इसलिए, उपभोक्ता की पहली और सबसे महत्वपूर्ण छाप पैकेजिंग डिजाइन पर निर्भर करेगी। लेबल कंपनी और खरीदार के बीच एक कड़ी है, इसलिए यह सूचनात्मक और प्रभावी होना चाहिए। यह सुपरमार्केट शेल्फ पर स्पष्ट रूप से दिखाई देना चाहिए, और इसकी उपस्थिति आंतरिक सामग्री के अनुरूप होनी चाहिए।

रचनात्मक लेबल डिज़ाइन, सुविधाजनक पैकेजिंग या उज्ज्वल पैकेजिंग सामग्री ऐसे कारक हैं जो उत्पाद और ब्रांड की सफलता को सुनिश्चित करते हैं।

पैकिंग आवश्यकताएँ:

यादगार और सरलता

खरीदार के पास लंबे समय तक तस्वीर में झांकने का समय नहीं होता है, जिसमें बड़ी संख्या में छोटे तत्व होते हैं।

मूल रूप

इस शर्त का अनुपालन किसी भी ब्रांड की धारणा की व्यक्तित्व सुनिश्चित करता है।

जानकारीपूर्ण

लेआउट बनाते और विकसित करते समय, इस चरण पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए, क्योंकि सूचनात्मक पैकेजिंग खरीदार को सेकंड में उत्पाद के बारे में आवश्यक जानकारी प्राप्त करने का अवसर देती है और अपने स्वयं के अनुरोधों के अनुपालन की डिग्री को जल्दी से निर्धारित करती है।

भावनात्मक स्वीकार्यता

ब्रांडिंग का एक महत्वपूर्ण पहलू। जैसा कि अनुभव से पता चलता है, अधिकांश खरीदार, उत्पाद चुनते समय भावनाओं से निर्देशित होते हैं, न कि तर्कसंगत दृष्टिकोण से। तदनुसार, रंग और ग्राफिक समाधानों का बहुत महत्व है।

कानूनी (पेटेंट-कानूनी)।

Rospatent (FIPS) में डिज़ाइन की जाँच करना और उसके बाद के पंजीकरण। उसके बाद, ग्राहक पैकेज का एकमात्र मालिक बन जाता है। एक मूल डिजाइन का आदेश देने से पहले, यह याद रखना चाहिए कि एक डिजाइनर के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वह पाठ को कॉम्पैक्ट रूप से व्यवस्थित करने में सक्षम हो, ताकि लेबल के लिए एक स्टाइलिश, पूर्ण रूप प्रदान किया जा सके। जानकारी की सत्यापित प्रस्तुति, फोंट और रंगों का सफल चयन हमेशा खरीदारों को आकर्षित करता है।

पैकेजिंग क्या होनी चाहिए?

• ध्यान आकर्षित करना।
• उत्पाद के बारे में जानकारी देना।
• भावनात्मक धारणा के मामले में सकारात्मक।

पैकेजिंग डिज़ाइन बनाते समय क्या विचार किया जाना चाहिए?

मामले:

«मिलर» बीयर ब्रांड

एक कार्य:
प्रतियोगिता परियोजना। "मिलर" (नाइटक्लब के लिए सीमित संस्करण) की शैली में बीयर की कैन और एक विज्ञापन लेआउट डिज़ाइन करें।

समाधान:
जार और लेआउट का डिज़ाइन मुख्य रूप से उन सक्रिय युवाओं पर केंद्रित है जो अपना खर्च करते हैं खाली समयक्लबों में।
डिजाइन स्ट्रोब रोशनी की झलक पर आधारित है, जो "डांस फ्लोर" को अथक आंदोलन की ऊर्जा देता है, जो नाइट क्लब जीवन की बहुमुखी प्रतिभा को दर्शाता है। नारा "मिलर आगे बढ़ो" - "मिलर परे"।

"नींबू पानी" प्राकृतिक नींबू पानी

एक कार्य:
प्राकृतिक नींबू पानी के लिए पैकेजिंग विकसित करें।

समाधान:
उत्पाद की स्वाभाविकता को प्रदर्शित करने के लिए, लेबल एक पारदर्शी सिकुड़ने वाली फिल्म से बना होता है, जिस पर एक शाखा पर एक फल की छवि लागू होती है, जैसे कि यह नींबू पानी में डूबा हुआ हो। विचार को सुदृढ़ करने के लिए, फल बुलबुले से घिरा हुआ है। पैकेजिंग के लिए गर्म रंगों को चुना गया था, पीले और हल्के पीले-हरे रंग हल्केपन, स्पार्कलिंग की भावना पैदा करते हैं। पैकेज में पत्तियों द्वारा बनाए गए फल की तस्वीर पर जोर दिया गया है। नाम के लिए, हस्तलिखित की नकल करने वाला एक फ़ॉन्ट चुना गया था, जो पैकेजिंग को भावनात्मकता देता है।

"एकोफर्मा" फार्म दूध

एक कार्य:
खेत के दूध के लिए पैकेजिंग विकसित करें।

समाधान:
प्राकृतिक ब्रांड विकास कृषि उत्पादविशेष ध्यान देने की आवश्यकता है। पैकेजिंग को उत्पाद की स्वाभाविकता, हल्कापन और ताजगी पर जोर देना चाहिए। विकसित दूध पैकेजिंग पारंपरिक और आधुनिक दृष्टिकोण. "स्याही, कलम" की शैली में बनाई गई गाय की छवि के लिए धन्यवाद, शारीरिक श्रम और स्वाभाविकता पर जोर दिया जाता है। नीला रंग ताजगी देता है, और गाय की अभिन्न छवि बाहर खड़े होने और शेल्फ पर सामान को जल्दी से गिनने में मदद करती है।

«लैम्पोन» सिरप

एक कार्य:
रास्पबेरी सिरप के लिए रचनात्मक पैकेजिंग डिजाइन करें।

समाधान:
उत्पाद का नाम इतालवी शब्द "लैम्पोन" पर चलता है - रास्पबेरी, जो स्वादों की श्रृंखला में परिलक्षित होता है। शब्दों के खेल पर स्प्रिंग-स्पून के साथ बड़े बेस बल्ब के रूप में पैकेजिंग के चुने हुए रूप पर जोर दिया जाता है, और बेरीज की नक्काशी के साथ एक विस्तृत लेबल उपभोक्ता को गर्म घरेलू आराम और प्रेरणा के मूड को व्यक्त करने में मदद करता है।

"ऑर्स्की मीट प्रोसेसिंग प्लांट" प्रीमियम स्टू

एक कार्य:
प्रीमियम लाइन स्टू के लिए पैकेजिंग विकसित करना।

समाधान:
उन्हें जानवरों की छवियों की उत्कीर्णन शैली में हाथ से खींचा और शैलीबद्ध किया गया था। उत्पादों की स्थिरता और विश्वसनीयता पर जोर देने के लिए हथियारों के कोट के आकार का उपयोग किया गया था। पैकेज के सामने की तरफ ऐसी जानकारी है जो उपभोक्ता को खरीदारी का निर्णय लेने में मदद करती है: GOST, उच्चतम ग्रेड और जिस वर्ष मांस प्रसंस्करण संयंत्र की स्थापना की गई थी - 1938। ब्लैक को मुख्य रंग के रूप में चुना गया था। मांस प्रसंस्करण संयंत्र के ब्रांड को उजागर करने के लिए, एक लाल रिबन का उपयोग किया जाता है, जो हमें हेरलडीक छवियों को संदर्भित करता है।

"रूसी पकड़" मछली और समुद्री भोजन

एक कार्य:
विकास करना ट्रेडमार्क(नाम, लोगो) और समुद्री भोजन के लिए पैकेजिंग।

समाधान:
हमने प्रतिबंध लगाने से पहले एक साल से अधिक समय पहले परियोजना को विकसित करना शुरू कर दिया था। दो अवधारणाएं प्रस्तावित की गईं: "रूसी" और "नार्वेजियन" मछली और समुद्री भोजन। हम भविष्य की प्रवृत्ति का अनुमान लगाने में कामयाब रहे और "रूसी" अवधारणा पर बस गए। नाम के विकास के दौरान, लगभग 300 रूपों पर काम किया गया था। रूसी कैच को अंतिम विकल्प के रूप में चुना गया था, क्योंकि कंपनी क्षेत्र में समुद्री भोजन का उत्पादन करेगी रूसी संघ, रूसी समुद्रों के सबसे दूरस्थ और स्वच्छ स्थानों में। नाम इस विशेषता पर जोर देता है, यह देशभक्ति की भावनाओं पर खेलता है और उपभोक्ता विश्वास को प्रेरित करता है। इसके अलावा, घरेलू उत्पाद स्वादिष्ट और स्वास्थ्यवर्धक होते हैं, क्योंकि वे कम संसाधित होते हैं।

