პერსონალური ბრენდის შექმნა არის პირადი შემოქმედება. პირადი ბრენდი: შექმნის გზამკვლევი

CPU-ს რედაქტორებმა რუსული ინტერნეტ ბიზნესის წარმომადგენლებისგან შეიტყვეს, თუ ვინ ბიზნესიშესაძლოა პერსონალური ბრენდი იყოს საჭირო, როგორ ავაშენოთ იგი და ვის თვლიან ასეთი „პირადი პრომოუშენის“ ყველაზე თვალსაჩინო მაგალითებად.

დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორიმარკეტინგის ზენ ჯგუფის კომპანიების მარკეტინგის ჯგუფმა შამა ჰაიდერმა გამოავლინა Forbes-ისთვის ძლიერი პერსონალური ბრენდის შექმნის რამდენიმე ძირითადი, მისი აზრით, წესი. ჰაიდერის თქმით, სინამდვილეში, უნივერსალური „ინტერნეტიზაციის“ დროს, თითქმის ყველას აქვს პირადი ბრენდი - ორ წლამდე ასაკის ბავშვების 90%-ს უკვე აქვს თავისი „კვალი“ ქსელში - და კითხვა, ფაქტობრივად, არ არის ის, თუ როგორ. შექმენით პირადი ბრენდი, მაგრამ როგორ განვავითაროთ იგი.

1. უპირველეს ყოვლისა, ჰაიდერის თქმით, ყველას, ვისაც სურს პერსონალური ბრენდის განვითარება, უნდა დაიწყოს საკუთარი თავის ბრენდად ფიქრი. დაადგინეთ, რა ასოციაციებს უნდა მოჰყვეს პერსონალური ბრენდის მფლობელის სახელი სხვათა შორის. გაიგეთ, რომელ სფეროებში ისურვებდა ჩაითვალოს ექსპერტად. ამავდროულად, მნიშვნელოვანია იმის გაცნობიერება, რომ ადამიანი მაინც რჩება პიროვნებად და არ ეცადო პროდუქტად გადაქცევას.
2. მეორეც, შამა ჰაიდერის თქმით, მნიშვნელოვანია, ვინც პერსონალური ბრენდის მშენებლობაში მონაწილეობს, თვალი ადევნოს რა წერია მის შესახებ ინტერნეტში და უპასუხოს მსგავს პუბლიკაციებს.
3. თქვენ ასევე უნდა გახსნათ საკუთარი ვებ – გვერდი – ეს დაგეხმარებათ საძიებო სისტემებში მისი მფლობელის შესახებ ინფორმაციის ჩვენებაში.
4. გარდა ამისა, ჰაიდერი რეკომენდაციას უწევს აუდიტორიისთვის ღირებული კონტენტის შექმნას – რაც მკითხველს აიძულებს გამოიწერონ ავტორის ბლოგი ან პირადი გვერდი. ასეთი შინაარსი ასევე უნდა ეხმიანებოდეს შექმნილ ბრენდის თემას. Twitter-ზე ან Facebook-ზე ნებისმიერი შეტყობინება უნდა შეესაბამებოდეს იმ სურათს, რომლის დაფიქსირებას ადამიანი გეგმავს სხვების გონებაში.
5. თქვენ შეგიძლიათ გააძლიეროთ თქვენი პირადი ბრენდი სხვა ბრენდებთან ასოციაციების შექმნით. თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ, მაგალითად, სამუშაო ადგილით, კოლეგებით, რომლებსაც უკვე აქვთ ძლიერი ბრენდი, ან დასრულებული უნივერსიტეტით.
6. ბოლო პუნქტი, რომელზეც ჰაიდერი მიუთითებს, არის პერსონალური ბრენდის ირგვლივ სიუჟეტის შექმნა. ხალხი, მისი აზრით, ყოველთვის ხიბლავს საგნებით, რომლებიც დაკავშირებულია პირად გამოცდილებასთან - და ამან შეიძლება ხელი შეუწყოს პერსონალური ბრენდის შექმნას.

რუსმა მეწარმეებმა და IT კომპანიების წარმომადგენლებმა უთხრეს CPU-ს, თუ როგორ და ვინ, მათი აზრით, უნდა იყოს ჩართული პერსონალური ბრენდის ფორმირებაში და ვინ არის რუსულ ინდუსტრიაში ძლიერი პერსონალური ბრენდის ნათელი მაგალითი.

ანდრეი დავიდოვიჩიინტერნეტ წვდომის დაცვის პროექტის მმართველი პარტნიორი Traffic Inspector

უპირველეს ყოვლისა, პერსონალური ბრენდი არის გამოსახულების ფულის გამომუშავების საშუალება. ბრენდის იმიჯი არის ერთგვარი ბრენდი, გამოსახულების, სიმბოლოებისა და ასოციაციების სისტემა, რომელსაც შეუძლია მიიზიდოს საკონტაქტო აუდიტორია, რომელიც შეიძლება იყოს სხვადასხვა ადამიანი (მომხმარებლები, მომხმარებლები, მედია, ოფიციალური პირები, ინვესტორები და სხვა ბიზნეს პარტნიორები). სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თავად ბრენდი სხვა არაფერია, თუ არა კომპანიის ან პირის მატერიალური აქტივი, რომელიც არის პოპულარიზაციის მთავარი საშუალება.

როდესაც ვსაუბრობთ პერსონალურ ბრენდინგზე, ვგულისხმობთ იმ ადამიანის მთავარ მამოძრავებელს, რომელსაც სურს ისარგებლოს მისგან. მაგალითად, ქსენია სობჩაკი გამორჩეული ადამიანია პირადი ბრენდის პოპულარიზაციის თვალსაზრისით. მას, როგორც პიროვნებას, სხვადასხვანაირად შეიძლება მოეპყრო, მისი განცხადებები და საქმეები, მაგრამ ეჭვგარეშეა, რომ ის ოსტატურად მართავს თავისი ბრენდის იმიჯს და ეს აშკარად ჩანს. მისთვის ეს არის თვითრეალიზაციისა და ფულის შოვნის საშუალება. მისთვის მომგებიანი იყო ბრენდი „ქერა შოკოლადში“ – ჰქონდა. მისთვის ახლა მომგებიანია „ლიბერალური ჟურნალისტის“ ბრენდი - აქტიურად ეწევა მის პროპაგანდას. ქსენია შოულობს ისე, როგორც მას სურს და იცის როგორ ამ მომენტშიდრო. თამაშის საკითხი ამ შემთხვევაში მნიშვნელოვანია. თუ ადამიანი არ იღებს სიამოვნებას თავისი ბრენდისგან, სტილის ფორმირებისა და პოპულარიზაციისგან, ეს საქმიანობა მაშინვე უაზრო ხდება.

პერსონალური ბრენდის გამოყენების მეორე გზა, რომელიც უფრო გავრცელებულია ბიზნეს პრაქტიკაში, არის პერსონალური ბრენდის შექმნა, რათა ხელი შეუწყოს და გაზარდოს საკუთარი ბიზნეს პროექტების კონკურენტუნარიანობა. მეწარმეების უმეტესობისთვის ეს ასპექტი ძალიან აქტუალურია. ამ შემთხვევაში, მეწარმის იმიჯი, მისი პირადი ბრენდი ხდება კომპანიის იმიჯის ელემენტი.

ყველაზე გავრცელებული მაგალითია სტივ ჯობსი, მისი გავლენა იმიჯზე და, შედეგად, Apple-ის კორპორატიული ბრენდისა და მისი მთელი პროდუქციის ხაზის ღირებულებაზე. პერსონალური ბრენდის, როგორც ფულის მოზიდვის ელემენტის შემდეგი მაგალითი უკვე შიდა პრაქტიკიდანაა. ოლეგ თინკოვი, რომელიც ცხოვრობს პრინციპებით: მან შექმნა პროექტი, დააწინაურა, გაყიდა, სხვაში ჩადო ინვესტიცია. და ყველა მცდელობაში, ჩვენ ვხედავთ მისი პიროვნების მაქსიმალურ გავლენას, იქნება ეს ლუდსახარში თუ საკრედიტო სისტემები. შედეგად, პროექტები ძალიან პოზიტიური და დინამიურია.

ვინ არ უნდა გააკეთოს ეს?

ჩემი აზრით, თქვენ არ უნდა ჩაერთოთ პოპულარიზაციაში, თუ თქვენი ბიზნესი არ არის მთლიანად სოციალურად ეთიკური, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს გარკვეული კითხვები სახელმწიფოს, მომხმარებლებისა და კონკურენტების მხრიდან. როდესაც პროექტი ძალიან ბევრს გვპირდება, მაგრამ უკან დაბრუნება არ არის. ხმამაღალი მაგალითია ისრაელის კოსმეტიკა Desheli, პროექტი, რომელიც შეიქმნა მომხმარებლის მოტყუების საფუძველზე. მასზე ძალიან ცუდი რეპუტაციაა, პრესაში ბევრი სასამართლო პროცესი და ნეგატივი იყო. გასაკვირი არ არის, რომ არაფერი გვესმის ბიზნესის შემქმნელის შესახებ.

თუ დარწმუნებული არ ხართ კარგი ხარისხისპროდუქტი, ან მას აქვს მაღალი რისკი, მაშინ არ უნდა ჩაერთოთ პერსონალურ ბრენდში. ავიღოთ სიტუაცია: გახმაურებული სტარტაპი, აქტიურად ანათებს მედიაში და მოულოდნელად მარცხი განიცადა. ადამიანი, რომელმაც შეიმუშავა პროექტი და ცდილობდა კობრენდინგის აშენებას, რა დარჩება მას წარუმატებლობის შემთხვევაში? ხალხს ყოველთვის ემახსოვრება წარუმატებლობა, ასე რომ, თუ არ ხართ დარწმუნებული, რა იმუშავებს, მაშინ მე არ გირჩევდით პირადი პოპულარიზაციას.

ასევე, პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციას არ უნდა ეხებოდეს ის ადამიანები, რომლებსაც აქვთ ბიოგრაფიის უსიამოვნო ფაქტები (ჯარიდან დახრილობა, დიპლომი ნაყიდი, მოლდოვას პრემიერის შემთხვევაში და ა.შ.).

ბიზნესი უნდა იყოს საკმარისად საიმედო, აგებული აპრობირებული ტექნოლოგიებზე და ინსტრუმენტებზე, სადაც ბრენდი არის მომხმარებლის არჩევანის ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი. მაშინ ნამდვილად იმუშავებს.

გრიგორი ხრაბროვიბრენდინგის სტრატეგიის დირექტორი ბრენდსონის ბრენდის სააგენტო

პერსონალურ ბრენდთან სიტუაცია კარგია, რადგან ის ასახავს მუშაობის ზოგად ალგორითმს ბრენდის, როგორც ასეთის შექმნასა და განვითარებაზე. ბრენდი არის ერთგვარი სპეციალური პროგრამული უზრუნველყოფა, რომელიც ტვინში იტვირთება კონკრეტული ფენომენის, და ამ შემთხვევაში, კონკრეტული ადამიანის შესახებ. ეს ნიშნავს, რომ მისი „განახლება“, „განახლება“ და „განახლება“ შესაძლებელია, თუმცა ეს, რა თქმა უნდა, მოითხოვს მაღალკვალიფიციური სპეციალისტის ან სპეციალისტთა მთელი გუნდის ძალისხმევას.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყოველთვის ადვილი არ არის. დონ ხუანმა კასტანედას გმირთან საუბარში თქვა: ”ცუდი ის არის, რომ ვინც კარგად გიცნობს შენს პიროვნებას აღიქვამს, როგორც სრულიად განსაზღვრულ ფენომენს. და როგორც კი მათი მხრიდან ასეთი დამოკიდებულება ჩამოყალიბდება, თქვენ ვეღარ შეძლებთ თქვენზე მათი იდეების ბორკილების გაწყვეტას. მან შესთავაზა ამ პრობლემის გადაჭრა „პირადი ისტორიის წაშლით“. ბრენდის შემთხვევაში ეს ცოტა უფრო ადვილია - მისი მართვა საკმაოდ შეგნებულად შეიძლება, მაგრამ მთავარია გააცნობიეროთ, რომ ბრენდი არ არის კომუნიკაციები, არა გარე ატრიბუტები, ეს არის თქვენი არსი და ფუნდამენტური პრინციპი, თქვენი პირადი იდენტობა. მკაცრი გაგებით, ის განუყოფელია შენგან, როგორც კორპორატიული ბრენდინგის შემთხვევაში - ბრენდი განუყოფელია იმ ბიზნესისგან, რომელმაც ის შექმნა.

საკუთარი ბრენდის განვითარების მცდელობისას, თქვენ ძალიან მკაფიოდ უნდა გქონდეთ საკუთარი „მე-კონცეფცია“, ასევე დაპროგრამოთ თქვენთან ურთიერთობის მოსალოდნელი შედეგი. რა მიზნები გაქვთ ონლაინ თუ ოფლაინ კომუნიკაციისთვის? რა სურათის შექმნა გსურთ? რა ინფორმაციაა ამ თვალსაზრისით თქვენს შესახებ არასასურველი? კომუნიკაციის რომელი საშუალებები ყველაზე ეფექტურად ხაზს უსვამს თქვენს ძლიერ მხარეებს?

