Pavarësisht thjeshtësisë së dukshme, krijimi i një slogani reklamues është një punë e dreq. Në mënyrë ideale, ju duhet të përshtatni gjithçka me 3-4 fjalë:
- Përfitimi i produktit për konsumatorin
- Filozofia e kompanisë
- Dalloni në turmën e konkurrentëve
- ngjall emocionet e duhura
- Bëjeni produktin e kompanisë të paharrueshëm
Gjëja kryesore është që slogani duhet të ngrënë fort në kujtesë. Mundësisht në nënndërgjegjeshëm. Shkaktoni një lidhje të fortë në kohën e duhur. Në fakt, ajo kombinon të papajtueshmet: kreativitetin, thjeshtësinë dhe informativitetin. Prandaj, fraza më e thjeshtë, në shikim të parë, është shpikur për ditë, javë dhe madje edhe muaj. Dhe pastaj çdo disa vjet ata ndryshojnë në një më produktiv.
Një slogan është i shtrenjtë. Disa ekspertë paguajnë 100-200 dollarë ose edhe më shumë për të. Pas 3-4 fjalëve janë javë të studimit të kamares së tregut dhe përcaktimit të pozicionimit (USP) të kompanisë.
Ata që pretendojnë se injorojnë reklamat e bezdisshme zakonisht gënjejnë veten dhe të tjerët. Ka shumë pak të vërteta themelore. Kur qëndrojmë para vitrinës dhe zgjedhim, për shembull, pastë dhëmbësh, para së gjithash kujtojmë komentet e miqve tanë. Nëse nuk ka asnjë, atëherë reklamat shfaqen në kujtesë. Dhe së bashku me imazhet vizuale, pikërisht ky slogan shfaqet në kujtesë. Besimi lind: këta njerëz të paktën shpenzuan para për reklama, apo edhe një lloj emri.
Qëllimi i një slogani është të krijojë një përshtypje të parë të fortë. Veshjet e kompanisë me të cilën takohen. Nokia duke u lidhurnjerëzit. (Nokia bashkohet). McDonald's . Idashuriatë. Mos u ngadalësoni - Atlete.L'oreal. Ti e meriton. Rafaello . Në vend të një mijë fjalëve. Po, një slogan i denjë mund të zëvendësojë një mijë fjalë. Nuk është shaka.
Sigurisht, ideali është ideali, që askush nuk mund ta arrijë atë. Edhe korporatat më të suksesshme dhe më të mëdha rrallë mund të mburren me një slogan vërtet cilësor, duke arritur majat e suksesit vetëm për shkak të cilësisë së produktit të tyre dhe teksteve të suksesshme reklamuese. Në këtë artikull do të jap shembujt më të suksesshëm slogane reklamuese për kompanitë.
Shembuj të sloganeve reklamuese për Apple
Le të shohim shembuj të një slogani për Apple. Motoja e saj kryesore është mendoni ndryshe". Këto dy fjalë kanë një kuptim të veçantë të thellë. Në fund të fundit, ekziston një shtresë e veçantë njerëzish që duan t'u tregojnë të tjerëve se janë të ndryshëm nga ata. Duke vënë bast për një veçori, Apple luajti në të, duke marrë me sukses 90% të fitimeve nga tregu i smartfonëve. Tani le të shohim shembuj të një slogani për një kompani veç e veç:
iPhone. Apple rishpik telefonin.
iPhone 3G. iPhone që keni pritur.
iPhone X . Përshëndetje e ardhmja.
Shpresoj që iPhone të mos ketë nevojë për prezantim. Ky është një masë stereotipike e suksesit. Sa më i ri të jetë iPhone, aq person më të suksesshëm. Nëse iPhone i parë ishte me të vërtetë një model për telefonat inteligjentë të ardhshëm, atëherë pjesa tjetër e iPhone-ve thjesht po shfrytëzojnë popullaritetin e tyre si xhingla të shtrenjta.
iPhone 5. Gjëja më e madhe që i ndodh iPhone që nga iPhone.
Së bashku me popullaritetin e tij në mënyrë të favorshme paraqet madhësinë e ekranit.
iPhone SE . Forma e vogël në të mirën e saj.
Mac mini . Mini gjigant.
Këtu, përkundrazi, përmasat e vogla paraqiten në mënyrë të favorshme.
iPhone 5s. Përpara të menduarit.
IPhone 8. Shkëlqimi i mendjes.
iPad Pro . Çdo gjë do të bëhet më mirë.
Basti është vënë në shpejtësinë e punës.
MacB ook Ajri . Për një ditë të tërë arritjesh.
Një tregues kryesor është një bateri e fuqishme.
iMac . Pamja më e qartë e gjërave.
