रयान के इंप्रेशन अक्षम करें। जो लोग पहले ही रूपांतरण कर चुके हैं, उन्हें YAN में कैसे न दिखाया जाए? कुछ YAN साइटों को अक्षम कैसे करें

अभिवादन!

इससे पहले मैंने पहले ही अनुकूलन के बारे में लिखा था और जहां मैंने आरसी के परिणामों को प्रभावित करने वाले लगभग सभी पहलुओं को छुआ था। विशेष रूप से खोज विज्ञापनों पर ध्यान देना अनुचित होगा, क्योंकि YAN अभियानों को भी अनुकूलित और बनाए रखने की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, विषयगत साइटों पर विज्ञापन बहुत अधिक प्रभावशाली परिणाम ला सकते हैं।

YAN अनुकूलन में दो चरण होते हैं:

1. विषयगत साइटों का विश्लेषण;
2. क्षमता का परिक्षण कीवर्ड.

इन चीजों का पूरी तरह से विश्लेषण करने के लिए, आपको उनका रूपांतरण देखने में सक्षम होना चाहिए। इस डेटा के बिना, पूर्ण अनुकूलन लगभग असंभव है, क्योंकि विज्ञापन अभियानों का मुख्य लक्ष्य ग्राहकों को व्यवसाय की ओर आकर्षित करना है।

आइए सबक शुरू करें!

विषयगत साइटों का विश्लेषण

विषयगत साइटों के विश्लेषण से विज्ञापनदाता को यह समझने में मदद मिलेगी: उसके विज्ञापन किन साइटों (साइटों) पर दिखाए जाते हैं, किसी विशेष साइट की प्रभावशीलता और प्रति क्लिक लागत। इस डेटा के आधार पर, हम खराब प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन प्लेसमेंट की पहचान करने और उन्हें अक्षम करने में सक्षम होंगे, जिससे विज्ञापन खर्च कम होगा।

मैं आपको तुरंत चेतावनी देना चाहता हूं: साइटों को अक्षम करने से साइट पर आने वाले ट्रैफ़िक में कमी आती है Yandex.Direct!

आप "साइटों द्वारा" रिपोर्ट में देख सकते हैं कि किन साइटों पर विज्ञापन दिए गए हैं, जो कि YAN अभियान के आंकड़ों में है:

रिपोर्ट इस तरह दिखती है:

यह रिपोर्ट प्रस्तुत करती है:

1. साइट URL;
2. मानक आँकड़े;
3. Yandex.Metrica से प्रेषित रूपांतरण आँकड़े;
4. लक्ष्य का मूल्य, जो किसी विशिष्ट स्रोत से ट्रैफ़िक को आकर्षित करने पर खर्च किए गए बजट के डेटा के आधार पर बनता है।

इस डेटा के आधार पर, आप खराब प्रदर्शन करने वाले प्लेसमेंट को बंद कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, मेरे मामले में, साइट पर विज्ञापन: mail.yandex.ru अप्रभावी है:

चयनित अवधि (30 दिन) के लिए, यह साइट हमारे लिए केवल एक रूपांतरण लेकर आई, जिसके लिए 824 रूबल खर्च किए गए - यह विज्ञापन सामग्री के अन्य सभी प्लेसमेंट में सबसे बड़ा खर्च है।

साथ ही किसी विशेष थीमैटिक साइट से आने वाले ट्रैफिक की मात्रा पर भी ध्यान देना चाहिए। यदि साइट से बहुत सारे लोग आते हैं, लेकिन रूपांतरण बिल्कुल नहीं हुआ, तो इसे भी बंद कर देना चाहिए:

प्रस्तुत उदाहरण में, यह स्पष्ट है कि साइटें: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru हमारे विज्ञापन बजट को बर्बाद कर रही हैं। इसलिए, आप उन्हें सुरक्षित रूप से अक्षम कर सकते हैं।

स्थानों को निम्नानुसार अक्षम किया जा सकता है:

इस प्रकार, साइटों को आंकड़ों के माध्यम से अक्षम कर दिया जाता है, लेकिन एक और तरीका है - अभियान मापदंडों के माध्यम से। अभियान सेटिंग पर जाएं और "विशेष सेटिंग" टैब का विस्तार करें (यह पृष्ठ के बिल्कुल नीचे स्थित है), वहां आपको "निषिद्ध साइटें और बाहरी नेटवर्क" नामक एक आइटम मिलेगा:

यहां आप बड़े पैमाने पर अक्षम साइटों को जोड़ सकते हैं:

कीवर्ड प्रदर्शन विश्लेषण

इस घटना को "बाएं" यातायात और अप्रभावी साइटों से अभियान को साफ करने का एक कठिन तरीका कहा जा सकता है। दरअसल, एक YAN अभियान के लिए, ऑडियंस कवरेज महत्वपूर्ण है, जिसकी चौड़ाई सिमेंटिक कोर (कीवर्ड की सूची) की चौड़ाई से हासिल की जाती है। अप्रभावी वाक्यांशों को हटाकर, हम साइट पर आने वाले ट्रैफ़िक की मात्रा को खो देंगे, लेकिन विज्ञापन खर्च कम करना अधिक प्रभावी होगा।

लेकिन अगर आपको पहले से ही YAN से कुछ ट्रैफ़िक मिलता है, तो आपको वाक्यांशों को हटाने की ज़रूरत नहीं है - बस उन पर बोली को न्यूनतम मूल्य तक कम करें। तो आप उनसे यातायात प्राप्त करेंगे, लेकिन बहुत कम मात्रा में।

अप्रभावी कीवर्ड की पहचान करने के कई तरीके हैं:

1. Yandex.Direct में रिपोर्ट विज़ार्ड का उपयोग करना;
2. Yandex.Metrica में "प्रत्यक्ष सारांश" रिपोर्ट का उपयोग करना।

रिपोर्ट विज़ार्ड में प्रमुख वाक्यांशों की प्रभावशीलता का निर्धारण

ऐसा करने के लिए, YAN अभियान के आँकड़ों पर जाएँ और रिपोर्ट विज़ार्ड पर जाएँ:

फिर निम्नलिखित विकल्प सेट करें:

• स्लाइस:
  • प्रदर्शन की स्थिति। यह स्लाइसर अभियान में प्रयुक्त प्रत्येक खोजशब्द के लिए डेटा प्रदान करेगा;
• कॉलम:
  • छापें;
  • क्लिक;
  • कुल खपत;
  • औसत सीपीसी;
  • रूपांतरण (%);
  • लक्ष्य कीमत;
  • रूपांतरण।

यह डेटा प्रमुख वाक्यांशों का विश्लेषण करने के लिए पर्याप्त होगा। रिपोर्ट इस तरह दिखेगी:

प्रमुख वाक्यांशों में से एक के बहुत प्रभावशाली परिणाम नहीं हैं: यह केवल एक रूपांतरण लाया, जबकि इसकी लागत प्रति माह 1260 रूबल है, बिल्कुल वही लक्ष्य की कीमत है। इसलिए, आप इसे सुरक्षित रूप से बंद कर सकते हैं या इस पर दर कम कर सकते हैं।

लेकिन ऊपर दिए गए स्क्रीनशॉट में पहले वाक्यांश ने हमें 4 रूपांतरण दिए, और इसकी लागत 311 रूबल थी, लक्ष्य मूल्य 77.90 रूबल था। आप इसका उपयोग अपनी बोली बढ़ाने और सस्ती लीड प्राप्त करने के लिए कर सकते हैं।

इस तरह, YAN को रिपोर्ट विज़ार्ड का उपयोग करने वाले कीवर्ड के लिए अनुकूलित किया जाता है। एक नियम के रूप में, यह एक पूर्ण विश्लेषण और वाक्यांशों की सफाई करने के लिए पर्याप्त है।

Yandex.Metrica का उपयोग करके वाक्यांशों की प्रभावशीलता की पहचान करना

मीट्रिक हमें रिपोर्ट विज़ार्ड की तुलना में थोड़ा अधिक डेटा दिखाएगा, अर्थात्:

1. साइट पर समय;

यह डेटा आपको यह समझने में मदद करेगा कि किसी विशेष कीवर्ड द्वारा उच्च-गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक कैसे आकर्षित किया जाता है। यह भी हो सकता है कि वाक्यांश के लिए कोई रूपांतरण नहीं है, लेकिन बाकी संकेतक सामान्य हैं - इसका मतलब है कि आपको इसके लिए बोली बढ़ाने की कोशिश करनी होगी और कुछ हफ़्ते के लिए इसकी प्रभावशीलता को देखना होगा।

अभियान में प्रयुक्त खोजशब्दों का विश्लेषण करने के लिए, आपको प्रत्यक्ष सारांश रिपोर्ट का उपयोग करना होगा:

लेकिन आपको इसे थोड़े संशोधित रूप में उपयोग करने की आवश्यकता है:

इतने आसान तरीके से YAN का ऑप्टिमाइजेशन किया जाता है। अभियान परिणामों को अधिकतम करने या कम से कम अपने विज्ञापन खर्च को कम करने के लिए इसे महीने में कम से कम एक बार चलाना सुनिश्चित करें।

खैर, बस इतना ही, प्यारे दोस्तों!

