Firma produkująca białą odzież. Historia marki Off-White

Off-White nie jest zbyt popularną marką uliczną, a jej historia jest dość prosta. Nie ma w tym nic ciekawego, bo jest jeszcze młody. Została założona przez projektanta Virgila Abloha – głównego stylistę Kanye Westa.

Streszczenie:

Początek

Virgil ukończył studia na wydziale architektury i od razu dostał pracę jako dyrektor kreatywny Kanye Westa. To było w 2002 roku i nadal jest na tym stanowisku.

W swoim wywiadzie podkreślił, że przez całe życie chciał coś stworzyć, nie musiały to być ubrania – cokolwiek. Początkowo zajmował się organizacją tras koncertowych, po tym jak przeszedł do pracy DJ-a, a dopiero potem to wszystko doprowadziło go do mody.

Jego pierwsza marka nazywała się Pyrex Vision, ale potem zmienił nazwę na Off-White. Pierwszą rzeczą, jaką zrobił, było kupienie koszulek polo Ralpha Laurena i wydrukowanie na nich swoich odbitek. W Internecie zdecydował się sprzedać je za 550 dolarów. Kiedy ujawniono proweniencję, publiczność była nieco oburzona, ale kolekcja i tak szybko się sprzedała.

Następnie postanowiono w pełni zaangażować się w tworzenie własnych rzeczy, w tym momencie zmieniono nazwę marki.

Rozwój

Ponieważ Ablo jest dobrym architektem, postanowił, że wszystkie linie w jego ubraniach będą idealnie równe. Dlatego powstał klasyczny korporacyjny nadruk w postaci ukośnych pasków. Tworząc odzież męską, hołduje stylistyce ulicznej, natomiast ubiory damskie są bardziej w stylu high.

Ponieważ Abloh jest popularnym projektantem, jego rozwój był prosty, ponieważ wszyscy koneserzy mody znali jego nazwisko. Pierwsza wystawa została zorganizowana we Florencji, a przyjechał na nią Kanye West. To oczywiście wywołało ogromne podekscytowanie i popyt wśród kupujących.

Abloh doradzał A$AP Rocky'emu w kwestii ubrań, więc jak widać, jest bardzo znaną osobą. Fotografowie i różne magazyny dobrze wypowiadały się na temat Off-White, a na wynik nie trzeba było długo czekać.

Sam założyciel twierdzi, że zadaniem marki jest zmuszenie ludzi do zrobienia czegoś teraz. Rzecz w tym, że ludzie nie wybierają teraz. konkretna marka, - wybierają styl życia, który im odpowiada, za którym stoi już pewna marka. Zauważa również, że wszystkich właścicieli ubrań tej marki można nazwać użytkownikami sieci społecznościowej.

Ceny odzieży

Tak, to nie jest tania marka, jest znacznie droższa niż marki, które są już uważane za drogie w naszym kraju. Ale, jak rozumiesz, nie ostatnia osoba w świecie mody tworzy te ubrania, dlatego zginanie metki z ceną jest tutaj uzasadnione.

Oto kilka przykładów rzeczy i ich kosztów, zacznijmy od małych:

Skarpety - od 4000 rubli;
Czapka - od 7000 rubli;
T-shirt - od 15 000 rubli;
Spodenki - od 18 000 rubli;
Bluza - 20 000 rubli.

Rzeczy tej marki są odpowiednie dla prawie każdego, ale nie dla każdego są odpowiednie w tej cenie. Dlatego w każdym przypadku polecamy Ci tę markę, ponieważ jakość, wyjątkowość i ekskluzywność są na poziomie, ale tylko wtedy, gdy masz wystarczające środki, aby ją kupić.

Wideo

Niezależnie od tego, czy chcesz podążać za modą uliczną, czy nie, w dzisiejszych czasach trudno nie wiedzieć o marce Off-White. Historia zaczęła się od wyjątkowej wizji Virgila i wkrótce rozprzestrzeniła się na cały świat.

Założyciel marki

(czytaj jako Of-White) jest ciekawy, ale jeszcze ciekawszy jest jego projektant. Założona przez amerykańskiego chłopaka Virgila Abloha, od 2013 roku marka Milanese otworzyła salony w 15 lokalizacjach na całym świecie i utrzymuje znakomitą klientelę. Kto by z tytułem magistra architektury pomyślał, że drastyczny zwrot Abloh w kierunku projektowania odzieży ulicznej premium może przynieść taki sukces?

Zanim Abloh zaczął prowadzić markę, pracował wcześniej jako projektant odzieży ulicznej o nazwie Pyrex Vision, którą wiele celebrytów obejmowało z otwartymi ramionami. Jednak, jak później wpadł na kontrowersje dotyczące ponowne użycie i odsprzedając flanele Ralpha Laurena po astronomicznej cenie, porzucił firmę. Mimo krytyki wkrótce powrócił z nowymi ambicjami i rozpoczęła się historia OFF-WHITE.

Nie tylko jest właścicielem marki odzieżowej, ale amerykański przedsiębiorca angażuje się także w wiele innych przedsięwzięć, w tym w firmę #BEEN #TRILL. Jest DJ-em i reżyserem, który w zeszłym roku zaprezentował teledysk dla rapera Lil Uzi Verta. A co najważniejsze, znany jest jako dyrektor kreatywny firmy. (Kanye West). Abloh to ważna osobowość na scenie ulicznej i muzycznej.

