როგორ განვაცხადოთ მობილური აპლიკაცია VKontakte. მობილური რეკლამა VKontakte-ში

მობილური VKontakte

VKontakte არის ყველაზე დიდი სოციალური ქსელირუსეთში და მობილურ სივრცეში. ბოლო ერთი-ორი წლის განმავლობაში, მობილური მოწყობილობებიდან ქსელში ტრაფიკი რამდენჯერმე გაიზარდა. ანდროიდი თითქმის დაეწია Windows 7-ს, მაგრამ iOS-მა ახლახან გადაუსწრო Windows XP.

ზოგადად, დღეში ტრაფიკი მობილურიდან არის დაახლოებით 30%, აუდიტორიის უმეტესობა VKontakte-ს წვდება ექსკლუზიურად მობილური მოწყობილობებიდან. დაახლოებით 30%-ით მეტია ადამიანები, რომლებიც ურევენ მოწყობილობებს:

თუ ავიღებთ ყოველთვიურ დასწრებას, მაშინ მხოლოდ 11% იყენებს მობილურს, ე.ი. ერთ თვეში შეგიძლიათ რუსეთიდან ჩამოსული 60 მილიონი VKontakte მომხმარებლის მეათედი მოიზიდოთ.

საერთო ჯამში, VKontakte-ს ჰყავს დაახლოებით 20 მილიონი Android მომხმარებელი, რომლებიც ყოველდღიურად შედიან სოციალურ ქსელში, გაცილებით ნაკლები ადამიანი იყენებს iOS-ს - დაახლოებით 5 მილიონი ადამიანი.

საშუალოდ მოსკოვში ადამიანი VKontakte-ზე თვეში 18 დღეს ატარებს. ყველა ატარებს დაახლოებით 18 სეანსს დღეში - ჯერ ადამიანები შედიან ონლაინში დილით, შემდეგ შუადღისას, შემდეგ ლანჩზე, კვამლის შესვენებაზე, ყავაზე, პასუხობენ მეგობრებს შეტყობინებებზე. თუ ყველაფერს შეკუმშავთ, გამოდის, რომ ადამიანი დღეში საშუალოდ ნახევარ საათს ხარჯავს VKontakte-ზე - ეს საკმაოდ ბევრია.

მობილურ მოწყობილობებს ახლა ძირითადად იყენებენ 12-დან 24 წლამდე ასაკის ადამიანები, იმის გამო, რომ ისინი უფრო მობილურია. ამავდროულად, არის 24 წლიდან ადამიანთა საკმაოდ დიდი ბირთვი, რომელთა მოზიდვაც შეიძლება. ძირითადად, ის საინტერესოა რეკლამის განმთავსებლებისთვის და ზოგიერთისთვის მნიშვნელოვანია კომერციული პროექტები. ასევე საკმაოდ ბევრია ასეთი მომხმარებელი, თუ შეჯამება - დაახლოებით 6 მილიონი დღეში.

რას ჰგავს VKontakte რეკლამა?

Android აპის არხში გამოჩნდება ბანერი. სამომავლოდ ის ხელმისაწვდომი იქნება როგორც საიტის მობილური ვერსიაში, ასევე iOS-ზე (iPad-ისთვის და iPhone-ისთვის). პატარა ბლოკი, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ როგორ შეგიძლიათ განათავსოთ ეს აპლიკაცია, მისი რეიტინგი და ა.შ.

ამ ახალი ფორმატის ფარგლებში მხოლოდ Android და iOS-ზე დაფუძნებული მობილური აპლიკაციების პოპულარიზაციაა შესაძლებელი. გადახდა ეფუძნება CPC მოდელს, სადაც იხდით თითო დაწკაპუნებაზე, აუქციონის მოდელზე.

რაც უფრო ცხელია ვარიანტი, მით უფრო მაღალია CPC.

ამ ფორმატში ხელმისაწვდომია მიზნობრივი, რეგულარული VKontakte დამიზნება. შეგიძლიათ მიმართოთ სქესის, ასაკის, გეოგრაფიის, ქცევითი დამიზნების მიხედვით. მაგალითად, შეგიძლიათ აირჩიოთ მოგზაურები, რომლებიც მოგზაურობენ საზღვარგარეთ და დსთ-ში წელიწადში ორჯერ მეტი. არსებობს მოწყობილობის დამიზნება.

