एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाना एक व्यक्तिगत रचना है। व्यक्तिगत ब्रांड: बनाने के लिए एक गाइड

सीपीयू के संपादकों ने रूसी इंटरनेट व्यवसाय के प्रतिनिधियों से सीखा जो व्यापारशायद एक व्यक्तिगत ब्रांड की जरूरत है, इसे कैसे बनाया जाए, और वे इस तरह के "व्यक्तिगत प्रचार" के सबसे प्रमुख उदाहरण किसे मानते हैं।

संस्थापक और सीईओज़ेन ग्रुप की मार्केटिंग करने वाली कंपनियों के मार्केटिंग ग्रुप शमा हैदर ने फोर्ब्स प्रकाशन के लिए एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए कई बुनियादी नियमों की पहचान की, उनकी राय में। हैदर के अनुसार, वास्तव में, सार्वभौमिक "इंटरनेटाइजेशन" के युग में, लगभग सभी के पास एक व्यक्तिगत ब्रांड है - दो साल से कम उम्र के 90% बच्चों के पास पहले से ही नेटवर्क पर अपना "पदचिह्न" है - और सवाल, वास्तव में, है व्यक्तिगत ब्रांड कैसे बनाया जाए, यह नहीं, बल्कि इसकी खेती कैसे की जाए।

1. सबसे पहले, हैदर कहते हैं, जो कोई भी व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करना चाहता है, उसे खुद को एक ब्रांड के रूप में सोचना शुरू करना होगा। यह निर्धारित करें कि व्यक्तिगत ब्रांड के मालिक के नाम को दूसरों के बीच कौन से जुड़ाव पैदा करना चाहिए। समझें कि वह किन क्षेत्रों में विशेषज्ञ माना जाना पसंद करेगा। उसी समय, यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि एक व्यक्ति अभी भी एक व्यक्ति बना हुआ है, न कि उत्पाद में बदलने की कोशिश करने के लिए।
2. दूसरे, शमा हैदर के अनुसार, व्यक्तिगत ब्रांड बनाने में शामिल किसी भी व्यक्ति के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वह ऑनलाइन उसके बारे में जो लिखा गया है उसका पालन करें और ऐसे प्रकाशनों का जवाब दें।
3. आपको अपनी खुद की वेबसाइट शुरू करने की भी आवश्यकता है - इससे खोज इंजन में इसके मालिक के बारे में जानकारी प्रदर्शित करने में मदद मिलेगी।
4. इसके अलावा, हैदर ऐसी सामग्री बनाने की अनुशंसा करता है जो दर्शकों के लिए मूल्यवान हो - कुछ ऐसा जो पाठकों को लेखक के ब्लॉग या व्यक्तिगत पृष्ठ की सदस्यता देगा। इस तरह की सामग्री को बनाए जा रहे ब्रांड के विषय के साथ भी प्रतिध्वनित होना चाहिए। ट्विटर या फेसबुक पर कोई भी संदेश उस छवि के अनुरूप होना चाहिए जिसे एक व्यक्ति दूसरों के दिमाग में ठीक करने की योजना बना रहा है।
5. आप अन्य ब्रांडों के साथ जुड़ाव बनाकर अपने व्यक्तिगत ब्रांड को मजबूत कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप काम की जगह, सहकर्मियों के साथ शुरू कर सकते हैं जिनके पास पहले से ही एक मजबूत ब्रांड है, या एक पूर्ण विश्वविद्यालय है।
6. हैदर जिस आखिरी बिंदु की ओर इशारा करता है, वह एक निजी ब्रांड के इर्द-गिर्द कहानी बना रहा है। उनकी राय में, लोग हमेशा उन चीजों से आकर्षित होते हैं जो व्यक्तिगत अनुभवों से जुड़ी होती हैं - और यह एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के हाथों में खेल सकता है।

रूसी उद्यमियों और आईटी कंपनियों के प्रतिनिधियों ने सीपीयू को बताया कि कैसे और कौन, उनकी राय में, व्यक्तिगत ब्रांड के निर्माण में शामिल होना चाहिए, और रूसी उद्योग में कौन एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड का एक ज्वलंत उदाहरण है।

एंड्री डेविडोविचइंटरनेट एक्सेस प्रोटेक्शन प्रोजेक्ट ट्रैफिक इंस्पेक्टर के प्रबंध भागीदार

सबसे पहले, एक व्यक्तिगत ब्रांड एक छवि से पैसा बनाने का एक तरीका है। ब्रांड छवि एक प्रकार का ब्रांड है, छवियों, प्रतीकों और संघों की एक प्रणाली जो संपर्क दर्शकों को आकर्षित कर सकती है, जो अलग-अलग लोग (उपभोक्ता, ग्राहक, मीडिया, अधिकारी, निवेशक और अन्य व्यावसायिक भागीदार) हो सकते हैं। दूसरे शब्दों में, ब्रांड अपने आप में किसी कंपनी या व्यक्ति की मूर्त संपत्ति से ज्यादा कुछ नहीं है, जो प्रचार का मुख्य साधन है।

जब हम व्यक्तिगत ब्रांडिंग के बारे में बात करते हैं, तो हमारा मतलब उस व्यक्ति का मुख्य चालक होता है जो इससे लाभ उठाना चाहता है। उदाहरण के लिए, व्यक्तिगत ब्रांड को बढ़ावा देने के मामले में केसिया सोबचक एक उत्कृष्ट व्यक्ति हैं। आप उसे एक व्यक्ति के रूप में अलग-अलग तरीकों से, उसके बयानों और कार्यों में मान सकते हैं, लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है कि वह कुशलता से अपने ब्रांड की छवि को प्रबंधित करती है और यह स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। उसके लिए, यह आत्म-साक्षात्कार और पैसा कमाने का एक तरीका है। उसके लिए "चॉकलेट में गोरा" का ब्रांड होना फायदेमंद था - उसके पास था। अब उनके लिए "उदार पत्रकार" का ब्रांड होना फायदेमंद है - वह सक्रिय रूप से इसका प्रचार कर रही हैं। केन्सिया अपनी इच्छानुसार कमाती है और जानती है कि कैसे इस पलसमय। इस मामले में खेल का सवाल अहम है। यदि किसी व्यक्ति को अपने ब्रांड, अपनी शैली के गठन और प्रचार से आनंद नहीं मिलता है, तो यह गतिविधि तुरंत व्यर्थ हो जाती है।

व्यक्तिगत ब्रांड का उपयोग करने का दूसरा तरीका, व्यावसायिक व्यवहार में अधिक सामान्य है, किसी की व्यावसायिक परियोजनाओं की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ावा देने और बढ़ाने के लिए एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करना है। अधिकांश उद्यमियों के लिए, यह पहलू बहुत प्रासंगिक है। इस मामले में, उद्यमी की छवि, उसका व्यक्तिगत ब्रांड कंपनी की छवि का एक तत्व बन जाता है।

सबसे आम उदाहरण है स्टीव जॉब्स, छवि पर उनका प्रभाव और, परिणामस्वरूप, Apple कॉर्पोरेट ब्रांड और इसकी संपूर्ण उत्पाद लाइन के मूल्य पर। पैसे को आकर्षित करने के लिए एक तत्व के रूप में एक व्यक्तिगत ब्रांड का अगला उदाहरण पहले से ही घरेलू अभ्यास से है। ओलेग टिंकोव, जो सिद्धांतों से जीते हैं: उन्होंने एक परियोजना बनाई, इसे बढ़ावा दिया, इसे बेचा, दूसरे में निवेश किया। और सभी प्रयासों में, हम उनके व्यक्तित्व का अधिकतम प्रभाव देखते हैं, चाहे वह शराब की भठ्ठी हो या क्रेडिट सिस्टम। नतीजतन, परियोजनाएं बेहद सकारात्मक और गतिशील हैं।

यह किसे नहीं करना चाहिए?

मेरी राय में, यदि आपका व्यवसाय पूरी तरह से सामाजिक रूप से नैतिक नहीं है, तो आपको प्रचार में शामिल नहीं होना चाहिए, जो राज्य, उपभोक्ताओं और प्रतिस्पर्धियों से कुछ सवाल उठा सकता है। जब कोई प्रोजेक्ट बहुत अधिक वादा करता है, लेकिन कोई रिटर्न नहीं होता है। एक जोरदार उदाहरण इजरायली सौंदर्य प्रसाधन देशेली है, जो एक परियोजना है जिसे उपभोक्ता धोखे के आधार पर बनाया गया था। उसके बारे में बहुत खराब प्रतिष्ठा है, प्रेस में कई मुकदमे और नकारात्मक थे। कोई आश्चर्य नहीं कि हम व्यवसाय के निर्माता के बारे में कुछ भी नहीं सुनते हैं।

यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं अच्छी गुणवत्ताउत्पाद, या इसमें उच्च जोखिम हैं, तो आपको व्यक्तिगत ब्रांड में शामिल नहीं होना चाहिए। आइए एक स्थिति लें: एक हाई-प्रोफाइल स्टार्टअप, मीडिया में सक्रिय रूप से चमकता है, और अचानक विफल हो जाता है। जिस व्यक्ति ने परियोजना विकसित की और सह-ब्रांडिंग बनाने की कोशिश की, विफलता के मामले में उसके पास क्या बचेगा? लोग असफलता को हमेशा याद रखेंगे, इसलिए यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि क्या काम करेगा, तो मैं आपको व्यक्तिगत प्रचार में संलग्न होने की सलाह नहीं दूंगा।

इसके अलावा, एक व्यक्तिगत ब्रांड के प्रचार को ऐसे लोगों द्वारा नहीं निपटा जाना चाहिए जिनके पास कुछ अप्रिय जीवनी तथ्य हैं (सेना से ढलान, मोल्दोवा के प्रधान मंत्री के मामले में एक डिप्लोमा खरीदा है, और इसी तरह)।

व्यवसाय पर्याप्त रूप से विश्वसनीय होना चाहिए, सिद्ध प्रौद्योगिकियों और उपकरणों पर बनाया गया हो, जहां ब्रांड उपभोक्ता की पसंद में मुख्य कारकों में से एक हो। तब यह वास्तव में काम करेगा।

ग्रिगोरी खरब्रोवब्रांडिंग रणनीति निदेशक ब्रैंडसन ब्रांडिंग एजेंसी

एक व्यक्तिगत ब्रांड के साथ स्थिति अच्छी है क्योंकि यह एक ब्रांड के निर्माण और विकास पर काम के सामान्य एल्गोरिदम को दर्शाता है। एक ब्रांड एक प्रकार का विशेष सॉफ्टवेयर है जो किसी विशेष घटना के बारे में मस्तिष्क में लोड होता है, और इस मामले में, एक विशेष व्यक्ति। इसका मतलब है कि इसे "अपडेटेड", "रिफ्लैश्ड" और "अपग्रेड" किया जा सकता है, हालांकि इसके लिए, निश्चित रूप से, एक उच्च योग्य विशेषज्ञ या विशेषज्ञों की पूरी टीम के प्रयासों की आवश्यकता होती है।

हालांकि यह हमेशा आसान नहीं होता है। डॉन जुआन ने कास्टानेडा के नायक के साथ बातचीत में कहा: "बुरी बात यह है कि जो लोग आपको अच्छी तरह से जानते हैं वे आपके व्यक्तित्व को पूरी तरह से निश्चित घटना के रूप में देखते हैं। और जैसे ही उनकी ओर से आपके प्रति ऐसा रवैया बनता है, आप अपने बारे में उनके विचारों की बेड़ियों को नहीं तोड़ पाएंगे। उन्होंने "व्यक्तिगत इतिहास को मिटाकर" इस ​​समस्या को हल करने का प्रस्ताव रखा। एक ब्रांड के मामले में, यह थोड़ा सरल है - इसे काफी होशपूर्वक प्रबंधित किया जा सकता है, लेकिन मुख्य बात यह महसूस करना है कि एक ब्रांड संचार नहीं है, बाहरी गुण नहीं है, यह आपका सार और मौलिक सिद्धांत है, आपकी व्यक्तिगत पहचान है। एक सख्त अर्थ में, यह आपसे अविभाज्य है, जैसा कि कॉर्पोरेट ब्रांडिंग के मामले में - ब्रांड उस व्यवसाय से अविभाज्य है जिसने इसे बनाया है।

अपना खुद का ब्रांड विकसित करने के प्रयास में, आपको अपनी "आई-कॉन्सेप्ट" के बारे में बहुत स्पष्ट होना चाहिए, साथ ही साथ आपके साथ बातचीत के अपेक्षित परिणाम की प्रोग्रामिंग भी करनी चाहिए। ऑनलाइन या ऑफलाइन संचार के लिए आपके लक्ष्य क्या हैं? आप कौन सी छवि बनाना चाहते हैं? इस आलोक में आपके बारे में कौन सी जानकारी अवांछनीय है? कौन से संचार उपकरण आपकी ताकत को सबसे प्रभावी ढंग से उजागर करेंगे?

