A fogyasztó első és ennélfogva legfontosabb benyomása a csomagolás kialakításától függ. A címke kapocs a cég és a vásárló között, ezért informatívnak és hatékonynak kell lennie. Jól láthatónak kell lennie a szupermarket polcán, megjelenésének pedig meg kell felelnie a belső tartalomnak.

A kreatív címketervezés, a kényelmes csomagolás vagy a fényes csomagolóanyag azok a tényezők, amelyek biztosítják a termék és a márka egészének sikerét.

Csomagolási követelmények:

Emlékezhetőség és egyszerűség

A vevőnek nincs ideje hosszú ideig belenézni a rengeteg apró elemből álló képbe.

eredeti forma

Ennek a feltételnek való megfelelés biztosítja bármely márka észlelésének egyéniségét.

tájékoztató

Az elrendezés elkészítésekor és kidolgozásakor erre a szakaszra különös figyelmet kell fordítani, mivel az informatív csomagolás lehetőséget ad a vásárlónak, hogy másodpercek alatt megkapja a szükséges információkat a termékről, és gyorsan meghatározza a saját kéréseinek való megfelelésének mértékét.

Érzelmi elfogadhatóság

A márkaépítés fontos szempontja. A tapasztalatok szerint a legtöbb vásárlót a termék kiválasztásakor érzelmek vezérlik, nem pedig racionális megközelítés. Ennek megfelelően a színes és grafikai megoldások nagy jelentőséggel bírnak.

Jogi (szabadalmi-legális).

A terv ellenőrzése a Rospatentben (FIPS) és az azt követő regisztráció. Ezt követően az ügyfél lesz a csomag kizárólagos tulajdonosa. Eredeti dizájn rendelése előtt ne feledje, hogy a tervező számára fontos, hogy a szöveget kompaktan el tudja rendezni, stílusos, teljes megjelenést biztosítson a címke számára. Az információk ellenőrzött bemutatása, a betűtípusok és színek sikeres kiválasztása mindig vonzza a vásárlókat.

Milyen legyen a csomagolás?

• Figyelem felkeltése.
• Tájékoztatás a termékről.
• Érzelmi érzékelés szempontjából pozitív.

Mit kell figyelembe venni a csomagolás tervezésénél?

Esetek:

"Miller" Sör márka

Egy feladat:
Verseny projekt. Tervezzen egy doboz sört és egy reklámelrendezést "Miller" stílusban (limitált kiadás éjszakai klubok számára).

Megoldás:
A tégely kialakítása és elrendezése elsősorban az aktív fiatalokra koncentrál, akik elköltik Szabadidő klubokban.
A dizájn a villogó lámpák megtekintésén alapul, a „táncparkettnek” a fáradhatatlan mozgás energiáját adva, az éjszakai klubélet sokoldalúságát ábrázolva. A szlogen: „Miller tovább” – „Miller túl”.

"Limonádé" Természetes limonádék

Egy feladat:
A natúr limonádék csomagolásának kidolgozása.

Megoldás:
A termék természetességének bizonyítására a címke átlátszó zsugorfóliából készül, amelyre egy ágon lévő gyümölcs képe kerül felhelyezésre, mintha limonádéba mártották volna. Az ötlet megerősítésére a gyümölcsöt buborékok veszik körül. A csomagoláshoz meleg színeket választottak, a sárga és a világos sárga-zöld színek a könnyedség, a csillogás érzetét keltik. A csomagban a hangsúly a levelekkel keretezett gyümölcs fényképén van. A névhez a kézírást utánzó betűtípust választották, ami érzelmességet ad a csomagolásnak.

"Ekoferma" Tanyasi tej

Egy feladat:
Csomagolás fejlesztése a mezőgazdasági tej számára.

Megoldás:
Természetes márkafejlesztés mezőgazdasági termékek különös figyelmet igényel. A csomagolásnak hangsúlyoznia kell a termék természetességét, könnyedségét és frissességét. A kifejlesztett tejcsomagolás ötvözi a hagyományos és modern megközelítések. A "tinta, toll" stílusban készült tehén képének köszönhetően a kézi munka és a természetesség hangsúlyos. A kék színvilág frissességet ad, a tehén integrált képe pedig segít kitűnni és gyorsan megszámolni a polcon lévő árukat.

"Lampone" szirupok

Egy feladat:
Tervezzen kreatív csomagolást málnaszörpökhöz.

Megoldás:
A termék neve az olasz "Lampone" - málna szóra játszik, amely az ízek sorozatában tükröződik. A szavak játékát hangsúlyozzák a választott csomagolási forma, egy rugós kanállal ellátott, nagy talpú villanykörte, a bogyók gravírozásával ellátott részletes címke pedig segít átadni a fogyasztónak a meleg otthoni kényelem és az inspiráció hangulatát.

"Orsky Húsfeldolgozó Üzem" Prémium pörkölt

Egy feladat:
Prémium vonalas pörkölt csomagolásának fejlesztése.

Megoldás:
Kézzel rajzolták és stilizálták az állatokat ábrázoló képek metszett stílusában. A címer formáját a termékek stabilitásának és megbízhatóságának hangsúlyozására használták. A csomag elülső oldalán olyan információk találhatók, amelyek segítik a fogyasztót a vásárlási döntés meghozatalában: GOST, a legmagasabb minőség és a húsfeldolgozó üzem alapításának éve - 1938. A feketét választották fő színnek. A húsfeldolgozó márkájának kiemelésére egy piros szalagot használnak, amely heraldikai képekre utal.

"Orosz fogás" Hal és tenger gyümölcsei

Egy feladat:
Fejleszteni védjegy(név, logó) és a tenger gyümölcsei csomagolása.

Megoldás:
A projekt fejlesztését több mint egy éve, a szankciók kiszabása előtt kezdtük el. Két koncepciót javasoltak: "orosz" és "norvég" halat és tenger gyümölcseit. Sikerült kitalálni a jövő trendjét, és az "orosz" koncepció mellett döntöttünk. A név kidolgozása során mintegy 300 változatot dolgoztak ki. Utolsó lehetőségként a Russian Catch-et választották, mivel a cég tenger gyümölcseit állít elő a területen Orosz Föderáció, az orosz tengerek legtávolabbi és legtisztább helyein. A név ezt a tulajdonságot hangsúlyozza, hazafias érzelmekre játszik rá, és bizalmat ébreszt a fogyasztókban. Ráadásul a hazai termékek finomabbak és egészségesebbek, mert kevésbé feldolgozottak.

