यांडेक्स डायरेक्ट रूस में सबसे बड़ा नेटवर्क है प्रासंगिक विज्ञापन, केवल Google ऐडवर्ड्स ही इसका मुकाबला कर सकता है। प्रासंगिक विज्ञापन आपको साइट पर आगंतुकों को जल्दी से आकर्षित करने की अनुमति देता है, आप केवल विज्ञापनों पर क्लिक के लिए भुगतान करते हैं। विज्ञापन अभियान बनाना और आगे बढ़ाना बहुत मुश्किल नहीं है, हालांकि, कई बारीकियां हैं जिन्हें आपको जानना आवश्यक है। वे आर्थिक दृष्टि से आपके विज्ञापन अभियानों को Yandex Direct में अधिक कुशल बनाने में मदद करते हैं।

व्यापार के लिए प्रत्यक्ष क्यों? कई जवाब:

• सामान्य रूप से प्रासंगिक विज्ञापन और विशेष रूप से यांडेक्स डायरेक्ट सबसे प्रभावी प्रकार का विज्ञापन है जो आपको सही मात्रा में ग्राहकों को आकर्षित करने की अनुमति देता है;
• खोज इंजन प्रचार के विपरीत, लक्षित ट्रैफ़िक आपकी साइट के पहले दिन पहले ही प्राप्त किया जा सकता है;
• आप विज्ञापनों को केवल दिखाने के लिए लक्षित कर सकते हैं लक्षित दर्शकजो कुछ कंपनियों के लिए जरूरी है।

संचालन का सिद्धांत

सादगी के लिए, मैं संक्षेप में और चरण दर चरण वाई.डी. के काम के सिद्धांत का वर्णन करूंगा। उदाहरण के लिए, आइए एक कंपनी को लें जो एयरलाइन टिकट बेचती है।

1. कंपनी अपना विज्ञापन बनाती है;
2. कंपनी विज्ञापन के लिए लक्षित प्रश्नों का चयन करती है;
3. उपयोगकर्ता एक खोज क्वेरी में प्रवेश करता है;
4. यांडेक्स उसे एक विज्ञापन दिखाता है जो उपयोगकर्ता के हितों से मेल खाता है, यही कारण है कि विज्ञापन को प्रासंगिक कहा जाता है;
5. उपयोगकर्ता साइट पर आता है और हवाई टिकट खरीदता है;
6. वैकल्पिक विकल्प: उपयोगकर्ता उस साइट पर देश के बारे में एक लेख पढ़ता है जहां उसे विज्ञापन दिखाया गया है, क्योंकि यह साइट एक यांडेक्स भागीदार है।

खोज परिणामों में, विज्ञापन इस तरह दिखाई देते हैं:

साइट पर यह इस तरह दिखेगा:

Yandex.Direct क्लाइंट और कंपनी के बीच एक कड़ी की भूमिका निभाता है। सर्च इंजन (50% से अधिक) के बीच यांडेक्स की हिस्सेदारी को देखते हुए, दर्शक बहुत बड़े हैं। इसके अलावा, उन लोगों का अनुपात भी बढ़ रहा है जो न केवल इंटरनेट पर वस्तुओं और सेवाओं के बारे में जानकारी खोजते हैं, बल्कि उन्हें वहां खरीदते भी हैं। प्रासंगिक विज्ञापन ऐसे अवसर प्रदान करते हैं जो आधुनिक व्यवसायनजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए।

"पेशेवर" चुनें, क्योंकि यह विकल्प आपको अनुकूलन के लिए अधिक विकल्प देता है प्रचार अभियान. यदि आपके पास यैंडेक्स सेटिंग्स में कोई देश सेट नहीं है, तो आपसे यैंडेक्स डायरेक्ट में एक अभियान बनाते समय यह डेटा मांगा जाएगा। इसके बाद, आपको अन्य व्यक्तिगत डेटा प्रदान करने के लिए कहा जाएगा, यहां सब कुछ सरल है। जैसा कि आप देख सकते हैं, आप एसएमएस नोटिफिकेशन भी कनेक्ट कर सकते हैं।

रणनीतिआपको विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए योजना चुनने की अनुमति देता है, मैन्युअल नियंत्रण वाली रणनीतियाँ हैं, और पूरी तरह से स्वचालित हैं। कुल 11 रणनीतियाँ हैं, आप उनका विवरण Yandex.Direct में पढ़ सकते हैं और जो आपको सूट करता है उसे चुनें। सबसे बढ़कर, स्वचालित रणनीतियाँ जो आपको वर्तमान कार्यों के आधार पर एक विकल्प चुनने की अनुमति देती हैं। यह हो सकता था अधिकतम दक्षताक्लिकों और लागतों, अधिकतम ट्रैफ़िक या अन्य प्रकारों के संदर्भ में। "उच्चतम उपलब्ध स्थिति" से शुरू करें, यह शुरुआती लोगों के लिए सबसे अच्छी रणनीति है। मैं नीचे रणनीतियों के बारे में और बात करूंगा।

आपको विशिष्ट ऑडियंस के लिए प्रति क्लिक लागत बढ़ाने या घटाने की अनुमति देता है। समायोजन के लिए तीन विकल्प हैं:

• लिंग और उम्र;
• मोबाइल के लिए;
• उन लोगों के लिए जो पहले ही साइट पर आ चुके हैं।

आप उन्हें किसी भी समय स्थापित कर सकते हैं, इसलिए आप पहले इस आइटम को छोड़ सकते हैं, यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है।

समय लक्ष्यीकरणआपको विज्ञापनों को दिखाए जाने के लिए समय निर्धारित करने की अनुमति देता है। यहां सब कुछ सरल है, मैं सलाह नहीं दूंगा, आपको खुद पता होना चाहिए कि आपको किस समय ग्राहकों की आवश्यकता है। आप सप्ताह के किसी भी घंटे और किसी भी दिन डिस्प्ले सेट कर सकते हैं। यदि कोई विज़िटर आपकी साइट में प्रवेश करने का समय आपकी साइट के लिए महत्वपूर्ण है, तो इस सेटिंग आइटम को छोड़ा नहीं जा सकता है। कई बार ऐसा होता है कि बजट का कुछ हिस्सा रात में या वीकेंड पर पूरी तरह से बर्बाद हो जाता है।

उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरणएक उपयोगी विशेषता भी है, लेकिन सभी के लिए नहीं। यह आपको अन्य क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है, लेकिन केवल तभी जब वे अनुरोध में आपके क्षेत्र का अनुरोध करते हैं। चेकबॉक्स को छोड़ने की अनुशंसा की जाती है, और कुछ साइटों के लिए यह बिल्कुल आवश्यक है। उदाहरण के लिए, क्वेरी "कज़ान में होटल" किसी भी क्षेत्र में दिखाने के लिए तार्किक है। लेकिन "कज़ान में स्नान का आदेश" केवल कज़ान में दिखाया जाना चाहिए, यह स्पष्ट है कि किसी अन्य क्षेत्र में इस तरह के विज्ञापन की प्रभावशीलता शून्य होगी।

सभी विज्ञापनों के लिए एकल प्रदर्शन क्षेत्रआपको अपने विज्ञापनों का भूगोल मैन्युअल रूप से सेट करने की अनुमति देता है। कुछ विज्ञापन अभियानों में, दक्षता बढ़ाने और भूगोल द्वारा लक्षित दर्शकों को निर्धारित करने के लिए यह आवश्यक है।

एकल पता और फोनआपको अपनी कंपनी का एक वर्चुअल बिजनेस कार्ड बनाने की अनुमति देता है, जहां आप काम के घंटे और फोन नंबर से लेकर मेट्रो स्टेशन तक और अलग-अलग डेटा निर्दिष्ट कर सकते हैं। ईमेल. सभी डेटा वैकल्पिक है।

अब आइए निम्नलिखित सेटिंग्स को देखें जो Yandex.Direct में एक विज्ञापन अभियान के निर्माण को पूरा करती हैं, जिसके बाद आप विज्ञापन बनाने और जोड़ने के लिए आगे बढ़ सकते हैं कीवर्ड.