პატარა ბლოკი შედგება სათაურისა და მოკლე აღწერისგან, ბანერი არის სურათი. თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ის, ვინც არღვევს VKontakte-ს უფლებებს, მაგალითად, არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ VKontakte ინტერფეისი, სიტყვები სერიიდან "დააწკაპუნეთ ახლავე!" და სხვა შემაშფოთებელი რამ.

ასევე ნაჩვენებია აპლიკაციის რეიტინგი, ამოღებული iTunes-დან და Play-დან. და, შესაბამისად, ნაჩვენებია ინსტალაციების რაოდენობა. მომხმარებელს შეუძლია დააჭიროს ბანერს, გადავიდეს მაღაზიაში და დაიწყოს ინსტალაცია. სურათთან ერთად მნიშვნელოვანია ღილაკის გაკეთება. VKontakte-მ გაარკვია საინტერესო რამ, რომ თუ მოსკოვში ყველა "მოწინავეა" - მათ იციან "დააწკაპუნეთ სადმე და სადმე წახვალთ", მაშინ ეს თემა რეგიონებში არ მუშაობს. ხალხი გულმოდგინედ აჭერს ღილაკს წასასვლელად და მათთვის ეს ღილაკი ძალიან მნიშვნელოვანია.

თუ აპლიკაცია უკვე დაინსტალირებულია მომხმარებლის მიერ, მაშინ მას რეკლამა არ უჩვენებს.

ახლა Android-ზე ინსტალაციები განიხილება VKontakte-ს მიერ დამოუკიდებლად - რამდენჯერმე დაკაკუნება, აპლიკაცია გამოკითხავს მოწყობილობას დაინსტალირებული აპლიკაციებისთვის. iOS-ზე თვალთვალის ინსტალაციისთვის საჭიროა აპსშიდა SDK.

შედეგები

მეორე დღეს VKontakte-ზე, ჩვენ შერჩევით გადავხედეთ რამდენიმე ოფისს, რათა რაიმე სახის ჭრილი გაგვეკეთებინა - რა გამოვიდა ამ ამბიდან.

საკმაოდ კარგი სურათი გამოვიდა. Მიხედვით სარეკლამო კამპანიაუფასო გადახდის სერვისის აპლიკაცია კომუნალურიამით ისარგებლეს 25-34 წლის ადამიანებმა:

ანალიზისთვის შერჩეული კომპანია მუშაობდა 80-85000 რუბლის ოდენობით. 41000 დაწკაპუნებიდან მიღებული იქნა თითქმის 8000 ინსტალაცია.

შერჩეული 5 კომპანიის საშუალო CTR იყო 3%. ინსტალაციის საშუალო ფასი დაახლოებით 18 რუბლია. კამპანიებში ყველაფერი შერეული იყო - სერვისებიდან, რომლებიც პოპულარულია და დამთავრებული აპლიკაციებით ძალიან შეზღუდული აუდიტორიისთვის, მიზნობრივად. ყველა აპლიკაცია Android-ისთვის.

როდის ამოქმედდება სარეკლამო ქსელი

ის, სავარაუდოდ, ამოქმედდება ანდროიდის მოწყობილობებისთვის და საიტის მობილური ვერსიისთვის. მომავალში iOS ამოქმედდება და დაემატება ბმული ტრეკერი. ახლა, სამწუხაროდ, ის არ არის ხელმისაწვდომი (ჯერჯერობით არ არის შესაძლებელი გვერდის საშუალებით პირის გადატანა, რომ ყველაფერი გამოვთვალოთ).

დაგეგმილია შთაბეჭდილებების რაოდენობის გაზრდა, რადგან ახლა ბანერები მხოლოდ ტესტის ფარგლებში არსებობს.

რეტარგეტინგის ფუნქცია იგეგმება იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც უკვე აქვთ დაინსტალირებული აპლიკაცია.

სავარაუდოდ გამოჩნდება და გადაიხდის შთაბეჭდილებებს.

