Der Aufbau einer persönlichen Marke ist eine persönliche Kreation. Persönliche Marke: ein Leitfaden zum Erstellen

Die Redakteure der CPU erfuhren von Vertretern der russischen Internetwirtschaft wer Geschäft vielleicht braucht man eine persönliche Marke, wie man sie aufbaut und wen sie als die prominentesten Beispiele für eine solche „persönliche Werbung“ betrachten.

Gründer u Generaldirektor Marketing-Unternehmensgruppe Marketing Zen Group, Shama Haider, identifizierte ihrer Meinung nach mehrere grundlegende Regeln für den Aufbau einer starken persönlichen Marke für Forbes. Laut Haider hat im Zeitalter der universellen „Internetisierung“ tatsächlich fast jeder eine persönliche Marke – 90% der Kinder unter zwei Jahren haben bereits ihren „Fußabdruck“ im Netzwerk – und die Frage ist tatsächlich nicht wie eine persönliche Marke entsteht, sondern wie man sie kultiviert.

Erstens, sagt Hyder, muss jeder, der eine persönliche Marke entwickeln will, anfangen, sich selbst als Marke zu sehen. Legen Sie unter anderem fest, welche Assoziationen der Name des Inhabers einer Personenmarke hervorrufen soll. Verstehen Sie, in welchen Bereichen er als Experte gelten möchte. Gleichzeitig ist es wichtig zu erkennen, dass eine Person immer noch eine Person bleibt, und nicht zu versuchen, sich in ein Produkt zu verwandeln.
Zweitens ist es laut Shama Haider für jeden, der am Aufbau einer persönlichen Marke beteiligt ist, wichtig, zu verfolgen, was online über ihn geschrieben wird, und auf solche Veröffentlichungen zu reagieren.
Sie müssen auch Ihre eigene Website starten - dies hilft dabei, Informationen über den Eigentümer in Suchmaschinen anzuzeigen.
Darüber hinaus empfiehlt Hyder, Inhalte zu erstellen, die für das Publikum wertvoll sind – etwas, das die Leser dazu bringen würde, den Blog oder die persönliche Seite des Autors zu abonnieren. Solche Inhalte sollten auch mit dem Thema der zu erstellenden Marke in Einklang stehen. Jede Nachricht auf Twitter oder Facebook sollte dem Bild entsprechen, das eine Person in den Köpfen anderer festhalten möchte.
Sie können Ihre persönliche Marke stärken, indem Sie Assoziationen mit anderen Marken herstellen. Sie können zum Beispiel mit einem Arbeitsplatz, Kollegen, die bereits eine starke Marke haben, oder einem abgeschlossenen Studium starten.
Der letzte Punkt, auf den Haider hinweist, ist das Erstellen einer Geschichte rund um eine persönliche Marke. Menschen sind ihrer Meinung nach immer fasziniert von Dingen, die mit persönlichen Erfahrungen verbunden sind – und das kann dem Aufbau einer persönlichen Marke in die Hände spielen.

Russische Unternehmer und Vertreter von IT-Unternehmen erklärten der CPU, wie und wer ihrer Meinung nach an der Bildung einer persönlichen Marke beteiligt sein sollte und wer in der russischen Industrie ein anschauliches Beispiel für eine starke persönliche Marke ist.

Andrej DavidowitschGeschäftsführender Gesellschafter des Internetzugangsschutzprojekts Traffic Inspector

Zunächst einmal ist eine persönliche Marke eine Möglichkeit, mit einem Image Geld zu verdienen. Das Markenimage ist eine Art Marke, ein System von Bildern, Symbolen und Assoziationen, das ein Kontaktpublikum anziehen kann, das verschiedene Personen sein können (Verbraucher, Kunden, Medien, Beamte, Investoren und andere Geschäftspartner). Mit anderen Worten, die Marke selbst ist nichts anderes als ein materieller Vermögenswert eines Unternehmens oder einer Person, der das wichtigste Werbemittel darstellt.

Wenn wir von Personal Branding sprechen, meinen wir den Hauptantrieb einer Person, die davon profitieren möchte. Zum Beispiel ist Ksenia Sobchak eine herausragende Person in Bezug auf die Förderung einer persönlichen Marke. Man kann sie als Person unterschiedlich behandeln, ihre Aussagen und Taten, aber es besteht kein Zweifel, dass sie das Image ihrer Marke gekonnt verwaltet und dies deutlich sichtbar ist. Für sie ist dies ein Weg der Selbstverwirklichung und des Geldverdienens. Es war für sie von Vorteil, eine Marke von „Blond in Chocolate“ zu haben – sie hatte sie. Es nützt ihr jetzt, die Marke einer "liberalen Journalistin" zu haben - sie fördert sie aktiv. Ksenia verdient so, wie sie will und weiß, wie es geht dieser Moment Zeit. Die Frage nach dem Spiel ist in diesem Fall wichtig. Wenn eine Person keine Freude an ihrer Marke, der Bildung ihres Stils und ihrer Werbung hat, wird diese Aktivität sofort bedeutungslos.

Die zweite, in der Geschäftspraxis gebräuchlichere Art der Verwendung einer Personal Brand ist die Schaffung einer Personal Brand, um die Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Geschäftsprojekte zu fördern und zu steigern. Für die meisten Unternehmer ist dieser Aspekt sehr relevant. In diesem Fall wird das Image des Unternehmers, seine persönliche Marke, zu einem Element des Unternehmensimages.

Das bekannteste Beispiel ist Steve Jobs, sein Einfluss auf das Image und damit auf den Wert der Unternehmensmarke Apple und ihrer gesamten Produktlinie. Das nächste Beispiel einer Personal Brand als geldanziehendes Element stammt bereits aus der heimischen Praxis. Oleg Tinkov, der nach den Prinzipien lebt: Er hat ein Projekt erstellt, es gefördert, es verkauft, in ein anderes investiert. Und bei allen Bestrebungen sehen wir den maximalen Einfluss seiner Persönlichkeit, sei es eine Brauerei oder Kreditsysteme. Dadurch sind die Projekte äußerst positiv und dynamisch.

Wer sollte das nicht tun?

Meiner Meinung nach sollten Sie keine Werbung betreiben, wenn Ihr Unternehmen nicht vollständig sozial ethisch ist, was einige Fragen seitens des Staates, der Verbraucher und der Wettbewerber aufwerfen kann. Wenn ein Projekt zu viel verspricht, es aber keine Gegenleistung gibt. Ein lautes Beispiel ist die israelische Kosmetik Desheli, ein Projekt, das auf der Grundlage von Verbrauchertäuschung entstanden ist. Er hat einen sehr schlechten Ruf, es gab viele Klagen und Negatives in der Presse. Kein Wunder, dass wir nichts über den Gründer des Unternehmens hören.

Wenn Sie sich nicht sicher sind gute Qualität Produkt, oder es birgt hohe Risiken, dann sollten Sie sich nicht auf eine Personenmarke einlassen. Nehmen wir eine Situation: ein hochkarätiges Startup, das aktiv in den Medien glänzt und plötzlich gescheitert ist. Was bleibt der Person, die das Projekt entwickelt und versucht hat, Co-Branding aufzubauen, im Falle eines Scheiterns? Die Leute werden sich immer an Misserfolge erinnern. Wenn Sie sich also nicht sicher sind, was funktionieren wird, würde ich Ihnen nicht raten, sich mit persönlicher Beförderung zu beschäftigen.

Außerdem sollte die Förderung einer persönlichen Marke nicht von Personen behandelt werden, die einige unangenehme biografische Fakten haben (Neigung von der Armee, gekauftes Diplom, im Fall des Premierministers von Moldawien usw.).

Das Geschäft muss ausreichend zuverlässig sein und auf bewährten Technologien und Tools aufbauen, wobei die Marke einer der Hauptfaktoren für die Wahl des Verbrauchers ist. Dann klappt es wirklich.