Dhe këtu ata lavdërojnë shfaqjen.
konkluzioni: Të gjitha avantazhet e mësipërme zbatohen kryesisht në një model. Për më tepër, prodhuesit mund të bëjnë telefonin e përsosur me një procesor dhe bateri të fuqishme, por ata nuk duan. Sepse ata duan të marrin maksimumin nga zhvillimi.
njerëzit justifikojnë specifikimet iPhone i fundit me mundësinë e një justifikimi të besueshëm për t'iu bashkuar kastës së mbyllur të njerëzve të suksesshëm
Shembuj të sloganeve reklamuese për kompanitë e veshjeve
Si shembull i sloganeve reklamuese për kompanitë e veshjeve, le të kujtojmë sloganin Nike Just do it, i njohur menjëherë në të gjitha vendet e botës. "Vetëm Bëje". Këto tre fjalë kanë gjithçka: një thirrje për veprim (përfshirë blerjen në një dyqan veshjesh), dhe motivimin për të luajtur sport, dhe filozofinë e jetës së njerëzve aktivë. Mbishkrimi neutral dhe pozitiv e ktheu Nike në një kult masiv.
Vlen të përmendet gjithashtu shembuj të sloganeve reklamuese për kompanitë Adidas. Slogani "I pamundur nuk është asgjë" është gjithashtu i shkëlqyeshëm për të motivuar njerëzit për të arritur qëllimet e tyre dhe i ka bërë veshjet e markës një kult të dallueshëm menjëherë. Në disa gjuhë, fjala Adidas është bërë një fjalë e zakonshme. Për shembull, në polonisht, fjala "adidas" do të thotë "atlete".
Në shembullin e sloganit për kompaninë Xerox " Ne i mësuam botës të kopjojë » mund të shihni se sa ndikon slogani në imazhin e kompanisë. Pasi zgjodhën një vend të ngushtë në slogan, ata u bënë lider i padiskutueshëm në shitjet e fotokopjuesve, duke e bërë fjalën "kopjues" një fjalë shtëpiake. Ky shkop ka dy skaje. Kur Xerox vendosi të fillonte prodhimin e kompjuterëve, një fiasko e zhurmshme ishte e garantuar. Klientët nuk ishin gati të blinin diçka nga Xerox që nuk mund të kopjonte informacionin nga një fletë letre në tjetrën.
Shembuj të një slogani reklamues për një makinë
Makinat e reja blihen kryesisht për imazh, edhe nëse janë kuaj pune. Prandaj, shembujt e një slogani për një kompani janë më elokuentët këtu.
Toyota . Menaxhoni ëndrrën.
Toyota . Përpiquni për më të mirën.
Duket se janë slogane të thjeshta, por diçka i kap.
Ford . Hyni dhe shkoni (SHBA).
Ky shembull i një slogani për Ford-in është thjesht magjepsës në thjeshtësinë e tij. Në të vërtetë, unë dua të ulem dhe të shkoj.
Ford . Ndjehenidallimi (Ndjeni ndryshimin).
Çdo model makine është i ndryshëm, por prodhuesi amerikan i automjeteve e ka bërë një slogan.
Le të shohim sloganet e industrisë gjermane të makinave:
Mercedes Ne jemi më të mirët në tokë, ujë dhe ajër.
Mercedes. Më e mira ose asgjë.
Mercedes. Si askush tjetër.
bmw. Me lëvizje me të gjitha rrotat dhe gjithçka nën kontroll.
MercedesGLE. Bëhuni më i miri në çdo rrugë.
Mercedes Lajme- klasë. Përjetoni inteligjencën në lëvizje.
Mercedes Klasa C. Më e mira nuk ka nevojë për alternativë.
Mercedes E class. Kryevepër e inteligjencës.
Mercedes B i klasit. Per te gjitha te mirat ne jete.
Mercedes klasa G. E para në çdo rrugë.
MercedesAMGGT-udhëtar. Ndjeni nxitimin e adrenalinës.
Shembuj të një slogani reklamues për një hotel
Një shembull jashtëzakonisht i suksesshëm i një slogani për një kompani Hilton: « më merr me veteHilton» (MerrnimuatetëHilton) . Së pari, të paktën njerëzit e klasës së mesme shkojnë me taksi në hotel. Ka një përzgjedhje audienca e synuar. Së dyti, kur një person arrin në një qytet të panjohur, ai është në humbje, duke menduar me ethe ku të qëndrojë. Dhe kur një shofer taksie e pyet se ku ta çojë, në kokë i del një përgjigje e gatshme. Prandaj, një slogan i thjeshtë, në shikim të parë, ndihmoi që ky zinxhir hotelesh të bëhej menjëherë i njohur në shumë vende të botës.
Shembuj të një slogani reklamues për një farmaci
Disa fraza në dukje më të dukshme i ndihmuan këto zinxhirë farmacish të kapnin një pjesë të mirë të tregut farmaceutik.
Gjithçka që ju nevojitet për shëndetin.
Farmaci çmime të ulëta.
Zgjedhja juaj e shëndetshme.
Farmaci kam besim.