ჩვენ ასევე გთხოვთ უპასუხოთ კითხვებს გასული საუზმის შესახებ: https://docs.google.com/forms/.

თუ შეცდომას იპოვით - მონიშნეთ და დააჭირეთ Ctrl + Enter! ჩვენთან დასაკავშირებლად შეგიძლიათ გამოიყენოთ .

თემა:საინფორმაციო დაფა.

სარეკლამო რეგიონი:უკრაინა.

პლატფორმები: iPhone (OS 7+), Android ტელეფონი (OS 4+).

არც ისე დიდი ხნის წინ მობილური აპლიკაციალამაზი იყო დამატებავებგვერდი. მაგრამ უკვე დღეს, აშშ-ში მობილური მოწყობილობების მომხმარებელთა 86% ყიდულობს აპლიკაციებიდან (6-ჯერ უფრო ხშირად, ვიდრე მობილური ძიებიდან). სხვათა შორის, ყოველდღიურად ამერიკელები ჩამოტვირთავს 4000 ფასიან (72000 უფასო) აპლიკაციას. დსთ-ს ქვეყნებში აპლიკაციების ბაზარი თანდათან თბება: GoGlobe-ის მიხედვით, რუსეთის ფედერაცია$1.30-ით, ის მეცხრე ადგილზეა ქვეყნებს შორის, რომლებსაც აქვთ ყველაზე მაღალი საშუალო შემოსავალი თითო ინსტალაციაზე. ყოველთვიურად უფრო მეტი კლიენტი ჩნდება Netpeak-ში, რომელთაც მკაფიო მიზნები აქვთ გაავრცელონ თავიანთი მობილური აპლიკაციები iOS-სა და Android-ში.

ფასიანი ტრაფიკის დეპარტამენტის სპეციალისტები აღწევენ ამ მიზნებს Google Ads-ის გამოყენებით, რომელზეც ჩვენ ყურადღებას ვამახვილებთ, და სხვა ინსტრუმენტებით.

მიზნები

1. ახალი აპლიკაციების ჩამოტვირთვა (iOS, Android).
2. უნიკალური მომხმარებლისგან განცხადებებზე კონვერტაციის გაზრდა.
3. აუდიტორიის აქტივობის გაზრდა.

Სამუშაო გეგმა

გამომდინარე იქიდან, რომ კლიენტი დაინტერესებულია პროექტის წარმატებადა მზად არის უზრუნველყოს საჭირო მასალები(სხვადასხვა ბანერის ფორმატები, ვიდეოები), გვაქვს შესაძლებლობა ჩავატაროთ ექსპერიმენტები, გავაანალიზოთ, ოპტიმიზაცია მოვახდინოთ და გამოვავლინოთ ყველაზე კონვერტირებადი ფორმატები. ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ კლიენტი მზად იყო იმუშაოს პროექტზე სპეციალისტებთან ერთად, რაც, როგორც ვიცით, წარმატებული კამპანიის გასაღებია. შედეგად, ჩვენ განვვითარდით შემდეგი გეგმაკამპანიების დაწყება:

1. მობილური აპლიკაციის რეკლამის გაშვება iOS-სა და Android-ზე Google Ads-ში.
2. YouTube iOS და Android ვიდეო რეკლამები Google Ads-ში.
3. სარეკლამო მობილური აპლიკაცია iOS და Android VKontakte-ზე.
4. ვიდეო რეკლამები მობილური აპლიკაციისთვის iOS-სა და Android-ზე Facebook-ზე.

გამორჩეული(პროდუქტის და მისი უპირატესობების დემონსტრირება) ითვალისწინებს აპლიკაციის დემონსტრირებას აპლიკაციების მაღაზიის სარეკლამო ბლოკში. ეს შეიძლება იყოს ხატების ჰორიზონტალური ან ვერტიკალური ლენტები. მაგალითად, AppStore-ში, გამორჩევა შესაძლებელია ბანერის კარუსელში, საუკეთესო ახალ აპებში და საუკეთესო ახალი თამაშების არხებში.

