Kuulsate kaubamärkide logod: päritolu ja tähendus. Mis vahe on kaubamärgil, logol, embleemil Kaubamärk silma kujul

Logo on kaubamärgi graafiline kujutis. See on loodud ettevõtte kaubamärgi hõlpsaks äratundmiseks tarbijate seas.
Logo peaks olema ainulaadne ja kvaliteetne, et äratada ostja tähelepanu. Logod loodi selleks, et eristada sama tööstusharu tootjate tooteid.

Ettevõte KOLORO tegeleb ainulaadsete logode väljatöötamisega.

Logosid on mitut tüüpi:

1. Logo "Kiri" - kasutatakse ühte või mitut tähte.
2. Logo "Sümbol" - on kujutatud graafiliste või tähestikuliste sümbolite kujul.
3. Logo "Embleem" - pildi ja teksti graafiline element.
4. Logoslovo logo koosneb ainult tähtedest.
5. Abstract Sign Logo – loob sümboli abil ettevõtte kontseptsiooni visuaalse vormi.

Esimene logo maailmas

Maailma esimene logo oli grammofoni kuulava koera kujutis. Koera nimi oli Nipper.
Üks Barro pere vendadest nägi, kuidas koerale meeldib kuulata Edison-Belli fonograafi ja otsustas selle hetke jäädvustada, joonistades pildi "Koer kuulamas fonograafi".

1900. aastal viis Marc Barraud’ vend Francis Nipperi joonistuse plaadigrammofonifirmasse. Pilt meeldis ettevõtte omanikele väga ja nad otsustasid oma kaubad selle pildiga välja lasta. Kuid joonise algne versioon, mis kujutas trummgrammofoni, asendati kettaga. Joonisest sai esimene firmade kaubamärk: HMV muusikapoed, RCA, Victor ja HMV plaadid. Ettevõte hakkas tootma ka Nipperi joonisega plaate.
Logo kasutab hetkel HWV poe muusikakanalit.

Maailmabrändide logode areng

Maailmabrändide logod ei tundunud alati stiilsed ja sisutihedad. Mõned ettevõtted, kuigi nad on tarbijate seas populaarsed, on oma logod ümber kujundanud. Peamised põhjused:

• tegevussuuna muutus;
• järgides uusi trende.

Vaatame mõnda näidet ettevõtte logode arengust.

• Apple Global Corporation

Ettevõtte esimene logo oli graveering Isaac Newtoniga õunapuu all, mis oli mähitud ümber suure lindi signatuuriga "Apple Computer Co" (1976-1977). Selle logo kujundaja oli üks ettevõtte asutajatest Ronald Wayne. Pärast Ronaldi lahkumist muudeti logo.

Teise Apple'i logo kujundas Rob Yanov. Ettevõtte vanast logost pole midagi alles, välja arvatud ehk idee Newtonile pähe kukkuvast viljast. Apple'i uueks kaubamärgiks on vikerkaarega hammustatud õun (1977-1998).

Logo, mida me praegu Apple'i toodetel näeme, muudeti 2007. aastal. “Õun” muutus peegeldustega metalseks, kuid kuju jäi samaks.

• Samsung

Samsung tähendab korea keeles "kolme tähte". Ettevõte asutati Lõuna-Koreas. Esimesel kolmel logol kasutati tähti ja Samsungi nime.

1993. aastal otsustas ettevõte luua oma 55. aastapäevaks uue logo. See on olemas tänapäevani. See on sinine ellips, mille keskel on valgete stiliseeritud tähtedega kirjutatud "SAMSUNG".

• Twix latid

Esimesed kangid toodeti 1967. aastal Suurbritannias. Neid kutsuti Raideriks. Kuid paar aastat hiljem, 1979. aastal, nimi muudeti. Raiderist sai Twix. Pärast nimevahetust hakati tooteid eksportima Ameerika Ühendriikidesse.

Nimi Twix koosneb kahest sõnast "topelt" ja "biskviit". Twix baarid on väga populaarsed kogu maailmas. Iirimaal müüakse neid endiselt esialgse nimetuse Raider all.

• Coca Cola

Coca-Colal on logo kõige äratuntavam korporatiivne identiteet, mis on üle 117 aasta vana. Ettevõte asutati 1886. aastal ja logo 1893. aastal. Ettevõtte logo on kirjutatud kalligraafilises kirjas "Spencer". Selle lõi Frank Robinson, raamatupidaja ja ettevõtte omaniku sõber.

1980. aastate alguses otsustati Pepsi toodete konkurentsi tõttu muuta ettevõtte logo uueks koksiks. Pärast seda turunduskäiku hakkas ettevõte müüki kaotama. Tarbijatele joogi uus nimi ei meeldinud. Mõne aja pärast sai jook tagasi oma endise nime Coca-Cola, millega ettevõte parandas oma müüki.

• Pepsi

1903. aastal loodi kaubamärk Pepsi-Cola. Nõus, ettevõtte esimene logo pole eriti ilus. Võib öelda, et see on läbikukkumine.
Et teie kaubamärgiga seda ei juhtuks, peate võtma ühendust KOLORO professionaalide meeskonnaga, kes aitavad logo täiuslikuks muuta.

Pärast 1930. aastate suurt depressiooni suutis Pepsi-Cola The Coca-Cola Companyle tõestada, et suudab temaga samal tasemel konkureerida.

1962. aastal muutis ettevõte oma logo kolmevärviliseks palliks ja loobus Cola eesliitest. Nüüd nimetatakse seda ainult Pepsiks. Ettevõtte logo muutub aga väga sageli. Millega see seotud on, pole teada.

• McDonalds

McDonald's asutati 1940. aastal. Ettevõtte esimene logo - peakokk Speedee kujutis . Speedee logo joonistati hiljem ümber. 60ndatel muutis Jim Spindler ettevõtte logo praeguseks. Ja see on M-täht.

Moetööstuse logod (kuulsad moebrändid)

Peaaegu igaüks meist oskab kaubamärgi monogramme ära tunda ja nimetada. Moemajade jaoks on logo väga oluline, sest enamik moemaju on oma nime saanud asutajate disainerite järgi.

• Louis Vuitton

Moemaja asutati 1854. aastal. Ettevõtte logoks on LV monogrammid. Monogrammide ja lõuendi värv võib olla muutunud, kuid selle kaubamärgi logo pole tänaseni muutunud, välja arvatud see, et 2000. aastatel seda veidi lihtsustati.
Brändiriided on valmistatud väga kvaliteetsetest materjalidest ja seetõttu on tooted kallid.

Kõige rohkem kopeeritakse Louis Vuittoni kaubamärgi tooteid. Kuid võltsingut on väga lihtne ära tunda - originaalis asub kaubamärgi logo alati sümmeetriliselt.

• Chanel

Esimene Chaneli logo ilmus 1921. aastal. Teda oli kujutatud parfüümi Chanel nr 5 pudelil. Firma logoks on topelttäht C. See meenutab kahte abielusõrmust, mis ei ole kokku suletud. C-täht on Coco Chaneli initsiaalid.

• Fendi

Fendi logo lõi 1972. aastal ettevõtte uus disainer Karl Lagerfeld. Brändi logo on suur F, mis on peegeldatud.

• Versace

Versace maja logo on väga ekstravagantne ja erakordne. Selle kujundas 1978. aastal Gianni Versace. Logo esindab Vana-Kreeka mütoloogia esindaja Gorgon Medusa pead. Disainer selgitas, miks ta selle tegelase valis: "See on ilu ja lihtsuse süntees, mis võib võluda igaüht, nagu ka brändi toodetud riided."

• Givenchy

1952. aastal hakkab Givenchy kaubamärk tootma kvaliteetseid rõivaid, samuti ehete ja parfüümide sarja. Brändi logo on väga lihtne ja sisutihe. Ruudusse asetatakse neljakordne G. See näeb välja nagu keldi ehted.