იმის გასაგებად, თუ როგორ ვლინდება ბრენდი, შეიძლება გავიხსენოთ დევისისა და დანის კონტაქტური ბრენდინგის კონცეფცია. ბრენდთან კონტაქტის გარკვეული წერტილების ხაზგასმით, ჩვენ შეგვიძლია გავიგოთ, რამდენად ეფექტურია ბრენდის მართვის პროცესი. პერსონალური ბრენდინგის შემთხვევაში ასევე შეგვიძლია გამოვყოთ ასეთი პუნქტები: გამოცდილება შეხვედრამდე (სოციალური ქსელები, პიროვნების მედია აქტივობა), გამოცდილება შეხვედრისას (ტანსაცმელი, სტილი, ქცევა) და გამოცდილება შეხვედრის შემდეგ (კომუნიკაციისა და ურთიერთქმედების შედეგები). მესამე ეტაპის შემდეგ გარშემომყოფები აყალიბებენ შენზე, როგორც პიროვნებაზე წარმოდგენას, რომლის შეცვლაც მომავალში ძალიან რთულია.

ბევრი დადებითი მაგალითია, ყველა კარგად არის ცნობილი. დევიდ ბექჰემი, რიჩარდ ბრენსონი, სტივენ სპილბერგი ყველამ გასცდა თავიანთი პროფესიის საზღვრებს და თავად გახდნენ ბრენდები. თუმცა, არის ასევე ersatz ბრენდები - ანუ ისეთები, რომლებზეც შინაარსი არ არის, მაგრამ მიუხედავად ამისა, მკაცრი გაგებით, ისინი ბრენდები არიან. და ისინი ყველა კარგად არიან ცნობილი - ვიტალი მილონოვი, ვლადიმერ ჟირინოვსკი და სხვა პირები, რომელთა ბრენდის კაპიტალი მათი ერთადერთი აქტივია.

ანა ფრიშმანიუფასო სათამაშო თამაშების საერთაშორისო დეველოპერის Plamee-ის პიარ მენეჯერი

პერსონალური ბრენდი აძლევს ადამიანს დიდ შესაძლებლობებს საკუთარი კარიერის ჩამოყალიბების თავისუფლების თვალსაზრისით. ფაქტობრივად, პრაქტიკულად არ არსებობს განსხვავება პროდუქტის პოპულარიზაციასა და პიროვნების პოპულარიზაციას შორის. პერსონალური ბრენდინგის ლომის წილი ჩვეულებრივი მარკეტინგია საკუთარი თავის, როგორც პროდუქტისადმი მიდგომისა და მომხმარებლისთვის პირადი სარგებლობის განსაზღვრის გზით.

ღირს საკუთარი თავის პოპულარიზაცია და ბრენდის შექმნა, როდესაც ადეკვატურად აფასებ საკუთარ თავს, როგორც სპეციალისტს და შენს შესაძლებლობებს. თუ თქვენი დარგის მაგარი სპეციალისტი ხართ, მაშინ თქვენი კოლეგები დაგაწინაურებენ. მაგალითად, თუ კითხვა ასეთია: „ვის ურჩევდით ამ რთული საკითხის გადაჭრას? თქვენი აზრით ვინ არის საუკეთესო? - გირჩევთ, მაშინ სწორი მიმართულებით მიდიხართ.

ადამიანი, რომელმაც აშკარა წარმატებას მიაღწია, უბრალოდ ავტომატურად გადადის უფრო მაღალ კატეგორიაში ბრენდინგის კუთხით, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის უკვე გარშემორტყმულია კოლეგების სხვა თემით და სულ სხვა დონეზე პროფესიული ურთიერთობებით. საკუთარი თავის ბრენდი, გარდა სტანდარტული ინსტრუმენტებისა (იმიჯი, კომუნიკაციები, პერსონალიზაცია და ა.

თუ თქვენი მიზანია კარიერის აშენება, პოზიციონირება, როგორც პროფესიონალი და შესანიშნავი სპეციალისტი, თუ გსურთ თქვენი აზრი გათვალისწინებული და მნიშვნელოვანი, მაშინ უბრალოდ უნდა ააწყოთ პერსონალური ბრენდი. პლუს მუდმივი თვითგანათლება და პიროვნული ზრდაისინი დაგეხმარებიან თქვენი მიზნის მიღწევაში.

Ჩემი აზრით, საუკეთესო მაგალითი IT-ში პირადი ბრენდია სტივ ჯობსი. კარგი პროფესიონალი განვითარებული ერთიანი სტილით, როგორც გარე, ისე კომუნიკაციური. პლუს, რა თქმა უნდა, პროფესიონალი თავის სფეროში.

პაველ ტრუბეცკოვიდეველოპერული კომპანიის Simtech Development-ის განვითარების დირექტორი

კომპანია ყოველთვის აბსტრაქტული კონცეფციაა. იდეალურია, როცა ამის უკან რეალური ადამიანი დგას. თუ ეს ადამიანი საჯაროა, ის, ფაქტობრივად, არის გარანტი იმისა, რომ ყველაფერი, რაც სარეკლამო კომუნიკაციებშია ნათქვამი, სიმართლეა. ნდობა ერთადერთია კონკურენტული უპირატესობაჩვენს დროში, როდესაც აბსოლუტურად ყველა საქონელი და სერვისი სულ უფრო და უფრო ემსგავსება ერთმანეთს და ხარისხი აღარ არის უპირატესობა, არამედ გადარჩენის პირობა.

უბრალოდ შეხედე დასავლეთს. დიდი ხნის განმავლობაში, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი გახდა ერთ-ერთი მთავარი სარეკლამო არხი. არა რა იგულისხმება მასში რუსეთში (აქციათა და კუპონების მიწოდება, მაღაზიის სიახლეები). მე ვსაუბრობ კონკრეტულად „ზრდასრული“ ელ.ფოსტის მარკეტინგის შესახებ, რომლის მიზანია მომხმარებელთან სანდო ურთიერთობის დამყარება და მუდმივი „შეხების“ მეშვეობით კომპანიის მართლაც სასარგებლო რჩევებით სტაბილური განმეორებითი გაყიდვების დამყარება. ასე რომ, ნებისმიერი ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენის ერთ-ერთი მთავარი წესი არის ის, რომ ის უნდა მოდიოდეს კონკრეტული პირისგან. არა აბსტრაქტული კომპანიისგან, არამედ ადამიანისგან. მასში ჩართულია ავტორის პირადი ისტორიები (ბოლოს და ბოლოს, ეს არის მოთხრობები, რომლებიც იყიდება).

და აქ მნიშვნელოვანია შევხედოთ რა შთააგონებს ნდობას. და მხოლოდ ექსპერტიზა შთააგონებს ნდობას. შესაბამისად, თქვენი პირადი ბრენდის შექმნისას, თქვენი ამოცანაა შეაგროვოთ რაც შეიძლება მეტი სოციალური მტკიცებულება თქვენი ექსპერტიზის შესახებ გარკვეული ტერიტორია: ინდუსტრიის მედიაში გამოქვეყნება, კონფერენციებზე საუბარი, საკუთარი სასწავლო არხის შენარჩუნება, რომელშიც განიხილავთ სხვადასხვა პროდუქტებსა და სერვისებს, უზიარებთ რეკომენდაციებს, თუ როგორ პოტენციური მომხმარებელიშეუძლია გაზარდოს მისი ეფექტურობა კონკრეტულ სფეროში.

ეკატერინა კონონოვასპეციალიზებული სააგენტო BAKE Pro-ს ხელმძღვანელი

მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ დღევანდელ მსოფლიოში პერსონალური ბრენდინგი უფრო განიხილება, როგორც მარკეტინგის ნაწილი, ვიდრე თავად ბრენდინგი. შიდა სტარტაპებისთვის უფრო მნიშვნელოვანია დამატებითი ინვესტიციების მოძიება ან პროექტის პირდაპირ რეკლამირება, ვიდრე ისტორიაში ადგილის დაკავების მცდელობა. და ეს დიდწილად განპირობებულია რუსეთში ამ ბაზრის განვითარების დონით.

არსებობს მრავალდონიანი ვარსკვლავის ტექნიკა, სადაც პირობითად ჯერ ასუფთავებენ სარდაფებს (აუდიტი), შემდეგ აყრიან საფუძველს (სტრატეგიას), შემდეგ კი იწყებენ ძირითადი ინსტრუმენტების გამოყენებას (შეფუთვა, მარკეტინგი, ექსპერტების განვითარება, საზოგადოებრივი და მედია კომუნიკაცია).

სამწუხაროდ, უფრო და უფრო ხშირად გვიწევს საქმე იმ ფაქტთან, რომ ინვესტორებისა და ბიზნეს ანგელოზებისგან მიღებული თანხები "ახალდაბადებული ჯობს" იწყებენ ინვესტირებას თვითპიარში და ხვდებიან, რომ პროექტი შეიძლება გაკოტრდეს, მაგრამ რაღაც სახელით ისინი არიან. ყველამ გაიგო ისინი შეძლებენ სწრაფად გამოჯანმრთელდნენ ბიზნეს ფენიქსის სტილში. ზოგიერთ პერსონაჟს უბრალოდ სურს საკუთარი ეგოს გართობა, რადგან ყველაზე ხშირად აქტივისტების ასაკი პირადი წინსვლისთვის მოძრაობაში არ აღემატება 30 წელს, რაც დასტურდება კონფერენციებით, სადაც შეგიძლიათ ნახოთ მთელი ერის ფერი, მაგრამ პრაქტიკულად არ არსებობს. ცნობილი სახელები რუსეთის IT ბაზარზე. ის იწყებს სხვა ნათელ სახეს საპნის ბუშტი, სადაც ყველაფერი მშვენიერია, სოციალური მედიის ავატარებიდან დაწყებული TED-ის სტილის გამოსვლებამდე, მაგრამ ეს სრულიად უაზროა.

ერთადერთი, რაც მინდა ვუსურვო ასეთ ადამიანებს, არის უფრო და უფრო ხშირად შეხედონ დუროვის პიროვნებებს, რომლებიც იყენებენ საინფორმაციო გამოშვებებს, როგორც პიროვნებისადმი ინტერესის შესანარჩუნებლად და ყოველთვის ინახავენ თავიანთ მისიას. მხოლოდ უმაღლესი მიზნისთვის რაიმეს გაკეთებით შეგიძლიათ მიაღწიოთ რაიმე გამორჩეულს, მათ შორის პერსონალურ ბრენდინგში.

ვლადიმერ კოვალევისაერთაშორისო ტექნიკური დირექტორი გადახდის სისტემაგადახდის კედელი

პერსონალური ბრენდი არის კონცეფცია, რომელიც ინტუიციურია, მაგრამ ძნელი ასახსნელი სიტყვებით. ის, უპირველეს ყოვლისა, შედგება თქვენი პიროვნებისგან - ის, თუ როგორ ურთიერთობს იგი სხვა ადამიანებთან. რაც უფრო მეტ ადამიანს შეუძლია გავლენა მოახდინოს თქვენს პიროვნებაზე და შთააგონოს, მით უფრო სწრაფად და ეფექტურად გაიზრდება თქვენი პერსონალური ბრენდი.

პერსონალური ბრენდის გარეგანი გამოვლინება თქვენია გარეგნობადა როგორ მოქმედებთ ყოველდღე, თქვენი პროფესიონალიზმი. შინაგანი – რა სურათი და შეგრძნებები ჩნდება ადამიანის თავში, როცა კონკრეტულ პიროვნებას იხსენებს.

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ბრენდი შეგნებულად და ქვეცნობიერად მთელი თქვენი ცხოვრება. სინამდვილეში, ეს ნივთი - პერსონალური ბრენდი - ყველას აქვს, მაგრამ ყველა არ იყენებს მას, მცირე რაოდენობის ადამიანებთან ურთიერთობით. სასურველი იმიჯის ასაგებად საჭიროა ეფექტურად დაამყაროთ კონტაქტები ძველ და ახალ ნაცნობებთან, გამოიყენოთ სოციალური ქსელები, ღონისძიებები, წვეულებები და პროფესიონალური კომპანიები.

ასევე აუცილებელია საკუთარ თავზე იმუშაოთ, რადგან ძლიერი პერსონალური ბრენდი არის ის, რაც საშუალებას გაძლევთ იგრძნოთ თავდაჯერებულობა ნებისმიერ ვითარებაში და იყოთ საყრდენი წერტილი მუდმივად ცვალებად სამყაროში. საბოლოო ჯამში, მთავარი მოქმედება არის ადამიანებზე გავლენის მოხდენა, მათ გადაწყვეტილებებზე და ბედზე და შთაგონება მათ მოქმედებისა და ცვლილებისკენ.

ვის შეუძლია ისარგებლოს პირადი ბრენდით? ვისაც სურს შეცვალოს სამყარო, გახადოს საკუთარი თავი და სხვები უკეთესი. თუ თქვენ ხართ კომპანიის მფლობელი, თქვენ გაქვთ სამმაგი პასუხისმგებლობა: თქვენი პერსონალური ბრენდი, პროფესიონალიზმი და პასუხისმგებლობის აღების უნარი დამოკიდებულია კომპანიის მიმართულების გაგებაზე, ასევე გუნდში გუნდურ სულისკვეთებასა და იმიჯზე. კომპანია მომხმარებლების თვალში. მაგრამ პერსონალური ბრენდი ნამდვილად არ არის მოთხოვნადი მათთვის, ვისაც სურს დარჩეს იქ, სადაც არის.

