDonald, Maurice MacDonald
Na samém začátku své hvězdné cesty byl McDonald známý jako McDonald's Famous Barbeque. Na logu z roku 1940 mohli milovníci burgerů vidět název podniku, ve kterém bylo slovo Famous (v překladu - „slavný“) dvakrát podtrženo. V roce 1948 firma změnila svůj název na McDonald's Famous Hamburgers a od roku 1948 do roku 1953 šéfkuchař Speedy působil jako její vizuální obraz, dokud nebyl v roce 1960 nahrazen slavnými zlatými oblouky, které tvořily písmeno „M“. Oblouky napsal Stanley Meston.
Tím ale dobrodružství se znakem neskončila. V roce 1968 společnost zjednodušila „M“ a udělala logo McDonald's černé. Toto složení vydrželo až do roku 1983, kdy se společnost rozhodla pro logo, které je dnes neomylně spojeno s největším řetězcem restaurací rychlého občerstvení na světě. Na červeném pozadí byl bílý nápis a zlaté oblouky. V roce 2003 se pod písmenem „M“ objevil slogan „I’m lovin’ it“, který dnes můžeme vidět na obalech produktů společnosti. V rámci redesignu z roku 2006 se McDonalds rozhodl znak co nejvíce zjednodušit a ponechal pouze zlaté písmeno „M“.
Levi's
Rok založení společnosti: 1850
Rok vytvoření loga: 1890
Logo od Landor Associates (1969)
Zakladatel společnosti: Levi Strauss
Dnes logo Levi's existuje ve dvou verzích: jednoduché bílé písmo na červeném pozadí a obrázek se dvěma koňmi. Toto logo se stále používá na nášivkách na džínách Levi's jako symbol jejich odolnosti. Neméně slavný červený znak byl vynalezen až v roce 1940 ve snaze odlišit se od ostatních výrobců. V roce 1969 představila společnost Levi's své nové logo křídla. netopýr, který byl vyvinut designérskou kanceláří Walter Landor & Associates. Fanouškům džínové značky se nová ikona líbila neméně než dvě předchozí.
Burger King
Rok založení společnosti: 1954
Rok vytvoření loga: 1954
Logo: Sterling Brands
Zakladatelé společnosti: James McLamore, David R. Edgerton
Burger King jako druhý řetězec rychlého občerstvení na světě dokázal vytvořit silnou vizuální identitu, která je na druhém místě za zlatým obloukem McDonald's. Ale upřímně řečeno, takový soupeř se nestydí prohrát! A vše začalo poměrně složitým emblémem, na kterém král (ten stejný Burger King!) důležitě seděl na burgeru. Zatímco znak je stále používán v reklamách značky, samotné logo prošlo velkou změnou v roce 1969, kdy vznikla myšlenka dvou polovin drdolu. Tento obrázek se ukázal být natolik úspěšný, že stále zůstává hlavním prvkem firemní identity Burger King. V roce 1998 byl však znak vylepšen: jeho kompozice byla rozšířena o modrý kruh a stala se objemnější.
Rok založení společnosti: 1998
Rok vytvoření loga: 1997
Návrhář loga: Sergey Brin (1997, 1998), Ruth Kedar (2000, 2010)
Zakladatelé společnosti: Larry Page, Sergey Brin
Historie loga Google začíná v roce 1997, kdy jeden ze zakladatelů společnosti Sergey Brin vyvinul jeho design v grafickém programu GIMP. Jednalo se o „surovou“ verzi současného loga Google. Dále bylo změněno logo a byl k němu přidán vykřičník (v imitaci znaku Yahoo!). V roce 2000 návrhářka Ruth Kedar vylepšila logo odstraněním vykřičníku. Nový znak sloužil společnosti do roku 2010 a za 11 let si získal neuvěřitelnou oblibu. V roce 2015 firma představila svůj nejnovější na tento moment logo.
Warner Bros.
Rok založení společnosti: 1918
Rok vytvoření loga: 1923
Logo Saul Bass (1972)
Zakladatelé společnosti: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.
Štít, který zná každý cinefil, zdobil (v té či oné podobě) znak filmové společnosti Warner Bros. v celé své historii. Tento znak se poprvé objevil v roce 1923: nad písmeny WB, která tvořila tvar štítu, byla fotografie filmového studia. V roce 1929 bylo rozhodnuto opustit fotografování: nyní byla slova Warner Bros umístěna nad zkratkou WB. Pictures Inc. a pod ním slovo Dárky. V letech 1936-37 filmová společnost odstranila všechna slova z obrazu a ponechala pouze štít. V roce 1937 se štít stal trojrozměrným. Toto logo vydrželo až do roku 1948, kdy došlo v kině ke skutečné revoluci: obraz se zabarvil.
V období od roku 1948 do roku 1967 byla na modrém štítě se zlatým okrajem objemná zlatá zkratka WB. Aby bylo možné co nejúspěšněji demonstrovat nové barevné možnosti kina, bylo rozhodnuto rozšířit štít a přidat jas odstínům. V roce 1967 prošlo logo radikální změnou: kontrolní podíl ve WB přešel na filmovou společnost Seven Arts. Slavný štít se stal jednodušším a hranatějším a pod ním byl název Sedm umění. V této podobě ikona existovala od roku 1967 do roku 1970. V roce 1970 se Warner Bros-Seven Arts stalo majetkem Kinney National Company a A Kinney National Company byla nyní vyzdobena nad štítem. V roce 1972 Warner Bros. krátce použil emblém velmi podobný svému starému vzorovému logu z roku 1948. Ve stejném roce designér Saul Bass nakreslil nové logo, které trvalo až do roku 1984. Nový znak byl mnohem jednodušší než předchozí varianty: tentokrát bylo písmeno „W“ stylizováno tak, že začalo připomínat tři propletené obloukovité linie. V roce 1984 se společnost vrátila k modrému a zlatému štítu z roku 1948, ale tentokrát byly barvy jasnější a kompozice stylovější. Filmový gigant až do roku 2013 toto krásné logo změnil. Během několika posledních let se znak, i když si zachoval své základní prvky, měnil film od filmu a stal se polem pro experimentování s různými barevnými a animačními řešeními.