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1. ट्विटर। प्रोफाइल का लिंक

शुभ दोपहर, प्रसंग-यूपी ब्लॉग के प्रिय पाठकों!

आप शायद पहले ही YAN के बारे में सुन चुके हैं और जानते हैं कि यह क्या है? लेकिन हर कोई नहीं जानता कि YAN कैसे सेट करें। बेशक, यहां बहुत सारी बारीकियां हैं: एक अच्छी तरह से चुनी गई तस्वीर, आकर्षक विज्ञापन टेक्स्ट, सही ढंग से चेक किए गए बॉक्स, आखिरकार। ऐसी बहुत सी चीजें हैं जो कभी-कभी YAN सेटिंग शुरुआती लोगों के बीच डर का कारण बनती हैं, जैसा कि मेरे लिए हुआ करता था। आज मैं आपको वह सब कुछ बताने की कोशिश करूंगा जो आपको सेट अप करते समय चाहिए प्रचार अभियानयांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के लिए।

आरएसवाई क्या है?

आइए शुरू करते हैं YAN क्या है, वैसे भी, ऐसे लोग होंगे जो यह नहीं जानते हैं।

वैसे, YAN में CTR बहुत कम है, शायद ही कभी 1% से अधिक हो।

YAN कैसे सेट करें?

तो, चलिए सबसे दिलचस्प - सेटिंग पर चलते हैं।

YAN की स्थापना की अपनी विशेषताएं, विशिष्टताएं और खोज साइटों के लिए अभियान स्थापित करने से अंतर है। इसलिए, सवाल यह है: "YAN कैसे सेट करें?" बिना किसी अपवाद के, सिस्टम के साथ काम करने वाले लोग प्रासंगिक विज्ञापन. पूरी कठिनाई इस तथ्य में निहित है कि उपयोगकर्ता विज्ञापन नेटवर्क के विज्ञापनों को तब देखता है जब वह आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने या ऑर्डर करने के बारे में नहीं सोच रहा होता है, अर्थात किसी विज्ञापन के साथ संभावित खरीदार की बातचीत का मनोविज्ञान अलग होता है। खोज। इसके आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि खरीदारी की संभावना अधिक नहीं है। इसलिए, एक विज्ञापन नेटवर्क के लिए ऑडियंस कवरेज महत्वपूर्ण है, आप जितने अधिक ऑडियंस तक पहुंचेंगे, उतने अधिक खरीदार आपको मिलेंगे।

YAN के लिए खोजशब्दों का संग्रह।

विज्ञापन अभियान के लिए कीवर्ड चुनना पहली बात है। जैसा कि मैंने ऊपर कहा, YAN के लिए ऑडियंस कवरेज महत्वपूर्ण है। इससे मेरा मतलब न केवल लोगों की संख्या से है, बल्कि उन साइटों की संख्या से भी है, जिन्हें आप खोज प्रश्नों (कीवर्ड) से कवर करेंगे।

हम अपने पसंदीदा वर्डस्टेट (wordstat.yandex.ru) का उपयोग करके कीवर्ड एकत्र कर सकते हैं, यदि आप इसका उपयोग करना नहीं जानते हैं, तो मैं इसके बारे में पाठ पढ़ने की सलाह देता हूं।

इससे पहले कि हम YAN के लिए कीवर्ड एकत्र करना शुरू करें, आइए सोचें: एक विज्ञापन नेटवर्क के लिए एक विज्ञापन अभियान बनाते समय, हम अधिक से अधिक दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, जिसका अर्थ है कि हमें "विवरण" के लिए कीवर्ड की आवश्यकता है जो अधिक से अधिक साइटों के लिए उपयुक्त हो।