Grigori ChrabrowBranding Strategy Director Brandson Branding Agency

Die Situation mit einer persönlichen Marke ist gut, weil sie den allgemeinen Algorithmus der Arbeit an der Schaffung und Entwicklung einer Marke als solcher widerspiegelt. Eine Marke ist eine Art spezielle Software, die über ein bestimmtes Phänomen, und in diesem Fall eine bestimmte Person, in das Gehirn geladen wird. Dies bedeutet, dass es „aktualisiert“, „reflashed“ und „upgraded“ werden kann, obwohl dies natürlich den Einsatz eines hochqualifizierten Spezialisten oder eines ganzen Teams von Spezialisten erfordert.

Auch wenn es nicht immer einfach ist. Don Juan sagte in Gesprächen mit dem Helden von Castaneda: „Das Schlimme ist, dass diejenigen, die Sie gut kennen, Ihre Persönlichkeit als ein völlig bestimmtes Phänomen wahrnehmen. Und sobald sich ihrerseits eine solche Einstellung zu Ihnen gebildet hat, können Sie die Fesseln ihrer Vorstellungen von Ihnen nicht mehr sprengen. Er schlug vor, dieses Problem durch „Auslöschen der persönlichen Geschichte“ zu lösen. Bei einer Marke ist es etwas einfacher – sie kann ganz bewusst geführt werden, aber die Hauptsache ist zu erkennen, dass eine Marke keine Kommunikation ist, keine äußeren Attribute, sondern Ihre Essenz und Ihr Grundprinzip, Ihre persönliche Identität. Im engeren Sinne ist sie untrennbar mit Ihnen verbunden, wie im Fall des Corporate Branding – die Marke ist untrennbar mit dem Unternehmen verbunden, das sie geschaffen hat.

Um Ihre eigene Marke zu entwickeln, müssen Sie sich über Ihr eigenes „Ich-Konzept“ im Klaren sein und das erwartete Ergebnis der Interaktion mit Ihnen programmieren. Was sind Ihre Ziele für die Kommunikation online oder offline? Welches Bild möchten Sie erstellen? Welche Informationen über Sie sind in diesem Licht unerwünscht? Welche Kommunikationsmittel werden Ihre Stärken am effektivsten hervorheben?

Um zu verstehen, wie sich eine Marke manifestiert, kann man sich an das Konzept des Contact Branding von Davis und Dan erinnern. Indem wir bestimmte Berührungspunkte mit der Marke hervorheben, können wir nachvollziehen, wie effektiv der Markenführungsprozess ist. Beim Personal Branding können wir auch solche Punkte hervorheben: Erfahrung vor dem Treffen (soziale Netzwerke, Medienaktivität einer Person), Erfahrung während des Treffens (Kleidung, Stil, Auftreten) und Erfahrung nach dem Treffen (Ergebnisse von Kommunikation und Interaktion). Nach der dritten Stufe bilden die Menschen in Ihrer Umgebung ein Konzept von Ihnen als Person, das in Zukunft nur sehr schwer zu ändern ist.

Es gibt viele positive Beispiele, sie sind alle bekannt. David Beckham, Richard Branson, Steven Spielberg haben alle die Grenzen ihres Berufes überschritten und sind zu eigenständigen Marken geworden. Es gibt aber auch Ersatzmarken, also solche, für die es keinen Inhalt gibt, die aber dennoch streng genommen Marken sind. Und sie sind alle bekannt - Vitaly Milonov, Vladimir Zhirinovsky und andere Personen, deren Markenkapital ihr einziger Vermögenswert ist.

Anna FrischmannPR-Manager des internationalen Entwicklers von Free-to-Play-Spielen Plamee

Eine persönliche Marke gibt einer Person große Möglichkeiten in Bezug auf die Freiheit, ihre eigene Karriere zu gestalten. Tatsächlich gibt es praktisch keinen Unterschied zwischen der Werbung für ein Produkt und der Werbung für eine Person. Der Löwenanteil des Personal Branding ist gewöhnliches Marketing durch die Auseinandersetzung mit sich selbst als Produkt und der Definition des persönlichen Nutzens für den Verbraucher.

Es lohnt sich, eine eigene Marke zu fördern und aufzubauen, wenn Sie sich als Spezialist und Ihre Fähigkeiten angemessen einschätzen. Wenn Sie ein cooler Spezialist auf Ihrem Gebiet sind, dann werden Ihre Kollegen Sie fördern. Wenn zum Beispiel die Frage lautet: „Wen würden Sie empfehlen, um dieses schwierige Problem zu lösen? Wer ist deiner Meinung nach der Beste? - Sie weiterempfehlen, dann gehen Sie in die richtige Richtung.

Eine Person, die offensichtliche Erfolge erzielt hat, wechselt einfach automatisch in eine höhere Kategorie in Bezug auf das Branding, was bedeutet, dass sie bereits von einer anderen Gemeinschaft von Kollegen und beruflichen Beziehungen auf einer ganz anderen Ebene umgeben ist. Ihre eigene Marke wird zusätzlich zu den Standardinstrumenten (Image, Kommunikation, Personalisierung usw.) durch den Aufbau spezieller professioneller Beziehungen zu Partnern und Kollegen aufgebaut, die wiederum der Katalysator für Ihr Wachstum sind.

Wenn es Ihr Ziel ist, eine Karriere aufzubauen, sich als Profi und exzellenter Spezialist zu positionieren, wenn Sie möchten, dass Ihre Meinung berücksichtigt und aussagekräftig ist, dann müssen Sie nur eine persönliche Marke aufbauen. Plus ständige Selbstbildung und persönliches Wachstum Sie werden Ihnen helfen, Ihr Ziel zu erreichen.

Meiner Meinung nach, bestes Beispiel Personal Brand in der IT ist Steve Jobs. Ein guter Fachmann mit einem entwickelten einheitlichen Stil, sowohl nach außen als auch in der Kommunikation. Dazu natürlich ein Profi auf seinem Gebiet.

Pavel TrubetskovEntwicklungsleiter der Entwicklerfirma Simtech Development

Ein Unternehmen ist immer ein abstrakter Begriff. Am besten dann, wenn ein echter Mensch dahintersteckt. Wenn diese Person öffentlich ist, ist sie tatsächlich eine Garantie dafür, dass alles, was in Werbemitteilungen angegeben ist, wahr ist. Vertrauen ist das Einzige Wettbewerbsvorteil in unserer Zeit, in der sich absolut alle Waren und Dienstleistungen immer ähnlicher werden und Qualität kein Vorteil mehr, sondern eine Überlebensbedingung ist.

Schauen Sie einfach nach Westen. E-Mail-Marketing ist seit langem einer der wichtigsten Werbekanäle. Nicht das, was in Russland darunter verstanden wird (Lieferung von Werbeaktionen und Coupons, Store-News). Ich spreche hier speziell vom „erwachsenen“ E-Mail-Marketing, dessen Ziel es ist, durch ständige „Touchs“ mit wirklich nützlichen Tipps des Unternehmens eine vertrauensvolle Beziehung zum Verbraucher aufzubauen und stabile Wiederholungskäufe zu etablieren. Eine der wichtigsten Regeln für jeden E-Mail-Newsletter ist also, dass er von einer bestimmten Person stammen muss. Nicht von einem abstrakten Unternehmen, sondern von einer Person. Darin eingebettet sind die persönlichen Geschichten des Autors (es sind schließlich Geschichten, die sich verkaufen).

Und hier ist es wichtig, darauf zu achten, was Vertrauen einflößt. Und nur Kompetenz schafft Vertrauen. Dementsprechend besteht Ihre Aufgabe beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke darin, so viele soziale Beweise wie möglich für Ihre Expertise in zu sammeln bestimmten Bereich: Veröffentlichung in den Branchenmedien, Vorträge auf Konferenzen, Pflege eines eigenen Lernkanals, in dem Sie verschiedene Produkte und Dienstleistungen bewerten, Empfehlungen zu Ihrer Vorgehensweise abgeben potenzieller Verbraucher kann seine Wirksamkeit in einem bestimmten Bereich erhöhen.