IBM
Rok založení společnosti: 1911
Rok vytvoření loga: 1886
Logo: Paul Rand (1956, 1972)
Zakladatel společnosti: Charles R. Flint
Za rok zrodu loga IBM je považován rok 1924, kdy Computing-Tabulating-Recording Company změnila svůj název na solidnější a zvučnější International Business Machines. Po změně názvu logicky následovala aktualizace korporátní identity: zdobný, těžko čitelný znak CTR modelu z roku 1911 ustoupil nové ikoně, na níž byl umístěn název International Business Machines ve tvaru zeměkoule. V roce 1947 si modernizace počítačového gigantu vyžádala další revizi firemního vizuálního stylu. Zeměkoule tak byla nahrazena minimalistickým nápisem IBM, který zůstává dodnes stejným symbolem společnosti. V roce 1956 designér Paul Rand udělal zkratku více „váhou“, čímž zdůraznil spolehlivost společnosti a její vysoký status. V roce 1972, v reakci na změny v pozici společnosti, Rand představil světlejší, „pruhované“ logo, které tentokrát symbolizovalo rychlost a dynamiku.
NASA
Rok založení společnosti: 1958
Rok vytvoření loga: 1958
Logo: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Zakladatel společnosti: Vláda USA
První logo NASA pochází z roku 1958, kdy byl americký Národní poradní výbor pro letectví reorganizován na NASA. Ukazuje se, že NASA nemá jeden, ale tři emblémy: odznak (takzvaná „karbanátka“), logo („červ“) a pečeť. Pečeť byla schválena samotným prezidentem Eisenhowerem a poté v ní prezident Kennedy provedl určité změny.
Microsoft
Rok založení společnosti: 1975
Rok vytvoření loga: 1975
Logo: Scott Baker (1987)
Zakladatelé společnosti: Bill Gates, Paul Allen
První logo společnosti Microsoft bylo vytvořeno v roce 1975 a bylo používáno až do roku 1979. Znak byl vyvinut v souladu s aktuálními trendy designu té doby. V roce 1980 se společnost rozhodla pro jednodušší a stylovější logo: tentokrát byl nápis Microsoft umístěn v jedné řadě. V roce 1982 svět viděl aktualizované logo Microsoftu s efektním písmenem „O“. Nový obrázek si spotřebitelé velmi oblíbili a jeho odpis „v archivu“ v roce 1987 vyvolal vlnu rozhořčení. Vizuální příběh značky pokračoval lakonickým „logem Pac-Man“ navrženým Scottem Bakerem: štěrbina mezi písmeny „O“ a „S“ evokovala asociace s rychlostí a rychlým vývojem. Doba rozkvětu počítačového giganta přišla na přelomu 90. a 20. století a jeho jednoduché, dokonce nenápadné logo se stalo jedním z nejznámějších designových nápadů na světě.
Adidas
Rok založení společnosti: 1920
Rok vytvoření loga: 1949
Logo navrhl Adi Dassler (1949), Kathe a Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)
Zakladatel společnosti: Adi Dassler
Logo výrobce sportovní obuvi Adidas navrhl zakladatel společnosti Adi Dassler, kterého napadlo ozdobit jím vyrobené boty třemi pruhy. Znak si získal okamžitou oblibu a po mnoho let se nezměnil (pouze tvar pruhů se mírně změnil). V 60. letech přišli Kathe a Adi Dasslerovi s dalším emblémem pro oblečení v podobě trojlístku. V roce 1997 firma představila skvělý nový firemní symbol: tři šikmé pruhy uspořádané do tvaru hory, symbolizující výzvy, kterým společnost čelí, a cíle, které si klade.
Starbucks
Rok založení společnosti: 1971
Rok vytvoření loga: 1971
Autor loga: Terry Heckler (1971, 1987, 1992), Lippincott and Starbucks International Creative Team (2011)
Zakladatelé společnosti: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegl
V roce 1971, když hledali inspiraci pro svůj charakteristický styl, zakladatelé kavárny narazili na dřevořezbu mořské panny (sirény) se dvěma ocasy ze 14. století. Tento obraz byl předurčen k tomu, aby se stal slavným po celém světě. Na základě vzácného nálezu navrhl Terry Heckler emblém s nahou sirénou, jejíž hlava byla korunována ozdobnou korunou. Je pozoruhodné, že v té době společnost nesla dlouhý název Starbucks Coffee, Tea a Spices. Následně Heckler svůj výtvor více než jednou vylepšil. První redesign se datuje do roku 1987, kdy se II Giornale a Starbucks spojily do jedné společnosti. Pak, v roce 1992, Heckler dokončil emblém ještě jednou: teď se siréna stydlivě usmála a její koruna a ocas byly méně výrazné. Poslední změny byly provedeny v roce 2011, kdy designérský tým odstranil vnější kruh ze znaku a ponechal pouze obrázek krásné mořské panny a změnil barvu pozadí z černé na charakteristickou zelenou. Takový odvážný krok byl odůvodněn tím, že za 40 let existence loga se siréna stala tak silně spojena se značkou kávy, že ji poznali i lidé, kteří preferují čaj.
Volkswagen
Rok založení společnosti: 1937
Rok vytvoření loga: 1939
Autoři loga: Franz Xavier Reimspiess (1938), Meta Design (2007)
Zakladatel společnosti: Německá pracovní fronta
Společnost Ferdinand Porsche uspořádala soutěž o nejlepší logo nového vozu Volkswagen. Vítězem soutěže se stal konstruktér Franz Reimspiess, který mimochodem ve 30. letech vylepšil motor pro model Beetle. Původní černobílé logo obsahovalo zkratku VW a hákový kříž, který byl odrazem tehdejšího Hitlerova režimu v zemi. Druhé logo již neobsahovalo hákový kříž a svým tvarem připomínalo spíše kolo než vějíř (jako tomu bylo u předchozí verze). Po druhé světové válce přešla automobilka do rukou Angličanů, kteří ji přejmenovali na Beetle a překreslili logo. Zkratka VW zůstala, ale kroužek nebyl cenzurován kvůli spojení s nacistickou vlajkou. Pro továrnu Volkswagen se ale nenašli kupci a společnost musela být vrácena německé vládě. Postupem času společnost opustila černobílé barevné schéma a ikona moderní automobilky se vyrábí v přátelštější modré a šedé.
Vízum
Rok založení společnosti: 1970
Rok vytvoření loga: 1958
Logo navrhl Greg Silveria (2006)
Zakladatelé společnosti: Dee Hawk, Bank of America
První znak VISA, který pochází z roku založení společnosti, obsahoval slovo VISA ve dvou řádcích (horní písmena byla modrá a spodní žlutá). V roce 2006 se firma rozhodla pro viditelnější a rozpoznatelnější typ písma. V roce 2014 se celý nápis stal modrým. Nové logo je nyní uvedeno na všech marketingových a propagačních materiálech společnosti.