Shembuj të një slogani reklamues për një agjenci udhëtimi
Dhe këtu detyra kryesore është të argëtosh. Është më mirë të lidhni komponentin emocional.
Hello-op dhe ju jeni në Egjipt.
Le të shijojmë ekzotikën.
Festa e Vitit të Ri me shije.
Turqia. E hapur për të gjithë.
vizitë vendet më të mira botë - e arritshme dhe e përshtatshme.
Edhe më shumë diell.
Një shembull i një slogani reklamues për një kompani ndërtimi.
Ne ndërtojmë porosinë tuaj për ju.
Gjërat urgjente kanë përparësi.
Shembuj të një slogani reklamues për një kompani transporti
Në shumicën e rasteve, njerëzit nuk dërgojnë paketa shumë shpesh. Por nëse vërtet duhet ta bëni urgjentisht, menjëherë në mendje ju vijnë sloganet reklamuese.
FedEx. Në të gjithë botën në kohë.
DHL. Për vlerë të madhe, mendoni për DHL.
Shembuj të sloganeve për një agjenci reklamash
Një agjenci reklamash pa slogan është si një këpucar pa çizme. Shumica shembuj të suksesshëm slogan për kompaninë që kam marrë nga baza e të dhënave të sloganeve.
RA "Promovimi". Ne fitojmë para për ju
Postim masiv . Lartësi e re për biznesin tuaj
RA" Teknologjitë inovative» . Horizonte të reja për biznes të suksesshëm
Porositni një slogan reklamimi nga një copywriter
Nëse lexoni me kujdes shembujt e suksesshëm të sloganeve për kompaninë, mund të shihni një model - të gjitha ato janë në përputhje me problemet e blerësve. Ata hanë nënndërgjegjeshëm dhe në momentin e duhur të zgjedhjes së një produkti i përgjigjen pyetjes së parashtruar.
Por mos kopjoni pa mendje nga konkurrentët. Është si të marrësh një pasaportë me një fotografi të një personi tjetër për nevojat tuaja. Në fund të fundit, ju tashmë keni një USP, apo jo? Pavarësisht se si ju falsifikoni një lis, një lis i fuqishëm nuk do të rritet kurrë prej tij. Mbajeni këtë në mendje kur të vini vetë me një slogan për kompaninë ose të vendosni të porosisni një slogan reklamimi nga një autor i shkrimit.
NGA Urimet më të mira,
Shiko çmimetNjë slogan është një frazë tërheqëse që përmban mesazhin e një marke ose kompanie që duhet t'i përcillet audiencës së synuar. Konsumatori mund të mos kujtojë emrin e produktit ose prodhuesit, por slogani krijues nuk ka gjasa të kalojë pa u vënë re.
Qëllimi i sloganit është të zgjojë interesin e një personi për një kompani ose produkt. Ajo ndikon në imazhin e markës dhe perceptimin e konsumatorit. Një slogan i mirë ndihmon në krijimin e një lidhjeje midis kompanisë dhe audiencës.
Llojet e sloganeve
- Slogani i imazhit- qëllimi i tij kryesor është të dallojë një prodhues ose produkt nga konkurrentët, të krijojë një imazh të caktuar. Ai pasqyron filozofinë e markës, qëllimet dhe misionin e kompanisë.
- Slogani i mallrave- është krijuar për të tërhequr vëmendjen e konsumatorëve dhe për të blerë një produkt. Ai fokusohet në përfitimet e një produkti ose shërbimi, përfitimet që një person do të marrë pasi t'i blejë ato.
Përcaktoni qëllimet dhe objektivat e sloganit
Çfarë doni t'i përcillni konsumatorit me një slogan? Cila është ideja kryesore e saj? Mos harroni se një slogan i suksesshëm duhet të përmbajë një mesazh informues, për shembull, cilësinë e produktit, fokusin e kompanisë te prodhuesi, etj.
Merrni parasysh interesat e konsumatorëve
Çdo slogan, si imazh ashtu edhe produkt, duhet të pasqyrojë interesat e njerëzve të cilëve do t'u tregohet. Mos përdorni fraza banale si "Ne jemi udhëheqës", "Ne mund të kemi besim". Nëse deklarata të tilla me zë të lartë nuk mbështeten me argumente dhe shpjegime logjike, ato do të mbeten fjalë boshe. Detyra juaj është të pasqyroni interesat dhe preferencat e konsumatorëve, dhe jo premtimet elokuente.
Merrni parasysh llojin dhe strukturën e sloganit
Si rregull, sloganet e imazhit kanë retorikë biznesi, ato janë më të rrepta se sloganet komerciale, ku lejohet rima, zhargon dhe "ti".
Hulumtoni sloganet e konkurrentëve
Kjo është e nevojshme për të njohur pamjen e madhe, për të vendosur prioritetet në mënyrë korrekte, për të kuptuar se çfarë nevojitet për të tejkaluar konkurrentët, për ta bërë sloganin tuaj edhe më origjinal, më të ndritshëm, më informues. Monitorimi i sloganeve të prodhuesve të tjerë do të ndihmojë në shmangien e përsëritjeve dhe ideve të njerëzve të tjerë.