जेड एंड जी के लाभ। ब्रांडिंग:

गैर-तुच्छ पैकेजिंग का विकास;
अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पहचान;
पैकेजिंग के रूप में परिणाम जो बिक्री बढ़ाता है।
यदि आप किसी नए डिज़ाइन की कीमत जानना चाहते हैं या मौजूदा समाधानों का नया स्वरूप जानना चाहते हैं, तो कृपया Z&G से संपर्क करें। ब्रांडिंग पैकेजिंग उदाहरण "मामलों" अनुभाग में प्रस्तुत किए गए हैं।

समीक्षाएं:

जेड एंड जी को धन्यवाद। "क्रोखा" सॉसेज के लिए एक लेबल और कॉर्पोरेट चरित्र के विकास के लिए ब्रांडिंग"। आपने हमारी अपेक्षाओं को सही ठहराया और एक गुणवत्तापूर्ण उत्पाद की पेशकश की।
पोपोक डारिया, विज्ञापन और व्यापार विपणन विभाग के प्रमुख, चर्काशिन एंड पार्टनर

हम रूसी संघ के सभी क्षेत्रों के साथ काम करते हैं:मॉस्को, सेंट पीटर्सबर्ग, येकातेरिनबर्ग, कज़ान, चेल्याबिंस्क, पर्म, इज़ेव्स्क, ऑरेनबर्ग, बुज़ुलुक, समारा, सेराटोव, निज़नी नावोगरट, तुला, वोरोनिश, लिपेत्स्क, यारोस्लाव, रियाज़ान, पेन्ज़ा, तेवर, व्लादिमीर, किरोव, वोल्गोग्राड, नबेरेज़्नी चेल्नी, चेबोक्सरी, ऊफ़ा, कुरगन, टूमेन, सर्गुट, नोवोसिबिर्स्क, ओम्स्क, केमेरोवो, बरनौल, क्रास्नोडार, इरकुतडिवोस्ट, चिट्टा। खाबरोवस्क, युज़्नो-सखालिंस्क, क्रास्नोयार्स्क, रोस्तोव-ऑन-डॉन, कैलिनिनग्राद और रूस के अन्य शहर।

यूरोप में प्रतिनिधित्व:जर्मनी, डसेलडोर्फ - आकिन।

पी.एस. कल तक मत टालो कि तुम आज क्या कर सकते हो! अभी अपना आवेदन जमा करें

नमस्ते!

विषय को जारी रखते हुए, आज मैं कुछ दूंगा आसान टिप्स, जिसके द्वारा निर्देशित आप जल्दी और आसानी से ऐसा बना सकते हैं पैकेज का डिज़ाइन, जो न केवल प्रतिस्पर्धियों के साथ अनुकूल तुलना करेगा, बल्कि डिजाइनर की व्यावसायिकता की भी गवाही देगा।

अपनी पिछली खरीदारी के बारे में सोचें। आपने यह विशेष ब्रांड क्यों खरीदा? क्या यह एक आवेगपूर्ण खरीदारी थी या आप मूल रूप से इसे खरीदने जा रहे थे?

शायद आपने इसे इसलिए खरीदा क्योंकि आपको यह दिलचस्प लगा। मान लीजिए कि आपको शैम्पू की ज़रूरत है। लेकिन क्या आपको इस विशेष ब्रांड के शैम्पू की ज़रूरत है? चमकदार बोतल में यह शैम्पू इतना महंगा लगता है? नहीं, आपने इसे इसलिए खरीदा क्योंकि आप सफल और महत्वपूर्ण महसूस करना चाहते हैं, भले ही इस शैम्पू की गुणवत्ता डिस्काउंटेड शॉपिंग कार्ट से अलग न हो!

यह पैकेजिंग का कार्य है। यह सही और रचनात्मक पैकेजिंग है जो आपको उत्पाद बेचने में मदद करती है। यह ध्यान आकर्षित करता है, संकेत भेजता है और ग्राहकों के विचारों को सही दिशा में निर्देशित करता है।

मुझे पता है कि आपके उत्पाद को प्रतिस्पर्धियों की भीड़ से अलग करना कितना मुश्किल है, इसलिए मैंने आपके लिए 50 . तैयार करने का फैसला किया उपयोगी सलाहखरीदारों के लिए पैकेजिंग को दिलचस्प बनाने के तरीके के बारे में, और उन्हें ज्वलंत उदाहरणों के साथ पूरक बनाया।

01. ग्राफिक टेम्प्लेट (पैटर्न) का उपयोग करें

यदि आपको एक सस्ते और उच्च गुणवत्ता वाले पैकेजिंग विकल्प की आवश्यकता है तो पैटर्न का उपयोग करें। यह पैकेजिंग विकल्प बेहद सरल है, लेकिन साथ ही यह पृष्ठभूमि में चमकदार धारियों के कारण रुचि जगाता है। रंग पैलेट पैकेजिंग को एक अच्छी गुणवत्ता देता है, यह वास्तव में "अमेरिकी सपने" की छवि बनाता है, और उपकरण स्वयं के लिए बोलते हैं।

02. सभी उपलब्ध स्थान का उपयोग करें

अपनी पैकेजिंग बनाते समय हर उपलब्ध सेंटीमीटर का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, इस बॉक्स के अंदर एक सुंदर पुष्प प्रिंट है। उन्हें सिर्फ सफेद छोड़ने के बजाय, डिजाइनर ने एक पैटर्न का इस्तेमाल किया जिसने बॉक्स को एक विशेष रूप दिया। यह अनुमान लगाना मुश्किल नहीं है कि ऐसे बॉक्स में जो उत्पाद है वह भी अनन्य दिखता है।

03. सादगी से डरो मत

कभी-कभी सादगी खरीदार की आत्मा की कुंजी होती है, और यह पैकेजिंग इसकी स्पष्ट पुष्टि है। पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने और भूरे रंग के टन में चित्रित, पैकेज सरल दिखता है, और इस छाप को उस पर मुद्रित पंखों की छवियों से बहुत सुविधा मिलती है। लेबल पर रंग के उज्ज्वल उच्चारण डिजाइन को सजाते हैं और इसे और अधिक आधुनिक बनाते हैं।

04. इंप्रेशन के बारे में सोचें

इस बारे में सोचें कि जब ग्राहक आपके उत्पाद को अनपैक करते हैं तो वे क्या करते हैं। इस उदाहरण में, लग्ज़री चप्पलों को उत्पाद के रूप में दिखाया गया है। चूंकि वे अमीर लोगों के लिए हैं, इसलिए जूते एक सुंदर बैग में पैक किए जाते हैं, जो बदले में एक बॉक्स में होता है। खरीदार पैकेज खोलता है, अंदर एक और पैकेज देखता है, और उसके बाद ही जूते में जाता है। पैकेजों को बिछाने का सरल कार्य खरीद को अर्थ देता है, और ग्राहक के लिए खुद को यह समझाना आसान होता है कि उसने इतने महंगे जूते क्यों चुने।

05. उत्पाद के अलावा

सुनिश्चित करें कि पैकेजिंग डिज़ाइन उस उत्पाद का पूरक है जो अंदर है। यह पैकेजिंग अंदर मौजूद उत्पाद की तरह ही सरल और प्राकृतिक दिखती है। चेकआउट पर पैसे देने से पहले ही आप जो कुछ भी खरीदते हैं, वह आपको दिखाई देता है, और यह अपने उत्पाद के लिए निर्माता के खुलेपन और यहां तक ​​कि गर्व की छाप पैदा करता है।

06. चारों ओर मूर्ख

यदि आपके पास चंचल पैकेजिंग बनाने का अवसर है, तो इसे याद न करें। यह पैकेजिंग सरल दिखती है और साथ ही बेहद मज़ेदार भी। पैकेजिंग पर चित्र उत्पाद के साथ इंटरैक्ट करता प्रतीत होता है, लेकिन साथ ही साथ इसे ओवरशैड नहीं करता है। पैकेजिंग के रंगों को बेरीज के साथ खूबसूरती से जोड़ा जाता है, और एक अजीब कार्टून चरित्र का व्यवहार, लालच से उन्हें खाने से उत्पाद की गुणवत्ता पर संकेत मिलता है।

07. बहादुर बनो

रंगीन पेंट और असामान्य आकृतियों का उपयोग करना बाहर खड़े होने का एक गारंटीकृत तरीका है। इस टकीला बोतल का डिज़ाइन बनाते समय, डिज़ाइनर ने इन तकनीकों का उपयोग किया और शीर्ष पर निकला। बोतल असामान्य और मज़ेदार दिखती है और अगर आप इसे खरीदते हैं तो बहुत मज़ा आता है।