Shell
Rok založení společnosti: 1907
Rok vytvoření loga: 1900
Logo navrhl Raymond Loewy (1971)
Zakladatelé společnosti: Royal Dutch Petroleum Company, "Shell" Transport & Trading Company Ltd.
Ikona Shell vždy vycházela ze skořápky, ale s každým předěláním se znak stále méně podobal svému prototypu. V roce 1900 mělo logo jednoduchý černobílý plášť. V roce 1948 bylo rozhodnuto namalovat obraz v červených a žlutých odstínech. Od té doby se ikona téměř nezměnila. V průběhu několika desetiletí se změnila pouze pozice názvu ropné společnosti, ale v roce 1999 bylo rozhodnuto rozloučit se s ní jako s nepotřebným prvkem.
lego
Rok založení společnosti: 1932
Rok vytvoření loga: 1934
Autor loga: neznámý
Zakladatel společnosti: Ole Kirk Christiansen
Úplně první logo hračkářské společnosti v roce 1932 lze bezpečně nazvat příkladem minimalismu: bylo to jednoduché nápisy LEGO. Zakladatel společnosti Ole Kirk Christiansen tedy vzdal hold svému rodnému městu Billund v Dánsku. V roce 1936 LEGO namalovalo své logo pestrými barvami, takže samotné vypadalo jako hračka. V roce 1950 byl název LEGO uzavřen v kruhu, na jehož vnějším okraji byl nápis Billund Danmark. O tři roky později, v roce 1953, LEGO představilo nové logo s bílými písmeny na červeném pozadí. V roce 1956 bylo pod názvem společnosti přidáno slovo System a samotný nápis LEGO získal černý obrys, aby upoutal pozornost. V roce 1973 bylo rozhodnuto opustit slovo System a nápis LEGO získal další, tentokrát žlutý obrys. Moderní znak dánské hračkářské společnosti se používá od roku 1998 a přináší radost milionům dětí po celém světě.
Společnost Hewlett-Packard (HP)
Rok založení společnosti: 1939
Rok vytvoření loga: 1939
Logo: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Zakladatelé společnosti: Bill Hewlett, David Packard
Překvapivě se logo Hewlett-Packard od svého zavedení v roce 1939 téměř nezměnilo. V roce 2011 se mluvilo o tom, že by bylo logo dynamické kreslením diagonálních čar přes H a P, ale nic z toho nebylo. V roce 2016 bylo logo změněno a nyní se skládá ze čtyř řádků, které symbolizují písmena „HP“.
mezera
Rok založení společnosti: 1969
Rok vytvoření loga: 1969
Logo: Laird & Partners (2010)
Zakladatelé společnosti: Donald Fisher, Doris Fisher
Od roku 1969 do roku 1986 byl logem tohoto oblíbeného výrobce oděvů pouze název společnosti, bez jakýchkoliv dalších prvků. Jméno bylo poté uzavřeno do modrého čtverce. Publiku se tato jednoduchá, ale soběstačná skladba líbila natolik, že pokus o modernizaci znaku v roce 2010 vyvolal vlnu nevole a společnosti nezbylo, než se vrátit ke staré verzi.
Kánon
Rok založení společnosti: 1937
Rok vytvoření loga: 1934
Autor loga: neznámý
Zakladatelé: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda
To na původním logu málokdo ví japonská společnost Seiki Kogaku Kenyudho zobrazoval bohyni milosrdenství Kannon, která se mezi buddhisty těšila velké úctě. Na počest bohyně byl pojmenován první fotoaparát Kwanon. Po neuvěřitelném komerčním úspěchu v roce 1935 společnost rozšířila výrobu a rozhodla se aktualizovat svou firemní identitu. V roce 1956 se nám všem dostalo známé červené logo.
bmw
Rok založení společnosti: 1916
Rok vytvoření loga: 1916
Logo navrhl Franz-Josef Popp
Zakladatel společnosti: Franz-Josef Popp
Automobilová společnost BMW (nebo Bayerische Motoren Werke GmbH) vznikla v roce 1916 sloučením dvou továren na letecké motory (Flugmaschinenfabrik Gustava Otty a Rapp-Motorenwerke). Prototyp odznaku BMW, který známe, je Rapp-Motor, který se vyznačoval siluetou koně a bavorskou vlajkou s rozpoznatelným modrobílým vzorem. Tak se zrodilo logo BMW: dva bílé a dva modré kvadranty uzavřené v černém kruhu. Po skončení první světové války přešla firma ze služby armádě na výrobu automobilů, její znak se však od roku 1917 prakticky nezměnil. Nejvýraznější proměna proběhla v roce 2000, kdy logo dostalo trojrozměrný efekt, který mu mimochodem velmi sluší!
Audi
Rok založení společnosti: 1909
Rok vytvoření loga: 1910
Autoři loga: Lucian Bernhard, profesor Arno Drescher, Meta Design (2009)
Zakladatel společnosti: August Horch
První logo automobilky Audi bylo ukázkou secesního stylu a bylo používáno od samého počátku společnosti až do roku 1932. V roce 1932 se čtyři propletené kruhy, které by dnes poznal každý, objevily, když se Audi spojilo s DKW, Horch a Wanderer, aby snížilo náklady tváří v tvář hospodářskému poklesu. Prsteny symbolizovaly jednotu čtyř společností, které byly nyní součástí koncernu Auto Union AG. V roce 1965 se skupina přejmenovala na Audi a poté ji převzal koncern Volkswagen. Ke svému 100. výročí v roce 2009 Audi přepracovalo svůj odznak a dodalo mu krásnější a sofistikovanější vzhled.
Můžete najít další příklady krásných log.
Jaká bude vaše značka?
Není třeba hádat, online služba Logaster má obrovskou databázi ikon ve většině různé styly. Než si vyberete to nejlepší, podívejte se a vyzkoušejte několik možností loga.
Módní trendy se každý den aktivně rozšiřují a aktualizují. To vede ke vzniku nových značek oblečení. Každá z nich má určité zaměření ve světě módy a našla si své příznivce. Někteří návrháři museli pracovat déle než jeden rok, aby se meta stala realitou a získala celosvětové uznání.
