Näited reklaamlausetest. Reklaamlaused, mis vallutasid maailma

Vaatamata näilisele lihtsusele on reklaamlause loomine pagana töö. Ideaalis peate mahutama kõik 3-4 sõna:

• Toote kasu tarbijale
• Ettevõtte filosoofia
• Paista konkurentide hulgast silma
• tekitada õigeid emotsioone
• Muutke ettevõtte toode meeldejäävaks

Peaasi, et loosung oleks kindlalt mällu söödud. Eelistatavalt alateadvuses. Õigel ajal tekitada tugev seos. Tegelikult ühendab see kokkusobimatu: loovuse, lihtsuse ja informatiivsuse. Seetõttu leiutatakse esmapilgul kõige lihtsam fraas päevade, nädalate ja isegi kuude jaoks. Ja siis vahetatakse nad iga paari aasta tagant produktiivsema vastu.

Loosung on kallis. Mõned eksperdid nõuavad selle eest 100–200 dollarit või isegi rohkem. 3-4 sõna taga on nädalapikkune turuniši uurimine ja ettevõtte positsioneerimise (USP) määramine.

Need, kes väidavad, et eiravad tüütuid reklaame, valetavad tavaliselt endale ja teistele. Tõeliselt põhimõttelisi on väga vähe. Kui seisame vaateakna ees ja valime näiteks hambapasta, meenuvad ennekõike sõprade arvustused. Kui neid pole, hüppab mällu reklaam. Ja koos visuaalsete piltidega ilmub mällu just see loosung. Usaldus tekib: need inimesed kulutasid vähemalt raha reklaamile või isegi mingisugusele nimisõnale.

Loosungi eesmärk on luua tugev esmamulje. Selle ettevõtte riided, kellega nad kohtuvad. Nokia ühendamineinimesed. (Nokia ühendab). McDonalds . Iarmastusseda. Ärge aeglustage – tossud.L'oreal. Sa väärid seda. Rafaello . Tuhande sõna asemel. Jah, üks väärt loosung võib asendada tuhat sõna. See pole nali.

Muidugi ideaal on ideaal, et keegi ei suuda seda saavutada. Ka kõige edukamad ja suurkorporatsioonid saavad harva kiidelda tõeliselt kvaliteetse loosungiga, jõudes edu tippu ainuüksi tänu oma toote kvaliteedile ja edukatele reklaamtekstidele. Selles artiklis toon kõige edukamad näited reklaamlaused ettevõtete jaoks.

Näited Apple'i reklaamlausetest

Vaatame Apple'i loosungi näiteid. Selle peamine moto on mõtle teisiti". Neil kahel sõnal on eriline sügav tähendus. On ju eriline kiht inimesi, kes tahavad teistele näidata, et nad on neist erinevad. Funktsioonile panustades mängis Apple sellel, võttes edukalt 90% nutitelefonide turu kasumist. Vaatame nüüd eraldi ettevõtte loosungi näiteid:

iPhone. Apple leiutab telefoni uuesti.

iPhone 3G. iPhone, mida olete oodanud.

iPhone X . Tere tulevik.

Loodan, et iPhone ei vaja tutvustamist. See on stereotüüpne edukuse mõõt. Mida uuem on iPhone, seda edukam inimene. Kui esimene iPhone oli tõepoolest eeskujuks tulevastele nutitelefonidele, siis ülejäänud iPhone’id kasutavad oma populaarsust lihtsalt kallite nipsasjadena ära.

iPhone 5. Suurim asi, mis iPhone'iga juhtus pärast iPhone'i.

Koos oma populaarsusega esitleb soodsalt ka ekraani suurust.

iPhone SE . Väike vorm oma parimal kujul.

Mac mini . Hiiglaslik mini.

Vastupidi, siin on väiksus soodsalt esitatud.

iphone 5s. Enne mõtlemist.

IPhone 8. Meele sära.

iPad Pro . Kõik läheb paremaks.

Panus tehakse töö kiirusele.

MacB ok õhk . Terve päeva saavutuste eest.

Võtmenäidik on võimas aku.

iMac . Selgeim viis asjade nägemiseks.

Ja siin nad kiidavad väljapanekut.

Järeldus: Kõik ülaltoodud eelised on enamasti rakendatud ühes mudelis. Veelgi enam, tootjad võivad teha täiusliku telefoni võimsa protsessori ja akuga, kuid nad ei taha seda teha. Sest nad tahavad arendusest maksimumi võtta.

inimesed õigustavad spetsifikatsioonid viimane iPhone koos usutava vabanduse võimalusega liituda edukate inimeste suletud kastiga

Näiteid rõivafirmade reklaamlausetest

Rõivafirmade reklaamlausete näitena meenutagem Nike’i loosungit Just do it, mis on hetkega äratuntav kõigis maailma riikides. "Lihtsalt tee seda". Nendes kolmes sõnas on kõik: üleskutse tegevusele (sh riidepoest ostmine) ja motivatsioon sportida ning aktiivsete inimeste elufilosoofia. Neutraalne ja positiivne kiri muutis Nike'i massikultuseks.

Tähelepanu väärivad ka näited Adidase ettevõtete reklaamlausetest. Moto "Impossible is nothing" motiveerib suurepäraselt ka inimesi oma eesmärke saavutama ning on muutnud brändi riietusest koheselt äratuntava kultuse. Mõnes keeles on sõna Adidas muutunud üldkasutatavaks sõnaks. Näiteks poola keeles tähendab sõna "adidas" "tossud".

Xeroxi ettevõtte loosungi näitel " Õpetasime maailma kopeerima » näed, kui palju slogan ettevõtte mainet mõjutab. Olles valinud loosungis kitsa niši, tõusid nad koopiamasinate müügi vaieldamatuks liidriks, muutes sõna "koopiamasin" igapäevaseks sõnaks. Sellel pulgal on kaks otsa. Kui Xerox otsustas hakata arvuteid tootma, oli kõlav fiasko garanteeritud. Kliendid ei olnud valmis ostma Xeroxilt midagi, mis ei saaks teavet ühelt paberilehelt teisele kopeerida.

Näited auto reklaamlausest

Uusi autosid ostetakse enamasti imago pärast, isegi kui need on tööhobused. Seetõttu on siinkohal kõige kõnekamad näited ettevõttele mõeldud loosungist.

Toyota . Hallake unistust.

Toyota . Püüdke parima poole.

Tundub, et need on lihtsad loosungid, kuid miski haarab neis kinni.

Ford . Istu sisse ja mine (USA).

See Fordi loosungi näide on oma lihtsuses lihtsalt kütkestav. Tõepoolest, ma tahan maha istuda ja minna.

Ford . Tundkeerinevus (Tunne erinevust).

Iga automudel on erinev, kuid Ameerika autotootja on teinud sellest loosungi.

Vaatame Saksa autotööstuse loosungeid:

Mercedes Oleme parimad maal, vees ja õhus.

Mercedes. Parim või mitte midagi.

Mercedes. Nagu mitte keegi teine.

BMW. Nelikvedu ja kõik kontrolli all.

MercedesGLE. Olge parim igal teel.

Mercedes uudised-klass. Kogege intelligentsust liikumises.

Mercedes C klass. Parim ei vaja alternatiivi.

Mercedes E klass. Luure meistriteos.

Mercedes B klass. Kõige parema nimel elus.

Mercedes G klass. Esimene mis tahes teedel.

MercedesAMGGT-roadster. Tundke adrenaliinilaksu.

Näited hotelli reklaamlausest

Äärmiselt õnnestunud näide ettevõtte loosungist Hilton: « vii mindHilton» (VõtkeminajuurdeaHilton) . Esiteks, vähemalt keskklassi inimesed lähevad hotelli taksoga. Valik on olemas sihtgrupp. Teiseks, kui inimene saabub võõrasse linna, on ta hämmingus, mõtleb palavikuliselt, kuhu jääda. Ja kui taksojuht küsib, kuhu ta viia, kargab ta pähe valmis vastus. Seetõttu aitas esmapilgul lihtne loosung selle hotelliketti paljudes maailma riikides koheselt äratuntavaks saada.