08. पैटर्न तोड़ें

यदि आपके पास बहुत सारे प्रतियोगी हैं, तो अपने उत्पाद को अन्य सभी की तुलना में अलग तरीके से पेश करने का एक तरीका खोजने का प्रयास करें, अपना खुद का अनूठा दृष्टिकोण खोजें। शहद के लिए इस पैकेजिंग का आकार क्लासिक ग्लास या प्लास्टिक जार से बिल्कुल अलग है। इसके अलावा, यह मोम से बना है। जब शहद खत्म हो जाए, तो इसे पलट दें और नीचे की बाती को ढूंढे। हां, आपने सही अनुमान लगाया, पैकेजिंग को मोमबत्ती के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है। इस प्रकार, निर्माता ने अपने उत्पाद को पर्यावरण के लिए बिल्कुल सुरक्षित बना दिया।

09. प्रक्रिया के बारे में सोचें

यदि आपको लगता है कि आपका उत्पाद एक सुंदर उपहार बना सकता है, तो इसे अपने लाभ के लिए उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यह नींबू मदिरा एक उपहार के रूप में बनाया गया था, और इसलिए तदनुसार पैक किया गया। श्वेत पत्र लंबे सिलेंडर के अंदर कांच की बोतल की सुरक्षा करता है। जब आप सिलेंडर खोलते हैं और कागज को फाड़ना शुरू करते हैं, तो आपको तुरंत महसूस होता है कि आप उपहार को खोल रहे हैं।

10. स्टाइल का प्रयोग करें

चित्र और ग्राफिक्स को बहुत यथार्थवादी बनाना आवश्यक नहीं है। यदि आप छवि को स्टाइल कर सकते हैं और इसे बनावट के रूप में पैकेजिंग पर लागू कर सकते हैं, तो ऐसा करें। इस पैकेज में सिर और बालों की एक साधारण छवि है। बाल एक अद्वितीय पैटर्न बनाते हुए, पूरे बॉक्स को "उलझन" करते हैं। पहली नज़र में यह स्पष्ट नहीं है कि ये पैटर्न क्या हैं, लेकिन अगर आप पूरे पैकेज को देखते हैं, तो आप समझेंगे कि ये उड़ते हुए बाल हैं।

11. खुद को सीमित न करें

यदि आपका उत्पाद एक निश्चित प्रकार की पैकेजिंग में सबसे अच्छा दिखता है, तो अपने आप को मानक विचारों तक सीमित न रखें। उदाहरण के लिए, यह साबुन एक बॉक्स में सबसे अच्छा दिखता है, लेकिन एक तरफ खुलने वाले नियमित बॉक्स के बजाय, निर्माता ने इसे एक बॉक्स में पैक किया जो एक गहने बॉक्स की तरह खुलता है। ढक्कन के साथ एक असामान्य बॉक्स साबुन को असामान्य और रोचक बनाता है, और फिर इसका उपयोग छोटी वस्तुओं को स्टोर करने के लिए किया जा सकता है।

12. आधुनिक बनें

आधुनिक, सरल और सुंदर डिजाइन हमेशा ध्यान आकर्षित करते हैं। आप जो प्रभाव चाहते हैं उसे पाने के लिए साफ लाइनों, साधारण फूलों और अजीब फोंट का प्रयोग करें। इस तरह की पैकेजिंग बहुत फैशनेबल और आधुनिक दिखती है और तुरंत आपको यह जानना चाहती है कि इस उत्पाद का मालिक कौन है।

13. बनावट का प्रयोग करें

दृश्य बनावट के अलावा, उन बनावटों का उपयोग करें जिन्हें आप महसूस कर सकते हैं ... शाब्दिक रूप से। खरीदार पैकेजिंग को अपने हाथों में लेते हैं, जिसका अर्थ है कि यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि वे न केवल अपनी दृष्टि का उपयोग करें, बल्कि स्पर्श भी करें। इस कीट विकर्षक पैकेज के निचले हिस्से में डॉट्स उभरे हुए हैं जो पैटर्न में बदल जाते हैं। यह न केवल धारण करने के लिए आरामदायक है, बल्कि सुखद भी है, और नीचे की बिंदीदार बनावट बोतल के शीर्ष पर मुद्रित चित्रों के साथ अच्छी तरह से मिश्रित होती है।

14. उज्ज्वल बनो

यदि आपका उत्पाद चमकीले रंग का है, तो ध्यान आकर्षित करने के लिए उसका उपयोग करें। पैकेजिंग डिज़ाइन में उज्ज्वल लहजे जोड़ें, जैसा कि कैंडी निर्माता ने इस तस्वीर में किया था। प्रत्येक बैग का डिज़ाइन उसमें मौजूद कैंडी के रंगों का उपयोग करता है। कृपया ध्यान दें कि उत्पाद लाइन ठोस दिखती है, खंडित नहीं, लेकिन साथ ही आप तुरंत समझ सकते हैं कि किस पैकेज में कौन सी मिठाई है (पैकेज को देखे बिना)।

15. एक कहानी बताओ

यदि आप पैकेजिंग से संबंधित कोई कहानी बता सकते हैं, तो आप अपने आप पर बहुत बड़ा उपकार कर रहे हैं। लोग कहानियों को पसंद करते हैं, वे कुछ नया, अज्ञात सीखना पसंद करते हैं। इन मोजे की पैकेजिंग के पीछे एक असाधारण कहानी है। जब आप अपने मोज़े निकालते हैं, तो एक चिमनी का अनुकरण करते हुए, कपास का एक गुच्छा ढक्कन से चिपक जाता है। पिछले वर्षों में मोजे कारखानों में इस तरह के बहुत सारे पाइप थे।

16. मूल के लिए प्रयास करें

इस बारे में सोचें कि आपका उत्पाद क्या है और इसे पैकेजिंग में प्रदर्शित करें। उदाहरण के लिए, इस लाइन के निर्माण में प्रसाधन सामग्रीसरल, प्राकृतिक और शुद्ध सामग्री का उपयोग किया जाता है। यह पैकेजिंग पर दिखाया गया है। यह सरल और प्राकृतिक दिखता है, डिजाइन प्राकृतिक भूरे रंगों का उपयोग करता है जो केवल इसकी स्वाभाविकता पर जोर देता है।

17. रचनात्मक बनें

आप पैकेजिंग को आकर्षक बना सकते हैं, लेकिन अगर आप उत्पाद को आकर्षक बना सकते हैं, तो आप दो बार जीतते हैं। उदाहरण के लिए, इस दूध साबुन को लें। यह दूध मिलाकर बनाया जाने वाला एक साधारण साबुन है, इसके स्थान पर कोई अन्य आयताकार साबुन हो सकता है। जाहिरा तौर पर, निर्माता ने भी इस बारे में सोचा था कि क्या उसने अपने साबुन को एक पॉप्सिकल में बदलने का फैसला किया है, जिससे सीधे इसकी दूध संरचना पर संकेत मिलता है।

18. आंतरिक सजावट पर विचार करें

पैकेज के बाहर दिलचस्प होना चाहिए, लेकिन अंदर के बारे में क्या है, जहां उत्पाद संपर्क में आता है? यदि आपका आइटम कई भागों से बना है, तो कृपया उन्हें अलग से व्यवस्थित करें। इस यो-यो पैकेजिंग में खिलौनों के प्रत्येक भाग के लिए एक कम्पार्टमेंट है, और वे सभी खूबसूरती से दूर रखे गए हैं। भागों के रंग पैकेजिंग के रंग से मेल खाते हैं, साथ में वे जैविक और स्टाइलिश दिखते हैं।

19. बहुक्रियाशीलता

यदि आप पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों का उत्पादन करते हैं, तो निश्चित रूप से लोग आपके ब्रांड को पसंद करेंगे। इसे प्राप्त करने का एक तरीका पैकेजिंग की बहुक्रियाशीलता का ध्यान रखना है। पहली नज़र में इन सफाई की बोतलों में कुछ खास नहीं है, लेकिन अगर आप इन्हें छूते हैं, तो आपको एहसास होगा कि ये प्लास्टिक से नहीं बनी हैं। वे हैं ... चीनी मिट्टी के बरतन और खाली होने पर अच्छी तरह से फूलदान बन सकते हैं।

20. भावनाओं के साथ खेलें

अपनी पैकेजिंग से अधिक से अधिक ग्राहक की इंद्रियों को छूने का प्रयास करें। इस बेडशीट पैकेज के उदाहरण के साथ, हम फिर से देखते हैं कि स्पर्श को कैसे प्रभावित किया जा सकता है। सील किए जाने से पहले, पत्रों को पैकेज में रखा गया था, जिसने एक असामान्य त्रि-आयामी प्रभाव पैदा किया। ऐसी पैकेजिंग न केवल विचार करने के लिए, बल्कि स्पर्श करने के लिए भी वांछनीय है।