Značky pro mládež
Při pohledu na fotografie mladých lidí je jasné, že mají rádi oblečení, které bude demonstrovat jejich svobodu. Světové značky naslouchají názoru svých fanoušků a vytvářejí šatník, který ztělesňuje drzost, odvahu, lehkost a zotročení. Slavné značky byly příliš zamilované do tohoto trendu stylu, že se mnoho z nich rozhodlo zůstat pouliční móda navždy a napořád.
Jednou z nejvyhledávanějších značek je Burberry. Burberry byl jeho zakladatel. V roce 1856 si mohl otevřít malý obchod, který se po 100 letech stal legendární značkou. Je ceněný pro své všestranné a praktické oblečení. Představte outfity v černé a béžové kleci, gabardénách a trenčkotech.
Další značkou pro mladé je Lacoste. Jeho zakladatelem byl slavný tenista Rene Lacoste. On, zcela nečekaně pro všechny, začal vyvíjet stylové oblečení pro mládež, které po chvíli získalo srdce mnoha lidí. Specializuje se na výrobu ležérního šatníku, sportovního oblečení a sofistikovaných módních tandemů.
S ohledem na módní značky oblečení pro mládež, nelze nezmínit takové metry:
- Fred Perry;
- Kamenný ostrov;
- Massimo;
- Henry Lloyd;
- Tommy Hilfiger;
Světové značky
Poté, co se módním oděvním firmám podařilo získat slávu a prestiž, snažily se všemožně ji udržet. K tomu museli přicházet s neustále čerstvými nápady, které se nebudou překrývat s jinými značkami. Veškeré oblečení musí být navíc kvalitní, protože jedině tak prodloužíte oblibu. Dnes existuje poměrně velký seznam log, ale zaměřme se na ta nejoblíbenější.
Louis Vuitton
Tuto značku není třeba představovat, protože o ní ví téměř každý, dokonce i dítě. Specializuje se na šití kvalitních tašek, kufrů a doplňků. I když neméně extravagantní oblečení pro každodenní nošení najde každý.
Prada
Tato značka se specializuje na výrobu kufrů, tašek, svrchního oblečení. V sortimentu najdete téměř vše. Někteří lidé si myslí, že mít nějaký prvek Prada je známkou luxusu. A to je pravda, protože všechny produkty jsou exkluzivní a vysoce kvalitní. Ale cena je také vysoká.
program
Logo Chanel je pojmenováno po legendární módní návrhářce Coco Chanel. Dokázala předvést svůj styl a zavést do dámské módy kalhoty, které byly po mnoho let považovány za výhradně mužské šatníky. Miniaturní černé šaty přinesly značce Chanel mimořádný úspěch.
Christian Dior
Tato firma předvedla své výrobky v roce 1946. Vyznačuje se vynikajícími produkty. Značka se specializuje na výrobu obuvi, oblečení, parfémů a také produktů péče o pleť. Charakteristickým rysem značky je jednoduchost, stručnost. Kromě toho módní dům vždy potěší své zákazníky novými a neobvyklými kolekcemi.
Gucci
Svět vděčí za tuto značku slavnému návrháři Guccio Gucci, který v roce 1921 poprvé ukázal světu výsledky své práce. Od té doby se jeho jméno objevuje v žebříčku „nejlepších značek“. Dům se specializuje na výrobu koženého zboží, doplňků, oděvů a parfémů.
Giorgio Armani
Vznikla v roce 1975. Získal širokou slávu díky tomu, že vyrábí to nejkrásnější, co si získalo oblibu v kolekcích vysoké módy. Značka je oblíbená především mezi mladými lidmi.
Burberry
Thomas Burberry je považován za zakladatele této společnosti. Poprvé svět uvidí odznaky s nápisem Burberry v roce 1856. Společnost se specializuje na výrobu vysoce kvalitních svrchních oděvů a přikrývek. Společnost zatím neztratila na popularitě. Navíc se každým rokem jen zvyšuje.
Oscar De La Renta
Tato značka zaujímá přední místo ve světě módy. Dnes se mnoho slavných lidí a slavných politiků obléká nákupem skříní z tohoto módního domu. Je nepravděpodobné, že by se nějaká větší oslava mohla konat bez slavnostních šatů této značky. Jejím zakladatelem byl mladý a nadějný designér. Svou první slávu získal poté, co si toto oblečení koupila Jacqueline Kennedyová a rozhodla se pravidelně aktualizovat svůj šatník pomocí produktů tohoto módního domu.
Versace
Poprvé bylo oblečení s emblémem této světové značky k vidění v roce 1978. Za jeho zakladatele je považován Gianni Versace. Jeho oblečení používá mnoho umělců a lidí, kteří jsou často na veřejnosti. Modely se liší luxusním vzhledem, sofistikovaností, sexualitou.
D&G
Tato značka je poměrně mladá. Italská společnost byla vydána v roce 1985. Jejími zakladateli jsou Domenico Dolce a Stefano Gabbana. Modely oblečení této značky se vyznačují krásou a elegantním vzhledem. Díky tomu si značka velmi rychle získala poptávku a světovou slávu, která se svých pozic nevzdává dodnes.
Oblíbené značky Ruska a zemí SNS
Považovány za nejoblíbenější značky v Rusku a zemích SNS, je třeba zmínit následující:
- Calvin Klein,
- Zara.
Každá z těchto značek vydává své vlastní originální kusy oblečení, díky nimž je možné uspokojit vkus lidí různého věku, společenského postavení a stylů.
Pokud mluvíme o chlapcích a dívkách, kteří vítají styl punk, military a grunge, pak v tomto směru pracují takové slavné společnosti: Marc Jacobs a Vivienne Westwood.
Pro mladé kluky, dívky, které dávají přednost klasice v tandemu se sportovním stylem, vyvíjejí oblečení následující světové značky:
- mehh,
- Ralph Lauren,
- Hugo Boss. (Hugo Boss)
Pro mladé lidi, kteří se rádi oblékají stylově, ale nebojí se odvážných rozhodnutí, stojí za zvážení styl dětských dolarů a ležérní. Doplňte seznam slavných značek v Rusku takové značky jako Befri a Desigual. Pro starší ženy, které se ze stylu obchodní ženy chtějí proměnit v tajemného cizince, byste měli vybrat oblečení od následujících společností:
- MaxMara,
- Nina Ricci,
- Sonia Rykiel,
- Valentino.