Ზე ამ მომენტშისადისტრიბუციო არხები აგრძელებს გაფართოებას, ჩვენ ვამდიდრებთ სარეკლამო კამპანიებს ახალი სარეკლამო ფორმატებით, როგორიცაა ვიდეო აპის ინსტალაციის რეკლამები Google-ისგან და მალე Search Ads Google Play-ში. არხების ეფექტურობის გასაანალიზებლად გამოვიყენეთ Google Analytics (მობილური აპლიკაციისთვის), Ad-X და სარეკლამო სისტემების შიდა სტატისტიკა.

Ad-X სისტემასპეციალიზირებულია მობილური აპლიკაციების ინსტალაციის თვალყურის დევნებაში. სისტემის შემქმნელებმა იპოვეს გამოსავალი, თუ როგორ უნდა განახორციელონ თვალყურის დევნება რეალურ დროში მომხმარებლის პირადი მონაცემების შეგროვების გარეშე. 2015 წლის აგვისტოში სერვისი წყვეტს მუშაობას. ამიტომ, ახლა ჩვენ უკვე ვიყენებთ სხვა თვალთვალის სისტემის ფუნქციონირებას - Adjust .

მობილური აპლიკაციის რეკლამის გაშვება iOS-სა და Android-ზე Google Ads-ში

ჩვენების ქსელის კამპანიები შექმნილია თითოეული პლატფორმისთვის (iOS და Android) რეკლამების სხვადასხვა ტიპებითა და ფორმატით, რომლებიც ხელმისაწვდომია მობილური აპლიკაციების რეკლამის კამპანიებში (მაგალითები აქ და ქვემოთ, როგორც ილუსტრაციები):

ანალიზისთვის საჭირო მონაცემების შეგროვების შემდეგ გამოირიცხა დამიზნების არაეფექტური ტიპები და სამიზნე აუდიტორია, ისევე როგორც ყველაზე კონვერტირებადი რეკლამის ფორმატები, რამაც შესაძლებელი გახადა ტენდერების უფრო მოქნილად მართვა. მეტი დეტალი მობილურზე რეკლამის დახვეწის შესახებ შეგიძლიათ იხილოთ. შემდეგი, ჩვენ დავაკავშირეთ საძიებო კამპანიები, როგორიცაა „მობილური აპების ინსტალაცია“.

მათ გასაშვებად, ყველაზე კონვერტაცია საკვანძო სიტყვებირომლებიც ჯგუფებად დავყავით.

ბანერების ჩვენების მაგალითი მობილურსა და პლანშეტებზე.

ჩვენ გავუშვით მობილური აპლიკაციის ინსტალაციის კამპანიები Display Network-ზე ყველა ხელმისაწვდომი ფორმატით (მობილური აპლიკაციების რეკლამის კამპანიის მსგავსი). დაკავშირებული გაფართოებები, როგორიცაა „მობილური აპის ინსტალაცია“, ყველა კამპანიას.

ჩვენ მხოლოდ ახალი მომხმარებლები გვაინტერესებდა, ამიტომ გამოვიყენეთ Target CPA ტენდერის სტრატეგია, დავაკავშირეთ Google Ads-ის კონვერტაციის ოპტიმიზატორი და მივმართეთ ახალ მოწყობილობებს.

ბანერის ყველაზე პოპულარული ფორმატებია: 300x250, 320x50. Google Ads მოიცავს არა მხოლოდ Google Display და Search Networks, არამედ AdMob ქსელსაც. ამ დროისთვის ეს არის ტრაფიკის ყველაზე დიდი წყარო.

YouTube iOS და Android ვიდეო რეკლამები Google Ads-ში

ჩვენ დავიწყეთ YouTube ვიდეო კამპანიები iOS-ისა და Android-ისთვის სატესტო რეჟიმში. აპლიკაციის ერთი თვის რეკლამის შემდეგ, გადავწყვიტეთ გამოგვერთო ვიდეო კამპანიები iOS-ზე მაღალი CPI-ის გამო (თითქმის 6-ჯერ მეტი ვიდრე Google Ads საძიებო და საჩვენებელი კამპანიები).