Autobrändide logod

Tiibadega autod:

Bentley- Briti luksusauto. Auto omadusi saab kirjeldada vaid mõne sõnaga – aristokraatlik luksus. Auto logoks on tiibadesse ümbritsetud täht "B". Embleem näitab Bentley limusiinide võimsust, kiirust, elegantsi.

Aston Martin Auto logo loodi 1927. aastal. Need on kotka tiivad, mis raamivad Aston Martini kirja. Firma omanikud võrdlesid oma autot kotkaga. Sest kotkas on kiire, väle ja röövlind.

Chrysler- Esimene Ameerika auto logo oli 1923. aastal loodud viisnurkne täht. Pärast ettevõtte liitumist Saksa kontserni Daimler AG-ga 1998. aastal muudeti logo "avatud tiibadeks". Need demonstreerivad Chrysleri sõidukite virtuoossust ja unikaalsust.

Looma logoga autod

Jaguar- mille embleem oli algselt SS - Swallow Sidecar. Inglise keelest tähendab "swallow" "pääsuke". Pärast Teist maailmasõda olid enamikul eurooplastel SS-embleemiga negatiivsed assotsiatsioonid (seos natsidega), mistõttu otsustasid ettevõtte omanikud kaubamärgi nime muuta. Swallow Sidecar asendati Jaguariga. Nõus, jõud, elegants ja graatsia sobivad tänapäevaste Jaguari autode jaoks väga hästi.

Lamborghini- Alguses tegeles Itaalia ettevõte traktorite tootmisega. Seetõttu sai pullist ettevõtte embleem. See loom on väga vastupidav ja tugev. Nüüd on Lamborghini margiautod võimsad kallid superautod ja kuldpulli embleem sobib neile väga hästi.

Ferrari- selle kaubamärgi auto logo on kõigile tuttav. Selle peamisteks atribuutideks on kollakaskuldsel taustal hüplev must täkk, mille logo ülaosas on maalitud Itaalia lipp.

Esialgu oli Ferrari logo Esimese maailmasõja ajal piloodi Francesco Baracca lennukil. Enzo Ferrari palus Francescol anda talle see logo. Piloot nõustus ja andis Enzole õiguse logo kasutada.

Parimad muusikatööstuse logod

Neitsi on Briti plaadifirma. Lõi 1972. aastal Richard Branson ja Simon Draper. Sildi nimi on väga huvitav. Neitsi tõlkes inglise keelest tähendab "neitsi".

Lõi Virgin Recordsi (esimese ettevõtte) logo, inglise illustraator Roger Dean.

Mõni aasta hiljem sai Virgini bränd inglise esinejate seas väga populaarseks. Pärast Virgini lepingu sõlmimist punk-rokkbändiga Sex Pistols otsustas Branson, et nende ettevõttel puudub jultumus. Seetõttu otsustati ettevõtte logo muuta.

Legend räägib, et üks kunstnikest joonistas salvrätikule uue logo, mida me praegu tunneme. Bransonile väga meeldis. Richard seostas uue logo oma ettevõttega. "Lihtsus, suhtumine ja energia puudutavad meid," ütles Branson.

Sony Music Entertainment– asutati 1988. aastal ja kuulub Sonyle. Kuulub maailma "Big Four" plaadifirmade hulka. Sony Music hõlmab peaaegu kogu show-äri.

Ettevõtte esimene logo on mitmevärviline, väikesed kolmnurgad, mille keskel olid tähed SMV. Ettevõtte logo muutus väga sageli. 2009. aastal otsustas Sony Music muuta logo täiesti teistsuguseks. Uus logo näeb välja selline: valgel taustal ilmub lihtne punase pintsli efekt ja tekst "SONY MUSIC" vastavas Sony kirjatüübis.

AC DC on maailmakuulus rokkbänd. Enamik inimesi ei pruugi bändi loomingut tunda, kuid kõik tunnevad ära AC / DC logo.

Loovjuht Bob Defrin aitas luua rokkbändi logo. Kirjatüüp valiti Gutenbergi piibli järgi – see on esimene trükitud raamat.

Huerthi eesmärk oli luua embleem, mis oleks kooskõlas AC/DC laulu "Let There Be Rock" piiblikujutistega. Muidugi viitavad välk ja veripunane värvus vähemale ingellikule mõjule.

The Rolling Stones on kuulus Briti rokkbänd. Disainer John Pasha aitas teha bändi logo. Töö eest sai ta 50 naela. Disainer sai inspiratsiooni Mick Jaggeri väljendusrikastest huultest ja keelest. Seda inspireeris ka hindude jumalanna Kali.

Kuninganna on Briti rokkbänd 1970. aastate keskpaigast. Ta vallutas paljude kuulajate südamed. Logo lõi pealaulja Freddie Mercury. Ta kujutas tähte Q (grupi nimi), mida ümbritsevad grupi muusikute sodiaagimärgid.

Logo disaini suundumused 2017

Disainitrendid muutuvad peaaegu igal hooajal. See kehtib mitte ainult riietuse, meigi ja stiili kohta, vaid ka logo graafilise disaini suundumuste kohta.
Logo suundumused 2017

Minimalism

Paljud ettevõtted kasutavad seda stiili, sest minimalismi eesmärk on lihtsus ja kokkuvõtlikkus. Minimalism kasutab väga vähe värve. Kõik peaks olema lihtne ja teostatud samas stiilis, ilma tarbetute täiendusteta.

Näiteks tuntud rakendus Instagram kasutas seda stiili.

Ettevõtte esimene logo oli mustvalge kujutis Polaroid OneStep kaamerast. 2016. aasta mais otsustas ettevõte lisaks logole ümber brändida, vaid muuta ka rakenduse kujundust. Nüüd on see kaamera ja vikerkaar, mis on renderdatud gradiendiefektiga.

värvi gradient

Värvide gradiendiga logo loomine on väga hea samm paljudele ettevõtetele, sest see trend jääb haripunkti veel kauaks. Hea näide on rahvusvaheline maksesüsteem mastercard. Ettevõtte disainerid on kujundust lihtsustanud ja kasutanud logo geomeetriliste kujundite täitmist.

must-valge trend

Must-valge disain on alati trendis. Kahe värvi kokkuvõtlikkus ja lihtsus on alati kasulik valik.

Parim näide on maailmakuulus Nike kaubamärk.

Carolyn Davidson aitas luua kaubamärgi logo. Logol on kujutatud jumalanna Nike abstraktset tiiba.

Geomeetrilised kujundid

Unikaalse, kuid samas lihtsa logo loomiseks kasutavad disainerid geomeetrilisi kujundeid, mida on väga lihtne tajuda ja meelde jätta.

Näide - logo Youtube - videomajutusteenus. Brändi logo on "mull", mille keskel on "mängimise" ikoon.

Kirjad

Üsna lihtne stiil. Tähed valitakse spetsiaalselt konkreetse nime või teksti jaoks ja neid kasutatakse ainult üks kord.

Kiri sisaldab ettevõtte logo. Google. aastal loodi esimene ettevõtte logo graafika redaktor kaasasutaja Sergei Brin. Uue Google'i logo stiili kujundas Ruth Kedar. Just tema tuli välja logokujundusega, mida me praegu teame.

käsitsi joonistatud

Käsitsi joonistatud logod näevad välja selged ja “rahvapärased”. Seda stiili kasutavad paljud maailmakuulsad ettevõtted.

Johnson ja Johnson — hea näide 2017. aasta uus trend. Ettevõtte logo on väga lihtne – see on punane tekst valgel taustal, käsitsi kirjutatud.

Veebi animeeritud logod

Veebianimeeritud logod on 2017. aasta trend. Nad näevad välja väga säravad, erakordsed.Gif-logode abil saate tarbijate tähelepanu köita.

Disney on seda suundumust juba pikka aega kasutanud. 1985. aastal hakkas Tinker Bell lendama Uinuva kaunitari lossi kohal.

Ettevõte KOLORO töötab teile välja teie logo ainulaadse kujunduse, sest meie spetsialistid on alati kursis maailma disaini uute suundumustega.