Kriteret që duhet të plotësojë një slogan efektiv
Shkurtësia është shpirti i zgjuarsisë
Fjalët e kota, fjalitë komplekse ose klerikalizmi nuk kanë gjasa të sjellin efektin e dëshiruar; përkundrazi, ato mund të trembin konsumatorin. Në mend njeriu modern, të mbingarkuar me informacione, vetëm frazat më koncize dhe më të mëdha mund të shtyhen.
Ritmi dhe rima
Përpara miratimit përfundimtar, lexoni sërish sloganin dhe sigurohuni që të lexohet dhe shqiptohet lehtë. Shumë kompani nuk e përdorin rimën për asgjë - sloganet-vargjet gjithmonë perceptohen mirë nga audienca.
Lidhja me një produkt ose kompani
Nuk rekomandohet të detyrosh hapur një person të blejë një produkt, të përdorë shërbimet e një kompanie, etj. Por një kujtim delikat i vetes është pikërisht ajo që i duhet audiencës. Shumë konsumatorë që humbasin në emrat e shumtë që u vijnë do të jenë të kënaqur nëse slogani përfshin emrin e një kompanie, produkti ose marke.
Vetëm emocione pozitive
Përdorni teknika të tilla si një apel, një apel, një pyetje - gjithçka që mund të shkaktojë një reagim të caktuar tek konsumatori.
100% unike
Slogani përfaqëson kompaninë, markën ose produktin tuaj, kështu që idetë duhet të jenë tuajat, plagjiatura nuk mund të lërë kurrë në hije idenë origjinale.
Si të krijoni një slogan të suksesshëm
Kërkesë apo pyetje. Duke bërë pyetje dhe duke iu drejtuar çdo konsumatori, ju krijoni iluzionin e komunikimit të drejtpërdrejtë, një dialog të hapur. Kjo teknikë përdoret shpesh nga markat dhe markat e njohura:
- "Ju e dini se çfarë mundeni" MTS
- "Ti e meriton!" L'Oreal
- "A nuk jeni ende në të bardhë?" Baticë
Humor. Shakatë e duhura janë perceptuar gjithmonë nga publiku me zhurmë. Gjëja kryesore është të mos e teproni, të mos përdorni humor të zi. Në marketing, kjo teknikë është gjithashtu mjaft e zakonshme. Disa shembuj të mirë:
- "Think Fresh" Sprite
- “Këmbët e tua do të ecin si Orë Zvicerane"Të brendshme kompresuese
- "Aq e butë sa mund t'i besosh gjërat më të çmuara" Letër higjienike Zewa
Teknikat artistike. Hiperbola, kundërshtimi, krahasimi, përdorimi i neologjizmave - kjo është ajo që funksionon gjithmonë dhe sjell rezultate. Shembuj të sloganeve efektive:
- "Ëndrrat tuaja janë frymëzimi ynë" Oriflame
- “Ka gjëra që nuk mund të blihen. Për çdo gjë tjetër, ekziston MasterCard» MasterCard
- "E pamundur është e mundur" Adidas
E egër. Parrulla të tilla ngjallin emocionet më të gjalla, respektivisht, mbahen mend më mirë se të tjerët. Sloganet shprehëse të përdorura nga markat në praktikën e tyre:
- "Mos ngadalësoni, snickers!" Snickers
- "Çfarë tjetër?" Nespresso
- “Shhh! E dini çfarë?" Schweppes
Slogani efektiv ndihmon për të krijuar një imazh të një kompanie ose një produkti, për t'u bërë i veçantë, ndryshe nga konkurrentët, për të fituar besimin e konsumatorëve, duke i inkurajuar ata të ndërmarrin një veprim të synuar. Slogani më i mirë formon imazhe të caktuara tek një person, ndryshon vlerat e tij, ndikon në botëkuptimin.
Specialistët e kompanisë KOLORO njohin sekretet e krijimit të një slogani të suksesshëm. Na kontaktoni dhe ne do t'ju përgjigjemi të gjitha pyetjeve tuaja në lidhje me krijimin e një slogani.
Parrulla, moto, slogane: Dyqane
Dashuri për të blerje të volitshme? Kjo është familja jonë!
MBIEMRI, zhdoganimi i dyqaneve. Reklamimi në territorin e Federatës Ruse, 2011
Çmimet tona janë një thesar i vërtetë!
MBIEMRI, zhdoganimi i dyqaneve. Slogani i sezonit të shitjeve, 2009
Rënia e çmimeve! 50% 70% 90%!
FAMILIA, zinxhir dyqanesh. Slogani i shitjes në Rusi, 2008
15 ditë për të lëkundur veshjet tuaja.