आपको ऐसे शब्द निर्दिष्ट करने की अनुमति देता है जो आपके विज्ञापन को खोज क्वेरी में दिखाए जाने से रोकेंगे। वहाँ शब्द जोड़े जाते हैं जो एक लक्षित दर्शकों तक ले जा सकते हैं। अर्थात्, नकारात्मक खोजशब्दों का मुख्य कार्य सूचना अनुरोधों के विज्ञापनों के प्रदर्शन को बहिष्कृत करना है, केवल वाणिज्यिक खोजशब्दों को छोड़कर।

आपको उन साइटों पर विज्ञापनों के प्रदर्शन को अनुकूलित करने की अनुमति देता है जो सदस्य हैं विज्ञापन नेटवर्कयांडेक्स। सेटिंग्स इस बात पर निर्भर करती हैं कि आप किन उत्पादों या सेवाओं की पेशकश करते हैं। कुछ के लिए, खोज परिणाम पृष्ठ से ट्रैफ़िक बेहतर होता है, जबकि अन्य के लिए, विषयगत साइटों से ट्रैफ़िक बेहतर होता है। खासकर जब बात महंगे और खास सामान की हो। यदि आप "उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को ध्यान में न रखें" चेक करते हैं, तो विज्ञापन विषयगत रूप से उस साइट का पृष्ठ होगा जिस पर उन्हें दिखाया जाएगा।

डिफ़ॉल्ट रूप से, व्यवहारिक लक्ष्यीकरण होगा, जो उपयोगकर्ता के हितों को ध्यान में रखता है, न कि साइट की थीम को। यदि उपयोगकर्ता उड़ानों की तलाश में था, तो यांडेक्स इसे याद रखेगा और उन सभी भागीदार साइटों पर प्रासंगिक विज्ञापन दिखाएगा जहां व्यवहारिक लक्ष्यीकरण की अनुमति है।

मैं नीचे अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों के लिए छापों के बारे में बात करूंगा, अभी के लिए, डिफ़ॉल्ट रूप से सब कुछ छोड़ दें। यदि Yandex.Metrica सक्षम नहीं है, तो फ़ंक्शन काम नहीं करेगा।

साइट की निगरानीसक्षम होना चाहिए (Yandex.Metrica से कनेक्शन की आवश्यकता है)। यदि आपकी साइट ऑफलाइन हो जाती है, तो विज्ञापन अभियान रोक दिया जाएगा। यदि आप रात और सप्ताहांत में विज्ञापन चलाते हैं, तो यह सुविधा अनिवार्य है। आप नीचे एक Yandex.Metrica काउंटर जोड़ सकते हैं।

लिंक मार्कअपक्लिक नंबर के साथ url में टैग जोड़ देगा और डेटा को Yandex.Metrica को पास कर देगा। यह सुविधा उपयोगी है और इसे चालू किया जाना चाहिए।

एक विज्ञापन की रचना करें

"मोबाइल विज्ञापन" चेकबॉक्स की सहायता से आप मोबाइल उपकरणों पर प्रदर्शन के लिए एक विज्ञापन बना सकते हैं। मोबाइल के लिए, अलग-अलग विज्ञापन बनाना बेहतर है, जिनकी अपनी विशिष्टताएँ हों। यदि आप इस चरण को छोड़ देते हैं, तो यांडेक्स स्वचालित रूप से मोबाइल उपकरणों के लिए आपके नियमित विज्ञापन को रूपांतरित कर देगा।

हैडरविज्ञापन का सार प्रदर्शित करना चाहिए और इसमें एक प्रमुख वाक्यांश होना चाहिए। क्या आप वेबसाइटों का प्रचार करते हैं? "पूरे रूस में साइटों का प्रचार" लिखें। शीर्षक रिक्त स्थान सहित 33 वर्णों तक सीमित है।

घोषणा पाठ 75 वर्णों तक लंबा हो सकता है। पाठ चाहिए:

• कार्रवाई के लिए एक कॉल शामिल करें;
• एक प्रमुख वाक्यांश शामिल करें;
• इसमें "छूट", "पदोन्नति", आदि शब्द हो सकते हैं। (यदि आपकी साइट पर ऐसी सेवाएं उपलब्ध हैं), उपयोगकर्ताओं के लिए, वे एक अतिरिक्त कारक हैं जो उन्हें विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

आप छवियों को भी जोड़ सकते हैं, हालांकि ऐसे विज्ञापनों के लिए न्यूनतम सीपीसी की एक सीमा है, मेरे उदाहरण में मैं एक छवि नहीं जोड़ूंगा। आप साइटलिंक भी जोड़ सकते हैं:

मैंने "सेवाओं" और "मूल्य" पृष्ठों के लिंक जोड़े हैं, यदि आपकी साइट पर ऐसे पृष्ठ हैं जहां आगंतुक को तुरंत वह मिल सकता है जिसकी उसे आवश्यकता है, तो आपको त्वरित लिंक जोड़ना चाहिए। वे अक्सर विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर में वृद्धि करते हैं।

स्पष्टीकरण- एक अतिरिक्त पंक्ति जिसमें आप निर्दिष्ट कर सकते हैं प्रतिस्पर्धात्मक लाभ. उन्हें केवल पहले विशेष प्लेसमेंट में दिखाया जाएगा और जब एक पीसी से देखा जाएगा। उन्हें पहले मॉडरेशन से भी गुजरना होगा, यैंडेक्स के कर्मचारियों के लिए यह जाँचना आवश्यक है कि घोषित जानकारी सही है या नहीं। अब मैं इसे छोड़ दूंगा।

पता और फोन- आपको Yandex.Maps पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों को जोड़ने की क्षमता वाले विज्ञापन के लिए संपर्क जानकारी निर्दिष्ट करने की अनुमति देगा। निर्दिष्ट करने के लिए अनुशंसित।

तो मैं इस तरह की घोषणा के साथ समाप्त हुआ:

यह खोज परिणामों में इस प्रकार दिखाई देगा। आप अन्य विकल्प देख सकते हैं, साथ ही यह भी देख सकते हैं कि यह मोबाइल उपकरणों पर कैसा दिखेगा। इस स्तर पर, सबसे कठिन काम एक अच्छा पाठ लिखना है, क्योंकि आपको न्यूनतम वर्णों में अधिकतम जानकारी को इंगित करने की आवश्यकता है। टेक्स्ट जानकारीपूर्ण होना चाहिए और आपको विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करना चाहिए। लेकिन आपको सावधान रहने की आवश्यकता है, क्योंकि यदि आप उपयोगकर्ताओं को धोखा देते हैं, तो आपके पास साइट पर वास्तविक परिणामों और विफलताओं के बिना बड़ी संख्या में "खाली" क्लिक होंगे।

विज्ञापनों के लिए कीवर्ड

यांडेक्स डायरेक्ट आपको कीवर्ड चुनने के लिए एक टूल देता है। यह एक महत्वपूर्ण कदम है जिसे बहुत गंभीरता से लेने की जरूरत है। हम वेबसाइट प्रचार में रुचि रखते हैं, इसलिए हम इस वाक्यांश को दर्ज करते हैं और तुरंत संकेत देखते हैं:

मैंने जो जोड़ा है उसे पीले रंग में चिह्नित किया है, क्योंकि ये सभी चाबियां मेरी कंपनी द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं से मेल खाती हैं। आप दूसरे रास्ते पर जा सकते हैं और "पिक अप" पर क्लिक कर सकते हैं, फिर निम्न विंडो दिखाई देगी:

इस पद्धति का उपयोग करना बेहतर है, क्योंकि यहां छापों की संख्या भी प्रदर्शित की जाती है। लेकिन संकेतों को नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए। इस उदाहरण में, मैं बहुत सारे प्रमुख वाक्यांश नहीं जोड़ूंगा, मेरा काम बुनियादी सिद्धांतों की व्याख्या करना है। लेकिन खोजशब्दों का सही चुनाव विज्ञापनों की प्रभावशीलता को बहुत प्रभावित कर सकता है।

यह उदाहरण बताता है कि विज्ञापन कैसे बनाए जाते हैं, वास्तव में, यह वह नहीं है जो आपको करने की आवश्यकता है। तथ्य यह है कि खोजशब्दों के प्रत्येक समूह के लिए आपको एक अलग विज्ञापन बनाना होगा। यानी, बहुत सारे कीवर्ड (उदाहरण के लिए) के साथ एक विज्ञापन बनाना एक गलती है। मेरे उदाहरण में, पीले रंग में हाइलाइट किए गए वाक्यांशों के लिए, आपको अलग-अलग विज्ञापन बनाने होंगे। यह दृष्टिकोण CTR को बढ़ाएगा और प्रति क्लिक लागत को कम करेगा, जिसके बारे में मैं नीचे चर्चा करूंगा।

नकारात्मक खोजशब्दों में, मैं निम्नलिखित इंगित करूँगा:

ये शब्द उन लोगों के विज्ञापनों को बाहर कर देंगे जो जानकारी की तलाश में हैं और सबसे अधिक संभावना है कि वे कुछ भी ऑर्डर नहीं करेंगे। फिर से, इस उदाहरण में कुछ नकारात्मक कीवर्ड हैं, वास्तव में कई और भी हैं। मैं पुनर्लक्ष्यीकरण की शर्तों को अपरिवर्तित छोड़ दूंगा, प्रदर्शन क्षेत्र रूस होगा, क्योंकि मुझे किसी भी शहर के ग्राहकों की आवश्यकता है। मेरे पास रिटारगेटिंग के बारे में एक अलग लेख है।

मैं इस उदाहरण में दर समायोजन को नहीं छूऊंगा। वे आपको विशिष्ट दर्शकों के लिए मूल्य निर्धारित करने की अनुमति देते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपको लगता है कि 25-35 आयु वर्ग के पुरुष आपकी सर्वश्रेष्ठ ऑडियंस होंगे, तो आप अपनी बोलियां समायोजित कर सकते हैं ताकि इस समूह के लिए मूल्य प्रति क्लिक अधिक हो. मैं इस उदाहरण में लेबल भी नहीं लगाऊंगा।