Ekaterina KononovaLeiter der Fachagentur BAKE Pro

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Personal Branding in der heutigen Welt eher als Teil des Marketings als als Branding selbst angesehen wird. Für einheimische Startups ist es wichtiger, zusätzliche Investitionen zu finden oder das Projekt direkt zu bewerben, als zu versuchen, einen Platz in der Geschichte einzunehmen. Und das liegt vor allem am Entwicklungsstand dieses Marktes in Russland.

Es gibt eine solche Technik eines mehrstufigen Sterns, bei der sie bedingt zuerst die Keller reinigen (Audit), dann den Grundstein legen (Strategie) und dann mit der Verwendung der Hauptwerkzeuge beginnen (Verpackung, Marketing, Expertenentwicklung, öffentliche und mediale Kommunikation).

Leider müssen wir uns immer öfter damit auseinandersetzen, dass das von Investoren und Business Angels erhaltene Geld in „frisch gebackene Jobs“ zu investieren beginnt, in Eigen-PR zu investieren, mit der Erkenntnis, dass das Projekt womöglich bankrott geht, aber mit einigem Namen auf dem Lippen sind sie alle, die sie im Stil von Business-Phönixen schnell erholen können. Einige Charaktere wollen nur ihr Ego amüsieren, weil das Alter der Aktivisten in der Bewegung für den persönlichen Aufstieg meistens 30 Jahre nicht überschreitet, was durch Konferenzen bestätigt wird, auf denen Sie die ganze Farbe der Nation sehen können, aber es gibt immer noch praktisch keine bekannte Namen auf dem russischen IT-Markt. Es fängt an, wie ein weiteres Helles auszusehen Seifenblase, wo alles großartig ist: von Social-Media-Profilbildern bis hin zu Reden im TED-Stil, aber es ist absolut sinnlos.

Das einzige, was ich solchen Menschen wünschen würde, ist, immer öfter auf Durovs Formatpersönlichkeiten zu schauen, die Newsbreaks nutzen, um das Interesse an einer Person aufrechtzuerhalten, und die ihre Mission immer im Auge behalten. Nur wer etwas für ein höheres Ziel tut, kann Herausragendes erreichen, auch im Personal Branding.

Wladimir KovalevTechnischer Direktor der International Bezahlsystem Zahlungswall

Eine persönliche Marke ist ein Konzept, das intuitiv, aber schwer in Worten zu erklären ist. Es besteht zuallererst aus Ihrer Persönlichkeit – wie sie mit anderen Menschen umgeht. Je mehr Menschen Ihre Persönlichkeit beeinflussen und inspirieren kann, desto schneller und effektiver wird Ihre persönliche Marke wachsen.

Die äußere Manifestation einer Personal Brand gehört Ihnen Aussehen und Ihr tägliches Handeln, Ihre Professionalität. Intern - welches Bild und welche Empfindungen erscheinen im Kopf einer Person, wenn sie sich an eine bestimmte Person erinnert.

Sie können Ihr ganzes Leben lang bewusst und unbewusst eine Marke aufbauen. Tatsächlich hat dieses Ding - eine persönliche Marke - jeder, aber nicht jeder benutzt es und interagiert mit einer kleinen Anzahl von Menschen. Um das gewünschte Image aufzubauen, ist es notwendig, Kontakte zu alten und neuen Bekannten effektiv aufzubauen, soziale Netzwerke, Veranstaltungen, Partys und professionelle Unternehmen zu nutzen.

Es ist auch notwendig, an sich selbst zu arbeiten, denn eine starke persönliche Marke ermöglicht es Ihnen, sich unter allen Umständen sicher zu fühlen und ein Dreh- und Angelpunkt in einer sich ständig verändernden Welt zu sein. Letztendlich geht es vor allem darum, Menschen, ihre Entscheidungen und Schicksale zu beeinflussen und sie zum Handeln und Verändern zu inspirieren.

Wer kann von einer Personal Brand profitieren? Alle, die die Welt verändern, sich und andere besser machen wollen. Wenn Sie Inhaber eines Unternehmens sind, tragen Sie eine dreifache Verantwortung: Ihre persönliche Marke, Professionalität und Verantwortungsübernahme hängen von Ihrem Verständnis für die Ausrichtung des Unternehmens sowie dem Zusammenhalt im Team und dem Image des Unternehmens ab Unternehmen in den Augen der Kunden. Aber eine persönliche Marke ist definitiv nicht gefragt bei denen, die dort bleiben wollen, wo sie ist.

Schauen wir uns diejenigen an, die uns inspirieren. Moderne People-Brands kommen einem da zuerst in den Sinn: Steve Jobs oder Richard Branson. Ich lerne nicht nur gerne von meinen Zeitgenossen, sondern auch von den Klassikern. Nehmen Sie Lillian Stanford, kleine Händlerin, Eigentümerin Eisenbahn, Senator und Gründer einer der besten Universitäten der Welt. Ein Markenmensch, der sich durch fachliche Fähigkeiten, Kontakte, Visionen und Werte einen Namen gemacht hat.

Alexander LevitasBusiness-Trainer

Eine persönliche Marke wird durch zwei Parameter definiert - Reichweite und Reputation. Reichweite ist die Antwort auf die Frage "Wer kennt dich?" Ruf - "Was denken sie über dich?" Zum Beispiel hat die Marke Chikatilo eine Reichweite von fast 100 % der erwachsenen Bevölkerung Russlands – aber der Ruf ist unter dem Baseboard. Und die Marke "Aleksey Abrikosov" hat eine kleine Reichweite (zehn zu eins, dass Sie diesen Namen zum ersten Mal hören), aber unter denen, die ihn kennen, ist der Ruf des Akademikers und Nobelpreisträgers A. A. Abrikosov sehr hoch.

Wo wird eine Personal Brand benötigt? Wo mindestens eine der beiden Bedingungen eingehalten wird: 1) hohe Konkurrenz oder 2) „Erweiterung“ um das Zehn- oder sogar Hundertfache in der Bezahlung eines bekannten und unbekannten Spezialisten. Zunächst einmal sind dies zwei Bereiche - Kunst und professionelle Dienstleistungen.

Das von Malewitsch gemalte „Schwarze Quadrat“ ist Millionen Dollar wert – und wenn man so etwas malt, kann man selbst für 20 Dollar kaum ein Bild verkaufen. Die Konsultation eines bekannten Arztes oder Anwalts kann hundert- bis zweihundertmal teurer sein als die Konsultation eines gewöhnlichen Spezialisten. Und als einer der besten Geiger der Welt, Josh Bell, in einer unterirdischen Passage die Stradivari-Geige spielte, wo ihn niemand vom Sehen erkannte, verdiente er nicht seine üblichen 10.000 Dollar für die Aufführung, sondern nur 32 Dollar und 17 Cent.

Es ist auch absolut notwendig, eine eigene persönliche Markenpolitik zu haben, es ist wünschenswert, eine persönliche Marke für eine Person zu haben, die in einem Unternehmensumfeld Karriere macht, und es ist ziemlich gut für einen Unternehmer, eine zu haben.

Um Ihre persönliche Marke zu fördern, müssen Sie zuerst das Fundament der Marke aufbauen – verstehen, wer und für wen Sie sein wollen. Das ist nicht ganz einfach, denn es gibt viele Details zu beachten. Muhammad Ali und Mike Tyson sind zwei schwarze amerikanische Boxer, zwei Weltmeister, aber denken Sie darüber nach, wie unterschiedlich ihre Marken sind.

Wenn Sie es geschafft haben, Ihren eigenen Eindruck zu formulieren, müssen Sie gleichzeitig an beiden Markenparametern – Reichweite und Reputation – arbeiten. Um die Reichweite zu erhöhen, ist es notwendig, mit den Medien zusammenzuarbeiten, aktiv zu werden in sozialen Netzwerken, Bücher schreiben, bei Veranstaltungen auf der Bühne stehen.