यह समझने के लिए कि कोई ब्रांड स्वयं को कैसे प्रकट करता है, डेविस और डैन द्वारा संपर्क ब्रांडिंग की अवधारणा को याद किया जा सकता है। ब्रांड के साथ संपर्क के कुछ बिंदुओं को उजागर करके, हम समझ सकते हैं कि ब्रांड प्रबंधन प्रक्रिया कितनी प्रभावी है। व्यक्तिगत ब्रांडिंग के मामले में, हम ऐसे बिंदुओं को भी अलग कर सकते हैं: मिलने से पहले का अनुभव (सामाजिक नेटवर्क, किसी व्यक्ति की मीडिया गतिविधि), बैठक के दौरान अनुभव (कपड़े, शैली, आचरण) और मिलने के बाद का अनुभव (संचार और बातचीत के परिणाम)। तीसरे चरण के बाद आपके आस-पास के लोग एक व्यक्ति के रूप में आपके बारे में एक अवधारणा बनाते हैं, जिसे भविष्य में बदलना बहुत मुश्किल है।

कई सकारात्मक उदाहरण हैं, वे सभी प्रसिद्ध हैं। डेविड बेकहम, रिचर्ड ब्रैनसन, स्टीवन स्पीलबर्ग सभी अपने पेशे की सीमाओं से परे चले गए हैं और अपने आप में ब्रांड बन गए हैं। हालाँकि, ersatz ब्रांड भी हैं - अर्थात्, जिनके लिए कोई सामग्री नहीं है, लेकिन फिर भी, सख्त अर्थों में, वे ब्रांड हैं। और वे सभी प्रसिद्ध हैं - विटाली मिलोनोव, व्लादिमीर ज़िरिनोव्स्की और अन्य व्यक्ति जिनकी ब्रांड पूंजी उनकी एकमात्र संपत्ति है।

अन्ना फ्रिशमैनफ्री-टू-प्ले गेम्स के अंतरराष्ट्रीय डेवलपर के पीआर-मैनेजर प्लामी

एक व्यक्तिगत ब्रांड एक व्यक्ति को अपना करियर बनाने की स्वतंत्रता के मामले में महान अवसर देता है। वास्तव में, किसी उत्पाद को बढ़ावा देने और किसी व्यक्ति को बढ़ावा देने के बीच व्यावहारिक रूप से कोई अंतर नहीं है। व्यक्तिगत ब्रांडिंग का शेर का हिस्सा एक उत्पाद के रूप में स्वयं के लिए एक दृष्टिकोण और उपभोक्ता के लिए व्यक्तिगत उपयोगिता की परिभाषा के माध्यम से सामान्य विपणन है।

जब आप अपने आप को एक विशेषज्ञ और अपनी क्षमताओं के रूप में पर्याप्त रूप से मूल्यांकन करते हैं तो यह अपने आप को एक ब्रांड को बढ़ावा देने और बनाने के लायक है। यदि आप अपने क्षेत्र के अच्छे विशेषज्ञ हैं तो आपके सहकर्मी आपका प्रमोशन करेंगे। उदाहरण के लिए, यदि प्रश्न है: “आप इस कठिन मुद्दे को हल करने के लिए किसे सलाह देंगे? आपको सबसे अच्छा कौन लगता है? - आपको सलाह देते हैं, तो आप सही दिशा में जा रहे हैं।

एक व्यक्ति जिसने स्पष्ट सफलता हासिल की है, वह ब्रांडिंग के मामले में स्वचालित रूप से एक उच्च श्रेणी में चला जाता है, जिसका अर्थ है कि वह पहले से ही एक अलग स्तर पर सहयोगियों और पेशेवर संबंधों के एक अलग समुदाय से घिरा हुआ है। मानक उपकरण (छवि, संचार, वैयक्तिकरण, और इसी तरह) के अलावा, स्वयं का ब्रांड भागीदारों और सहकर्मियों के साथ विशेष व्यावसायिक संबंध बनाकर बनाया गया है, जो बदले में आपके विकास के लिए उत्प्रेरक हैं।

यदि आपका लक्ष्य करियर बनाना है, अपने आप को एक पेशेवर और एक उत्कृष्ट विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करना है, यदि आप चाहते हैं कि आपकी राय पर विचार किया जाए और सार्थक हो, तो आपको बस एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने की आवश्यकता है। साथ ही निरंतर स्व-शिक्षा और व्यक्तिगत विकासवे आपको अपने लक्ष्य तक पहुँचने में मदद करेंगे।

मेरी राय में, सबसे अच्छा उदाहरणआईटी में निजी ब्रांड स्टीव जॉब्स है। एक विकसित एकीकृत शैली के साथ एक अच्छा पेशेवर, बाहरी और संचार दोनों। इसके अलावा, ज़ाहिर है, अपने क्षेत्र में एक पेशेवर।

पावेल ट्रुबेत्सकोवडेवलपर कंपनी सिमटेक डेवलपमेंट के विकास निदेशक

एक कंपनी हमेशा एक अमूर्त अवधारणा होती है। आदर्श रूप से, जब इसके पीछे कोई वास्तविक व्यक्ति हो। यदि यह व्यक्ति सार्वजनिक है, तो वास्तव में, वह इस बात की गारंटी है कि विज्ञापन संचार में कही गई हर बात सत्य है। भरोसा ही है प्रतिस्पर्धात्मक लाभहमारे समय में, जब पूरी तरह से सभी सामान और सेवाएं एक-दूसरे के समान होती जा रही हैं, और गुणवत्ता अब एक फायदा नहीं है, बल्कि अस्तित्व के लिए एक शर्त है।

बस पश्चिम की ओर देखें। लंबे समय से, ईमेल मार्केटिंग मुख्य प्रचार चैनलों में से एक बन गया है। रूस में इसका क्या मतलब नहीं है (पदोन्नति और कूपन की डिलीवरी, स्टोर समाचार)। मैं विशेष रूप से "वयस्क" ईमेल मार्केटिंग के बारे में बात कर रहा हूं, जिसका लक्ष्य उपभोक्ता के साथ एक भरोसेमंद संबंध स्थापित करना है और कंपनी से वास्तव में उपयोगी युक्तियों के साथ निरंतर "स्पर्श" के माध्यम से स्थिर दोहराव बिक्री स्थापित करना है। तो, किसी भी ईमेल न्यूज़लेटर के प्रमुख नियमों में से एक यह है कि यह एक विशिष्ट व्यक्ति से आना चाहिए। एक अमूर्त कंपनी से नहीं, बल्कि एक व्यक्ति से। लेखक की व्यक्तिगत कहानियाँ इसमें अंतर्निहित हैं (आखिरकार, यह कहानियाँ हैं जो बिकती हैं)।

और यहां यह देखना महत्वपूर्ण है कि आत्मविश्वास को क्या प्रेरित करता है। और केवल विशेषज्ञता ही विश्वास को प्रेरित करती है। तदनुसार, अपने व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करते समय, आपका कार्य आपकी विशेषज्ञता के अधिक से अधिक सामाजिक साक्ष्य एकत्र करना है निश्चित क्षेत्र: उद्योग मीडिया में प्रकाशन, सम्मेलनों में बोलना, अपना स्वयं का शिक्षण चैनल बनाए रखना, जिसमें आप विभिन्न उत्पादों और सेवाओं की समीक्षा करते हैं, इस बारे में सिफारिशें साझा करते हैं कि आपका संभावित उपभोक्ताकिसी विशेष क्षेत्र में अपनी प्रभावशीलता बढ़ा सकते हैं।

एकातेरिना कोनोनोवाविशेष एजेंसी BAKE Pro . के प्रमुख

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आज की दुनिया में, व्यक्तिगत ब्रांडिंग को ब्रांडिंग के बजाय मार्केटिंग के हिस्से के रूप में अधिक देखा जाता है। इतिहास में जगह बनाने की कोशिश करने की तुलना में घरेलू स्टार्टअप के लिए अतिरिक्त निवेश ढूंढना या परियोजना का सीधे विज्ञापन करना अधिक महत्वपूर्ण है। और यह काफी हद तक रूस में इस बाजार के विकास के स्तर के कारण है।

मल्टी-लेवल स्टार की ऐसी तकनीक है, जहां, सशर्त रूप से, पहले वे बेसमेंट (ऑडिट) को साफ करते हैं, फिर वे नींव (रणनीति) डालते हैं, और फिर वे मुख्य टूल्स (पैकेजिंग, मार्केटिंग, विशेषज्ञ विकास) का उपयोग करना शुरू करते हैं। सार्वजनिक और मीडिया संचार)।

दुर्भाग्य से, अधिक से अधिक बार हमें इस तथ्य से निपटना पड़ता है कि निवेशकों और व्यापारिक स्वर्गदूतों से प्राप्त धन "नव-निर्मित नौकरियां" स्व-पीआर में निवेश करना शुरू करते हैं, यह महसूस करते हुए कि परियोजना दिवालिया हो सकती है, लेकिन कुछ नाम के साथ होंठ वे सभी वे व्यवसाय फ़ीनिक्स की शैली में जल्दी से ठीक होने में सक्षम होंगे। कुछ पात्र सिर्फ अपने अहंकार का मनोरंजन करना चाहते हैं, क्योंकि अक्सर व्यक्तिगत उन्नति के आंदोलन में कार्यकर्ताओं की उम्र 30 वर्ष से अधिक नहीं होती है, जिसकी पुष्टि उन सम्मेलनों से होती है जहाँ आप राष्ट्र के पूरे रंग को देख सकते हैं, लेकिन अभी भी व्यावहारिक रूप से नहीं हैं रूसी आईटी बाजार में प्रसिद्ध नाम। यह एक और उज्ज्वल दिखने लगा है साबुन का बुलबुला, जहां सब कुछ बढ़िया है: सोशल मीडिया प्रोफाइल पिक्चर्स से लेकर टेड-शैली के भाषणों तक, लेकिन यह बिल्कुल व्यर्थ है।

केवल एक चीज जो मैं चाहता हूं कि ऐसे लोग ड्यूरोव के प्रारूप व्यक्तित्वों को अधिक से अधिक बार देखें, जो किसी व्यक्ति में रुचि बनाए रखने के लिए न्यूजब्रेक का उपयोग करते हैं, और जो हमेशा अपने मिशन को ध्यान में रखते हैं। केवल उच्च उद्देश्य के लिए कुछ करने से ही आप कुछ उत्कृष्ट हासिल कर सकते हैं, जिसमें व्यक्तिगत ब्रांडिंग भी शामिल है।

व्लादिमीर कोवालेवइंटरनेशनल के तकनीकी निदेशक भुगतान प्रणालीपेमेंटवॉल

एक व्यक्तिगत ब्रांड एक अवधारणा है जो सहज है, लेकिन शब्दों में व्याख्या करना मुश्किल है। इसमें सबसे पहले, आपके व्यक्तित्व का समावेश होता है - यह अन्य लोगों के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है। आपका व्यक्तित्व जितने अधिक लोगों को प्रभावित और प्रेरित कर सकता है, उतनी ही तेजी से और अधिक प्रभावी ढंग से आपका व्यक्तिगत ब्रांड विकसित होगा।

व्यक्तिगत ब्रांड की बाहरी अभिव्यक्ति आपकी है दिखावटऔर जिस तरह से आप हर दिन कार्य करते हैं, आपका व्यावसायिकता। आंतरिक - किसी विशिष्ट व्यक्ति को याद करने पर किसी व्यक्ति के सिर में कौन सी तस्वीर और संवेदनाएं प्रकट होती हैं।

आप अपने पूरे जीवन में होशपूर्वक और अवचेतन रूप से एक ब्रांड बना सकते हैं। वास्तव में, यह चीज़ - एक व्यक्तिगत ब्रांड - हर किसी के पास है, लेकिन हर कोई इसका उपयोग नहीं करता है, कम संख्या में लोगों के साथ बातचीत करता है। वांछित छवि बनाने के लिए, पुराने और नए परिचितों के साथ प्रभावी ढंग से संपर्क स्थापित करना, सामाजिक नेटवर्क, घटनाओं, पार्टियों और पेशेवर कंपनियों का उपयोग करना आवश्यक है।

अपने आप पर काम करना भी आवश्यक है, क्योंकि एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड वह है जो आपको किसी भी परिस्थिति में आत्मविश्वास महसूस करने और हमेशा बदलती दुनिया में एक आधार बनने की अनुमति देता है। अंततः, मुख्य कार्य लोगों, उनके निर्णयों और नियति को प्रभावित करना और उन्हें कार्य करने और बदलने के लिए प्रेरित करना है।

व्यक्तिगत ब्रांड से किसे लाभ हो सकता है? जो कोई भी दुनिया को बदलना चाहता है, खुद को और दूसरों को बेहतर बनाना चाहता है। यदि आप किसी कंपनी के मालिक हैं, तो आपकी तीन जिम्मेदारी है: आपका व्यक्तिगत ब्रांड, व्यावसायिकता और जिम्मेदारी लेने की क्षमता कंपनी की दिशा के साथ-साथ टीम में टीम भावना और छवि की आपकी समझ पर निर्भर करती है। ग्राहकों की नजर में कंपनी लेकिन एक व्यक्तिगत ब्रांड निश्चित रूप से उन लोगों द्वारा मांग में नहीं है जो जहां रहना चाहते हैं।