जैसा कि आप देख सकते हैं, कुछ सेटिंग्स विज्ञापन अभियान की सेटिंग्स की नकल करती हैं, इसलिए उन्हें वहां निर्दिष्ट करना बेहतर है ताकि हर बार उन्हें फिर से दर्ज न किया जा सके। आप किसी भी समय Yandex.Direct और एक अलग विज्ञापन समूह में पूरे विज्ञापन अभियान की सेटिंग बदल सकते हैं।

यह विज्ञापन समूह का निर्माण पूरा करता है और दरों के चयन के लिए आगे बढ़ता है।

प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करना

Yandex.Direct स्वचालित रूप से हमें कीमतें दिखाएगा। यहां आपको निम्नलिखित बातें जानने की जरूरत है:

• विशेष नियुक्ति - पृष्ठ के शीर्ष पर;
• वारंटी - पृष्ठ के निचले भाग में इंप्रेशन।

जो विज्ञापन पृष्ठ के शीर्ष पर होते हैं उन्हें बहुत अधिक ट्रैफ़िक मिलता है, लेकिन उनकी लागत अधिक होती है। कभी-कभी ऐसी स्थितियां होती हैं जब गारंटी विशेष आवास की तुलना में अधिक महंगी हो सकती है, लेकिन यह दुर्लभ है। यह खराब विज्ञापन सेटिंग्स के कारण होता है, यह यांडेक्स की ओर से एक तरह की सजा है।

मुझे यह चित्र मिलता है:

उच्च कीमतों से डरो मत, यह सिर्फ खोजशब्द हैं और तथ्य यह है कि प्रदर्शन क्षेत्र कॉन्फ़िगर नहीं किया गया है। यह स्पष्ट है कि इस तरह के अनुरोध के लिए और पूरे रूस में बहुत प्रतिस्पर्धा है, यही वजह है कि कीमत इतनी है।

Yandex.Direct नीलामी के सिद्धांत पर काम करता है। जिसने अधिक भुगतान किया - वह विज्ञापन दिखाया जाएगा। यह देखा जा सकता है कि "एसईओ प्रचार" अनुरोध के लिए, विशेष आवास के प्रवेश द्वार की लागत 2,500 रूबल है (यह अधिकतम संभव मूल्य है)। यदि कीमत थोड़ी कम है, तो मेरा विज्ञापन तब दिखाया जाएगा जब कोई अन्य विज्ञापनदाता मेरी बोली को मात नहीं देगा। यदि ऐसे विज्ञापनदाता हैं, तो आपका विज्ञापन खोज परिणामों में पृष्ठ पर नहीं, बल्कि भागीदार साइटों पर दिखाया जाएगा। वहाँ कीमतें खोज परिणामों की तुलना में कम हैं।

भागीदार साइटों पर प्रदर्शित करने के लिए, आपको Yandex.Direct में अलग-अलग विज्ञापन भी बनाने होंगे। उनमें, खोज में इंप्रेशन बंद करें और खोज विज्ञापनों में पार्टनर साइटों पर इंप्रेशन बंद करें.

हालाँकि, 2500 रूबल प्रति क्लिक की कीमत मुझे शोभा नहीं देती है, इसलिए मैं वही करूँगा जो मैंने ऊपर कहा था, अर्थात्, मैं एक अलग खोजशब्द समूह के लिए एक विज्ञापन बनाऊँगा और क्षेत्र निर्दिष्ट करूँगा।

यह देखा जा सकता है कि कीमत काफी कम हो गई है। यही कारण है कि आपको के लिए अलग घोषणाएं बनाने की आवश्यकता है विभिन्न समूहखोजशब्द। इसके अलावा, ऐसे विज्ञापनों की सीटीआर सामान्य वाक्यांशों की तुलना में अधिक होगी। हां, नकारात्मक कीवर्ड आपको सूचना संबंधी प्रश्नों को बाहर करने की अनुमति देते हैं, लेकिन आप सब कुछ पूर्वाभास नहीं कर सकते।

"सहेजें" पर क्लिक करने के बाद, आपको अगले पृष्ठ पर भेज दिया जाएगा, जहां Yandex.Direct विज्ञापनों के प्रदर्शन के आधार पर दिखाएगा खुद का आकलन. उत्पादकता की गणना कई कारकों के आधार पर की जाती है, लेकिन सामान्य तौर पर, यह संकेतक जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन पैसे के मूल्य के मामले में उतना ही अधिक प्रभावी होगा।

यह देखा जा सकता है कि दूसरे प्रमुख वाक्यांश में उच्च उत्पादकता है, केवल इसलिए कि इस मामले में क्षेत्र "तातारस्तान गणराज्य" है। "वेबसाइट प्रचार" पर भी ध्यान दें - इस विकल्प के बिना निर्दिष्ट क्षेत्र की कीमत 5 गुना कम है। यानी अगर आपको पूरे देश से ट्रैफिक कलेक्ट करने की जरूरत है, तो आप:

• खोजशब्दों के आधार पर विज्ञापन समूह बनाएँ;
• विभिन्न क्षेत्रों के लिए समूह बनाएं।

मेरे मामले में, आप 10 क्षेत्रों में "वेबसाइट प्रचार" क्वेरी दिखा सकते हैं और प्रत्येक के लिए एक अलग विज्ञापन बना सकते हैं, लेकिन "वेबसाइट प्रचार + क्षेत्र" शीर्षक वाला विज्ञापन अधिक प्रभावी होगा।

इसके बाद, विज्ञापन को मॉडरेशन के लिए भेजा जाना चाहिए। इसकी गति विज्ञापनों की संख्या, पृष्ठों पर जाने और खोजशब्दों की मात्रा पर निर्भर करती है। Yandex.Direct में विज्ञापन मॉडरेशन शायद ही कभी 48 घंटे से अधिक समय तक रहता है, आमतौर पर उत्तर एक दिन के भीतर आता है। यदि चेक में देरी हो रही है - संकोच न करें और समर्थन सेवा से संपर्क करें, एक फीडबैक फ़ंक्शन है।

प्रदर्शन रणनीति चुनने के बारे में

डिफ़ॉल्ट रूप से, हमने "उच्चतम उपलब्ध स्थान" रणनीति को छोड़ दिया है, यह आपके विज्ञापनों को उच्चतम स्थितियों में दिखाएगा, लेकिन संक्रमण की लागत अधिकतम होगी। कभी-कभी आपको एक अलग रणनीति चुनने की आवश्यकता होती है, यहां मैं कुछ सुझाव दूंगा।

यदि आप सबसे कम कीमत पर यातायात में रुचि रखते हैं, तो "सबसे कम कीमत पर ब्लॉक में छाप" का चयन करें, इसके लिए आप "क्लिक का साप्ताहिक पैकेज" भी चुन सकते हैं, जहां आप आवश्यक संख्या में क्लिक भी निर्दिष्ट कर सकते हैं। के रूप में अधिकतम मूल्य निर्धारित करें।

"औसत मूल्य प्रति क्लिक" आपको क्लिकों की अधिकतम संख्या प्राप्त करने की अनुमति देता है, इस मामले में आप प्रति सप्ताह लागत निर्दिष्ट कर सकते हैं, और Yandex.Direct स्वचालित रूप से बोली सेट कर देगा। "साप्ताहिक बजट" आपको सप्ताह के खर्चों के लिए एक बजट निर्धारित करने की भी अनुमति देता है, लेकिन आप कनेक्टेड Yandex.Metrica का उपयोग करके लक्ष्यों के आधार पर रूपांतरण भी सेट कर सकते हैं।

"स्वतंत्र प्रबंधन" आपको केवल विषयगत साइटों पर अपने विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है, स्क्रीनशॉट से पता चलता है कि मैंने खोज परिणामों में उनके प्रदर्शन को अक्षम कर दिया है। वास्तव में, इन रणनीतियों में कुछ भी जटिल नहीं है, लेकिन केवल एक ही लाभदायक कहना मुश्किल है, क्योंकि प्रत्येक विज्ञापन अभियान व्यक्तिगत है। यह समझने के लिए कि आपके लिए अधिक लाभदायक क्या है, प्रयोग मदद करेंगे, जिसके दौरान सबसे प्रभावी रणनीतियों का पता चलता है।

डायरेक्ट कमांडर

डायरेक्ट कमांडर आपको बड़े अभियानों को प्रबंधित करने में मदद करता है, यदि आपके पास कई अभियान हैं तो यह उपयोगी होगा। आप इसे इस लिंक से डाउनलोड कर सकते हैं। कार्यक्रम उपयोगी है और वास्तव में Yandex.Direct में काम की सुविधा प्रदान करता है। यदि आपके पास कई घोषणाएँ हैं, तो आप इसके बिना कर सकते हैं, लेकिन यदि उनमें से दर्जनों और सैकड़ों हैं, तो आप कमांडर के बिना नहीं कर सकते।