მოდით შევხედოთ მათ, ვინც შთააგონებს. თანამედროვე ადამიანები-ბრენდები პირველ რიგში მახსენდება: სტივ ჯობსი ან რიჩარდ ბრენსონი. მე მიყვარს სწავლა არა მხოლოდ ჩემი თანამედროვეებისგან, არამედ კლასიკოსებისგანაც. აიღეთ ლილიან სტენფორდი, მცირე მოვაჭრე, მფლობელი რკინიგზასენატორი და მსოფლიოში ერთ-ერთი საუკეთესო უნივერსიტეტის დამფუძნებელი. ბრენდის პიროვნება, რომელმაც თავისი სახელი გახადა ცნობილი პროფესიული უნარებით, კონტაქტებით, ხედვითა და ღირებულებებით.

ალექსანდრ ლევიტასიბიზნეს ტრენერი

პერსონალური ბრენდი განისაზღვრება ორი პარამეტრით - მიღწევა და რეპუტაცია. Reach არის პასუხი კითხვაზე "ვინ გიცნობს?" რეპუტაცია - "რას ფიქრობენ შენზე?" მაგალითად, ჩიკატილოს ბრენდს აქვს რუსეთის ზრდასრული მოსახლეობის თითქმის 100% - მაგრამ რეპუტაცია დაბალია. და ბრენდს "ალექსეი აბრიკოსოვი" აქვს მცირე გაშუქება (ათი ერთი, რომ ეს სახელი პირველად გესმით), მაგრამ მათ შორის, ვინც მას იცნობს, აკადემიკოსისა და ნობელის პრემიის ლაურეატი A.A. Abrikosov-ის რეპუტაცია ძალიან მაღალია.

სად არის საჭირო პერსონალური ბრენდი? როდესაც ორი პირობიდან ერთი მაინც დაკმაყოფილებულია: 1) მაღალი კონკურენცია ან 2) ათობით ან თუნდაც ასჯერ „გაფართოება“ ცნობილი და უცნობი სპეციალისტის ანაზღაურებაში. პირველ რიგში, ეს არის ორი სფერო - ხელოვნება და პროფესიული მომსახურება.

მალევიჩის მიერ დახატული „შავი მოედანი“ მილიონობით დოლარად ღირს – და თუ რამე ასეთს დახატავ, ნახატს 20 დოლარადაც კი ძნელად გაყიდი. ცნობილ ექიმთან ან ადვოკატთან კონსულტაცია შეიძლება ასიდან ორასჯერ ძვირი დაჯდეს, ვიდრე ჩვეულებრივი სპეციალისტის კონსულტაცია. და როცა მსოფლიოს ერთ-ერთმა საუკეთესო მევიოლინემ ჯოშ ბელმა სტრადივარიუსის ვიოლინო დაუკრა მიწისქვეშა გადასასვლელში, სადაც ნახვით არავინ იცნო, სპექტაკლისთვის ჩვეული 10 ათასი დოლარი კი არ გამოიმუშავა, არამედ მხოლოდ 32 დოლარი და 17. ცენტი.

ასევე აბსოლუტურად აუცილებელია გქონდეთ საკუთარი პერსონალური ბრენდის პოლიტიკა, სასურველია გქონდეთ პერსონალური ბრენდი იმ პირისთვის, ვინც კარიერას აკეთებს კორპორატიულ გარემოში, მეწარმესთვის კი საკმაოდ კარგია.

თქვენი პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციისთვის, ჯერ უნდა ააწყოთ ბრენდის საფუძველი – გაიგოთ, ვინ და ვისთვის გსურთ იყოთ. ეს არც ისე ადვილია, რადგან გასათვალისწინებელია ბევრი დეტალი. მუჰამედ ალი და მაიკ ტაისონი ორი ამერიკელი შავი მოკრივეა, ორი მსოფლიო ჩემპიონი, მაგრამ იფიქრეთ იმაზე, თუ რამდენად განსხვავებულია მათი ბრენდები.

როდესაც თქვენ მოახერხეთ ჩამოაყალიბოთ რა შთაბეჭდილება გსურთ შექმნათ საკუთარ თავზე, თქვენ ერთდროულად უნდა იმუშაოთ ბრენდის ორივე პარამეტრზე - მიღწევაზე და რეპუტაციაზე. გაშუქების გაზრდის მიზნით აუცილებელია მედიასთან თანამშრომლობა, აქტიურობა სოციალურ ქსელებში, წერენ წიგნებს, გამოდიან სცენაზე ღონისძიებებზე.

და რეპუტაციის ასაშენებლად, ერთი მხრივ, აუცილებელია "ბრენდის მტკიცებულებების" დაგროვება (მაგალითად, დასრულებული პროექტები, მიღებული ჯილდოები, მიმოხილვები და რეკომენდაციები და ა.შ.) - და, მეორე მხრივ, დგომა. ერიდან, რაღაც ექსტრავაგანტული და უჩვეულო. დაფიქრდით, ტელეშოუ "საკუთარი თამაშის" რამდენი დიდოსტატის გახსოვთ - ანატოლი ვასერმანის გარდა? და იყო 20 მათგანი.

ალექსანდრე ტრიფონოვიიურიდიული ონლაინ სერვისის მთავარი ექსპერტი 48Prav.ru

ონლაინ იურიდიულ სექტორში გადავედი ოფლაინ ბიზნესიდან „დიდი ნაკაწრით“, მაგრამ პერსონალური ბრენდი მუშაობს იქაც და აქაც. ჩვენი დაკვირვებით, იურისტები, იურისტები და სხვადასხვა პროფესიონალი კონსულტანტები სტუდენტური სკამიდან პერსონალური ბრენდის შექმნასა და პოპულარიზაციაში უნდა იყვნენ დაკავებულნი. AT ლეგალური ბიზნესიმიღებულია იურიდიული ფირმის პირადი და ადვოკატის ბრენდის გამიჯვნა, იურისტები გადადიან ფირმიდან ფირმაში ან ქმნიან ახალს. იურიდიული ფირმებიდა მომხმარებლები მთელი ცხოვრება მათთან ერთად მიდიან.

ხშირად, ბევრი ირონიულია და აინტერესებს, რატომ უწოდებენ იურიდიულ ფირმებს დასახელებული პარტნიორების სახელებს. დიახ, რადგან სპეციალისტის პირადი ბრენდი კომპანიისთვის უფრო დადებითად მუშაობს.

ფორმალური თვალსაზრისით, ჩამოყალიბებული პერსონალური ბრენდი ყოველთვის უფრო მაღალი საფასურია, კლიენტების მიერ ადვოკატის სპეციალობის მკაფიო გაგება გარკვეული პრობლემების გადაჭრაში და რეკომენდაციებისა და მიმოხილვების უზადო ბილიკი. რაზეც შეიძლება იქმნება შთაბეჭდილება, რომ არავის ახსოვს სპეციალისტის საკონკურსო წარმატებული შემთხვევები, მაგრამ რატომღაც სადღაც გაიგეს, რომ მისი ნამუშევარი უმაღლესი კლასისა და ცეცხლია. ანუ სუბიექტური და ემოციური შეფასება ჭარბობს და ძალიან კარგად მუშაობს რეკომენდაცია ანუ ე.წ.

გარდა ამისა, პერსონალური ბრენდის მფლობელი არა მხოლოდ მუდმივად მუშაობს, ის ასევე არის გოლფის საქველმოქმედო ტურნირის ჩემპიონი, აგროვებს საბჭოთა პროპაგანდისტულ პლაკატებს, ზრდის ციყვებს საკუთარ ტყეში, უყვარს იახტინგი, ან უკრავს ჩელოზე და ა.შ. on.

თუ სპეციალისტი არ არის ბრენდი პროფესიული საზოგადოება, მაშინ მისი ბედი არის იყოს გენერალისტი და ყველა საქმეს აიღოს, ქუჩიდან ცივ კლიენტებთან იმუშაოს, უსასყიდლოდ გაიაროს კონსულტაცია, იმუშაოს პროტესტით მომსახურების ფასებზე და გაუწიოს ფასდაკლება. უნდა გვესმოდეს, რომ ყველა პერსონალურ ბრენდს აქვს განსხვავებული პირადი მახასიათებლები.

დიმიტრი ცივილევიელექტრონული სასაჩუქრე სერთიფიკატების გაყიდვის ონლაინ პლატფორმის თანადამფუძნებელი Giftery

პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციის ინსტრუმენტები საკმაოდ მრავალფეროვანია პიროვნების მიზნებიდან გამომდინარე. ეს შეიძლება იყოს ექსპერტთა პრეზენტაციები პროფესიულ კონფერენციებზე, ერთობლივი ღონისძიებები და პრეზენტაციები პარტნიორებთან თემატურ მრგვალ მაგიდებზე, ასევე საკუთარი წიგნის დაწერა, რომელშიც ექსპერტი გამოავლენს საინტერესო პრობლემას ინდუსტრიის განვითარებასთან და სთავაზობს ამ პრობლემის საკუთარ გადაწყვეტას. .

პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაცია სასარგებლოა სხვადასხვა კომპანიის ლიდერებისთვის, რათა გაიზარდოს მათი ცნობადობა, საბაზრო ღირებულება და გაიზარდოს მოთხოვნა კომპანიის სერვისებზე. მაგალითად, თუ ვსაუბრობთ მენეჯმენტის ეფექტურობაზე, მაშინვე მახსენდება ამერიკელი მენეჯერი (მენეჯერი) ლი იაკოკა, რამდენიმე ავტობიოგრაფიული ბესტსელერის ავტორი. ის იყო Ford-ის პრეზიდენტი და Chrysler Corporation-ის საბჭოს თავმჯდომარე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეფექტური პერსონალური ბრენდი ქმნის პირდაპირ კავშირს ბიზნეს პრობლემის გადაჭრის ინსტრუმენტსა და ამ ინსტრუმენტის ავტორს შორის, რომელიც ეფექტურად ფლობს მას.

თქვენ არ უნდა ჩაერთოთ პერსონალურ ბრენდში ლიდერისთვის, რომელსაც არ აქვს მკაფიო სტრატეგია თავისი კომპანიისა და მისი განვითარებისთვის საკუთარი განვითარება. არაფერია უარესი, ვიდრე მცდელობა წამოიწყო კომუნიკაციები, რომლებსაც არ აქვთ მკაფიო მიზანი და შინაარსი. პერსონალური ბრენდის ასეთი განვითარება მის მფლობელს არსად მიიყვანს და მხოლოდ ნეგატივს შექმნის საინფორმაციო სფეროში. თქვენ არ უნდა დაამყაროთ დიდი იმედი პერსონალურ ბრენდზე, თუ არ არსებობს ბირთვი განვითარების სტრატეგიისა და საკომუნიკაციო შინაარსის სახით. ამ კომპონენტების გარეშე, თავად პერსონალური ბრენდი ვერ იარსებებს.

მარკეტინგის ყველაზე მნიშვნელოვანი კონცეფცია არის ბრენდის კონცეფცია. თუ ბრენდი არ ხარ, არ არსებობ. ვინ ხარ მაშინ? საქონელი ხარ.

ფილიპ კოტლერი, საერთაშორისო მარკეტინგის პროფესორი

თქვენი პირველი რეზიუმეს დაწერის მომენტიდან, თქვენ გახდით საქონელი სამუშაო ბაზარზე. და იპოვონ Კარგი ნამუშევარიათან ღირსეული ხელფასიდა იმისთვის, რომ იყოთ მოთხოვნადი, თქვენ არა მხოლოდ უნდა განვითარდეთ როგორც პროფესიონალი, არამედ იმუშაოთ პერსონალურ ბრენდზე.

რა არის პერსონალური ბრენდი

ბრენდი არის ის, რასაც ხალხი შენზე ამბობს, როცა ოთახში არ ხარ.

Telegram პოპულარული გახდა იმის გამო, რომ იგი შეიქმნა პაველ დუროვის მიერ და არა პეტია ივანოვის მიერ. მათ ყურადღება მიაქციეს ტესლას, რადგან ის არის ჩართული პროექტში და არა რომელიმე ჯონ სმიტი.

დუროვამდე ვინმემ არ შექმნა მყისიერი მესინჯერები? ალბათ ნიჭიერი სტუდენტი ტექნიკური უნივერსიტეტიიყო გამოსაშვები პროექტი და უფრო მოულოდნელად. მის შესახებ მხოლოდ არავინ იცის, მაგრამ დუროვს ყველა იცნობს. იგივე შეიძლება ითქვას მასკზეც. მან არ გამოიგონა ელექტრო მანქანები და ჯობსმა არ გამოიგონა ღილაკიანი ტელეფონი. ეს ყველაფერი პოპულარული გახდა ბრენდის პიროვნებების წყალობით.