आइए उन लोगों को देखें जो हमें प्रेरित करते हैं। आधुनिक लोग-ब्रांड सबसे पहले दिमाग में आते हैं: स्टीव जॉब्स या रिचर्ड ब्रैनसन। मुझे न केवल अपने समकालीनों से, बल्कि क्लासिक्स से भी सीखना पसंद है। लिलियन स्टैनफोर्ड, छोटे व्यापारी, मालिक को ही लें रेलवे, सीनेटर और दुनिया के सर्वश्रेष्ठ विश्वविद्यालयों में से एक के संस्थापक। एक ब्रांड व्यक्ति जिसने पेशेवर कौशल, संपर्क, दृष्टि और मूल्यों के माध्यम से अपना नाम प्रसिद्ध किया।

अलेक्जेंडर लेविटासव्यापार प्रशिक्षक

एक व्यक्तिगत ब्रांड को दो मापदंडों द्वारा परिभाषित किया जाता है - पहुंच और प्रतिष्ठा। रीच इस सवाल का जवाब है कि "आपको कौन जानता है?" प्रतिष्ठा - "वे आपके बारे में क्या सोचते हैं?" उदाहरण के लिए, चिकोटिलो ब्रांड की रूस की वयस्क आबादी के लगभग 100% तक पहुंच है - लेकिन प्रतिष्ठा बेसबोर्ड के नीचे है। और ब्रांड "एलेक्सी एब्रिकोसोव" का एक छोटा सा कवरेज है (दस से एक जिसे आप पहली बार यह नाम सुनते हैं), लेकिन जो लोग उसे जानते हैं, उनमें शिक्षाविद और नोबेल पुरस्कार विजेता ए। ए। अब्रीकोसोव की प्रतिष्ठा बहुत अधिक है।

व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता कहाँ है? जहां दो स्थितियों में से कम से कम एक मनाया जाता है: 1) उच्च प्रतिस्पर्धा या 2) एक प्रसिद्ध और अज्ञात विशेषज्ञ के भुगतान में दसियों या यहां तक ​​​​कि सैकड़ों बार "विस्तार"। सबसे पहले, ये दो क्षेत्र हैं - कला और पेशेवर सेवाएं।

मालेविच द्वारा चित्रित "ब्लैक स्क्वायर" की कीमत लाखों डॉलर है - और यदि आप ऐसा कुछ खींचते हैं, तो आप शायद ही 20 डॉलर में भी एक तस्वीर बेच सकते हैं। किसी जाने-माने डॉक्टर या वकील से परामर्श करने में एक साधारण विशेषज्ञ से परामर्श करने की तुलना में सौ से दो सौ गुना अधिक खर्च हो सकता है। और जब दुनिया के सर्वश्रेष्ठ वायलिन वादकों में से एक, जोश बेल ने एक भूमिगत मार्ग में स्ट्राडिवेरियस वायलिन बजाया, जहां किसी ने उन्हें दृष्टि से नहीं पहचाना, तो उन्होंने प्रदर्शन के लिए अपना सामान्य 10 हजार डॉलर नहीं, बल्कि केवल 32 डॉलर और 17 डॉलर कमाए। सेंट

आपकी अपनी व्यक्तिगत ब्रांड नीति होना भी नितांत आवश्यक है, कॉर्पोरेट वातावरण में करियर बनाने वाले व्यक्ति के लिए एक व्यक्तिगत ब्रांड होना वांछनीय है, और एक उद्यमी के लिए एक होना काफी अच्छा है।

अपने व्यक्तिगत ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए, आपको पहले ब्रांड की नींव बनानी होगी - यह समझें कि आप कौन और किसके लिए बनना चाहते हैं। यह बहुत आसान नहीं है, क्योंकि विचार करने के लिए कई विवरण हैं। मुहम्मद अली और माइक टायसन दो अमेरिकी ब्लैक बॉक्सर, दो विश्व चैंपियन हैं, लेकिन सोचें कि उनके ब्रांड कितने अलग हैं।

जब आप यह तय करने में कामयाब हो जाते हैं कि आप अपने बारे में क्या प्रभाव बनाना चाहते हैं, तो आपको ब्रांड के दोनों मानकों - पहुंच और प्रतिष्ठा पर एक साथ काम करने की जरूरत है। कवरेज बढ़ाने के लिए जरूरी है कि मीडिया का सहयोग करें, इसमें सक्रिय रहें सामाजिक नेटवर्क में, किताबें लिखें, कार्यक्रमों में मंच पर प्रदर्शन करें।

और प्रतिष्ठा बनाने के लिए, एक ओर, "ब्रांड साक्ष्य" जमा करना आवश्यक है (उदाहरण के लिए, पूर्ण परियोजनाएं, प्राप्त पुरस्कार, समीक्षाएं और सिफारिशें, और इसी तरह) - और दूसरी ओर, खड़े होने के लिए भीड़ से बाहर, कुछ असाधारण और असामान्य होने के नाते। इस बारे में सोचें कि आप अनातोली वासरमैन के अलावा टीवी शो "ओन गेम" के कितने ग्रैंडमास्टर्स को याद कर सकते हैं? और उनमें से 20 थे।

अलेक्जेंडर ट्रिफोनोवकानूनी ऑनलाइन सेवा के मुख्य विशेषज्ञ 48Prav.ru

मैं ऑफ़लाइन व्यवसाय से "बड़ी खरोंच" के साथ ऑनलाइन कानूनी क्षेत्र में चला गया, लेकिन व्यक्तिगत ब्रांड वहां और यहां दोनों जगह काम करता है। हमारे अवलोकन के अनुसार, वकीलों, वकीलों और विभिन्न पेशेवर सलाहकारों को छात्र बेंच से एक व्यक्तिगत ब्रांड के निर्माण और प्रचार में लगाया जाना चाहिए। पर कानूनी व्यवसाययह एक कानूनी फर्म के व्यक्तिगत ब्रांड और एक वकील के ब्रांड को अलग करने के लिए प्रथागत है, वकील फर्म से फर्म में जाते हैं या नए बनाते हैं कानूनी संस्थाऔर ग्राहक जीवन भर उनके साथ चलते हैं।

अक्सर, कई लोग विडंबनापूर्ण होते हैं और आश्चर्य करते हैं कि कानूनी फर्मों को नामित भागीदारों के नाम से क्यों बुलाया जाता है। हां, क्योंकि किसी विशेषज्ञ का निजी ब्रांड कंपनी के लिए अनुकूल से ज्यादा काम करता है।

औपचारिक दृष्टिकोण से, एक बिल्ट-अप व्यक्तिगत ब्रांड हमेशा उच्च शुल्क होता है, कुछ समस्याओं को हल करने में एक वकील की विशेषज्ञता के ग्राहकों द्वारा स्पष्ट समझ, और सिफारिशों और समीक्षाओं का एक त्रुटिहीन निशान। किस पर, किसी को यह आभास हो सकता है कि किसी विशेषज्ञ के प्रतिस्पर्धी सफल मामलों को कोई याद नहीं रखेगा, लेकिन किसी तरह उन्होंने कहीं सुना कि उसका काम उच्चतम श्रेणी और आग है। यही है, व्यक्तिपरक और भावनात्मक मूल्यांकन प्रबल होता है, और सिफारिश या तथाकथित मुंह से शब्द बहुत अच्छी तरह से काम करता है।

साथ ही, एक निजी ब्रांड का मालिक न केवल हर समय काम करता है, वह एक चैरिटी गोल्फ टूर्नामेंट का चैंपियन भी है, सोवियत प्रचार पोस्टर इकट्ठा करता है, अपने वन क्षेत्र में गिलहरी उगाता है, नौकायन का शौकीन है, या सेलो बजाता है और इसी तरह पर।

यदि कोई विशेषज्ञ ब्रांड नहीं है पेशेवर समुदाय, तो उसकी नियति एक सामान्यवादी होना और सभी मामलों को लेना, सड़क से ठंडे ग्राहकों के साथ काम करना, मुफ्त में परामर्श करना, सेवाओं के लिए कीमतों पर आपत्तियों के साथ काम करना और छूट देना है। यह समझा जाना चाहिए कि सभी व्यक्तिगत ब्रांडों की अलग-अलग व्यक्तिगत विशेषताएं होती हैं।

दिमित्री त्सिविलेवइलेक्ट्रॉनिक उपहार प्रमाणपत्रों की बिक्री के लिए ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के सह-संस्थापक गिफ्टरी

व्यक्तिगत ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए उपकरण व्यक्ति के लक्ष्यों के आधार पर काफी विविध हैं। ये पेशेवर सम्मेलनों, संयुक्त आयोजनों और विषयगत गोलमेज सम्मेलनों में भागीदारों के साथ भाषणों में विशेषज्ञ प्रस्तुतियाँ हो सकती हैं, साथ ही साथ अपनी खुद की पुस्तक लिखना जिसमें एक विशेषज्ञ उद्योग के विकास से संबंधित एक दिलचस्प समस्या का खुलासा करता है और इस समस्या का अपना समाधान प्रस्तुत करता है। .

अपनी पहचान, बाजार मूल्य बढ़ाने और कंपनी की सेवाओं की मांग बढ़ाने के लिए विभिन्न कंपनियों के नेताओं के लिए एक व्यक्तिगत ब्रांड का प्रचार उपयोगी है। उदाहरण के लिए, यदि हम प्रबंधन दक्षता के बारे में बात कर रहे हैं, तो अमेरिकी प्रबंधक (प्रबंधक) ली इकोका, कई आत्मकथात्मक बेस्टसेलर के लेखक, तुरंत दिमाग में आते हैं। वह फोर्ड के अध्यक्ष और क्रिसलर कॉर्पोरेशन के बोर्ड के अध्यक्ष थे। दूसरे शब्दों में, एक प्रभावी व्यक्तिगत ब्रांड एक व्यावसायिक समस्या को हल करने के लिए उपकरण और इस उपकरण के लेखक के बीच एक सीधा संबंध बनाता है, जो प्रभावी रूप से इसका मालिक है।

आपको किसी ऐसे नेता के लिए व्यक्तिगत ब्रांड में शामिल नहीं होना चाहिए जिसके पास अपनी कंपनी और उसके विकास के लिए स्पष्ट रणनीति नहीं है खुद का विकास. ऐसे संचार शुरू करने की कोशिश करने से बुरा कुछ नहीं है जिसका स्पष्ट उद्देश्य और सामग्री नहीं है। एक व्यक्तिगत ब्रांड का ऐसा विकास उसके मालिक को कहीं नहीं ले जाएगा और सूचना क्षेत्र में केवल नकारात्मक पैदा करेगा। यदि विकास रणनीति और संचार सामग्री के रूप में कोई कोर नहीं है तो आपको व्यक्तिगत ब्रांड पर उच्च उम्मीदें नहीं रखनी चाहिए। इन घटकों के बिना, एक व्यक्तिगत ब्रांड ही मौजूद नहीं हो सकता।

मार्केटिंग में सबसे महत्वपूर्ण अवधारणा एक ब्रांड की अवधारणा है। यदि आप एक ब्रांड नहीं हैं, तो आप मौजूद नहीं हैं। तब तुम कौन हो? आप एक कमोडिटी हैं।

फिलिप कोटलर, अंतर्राष्ट्रीय विपणन के प्रोफेसर

जिस क्षण से आपने अपना पहला रेज़्यूमे लिखा है, आप जॉब मार्केट में एक कमोडिटी बन गए हैं। और खोजने के लिए अच्छा कामसाथ अच्छा वेतनऔर मांग में रहने के लिए, आपको न केवल एक पेशेवर के रूप में विकसित होना होगा, बल्कि एक व्यक्तिगत ब्रांड पर भी काम करना होगा।

एक व्यक्तिगत ब्रांड क्या है

एक ब्रांड वह है जो लोग आपके बारे में तब कहते हैं जब आप कमरे में नहीं होते हैं।

टेलीग्राम लोकप्रिय हो गया क्योंकि इसे पावेल ड्यूरोव ने बनाया था, न कि पेट्या इवानोव ने। उन्होंने टेस्ला पर ध्यान दिया क्योंकि यह परियोजना में लगा हुआ है, न कि कुछ जॉन स्मिथ।

क्या ड्यूरोव से पहले किसी ने तत्काल दूत नहीं बनाए? शायद कोई प्रतिभाशाली छात्र तकनीकी विश्वविद्यालयएक स्नातक परियोजना थी और अधिक अचानक। केवल उसके बारे में कोई नहीं जानता, लेकिन ड्यूरोव को हर कोई जानता है। मस्क के बारे में भी यही कहा जा सकता है। उसने इलेक्ट्रिक कारों का आविष्कार नहीं किया, और जॉब्स ने बिना बटन वाले फोन का आविष्कार नहीं किया। ये सभी चीजें ब्रांड पर्सनैलिटी की बदौलत लोकप्रिय हुई हैं।