Ale to, co artysta robi z OFF-WHITE, to coś - uprawia rodzaj awangardowej i kultowej odzieży, która łączy kulturę uliczną ze stylem premium, na przykład osiągając harmonię między dwoma skrajnościami. Sama marka ma wymowną nazwę – określa się ją jako szarą strefę pomiędzy czernią a bielą. Abloh eksperymentuje z wprowadzeniem klasycznej sylwetki w nowym kierunku, który zadowoli młodsze pokolenie.

Pas przemysłowy

Ilekroć widzimy projekty uliczne, przychodzi mi na myśl Abloh. Oczywiście wzór zebry znany jako ukośny strumień i przydomek „BIAŁY” są synonimami marki. Jednak, jeśli chodzi o liternictwo, 2-metrowy żółto-czarny pasek z przemysłową klamrą jest również bardzo ostry i kultowy. To było tak długo, że firma musiała wydać specjalny przewodnik wideo, jak go prawidłowo nosić.

W ostatnich latach Abloh zaczął pisać „cytaty” na wszystko. Napisał „SHOELACES” na sznurowadłach, wygrawerował „RZEŹBA” na torbie, którą współpracował z gigantem sklepowym IKEA, a nawet jego stroną internetową WEBITE. Abloh uważa, że wszystko w cudzysłowie pozostaje niejasne, że zawsze jest miejsce na pytania. Koncepcja ta bardzo dobrze wpisuje się w ideologię marki, dając ludziom przestrzeń do uwolnienia własnej kreatywności.

Oryginalne napisy na sznurowadłach od Ablo

Na przykład w najnowszej kolekcji marki Mens Pre-Fall 2018, Abloh przekonuje, że nie ma reguły co do sposobu ubierania się. To dekonstruktywna postawa i pytanie o tradycje branży modowej.

Kolekcja męska w kolorze złamanej bieli 2018

Chociaż Abloh jest jedynym projektantem swojej marki, rzadko pracuje sam, aby utrzymać doskonałe wyniki. Przez lata jego partnerstwa z takimi firmami jak Moncler i Moncler utrzymywały markę Milanese w centrum streetwearu. Te kolaboracje naprawdę oddają ducha marki, po raz kolejny oddając hołd klasycznej sylwetce z własną estetyką Off-White. Widzieliśmy niedopasowane kolory Abloha i współpracę kapsuł z Made & Crafted. W kolekcji The Ten artysta dekonstruuje dziesięć klasycznych sneakersów, drastycznie zmieniając ich wygląd, w tym Air Max 97 i Air Jordan 1.

10 współpracy

Biura i zakłady produkcyjne Off-White nie znajdują się w rodzinne miasto Virgil - Chicago - i nie w Nowym Jorku, ale w Mediolanie. Dla projektanta, dla którego ważne było wprowadzenie kultury ulicznej do DNA własnej marki, wysokiej jakości włoskie tkaniny są priorytetem.

8. Instagram

Virgil Abloh z trudem zacząłby liczyć, ile godzin dziennie spędza czas portale społecznościowe Abloh uważa Instagram za jedno z jego głównych narzędzi pracy. W jednym z wywiadów projektant wielokrotnie powtarzał, że jest nawet gotowy na znalezienie tam nowych pracowników – wystarczy przestudiować ich profile. Przy okazji, poświęcony przygotowaniom do pokazu kolekcji wiosna-lato 2018 na 92. wystawie Pitti Uomo, można zobaczyć, jak Ablo praktycznie nie odpuszcza telefonu.

9. Ocena

Pod koniec 2017 roku Off-White świętowała zaledwie cztery lata od powstania, ale już znalazła się w pierwszej trójce najpopularniejszych marek w rankingu Business of Fashion - obok Gucci i Balenciagi. Może się wydawać, że zasada „początkujący mają szczęście” zadziałała, ale wcale nie chodzi o szczęście. W krótkim czasie, dzięki mediom społecznościowym, wsparciu influencerów takich jak Kanye czy A$AP Rocky oraz dobrze zdefiniowanej koncepcji połączenia streetwearu z haute couture, Off-White stała się obiektem pożądania na całym świecie, więc marka z łatwością minął wiele innych domów mody tuż za rogiem.

Historia Off-White rozpoczęła się w 2013 roku, kiedy Virgil Abloh opuścił zespół Kanye Westa, aby poprowadzić własna marka. Twórca marki studiował jako architekt i inżynier – stąd zamiłowanie do prostych linii, wyraźnej geometrii garnituru czy dekonstrukcji sylwetki. Nadruk w kolorze złamanej bieli - dwie skrzyżowane ukośne strzałki. Abloh gorliwie rozważał trendy w modzie ulicznej i zręcznie wyodrębnił streetwear. Zaczął od wydawania koszul i bluz z designerskimi nadrukami. Rok później linia przekształciła się w odnoszącą sukcesy markę.

DNA marki Off-White to kompromis między haute couture a streetwearem

W Pitti Uomo w kolekcji białawe ubrania w sportowym stylu obok trenczów, koszul, luźnych spodni i kurtek w duchu haute couture. Prezentowane modele zostały zdekonstruowane z klasycznych proporcji i kroju. Kolekcja przeznaczona jest dla klasy kreatywnej zainteresowanej sztuką współczesną: modą, muzyką i architekturą.