Každý den člověk narazí na stovky log. Jsou tak známé, že jen málo lidí přemýšlí, co znamenají. Ale ve skutečnosti i ta nejjednodušší loga často zaberou měsíce a miliony dolarů na vytvoření a téměř každé z nich má nějaký podtext. V naší recenzi 10 slavných log s dekódováním jejich významu.
1. Fedex
Logo americké logistické společnosti se skládá ze 2 částí: nápis „Fed“ ve fialové a „Ex“ v oranžové barvě. Zdá se, že to není nic zvláštního, tak proč tak skromné logo získalo desítky ocenění? Odpověď je jednoduchá – mezera mezi písmeny „Ex“ tvoří šipku, která je na podvědomé úrovni spojena s rychlostí a profesionalitou firmy.
2. McDonald's
Většina lidí si myslí, že logo řetězce restaurací Fast Food McDonalds není nic jiného než první písmeno názvu společnosti natřené zlatou barvou. Fanoušci Freudovy teorie však tvrdí, že tato forma dopisu vyvolává asociace s prsem kojící matky.
3. Muzeum Londýna
Muzeum Londýna se věnuje historii tohoto města od doby jeho založení až po současnost. V roce 2010 se vedení muzea rozhodlo aktualizovat jeho image, aby se stalo atraktivnějším pro mladší publikum. Nové logo bylo vyrobeno v jasných barvách a jistě přitáhne pozornost. Nové logo na první pohled okamžitě prezentuje mapu Londýna. A každý z barevných obrysů je hranicí městských hranic britského hlavního města v různých historických obdobích.
4. Adidas
Jméno slavného výrobce sportovního oblečení a doplňků vzniklo spojením jména a příjmení jeho zakladatele Adolfa Dasslera. Za 66 let existence společnosti se její logo několikrát změnilo, vždy však mělo tři pruhy. Dnes má logo tři šikmé pruhy ve tvaru trojúhelníku, který symbolizuje horu. Tato metafora znamená dobývání nových výšin.
5. Mitsubishi
Mitsubishi byla založena v roce 1873 jako výsledek sloučení dvou loďařských společností. Logo společnosti se objevilo spojením erbů jejích tvůrců - třílistého erbu klanu Tosa a tří diamantů rodiny Iwasaki. Tři diamanty symbolizují spolehlivost, integritu a úspěch, zatímco červený představuje důvěru a přitahuje zákazníky ke značce.
7. Google
Logo Google vypadá velmi jednoduše – jen obyčejný nápis, jehož písmena mají různé barvy. Ve skutečnosti při vytváření loga Google chtěli designéři zachytit pocit „rebelského ducha“ společnosti. Tajemství loga spočívá v barvách písmen: základní barvy (modrá, žlutá a oranžová) jsou náhle přerušeny zeleným písmenem, které je mimo schéma. Google se tedy rozhodl upozornit na jeho nestandardnost a neochotu hrát podle pravidel.
7. Planeta zvířat
Dříve logo Planety zvířat představovalo slona natahujícího svůj chobot směrem k miniaturní Zemi. V roce 2008 však byl kanál přejmenován, aby se zvýšila jeho přitažlivost pro široké publikum. Kanál se musel zbavit dlouhých a nudných dokumentů a přejít k strhujícím reportážím. Nové logo, jak vysvětlila Planeta zvířat, by mělo představovat instinkty, džungli a prvotní emoce. Docela hodně emocí na znak, který měl jedno písmeno obráceně.
8. NBC
Není žádným tajemstvím, že logo NBC symbolizuje páva, ale málokdo ví, proč tomu tak je. Byl to vlastně marketingový trik, jak přimět lidi, aby si kupovali barevné televizory. V době vytvoření loga vlastnila NBC elektronická společnost Radio Corporation of America (RCA). RCA chtěla veřejnosti ukázat, že relativně vysoká cena televizoru byla zcela způsobena možností prohlížet si obrázky v barvě.
9. Amazonka
Logo Amazon.com je na první pohled velmi jednoduché – název je vyveden tučně černým písmem se zakřivenou žlutou šipkou pod ním. Co ale tato šipka symbolizuje? Nejprve představuje úsměv spokojený zákazník. A za druhé, žlutá šipka jde od písmene „A“ (první písmeno v latinské abecedě) k písmenu „Z“ (poslední písmeno abecedy), které symbolizuje rozmanitost produktů Amazon.
10. Pepsi
Logo Pepsi je jednoduchý kruh s horní polovinou červenou a spodní modrou, mezi nimiž je zvlněná bílá čára. Na první pohled jsou to barvy americké vlajky. Ve skutečnosti ale Pepsi za své současné logo utratila stovky milionů. Brandingová agentura, která navrhla logo pro Pepsi, vydala 27stránkovou zprávu popisující mnoho významů za logem. Symbolizuje magnetické pole Země, feng shui, Pythagoras, geodynamiku, teorii pravděpodobnosti a další.
Loga s názvem firmy jsou jejich nejčastějším typem, podle statistik k nim patří až 70 % všech moderních log. To není překvapivé, protože plní dvojí funkci a pomáhají divákům seznámit se nejen se symboly, ale také se značkou. Tato kombinace činí tyto nápisy co nejúčinnějšími, ale přesto vyžaduje od designéra vysokou profesionalitu - pro harmonickou kombinaci obrázků a textu mezi sebou. Jak vytvořit kvalitní logo a zároveň vymyslet originální název pro vaši firmu? Přečtěte si tento článek!
Název společnosti – proč je tak důležitý?
Mezi mořeplavci minulých staletí se ne nadarmo tradovalo úsloví – „jak říkáš lodi, tak popluje“. Toto pravidlo funguje dnes, proto se doporučuje velmi pečlivě vybrat název vaší společnosti, než ji pošlete plout oceánem podnikání. Mělo by být nejen originální (což samo o sobě není jednoduché), ale také optimálně odpovídat vaší specializaci.
Neméně důležitým faktorem je zapamatovatelnost tohoto slova nebo fráze, člověk si nebude dlouho „lámat hlavu“ a pamatovat si jméno té či oné společnosti. Název musí být navíc atraktivní, příjemný na poslech a v publiku vyvolávat pozitivní asociace. Většina nových zákazníků se začne seznamovat s vašimi produkty nebo službami se svou značkou a je nepravděpodobné, že budou ochotni zaplatit peníze za něco, co v nich nevzbuzuje důvěru.