მობილური აპლიკაციის რეკლამა iOS და Android VKontakte-ზე

მას შემდეგ რაც სოციალურმა ქსელმა გამოაცხადა მობილური რეკლამის გაშვების შესაძლებლობა, მაშინვე გადავწყვიტეთ მისი ტესტირება, მით უმეტეს, რომ იყო Ad-X სისტემასთან ინტეგრაციის შესაძლებლობა. თვენახევრის თანამშრომლობის შემდეგ, VKonakte-მ გამოაცხადა, რომ მობილური აპლიკაციის რეკლამა განხორციელდება myTarget სისტემის მეშვეობით: ის უზრუნველყოფს უფრო მეტ გაშუქებას სოციალურ ქსელებში და არის ძალიან მოქნილი.

ყველა კამპანია დაიყო სამ კატეგორიად:

1. ტაბლეტის მომხმარებლები.
2. მობილურის ახალი მომხმარებლები.
3. სმარტფონის მომხმარებლები.

როდესაც კლიენტმა გადაიღო ვიდეო მობილური აპლიკაციის რეკლამირებისთვის, მან გამოუშვა ვიდეო რეკლამა და დაიწყო რეკლამის ტესტირება მათ მიერ შექმნილი პერსონალური აუდიტორიის საფუძველზე. ეფექტურობაზე საუბარი ჯერ ნაადრევია, რადგან ვიდეო სულ რაღაც ერთი კვირის წინ გამოვიდა. რემარკეტინგი ასევე ამოქმედდა იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც 30 დღის განმავლობაში სტუმრობდნენ საიტს ან საიტის მობილურ ვერსიას, მაგრამ არ იყენებენ აპლიკაციას.

გარდა ძირითადი სისტემებისა, აქტიურად ვეძებდით რეკლამირების ახალ შესაძლებლობებს. მაგალითად, ჩვენ დავინტერესდით Apple-ის სარეკლამო პლატფორმით.

ამ სისტემას აქვს რამდენიმე სარეკლამო ფორმატი და ჩაშენებული შაბლონზე დაფუძნებული ბანერის გენერატორი, რომელსაც შეუძლია მნიშვნელოვნად დააჩქაროს სარეკლამო კამპანიის დაწყება. სისტემასთან მუშაობა დავიწყეთ სტანდარტული ბანერებით, რის შემდეგაც გადავწყვიტეთ ჩაგვეტანა Full-Page და MREC (Medium Rectangle) რეკლამებიც.

როგორც დამატებითი სარეკლამო არხი, Yandex Store-მა მიიპყრო ჩვენი ყურადღება. YaStore-ს აქვს საკმაოდ საინტერესო ფუნქციები, კერძოდ, მობილური აპლიკაციის რეკლამის ფორმატი - წარმოდგენილია მთავარ გვერდზე. მართალია, არსებობს მნიშვნელოვანი მინუსი. სისტემა ჯერ არ არის ინტეგრირებული არცერთ ანალიტიკურ სისტემასთან და ჩამოტვირთვების თვალყურის დევნება შესაძლებელია მხოლოდ დეველოპერების გვერდზე.

დასკვნები

პრაქტიკული შენიშვნები:

1. ტესტირებისას სხვადასხვა სახისდამიზნება აღწევს CPI-ზე დაბალ ღირებულებას.
2. უახლესი წყაროები ყოველთვის არ იღებენ ბევრ ჩამოტვირთვას, მაგრამ ისინი უფრო იაფია.
3. იმისდა მიუხედავად, რომ Google გვირჩევს რეკლამის ყველა ფორმატის ერთ ჯგუფად დაჯგუფებას, ამან უარყოფითი გამოხმაურება მოგვცა.
4. შეთავაზების უფრო მოქნილი მენეჯმენტისთვის აუცილებელია GDN-ში ყველაზე კონვერტირებადი საიტების იდენტიფიცირება. ანალიზისთვის ღირს დიდი დროის გატარება.

AT YouTube ვიდეო კამპანიებითავდაპირველად ღირს მულტფილმების განთავსება და მსგავსი საკვანძო სიტყვების გამორიცხვა, ამ ტიპის საიტებიდან ბევრი ტრეფიკია, რაც ნიშნავს ბავშვების მიერ შემთხვევით ჩამოტვირთვების დიდ პროცენტს.