हम कह सकते हैं कि एक व्यक्तिगत ब्रांड एक निश्चित छवि है जो एक से अधिक दिनों में बनाई जाती है। और जब लोग आपका नाम सुनते हैं, तो वे इस छवि का प्रतिनिधित्व करते हैं। इगोर मान रूस में नंबर 1 बाज़ारिया है, आर्टेम लेबेदेव पूरे रूस के डिजाइनर हैं, मैक्सिम इलियाखोव सूचना शैली के निर्माता हैं, और इसी तरह।

कूल पेशेवरों को अपने व्यक्तिगत ब्रांड को विकसित करने की आवश्यकता है ताकि ग्राहक या नियोक्ता उनके बारे में सुन सकें। एक व्यक्तिगत ब्रांड आपकी प्रतिष्ठा है।

एक व्यक्तिगत ब्रांड को केवल दो प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए: आपको कौन जानता है और वे आपके बारे में क्या सोचते हैं।

जब आपको व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता हो

दो मुख्य मामले हैं:

1. जब आपका उद्योग अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हो।
2. जब किसी लोकप्रिय विशेषज्ञ की सेवाओं के लिए भुगतान आपकी तुलना में बहुत अधिक हो।

लोग विशेषज्ञता और अनुभव के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं। और बहुत भुगतान करें। वे शांति और विश्वास खरीदना चाहते हैं। और लोगों को भुगतान करने के लिए, उनके सिर में एक विशेषज्ञ की एक निश्चित छवि बनाने के लिए बहुत काम करना पड़ता है।

ऐसे बहुत से व्यवसाय हैं जहां एक व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता होती है: एक हेयरड्रेसर और स्टाइलिस्ट से लेकर डॉक्टर और बिल्डर तक, वकील और बिक्री प्रबंधक से लेकर कॉपीराइटर, डिज़ाइनर और SMM विशेषज्ञ तक। यह विशेष रूप से कला के क्षेत्र का उल्लेख करने योग्य है - एक कलाकार, एक संगीतकार एक व्यक्तिगत ब्रांड के बिना नहीं कर सकता।

व्यक्तिगत ब्रांड किसके लिए है?

यह मिलेनियल्स का समय है। जनरेशन Y ने एक सक्रिय उपभोक्ता चरण में प्रवेश किया है। और ऐसा लगता है कि यह पीढ़ी किसी भी चीज़ में विश्वास नहीं करती है: न तो न्याय में, न कानून में, न ही विज्ञापन में। उसे व्यक्तित्व चाहिए। इसलिए, व्यापार श्रृंखला के शीर्ष पर बने रहने के लिए, आपको एक कंपनी ब्रांड नहीं, बल्कि एक व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करने की आवश्यकता है।

एक व्यक्तिगत ब्रांड विश्वास बनाता है। लोग अमूर्त ब्रांडों की तुलना में अन्य लोगों से अधिक सक्रिय रूप से खरीदारी कर रहे हैं। बिक्री और नए साझेदार विश्वास से चलते हैं।

एक निजी ब्रांड एक स्कूल रिकॉर्ड बुक की तरह है: पहले आप इसके लिए काम करते हैं, फिर यह आपके लिए काम करता है। सब कुछ सरल है।

व्यक्तिगत ब्रांड के प्रकार

विशेषज्ञ

यह व्यक्ति केवल काम और पेशे की बात करता है। आपको सोशल नेटवर्क में उनके निजी जीवन और शौक के बारे में जानकारी नहीं मिलेगी। केवल पेशेवर राजचिह्न और उल्लेख।

यह छवि उन लोगों के लिए आदर्श है जो अपने स्वयं के सहयोगियों को प्रशिक्षित करने जा रहे हैं। इसलिए, एक विशेषज्ञ के लिए गुरु की छवि बनाना महत्वपूर्ण है ताकि पूरा क्षेत्र उसके पीछे चला जाए।

अंदरूनी सूत्र

यह व्यक्ति अपनी विशेषज्ञता को व्यक्तित्व के साथ जोड़ता है। वह अपने बारे में बात करता है, दिखाता है कि वह जीवित है, लेकिन सब कुछ अनुमत सीमा के भीतर है और उसकी विशेषज्ञता को कम नहीं करता है।

उनके दर्शक वही दिखना चाहते हैं, वही आराम करना, वही जीना चाहते हैं। लेकिन साथ ही यह एक रहस्य बना हुआ है। लोगों के लिए, वह एक ही समय में एक विशेषज्ञ और एक सख्त आदमी है, लेकिन अब और नहीं।

चौंकाने वाला आदमी

घोटालों, साज़िशों, तलाक, विश्वासघात - यह सब उसके बारे में है। अधिकांश सार्वजनिक हस्तियों की छवि इसी दृष्टिकोण पर बनी है। लोग किसी और के गंदे कपड़े धोना पसंद करते हैं, और उन्हें ऐसा करने का एक कारण दिया जाता है।

कठिनाई आपके व्यक्ति में निरंतर रुचि बनाए रखने में है। चूंकि यहां कोई विशेषज्ञता नहीं है, दर्शक आसानी से एक अपमानजनक व्यक्तित्व से दूसरे में बदल जाते हैं - जो आपको अधिक आश्चर्यचकित करेगा।

एक व्यक्तिगत ब्रांड क्या है

विशेषज्ञता

यह आपका अनुभव, कौशल, पोर्टफोलियो है। अंत में ग्राहक और नियोक्ता क्या प्राप्त करना चाहते हैं।

इस मद के बिना, एक व्यक्तिगत ब्रांड नहीं बनाया जा सकता है। पहले आप अपने इलाके के सबसे अच्छे इलेक्ट्रीशियन बनें, फिर शहर के। वर्ड ऑफ माउथ आपके लिए नए ग्राहक लाता है। लोग आपके काम करने के तरीके और उसके परिणामों को पसंद करते हैं। आप दिखाते हैं कि आप असली विशेषज्ञ हैं, नकली नहीं।

प्रतिष्ठा

जब आपके दर्शक आप पर पूरा भरोसा करते हैं। आप हमेशा कार्यों के साथ अपने शब्दों का समर्थन करते हैं।

विशेषज्ञता के बाद प्रतिष्ठा दूसरी सबसे महत्वपूर्ण वस्तु है। इसे एक छोटी सी चूक से खराब किया जा सकता है, और इसे फिर से जीतना मुश्किल है। इसलिए, यह देखना महत्वपूर्ण है कि आप क्या करते हैं, आप क्या कहते हैं, आप कैसे दिखते हैं।

लोकप्रियता

लोकप्रियता के बिना एक व्यक्तिगत ब्रांड क्या है? जब आपने साबित कर दिया है कि आप क्षेत्र के सबसे हॉट इलेक्ट्रीशियन हैं, तो एक आदर्श प्रतिष्ठा आपके सामने आती है और आपके लिए नए ग्राहक लाती है, यह सोचने का समय है - आप कितने लोकप्रिय हैं?

लोकप्रियता बनाना भी काम है और व्यक्तिगत ब्रांड के विकास का एक अभिन्न अंग है। आपके बारे में सभी को पता होना चाहिए संभावित ग्राहकऔर सहकर्मियों।

यदि आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड की उपेक्षा करते हैं तो क्या होगा

एक स्विमसूट में फोटो पोस्ट करने वाली शिक्षिका के साथ हाल ही में हुआ कांड याद है? उसके बाद, इंस्टाग्राम पर एक फ्लैश मॉब शुरू हुआ, जहां अन्य शिक्षकों ने भी अपनी छुट्टियों की तस्वीरें अपलोड करना शुरू कर दिया।

सच तो यह है कि शिक्षक भी एक निजी ब्रांड होता है। इसके अपने दर्शक हैं: छात्र, माता-पिता, सहकर्मी, प्रबंधन। और उसे अधिकार होने के लिए मीडिया स्पेस में अपनी विशेषज्ञता की पुष्टि करने की आवश्यकता है।

हाल ही में, एक मित्र ने एक विज्ञापन एजेंसी में एक बाज़ारिया पद के लिए अपनी विफलता के बारे में बात की। एचआर ने उसके सोशल मीडिया की जाँच की और मिलने पर कहा कि वह एक पेशेवर के रूप में सामने नहीं आती है। उसके पृष्ठ पर कढ़ाई के लिए कपड़े के चित्र के प्रकाशन थे।

सीधे शब्दों में कहें, यदि आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड और प्रतिष्ठा का ध्यान नहीं रखते हैं, तो आपको बहुत सी अप्रिय चीजों का सामना करना पड़ सकता है: घोटाले और रोजगार से इनकार से लेकर कम वेतन और ग्राहकों की कमी तक।

व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए 7 कदम

जैसा कि ऊपर लिखा गया था, एक व्यक्तिगत ब्रांड एक छवि है। इसका मिलान करने की जरूरत है, इसे समर्थन देने की जरूरत है। कोई विरोधाभास नहीं, केवल निरंतरता, ताकि छवि अलग-अलग लोगों के दिमाग में न गिरे।

1. वह क्षेत्र चुनें जिसमें आप सर्वश्रेष्ठ हैं। अपनी विशेषज्ञता को परिभाषित करें।
2. अपने दोस्तों और परिचितों को अपने सामाजिक नेटवर्क में एक विशेषज्ञ के रूप में अपने बारे में बताएं।
3. निर्धारित करें कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं, आपके संभावित ग्राहक कौन हैं। अपने आदर्श ग्राहकों का एक विस्तृत चित्र बनाएं जो आपको सबसे अधिक लाभ दिलाते हैं। आपको यह समझने की जरूरत है कि वे कहां समय बिताते हैं, क्या पढ़ते हैं, कौन से चैनल देखते हैं।
4. अपने और संबंधित क्षेत्रों पर किताबें पढ़ें, अपनी विद्वता बढ़ाएं, विदेशी भाषाएं सीखें - एक ऐसे व्यक्ति बनें जिसके साथ बात करना दिलचस्प हो।
5. बाहरी छवि पर विचार करें। एक उत्पाद की तरह, एक ब्रांड व्यक्ति के रूप में आपके पास कुछ विशेषताएं होनी चाहिए जो आपको पहचान सकें: एक मूंछें, उज्ज्वल संबंध, गुलाबी बाल, एक चोटी, चश्मा, और इसी तरह।
6. जहां भी आपके सहयोगी और संभावित ग्राहक हों वहां झिलमिलाहट करें: प्रदर्शनियों, सम्मेलनों, प्रतियोगिताओं में भाग लें।
7. विभिन्न चैनलों के माध्यम से प्रचार करें: सामाजिक नेटवर्क पर अपने स्वयं के पृष्ठ विकसित करना शुरू करें, एक वेबसाइट और ब्लॉग बनाएं। फिर उद्योग साइटों और ऑनलाइन प्रकाशनों पर जाएं, अपनी टिप्पणी दें, लेख लिखें। व्यापक दर्शकों के लिए एक विशेषज्ञ की छवि बनाएं।

सीपीयू के संपादकों ने रूसी इंटरनेट व्यवसाय के प्रतिनिधियों से सीखा, जिन्हें व्यावसायिक क्षेत्र में एक व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता हो सकती है, इसे कैसे बनाया जाए, और वे इस तरह के "व्यक्तिगत प्रचार" के सबसे महत्वपूर्ण उदाहरण किसे मानते हैं।

मार्केटिंग जेन ग्रुप की संस्थापक और सीईओ, शमा हैदर ने फोर्ब्स के लिए एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए कई बुनियादी नियमों की रूपरेखा तैयार की, उनकी राय में। हैदर के अनुसार, वास्तव में, सार्वभौमिक "इंटरनेटाइजेशन" के युग में, लगभग सभी के पास एक व्यक्तिगत ब्रांड है - दो साल से कम उम्र के 90% बच्चों के पास पहले से ही नेटवर्क पर अपना "पदचिह्न" है - और सवाल, वास्तव में, है व्यक्तिगत ब्रांड कैसे बनाया जाए, यह नहीं, बल्कि इसकी खेती कैसे की जाए।