Und um Reputation aufzubauen, ist es notwendig, einerseits „Brand Evidence“ (zum Beispiel abgeschlossene Projekte, erhaltene Auszeichnungen, Bewertungen und Empfehlungen usw.) zu sammeln – und andererseits zu bestehen sich von der Masse abheben, in etwas Extravagantem und Ungewöhnlichem sein. Denken Sie darüber nach, an wie viele Großmeister der TV-Show „Own Game“ können Sie sich erinnern – außer Anatoly Wasserman? Und es waren 20 von ihnen.

Alexander TrifonowChefexperte des juristischen Online-Dienstes 48Prav.ru

Ich bin mit einem „großen Kratzer“ aus dem Offline-Geschäft in den Online-Rechtssektor gewechselt, aber die persönliche Marke funktioniert sowohl dort als auch hier. Nach unserer Beobachtung sollten Anwälte, Rechtsanwälte und verschiedene professionelle Berater mit der Schaffung und Förderung einer persönlichen Marke von der Studentenbank aus beschäftigt sein. BEI legales Geschäft Es ist üblich, die persönliche Marke einer Anwaltskanzlei und die Marke eines Rechtsanwalts zu trennen, Anwälte wechseln von Kanzlei zu Kanzlei oder gründen neue Anwaltskanzleien und Kunden begleiten sie ein Leben lang.

Oft sind viele ironisch und ratlos, warum Anwaltskanzleien mit den Namen von benannten Partnern genannt werden. Ja, denn die Personal Brand eines Spezialisten wirkt sich für das Unternehmen mehr als positiv aus.

Aus formaler Sicht bedeutet eine aufgebaute persönliche Marke immer höhere Gebühren, ein klares Verständnis der Mandanten für die Spezialisierung eines Anwalts auf die Lösung bestimmter Probleme und eine tadellose Spur von Empfehlungen und Bewertungen. Wobei man den Eindruck gewinnen kann, dass sich niemand an die wettbewerbserfolgreichen Fälle eines Spezialisten erinnern wird, aber irgendwie hat man irgendwo gehört, dass seine Arbeit höchste Klasse und Feuer ist. Das heißt, die subjektive und emotionale Einschätzung überwiegt, und die Empfehlung bzw. die sogenannte Mundpropaganda funktioniert sehr gut.

Außerdem arbeitet der Besitzer einer persönlichen Marke nicht nur die ganze Zeit, er ist auch der Champion eines Wohltätigkeits-Golfturniers, sammelt sowjetische Propagandaplakate, züchtet Eichhörnchen in seinem eigenen Waldgebiet, segelt gern oder spielt Cello und so weiter an.

Wenn ein Spezialist keine Marke in ist Berufsgemeinschaft, dann ist es sein Schicksal, ein Generalist zu sein und alle Fälle zu übernehmen, mit kalten Kunden von der Straße zu arbeiten, kostenlos zu beraten, mit Einwänden gegen Preise für Dienstleistungen zu arbeiten und Rabatte zu gewähren. Es versteht sich, dass alle Personenmarken unterschiedliche persönliche Merkmale aufweisen.

Dmitri ZivilewMitbegründer der Online-Plattform für den Verkauf elektronischer Geschenkgutscheine Giftery

Tools zur Förderung einer persönlichen Marke sind je nach den Zielen der Person sehr unterschiedlich. Das können Expertenvorträge auf Fachtagungen, gemeinsame Veranstaltungen und Vorträge mit Partnern bei thematischen Round Tables sein, aber auch das Schreiben eines eigenen Buches, in dem ein Experte ein interessantes Problem der Branchenentwicklung aufzeigt und seine eigene Lösung für dieses Problem anbietet .

Die Förderung einer persönlichen Marke ist für die Leiter verschiedener Unternehmen nützlich, um ihre Anerkennung, ihren Marktwert und die Nachfrage nach den Dienstleistungen des Unternehmens zu steigern. Wenn wir zum Beispiel über Managementeffizienz sprechen, dann fällt einem sofort der amerikanische Manager (Manager) Lee Iacocca ein, der Autor mehrerer autobiografischer Bestseller. Er war Präsident von Ford und Vorstandsvorsitzender der Chrysler Corporation. Mit anderen Worten, eine effektive persönliche Marke schafft eine direkte Verbindung zwischen dem Werkzeug zur Lösung eines Geschäftsproblems und dem Autor dieses Werkzeugs, dem es effektiv gehört.

Sie sollten sich nicht auf eine persönliche Marke für eine Führungskraft einlassen, die keine klare Strategie für die Entwicklung ihres und seines Unternehmens hat eigene Entwicklung. Es gibt nichts Schlimmeres, als zu versuchen, Kommunikation zu initiieren, die keinen klaren Zweck und Inhalt hat. Eine solche Entwicklung einer persönlichen Marke wird ihren Besitzer nirgendwo hinführen und im Informationsbereich nur Negatives erzeugen. Ohne Kern in Form von Entwicklungsstrategie und Kommunikationsinhalten sollten Sie keine großen Hoffnungen auf eine Personal Brand setzen. Ohne diese Komponenten kann eine persönliche Marke selbst nicht existieren.

Das wichtigste Konzept im Marketing ist das Konzept einer Marke. Wenn Sie keine Marke sind, existieren Sie nicht. Wer bist du dann? Du bist eine Ware.
Philip Kotler, Professor für Internationales Marketing

Von dem Moment an, als Sie Ihren ersten Lebenslauf geschrieben haben, sind Sie auf dem Arbeitsmarkt zu einer Ware geworden. Und zu finden Gute Arbeit Mit anständiges Gehalt und um gefragt zu sein, muss man sich nicht nur beruflich weiterentwickeln, sondern auch an einer personal brand arbeiten.

Was ist eine Personenmarke

Eine Marke ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.

Telegram wurde populär, weil es von Pavel Durov gemacht wurde, nicht von Petya Ivanov. Sie achteten auf Tesla, weil es an dem Projekt beteiligt ist, und nicht irgendein John Smith.

Hat niemand vor Durov Instant Messenger erstellt? Wahrscheinlich ein begabter Schüler Technische Universität Es gab ein Abschlussprojekt und abrupter. Nur niemand weiß von ihm, aber jeder kennt Durov. Dasselbe gilt für Musk. Er hat keine Elektroautos erfunden, und Jobs hat das knopflose Telefon nicht erfunden. All diese Dinge sind dank Markenpersönlichkeiten populär geworden.

Wir können sagen, dass eine persönliche Marke ein bestimmtes Image ist, das mehr als einen Tag geschaffen wird. Und wenn die Leute Ihren Namen hören, ist dies das Bild, das sie repräsentieren. Igor Mann ist der Vermarkter Nr. 1 in Russland, Artemy Lebedev ist der Designer von ganz Russland, Maxim Ilyakhov ist der Schöpfer des Info-Stils und so weiter.

Coole Profis müssen ihre persönliche Marke entwickeln, damit Kunden oder Arbeitgeber von ihnen erfahren. Eine persönliche Marke ist Ihr Ruf.

Eine persönliche Marke sollte nur zwei Fragen beantworten: Wer kennt Sie und was denkt er über Sie?

Wenn Sie eine persönliche Marke brauchen

Es gibt zwei Hauptfälle:

Wenn Ihre Branche hart umkämpft ist.
Wenn die Bezahlung für die Dienste eines beliebten Spezialisten viel höher ist als Ihre.

Die Leute sind bereit, für Fachwissen und Erfahrung zu viel zu bezahlen. Und viel bezahlen. Sie wollen Frieden und Vertrauen erkaufen. Und damit die Menschen zahlen wollen, muss viel getan werden, um ein bestimmtes Expertenbild in ihren Köpfen zu schaffen.

Es gibt viele Berufe, in denen eine persönliche Marke benötigt wird: vom Friseur und Stylisten bis zum Arzt und Bauunternehmer, vom Anwalt und Verkaufsleiter bis zum Texter, Designer und SMM-Spezialisten. Besonders erwähnenswert ist der Bereich der Kunst - ein Künstler, ein Musiker kann nicht ohne eine persönliche Marke auskommen.