A Z&G előnyei. márkajelzés:

nem triviális csomagolás fejlesztése;
nemzetközi elismerés;
az értékesítést növelő csomagolás formájában.
Ha szeretné tudni egy új dizájn vagy a meglévő megoldások újratervezésének árát, forduljon a Z&G-hez. márkajelzés. A csomagolási példák a „Tokok” részben találhatók.

Vélemények:

Köszönet a Z&G-nek. Branding" a "Krokha" kolbász címkéjének és vállalati karakterének kialakítására. Igazolta elvárásainkat és minőségi terméket kínált.
Popok Daria, a Cherkashin & Partner hirdetési és kereskedelmi marketing osztályának vezetője

Az Orosz Föderáció minden régiójával együttműködünk: Moszkva, Szentpétervár, Jekatyerinburg, Kazan, Cseljabinszk, Perm, Izsevszk, Orenburg, Buzuluk, Szamara, Szaratov, Nyizsnyij Novgorod, Tula, Voronyezs, Lipec, Jaroszlavl, Rjazan, Penza, Tver, Vlagyimir, Kirov, Volgograd, Naberezsnij Cselnij, Csebokszári, Ufa, Kurgan, Tyumen, Szurgut, Novoszibirszk, Omszk, Kemerovo, Barnaul, Krasznodar, Irkutszk, Chita, Vladivostok, Habarovszk, Juzsno-Szahalinszk, Krasznojarszk, Rostov-on-Don, Kalinyingrád és Oroszország más városai.

Képviselet Európában: Németország, Düsseldorf - Aachen.

P.S. Amit ma megtehetsz, ne halaszd holnapra! Nyújtsa be jelentkezését most

Sziasztok!

Folytatva a témát, ma adok néhányat egyszerű tippeket, amitől vezérelve gyorsan és egyszerűen létrehozhat olyan csomag kialakítása, amely nemcsak a versenytársakhoz képest lesz kedvező, hanem a tervező professzionalizmusáról is tanúskodik.

Gondoljon vissza legutóbbi vásárlására. Miért ezt a konkrét márkát vetted? Impulzusvásárlás volt, vagy eredetileg meg akarta venni?

Talán azért vásárolta meg, mert érdekesnek találta. Tegyük fel, hogy samponra van szüksége. De szüksége van egy ilyen márkájú samponra? Ez a nagyon drágának tűnő sampon fényes üvegben? Nem, azért vetted, mert sikeresnek és fontosnak akarod érezni magad, még akkor is, ha ennek a samponnak a minősége nem különbözik a kedvezményes kosárban lévőktől!

Ez a csomagolás feladata. A megfelelő és kreatív csomagolás segít a termékek értékesítésében. Felhívja magára a figyelmet, jelzéseket küld, és jó irányba tereli az ügyfelek gondolatait.

Tudom, milyen nehéz megkülönböztetni a termékét a versenytársak tömegétől, ezért úgy döntöttem, hogy felkészülök az Ön számára 50 hasznos tippeket arról, hogyan lehet a csomagolást érdekessé tenni a vásárlók számára, és szemléletes példákkal egészítette ki.

01. Használjon grafikus sablonokat (mintákat)

Használjon mintákat, ha olcsó és jó minőségű csomagolási lehetőségre van szüksége. Ez a csomagolási lehetőség rendkívül egyszerű, ugyanakkor felkelti az érdeklődést a háttérben látható fényes csíkok miatt. A színpaletta jó minőséget ad a csomagolásnak, valóban az "amerikai álom" arculatát formálja meg, a hangszerek pedig magukért beszélnek.

02. Használja ki az összes rendelkezésre álló helyet

Használjon minden rendelkezésre álló centimétert a csomagolás elkészítésekor. Például ennek a doboznak a belsejében gyönyörű virágmintás van. Ahelyett, hogy csak fehéret hagyott volna, a tervező olyan mintát használt, amely exkluzív megjelenést kölcsönzött a doboznak. Nem nehéz kitalálni, hogy az ilyen dobozban lévő termék is exkluzívnak tűnik.

03. Ne félj az egyszerűségtől

Néha az egyszerűség a kulcs a vásárló lelkéhez, és ez a csomagolás ezt egyértelműen megerősíti. Az újrahasznosított anyagokból készült és barna tónusokra festett csomagolás egyszerűnek tűnik, és ezt a benyomást nagyban megkönnyítik a rányomott tollképek. A címkéken látható élénk színek díszítik és modernebbé teszik a dizájnt.

04. Gondolj a benyomásokra

Gondolja át, mit tesz az ügyfél, amikor kicsomagolja a terméket. Ebben a példában luxuspapucsok szerepelnek termékként. Mivel gazdag embereknek szánják, a cipőket egy gyönyörű táskába csomagolják, amely viszont egy dobozban fekszik. A vevő kinyitja a csomagot, egy másik csomagot lát benne, és csak ezután jut a cipőhöz. A csomagok egyszerű rétegezése értelmet ad a vásárlásnak, és a vásárló könnyebben elmagyarázza magának, miért választotta ilyen drága cipőt.

05. Hozzáadás a termékhez

Győződjön meg arról, hogy a csomagolás kialakítása kiegészíti a benne lévő terméket. Ez a csomagolás egyszerűnek és természetesnek tűnik, akárcsak a benne lévő termék. Mindent lát, amit vásárol, még azelőtt, hogy pénzt adna a pénztárnál, és ez a gyártó nyitottságának, sőt büszkeségének benyomását kelti a terméke iránt.

06. Bolondozás

Ha van lehetőséged játékos csomagolás készítésére, ne hagyd ki. Ez a csomagolás egyszerűnek és egyben rendkívül viccesnek tűnik. A csomagoláson látható kép kölcsönhatásba lép a termékkel, ugyanakkor nem árnyékolja be azt. A csomagolás színei gyönyörűen kombinálódnak a benne lévő bogyókkal, és egy vicces rajzfilmfigura viselkedése, mohón falja a terméket, utal a termék minőségére.

07. Légy bátor

A színes festékek és a szokatlan formák használata garantált módja annak, hogy kitűnjön. A tequila palack dizájnjának megalkotásakor a tervező ezeket a technikákat használta, és kiderült, hogy a legjobb. A palack szokatlannak és viccesnek tűnik, és ha megveszed, sok szórakozást ígér.