შეიძლება ითქვას, რომ პერსონალური ბრენდი არის გარკვეული იმიჯი, რომელიც იქმნება ერთ დღეზე მეტი ხნის განმავლობაში. და როცა ხალხი შენს სახელს ესმის, ეს არის სურათი, რომელსაც ისინი წარმოადგენენ. იგორ მანი არის ნომერ პირველი მარკეტერი რუსეთში, არტემი ლებედევი - მთელი რუსეთის დიზაინერი, მაქსიმ ილიახოვი - ინფო სტილის შემქმნელი და ა.შ.

მაგარი პროფესიონალები უნდა განავითარონ თავიანთი პერსონალური ბრენდი ისე, რომ კლიენტებმა ან დამსაქმებლებმა გაიგონ მათ შესახებ. პირადი ბრენდი არის თქვენი რეპუტაცია.

პერსონალურმა ბრენდმა უნდა უპასუხოს მხოლოდ ორ კითხვას: ვინ გიცნობთ და რას ფიქრობენ თქვენზე.

როცა გჭირდებათ პირადი ბრენდი

არსებობს ორი ძირითადი შემთხვევა:

1. როდესაც თქვენი ინდუსტრია ძალიან კონკურენტუნარიანია.
2. როდესაც პოპულარული სპეციალისტის მომსახურებისთვის გადახდა ბევრად აღემატება თქვენსას.

ადამიანები მზად არიან გადაიხადონ ზედმეტად ექსპერტიზა და გამოცდილება. და გადაიხადე ბევრი. მათ სურთ იყიდონ მშვიდობა და ნდობა. და იმისთვის, რომ ხალხს სურდეს გადახდა, ბევრი სამუშაოა გასაკეთებელი, რათა მათ თავში შეიქმნას ექსპერტის გარკვეული იმიჯი.

უამრავი პროფესიაა, სადაც პერსონალური ბრენდია საჭირო: პარიკმახერიდან და სტილისტიდან ექიმთან და მშენებელამდე, ადვოკატიდან და გაყიდვების მენეჯერიდან დამთავრებული კოპირაიტერი, დიზაინერი და SMM სპეციალისტი. განსაკუთრებით აღსანიშნავია ხელოვნების სფერო - არტისტს, მუსიკოსს არ შეუძლია პირადი ბრენდის გარეშე.

რისთვის არის პერსონალური ბრენდი?

ათასწლეულების დროა. თაობა Y შევიდა აქტიურ სამომხმარებლო ფაზაში. და როგორც ჩანს, ამ თაობას არაფრის არ სჯერა: არც სამართლიანობის, არც კანონების და არც რეკლამის. მას სჭირდება პიროვნებები. ამიტომ, იმისათვის, რომ დარჩეთ ბიზნეს ჯაჭვის სათავეში, თქვენ უნდა განავითაროთ არა კომპანიის ბრენდი, არამედ პირადი.

პირადი ბრენდი აშენებს ნდობას. ხალხი უფრო აქტიურად ყიდულობს სხვა ადამიანებისგან, ვიდრე აბსტრაქტული ბრენდებისგან. გაყიდვები და ახალი პარტნიორები ნდობას მოჰყვება.

პერსონალური ბრენდი სკოლის ჩანაწერების წიგნს ჰგავს: ჯერ მასზე მუშაობ, მერე შენთვის მუშაობს. ყველაფერი მარტივია.

პერსონალური ბრენდის სახეები

ექსპერტი

ეს ადამიანი მხოლოდ სამუშაოზე და პროფესიაზე საუბრობს. სოციალურ ქსელებში ვერ ნახავთ ინფორმაციას მისი პირადი ცხოვრებისა და ჰობის შესახებ. მხოლოდ პროფესიული რეგალიები და ხსენებები.

ეს სურათი იდეალურია მათთვის, ვინც აპირებს საკუთარი კოლეგების მომზადებას. ამიტომ, ექსპერტისთვის მნიშვნელოვანია გურუს იმიჯი ააგოს ისე, რომ მთელი სფერო მის უკან მოძრაობდეს.

ინსაიდერი

ეს ადამიანი აერთიანებს თავის გამოცდილებას პიროვნებასთან. ის საუბრობს საკუთარ თავზე, აჩვენებს, რომ ცოცხალია, მაგრამ ყველაფერი ნებადართულის ფარგლებშია და არ არღვევს მის გამოცდილებას.

მის აუდიტორიას სურს გამოიყურებოდეს ერთნაირად, დაისვენოს, იცხოვროს ერთნაირად. მაგრამ ამავე დროს საიდუმლოდ რჩება. ხალხისთვის ის არის ექსპერტი და ამავე დროს მკაცრი ბიჭი, მაგრამ არა მეტი.

შოკისმომგვრელი კაცი

სკანდალები, ინტრიგები, განქორწინებები, ღალატი - ეს ყველაფერი მასზეა. ამ მიდგომაზეა აგებული საზოგადო მოღვაწეთა უმრავლესობის იმიჯი. ადამიანებს უყვართ სხვისი ჭუჭყიანი სამრეცხაოში ჩხვლეტა და ამის მიზეზი ეძლევათ.

სირთულე მდგომარეობს იმაში, რომ შეინარჩუნო მუდმივი ინტერესი შენი პიროვნების მიმართ. ვინაიდან აქ ექსპერტიზა არ არის, აუდიტორია ადვილად გადადის ერთი აღმაშფოთებელი პიროვნებიდან მეორეზე – ვინ უფრო გაგაოცებთ.

რა არის პერსონალური ბრენდი

ექსპერტიზა

ეს არის თქვენი გამოცდილება, უნარები, პორტფოლიო. რისი მიღება სურთ მომხმარებელს და დამსაქმებელს საბოლოოდ.

ამ ნივთის გარეშე პერსონალური ბრენდი ვერ შეიქმნება. ჯერ შენ ხდები ყველაზე მაგარი ელექტრიკოსი შენს რაიონში, მერე ქალაქში. ზეპირი სიტყვა მოგიტანთ ახალ მომხმარებლებს. ადამიანებს მოსწონთ თქვენი მიდგომა სამუშაოსადმი და მისი შედეგები. თქვენ აჩვენებთ, რომ ნამდვილი ექსპერტი ხართ და არა ყალბი.

რეპუტაცია

როცა თქვენი აუდიტორია გენდობიან იმპლიციურად. თქვენ ყოველთვის ამტკიცებთ თქვენს სიტყვებს მოქმედებებით.

რეპუტაცია არის მეორე ყველაზე მნიშვნელოვანი საკითხი ექსპერტიზის შემდეგ. ის შეიძლება გააფუჭოს ერთი უმნიშვნელო უგულებელყოფით და ძნელია მისი ხელახლა მოგება. ამიტომ, მნიშვნელოვანია უყუროთ რას აკეთებთ, რას ამბობთ, როგორ გამოიყურებით.

პოპულარობა

რა არის პერსონალური ბრენდი პოპულარობის გარეშე? როდესაც დაამტკიცეთ, რომ თქვენ ხართ ყველაზე მაგარი ელექტრიკოსი ამ სფეროში, სრულყოფილი რეპუტაცია წინ გელოდებათ და მოგიყვანთ ახალ მომხმარებლებს, დროა დაფიქრდეთ - რამდენად პოპულარული ხართ?

პოპულარობის შექმნა ასევე შრომაა და პერსონალური ბრენდის განვითარების განუყოფელი ნაწილი. ყველამ უნდა იცოდეს შენს შესახებ პოტენციური კლიენტებიდა კოლეგები.

რა მოხდება, თუ უგულებელყოფთ თქვენს პირად ბრენდს

გახსოვთ ბოლო სკანდალი მასწავლებელთან, რომელმაც საცურაო კოსტუმში ფოტო გამოაქვეყნა? ამის შემდეგ ინსტაგრამზე ფლეშმობი დაიწყო, სადაც სხვა მასწავლებლებმაც დაიწყეს შვებულების ფოტოების ატვირთვა.

ფაქტია, რომ მასწავლებელიც პერსონალური ბრენდია. მას ჰყავს საკუთარი აუდიტორია: სტუდენტები, მშობლები, კოლეგები, მენეჯმენტი. და მას სჭირდება დაადასტუროს თავისი გამოცდილება მედია სივრცეში, რათა იყოს ავტორიტეტი.

ცოტა ხნის წინ, მეგობარმა ისაუბრა მის წარუმატებლობაზე სარეკლამო სააგენტოში მარკეტერის პოზიციაზე. HR-მა გადაამოწმა მისი სოციალური მედია და შეხვედრისთანავე თქვა, რომ ის პროფესიონალი არ არის. მის გვერდზე იყო ნაქარგებისთვის ქსოვილების ნახატების პუბლიკაციები.

მარტივად რომ ვთქვათ, თუ არ ზრუნავთ თქვენს პირად ბრენდსა და რეპუტაციაზე, შეიძლება ბევრი უსიამოვნო რამის წინაშე აღმოჩნდეთ: სკანდალიდან და დაქირავებაზე უარის თქმიდან დამთავრებული დაბალი ხელფასით და კლიენტების ნაკლებობით.

7 ნაბიჯი პერსონალური ბრენდის შესაქმნელად

როგორც ზემოთ დაიწერა, პერსონალური ბრენდი არის იმიჯი. მას უნდა შეესაბამებოდეს, მას სჭირდება მხარდაჭერა. არავითარი წინააღმდეგობები, მხოლოდ მუდმივობა, რათა გამოსახულება არ დაიშალოს სხვადასხვა ადამიანის გონებაში.

1. აირჩიეთ სფერო, სადაც საუკეთესო ხართ. განსაზღვრეთ თქვენი სპეციალობა.
2. უთხარით თქვენს მეგობრებს და ნაცნობებს თქვენს შესახებ, როგორც ექსპერტი თქვენს სოციალურ ქსელებში.
3. განსაზღვრეთ ვინ არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია, თქვენი პოტენციური მომხმარებლები. შექმენით თქვენი იდეალური მომხმარებლების დეტალური პორტრეტი, რომლებსაც ყველაზე მეტი მოგება მოაქვთ. უნდა გესმოდეთ, სად ატარებენ დროს, რას კითხულობენ, რა არხებს უყურებენ.
4. წაიკითხეთ წიგნები თქვენს და მასთან დაკავშირებულ სფეროებზე, გაზარდეთ ერუდიცია, ისწავლეთ უცხო ენები - გახდი ადამიანი, ვისთანაც საინტერესოა საუბარი.
5. განვიხილოთ გარე სურათი. პროდუქტის მსგავსად, თქვენ, როგორც ბრენდის პიროვნებას, უნდა გქონდეთ გარკვეული თვისებები, რომლებიც ამოგიცნობთ: ულვაში, ნათელი ჰალსტუხები, ვარდისფერი თმა, ჩოლკა, სათვალე და ა.შ.
6. ციმციმეთ სადაც არ უნდა იყვნენ თქვენი კოლეგები და პოტენციური კლიენტები: მონაწილეობა მიიღოთ გამოფენებში, კონფერენციებში, კონკურსებში.
7. პროპაგანდა სხვადასხვა არხებით: დაიწყეთ საკუთარი გვერდების განვითარება სოციალურ ქსელებში, შექმენით ვებსაიტი და ბლოგი. შემდეგ გადადით ინდუსტრიის საიტებზე და ონლაინ პუბლიკაციებზე, დაწერეთ თქვენი კომენტარები, დაწერეთ სტატიები. შექმენით ექსპერტის იმიჯი ფართო აუდიტორიისთვის.

CPU-ს რედაქტორებმა რუსული ინტერნეტ ბიზნესის წარმომადგენლებისგან შეიტყვეს, თუ ვის ბიზნეს სფეროში შეიძლება დასჭირდეს პერსონალური ბრენდი, როგორ აეშენებინათ იგი და ვის მიაჩნიათ ასეთი "პირადი პოპულარიზაციის" ყველაზე გასაოცარ მაგალითებად.

Marketing Zen Group-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, შამა ჰაიდერმა, ჩამოაყალიბა რამდენიმე ძირითადი, მისი აზრით, წესი Forbes-ისთვის ძლიერი პერსონალური ბრენდის შესაქმნელად. ჰაიდერის თქმით, სინამდვილეში, უნივერსალური „ინტერნეტიზაციის“ დროს, თითქმის ყველას აქვს პირადი ბრენდი - ორ წლამდე ასაკის ბავშვების 90%-ს უკვე აქვს თავისი „კვალი“ ქსელში - და კითხვა, ფაქტობრივად, არ არის ის, თუ როგორ. შექმენით პირადი ბრენდი, მაგრამ როგორ განვავითაროთ იგი.