Wozu dient eine Personenmarke?

Es ist Zeit für die Millennials. Die Generation Y ist in eine aktive Konsumphase eingetreten. Und es scheint, dass diese Generation an nichts glaubt: weder an Gerechtigkeit, noch an Gesetze, noch an Werbung. Er braucht Persönlichkeiten. Um an der Spitze der Geschäftskette zu bleiben, müssen Sie daher keine Unternehmensmarke entwickeln, sondern eine persönliche.

Eine persönliche Marke schafft Vertrauen. Menschen kaufen aktiver von anderen Menschen als von abstrakten Marken. Verkäufe und neue Partner folgen aus Vertrauen.

Eine persönliche Marke ist wie ein Schulbuch: Erst arbeitest du dafür, dann arbeitet sie für dich. Alles ist einfach.

Arten von Personenmarken

Experte

Diese Person spricht nur über Arbeit und Beruf. In sozialen Netzwerken finden Sie keine Informationen über sein Privatleben und seine Hobbys. Nur professionelle Insignien und Erwähnungen.

Dieses Bild ist ideal für diejenigen, die ihre eigenen Kollegen schulen möchten. Daher ist es für einen Experten wichtig, das Bild eines Guru so aufzubauen, dass sich die ganze Sphäre hinter ihm bewegt.

Insider

Dieser Mensch verbindet sein Fachwissen mit Persönlichkeit. Er redet von sich, zeigt, dass er lebt, aber alles hält sich im Rahmen des Erlaubten und untergräbt seine Expertise nicht.

Sein Publikum will gleich aussehen, gleich entspannen, gleich leben. Aber gleichzeitig bleibt es ein Geheimnis. Für Menschen ist er Experte und harter Kerl zugleich, mehr aber auch nicht.

schockierender Mann

Skandale, Intrigen, Scheidungen, Verrat - all das dreht sich um ihn. Das Image der meisten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens baut auf diesem Ansatz auf. Die Leute lieben es, in der schmutzigen Wäsche anderer herumzustochern, und sie bekommen einen Grund dazu.

Die Schwierigkeit liegt darin, ein ständiges Interesse an Ihrer Person aufrechtzuerhalten. Da hier keine Expertise vorhanden ist, wechselt das Publikum leicht von einer unverschämten Persönlichkeit zur anderen - wer wird Sie mehr überraschen.

Was ist eine Personenmarke

Sachverstand

Dies ist Ihre Erfahrung, Ihre Fähigkeiten, Ihr Portfolio. Was Kunden und Arbeitgeber am Ende wollen.

Ohne diesen Artikel kann keine persönliche Marke geschaffen werden. Erst wirst du der coolste Elektriker in deiner Gegend, dann in der Stadt. Mundpropaganda bringt Ihnen neue Kunden. Die Leute mögen Ihre Herangehensweise an die Arbeit und ihre Ergebnisse. Du zeigst, dass du ein echter Experte bist, kein Fake.

Ruf

Wenn Ihr Publikum Ihnen implizit vertraut. Du untermauerst deine Worte immer mit Taten.

Die Reputation ist nach der Expertise der zweitwichtigste Punkt. Es kann durch ein kleines Versehen verdorben werden, und es ist schwierig, es wieder zu gewinnen. Daher ist es wichtig, darauf zu achten, was Sie tun, was Sie sagen, wie Sie aussehen.

Popularität

Was ist eine persönliche Marke ohne Popularität? Wenn Sie bewiesen haben, dass Sie der heißeste Elektriker der Gegend sind, Ihnen ein perfekter Ruf vorauseilt und Ihnen neue Kunden bringt, ist es Zeit zu überlegen - wie beliebt sind Sie?

Popularität zu schaffen ist auch Arbeit und ein fester Bestandteil der Entwicklung einer Personal Brand. Jeder sollte von dir wissen potentielle Kunden und Kollegen.

Was passiert, wenn Sie Ihre persönliche Marke vernachlässigen?

Erinnerst du dich an den jüngsten Skandal mit der Lehrerin, die ein Foto in einem Badeanzug gepostet hat? Danach begann ein Flashmob auf Instagram, wo auch andere Lehrer begannen, ihre Urlaubsfotos hochzuladen.

Tatsache ist, dass ein Lehrer auch eine persönliche Marke ist. Es hat sein eigenes Publikum: Schüler, Eltern, Kollegen, Management. Und er muss seine Expertise im Medienbereich bestätigen, um eine Autorität zu sein.

Kürzlich sprach eine Freundin über ihr Scheitern bei einer Werbeagentur für eine Position als Marketingspezialistin. Die Personalabteilung überprüfte ihre sozialen Medien und sagte bei einem Treffen, dass sie nicht professionell wirkt. Auf ihrer Seite gab es Veröffentlichungen von Zeichnungen von Stoffen zum Sticken.

Einfach gesagt, wenn Sie sich nicht um Ihre persönliche Marke und Ihren Ruf kümmern, können Sie mit vielen unangenehmen Dingen konfrontiert werden: von Skandalen und Arbeitsverweigerungen bis hin zu niedrigem Gehalt und Mangel an Kunden.

7 Schritte zum Aufbau einer persönlichen Marke

Wie oben geschrieben wurde, ist eine persönliche Marke ein Image. Es muss angepasst werden, es muss unterstützt werden. Keine Widersprüche, nur Beständigkeit, damit das Bild nicht in den Köpfen verschiedener Menschen zusammenbricht.

Wählen Sie den Bereich, in dem Sie der Beste sind. Definieren Sie Ihre Spezialisierung.
Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten von sich als Experte in Ihren sozialen Netzwerken.
Bestimmen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist, Ihre potenziellen Kunden. Erstellen Sie ein detailliertes Porträt Ihrer idealen Kunden, die Ihnen den größten Gewinn bringen. Sie müssen verstehen, wo sie Zeit verbringen, was sie lesen, welche Kanäle sie sich ansehen.
Lesen Sie Bücher über Ihre und verwandte Bereiche, erweitern Sie Ihre Gelehrsamkeit, lernen Sie Fremdsprachen - werden Sie eine Person, mit der es interessant ist, sich zu unterhalten.
Betrachten Sie das äußere Bild. Wie ein Produkt sollten Sie als Markenperson bestimmte Merkmale haben, die Sie wiedererkennen: einen Schnurrbart, leuchtende Krawatten, rosa Haare, einen Zopf, eine Brille und so weiter.
Flimmern Sie, wo immer Ihre Kollegen und potenziellen Kunden sind: Nehmen Sie an Messen, Konferenzen, Wettbewerben teil.
Werben Sie über verschiedene Kanäle: Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihrer eigenen Seiten in sozialen Netzwerken, erstellen Sie eine Website und einen Blog. Gehen Sie dann zu Branchenseiten und Online-Publikationen, geben Sie Ihre Kommentare ab, schreiben Sie Artikel. Erstellen Sie ein Image eines Experten für ein breites Publikum.

Die Redakteure der CPU erfuhren von den Vertretern der russischen Internetbranche, wer im Geschäftsfeld möglicherweise eine persönliche Marke benötigt, wie man sie aufbaut und wen sie für die auffälligsten Beispiele für eine solche „persönliche Werbung“ hält.

Die Gründerin und CEO der Marketing Zen Group, Shama Haider, skizzierte ihrer Meinung nach mehrere grundlegende Regeln für den Aufbau einer starken persönlichen Marke für Forbes. Laut Haider hat im Zeitalter der universellen „Internetisierung“ tatsächlich fast jeder eine persönliche Marke – 90% der Kinder unter zwei Jahren haben bereits ihren „Fußabdruck“ im Netzwerk – und die Frage ist tatsächlich nicht wie eine persönliche Marke entsteht, sondern wie man sie kultiviert.