08. Törési minták

Ha sok versenytársa van, próbálja megtalálni a módját, hogy termékét mindenki mástól eltérően mutassa be, találja meg a saját egyedi megközelítését. A méz csomagolásának formája teljesen eltér a klasszikus üveg- vagy műanyag tégelyétől. Ráadásul viaszból készült. Ha elfogy a méz, fordítsuk meg, és keressük meg az alján a kanócot. Igen, jól sejtette, a csomagolás gyertyaként is használható. Így a gyártó termékét teljesen környezetbaráttá tette.

09. Gondolja át a folyamatot

Ha úgy gondolja, hogy terméke gyönyörű ajándék lehet, használja fel saját előnyére. Például ezt a citromlikőrt ajándéknak szánták, ezért ennek megfelelően csomagolták. Fehér papír védi az üveget a magas hengerben. Amikor kinyitod a hengert és elkezded letépni a papírt, azonnal az az érzésed támad, mintha ajándékot bontanál ki.

10. Használjon stílust

Nem szükséges túlságosan valósághűvé tenni az illusztrációkat és a grafikákat. Ha meg tudja formálni a képet, és textúraként alkalmazza a csomagolásra, akkor tegye meg. Ezen a csomagon egy egyszerű kép látható a fejről és a hajról. A haj "összegabalyítja" az egész dobozt, egyedi mintát hozva létre. Első pillantásra nem világos, hogy mik ezek a minták, de ha megnézzük a teljes csomagot, akkor megértjük, hogy ezek a szőrszálak.

11. Ne korlátozd magad

Ha terméke egy bizonyos típusú csomagolásban néz ki a legjobban, ne korlátozza magát a szokásos ötletekre. Ez a szappan például dobozban néz ki a legjobban, de az egyik oldalon nyíló szokásos doboz helyett a gyártó ékszerdobozszerűen nyíló dobozba csomagolta. Egy szokatlan fedeles doboz teszi szokatlanná és érdekessé a szappant, majd apró tárgyak tárolására is használható.

12. Legyen modern

A modern, egyszerű és kecses dizájn mindig vonzza a figyelmet. Használjon tiszta vonalakat, egyszerű virágokat és groteszk betűtípusokat a kívánt hatás eléréséhez. Az ilyen csomagolás nagyon divatosnak és modernnek tűnik, és azonnal meg akarja tudni, hogy kié ez a termék.

13. Használj textúrákat

A vizuális textúrákon kívül használja azokat a textúrákat, amelyeket érezhet... szó szerint. A vásárlók kezükbe veszik a csomagolást, ami azt jelenti, hogy ügyelni kell arra, hogy ne csak a látásukat, hanem a tapintását is használják. Ennek a rovarriasztó csomagnak az alján kiemelkedő pontok találhatók, amelyek mintázattá hajtódnak. Nem csak kényelmes, hanem kellemes is a fogás, az alján található pontozott textúrák pedig jól illeszkednek a palack tetejére nyomtatott képekkel.

14. Légy világos

Ha a termék élénk színű, használja ezt a figyelem felkeltésére. Adjon élénk hangsúlyokat a csomagolás kialakításához, ahogy az édességgyártó tette ezen a képen. Minden táska kialakítása a benne lévő cukorka színeit használja. Felhívjuk figyelmét, hogy a termékcsalád masszívnak tűnik, nem töredezett, ugyanakkor azonnal megértheti, hogy melyik csomag melyik édességet tartalmazza (anélkül, hogy belenézne a csomagba).

15. Mesélj egy történetet

Ha el tud mesélni egy, a csomagolással kapcsolatos történetet, azzal hatalmas szívességet tesz magának. Az emberek szeretik a történeteket, szeretnek valami újat, ismeretlent tanulni. Ezeknek a zokniknak a csomagolása mögött egy rendkívüli történet húzódik meg. Amikor kiveszi a zoknit, egy csomó pamut tapad a fedélhez, kéményt szimulálva. A korábbi években rengeteg ilyen cső volt a zoknigyárakban.

16. Törekedj az eredetre

Gondolja át, mi a terméke, és jelenítse meg a csomagoláson. Például ennek a sornak a gyártásában kozmetikumok egyszerű, természetes és tiszta összetevőket használnak. Ez a csomagoláson látható. Egyszerűnek és természetesnek tűnik, a design természetes barna színeket használ, amelyek csak hangsúlyozzák természetességét.

17. Légy kreatív

A csomagolást vonzóvá teheti, de ha magát a terméket is vonzóvá tudja tenni, akkor kétszer nyer. Vegyük például ezt a tejszappant. Ez egy közönséges szappan, amelyet tej hozzáadásával készítenek, a helyére bármilyen más téglalap alakú szappan lehet. Nyilván a gyártó is elgondolkodott ezen, ha úgy döntött, hogy a szappanját pálcikává alakítja, ezzel közvetlenül utalva a tej összetételére.

18. Fontolja meg a belső dekorációt

A csomagolás külseje legyen érdekes, de mi a helyzet a belsővel, ahol a termék érintkezik? Ha az áru több részből áll, kérjük, rendezze el azokat külön. Ebben a jojó-csomagolásban van egy-egy rekesz a játék alkatrészeinek, és mindegyik gyönyörűen elfér. Az alkatrészek színei megegyeznek a csomagolás színével, együtt szervesen és stílusosan néznek ki.

19. Multifunkcionalitás

Ha környezetbarát termékeket állít elő, az emberek biztosan szeretni fogják a márkáját. Ennek egyik módja a csomagolás multifunkcionalitásáról való gondoskodás. Első ránézésre semmi különös nincs ezekben a tisztítópalackokban, de ha megérinted, rájössz, hogy nem műanyagból készültek. Ezek… porcelánok, és üresen vázákká válhatnak.

20. Játssz az érzésekkel

Próbálja meg a lehető legtöbb érzékszervét megérinteni a csomagolásával. Ennek a lepedőcsomagnak a példáján ismét látjuk, hogyan lehet befolyásolni az érintést. Lezárás előtt betűket helyeztek a csomagba, ami szokatlan háromdimenziós hatást keltett. Az ilyen csomagolást nemcsak figyelembe kell venni, hanem megérinteni is.

21. Adjon hangot a terméknek

Ha minőségi terméke van, beszéljen magáért. Ne csomagolja fényes, használhatatlan csomagolásba. Ezek a kiváló minőségű harisnyák jól néznek ki. Ahelyett, hogy dobozba rejtené őket, hagyja jól látható helyen, hogy mindenki lássa, milyen szépek.