FAMILYA, një rrjet i "magazinat e shitjeve", slogani i sezonit të zbritjeve, 2008
Ngjitësja e njehsorit përshkruan Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sales
299:00 në favor të blerësit.
KRYQËZIM, zinxhir supermarketesh. Reklamimi në Rusi dhe Ukrainë, 2011
Çdo produkt ka numrat e vet të "llogarisë".
Hani më shumë mish.
CROSSROADS, një rrjet dyqanesh ushqimore. Slogani në emër të një gjeli dhe një pule që thërret për viç, 2009
Filloni në Knightsbridge, vizitoni dyqanet e preferuara të blerësve që mendojnë përpara, ngjitni shkallët ekzotike dhe lëreni Pearce, me një kostum me shirita, t'ju tregojë magjinë e ekranit më të fundit me definicion të lartë… Më pas shkoni në dixons.co.uk dhe blini atë.
Zbritni në Knightsbridge, vizitoni dyqanin e preferuar të blerësve, ngjitni shkallët ekzotike dhe lërini Piers në kostumin me shirita të demonstrojnë magjinë e ekranit të sheshtë më të fundit me definicion të lartë… Më pas shkoni te dixons.co.uk dhe blini atë.
DIXONS, shitje online Pajisje shtëpiake dhe elektronike. Titulli dhe slogani i Mbretërisë së Bashkuar, 2009
Knightsbridge është një zonë e shtrenjtë në Londër. Piers Morgan është një prezantues i njohur televiziv në Britani
Filloni në fundin e modës të Oxford Street, kaloni në sallat e bukura super-teknike të dyqaneve më të famshme të Londrës dhe me mirësjellje të një konsulenti A/V me sandale të Marc Jacobs, shikoni plazmën e domosdoshme të këtij viti... Pastaj shkoni në dixons.co.uk dhe blini atë.
Zbrisni në fundin e modës të Oxford Street, kaloni në sallën e frikshme të teknologjisë së dyqanit më të përhapur të Londrës dhe shikoni plazmën e domosdoshme të këtij viti me mirësjellje të teknologut të tingullit dhe vizionit në sandalet Marc Jacobs… Më pas shkoni te dixons.co .uk dhe blej atë.
Dixons.co.uk. Vendi i fundit që dëshironi të shkoni.
Dixons.co.uk. Vendi i fundit ku dëshironi të shkoni.
Hyni në dyqanet e preferuara të klasës së mesme angleze, kaloni nëpër dyqanet e rrobave deri te departamenti i elektronikës, ku një i ri jashtëzakonisht i edukuar do të bëjë gjithçka për të gjetur televizorin e duhur për ju ... Pastaj shkoni te dixons.co. uk dhe blej atë.
Hyni në dyqanin më të dashur të Anglisë në mes, shëtisni nëpër dyqanet e shiritave deri te departamenti audioviziv ku një i ri jashtëzakonisht i rritur do të përkulet prapa për të gjetur televizorin e duhur për ju… Më pas shkoni te dixons.co.uk dhe blini atë.
Dixons.co.uk. Vendi i fundit që dëshironi të shkoni.
Dixons.co.uk. Vendi i fundit ku dëshironi të shkoni.
DIXONS, shitje online e elektroshtëpiake dhe elektronikë. Titulli dhe slogani i Mbretërisë së Bashkuar, 2009
Duhet të punosh në Eldorado!
ELDORADO, një rrjet i dyqaneve të elektronikës dhe pajisjeve shtëpiake. Slogani i rekrutimit, 2008
"El Dorado". Kredi sipas nevojës.
ELDORADO, një rrjet i dyqaneve të elektronikës dhe pajisjeve shtëpiake. Slogani i programit të kredisë, 2008
Çfarëdo që ju duhet për të dhuruar!
ELDORADO, një rrjet i dyqaneve të elektronikës dhe pajisjeve shtëpiake. Slogani i shitjes para festave me zbritje, 2008
Mësoni mënyrën e duhur!
ELDORADO, një rrjet i dyqaneve të elektronikës dhe pajisjeve shtëpiake. Slogani i imazhit
Për qindarkë të thjeshtë!
ELDORADO, një rrjet i dyqaneve të elektronikës dhe pajisjeve shtëpiake. Slogani reklamues u gjet si joetik
Dyqani me i madh ne bote.
DHOMA FAMILJARE, dyqane të mallrave shtëpiake, duke përfshirë "dyqanin më të madh të dritës në Evropë" në qendrën tregtare "Rumyantsevo", Moskë, 2009
Është e lehtë të dish se ku të blesh.
DHOMA FAMILJARE, hipermarket mobiljesh në Moskë, 2009
I treti ha falas. 3 artikuj për çmimin 2.
KOPEYKA, rrjet tregtar. Motoja e sezonit të shitjes, 2009
Askush nuk largohet nga shitja!
Shitja është e mrekullueshme!