Erstens, sagt Hyder, muss jeder, der eine persönliche Marke entwickeln will, anfangen, sich selbst als Marke zu sehen. Legen Sie unter anderem fest, welche Assoziationen der Name des Inhabers einer Personenmarke hervorrufen soll. Verstehen Sie, in welchen Bereichen er als Experte gelten möchte. Gleichzeitig ist es wichtig zu erkennen, dass eine Person immer noch eine Person bleibt, und nicht zu versuchen, sich in ein Produkt zu verwandeln.
Zweitens ist es laut Shama Haider für jeden, der am Aufbau einer persönlichen Marke beteiligt ist, wichtig, zu verfolgen, was online über ihn geschrieben wird, und auf solche Veröffentlichungen zu reagieren.
Sie müssen auch Ihre eigene Website starten - dies hilft dabei, Informationen über den Eigentümer in Suchmaschinen anzuzeigen.
Darüber hinaus empfiehlt Hyder, Inhalte zu erstellen, die für das Publikum wertvoll sind – etwas, das die Leser dazu bringen würde, den Blog oder die persönliche Seite des Autors zu abonnieren. Solche Inhalte sollten auch mit dem Thema der zu erstellenden Marke in Einklang stehen. Jede Nachricht auf Twitter oder Facebook sollte dem Bild entsprechen, das eine Person in den Köpfen anderer festhalten möchte.
Sie können Ihre persönliche Marke stärken, indem Sie Assoziationen mit anderen Marken herstellen. Sie können zum Beispiel mit einem Arbeitsplatz, Kollegen, die bereits eine starke Marke haben, oder einem abgeschlossenen Studium starten.
Der letzte Punkt, auf den Haider hinweist, ist das Erstellen einer Geschichte rund um eine persönliche Marke. Menschen sind ihrer Meinung nach immer fasziniert von Dingen, die mit persönlichen Erfahrungen verbunden sind – und das kann dem Aufbau einer persönlichen Marke in die Hände spielen.

Andrej DavidowitschGeschäftsführender Gesellschafter des Internetzugangsschutzprojekts Traffic Inspector

Wenn wir von Personal Branding sprechen, meinen wir den Hauptantrieb einer Person, die davon profitieren möchte. Zum Beispiel ist Ksenia Sobchak eine herausragende Person in Bezug auf die Förderung einer persönlichen Marke. Man kann sie als Person unterschiedlich behandeln, ihre Aussagen und Taten, aber es besteht kein Zweifel, dass sie das Image ihrer Marke gekonnt verwaltet und dies deutlich sichtbar ist. Für sie ist dies ein Weg der Selbstverwirklichung und des Geldverdienens. Es war für sie von Vorteil, eine Marke von „Blond in Chocolate“ zu haben – sie hatte sie. Es nützt ihr jetzt, die Marke einer "liberalen Journalistin" zu haben - sie fördert sie aktiv. Ksenia verdient, wie sie will und weiß, wie im Moment. Die Frage nach dem Spiel ist in diesem Fall wichtig. Wenn eine Person keine Freude an ihrer Marke, der Bildung ihres Stils und ihrer Werbung hat, wird diese Aktivität sofort bedeutungslos.

Wer sollte das nicht tun?

Wenn Sie sich über die gute Qualität des Produkts nicht sicher sind oder es hohe Risiken birgt, sollten Sie sich nicht auf eine persönliche Marke einlassen. Nehmen wir eine Situation: ein hochkarätiges Startup, das aktiv in den Medien glänzt und plötzlich gescheitert ist. Was bleibt der Person, die das Projekt entwickelt und versucht hat, Co-Branding aufzubauen, im Falle eines Scheiterns? Die Leute werden sich immer an Misserfolge erinnern. Wenn Sie sich also nicht sicher sind, was funktionieren wird, würde ich Ihnen nicht raten, sich mit persönlicher Beförderung zu beschäftigen.

Grigori ChrabrowBranding Strategy Director Brandson Branding Agency

Anna FrischmannPR-Manager des internationalen Entwicklers von Free-to-Play-Spielen Plamee

Wenn es Ihr Ziel ist, eine Karriere aufzubauen, sich als Profi und exzellenter Spezialist zu positionieren, wenn Sie möchten, dass Ihre Meinung berücksichtigt und aussagekräftig ist, dann müssen Sie nur eine persönliche Marke aufbauen. Plus, ständige Selbstbildung und persönliches Wachstum - sie werden Ihnen helfen, Ihr Ziel zu erreichen.

Das beste Beispiel für eine Personal Brand in der IT ist meiner Meinung nach Steve Jobs. Ein guter Fachmann mit einem entwickelten einheitlichen Stil, sowohl nach außen als auch in der Kommunikation. Dazu natürlich ein Profi auf seinem Gebiet.

Pavel TrubetskovEntwicklungsleiter der Entwicklerfirma Simtech Development

Ein Unternehmen ist immer ein abstrakter Begriff. Am besten dann, wenn ein echter Mensch dahintersteckt. Wenn diese Person öffentlich ist, ist sie tatsächlich eine Garantie dafür, dass alles, was in Werbemitteilungen angegeben ist, wahr ist. Vertrauen ist der einzige Wettbewerbsvorteil in unserer Zeit, in der absolut alle Waren und Dienstleistungen einander immer ähnlicher werden und Qualität kein Vorteil mehr, sondern eine Überlebensbedingung ist.

Und hier ist es wichtig, darauf zu achten, was Vertrauen einflößt. Und nur Kompetenz schafft Vertrauen. Dementsprechend ist es beim Aufbau Ihrer Personal Brand Ihre Aufgabe, möglichst viele Social Evidence Ihrer Expertise in einem bestimmten Bereich zu sammeln: Veröffentlichungen in Branchenmedien, Vorträge auf Konferenzen, Pflege eines eigenen Bildungskanals, innerhalb dessen Sie verschiedene Produkte und Dienstleistungen rezensieren , teilen Sie Empfehlungen mit, wie Ihre potenziellen Verbraucher ihre Effektivität in einem bestimmten Bereich steigern können.

Ekaterina KononovaLeiter der Fachagentur BAKE Pro

Leider müssen wir uns immer öfter damit auseinandersetzen, dass das von Investoren und Business Angels erhaltene Geld in „frisch gebackene Jobs“ zu investieren beginnt, in Eigen-PR zu investieren, mit der Erkenntnis, dass das Projekt womöglich bankrott geht, aber mit einigem Namen auf dem Lippen sind sie alle, die sie im Stil von Business-Phönixen schnell erholen können. Einige Charaktere wollen nur ihr Ego amüsieren, weil das Alter der Aktivisten in der Bewegung für den persönlichen Aufstieg meistens 30 Jahre nicht überschreitet, was durch Konferenzen bestätigt wird, auf denen Sie die ganze Farbe der Nation sehen können, aber es gibt immer noch praktisch keine bekannte Namen auf dem russischen IT-Markt. Es sieht langsam aus wie eine weitere helle Seifenblase, in der alles großartig ist, von Social-Media-Avataren bis hin zu Reden im TED-Stil, aber es ist völlig sinnlos.

Wladimir KovalevCTO des internationalen Zahlungssystems Paymentwall

Die äußere Manifestation einer Personal Brand ist Ihr Auftreten und Ihr tägliches Handeln, Ihre Professionalität. Intern - welches Bild und welche Empfindungen erscheinen im Kopf einer Person, wenn sie sich an eine bestimmte Person erinnert.

Schauen wir uns diejenigen an, die uns inspirieren. Moderne People-Brands kommen einem da zuerst in den Sinn: Steve Jobs oder Richard Branson. Ich lerne nicht nur gerne von meinen Zeitgenossen, sondern auch von den Klassikern. Nehmen wir Lillian Stanford, kleine Kauffrau, Eisenbahnbesitzerin, Senatorin und Gründerin einer der besten Universitäten der Welt. Ein Markenmensch, der sich durch fachliche Fähigkeiten, Kontakte, Visionen und Werte einen Namen gemacht hat.