22. Korlátozza az erőforrásokat

A csomagolás pénzbe kerül, ez egy egyszerű és érthető igazság. Ha a lehető legkisebbre tudja tartani, tegye meg. Például ezek a zsinórok a hangszerek egyszerűen és mégis nagyon hatékonyan csomagolva. A papír csomagolást arany, fehér és fekete tónusú, gyönyörű minták díszítik, amelyek gyönyörűen visszaadják maguknak a zsinóroknak a színeit.

23. Vessünk egy pillantást

Amikor arra kerül sor élelmiszer termékek, a vevőnek egyszerűen létfontosságú, hogy lássa, mit vásárol. Ki tudja, mit rejtenek a dobozok, csomagok, ha nem lehet benézni? A kutyakeksz doboza ablakkal rendelkezik, így pontosan láthatja, mit vásárol kedvencének. Nem ér majd kellemetlen meglepetés, amikor hazaérve kinyitod a dobozt, és máris rájössz, hogy ezek a sütik finomak.

24. Törekedj a luxusra

Ha van valami, amire az emberek hajlandóak sok pénzt költeni, az az ital. Megijed a boltokban kapható gigantikus italválasztéktól, nem tudja, hogyan tűnjön ki a versenytársak tömegéből? Nézd, senki sem fog elmenni ezen ital mellett. Szokatlan dobozba van csomagolva, köteggel, neonsárga és rózsaszín színben. Úgy tűnik, „Ideje pihenni” üvöltözni, és nagyszerű emlékeztető lesz egy jól eltöltött hétvégére.

25. Korlátozza a színpalettáját

Szűkítse színpalettáját az összetartó megjelenés érdekében. A rizssütemények csomagolástervezője tengeri témát választott, mert ízük szorosan összefonódik a tengeri sóval, a fűszerekkel és a balzsamecettel. A kék különböző árnyalatai remekül mutatnak együtt, a narancssárga foltok pedig szemet gyönyörködtető ékezeteket adnak.

26. Használja a terméket

Ha a termék a csomag része lehet, használja. Például ezek a cipők csodálatos madár alakú dobozokba vannak csomagolva. Ahelyett, hogy csak a dobozba tette volna őket, a tervező úgy döntött, hogy speciálisan kialakított lyukakon átfűzi a fűzőjüket, és most úgy tűnik, hogy a madár egy kukacot tart a csőrében.

27. Légy trendi

Kövesse a legújabb trendeket, hogy divatosabbá tegye csomagolását. Ennek a sörnek a dizájnja rendkívül népszerű betűtípust használ, és a gyártó nem csak a márkáját építette rá, hanem a nevet is kölcsönözte. Most ez a sör egyszerűnek, modernnek és még stílusosnak is tűnik.

28. Gondolkozz a dobozon kívül

Felejts el beszélni azokról a csomagokról, amelyekben a termékedet "kell" kiadni. Általában víz szabadul fel műanyag palackok. Ezt a vizet azonban beleöntik kartondobozok. Igen, ez még mindig csak víz, de másképp néz ki, mint versenytársai, ami azt jelenti, hogy biztosan felkelti a figyelmét.

29. Használjon szokatlan dizájnt

Használd a fantáziádat, csinálj olyat, amit nem várnak el tőled. Ennek a vodkának a neve némileg eltér a megszokottól (Spine - spine), ami ösztönözte a tervezőt. Mivel a gerinc képe az üvegre kerül, terjedelmesnek, háromdimenziósnak tűnik, és ez egyszerűen lenyűgöző hatást garantál.

30. Legyen szó szerint

Ha terméke különleges módon készült, próbálja ezt tükrözni a csomagolás kialakításában. Például ezt a sütit a sütőben sütik. Miért nem csomagoljuk őket egy sütő alakú dobozba? Ez a vicces és szokatlan csomag semmiben sem hasonlít a megszokottakhoz, a benne lévő sütik pedig igazi házi csemegének tűnnek.

31. Kerülj közel az ügyfelekhez

Van valami általános elképzelés, amely hatással van a termékeire? Próbálja meg felhasználni a csomagolás kialakításában, hogy kapcsolatba lépjen ügyfeleivel. Ezt az üveget nem csak rendkívül részletes címke díszíti, hanem barna papírba is csomagolják, vicces történetekkel és szlogenekkel borítva. Mindenki ismeri ezt a szokatlan csomagolást, és mindenki nevetni kezd, amikor meglátja ezt az italt.

32. Adjon hozzá egy tapintási szempontot

Ha interaktív csomagolása van, az emberek imádni fogják. Mondjuk a Smirnoff vodka csomagja úgy van elkészítve, hogy úgy kivehető az üvegből, mint a gyümölcs héja. Tekintettel ennek az italnak a gyümölcsös aromájára, ez a hasonlóság még természetesebbnek és vonzóbbnak tűnik.

33. Ne félj furcsa lenni

Ha ez az erősséged, ambivalens érzéseket kelts az emberekben. Ezek a gyümölcsleves dobozok legalábbis furcsán néznek ki. A gyümölcsökhöz való hasonlóság feltűnő, ellenállhatatlan vágy van arra, hogy hosszan és alaposan megvizsgáljuk őket. Az embernek az az érzése, hogy közvetlenül a gyümölcsből iszik levet, és ez természetesen a gyártó javára válik.

34. Használj humort

Ha egy csipetnyi huncutságot ad a csomagolás dizájnjához, csak hasznot húz belőle. Ha megmosolyogtatja a vásárlót, amikor a termékét nézi, akkor miért ne? Ezek a festett arcú ecsetek nagyon viccesen néznek ki. Egyetértek, az ilyen keféket egyszerűen lehetetlen nem észrevenni.

35. Ne félj túlzásba vinni

Ha lehetőség adódik, tágítson és díszítsen formákat, színeket és képeket. Például ezeknek a párnáknak a márkájában egy medve a főszereplő (mivel a párnák méz aromájával készülnek). A tervező ahelyett, hogy csak egy cuki medvét rajzolt volna, úgy döntött, tátott szájjal ábrázolja, színültig tele finom párnákkal.

