Mis on kontekstuaalne reklaam. Kontekstuaalse reklaami eelised Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab

Kontekstuaalne reklaam – teksti- ja graafilised reklaammaterjalid, mis paigutatakse otsingumootoritesse otsingutulemuste kõrvale või kontekstuaalsete reklaamisüsteemide partnersaitidele. Reklaamsõnumite teema oleneb külastaja otsingupäringu teemast.

Kuna tegemist on ühe veebireklaami tüüpidega, kontekstuaalne reklaam omab selliseid eeliseid nagu suur vaatajaskond ja võimalus potentsiaalsele kliendile maksimaalselt rääkida kasulik informatsioon pakkumise kohta. Kuid kontekstuaalse reklaami eelised ja eelised ei lõpe sellega. Vaatame neid lähemalt.

9 KONTEKSTREKLAAMI PEAMISED EELISED

1. VAATAJASTE POSITIIVNE SUHTUMINE KONTEKSTUAALSESSE REKLAAMISSE

Selline publiku hoiak saavutatakse tänu reklaami “kontekstuaalsuse” põhimõttele, s.o. Reklaame näidatakse ainult neile kasutajatele, kes on vastava teema vastu huvi üles näidanud.

Kontekstuaalne reklaam ei ole erinevalt muudest reklaamiliikidest igav ega tüütu, sest see reklaamib otsitavat inimesele, kes seda otsib. Potentsiaalsed kliendid tajuvad seda mitte reklaamina, vaid kasuliku teabena.

Näiteks kui kasutaja tegi otsingupäringu „osta auto”, võidakse talle kontekstis näidata uusi või kasutatud autosid müüvate autoesinduste, autolaene väljastavate pankade ja autoaudititeenuseid pakkuvate ettevõtete reklaame.

2. KONTEKSTREKLAAMI HEA MÜÜMÕJU

Tänu sellele, et kontekstuaalne reklaam on kasutajale huvitav ja kasulik, ei tajuta seda rämpspostina ning reklaamilingil klikkides näitab inimene valmisolekut pakkumist ära kasutada. See seletab kontekstuaalse reklaami eelist müügiefektina.

3. REKLAAMID ODAVAD JA PAINDLIK MAKSESKEEMID

Kontekstuaalse reklaami tohutuks eeliseks on reklaamija seisukohalt klikipõhise tasu skeem ja oksjonihinnad, s.t. Reklaamitegija ise määrab, kui palju raha ta on nõus reklaamikampaaniale kulutama. Samas on üks meeldiv üllatus: mida efektiivsemalt tema reklaame näidatakse, seda madalam on kliki hind.

Te ei maksa näitamiste ega reklaami paigutuse aja eest, vaid ainult sellel tehtud klikkide, st külastuste eest potentsiaalsed kliendid. Oksjon võimaldab teil määrata teile vastuvõetava klikihinna ja saada potentsiaalseid kliente teie enda tingimustel.

Väga väike esialgne reklaamieelarve (näiteks Yandex-Directis 300 rubla) muudab kontekstuaalse reklaami populaarseks reklaamivahendiks igas suuruses ettevõtete seas – alates väikeettevõtetest kuni korporatsioonideni – ning võimaldab olemasoleva eelarve piires tõhusalt konkureerida teiste reklaamijatega. .

4. KONTEKSTUAALSEL REKLAAMIL ON SUUR VAATAJAS

Tänapäeval on enam kui 60% Venemaa elanikkonnast Interneti-kasutajad ja see arv kasvab pidevalt. Paljud ettevõtjad on oma äri viinud internetti. Üha suurem hulk inimesi seob oma töö, hariduse ja vaba aja internetiga.

Seetõttu on kontekstuaalse reklaami üheks eeliseks teiste eeliste kõrval ka suur vaatajaskond. Kontekstipõhiseid reklaame kuvatakse otsingumootorites ja temaatilistes võrkudes, mis hõlmavad tuhandeid populaarseid saite, millest mõnel on mitme miljoni dollari suurune vaatajaskond.

5. KONTEKSTREKLAAMI PUHUL SIITDAMISE VÕIMALUS

Kontekstuaalse reklaami oluliseks eeliseks on võime sihtida sihtrühma (võimalus valida reklaamide kuvamiseks vaatajaskonda geograafiliste, sotsiaaldemograafiliste, ajaliste ja muude parameetrite alusel). See võimaldab teil reklaamisõnumit väga täpselt fokuseerida ja seeläbi suurendada selle tõhusust.

Geograafiline sihtimine väärib erilist tähelepanu. See võimaldab piirkondlikel reklaamijatel oluliselt vähendada kontekstuaalse reklaami kulusid ja mitte maksta "juhuslike" külastajate eest, kellest tõenäoliselt ei saa nende kliente ja kes elavad teistes neist kaugemal asuvates piirkondades.

6. VÕIMALUS HINDADA REKLAAMKAMPAANIA EFEKTIIVSUST

Igal teenusel on oma statistika kogumise süsteem. Näiteks Yandex.Directi jaoks - Yandex.Metrica, Google Adwordsi jaoks - Google Analytics. Lisaks kajastuvad statistilised andmed peaaegu reaalajas (viivitusaeg kasutaja tegevuse ja selle kajastamise vahel statistikas on umbes 10 minutit).

Nende statistikasüsteemide andmed võimaldavad meil kindlaks teha:

kõige tõhusamad päringud
kohalolek päeva ja kellaaja järgi
lehe asjakohasus taotluse suhtes
teatud võtmepäringute puhul kontekstipõhisel reklaamil klõpsamise kulu
kõige tõhusam märksõnad ja fraase teie reklaamide jaoks
saidi tehnilised probleemid (saidi õige kuvamine erinevad brauserid jne.)

Tänu statistilistele andmetele saab reklaamija jälgida reklaamist tulnud külastajate arvu ja kvaliteeti, teha käimasolevas reklaamikampaanias selle tulemuste parandamiseks muudatusi ning oma kampaaniaid sisukamalt planeerida. reklaamikampaaniad.

Modereerimine – kontrollige, kas teie reklaamid ja saidi lehed vastavad reeglitele. Tavaliselt viiakse see läbi kahe tunni jooksul.

8. SAAVUTAGE KIIRESTI KONTEKSTREKLAAMI TULEMUSED

Isegi kui teil pole Internetis oma veebisaiti, võimaldab Yandex.Direct luua lehe, kus asuvad kontaktandmed, lahtiolekuajad, teave ettevõtte ja toodete/teenuste kohta.