लॉग इन करने के लिए, अपने यांडेक्स क्रेडेंशियल दर्ज करें, फिर "अभियान प्राप्त करें" पर क्लिक करें और डायरेक्ट कमांडर स्वचालित रूप से सभी डेटा डाउनलोड कर लेगा। "समूह प्राप्त करें" और "विज्ञापन प्राप्त करें" पर भी क्लिक करें। यह देखा जा सकता है कि इस कार्यक्रम में काम करना वेब इंटरफेस की तुलना में अधिक सुविधाजनक है, क्योंकि यहां आप अभियानों और विज्ञापनों के बीच तुरंत स्विच कर सकते हैं।

यहां आप विज्ञापनों के प्रदर्शन को बना सकते हैं, संपादित कर सकते हैं, मॉडरेशन के लिए भेज सकते हैं, अक्षम कर सकते हैं और सक्षम कर सकते हैं, अर्थात, Yandex.Direct वेब इंटरफ़ेस की सभी कार्यक्षमता संरक्षित है। लेकिन, मेरी राय में, वेब इंटरफ़ेस में विज्ञापन बनाना कुछ अधिक सुविधाजनक है।

कमांडर में ए/बी परीक्षण

डायरेक्ट कमांडर अच्छा है क्योंकि इसका उपयोग आसानी से ए / बी परीक्षण करने के लिए किया जा सकता है (अन्यथा इसे स्प्लिट टेस्ट कहा जा सकता है)। उनका सार सर्वोत्तम परिणाम खोजने के लिए विभिन्न सेटिंग्स वाले विज्ञापनों का परीक्षण करना है। प्रासंगिक विज्ञापन में ए / बी परीक्षण (और न केवल) बहुत हैं उपयोगी उपकरण, जिसके बिना केवल व्यापक अनुभव वाला व्यक्ति ही वास्तव में प्रभावी अभियान बना सकता है। लेकिन अनुभवी लोग भी स्प्लिट टेस्ट का इस्तेमाल करते हैं।

Direct Commander में विभिन्न विज्ञापनों का परीक्षण करना बहुत आसान है। सबसे पहले, पहले से बनाए गए विज्ञापन का चयन करें और बस उसे कॉपी और पेस्ट करें (राइट क्लिक करें)।

• विज्ञापन टेक्स्ट और शीर्षक;
• प्रदर्शन पता
• पता, मूल्य, फोन नंबर, त्वरित लिंक की अनुपस्थिति या उपस्थिति।

कभी-कभी ऐसा होता है कि टेक्स्ट में सिर्फ एक शब्द किसी विज्ञापन की सीटीआर को बहुत बदल सकता है, इसलिए विभिन्न विकल्पों को आजमाएं और सर्वश्रेष्ठ चुनें। यह विशेष रूप से आवश्यक है जब एक विज्ञापन अभियान का बजट बड़ा होता है, यहां ए / बी परीक्षण पर धन का हिस्सा खर्च करना लाभदायक होता है।

विज्ञापन मॉडरेशन के बारे में

• ऐसे विज्ञापन उत्पाद जिनका विज्ञापन नहीं किया जा सकता या जो वितरण के लिए कानूनी रूप से प्रतिबंधित हैं;
• संपर्क विवरण या कंपनी लोगो की छवियों पर उपयोग करें;
• पाठ या शीर्षक में बड़े अक्षर।

कई सामानों के लिए, आपको सहायक दस्तावेज़ (प्रमाणपत्र, लाइसेंस) प्रदान करने होंगे। वस्तुओं और सेवाओं की एक पूरी श्रेणी है, जैसे कि आतिशबाज़ी बनाने की विद्या, दवाएं, यात्री परिवहन, बीमा, आदि। पूरी सूची, साथ ही आवश्यक दस्तावेज, मिल सकते हैं।

यदि आपको अस्वीकृति प्राप्त हुई है, तो संकेतित त्रुटियों को ठीक करें और विज्ञापन को फिर से मॉडरेशन के लिए सबमिट करें।

आयव्ययक पूर्वानुमान

प्रासंगिक विज्ञापन के लिए एक तुच्छ दृष्टिकोण की आवश्यकता नहीं है, आपको एक बजट की योजना बनाने की आवश्यकता है। आदर्श रूप से, आपको यह समझना चाहिए कि आपको कितने आगंतुकों को आकर्षित करने की आवश्यकता है और उनमें से कितने ग्राहक बनने चाहिए। ये निर्धारित करने के लिए स्पष्ट लक्ष्य हैं। बजट पूर्वानुमान के लिए एक अलग उपकरण है। आप विज्ञापन और विज्ञापन अभियान बनाने से पहले भी इसका इस्तेमाल कर सकते हैं।

आप उसी तरह प्रमुख वाक्यांशों की एक सूची दर्ज करते हैं, और यांडेक्स आगंतुकों की संख्या और उन्हें आकर्षित करने के लिए आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली राशि की गणना करेगा। मैं ध्यान देता हूं कि ये डेटा सापेक्ष हैं, क्योंकि कीमतें बदल सकती हैं, विज्ञापनदाता जा सकते हैं और आ सकते हैं, जो लागत को प्रभावित करता है। मुझे यह इस तरह मिला:

मैंने "विशेष प्लेसमेंट" चुना, यह स्पष्ट है कि मुझे 3453 रूबल खर्च करने होंगे, जो साइट पर लगभग 388 आगंतुकों को आकर्षित करेगा। ये डेटा हमें बजट का मोटे तौर पर अनुमान लगाने की अनुमति देते हैं, लेकिन यह हमेशा अलग होगा, यह सकारात्मक और नकारात्मक दोनों हो सकता है। आखिरकार, यांडेक्स प्रत्येक विज्ञापन के सीटीआर का सटीक अनुमान नहीं लगा सकता है, यह केवल अपने डेटा और आंकड़ों के आधार पर अनुमानित संकेतक प्राप्त कर सकता है।

यह देखा जा सकता है कि "कज़ान में वेबसाइट प्रचार" वाक्यांश पर एक प्रश्न चिह्न है। इसका मतलब है कि यांडेक्स इस वाक्यांश के लिए बजट की भविष्यवाणी नहीं कर सकता है, क्योंकि वहां बहुत कम अनुरोध हैं। आपको इस पर ध्यान नहीं देना चाहिए, ऐसे विज्ञापन बहुत प्रभावी हो सकते हैं।

हम यांडेक्स डायरेक्ट की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करते हैं

कई मीट्रिक हैं जो Yandex.Direct में प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता को ट्रैक करते हैं। यह:

• रूपांतरण दर;
• आकर्षित आगंतुकों और अन्य डेटा के व्यवहार संबंधी कारक।

बेशक, व्यापार के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात - वित्तीय संकेतक. Yandex.Direct कोई रामबाण इलाज नहीं है जो आपको निश्चित रूप से ग्राहक दिलाएगा। नहीं, ग्राहक होंगे, लेकिन अगर उन्हें आकर्षित करने की लागत उनसे कमाई से अधिक है, तो प्रासंगिक विज्ञापन में क्या बात है?

हां, कई कंपनियों के लिए, JD ग्राहकों का मुख्य स्रोत हो सकता है, लेकिन छोटी कंपनियांजो प्रतिस्पर्धी माहौल में काम करते हैं उन्हें अन्य तरीकों की तलाश करनी चाहिए। आपने "वेबसाइट प्रचार" के उदाहरण पर कीमतों को देखा, यह वास्तव में महंगा है, लेकिन केवल तभी जब आप सेटिंग्स में नहीं जाते हैं।

एक लेख में यांडेक्स डायरेक्ट और प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में सब कुछ बताना असंभव है, बहुत सारी बारीकियां हैं, मैं उनके बारे में अन्य लेखों में बात करूंगा। लेकिन, मुझे लगता है कि इस लेख को पढ़ने के बाद, आप यांडेक्स डायरेक्ट के लिए नए नहीं हैं और इसका उपयोग करने में सक्षम होंगे प्रभावी उपकरणआगंतुकों और ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए।

सर्गेई अर्सेंटिव

यांडेक्स डायरेक्ट को सही तरीके से कैसे सेट करें

यांडेक्स में विज्ञापन उत्पादों या सेवाओं का ऑनलाइन विज्ञापन शुरू करने का शायद सबसे आसान और सबसे किफायती तरीका है। Google की तुलना में, यहां प्रति क्लिक लागत कम है, और यांडेक्स में एक विज्ञापन खाता स्थापित करना बहुत सरल और स्पष्ट है।

इन और अन्य गलतियों से बचने के लिए और विज्ञापन अभियान को प्रबंधित करने में अधिक समय न लगाने के लिए, आप कुछ संचालन स्वचालित सेवाओं को सौंप सकते हैं, उदाहरण के लिए, रूकी पीपीसी ऑटोपायलट। यह आपके लक्ष्यों के आधार पर विज्ञापन को लचीले ढंग से प्रबंधित करेगा।