36. Alakítsa át termékét valami mássá

Ha mindenki megszokta, hogy egy adott terméket bizonyos megvilágításban lásson, az egyáltalán nem jelenti azt, hogy nem hasonlíthat valami máshoz. Legyen kreatív, kísérletezzen terméke megjelenésével. Ahelyett, hogy a teát normál négyzetes zacskókba csomagolta volna, ez a gyártó a "teaingek" mellett döntött, és még akasztókat is hozzáadott hozzájuk. Egy ilyen táska közvetlenül a csésze szélére akasztható, ami csak növeli a funkcionalitást és az esztétikát.

37. Mutasd meg, miből készült a termék!

Mutasd meg a csomagolással, miből készült a terméked. Például a Zen eau de toilette bambuszból készül. A gyártó ahelyett, hogy a fő összetevőjük nyomatát vagy képét helyezte volna el az üvegen, úgy döntött, hogy bambusz alakú palackot készít. Egy igazi műalkotást kapott, amit szeretnék másoknak is megmutatni.

38. Belső szépség

Az emberek szeretik a szép dolgokat. Szeretik vásárolni és használni őket. Íme egy másik érdekes példa a teászsákra, csak ezúttal a teászacskó madár alakú. Gyönyörűen ringatózik a csészében, mintha lebegne, és a derű és a béke auráját kelti.

39. Légy nevetséges

Legyen szélsőséges, akár az abszurditásig. Itt ezek a Nike Air cipők nem dobozba vannak csomagolva, hanem - ugye - légzsákba. A gyártó úgy döntött, hogy szó szerint beszél, és ez az előnye. A kezed magától eléri ezeket a tornacipőket, ami azt jelenti, hogy a csomagolás elvégezte a dolgát.

40. Tegyen valamit a termékkel

Használja a terméket, hogy beindítsa a fantáziáját, csak győződjön meg arról, hogy megegyezik azzal, amit elad. Ez a fejhallgató zenehallgatásra szolgál, pl. hangjegyek. A gyártó úgy döntött, hogy nem papírra veti a jegyzeteket, hanem magából a fejhallgatóból csavarja ki azokat. Egyetértek, ez a tervezési lehetőség jól felfrissíti az unalmas kartonlapot.

41. Vállalj kockázatot

Ha egy csipetnyi fűszert ad a csomagoláshoz, bővítheti a vásárlók körét. A fotón a leghétköznapibb kenyér látható, de a csomagolás egészen mássá varázsolja. Valójában ez a csomag az emlőrák megelőzését segíti elő, és ezt jól is teszi.

42. Döbbenet!

Sokkolja meg ügyfeleit. Megdöbbentő ez a cigarettacsomagolás. De ez kegyetlen igazság amelyre minden dohányos emlékszik, amikor rágyújt. Lehet, hogy nem a legjobb marketingfogás, de mindenképpen figyelmet kapsz.

43. Feszegesd a határokat

Válassz egy nem szokványos megközelítést. Ha az ügyfelek azonnal megértik, hogy mi van a csomagjában, akkor az ötlete kudarcot vallott. Ez a vodka-gél tömítőanyag-csomagolásra emlékeztető tubusba van csomagolva. A vásárlóknak minden bizonnyal szórakoztató pillanataik lesznek, amikor kifacsarják.

44. Legyen tisztában a helyzettel

Próbáld megérteni, miért van szüksége a vásárlónak a termékedre. Például miért kell neki ezek a füldugók? A csomag fedele olyan, mint egy sztereó lejátszó hangerőszabályzója, ha elcsavarod, hogy eltávolítsd, olyan, mintha letekernéd a hangerőt. Valójában nem a fedél tompítja a hangokat, hanem a füldugó, de milyen érdekes ötlet a csomagoláshoz!

45. Magyarázza meg az okot

Használja ki a vizuális képek erejét. Ez a csomag az emésztést segítő gyógynövényekből készült. A hátoldalon egy célpontot helyeznek el, és a tabletták kinyomásakor úgy tűnik, hogy olyan termékekre lő, amelyek elnehezítik a gyomorban. A csomagoláson az "Aiming for heavy food" szlogen található, ami csak erősíti e tabletták hatékonyságának benyomását.

46. ​​Változtasd a csomagolást valamivé, ami nem az.

Hagyja, hogy terméke valami másra hasonlítson, csak ne vigye túlzásba. Általában a dobozos sör olcsónak tűnik. Ezt a sört is dobozba palackozzák, de ezek a dobozok úgy néznek ki, mint egy speciális sörpoharak. A fedél és a doboz többi része közötti kontraszt érdekes hatást kelt, és szokatlan és vonzó megjelenést kölcsönöz a sörnek.

47. Használja a terméket előnyére

Használja a termék textúráját, színét és formáját előnyére. Például ez a húscsomagolás valódi húst használ design elemként. A csomagolásra nyomtatott állat képe egyértelműen mutatja a vásárló számára, hogy kinek a húsát vásárolja.

48. Legyen kompakt

Ha csökkentheti a csomag méretét, tegye meg. Minél kompaktabb a termék csomagolása, annál könnyebben tárolható és szállítható. Ezeket a flash meghajtókat egy kartoncsomag segítségével kötik össze egymással, amelynek mérete nem nagyobb, mint egy hitelkártya mérete. Az ilyen csomagolást kényelmes pénztárcában tárolni. Ha fájlt szeretne átvinni valakinek, csak tépje le a pendrive-ot a karton rovátkái mentén, töltse fel az információkat, és adja oda. A gyártó a letéphető érintkezőkkel ellátott hirdetéstervet vette alapul, és ebből egyértelműen profitált.

49. Emelje ki a lényegeseket

Kísérletezzen a tervezéssel, mert sosem tudhatja, milyen érdekes ötlet juthat eszébe. A Trident cég rágógumit gyárt, ezért úgy döntött, hogy az ínypárnákat... fogakat hajtogatja. És hogy igazán jó legyen, vicces bajuszt és szakállt húzott az ajkaira. Nem csoda, hogy eladásai a szemünk láttára nőnek.

50. Elvonatkozz!

Fogja meg a terméket, és csomagolja be absztrakt csomagolásba. Ez a gyártó ahelyett, hogy közönséges kis dobozokba töltötte volna a gyümölcslevet, a csomagolást narancsnegyed formájúra készítette, és még egy mintát is felvitt rá, amely utánozza ennek a lédús gyümölcsnek a héját és a pépet. Kívánt esetben egy egész narancs gyűjthető az ilyen dobozokból.