Näited apteegi reklaamlausest

Mõned näiliselt kõige ilmsemad fraasid aitasid neil apteegikettidel ravimiturult korraliku osa haarata.

Kõik, mida terviseks vaja.

Apteek madalad hinnad.

Teie tervislik valik.

Apteek, mida ma usaldan.

Reisibüroo reklaamlause näited

Ja siin on peamine ülesanne meelelahutus. Parem on ühendada emotsionaalne komponent.

Tere-op ja oletegi Egiptuses.

Maitseme eksootikat.

Uusaasta puhkus maitsega.

Türgi. Avatud kõigile.

külastada parimad kohad maailm – ligipääsetav ja mugav.

Veel rohkem päikest.

Näide ehitusfirma reklaamlausest.

Me koostame teie tellimuse teie jaoks.

Kiireloomulised asjad on eelistatud.

Transpordifirma reklaamlause näited

Enamasti ei saada inimesed pakke just tihti. Kui aga tõesti on vaja seda kiiresti teha, tulevad kohe meelde reklaamlaused.

FedEx. Õigeaegselt üle kogu maailma.

DHL. Suure hinna saamiseks mõelge DHL-ile.

Näiteid reklaamiagentuuri loosungitest

Reklaamiagentuur ilma loosungita on nagu kingsepp ilma saabasteta. Enamik edukad näited ettevõtte loosung, mille võtsin loosungite andmebaasist.

RA "Edendamine". Teeme teie jaoks raha

Massipost . Uus kõrgus teie ettevõttele

RA" Uuenduslikud tehnoloogiad» . Uued horisondid edukaks äriks

Telli copywriterilt reklaamlause

Kui loete hoolikalt ettevõtte edukaid loosungite näiteid, märkate ühte mustrit - need kõik on kooskõlas ostjate probleemidega. Nad söövad alateadvusesse ja vastavad toote valiku õigel hetkel püstitatud küsimusele.

Kuid ärge kopeerige mõttetult konkurentidelt. See on nagu teise inimese fotoga passi võtmine enda vajadusteks. Lõppude lõpuks on teil juba USP, eks? Ükskõik, kuidas võltsid tammetõru, ei kasva sellest kunagi võimas tammepuu. Pidage seda meeles, kui mõtlete ise ettevõttele loosungi välja või otsustate tellida reklaamlause copywriterilt.

FROM Parimate soovidega,

Vaata hindu

Loosung on tabav fraas, mis sisaldab brändi või ettevõtte sõnumit, mis tuleb sihtrühmani edastada. Tarbija ei pruugi mäletada toote või tootja nime, kuid loominguline slogan ei jää tõenäoliselt tähelepanuta.

Loosungi eesmärk on äratada inimeses huvi ettevõtte või toote vastu. See mõjutab kaubamärgi mainet ja tarbijate ettekujutust. Hea slogan aitab luua sidet ettevõtte ja publiku vahel.

Loosungite tüübid

1. Pildi loosung- selle peamine eesmärk on eristada tootjat või toodet konkurentidest, kujundada teatud kuvand. See peegeldab ettevõtte brändifilosoofiat, eesmärke ja missiooni.
2. Kauba loosung- on loodud selleks, et tõmmata tarbijate tähelepanu ja osta toode. See keskendub toote või teenuse eelistele, eelistele, mida inimene saab pärast nende ostmist.

Määratlege loosungi eesmärgid ja eesmärgid

Mida soovite hüüdlausega tarbijale edastada? Mis on selle põhiidee? Pea meeles, et edukas slogan peaks sisaldama üht informatiivset sõnumit, näiteks toote kvaliteeti, ettevõtte keskendumist tootjale jne.

Võtke arvesse tarbijate huve

Iga loosung, nii pilt kui ka toode, peab peegeldama nende inimeste huve, kellele seda näidatakse. Ärge kasutage banaalseid fraase nagu "Me oleme juhid", "Meid võib usaldada". Kui selliseid valjuhäälseid väiteid ei toeta argumendid ja loogiline seletus, jäävad need tühjaks sõnaks. Teie ülesanne on kajastada tarbijate huve ja eelistusi, mitte kõnekaid lubadusi.

Mõelge loosungi tüübile ja struktuurile

Reeglina on imagolausetel äriretoorika, need on rangemad kui kommertsloosungid, kus on lubatud riim, släng ja “sina”.

Uurige konkurentide loosungeid

See on vajalik selleks, et tunda suurt pilti, seada õigesti prioriteedid, mõista, mida on vaja konkurentide ületamiseks, muuta oma hüüdlause veelgi originaalsemaks, säravamaks ja informatiivsemaks. Teiste tootjate loosungite jälgimine aitab vältida kordusi ja teiste ideid.

Kriteeriumid, millele tõhus loosung peab vastama

Lühidus on vaimukuse hing

Ebasõnalised sõnad, keerulised laused või klerikalism ei anna tõenäoliselt soovitud efekti, pigem võivad need tarbijat eemale peletada. Meeles kaasaegne inimene, infoga ülekoormatud, saab edasi lükata vaid kõige sisutihedamad ja mahukamad fraasid.

Rütm ja riim

Enne lõplikku kinnitamist lugege loosung uuesti läbi ja veenduge, et seda oleks lihtne lugeda ja hääldada. Paljud ettevõtted ei kasuta riimi asjata – loosungid-salmid on publikule alati hästi tajutavad.

Seos mõne toote või ettevõttega

Ei ole soovitatav avalikult sundida inimest ostma toodet, kasutama ettevõtte teenuseid jne. Kuid delikaatne meeldetuletus iseendast on just see, mida publik vajab. Paljud tarbijad, kes on eksinud paljude nende teele tulevate nimede vahele, tunnevad heameelt, kui loosung sisaldab ettevõtte, toote või kaubamärgi nime.

Ainult positiivsed emotsioonid

Kasutage selliseid tehnikaid nagu üleskutse, pöördumine, küsimus – kõike, mis võib tarbijas teatud reaktsiooni esile kutsuda.

100% unikaalne

Slogan esindab sinu ettevõtet, brändi või toodet, seega peavad ideed olema sinu omad, plagiaat ei saa kunagi algideed varjutada.

Kuidas luua edukat loosungit

Taotlus või küsimus. Küsimusi esitades ja iga tarbija poole pöördudes loote illusiooni elavast suhtlusest, avatud dialoogist. Seda tehnikat kasutavad sageli tuntud kaubamärgid ja kaubamärgid:

• "Sa tead, mida saate" MTS
• "Sa väärid seda!" L'Oreal
• "Kas sa pole veel valges?" Loode

Huumor. Sobivaid nalju on publik alati pauguga tajunud. Peaasi, et mitte üle pingutada, mitte kasutada musta huumorit. Turunduses on see tehnika samuti üsna levinud. Mõned head näited:

• "Mõtle värskelt" Sprite
• "Su jalad kõnnivad nagu Šveitsi kellad"Kompressioonpesu
• "Nii pehme, et võite seda usaldada kõige hinnalisemate asjadega" Zewa tualettpaber

Kunstilised tehnikad. Hüperbool, vastandamine, võrdlemine, neologismide kasutamine – see on see, mis alati töötab ja toob tulemusi. Näited tõhusatest loosungitest:

• "Sinu unistused on meie inspiratsioon" Oriflame
• “On asju, mida ei saa osta. Kõige muu jaoks on MasterCard» MasterCard
• "Võimatu on võimalik" Adidas

ennekuulmatu. Sellised loosungid tekitavad vastavalt kõige eredamaid emotsioone, jäävad paremini meelde kui teised. Väljenduslikud loosungid, mida kaubamärgid oma praktikas kasutavad:

• "Ära aeglusta, naeratavad!" Snickers
• "Mida veel?" Nespresso
• "Shhh! Tead mida?" Schweppes

Efektne loosung aitab luua ettevõttest või tootest kuvandit, muutuda eriliseks, erinevalt konkurentidest, võita tarbijate usaldust, julgustades neid sihipäraselt tegutsema. Parim loosung moodustab inimeses teatud kujundid, muudab tema väärtushinnanguid, mõjutab maailmapilti.