1. უპირველეს ყოვლისა, ჰაიდერის თქმით, ყველას, ვისაც სურს პერსონალური ბრენდის განვითარება, უნდა დაიწყოს საკუთარი თავის ბრენდად ფიქრი. დაადგინეთ, რა ასოციაციებს უნდა მოჰყვეს პერსონალური ბრენდის მფლობელის სახელი სხვათა შორის. გაიგეთ, რომელ სფეროებში ისურვებდა ჩაითვალოს ექსპერტად. ამავდროულად, მნიშვნელოვანია იმის გაცნობიერება, რომ ადამიანი მაინც რჩება პიროვნებად და არ ეცადო პროდუქტად გადაქცევას.
2. მეორეც, შამა ჰაიდერის თქმით, მნიშვნელოვანია, ვინც პერსონალური ბრენდის მშენებლობაში მონაწილეობს, თვალი ადევნოს რა წერია მის შესახებ ინტერნეტში და უპასუხოს მსგავს პუბლიკაციებს.
3. თქვენ ასევე უნდა გახსნათ საკუთარი ვებ – გვერდი – ეს დაგეხმარებათ საძიებო სისტემებში მისი მფლობელის შესახებ ინფორმაციის ჩვენებაში.
4. გარდა ამისა, ჰაიდერი რეკომენდაციას უწევს აუდიტორიისთვის ღირებული კონტენტის შექმნას – რაც მკითხველს აიძულებს გამოიწერონ ავტორის ბლოგი ან პირადი გვერდი. ასეთი შინაარსი ასევე უნდა ეხმიანებოდეს შექმნილ ბრენდის თემას. Twitter-ზე ან Facebook-ზე ნებისმიერი შეტყობინება უნდა შეესაბამებოდეს იმ სურათს, რომლის დაფიქსირებას ადამიანი გეგმავს სხვების გონებაში.
5. თქვენ შეგიძლიათ გააძლიეროთ თქვენი პირადი ბრენდი სხვა ბრენდებთან ასოციაციების შექმნით. თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ, მაგალითად, სამუშაო ადგილით, კოლეგებით, რომლებსაც უკვე აქვთ ძლიერი ბრენდი, ან დასრულებული უნივერსიტეტით.
6. ბოლო პუნქტი, რომელზეც ჰაიდერი მიუთითებს, არის პერსონალური ბრენდის ირგვლივ სიუჟეტის შექმნა. ხალხი, მისი აზრით, ყოველთვის ხიბლავს საგნებით, რომლებიც დაკავშირებულია პირად გამოცდილებასთან - და ამან შეიძლება ხელი შეუწყოს პერსონალური ბრენდის შექმნას.

რუსმა მეწარმეებმა და IT კომპანიების წარმომადგენლებმა უთხრეს CPU-ს, თუ როგორ და ვინ, მათი აზრით, უნდა იყოს ჩართული პერსონალური ბრენდის ფორმირებაში და ვინ არის რუსულ ინდუსტრიაში ძლიერი პერსონალური ბრენდის ნათელი მაგალითი.

ანდრეი დავიდოვიჩიინტერნეტ წვდომის დაცვის პროექტის მმართველი პარტნიორი Traffic Inspector

უპირველეს ყოვლისა, პერსონალური ბრენდი არის გამოსახულების ფულის გამომუშავების საშუალება. ბრენდის იმიჯი არის ერთგვარი ბრენდი, გამოსახულების, სიმბოლოებისა და ასოციაციების სისტემა, რომელსაც შეუძლია მიიზიდოს საკონტაქტო აუდიტორია, რომელიც შეიძლება იყოს სხვადასხვა ადამიანი (მომხმარებლები, მომხმარებლები, მედია, ოფიციალური პირები, ინვესტორები და სხვა ბიზნეს პარტნიორები). სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თავად ბრენდი სხვა არაფერია, თუ არა კომპანიის ან პირის მატერიალური აქტივი, რომელიც არის პოპულარიზაციის მთავარი საშუალება.

როდესაც ვსაუბრობთ პერსონალურ ბრენდინგზე, ვგულისხმობთ იმ ადამიანის მთავარ მამოძრავებელს, რომელსაც სურს ისარგებლოს მისგან. მაგალითად, ქსენია სობჩაკი გამორჩეული ადამიანია პირადი ბრენდის პოპულარიზაციის თვალსაზრისით. მას, როგორც პიროვნებას, სხვადასხვანაირად შეიძლება მოეპყრო, მისი განცხადებები და საქმეები, მაგრამ ეჭვგარეშეა, რომ ის ოსტატურად მართავს თავისი ბრენდის იმიჯს და ეს აშკარად ჩანს. მისთვის ეს არის თვითრეალიზაციისა და ფულის შოვნის საშუალება. მისთვის მომგებიანი იყო ბრენდი „ქერა შოკოლადში“ – ჰქონდა. მისთვის ახლა მომგებიანია „ლიბერალური ჟურნალისტის“ ბრენდი - აქტიურად ეწევა მის პროპაგანდას. ქსენია შოულობს ისე, როგორც სურს და იცის, როგორ ამ მომენტში. თამაშის საკითხი ამ შემთხვევაში მნიშვნელოვანია. თუ ადამიანი არ იღებს სიამოვნებას თავისი ბრენდისგან, სტილის ფორმირებისა და პოპულარიზაციისგან, ეს საქმიანობა მაშინვე უაზრო ხდება.

პერსონალური ბრენდის გამოყენების მეორე გზა, რომელიც უფრო გავრცელებულია ბიზნეს პრაქტიკაში, არის პერსონალური ბრენდის შექმნა, რათა ხელი შეუწყოს და გაზარდოს საკუთარი ბიზნეს პროექტების კონკურენტუნარიანობა. მეწარმეების უმეტესობისთვის ეს ასპექტი ძალიან აქტუალურია. ამ შემთხვევაში, მეწარმის იმიჯი, მისი პირადი ბრენდი ხდება კომპანიის იმიჯის ელემენტი.

ყველაზე გავრცელებული მაგალითია სტივ ჯობსი, მისი გავლენა იმიჯზე და, შედეგად, Apple-ის კორპორატიული ბრენდისა და მისი მთელი პროდუქციის ხაზის ღირებულებაზე. პერსონალური ბრენდის, როგორც ფულის მოზიდვის ელემენტის შემდეგი მაგალითი უკვე შიდა პრაქტიკიდანაა. ოლეგ თინკოვი, რომელიც ცხოვრობს პრინციპებით: მან შექმნა პროექტი, დააწინაურა, გაყიდა, სხვაში ჩადო ინვესტიცია. და ყველა მცდელობაში, ჩვენ ვხედავთ მისი პიროვნების მაქსიმალურ გავლენას, იქნება ეს ლუდსახარში თუ საკრედიტო სისტემები. შედეგად, პროექტები ძალიან პოზიტიური და დინამიურია.

ვინ არ უნდა გააკეთოს ეს?

ჩემი აზრით, თქვენ არ უნდა ჩაერთოთ პოპულარიზაციაში, თუ თქვენი ბიზნესი არ არის მთლიანად სოციალურად ეთიკური, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს გარკვეული კითხვები სახელმწიფოს, მომხმარებლებისა და კონკურენტების მხრიდან. როდესაც პროექტი ძალიან ბევრს გვპირდება, მაგრამ უკან დაბრუნება არ არის. ხმამაღალი მაგალითია ისრაელის კოსმეტიკა Desheli, პროექტი, რომელიც შეიქმნა მომხმარებლის მოტყუების საფუძველზე. მასზე ძალიან ცუდი რეპუტაციაა, პრესაში ბევრი სასამართლო პროცესი და ნეგატივი იყო. გასაკვირი არ არის, რომ არაფერი გვესმის ბიზნესის შემქმნელის შესახებ.

თუ არ ხართ დარწმუნებული პროდუქტის კარგ ხარისხში, ან მას აქვს მაღალი რისკები, მაშინ არ უნდა ჩაერთოთ პერსონალურ ბრენდში. ავიღოთ სიტუაცია: გახმაურებული სტარტაპი, აქტიურად ანათებს მედიაში და მოულოდნელად მარცხი განიცადა. ადამიანი, რომელმაც შეიმუშავა პროექტი და ცდილობდა კობრენდინგის აშენებას, რა დარჩება მას წარუმატებლობის შემთხვევაში? ხალხს ყოველთვის ემახსოვრება წარუმატებლობა, ასე რომ, თუ არ ხართ დარწმუნებული, რა იმუშავებს, მაშინ მე არ გირჩევდით პირადი პოპულარიზაციას.

ასევე, პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციას არ უნდა ეხებოდეს ის ადამიანები, რომლებსაც აქვთ ბიოგრაფიის უსიამოვნო ფაქტები (ჯარიდან დახრილობა, დიპლომი ნაყიდი, მოლდოვას პრემიერის შემთხვევაში და ა.შ.).

ბიზნესი უნდა იყოს საკმარისად საიმედო, აგებული აპრობირებული ტექნოლოგიებზე და ინსტრუმენტებზე, სადაც ბრენდი არის მომხმარებლის არჩევანის ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი. მაშინ ნამდვილად იმუშავებს.

გრიგორი ხრაბროვიბრენდინგის სტრატეგიის დირექტორი ბრენდსონის ბრენდის სააგენტო

პერსონალურ ბრენდთან სიტუაცია კარგია, რადგან ის ასახავს მუშაობის ზოგად ალგორითმს ბრენდის, როგორც ასეთის შექმნასა და განვითარებაზე. ბრენდი არის ერთგვარი სპეციალური პროგრამული უზრუნველყოფა, რომელიც ტვინში იტვირთება კონკრეტული ფენომენის, და ამ შემთხვევაში, კონკრეტული ადამიანის შესახებ. ეს ნიშნავს, რომ მისი „განახლება“, „განახლება“ და „განახლება“ შესაძლებელია, თუმცა ეს, რა თქმა უნდა, მოითხოვს მაღალკვალიფიციური სპეციალისტის ან სპეციალისტთა მთელი გუნდის ძალისხმევას.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყოველთვის ადვილი არ არის. დონ ხუანმა კასტანედას გმირთან საუბარში თქვა: ”ცუდი ის არის, რომ ვინც კარგად გიცნობს შენს პიროვნებას აღიქვამს, როგორც სრულიად განსაზღვრულ ფენომენს. და როგორც კი მათი მხრიდან ასეთი დამოკიდებულება ჩამოყალიბდება, თქვენ ვეღარ შეძლებთ თქვენზე მათი იდეების ბორკილების გაწყვეტას. მან შესთავაზა ამ პრობლემის გადაჭრა „პირადი ისტორიის წაშლით“. ბრენდის შემთხვევაში ეს ცოტა უფრო ადვილია - მისი მართვა საკმაოდ შეგნებულად შეიძლება, მაგრამ მთავარია გააცნობიეროთ, რომ ბრენდი არ არის კომუნიკაციები, არა გარე ატრიბუტები, ეს არის თქვენი არსი და ფუნდამენტური პრინციპი, თქვენი პირადი იდენტობა. მკაცრი გაგებით, ის განუყოფელია შენგან, როგორც კორპორატიული ბრენდინგის შემთხვევაში - ბრენდი განუყოფელია იმ ბიზნესისგან, რომელმაც ის შექმნა.

საკუთარი ბრენდის განვითარების მცდელობისას, თქვენ ძალიან მკაფიოდ უნდა გქონდეთ საკუთარი „მე-კონცეფცია“, ასევე დაპროგრამოთ თქვენთან ურთიერთობის მოსალოდნელი შედეგი. რა მიზნები გაქვთ ონლაინ თუ ოფლაინ კომუნიკაციისთვის? რა სურათის შექმნა გსურთ? რა ინფორმაციაა ამ თვალსაზრისით თქვენს შესახებ არასასურველი? კომუნიკაციის რომელი საშუალებები ყველაზე ეფექტურად ხაზს უსვამს თქვენს ძლიერ მხარეებს?

იმის გასაგებად, თუ როგორ ვლინდება ბრენდი, შეიძლება გავიხსენოთ დევისისა და დანის კონტაქტური ბრენდინგის კონცეფცია. ბრენდთან კონტაქტის გარკვეული წერტილების ხაზგასმით, ჩვენ შეგვიძლია გავიგოთ, რამდენად ეფექტურია ბრენდის მართვის პროცესი. პერსონალური ბრენდინგის შემთხვევაში ასევე შეგვიძლია გამოვყოთ ასეთი პუნქტები: გამოცდილება შეხვედრამდე (სოციალური ქსელები, პიროვნების მედია აქტივობა), გამოცდილება შეხვედრისას (ტანსაცმელი, სტილი, ქცევა) და გამოცდილება შეხვედრის შემდეგ (კომუნიკაციისა და ურთიერთქმედების შედეგები). მესამე ეტაპის შემდეგ გარშემომყოფები აყალიბებენ შენზე, როგორც პიროვნებაზე წარმოდგენას, რომლის შეცვლაც მომავალში ძალიან რთულია.

ბევრი დადებითი მაგალითია, ყველა კარგად არის ცნობილი. დევიდ ბექჰემი, რიჩარდ ბრენსონი, სტივენ სპილბერგი ყველამ გასცდა თავიანთი პროფესიის საზღვრებს და თავად გახდნენ ბრენდები. თუმცა, არის ასევე ersatz ბრენდები - ანუ ისეთები, რომლებზეც შინაარსი არ არის, მაგრამ მიუხედავად ამისა, მკაცრი გაგებით, ისინი ბრენდები არიან. და ისინი ყველა კარგად არიან ცნობილი - ვიტალი მილონოვი, ვლადიმერ ჟირინოვსკი და სხვა პირები, რომელთა ბრენდის კაპიტალი მათი ერთადერთი აქტივია.