वैसे, दर्शकों के व्यापक कवरेज के लिए, निकट-विषयक कुंजियाँ भी उपयुक्त हैं।

उदाहरण के लिए, मैं मकान बनाने के लिए कीवर्ड एकत्र करूंगा।

1) चलिए कीवर्ड मास्क का चयन करते हैं। यह सिमेंटिक कोर का आधार होगा। मास्क में 2 शब्द होने चाहिए।

ऐसा करने के लिए, हम वर्डस्टैट में एक विस्तृत शब्द चलाएंगे जो आपके आला का वर्णन करेगा, मेरे मामले में यह शब्द शब्द होगा - घर पर।

बहुत सारा कचरा होगा, लेकिन आप सही पा सकते हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, मैंने 7 मास्क एकत्र किए:

घर के नीचे
घर + लकड़ी से
घर + पैनलों से
घर + लॉग
फ्रेम हाउस
मकानों का निर्माण

यह काफी होगा। नोटिस, मुखौटों से - घर + एक बार से, घर + एक लॉग से, घर + पैनलों से, हम बहाने से हटाते हैं!

2) वर्डस्टैट में एक-एक करके मास्क चलाएँ और अपनी ज़रूरत की चीज़ें इकट्ठा करें। खोजशब्दों में प्रति माह कम से कम 200 छापे होने चाहिए!दर्शकों के बड़े कवरेज के लिए यह आवश्यक है।

खोज क्षेत्र निर्दिष्ट करना न भूलें!ऐसा करने से, आप रद्दी अनुरोधों के एक महत्वपूर्ण हिस्से को काट देंगे।

कुल मिलाकर, लगभग 300 कीवर्ड थे। उन्हें एक एक्सेल फ़ाइल में भरें, आपको यही मिलना चाहिए:

एक कॉलम में एक मास्क होता है। एक मुखौटा, एक समूह।

कीवर्ड की पूरी सूची में गर्म और गर्म प्रश्नों का बोलबाला है।

माइनस - YAN के लिए शब्द।

YAN अभियान बनाते समय बहुत बार यह प्रश्न लोगों को भ्रमित करता है। दरअसल, उन्होंने मुझे भी भ्रमित किया, लेकिन इस सवाल का जवाब इस प्रकार है:

केवल सबसे स्पष्ट रूप से अनावश्यक शब्दों को इकट्ठा करें, जैसे: डाउनलोड, डिप्लोमा, अपने हाथों से, वीडियो, मुफ्त।

शायद, एक पर, इस प्रश्न का सबसे महत्वपूर्ण भाग: "YAN कैसे सेट करें?" मैंने उत्तर दिया। आप खोजशब्दों के संग्रह तक कैसे पहुँचते हैं यह विज्ञापन अभियान की संपूर्ण सफलता पर निर्भर करता है।

एक्सेल में एक विज्ञापन अभियान बनाना।

आएँ शुरू करें।

1) टेम्पलेट xls फ़ाइल खोलें। यदि आपके पास यह नहीं है या आपने इसे खो दिया है, तो इसे डाउनलोड करें।

2) चाबियों के पहले समूह को भरें।

3) कॉलम में "अतिरिक्त विज्ञापन" और "मोबाइल विज्ञापन" एक माइनस डालते हैं और गुणा करते हैं।

4) "ग्रुप नंबर" कॉलम में, नंबर 1 डालें, और "ग्रुप नेम" में कीवर्ड का पहला मास्क लगाएं, मेरे मामले में, यह "टर्नकी हाउस" है, गुणा करें। यह चाबियों के पहले समूह के लिए एक समूह बनाएगा।

5) हम विज्ञापन का शीर्षक और टेक्स्ट () लिखते हैं। यहां आप अपनी कल्पना दिखा सकते हैं, लेकिन मॉडरेशन पास करने के लिए इसका दुरुपयोग न करें ()। चूंकि यांडेक्स भागीदार साइटों के विज़िटर की इसमें रुचि नहीं है इस पलउत्पाद ख़रीदना, शीर्षक आकर्षक होना चाहिए। और साइट विज़िटर का ध्यान क्या आकर्षित कर सकता है? सही ढंग से! या तो कम कीमत या किसी तरह का प्रमोशन।

मैं इस तरह शीर्षक लिखूंगा: 1.1 मिलियन रूबल से टर्नकी हाउस!