21. उत्पाद को आवाज दें

यदि आपके पास एक गुणवत्ता वाला उत्पाद है, तो इसे अपने लिए बोलने दें। इसे चमकदार, बेकार आवरण में न लपेटें। ये उच्च गुणवत्ता वाली चड्डी बहुत अच्छी लगती हैं। उन्हें एक बॉक्स में छिपाने के बजाय, उन्हें सादे दृष्टि में छोड़ दें ताकि हर कोई देख सके कि वे कितने सुंदर हैं।

22. सीमित संसाधन

पैकेजिंग में पैसा खर्च होता है, यह एक सरल और समझने योग्य सत्य है। यदि आप इसे यथासंभव छोटा रख सकते हैं, तो ऐसा करें। उदाहरण के लिए, इन डोरियों के लिए संगीत वाद्ययंत्रसरल और अभी तक बहुत प्रभावी ढंग से पैक किया गया। पेपर पैकेजिंग को सोने, सफेद और काले रंग के सुंदर डिजाइनों से सजाया गया है जो कि डोरियों के रंगों को खूबसूरती से प्रतिध्वनित करते हैं।

23. आइए एक नजर डालते हैं

जब यह आता है खाद्य उत्पाद, खरीदार बस यह देखना महत्वपूर्ण है कि वह क्या खरीद रहा है। अगर अंदर देखने का कोई रास्ता नहीं है तो कौन जानता है कि बक्सों और पैकेजों में क्या छिपा है? इन कुत्ते बिस्कुट के बॉक्स में एक खिड़की है, ताकि आप देख सकें कि आप अपने पालतू जानवरों के लिए क्या खरीद रहे हैं। जब आप घर पहुंचते हैं और बॉक्स खोलते हैं, तो आपको कोई आश्चर्य नहीं होगा, और आप पहले ही बता सकते हैं कि ये कुकीज़ स्वादिष्ट लगती हैं।

24. विलासिता के लिए प्रयास करें

अगर कोई ऐसी चीज है जिस पर लोग बहुत पैसा खर्च करने को तैयार हैं, वह है शराब। क्या आप दुकानों में उपलब्ध शराब के विशाल चयन से भयभीत हैं, नहीं जानते कि प्रतिस्पर्धियों की भीड़ से बाहर कैसे खड़े हों? देखिए, इस शराब के पास से कोई नहीं गुजरेगा। यह एक असामान्य बॉक्स में पैक किया जाता है, ढेर के साथ आता है और नीयन पीले और गुलाबी रंग में आता है। ऐसा लगता है कि "आराम करने का समय" चिल्ला रहा है और एक अच्छी तरह से बिताए सप्ताहांत का एक बड़ा अनुस्मारक होगा।

25. अपने रंग पैलेट को सीमित करें

एक सामंजस्यपूर्ण रूप के लिए अपने रंग पैलेट को संकीर्ण करें। इन चावल केक के लिए पैकेजिंग डिजाइनर ने एक समुद्री विषय चुना क्योंकि उनका स्वाद समुद्री नमक, मसालों और बाल्समिक सिरका के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ है। नीले रंग के अलग-अलग रंग एक साथ बहुत अच्छे लगते हैं, और नारंगी के धब्बे आंख को पकड़ने वाले लहजे को जोड़ते हैं।

26. उत्पाद का प्रयोग करें

यदि उत्पाद पैकेज का हिस्सा हो सकता है, तो इसका इस्तेमाल करें। उदाहरण के लिए, इन जूतों को पक्षी के आकार के अद्भुत बक्सों में पैक किया जाता है। उन्हें केवल बॉक्स के अंदर रखने के बजाय, डिजाइनर ने विशेष रूप से बनाए गए छेदों के माध्यम से उनके फीतों को पिरोने का फैसला किया, और अब ऐसा लग रहा है कि पक्षी अपनी चोंच में कीड़ा पकड़े हुए है।

27. ट्रेंडी बनें

अपनी पैकेजिंग को और अधिक फैशनेबल बनाने के लिए नवीनतम रुझानों का पालन करें। इस बियर का डिज़ाइन एक अत्यंत लोकप्रिय फ़ॉन्ट का उपयोग करता है, और निर्माता ने न केवल इस पर अपना ब्रांड बनाया, बल्कि नाम भी उधार लिया। अब यह बियर साधारण, आधुनिक और यहां तक ​​कि स्टाइलिश भी दिखती है।

28. बॉक्स के बाहर सोचें

उन पैकेजों के बारे में बात करना भूल जाइए जिनमें आपके उत्पाद का "उत्पादन" होना चाहिए। पानी आमतौर पर में छोड़ा जाता है प्लास्टिक की बोतलें. हालांकि, इस पानी में डाला जाता है दफ़्ती बक्से. हां, यह अभी भी सिर्फ पानी है, लेकिन यह अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखता है, जिसका अर्थ है कि यह आपका ध्यान खींचने के लिए निश्चित है।

29. एक असामान्य डिजाइन का प्रयोग करें

अपनी कल्पना का प्रयोग करें, कुछ ऐसा करें जो आपसे अपेक्षित न हो। इस वोदका का नाम सामान्य (रीढ़ - रीढ़) से थोड़ा अलग है, जिसने डिजाइनर को प्रेरित किया। चूंकि रीढ़ की छवि कांच पर लागू होती है, यह बड़ा, त्रि-आयामी लगता है, और यह एक साधारण आश्चर्यजनक प्रभाव की गारंटी देता है।

30. शाब्दिक बनें

यदि आपका उत्पाद एक विशेष तरीके से बनाया गया है, तो इसे पैकेजिंग डिज़ाइन में प्रतिबिंबित करने का प्रयास करें। उदाहरण के लिए, यह कुकी ओवन में बेक की जाती है। तो क्यों न उन्हें ओवन के आकार के डिब्बे में पैक किया जाए? यह अजीब और असामान्य पैकेज सामान्य लोगों की तरह कुछ भी नहीं है, और इसमें कुकीज़ एक असली घर का बना इलाज की तरह लगती हैं।

31. ग्राहकों के करीब पहुंचें

क्या कोई सामान्य विचार है जो आपके उत्पादों को प्रभावित करता है? अपने ग्राहकों से जुड़ने के लिए इसे अपने पैकेजिंग डिज़ाइन में उपयोग करने का प्रयास करें। यह बोतल न केवल एक अत्यंत विस्तृत लेबल से अलंकृत है, बल्कि अजीब कहानियों और नारों से ढके भूरे रंग के कागज में भी लिपटी हुई है। इस असामान्य पैकेजिंग को हर कोई जानता है और इस शराब को देखकर हर कोई हंसने लगता है।

32. एक स्पर्श पहलू जोड़ें

अगर आपके पास इंटरेक्टिव पैकेजिंग है, तो लोग इसे पसंद करेंगे। बता दें कि स्मरनॉफ वोदका का पैकेज इस तरह से बनाया गया है कि इसे बोतल से किसी फल के छिलके की तरह निकाला जा सके। इस पेय की फल सुगंध को देखते हुए, यह समानता और भी अधिक प्राकृतिक और आकर्षक लगती है।

33. अजीब होने से डरो मत

अगर यह आपकी खूबी है तो लोगों को उभयलिंगी महसूस कराएं। ये जूस बॉक्स कम से कम अजीब लगते हैं। फलों से समानता हड़ताली है, लंबे समय तक और ध्यान से उनकी जांच करने की एक अथक इच्छा है। किसी को यह महसूस होता है कि आप सीधे फल से रस पीते हैं, और यह निश्चित रूप से निर्माता के लाभ के लिए खेलता है।

34. हास्य का प्रयोग करें

यदि आप पैकेजिंग डिज़ाइन में शरारत का स्पर्श जोड़ते हैं, तो आपको इससे केवल लाभ होगा। यदि आप अपने उत्पाद को देखकर ग्राहक को मुस्कुराते हैं, तो क्यों नहीं? रंगे हुए चेहरों वाले ये ब्रश बहुत ही फनी लगते हैं। सहमत हूं, ऐसे ब्रश को नोटिस नहीं करना असंभव है।

35. अतिशयोक्ति से डरो मत

अवसर मिलने पर आकार, रंग और चित्रों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करें। उदाहरण के लिए, इन तकियों के ब्रांड में मुख्य पात्र के रूप में भालू होता है (चूंकि तकिए शहद की सुगंध से निर्मित होते हैं)। सिर्फ एक प्यारा भालू खींचने के बजाय, डिजाइनर ने उसे अपने मुंह के साथ खुला, स्वादिष्ट तकिए से भरा हुआ चित्रित करने का फैसला किया।