5. თქვენ არ უნდა შეზღუდოთ დამიზნება ენის მიხედვით, რადგან მომხმარებლის მაღაზიის კონფიგურაცია შესაძლებელია ნებისმიერ ენაზე.
6. ღირს ყურადღებით შეისწავლოთ სად იყო ნაჩვენები თქვენი რეკლამა, ასე რომ თქვენ ხედავთ, რომ ერთ საიტზე იყო ერთი დაწკაპუნება, მაგრამ 30 ინსტალაცია. Google Ads აუქმებს სპამის დაწკაპუნებებს და არ ამოიღებს ფულს მათთვის - ეს არის პლუსი, მაგრამ ასეთი ინსტალაციის ხარისხი ძალიან საეჭვოა.

შედეგების შესაფასებლად, უმჯობესია დაეყრდნოთ რამდენიმე ერთდროულად - შიდა სტატისტიკას, Google Analytics და მესამე მხარის თვალთვალის სისტემას, რადგან Facebook, მაგალითად, ითვლის კონვერტაციას, თუ ჩამოტვირთვა მოხდა რეკლამის ნახვიდან 28 დღის განმავლობაში, მაგრამ თვალთვალის სისტემას შეუძლია მხოლოდ ფაქტობრივი ინსტალაციის დათვლა.

7. დეველოპერების/კლიენტების არ სურდათ ან არ სურდათ დანერგონ SDK-ები ან კონვერტაციის კოდები აპში, შეიძლება დაგბრუნოთ შორეულ წარსულში, რადგან ერთი ბანერი აღარ არის საკმარისი ისეთ დინამიურად განვითარებად სფეროში, როგორიცაა მობილური აპლიკაციების რეკლამა.

კლიენტთან შეთანხმების მიხედვით, ამ შემთხვევაში ფასების თანმიმდევრობას და ინსტალაციის ზუსტ რაოდენობას ვერ ვამხელთ. მაგრამ აღსანიშნავია, რომ მარტში ჩვენ მივიღეთ ინსტალაციების 28,64% ფასიანი ტრაფიკიდან (ჩამოტვირთვების მთლიანი რაოდენობა) საშუალო CPI დოლარზე მნიშვნელოვნად ნაკლები.

KPI ცხრილი სხვადასხვა სისტემებში:

ამ შემთხვევაში, ჩვენ გამოვიყენეთ სტანდარტული და სპეციალიზებული კონტექსტური სარეკლამო ინსტრუმენტების კომბინაცია მობილური აპლიკაციებისთვის. კლასიკური საიტები, როგორიცაა Google Ads, Facebook კვლავ აქტუალურია. ფაქტია, რომ განვითარებად ბაზრებზე (მაგალითად, უკრაინაში), ბევრი ვიწრო ორიენტირებული საიტის აუდიტორია შეზღუდულია, ამიტომ მხოლოდ პოპულარული პროდუქტის კამპანია შეიძლება იყოს წარმატებული. ეფექტური იქნება თუ არა კონტექსტური რეკლამათქვენი განაცხადისთვის მითითებულ საიტებზე? თუ გსურთ ამის დარწმუნებით იცოდეთ, დატოვეთ მოთხოვნა ჩვენს ვებსაიტზე. ჩვენ მოხარულები ვართ, რომ მივიღოთ მეტი პროექტი.

მობილური აპლიკაციების პოპულარიზაციის დეპარტამენტი Artox Media
ასე რომ, თქვენ დაასრულეთ თქვენი მობილური აპლიკაციის პროექტი და გსურთ წარმატებული სარეკლამო კამპანიის განხორციელება პოპულარული სოციალური ქსელის გამოყენებით, მაგრამ არ იცით საიდან დაიწყოთ? არა უშავს, ჩვენ გაგიზიარებთ ჩვენს პირად გამოცდილებას. ამ სტატიით ვიწყებთ პუბლიკაციების ციკლს VKontakte პლატფორმის ტესტირების შესახებ მობილური აპლიკაციების პოპულარიზაციისთვის.