Kontekstuaalse reklaami eeliste loetelu võib veelgi laiendada (mitmesugused paigutusvormingud, peaaegu hetkeline reageerimine reklaamile jne), kuid eriti oluline on see, et kontekstuaalse reklaami eelised on ilmsed mitte ainult reklaamijale, vaid ka kliendile, kes saab vajaliku info just sel hetkel, kui ta seda vajab, ning saab paljude pakutavate hulgast valida atraktiivseima pakkumise.

Tere kallid sõbrad. Täna räägime ülevaate vormis kontekstuaalsest reklaamist.

Artiklist saate teada mis on kontekstuaalne reklaam, selle tüübid, eelised ja puudused, mis on selle maksumus ja tõhusus – vaatame tõelisi näiteid.

Allolev materjal aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami funktsioone ja selgelt näha, kuidas see Internetti paigutatakse.

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja mis on selle eripära?

Kui olete aktiivne Interneti-kasutaja, siis olete tõenäoliselt näinud selliseid reklaame otsingutulemustes ja erinevatel veebisaitidel. Üha enam kasutavad turundajad ja ettevõtjad seda toodete ja teenuste reklaamimiseks.

2. Kontekstuaalse reklaami tüübid

2.1. Otsingureklaam

Ilmub pärast seda, kui inimene klõpsab otsimisnupul, sisestades oma päringu otsinguribale.

Näiteks, « plastikaknad Moskvas":

2.2. Temaatiline reklaam

Need reklaamid võivad olla teemalt sarnased (lehe kontekstilähedased) või sellest erinevad.

Kui see on keelatud, kuvatakse saidil ainult selle sisule vastavaid reklaame.

(Joonis näitab vastavust saidi sisu ja reklaami vahel)

Kui käitumuslik sihtimine on lubatud, näeb saidi külastaja neid reklaame, mille teemasid ta varem otsingumootoris küsis.

Näiteks kulinaarsete retseptide saidil edastatakse kaamerate reklaame, kui inimene on hiljuti veebist otsinud. "kust osta kaamerat".

3. Kontekstuaalse reklaamituru dünaamika

Viimase 5 aasta jooksul on see turg kasvanud hiiglasliku tempoga ja ulatub 10–60% aastas. Rahaliselt ulatub arve kümnetesse miljarditesse rubladesse.

Ettevõtted, kes varem kulutasid oma reklaamieelarvet televisioonile, kolivad internetti. Bännerid, SEO artiklid, teaserreklaamid on muutunud populaarseteks vahenditeks klientide meelitamiseks Internetis.

Kuid ka siin on jõudude vahekord muutunud kontekstuaalse reklaami kasutamise suunas ja see on tingitud selle ilmsetest eelistest, millest ma pikemalt räägin.

Olen indeks- Yandex.Direct süsteem
G o o g l e- süsteem Google Adwords
Rambler- Alustatud süsteem

Google ja Yandex on nüüd oma populaarsuse ja tõhususe tõttu Begunist märgatavalt ees.

Kontekstuaalne reklaam, millel on mitmeid funktsioone ja eeliseid, võimaldab tänapäeval tuhandetel inimestel juhtida oma äri kõikjal maailmas, töötades turgudel, mis on ettevõtjast endast geograafiliselt kaugel.

Näiteks võite asuda Novosibirskis ja samal ajal müüa Moskvas tsementi, teenides samal ajal raha Moskva hindade alusel.

5. Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Selle kasutamise eelised on ilmsed nii reklaamijatele kui ka tavalistele Interneti-kasutajatele, kes siit kaupu ja teenuseid otsivad.

Vaatame neid üksikasjalikumalt.

Kontekstuaalse reklaami eelised:

Täpne tabamine sihtkülastajale. Kasutaja ise otsib neid kaupu ja teenuseid, mida reklaamides näidatakse (see on kasulik nii reklaamijatele kui ka otsingumootori külastajatele);
Kiire reklaami tasuvus. Käivitate reklaamikampaania ja mõne tunni jooksul saate esimesed taotlused (müügid);
Minimaalne reklaamieelarve. Saate alustada reklaamimist eelarvega 300 rubla. Kontekstuaalset reklaami saab kasutada kas eraldi, suurendades selleks rahasummat või koos teiste vahenditega (bännerid, SEO artiklid, teaserreklaam);
Paindlikkus reklaamikampaania koostamisel. Suureks eeliseks on paindlikkus kohandada reklaame vastavalt eelarvele, geograafilisele asukohale, kellaajale ja muudele parameetritele, et saavutada maksimaalne efekt.
Võimas analüüs. Pärast reklaamikampaania läbiviimist on teil kõik vajalikud andmed selle tõhususe kohta ja saate edaspidi paremate tulemuste saamiseks kõiki seadeid "näpistada";
Asjakohasus (vastavus) kasutaja huvidele. Nagu öeldakse, tahtsid pidu – olgu! :) Sa otsisid iPhone'i, näed ainult iPhone'idega reklaame. Kas plaanite maja ehitada ja soovite võrrelda telliste hindu? Pole probleemi! Kontekstuaalne reklaam aitab teil navigeerida tohutul hulgal selleteemalistes ettepanekutes;
Mugav tajuformaat. Kogu ekraanil pole hüpikaknaid, tüütuid helisid ega vilkuvaid pilte! Korralikud, kergesti loetavad, lühikesed reklaamid – kõik see muudab seda tüüpi reklaami nii tõhusaks kui ka märkamatuks;
Teabe sisu. Vaatamata kompaktsele suurusele on kontekstuaalsetel reklaamidel edastamiseks kõik vajalikud komponendid vajalikku teavet: pilt (piktogramm), peamine semantiline pealkiri, selgitus ja link, mis viib reklaamija veebisaidile.

Kuid need ei ole selle kasutamise eelistega võrreldes nii märkimisväärsed.

Kontekstuaalse reklaami puudused:

Lühike toimeaeg. Sellise reklaami kiire mõju ei kesta kaua, peate pidevalt täiendama reklaamieelarvet ja kohandama reklaamikampaania seadeid. See on eriti märgatav võrreldes SEO reklaamiga, mis võimaldab teil tagada aja jooksul stabiilse liiklusvoo;
Valesti seadistamise korral on ülekulu oht. Kui seadistate oma reklaamikampaania valesti, on raha kaotamise tõenäosus väga suur. Näiteks kui müüte mobiiltelefone Interneti kaudu ja ühe kliendi meelitamine maksab teile 500 rubla ja kasum on 2000–3000 rubla, siis on seda tüüpi reklaam hea investeering. Kuid kui reklaamikampaania valede sätete tõttu on kliki hind ebamõistlikult kõrge, võib üks klient teile maksta 3000 tuhat rubla või rohkem, mis sööb kogu teie kasumi ära;
Kasutus mõnes ärivaldkonnas. Kontekstuaalne reklaam on hea turundustööriist Internetis, kuid mõnikord osutub isegi see kasutuks. Ettevõtluses on nišše, kus selline reklaam ei tööta. Need on suured toidupoeketid, nafta- ja gaasimonopolid, aga ka kõik muud ärivaldkonnad, kus kliendid ostavad kaupu või teenuseid soovituste alusel või otsivad neid ainult võrguühenduseta.