विज्ञापन के टेक्स्ट में, आप क्लाइंट के लिए कॉल टू एक्शन के प्रमुख लाभों को दर्शा सकते हैं।

पाठ: मास्को और मॉस्को क्षेत्र में 1.1 मिलियन रूबल से टर्नकी हाउस! केवल 1.07 तक! जल्दी करो!

प्रतिबंधों के बारे में मत भूलना: शीर्षक - 33 वर्ण, पाठ - 75 वर्ण!

पहला समूह तैयार है। इसी तरह अन्य समूहों के साथ काम करें।

आउटपुट पर, आपके पास कई विज्ञापन समूह होने चाहिए, मेरे मामले में, यह 7 समूह निकला।

आएँ शुरू करें।

1) डायरेक्ट कमांडर खोलें और हमारी xls फाइल अपलोड करें। ऐसा करने के लिए, "फ़ाइल से अभियान आयात करें" बटन पर क्लिक करें:

4) दिखाई देने वाली विंडो में, छवि डाउनलोड करने के लिए वांछित विकल्प का चयन करें: या तो कंप्यूटर से या इंटरनेट से।

कंप्यूटर से डाउनलोड करने के साथ, सब कुछ स्पष्ट है, लेकिन इंटरनेट से चित्र डाउनलोड करने के लिए, आपको चित्र का लिंक निर्दिष्ट करना होगा:

मैं अपने कंप्यूटर से डाउनलोड करूंगा।

छवि अपलोड करने के बाद, आपको इष्टतम छवि पैमाना निर्दिष्ट करना होगा। यदि चयनित क्षेत्र बहुत संकरा है, तो कमांडर आपको इसके बारे में सूचित करेगा।

वह मान चुनें जो दाईं ओर विज्ञापन ब्लॉक उदाहरण पर अच्छा लगेगा।

ओके पर क्लिक करें।

कुल मिलाकर, YAN के लिए अभियान पैरामीटर सेट करने और खोज के लिए अभियान सेट करने के बीच कई अंतर हैं:

• रणनीति "स्वतंत्र शासन के लिए" अलग - अलग प्रकारसाइटें "(प्रासंगिक नहीं! के बारे में पाठ पढ़ें)। इस रणनीति के साथ, आप खोज पर छापों को पूरी तरह से अक्षम कर सकते हैं। नीचे स्क्रीनशॉट में दिखाए अनुसार सब कुछ करें।

• "उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर ध्यान न दें" चेकबॉक्स को चेक करें। अधिक से अधिक दर्शकों तक पहुंचने के लिए यह आवश्यक है।

युक्ति: दो अभियान बनाएं - एक चेक मार्क वाला, एक बिना। तो आपके पास दो अभियान होंगे जो पूरी तरह से अलग तरह से काम करते हैं, जिससे साइट पर कई बार ट्रैफ़िक बढ़ जाएगा।

नोट: यह सेटिंग प्रासंगिक नहीं है। फिलहाल, "उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर ध्यान न दें" विकल्प काम नहीं करता है। YAN विज्ञापन अब विशेष रूप से के साथ काम करता है व्यवहारिक लक्ष्यीकरण.

• वाक्यांशों के ऑटो-विस्तार को छोड़ दें, यह YAN के लिए एक महत्वपूर्ण प्लस होगा ( पुराना: इस समय, अभियान सेटिंग में पैरामीटर "स्वतः-विस्तारित वाक्यांश" उपलब्ध नहीं है ) मेट्रिका काउंटर की संख्या बताना सुनिश्चित करें:

हमने पैरामीटर निर्दिष्ट किए हैं, यह केवल अभियान को सर्वर पर भेजने और बोलियां निर्धारित करने के लिए बनी हुई है।

6) सर्वर पर अभियान को भेजें।

7) डायरेक्ट कमांडर में बोलियां कैसे सेट करें () के बारे में पढ़ें।

8) अभियान को फिर से सर्वर पर जमा करें।

अच्छा यही सब है। अब आपने YAN को सेट करना सीख लिया है, जैसा कि आप देख सकते हैं, यह बिल्कुल भी मुश्किल नहीं है, मुख्य बात सोचना है। अधिकांश समय आप चाबियों के साथ काम करेंगे, आप चाबियों को जितना बेहतर ढंग से काम करेंगे, आपके विज्ञापन अभियान की सफलता की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