Ettevõtte spetsialistid KOLORO teada eduka loosungi loomise saladusi. Võtke meiega ühendust ja me vastame kõikidele teie küsimustele seoses slogani loomisega.

Loosungid, motod, loosungid: Poed

Armastama soodusostud? See on meie pere!
PEREKONNAnimi, kaubamajade tühjendamine. Reklaam Vene Föderatsiooni territooriumil, 2011

Meie hinnad on tõeline aare!
PEREKONNAnimi, kaubamajade tühjendamine. Müügihooaja loosung, 2009

Hinnalangus! 50% 70% 90%!
FAMILIA, kaubamajade kett. Müügislogan Venemaal, 2008

15 päeva oma garderoobi muutmiseks.
FAMILYA, "müügikaubamajade" võrgustik, allahindluste hooaja tunnuslause, 2008
Arvesti kleebisel on kujutatud Jevgeni Skidkin, Natalja Razumnaja, John Sales

299:00 ostja kasuks.
RISTTEED, supermarketite kett. Reklaam Venemaal ja Ukrainas, 2011
Igal tootel on oma "konto" numbrid

Söö rohkem liha.
CROSSROADS, toidupoodide võrgustik. Loosung kuke ja kana nimel, mis kutsub veiseliha, 2009

Alustage Knightsbridge'ist, külastage tulevikku vaatavate ostjate lemmikkaubamajasid, ronige mööda eksootilist trepist üles ja laske triibulises ülikonnas Pearce'il näidata teile uusima kõrglahutusega ekraani võlu... Seejärel minge saidile dixons.co.uk ja ostke. seda.
Tulge Knightsbridge'is maha, külastage nõudlike ostjate lemmikkaubamaja, minge mööda eksootilist trepist üles ja laske triibulises ülikonnas Piersil näidata uusima kõrglahutusega lameekraani võlu... Seejärel minge saidile dixons.co.uk ja ostke see.


DIXONS, online müük kodumasinad ja elektroonika. Ühendkuningriigi pealkiri ja loosung, 2009
Knightsbridge on kallis piirkond Londonis. Piers Morgan on Suurbritannias populaarne telesaatejuht

Alustage Oxford Streeti trendikast otsast, liikuge Londoni kuulsaimate kaubamajade ülitehnilistesse lahedatesse saalidesse ja tutvuge Marc Jacobsi sandaalides AV-konsultandi loal selle aasta kohustusliku plasmaga... Seejärel minge dixons.co.uk ja ostke teda.
Astuge maha Oxford Streeti moekas otsas, triivige Londoni enim juhtunud kaubamaja valutavalt lahedasse tehnoloogiasaali ja vaadake Marc Jacobsi sandaalide heli- ja nägemistehnoloogilt selle aasta kohustuslikku plasmat... Seejärel minge saidile dixons.co. .uk ja osta see.
Dixons.co.uk. Viimane koht, kuhu tahad minna.
Dixons.co.uk. Viimane koht, kuhu tahad minna.

Sisenege inglise keskklassi lemmikkaubamajadesse, kõndige pudukaupadest mööda elektroonikaosakonda, kus kohutavalt hästi kasvatatud noormees annab endast parima, et leida teile sobiv teler ... Seejärel minge saidile dixons.co. uk ja osta see.
Astuge sisse Kesk-Inglismaa armastatuimasse kaubamajja, jalutage läbi pudukaupade audiovisuaalosakonda, kus kohutavalt hästi kasvatatud noormees kummardub, et leida teile sobiv teler... Seejärel minge saidile dixons.co.uk ja ostke see.
Dixons.co.uk. Viimane koht, kuhu tahad minna.
Dixons.co.uk. Viimane koht, kuhu tahad minna.
DIXONS, kodutehnika ja elektroonika internetimüük. Ühendkuningriigi pealkiri ja loosung, 2009

Sa pead Eldorados töötama!
ELDORADO, elektroonika- ja kodutehnika kaupluste võrgustik. Värbamise loosung, 2008

"El Dorado". Krediit vastavalt vajadusele.
ELDORADO, elektroonika- ja kodutehnika kaupluste võrgustik. Laenuprogrammi loosung, 2008. a

Mida iganes vajate annetamiseks!
ELDORADO, elektroonika- ja kodutehnika kaupluste võrgustik. Allahindlustega pühade-eelne müügilause, 2008. a

Õppige õiget teed!
ELDORADO, elektroonika- ja kodutehnika kaupluste võrgustik. Pildi loosung

Pelgalt sentide eest!
ELDORADO, elektroonika- ja kodutehnika kaupluste võrgustik. Reklaamlause leiti olevat ebaeetiline

Suurim pood maailmas.
PERETUBA, kodukaupade kauplused, sealhulgas "Euroopa suurim valguspood" kaubanduskeskuses "Rumjantsevo", Moskva, 2009

Lihtne on teada, kust osta.
PERETUBA, mööbli hüpermarket Moskvas, 2009

Kolmas sööb tasuta. 3 eset 2 hinnaga.
KOPEYKA, kaubandusvõrk. Müügihooaja moto, 2009

Keegi ei kõnni müügilt minema!
Müük on äge!
TECHNOSILA, kodumasinate ja elektroonika kauplused. Uusaasta müügi loosungid, 2009

Aeg tagasihoidlikeks pakkumisteks.
TECHNOSILA, kodumasinate ja elektroonika kauplused. Loosung, mis toetab ostjatele soodsaid hindu ja kiireid auhindade loosimist, 2009

Poed terve mõistus.
TECHNOSILA, kodumasinate ja elektroonika kauplused. Pildi loosung Venemaal

Me viskame ülejäägi ära.
Kashira õu, kaubanduskeskus. Moto Moskvas ja piirkonnas, 2009
Allahindluste kasvuga bänneril olev neiu võtab üha rohkem "lisariideid" seljast

1. Alandage hindu. 2. Suurendage allahindlusi kuni 30%. 3. Kingitused igale ostjale. tegevdirektorÜhendkuningriigi "Golden Pride".
GOLDEN PRIDE, juveelikaupluste kett, Venemaa, 2009

Armasta seda, mida ostad.
Armasta seda, mida ostad.
CONSUMERSEARCH.COM, toodete ja hindade võrdlusteenus. Pildi loosung

Mmm… Allahindlused.
CAMPER, monobrändi kingapoodide kett. Tunnuslause eripakkumised, 2009

Uus tuju.
MEGA, pere kaubanduskeskused. Loosung uueks aastaks, detsember 2009

Hankige oma suvi!
MEGA, pere kaubanduskeskused. Reklaamlause Venemaal, 2009
Antud on suvise "Mega" kaubamärkide nimekiri

Igaühel on oma kingitus.
Igal neist on oma kingitus.
MEGA, pere kaubanduskeskused. Müügiloosungid 23. veebruari ja 8. märtsi 2009 eelõhtul

Ostes kingitusi MEGA-s, hankige oma kingitus. KONTROLLI OMA KOVIKUST.
MEGA, pere kaubanduskeskused. Loterii loosung ostjate seas, 2009

Kaantelt oma garderoobini!
MEGA, pere kaubanduskeskused. Reklaamlause Venemaal, 2009