როგორც ბევრმა იცის, სოციალური ქსელების უმეტესობას, როგორიცაა Facebook, Odnoklassniki და Mail.ru, დიდი ხანია აქვს საკუთარი მობილური სარეკლამო პლატფორმები. შემოდგომის დასაწყისში სოციალურ ქსელს აქვს ასეთი პლატფორმის საკუთარი ვერსია. დიდი ხნის ნანატრი სატესტო პერიოდი მობილური აპლიკაციების პოპულარიზაციისთვის სექტემბრის შუა რიცხვებში დაიწყო და ARTOX მედიას გაუმართლა, რომ მოხვდა მათ შორის, ვისაც მიეცა წვდომა პლატფორმის ბეტა ვერსიაზე. ეს არის გამოცდილება, რომელიც გვინდა გაგიზიაროთ.

თქვენ პირველი იქნებით, ვინც შეიტყობთ ამ სისტემის გამოყენებით მიღებული შედეგების შესახებ, ყველა ტექნიკური პუნქტისა და დასკვნის შესახებ ჩატარებული სარეკლამო კამპანიის შესახებ (AC): ყველაფერი ეფექტურობის, ღირებულების, ყველა ყველაზე საინტერესო რიცხვისა და დეტალის შესახებ და ა.შ.

დღეს ჩვენ გაგაცნობთ თავად სისტემას: განვიხილავთ რეკლამის შექმნის ეტაპებს, სტატისტიკის ორგანიზებას და VK-თან მუშაობის პირველი შთაბეჭდილებების გაზიარებას.

მაგრამ პირველ რიგში.

თავდაპირველ სატესტო ვერსიაში მხოლოდ Android აპის რეკლამები იყო ხელმისაწვდომი. მოგვიანებით iOS-ის რეკლამები ხელმისაწვდომი გახდა, მაგრამ მხოლოდ საიტის მობილურ ვერსიაზე (არა აპლიკაციაში). ახლა, თუ გვინდა შევქმნათ რეკლამა, რომელიც გამიზნულია iOS-ის მომხმარებლებზე, უნდა მივუთითოთ ბმული App Store-ზე (iOS-ის ინსტალაცია ჯერ არ განიხილება, არ არის დაყოფა მოწყობილობების მიხედვით - iPhone / iPad - დღეს).

რეკლამის შექმნა

ჩვენს შემთხვევაში, ჩვენ ვირჩევთ მობილურ აპლიკაციას:

დეკორი

VKontakte გთავაზობთ შემდეგი დიზაინის ვარიანტს რეკლამისთვის: შემოთავაზებულია შეავსოთ სათაური, რეკლამის აღწერა და დაამატოთ სურათი.

სათაური. სიმბოლოების მაქსიმალური რაოდენობაა 25. სათაური ავტომატურად ამოღებულია Google Play-დან, მაგრამ მისი შემცირება შესაძლებელია თითო სიტყვის წაშლით:

რეკლამა რეკლამის ტექსტს ჩვენ თვითონ ვწერთ, სიმბოლოების მაქსიმალური რაოდენობაა 90.

გამოსახულება. სურათის ზომაა 600x336 პიქსელი. ასევე, აპლიკაციის რეიტინგი, რეიტინგების რაოდენობა და ღილაკი „ინსტალაცია“ ავტომატურად გადადის რეკლამაში:

აუდიტორიის შერჩევა

აუდიტორიის შერჩევის ვარიანტები იგივე რჩება, რაც ამისთვის რეკლამებსსაიტის ან საზოგადოების ბმულით, კერძოდ:

• გეოგრაფია. შესაძლებელია სასურველი ქვეყნისა და ქალაქის შერჩევა. ამავდროულად, ჩვენ შეგვიძლია გამოვრიცხოთ რეგიონები, რომლებიც არ არის ჩვენთვის საინტერესო.
• დემოგრაფია და ინტერესები. აქ ფორმა უცვლელი რჩება. შეგვიძლია ავირჩიოთ სქესი, დავაწესოთ ასაკობრივი ზღვარი, მოვნიშნოთ მომხმარებლის სტატუსი, მისი ინტერესები და ა.შ.
• განათლება და მუშაობა. აქაც ყველაფერი სტანდარტულია. უმეტეს შემთხვევაში, ეს პარამეტრი შეიძლება საერთოდ დარჩეს კონფიგურაციის გარეშე.