आप बटन पर क्लिक कर सकते हैं और अधिक विस्तार से देख सकते हैं कि यह किस प्रकार का ऑटोपायलट है।

ठीक है, उन लोगों के लिए जो अपना विज्ञापन स्वयं सेट करना चाहते हैं या पहले से ही अपना यांडेक्स खाता स्वयं स्थापित कर चुके हैं, आप मेरी सिफारिशों को पढ़ सकते हैं और तुलना कर सकते हैं: क्या आपने सब कुछ सही किया और उन कष्टप्रद गलतियों को नहीं किया जिनके बारे में मैं आपको बताऊंगा अभी व।

यांडेक्स में विज्ञापन स्थापित करते समय पहली और सबसे महत्वपूर्ण गलती सभी अनुरोधों को अंधाधुंध रूप से लेना है जो यांडेक्स स्वयं प्रदान करता है, जब तक कि वे कम से कम विषय से संबंधित हों।

अक्सर यह इस बात का परिणाम होता है कि चाबियों का चयन कैसे होता है या, वैज्ञानिक "सिमेंटिक कोर के संकलन" के अनुसार।

कई साइट मालिकों को बस यह नहीं पता है कि उन्हें यांडेक्स के आंकड़ों का अध्ययन करने की आवश्यकता है, कई ऐसा करने के लिए बहुत आलसी हैं, लेकिन एक कार्यक्रम को खरीदना और उसमें महारत हासिल करना एक विज्ञापन अभियान शुरू करने के लिए तर्कहीन लगता है।

इसलिए, ज्यादातर मामलों में, चाबियों को यांडेक्स संकेतों से "चलते-फिरते" चुना जाता है।

और यांडेक्स आपको बताता है कि यह कैसे कर सकता है, और इससे बहुत दूर सर्वोत्तम विकल्प, अनुरोधों की चौड़ाई बढ़ाने की कोशिश कर रहा है, क्योंकि यह उनके लिए बहुत लाभदायक है।

वैसे, न केवल यांडेक्स, बल्कि Google भी इससे पाप करता है। उदाहरण के लिए, कल मैं Google पर एक विज्ञापन सेट कर रहा था, और वह वास्तव में एक अभियान के लिए चाहता था बिजलीगर्म फर्श अनुरोध जोड़ते हैं और पानीगर्म फर्श, हालांकि संगठन इसके साथ निकटता से नहीं निपटता है: ये पूरी तरह से अलग तकनीकी प्रक्रियाएं हैं।

लेकिन अगर Google के अनुरोधों को समूहों में बनाया जाता है और अतिरिक्त को फेंक कर उन्हें सुलझाना आसान होता है, तो यांडेक्स सब कुछ मिश्रित प्रदान करता है और इसलिए, जब आप बड़े पैमाने पर उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली चीज़ों को जोड़ते हैं, तो अभियान में बहुत सारा कचरा उड़ जाता है:

जैसा कि आप देख सकते हैं, "फ्रेम हाउस" के बजाय एक संकीर्ण क्वेरी के लिए, "लॉग हाउस", "लॉग हाउस", "हाउस डिज़ाइन" और "बाथहाउस" जैसे संकेत आ रहे हैं।

यानी, इस मामले में, टूलटिप में 10 में से केवल 5 क्वेरी (केवल 50%!) विज्ञापनदाता के कार्य के लिए प्रासंगिक हैं, शेष को बाहर रखा जाना चाहिए और नकारात्मक कीवर्ड में जोड़ा जाना चाहिए।

इसलिए क्या करना है? चाबियों का सावधानीपूर्वक संग्रह करना एक सफल विज्ञापन अभियान का आधार है। हाँ, यह SEO के लिए उपयोगी है।

सभी शब्दों के लिए एक घोषणा

जब मुझे यह जांचने के लिए आमंत्रित किया जाता है कि क्या यांडेक्स या Google में विज्ञापन सही तरीके से स्थापित किया गया है, तो मैं कुछ इस तरह से एक गहरी स्थिरता के साथ देखता हूं: इन सभी प्रश्नों के लिए कई कीवर्ड और एक मामूली विज्ञापन दिखाया गया है।

यहां देखें कि यह कैसा दिखता है: विज्ञापन एक है, लेकिन सभी अनुरोध अलग-अलग हैं।

तथ्य यह है कि Yandex.Direct की स्थापना आमतौर पर इस तरह होती है: साइट का मालिक यैंडेक्स खाते में लॉग इन करता है, किसी प्रकार का विज्ञापन लिखता है, भीड़ में सभी कुंजियों को संकेतों के अनुसार जोड़ता है (ऊपर देखें), और यह है माना जाता है कि विज्ञापन सेटिंग समाप्त हो गई है।

यही है, एक व्यक्ति "प्राकृतिक सामग्री से बने घर" की तलाश में ड्राइव करता है - वह "फ्रेम हाउस" देखता है।

लेकिन क्या यह बुरा है?
हाँ, यह विज्ञापन की प्रभावशीलता के लिए बहुत बुरा है। भले ही हम मान लें कि सभी अनुरोध प्रासंगिक हैं, क्योंकि वे पूरी तरह से अलग अवधारणाएं रखते हैं। वह है फ्रेम हाउसतथा किफायती आवास- यह वही बात नहीं है। और आदमी अनुकूलितब्याज के अनुरोध पर पूरी तरह से जानकारी प्राप्त करने के लिए विन्यस्त नहींअन्य जानकारी के विश्लेषण और विचारशील विचार के लिए।

बेशक, 100 में से 1 आगंतुक सभी विज्ञापनों को ध्यान से देखेगा, प्रत्येक साइट पर जाएगा, विश्लेषण करेगा कि यह उसके अनुरोध से कैसे मेल खाता है और चुनेंगे सर्वोत्तम विकल्प. लेकिन कुछ ही करते हैं। आंकड़ों के अनुसार, सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से 90%, यदि वे विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, तो सबसे पहले, उनके अनुरोध से मेल खाने वाले पर। यह एक सूक्ष्म मनोवैज्ञानिक क्षण है, यहां एक और उदाहरण अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा।

अपने आप को खरीदार के जूते में रखो। मान लीजिए कि आपको केतली खरीदने की आवश्यकता है। और, आज तत्काल। यानी, आपके सभी विचार केतली पर केंद्रित हैं: किसे चुनना है, कहां खरीदना है, ताकि डिलीवरी संभव हो और स्टोर सामान्य हो।

आप खोज पर जाएं, वहां "मिन्स्क में एक चायदानी सस्ती है" टाइप करें।
और आप 2 विज्ञापन देखते हैं:

एक और दूसरे को देखो। कौन सा आपके करीब है? यदि आपको वास्तव में अभी केतली खरीदने की आवश्यकता है, तो आप किस पर क्लिक करना चाहेंगे? बेशक, वह जो आपके अनुरोध को पूरा करता है!

आंकड़ों के अनुसार, उपयोगकर्ता अनुरोध वाले विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर 2-3 गुना अधिक है!

इसलिए, विशेष रूप से यदि आपके पास एक प्रतिस्पर्धी विषय है, तो आपको प्रत्येक अनुरोध के लिए अपने स्वयं के विज्ञापन का उपयोग करने की आवश्यकता है। लेकिन अगर हजारों अनुरोध हैं तो इसे जल्दी कैसे करें? मेरा वीडियो कोर्स ऑर्डर करें और देखें, जिसमें मैं केवल एक घंटे में एक विज्ञापन अभियान बनाने के बारे में बात करता हूं, जिसमें कीवर्ड की संख्या की कोई सीमा नहीं है।

अतिरिक्त वाक्यांशों के लिए इंप्रेशन

यह Yandex.Direct अभियान सेटिंग में एक महत्वपूर्ण पैरामीटर है। यह डिफ़ॉल्ट रूप से सक्षम है और स्वचालित रूप से आपके विज्ञापन को इतने व्यापक वाक्यांशों के लिए दिखा सकता है कि वे केवल मूल विषय से मिलते जुलते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप स्की बेच रहे हैं, तो विज्ञापन उन लोगों को भी दिखाई देंगे जो स्लेज या स्नोबोर्ड की तलाश में हैं। ज्यादातर मामलों में, यह बेमानी और इसलिए अक्षम होगा। आप इसे अभियान सेटिंग में बंद कर सकते हैं:

इस पैरामीटर का मुख्य उद्देश्य आपके लिए नहीं, बल्कि यांडेक्स के लिए पैसा बनाने में मदद करना है। और आप इसे केवल तभी सक्षम छोड़ सकते हैं जब विज्ञापन बजट असीमित हो, तो अतिरिक्त वाक्यांशों का उपयोग प्रभावी होगा।

कहाँ है ये गली, कहाँ है ये घर...