मुझे उम्मीद है कि यह ट्यूटोरियल आपके लिए मददगार रहा होगा। यदि आपके कोई प्रश्न हैं तो बेझिझक उन्हें टिप्पणियों में पूछें।

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यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क एक ट्रैफ़िक स्रोत है जो विभिन्न विषयों के लिए अलग-अलग तरीके से काम करता है। कुछ निचे के लिए, यह सबसे उपयोगी हो सकता है, दूसरों के लिए यह लक्षित दर्शकों को शायद ही प्रभावित कर सकता है, चाहे आप इसे सेट करने के लिए कितनी भी कोशिश कर लें और कितनी भी कुंजियाँ चुनें। हालाँकि, किसी भी मामले में, इसे पूरी तरह से त्यागना एक गलती होगी, क्योंकि किसी भी उपकरण से एक निश्चित लाभ प्राप्त किया जा सकता है, अगर सही तरीके से उपयोग किया जाए। इस लेख में, हम दिखाएंगे कि YAN साइटों को प्रबंधित करने में कुछ मिनट कैसे व्यतीत करें, साथ ही साथ इसे सेट करना जो हमारी आवश्यकताओं को पूरी तरह से पूरा करता है।

दुर्भाग्य से, Yandex.Direct में उन साइटों का ठीक से विश्लेषण करने की अंतर्निहित क्षमता नहीं है जहां हमारे विज्ञापन दिखाई दे रहे हैं। तदनुसार, उन्हें फ़िल्टर करना इतना आसान नहीं है। यह विशेष रूप से कठिन है क्योंकि अक्सर सैकड़ों या हजारों साइटों का उपयोग किया जाता है। हालांकि माइक्रोसॉफ्ट एक्सेल हमें वह करने में मदद करेगा जो Direct नहीं कर सकता। और वह इसे बहुत जल्दी करेगा।

Yandex.साइटों द्वारा प्रत्यक्ष आँकड़े

सबसे पहले डायरेक्ट में जाएं और अकाउंट स्टैटिस्टिक्स खोलें। सभी प्रकार की रिपोर्टों में से, हमें रिपोर्ट की आवश्यकता होती है "साइटों द्वारा". हम उस अवधि को निर्धारित करते हैं जिस पर हम विचार करेंगे, और एक एक्सेल फ़ाइल के रूप में आंकड़े डाउनलोड करेंगे।

यदि आपका विज्ञापन लंबे समय से और सक्रिय रूप से काम कर रहा है, तो आप कई हज़ार या दसियों हज़ार पंक्तियों की सूची प्राप्त कर सकते हैं। उन्हें छांटना जरूरी है, लेकिन किस कसौटी पर आप पर निर्भर है। रिपोर्ट में कई पैरामीटर हैं जिन्हें संक्रमणों की गुणवत्ता के माप के रूप में लिया जा सकता है। और यह केवल नहीं है मूल्य या रूपांतरण प्रतिशत, लेकिन विज़िट की अवधि, देखने की गहराईऔर इसी तरह।

साइटों को छाँटना YAN

मान लीजिए, ऐसे संकेतकों के रूप में, हमने संख्या ली छापोंतथा क्लिक्स. अधिक सटीक होने के लिए, हम उन सभी साइटों को अप्रभावी मानते हैं जिनमें एक हजार से अधिक इंप्रेशन थे, लेकिन एक भी संक्रमण नहीं था। एक्सेल में, आपको इन दो कॉलमों का चयन करना होगा, मेनू पर जाएं "डेटा - फ़िल्टर". दोनों ही मामलों में, हमें निश्चित रूप से, संख्यात्मक फ़िल्टर की आवश्यकता है: 1000 . से अधिकप्रदर्शन के लिए 1 से कमक्लिक के लिए। फ़िल्टर सेट करते समय, कॉलम से चयन को न हटाएं।

निर्दिष्ट फ़िल्टर के बाद, उपरोक्त एक्सेल उन साइटों की एक सूची प्रदान करता है जो इससे मेल खाते हैं। यही है, इस तरह के सरल जोड़तोड़ के बाद, हमें उन सभी साइटों की एक तैयार सूची मिली, जिन्हें हम सुरक्षित रूप से बंद कर सकते हैं।