36. अपने उत्पाद को किसी और चीज़ में बदलें

अगर हर कोई किसी दिए गए उत्पाद को एक निश्चित रोशनी में देखने का आदी है, तो इसका मतलब यह बिल्कुल नहीं है कि वह कुछ और जैसा नहीं हो सकता। रचनात्मक बनें, अपने उत्पाद की उपस्थिति के साथ प्रयोग करें। चाय को साधारण वर्गाकार थैलों में पैक करने के बजाय, इस निर्माता ने "चाय शर्ट" का विकल्प चुना और उन्हें हैंगर के साथ पूरक भी किया। इस तरह के बैग को सीधे कप के किनारे पर लटकाया जा सकता है, जो केवल इसकी कार्यक्षमता और सौंदर्यशास्त्र को जोड़ता है।

37. दिखाएँ कि उत्पाद किससे बना है

दिखाएँ कि आपका उत्पाद पैकेजिंग के साथ किससे बना है। उदाहरण के लिए, ज़ेन ओउ डे टॉयलेट बांस से बनाया जाता है। निर्माता ने बोतल पर उनके मुख्य घटक का प्रिंट या चित्र लगाने के बजाय बांस के आकार में एक बोतल बनाने का फैसला किया। उन्हें कला का एक वास्तविक काम मिला, जिसे मैं दूसरों को दिखाना चाहता हूं।

38. आंतरिक सुंदरता

लोग खूबसूरत चीजें पसंद करते हैं। उन्हें खरीदना और उनका इस्तेमाल करना पसंद है। यहाँ एक टी बैग का एक और दिलचस्प उदाहरण है, केवल इस बार टी बैग एक पक्षी के आकार का है। यह कप में खूबसूरती से तैरता है, मानो तैर ​​रहा हो, और शांति और शांति की आभा पैदा करता है।

39. हास्यास्पद बनो

अतिवादी बनो, यहाँ तक कि बेतुकेपन की हद तक। यहां नाइके एयर के ये जूते एक बॉक्स में पैक नहीं हैं, वे पैक किए गए हैं - सही - एक एयर बैग में। निर्माता ने शाब्दिक होने का फैसला किया, और यह इसका फायदा है। इन स्नीकर्स के लिए आपके हाथ अपने आप पहुंच जाएंगे, जिसका मतलब है कि पैकेजिंग ने अपना काम कर दिया है।

40. उत्पाद के साथ कुछ करें

अपनी कल्पना को प्रज्वलित करने के लिए उत्पाद का उपयोग करें, बस सुनिश्चित करें कि यह आपके द्वारा बेची जा रही चीज़ों से मेल खाता है। इन हेडफ़ोन का उपयोग संगीत सुनने के लिए किया जाता है, अर्थात। संगीत के नोट्स। निर्माता ने नोटों को कागज पर नहीं डालने का फैसला किया, बल्कि उन्हें हेडफ़ोन से ही मोड़ने का फैसला किया। सहमत हूं, यह डिज़ाइन विकल्प कार्डबोर्ड के एक उबाऊ टुकड़े को अच्छी तरह से ताज़ा करता है।

41. जोखिम उठाएं

यदि आप पैकेजिंग में मसाले का एक स्पर्श जोड़ते हैं, तो आप खरीदारों के दर्शकों का विस्तार कर सकते हैं। फोटो सबसे साधारण रोटी दिखाता है, लेकिन पैकेजिंग इसे पूरी तरह से अलग चीज में बदल देती है। वास्तव में, यह पैकेज स्तन कैंसर की रोकथाम को बढ़ावा देता है, और यह इसे अच्छी तरह से करता है।

42. झटका!

अपने ग्राहकों को झटका। सिगरेट की ये पैकेजिंग चौंकाने वाली है. लेकिन यह क्रूर सत्यजो सभी धूम्रपान करने वालों को याद है जब वे सिगरेट जलाते हैं। यह सबसे अच्छा मार्केटिंग चाल नहीं हो सकता है, लेकिन आपको निश्चित रूप से ध्यान मिलेगा।

43. सीमाओं को धक्का दें

एक अपरंपरागत दृष्टिकोण चुनें। यदि ग्राहक तुरंत समझ जाते हैं कि आपके पैकेज में क्या है, तो आपका विचार विफल हो गया। यह वोडका-जेल एक सीलेंट पैकेजिंग जैसी ट्यूब में पैक किया जाता है। खरीदारों के पास निश्चित रूप से मजेदार क्षण होंगे जब वे इसे निचोड़ लेंगे।

44. स्थिति से अवगत रहें

यह समझने की कोशिश करें कि ग्राहक को आपके उत्पाद की आवश्यकता क्यों है। उदाहरण के लिए, उसे इन इयरप्लग की आवश्यकता क्यों है? पैकेज का ढक्कन स्टीरियो प्लेयर पर वॉल्यूम नॉब की तरह होता है, जब आप इसे हटाने के लिए इसे घुमाते हैं, तो यह वॉल्यूम को कम करने जैसा होता है। वास्तव में, यह ढक्कन नहीं है जो ध्वनियों को मफल करता है, लेकिन इयरप्लग, लेकिन पैकेजिंग के लिए एक दिलचस्प विचार क्या है!

45. कारण स्पष्ट करें

दृश्य छवियों की शक्ति का प्रयोग करें। यह पैकेज पाचन के लिए हर्बल सहायता के लिए है। एक लक्ष्य रिवर्स साइड पर लगाया जाता है, और गोलियों को निचोड़ते समय ऐसा लगता है कि आप उन उत्पादों पर शूटिंग कर रहे हैं जो पेट में भारीपन का कारण बनते हैं। पैकेजिंग पर "भारी भोजन के लिए लक्ष्य" का नारा छपा हुआ है, जो केवल इन गोलियों की प्रभावशीलता की छाप को पुष्ट करता है।

46. ​​पैकेजिंग को किसी ऐसी चीज़ में बदल दें जो वह नहीं है।

अपने उत्पाद को कुछ और जैसा दिखने दें, बस इसे ज़्यादा न करें। आमतौर पर डिब्बे में बीयर सस्ती लगती है। इस बियर को डिब्बे में भी बोतलबंद किया जाता है, लेकिन ये डिब्बे बियर के लिए विशेष गिलास की तरह दिखते हैं। ढक्कन और बाकी कैन के बीच का कंट्रास्ट एक दिलचस्प प्रभाव पैदा करता है और बीयर को एक असामान्य और आकर्षक लुक देता है।

47. अपने लाभ के लिए उत्पाद का उपयोग करें

अपने लाभ के लिए उत्पाद की बनावट, रंग और आकार का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यह मांस पैकेजिंग डिजाइन तत्व के रूप में वास्तविक मांस का उपयोग करती है। पैकेजिंग पर मुद्रित जानवर की छवि स्पष्ट रूप से उस खरीदार को दर्शाती है जिसका मांस वह खरीद रहा है।

48. कॉम्पैक्ट बनें

यदि आप पैकेज का आकार कम कर सकते हैं, तो ऐसा करें। आपका उत्पाद जितना अधिक कॉम्पैक्ट होगा, स्टोर करना और परिवहन करना उतना ही आसान होगा। ये फ्लैश ड्राइव एक कार्डबोर्ड पैकेज का उपयोग करके एक दूसरे से जुड़े होते हैं, जिसका आकार क्रेडिट कार्ड के आकार से बड़ा नहीं होता है। ऐसी पैकिंग को पर्स में रखना सुविधाजनक होता है। यदि आप किसी फ़ाइल को किसी को स्थानांतरित करना चाहते हैं, तो बस कार्डबोर्ड पर पायदान की रेखा के साथ फ्लैश ड्राइव को फाड़ दें, जानकारी अपलोड करें और उसे दे दें। निर्माता ने विज्ञापन डिजाइन को आंसू-बंद संपर्कों के आधार के रूप में लिया और इससे स्पष्ट रूप से लाभ हुआ।

49. जरूरी चीजों को हाइलाइट करें

डिजाइन के साथ प्रयोग करें, क्योंकि आप कभी नहीं जानते कि कौन सा दिलचस्प विचार दिमाग में आ सकता है। ट्राइडेंट कंपनी च्युइंग गम का उत्पादन करती है, और इसलिए गम पैड ... दांतों को मोड़ने का फैसला किया। और इसे वास्तव में अच्छा बनाने के लिए, उसने अपने होठों पर एक अजीब मूंछें और दाढ़ी जोड़ लीं। कोई आश्चर्य नहीं कि हमारी आंखों के सामने इसकी बिक्री बढ़ रही है।

50. सार प्राप्त करें!