Kuidas kasutada kontekstuaalse reklaami eeliseid ja võidelda nende puudustega

Kui teil on vähe kogemusi kontekstuaalse reklaami käivitamisel, te ei tunne end enesekindlalt või soovite lihtsalt proovida ise kampaaniat läbi viia, soovitame kohustuslik kasutada kontekstuaalset reklaamide automatiseerimise teenuseid.

Need aitavad teil vältida vigu kampaaniate seadistamisel, välistavad ülekulu ja võimaldavad teil kasutada seda tüüpi atraktsioonide maksimaalseid võimalusi. Sellised teenused võivad praktiliselt asendada professionaalne agentuur kontekstuaalne reklaam ja tasuta.

6. Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse?

Üks neist kõige olulisemad näitajad kontekstuaalse reklaami kasutamisel on kliki hind.

Kliki hinda mõjutavad otseselt:

Nišš, kuhu kontekstuaalne reklaam paigutatakse. Näiteks traditsiooniliselt kallid ja konkurentsivõimelised nišid on: äri, rahandus, meditsiin, ehitus. Nendes teemades võib kliki hind olla vahemikus 10 kuni 1500 rubla ( 25 $ ). Väiksema konkurentsiga nišid on: hobid, meelelahutus, odavad kaubad (tarbekaubad), mille keskmine kaubaühiku hind on 100 kuni 1000 rubla. Pange tähele, et konkreetse niši kontekstipõhiseid reklaame näidatakse vastavalt oksjoni põhimõte. See tähendab, et see, kes oma reklaami eest kõige rohkem maksis, viiakse otsingumootori poolt kõige klikitavamatesse (tõhusamatesse kohtadesse). Kontekstuaalse reklaami maksumus koosneb sel juhul teie reklaamieelarve kõigi klikkide koguhinnast;
Reklaamikampaania loomise meetod. Tavaliselt pakuvad kontekstuaalsed reklaamisüsteemid reklaamikampaania loomisel vaikimisi strateegia kasutamist “maksimaalne efektiivsus” . See tähendab, et teie reklaamid jõuavad eetrisse otsingutulemuste kõige kallimates kohtades ja ilmuvad seal, kus neil kõige tõenäolisemalt klõpsatakse. Sellest lähtuvalt on kliki hind maksimaalne. See ei ole alati õigustatud, kuna sama raha eest saate rohkem klikke, optimeerides lihtsalt reklaamikampaania sätteid selle loomisel. Kliki hinna vähendamiseks peate teadma, kuidas kontekstuaalset reklaami õigesti seadistada. Siis saate mis tahes, isegi kõige kallimas nišis üleminekud oma veebisaidile madalaima võimaliku hinnaga. Samal ajal säilib liikluse kvaliteet ja maht.

Yandexi erinevate võtmepäringute klõpsu maksumuse väljaselgitamiseks soovitan teenust kasutada

Niisiis, täna on mul teile sissejuhatav artikkel kontekstuaalse reklaami kohta. Ma räägin teile, kuidas see on seda tüüpi reklaam, mis tüüpi on kontekstuaalne reklaam, platvormid, kus saab reklaamida, ja kirjutan ka kontekstuaalse reklaami eelistest. See on praegu üks tõhusamaid allikaid, seega peate sellele piisavalt tähelepanu pöörama.

Selgub, et kontekstuaalne reklaam toimib valikuliselt ja seda näidatakse ainult konkreetsete päringute korral, seetõttu on reklaamide õigesti seadistamise korral reklaam kõrge kvaliteediskooriga, mis tähendab, et seal on kliente ja müüki. Seetõttu peate mõistma, et kontekstuaalne reklaam on tööriist, mille eesmärk on suurendada müüki ja meelitada uusi kliente Interneti kaudu.

Kontekstuaalse reklaami põhijooneks on teave ja müügipakkumise ainulaadsus. Kui need kaks tegurit on õigesti joondatud ja potentsiaalsetele klientidele oskuslikult esitatud, on alati palju müüki. Seetõttu on Internetis nii palju neid, kes teenivad vähe, ja vähesed, kes teenivad suurt raha. Ja sellest lähtuvalt sean oma peamiseks eesmärgiks, et selle ajaveebi lugejad hakkaksid oma veebireklaame oskuslikult kasutama, suurendades seeläbi oma kasumit.

Mis tüüpi kontekstuaalne reklaam on olemas?

1) Bännerreklaam on liikumatu või animeeritud pilt. Seda tüüpi reklaam esineb üsna sageli, kuna see on märgatav ja sellel on kõrge konversioonimäär, mis avaldab positiivset mõju saidile bänneri paigutamise tulemusele;

2)Videoreklaam on reklaamiliik, mis kasutab videot. Tänapäeval on see väga levinud meetod kaupade ja teenuste reklaamimiseks ning kogub iga päevaga veelgi populaarsust. Enamasti võib seda tüüpi reklaami leida tavaliste videoklippide vaatamisel, kui video alguses hüppab välja 15-20 sekundiline reklaamiga video. Samuti on mitmesuguseid viiruslikke videoid, kui mõned suur ettevõte, kasutades oma toodet või teenust, loob lühikese video ja mõne nädala jooksul saab sellest Interneti-hitt.

3) Tekstreklaam on kõige levinum reklaamiliik, mida leidub absoluutselt kõikjal. Seda tüüpi reklaam on tavaline tekstreklaam, mõnikord koos pildiga ja kohustuslik link reklaamitavale ressursile. Tekstreklaame on kahte tüüpi: otsingu- ja temaatiline. Otsingureklaami näidatakse veebisaidi otsingutulemustes, kui kasutaja on määranud konkreetse otsingupäringu. Otsingupäringut saab teha nii otsingusaitidel kui ka tavalistel saitidel, millel on otsinguriba, nii et otsingut saab teha nii kogu Internetis kui ka konkreetsel saidil. Otsingureklaamide näide on toodud allpool.

Temaatilist reklaami näidatakse konkreetse veebilehe lehel, kui kuulutuse teema klapib kasutaja vajadustega. Sellist reklaami ei näidata otsingusaitide otsingutulemustes, vaid kõige tavalisematel saitidel ja see on täiendus saidi lehtede sisule. Temaatilist reklaami nimetatakse ka käitumuslikuks reklaamiks, kuna see vastab kasutajate huvidele ja soovidele.