बेशक, सिद्धांत का उपयोग किसी भी साइट स्क्रीनिंग स्थितियों के लिए किया जा सकता है। यदि आप रूपांतरण के प्रतिशत, या उच्च बाउंस दर से संतुष्ट नहीं हैं, या औसत साइट देखने की गहराई दो से कम है, तो आप साइटों की सूची को शालीनता से कम कर सकते हैं। और इसे करने से डरो मत - हजारों और होंगे। तो, इसके विपरीत, आपको वही बात दोहरानी होगी।

अंतिम चरण यह है कि YAN . में साइटों को कैसे निष्क्रिय किया जाए

कचरा स्थलों की परिणामी सूची को लोड करने के लिए, आप उपयोग कर सकते हैं डायरेक्ट.कमांडर. आपको विज्ञापन समूह स्तर पर सेटिंग सेटिंग में जाना होगा, और फिर "ठीक ट्यूनिंग - निषिद्ध साइटें - संपादित करें" पथ का अनुसरण करना होगा।

हाल ही में, मेरे एक मित्र ने निम्नलिखित प्रश्न के साथ मुझसे संपर्क किया, और मैं बोली:

शायद आप जानते हैं, मैं इसे कहीं नहीं ढूंढ सका...

YAN में इंप्रेशन से ऑर्डर करने वालों को कैसे बाहर करें?

यही है, मैं प्रति तोवरका 10 उच्च-आवृत्ति कुंजियों पर घूमता हूं। मीट्रिक का लक्ष्य "आदेश दिया गया" है और आदेश भरने और "धन्यवाद" पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित होने के बाद ट्रिगर होता है

जिन लोगों के लिए इस लक्ष्य ने काम किया, क्या उनके लिए छापों को बहिष्कृत करने का कोई तरीका है?

यदि आप रिटारगेटिंग करते हैं, तो यह समझ में आता है। और अगर ऐसा है, जब यह चाबियों को घुमाता है ... यह स्पष्ट नहीं है))

तो, रीमार्केटिंग (उर्फ रिटारगेटिंग) के साथ, सब कुछ वास्तव में स्पष्ट है, क्योंकि। इसका सार मुख्य रूप से खुद को उन लोगों को दिखाना है जो अभी भी हैं प्रतिबद्ध नहीं कियालक्ष्य रूपांतरण।

वैसे, क्या आपने इसके बारे में सोचा भी है?) एक बिक्री विज्ञापन फिर से किसी ऐसे व्यक्ति को क्यों दिखाएं जो इसे पहले ही खरीद चुका है?)

सिद्धांत रूप में, कम मात्रा में ट्रैफ़िक और कम संख्या में रूपांतरण के साथ, यह व्यावहारिक रूप से कुछ भी प्रभावित नहीं करेगा ... लेकिन लक्ष्य रूपांतरण अलग हैं। कुछ के लिए, यह एक उत्पाद की खरीद है, और इसलिए आमतौर पर अपेक्षाकृत कम रूपांतरण होते हैं) लेकिन, कुछ प्रोजेक्ट के लिए, लक्ष्य कार्रवाई एक फ़ॉर्म भरना, एक लिंक पर क्लिक करना, एक पृष्ठ देखना ... और ऐसे रूपांतरण हो सकते हैं , विशेष रूप से बड़ी मात्रा में यातायात के साथ, बहुत अधिक हो सकता है।

और यह देखते हुए कि कई जगहों पर विज्ञापन नेटवर्कयांडेक्स के पास स्थायी दर्शकों का अपना प्रतिशत है, जिनमें से कुछ पहले से ही आपके ग्राहक हो सकते हैं। और निश्चित रूप से, यदि वे सब कुछ एक ही विज्ञापन दिखाते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि कोई संक्रमण और नया रूपांतरण नहीं होगा। इसलिए सीटीआर में गिरावट, इंप्रेशन में कमी और प्रति क्लिक अधिक भुगतान।

पी.एस. निश्चित रूप से कुछ (सबसे अधिक संभावना है, अधिकांश) कहेंगे - CTR का इससे क्या लेना-देना है और यह YAN में कुछ भी प्रभावित नहीं करता है? प्रभावित करता है!यह एक और लेख है।

अब सवाल का जवाब खुद।

उन लोगों के लिए YAN में इम्प्रेशन कैसे बहिष्कृत करें जिन्होंने पहले ही आवश्यक रूपांतरण कर लिया है?