ანა ფრიშმანიუფასო სათამაშო თამაშების საერთაშორისო დეველოპერის Plamee-ის პიარ მენეჯერი

პერსონალური ბრენდი აძლევს ადამიანს დიდ შესაძლებლობებს საკუთარი კარიერის ჩამოყალიბების თავისუფლების თვალსაზრისით. ფაქტობრივად, პრაქტიკულად არ არსებობს განსხვავება პროდუქტის პოპულარიზაციასა და პიროვნების პოპულარიზაციას შორის. პერსონალური ბრენდინგის ლომის წილი ჩვეულებრივი მარკეტინგია საკუთარი თავის, როგორც პროდუქტისადმი მიდგომისა და მომხმარებლისთვის პირადი სარგებლობის განსაზღვრის გზით.

ღირს საკუთარი თავის პოპულარიზაცია და ბრენდის შექმნა, როდესაც ადეკვატურად აფასებ საკუთარ თავს, როგორც სპეციალისტს და შენს შესაძლებლობებს. თუ თქვენი დარგის მაგარი სპეციალისტი ხართ, მაშინ თქვენი კოლეგები დაგაწინაურებენ. მაგალითად, თუ კითხვა ასეთია: „ვის ურჩევდით ამ რთული საკითხის გადაჭრას? თქვენი აზრით ვინ არის საუკეთესო? - გირჩევთ, მაშინ სწორი მიმართულებით მიდიხართ.

ადამიანი, რომელმაც აშკარა წარმატებას მიაღწია, უბრალოდ ავტომატურად გადადის უფრო მაღალ კატეგორიაში ბრენდინგის კუთხით, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის უკვე გარშემორტყმულია კოლეგების სხვა თემით და სულ სხვა დონეზე პროფესიული ურთიერთობებით. საკუთარი თავის ბრენდი, გარდა სტანდარტული ინსტრუმენტებისა (იმიჯი, კომუნიკაციები, პერსონალიზაცია და ა.

თუ თქვენი მიზანია კარიერის აშენება, პოზიციონირება, როგორც პროფესიონალი და შესანიშნავი სპეციალისტი, თუ გსურთ თქვენი აზრი გათვალისწინებული და მნიშვნელოვანი, მაშინ უბრალოდ უნდა ააწყოთ პერსონალური ბრენდი. გარდა ამისა, მუდმივი თვითგანათლება და პიროვნული ზრდა - ისინი დაგეხმარებათ თქვენი მიზნის მიღწევაში.

ჩემი აზრით, IT-ში პერსონალური ბრენდის საუკეთესო მაგალითია სტივ ჯობსი. კარგი პროფესიონალი განვითარებული ერთიანი სტილით, როგორც გარე, ისე კომუნიკაციური. პლუს, რა თქმა უნდა, პროფესიონალი თავის სფეროში.

პაველ ტრუბეცკოვიდეველოპერული კომპანიის Simtech Development-ის განვითარების დირექტორი

კომპანია ყოველთვის აბსტრაქტული კონცეფციაა. იდეალურია, როცა ამის უკან რეალური ადამიანი დგას. თუ ეს ადამიანი საჯაროა, ის, ფაქტობრივად, არის გარანტი იმისა, რომ ყველაფერი, რაც სარეკლამო კომუნიკაციებშია ნათქვამი, სიმართლეა. ნდობა ერთადერთი კონკურენტული უპირატესობაა ჩვენს დროში, როდესაც აბსოლუტურად ყველა საქონელი და მომსახურება სულ უფრო და უფრო ემსგავსება ერთმანეთს და ხარისხი აღარ არის უპირატესობა, არამედ გადარჩენის პირობა.

უბრალოდ შეხედე დასავლეთს. დიდი ხნის განმავლობაში, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი გახდა ერთ-ერთი მთავარი სარეკლამო არხი. არა რა იგულისხმება მასში რუსეთში (აქციათა და კუპონების მიწოდება, მაღაზიის სიახლეები). მე ვსაუბრობ კონკრეტულად „ზრდასრული“ ელ.ფოსტის მარკეტინგის შესახებ, რომლის მიზანია მომხმარებელთან სანდო ურთიერთობის დამყარება და მუდმივი „შეხების“ მეშვეობით კომპანიის მართლაც სასარგებლო რჩევებით სტაბილური განმეორებითი გაყიდვების დამყარება. ასე რომ, ნებისმიერი ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენის ერთ-ერთი მთავარი წესი არის ის, რომ ის უნდა მოდიოდეს კონკრეტული პირისგან. არა აბსტრაქტული კომპანიისგან, არამედ ადამიანისგან. მასში ჩართულია ავტორის პირადი ისტორიები (ბოლოს და ბოლოს, ეს არის მოთხრობები, რომლებიც იყიდება).

და აქ მნიშვნელოვანია შევხედოთ რა შთააგონებს ნდობას. და მხოლოდ ექსპერტიზა შთააგონებს ნდობას. შესაბამისად, თქვენი პირადი ბრენდის შექმნისას, თქვენი ამოცანაა შეაგროვოთ რაც შეიძლება მეტი სოციალური მტკიცებულება თქვენი ექსპერტიზის კონკრეტულ სფეროში: პუბლიკაციები ინდუსტრიის მედიაში, გამოსვლები კონფერენციებზე, საკუთარი საგანმანათლებლო არხის შენარჩუნება, რომლის ფარგლებშიც განიხილავთ სხვადასხვა პროდუქტებსა და სერვისებს. , გააზიარეთ რეკომენდაციები, თუ როგორ შეუძლია თქვენს პოტენციურ მომხმარებელს გაზარდოს ეფექტურობა კონკრეტულ სფეროში.

ეკატერინა კონონოვასპეციალიზებული სააგენტო BAKE Pro-ს ხელმძღვანელი

მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ დღევანდელ მსოფლიოში პერსონალური ბრენდინგი უფრო განიხილება, როგორც მარკეტინგის ნაწილი, ვიდრე თავად ბრენდინგი. შიდა სტარტაპებისთვის უფრო მნიშვნელოვანია დამატებითი ინვესტიციების მოძიება ან პროექტის პირდაპირ რეკლამირება, ვიდრე ისტორიაში ადგილის დაკავების მცდელობა. და ეს დიდწილად განპირობებულია რუსეთში ამ ბაზრის განვითარების დონით.

არსებობს მრავალდონიანი ვარსკვლავის ტექნიკა, სადაც პირობითად ჯერ ასუფთავებენ სარდაფებს (აუდიტი), შემდეგ აყრიან საფუძველს (სტრატეგიას), შემდეგ კი იწყებენ ძირითადი ინსტრუმენტების გამოყენებას (შეფუთვა, მარკეტინგი, ექსპერტების განვითარება, საზოგადოებრივი და მედია კომუნიკაცია).

სამწუხაროდ, უფრო და უფრო ხშირად გვიწევს საქმე იმ ფაქტთან, რომ ინვესტორებისა და ბიზნეს ანგელოზებისგან მიღებული თანხები "ახალდაბადებული ჯობს" იწყებენ ინვესტირებას თვითპიარში და ხვდებიან, რომ პროექტი შეიძლება გაკოტრდეს, მაგრამ რაღაც სახელით ისინი არიან. ყველამ გაიგო ისინი შეძლებენ სწრაფად გამოჯანმრთელდნენ ბიზნეს ფენიქსის სტილში. ზოგიერთ პერსონაჟს უბრალოდ სურს საკუთარი ეგოს გართობა, რადგან ყველაზე ხშირად აქტივისტების ასაკი პირადი წინსვლისთვის მოძრაობაში არ აღემატება 30 წელს, რაც დასტურდება კონფერენციებით, სადაც შეგიძლიათ ნახოთ მთელი ერის ფერი, მაგრამ პრაქტიკულად არ არსებობს. ცნობილი სახელები რუსეთის IT ბაზარზე. ის იწყებს სხვა კაშკაშა საპნის ბუშტს, სადაც ყველაფერი მშვენიერია, სოციალური მედიის ავატარებიდან TED-ის სტილის გამოსვლებამდე, მაგრამ ეს სრულიად უაზროა.

ერთადერთი, რაც მინდა ვუსურვო ასეთ ადამიანებს, არის უფრო და უფრო ხშირად შეხედონ დუროვის პიროვნებებს, რომლებიც იყენებენ საინფორმაციო გამოშვებებს, როგორც პიროვნებისადმი ინტერესის შესანარჩუნებლად და ყოველთვის ინახავენ თავიანთ მისიას. მხოლოდ უმაღლესი მიზნისთვის რაიმეს გაკეთებით შეგიძლიათ მიაღწიოთ რაიმე გამორჩეულს, მათ შორის პერსონალურ ბრენდინგში.

ვლადიმერ კოვალევისაერთაშორისო გადახდის სისტემის Paymentwall-ის CTO

პერსონალური ბრენდი არის კონცეფცია, რომელიც ინტუიციურია, მაგრამ ძნელი ასახსნელი სიტყვებით. ის, უპირველეს ყოვლისა, შედგება თქვენი პიროვნებისგან - ის, თუ როგორ ურთიერთობს იგი სხვა ადამიანებთან. რაც უფრო მეტ ადამიანს შეუძლია გავლენა მოახდინოს თქვენს პიროვნებაზე და შთააგონოს, მით უფრო სწრაფად და ეფექტურად გაიზრდება თქვენი პერსონალური ბრენდი.

პერსონალური ბრენდის გარეგანი გამოვლინება არის თქვენი გარეგნობა და ყოველდღიური მოქმედება, თქვენი პროფესიონალიზმი. შინაგანი – რა სურათი და შეგრძნებები ჩნდება ადამიანის თავში, როცა კონკრეტულ პიროვნებას იხსენებს.

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ბრენდი შეგნებულად და ქვეცნობიერად მთელი თქვენი ცხოვრება. სინამდვილეში, ეს ნივთი - პერსონალური ბრენდი - ყველას აქვს, მაგრამ ყველა არ იყენებს მას, მცირე რაოდენობის ადამიანებთან ურთიერთობით. სასურველი იმიჯის ასაგებად საჭიროა ეფექტურად დაამყაროთ კონტაქტები ძველ და ახალ ნაცნობებთან, გამოიყენოთ სოციალური ქსელები, ღონისძიებები, წვეულებები და პროფესიონალური კომპანიები.

ასევე აუცილებელია საკუთარ თავზე იმუშაოთ, რადგან ძლიერი პერსონალური ბრენდი არის ის, რაც საშუალებას გაძლევთ იგრძნოთ თავდაჯერებულობა ნებისმიერ ვითარებაში და იყოთ საყრდენი წერტილი მუდმივად ცვალებად სამყაროში. საბოლოო ჯამში, მთავარი მოქმედება არის ადამიანებზე გავლენის მოხდენა, მათ გადაწყვეტილებებზე და ბედზე და შთაგონება მათ მოქმედებისა და ცვლილებისკენ.

ვის შეუძლია ისარგებლოს პირადი ბრენდით? ვისაც სურს შეცვალოს სამყარო, გახადოს საკუთარი თავი და სხვები უკეთესი. თუ თქვენ ხართ კომპანიის მფლობელი, თქვენ გაქვთ სამმაგი პასუხისმგებლობა: თქვენი პერსონალური ბრენდი, პროფესიონალიზმი და პასუხისმგებლობის აღების უნარი დამოკიდებულია კომპანიის მიმართულების გაგებაზე, ასევე გუნდში გუნდურ სულისკვეთებასა და იმიჯზე. კომპანია მომხმარებლების თვალში. მაგრამ პერსონალური ბრენდი ნამდვილად არ არის მოთხოვნადი მათთვის, ვისაც სურს დარჩეს იქ, სადაც არის.

მოდით შევხედოთ მათ, ვინც შთააგონებს. თანამედროვე ადამიანები-ბრენდები პირველ რიგში მახსენდება: სტივ ჯობსი ან რიჩარდ ბრენსონი. მე მიყვარს სწავლა არა მხოლოდ ჩემი თანამედროვეებისგან, არამედ კლასიკოსებისგანაც. ავიღოთ ლილიან სტენფორდი, პატარა ვაჭარი, რკინიგზის მფლობელი, სენატორი და მსოფლიოში ერთ-ერთი საუკეთესო უნივერსიტეტის დამფუძნებელი. ბრენდის პიროვნება, რომელმაც თავისი სახელი გახადა ცნობილი პროფესიული უნარებით, კონტაქტებით, ხედვითა და ღირებულებებით.

ალექსანდრ ლევიტასიბიზნეს ტრენერი

პერსონალური ბრენდი განისაზღვრება ორი პარამეტრით - მიღწევა და რეპუტაცია. Reach არის პასუხი კითხვაზე "ვინ გიცნობს?" რეპუტაცია - "რას ფიქრობენ შენზე?" მაგალითად, ჩიკატილოს ბრენდს აქვს რუსეთის ზრდასრული მოსახლეობის თითქმის 100% - მაგრამ რეპუტაცია დაბალია. და ბრენდს "ალექსეი აბრიკოსოვი" აქვს მცირე გაშუქება (ათი ერთი, რომ ეს სახელი პირველად გესმით), მაგრამ მათ შორის, ვინც მას იცნობს, აკადემიკოსისა და ნობელის პრემიის ლაურეატი A.A. Abrikosov-ის რეპუტაცია ძალიან მაღალია.

სად არის საჭირო პერსონალური ბრენდი? როდესაც ორი პირობიდან ერთი მაინც დაკმაყოფილებულია: 1) მაღალი კონკურენცია ან 2) ათობით ან თუნდაც ასჯერ „გაფართოება“ ცნობილი და უცნობი სპეციალისტის ანაზღაურებაში. პირველ რიგში, ეს არის ორი სფერო - ხელოვნება და პროფესიული მომსახურება.