Millised platvormid on kontekstuaalseks reklaamimiseks?

Otsingu- või temaatilise platvormi majutamiseks on teenuseid üsna palju, kuid kõik need on peamiselt suunatud kahe Interneti-otsingu hiiglase - Yandexi ja Google'i - kaudu töötamisele. Neil kahel otsingumootoril on kontekstuaalse reklaami jaoks spetsiaalsed teenused, nimelt vastavalt Direct ja Adwords (kirjeldan neid üksikasjalikult järgmistes artiklites). Kõik, mis neil kahel saidil otsingutulemustes kuvatakse, on otsingureklaam ja kõik, mis partnersaitidele postitatakse, on salastatud reklaam. Kõik reklaamid konfigureeritakse liidese kaudu ning pärast modereerimist ja konto täiendamist hakatakse teie reklaame näitama.

Ma ei kirjuta, miks peate oma toodete või teenuste reklaamimiseks kasutama neid kahte saiti. Esiteks on Nikolay sellest juba kirjutanud ja teiseks peaksite suurepäraselt aru saama, et need on Runeti kaks kõige juhtivat otsingumootorit, mis tähendab, et kogu meie riigi elanikkond kasutab neid saite, kui nad otsivad midagi, mida nad vajavad. Seetõttu koondub kogu põhiliiklus nende kahe saidi kaudu töötades.

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab

Kontekstuaalne reklaam on üsna lihtne. Alati on midagi, mida tuleb reklaamida (toode, teenus, veebisait või midagi muud). Alati leidub neid, kes vajavad reklaamitut. Ja alati on olemas vahendaja - antud juhul on need veebipõhised reklaamiplatvormid. Isik, kes reklaamib ise või spetsiaalse väljaõppe saanud inimeste kaudu, paneb nendele saitidele reklaame. Lõpptulemus avalduste või kõnede vormis sõltub sellest, kui hästi reklaam on üles seatud. Seetõttu ütlen kõigile pidevalt, et kui selles valdkonnas teadmisi pole, on parem usaldada oma reklaam professionaalidele, säästes sellega mitte ainult aega, vaid ka raha.

Kui reklaam on kontrollimise läbinud, käivitatakse see. Ja niipea, kui kasutaja päring otsinguribal ühtib teie reklaami võtmefraasiga, näeb potentsiaalne klient teie reklaami (kuigi väga sageli juhtub, et reklaame ei näidata õigetel positsioonidel, kuid sellest räägin teistes artiklid). Ja kui teie reklaam pakub potentsiaalsele kliendile huvi, läheb ta kindlasti teie saidile. Siis sõltub kõik saidi kvaliteedist, müügipakkumisest ja loomulikult hinnast. Palju oleneb toote või teenuse hinnast. Seega, kui reklaamid on hästi üles seatud, veebisait hästi tehtud ja USP (unikaalne müügipakkumine) hästi välja töötatud, siis olen enam kui kindel, et teie äri läheb alati üles.

Kontekstuaalse reklaami eelised

1) Ainult sihtrühma meelitamine - reklaame näidatakse reeglina ainult potentsiaalsetele klientidele, kes on juba teie tootest või teenusest huvitatud. Nende taotluste alusel kuvatakse teie reklaame, mis toovad teie saidile külastajaid, kes kindlasti ostavad teilt toote või kasutavad teie teenust. Samal ajal otsustate ainult teie, milliste päringute puhul teie reklaame näidatakse ja milliste puhul mitte. Ja ma ei räägi praegu keerukatest reklaamide seadistusskeemidest, mis pole suunatud mitte ainult absoluutselt sihtgrupp, aga ka neile, kes teie pakutavat eriti ei otsi. See on eraldi klientide kategooria, nn "soe" ja "külm". Nende jaoks on reklaami seadistamine hoopis teist laadi (sellest kirjutan kindlasti järgmistes artiklites).

2) Geo targeting – reklaamide esitamisel saate valida riigid, piirkonnad ja piirkonnad, kus teie reklaame näidatakse. Ja siin pole vahet, kas asute täiesti teises piirkonnas või isegi riigis. Tänu sellele kustutatakse piirid ja saate oma äri hõlpsalt laiendada.

3) Makske ainult kasutajate eest – pole vahet, mitu korda teie reklaame näidatakse. Maksate ainult teatud reklaamiklikkide eest, mis teie veebisaidile suunatakse. See on teie ettevõttele väga kasulik, kuna see suurendab ainult tõhusust. Samuti tahan märkida, et reklaamiplatvormidel on kaitsesüsteem kehtetute (ebaõiglaste ja ekslike) klikkide ehk nn reklaamidel klikkimise eest, seega on teie eelarve turvaline. Ja kui süsteem märkab, et toimus klõps, kantakse raha teie kontole tagasi.

4) Reklaami täielik kontroll – kogu reklaamiprotsess on teie isikliku kontrolli all. Kogu üksikasjalik igapäevane statistika on teile saadaval. Olete alati teadlik, kui palju kulutati iga saidile ülemineku jaoks, kui palju iga rakendus teile maksis, kui palju kasutajaid saidile tuli, milline oli reklaami ja saidi teisendamine. Ja kui te ei jää ootamatult millegagi rahule, võite reklaamimise lõpetada ja tõhususe parandamiseks muudatusi teha ja reklaami uuesti käivitada, säästes seeläbi oma reklaamieelarvet. Selgub, et reklaam sõltub täielikult teist ja reklaami käivitamisel seatud ülesannetest.

5) Alustuseks väike eelarve – reklaamide esitamine ei nõua mitme tuhande dollariseid rahalisi vahendeid. Mõnikord piisab 500 rubla päevast, et saada klientidele laekuvaid igapäevaseid rakendusi. Loomulikult sõltub eelarve eesmärkidest ja eesmärkidest, mida soovite reklaamiga saavutada. Kuid kontekstuaalse reklaami suur eelis on selle juurdepääsetavus. See on eriti oluline alustavatele ettevõtjatele. Ainus, mida tahan märkida, on see, et väga sageli juhtub nii, et inimesed, kellel pole kontekstuaalse reklaamimise kogemust ja piiratud eelarvega, hakkavad ise reklaamikampaaniat looma ja 2-3 nädala pärast pole neil raha ega kliente. Seda juhtub kahjuks üsna sageli. Seetõttu lähenege reklaamide seadistamisele väga vastutustundlikult.