Tihti juhtub, et mõnda asja ei nimetata õigete nimedega. Täisväärtuslikku fotot nimetatakse "pildiks" ja kompositsioon on kergesti ümber nimetatav "perspektiiviks". Ma ei võta enam arvesse, kui selliseid mõisteid nagu kontrast, küllastus, heledus segatakse kokku ...

Noh, Jumal õnnistagu neid kompositsioonide ja heledusega. Tunnistan, et inimesed, kes ei tegele disaini või graafikaga üldiselt, ei vaja seda ja pole huvitatud. Aga kogu häda on selles, et sellesse “teadmatute” kategooriasse kuuluvad meie armastatud kliendid ja, mis veelgi hullem, nn “kolleegid”.

Klientide jaoks on teadmatus üldiselt vabandatav. Aga tegelikult – miks peab klient teadma, mis on “moodulvõrk” ja millist trajektoori peaks hiir vaibal kirjeldama, et lõpuks saada atraktiivne ja huvitav disain. Samuti ei huvita klienti, kuidas sa seda asja, mille talle joonistad, nimetad – algne küljendus või midagi muud. Ta ei pea teadma. Ta maksab sulle raha. Ja osa rahast maksab ta sulle just selle eest, et sa tead, kuidas seda või teist asja õigesti nimetatakse.

Tavaliste inimestega (loe, klientidega) on kõik selge. Aga siin on, mida teha nendega, kes oma ametist või tööülesannetest tulenevalt on lihtsalt kohustatud teadma "kes on kes" ja nimetama kõike õigete nimedega.

Kahjuks on meie (disainerite) seas inimesi, kes üritavad disainida elementaarseid kontseptsioone teadmata ja asendavad algsed kontseptsioonid oma oletustega. Jah, see on selge - algajad, see on selge - nad on just hakanud käsitöö põhitõdesid omandama. Kuid enne Photoshopi ja Illustratoriga istumist peate esmalt istuma nutikate raamatutega. See paneb mind hüüdma:
Härrased "disainerid", tungiv palve - õppige matt. osa!

Jätkame, proovime koos välja mõelda, et "xy on xy" ja tuletada täpsed määratlused järgmistele mõistetele, mida identiteedis nii sageli ja sageli valesti kasutatakse. Täna jagame lahti, mis on:
Logo
Märk (kaubamärgi nimi)
Embleem
Kaubamärk ( Kaubamärk, kaubamärk)
Brändiplokk

Nagu selgus, pole ülesanne nii lihtne, kui esmapilgul võib tunduda. Esialgu pöördusin poole ametlikud allikad(et mind hiljem ei süüdistataks algsete mõistete oma oletustega asendamises) ja asusin seadusandlusse süvenema. Ja kohe esimene läbikukkumine - vähemalt kahe riigi (Venemaa ja Ukraina) patendiseadustes pole mõne mõiste jaoks üldse definitsioone. Minu järgmine samm oli kühveldada entsüklopeediaid ja otsida neist nende mõistete täpseid definitsioone. Ja tundub, et teine ​​lähenemine probleemile osutus edukamaks, kuid otsingu käigus ilmnes üks nüanss, mis seadis kahtluse alla nendest samadest entsüklopeediatest saadud andmete usaldusväärsuse ja “kaalulisuse”. Nimelt: entsüklopeediates on mõisted “Brändi nimi”, “Kaubamärk” ja “Kaubamärk” lihtsalt sama definitsiooni all kirjas. Ja kui mõistete "Kaubamärk" ja "Kaubamärk" puhul on selline identiteet väga tõenäoline, siis mõiste "Brändi nimi" langeb sellest sarjast mõnevõrra välja.

Pärast kõigi ülaltoodud mõistete üksikasjalikku analüüsi ja nende dekodeerimise järeldust saab selgeks, kuidas "kaubamärk" ja "kaubamärk" erinevad ja miks põhimõtteliselt ei saa neid kahte mõistet üksteist asendada.

Niisiis, alustame päris algusest.
Logo

Oleme harjunud nimetama kõike, mis logo sisse ei mahu. Niipea kui mõnda graafilist elementi kasutatakse ettevõtte põhisümboolikas (organisatsioon, struktuur, fond, ühing – edaspidi "Ettevõte"), on kõik logo. Kuigi see pole kaugeltki tõsi.

Sõna "Logo"(inglise logotüüp) pärineb kreeka keelest: logod (sõna) ja trükivead (jälg). Muid võimalusi pole. Ja vastavalt sellele puuduvad dekrüpteerimise variatsioonid:
Logo on nime algne graafiline kujundus.

Kõik! Ei mingeid märke, piktogramme, sümboleid - nime kiri. Ja kas see on lühendatud või täielik, klassikaline tüpograafia või peen kalligraafia - need on kõik nüansid.
Kõik muud formulatsioonid on pärit kurjast.

Compaq (joonis 1) on klassikaline näide logost, mis kasutab logo unikaalsust rõhutades originaalset kirja. Ka Axeda logol (joonis 2) on kasutatud originaalstiili, millele on lisatud eraldi graafiline element (e-tähe kohal rööpkülik). Microsoft Corporationi sümboolika on logo õpikunäide (joonis 3). Algne kirjatüüp ilma "võõraste" graafiliste sümbolite kasutamiseta on veidi "lahjendatud" graafilise elemendiga (tähepaaris "os"), mis ainult rõhutab logo stiili originaalsust. Näiteks Samsung Corporationi logo on väga huvitav (joonis 4). Logo kontuuris kasutatakse lisaks algsele kirjatüübile graafilist elementi (ovaali). Sellegipoolest on see element nii õigesti seotud tekstiosa endaga, et see on justkui selle orgaaniline jätk.

Märk (kaubamärgi nimi)

Üsna sageli ei piisa ettevõtte originaalseks graafiliseks identifitseerimiseks alati ühest logost. Nõus, et ainult nime graafiline stiil (olgugi, et algversioonis) ei suuda alati lõpptarbijale edastada (edastada) vajalikku teavet ettevõtte kohta. Nendel eesmärkidel kasutatakse märki.

Teisisõnu on kaubamärgi nimi ettevõtte täiendav graafiline identifikaator, mis on loodud logo mõju suurendamiseks või edasi andmiseks. Lisainformatsioon ettevõtte kohta, mis lõppkokkuvõttes peaks parandama selle ettevõtte tuvastamist sarnaste seas.

Nii selgub, et: kaubamärgi nimi on ainulaadne graafiline element, mida kasutatakse ettevõtte tuvastamiseks ja mis kannab ettevõtte kohta kodeeritud lisateavet (teeneid, tegevusvaldkondi jne).

Nii tuletasime mõiste "Brändi nimi" sõnastuse. Ainuke asi on see, et see tuli üsna pikk ja seedimatu ning seetõttu proovime seda ühtlustada ja veidi lühendada:
Brändinimi on ainulaadne identifitseeriv graafiline element.

Reeglina kasutatakse kaubamärgi nime koos logoga, kuid see ei ole dogma ning mõnel juhul, kui see on asjakohane ja põhjendatud, saab seda kasutada iseseisva identifitseerimiselemendina. Selle ilmekas näide on Nike'i kaubamärk.

Maailmakuulus Nike kaldkriips on brändinime klassikaline näide (joonis 5). Märgile rakendatuna on sünonüümid "dünaamilisus" ja "aktiivsus", mis peegeldab otseselt ettevõtte spordisuunda. Brändi nVidia nimi (joonis 6) on silma stilistiline kujund, mis dešifreerib ka ettevõtte põhitegevuse – graafikakiibistiku tootmise. Väga huvitav näide on General Electric Corporationi ettevõtte logo (joonis 7). Märgi põhielement on ettevõtte nime lühend, kaks suurt tähte "G" ja "E". Märk on valmistatud peenes stiilis, mis rõhutab "eliiti" ja "ainulaadsust". Mitsubishi Corporationi kaubamärgi dekodeerimisega (joonis 8) on kõik lihtne ja loogiline. Jaapani keelest tõlgitud Mitsu (kolm) ja Bishi (teemant). Mis tegelikult kajastub selgelt ettevõtte kaubamärgis - kolm teemanti.