მალევიჩის მიერ დახატული „შავი მოედანი“ მილიონობით დოლარად ღირს – და თუ რამე ასეთს დახატავ, ნახატს 20 დოლარადაც კი ძნელად გაყიდი. ცნობილ ექიმთან ან ადვოკატთან კონსულტაცია შეიძლება ასიდან ორასჯერ ძვირი დაჯდეს, ვიდრე ჩვეულებრივი სპეციალისტის კონსულტაცია. და როცა მსოფლიოს ერთ-ერთმა საუკეთესო მევიოლინემ ჯოშ ბელმა სტრადივარიუსის ვიოლინო დაუკრა მიწისქვეშა გადასასვლელში, სადაც ნახვით არავინ იცნო, სპექტაკლისთვის ჩვეული 10 ათასი დოლარი კი არ გამოიმუშავა, არამედ მხოლოდ 32 დოლარი და 17. ცენტი.

ასევე აბსოლუტურად აუცილებელია გქონდეთ საკუთარი პერსონალური ბრენდის პოლიტიკა, სასურველია გქონდეთ პერსონალური ბრენდი იმ პირისთვის, ვინც კარიერას აკეთებს კორპორატიულ გარემოში, მეწარმესთვის კი საკმაოდ კარგია.

თქვენი პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციისთვის, ჯერ უნდა ააწყოთ ბრენდის საფუძველი – გაიგოთ, ვინ და ვისთვის გსურთ იყოთ. ეს არც ისე ადვილია, რადგან გასათვალისწინებელია ბევრი დეტალი. მუჰამედ ალი და მაიკ ტაისონი ორი ამერიკელი შავი მოკრივეა, ორი მსოფლიო ჩემპიონი, მაგრამ იფიქრეთ იმაზე, თუ რამდენად განსხვავებულია მათი ბრენდები.

როდესაც თქვენ მოახერხეთ ჩამოაყალიბოთ რა შთაბეჭდილება გსურთ შექმნათ საკუთარ თავზე, თქვენ ერთდროულად უნდა იმუშაოთ ბრენდის ორივე პარამეტრზე - მიღწევაზე და რეპუტაციაზე. იმისათვის, რომ გაზარდოთ თქვენი წვდომა, საჭიროა ითანამშრომლოთ მედიასთან, იყოთ აქტიური სოციალურ ქსელებში, დაწეროთ წიგნები, ისაუბროთ სცენიდან ღონისძიებებზე.

და რეპუტაციის ასაშენებლად, ერთი მხრივ, აუცილებელია "ბრენდის მტკიცებულებების" დაგროვება (მაგალითად, დასრულებული პროექტები, მიღებული ჯილდოები, მიმოხილვები და რეკომენდაციები და ა.შ.) - და, მეორე მხრივ, დგომა. ერიდან, რაღაც ექსტრავაგანტული და უჩვეულო. დაფიქრდით, ტელეშოუ "საკუთარი თამაშის" რამდენი დიდოსტატის გახსოვთ - ანატოლი ვასერმანის გარდა? და იყო 20 მათგანი.

ალექსანდრე ტრიფონოვიიურიდიული ონლაინ სერვისის მთავარი ექსპერტი 48Prav.ru

ონლაინ იურიდიულ სექტორში გადავედი ოფლაინ ბიზნესიდან „დიდი ნაკაწრით“, მაგრამ პერსონალური ბრენდი მუშაობს იქაც და აქაც. ჩვენი დაკვირვებით, იურისტები, იურისტები და სხვადასხვა პროფესიონალი კონსულტანტები სტუდენტური სკამიდან პერსონალური ბრენდის შექმნასა და პოპულარიზაციაში უნდა იყვნენ დაკავებულნი. იურიდიულ ბიზნესში ჩვეულებრივად არის გამიჯნული იურიდიული ფირმის პირადი ბრენდი და ადვოკატის ბრენდი, იურისტები გადადიან ფირმიდან ფირმაში ან ქმნიან ახალ იურიდიულ ფირმებს და კლიენტები მათთან ერთად მიდიან მთელი ცხოვრება.

ხშირად, ბევრი ირონიულია და აინტერესებს, რატომ უწოდებენ იურიდიულ ფირმებს დასახელებული პარტნიორების სახელებს. დიახ, რადგან სპეციალისტის პირადი ბრენდი კომპანიისთვის უფრო დადებითად მუშაობს.

ფორმალური თვალსაზრისით, ჩამოყალიბებული პერსონალური ბრენდი ყოველთვის უფრო მაღალი საფასურია, კლიენტების მიერ ადვოკატის სპეციალობის მკაფიო გაგება გარკვეული პრობლემების გადაჭრაში და რეკომენდაციებისა და მიმოხილვების უზადო ბილიკი. რაზეც შეიძლება იქმნება შთაბეჭდილება, რომ არავის ახსოვს სპეციალისტის საკონკურსო წარმატებული შემთხვევები, მაგრამ რატომღაც სადღაც გაიგეს, რომ მისი ნამუშევარი უმაღლესი კლასისა და ცეცხლია. ანუ სუბიექტური და ემოციური შეფასება ჭარბობს და ძალიან კარგად მუშაობს რეკომენდაცია ანუ ე.წ.

გარდა ამისა, პერსონალური ბრენდის მფლობელი არა მხოლოდ მუდმივად მუშაობს, ის ასევე არის გოლფის საქველმოქმედო ტურნირის ჩემპიონი, აგროვებს საბჭოთა პროპაგანდისტულ პლაკატებს, ზრდის ციყვებს საკუთარ ტყეში, უყვარს იახტინგი, ან უკრავს ჩელოზე და ა.შ. on.

თუ სპეციალისტი არ არის ბრენდი პროფესიულ საზოგადოებაში, მაშინ მისი ბედი არის იყოს გენერალისტი და ყველა საქმეს აიღოს, ქუჩიდან ცივ კლიენტებთან იმუშაოს, უფასოდ გაიაროს კონსულტაცია, იმუშაოს პროტესტებით მომსახურების ფასებზე და ფასდაკლებები მისცეს. უნდა გვესმოდეს, რომ ყველა პერსონალურ ბრენდს აქვს განსხვავებული პირადი მახასიათებლები.

დიმიტრი ცივილევიელექტრონული სასაჩუქრე სერთიფიკატების გაყიდვის ონლაინ პლატფორმის თანადამფუძნებელი Giftery

პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციის ინსტრუმენტები საკმაოდ მრავალფეროვანია პიროვნების მიზნებიდან გამომდინარე. ეს შეიძლება იყოს ექსპერტთა პრეზენტაციები პროფესიულ კონფერენციებზე, ერთობლივი ღონისძიებები და პრეზენტაციები პარტნიორებთან თემატურ მრგვალ მაგიდებზე, ასევე საკუთარი წიგნის დაწერა, რომელშიც ექსპერტი გამოავლენს საინტერესო პრობლემას ინდუსტრიის განვითარებასთან და სთავაზობს ამ პრობლემის საკუთარ გადაწყვეტას. .

პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაცია სასარგებლოა სხვადასხვა კომპანიის ლიდერებისთვის, რათა გაიზარდოს მათი ცნობადობა, საბაზრო ღირებულება და გაიზარდოს მოთხოვნა კომპანიის სერვისებზე. მაგალითად, თუ ვსაუბრობთ მენეჯმენტის ეფექტურობაზე, მაშინვე მახსენდება ამერიკელი მენეჯერი (მენეჯერი) ლი იაკოკა, რამდენიმე ავტობიოგრაფიული ბესტსელერის ავტორი. ის იყო Ford-ის პრეზიდენტი და Chrysler Corporation-ის საბჭოს თავმჯდომარე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეფექტური პერსონალური ბრენდი ქმნის პირდაპირ კავშირს ბიზნეს პრობლემის გადაჭრის ინსტრუმენტსა და ამ ინსტრუმენტის ავტორს შორის, რომელიც ეფექტურად ფლობს მას.

ლიდერი, რომელსაც არ აქვს თავისი კომპანიის განვითარებისა და საკუთარი განვითარების მკაფიო სტრატეგია, არ უნდა იყოს დაკავებული პირადი ბრენდით. არაფერია უარესი, ვიდრე მცდელობა წამოიწყო კომუნიკაციები, რომლებსაც არ აქვთ მკაფიო მიზანი და შინაარსი. პერსონალური ბრენდის ასეთი განვითარება მის მფლობელს არსად მიიყვანს და მხოლოდ ნეგატივს შექმნის საინფორმაციო სფეროში. თქვენ არ უნდა დაამყაროთ დიდი იმედი პერსონალურ ბრენდზე, თუ არ არსებობს ბირთვი განვითარების სტრატეგიისა და საკომუნიკაციო შინაარსის სახით. ამ კომპონენტების გარეშე, თავად პერსონალური ბრენდი ვერ იარსებებს.

ყველას აქვს პირადი ბრენდი - ცნობილი მარკეტერი, დიასახლისი, ბავშვი. ეს არის თქვენი სურათი, რომელიც ყალიბდება სხვა ადამიანების გონებაში: თქვენთან დაკავშირებული ასოციაციები, თქვენი პროდუქტები ან სერვისები. Გზაში ბრენდი უდრის რეპუტაციას: მას შეუძლია გამოიწვიოს ნეგატივი, პატივისცემა, სიძულვილი, სიყვარული ან სხვა ემოციები.

პერსონალური ბრენდი საჭიროა:

• გაზარდოს ლოიალობა სამიზნე აუდიტორიათქვენს პროდუქტებზე, სერვისებზე, შეთავაზებებზე;
• ფართო ან ვიწრო სამიზნე აუდიტორიის ცნობიერების ამაღლება;
• განათავსეთ თავი, როგორც ექსპერტი ნებისმიერ სფეროში და ამით გაზარდეთ მომსახურების ან საქონლის ღირებულება - ექსპერტი პროდუქტი ყოველთვის უფრო ძვირი ღირს.

მაგალითები

წარმატებული პერსონალური ბრენდინგის მრავალი მაგალითი არსებობს. მაგალითად, მსოფლიოში ცნობილი პიროვნებები:

• ილონ მასკი- მეწარმე და გამომგონებელი. ის არის ორი დიდი კომპანიის Tesla Motors-ისა და SpaceX-ის აღმასრულებელი დირექტორი. ორივე კომპანია მუშაობს ახალი ტექნოლოგიებით, ამიტომ ელონი თავს ახალი გადაწყვეტილებების მხარდამჭერად ასახელებს. სინამდვილეში ის არის. ილონი მართავს Tesla-ს მანქანას და გეგმავს პილოტირებული მისიის განხორციელებას მარსზე 2020-2025 წლებში. მისი წარმატების საიდუმლო მუდმივი განვითარებაა.
• ვლადიმერ პუტინი- პოლიტიკოსი, პრეზიდენტი რუსეთის ფედერაცია. ეს ყველასთვის ცნობილია ჩვენს ქვეყანაში. პოზიციონირებს როგორც კანდიდატი ფართო მოსახლეობისგან და რეალურად მუშაობს მათთან - ითვალისწინებს სხვადასხვას ინტერესებს სოციალური ჯგუფები, რელიგიები, საუკუნეები.
• კვენტინ ტარანტინო- პროდიუსერი. მისი ფილმები გაზვიადების გარეშე ცნობილია მთელ მსოფლიოში. ის თავს აყენებს, როგორც პიროვნებას, რომელმაც კინოში განსაკუთრებული იუმორი შემოიტანა. კვენტინის წარმატების გასაღები სწორედ მასშია: მაყურებელი იცინის იმაზე, რაც სინამდვილეში არც ისე სასაცილოა.
• დედოფალი ელიზაბეტ II.მისმა პერსონალურმა ბრენდმა კორონაციისთანავე დაიწყო მშენებლობა და ის დღემდე წარმატებით ინარჩუნებს მას. ელიზაბეთი ყოველდღე პასუხობს უბრალო მაცხოვრებლების წერილებს და მთელი თავისი მეფობის განმავლობაში ის მართლაც ღირსეულ სამეფო მანერებს და თავშეკავებას ავლენს.

სხვა მაგალითები ნაკლებად ცნობილია. ეს ადამიანები ვიწრო წრეებში ცნობილია:

• არტემი ლებედევი, დიზაინერი, დიზაინის სტუდიის მფლობელი. მისი პოპულარობა დიდწილად განპირობებულია მისი აქტიური ანტირელიგიური პოზიციით და ექსპრესიული განცხადებებით. მისი ბევრი ჩანაწერი ხდება მიმზიდველი ფრაზები დიზაინერების, რედაქტორებისა და ავტორების შორის.
• ილია ბალახნინი- მარკეტერი, ქაღალდის თვითმფრინავების საკონსულტაციო სააგენტოს აღმასრულებელი დირექტორი. მან წარმატებას მიაღწია შრომისმოყვარეობით: მუშაობდა დიდი კომპანიები, მათ შორის Coca-Cola, Beeline, Russian Standard და სხვა.
• დიმიტრი კოტი- კოპირაიტერი, ავტორი ის ფართოდ არის ცნობილი კოპირაიტერების, ავტორების, რედაქტორების წრეებში. დიმიტრი ატარებს ვებინარებს, აზიარებს გამოსადეგი ინფორმაციაკოლეგებთან ერთად, წერს ტექსტებს. მისი წარმატების საფუძველია მისი სახელის კომპეტენტური პოპულარიზაცია.