TECHNOSILA, dyqane elektroshtepiake dhe elektronike. Parullat e shitjes së Vitit të Ri, 2009
Koha për oferta jomodeste.
TECHNOSILA, dyqane elektroshtepiake dhe elektronike. Një slogan në mbështetje të çmimeve të favorshme për blerësit dhe tërheqjet e menjëhershme të çmimeve, 2009
Dyqanet sens të përbashkët.
TECHNOSILA, dyqane elektroshtepiake dhe elektronike. Slogani i imazhit në Rusi
E hedhim tepricën.
Oborri i KASHIRËS, qender tregtare. Motoja në Moskë dhe rajon, 2009
Vajza në pankartë me rritjen e zbritjeve heq gjithnjë e më shumë rroba "ekstra".
1. Ulni çmimet. 2. Rritja e zbritjeve deri në 30%. 3. Dhurata për çdo blerës. CEO Mbretëria e Bashkuar "Krenaria e Artë".
GOLDEN PRIDE, zinxhiri i dyqaneve të bizhuterive, Rusi, 2009
Duajeni atë që blini.
Duajeni atë që blini.
CONSUMERSEARCH.COM, një shërbim për krahasimin e produkteve dhe çmimeve. Slogani i imazhit
Mmm... Zbritje.
CAMPER, një zinxhir dyqanesh këpucësh mono-marke. Tagline Oferta Speciale, 2009
Humor i ri.
MEGA, qendra tregtare familjare. Slogani për Vitin e Ri, Dhjetor 2009
Mblidhni verën tuaj!
MEGA, qendra tregtare familjare. Slogani reklamues në Rusi, 2009
Jepet lista e markave në “Mega” për verën
Secili ka dhuratën e vet.
Secili ka dhuratën e vet.
MEGA, qendra tregtare familjare. Sloganet e shitjeve në prag të 23 shkurtit dhe 8 marsit 2009
Duke blerë dhurata në MEGA, merrni dhuratën tuaj. KONTROLLO DHURATEN TUAJ.
MEGA, qendra tregtare familjare. Slogani i lotarisë mes blerësve, 2009
Nga kopertinat tek garderoba juaj!
MEGA, qendra tregtare familjare. Slogani reklamues në Rusi, 2009
Të gjithë kanë Santa Claus-in e tyre.
Secili ka Snow Maiden-in e vet.
MEGA, qendra tregtare familjare. Slogani reklamues në Rusi, 2008
Portret i Santa Claus, i përbërë nga dhurata për djem meshkuj. Portreti i Snow Maiden, i përbërë nga dhurata për vajza-vajza-gratë
Secili ka të vetin.
MEGA, një rrjet qendrash tregtare familjare. Slogani i imazhit në Rusi, 2008
Ngrohja globale në MEGA!
MEGA, zinxhir qendrash tregtare dhe argëtuese, vjeshtë 2007
Oh, nuk e kuptoj fare! Vetëm në Ion do të konfiguroheni dhe do të mësoni se si ta përdorni.
ION, një rrjet dyqanesh elektronike. Slogan në emër të Santa Claus, Dhjetor 2009
Pushime në shtëpi!
OBI, dyqane Materiale ndërtimi. Slogani për Vitin e Ri, Dhjetor 2009
Riparim. Vilë. Përfituese.
OBI, dyqane materialesh ndërtimi. Slogani i imazhit, 2009
Ne ndërtojmë marrëdhënie fitimprurëse.
OBI, ndërtesa, dyqane furnizimi për shtëpi dhe kopsht. Slogani i imazhit, 2008
Kam ulur çmimet deri në rrënjë!
Kujdes nga trazirat e çmimeve!
Klienti është gjithçka!
MEDIA MARKT, një zinxhir dyqanesh elektronike. Parullat tregtare të Vitit të Ri, Dhjetor 2009
Ah, Pesë! Oh po nënë!
Pyaterochka, rrjet tregtar. Slogani në territorin e Federatës Ruse, 2009
Vovochka ka dy, dhe cilësia është në Pyaterochka.
Pyaterochka, rrjet tregtar. Slogani reklamues në Rusi
Ja ku të shkoni!
TWINSTOR, qendër tregtare dhe ekspozuese në Moskë, 2009
Nëse nuk e shihni atë për të cilën keni ardhur, keni ardhur në vendin e duhur.
Dyqan optike
Fokusohuni te çmimi!
Svyaznoy, një rrjet sallonesh komunikimi. Slogani i aksionit, në të cilin kur blejnë kamera Sony, blerësi merr pikë shpërblimi, 2009
30 DITE DERI NE MBYLLJE TE SEZONIT.
Slogani në dritaren e një dyqani në Moskë, 2009
Humori juaj është ai që vishni sot.
QUELLE, tregti me katalog veshjesh. Slogani reklamues në Rusi, 2009
Kombinoje me humor të mirë.
Garderoba perfekte pa dalë nga shtëpia.
Ajo që ju përshtatet ju përshtatet!