1. सबसे पहले, हैदर कहते हैं, जो कोई भी व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करना चाहता है, उसे खुद को एक ब्रांड के रूप में सोचना शुरू करना होगा। यह निर्धारित करें कि व्यक्तिगत ब्रांड के मालिक के नाम को दूसरों के बीच कौन से जुड़ाव पैदा करना चाहिए। समझें कि वह किन क्षेत्रों में विशेषज्ञ माना जाना पसंद करेगा। उसी समय, यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि एक व्यक्ति अभी भी एक व्यक्ति बना हुआ है, न कि उत्पाद में बदलने की कोशिश करने के लिए।
2. दूसरे, शमा हैदर के अनुसार, व्यक्तिगत ब्रांड बनाने में शामिल किसी भी व्यक्ति के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वह ऑनलाइन उसके बारे में जो लिखा गया है उसका पालन करें और ऐसे प्रकाशनों का जवाब दें।
3. आपको अपनी खुद की वेबसाइट शुरू करने की भी आवश्यकता है - इससे खोज इंजन में इसके मालिक के बारे में जानकारी प्रदर्शित करने में मदद मिलेगी।
4. इसके अलावा, हैदर ऐसी सामग्री बनाने की अनुशंसा करता है जो दर्शकों के लिए मूल्यवान हो - कुछ ऐसा जो पाठकों को लेखक के ब्लॉग या व्यक्तिगत पृष्ठ की सदस्यता देगा। इस तरह की सामग्री को बनाए जा रहे ब्रांड के विषय के साथ भी प्रतिध्वनित होना चाहिए। ट्विटर या फेसबुक पर कोई भी संदेश उस छवि के अनुरूप होना चाहिए जिसे एक व्यक्ति दूसरों के दिमाग में ठीक करने की योजना बना रहा है।
5. आप अन्य ब्रांडों के साथ जुड़ाव बनाकर अपने व्यक्तिगत ब्रांड को मजबूत कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप काम की जगह, सहकर्मियों के साथ शुरू कर सकते हैं जिनके पास पहले से ही एक मजबूत ब्रांड है, या एक पूर्ण विश्वविद्यालय है।
6. हैदर जिस आखिरी बिंदु की ओर इशारा करता है, वह एक निजी ब्रांड के इर्द-गिर्द कहानी बना रहा है। उनकी राय में, लोग हमेशा उन चीजों से आकर्षित होते हैं जो व्यक्तिगत अनुभवों से जुड़ी होती हैं - और यह एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के हाथों में खेल सकता है।

रूसी उद्यमियों और आईटी कंपनियों के प्रतिनिधियों ने सीपीयू को बताया कि कैसे और कौन, उनकी राय में, व्यक्तिगत ब्रांड के निर्माण में शामिल होना चाहिए, और रूसी उद्योग में कौन एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड का एक ज्वलंत उदाहरण है।

एंड्री डेविडोविचइंटरनेट एक्सेस प्रोटेक्शन प्रोजेक्ट ट्रैफिक इंस्पेक्टर के प्रबंध भागीदार

सबसे पहले, एक व्यक्तिगत ब्रांड एक छवि से पैसा बनाने का एक तरीका है। ब्रांड छवि एक प्रकार का ब्रांड है, छवियों, प्रतीकों और संघों की एक प्रणाली जो संपर्क दर्शकों को आकर्षित कर सकती है, जो अलग-अलग लोग (उपभोक्ता, ग्राहक, मीडिया, अधिकारी, निवेशक और अन्य व्यावसायिक भागीदार) हो सकते हैं। दूसरे शब्दों में, ब्रांड अपने आप में किसी कंपनी या व्यक्ति की मूर्त संपत्ति से ज्यादा कुछ नहीं है, जो प्रचार का मुख्य साधन है।

जब हम व्यक्तिगत ब्रांडिंग के बारे में बात करते हैं, तो हमारा मतलब उस व्यक्ति का मुख्य चालक होता है जो इससे लाभ उठाना चाहता है। उदाहरण के लिए, व्यक्तिगत ब्रांड को बढ़ावा देने के मामले में केसिया सोबचक एक उत्कृष्ट व्यक्ति हैं। आप उसे एक व्यक्ति के रूप में अलग-अलग तरीकों से, उसके बयानों और कार्यों में मान सकते हैं, लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है कि वह कुशलता से अपने ब्रांड की छवि को प्रबंधित करती है और यह स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। उसके लिए, यह आत्म-साक्षात्कार और पैसा कमाने का एक तरीका है। उसके लिए "चॉकलेट में गोरा" का ब्रांड होना फायदेमंद था - उसके पास था। अब उनके लिए "उदार पत्रकार" का ब्रांड होना फायदेमंद है - वह सक्रिय रूप से इसका प्रचार कर रही हैं। केन्सिया जैसा चाहती है कमाती है और जानती है कि इस समय कैसे। इस मामले में खेल का सवाल अहम है। यदि किसी व्यक्ति को अपने ब्रांड, अपनी शैली के गठन और प्रचार से आनंद नहीं मिलता है, तो यह गतिविधि तुरंत व्यर्थ हो जाती है।

व्यक्तिगत ब्रांड का उपयोग करने का दूसरा तरीका, व्यावसायिक व्यवहार में अधिक सामान्य है, किसी की व्यावसायिक परियोजनाओं की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ावा देने और बढ़ाने के लिए एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करना है। अधिकांश उद्यमियों के लिए, यह पहलू बहुत प्रासंगिक है। इस मामले में, उद्यमी की छवि, उसका व्यक्तिगत ब्रांड कंपनी की छवि का एक तत्व बन जाता है।

सबसे आम उदाहरण है स्टीव जॉब्स, छवि पर उनका प्रभाव और, परिणामस्वरूप, Apple कॉर्पोरेट ब्रांड और इसकी संपूर्ण उत्पाद लाइन के मूल्य पर। पैसे को आकर्षित करने के लिए एक तत्व के रूप में एक व्यक्तिगत ब्रांड का अगला उदाहरण पहले से ही घरेलू अभ्यास से है। ओलेग टिंकोव, जो सिद्धांतों से जीते हैं: उन्होंने एक परियोजना बनाई, इसे बढ़ावा दिया, इसे बेचा, दूसरे में निवेश किया। और सभी प्रयासों में, हम उनके व्यक्तित्व का अधिकतम प्रभाव देखते हैं, चाहे वह शराब की भठ्ठी हो या क्रेडिट सिस्टम। नतीजतन, परियोजनाएं बेहद सकारात्मक और गतिशील हैं।

यह किसे नहीं करना चाहिए?

मेरी राय में, यदि आपका व्यवसाय पूरी तरह से सामाजिक रूप से नैतिक नहीं है, तो आपको प्रचार में शामिल नहीं होना चाहिए, जो राज्य, उपभोक्ताओं और प्रतिस्पर्धियों से कुछ सवाल उठा सकता है। जब कोई प्रोजेक्ट बहुत अधिक वादा करता है, लेकिन कोई रिटर्न नहीं होता है। एक जोरदार उदाहरण इजरायली सौंदर्य प्रसाधन देशेली है, जो एक परियोजना है जिसे उपभोक्ता धोखे के आधार पर बनाया गया था। उसके बारे में बहुत खराब प्रतिष्ठा है, प्रेस में कई मुकदमे और नकारात्मक थे। कोई आश्चर्य नहीं कि हम व्यवसाय के निर्माता के बारे में कुछ भी नहीं सुनते हैं।

यदि आप उत्पाद की अच्छी गुणवत्ता के बारे में सुनिश्चित नहीं हैं, या इसमें उच्च जोखिम हैं, तो आपको व्यक्तिगत ब्रांड में शामिल नहीं होना चाहिए। आइए एक स्थिति लें: एक हाई-प्रोफाइल स्टार्टअप, मीडिया में सक्रिय रूप से चमकता है, और अचानक विफल हो जाता है। जिस व्यक्ति ने परियोजना विकसित की और सह-ब्रांडिंग बनाने की कोशिश की, विफलता के मामले में उसके पास क्या बचेगा? लोग असफलता को हमेशा याद रखेंगे, इसलिए यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि क्या काम करेगा, तो मैं आपको व्यक्तिगत प्रचार में संलग्न होने की सलाह नहीं दूंगा।

इसके अलावा, एक व्यक्तिगत ब्रांड के प्रचार को ऐसे लोगों द्वारा नहीं निपटा जाना चाहिए जिनके पास कुछ अप्रिय जीवनी तथ्य हैं (सेना से ढलान, मोल्दोवा के प्रधान मंत्री के मामले में एक डिप्लोमा खरीदा है, और इसी तरह)।

व्यवसाय पर्याप्त रूप से विश्वसनीय होना चाहिए, सिद्ध प्रौद्योगिकियों और उपकरणों पर बनाया गया हो, जहां ब्रांड उपभोक्ता की पसंद में मुख्य कारकों में से एक हो। तब यह वास्तव में काम करेगा।

ग्रिगोरी खरब्रोवब्रांडिंग रणनीति निदेशक ब्रैंडसन ब्रांडिंग एजेंसी

एक व्यक्तिगत ब्रांड के साथ स्थिति अच्छी है क्योंकि यह एक ब्रांड के निर्माण और विकास पर काम के सामान्य एल्गोरिदम को दर्शाता है। एक ब्रांड एक प्रकार का विशेष सॉफ्टवेयर है जो किसी विशेष घटना के बारे में मस्तिष्क में लोड होता है, और इस मामले में, एक विशेष व्यक्ति। इसका मतलब है कि इसे "अपडेटेड", "रिफ्लैश्ड" और "अपग्रेड" किया जा सकता है, हालांकि इसके लिए, निश्चित रूप से, एक उच्च योग्य विशेषज्ञ या विशेषज्ञों की पूरी टीम के प्रयासों की आवश्यकता होती है।

हालांकि यह हमेशा आसान नहीं होता है। डॉन जुआन ने कास्टानेडा के नायक के साथ बातचीत में कहा: "बुरी बात यह है कि जो लोग आपको अच्छी तरह से जानते हैं वे आपके व्यक्तित्व को पूरी तरह से निश्चित घटना के रूप में देखते हैं। और जैसे ही उनकी ओर से आपके प्रति ऐसा रवैया बनता है, आप अपने बारे में उनके विचारों की बेड़ियों को नहीं तोड़ पाएंगे। उन्होंने "व्यक्तिगत इतिहास को मिटाकर" इस ​​समस्या को हल करने का प्रस्ताव रखा। एक ब्रांड के मामले में, यह थोड़ा सरल है - इसे काफी होशपूर्वक प्रबंधित किया जा सकता है, लेकिन मुख्य बात यह महसूस करना है कि एक ब्रांड संचार नहीं है, बाहरी गुण नहीं है, यह आपका सार और मौलिक सिद्धांत है, आपकी व्यक्तिगत पहचान है। एक सख्त अर्थ में, यह आपसे अविभाज्य है, जैसा कि कॉर्पोरेट ब्रांडिंग के मामले में - ब्रांड उस व्यवसाय से अविभाज्य है जिसने इसे बनाया है।

अपना खुद का ब्रांड विकसित करने के प्रयास में, आपको अपनी "आई-कॉन्सेप्ट" के बारे में बहुत स्पष्ट होना चाहिए, साथ ही साथ आपके साथ बातचीत के अपेक्षित परिणाम की प्रोग्रामिंग भी करनी चाहिए। ऑनलाइन या ऑफलाइन संचार के लिए आपके लक्ष्य क्या हैं? आप कौन सी छवि बनाना चाहते हैं? इस आलोक में आपके बारे में कौन सी जानकारी अवांछनीय है? कौन से संचार उपकरण आपकी ताकत को सबसे प्रभावी ढंग से उजागर करेंगे?

यह समझने के लिए कि कोई ब्रांड स्वयं को कैसे प्रकट करता है, डेविस और डैन द्वारा संपर्क ब्रांडिंग की अवधारणा को याद किया जा सकता है। ब्रांड के साथ संपर्क के कुछ बिंदुओं को उजागर करके, हम समझ सकते हैं कि ब्रांड प्रबंधन प्रक्रिया कितनी प्रभावी है। व्यक्तिगत ब्रांडिंग के मामले में, हम ऐसे बिंदुओं को भी अलग कर सकते हैं: मिलने से पहले का अनुभव (सामाजिक नेटवर्क, किसी व्यक्ति की मीडिया गतिविधि), बैठक के दौरान अनुभव (कपड़े, शैली, आचरण) और मिलने के बाद का अनुभव (संचार और बातचीत के परिणाम)। तीसरे चरण के बाद आपके आस-पास के लोग एक व्यक्ति के रूप में आपके बारे में एक अवधारणा बनाते हैं, जिसे भविष्य में बदलना बहुत मुश्किल है।

कई सकारात्मक उदाहरण हैं, वे सभी प्रसिद्ध हैं। डेविड बेकहम, रिचर्ड ब्रैनसन, स्टीवन स्पीलबर्ग सभी अपने पेशे की सीमाओं से परे चले गए हैं और अपने आप में ब्रांड बन गए हैं। हालाँकि, ersatz ब्रांड भी हैं - अर्थात्, जिनके लिए कोई सामग्री नहीं है, लेकिन फिर भी, सख्त अर्थों में, वे ब्रांड हैं। और वे सभी प्रसिद्ध हैं - विटाली मिलोनोव, व्लादिमीर ज़िरिनोव्स्की और अन्य व्यक्ति जिनकी ब्रांड पूंजी उनकी एकमात्र संपत्ति है।