Mainimist väärivad ka lühendid. Sageli võivad nii logo kui ka märk koosneda lühendist või sisaldada lühendit. Kuid samal ajal ei ole lühend graafilise identifitseerimise iseseisev element.

Joonistel 9-10 on toodud näited lühendite kasutamisest arvutikorporatsiooni IBM (International Business Machines) ja meediaettevõtte CNN (Cable News Network) logodes. Tegelikult koosnevad logod ise lühenditest. Joonistel 11 ja 12 on näidatud Premier Magneticsi ja Baltic Line Advertisingi kaubamärgid, mis on tehtud lühenditena.

Ja veel mõned nüansid, mis pole dogma, kuid mida peaksite logo ja kaubamärgi kohta teadma:
Kombinatsioonis "Logo + kaubamärgi nimi" on logo tavaliselt esmane. Logo saab kasutada ilma kaubamärgita. Brändi nime saab kasutada ka logost eraldi. Kuid enamikul juhtudel on logo ja märk ühe terviku osad.
Logo ja kaubamärk on eraldiseisvad, sõltumatud elemendid. Mõnikord on sümboolika variante, kus märk on logosse “õmmeldud”, kuid reeglina pole need kõige rohkem parimad näited logo ja märgistruktuurid. Sellised "logomärgid" ei tööta sageli nende omanike jaoks täielikult.
Nii logo kui ka kaubamärgi eripäraks on originaalsus. Need peaksid olema võimalikult erinevad teiste ettevõtete sümbolitest (vähemalt otseste konkurentide sümbolitest).
Samuti on enamikul juhtudel sünonüüm "lihtsus" rakendatav logo ja märgi kohta. Hea logo (märk) on graafiliselt lihtne sümbol, mida peaks olema lihtne lugeda, meelde jätta ja reprodutseerida.
Lihtsus on soovitav ka värvilahendustes. Mida vähem lilli, seda parem. Minimaalne värvide arv sümboolikas lihtsustab selle reprodutseerimist ja suurendab meeldejäävust. Pole põhjust teha mitmevärvilist või täisvärvilist sümboolikat, kui see pole ideoloogiliselt, loogiliselt või kontseptuaalselt põhjendatud.

Embleem

Sõna "Embleem" (ing. Emblem) tuleb kreeka keelest: emblema (reljeefkaunistus). Määratlus on järgmine:
"Embleem on kontseptsiooni, idee tingimuslik või sümboolne kujutis."

Kõik näib olevat selge, kuid tegelikult pole midagi selget. Määratlus on nii ebamäärane ja üldistatud, et sellest on võimatu teha selget järeldust selle kohta, milline embleem peaks olema. Proovime selle koos välja mõelda.

Esimese järelduse saame teha kontseptsiooni enda dešifreerimisest: embleem on reljeefne kaunistus.

Teine punkt on see, et määratlus ei väljenda selgeid piiranguid graafiline vaade embleemid. Sellest järeldame, et embleem võib sisaldada mitmesuguseid graafilisi identifitseerimiselemente. Mõnikord isegi väga keerukas ja detailirohke.

Ja kolmas punkt - samast määratlusest jõuame järeldusele, et embleemi kasutatakse globaalsete "kontseptsioonide" või "ideede" tähistustes, mitte "nime graafilise kujunduse" jaoks (nagu logo puhul). ), mitte "ainulaadse graafilise elemendi" kujul (nagu kaubamärgi nime puhul).

Tavaliselt kasutatakse embleeme sõjaväeharude, jalgpalli- ja hokiklubide, koolide, ülikoolide jne identifitseerimiseks...

Tuneesia ühe jalgpallimeeskonna embleemi näide (joonis 13). Ukraina embleem jalgpalliklubi Kiievi Dünamo (pilt 14). "Keiserliku julgeoleku osakonna" embleem (joonis 15). Kolledži embleemi näide (joonis 16).

Kõige eelneva valguses on välja tulnud üks huvitav tähelepanek. Joonisel 17a on kujutatud Fordi autokontserni logo. Paremal joonisel 17b sama logo, kuid mõne logo elemendi mahu rakendamisega. Loogiliselt võttes selgub, et vasakul näeme klassikalist logo, mis vastab kõigile selle kontseptsiooni nõuetele, ja paremal embleem, mis sellegipoolest ei lakka olemast originaallogo.

Kõik kolm mõistet tähendavad sama asja, seetõttu kasutame mugavuse huvides ainult ühte neist, nimelt kaubamärgiga.

Siin on kõik lihtne - patendiseaduses on kaubamärgi selge tähistus:
« Kaubamärk- tähistus, mis võimaldab vastavalt eristada ühe juriidilise või juriidilise isiku kaupu ja teenuseid üksikisikud, muude juriidiliste või üksikisikute homogeensetest kaupadest ja teenustest.

"Kaubamärkide, teenusemärkide ja päritolunimetuste seadus" Venemaa Föderatsioon). Sama definitsioon, veidi erinevalt sõnastatud, on saadaval Ukraina õigusaktides.

Tegelikult ei ole kaubamärgil piiranguid graafilise stiili, tüpograafia, graafiliste elementide küllastuse, koloristi jms osas.

Kaubamärgina võib kasutada nii embleemi (logo, kaubamärk) kui ka muid graafilisi sümboleid, mis ei kuulu ülaltoodud identifitseerimiselementide definitsioonide alla.

Kaubamärkide näiteid pole mõtet tuua – minge ükskõik millisesse supermarketisse ja näete neid riiulitel tohututes kogustes.
Brändiplokk

Oleme identifitseerimise põhielemente juba analüüsinud, jääb üle vaid pilt täiendada. Niisiis - ettevõtte plokk. Siin on kõik lihtne:
"Brändiplokk - logo ja kaubamärgi algne asukoht üksteise suhtes."

Siin pole enam midagi öelda. Joonistel 18 ja 19 on kujutatud näiteid elementide horisontaalsest ja vertikaalsest paigutusest ettevõtte plokis. Loomulikult on asukohavalikuid lugematu arv - siin on kaks neist, kõige levinumad.

Ateljee - ettevõtte ploki elementide horisontaalne paigutus üksteise suhtes. Tagaplaat - elementide vertikaalne paigutus.

Nii selgitasime välja identiteedi peamised elemendid. Loomulikult ei saa seda esseed pidada veatuks ja terviklikuks, kuid ma ei püüdnud süveneda kõikidesse nüanssidesse, püüdes tuletada vaid identiteedielementide kujunemise aluspõhimõtteid.

Ka teised, mitte vähem olulised visuaalse identifitseerimise elemendid jäid meie pilguväljast välja, kuid neist tuleb mõni teine ​​kord juttu ...

2010. aastal moemaja Trussardi tähistas oma 100. juubelit ja sel aastal tähistab bränd oma ettevõtte logo sünnipäeva, millel on 40 aastat vana hurt. Sellise sündmuse auks Itaalia bränd koostöös Jaapani illustraatoriga Yuko Shimizu ja direktor autor James Lima avaldas lühianimafilmi Taevavaatleja tõukoeraga nimiosas. veebisaitõppis üksikasjalikult logo ajalugu Trussardi ja meenutas muid kuulsate moebrändide embleeme.

Trussardi: Inglise hurt

Brändi ajalugu sai alguse 1910. aastal, mil Dante Trussardi avas Itaalia linnas Bergamos nahkkinnaste parandamise ja valmistamise töökoja. Kuid hurt sai kaubamärgi sümboliks alles 1973. aastal. Tema vennapoeg otsustas kasutada Dante Nicola Trussardi. Greyhoundi hagijas, graatsiline, elegantne, dünaamiline ja rafineeritud, sümboliseeris suurepäraselt kaubamärgi stiili. Lisaks kinnastele hakkas Nikola tootma ka teisi uue logoga tembeldatud nahktooteid.