Alexander LevitasBusiness-Trainer

Wenn Sie es geschafft haben, Ihren eigenen Eindruck zu formulieren, müssen Sie gleichzeitig an beiden Markenparametern – Reichweite und Reputation – arbeiten. Um Ihre Reichweite zu erhöhen, müssen Sie mit den Medien kooperieren, in sozialen Netzwerken aktiv sein, Bücher schreiben, bei Veranstaltungen von der Bühne sprechen.

Alexander TrifonowChefexperte des juristischen Online-Dienstes 48Prav.ru

Ich bin mit einem „großen Kratzer“ aus dem Offline-Geschäft in den Online-Rechtssektor gewechselt, aber die persönliche Marke funktioniert sowohl dort als auch hier. Nach unserer Beobachtung sollten Anwälte, Rechtsanwälte und verschiedene professionelle Berater mit der Schaffung und Förderung einer persönlichen Marke von der Studentenbank aus beschäftigt sein. Im Anwaltsgeschäft ist es üblich, die persönliche Marke einer Anwaltskanzlei von der Marke eines Anwalts zu trennen, Anwälte wechseln von Kanzlei zu Kanzlei oder gründen neue Kanzleien, und Mandanten begleiten sie ein Leben lang.

Wenn ein Spezialist keine Marke in der Fachwelt ist, dann ist es sein Schicksal, ein Generalist zu sein und alle Fälle zu übernehmen, mit kalten Kunden von der Straße zu arbeiten, kostenlos zu beraten, mit Einwänden gegen die Preise für Dienstleistungen zu arbeiten und Rabatte zu gewähren. Es versteht sich, dass alle Personenmarken unterschiedliche persönliche Merkmale aufweisen.

Dmitri ZivilewMitbegründer der Online-Plattform für den Verkauf elektronischer Geschenkgutscheine Giftery

Eine Führungskraft, die keine klare Strategie für die Entwicklung ihres Unternehmens und ihre eigene Entwicklung hat, sollte sich nicht mit einer Personal Brand beschäftigen. Es gibt nichts Schlimmeres, als zu versuchen, Kommunikation zu initiieren, die keinen klaren Zweck und Inhalt hat. Eine solche Entwicklung einer persönlichen Marke wird ihren Besitzer nirgendwo hinführen und im Informationsbereich nur Negatives erzeugen. Ohne Kern in Form von Entwicklungsstrategie und Kommunikationsinhalten sollten Sie keine großen Hoffnungen auf eine Personal Brand setzen. Ohne diese Komponenten kann eine persönliche Marke selbst nicht existieren.

Jeder hat eine persönliche Marke – ein bekannter Vermarkter, eine Hausfrau, ein Kind. Dies ist das Bild von Ihnen, das sich in den Köpfen anderer Menschen bildet: die Assoziationen, die mit Ihnen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind. In gewisser Weise Marke ist gleich Ruf: Es kann Negativität, Respekt, Hass, Liebe oder andere Emotionen hervorrufen.

Eine persönliche Marke wird benötigt, um:

Loyalität steigern Zielgruppe zu Ihren Produkten, Dienstleistungen, Angeboten;
Steigerung des Bewusstseins bei einem breiten oder engen Zielpublikum;
positionieren Sie sich als Experte auf einem beliebigen Gebiet und erhöhen Sie dadurch die Kosten für Dienstleistungen oder Waren - ein Expertenprodukt kostet immer mehr.

Beispiele

Beispiele für erfolgreiches Personal Branding gibt es viele. Zum Beispiel weltberühmte Persönlichkeiten:

Elon Musk- Unternehmer und Erfinder. Er ist CEO der beiden großen Unternehmen Tesla Motors und SpaceX. Beide Unternehmen arbeiten mit neuen Technologien, daher positioniert sich Elon als Unterstützer neuer Lösungen. Tatsächlich ist er es. Elon fährt ein Tesla-Auto und plant, 2020-2025 eine bemannte Mission zum Mars durchzuführen. Sein Erfolgsgeheimnis ist die ständige Weiterentwicklung.
Wladimir Putin- Politiker, Präsident Russische Föderation. Es ist jedem in unserem Land bekannt. Positioniert sich als Kandidat aus der breiten Bevölkerung und arbeitet tatsächlich mit ihr zusammen – berücksichtigt die Interessen von Anders soziale Gruppen, Religionen, Alter.
Quentin Tarantino- Hersteller. Seine Filme sind ohne Übertreibung auf der ganzen Welt bekannt. Er positioniert sich als eine Person, die besonderen Humor ins Kino gebracht hat. Der Schlüssel zu Quentins Erfolg liegt genau in ihm: Das Publikum lacht über das, was in Wirklichkeit gar nicht so lustig ist.
Königin Elizabeth die zweite. Ihre persönliche Marke begann sich unmittelbar nach der Krönung aufzubauen, und sie pflegt sie immer noch erfolgreich. Jeden Tag antwortet Elizabeth auf Briefe von gewöhnlichen Einwohnern, und während ihrer gesamten Regierungszeit zeigt sie wirklich würdige königliche Manieren und Zurückhaltung.

Andere Beispiele sind weniger bekannt. Diese Personen sind in engen Kreisen bekannt:

Artemy Lebedev, Designer, Inhaber eines Designstudios. Seine Popularität verdankt er vor allem seiner aktiven antireligiösen Haltung und seinen ausdrucksstarken Äußerungen. Viele seiner Beiträge werden zu Schlagworten unter Designern, Redakteuren und Autoren.
Ilja Balachnin- Vermarkter, CEO der Beratungsagentur Paper Planes. Er erzielte Erfolg durch harte Arbeit: er arbeitete für Großunternehmen, darunter Coca-Cola, Beeline, Russian Standard und andere.
Dmitri Kot- Texter, Autor Er ist weithin bekannt in den Kreisen der Texter, Autoren, Redakteure. Dmitry führt Webinare durch, teilt nützliche Informationen mit Kollegen, schreibt Texte. Im Mittelpunkt seines Erfolgs steht die kompetente Bewerbung seines Namens.

Bücher: Was Sie über Personal Branding lesen sollten

1. Tom Peters. „Mach dich zur Marke! 50 todsichere Wege, um aufzuhören, mittelmäßig zu sein

In seinem Buch spricht Tom Peters darüber, warum seiner Meinung nach bald die Ära der „I-Brands“ kommen wird und wie man seine Personal Brand wirkungsvoll vorantreibt. 50 Möglichkeiten zum Aufbau einer Marke wurden veröffentlicht, jede mit Schritt für Schritt Anleitung, Antworten auf Fragen, Beispiele.

2. David D’Alessandro. Karrierekriege. 10 Regeln für den Aufbau einer erfolgreichen Personal Brand

Dieses Buch ist für alle nützlich, die sich „von der Masse abheben“ und in eigener Sache eine erfolgreiche Marke aufbauen möchten. Es hat wirklich 10 Grundregeln des Personal Branding. Außerdem wird ausführlich darüber informiert, wie man man selbst bleibt, wie man mit Vorgesetzten zusammenarbeitet, wie man lernt, seine Fehler einzugestehen und zu neutralisieren und was man mit Wettbewerbern macht.

3. Igor Mann. "Nummer 1"

Dieses Buch ist vollständig angepasst für Russische Realitäten, weil es von einem bekannten Vermarkter in Russland geschrieben wurde, der mit lokalen Marken arbeitet. Es beschreibt ausführlich hilfreiche Ratschläge, die kompetentes Personal Branding sowie praktische Aufgaben unterstützen. Man könnte sagen, dass das ganze Buch ein einfacher Weg ist, der Sie zur Nummer eins in Ihrer Nische führt.

Fazit

Personal Branding ist ein mühsamer, kostspieliger und langwieriger Prozess. Aber es liefert hervorragende Ergebnisse: Ihre Meinung wird berücksichtigt, Sie werden um Rat gefragt und der Wert der von Ihnen angebotenen Waren und Dienstleistungen wird erheblich gesteigert.

Eine persönliche Marke (Reputation) erscheint in einer Person fast von Geburt an und entwickelt sich im Laufe des Lebens. Es geht darum, zu verstehen, welches Bild in den Köpfen anderer entsteht, wenn sie sich an Sie erinnern, welche prägende Meinung über Sie besteht. Wenn eine Person ohne Zauberstab Null ist, ist dies auch eine persönliche Marke.