Igaühel on oma jõuluvana.
Igal neist on oma Snow Maiden.
MEGA, pere kaubanduskeskused. Reklaamlause Venemaal, 2008
Jõuluvana portree, mis koosneb kingitustest meespoistele. Lumetüdruku portree, koostatud kingitustest tüdrukutele-tüdrukutele-naistele

Igaühel on oma.
MEGA, pere kaubanduskeskuste võrgustik. Pildi loosung Venemaal, 2008

Globaalne soojenemine MEGA!
MEGA, kaubandus- ja meelelahutuskeskuste kett, sügis 2007

Oh vau, ma ei saa sellest üldse aru! Ainult Ionis seadistatakse teid ja õpetatakse seda kasutama.
ION, elektroonikakaupluste võrgustik. Loosung jõuluvana nimel, detsember 2009

Puhkus kodus!
OBI, kauplused ehitusmaterjalid. Loosung uueks aastaks, detsember 2009

Remont. Maamaja. Kasumlik.
OBI, ehitusmaterjalide kauplused. Pildi loosung, 2009

Loome tulusaid suhteid.
OBI, ehitus-, kodu- ja aiakaupade kauplused. Pildi loosung, 2008

Lõin hinnad päris juure alla!
Ettevaatust hinnamässuga!
Klient on kõik!
Elektroonikakaupluste kett MEDIA MARKT. Uusaasta kaubanduse loosungid, detsember 2009

Ah, viis! Oh jah ema!
Pyaterochka, kaubandusvõrk. Loosung Vene Föderatsiooni territooriumil, 2009

Vovochkal on kaks ja kvaliteet on Pyaterochkas.
Pyaterochka, kaubandusvõrk. Reklaamlause Venemaal

Siin on, kuhu minna!
TWINSTOR, Moskva kaubandus- ja näitustekeskus, 2009

Kui te ei näe seda, mille pärast tulite, olete jõudnud õigesse kohta.
Optika kauplus

Keskendu hinnale!
Svyaznoy, suhtlussalongide võrgustik. Aktsiooni loosung, milles Sony kaameraid ostes saab ostja preemiapunkte, 2009

30 PÄEVA HOOAJA LÕPUNI.
Loosung Moskva poe aknal, 2009

Sinu tuju on see, mida sa täna kannad.
QUELLE, rõivaste kataloogikaubandus. Reklaamlause Venemaal, 2009

Kombineeri hea tujuga.
Ideaalne riidekapp kodust lahkumata.
See, mis sulle sobib, sobib sulle!
QUELLE, riided - posti teel. Reklaamlaused Venemaal, 2008

Hea lillepood.
Käsitsi kirjutatud plakat Maly teatri ja hotelli Metropol vahelisel läbisõidul Moskvas, august 2009

Oleme allahindlustega sõbrad.
Lastekaupade pood Moskvas, 2009

Allahindlused on tõusuteel.
MASK, juveelipood Arbatis Moskvas, 2009

Las kõik ütlevad Aswaaq.
Räägime kõik aswaaki keeles.
Asuv kauplusekett ASWAAQ Araabia Ühendemiraadid. Pildi loosung, 2008

Toit naudinguks.
SGOMON, kaubandusvõrk. Pildi loosung Vene Föderatsiooni territooriumil

On aeg riietuda ja lõbutseda.
METROPOLIS, Moskva kaubandus- ja meelelahutuskeskus, 2009

Suurte võimaluste linn.
METROPOLIS, kaubandus- ja meelelahutuskeskus Moskvas. Pildi loosung, 2009

Tõeline vein. Õiged hinnad.
RELAX, veinipood Moskvas, 2009

70% meie kulul!
INCITY, moekauplused. Kampaania, mille raames oli iga päev kell 11.00-12.00 kõikides Incity kauplustes 70% allahindlus, Venemaa, 2009

Väljalangemishinnad!
Moekaupluste kett INCITY, 2007

Uus kevad. Vana hind.
FASHION & COMFORT, kauplused Moskvas. Reklaamlause Moskvas, 2009

Palju kaubamärke – üks pood! Lesnaja, 51.
Salajane aadress, mis on teada kogu Moskvale. Lesnaja, 51.
FIRMATO & SCONTATO, mitme kaubamärgi rõivaste, jalatsite ja aksessuaaride kauplus. Reklaamlaused Moskvas, 2009

Kõik on päriselt.
Pakume vanuselisi allahindlusi.
Minu arvates on see suurepärane! (moekalt riides poisi vaatenurgast)
LASTE MAAILM, kauplusekett. Reklaamlaused Venemaal, 2009

Kaupade juubelihinnad pühadeks.
Hea uni on kõigile kättesaadav. ("Sultan Harestua", madrats)
Väike investeering suure tuleviku nimel. (kõik õppimiseks)
Ärge jätke esimest kõnet maha. ("Dekad", äratuskell)
Võtab palju teadmisi. ("Snille", kontoritool)
Heidab valgust peresuhetele. ("Lampan", laualamp)
Isade ja laste vaheline konflikt laheneb. ("Poeng", tugitool ja lapsetool)
Tegeleb ämma tulekuga. ("Solsta", kaheinimese diivanvoodi)
Neljajalgne pere lemmikloom. ("Lakk", diivanilaud)
Ema analüütiline meel. ("Expedit", hammas)
Perel on kellelegi loota. ("Valbjorg", padjad)
Kõik – maal. Jäta ülejäänud peenraha endale. (kaubad kinkimiseks)
Sa ei pea seda maha viskama. (st ostke suveresidentsi jaoks uus ja ärge visake sinna rämpsu)
Sina ja kaardid sinu käes! (kaart 30% Pax riidekapi maksumusest ostmisel)
Säästke teisel poolajal. (Faktum kööki ostes 50% soodustus köögifassaadidelt)
Korralikud allahindlused.
On aeg C! (tee tassid)
Armastus esimesest söögikorrast. (köök)
Kõik! Mitte kusagil mujal! Kõik! (allahindlused)
30% allahindlust tegelikkuses, mitte unenäos. (madratsid "Sultan")
Kvaliteedi tagamine iga päev 25 aastat. (madratsid "Sultan")
Naiste puhkus – mehe äri! (praegu)
IKEA, kodutarvete kauplused. Reklaamlaused Venemaal, 2009

Meil on kingitus kingituste tegemiseks. IKEA kinkekaart on ebatavaline ja praktiline.
IKEA, kodutarvete kauplused. IKEA kinkekaarte reklaamiv loosung, 2008

Iga leht on lemmik. Uus kataloog IKEA-2009.
IKEA, kaubamaja. Reklaamlause Venemaal, 2008

Kodu on kõige tähtsam koht maa peal.
Kes suudaks ilusale köögile vastu panna? (köök "Factum")
Kingitus on mehe sõber. (pehme koeramänguasi "Gosig Terjer")
Hea kingitus on küünalt väärt. (küünlad "Kelt")
Üks kõigi eest ja kõik ühe eest! (lauad ja toolid)
Magustoidu kingitus. (taldrikud)
IKEA-st suvilasse ja puhake käiku! (vitspunutised, lilled, bonsai)
Lastekaubad lastehinnaga.
IKEA, kodutarvete kauplused. Reklaamlaused Venemaal, 2008

Õppige meiega magama.
Me ei ole ühte ööd koos.
See sõber pole üheks ööks.
See tüdruksõber pole üheks ööks.
IKEA, kodukaupade pood, unetooted - voodid, tekid, padjad... Slogan reklaamikampaania Venemaal, 2008

Suvel külmunud hinnad jäävad aastaks.
IKEA, kodutarvete kauplus. Reklaamlause Venemaal, september 2008

Puhkus teie koju!