6) Kiired tulemused – saate 24 tunni jooksul luua ja käivitada reklaamikampaania eeldusel, et reklaam ei ole mahukas. Kõik, mida vajate, on luua asjatundlikult ja tõhusalt reklaame ning täiendada oma isiklikku kontot ning juba esimesel päeval pärast kuvamise algust võtta vastu esimesed saidi külastajad ja rakendused. Seetõttu on seda tüüpi reklaamil kohene mõju. Kui reklaamikampaania on mahukas (tavaliselt veebipoed), siis loomine ja käivitamine võib võtta aega kuni 3-4 päeva. Sel juhul võtad esimesed külastajad vastu 4-5 päeva jooksul.

Järeldus

Kontekstipõhisel reklaamil on teiste reklaamivahendite ees tohutud eelised. Praegu kaotate ilma kontekstuaalse reklaamita suure hulga potentsiaalseid kliente, mis lõpuks mõjutab teie kasumit. Ja pole vahet, kas teie ettevõte on võrgus või väljaspool seda. Kontekstuaalne reklaam sobib ideaalselt igat tüüpi ja sektori jaoks. Reklaam on kaubanduse mootor. Ja teie ettevõtte toimivus sõltub sellest, kuidas te seda kasutate. Kuid lõplik otsus on alati teie.

Soovin kõigile suurt klientidevoogu ja tohutut kasumit. Jätkub.

17.05.14 28K

Mis on kontekstuaalne reklaam?

Kontekst tähendab ladina keeles ühendust või ühendust.

Kontekstuaalse reklaami kuvamine on alati asjakohane inimese soovi või huvialaga, mis ristub reklaamitava teenuse või toote teemaga. See reklaami valimise meetod suurendab oluliselt reklaamile reageerimise tõenäosust.

Miks vajate kontekstuaalset reklaami?

Kontekst on üsna tavaline sellistes olukordades nagu:

Toote edendamine;
Reklaamiteenused;
Suurenenud müük;
Uute toodete turule toomine;
Tõhusa täiendusena peamistele reklaamikanalitele väljaspool Internetti.

Kontekstuaalne reklaam Internetis on ideaalne ja märkamatu võimalus ostja ja müüja koostööks. Kui olete otsingumootorile "rääkinud" oma soovist midagi osta või teatud teenust tellida, saate kohe vastuse fraasiga: "tellige meilt".

Sellest tulenevalt on müügireklaamikampaania koostamise peamine ülesanne valida märksõnad ja ankrud, mis meelitavad saidile huvitatud ostjaid, säästes raha reklaamija jaoks, kes on huvitatud ainult sihtrühmast.

Sellised teenused nagu Google Analytics, Yandex.Metrica ja Yandex.Wordstat aitavad teil uurida ja mõista vaatajaskonda ning valida kontekstuaalse reklaamimise võtmefraase.

Igas formaadis kontekstuaalset reklaami kasutatakse väga laialdaselt ja massiliselt brändi populaarsuse suurendamiseks. Ta saab hõlpsasti muuta uue toote väga äratuntavaks kaubamärgiks.

Sel juhul on mõttekas tellida kontekstuaalne reklaam ja maksta mitte iga saadud kliki, vaid näitamiste arvu eest. Kontekstuaalne reklaamiteenus nagu Begun sobib selliste reklaamikampaaniate läbiviimiseks suurepäraselt.

Kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Kontekstuaalse reklaami gigandid nagu Google AdWords, Yandex.Direct ja Begun on juba saavutanud tohutu populaarsuse ning on valmis pakkuma oma vaatajaskonnale laia valikut reklaame erinevatel teemadel ning töötama nii huvide kui ka leheteemade automaatse tuvastamisega.

Kontekstuaalse reklaami kuvamisel võetakse arvesse kasutajate huve päringu sisestamise, lehtede vaatamise, isiklike huvide ja otsingutegevuse ajaloo parameetrite alusel;
Võimalus kasutada geosihtimist ja valida, millal kasutajatele reklaame kuvada. Seega saab teie tellitud kontekstuaalset reklaami näidata rangelt kindel aeg päevad;
Sihtrühma ja Interneti-ressursside lai katvus erinevates valdkondades.

Kõige märgatavam puudus on miinus kontekstuaalne kuulutused– nende pidev klõpsimine. Selliseid toiminguid ei vii läbi mitte ainult konkureerivad reklaamijad, vaid ka hoolimatud veebimeistrid, kelle eesmärk on teenida lisatulu. Sellised tegevused vähendavad reklaami tõhusust ja lisakulusid;
Tõeliselt tiheda konkurentsiga teemal tehtud kliki hind võib ulatuda 10 dollarini või isegi rohkem. Mõned reklaamijad ei ole valmis sellist raha kulutama, järgides soovi jõuda kõige kasumlikumale reklaamipositsioonile. Selle tulemusena kaotavad kõik;
Viimasel ajal, kui saitidele rämpsposti saadetakse reklaami, on kasutajad sellest kohutavalt nördinud. Pealegi segab see oluliselt vajaliku teabe otsimist;
Paljud kasutajad installivad kontekstipõhiste reklaamide näitamiste blokeerimiseks erinevaid programme ja pistikprogramme; seetõttu ei näe kõik kasutajad teie reklaame.
Kontekstuaalsete reklaamisüsteemide lingid on krüptitud või töötavad ümbersuunamise abil, mis ei too saidile reklaamimise seisukohast mingit kasu. On üsna ilmne, et sellised lingid ei mõjuta reklaamitava saidi positsiooni otsingutulemustes.

Kõige populaarsemad kontekstuaalsed reklaamiteenused (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – põhiteave algajatele

Ülaltoodud plussid ja miinused kehtivad kõigi nende kolme kontekstuaalse reklaamisüsteemi kohta, kuigi igaühel neist on oma tööpõhimõte.

Google AdWordsis on kontekstuaalsel reklaamil väga hea süsteem reklaamide valik, mis võtab arvesse kasutajate huve, eelistusi ja aktiivsust teatud päringute sisestamisel.

Kui otsingus vastavaid päringuid ei ole, valitakse reklaami kontekst isiklikke huve arvestades. See on võib-olla Google'is kontekstuaalse reklaamimise peamine eelis.

Yandex.Directil on kitsam otsingusuund, mis keskendub ainult otsingufraasidele ja kui teatud päringule lihtsalt pole reklaami, siis seda otsingus ei kuvata.

Yandex alustas äsja katsetamist reklaamide valikuga nagu Google, kuid sellise süsteemi täielik juurutamine võtab siiski väga kaua aega.

Kontekstuaalse reklaami seadistamine – põhiteave algajatele

Reklaamikampaaniate loomisel on palju saladusi ja Internetist saab lugeda mitte ainult midagi tõeliselt olulist, vaid ka palju mõtteid, mis pole juba mitu aastat oma olulisust kinnitanud.