आखिरकार, ऐसे विज्ञापन जहां शब्द होते हैं: "पता और फोन नंबर" + शहर अधिक ठोस, अधिक विश्वसनीय, अधिक ध्यान देने योग्य लगता है। अपने आप को देखो:

मैं समझता हूं कि कई ऑनलाइन स्टोर या उद्यमियों के पास कार्यालय नहीं है, लेकिन यांडेक्स के लिए, यह इस समय कोई समस्या नहीं है।

यदि Google आपके भौतिक पते की जाँच करता है (एक कोड के साथ नियमित पेपर मेल द्वारा एक विशेष पत्र भेजता है, हाँ, हाँ!), तो यैंडेक्स ऐसा नहीं करता है और विज्ञापन में कम से कम कुछ पते को इंगित नहीं करना पाप है। बेशक, यह धोखा देने और बकवास लिखने के लायक नहीं है, लेकिन भले ही आपके पास कोई कार्यालय न हो, आप कहीं रहते हैं - तो इस पते को इंगित करें, आपके पास कौन जाएगा?

सही विज्ञापन रणनीति

यह यैंडेक्स के लिए विज्ञापन को पृष्ठ पर एक निश्चित स्थिति में रखने के लिए स्वचालित रूप से बोलियों को बदलने का एक तरीका है और इसका उपयोग न करना पाप है।

यह स्पष्ट है कि रणनीति का चुनाव निर्भर करता है विपणन की योजनाप्रत्येक अभियान, इसलिए कोई सार्वभौमिक विज्ञापन रणनीति नहीं है। हालांकि, ज्यादातर मामलों में, विज्ञापनदाता के पास एक विशिष्ट कार्य होता है: आदेशों की मात्रा बढ़ाना। ग्राहक $1000 निवेश करने और $2000 कमाने के लिए तैयार है।

और इस मामले में, सबसे फायदेमंद रणनीति यांडेक्स सेटिंग्स में है: "सबसे कम कीमत पर एक ब्लॉक (विशेष प्लेसमेंट) में प्रदर्शित करें।"

यह इस तरह दिखता है:

मैं समझाने की कोशिश करूंगा कि क्यों।

पहला होना, बेशक, अच्छा है, लेकिन सबसे महंगा भी है। इसलिए, इस रणनीति (वैसे, इसे डिफ़ॉल्ट रूप से लागू किया जाता है) को कुछ अधिक किफायती में बदला जाना चाहिए।

अंतिम होने के नाते, निश्चित रूप से, सस्ता है, लेकिन कोई विशेष रिटर्न भी नहीं है: यानी, आपने $ 20 का निवेश किया, $ 40 अर्जित किया, और इस अंतर पर व्यवसाय विकसित करना विशेष रूप से संभव नहीं है।

बीच में होना अच्छा है: बहुत महंगा नहीं, बहुत सस्ता नहीं, लेकिन उनके लिए अलग-अलग विज्ञापन इकाइयाँ और अलग-अलग मिडल हैं। पहला ब्लॉक: खोज परिणामों से पहले पृष्ठ के शीर्ष पर, दूसरा ब्लॉक: पृष्ठ के नीचे या दाईं ओर। और चूंकि हमें याद है कि यांडेक्स में एक क्लिक की लागत सीधे विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) पर निर्भर करती है, तो जो विज्ञापन नीचे हैं वे शायद ही ध्यान देने योग्य और कम क्लिक करने योग्य हैं। यानी उनके पास इंप्रेशन हैं, लेकिन बहुत कम क्लिक हैं।

नतीजतन, औसत आम आदमी के दृष्टिकोण से विरोधाभासी स्थिति उत्पन्न होती है: जो शीर्ष ब्लॉक के बीच में होते हैं उनके पास अक्सर उच्च सीटीआर होता है (वे पहली स्क्रीन में होते हैं) और इसके परिणामस्वरूप कम लागत प्रति क्लिकनिचले ब्लॉक की तुलना में।

यहां से यह निष्कर्ष निकाला जाता है कि विज्ञापन के लिए इष्टतम स्थान पहला ब्लॉक है, लेकिन पहला नहीं, बल्कि दूसरा, और इससे भी बेहतर तीसरा स्थान। चूंकि विज्ञापन स्पष्ट रूप से दिखाई देता है, इसकी सीटीआर उच्च होती है, और ग्राहक इसके लिए पहले दो विज्ञापनदाताओं की तुलना में कम भुगतान करता है। यह "सबसे कम कीमत पर ब्लॉक में प्रदर्शन" रणनीति है। स्वाभाविक रूप से, विशेष आवास को एक ब्लॉक के रूप में चुना जाता है।

और जवाब

Yandex.Metrica काउंटर

यदि आप उसी खाते पर अभियान चला रहे हैं जो काउंटर के लिए उपयोग किया जाता है, तो यह स्वचालित रूप से काम करेगा। और अगर विज्ञापन और Yandex.Metrica वाले खाते अलग हैं (जो सबसे अधिक बार होता है), तो आपको इसकी संख्या को कॉपी करने और इसे Yandex.Direct सेटिंग्स में स्पष्ट रूप से सेट करने की आवश्यकता है:

आप इसे मेट्रिका सेटिंग्स में प्राप्त कर सकते हैं या साइट के स्रोत कोड से इसे निकाल सकते हैं, यह "आईडी:" वाक्यांश के बाद आता है।

1. यदि किसी तकनीकी कारण से आपकी साइट अचानक "गिर" जाती है, तो आपको विज्ञापन बंद करने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि क्लिक व्यर्थ हो जाएंगे। यांडेक्स स्वयं समझ जाएगा कि साइट अनुपलब्ध है और विज्ञापनों को अक्षम कर देगी। और जब साइट उपलब्ध हो जाएगी, तो यह अपने आप चालू हो जाएगी। सुविधाजनक और पैसे बचाता है।
2. जब सेटिंग में मेट्रिका सक्षम किया जाता है, तो विज्ञापन आंकड़े स्वतः ही किसी विशेष कुंजी के लिए पृष्ठ दृश्यों की गहराई दिखाना शुरू कर देंगे। यानी आप देख सकते हैं कि किन अनुरोधों के लिए,
3. और अंत में, और सबसे महत्वपूर्ण बात: सही सेटिंगयांडेक्स डायरेक्ट और मेट्रिका साइट से वास्तविक ऑर्डर ट्रैक कर सकते हैं। आपको पता चल जाएगा कि कौन सी चाबियां बिक रही हैं और कौन सी सिर्फ आपका बजट बर्बाद कर रही हैं।

तो मेट्रिका एक अनिवार्य उपकरण है जिसे यांडेक्स में विज्ञापन खाता स्थापित करते समय तुरंत सक्षम किया जाना चाहिए।

2019 में यांडेक्स डायरेक्ट की सही सेटिंग एक विज्ञापन अभियान की भविष्य की सफलता की नींव है।

उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरण

शामिलउन्नत भू-लक्ष्यीकरण उन प्रश्नों के लिए विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है जिनमें एक क्षेत्र या शहर शामिल है, भले ही उपयोगकर्ता किसी भिन्न क्षेत्र में स्थित हो।

उदाहरण के लिए, यदि आप मॉस्को की किसी थोक कंपनी का विज्ञापन कर रहे हैं और उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरण सक्षम कर रहे हैं, तो आपके विज्ञापन अन्य क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं को तब दिखाए जा सकते हैं, जब वे [ थोक कंपनियांमास्को में].

तदनुसार, ए.टी मोड़ कर जानाइस विकल्प के साथ, केवल चयनित क्षेत्र के निवासी ही आपके यांडेक्स विज्ञापन देखेंगे। इसलिए, यदि आप पूरे रूस में काम नहीं करते हैं, तो इस बॉक्स को चेक करना बेहतर है जेल भेजना.

यदि अन्य क्षेत्रों के निवासी आपके शहर में ऑफ़र खोज सकते हैं तो एक चेकमार्क छोड़ दें: [ मास्को में होटल] या [ सोचियो में कार रेंटल].

प्रदर्शन रणनीति

"केवल खोज" और "मैन्युअल बोली प्रबंधन" चुनें। आपको बोलियों को प्रबंधित करने के लिए स्वयं यांडेक्स पर भरोसा नहीं करना चाहिए।

नेटवर्क सेटिंग

यदि आप केवल खोज पर इंप्रेशन चुनते हैं, तो यह आइटम स्वचालित रूप से "इंप्रेशन प्रतिबंधित हैं" प्रदर्शित करेगा।

इस सेटिंग आइटम में, आप लिंग या उम्र, जिस डिवाइस से आप देख रहे हैं (मोबाइल या पीसी) के साथ-साथ विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए बोली बदलने के आधार पर, बोली के आकार में वृद्धि या कमी सेट कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि किसी निर्माण कंपनी के लिए डायरेक्ट की स्थापना की जाती है, तो किसी व्यक्ति के लिए घरों और परियोजनाओं को विस्तार से देखने के लिए कंप्यूटर या लैपटॉप से ​​देखना और चयन करना अधिक सुविधाजनक होता है, इसलिए इस मामले में, मोबाइल फोन की दर घटाया जा सकता है 50 तक%।