Rohkem ei tule. Oleme langetanud hindu sadadel toodetel terve aasta!
IKEA, kodutarvete pood, 2007

Mõelge julgemalt.
IKEA, kodukaupade pood, imago slogan

Mul on idee. Seal on IKEA.
IKEA, kodutarvete kauplus, maine loosung 1990ndatel ja 2000ndate alguses

Pole sertifikaati – pole armastust.
Pole sertifikaati – pole armastust.
CROCUS CITY MALL, ostukeskus Moskvas. Kinkekaardi tunnuslause, 14. veebruari ja 8. märtsi 2009 eelõhtu

Kinkekaart Crocus City Mall. Nüüd teate täpselt, mida talle uueks aastaks kinkida.
CROCUS CITY MALL, kaubanduskeskus, Moskva, 2007

Tule valgus.
CROCUS CITY MALL, kaubanduskeskus, Moskva, 2008

Asjad kaotavad väärtust, kuid ei kaota väärikust.
CROCUS CITY MALL, Moskva kaubanduskeskus, müügilause, 2007

Ostlemine kui kunst.
CROCUS CITY MALL, kaubanduskeskus Moskvas. Pildi loosung, 2006

Sobimise kunst.
CROCUS CITY MALL, kaubanduskeskus, Moskva, 2006

Aeg osta.
LOTTE PLAZA, Moskva kaubanduskeskus, talv 2009

Head uut müüki!
LOTTE PLAZA, kaubanduskeskus Moskvas. Uusaastamüügi moto, 2008

Kas otsite mööblit? Otsige kasu!
GLOBUS, mööblikeskus. Reklaamlause Moskvas, 2009

Itaalia mood vene talveks.
IVAGIO, naha- ja karusnahasalongid, 2009

Meie ei jää hinna taha. Kokku müük.
IVAGIO, naha- ja karusnahasalongide võrgustik Moskvas. Allahindlushooaja loosung, 2008

Loome mulje.
WORLD OF LEATHER AND FUR, naha- ja karusnahakaupluste võrgustik. Pildi loosung Venemaal, 2008

Kahju on peaaegu mitte midagi anda.
MIR NAHK JA KASUS, Venemaa kaubamajade kett, müügilause, 2008
Ostjad võtavad müüjatelt asju jõuga ära

Sind võib ekslikult pidada staariks...
NAHA- JA KARUSNAHA MAAILM, kaupluseketid, 2007. a

Nüüd või ei kunagi! Märtsi supermüük!
DIIVANIVÄRV, mööblipoed. Erihinnaperioodi loosung, 2009. a

HINNAALAHANDUS 100%... jaanuaris sortiment!
DIIVANI VÄRV, föderaalne võrgustik salongid pehme mööbel. Allahindlushooaja loosung, 2009

Köögiviljad, puuviljad isuäratava hinnaga.
RAMSTOR, hüpermarketite kett. Moskva allahindluste hooaja loosung, 2009

Esitage soov ja avage silmad...
HERMES, sallid, aksessuaarid, riided, parfüümid… Uusaastamüügi slogan, 2008
Vaateaken helepunase Hermese jõulupuu ja kingitustega selle all

Ärka üles ja osta.
Kaupluste kett Jekaterinburgis. Hooaja müügilause, 2008

Parim asi on õige "Asi"!
THING, rõivaste ja aksessuaaride kaupluste võrgustik. Pildi loosung, 2008

Elus on palju eredaid kohti. Ava kevade riba!
Elus on palju eredaid kohti. Avage allahindlusriba.
THING, rõiva- ja aksessuaaripoodide võrgustik, 2008

Hullumeelsed hinnad!
No kingapoodide kett. Müügihooaja moto, 2008

Kõike paremat kompleksis.
Pereväärtused.
Moskva lähedal asuv mööblikaubanduskeskus GRAND. Pildi loosungid

Joogid ja toidud alati saadaval!
UVENCO, paigaldus ja hooldus müügiautomaadid. Reklaamlause Venemaal, 2008

Jumalik ostlemine.
HYMENEUS, kaubanduskeskus Moskvas. Reklaamlause Moskvas, 2008
Kaks “jumalikku” nokitsenud nunna lahkuvad “Neitsinahast” poekottidega

Kümme aastat oleme töötanud nende heaks, kes tunnevad erinevust.
AROMATNY WORLD, Venemaa veinikaupluste kett. Pildiloosung Venemaal ettevõtte aastapäeva puhul 2008

Teeme rõõmu puudumise tasa.
EXPEDITION, varustuse ja kingituste veebipood jahimeestele, kaluritele, turistidele, autojuhtidele. Pildi loosung Runetis

Suudle mind "Paraadis".
PARADE, jalatsi- ja aksessuaaride butiikide võrgustik Moskvas. Reklaamlause Moskvas, 2008

Ostlemine kirega!
WAY PARK, kaubandus- ja meelelahutuskeskus Moskvas. Pildi loosung, 2008
Ostukotid naeratavad kätega

Osta raamat. Nautige.
BOOKBURY, raamatupoodide kett Moskvas ja mitmetes Venemaa linnades. Pildi loosung

Meie hindades pole midagi üleliigset.
LEROY MERLIN, hüpermarketite kett. Reklaamlause Venemaal, 2008

Aeglustage, vaadake!
PULMART, Moskva oblastis Jaroslavskoe tänaval asuv kaubanduskompleks, 2008

Oleme kooliaastaks valmis. Ja sina?
MOSKVA RAAMATUTE MAJA. Ostukampaania hüüdlause 1. septembriks 2008

Raamatud, muusika, perspektiiv.
VABARIIK, muusika- ja raamatupoodide võrgustik Moskvas. Pildi loosung, 2007

Kõigile kasulik suvi Ile de Beaute'is.
ILE DE BEAUTE, kosmeetika- ja parfümeeriakaupluste võrgustik. Ülevenemaalise loterii loosung, 2008

Alandame hindu!
KANT, spordikauplused. Hooaja müügilause, 2008

25% Kõik ja kõik!
L "ETUAL, parfümeeria- ja kosmeetikapoodide võrgustik. Allahindluste loosung, 2009

Kevad tuleb. Ja hinnad langevad.
L "ETUALE, kaubamärgiga kosmeetika- ja parfümeeriapoodide tunnuslause, 2008

Minu lemmik raamatupood!
MOSKVA, raamatupood pealinnas. Pildi loosung

Teie peamine raamatupood.
BIBLIO-GLOBUS, raamatupood Moskvas. Pildi loosung, 2007

MEIL EI OLE MITTE MIDAGI VAALE tohutu valiku värve, lakke, emaile, kruntaineid, täiteaineid, liime, lahusteid, kuivatusõlisid, külmtsinkimist, kuivsegude...
KHIMKOM, ehitusmaterjalide kaubandus, Moskva, 2007

Rõõmu igasse päeva!
GLOBUS GOURMET, gastronoomid, 2007

Kui võtate kaks liitrit piima, kaotate kolm liitrit verd? Platypuse ajastul muutub kõik!
UTKONOS, esmatarbekauplused (tarne tellimuse alusel), 2007. a

Kingitus, mida hinnatakse.
FITNESSIMAJA, heade treeningvahendite pood, Venemaa, 2007.a

Hullud päevad 11-14.10.2007. Hullud hinnad!
STOCKMANN, kauplusekett, müügilause, 2007. a

Las kõik olla SINU moodi!
KOLM PAKSA MEEST, pluss suuruses rõivakett, 2007

VIPysknoi BAL.
TSUM kaubamaja. Ballide hooaja loosung, Moskva, 2008

Kes ei ole Pradas, see nõme!
TSUM, kaubamaja, Moskva, 2007 (FAS tunnistas reklaami ebaõigeks ja määras kaubamajale trahvi)

Head hinnad - hea elu.
KARUSEL, hüpermarketite kett, maine loosung, 2007

Triigime. Me armastame. Me ootame.

Uus hooldusstiil.
VLADIMIRSKI PASSAAŽ, kaubamaja Peterburis, 2007. a
Prinditud moodulite seeria on kujundatud riietele õmmeldud sildiks, millel on hoiatused pesurežiimide jms kohta.