Wie viele Zuschauer, so viele Meinungen können über dieselbe Person sein. Für einige bist du Seryozhas Mutter und für andere - Hauptbuchhalter Tatyana Vasilievna und diese Schlampe.

Sie können Ihren Ruf verwalten

Jeder kann von Grund auf neu erschaffen oder die öffentliche Meinung über sich selbst in die gewünschte Richtung verändern. Aber die Grenzen möglicher Veränderungen hängen vom Potenzial einer Person ab. Ein dummer Gopnik kann ein dummer Stellvertreter werden. Aber das Präfix „dumm“ kann nicht entfernt werden, bis sich der Intelligenzgrad ändert. Auf die gleiche Weise können Sie nicht sagen, dass Sie einen aufgepumpten Ehemann haben, bis er zumindest einige Muskeln hat. Die Idee des Wunschdenkens scheint verlockend, kommt aber selten vor.

Sie können nicht mehrere professionelle persönliche Marken haben

Zum Beispiel möchte jemand ein berühmter Stricker von Wollbadeanzügen und ein ebenso berühmter Designer sein. Er fängt an zu albern: Er schreibt auf der gleichen Plattform sowohl über Stricken als auch über Sport – aber seine Karriere bewegt sich weder dorthin noch dorthin. Der Grund ist einfach: Sie können nur eine Rolle in einem Informationsraum spielen.

Ausstellung von persönlichen Marken. Aufnahme aus der Serie „Game of Thrones“

Natürlich kann man ein Pseudonym nehmen, zwei Projekte auf unterschiedliche Veranstaltungsorte und Zielgruppen verteilen, aber das ist eine Utopie. Es wird nicht genug Zeit und Hände für alles geben - etwas wird auf der Ebene eines Hobbys bleiben und etwas wird das Haupteinkommen bringen.

Ich schlage vor, Ihr Leben nicht zu komplizieren und sofort zu wählen, was und an welchem Ort sein wird. Entscheiden Sie, woran Sie verdienen, in welchem Bereich Sie Ihren Ruf steigern und was Ihr süßes Hobby ohne Ansprüche auf Monetarisierung und Fachwissen sein wird.

Persönliche Bearbeitung ist erlaubt

Lassen Sie uns zustimmen, dass wir über eine reale Person sprechen und nicht über eine fiktive.

Selbst wenn Sie ein Anfänger ohne Verdienste sind, können Sie Ihre Geschichte ein wenig verschönern. Sagen Sie nicht: "Ich bin niemand, aber ich werde Musiker." Besser: "Ich habe ein Musikstudium begonnen und plane eine Karriere in diesem Bereich." Ja, Sie müssen Fälle zeigen - Lektionen, Fortschritte, Fehler. Aber der Status eines aufstrebenden Musikers ist besser als das Versprechen, einer zu werden.

Täuschen Sie es vor, bis es funktioniert.
Austin Kleon, Schriftsteller, Künstler

Eine Bearbeitung ist bis zu dem Ihnen am nächsten gelegenen Entwicklungsstand möglich. Dann ist es für andere glaubwürdig, für Sie machbar und es ist auch ein guter Motivator für Wachstum. Wenn Sie sich nach ein paar erfolgreichen Partys in einer Karaoke-Bar als Solist des Bolschoi-Theaters vorstellen, hat das keinen Sinn.

Die Suche nach Einzigartigkeit führt in eine Sackgasse

Wenn Sie anfangen, sich intensiv mit dem Thema Personal Branding zu beschäftigen, werden Sie von allen Bügeleisen aufgefordert, Ihre Einzigartigkeit zu finden. Es klingt beruhigend, aber wir sind uns lächerlich ähnlich und die meisten von uns sind sehr vorhersehbar. Sonst würden soziale Klischees nicht funktionieren. Werbung würde nicht funktionieren, wenn wir so einzigartig wären, wie man uns sagt.

Der Lehrer zeigt den Schülern Fotos von Schülern aus früheren Jahren und erklärt, dass sich jeder junge Mensch als Mittelpunkt des Universums betrachtet. Aufnahme aus dem Film "Dead Poets Society"

Realistischer ist die Idee, entwickelte und ausgedrückte Eigenschaften in sich selbst zu finden. Jeder hat sie. Jemand ist eher ein Zyniker, und es fällt auf. Jemand ist ein Kontrollfreak und das ist ein ziemlich wichtiger Teil der Persönlichkeit. Jemand ist faul. Jemand, der faul ist, aber ein Gewissen hat.

Generell bin ich dafür, nicht nach einem göttlichen Funken in mir selbst zu suchen. Großartig, wenn Sie es haben, aber die meisten Menschen sind nicht so einzigartig. Aber jeder hat etwas, das ihm in größerem Maße innewohnt, und das wirkt sich am stärksten auf den Charakter, das Handeln, die Denkweise und die Lebensweise aus.

Genau darin liegt für mich die vernünftige Einzigartigkeit aus Sicht eines Erwachsenen.

Was es wünschenswert ist, vor Beginn der bewussten Arbeit an einer persönlichen Marke zu verstehen

Es ist eine gute Idee, einen Psychotherapeuten aufzusuchen

Eine persönliche Marke kann man nicht erfinden, es ist einfach so passiert. In der Politik ist das möglich. Aber im Geschäft oder in der Karriere für normale Leute funktioniert das nicht. Wenn Sie dies ernst meinen, müssen Sie sich selbst auf einer sehr tiefen Ebene angemessen verstehen.

Wir können nur auf dem aufbauen, was wir haben, und uns vor Augen halten, wer wir werden wollen. Wenn du irgendwo einen Fehler machst und dir Werte zuschreibst, die du nicht wirklich teilst, die dich nicht inspirieren oder fesseln, wird es keine starke Marke geben – weder persönlich noch unternehmerisch. Es wird eine Imitation geben, die sich schnell in nichts verwandeln wird.

Wie viele können sagen, dass sie sich selbst gut genug kennen und ehrlich zu sich selbst sind? Persönlich versuche ich seit mehr als einem Monat, meine Werte, Ziele, Wünsche, starken und Schwächen. Die ersten Versuche waren eine glatte Lüge für sich selbst, und die "aktuelle Ausgabe", denke ich, ist nicht die letzte.

Aber neben Verständnis ist auch Selbstakzeptanz wichtig.

Personal Brand Development hat nichts mit Verkauf zu tun

Du bist zwar im ganzen Land berühmt, aber arm wie eine Kirchenmaus. Eine persönliche Marke ist keine Geschichte über Verkäufe, sondern über Einfluss.

Verkaufsprozesse müssen separat und rechtzeitig eingerichtet werden - wenn es ein Produkt, ein kaufbereites Publikum und zumindest einen Grund gibt, bei Ihnen zu kaufen. Wenn Sie bei Null anfangen, sollten Sie verstehen, dass ein Wunder nicht in einer Woche geschehen wird. Es wird nicht in einem Monat passieren.

Schauen Sie sich an, wie lange es dauert, bis neue Sterne in Ihrem Feld erscheinen, wie viel Zeit vergeht erfolgreiche Menschen vom Markteintritt bis zur Akzeptanz. Und du wirst sehen, welchen Weg du gehen musst.

Ein PR-Spezialist wird nicht in der Lage sein, Ihre persönliche Marke zu fördern

Schauen Sie nicht zu den Leuten auf, für die die besten PR-Agenturen des Landes arbeiten, wenn Sie keiner von ihnen sind.

Im nächsten Artikel werden wir uns ansehen, wie Sie persönliche Markenziele, Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten aufschreiben.

Der Aufbau einer persönlichen Marke ist eine persönliche Kreation. Persönliche Marke: ein Leitfaden zum Erstellen

Was ist eine Personenmarke

Wenn Sie eine persönliche Marke brauchen

Wozu dient eine Personenmarke?