Pokud jste se nedokázali rozhodnout, jak krásně a přesně pojmenovat vaši společnost, pak vám v této věci rádi pomůžeme. Zveme vás k zobrazení seznamu volná jména pro značky níže a pokud si přejete, můžete každou z nich používat bez omezení. Speciálně jsme je navrhli. Jediná věc je, že nemůžeme zaručit, že v době, kdy čtete tento článek, někdo toto jméno předtím nepoužil.
Příklady bezplatných názvů společností v angličtině
td (vycpávka: 1,5 em;)
| Caratch | Caromni | Stepegg | Caraipi |
| Netelectra | cafesea | kavárenský oheň | dřevěný kohoutek |
| Reelectra | cafejar | Cafemirror | Electra |
| Car Group | bestofstep | motorová kavárna | Nuelectra |
| pečovatel | měkký vole | Woodcell | Cílové dřevo |
| Cardecu | Stephq | sweetwiki | Hubwood |
| wow krok | Reget | Telesladký | Woodoffers |
| Steploop | carroch | kabinový soft | Electrical |
| Carceag | ranč měkký | Softjunky | Woodrace |
| titánská síla | Trycup | Goldalfa | Vysoký zip |
| Vedoucí vysoká | Herowild | Timeneo | Vipever |
| Funvita | Nextwave móda | Safetyvita | Vitaprofesionální |
| Povrchová móda | Obrovský dort | Morenova | Radost profesionální |
| Availgold | Primární tým | Winnerelite | pravicová elita |
| Meelite | Dayneo | Novagenius | Pouzenová |
| firstwiz | Pitchlook | Maximateam | Royalprimary |
Dalším účinným způsobem, jak získat jméno pro svou novou značku, je použít speciální . Dnes jsou na internetu desítky podobných služeb, jak v angličtině, tak v ruštině. V další části našeho článku se budeme zabývat nejznámějšími z nich.
Populární generátory značek
Níže uvádíme oblíbené služby, které vám zdarma pomohou vybrat to nejlepší jméno pro vaši budoucí společnost a také zkontrolovat, zda je pro ni zdarma. Patří sem tedy:
Světoznámá online nákupní platforma nabízí uživatelům také pohodlný nástroj pro výběr jedinečného názvu vaší společnosti. Je důležité, aby generátor Shopify nehledal pouze originální kombinace frází (na základě předmětu vašeho podnikání), ale také pro ně kontroloval volná doménová jména;
Další specializovaná služba určená především pro začínající firmy – mladé inovativní firmy. Umožňuje vybrat vhodné tituly a názvy domén pro jedno nebo více klíčových slov. Následně se vám zobrazí široká škála výsledků roztříděných do řady kategorií (obecné, podobné, nové, vtipné, kombinované, SEO atd.);
Jednoduchá, ale funkční stránka vám pomůže najít několik desítek tisíc možných kombinací názvů firmy během několika sekund na základě zadaných klíčová slova. Služba vám umožňuje třídit výsledky podle témat (krátké, obchodní, technologické, moderní atd.), rychle zkontrolovat název domény u každého a uložit své oblíbené možnosti do oblíbených.
Jakmile vyberete nejlepší název pro svou firmu, je čas umístit jej na jasné, originální a zapamatovatelné logo.
Jak vytvořit logo s názvem společnosti?
Každý podnikatel se v průběhu času potýká se spoustou potíží a problémů, zvláště pokud je to vaše první podnikání. Při rozjezdu podniku je třeba vyřešit řadu problémů – od výběru relevantního výklenku až po získání povolení a nalezení spolehlivých obchodních partnerů.
Zvláštní pozornost by měla být věnována umístění vaší značky, tento úkol by měl být proveden ihned po výběru jejího názvu. Takže, pokud jste již našli perfektní název pro společnost, pak doporučujeme přejít k vývoji osobního loga. Tato posloupnost akcí vám pomůže ušetřit čas a peníze na objednávání pojmenování a firemní identity.
Koneckonců, firemní identita je nejdůležitější složkou propagace jakéhokoli podnikání, s její pomocí můžete vytvořit vizuální obraz vaší společnosti, učinit ji co nejlépe rozpoznatelnou a výrazně se odlišit od konkurence.
Jedinečná firemní identita navíc vizualizuje firemní myšlenky a hodnoty, zlepšuje image a posiluje důvěru ke značce a také zvyšuje efektivitu případných reklamních kampaní.
Moderní firemní identita zahrnuje kromě loga a názvu (které jsou považovány za jeho základ) spoustu dalších složek. Zejména se jedná o sady barev a písem a také sadu potisku vizitkami, hlavičkovými papíry, kalendáři, obálkami a dalšími materiály navrženými v jednotném stylu.
Velké společnosti utrácejí obrovské rozpočty na vývoj svých log a firemní identity a objednávají si tyto služby od známých designových kanceláří. Začínající podnikatelé však často nemohou na tyto produkty vyčlenit žádné seriózní finanční prostředky, takže mnozí si musí logo vytvořit sami pomocí grafických editorů.
Je tu však ještě jeden účinná metoda vytvoření kvalitního loga s názvem, ke kterému nepotřebujete vysoké náklady ani designérské dovednosti. Přesněji řečeno, Logaster nabízí návštěvníkům několik možností najednou - můžete použít loga námi připravená nebo si je navrhnout sami pomocí výkonné funkcionality naší služby. Chcete-li to provést, stačí zadat název značky a vybrat její téma, poté se vám nabídnou desítky možných možností, z nichž každou lze rychle upravit (font, barva, ikona, text) a stáhnout do počítače v jednom z příslušné formáty (PNG, PDF, JPEG, SVG).
Jak vidíte, loga s názvy společností mají širokou škálu výhod a jsou pevným základem pro rozvoj firemní identity a vaší značky jako celku. Díky tomu sebevědomě zaujímají místo těch nejoblíbenějších a nejžádanějších mezi všemi existujícími typy log.
Příklady log vytvořených na našich webových stránkách
Jak vidíte, loga s názvy společností mají širokou škálu výhod a jsou pevným základem pro rozvoj firemní identity a vaší značky jako celku. Díky tomu sebevědomě zaujímají místo těch nejoblíbenějších a nejžádanějších mezi všemi existujícími typy log. Doufáme, že vám náš článek dal pár tipů, jak najít dokonalé logo snů pro váš projekt, které mu pomůže dosáhnout úspěchu a uznání publika.