यह वास्तव में काफी सरल है।)

अभियान सेटिंग > ब्लॉक करें पर जाएं "प्रदर्शन प्रबंधन" > "बोली समायोजन" > "लक्षित दर्शक"

और एक नया संपादन जोड़ें। वांछित ऑडियंस चयन मानदंड चुनें। तदनुसार, यह स्थिति आपके लिए पहले से ही बनाई जानी चाहिए। या "सेटिंग शर्तें" पर जाकर इसे सीधे यहां से बनाएं

शर्तों की सेटिंग में, मीट्रिक में वांछित लक्ष्य चुनें, और नियम सेट में - "कम से कम एक पूर्ण"

एक अन्य लेख में यांडेक्स दर्शकों के बारे में और पढ़ें।

अब वापस बोली समायोजनों पर, यदि आपने फिर से स्थिति बनाई है .

हम बनाई गई स्थिति का चयन करते हैं और दर को 100% कम करते हैं।

बस इतना ही) अब उन चुनिंदा दर्शकों के लिए जो पहले ही लक्ष्य क्रिया पूरी कर चुके हैं इंप्रेशन अक्षम कर दिए जाएंगे!

हमारे पास पहले से ही एक बहुत बड़ा लेख था, लेकिन अब हम उन साइटों पर विशेष ध्यान देंगे, जिन पर विज्ञापन हो रहे हैं। यह शायद कोई दिमाग नहीं है कि सभी साइटें समान रूप से उपयोगी नहीं हो सकती हैं, लेकिन इस मामले में यांडेक्स डायरेक्ट का एक बड़ा माइनस है - आप साइट की प्रभावशीलता देख सकते हैं और इस साइट पर पहले से ही पैसे के हिस्से के बाद ही इसे बंद कर सकते हैं। खर्च किया।

ज्यादातर मामलों में, एक अक्षम साइट की पहचान करने के लिए, आपको इसे मैन्युअल रूप से और विस्तार से देखना होगा। एक प्रारंभिक उदाहरण - आप पोर्श केयेन के लिए स्पेयर पार्ट्स बेचते हैं, लेकिन YAN ने IZH-2126 को समर्पित फ़ोरम साइट पर आपका विज्ञापन हठपूर्वक शामिल किया है। शायद यांडेक्स सही है, और पोर्श केयेन के मालिक ने अपनी पहली कार पर एक नज़र डालने का फैसला किया - वही लंबे समय से पीड़ित IZH, लेकिन इस तरह के परिणाम की संभावना नहीं है, और साइट से क्लिक अच्छी तरह से जा सकते हैं, इसलिए आपका बजट साथ जाता है उन्हें। YAN साइट साइटों के कुछ स्वामी स्वयं विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं ताकि उस पर कम से कम कुछ कमा सकें, यह कम ट्रैफ़िक वाली छोटी साइटों का पाप है।

हाल ही में . के बारे में एक लेख आया था यांडेक्स डायरेक्ट और गूगल ऐडवर्ड्स में विज्ञापनों की सीटीआर कैसे बढ़ाएं। मेरा सुझाव है!

कुछ YAN साइटों को अक्षम कैसे करें

सब कुछ काफी सरल है। आपको विज्ञापन आंकड़ों पर जाने की जरूरत है, "साइटों द्वारा" आंकड़ों के प्रदर्शन का चयन करें, किसी विशिष्ट साइट पर बॉक्स को चेक करें, और नीचे ड्रॉप-डाउन लाइन में "इंप्रेशन प्रतिबंधित करें" इंगित करें और "निष्पादित करें" पर क्लिक करके अपने इरादे की पुष्टि करें। बटन।

कौन सी YAN साइट्स को शुरू से ही डिसेबल कर देना चाहिए

साइटों की एक निश्चित सूची है जहां आपका विज्ञापन 99% अप्रभावी होगा। यह साइट की बारीकियों के कारण ही है और लक्षित दर्शक, जो इन्हीं साइटों पर रहता है। किसी कारण से, यांडेक्स, विषयगत विचारों के आधार पर (आपके द्वारा चुने गए प्रमुख वाक्यांशों के सेट के अधीन साइट का पत्राचार), इन साइटों को उन साइटों की सूची में शामिल करता है जिन पर आपका विज्ञापन प्रदर्शित किया जाएगा, हालांकि साइट प्रभावी होगी वह बहुत कम 1% मामलों में।