Keskendume ainult kontekstuaalse reklaami seadistamise põhipunktidele, mis võivad tõesti aidata vähendada kulusid ja suurendada reklaamikampaania tõhusust:

Õige lähenemine kontekstuaalsete reklaamide koostamisel kasutatavate märksõnade valikul;
Geograafilised näitajad on väga olulised, et reklaamidele ei klikiks mõne teise riigi või kauge regiooni kodanikud;
Esitusaegade määramine;
Individuaalse reklaami ja igapäevaste kulutuste eelarve seadistamine;
Ebaausate allikate keelamine, kust reklaamidel klõpsatakse;
Demograafilised tunnused.

Yandex.Direct - eelised, puudused, omadused

Yandex.Direct eksisteeris juba 2001. aastal madala eelarvega ettevõtete teenusena ja oli mõeldud ainult näitamiste jaoks. Kahe aasta pärast täiustati süsteemi täielikult ja võeti kasutusele kliki eest maksmine:

Eelised:

geosihtimise kättesaadavus;
Sihtimise eest ei kaasne lisakulusid;
Suur osa reklaamidest on mõeldud rangelt otsinguliikluse jaoks, mitte saidile reklaamide paigutamiseks.

Puudused:

tülikas statistikaliides;
Reklaame ei ole võimalik kuvada päringutele, mis sisaldavad rohkem kui 5 sõna;
Puudub tõhus automaatne pakkumiste haldamine;
Kontekstuaalse kuulutuse pealkiri ja tekst on liiga piiratud suurusega;
Reklaamikampaania statistikat Excelisse alla laadida ei saa.

Jooksja - eelised, puudused, omadused

Eelised:

originaalne disain;
Mugav kasutatavus;
Suur publiku ulatus;
Automaatse pakkumiste haldamise võimalus;
9 viisi reklaamiteenuste eest tasumiseks;
Üksikasjalik teave käimasoleva reklaamikampaania kohta;
Mugav aruannete koostamine ja üleslaadimine;
Palju ruumi teadaannete jaoks;
Sidusprogrammi kättesaadavus.

Puudused.

Kas soovite, et ma räägiksin teile, millega teie töötajad praegu tegelevad? Koguge aruandeid käsitsi arvutustabelitesse. Kui palju aega nad automatiseerimist ignoreerides raiskavad? Tegelikku pilti on lihtne näha: loendage aruandlusele kulutatud töötundide arv ja korrutage see töötaja keskmise töötunni maksumusega.

Selles artiklis räägin teile, miks juurutada äri jaoks BI-lahendust, milliseid probleeme saab automatiseerimise abil lahendada ja mida Netpeak sai oma BI-lahenduse väljatöötamisest kontekstuaalse reklaami osakonna jaoks.

Äriteave(BI) – meetodid ja vahendid toorteabe tõlkimiseks tähendusrikkasse, kasutatavasse vormi. Neid andmeid kasutatakse ärianalüüsiks. BI-tehnoloogiad töötlevad suuri struktureerimata andmeid, et leida strateegilisi ärivõimalusi.

Kui kaua juurutamine aega võttis?

Projekti elluviimiseks kulus umbes 5 kuud – ülesande püstitamisest kuni valmimiseni.

Mida me oleme kogu selle aja teinud?

1. Projektieelne ettevalmistus.

1.1. Selgitasime välja BI juurutamise peamised ja täiendavad eesmärgid.

1.2. Selgitasime välja allikad, kust tuleks vajalikke andmeid hankida. Google Ads valiti esmaseks allikaks, Google Analytics, Yandex.Direct ja Facebook. Valdav osa kogu meie klientide projektide reklaamieelarvest läheb nendele saitidele. Allikas oli ka sisemine ERP ja rida Google'i arvutustabeleid, mida töötajad täidavad.

1.3. Meie eesmärkidest lähtuvalt koostasime äriprobleemide lahendamiseks vajalike aruannete, diagrammide ja filtrite loendi.

1.4. Töötasime välja andmebaasi arhitektuuri, kuhu salvestatakse visualiseerimiseks vajalik info.

1.5. Valisime tööriistad projekti elluviimiseks minimaalsete finantskuludega.

2.1. Uurisime kõigi varem valitud allikate API-ga töötamise dokumentatsiooni.

2.2. Sai juurdepääsu kõigi vajalike allikate API-le.

2.3. Kirjutasime R-i funktsioonide paketid, et töötada koos Yandex.Direct API-ga ja Facebook :

2.4. Uurisime funktsioonipakettide dokumentatsiooni nii Google Analyticsi ja Google Adsi API-dega töötamiseks kui ka rahaliste andmete konverteerimiseks ühte valuutasse.

2.5. Kirjutasime R-s skripte, et koguda ja salvestada andmeid kõigist allikatest andmebaasi.

2.6. Konfigureeritud kõigi aruannete visualiseerimine ja diagrammid.

2.7. Eristasime töötajate juurdepääsu aruannetele.

Ja nüüd - üksikasjade juurde.

Kuidas määrata BI juurutamise eesmärke?

Kuidas mõista, mida teie ettevõte vajab, mitte käsitsi andmete kogumist ja töötlemist arvutustabelites?

Analüüsige:

kui palju aega kulub andmete käsitsi kogumisele ja töötlemisele;
milliseid konkreetseid probleeme soovite BI abil lahendada?

Selle artikli kirjutamise ajal töötab Netpeakis enam kui 30 kontekstuaalse reklaami spetsialisti. Igaüks neist kogub ja analüüsib regulaarselt kampaaniaandmeid erinevaid süsteeme. Et vabastada spetsialistide jaoks aega andmete analüüsimiseks ja reklaamide optimeerimiseks, otsustasime koguda kogu vajaliku teabe "ühele vahelehele".

Reklaamikampaaniate peamiste tulemusnäitajate jälgimine kõigil reklaamiplatvormidel ja kõigi projektide puhul.
Võimaluste leidmine reklaamikampaaniate suurendamiseks ilma tõhusust kaotamata.
Eelarvete suurendamine reklaamikampaaniate tõhusust vähendamata.
Reklaamikampaaniate tõhususe üldine kasv kõigi projektide puhul.

Kuidas teha kindlaks, milliseid tabeleid ja diagramme on eesmärkide saavutamiseks vaja?

See on lihtne. Kui oled oma eesmärgi selgelt sõnastanud, tekib automaatselt arusaam, millist infot ja millisel kujul pead saama.

Pärast suhtlemist spetsialistide ja osakonna juhtkonnaga tuvastasime loetelu aruannetest, diagrammidest ja põhinäitajatest, millele töötajad tuginevad reklaamikampaaniate analüüsimisel ning juhtkond - enam kui 30 inimesest koosneva osakonna efektiivsuse hindamisel.