Most, hogy áttekintettük a leghihetetlenebb, legkreatívabb csomagolás létrehozásának végtelen lehetőségeit, nem kell kétségbe vonnia, merre tovább. Csomagolása lehet kényelmes, sok funkcióval teli, vicces vagy kifejezetten furcsa… Csak az számít, hogy minél kreatívabb és vonzóbb a csomagolás, annál valószínűbb, hogy a terméke elkel.

Ebben a cikkben részletesen elemezzük tipikus hibák amelyek mind a tervező, mind a megrendelő előtt felmerülhetnek.

Tehát Önt bízták meg egy csomag megtervezésével...

1. A kiírás be nem tartása.

Mi a helyes módja a csomagolás tervezésének? Érdemes-e az ügyfél által kitöltött tájékoztatóra koncentrálni? Sokan csak azért nézik meg a tájékoztatót, hogy emlékezzenek az ügyfél nevére vagy lássák a díj összegét. Nál nél kreatív emberek nagy a kísértés, hogy figyelmen kívül hagyjuk a tájékoztató néhány unalmasnak és jelentéktelennek tűnő részletét, és reméljük, hogy így vagy úgy az ügyfél is megfeledkezik róluk. Sajnos ez rendkívül ritkán fordul elő. Hiszen az ügyfél, mint egy mindent látó szem, minden lépésedet figyeli.

Ez általában ahhoz vezet visszafelé sül el amikor vissza kell mennie néhány lépést, és mindent újra kell csinálnia a semmiből. És az összes korábban végzett munka egy fillért sem ér, még akkor sem, ha a legtöbben alapul zseniális ötlet aki valaha is meglátogatott téged. És ami a legfontosabb, elveszíti az ügyfél bizalmát, ami minden bizonnyal árt az üzletnek, és a jövőben sokkal nehezebb lesz kapcsolatot építeni ezzel az ügyféllel, mivel tudat alatt már csalódott benned, mint szakemberben.

2. Rossz megközelítés a csomagolás tervezésében.

Egyes tervezők abban a pillanatban feladják, amikor elkezdenek dolgozni egy projekten. „Jaj, ez mekkora hülyeség lenne... az ügyfél ragaszkodik ehhez, ehhez, és legyen ez, az, az…” stb.

Ha azzal a gondolattal kezd el dolgozni, hogy a tervezés érdektelenné válik, és szégyellni fogja egy ilyen elrendezést, akkor ez a projekt a kezdetektől fogva kudarcra van ítélve. A versenyeken számos díjat nyert pályamű némelyike ​​nagyon korlátozó tájékoztatókból származik. Éppen ellenkezőleg, minden megszorítás egy módja annak, hogy megmutassa kreativitását és a tervezési ötletek találékonyságát. Merészel!

3. Az egér megfogása.
úgy döntesz, hogy mész a helyes út csomagterv elkészítéséhez: alaposan áttanulmányoztad a rövidet, ráhangolódsz a kreativitásra, forrnak a gondolatok a fejedben, rohansz a számítógéphez...
A technológiai fejlődés őrült mennyiségű tökéletes eszközt ad számunkra gondolatai repülésének digitalizálásához. És ez a legrosszabb, amit tehetsz. Valójában a vázlatok voltak és továbbra is a legrövidebb út egy ötlethez a fejedtől a papírig. És nem számít, milyen menő vagy grafikus szerkesztők. A vázlatok legyenek nyersek: minimálisan részletezzenek, gyorsan lefirkantsák, ami eszébe jutott, hogy megfontolható legyen az ötlet.

4. Kövesd a közvéleményt.
Annyira erős a vélemény, hogy a csomagolás kialakításának meg kell felelnie az árukategóriájában érthetetlenül megállapított normáknak és szabványoknak. Például, ha gyümölcsléhez tervezünk egy csomagot, akkor ebben a termékkategóriában általánosnak számít a gyümölcs nagy képének ábrázolása. Könyörgöm, kiszámítható és unalmas! Kérdezze meg ezt a sztereotípiát anélkül, hogy túllépne a terméktervezési műfajon.
Vagy tudod, hogy be kell tartanod bizonyos szabályokat, egy bizonyos formátumban kell lenned, meg kell próbálnod szembemenni minden sztereotípiával. Bár ez nem mindig megfelelő, néha váratlan döntésekhez vezethet.

5. A csomagolási stílus túlsúlya a tartalommal szemben
Csomagolás dizájn készítése. Ne essen a kísértésbe, hogy kövesse az aktuális trendeket. Olyanok, mint a hullámok a dizájn végtelenül változó tengerében. Ha csak rájuk hagyatkozik, akkor előbb-utóbb visszatekintve rájön, hogy a tervezése már nem releváns. Csak érdekes ötletekörökké élni.

6. Nem csak egy szép borító

Ha belegondolunk, szerkezetileg vagy grafikailag nagyon könnyű elfelejteni, hogy ez több, mint egy doboz a polcon; ez egy 3D objektum.
Néha, amikor a csomagtervezési tájékoztató bizonyos korlátozásokat tartalmaz a csomag elhalványulásával kapcsolatban, kreatívan kijátszhatja más szempontokat is. Például egy időben nagyon népszerű volt az eredeti vonalkódok, a fülbemászó szövegírás és a kreatív ikonok használata. Ezek olyan chipek, amelyek gyakran
figyelmen kívül hagyják, bár velük a fogalom szó szerint megelevenedik a szemünk előtt.

7. Csomagolás dizájn készítése a kontextusból

Nem mindig emlékszünk arra, hogy projektjeink a való világba kerülnek. Kemény versenykörnyezetben élnek, ahol nem könnyű elnyerni a fogyasztók szeretetét. A boltban pedig semmiképpen sem fehér alapon. A kezükben tartják, hazahozzák. Sikeres alkotás A termék csomagolásának tervezésénél előre kell látni a teljes utat a vásárlástól a csomagolás ártalmatlanításáig. Ne feledje, mi fog történni a termékkel a külvilágban. Csak mindezt figyelembe véve alkothat valami igazán értékes dolgot.

8. A díj csomagolásának kialakítása

A csomagolást úgy tervezni, hogy kielégítse a tervező egóját, mindig helytelen. Mindannyian szeretünk mutatkozni egy kicsit, de ha csak erre fogadunk, belecsúszva a rövidbe, akkor soha nem érünk el nagyszerű eredményt. Ne tűzd ki magad elé azt a célt, hogy kudarc nélkül megnyerd a versenyt. Gondoljon a vásárlóra és a fogyasztóra, próbálja meg a leginnovatívabb megoldást létrehozni ebben a kategóriában, és a jutalmak következnek.