Teine maailm.
See on teine ​​maailm.
MOSCOW DUTY FREE, imago slogan

Alati midagi erilist.
HEINE, rõivaste ja aksessuaaride tarnimine kataloogitellimusega. Rahvusvaheline kuvandi loosung

Igaühel on oma Babülon.
KULDPAABÜLON, kaubanduskeskus

Me teame, kuidas see töötab.
ION, digiseadmete kaupluste võrgustik, imago slogan

Kiisu! Käisin Rios, õhtul tulen tagasi.
RIO, kaubandus- ja meelelahutuskeskus

Asja hüvanguks.
kirjatarvete kaupluse logo

Emotsioonid kingituseks!
SPORTMASTER, sporditarvete kaupluste võrgustik

Esitame kõigile väljakutse!
OCHKARIK, prillide ja läätsede kaupluste võrgustik

Kuhu sa riietud?
LUMEKUNINGANNA, riidepoodide kett

Oktoobri hinnarevolutsioon!
ARBAT-PRESTIGE, kosmeetika- ja parfümeeriasalongide võrgustik. Hooajalise reklaami loosung, 2006

Mida iganes kõht, keha või vaim nõuab,
– kõike pakub GUM.
RIIGIKAUBAMAJA (KUMM). Majakovski reklaam

Näiteks: "Ära lase end kuivada!" või "Mõnikord on parem närida kui rääkida." Juhtub, et loosung hakkab iseenesest käima, kui keegi ei mäleta reklaami teemat. Ärge ajage pealkirja segamini reklaamlausega, neid tekstiühikuid erinevaid ülesandeid. Pealkiri on mõeldud tarbijale huvi pakkuma ja julgustama teda teksti lugema. Loosungi ülesanne on anda edasi reklaamikampaania põhiideed ja säilitada selle terviklikkus.

Tunnuslausele ja pealkirjale on erinevad nõuded: Reklaamikampaania ajal ei saa muuta loosungit, see on moto, mis peab kõlama kampaania algusest lõpuni. Pealkiri on muutuv element, seda saab muuta. Seega võivad reklaamtahvlile ja ajakirjadesse paigutatud kuulutused olla erineva pealkirjaga. Loosung on reklaamikampaania hüüdlause, see peab olema kergesti meeldejääv. Sellel nõudel pole pealkirjaga mingit pistmist.

Tõhusa loosungi peamised omadused:

• lühidus ja meeldejäävus;
• originaalsus;
• vastavus kaubamärgi positsioneerimisele;
• Tunnuslause peab sisaldama kaubamärgi nime.

Kerged, lühikesed, elegantsed ja aforistlikud loosungid on hästi meeles. Loosung ei tohiks olla pikk – mitte rohkem kui kümme sõna, soovitavalt kuni kuus. Ärge kasutage raskesti hääldatavaid sõnu. Vältige hakitud fraase ja tühiseid sõnu, siis saate publikut huvitada ja jätta soovitud mulje. Ideaaljuhul näete tavalises ebatavalist ja loote meistriteose.

Kahjuks korratakse loosungeid sageli peaaegu sõna-sõnalt. Mõningaid sõnu kasutatakse nii sageli, et need on juba hakkinud ja tekitavad valu. Eksperdid on koostanud terve nimekirja sarnastest elementidest, mida ei soovitata kasutada:

Välditavad nimisõnad: valik, otsus, idee, õndsus, kvaliteet, harmoonia, unistus, värv, maitse, aroom, tunne, nägemine, nauding, saladus.

Omadussõnad: tõeline, õige, eksklusiivne, ehtne, prestiižne, tõene, tõene, kehtiv, ainulaadne, ainulaadne, originaalne, jäljendamatu, eriline, testitud, täiuslik, väärt, laitmatu. Võib tunduda, et nende sõnade keeld muudab reklaamlause koostamise võimatuks.

Uskuge mind, vene keel on palju rikkalikum ja paindlikum kui tavaliselt reklaamides kasutatavad leksikaalsed konstruktsioonid. Tingimusteta tabu peaks olema samade omadussõnadega tembeldatud nimisõnade kombinatsioon. Kui te ikka ei saa ilma kulunud sõnadeta hakkama, tuleb neid õigustada väga originaalse "makeweight"-iga.

Kuidas konstrueeritakse edukaid loosungeid

Loosungis saate potentsiaalsete tarbijate tähelepanu juhtida:

• Toimimise omadused - "Sina vajutad nuppu, meie teeme ülejäänu" (Kodaki reklaam).
• Kasu ostjale - "Laske ärevusest lahti!" ("Afobasool", rahusti).
• Orienteerumine konkreetse grupi tarbijatele: “Uus põlvkond valib Pepsi” “Gillette. Mehe jaoks pole midagi paremat."
• Kõrge professionaalsus ja kvaliteet: «Indesit. See kestab kaua."

Peamiseks motiiviks võib olla ettevõtte filosoofia: "Seal, kus me oleme, on hea" (Samsung). Ettevõtete loosungites on kohane keskenduda ettevõtte autoriteedile: "HP-Laser Jet - 20 aastat enesekindlaid võite." Üheks aktuaalseks lahenduseks on illusioon tarbijale lähedusest, kontaktist temaga. "Me hoolime teist ja teie tervisest" (Johnson & Johnson), "Wella. Sa oled imeline". Sel juhul saab loosungi üles ehitada kui tarbija nimel avaldust: „Tefal. Sa mõtled alati meie peale”, “McDonalds. Siin on see, mis mulle meeldib." Loosung võib edasi anda ka emotsionaalse positsioneerimise tunnuseid: “Liikumisrõõm” (BMW slogan).

Seega peaks loosung olema meeldejääv, originaalne, lühike, asjakohane brändi positsioneerimise ja loomingulise reklaamistrateegiaga. Lisaks on oluline meeles pidada, et loosungi toon ei tohiks olla halvustav, tõrjuv, üleolev. Loosung ei tohiks olla ebaeetiline ja labane, sisaldada eitusi. Positiivne mõju on parem. On soovitav, et loosungil oleks heatahtlik emotsionaalne värv. Need on üldreeglid luua hea hüüdlause. Mida rohkem selliseid soovitusi arvesse võetakse, seda tõhusamalt see töötab.

Loosungite kategooriad

Sõltuvalt eesmärgist jagunevad loosungid järgmisteks osadeks:

• Reklaam – kaubale.
• Firma loosungid.
• Ettevõtte maine toetamine.
• Missioonid.

Lühijuhised tõhusa loosungi loomiseks

Tõstke esile ja kuvage ettevõtte peamine eelis. Kindlasti on teile tuttav loosung "M&M sulab suus, mitte kätes." Värviliste maiustuste peamine eelis on see, et šokolaadi kattev glasuur ei sula kätes kuumutamisel ega määri neid.

Pange tähele, et samasse rühma kuuluvaid tooteid esitletakse sageli sarnaste loosungitega. Niisiis, kõik kallid autod:

• Sümboliseerige oma üleolekut.
• Näidake ideaali soovi.
• Kutsuti unenägu kontrollima.
• Nad lubavad viivitamata naudingut.

Uurige oma konkurentide loosungeid ja proovige neid mitte kopeerida. Analüüsige oma loosungi fonosemantikat. Teisisõnu kuulake, kuidas see kõlab. Helid on ümarad ja pehmed, ranged ja kõvad. Milline neist teie motos domineerib, sõltub selle tajumisest.

Loosungite generaatorid

Mõnikord ei tule midagi head meelde. Sellistel juhtudel soovitame uute ideede leidmiseks kasutada juhusliku loosungi generaatorit:

Riimige loosung ja veelgi parem, andke sellele rütm. On väga hea, kui õnnestub luua loosunglaulu. Need reklaamid on väga meeldejäävad. Kas mäletate alati Coca-Colat? Rääkige meile ettevõtte eesmärgipärasusest, selle pidevast arengust. Deklareerige klientide lojaalsust. Ole aus. Enesekiitus lõputute “number üks” ja “me oleme parimad” ei peta ega tõmba kedagi ligi.