« Ma nägin palju maale ja iidse Egiptuse bareljeefid, mis kujutasid neid loomi, ning olin nende ilust ja uskumatust elegantsist täiesti rabatud., - ütles Nicola enda valitud logo kohta, millest on saanud Itaalia kvaliteedi sünonüüm.

Uues videos Trussardi Taevavaatleja, logo juubeliks välja antud, ärkab ellu inglise hurda kuju, kes jälitab mööda Milano tänavaid maagilist jänest, äratades ellu linna mälestusmärgid. Kuid hommikuks lõppevad imed ja pronksist Greyhound naaseb oma kohale - Itaalia moemaja butiigi sissepääsu juurde.

"Tahtsime vältida selgitusi kaubamärgi ajaloo kohta ja eelistasime emotsioone, ilusaid pilte ja muusika", - tunnistas kaubamärgi loovjuht Gaia Trussardi.

Chanel: põimunud C-d

Logo Chanel- üks kuulsamaid moemaailmas. Kaht läbipõimunud tähte "C" on näha kõikidel brändi toodetel, kuid esimest korda ilmus sümbol 1921. aastal legendaarse parfüümi pudelile. Chanel nr 5. Embleemi loomisest kahe "C" kujul on mitu versiooni. Kõige populaarsemate järgi on need initsiaalid Coco Chanel, mille ta joonistas vahetult enne esimese butiigi avamist Chanel. Teise, vähem levinud versiooni järgijad omistavad logo autorluse Mihhail Vrubel, kes joonistas Koko poolt 1920. aastatel kasutusele võetud sümboli palju varem, 1886. aastal. Teatavasti oli kahe hobuseraua ühenduse kujul topeltõnne sümboliseeriv ornament moes 19. sajandi lõpus. Seetõttu arvavad paljud uurijad, et moemaja embleemi ja Vrubeli visandi sarnasus on pelgalt kokkusattumus. Kuigi on veel üks versioon: see embleem on lihtsalt meeldetuletus sepistatud kõrvadest, mis kaunistavad Chaneli üleskasvamise lastekodu uksi. Nii või teisiti Coco logo valikuga alt ei vedanud, see tõi majale õnne.

Versace: Medusa

Moemaja sümbol Versace- meduusi pea - ilmus 1978. aastal, kui 34-aastane Gianni Versace avas oma eesnimebutiigi Milano ühes prestiižsemas piirkonnas via della Spiga. Legend räägib, et vahetult enne avamist jalutas disainer oma Reggio di Calabrias asuva häärberi aias ja juhtis tähelepanu Gorgon Medusa marmorfiguurile. Brändi logo rolli sobiks ideaalselt kolmest naisenäo ja juuste asemel väänlevate maodega Gorgoni õest kuulsaim, kes inimese ühe pilguga kiviks muutis. Gianni oli alati huvitatud mütoloogiast ja klassikalisest kirjandusest ning otsustas, et uues kontekstis sümboliseerib mütoloogilise olendi pea saatuslikku külgetõmmet. Just ahvatleja rollis on moemaja Versace Nägin oma klienti.

Burberry: Rüütel

Inglise kaubamärgi logo Burberry ilmus 1901. aastal, kui asutas 1856. aastal noor Thomas Burberry Bränd on juba üsna kuulsaks saanud. Algusest peale tooted Burberry erinev kõrge kvaliteet kangad, mugavus ja praktilisus. Esimese maailmasõja ajal töötas Thomas Briti kuninglike õhujõudude käsul välja veekindla vihmamantli (sama kuulus trentšmantel). Ja aastal 1901, kui kaubamärgi asutaja sai tellimuse ohvitseridele täielike vormirõivaste valmistamiseks, tekkis küsimus kaubamärgi loomise kohta. Burberry. Siis ilmus kaubamärgi embleem - raudrüüs ja käes odaga rüütliratsutaja kuju, mis oli kujutatud lipu taustal, millel oli kiri "prorsum", mis tähendab inglise keeles "edasi". Selline moto peegeldas soovi veelgi progressiivsemate leiutiste järele ning oda oli kvaliteeditraditsioonide kaitsmise sümbol.

Lacoste: krokodill

spordibränd Lacoste asutas kuulus tennisist René Lacoste. Prantslasest, kelle isa saatis Inglismaale mainekat haridust saama, tuli 10-kordne suure slämmi võitja. Kuid Rene karjääri tipus avastasid arstid tennisistil tuberkuloosi. Tema sportlaskarjäär lõppes, kuid Lacoste rasestus uus projekt. 1933. aastal ta koos André eluase lõi firma La Societe Chemise Lacoste, mis tootis T-särke tennisistidele, golfimängijatele ja purjetajatele. Krokodilli kujul olev logo ilmus juba enne kaubamärgi loomist. Fakt on see, et ajakirjanikud on tennisisti juba ammu nimetanud vaid krokodilliks. "Sain hüüdnime "krokodill" pärast vaidlust meie meeskonna kaptenigaütles Rene. - Ta lubas koondise jaoks tähtsa kohtumise korral osta krokodillinahast kohvri, mis mulle meeldiks.» Lacoste polnud ajakirjanike peale sugugi solvunud ja õmbles oma spordivormile krokodilli kujutise. Väikese hambalise alligaatori maalis kuulus kunstnik ja sõber Rene Robert George. Just see kuulus krokodill kolis kaubamärgi esemete juurde. Lacoste.

Ralph Lauren: polomängija

Ralph Lauren, kunagi juudi immigrantide poeg Ralph Lifshitz, asutas ettevõtte 1967. aastal Polo moed ja juba 1968. aastal avas ta oma esimese butiigi. Maailmakuulsa kaubamärgi logo ilmub 1971. aastal, kui Ralph kinkis naistele esmakordselt meeste polosärgi.

“Mu naisel on suurepärane stiilitunnetus: ta oskab meestepoest valida sellise särgi ja jope, et siis küsitakse, kust me need riided saime,- Ralph rääkis oma uuendusest. - Tema pilt tuletas mulle meelde Katharine Hepburn nooruses, sportlik ja mittemoodne, tuules lendlevate juustega ratsanaine kujul».

Disainer mitte ainult ei loonud daamidele polosärgi, vaid asetas selle mansettidele ka logo hobuse seljas oleva polomängija kujul. Lauren ise tunnistas, et tema jaoks on polomäng alati olnud rikkuse, luksuse ja võimu kehastus. Vaesest perest pärit ta unistas alati kõrgseltskonna liikmeks saamisest, sellega liitumisest. Moekunstniku unistused said teoks ning Laureni jaoks luksust sümboliseerinud polomängija figuuri seostatakse nüüd klassikalise Ameerika stiiliga.

Fred Perry: loorberipärg

Fred Perry- 1930. aastate kuulus Inglise tennisist. Ta asutas oma ettevõtte 1952. aastal. Kõik sai alguse Fredi ja endise Austria jalgpalluri koostööst Tibby Wagner, kellel tekkis idee müüa Perry nime all ümber randme kummipael. Varsti laiendasid sportlased tootmist ja hakkasid tootma spordisärke. Fred Perry. Muidugi seostati populaarse tennisisti nime ostjate seas kuulsa Wimbledoni turniiriga ja nad ostsid hea meelega kaubamärgi kaupu. On teada, et algselt tahtis kõva suitsetaja Fred teha brändi logoks piipu. Ta ei arvanud üldse, et selline sümbol spordirõivaste embleemiks ei sobiks. Kuid õnneks veendas Wagner Perryt sõnadega "tüdrukutele see ei meeldi". Partner pakkus välja alternatiivi:

„Mis saab loorberipärjast, mida kannad jopel ja kampsunil Davise karikas?» .