წიგნები: რა წავიკითხოთ პერსონალური ბრენდინგის შესახებ

1. ტომ პიტერსი. „გადააქციე საკუთარი თავი ბრენდად! 50 უტყუარი გზა, რათა შეწყვიტოთ უღიმღამოობა

თავის წიგნში ტომ პიტერსი საუბრობს იმაზე, თუ რატომ დადგება, მისი აზრით, "I-ბრენდების" ერა მალე და როგორ ეფექტურად გააუმჯობესოთ თქვენი პერსონალური ბრენდი. გამოქვეყნებულია ბრენდის შექმნის 50 გზა, თითოეულში ნაბიჯ ნაბიჯ სახელმძღვანელო, კითხვებზე პასუხები, მაგალითები.

2. დევიდ დ'ალესანდრო. კარიერული ომები. 10 წესი წარმატებული პერსონალური ბრენდის შესაქმნელად

ეს წიგნი გამოადგება ყველას, ვისაც სურს „გამოირჩეს ბრბოდან“ და საკუთარი სახელით ააშენოს წარმატებული ბრენდი. მას ნამდვილად აქვს პერსონალური ბრენდინგის 10 ძირითადი წესი. გარდა ამისა, ის დეტალურად მოგვითხრობს იმაზე, თუ როგორ უნდა დარჩეს საკუთარი თავი, როგორ იმუშაო უფროსებთან, როგორ ისწავლო შეცდომების აღიარება და განეიტრალება და რა უნდა გააკეთოს კონკურენტებთან.

3. იგორ მანი. "Ნომერი 1"

ეს წიგნი სრულად არის ადაპტირებული რუსული რეალობა, რადგან დაწერა რუსეთში ცნობილმა მარკეტერმა, რომელიც მუშაობს ადგილობრივ ბრენდებთან. იგი დეტალურად აღწერს სასარგებლო რჩევები, რომელიც დაეხმარება კომპეტენტურ პერსონალურ ბრენდირებას, ასევე პრაქტიკულ ამოცანებს. შეიძლება ითქვას, რომ მთელი წიგნი არის მარტივი მარშრუტი, რომელიც მიგიყვანთ თქვენს ნიშაში ნომერ პირველი გახდეთ.

დასკვნა

პერსონალური ბრენდინგი შრომატევადი, ძვირადღირებული, ხანგრძლივი პროცესია. მაგრამ ეს შესანიშნავ შედეგს იძლევა: განიხილება თქვენი აზრი, მოგთხოვენ რჩევას და საგრძნობლად გაიზრდება თქვენს მიერ შემოთავაზებული საქონლისა და მომსახურების ღირებულება.

პერსონალური ბრენდი (რეპუტაცია) ადამიანში ჩნდება თითქმის დაბადებიდან და ვითარდება მთელი ცხოვრების განმავლობაში. საქმე იმაშია, რომ გავიგოთ, რა გამოსახულება ჩნდება სხვების გონებაში, როცა ისინი გახსენებენ, რა განმსაზღვრელი აზრი არსებობს შენზე. როდესაც ადამიანი კვერთხის გარეშე ნულოვანია, ესეც პირადი ბრენდია.

რამდენი აუდიტორია, ამდენი აზრი შეიძლება იყოს ერთი და იგივე ადამიანზე. ზოგისთვის სეროჟას დედა ხარ, ზოგისთვის კი - Მთავარი ბუღალტერიტატიანა ვასილიევნა და ის ძუ.

თქვენ შეგიძლიათ მართოთ თქვენი რეპუტაცია

ყველას შეუძლია შექმნას ნულიდან ან შეცვალოს საზოგადოებრივი აზრი საკუთარ თავზე იმ მიმართულებით, როგორც მას სურს. მაგრამ შესაძლო ცვლილებების საზღვრები დამოკიდებულია ადამიანის პოტენციალზე. სულელი გოპნიკი შეიძლება გახდეს სულელი დეპუტატი. მაგრამ პრეფიქსი „სულელი“ ვერ მოიხსნება, სანამ ინტელექტის დონე არ შეიცვლება. ანალოგიურად, თქვენ ვერ გეტყვით, რომ გყავთ გაბერილი ქმარი, სანამ მას კუნთები მაინც არ ექნება. სურვილის აზროვნების იდეა მაცდური ჩანს, მაგრამ ეს იშვიათად ხდება.

თქვენ არ შეგიძლიათ გქონდეთ მრავალი პროფესიონალური პერსონალური ბრენდი

მაგალითად, ადამიანს სურს იყოს შალის საცურაო კოსტუმების ცნობილი მქსოველი და თანაბრად ცნობილი დიზაინერი. ის იწყებს სისულელეს: ერთსა და იმავე პლატფორმაზე წერს როგორც ქსოვის, ასევე ვარჯიშის შესახებ - მაგრამ მისი კარიერა არც იქით და არც იქით არ მიდის. მიზეზი მარტივია: ერთ საინფორმაციო სივრცეში მხოლოდ ერთი როლის თამაში შეგიძლიათ.

პერსონალური ბრენდების გამოფენა. კადრი სერიალიდან "სამეფო კარის თამაშები"

რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ აიღოთ ფსევდონიმი, გამოყოთ ორი პროექტი სხვადასხვა ადგილას და აუდიტორიაში, მაგრამ ეს უტოპიაა. ყველაფრისთვის არ იქნება საკმარისი დრო და ხელები - რაღაც დარჩება ჰობის დონეზე, რაღაც კი მთავარ შემოსავალს მოიტანს.

მე გთავაზობთ არ გაართულოთ თქვენი ცხოვრება და დაუყოვნებლივ აირჩიოთ რა და რა ადგილას იქნება. გადაწყვიტეთ რაზე გამოიმუშავებთ, რომელ სფეროში გაზრდით თქვენს რეპუტაციას და რა იქნება თქვენი საყვარელი ჰობი მონეტიზაციისა და ექსპერტიზის პრეტენზიების გარეშე.

პერსონალური რედაქტირება დასაშვებია

შევთანხმდეთ, რომ საუბარია რეალურ ადამიანზე და არა გამოგონილზე.

მაშინაც კი, თუ თქვენ ხართ დამწყები, დამსახურების გარეშე, შეგიძლიათ ოდნავ გაალამაზოთ თქვენი ამბავი. არ თქვა: "მე არავინ ვარ, მაგრამ მე ვაპირებ მუსიკოსი გავხდე". უკეთესი: „დავიწყე მუსიკის შესწავლა და ვგეგმავ კარიერას ამ სფეროში“. დიახ, თქვენ უნდა აჩვენოთ შემთხვევები - გაკვეთილები, პროგრესი, შეცდომები. მაგრამ დამწყები მუსიკოსის სტატუსი უკეთესია, ვიდრე გახდომის დაპირება.

გააყალბეთ სანამ არ იმუშავებს.

ოსტინ კლეონი, მწერალი, მხატვარი

რედაქტირება შესაძლებელია თქვენთან ყველაზე ახლოს განვითარების ეტაპამდე. მაშინ ეს სხვებისთვის დასაჯერებელია, შენთვის შესაძლებელი და ასევე ზრდის კარგი მოტივატორია. თუ კარაოკე ბარში რამდენიმე წარმატებული წვეულების შემდეგ თავს ბოლშოის თეატრის სოლისტად წარმოგიდგენთ, აზრი არ იქნება.

უნიკალურობის ძიებას მივყავართ ჩიხში

თუ პერსონალური ბრენდინგის თემის დეტალურად შესწავლას დაიწყებთ, თქვენი უნიკალურობის საპოვნელად მოწოდებები ყოველი რკინით დაგეცემათ. დამამშვიდებლად ჟღერს, მაგრამ ჩვენ სასაცილოდ ვგავართ და უმეტესობა ჩვენგანი ძალიან პროგნოზირებადია. წინააღმდეგ შემთხვევაში, სოციალური სტერეოტიპები არ იმუშავებს. რეკლამა არ იმუშავებს, ჩვენ რომ ვიყოთ ისეთი უნიკალური, როგორც გვეუბნებიან.

მასწავლებელი უჩვენებს მოსწავლეებს წინა წლების მოსწავლეების ფოტოებს და უხსნის, რომ ყველა ახალგაზრდა თავს სამყაროს ცენტრად თვლის. კადრი ფილმიდან "მკვდარი პოეტების საზოგადოება"

საკუთარ თავში განვითარებული და გამოხატული თვისებების პოვნის იდეა უფრო რეალისტურია. ყველას აქვს ისინი. ვიღაც უფრო ცინიკოსია და ეს თვალს იპყრობს. ვიღაც არის საკონტროლო ფრიალი და ეს პიროვნების საკმაოდ მნიშვნელოვანი ნაწილია. ვიღაც ზარმაცი. ვიღაც ზარმაცი, მაგრამ სინდისით.

ზოგადად, იმისთვის ვარ, რომ საკუთარ თავში ღვთაებრივი ნაპერწკალი არ ვეძიო. კარგია, თუ თქვენ გაქვთ, მაგრამ ადამიანების უმეტესობა არც თუ ისე უნიკალურია. მაგრამ ყველას აქვს რაღაც უფრო მეტად თანდაყოლილი მასში და ეს ყველაზე ძლიერ გავლენას ახდენს ხასიათზე, მოქმედებებზე, აზროვნებასა და ცხოვრების წესზე.

ჩემთვის გონივრული უნიკალურობა ზრდასრული ადამიანის თვალსაზრისით სწორედ ამაშია.

რისი გაგებაა სასურველი პერსონალურ ბრენდზე შეგნებული მუშაობის დაწყებამდე

ფსიქოთერაპევტის მონახულება კარგი იდეაა

პერსონალურ ბრენდს ვერ გამოიგონებ, უბრალოდ ასე მოხდა. პოლიტიკაში შეგიძლია. მაგრამ ჩვეულებრივი ადამიანებისთვის ბიზნესში ან კარიერაში ეს არ მუშაობს. თუ თქვენ სერიოზულად აპირებთ ამის გაკეთებას, საჭიროა ადეკვატურად გაიგოთ საკუთარი თავი ძალიან ღრმა დონეზე.

ჩვენ შეგვიძლია მხოლოდ ავაშენოთ ის, რაც გვაქვს, იმის გათვალისწინებით, თუ ვინ გვინდა გავხდეთ. თუ სადმე დაუშვით შეცდომა და საკუთარ თავს მიაწერთ ღირებულებებს, რომლებსაც ნამდვილად არ იზიარებთ, რომლებიც არ შთააგონებთ ან არ გხიბლავთ, არ იქნება ძლიერი ბრენდი - არც პირადი და არც კორპორატიული. იქნება იმიტაცია, რომელიც სწრაფად არაფრად გადაიქცევა.

რამდენს შეუძლია თქვას, რომ საკმარისად კარგად იცნობს საკუთარ თავს და გულწრფელია საკუთარი თავის მიმართ? პირადად მე თვეზე მეტია ვცდილობ გამერკვია ჩემი ღირებულებები, მიზნები, სურვილები, ძლიერი და სისუსტეები. პირველი მცდელობები თავისთავად აშკარა სიცრუე იყო და "მიმდინარე გამოცემა", ვფიქრობ, ბოლო არ არის.

მაგრამ გაგების გარდა, მნიშვნელოვანია საკუთარი თავის მიღებაც.

პერსონალური ბრენდის განვითარებას არაფერი აქვს საერთო გაყიდვებთან

შეიძლება მთელ ქვეყანაში ცნობილი ხარ, მაგრამ ეკლესიის თაგვივით ღარიბი. პირადი ბრენდი არ არის ამბავი გაყიდვებზე, არამედ გავლენასზე.

გაყიდვის პროცესები ცალ-ცალკე და დროულად უნდა შეიქმნას - როცა არის პროდუქტი, აუდიტორია მზად არის შესაძენად და თქვენგან ყიდვის რაიმე მიზეზი მაინც. თუ თქვენ იწყებთ ნულიდან, მაშინ უნდა გესმოდეთ, რომ სასწაული ერთ კვირაში არ მოხდება. ეს არ მოხდება ერთ თვეში.

ნახეთ, რამდენი დრო სჭირდება თქვენს სფეროში ახალი ვარსკვლავების გამოჩენას, რამდენი დრო გადის წარმატებული ადამიანებიბაზარზე შესვლიდან მიღებამდე. და ნახავ, რა გზა უნდა გაიარო.

პიარის სპეციალისტი ვერ შეძლებს თქვენი პერსონალური ბრენდის პოპულარიზაციას

ნუ ეძებთ იმ ადამიანებს, რომლებზეც მუშაობენ ქვეყნის საუკეთესო პიარ სააგენტოები, თუ თქვენ არ ხართ ერთ-ერთი მათგანი.

შემდეგ სტატიაში განვიხილავთ, თუ როგორ უნდა ჩამოვწეროთ პირადი ბრენდის მიზნები, თქვენი აუდიტორია და კონკურენტები.