Selle tulemusena kirjeldati 60 visuaalset elementi ja mitmeid filtreid (nendega töötamise hõlbustamiseks).

Kuidas leida tööriistu projekti elluviimiseks minimaalsete kulutustega?

Tööriistade valikul on kõige parem tugineda spetsialisti arvamusele, kes tunneb vähemalt mitut BI platvormi ja andmebaasi ning oskab ka töötada suurte andmemahtudega.

Teine juhis BI platvormi valimisel on iga-aastane Gartner Magic Quadrant for Business Intelligence ja Analyticsi platvormid.

BI-tööstuse juhid pole palju aastaid muutunud. See on Microsoft ( Power BI), Tableau Software (Tableau) ja Qlik (QlikView, QlilSense). Just nendele otsustele tasub tähelepanu pöörata.

Konkreetse probleemi lahendamiseks BI-platvormi valimisel kaaluge:

millistest allikatest on vaja visualiseerimiseks andmeid hankida;
kas vajate veebipõhist juurdepääsu aruannetele;
mis eelarve sul on?

Valisin järgmised tööriistad:

Google'i arvutustabelid— projektide viiteinfo ning ettevõtte töötajate igapäevaselt käsitsi sisestatava teabe salvestamiseks. Reeglina on need väikesed tabelid, mis koosnevad maksimaalselt mitmesajast reast. See tööriist on tasuta ja ideaalne ühe dokumendiga veebipõhiseks koostööks.
R keel— koguda teavet reklaamisüsteemide API-st. See tööriist on samuti tasuta ja mõeldud suure hulga teabe kiireks töötlemiseks.
MySQL— DBMS kogutud teabe salvestamiseks, mida ei ole vaja tulevikus mitte mingil viisil muuta. Salvestasime koondandmed andmebaasi, nii et MySQL-i jõudlus on meie probleemi lahendamiseks piisav. Iga kuu võetakse vastu ligikaudu 300 tuhat andmerida – õige andmebaasi konfiguratsiooni ja jõudlustabelite nõuetekohase indekseerimisega on MySQL selle andmemassiivi töötlemiseks enam kui piisav. Nagu varasemad tööriistad, on MySQL täiesti tasuta.
Microsoft Power BI— andmete visualiseerimise tööriist. Olemasolev funktsionaalsus on ülesande lahendamiseks piisav. Lisaks on Power BI lauaarvutitele täiesti tasuta ning võrguversioon konkurentidest soodsam (ei ole vaja osta eraldi serverit, kõik andmed salvestatakse ja töödeldakse Microsofti serverites).

Tehniline teostus peaks algama andmete kogumise, puhastamise, koondamise, salvestamise ja visualiseerimise protsessi kirjeldusega.

Kui sageli tuleks aruandeid uuendada?
kui palju andmeid eeldatavasti salvestatakse;
milliste mahtudeni baas aasta jooksul kasvab.

Töö skeem

Iga kuu sisestavad kõik turundajad oma projektide andmed Google'i arvutustabelisse. Nii kogume teatmeteose, mis sisaldab kogu skriptide tööks vajalikku infot.
Pärast kataloogi värskendamist käivitatakse R-skriptid, mis koguvad API abil teavet kõikidelt reklaamiplatvormidelt, lingivad selle, koondavad ja kirjutavad MySQL andmebaasi.
Kuu aja jooksul täidavad ettevõtte töötajad Google'i lehtedel palju muid dokumente: teavet projekti tulemuslikkuse hinnangute, uute ja lahkunud projektide jms kohta. Kõik need dokumendid on R-konnektori abil lingitud Power BI Desktopiga.
Kord kuus, pärast eelmise kuu teabe kogumist, värskendatakse kõiki aruandeid ja diagramme, klõpsates Power BI Desktopi liideses ühte nuppu „Värskenda”.
Andmed avaldatakse Power BI Service'is, et spetsialistid, meeskonnajuhid ja osakonna juhtkond saaksid võrgus juurdepääsu.

Kuidas PPC-spetsialistid BI-lahendust kasutavad?

Alustame sellest, et Power BI-s saate rolle eristada. Nii sai iga töötaja ligipääsu kindlale andmekogumile.

Osakonna struktuur:

D.H.(osakonnajuhataja) – juhtimine. Selle juurdepääsutasemega töötajad näevad kõigi projektide kohta teavet, mis aitab neil osakonna tööd jälgida ja negatiivsetele suundumustele kiiresti reageerida põhinäitajad käske

TL(Team Leaders) - meeskonna juhid. Neil on juurdepääs teabele oma meeskonna spetsialistide projektide kohta, kuid nad ei näe andmeid teiste meeskondade projektide kohta.

I.M.(Internet Marketer) - kontekstuaalse reklaami spetsialistid. Neil on juurdepääs teabele ainult oma projektide kohta ja nad ei näe andmeid teiste spetsialistide projektide kohta.

Meil on andmetele juurdepääs selgelt piiritletud. Igal töötajal on juurdepääs vajalikule teabele ja ta saab teha otsuseid oma vastutustasandil.

BI-aruannetes näete üldist teavet KPI-de kohta, mida osakonna ja meeskonna juhtkond peab jälgima.

osakonna tõhusus,
projektide ja spetsialistide erinev segmenteerimine
aktiivsete projektide arvu muutuste dünaamika jne.

Vaatame lähemalt, kuidas eksperdid reklaamikampaaniate läbiviimisel väljatöötatud tööriista kasutavad.

Esimeses tabelis, mida spetsialist näeb, kuvatakse andmed kulutatud rahasumma, näitamiste, klikkide, CTR-i ja kliki hinna kohta projekti, allika ja liikluskanali järgi.

Nende andmetega algab iga projekti sügavam analüüs. Spetsialist saab edasi uurida diagramme, mis näitavad kaotatud tehingute mahtu, tulu ja konversioone ning nende andmete põhjal teha järeldusi eraldi projekti või reklaamikampaania kohta.

Saamata jäänud kasumi suurus on näidatud diagrammil, jaotatuna kahjumiks eelarve ja reitingu järgi.

Spetsialist näeb kohe:

projektid ja reklaamikampaaniad, kus saate eelarvet suurendada ilma reklaamikampaaniate tõhusust vähendamata;
projektid ja reklaamikampaaniad, mille puhul peate tähelepanu pöörama kvaliteediskoorile ja müügivihje hinnale, et minimeerida madalatest reklaamireitingutest tulenevaid kahjusid.

spetsialist saab analüüsida ka spetsiaalse tabeli abil. Iga projekti ja reklaamikampaania kohta annab see andmed, kui palju raha maksimaalseks võimalikuks katteks ei piisanud ja kui palju tehinguid seetõttu ei laekunud.