लेकिन यह मत भूलो कि मोबाइल ट्रैफ़िक हर साल बढ़ रहा है और कुछ प्रकार के व्यवसाय के लिए मुख्य है। फूलों की डिलीवरी, पिज्जा, मूवी टिकट, टैक्सी और अन्य सेवाएं जिन्हें अक्सर स्मार्टफोन से ऑर्डर किया जाता है। ऐसे में मोबाइल के रेट बढ़ाए जाने चाहिए।

यदि आपके लक्षित दर्शक मुख्य रूप से वृद्ध लोग हैं, तो 45 से अधिक के उपयोगकर्ताओं के लिए दरों में वृद्धि करें, या इसके विपरीत अन्य सभी के लिए कम करें।

साइट डाउन होने पर विज्ञापन बंद करें

होस्टिंग की विश्वसनीयता के आधार पर जिस पर साइट होस्ट की जाती है, दिन के दौरान यह अलग-अलग समय (5 मिनट से 1 घंटे तक) के लिए अनुपलब्ध हो सकता है। ताकि इस समय बजट बर्बाद न हो, इस चेकबॉक्स में सही का निशान लगाएं। Yandex.Direct उपलब्धता के लिए साइट की निगरानी करेगा और जब यह अनुपलब्ध हो, तो विज्ञापनों को रोक दें।

बिज़नेस कार्ड

हम टॉगलर को "सक्षम करें" स्थिति में रखते हैं और अनुभाग के सभी क्षेत्रों को भरते हैं: स्थान, पता, फोन नंबर, कंपनी का नाम, काम के घंटे (सप्ताह के दिनों और सप्ताहांत पर) और इसी तरह।

जब आप "Contact Information" पर क्लिक करते हैं, तो कंपनी का एक बिजनेस कार्ड एक नए टैब में खुल जाएगा।

सेटिंग्स का यह आइटम ग्राहकों को आकर्षित करने और कंपनी को अनुकूलित करने के मामले में महत्वपूर्ण है। ग्राहक साइट पर जाए बिना आपके संपर्क देख सकते हैं, और Yandex.Direct के लिए, यह विज्ञापन को बेहतर बनाता है।

मैट्रिक्स

काउंटर मेट्रिक्स

साइट पर काउंटर स्थापित करें और विज्ञापन और रूपांतरण के लिए साइट पर क्लिक पर डेटा प्राप्त करने के लिए इसे विज्ञापन अभियान सेटिंग्स में निर्दिष्ट करें।

प्रमुख लक्ष्य

विज्ञापन अभियान के प्रमुख लक्ष्यों को निर्दिष्ट करें ताकि सिस्टम इन लक्ष्यों की उपलब्धि पर ध्यान केंद्रित करते हुए स्वचालित रूप से नेटवर्क में छापों को समायोजित कर सके। प्रमुख लक्ष्य YAN की स्थापना करते समय यह निर्दिष्ट करना महत्वपूर्ण है। हमारे मामले में, आप डिफ़ॉल्ट मान - "शामिल सत्र" छोड़ सकते हैं।

Yandex.Metrica के लिए लिंक चिह्नित करें

यदि आप चाहते हैं कि मीट्रिक विज्ञापन क्लिक को http://your-site.ru/?yclid=12345678 (20 वर्णों से अधिक नहीं) प्रारूप में रिकॉर्ड करें, तो इस बॉक्स को चेक करें। साथ ही, साइट को ऐसे पतों पर पृष्ठों को सही ढंग से प्रदर्शित करना चाहिए।

लिंक में "_openstat" टैग जोड़ें

लाइवइंटरनेट और ओपनस्टैट काउंटरों में डायरेक्ट से रूपांतरण पर विस्तृत आंकड़े प्रदर्शित करने के लिए, इस आइटम के बगल में स्थित बॉक्स को चेक करें।

सूचनाएं

उस मेल को निर्दिष्ट करें जिस पर विज्ञापन अभियान के काम के बारे में सूचनाएं भेजी जाएंगी। सिस्टम आपको धन की कमी, विज्ञापन स्थिति बदलने, दैनिक बजट सीमाओं के कारण छापों को रोकने आदि के बारे में सूचित करेगा।

एसएमएस सूचनाएं

आप एसएमएस सूचनाएं सेट कर सकते हैं - वे पूरी तरह से हैं नि: शुल्क! अपने आप को सबसे महत्वपूर्ण सूचनाओं तक सीमित रखना बेहतर है, जैसे कि खाता शेष और रसीदें।

विशेष सेटिंग्स

निषिद्ध साइटें और बाहरी नेटवर्क

यहां आप विज्ञापन दिखाने पर प्रतिबंध लगा सकते हैं कुछ स्थान. यह YAN में विज्ञापन का अनुकूलन करते समय किया जाता है, हम खोज अभियान के लिए इस चरण को छोड़ देते हैं।

उन प्रश्नों के लिए शब्द और वाक्यांश दर्ज करें जिनके साथ विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा। इंप्रेशन केवल तभी प्रतिबंधित होंगे जब उपयोगकर्ता की क्वेरी में सभी नकारात्मक कीवर्ड मौजूद हों। नकारात्मक कीवर्ड दर्ज करने के लिए, "जोड़ें" पर क्लिक करें और उन्हें दिखाई देने वाली विंडो में लिखें।

अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांश

एक नई विंडो दिखाई देगी जहां आपको विकल्प को बंद करना चाहिए और परिवर्तनों को सहेजना चाहिए।

प्रति अभियान पृष्ठ विज्ञापन समूहों की संख्या

डिफ़ॉल्ट प्रति पृष्ठ 20 विज्ञापन है। जितने अधिक विज्ञापन होंगे, पृष्ठ उतना ही लंबा लोड होगा। इष्टतम संख्या 100 है।

क्लिक धोखाधड़ी (क्लिक) से निपटने के दौरान इस विकल्प की आवश्यकता हो सकती है। या कार्यालय में कर्मचारियों को विज्ञापन दिखाए जाने से रोकने के लिए। प्रतिबंधित IP पतों की कुल संख्या 25 से अधिक नहीं हो सकती।

उपयोग उदाहरण। एक गोदाम में एक कर्मचारी, कंपनी की वेबसाइट पर जाने के लिए, अपना नाम यांडेक्स में टाइप करता है। वह पहले दिखाता है विज्ञापन (क्या आप ब्रांडेड प्रश्नों के लिए विज्ञापन कर रहे हैं?), और फिर खोज परिणाम। कर्मचारी, बिना किसी हिचकिचाहट के, पहली पंक्ति पर दबाता है, बजट से एक पैसा बह रहा है। क्या होगा यदि आपके कार्यालय में 1,000 कर्मचारी हैं? यदि IP गतिशील है तो अपने ISP से स्थिर IP पता या IP पतों की श्रेणी के लिए पूछें। फिर उन्हें प्रतिबंधित सूची में जोड़ें।

प्रति समूह नकारात्मक वाक्यांश।आप उन्हें पिछले चरण में या अभी सेट कर सकते हैं। लेकिन उद्धरण चिह्नों का उपयोग करते समय, इस अनुच्छेद को छोड़ा जा सकता है।

दर्शकों के चयन की शर्तें- इस विकल्प की आवश्यकता तब हो सकती है जब या के लिए।

- पिछले चरण में चुने गए थे।

नई और परिवर्तित इंप्रेशन स्थितियों के लिए अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक- इस क्षेत्र में कोई मान निर्दिष्ट करके, आप सीमित कर सकते हैं अधिकतम लागतगुट

- पिछले चरण में स्थापित किए गए थे।

कृपया ध्यान दें कि नंबरों के पहले कॉलम में नीलामी में एक क्लिक की लागत और उसके बगल के कॉलम में, एक क्लिक के लिए भुगतान की जाने वाली लागत को दर्शाया गया है। क्वेरी के लिए विज्ञापन शीर्षक की प्रासंगिकता के कारण कमी प्राप्त हुई थी ( मरम्मत लकड़ी के मकान- लकड़ी के घरों की मरम्मत) हालांकि, पहली स्थिति पर विशेष प्लेसमेंट में आने के लिए, आपको पहले कॉलम की तुलना में अधिक मान रखना होगा, लेकिन दूसरे से मान को राइट ऑफ कर दिया जाएगा।

शुभ दोपहर, साथियों!