Alates 1934. aastast, mil ta Wimbledoni võitis, on Fred alati selle sümboliga esinenud. Vaatamata sellele, et Perry suhted Inglismaa klubiga ei klappinud, küsis Fred loorberipärja kasutamiseks luba otse Wimbledoni klubi direktorilt. Ta oli väga õnnelik, et kuulus tennisist nende sümbolit kasutab, ja nõustus. Seejärel rõivabrändid Fred Perryäratuntava pärjaga on saanud mitmete 20. sajandi subkultuuride, eelkõige modide ja skinheadide vormiriietus.

Vaata teisi fotosid:

Kaasaegses turunduskirjanduses kasutatakse kolme mõistet: kaubamärk, kaubamärk ja kaubamärk. Selles artiklis käsitleme põhilisi erinevusi nende mõistete vahel, et saaksite neid õiges kontekstis kasutada, samuti kaalume kaubamärgi põhifunktsioone ja selle panust ettevõtte pikaajalisesse edusse turul. .

Niisiis, meil on 3 kontseptsiooni: bränd, kaubamärk ja kaubamärk. Kõik kolm mõistet erinevad üksteisest valdkonna ja kasutussituatsiooni poolest.

"Kaubamärk"

Mõiste "kaubamärk" turunduses on teatud omaduste, ühenduste, kujundite kogum, mis võimaldab selle kaubamärgi tootel turul konkurentidest silma paista. Kogu brändingu protsess algab tootele kaubamärginime loomisega. See on omamoodi lähtepunkt kõigile teistele tegevustele.

Kaubamärk sünnib siis, kui mõtled oma tootele välja unikaalse nime, töötad välja ainulaadse tootedisaini, lood ettevõtte identiteedi või mõtled välja loosungi. Samal ajal saab toodet täielikult standardiseerida ja see ei erine oma omaduste poolest konkureerivatest toodetest. Kuid hetkel, kui loote brändinime ja kujundate oma toote, olete andnud sellele teatud kuvandi. Nii sündis teie bränd.

"Bränd"

Sõna "bränd" tähendus praktiliselt ei erine kaubamärgi definitsioonist, välja arvatud üks tunnus: kaubamärgi eristavad omadused ja kujutised võimaldavad tootel mitte ainult erineda konkurentidest, vaid on äratuntavad ning toode ise naudib sihtrühma seas teatavat populaarsust.

Teisisõnu, bränd on tuntud kaubamärk, mis on võitnud tarbija tähelepanu ja kiindumuse. Brändi ja kaubamärgi erinevus seisneb selles, et selle elemendid korporatiivne identiteet, brändinime, slogani tunneb ära tarbija ning ka seetõttu, et bränd on võitnud teatud turuosa lojaalsuse, on selle logo all olevad tooted nõutud.

Kaubamärgist saab kaubamärk läbi turunduskommunikatsioon. Kaubamärgist saab bränd sel hetkel, kui tarbija on sellest teada saanud (reklaamis, poe riiulil, tuttavatelt) ja meelde jätnud. Selgub, et niipea, kui teie kaubamärk on omandanud vähemalt teadmised, on sellest saanud bränd, lihtsalt väga nõrk. Mida kõrgem on bränditeadlikkus, seda tugevam on ettevõtte bränd.

Autori kommentaar: bränd ja kaubamärk paistavad eraldi mõistetena välja vaid Venemaa turunduse teoorias. Maailmas on ainult 2 määratlust: "bränd" ja "kaubamärk". Esimene tähendab "brändi" ja teine ​​"kaubamärki". Lõppude lõpuks on kaubamärgi ja kaubamärgi erinevused liiga minimaalsed, et rääkida neist kui erinevatest sõnadest.

"Kaubamärk"

Kaubamärgiga on hoopis teine ​​lugu. Kaubamärk on registreeritud kaubamärk, millel on üks otsene omanik. Teisisõnu, kaubamärk on kaubamärgi või kaubamärgi pass, selle otsene funktsioon on õiguskaitse. Kaubamärk ütleb, et selline kaubamärk on olemas, see on teatud isiku või ettevõtte intellektuaalomand. Seega on mõistete "kaubamärk" ja "bränd" erinevus nende kasutusvaldkonnas.

Kaubamärgi registreerimiseks on 3 võimalust: sõnalise, kujundliku või kombineeritud (sõnaline + kujundlik) kaubamärk. Mitte iga logo ei ole kaubamärk. Kui joonistasite just toote logo, kuid ei esitanud selle pilti registreerimiseks, pole teie kaubamärk kopeerimise eest kaitstud.

Millistest toodetest võib saada bränd?

Brändiks võib saada iga toode: tarbekaubad; ettevõtted b2b turult ja teenuste turult; ettevõtted jaemüük, tooted, mis eksisteerivad ainult virtuaalselt Internetis; samuti inimesed ja avalikud organisatsioonid.

Tarbekaubad

Tarbekaubad on joogid ja toiduained, kodukaubad, kosmeetika, riided ja jalanõud jne. Selle kaubagrupi edukate kaubamärkide näideteks võivad olla Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Tarbekaupade kaubamärk peaks pakkuma unikaalsust, vormi eristumist ja tootekuvandit.

B2B turu tooted

Tugev bränd äriturul tugevdab kampaania mainet ja mainet, mis omakorda toob kaasa müügi kasvu, stabiilsuse ja soodsate koostöötingimuste loomise.

Teenindusturu kaubad

Teenused erinevad füüsilised kaubad mis on ise immateriaalsed. Teenuse brändingul on suur tähtsus, kuna see võimaldab tõlkida ettevõtte abstraktset pakkumist arusaadavamaks kujundiks, selgitada lihtsal viisil keerulisi tingimusi ja eristada teenuseid konkurentidest.

Jaemüügiettevõtted

Jaemüügiettevõtted, nagu ka kõik tarneahela ettevõtted, vajavad samuti kaubamärgi kasutamist. Selliste ettevõtete kaubamärk kujundab eelkõige kuvandit, tekitab assotsiatsioone teenuse kvaliteedi, teeninduse, sortimendi ja hinnapoliitika. Tugeva kaubamärgiga saab jaemüüja turule tuua oma kaubamärke ja konkureerida kaubamärginimedega, suurendades seeläbi käivet ja kasumit.

Kaubad ja teenused Internetis

Interneti leviala kasvu ja Internetis viibimise kestuse tõttu sihttarbijad võimalus teenida kõrget sissetulekut tõhus töö tarbijatega selles kanalis, luues IT-programmide ja -rakenduste kaubamärke. Seda tüüpi kaupade ja teenuste brändimisel on suurt tähtsust mugavus ja tõhus suhtlemine tarbijatega ning kõigi nõuete kiirem täitmine, kui näiteks massitarbekaubad saavad endale lubada.

Inimesed ja ühiskondlikud organisatsioonid

Brändideks võivad olla ka inimesed ja avalikud organisatsioonid, aga ka teatud territooriumid. Bränding selles kaubavaldkonnas seisneb kuvandi, assotsiatsioonide ja teadlikkuse loomises.

Brändi väärtus tarbijatele

Bränd on tarbijale oluline kolmel peamisel põhjusel: see vähendab riske, pakub ostust suuremat rahulolu ja lihtsustab toote valimist. Analüüsime iga brändi kasu tarbijale üksikasjalikumalt.

Riskide vähendamine ostmisel

Tuntud kaubamärke ostes riskib tarbija vähem kui tundmatu kaubamärgi või tootja kaupa ostes. Tavaliselt eristatakse järgmist tüüpi riske:

• Funktsionaalsed riskid: on see, et tundmatu toote kasutamisest tulenev tegevus ja tulemus ei pruugi vastata tarbija ootustele.
• Füüsilised riskid: Tundmatu toode võib kasutamisel tekitada tarbijale ebamugavust.
• Finantsriskid: tarbija on pettunud, kui ostetud tundmatu toode ei vasta sellest tulenevalt tema ootustele, lisaks tekivad tal täiendavad rahalised kulutused uue toote ostmiseks.
• Sotsiaalsed riskid: toode võib raskendada teiste inimestega suhtlemist
• Psühholoogilised riskid: tarbija soovib alati saada kauba ostmisest rahulolu, nii füüsilist kui emotsionaalset. Tundmatut toodet ostes riskib ta ostuga rahulolematuse ja negatiivsete emotsioonide kogemisega.
• Ajakao riskid: toote suutmatus rahuldada vajadust sunnib tarbijat otsima asendust, mis tähendab lisakulutusi uue toote leidmisel ja ostmisel.