अपना उत्पाद लें और इसे अमूर्त पैकेजिंग में लपेटें। साधारण छोटे बक्सों में रस भरने के बजाय, इस निर्माता ने संतरे के क्वार्टर के आकार में पैकेज बनाया और उस पर एक पैटर्न भी लगाया जो इस रसदार फल की त्वचा और गूदे की नकल करता है। यदि वांछित है, तो ऐसे बक्सों से एक पूरा संतरा एकत्र किया जा सकता है।

अब जब हमने सबसे अविश्वसनीय, सबसे रचनात्मक पैकेजिंग बनाने की अनंत संभावनाओं को कवर कर लिया है, तो आपको इसमें कोई संदेह नहीं होना चाहिए कि आगे कहाँ जाना है। आपकी पैकेजिंग आरामदायक, फीचर-पैक, मज़ेदार या बिल्कुल अजीब हो सकती है ... केवल एक चीज जो मायने रखती है वह यह है कि पैकेजिंग जितनी अधिक रचनात्मक और आकर्षक होगी, उतनी ही अधिक संभावना होगी कि आपका उत्पाद बिकेगा।

इस लेख में, हम विस्तार से विश्लेषण करेंगे सामान्य गलतियाँजो डिजाइनर और ग्राहक दोनों के सामने उत्पन्न हो सकता है।

तो आपको एक पैकेज डिजाइन करने के लिए सौंपा गया है ...

1. संक्षेप का अनुपालन करने में विफलता।

पैकेजिंग डिजाइन करने का सही तरीका क्या है? क्या क्लाइंट द्वारा भरे गए संक्षिप्त विवरण पर ध्यान देना उचित है? कई ग्राहक का नाम याद रखने के लिए या शुल्क की राशि देखने के लिए केवल संक्षेप में देखते हैं। पर सर्जनात्मक लोगसंक्षिप्त के कुछ विवरणों को अनदेखा करने का एक बड़ा प्रलोभन है जो उबाऊ और महत्वहीन लगते हैं, और फिर आशा करते हैं कि एक तरह से या किसी अन्य ग्राहक उनके बारे में भी भूल जाएंगे। दुर्भाग्य से, ऐसा बहुत कम ही होता है। आखिरकार, ग्राहक, एक सर्व-दृष्टि की तरह, आपके हर कदम पर नजर रख रहा है।

यह आमतौर पर होता है उलटा भी पड़जब आपको कुछ कदम पीछे जाना है और खरोंच से सब कुछ फिर से करना है। और जितना काम आपने पहले किया है वह एक पैसे के लायक नहीं है, भले ही वह सबसे अधिक पर आधारित हो प्रतिभाशाली विचारजो कभी तुमसे मिलने आया है। और सबसे महत्वपूर्ण बात, आप ग्राहक का विश्वास खो देते हैं, जो निश्चित रूप से व्यवसाय को नुकसान पहुँचाता है, और भविष्य में इस ग्राहक के साथ संबंध बनाना अधिक कठिन होगा, क्योंकि अवचेतन रूप से वह पहले से ही एक पेशेवर के रूप में आप में निराश है।

2. पैकेजिंग डिजाइन के लिए गलत दृष्टिकोण।

कुछ डिज़ाइनर किसी प्रोजेक्ट पर काम शुरू करने के समय को ही छोड़ देते हैं। "उह, यह ऐसी बकवास होगी ... ग्राहक इस पर जोर देता है, इस पर, और यह होना चाहिए, वह, वह ...", आदि।

यदि आप इस विचार के साथ काम करना शुरू करते हैं कि डिजाइन का निर्लिप्त होना तय है और आपको इस तरह के लेआउट को सौंपने में शर्म आएगी, तो यह परियोजना शुरू से ही बर्बाद है। प्रतियोगिताओं में कई पुरस्कार जीतने वाली कुछ प्रविष्टियाँ बहुत ही प्रतिबंधात्मक संक्षिप्त विवरण से आई हैं। इसके विपरीत, प्रत्येक बाधा आपकी रचनात्मकता और डिजाइन विचारों की संसाधनशीलता दिखाने का एक तरीका है। हिम्मत!

3. माउस को पकड़ना।
आप जाने का फैसला करते हैं सही तरीकाएक पैकेज डिजाइन बनाने के लिए: आपने ध्यान से संक्षेप का अध्ययन किया है, रचनात्मकता के लिए ट्यून किया है, आपके दिमाग में विचार उबल रहे हैं, आप कंप्यूटर तक दौड़ते हैं ...
तकनीकी प्रगति हमें आपके विचारों की उड़ान को डिजिटाइज़ करने के लिए एकदम सही उपकरण प्रदान करती है। और वह सबसे बुरी चीज है जो आप कर सकते हैं। वास्तव में, आपके सिर से कागज तक किसी विचार के लिए रेखाचित्र सबसे छोटा मार्ग थे और अभी भी हैं। और आप कितने भी अच्छे क्यों न हों ग्राफिक संपादक. स्केच कच्चे होने चाहिए: कम से कम विवरण, जो दिमाग में आया उसे जल्दी से लिखा जाए ताकि विचार पर विचार किया जा सके।

4. जनता की राय का पालन करें।
इस तरह की एक मजबूत राय है कि पैकेजिंग के डिजाइन को अपनी श्रेणी के सामानों में अतुलनीय रूप से स्थापित मानदंडों और मानकों का पालन करना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि हम फलों के रस के पैकेज का डिज़ाइन ले रहे हैं, तो इस उत्पाद श्रेणी में फलों की एक बड़ी तस्वीर को चित्रित करना आदर्श माना जाता है। मैं आपसे विनती करता हूं, यह अनुमानित और उबाऊ है! उत्पाद डिजाइन शैली से परे जाए बिना इस स्टीरियोटाइप को चुनौती दें।
या आप जानते हैं कि आपको कुछ नियमों का पालन करना है, एक निश्चित प्रारूप में होना है, सभी रूढ़ियों के खिलाफ जाने का प्रयास करना है। हालांकि यह हमेशा उचित नहीं हो सकता है, यह कभी-कभी आपको अप्रत्याशित निर्णयों की ओर ले जा सकता है।

5. सामग्री पर पैकेजिंग शैली की प्रधानता
पैकेजिंग डिजाइन का निर्माण। वर्तमान रुझानों का पालन करने के लिए लुभाएं नहीं। वे डिजाइन के अंतहीन बदलते समुद्र में लहरों की तरह हैं। यदि आप केवल उन पर भरोसा करते हैं, तो देर-सबेर पीछे मुड़कर देखें, तो आपको पता चलेगा कि आपका डिज़ाइन अब प्रासंगिक नहीं है। सिर्फ़ दिलचस्प विचारहमेशा रहें।

6. सिर्फ एक सुंदर आवरण नहीं

जब आप इसके बारे में सोचते हैं, संरचनात्मक या ग्राफिक रूप से, यह भूलना बहुत आसान है कि यह शेल्फ पर सिर्फ एक बॉक्स से ज्यादा है; यह एक 3D वस्तु है।
कभी-कभी, जब पैकेजिंग डिज़ाइन के संक्षिप्त विवरण में पैकेजिंग के लुप्त होने के संबंध में कुछ प्रतिबंध होते हैं, तो आप रचनात्मक रूप से अन्य पहलुओं पर खेल सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक समय में मूल बारकोड, आकर्षक कॉपी राइटिंग और रचनात्मक आइकन का उपयोग करना बहुत लोकप्रिय था। ये ऐसे चिप्स हैं जो अक्सर होते हैं
अनदेखी की जाती है, हालांकि उनके साथ यह अवधारणा हमारी आंखों के सामने सचमुच जीवन में आती है।

7. संदर्भ से बाहर पैकेजिंग डिजाइन बनाना

हमें हमेशा याद नहीं रहता कि हमारी परियोजनाएं वास्तविक दुनिया में समाप्त होती हैं। वे एक कठिन प्रतिस्पर्धी माहौल में रहते हैं जहां उपभोक्ता का प्यार जीतना आसान नहीं है। और दुकान में वे किसी भी तरह से सफेद पृष्ठभूमि पर नहीं हैं। उन्हें उनके हाथों में पकड़कर घर लाया जाता है। सफल रचनाउत्पाद पैकेजिंग डिजाइन को खरीद से लेकर पैकेजिंग निपटान तक के पूरे रास्ते का अनुमान लगाना चाहिए। ध्यान रखें कि बाहरी दुनिया में उत्पाद का क्या होगा। केवल इस सब पर विचार करके ही आप वास्तव में कुछ सार्थक बना सकते हैं।

8. पुरस्कार के लिए पैकेजिंग डिजाइन

डिजाइनर के अहंकार को संतुष्ट करने के लिए पैकेजिंग डिजाइन करना हमेशा गलत होता है। हम सभी को थोड़ा दिखावा करना अच्छा लगता है, लेकिन यदि आप केवल इस पर दांव लगाते हैं, तो संक्षेप में, आप कभी भी एक महान परिणाम प्राप्त नहीं करेंगे। बिना असफलता के प्रतियोगिता जीतने का लक्ष्य स्वयं को निर्धारित न करने का प्रयास करें। ग्राहक और उपभोक्ता के बारे में सोचें, इस श्रेणी के लिए सबसे नवीन समाधान बनाने का प्रयास करें और पुरस्कार मिलेंगे।