अन्ना फ्रिशमैनफ्री-टू-प्ले गेम्स के अंतरराष्ट्रीय डेवलपर के पीआर-मैनेजर प्लामी

एक व्यक्तिगत ब्रांड एक व्यक्ति को अपना करियर बनाने की स्वतंत्रता के मामले में महान अवसर देता है। वास्तव में, किसी उत्पाद को बढ़ावा देने और किसी व्यक्ति को बढ़ावा देने के बीच व्यावहारिक रूप से कोई अंतर नहीं है। व्यक्तिगत ब्रांडिंग का शेर का हिस्सा एक उत्पाद के रूप में स्वयं के लिए एक दृष्टिकोण और उपभोक्ता के लिए व्यक्तिगत उपयोगिता की परिभाषा के माध्यम से सामान्य विपणन है।

जब आप अपने आप को एक विशेषज्ञ और अपनी क्षमताओं के रूप में पर्याप्त रूप से मूल्यांकन करते हैं तो यह अपने आप को एक ब्रांड को बढ़ावा देने और बनाने के लायक है। यदि आप अपने क्षेत्र के अच्छे विशेषज्ञ हैं तो आपके सहकर्मी आपका प्रमोशन करेंगे। उदाहरण के लिए, यदि प्रश्न है: “आप इस कठिन मुद्दे को हल करने के लिए किसे सलाह देंगे? आपको सबसे अच्छा कौन लगता है? - आपको सलाह देते हैं, तो आप सही दिशा में जा रहे हैं।

एक व्यक्ति जिसने स्पष्ट सफलता हासिल की है, वह ब्रांडिंग के मामले में स्वचालित रूप से एक उच्च श्रेणी में चला जाता है, जिसका अर्थ है कि वह पहले से ही एक अलग स्तर पर सहयोगियों और पेशेवर संबंधों के एक अलग समुदाय से घिरा हुआ है। मानक उपकरण (छवि, संचार, वैयक्तिकरण, और इसी तरह) के अलावा, स्वयं का ब्रांड भागीदारों और सहकर्मियों के साथ विशेष व्यावसायिक संबंध बनाकर बनाया गया है, जो बदले में आपके विकास के लिए उत्प्रेरक हैं।

यदि आपका लक्ष्य करियर बनाना है, अपने आप को एक पेशेवर और एक उत्कृष्ट विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करना है, यदि आप चाहते हैं कि आपकी राय पर विचार किया जाए और सार्थक हो, तो आपको बस एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने की आवश्यकता है। साथ ही, निरंतर स्व-शिक्षा और व्यक्तिगत विकास - वे आपके लक्ष्य को प्राप्त करने में आपकी सहायता करेंगे।

मेरी राय में, IT में व्यक्तिगत ब्रांड का सबसे अच्छा उदाहरण स्टीव जॉब्स हैं। एक विकसित एकीकृत शैली के साथ एक अच्छा पेशेवर, बाहरी और संचार दोनों। इसके अलावा, ज़ाहिर है, अपने क्षेत्र में एक पेशेवर।

पावेल ट्रुबेत्सकोवडेवलपर कंपनी सिमटेक डेवलपमेंट के विकास निदेशक

एक कंपनी हमेशा एक अमूर्त अवधारणा होती है। आदर्श रूप से, जब इसके पीछे कोई वास्तविक व्यक्ति हो। यदि यह व्यक्ति सार्वजनिक है, तो वास्तव में, वह इस बात की गारंटी है कि विज्ञापन संचार में कही गई हर बात सत्य है। हमारे समय में विश्वास ही एकमात्र प्रतिस्पर्धात्मक लाभ है, जब पूरी तरह से सभी सामान और सेवाएं एक-दूसरे के समान होती जा रही हैं, और गुणवत्ता अब एक फायदा नहीं है, बल्कि अस्तित्व के लिए एक शर्त है।

बस पश्चिम की ओर देखें। लंबे समय से, ईमेल मार्केटिंग मुख्य प्रचार चैनलों में से एक बन गया है। रूस में इसका क्या मतलब नहीं है (पदोन्नति और कूपन की डिलीवरी, स्टोर समाचार)। मैं विशेष रूप से "वयस्क" ईमेल मार्केटिंग के बारे में बात कर रहा हूं, जिसका लक्ष्य उपभोक्ता के साथ एक भरोसेमंद संबंध स्थापित करना है और कंपनी से वास्तव में उपयोगी युक्तियों के साथ निरंतर "स्पर्श" के माध्यम से स्थिर दोहराव बिक्री स्थापित करना है। तो, किसी भी ईमेल न्यूज़लेटर के प्रमुख नियमों में से एक यह है कि यह एक विशिष्ट व्यक्ति से आना चाहिए। एक अमूर्त कंपनी से नहीं, बल्कि एक व्यक्ति से। लेखक की व्यक्तिगत कहानियाँ इसमें अंतर्निहित हैं (आखिरकार, यह कहानियाँ हैं जो बिकती हैं)।

और यहां यह देखना महत्वपूर्ण है कि आत्मविश्वास को क्या प्रेरित करता है। और केवल विशेषज्ञता ही विश्वास को प्रेरित करती है। तदनुसार, अपने व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करते समय, आपका कार्य एक निश्चित क्षेत्र में आपकी विशेषज्ञता के अधिक से अधिक सामाजिक साक्ष्य एकत्र करना है: उद्योग मीडिया में प्रकाशन, सम्मेलनों में भाषण, अपने स्वयं के शैक्षिक चैनल को बनाए रखना, जिसके भीतर आप विभिन्न उत्पादों और सेवाओं की समीक्षा करते हैं। , अनुशंसाएं साझा करें कि आपका संभावित उपभोक्ता किसी विशेष क्षेत्र में अपनी प्रभावशीलता कैसे बढ़ा सकता है।

एकातेरिना कोनोनोवाविशेष एजेंसी BAKE Pro . के प्रमुख

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आज की दुनिया में, व्यक्तिगत ब्रांडिंग को ब्रांडिंग के बजाय मार्केटिंग के हिस्से के रूप में अधिक देखा जाता है। इतिहास में जगह बनाने की कोशिश करने की तुलना में घरेलू स्टार्टअप के लिए अतिरिक्त निवेश ढूंढना या परियोजना का सीधे विज्ञापन करना अधिक महत्वपूर्ण है। और यह काफी हद तक रूस में इस बाजार के विकास के स्तर के कारण है।

मल्टी-लेवल स्टार की ऐसी तकनीक है, जहां, सशर्त रूप से, पहले वे बेसमेंट (ऑडिट) को साफ करते हैं, फिर वे नींव (रणनीति) डालते हैं, और फिर वे मुख्य टूल्स (पैकेजिंग, मार्केटिंग, विशेषज्ञ विकास) का उपयोग करना शुरू करते हैं। सार्वजनिक और मीडिया संचार)।

दुर्भाग्य से, अधिक से अधिक बार हमें इस तथ्य से निपटना पड़ता है कि निवेशकों और व्यापारिक स्वर्गदूतों से प्राप्त धन "नव-निर्मित नौकरियां" स्व-पीआर में निवेश करना शुरू करते हैं, यह महसूस करते हुए कि परियोजना दिवालिया हो सकती है, लेकिन कुछ नाम के साथ होंठ वे सभी वे व्यवसाय फ़ीनिक्स की शैली में जल्दी से ठीक होने में सक्षम होंगे। कुछ पात्र सिर्फ अपने अहंकार का मनोरंजन करना चाहते हैं, क्योंकि अक्सर व्यक्तिगत उन्नति के आंदोलन में कार्यकर्ताओं की उम्र 30 वर्ष से अधिक नहीं होती है, जिसकी पुष्टि उन सम्मेलनों से होती है जहाँ आप राष्ट्र के पूरे रंग को देख सकते हैं, लेकिन अभी भी व्यावहारिक रूप से नहीं हैं रूसी आईटी बाजार में प्रसिद्ध नाम। यह एक और चमकीले साबुन के बुलबुले की तरह लगने लगा है, जहां सोशल मीडिया अवतार से लेकर टेड-शैली के भाषणों तक सब कुछ बढ़िया है, लेकिन यह पूरी तरह से व्यर्थ है।

केवल एक चीज जो मैं चाहता हूं कि ऐसे लोग ड्यूरोव के प्रारूप व्यक्तित्वों को अधिक से अधिक बार देखें, जो किसी व्यक्ति में रुचि बनाए रखने के लिए न्यूजब्रेक का उपयोग करते हैं, और जो हमेशा अपने मिशन को ध्यान में रखते हैं। केवल उच्च उद्देश्य के लिए कुछ करने से ही आप कुछ उत्कृष्ट हासिल कर सकते हैं, जिसमें व्यक्तिगत ब्रांडिंग भी शामिल है।

व्लादिमीर कोवालेवअंतर्राष्ट्रीय भुगतान प्रणाली Paymentwall . के सीटीओ

एक व्यक्तिगत ब्रांड एक अवधारणा है जो सहज है, लेकिन शब्दों में व्याख्या करना मुश्किल है। इसमें सबसे पहले, आपके व्यक्तित्व का समावेश होता है - यह अन्य लोगों के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है। आपका व्यक्तित्व जितने अधिक लोगों को प्रभावित और प्रेरित कर सकता है, उतनी ही तेजी से और अधिक प्रभावी ढंग से आपका व्यक्तिगत ब्रांड विकसित होगा।

एक व्यक्तिगत ब्रांड की बाहरी अभिव्यक्ति आपकी उपस्थिति है और जिस तरह से आप हर दिन कार्य करते हैं, आपका व्यावसायिकता। आंतरिक - किसी विशिष्ट व्यक्ति को याद करने पर किसी व्यक्ति के सिर में कौन सी तस्वीर और संवेदनाएं प्रकट होती हैं।

आप अपने पूरे जीवन में होशपूर्वक और अवचेतन रूप से एक ब्रांड बना सकते हैं। वास्तव में, यह चीज़ - एक व्यक्तिगत ब्रांड - हर किसी के पास है, लेकिन हर कोई इसका उपयोग नहीं करता है, कम संख्या में लोगों के साथ बातचीत करता है। वांछित छवि बनाने के लिए, पुराने और नए परिचितों के साथ प्रभावी ढंग से संपर्क स्थापित करना, सामाजिक नेटवर्क, घटनाओं, पार्टियों और पेशेवर कंपनियों का उपयोग करना आवश्यक है।

अपने आप पर काम करना भी आवश्यक है, क्योंकि एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड वह है जो आपको किसी भी परिस्थिति में आत्मविश्वास महसूस करने और हमेशा बदलती दुनिया में एक आधार बनने की अनुमति देता है। अंततः, मुख्य कार्य लोगों, उनके निर्णयों और नियति को प्रभावित करना और उन्हें कार्य करने और बदलने के लिए प्रेरित करना है।

व्यक्तिगत ब्रांड से किसे लाभ हो सकता है? जो कोई भी दुनिया को बदलना चाहता है, खुद को और दूसरों को बेहतर बनाना चाहता है। यदि आप किसी कंपनी के मालिक हैं, तो आपकी तीन जिम्मेदारी है: आपका व्यक्तिगत ब्रांड, व्यावसायिकता और जिम्मेदारी लेने की क्षमता कंपनी की दिशा के साथ-साथ टीम में टीम भावना और छवि की आपकी समझ पर निर्भर करती है। ग्राहकों की नजर में कंपनी लेकिन एक व्यक्तिगत ब्रांड निश्चित रूप से उन लोगों द्वारा मांग में नहीं है जो जहां रहना चाहते हैं।

आइए उन लोगों को देखें जो हमें प्रेरित करते हैं। आधुनिक लोग-ब्रांड सबसे पहले दिमाग में आते हैं: स्टीव जॉब्स या रिचर्ड ब्रैनसन। मुझे न केवल अपने समकालीनों से, बल्कि क्लासिक्स से भी सीखना पसंद है। लिलियन स्टैनफोर्ड, छोटे व्यापारी, रेलमार्ग के मालिक, सीनेटर और दुनिया के सर्वश्रेष्ठ विश्वविद्यालयों में से एक के संस्थापक को ही लें। एक ब्रांड व्यक्ति जिसने पेशेवर कौशल, संपर्क, दृष्टि और मूल्यों के माध्यम से अपना नाम प्रसिद्ध किया।

अलेक्जेंडर लेविटासव्यापार प्रशिक्षक

एक व्यक्तिगत ब्रांड को दो मापदंडों द्वारा परिभाषित किया जाता है - पहुंच और प्रतिष्ठा। रीच इस सवाल का जवाब है कि "आपको कौन जानता है?" प्रतिष्ठा - "वे आपके बारे में क्या सोचते हैं?" उदाहरण के लिए, चिकोटिलो ब्रांड की रूस की वयस्क आबादी के लगभग 100% तक पहुंच है - लेकिन प्रतिष्ठा बेसबोर्ड के नीचे है। और ब्रांड "एलेक्सी एब्रिकोसोव" का एक छोटा सा कवरेज है (दस से एक जिसे आप पहली बार यह नाम सुनते हैं), लेकिन जो लोग उसे जानते हैं, उनमें शिक्षाविद और नोबेल पुरस्कार विजेता ए। ए। अब्रीकोसोव की प्रतिष्ठा बहुत अधिक है।