Saate luua oma loosungi või võib-olla ilmub teie ettevõtte moto loominguliste töötajate ühise töö tulemusena. Kui te pole oma võimetes kindel, pöörduge professionaalsete tekstikirjutajate poole, kelle teenused pole nii kallid: 10 loosungivalikut maksavad tavaliselt 100–300 dollarit.

Kuva kogu sisu

Tunnuslause- lühike emotsionaalne ja visa fraas, mis tugevdab ja sunnib ostma.

Kui ma ütlen teile "Tee pausi!..", torkab pähe lause jätk: "Söö Twixi!" Ja kui ma ütlen, et sa väärid seda, siis enamikule naistele (ja võib-olla ka meestele) meenub kohe, millega tegu.

Natuke teooriat

Alustuseks mõtleme välja, mis on loosung luude järgi. Artiklis on palju huvitavaid näiteid erinevate ettevõtete loosungite kohta, lugege hoolikalt.

1. Ärge ajage segi (termineid)

Reeglina jagatakse loosungid tüüpideks kahe kriteeriumi järgi – vorm ja tähendus (eesmärk). Allpool olen valinud teile lahedad näited kuulsatest maailma kaubamärkidest.

- tähendus ja eesmärk

Siin on kõik loosungid jagatud kaheks peamiseks alamliigiks, neid kirjeldatakse tabelis.

Alamliik	Kirjeldus	Näide
Pilt	Need peegeldavad brändi missiooni, väärtusi ja filosoofiat, räägivad ettevõttest, mitte klientidest. Nende eesmärk on luua brändi kuvand, võita usaldust ja	– The New York Times: “Kõik uudised, mis sobivad trükkimiseks”; - Matchboxi mudelid: "Müüme rohkem autosid kui Ford, Chrysler, Chevrolet ja Buick kokku."
Kaup	Räägitakse tootest, kliendi eelistest, tulemusest, mille ta ostust saab. Nende eesmärk on stimuleerida müüki, rõhutades USP-d või tekitades emotsioone.	– MasterCard: “On asju, mida raha eest osta ei saa. Kõige muu jaoks on MasterCard”; – Playstation: „Elage oma maailmas. Mängige meie omas."

- Vormi ja keele poolest

Vorm ja kasutatud võtete järgi on loosungil viis alamliiki, tuntumad loosungid on allolevas tabelis.

Alamliik	Kirjeldus	Näide
avaldus	Seda tüüpi loosung võib rääkida ettevõttest, kliendist või ainulaadsest müügipakkumisest. Tähtis roll siin mängitakse fraasi konstrueerimise viisi	1. Kogu pakkumine: – Marks&Spencer: “Kliendil on alati ja täielikult õigus!”; - Amazon: "Maailma suurim raamatupood." 2. Üks lühike dünaamiline fraas: – 7UP: "Uncola" ("Not Cola"); - McDonald's: "See on see, mis mulle meeldib." 3. Mõned lühikesed fraasid: – Mac Pro: „Ilu on väljas. Ilu sees"; – Aston Martin: “Jõudu. Ilu. Hing"; - Ebay: "Osta see. Müü see. Armastan seda."
küsimus	See vorm paneb tarbijad dialoogi pidama ja loob nendega kontakti. Küsimus võib olla retooriline või üles ehitatud klassikalise "probleemilahenduse" skeemi järgi:	– Nespresso: “Mida veel?”; – Kitkat: “Kas paus on? Seal on Kitkat”; – BMW: “Kas täiuslikkus vajab reklaami?”; – Schweppes: “Shhh! Tead mida?"
Apellatsioonkaebus	Teine võimalus klientidega rääkida on pöörduda nende poole isiklikult, näidata, et tead nende vajadustest, soovidest või probleemidest.	- Lay's chips: "Vean kihla, et te ei saa süüa ainult ühte"; - Snickers: "Ära aeglustage, snickers"; – Canon: "Vaata, mida me mõtleme"; – Sainsbury supermarketite kett: "Proovige juba täna midagi uut."
Sõnamäng (iroonia, huumor)	See on võimas vahend tarbijate mõjutamiseks. Pannes inimese naeratama, suunate ta kaubamärgile. Selle tehnika puhul on peamine teada, milline huumor on teie sihtrühma jaoks vastuvõetav, ja mitte muuta sõnamängu mõistatuseks.	– Utica Club Beer: „Joome kõik, mis võimalik. Ülejäänu müüme”; – Xerox: “Me õpetasime maailma kopeerima”; – IKEA: "Idee on olemas, IKEA on olemas"; – mõõn: "Puhtus on puhas mõõn"; – Pank CITI: “CITI ei maga kunagi” (linn inglise keeles – linn).
Metafoor, hüperbool, emotsionaalsed sõnad	Need tehnikad, nagu huumor, mõjutavad klientide tundeid, mida nad kasutavad kuulsad kaubamärgid	– Toyota: “Drive the Dream”; – Harley Davidson: "Sünni järgi ameeriklane, valiku järgi mässaja"; – Disneyland: “Kõige õnnelikum koht maa peal”; - Calvin Klein: "Armastuse ja hulluse vahel on kinnisidee."

3. Mis on (komponendid)

Kaasaegsed loosungid sisaldavad ühte või mitut nõutavat elementi, need on toodud allolevas tabelis.

Pidage meeles, et loosungi ülesanne on rõhutada eeliseid, rääkida lugu või edastada väärtusi ning see, kui palju ja milliseid elemente sellesse kaasatakse, on teie enda otsustada.

Loomise võimalused

Kui te ikka ei tea, kas peaksite ise loosungi kirjutama või tellima ülesande väljast, kaaluge oluline punkt: Ettevõtte tunnuslause väljatöötamise protsess sõltub ajast ja eelarvest. Selle põhjal peate valima sobiva valiku.

1. Slogani konstruktor. Näiteks Logaster, MegaGenerator, Shopify. Mitmekümne loosungi variandi genereerimiseks tuleb sisestada kaubamärgi nimi ja tegevusala. Negatiivne külg on see, et reklaamlause ei pruugi olla ainulaadne;
2. kaubamärgifirma. Teenuse kvaliteet, ehkki kõrge, on kõige kallim viis loosungi loomiseks (reklaam - alates 5000, ettevõtte jaoks alates 50 000, kuna viiakse läbi põhjalik analüüs). Sobib suurtele ettevõtetele;
3. copywriter. Kui aus olla, siis variant on nii ja naa, sest copywriter ei uuri ettevõtte juuri ja pakub lihtsalt ilus lause. Selle valiku maksumus on madalam kui agentuuris, kuid tulemus ei pruugi vastata teie ootustele;
4. Omal käel. Sina tunned oma toodet kõige paremini. Seetõttu mõtlete ise kindlasti välja reklaamlause ega kuluta raha. Selle meetodi puuduseks on see, et ilma ettevalmistuseta võtab see üsna palju aega.

Just neile, kes otsustasid ettevõtte tunnuslause ise välja töötada, olen koostanud juhised. Selle abil saad viie sammuga luua endale laheda loosungi.

Suurepärane variant

Läbivaatus

Ja esimene asi, mida arvestada: arendusprotsessis on oluline kindlaks määrata sõnum, mida soovite publikule edastada. Ja selleks peate alustama ettevalmistavast etapist - teabe kogumisest.