სხვა ვარიანტები, როგორიცაა "მოწყობილობები", " Ოპერატიული სისტემა” და ”ინტერნეტ ბრაუზერები”, ჯერჯერობით დარჩა - მემკვიდრეობით მიღებული რეკლამებიდან საიტის ან საზოგადოების ბმულით, ჩვენ მათ არ ვეხებით. სრულ ვერსიაში, ეს ველები, სავარაუდოდ, წაიშლება ან გაუმჯობესდება მობილური აპლიკაციების სპეციფიკის გათვალისწინებით.

სტატისტიკა

სამწუხაროდ, VKontakte ჯერ არ უჭერს მხარს ტრეკების ბმულებს, ამიტომ ამჟამად შეუძლებელია ყველა არხის ინსტალაციის ნახვა ერთ გარე თვალთვალის სისტემაში. თუმცა, VKontakte ტექნიკური მხარდაჭერა დაგვპირდა, რომ ეს ვარიანტი უახლოეს მომავალში დასრულდება.

ამრიგად, რეკლამის შესაქმნელად, თქვენ უნდა მიაწოდოთ პირდაპირი ბმული Google Play-ზე.

VKontakte-ს შეუძლია დათვალოს ინსტალაციები Android-ზე გარე ინტეგრაციის გარეშე. VK აპლიკაცია, რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ, აკონტროლებს აქვს თუ არა მომხმარებელს აპლიკაცია, რომელზეც დააწკაპუნა - სინამდვილეში, ეს არის მომხმარებლის მოწყობილობაზე დაინსტალირებული პაკეტების შესახებ ინფორმაციის კრებული. ეს არ საჭიროებს კონკრეტულ უფლებებს, ასეთი ამოცანისთვის SDK-ის განხორციელება ზოგადად არჩევითია.

ინსტალაციის მონაცემები ნაჩვენებია პირდაპირ VK ინტერფეისში. მათი ნახვა შესაძლებელია ორი გზით:

სვეტი "შესავალი" დროებით დარჩა VKontakte თემების რეკლამის სტატისტიკიდან: აქ ნაჩვენებია აპლიკაციის ინსტალაციები ("შესავალი" = აპლიკაციის ინსტალაციები).

2. არჩეული პერიოდისთვის შერჩეული რეკლამისთვის:

აქ დეველოპერებმა უკვე მოახერხეს "შესავალი" "პარამეტრებად" გადარქმევა :).

ცხადია, არის ნაკლი აუდიტორიის გაშუქების შეფასებაში. აქ ძალიან ფრთხილად უნდა იყოთ, რადგან მობილური აპლიკაციის ბმულით რეკლამის შექმნისას ნაჩვენებია იგივე აუდიტორია, როგორც რეგულარული მიზნებისთვის (მაგალითად, ვებსაიტზე). თუ გვინდა შევაფასოთ მობილური აუდიტორიის მოცულობა კონკრეტულად ჩვენ მიერ არჩეული მიზნებით, ყურადღება უნდა გავამახვილოთ Android მოწყობილობებზე არსებულ მონაცემებზე (რომლებიც, შეგახსენებთ, არ არის საჭირო მობილური აპლიკაციის რეკლამირებისთვის არჩევა). როგორც არ უნდა იყოს, პრობლემა მოგვარებულია - იმედი ვიქონიოთ, რომ მალე დავწერთ მის აღმოფხვრას.

ზოგადად, სისტემასთან მუშაობის შთაბეჭდილებები ხელსაყრელი და დადებითია. ინტერფეისი იცნობს მათ, ვინც უკვე მუშაობდა მიზნობრივი რეკლამით VKontakte-ზე და გარდა ამისა, ყველა წინა პარამეტრი ხელმისაწვდომია სამიზნე აუდიტორიაზე ყველაზე ზუსტი დარტყმისთვის.

ისე, ჩვენ არ ვაკეთებთ ცარიელ პროგნოზებს - სარეკლამო კამპანიის პირველ შედეგებზე მოგიყვებით შემდეგ სტატიაში.

თუ შეცდომას იპოვით - მონიშნეთ და დააჭირეთ Ctrl + Enter! ჩვენთან დასაკავშირებლად შეგიძლიათ გამოიყენოთ .