9. युद्ध जीतने के लिए कौन सी लड़ाई हारनी है
हमारा व्यवसाय बहुत ही व्यक्तिपरक है, और ग्राहक शायद ही कभी दृष्टि से समझदार होते हैं और कभी-कभी उनकी कल्पना लंगड़ी होती है, लेकिन वे सिर्फ लोग होते हैं। क्योंकि कभी-कभी आपको लगता है कि पैकेजिंग डिज़ाइन बनाने की डिज़ाइन प्रक्रिया परिणाम के लिए निरंतर संघर्ष में विकसित होती है। याद रखें, जीत का रहस्य यह जानना है कि किसके लिए लड़ना है। कीमती कर्निंग को बचाने की कोशिश करना या एक ऐसे ग्राहक को नाराज करना जो हठपूर्वक गुलाबी रंग पर जोर देता है, कभी भी एक वैचारिक जीत नहीं होगी। कभी-कभी युद्ध जीतने के लिए आपको कुछ सैनिकों को खोना पड़ता है। समझौता करने की आपकी इच्छा आपके लचीलेपन और खुले विचारों को दर्शाती है और आपके ग्राहकों के साथ विश्वास बनाने में मदद करती है। यह हमेशा मुश्किल होता है, लेकिन काम से पीछे हटने की कोशिश करें और इस बात पर ध्यान दें कि वास्तव में क्या महत्वपूर्ण है। और शायद तब आप समझेंगे कि एक महान परिणाम कैसे प्राप्त किया जाए, भले ही कर्निंग आपको विचलित कर दे।

10. काम को दिल से लें
यह कुछ लोगों को परेशान कर सकता है, लेकिन हम जो कर रहे हैं वह सटीक विज्ञान से बहुत दूर है। डिजाइन मूल्यांकन बहुत, बहुत व्यक्तिपरक है। हमारा काम व्यवसाय, ग्राहक और उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करना है, न कि हमारी अपनी महत्वाकांक्षाओं को पूरा करना। हालाँकि, फिर से, हम दिखावा करना पसंद करते हैं। लेकिन हम भाग्यशाली हैं, हम वही करते हैं जो हमें पसंद है और हमें इसके लिए भुगतान किया जाता है। यह भी स्वीकार करने योग्य है कि लंबी अवधि में हमारे काम का परिणाम रीडिज़ाइन के अधीन होगा, और अल्पावधि में यह सीधे कूड़ेदान में जाएगा। यदि आपके पास आलोचना को निष्पक्ष रूप से देखने के लिए हास्य की पर्याप्त भावना नहीं है, तो आप या तो जल जाते हैं या संदेह से पीड़ित होते हैं।

रिटेल एक ऐसा युद्धक्षेत्र है जहां ब्रांड ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। और माल की पैकेजिंग इस ओर ध्यान आकर्षित करती है। समस्या यह है कि पैकेज केवल दो सेकंड के लिए ब्याज रखता है, और फिर व्यक्ति यह तय करता है कि उत्पाद को और आगे बढ़ाना है या किसी और चीज़ पर स्विच करना है। यदि पैकेज डिज़ाइन दो-सेकंड के परीक्षण में विफल हो जाता है, तो प्रतिस्पर्धी जो ग्राहक को उत्पाद पेश करना जानता है, उसे लाभ मिलता है।

थोड़ा ही काफी है

आधुनिक उपभोक्ता संस्कृति में, जहां सिद्धांत "जितना अधिक बेहतर" हावी है, यह विचार कि संक्षिप्त डिजाइन बहुत प्रभावी हो सकता है, बहुत लंबे समय से स्थापित किया गया है। हालांकि, अनुभवी पैकेजिंग डिजाइनरों ने धीरे-धीरे अपने काम में बॉहॉस दर्शन को अपनाना शुरू कर दिया। "कम अधिक है" का सिद्धांत ग्राहक को किसी उत्पाद की विशेषताओं का मूल्यांकन करने में लगने वाले समय को कम करता है, इसलिए लोग किसी उत्पाद के अनूठे लाभों को जल्दी से अवशोषित कर लेते हैं और उन लाभों को उसकी कीमत से जोड़ देते हैं।

आकर्षक पैकेजिंग और प्रचारक वस्तुओं की दृश्य बमबारी के दबाव में, शेल्फ पर प्रतिस्पर्धी उत्पाद से विचलित होने से पहले औसत खरीदार के पास उत्पाद का अध्ययन करने के लिए केवल दो सेकंड का समय होता है। इसलिए, उत्पाद के बारे में सभी महत्वपूर्ण जानकारी को संक्षिप्त रूप में बताना और खरीदार को इसे खरीदने के लिए राजी करना बहुत महत्वपूर्ण है।

इस लगभग असंभव आवश्यकता को पूरा करने के लिए, डिजाइनरों को अक्सर मार्केटिंग टीमों के साथ बहस करनी पड़ती है, प्रचार सामग्री का अध्ययन करना पड़ता है, और किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए बनाई गई छवियों के कैटलॉग ब्राउज़ करना पड़ता है। और यह सब समझ में आता है, एकमात्र समस्या यह है कि सभी तैयारी का काम कार्यालय के शांत में किया गया था और कोई नहीं जानता कि उपभोक्ता दर्शक दृश्य घटक को कैसे देखेंगे।

स्थिति इस तथ्य से जटिल है कि डिजाइनर 5-6 स्रोतों से आने वाली सामग्री से निपट रहा है और प्रत्येक पक्ष अपने विचारों को लागू करने में रुचि रखता है और प्रत्येक विभाग उत्पाद की "स्वतंत्रता की घोषणा" में अपना कुछ जोड़ना चाहता है। जब तक डिजाइनर के पास अपनी जरूरत की सभी सामग्री होती है, तब तक उसे कम से कम मुख्य फ़ॉन्ट के आकार पर फैसला करना चाहिए, ताकि सभी टीमों के इनपुट को उसके लिए उपलब्ध स्थान में फिट करने में सक्षम हो सके। एक अनुभवी डिज़ाइनर को ऐसे कॉपीराइटर की तलाश करनी चाहिए जो यह समझते हों कि पैकेजिंग डिज़ाइन में "कम अधिक है" दृष्टिकोण कैसे काम करता है।

आखिरकार, इस दृष्टिकोण का सार दो सेकंड के नियम में व्यक्त किया गया है। यदि खरीदार सभी दृश्य छवियों को आत्मसात करने में सक्षम है और पाठ्य सामग्रीइस तरह के लिए थोडा समय, वह अवचेतन रूप से उपलब्धि की भावना महसूस करता है और पैकेज के साथ बातचीत को पूरा करता है। यही है, ग्राहक उत्पाद को "समझता है", जानता है कि यह किस आवश्यकता को पूरा करता है, और इसकी सादगी की सराहना करता है। यदि इसमें अधिक समय लगता है, तो उत्पाद को जटिल और समझ से बाहर होने का आंकलन किया जाता है, और ध्यान प्रतिस्पर्धी उत्पादों की ओर जाता है। गुप्त सफल बिक्रीप्रतियोगियों से पहले अपने उत्पाद को खरीदार के हाथों में लाने का समय है। और यह वह जगह है जहां "कम अधिक है" सिद्धांत काम में आता है, क्योंकि यह किसी उत्पाद के पहले चुने जाने की संभावना को बढ़ाता है।

उत्थान स्पर्श

अजीब तरह से पर्याप्त है, लेकिन खरीदार के लिए पैकेजिंग एक बाधा है, और अप्रिय है। यह वही है जो एक व्यक्ति और एक उत्पाद के बीच खड़ा होता है जो उसे रूचि देता है। यदि ऐसा कोई अवसर होता, तो कोई भी पैकेजिंग का उपयोग नहीं करता - आखिरकार, यह बहुत बेहतर है कि खरीदार ब्रांड की पेशकश को छू सकता है, सूंघ सकता है और स्वाद ले सकता है। लेकिन अफसोस, स्वास्थ्य, सुरक्षा और साजो-सामान संबंधी समस्याओं को लेकर कई तरह की पाबंदियां हैं। हालांकि, एक अनुभवी डिजाइनर हमेशा हस्तक्षेप की मात्रा को कम करने का प्रयास करता है जो खरीदार को उत्पाद के गुणों का मूल्यांकन करने से रोकता है।

उदाहरण के लिए, खरीदार को उत्पाद के साथ दृश्य संपर्क प्रदान करके, पैकेज में पारदर्शी क्षेत्रों के माध्यम से, बिक्री में काफी वृद्धि की जा सकती है, क्योंकि प्राप्त जानकारी खरीदार के लिए यह समझने के लिए पर्याप्त है कि उत्पाद कैसा दिखता है, यह कैसा दिखता है और मेल खाता है पैकेजिंग पर जो प्रस्तुत किया गया है, उसकी उपस्थिति। यदि खरीदार के सभी भय समाप्त हो जाते हैं, तो उसके लिए उत्पाद खरीदने का निर्णय लेना आसान हो जाता है।