9. Milyen csatát kell elveszíteni a háború megnyeréséhez
Vállalkozásunk nagyon szubjektív, és az ügyfelek ritkán érzőek vizuálisan, és néha sántít a fantáziájuk, de ők csak emberek. Mert néha úgy érzi, hogy a csomagolástervezés tervezési folyamata az eredményért folytatott állandó küzdelemmé fejlődik. Ne feledd, a győzelem titka az, hogy tudod, miért kell harcolni. Ha megpróbálja megtakarítani az értékes kerninget, vagy feldühíteni egy ügyfelet, aki makacsul ragaszkodik a rózsaszínhez, az soha nem vezet koncepciós győzelemhez. Néha el kell veszítened néhány katonát, hogy megnyerj egy háborút. Kompromisszumkészsége megmutatja rugalmasságát és nyitottságát, és segít bizalmat építeni ügyfelei körében. Mindig nehéz, de próbálj visszalépni a munkától, és arra koncentrálj, ami igazán fontos. És talán akkor megérti, hogyan érhet el nagyszerű eredményt, még akkor is, ha a kerningtől összerándul.

10. Vedd a szívedre a munkát
Ez felzaklathat egyeseket, de amit csinálunk, az messze van az egzakt tudománytól. A tervezés értékelése nagyon-nagyon szubjektív. A mi feladatunk a vállalkozás, az ügyfél és a fogyasztó igényeinek kielégítése, nem pedig a saját ambícióink. Bár ismét szeretünk mutogatni. De szerencsések vagyunk, azt csináljuk, amit szeretünk, és fizetnek is érte. Érdemes megbékélni azzal is, hogy munkánk eredménye hosszú távon újratervezés alá esik, rövid távon pedig egyenesen a kukába kerül. Ha nincs elég humorod ahhoz, hogy objektíven felfogd a kritikát, akkor arra vagy kiégésre ítélve, vagy kétségek gyötörnek.

A kiskereskedelem egy csatatér, ahol a márkák versengenek a vásárlók figyelméért. És az áru csomagolása vonzza ezt a figyelmet. A probléma az, hogy a csomag csak két másodpercig tart kamatozást, majd az ember eldönti, hogy tovább kutatja-e a terméket, vagy másra vált. Ha a csomagterv megbukik a két másodperces teszten, akkor az a versenyző részesül előnyben, aki tudja, hogyan kell bemutatni a terméket a vásárlónak.

A kevesebb több

A mai fogyasztói kultúrában, ahol a „minél több, annál jobb” elv dominál, már nagyon régóta benne van a gondolat, hogy a tömör tervezés nagyon hatékony lehet. A tapasztalt csomagolástervezők azonban fokozatosan elkezdték magukévá tenni munkájukban a Bauhaus filozófiáját. A „kevesebb több” elve lecsökkenti azt az időt, amelybe a vásárlónak szüksége van a termék tulajdonságainak értékeléséhez, így az emberek gyorsan felszívják a termék egyedi előnyeit, és ezeket az előnyöket az árhoz viszonyítják.

A feltűnő csomagolás és a promóciós cikkek vizuális bombázása miatt az átlagos vásárlónak mindössze két másodperce van egy termék tanulmányozására, mielőtt elterelné a figyelmét a polcon lévő versengő termék. Ezért nagyon fontos, hogy a termékkel kapcsolatos összes kulcsfontosságú információt tömör formában közöljük, és meggyőzzük a vásárlót a vásárlásról.

Ennek a szinte lehetetlen követelménynek a teljesítése érdekében a tervezőknek gyakran vitatkozniuk kell marketingcsapatokkal, tanulmányozniuk kell a promóciós anyagokat, és böngészniük kell a termékek reklámozására készített képek katalógusait. És mindez logikus, csak az a probléma, hogy az előkészítő munka az iroda csendjében zajlott, és senki sem tudja, hogy a fogyasztói közönség hogyan fogja érzékelni a vizuális összetevőt.

A helyzetet bonyolítja, hogy a tervező 5-6 forrásból származó tartalommal foglalkozik, és mindkét oldal érdekelt az elképzeléseinek megvalósításában, és minden részleg hozzá szeretne adni valamit a termék „függetlenségi nyilatkozatához”. Mire a tervezőnek megvan az összes szükséges tartalom, legalább a fő betűméretet el kellett volna döntenie, hogy az összes parancs bevitelét bele tudja illeszteni a rendelkezésére álló helyre. A tapasztalt tervezőknek olyan szövegírókat is érdemes keresniük, akik értik, hogyan működik a „kevesebb több” megközelítés a csomagolástervezésben.

Végül is ennek a megközelítésnek a lényege a két másodperc szabályában fejeződik ki. Ha a vevő képes az összes vizuális képet asszimilálni és szöveges tartalom ilyenekre egy kis idő, tudat alatt sikerélményt érez, és befejezi az interakciót a csomaggal. Vagyis a vásárló "érti" a terméket, tudja, milyen igényt elégít ki, és értékeli az egyszerűségét. Ha ez tovább tart, a terméket összetettnek és érthetetlennek ítélik meg, és a figyelem a versengő termékekre terelődik. Titok sikeres értékesítés az, hogy legyen ideje a termékét a vevő kezébe juttatni a versenytársak előtt. És itt jön jól a „kevesebb több” elv, amely növeli annak esélyét, hogy egy terméket először választanak ki.

felemelő érintés

Furcsa módon, de a csomagolás akadályt jelent a vásárló számára, és kellemetlen. Ez áll az ember és az őt érdeklő termék között. Ha lenne ilyen lehetőség, akkor senki nem használná a csomagolást - elvégre sokkal jobb, ha a vásárló megtapintja, megszagolja, megkóstolja, amit a márka kínál neki. De sajnos sok korlátozás vonatkozik az egészségügyi, biztonsági és logisztikai problémákra. A tapasztalt tervező azonban mindig arra törekszik, hogy minimalizálja azt az interferenciát, amely megakadályozza, hogy a vevő értékelje a termék tulajdonságait.

Például azzal, hogy a vevő számára vizuális kapcsolatot biztosít a termékkel, a csomagolás átlátszó zónáin keresztül, jelentősen növelheti az eladásokat, hiszen a kapott információk elegendőek ahhoz, hogy a vásárló megértse, hogyan néz ki, hogyan néz ki, ill. megjelenéséhez igazodik a csomagoláson feltüntetetthez. Ha a vevő minden félelme megszűnik, könnyebben dönthet a termék megvásárlása mellett.