व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता कहाँ है? जहां दो स्थितियों में से कम से कम एक मनाया जाता है: 1) उच्च प्रतिस्पर्धा या 2) एक प्रसिद्ध और अज्ञात विशेषज्ञ के भुगतान में दसियों या यहां तक ​​​​कि सैकड़ों बार "विस्तार"। सबसे पहले, ये दो क्षेत्र हैं - कला और पेशेवर सेवाएं।

मालेविच द्वारा चित्रित "ब्लैक स्क्वायर" की कीमत लाखों डॉलर है - और यदि आप ऐसा कुछ खींचते हैं, तो आप शायद ही 20 डॉलर में भी एक तस्वीर बेच सकते हैं। किसी जाने-माने डॉक्टर या वकील से परामर्श करने में एक साधारण विशेषज्ञ से परामर्श करने की तुलना में सौ से दो सौ गुना अधिक खर्च हो सकता है। और जब दुनिया के सर्वश्रेष्ठ वायलिन वादकों में से एक, जोश बेल ने एक भूमिगत मार्ग में स्ट्राडिवेरियस वायलिन बजाया, जहां किसी ने उन्हें दृष्टि से नहीं पहचाना, तो उन्होंने प्रदर्शन के लिए अपना सामान्य 10 हजार डॉलर नहीं, बल्कि केवल 32 डॉलर और 17 डॉलर कमाए। सेंट

आपकी अपनी व्यक्तिगत ब्रांड नीति होना भी नितांत आवश्यक है, कॉर्पोरेट वातावरण में करियर बनाने वाले व्यक्ति के लिए एक व्यक्तिगत ब्रांड होना वांछनीय है, और एक उद्यमी के लिए एक होना काफी अच्छा है।

अपने व्यक्तिगत ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए, आपको पहले ब्रांड की नींव बनानी होगी - यह समझें कि आप कौन और किसके लिए बनना चाहते हैं। यह बहुत आसान नहीं है, क्योंकि विचार करने के लिए कई विवरण हैं। मुहम्मद अली और माइक टायसन दो अमेरिकी ब्लैक बॉक्सर, दो विश्व चैंपियन हैं, लेकिन सोचें कि उनके ब्रांड कितने अलग हैं।

जब आप यह तय करने में कामयाब हो जाते हैं कि आप अपने बारे में क्या प्रभाव बनाना चाहते हैं, तो आपको ब्रांड के दोनों मानकों - पहुंच और प्रतिष्ठा पर एक साथ काम करने की जरूरत है। अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए, आपको मीडिया के साथ सहयोग करने, सामाजिक नेटवर्क पर सक्रिय रहने, किताबें लिखने, कार्यक्रमों में मंच से बोलने की आवश्यकता है।

और प्रतिष्ठा बनाने के लिए, एक ओर, "ब्रांड साक्ष्य" जमा करना आवश्यक है (उदाहरण के लिए, पूर्ण परियोजनाएं, प्राप्त पुरस्कार, समीक्षाएं और सिफारिशें, और इसी तरह) - और दूसरी ओर, खड़े होने के लिए भीड़ से बाहर, कुछ असाधारण और असामान्य होने के नाते। इस बारे में सोचें कि आप अनातोली वासरमैन के अलावा टीवी शो "ओन गेम" के कितने ग्रैंडमास्टर्स को याद कर सकते हैं? और उनमें से 20 थे।

अलेक्जेंडर ट्रिफोनोवकानूनी ऑनलाइन सेवा के मुख्य विशेषज्ञ 48Prav.ru

मैं ऑफ़लाइन व्यवसाय से "बड़ी खरोंच" के साथ ऑनलाइन कानूनी क्षेत्र में चला गया, लेकिन व्यक्तिगत ब्रांड वहां और यहां दोनों जगह काम करता है। हमारे अवलोकन के अनुसार, वकीलों, वकीलों और विभिन्न पेशेवर सलाहकारों को छात्र बेंच से एक व्यक्तिगत ब्रांड के निर्माण और प्रचार में लगाया जाना चाहिए। कानूनी व्यवसाय में, एक कानूनी फर्म के व्यक्तिगत ब्रांड और एक वकील के ब्रांड को अलग करने की प्रथा है, वकील फर्म से फर्म में जाते हैं या नई कानून फर्म बनाते हैं, और ग्राहक उनके साथ जीवन भर साथ-साथ चलते हैं।

अक्सर, कई लोग विडंबनापूर्ण होते हैं और आश्चर्य करते हैं कि कानूनी फर्मों को नामित भागीदारों के नाम से क्यों बुलाया जाता है। हां, क्योंकि किसी विशेषज्ञ का निजी ब्रांड कंपनी के लिए अनुकूल से ज्यादा काम करता है।

औपचारिक दृष्टिकोण से, एक बिल्ट-अप व्यक्तिगत ब्रांड हमेशा उच्च शुल्क होता है, कुछ समस्याओं को हल करने में एक वकील की विशेषज्ञता के ग्राहकों द्वारा स्पष्ट समझ, और सिफारिशों और समीक्षाओं का एक त्रुटिहीन निशान। किस पर, किसी को यह आभास हो सकता है कि किसी विशेषज्ञ के प्रतिस्पर्धी सफल मामलों को कोई याद नहीं रखेगा, लेकिन किसी तरह उन्होंने कहीं सुना कि उसका काम उच्चतम श्रेणी और आग है। यही है, व्यक्तिपरक और भावनात्मक मूल्यांकन प्रबल होता है, और सिफारिश या तथाकथित मुंह से शब्द बहुत अच्छी तरह से काम करता है।

साथ ही, एक निजी ब्रांड का मालिक न केवल हर समय काम करता है, वह एक चैरिटी गोल्फ टूर्नामेंट का चैंपियन भी है, सोवियत प्रचार पोस्टर इकट्ठा करता है, अपने वन क्षेत्र में गिलहरी उगाता है, नौकायन का शौकीन है, या सेलो बजाता है और इसी तरह पर।

यदि कोई विशेषज्ञ पेशेवर समुदाय में एक ब्रांड नहीं है, तो उसकी नियति एक सामान्यवादी होना और सभी मामलों को लेना, सड़क से ठंडे ग्राहकों के साथ काम करना, मुफ्त में परामर्श करना, सेवाओं के लिए कीमतों पर आपत्तियों के साथ काम करना और छूट देना है। यह समझा जाना चाहिए कि सभी व्यक्तिगत ब्रांडों की अलग-अलग व्यक्तिगत विशेषताएं होती हैं।

दिमित्री त्सिविलेवइलेक्ट्रॉनिक उपहार प्रमाणपत्रों की बिक्री के लिए ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के सह-संस्थापक गिफ्टरी

व्यक्तिगत ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए उपकरण व्यक्ति के लक्ष्यों के आधार पर काफी विविध हैं। ये पेशेवर सम्मेलनों, संयुक्त आयोजनों और विषयगत गोलमेज सम्मेलनों में भागीदारों के साथ भाषणों में विशेषज्ञ प्रस्तुतियाँ हो सकती हैं, साथ ही साथ अपनी खुद की पुस्तक लिखना जिसमें एक विशेषज्ञ उद्योग के विकास से संबंधित एक दिलचस्प समस्या का खुलासा करता है और इस समस्या का अपना समाधान प्रस्तुत करता है। .

अपनी पहचान, बाजार मूल्य बढ़ाने और कंपनी की सेवाओं की मांग बढ़ाने के लिए विभिन्न कंपनियों के नेताओं के लिए एक व्यक्तिगत ब्रांड का प्रचार उपयोगी है। उदाहरण के लिए, यदि हम प्रबंधन दक्षता के बारे में बात कर रहे हैं, तो अमेरिकी प्रबंधक (प्रबंधक) ली इकोका, कई आत्मकथात्मक बेस्टसेलर के लेखक, तुरंत दिमाग में आते हैं। वह फोर्ड के अध्यक्ष और क्रिसलर कॉर्पोरेशन के बोर्ड के अध्यक्ष थे। दूसरे शब्दों में, एक प्रभावी व्यक्तिगत ब्रांड एक व्यावसायिक समस्या को हल करने के लिए उपकरण और इस उपकरण के लेखक के बीच एक सीधा संबंध बनाता है, जो प्रभावी रूप से इसका मालिक है।

एक नेता जिसके पास अपनी कंपनी के विकास और अपने स्वयं के विकास के लिए स्पष्ट रणनीति नहीं है, उसे व्यक्तिगत ब्रांड में शामिल नहीं होना चाहिए। ऐसे संचार शुरू करने की कोशिश करने से बुरा कुछ नहीं है जिसका स्पष्ट उद्देश्य और सामग्री नहीं है। एक व्यक्तिगत ब्रांड का ऐसा विकास उसके मालिक को कहीं नहीं ले जाएगा और सूचना क्षेत्र में केवल नकारात्मक पैदा करेगा। यदि विकास रणनीति और संचार सामग्री के रूप में कोई कोर नहीं है तो आपको व्यक्तिगत ब्रांड पर उच्च उम्मीदें नहीं रखनी चाहिए। इन घटकों के बिना, एक व्यक्तिगत ब्रांड ही मौजूद नहीं हो सकता।

हर किसी का एक निजी ब्रांड होता है - एक प्रसिद्ध बाज़ारिया, एक गृहिणी, एक बच्चा। यह आपकी छवि है जो अन्य लोगों के दिमाग में बनती है: आपके साथ जुड़े संघ, आपके उत्पाद या सेवाएं। एक तरीके से ब्रांड प्रतिष्ठा के बराबर है: यह नकारात्मकता, सम्मान, घृणा, प्रेम या अन्य भावनाओं को जन्म दे सकता है।

एक व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता है:

• वफादारी बढ़ाएं लक्षित दर्शकआपके उत्पादों, सेवाओं, ऑफ़र के लिए;
• व्यापक या संकीर्ण लक्षित दर्शकों के बीच जागरूकता बढ़ाना;
• अपने आप को किसी भी क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में स्थान दें और इस तरह सेवाओं या वस्तुओं की लागत में वृद्धि करें - एक विशेषज्ञ उत्पाद की कीमत हमेशा अधिक होती है।

उदाहरण

सफल व्यक्तिगत ब्रांडिंग के कई उदाहरण हैं। उदाहरण के लिए, विश्व प्रसिद्ध व्यक्तित्व:

• एलोन मस्क- उद्यमी और आविष्कारक। वह दो बड़ी कंपनियों टेस्ला मोटर्स और स्पेसएक्स के सीईओ हैं। दोनों कंपनियां नई तकनीकों के साथ काम करती हैं, इसलिए Elon खुद को नए समाधानों के समर्थक के रूप में रखता है। वास्तव में, वह है। एलोन टेस्ला कार चलाता है और 2020-2025 में मंगल ग्रह पर एक मानव मिशन को अंजाम देने की योजना बना रहा है। उनकी सफलता का रहस्य निरंतर विकास है।
• व्लादिमीर पुतिन- राजनीतिज्ञ, अध्यक्ष रूसी संघ. यह हमारे देश में सभी को पता है। सामान्य आबादी के उम्मीदवार के रूप में खुद को स्थिति और वास्तव में उनके साथ काम करता है - विभिन्न के हितों को ध्यान में रखता है सामाजिक समूह, धर्म, उम्र।
• क्वेंटिन टैरेंटिनो- निर्माता। उनकी फिल्में बिना किसी अतिशयोक्ति के पूरी दुनिया में जानी जाती हैं। वह खुद को एक ऐसे व्यक्ति के रूप में पेश करता है जिसने सिनेमा में विशेष हास्य लाया। क्वेंटिन की सफलता की कुंजी ठीक उसी में है: दर्शक उस पर हंसते हैं जो वास्तविकता में इतना मज़ेदार नहीं है।
• क्वीन एलिजाबेथ II।उसका निजी ब्रांड राज्याभिषेक के तुरंत बाद बनना शुरू हुआ, और वह अभी भी इसे सफलतापूर्वक बनाए रखती है। हर दिन, एलिजाबेथ सामान्य निवासियों के पत्रों का जवाब देती है, और अपने पूरे शासनकाल में, वह वास्तव में योग्य शाही शिष्टाचार और संयम दिखाती है।

अन्य उदाहरण कम ज्ञात हैं। ये लोग संकीर्ण दायरे में जाने जाते हैं:

• आर्टेम लेबेदेव, डिज़ाइनर, डिज़ाइन स्टूडियो के मालिक। उनकी लोकप्रियता काफी हद तक उनकी सक्रिय धर्म-विरोधी स्थिति और अभिव्यंजक बयानों के कारण है। उनकी कई प्रविष्टियाँ डिजाइनरों, संपादकों और लेखकों के बीच आकर्षक बन जाती हैं।
• इल्या बालाखनिन- मार्केटर, पेपर प्लेन कंसल्टिंग एजेंसी के सीईओ। उन्होंने कड़ी मेहनत से सफलता हासिल की: उन्होंने इसके लिए काम किया बड़ी कंपनिया, जिसमें कोका-कोला, बीलाइन, रूसी मानक और अन्य शामिल हैं।
• दिमित्री कोटो- कॉपीराइटर, लेखक उन्हें कॉपीराइटर, लेखक, संपादकों के हलकों में व्यापक रूप से जाना जाता है। दिमित्री वेबिनार आयोजित करता है, शेयर करता है उपयोगी जानकारीसहकर्मियों के साथ, ग्रंथ लिखता है। उनकी सफलता के केंद्र में उनके नाम का सक्षम प्रचार है।