Yandex.Direct पहली चीज है जो शुरुआती ज्यादातर मामलों में सीखते हैं। यदि आप प्रासंगिक विज्ञापन के लिए नए हैं और सीखना चाहते हैं कि यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें, तो यह पाठ आपके लिए है।

विज्ञापन अभियानों के लिए आपको साइट पर उच्च-गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक लाने के लिए, सही ढंग से आचरण करें। इस चरण पर बहुत कुछ निर्भर करता है। और जितना अधिक सक्षम रूप से सिमेंटिक कोर की रचना की जाती है, उतने ही अधिक लक्षित आगंतुक आपके पास होंगे।

बेशक, गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक को ग्राहकों में बदलने की ज़रूरत है, जो आपकी साइट करती है। हालांकि, सभी आगंतुक खरीदारों में नहीं बदलते, केवल एक निश्चित प्रतिशत। और बिना किसी अपवाद के सभी वेबसाइट स्वामी इस प्रतिशत को बढ़ाना चाहते हैं। विभिन्न विजेट इसमें मदद कर सकते हैं, जो एक संवाद में आगंतुक को शामिल करते हैं, जिससे रूपांतरण कम से कम 3 गुना बढ़ जाता है।

मैं YamiChat (https://yamichat.ru) से एक ऑनलाइन सलाहकार स्थापित करने की सलाह देता हूं। तथ्य यह है कि विजेट का मूल संस्करण पूरी तरह से मुफ़्त है। इसके अलावा, ऑपरेटरों की संख्या की कोई सीमा नहीं है। इस प्रकार, आप साइट से रूपांतरण बढ़ाते हुए अपना विज्ञापन बजट बचाने में सक्षम होंगे।

खैर, अब सीधे चलते हैं, Yandex.Direct में पहला विज्ञापन अभियान स्थापित करने के लिए।

मुझे लगता है कि स्थापित करने में कोई समस्या नहीं होगी, सब कुछ काफी सरल और स्पष्ट है।

चरण 6. वर्चुअल बिजनेस कार्ड।

सेटिंग के सातवें चरण में, हम एक वर्चुअल बिजनेस कार्ड भरेंगे।

यहां अपनी कंपनी के बारे में सभी आवश्यक जानकारी दर्ज करें। इसकी आवश्यकता क्यों है? फिर, विज्ञापनों को नेत्रहीन रूप से विस्तारित करने के लिए। यदि आपके पास एक व्यवसाय कार्ड भरा हुआ है, तो विज्ञापन इस तरह दिखेगा:

और अगर नहीं, तो इस तरह करें:

कार्ड भरना सुनिश्चित करें!

इससे आपको अपने विज्ञापनों की क्लिकथ्रू दर बढ़ाने में मदद मिलेगी।

चरण 7. साइट मॉनिटरिंग, मेट्रिक्स काउंटर, लिंक मार्कअप।

सातवें में, हम डायरेक्ट को मेट्रिका से जोड़ेंगे, साइट मॉनिटरिंग और याक्लिड लिंक मार्कअप के बारे में बात करते हैं।

उत्कृष्ट! आज आपने सीखा कि यह कैसे करना है, और फिर आपको इस टूल को अधिक से अधिक सीखने की आवश्यकता है, इसलिए ब्लॉग की सदस्यता लें और ईमेल द्वारा निःशुल्क पाठ प्राप्त करें!

अगले पाठ में, मैं आपको बताऊंगा। हाँ, हाँ, आप Excel में Yandex.Direct के लिए भी अभियान बना सकते हैं, और मेरा विश्वास करें, ऐसा करना इंटरफ़ेस का उपयोग करने की तुलना में कहीं अधिक सुविधाजनक है।

अलविदा!

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1. उत्तर के साथ
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10 का टास्क 1

1 .

अंकों की संख्या: 1

1. 10 का टास्क 2

   2 .

   अंकों की संख्या: 1

2. 10 का टास्क 3

प्रासंगिक विज्ञापन आने वाले ट्रैफ़िक के सबसे सुलभ और लोकप्रिय चैनलों में से एक है, जो लैंडिंग पेज (लैंडिंग पेज) पर परिवर्तित हो जाता है और लीड या एप्लिकेशन में बदल जाता है। यदि आप इस गाइड को पढ़ रहे हैं, तो हमें आपको प्रासंगिक विज्ञापन की उपयोगिता और प्रभावशीलता के बारे में समझाने की आवश्यकता नहीं है। अतः यह पोस्ट यथासंभव व्यावहारिक होगी।

Yandex.Direct को स्क्रैच से स्थापित करने के निर्देश में 5 मुख्य चरण होते हैं:

इस लेख में चरण-दर-चरण अभियान सेटअप एक उदाहरण का उपयोग करके किया जाएगा वास्तविक व्यवसायऔर संबंधित लैंडिंग पृष्ठ।

संदर्भ:में शिक्षित कलुगा क्षेत्र Agro40 औद्योगिक ग्रीनहाउस के डिजाइन और निर्माण में लगा हुआ है, और गेहूं की खेती और भंडारण के लिए इसका अपना कृषि फार्म भी है। मुख्य गतिविधियों के अलावा, कंपनी के पास पेड़ों और झाड़ियों से क्षेत्रों को साफ करने के लिए आवश्यक उपकरणों का बेड़ा है - यह एग्रो40 के लिए गतिविधि की एक अलग लाइन है। कंपनी की सेवाओं की श्रेणी में जंगलों की कटाई, ऊंचे खेतों को साफ करना, तैयारी . शामिल हैं निर्माण स्थल, भूनिर्माण और भी बहुत कुछ।

1. खाता निर्माण

Yandex.Direct में, स्क्रैच से खाता बनाना निम्नानुसार किया जाता है: साइट पर सीधे .yandex.ru पर जाएं और "विज्ञापन शुरू करें" बटन पर क्लिक करें।

प्रकार चुनें (इस बारे में कि वे कैसे भिन्न हैं अलग - अलग प्रकार मीडिया विज्ञापन, आप कर सकते हैं) और सेवा का उपयोग शुरू करें।

2. एक विज्ञापन अभियान स्थापित करना

सबसे पहले अभियान का नाम दर्ज करें और "सूचनाएं" ब्लॉक के सामने "संपादित करें" बटन पर क्लिक करें। पॉप-अप विंडो में, स्थिति बदलने और रिपोर्ट की तैयारी के बारे में सूचनाओं के बगल में स्थित बॉक्स को अनचेक करें (ताकि मेल में गंदगी न हो)।

यदि आपने स्पष्ट रूप से निश्चित समयकाम, और ग्राहकों के साथ मुख्य संपर्क, उदाहरण के लिए, आप फोन द्वारा करते हैं, यह सुनिश्चित करना बेहतर है कि आपके विज्ञापन काम के घंटों के दौरान दिखाए जाएं, न कि चौबीसों घंटे।

वैसे, यदि आप किसी संघीय या अंतर्राष्ट्रीय प्रस्ताव का प्रचार कर रहे हैं या व्यापक भू-लक्ष्यीकरण के साथ उतर रहे हैं, तो आप से भू-सांख्यिकी उपकरण का उपयोग कर सकते हैं, जिसके साथ आप लक्षित दर्शकों की भौगोलिक स्थिति के आधार पर शीर्ष 10 विज़िट और रूपांतरणों को जानेंगे। कुछ ही सेकंड में। आपकी प्रत्येक लैंडिंग।

यह कैसे करना है पर निर्देश स्थित हैं।

लेकिन वापस यांडेक्स। मूल सेटअप पूरा हो गया है - पृष्ठ के निचले भाग में "अगला" बटन पर क्लिक करें और विज्ञापन संकलित करने के लिए पृष्ठ पर जाएं।

3. कीवर्ड चयन

विज्ञापन को स्वयं स्थापित करने से पहले, हमें खोजशब्दों को चुनना होगा। सबसे सरल और में से एक उपलब्ध तरीकेकीवर्ड लेने के लिए Wordstat सेवा का उपयोग करना है।

हम अपनी कंपनी की मुख्य गतिविधियों, विशिष्ट सेवाओं या सामानों के नाम लिखते हैं और यांडेक्स के अनुरोधों के साथ जांच करते हैं:

• काटे गए जंगल,
• स्टंप उखाड़ना,
• भूदृश्य कार्य,
• बुवाई के लिए मिट्टी की तैयारी,
• क्षेत्र समाशोधन,
• सड़क संगठन,
• पेड़ों को काटना,
• झाड़ी काटना,
• वनों की कटाई

यह पहला विज्ञापन लॉन्च करने के लिए पर्याप्त है। अब आइए उन्हें बनाने और कॉन्फ़िगर करने के लिए नीचे उतरें।

4. विज्ञापनों का संकलन

हम प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक अलग घोषणा लिखते हैं, क्योंकि इसमें कीवर्ड की अधिकतम पुनरावृत्ति होनी चाहिए - जिसे हम LPgenerator में कहते हैं। प्रत्येक कीवर्ड के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग करना न भूलें।

हम "वन कटाई" कीवर्ड से शुरू करते हैं।

यहाँ क्या होता है:

पॉप-अप विंडो में, निम्न सेटिंग्स सेट करें:

विशेष आवास में प्रवेश + मूल्य का 10%।

हम प्रस्ताव समझौते को स्वीकार करते हैं और भुगतान के लिए आगे बढ़ते हैं।

अब हम क्लिक या लैंडिंग के लिए संक्रमण और उनके लीड (एप्लिकेशन) में रूपांतरण की प्रतीक्षा कर रहे हैं।

अब, इस गाइड के लिए धन्यवाद, आप आसानी से अपने दम पर Yandex.Direct को आसानी से सेट कर सकते हैं - और हम आपको बताएंगे कि कैसे अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाया जाए और हमारे ब्लॉग के अन्य लेखों में प्रासंगिक विज्ञापन की लागत को कम किया जाए।