Ha a termékhez nem lehet közvetlen hozzáférni, akkor azt fényképek formájában kell bemutatnia a csomagoláson, és meg kell próbálnia rávenni a vásárlót a termék megvásárlására. A képeknek vizuálisan kell közvetíteniük az ízt, a színt, az illatot, a tervező minden erőfeszítésének arra kell irányulnia, hogy a csomagolás megfelelő kölcsönhatásba lépjen az ügyfelekkel. A tervező kihívás elé állítja magát, és mindent megtesz annak érdekében, hogy a csomagolás a lehető legláthatatlanabb legyen. Vagyis az akadály eltávolítására.

Az ellentétek vonzzák egymást

Egy boltban egy polc előtt állva a vásárló megvizsgálja az ott álló árut, és ebben a pillanatban hatalmas mennyiségű információ jut be az agyába. A vizuális pásztázási idő ezredmásodpercben van becsülve, ami nagyon-nagyon rövid, ha a csomagolás tervezése szempontjából nézzük a folyamatot.

A vásárló agya tudat alatt két kritérium alapján keresi a megfelelő terméket:

• amit ő tud
• ami kiemelkedik

Az ismételt vásárlások során a vásárlók olyan terméket keresnek, amelyről már sokat tudnak. Már megvették, tetszett nekik, és szeretnének még. Tudat alatt azonban az emberek úgy érzik, hogy nem utasítanák el egy hasonló termék vásárlását, ha annak minősége még magasabb lenne. Ez pedig egy esély a csomagolástervezőnek, mert lehetősége van arra, hogy a vásárlót megismertesse a termékkel, kiemelve a versenytársak közül. Ha egy csomagolástervező tudja, hogyan kell stratégiailag gondolkodni, azonnal olyan dizájnt fejleszt ki, amely nem versenyez más, ugyanabban a résben lévő termékek dizájnjával. Ez inkább kiemeli a terméket, mintsem más termékekhez hasonlít.

Sajnos a tervezőknek túl gyakran kell megküzdeniük tapasztalatlan üzletemberekkel vagy határozatlan marketingesekkel, akik beleestek abba a csapdába, hogy olyanok legyenek, mint mindenki más. Az ilyen vásárlók mentalitása arra készteti őket, hogy a termékkategória minden aktuális trendjének megfeleljenek, ahelyett, hogy elutasítanák az előítéleteket és magabiztosan mennének a vezető szerepbe. A vágy, hogy ne tűnjön ki, nagyon csábító, mivel biztonságos. „Ha három másik versenytárs is kéket használ a csomagolás kialakításánál, akkor nekünk is így kell eljárnunk” – gondolja az ügyfél. És téved. A termékkategóriák vezetői másként gondolkodnak: „Ha mindenki kéket használ, akkor mi pirosat használunk.” Mindez persze leegyszerűsítés, de az elv igaz. A vezetők nem foglalkoznak azzal, hogy merre tart a verseny, megvan a maguk útja, mert biztosak abban, hogy a választott irány a megfelelő. A másolók nem biztosak abban, hogy ötleteik helyesek, és ez elkerülhetetlenül hatással lesz a csomag kialakítására.

Íme egy példa a szemet gyönyörködtető csomagolásra. A vásárlók megszokták, hogy a gyümölcslé csomagolása általában fehér, világos betűtípusokkal és képekkel. A túlnyomórészt fekete csomagolás merész döntés, egy ilyen termék óhatatlanul kiemelkedik a versenytársak közül. Hogy ez lesz-e a termékkategória éllovasa, azt nem tudni, de hogy a vásárlók észreveszik, az biztos.

Ruhával találkoztunk

A vásárló interakciója a bolt polcán lévő termékkel némileg hasonlít egy szórakozóhelyen vagy más nyilvános helyen való ismerőséhez. Az emberek összegyűlnek és értékelik egymást, megnézik a megjelenést, a modort és figyelnek a non-verbális jelzésekre.

Mindez nem elég ahhoz, hogy egy másik embert jól megismerjünk, de elég a kapcsolatfelvételhez. Értékelési folyamat megjelenés tudat alatt bekapcsol, amikor a boltban vásárol. Ahogy egy fiatal nő a korának és személyiségi adottságainak megfelelő férfit keres, úgy a vásárló az igényeinek és érzéseinek megfelelő terméket keres.

Ha valaki egy éjszakára szórakozást keres, fényesebben öltözködik, de akiknek hosszú távú kommunikációra van szükségük, azok tudat alatt szerényebb ruhákat választanak. A csomagolás kialakítása ugyanaz. Egyetlen termék sem képes minden ember igényeit kielégíteni. Ennek nem ismerete arra készteti a tapasztalatlan gyártókat és marketingeseket, hogy hibát követnek el egy univerzális termék létrehozása során. Ebben az esetben nagyon gyakran a tervező kapja azt a feladatot, hogy készítsen egy olyan csomagot, amely mindenkit érdekel. Még ha ismert is, hogy az árukat főként nők vásárolják, az ilyen gyártók nem akarják elidegeníteni a férfi közönséget, és megkövetelik az univerzális csomagolás létrehozását.

Ez tévedés. A mindenki számára megalkotott termékre sokszor senkinek sincs szüksége, és ezt a tapasztalt tervezők is tudják. Például, ha a vásárló átlagéletkora 18-30 év, és ez egy nő, akkor érdemes közelebbről megvizsgálni a millennials vizuális stílusát. Ebben az esetben a csomagolás legyen környezetbarát és a lehető legtermészetesebb. Ha a célkliens egy 40 és 65 év közötti férfi, akkor a tervezőnek nagy betűtípusokat, rövid és pontos üzeneteket kell használnia a csomagon, valamint merevebb konténereket. Az ilyen terméket erősebbnek tekintik, és a vevő nagy vágyakozással vásárolja meg. A csomagolást úgy kell megtervezni, hogy az maradéktalanul megfeleljen a követelményeknek célközönség. Itt minden olyan, mint az életben: a tinédzsereknek megvan a saját divatjuk, a fiataloknak más. A középkorúak másképp öltözködnek, ezt mindenki tudja. Ezért a csomagolás kialakításának jellegzetes jellemzőkkel kell rendelkeznie, hogy a vásárló elolvassa az üzenetet, és ehhez a termékhez asszociálja magát.