Arvestades erinevaid riske, mis võivad tarbijal tekkida tundmatu kaubamärgiga toote ostmisel, eelistab tarbija osta tuntud kaubamärke, mille omaduste kohta ta on reklaame näinud, mille kohta ta teab rohkem teavet ja võib-olla on ka positiivne. kasutuskogemus või soovitused.

Suurenenud ostuga rahulolu

Valiku lihtsustamine

Tugev bränd paistab silma erinevate toodete seas ning vähendab aega õige toote leidmiseks ja ostmiseks. Enamiku turgude kõrge arengu ja karmima konkurentsi ajastul tunneb tarbija ebamugavust suure hulga uute toodete pärast. Tuntud kaubamärk võimaldab tarbijal lühendada kaupluses riiuli juures valikuaega.

Brändi tähtsus ettevõtetele

Tugeva kaubamärgiga ettevõttel on konkurentsieelis kaubamärgita toodetega ettevõtete ees. Ta võib teenida müügilt suuremat kasumit, tema müük on vähem altid hüppelistele. Lisaks muutub bränd teatavaks barjääriks uutele tegijatele tööstusesse sisenemisel.

Kasumi kasv

Kaubamärgi peamine väärtus ettevõtete jaoks on võimalus tõsta ettevõtte kasumlikkust. Tugeva kaubamärgi loomisega garanteerib ettevõte tarbijale teatud riskide vähenemise, osutab talle teatud teenust ja loob rahulolutunde. Kõik need täiendused moodustavad standardtoote hinnale lisaväärtuse või juurdehindluse. Mida tugevam bränd, seda suurem on lisandväärtus, seda suurem on ettevõtte kasum.

Stabiilsus ja pikaealisus

Eeldatakse, et kaubamärgil on jätkusuutlik eelis, mis tagab pikaajalise lisandväärtuse tasumise kaupade ostmine ja see tagab müügi ja kasumi stabiilsuse. Pikaajaline eelis ei tulene mitte ainult toote ainulaadsetest omadustest (mida on mõnikord lihtne kopeerida), vaid ka brändi-kliendi suhtest, mis on ettevõtte väärtuslikum vara ning mida on raske kiiresti kopeerida ja hävitada.

Tõkked tööstusesse sisenemisel

Tugevate kaubamärkide olemasolu segmendis on kõrgeks takistuseks uutele turule siseneda soovivatele ettevõtetele, eriti kui turg on paljulubav. Tugevatel kaubamärkidel on juba kõrge klientide teadlikkus ja lojaalsus ning uued tooted nõuavad klientide võitmiseks suuri investeeringuid.

Sildid: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavski /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borislavski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Bränd, kaubamärk ja kaubamärk: tähendus ja funktsioon

Need originaalsed ja meeldejäävad pildid saadavad meid kõikjal. Logod kuulsad kaubamärgid riided on paljudele moehuvilistele hästi teada, autojuhid tunnevad tootja eksimatult ära kapotil oleva märgi järgi. Mida me saame öelda tootvate ettevõtete kaubamärkide kohta kodumasinad ja elektroonika. Neid teavad hästi isegi lapsed.

Kas olete kunagi mõelnud, kes ja kuidas lõi kuulsate maailmabrändide logod? Mida nad mõtlevad? Miks muutub pealtnäha lihtne pilt kõnekaart ettevõte ja on tunnustatud kogu maailmas? Pean ütlema, et kuulsate kaubamärkide logode ajalugu on mõnikord väga huvitav. Tutvuge mõnega neist.

Versace

Mitte kõik kuulsad brändilogod pole nii äratuntavad kui see salapärane ja meeldejääv märk, mida kuulus moelooja on kasutanud alates 1978. aastast. Temast sai tema suurepäraste kollektsioonide järjekordne kaunistus. Sellest ajast peale on ringikujuliselt paiknevast Medusa Gorgoni peast saanud selle moemaja kaubamärk.

Kui kullerilt esitati küsimusi üsna kummalise logovaliku kohta, vastas ta, et see on saatusliku võlu ja ilu sümbol, mis võib iga inimest hüpnotiseerida ja halvata. Ja ma pean ütlema, et maestro Versace saavutas oma eesmärgi - tema logo on tuntud kogu maailmas. Sellest on saanud täiusliku maitse, peene stiili ja luksuse sümbol.

Givenchy

Kuulsate kaubamärkide logode fotod ilmuvad sageli läikivate ajakirjade lehtedele. See neljast G-tähest koosnev ja stiliseeritud ristikulehega sarnane ruut esindab rangeid jooni ja harmooniat. Mõned sümboolika valdkonna eksperdid on kindlad, et ettevõte kasutas selle loomisel Vana-Kreekas välja töötatud reegleid.

Givenchy kasutab logo kaunistuste ja trükistena, mis on populaarsed ja äratuntavad kogu maailmas.

Lacoste

Tuntud kaubamärkide logosid ja nende nimesid võib leida paljudest moeajakirjadest. Ja see väike roheline krokodill ei vaja reklaami, kuna see on pikka aega olnud Lacoste kaubamärk, mis on kogu maailmas kuulus eelkõige polosärkide poolest.

Tõenäoliselt ei tea kõik, kuidas see märk ilmus. See ei ole tähekombinatsioon, mis määratleb ettevõtte omaniku nime. Jean Rene Lacoste on endine edukas tennisist, kitsastes ringkondades kutsuti teda alligaatoriks. Ta asutas 1993. aastal oma ettevõtte, mis keskendus sellele spordirõivad tennisemängijatele.

Kaubamärk loodi spontaanselt. Lõbu pärast joonistas üks Lacoste kamraad naljaka väikese krokodilli, millest sai hiljem uue kaubamärgi logo. Tänapäeval on selle eduka, tõsi küll, nalja vili üks äratuntavamaid maailmas.

Chupa Chups ja… Salvador Dali

Kui arvate, et kuulsate kaubamärkide logosid ei tea lapsed, kelle vanemad on moest kaugel, siis eksite. Selle ilmekaks näiteks on ettevõte Chupa Chups. Kõik meie riigi lapsed teavad seda toodet. Aga kuidas on suur kunstnik temaga seotud?

Üks kuulsamaid ja silmapaistvamaid sürrealismi esindajaid, kunstnik ja graafik, lavastaja ja skulptor, kirjanik on aidanud kaasa selle ettevõtte arengule ja õitsengule. Oli ju Salvador Dali see, kes maailmakuulsate magusate kommide logo pulgale lõi. Peame avaldama austust ettevõtte asutajatele – nad ei säästnud märkimisväärset summat ja kutsusid logo looma tuntud kunstniku Salvador Dali.

Tuleb märkida, et nende kulud tasusid ära koos intressidega. Kaubamärk osutus säravaks, lihtsaks, huvitavaks ja samas arusaadavaks ning pealetükkimatuks. Kunstniku enda sõnul võttis see töö tal aega mitte rohkem kui tund. Värvilahenduses kasutas ta Hispaania lipu värve, tähti veidi ümardas ja raamidesse paigutas.

Nike ja Carolyn Davidson

Kuulsate ettevõtete ja kaubamärkide logod torkavad kohati silma oma lihtsuses. Seetõttu huvitab paljusid küsimus, miks nad nii meeldejäävad on. Selle näiteks on Nike ja selle lakooniline "puuk". Kui ettevõte käivitas logokonkursi, osales Portlandi osariigi üliõpilane Carolyn Davidson.