QUELLE, rroba - me postë. Sloganet reklamuese në Rusi, 2008
luleshitës i mirë.
Poster i shkruar me dorë në nënkalimin midis Teatrit Maly dhe Hotelit Metropol në Moskë, gusht 2009
Jemi miq me zbritje.
Dyqani i mallrave për fëmijë në Moskë, 2009
Zbritjet po rriten.
MASK, dyqan bizhuterish në Arbat në Moskë, 2009
Të gjithë le të thonë Asvak.
Le të flasim të gjithë Asvaak.
ASWAAQ, një zinxhir dyqanesh në Emiratet e Bashkuara Arabe. Slogani i imazhit, 2008
Ushqim për kënaqësi.
SGOMON, rrjet tregtar. Slogani i imazhit në territorin e Federatës Ruse
Është koha për t'u veshur dhe për t'u argëtuar.
METROPOLIS, qendër tregtare dhe argëtuese në Moskë, 2009
Qyteti i mundësive të mëdha.
METROPOLIS, qendër tregtare dhe argëtuese në Moskë. Slogani i imazhit, 2009
Verë e vërtetë. Çmimet e sakta.
RELAX, dyqan vere në Moskë, 2009
70% me shpenzimet tona!
INCITY, dyqane mode. Promovim, në të cilin çdo ditë nga ora 11.00 deri në 12.00 në të gjitha dyqanet Incity kishte një zbritje prej 70%, Rusi, 2009
Çmimet nokaut!
INCITY, një zinxhir i dyqaneve të modës, 2007
Pranverë e re. Çmimi i vjetër.
FASHION & COMFORT, dyqane në Moskë. Slogani reklamues në Moskë, 2009
Shumë marka - një dyqan! Lesnaya, 51.
Një adresë sekrete e njohur për të gjithë Moskën. Lesnaya, 51.
FIRMATO & SCONTATO, një dyqan veshjesh, këpucësh dhe aksesorësh me shumë marka. Sloganet reklamuese në Moskë, 2009
Gjithçka është e vërtetë.
Ne ofrojmë zbritje për moshën.
Unë mendoj se është e mrekullueshme! (nga këndvështrimi i një djali të veshur në modë)
BOTA E FËMIJËVE, zinxhir dyqanesh. Sloganet reklamuese në Rusi, 2009
Çmimet e përvjetorit të mallrave për festën.
Gjumi i shëndoshë është i disponueshëm për të gjithë. (“Sulltan Harestua”, dyshek)
Një investim i vogël për një të ardhme të madhe. (Gjithçka për studim)
Mos e humbisni thirrjen e parë. ("Dekad", orë me zile)
Merr një ngarkesë njohurish. ("Snille", karrige zyre)
Hedh dritë mbi marrëdhëniet familjare. ("Lampan", llambë tavoline)
Konflikti mes baballarëve dhe fëmijëve është zgjidhur. ("Poeng", kolltuk dhe karrige për fëmijë)
Merret me ardhjen e vjehrrës. (“Solsta”, divan krevat dopio)
Kafshë shtëpiake me katër këmbë. ("Lakk", tavolinë divan)
Mendja analitike e mamit. ("Expedit", raft)
Familja ka kush të mbështetet. ("Valbjorg", jastëk)
Gjithçka - në vend. Mbajeni ndryshimin. (mallra për dhënie)
Ju nuk duhet ta hidhni atë. (d.m.th., blini një të re për një vendbanim veror dhe mos hidhni mbeturina atje)
Ju dhe kartat në duart tuaja! (kartë për 30% të kostos së garderobës Pax pas blerjes)
Kurseni në pjesën e dytë. (50% zbritje në fasadat e kuzhinës kur blini kuzhinë Faktum)
Zbritje të mira.
Është koha C! (filxhanë çaji)
Dashuri që në vaktin e parë. (kuzhinë)
Gjithçka! Ne asnje vend tjeter! Gjithçka! (zbritje)
30% zbritje në realitet, jo në ëndërr. (dyshekët "Sulltan")
Sigurimi i cilësisë për çdo ditë 25 vjet. (dyshekët "Sulltan")
Pushimi i grave - biznesi i një burri! (i pranishëm)
IKEA, dyqane të mallrave shtëpiake. Sloganet reklamuese në Rusi, 2009
Ne kemi një dhuratë për të bërë dhurata. Karta dhuratë IKEA është e pazakontë dhe praktike.
IKEA, dyqane të mallrave shtëpiake. Slogani që promovon kartat e dhuratave IKEA, 2008
Çdo faqe është e preferuar. Katalogu i ri IKEA-2009.
IKEA, dyqan. Slogani reklamues në Rusi, 2008
Shtëpia është vendi më i rëndësishëm në tokë.