यदि उत्पाद तक सीधी पहुंच संभव नहीं है, तो आपको इसे पैकेजिंग पर तस्वीरों के रूप में प्रस्तुत करना होगा और खरीदार को इस उत्पाद को खरीदना चाहते हैं। छवियों को स्वाद, रंग, गंध को नेत्रहीन रूप से व्यक्त करना चाहिए, डिजाइनर के सभी प्रयासों का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना होना चाहिए कि पैकेजिंग ग्राहकों के साथ सही ढंग से बातचीत करे। डिजाइनर खुद को चुनौती देगा और पैकेजिंग को यथासंभव अदृश्य बनाने के लिए सब कुछ करेगा। यानी बाधा को दूर करने के लिए।

विपरीत आकर्षण

एक दुकान में एक शेल्फ के सामने खड़े होकर, खरीदार वहां खड़े सामान की जांच करता है और इस समय उसके दिमाग में भारी मात्रा में जानकारी प्रवेश करती है। दृश्य स्कैन समय का अनुमान मिलीसेकंड में लगाया जाता है, जो कि पैकेजिंग डिजाइन के दृष्टिकोण से प्रक्रिया पर विचार करने पर बहुत कम है।

खरीदार का मस्तिष्क अवचेतन रूप से दो मानदंडों के अनुसार सही उत्पाद की खोज करता है:

• वह क्या जानता है
• क्या खास है

बार-बार की जाने वाली खरीदारी में, खरीदार एक ऐसे उत्पाद की तलाश में रहते हैं जिसके बारे में वे पहले से ही बहुत कुछ जानते हों। उन्होंने इसे पहले ही खरीद लिया, उन्हें यह पसंद आया और वे और अधिक चाहते हैं। हालांकि, अवचेतन रूप से, लोगों को लगता है कि अगर इसकी गुणवत्ता और भी अधिक होती तो वे एक समान उत्पाद खरीदने से मना नहीं करते। और यह पैकेजिंग डिजाइनर के लिए एक मौका है, क्योंकि उसके पास ग्राहक को उत्पाद से परिचित कराने का अवसर है, जिससे वह प्रतिस्पर्धा से अलग हो जाता है। यदि एक पैकेजिंग डिजाइनर जानता है कि रणनीतिक रूप से कैसे सोचना है, तो वह तुरंत एक ऐसा डिज़ाइन विकसित करेगा जो उसी जगह पर अन्य उत्पादों के डिजाइन के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करता है। यह उत्पाद को अन्य उत्पादों की तरह दिखने के बजाय बाहर खड़ा करता है।

दुर्भाग्य से, अक्सर डिजाइनरों को अनुभवहीन व्यापारियों या अनिर्णायक विपणक से निपटना पड़ता है जो हर किसी की तरह होने के जाल में फंस गए हैं। ऐसे ग्राहकों की मानसिकता उन्हें पूर्वाग्रहों को खारिज करने और आत्मविश्वास से नेतृत्व करने के बजाय उत्पाद श्रेणी में सभी मौजूदा रुझानों को पूरा करने का प्रयास करती है। बाहर न खड़े होने की इच्छा बहुत लुभावना है, क्योंकि यह सुरक्षित है। "यदि तीन अन्य प्रतियोगी अपने पैकेजिंग डिजाइन में नीले रंग का उपयोग करते हैं, तो हमें भी ऐसा ही करना चाहिए," ग्राहक सोचता है। और वह गलत है। उत्पाद श्रेणी के नेता अलग तरह से सोचते हैं: "यदि हर कोई नीले रंग का उपयोग करता है, तो हम लाल रंग का उपयोग करेंगे।" बेशक, यह सब एक सरलीकरण है, लेकिन सिद्धांत सत्य है। नेताओं को इस बात की चिंता नहीं है कि प्रतियोगिता कहाँ जा रही है, उनका अपना तरीका है, क्योंकि उन्हें यकीन है कि चुनी हुई दिशा सही है। नकलची अपने विचारों की शुद्धता के बारे में अनिश्चित हैं और यह अनिवार्य रूप से पैकेज के डिजाइन को प्रभावित करेगा।

आकर्षक पैकेजिंग का एक उदाहरण यहां दिया गया है। ग्राहकों को इस तथ्य की आदत हो जाती है कि जूस की पैकेजिंग आमतौर पर चमकीले फोंट और चित्रों के साथ सफेद होती है। पैकेजिंग को मुख्य रूप से काला बनाना एक साहसिक निर्णय है, ऐसा उत्पाद अनिवार्य रूप से प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़ा होगा। क्या यह उत्पाद श्रेणी का नेता बन जाएगा यह अज्ञात है, लेकिन यह तथ्य कि खरीदार इसे नोटिस करेंगे, निश्चित है।

कपड़ों से मिले

एक स्टोर शेल्फ पर एक उत्पाद के साथ एक खरीदार की बातचीत कुछ हद तक नाइट क्लब या अन्य सार्वजनिक स्थान पर एक परिचित के समान है। लोग एक साथ मिलते हैं और एक-दूसरे का मूल्यांकन करते हैं, दिखावट, तौर-तरीकों को देखते हैं और गैर-मौखिक संकेतों पर ध्यान देते हैं।

यह सब किसी अन्य व्यक्ति को अच्छी तरह से जानने के लिए पर्याप्त नहीं है, बल्कि संपर्क में रहने के लिए पर्याप्त है। मूल्यांकन प्रक्रिया दिखावटदुकान में खरीदारी करते समय अवचेतन रूप से चालू हो जाता है। जिस तरह एक युवा महिला अपनी उम्र और व्यक्तिगत गुणों के लिए उपयुक्त पुरुष की तलाश में है, खरीदार एक ऐसे उत्पाद की तलाश में है जो उसकी जरूरतों और भावनाओं से मेल खाता हो।

यदि कोई व्यक्ति एक रात के लिए मनोरंजन की तलाश में है, तो वह उज्जवल कपड़े पहनता है, लेकिन जिन्हें लंबे समय तक संचार की आवश्यकता होती है, वे अवचेतन रूप से ऐसे कपड़े चुनेंगे जो अधिक विनम्र हों। पैकेजिंग डिजाइन समान है। कोई एक उत्पाद सभी लोगों की जरूरतों को पूरा नहीं कर सकता है। इसकी अनदेखी के कारण अनुभवहीन निर्माता और विपणक एक सार्वभौमिक उत्पाद बनाने के प्रयास में गलती के बाद गलती करते हैं। बहुत बार इस मामले में, डिजाइनर को एक पैकेज बनाने का काम मिलता है जो सभी को रुचिकर लगे। यहां तक ​​​​कि अगर यह ज्ञात है कि सामान मुख्य रूप से महिलाओं द्वारा खरीदा जाता है, तो ऐसे निर्माता पुरुष दर्शकों को अलग नहीं करना चाहते हैं और सार्वभौमिक पैकेजिंग के निर्माण की आवश्यकता होती है।

यह गलती है। एक उत्पाद जो सभी के लिए बनाया जाता है, उसकी अक्सर किसी को आवश्यकता नहीं होती है, और अनुभवी डिजाइनर इसे जानते हैं। उदाहरण के लिए, यदि खरीदार की औसत आयु 18-30 वर्ष है और यह एक महिला है, तो आपको सहस्राब्दी की दृश्य शैली पर करीब से नज़र डालनी चाहिए। इस मामले में, पैकेजिंग पर्यावरण के अनुकूल और यथासंभव प्राकृतिक होनी चाहिए। यदि लक्षित ग्राहक 40 से 65 वर्ष के बीच का व्यक्ति है, तो डिजाइनर को बड़े फोंट, पैकेज पर छोटे और सटीक संदेश और अधिक कठोर कंटेनरों का उपयोग करने की आवश्यकता होती है। इस तरह के उत्पाद को मजबूत माना जाता है और खरीदार इसे बड़ी इच्छा से खरीदेगा। पैकेजिंग को इस तरह से डिजाइन किया जाना चाहिए कि यह पूरी तरह से आवश्यकताओं का अनुपालन करता है लक्षित दर्शक. यहां जीवन में सब कुछ वैसा ही है: किशोरों का अपना फैशन होता है, युवाओं का एक और होता है। मध्यम आयु वर्ग के लोग अलग तरह से कपड़े पहनते हैं, यह बात सभी जानते हैं। इसलिए, पैकेजिंग डिजाइन में विशिष्ट विशेषताएं होनी चाहिए ताकि खरीदार संदेश को पढ़ सके और खुद को इस विशेष उत्पाद से जोड़ सके।