1. samm: koguge teavet

Selles etapis kogutakse maksimaalne teave teie toote, USP ja sihtrühma kohta. Selleks peate vastama järgmistele küsimustele:

• Millist toodet või teenust müüte?
• Kelle jaoks need on?
• Milliseid klientide probleeme lahendatakse?
• Millistesse väärtustesse sa usud?
• Mis eristab teid konkurentidest?
• Miks kliendid teid valisid (korraldage küsitlus)?
• Kuidas nad end enne ostmist tundsid?
• Kuidas nad end pärast teie tootega kokkupuutumist tunnevad?

Ja ärge jätke seda sammu tähelepanuta, kuna teabe kogumine on väga oluline, ilma selleta on väga raske mõista, kuidas head hüüdlauset kirjutada.

Isegi enne Rolls-Royce'i loosungi välja mõtlemist "Kuuekümne miili tunnis on auto kõige valjem heli kella tiksumine," veetis reklaamist isa David Ogilvy nädalaid auto jõudlust uurides.

Ja selle tulemusena kasvas Rolls-Royce'i müük 50% ja loosung ise läks ajalukku. Seega, kui soovite ka suurt kasumit, ärge unustage teabe kogumist.

Rolls-Royce’i loosung

2. samm. Kaardistage seosed

Pidage meeles, et rohkem seoseid tähendab rohkem potentsiaalseid ideid. Seetõttu olge ettevõtte reklaamlause väljatöötamisel valmis kõik oma ideed välja panema.

Selleks võtke paberileht ja kirjutage üles paarkümmend sõna ja fraasi, mis teie kaubamärgiga seoses meelde tulevad. Veelgi enam, kirjutage üles isegi see, mis esmapilgul pole tootega seotud.

Näiteks turistide arvamuste uurimine aitas luua Las Vegase reklaami. Selle tulemusena selgus, et peamine seos linnaga on vabadus teha, mida tahad, lahku lüüa. Nii sündis kuulus "Mis juhtub Vegases, jääb Vegasesse".

McDonald'si ühenduste kaart

3. samm: looge variandid

• Proovi. Kaasa julgelt töösse kolleege, katseta loosungi põhisõnumi ja vorminäidetega;
• Otsi. Huvi huvides uurige fraseoloogiliste üksuste sõnastikku: äkki saate mõnele loosungi elemendile anda uue tähenduse.

Nii sai California Milk Processor Boardi kaubamärgi reklaamlause loomisel otsustavaks ühe arutelus osaleja lause: "Ma mäletan piima ainult siis, kui see saab otsa." Pärast seda sündis loosung “Kas piima on?”.

"Kas teil piima on?"

Samm 4. Vähenda

Nüüd saate tulemust muuta, kuid ärge alustage seda kohe. Alustuseks valige kõige edukamad fraasid, hiljem vaadake neid värske pilguga. Lisaks mõelge, kuidas neid saab redigeerida: lühendada, muuta mahukamaks ja heledamaks.

Nii tuli see välja MTV loosungit luues. Esiteks kirjutas copywriter fraasi "Neil pole piisavalt rokenrolli, andke neile oma MTV." Sellest tegi kuulus reklaamija George Lois loosungi "Ma tahan oma MTV-d!" ja andis kanalile pöörase populaarsuse.

Ja Airbnb kasutas loosungis kahte sõna – "Sinu sõber kõikjal" ja sellest piisas, et potentsiaalsed kliendid mõistaksid, et nad tunnevad end kodus kõikjal maailmas.

Teine näide on Adidase motivaatorlause “Võimatu on võimalik”, see viitab emotsioonidele, sisendades lootust ja lubades, et ületad kõik takistused ja saavutad oma eesmärgid.

"Ma tahan oma MTV-d!"

5. samm: testige

Kui slogan on valmis, saab seda enne reklaamikampaania käivitamist testida. Nii saate teada, kas teie loosung paneb inimesi ostma. Selleks võite minna mitmel viisil:

1. Näidake loosungit oma sõpradele ja tuttavatele;
2. Test fookusgrupiga;
3. Seadistage sotsiaalmeedias küsitlus.

Ja lõpuks nõuanne teile – salvestage kõik ajurünnaku tulemused. Kuna lõppversioone, millest loosungit ei saanud, saab kasutada sotsiaalmeedia postitustena, ajaveebi artiklite pealkirjadena jne.

Nagu targad ütlevad...

TOP 3 žetoone

Samuti soovitan teil meeles pidada, et pildi lühidus, ausus, informatiivsus ja ühtsus eristavad kõiki loosungeid. Ja allpool räägin teile nendest lahedatest funktsioonidest, kasutades näitena kuulsate kaubamärkide populaarsemaid loosungeid.

1. Logo sobitamine

Loosung ja logo on nagu yin ja yang: ideaalis on need ühe terviku osad ja täiendavad üksteist. Tegelikult on see klientide meeltele kahekordne mõju.

See tähendab, et logo kui tunnustuse lisaelement tugevdab loosungi tulemust ja suurendab selle tulemusena reklaamikampaaniat.

Näide:

Nike positiivne hüüdlause “Just do it” on lahutamatult seotud allkirja linnukese kujutisega – brändi logoga. See tähendab, et embleem annab edasi dünaamikat ja tugevust ning loosung täiendab seda, kutsudes üles tegutsema ja tulemusi saavutama.

Teine näide on Apple'i loosung "Mõtle teisiti". Seda on algusest peale kasutatud logoga kaasas oleva tekstina. Ja kuigi ettevõte pole seda väljendit pikka aega kasutanud, on see inimeste teadvuses kindlalt juurdunud: hammustatud õuna seostatakse eristaatusega.

2. Tilk huumorit

Huumor ühendab, häälestub samale lainele, sisendab enesekindlust ja jääb hästi meelde. Seega mõelge, kas teie kaubamärgil on kohane kasutada nalja, sõnamängu või alliteratsiooni, ja kui jah, siis kasutage seda nippi.

Näide:

Lahedad helged loosungid lähevad sageli levima. Just tänu sellele läksid rahva ette Snickersi šokolaaditahvlibrändi “Ära kiirusta – snickers” või närimiskummifirma Stimorol naljakad reklaamlaused “Mõnikord on parem närida kui rääkida”.

3. Ausus

Loosungis valetamine on loomulikult viimane asi. Lõppude lõpuks, kui loosungi sisu ei vasta tõele, ei usalda tarbijad teid. Seetõttu peavad kõik reklaamlauses sisalduvad faktid olema objektiivsed.

Näide:

Isegi kui kasutate ilusaid, kuid tühje elemente nagu "parim" või "nr 1", tehke seda nii, nagu Carlsberg väidab, et teeb "tõenäoliselt maailma parimat õlut".

MEID OLEME JUBA ENAM KUI 29 000 inimest.
LÜLITA SISSE

Lühidalt peamisest

Tänapäeva tohutus infovoos on väga oluline määrida tarbija silmi, et ta kogu oma sooviga sind ei unustaks. Ja pidage meeles, et ettevõtte loosung peaks teie ettevõtet mõne sõnaga kirjeldama. Samas on oluline, et see oleks ainulaadne ja informatiivne.

Ja selle saavutamiseks püüdke kinni viimane boonus - kolm näpunäidet särava ja meeldejääva loosungi jaoks. Ja kes teab, võib-olla läheb teie loosung ajalukku.

1. positsioon. Otsustage enesepositsioneerimise kasuks. Pidage meeles, et vastamata küsimustele väärtuste, sihtrühma ja ainulaadse tootepakkumise kohta, ei loo te tõhusat loosungit;
2. Sega. Ärge kartke segada ühte mitut tüüpi loosungeid. Ühte õiget viisi pole olemas. Peaasi, et slogan annaks teie ettevõttest aimu ja teavitaks potentsiaalsed kliendid, mida soovitate;
3. selga proovima. Võtke eeskuju konkurentidelt ja tippbrändidelt. Uurige, mida loomingulisi ideid nende pakutava loosungi jaoks võtke need lahti. Mõelge, milliseid tehnikaid saate rakendada, mida uut tuua.