Shromáždili jsme příklady jak nejlepších firemních log, tak těch méně úspěšných. Řekneme vám, proč se takovými stali a co nás mohou naučit. Než však začneme, zde je několik důležitých věcí o logu a podnikání společnosti. Tyto základní principy vám pomůže orientovat se v hodnotě loga v podnikání organizace, ve spojení s úspěchem a v nákladech na vývoj loga:
Úspěch firmy jako celku nezávisí na kvalitě a promyšleném designu. Jakékoli jiné znamení by bylo místo loga Apple,byla by společnost méně úspěšná? Stěží.
Samo o sobě logo nikdo nepotřebuje. Důležité je, jak a kde jej používáte. Úspěšné organizace používají logo na všech místech kontaktu se zákazníkem. Tímto způsobem mají zákazníci trvalé spojení s produkty společnosti a zkušenostmi, které získávají interakcí se společností.
- Ziskové úspěšné podnikání/ vysoce kvalitní drahé provedení - vynikající!
- Výnosné úspěšné podnikání / špatný levný design - špatný!
- Nestabilní nerentabilní podnikání / vysoce kvalitní drahý design - hrozné!
- Nestabilní nerentabilní obchod / špatný levný design - špatný!
- Mladý podnik / levné logo je v pořádku!
Nyní je tedy čas přejít od obecných zásad k konkrétní příklady. Začněme ukázkami, s těmi se můžete seznámit v další části článku.
Nejlepší loga firem a společností
Vybrali jsme pro vás nejvýraznější příklady vysoce kvalitních log, které pomohly řadě společností stát se globálními lídry ve svém oboru. Patří mezi ně značky jako:
General Electric
Logo společnosti General Electric, jednoho z předních výrobců zařízení, se od založení společnosti v roce 1892 prakticky nezměnilo.
A proč bylo nutné to měnit? Iniciály „GE“, psané složitým písmem a orámované obloukovitými tahy, spojují jednoduchost a efektivitu – přesně ty vlastnosti, které spotřebitelé očekávají od produktů General Electric. Znak, vybudovaný kolem secesního ornamentu, navíc připomíná rotující buben pračky, jedné z nej oblíbené produkty společnosti.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase je jedním z předních finančních konglomerátů a největší bankou s hodnotou aktiv ohromujících 2,35 bilionu dolarů.
JPMorgan Chase je navíc šestou největší veřejnou společností na světě. Jinými slovy, je to značka, která mluví sama za sebe.
Své dominantní postavení se bance nepochybně podařilo pomocí loga přesně vyjádřit.
Čím je logo JPMorgan Chase rozpoznatelné a efektivní?
S jednoduchým, tučným písmem a minimálním použitím grafiky vyjadřuje emblém JPMorgan Chase sílu a autoritu, jako by říkal: „Pokud nezaplatíte včas, naúčtujeme vám více poplatků z prodlení, než jste kdy snili. " Drsné, že? Od tak vážné organizace by se však neměl očekávat jiný přístup.
Pokud jste alespoň trochu obeznámeni, pak nemusíte vysvětlovat, co je Facebook.
Pozoruhodné je, že společnost Marka Zuckerberga se původně jmenovala The Facebook. Ale článek v názvu netrval dlouho a samotná společnost udělala skutečnou revoluci v internetové komunitě a rychle se stala nejoblíbenější sociální platformou na světě.
Logo Facebooku má nejcennější kvalitu v grafickém designu – umožňuje okamžitě identifikovat značku. V zájmu zachování rozpoznatelného vizuálního obrazu provedla společnost pouze drobné stylistické změny svého loga, přičemž hlavní prvky zůstaly nedotčeny.
ExxonMobil
Největší je ExxonMobil olejová společnost na světě, která svým vlastníkům a akcionářům přináší astronomické zisky. Exxon a Mobil byly kdysi dvě různé firmy, které se v roce 1998 rozhodly spojit své znalosti a zdroje (možná s ambiciózním cílem nastolit světovou nadvládu).
Taková úspěšná a renomovaná organizace by měla mít odpovídající logo! Ale v tomto případě, jak se říká, se něco pokazilo. Logo ExxonMobil se svým jednoduchým, nezajímavým designem nevystihuje charakter tak silné značky.
Bohužel loga jednotlivých společností před jejich sloučením často vypadají výrazněji a originálněji než znak sloučené společnosti.
Jaký závěr lze z tohoto příběhu vyvodit? Méně není vždy lepší.
Myslím, že miliony lidí se přihlásí k mým slovům, když řeknu: „DĚKUJI, AMAZONE!“. Díky službě Amazon Prime si mohu objednat naprosto cokoliv a do 48 hodin (nebo i rychleji) to obdržím. A to vše s dopravou zdarma (no, skoro zdarma).
Znát své vlastní silné stránky, internetový obchod je mistrně promítl do svého znaku. Vidíte šipku, která se táhne od A do Z? Šipka symbolizuje směrový provoz a ukazuje, že Amazon doručí vaši objednávku ze svého skladu přímo k vašim dveřím. Ale to nejsou všechny významy obsažené v této jednoduché ikoně. Šipka také připomíná úsměv, což naznačuje, že společnost garantuje vysokou kvalitu služeb a dbá na spokojenost svých zákazníků.
Microsoft
Navzdory některým chybám, které se za posledních pár let nahromadily (ano, Zune a Windows 10, mluvíme o vás!), Microsoft odvedl v roce 2012 skvělou práci při přepracování svého loga.
Logo, které trvalo od roku 1987 do roku 2012, bylo docela dobré (obzvláště se mi líbilo O, které vypadalo jako Pac-Man), ale po stránce designu zůstalo mnoho přání.
Barevně působí nový znak mnohem přívětivější. A ten, kdo přišel s nápadem představit hlavní produkty společnosti v podobě čtyř čtvercových oken, je skutečný génius! Modré okno symbolizuje operační systém Windows, červené představuje softwarový balík Office, zelené představuje herní konzoli Xbox a žluté ... Žluté nic neznamená, ale protože okno nemůže mít tři panely, předpokládat, že je to nutné.
A také stojí za zmínku, že ze všech společností na tomto seznamu má Microsoft největší problémy s budováním udržitelné vizuální identity. Posuďte sami: pokaždé, když počítačový gigant změní svůj emblém, vypadá úplně nově, jako by to nemělo nic společného s předchozími logy společnosti.