Huvitav on see, et siis ei tekitanud tema märk ettevõtte omanikes erilist entusiasmi, kuid nad leidsid, et see oli üsna paljutõotav. See on naljakas, aga oma originaaltöö eest sai Carolyn siis vaid kolmkümmend viis dollarit. Huvitav, kui palju brändiomanikud praegu oma logo hindavad?

õun õun

Tuntud kaubamärkide logod torkavad sageli silma oma originaalsuse poolest. Miljonid inimesed üle maailma teavad, kuidas Apple'i logo välja näeb. Ja enamik neist teab ettevõtte asutaja Steve Jobsi kohta. Selle looja nimi aga kuulus logo vähestele teada. Enamik inimesi arvab, et Steve leiutas hammustatud õuna, kuid see on pettekujutelm.

Apple’il oli alguses hoopis teine ​​kaubamärk (Newton kirjutas midagi puu all istudes). Steve'ile see valik ei meeldinud, sest noorusest peale kaldus ta minimalismi ja lihtsuse poole. Ta ütles: "Ikoonid peaksid välja nägema nii, nagu nad tahaksid lakkuda."

Ta seadis uue Apple'i logo kallal töötanud disainerile Rob Janovale nii keerulise ülesande. Ainus Jobsi väljendatud soov: "Ära tee teda suhkruseks." Mõni nädal hiljem oli Steve'i laual mitu vikerkaareõunte visandit (hammustatud ja terved). Jobs valis tuntud variandi, mis tundus talle huvitavam ja originaalsem.

JÄRGMINE

Kuulsate brändide logodel on mõnikord ettevõtete omanike jaoks eriline tähendus. Nii juhtus Apple'i asutaja Steve Jobsiga. Ta pidi oma elus silmitsi seisma paljude probleemidega. Ta vallandati isegi tema asutatud firmast. Kuid Steve'i ei saa seostada inimestega, kes on eluraskustest murtud. Pärast Apple'ist lahkumist asutas ta peagi teise tootmisettevõtte. arvutitehnoloogia ja andis sellele nimeks NeXT. Nimi osutus sümboolseks - "järgmine". Tõenäoliselt rõhutas Jobs just nii, et ta on peatamatu ning loob järgmise ettevõtte veelgi entusiastlikuma ja sulavamalt.

Aga tagasi selle maailmakuulsa logo loomise ajaloo juurde. Talle tehti ülesandeks välja töötada kuulus graafiline disainer Paul Rand. Ta andis Jobsile range tingimuse: "Maksate mulle 100 000 dollarit logo ühe versiooni eest, mis teile kindlasti sobib."

Selle koostöö tulemusena tunnustas maailm Steve Jobsi stiilis tehtud pealdist NeXT. Eskiis võeti vastu kohe, ilma muudatusteta. Ainus, mida Steve tahtis muuta, oli E-täht kollasena esile tõsta. Ei saa öelda, et Paul Rand lõi varem logod hiiglaslikule arvutikorporatsioonile IBM, ülemaailmsele UPS-i tarneteenusele ning enam kui kümnele keskmisele ja väikesele ettevõttele.

Coca Cola

Kui näeme tuntud kaubamärkide logosid, mille alla Coca-Cola Corporation kahtlemata kuulub, tundub, et need on välja töötatud meeskondade poolt. professionaalsed turundajad ja disainerid. Kuid antud juhul olid asjad teisiti. Selle ettevõtte logo töötas välja ettevõtte tavaline töötaja, raamatupidaja Frank Robinson.

Sel ajal ei olnud ettevõttel veel oma praegust nime ja selle valis Frank - Coca-Cola. Ta asetas nime punasele taustale ja kasutas selle kirjutamiseks tol ajal tavalist kursiivvormi. Sellist fonti peeti siis kalligraafia standardiks. Nii ilmus maailma ette üks meie aja äratuntavamaid logosid. Tõsi, umbes kord kümne aasta jooksul muudab ettevõte oma kaubamärki veidi. Kuid eriline font jääb muutumatuks, nagu ka punased ja valged värvid.

kolmekiireline täht

Kõik autojuhid unistavad sellise logoga auto omamisest. Mercedes asutati 1926. aastal. Ja tänapäeval kogu maailmas tuntud logo ilmus palju hiljem. ametlik versioon ettevõte väljendab oma tähendusi kolmainsusena – õhk, maa ja vesi.

Just autodes (maa peal), paatides ja jahtides (vee peal), lennukites (õhus) kasutatakse tehastes toodetud mootoreid. Samuti on olemas mitteametlik versioon, mis ütleb, et esimest korda kasutas sellist tähte Mercedes-Benzi asutaja Gottlieb Daimler. Oma naisele saadetud kirjas kasutas ta seda sümbolit, et tähistada kohta, kuhu nende uus kodu rajatakse. Firma asutaja pojad moderniseerisid veidi isatähte ja sellest sai firma logo.

Kolm kõige populaarsemat triipu

Ja see logo ei esinda mitte ainult kaubamärki, vaid tohutut tööstusharu, mis on olnud spordimoe suunanäitaja mitme põlvkonna professionaalide ja spordisõprade jaoks. Pikka aega Ettevõtte logoks oli rätik ja kolm triipu.

Huvitav fakt on see, et disainerid ei osalenud logo loomisel. Selle kontseptsiooni pakkus välja ettevõtte asutaja - Adi Dassler. 22 aastat (kuni 1994. aastani) oli kaubamärk muutumatu. Kuid siis sundisid uued moetrendid tuntud kaubamärgi spetsialiste maailmas armastatud trefoili mõnevõrra ümber töötama. Nüüd on ettevõtte tooteid kaunistatud vanade traditsioonide järgi valmistatud logoga, milleks on kolmnurk. Kolme triibu teema jäeti alles.

Alates 2008. aastast on ettevõte välja andnud eraldi kingade ja rõivaste kollektsiooni nimega Adidas original. Ta ühendas 80ndate moe ja originaalse logo, mille lõi Adi Dassler.

Calvin Klein

See kaubamärk alustas oma eksisteerimist 1942. aastal. Tema logo loodi kohe. Äratuntavaks sai see aga alles 30 aastat hiljem, kui disainer teksasarja maailmale tutvustas ja logo tagataskule asetas.

Hiljem hakati seda kasutama mitte ainult tunnustusmärgina, vaid ka kogumiku navigaatorina. Tume logo tähistab riideid kõrgeim tase, hall värv - püsivad rõivaliinid, valge - spordirõivad.

Kuulsate kaubamärkide logod: Brandomania mäng

Kui olete huvitatud ettevõtete kaubamärkide ajaloost, siis kindlasti olete huvitatud uus mäng. Mõni aasta tagasi ilmus see läänes ja nüüd võidab see meie riigi mängijate südameid. Mäng "Brandomaania" koosneb seitsmest tasemest, need avanevad eelmistel tasemel liikudes. Kogenud brandomaaniakudele on loodud kolm eritaset, mille üle tuleb heade tulemuste saavutamiseks oma ajusid ragistada.

"Brandomaania" on lõõgastava dünaamikaga. Seda mängib kõige paremini mitu inimest. Küsimustele on soovitav vastata esimest korda, siis on võimalik koguda kõige rohkem auhinnamünte. Muidugi on mäng mõeldud neile, kes teavad vähemalt mõnda kuulsate kaubamärkide logosid. Mäng (vastused ei pruugi olla väga lihtsad) pakub vihjete kasutamise võimalust. Selleks peate klõpsama ikooni "lambipirn" ja näete teavet tundmatu kaubamärgi kohta. Ja "pomm" eemaldab enamiku tähtedest ja peate ära arvama, milline sõna on ülejäänud taga peidus.

Mängu disain on üsna lihtne, juhtimisliides selge. Peame avaldama austust mängu autoritele selle eest, et nad mitte ainult ei muutnud tundmatuseni logosid, vaid säilitasid ka oma põhijooned. Esimesed tasemed juba omandanute sõnul on "Brandomaania" vastuste ära arvamine tõesti huvitav.