Spetsialistil on ka juurdepääs graafikule, mis kajastab eelarve osa, mida saaks potentsiaalselt kulutada ilma tõhusust kaotamata.

Pärast loetletud diagrammide ja aruannete vaatamist saab spetsialist kirjutada kirja soovitustega eelarve suurendamiseks ning kohe näidata ka sissetulekute summa või eelarve suurendamise tulemusena laekuvate tehingute ja konversioonide arv. Nii saab spetsialist teada, millistes projektides ja milliste reklaamikampaaniate puhul on võimalik efektiivselt suurendada reklaamieelarvet ja tuua klientidele rohkem kasu.

3. Järjestuse tõttu kaotatud konversioonide analüüs

Järgmine samm on madala reklaamiasetuse tõttu saamata jäänud tulu minimeerimine. Sel juhul on kaks võimalust.

Kõigepealt tuleb tähelepanu pöörata kvaliteedinäitajale, kuna see optimeerib tehingu maksumust.

Kvaliteedinäidiku kallal töötamiseks on spetsialisti käsutuses kuus diagrammi.

Esimesed kaks tabelit näitavad üldist teavet projektide kvaliteediskoori kohta. Samuti saate süvitsi minna reklaamikampaania või reklaamikomplekti tasemele.

Vasakpoolne diagramm jaotab kõik konto märksõnad kolme rühma.

Kõrge (tähistatud rohelisega) – kõrge kvaliteediskooriga märksõnad, 8–10 punkti.
Keskmine (tähistatud kollasega) - keskmise kvaliteediskooriga klahvid, 5–7 punkti.
Madal (tähistatud punasega) – märksõnad, mille kvaliteediskoor on alla 5 punkti.

Parempoolne diagramm näitab konto, reklaamikampaania või reklaamirühma keskmist kvaliteediskoori.

Nende diagrammide abil näeb spetsialist probleemseid kontosid, reklaamikampaaniaid, reklaamigruppe ning saab kohe kindlaks teha, millised märksõnad vajavad optimeerimist.

Järgmised kolm diagrammi näitavad iga kvaliteediskoori komponenti konto, reklaamikampaania ja reklaamirühma kaupa.

Iga graafik näitab erinevate hinnangutega märksõnade suhet. Roheline värv näitab märksõnade osakaalu, mille skoor on üle keskmise taseme, kollane - keskmise tasemega, punane - keskmisest madalama skooriga.

Vasakpoolses diagrammis näete märksõna skoori vastavalt reklaami asjakohasusele. Madala skooriga märksõnade jaoks peab spetsialist looma reklaamid, mis sisaldavad märksõnu reklaami pealkirjas või tekstis.

Keskne diagramm näitab märksõnade asetust eeldatava CTR-i väärtuse järgi. See komponent mõjutab kvaliteediskoori rohkem kui teised, kuid selle hinnangu muutmine on üsna keeruline. Kui rühmas kõrge osakaal madala eeldatava CTR-iga reklaamid, peab spetsialist muutma reklaamid märgatavamaks ja atraktiivsemaks: kontrollima, kas reklaamilaiendid on lubatud, suhtuma loovamalt tekstidesse ja reklaamipealkirjadesse.

Parempoolne diagramm näitab skoori sihtlehe kvaliteet. Sel juhul peaks spetsialist proovima muuta reklaamis olevat maandumislehte asjakohasemaks või soovitama kliendil maandumislehe teksti ümber kirjutada, et reklaamigrupi märksõnad ilmuksid sagedamini.

Pärast seda, kui spetsialist on kvaliteedinäitaja kallal töötanud ja selle maksimaalsele tasemele tõstnud, väheneb kliki hind. Sellest tulenevalt suureneb eelmise eelarve piires tehtud klikkide ja tehingute arv.

Kui pärast kvaliteediskoori optimeerimist kaotate endiselt näitamisi madala reklaamiasetuse tõttu, vaadake oma pakkumisi. Et turundaja saaks hinnata, kas ta suudab oma pakkumisi tõsta, oleme lisanud graafiku, mis näitab tehingu maksumust reklaamikampaaniate kaupa.

Iga projekti puhul teab spetsialist konversiooni vastuvõetavat maksumust ja saab võrrelda neid andmeid kaotsi läinud konversioonide arvuga. Kui tehingu maksumus on vastuvõetavast madalam ja madala reitingu tõttu jääb tulu saamata, tasub intressimäärasid tõsta. Sel juhul väheneb kaotatud oksjonite arv ja spetsialist suudab meelitada rohkem huvitatud kasutajaid ja selle tulemusena suurendada sissetulekuid.

4. Kampaaniate skaleerimine

BI-lahendus on lisanud Google Adsis mitmeid aruandeid kliki maksumuse kohta erinevate teemade, aga ka riikide ja linnade kontekstis. Nende andmete põhjal saab turundaja hinnata, kas reklaamikampaaniaid tasub skaleerida konkreetsetesse linnadesse ja piirkondadesse ning teha seda võimalikult efektiivselt, olenevalt kliendi äritegevuse võimalustest ja spetsiifikast.

Peal Sel hetkel Teave kliki hinna kohta on saadaval:

188 riigis;
25,7 tuhat linna;
jagatud 27 teemaks.

Sarnane aruanne on saadaval ka Facebookis teema ja riigi kaupa kliki hinna kohta.

Valmislahenduse osa demoversioon, kasutades juhuslikult genereeritud andmeproovi

Selle lingi abil saate vaadata kirjeldatud lahenduse demoversiooni testandmete näidisel.

järeldused

Kuidas me kontekstuaalse reklaami osakonnas BI-analüütikat rakendasime:

Selgitasime välja äriprobleemide lahendamiseks vajalikud eesmärgid, allikad ja aruannete loetelu.
Töötasime välja andmebaasi arhitektuuri ja valisime projekti elluviimiseks välja tööriistad.
Sai juurdepääsu kõigi vajalike allikate API-le ja arendas välja vajalikud funktsioonide paketid R-keeles.
Visualiseeritud aruanded Power BI-s.
Diferentseerisime ligipääsu andmetele olenevalt töötaja rollist.

Mis on tulemus?

1. Käsiraamat:

jälgib osakonna KPI-de rakendamist;
saab andmeid, et jagada projekte spetsialistide vahel olenevalt nende töökoormusest.

2. Turundajad saadud andmete põhjal:

hinnata saamata jäänud tulu suurust; analüüsida pingerea tõttu kaotatud konversioone;
optimeerida reklaamikampaaniaid ja kiiresti tuvastada kasvupiirkonnad;
laiendada reklaamikampaaniaid, ühendades uusi allikaid ja piirkondi.

KELL