Nike je známá nejen svými sportovními botami, ale také jedním z nejlepších log v obchodním světě. Kultovní swoosh Nike je ukázkovým příkladem toho, jak může vizuální identita hrát obrovskou roli při budování dobrého jména a přeměně obyčejné společnosti na důvěryhodnou, respektovanou značku. Jestliže dříve nebyl znak Nike považován za něco pozoruhodného, postupem času se stal vizuální identifikací sportovní kultury.
V anglicky mluvících zemích je „swoosh“ společnosti Nike známý jako „swoosh“. „Swoosh“ je zvuk, který slyšíme, když se kolem nás nějaký předmět řítí. Toto slovo tedy označuje ostrý zvuk, rychlost a pohyb, který se úspěšně odráží v zakřiveném tvaru loga.
Historie značky Nike je pozoruhodná, protože ukazuje vývoj loga od „ošklivého káčátka“, kterou před „krásnou labutí“, která přitahuje obdivné pohledy, neměl nikdo rád.
„Rodiči“ legendárního loga BMW jsou kulatý znak Rapp-Motor s černou siluetou koně a bavorská vlajka s charakteristickým modrobílým šachovnicovým vzorem. Tak se objevil známý černý kruh, uvnitř kterého se nacházejí modré a bílé kvadranty.
Po první světové válce, která skončila Versailleským mírem, přešla firma od letecké výroby k výrobě motocyklů a automobilů. Emblém BMW se od roku 1917 prakticky nezměnil. Nejvýraznější proměna proběhla v roce 2000, kdy logo nabylo na objemu díky 3D efektu.
mastercard
V roce 1966 byla Mastercard známá jako Master Charge a její první logo obsahovalo dva protínající se kruhy (jasně oranžový a žlutočervený) se slovy „Master Charge: The Interbank Card“.
V roce 1979 společnost zkrátila svůj název na prostornou MasterCard. Nový název – aktualizované logo! Barvy na znaku jsou jasnější a písmo je pevnější. V roce 1996 se logo stalo objemným: nyní se v oblasti, kde se protínají dva kruhy, objevily „štěrbiny“.
FedEx
V roce 1971 se na logu poštovní služby objevil celý název společnosti „Federal Express“, šikmo.
Znak byl proveden ve vlasteneckých červených a modrých barvách, což evokovalo asociace s americkou vládou. Značka si získala popularitu díky svému originálnímu logu a rozhodla se s ním v roce 1994 rozloučit. Nový design byl stejně důmyslný jako ten starý: mezi písmeny E a X je skryta šipka, která označuje rychlost a přesnost jako hlavní přednosti poštovní společnosti.
První logo IBM bylo vytvořeno v roce 1924, kdy byla Computing-Tabulating-Recording přejmenována na International Business Machines.
Jméno společnosti tak získalo modernější zvuk a logo z roku 1924 se stalo aktualizovanou verzí znaku z roku 1911, který dříve používal CTR. Sofistikované logo CTR se vzdušným zdobeným typem písma ustoupilo těžkopádnému nápisu „International Business Machines“ (s důrazem na slovo „International“), který byl umístěn uvnitř kruhu symbolizujícího zeměkouli. V roce 1947, kdy značka provedla výraznou modernizaci svých technologií, byl kulatý znak nahrazen zkratkou „IBM“, která byla předurčena stát se symbolem společnosti. V roce 1956 grafický designér Paul Rand překreslil písmena, takže byla černá a masivnější. Nový design zdůraznil vlastnosti značky, jako je stabilita a odolnost. V roce 1972 byl Rand pověřen přepracováním vzhledu, který vytvořil. Chcete-li vytvořit dynamický a flexibilní obraz, designér vytvořil "sloty" na zkratce. Tak dopadl slavný „pruhovaný“ emblém, ze kterého má IBM radost dodnes.
Přes vnější rozmanitost všech výše uvedených znaků byly všechny navrženy podle podobných kritérií, díky čemuž byly tak úspěšné. To jsou faktory, o kterých budeme diskutovat dále.
Co se můžete z těchto log naučit?
Jaké závěry může podnikatel vyvodit ze čtení příběhů za těmito logy?
Rozhodněte se, co má vaše logo o značce sdělovat
Znak by měl odrážet podstatu vaší značky a nejvíce ji zdůrazňovat charakterové rysy. Například při pohledu na logo JPMorgan Chase okamžitě pochopíte, že mluvíme o vlivné společnosti s léty vybudovanou pověstí. Jak vaše logo charakterizuje vaši firmu?
Mimochodem, většina podnikatelů v té či oné míře PRO shodu loga s obchodní oblastí a pouze 16 % nepovažuje takový požadavek při tvorbě loga za povinný.
Nebojte se zapůsobit
Příliš okázalý, extravagantní design je něco, čemu je třeba se za každou cenu vyhnout. Zároveň by se ale člověk neměl bát použít logo k tomu, aby se směle deklaroval a označil své místo na trhu.
Vytvořte jednoduché logo
Tento tip je trochu v rozporu s předchozím tipem, ale je důležité, aby byly věci při vytváření loga jednoduché a lehké. Týká se to počtu použitých barev, čitelnosti písma, počtu prvků. Podívejte se na logo Nike, kde najdete dokonalý příklad jednoduchého, ale efektního loga.
Najděte dobrý koncept a držte se ho
Mnoho společností (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) nemění jednou zvolené logo po celá desetiletí (a v případě J&J dokonce více než století!). Ale i když tyto značky provádějí zdánlivě významné změny ve svých emblémech, zůstávají věrné svému předchozímu konceptu designu.
I když není nikdy na škodu přehodnotit svůj firemní styl, zkuste najít návrhy, které nejlépe popisují vaši značku, a použijte je jako průvodce. Kupující si na znak zvyknou a postupem času si jej začnou silně spojovat s firmou. Důslednost ve vývoji vizuální image zajistí vaší značce široké uznání v dlouhodobém horizontu.
Jste připraveni na další dávku inspirace? Pak se pojďme podívat na to, co opět dokazuje, že grafický design je samostatnou uměleckou formou.
Příklady krásně navržených firemních log
Většina log nese nějaký druh sdělení (například informace o kvalitě služeb poskytovaných společností). Shromáždili jsme desítky firemních emblémů, které si zaslouží být nazývány příklady vysoce profesionálních grafický design. Podělte se o své názory v komentářích! Jaké emblémy na vás udělaly nejsilnější dojem?
Které logo vám vyhovuje?
Pokud hledáte kvalitní, ale levné logo, přejděte na služba online Logaster a navrhněte své logo během několika minut.