पुस्तकें: व्यक्तिगत ब्रांडिंग के बारे में क्या पढ़ें

1. टॉम पीटर्स। "अपने आप को एक ब्रांड में बदलो! औसत दर्जे का होने से रोकने के 50 अचूक उपाय

अपनी पुस्तक में, टॉम पीटर्स इस बारे में बात करते हैं कि, उनकी राय में, "आई-ब्रांड्स" का युग जल्द ही क्यों आएगा और आपके व्यक्तिगत ब्रांड को प्रभावी ढंग से कैसे बढ़ावा दिया जाए। ब्रांड बनाने के 50 तरीके प्रकाशित किए गए हैं, जिनमें से प्रत्येक के साथ चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका, सवालों के जवाब, उदाहरण।

2. डेविड डी'एलेसेंड्रो। कैरियर युद्ध। एक सफल व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए 10 नियम

यह पुस्तक उन सभी के लिए उपयोगी होगी जो "भीड़ से अलग दिखना" चाहते हैं और अपनी ओर से एक सफल ब्रांड बनाना चाहते हैं। इसमें वास्तव में व्यक्तिगत ब्रांडिंग के 10 बुनियादी नियम हैं। इसके अलावा, यह विस्तार से बताता है कि खुद को कैसे बने रहना है, वरिष्ठों के साथ कैसे काम करना है, अपनी गलतियों को कैसे स्वीकार करना और बेअसर करना सीखना है और प्रतिस्पर्धियों के साथ क्या करना है।

3. इगोर मान। "संख्या 1"

यह पुस्तक पूरी तरह से अनुकूलित है रूसी वास्तविकता, क्योंकि यह रूस में एक प्रसिद्ध बाज़ारिया द्वारा लिखा गया था जो स्थानीय ब्रांडों के साथ काम करता है। यह विस्तार से वर्णन करता है मददगार सलाह, जो सक्षम व्यक्तिगत ब्रांडिंग के साथ-साथ व्यावहारिक कार्यों में मदद करेगा। आप कह सकते हैं कि पूरी किताब एक आसान रास्ता है जिससे आप अपने आला में नंबर एक बन सकते हैं।

निष्कर्ष

व्यक्तिगत ब्रांडिंग एक श्रमसाध्य, महंगी, लंबी प्रक्रिया है। लेकिन यह उत्कृष्ट परिणाम देता है: आपकी राय पर विचार किया जाएगा, आपसे सलाह मांगी जाएगी, और आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के मूल्य में काफी वृद्धि होगी।

एक व्यक्तिगत ब्रांड (प्रतिष्ठा) किसी व्यक्ति में जन्म से ही प्रकट होता है और जीवन भर विकसित होता है। बात यह समझने की है कि दूसरों के मन में क्या छवि उत्पन्न होती है जब वे आपको याद करते हैं, आपके बारे में क्या परिभाषित राय मौजूद है। जब कोई व्यक्ति बिना छड़ी के शून्य हो जाता है, तो यह भी एक व्यक्तिगत ब्रांड है।

एक ही व्यक्ति के बारे में कितने दर्शक, कितने विचार हो सकते हैं। कुछ के लिए आप शेरोज़ा की माँ हैं, और किसी के लिए - मुख्य लेखाकारतात्याना वासिलिवेना और वह कुतिया।

आप अपनी प्रतिष्ठा का प्रबंधन कर सकते हैं

हर कोई खरोंच से बना सकता है या अपने बारे में जनमत को अपनी इच्छानुसार बदल सकता है। लेकिन संभावित परिवर्तनों की सीमाएं व्यक्ति की क्षमता पर निर्भर करती हैं। एक बेवकूफ गोपनिक बेवकूफ डिप्टी बन सकता है। लेकिन "बेवकूफ" उपसर्ग को तब तक नहीं हटाया जा सकता जब तक कि बुद्धि का स्तर न बदल जाए। उसी तरह, आप यह नहीं कह सकते कि आपके पास एक पंप-अप पति है जब तक कि उसके पास कम से कम कुछ मांसपेशियां न हों। इच्छाधारी सोच का विचार आकर्षक लगता है, लेकिन ऐसा कम ही होता है।

आपके पास एक से अधिक पेशेवर व्यक्तिगत ब्रांड नहीं हो सकते हैं

उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति ऊनी स्विमसूट का प्रसिद्ध बुनकर और समान रूप से प्रसिद्ध डिजाइनर बनना चाहता है। वह चारों ओर बेवकूफ बनाना शुरू कर देता है: वह एक ही मंच पर बुनाई और काम करने के बारे में लिखता है - लेकिन उसका करियर वहां या वहां नहीं जाता है। कारण सरल है: आप एक सूचना स्थान में केवल एक ही भूमिका निभा सकते हैं।

व्यक्तिगत ब्रांडों की प्रदर्शनी। "गेम ऑफ थ्रोन्स" श्रृंखला से शूट किया गया

बेशक, आप एक छद्म नाम ले सकते हैं, दो परियोजनाओं को अलग-अलग स्थानों और दर्शकों में अलग कर सकते हैं, लेकिन यह एक यूटोपिया है। हर चीज के लिए पर्याप्त समय और हाथ नहीं होगा - कुछ शौक के स्तर पर रहेगा, और कुछ मुख्य आय लाएगा।

मेरा सुझाव है कि अपने जीवन को जटिल न करें और तुरंत चुनें कि क्या और किस स्थान पर होगा। तय करें कि आप किस क्षेत्र में पैसा कमाएंगे, किस क्षेत्र में आप अपनी प्रतिष्ठा बढ़ाएंगे, और मुद्रीकरण और विशेषज्ञता के दावों के बिना आपका प्यारा शौक क्या होगा।

व्यक्तिगत संपादन की अनुमति है

आइए सहमत हैं कि हम एक वास्तविक व्यक्ति के बारे में बात कर रहे हैं, न कि एक काल्पनिक व्यक्ति के बारे में।

भले ही आप बिना किसी योग्यता के शुरुआत कर रहे हों, आप अपनी कहानी को थोड़ा अलंकृत कर सकते हैं। मत कहो, "मैं कोई नहीं हूँ, लेकिन मैं एक संगीतकार बनने जा रहा हूँ।" बेहतर: "मैंने संगीत का अध्ययन शुरू किया और मैं इस क्षेत्र में अपना करियर बनाने की योजना बना रहा हूं।" हाँ, आपको मामले दिखाने होंगे - सबक, प्रगति, गलतियाँ। लेकिन एक महत्वाकांक्षी संगीतकार की हैसियत एक बनने के वादे से बेहतर है।

इसे तब तक फेकें जब तक यह काम न करे।

ऑस्टिन क्लेन, लेखक, कलाकार

आपके निकटतम विकास के चरण तक संपादन संभव है। तब यह दूसरों के लिए विश्वसनीय है, आपके लिए व्यवहार्य है, और यह विकास के लिए एक अच्छा प्रेरक भी है। यदि आप कराओके बार में कुछ सफल पार्टियों के बाद बोल्शोई थिएटर के एकल कलाकार के रूप में अपना परिचय देते हैं, तो कोई मतलब नहीं होगा।

विशिष्टता की खोज एक मृत अंत की ओर ले जाती है

यदि आप व्यक्तिगत ब्रांडिंग के विषय का विस्तार से अध्ययन करना शुरू करते हैं, तो आपकी विशिष्टता खोजने के लिए कॉल हर लोहे से आप पर पड़ेंगे। यह आश्वस्त करने वाला लगता है, लेकिन हम हास्यास्पद रूप से समान हैं और हम में से अधिकांश का अनुमान लगाया जा सकता है। अन्यथा, सामाजिक रूढ़िवादिता काम नहीं करेगी। विज्ञापन काम नहीं करेगा अगर हम उतने ही अनोखे होते जितना हमें बताया जाता है।

शिक्षक छात्रों को पिछले वर्षों के छात्रों की तस्वीरें दिखाते हैं, यह समझाते हुए कि हर युवा खुद को ब्रह्मांड का केंद्र मानता है। फिल्म "डेड पोएट्स सोसाइटी" से शूट किया गया

अपने आप में विकसित और व्यक्त लक्षणों को खोजने का विचार अधिक यथार्थवादी है। सबके पास है। कोई अधिक निंदक है, और यह आंख को पकड़ लेता है। कोई एक नियंत्रण सनकी है और, और यह व्यक्तित्व का एक बहुत ही महत्वपूर्ण हिस्सा है। कोई आलसी है। कोई आलसी, लेकिन विवेक के साथ।

सामान्य तौर पर, मैं अपने आप में एक दिव्य चिंगारी की तलाश नहीं कर रहा हूं। बढ़िया है अगर आपके पास एक है, लेकिन अधिकांश लोग अद्वितीय नहीं हैं। लेकिन हर किसी के पास कुछ न कुछ होता है जो उसके अंदर काफी हद तक निहित होता है, और यह चरित्र, कार्यों, सोचने के तरीके और जीवन के तरीके को सबसे अधिक प्रभावित करता है।

मेरे लिए, एक वयस्क के दृष्टिकोण से उचित विशिष्टता ठीक इसी में है।

व्यक्तिगत ब्रांड पर सचेत काम शुरू करने से पहले क्या समझना वांछनीय है

एक मनोचिकित्सक को देखना एक अच्छा विचार है

आप एक व्यक्तिगत ब्रांड का आविष्कार नहीं कर सकते, बस ऐसा ही हुआ। राजनीति में आप कर सकते हैं। लेकिन व्यापार या करियर में आम लोगों के लिए यह काम नहीं करता। यदि आप ऐसा करने के लिए गंभीर हैं, तो आपको अपने आप को बहुत गहरे स्तर पर पर्याप्त रूप से समझने की आवश्यकता है।

हम जो बनना चाहते हैं, उसे ध्यान में रखते हुए हम केवल उस पर निर्माण कर सकते हैं जो हमारे पास है। यदि आप कहीं गलती करते हैं और अपने आप को उन मूल्यों के बारे में बताते हैं जिन्हें आप वास्तव में साझा नहीं करते हैं, जो आपको प्रेरित या मोहित नहीं करते हैं, तो कोई मजबूत ब्रांड नहीं होगा - न तो व्यक्तिगत और न ही कॉर्पोरेट। एक नकल होगी जो जल्दी से कुछ नहीं में बदल जाएगी।

कितने लोग कह सकते हैं कि वे स्वयं को अच्छी तरह जानते हैं और स्वयं के प्रति ईमानदार हैं? व्यक्तिगत रूप से, एक महीने से अधिक समय से मैं अपने मूल्यों, लक्ष्यों, इच्छाओं, मजबूत और का पता लगाने की कोशिश कर रहा हूं कमजोरियों. पहले प्रयास अपने आप में एक झूठ थे, और "वर्तमान संस्करण", मुझे लगता है, अंतिम नहीं है।

लेकिन समझ के अलावा आत्म-स्वीकृति भी महत्वपूर्ण है।

व्यक्तिगत ब्रांड विकास का बिक्री से कोई लेना-देना नहीं है

आप पूरे देश में प्रसिद्ध हो सकते हैं, लेकिन चर्च माउस के रूप में गरीब हैं। एक व्यक्तिगत ब्रांड बिक्री की कहानी नहीं है, बल्कि प्रभाव के बारे में है।

बिक्री प्रक्रियाओं को अलग से और समय पर स्थापित करना होगा - जब कोई उत्पाद हो, एक दर्शक जो खरीदने के लिए तैयार हो, और कम से कम आपसे खरीदने का कोई कारण हो। यदि आप खरोंच से शुरू कर रहे हैं, तो आपको समझना चाहिए कि एक सप्ताह में चमत्कार नहीं होगा। यह एक महीने में नहीं होगा।

देखें कि आपके क्षेत्र में नए सितारों को आने में कितना समय लगता है, कितना समय बीतता है सफल व्यक्तिबाजार में प्रवेश से लेकर स्वीकृति तक। और आप देखेंगे कि आपको किस रास्ते पर जाना है।

एक पीआर विशेषज्ञ आपके व्यक्तिगत ब्रांड का प्रचार नहीं कर पाएगा

यदि आप उनमें से एक नहीं हैं तो देश में शीर्ष पीआर एजेंसियों के लिए काम करने वाले लोगों की ओर न देखें।

अगले लेख में, हम देखेंगे कि व्यक्तिगत ब्रांड लक्ष्यों, अपने दर्शकों और प्रतिस्पर्धियों को कैसे लिखा जाए।