Kush mund t'i rezistojë një kuzhine të bukur? (Kuzhina "Factum")
Dhurata është miku i një njeriu. (lodër e butë për qen "Gosig Terrier")
Një dhuratë e mirë ia vlen qiriri. (qirinj "Kelt")
Një për të gjithë, dhe të gjithë për një! (tavolina dhe karrige)
Dhuratë ëmbëlsirë. (pjata)
Nga IKEA në vilë dhe pushoni në boot! (punime thurje, lule, bonsai)
Produkte për fëmijë me çmime për fëmijë.
IKEA, dyqane të mallrave shtëpiake. Sloganet reklamuese në Rusi, 2008
Mësoni të flini me ne.
Nuk jemi bashkë për një natë.
Ky shok nuk është për një natë.
Kjo e dashura nuk është për një natë.
IKEA, dyqan mallrash shtëpiake, produkte gjumi - krevate, batanije, jastëkë... Slogan fushatë reklamuese në Rusi, 2008
Çmimet e ngrira në verë do të qëndrojnë për një vit.
IKEA, dyqan mallrash shtëpie. Slogani reklamues në Rusi, shtator 2008
Pushime në shtëpinë tuaj!
Nuk do të ketë më. Kemi ulur çmimet në qindra produkte për gjithë vitin!
IKEA, dyqani i mallrave shtëpiake, 2007
Mendoni më guxim.
IKEA, dyqan mallrash shtëpie, slogan imazhi
Unë kam një ide. Ka IKEA.
IKEA, një dyqan për përmirësimin e shtëpisë, një slogan imazhi në vitet 1990 dhe fillim të viteve 2000
Asnjë certifikatë - pa dashuri.
Asnjë certifikatë - pa dashuri.
CROCUS CITY MALL, qendër tregtare në Moskë. Slogani i certifikatës së dhuratave, në prag të 14 shkurtit dhe 8 marsit 2009
Certifikatë dhuratë Crocus City Mall. Tani e dini saktësisht se çfarë t'i jepni asaj për Vitin e Ri.
CROCUS CITY MALL, qendra tregtare, Moskë, 2007
Hajde dritë.
CROCUS CITY MALL, qendër tregtare, Moskë, 2008
Gjërat humbasin vlerën, por nuk e humbin dinjitetin.
CROCUS CITY MALL, qendër tregtare në Moskë, slogani i shitjes, 2007
Blerja si art.
CROCUS CITY MALL, qendër tregtare në Moskë. Slogani i imazhit, 2006
Arti i përshtatjes.
CROCUS CITY MALL, qendra tregtare, Moskë, 2006
Koha për të blerë.
LOTTE PLAZA, qendër tregtare në Moskë, dimër 2009
Gëzuar shitjen e re!
LOTTE PLAZA, qendër tregtare në Moskë. Motoja e shitjes së Vitit të Ri, 2008
Po kërkoni mobilje? Kërkoni për fitim!
GLOBUS, qendër mobiljesh. Slogani reklamues në Moskë, 2009
Moda italiane për dimrin rus.
IVAGIO, sallone lëkure dhe lesh, 2009
Ne nuk jemi prapa çmimit. Shitje totale.
IVAGIO, një rrjet sallonesh lëkure dhe gëzofi në Moskë. Slogani i sezonit të zbritjeve, 2008
Ne krijojmë një përshtypje.
WORLD OF LEATHER AND FUR, një rrjet dyqanesh lëkure dhe gëzofi. Slogani i imazhit në Rusi, 2008
Është për të ardhur keq të japësh pothuajse asgjë.
MIR LEATHER AND FUR, zinxhiri rus i dyqaneve, slogani i shitjes, 2008
Blerësit i marrin me forcë gjërat nga shitësit
Ju mund të gaboheni me një yll...
BOTA E LËKURËS DHE FUSIT, zinxhir dyqanesh, 2007
Tani ose kurre! Super shitje marsi!
NGJYRA e divanit, dyqane mobiljesh. Slogani i periudhës së çmimeve speciale, 2009
ULJE QMIMI 100%... asortiment në janar!
NGJYRA e divanit, rrjeti federal sallonet mobilje të veshur me susta. Slogani i sezonit të zbritjeve, 2009
Perime, fruta me çmime të shijshme.
RAMSTOR, zinxhir hipermarketesh. Slogani i sezonit të zbritjeve në Moskë, 2009
Bëj një dëshirë dhe hap sytë...
HERMES, shalle, aksesorë, veshje, parfume… Slogani i shitjeve të Vitit të Ri, 2008
Dritarina e dyqanit me një pemë të kuqe të Krishtlindjes Hermes dhe dhurata nën të
Zgjohu dhe blej.
Zinxhiri i dyqaneve në Yekaterinburg. Slogani i shitjes së sezonit, 2008
Gjëja më e mirë është "Gjëja" e duhur!
THING, një rrjet dyqanesh veshjesh dhe aksesorësh. Slogani i imazhit, 2008
Ka shumë pika të ndritshme në jetë. Hapni brezin e pranverës!
Ka shumë pika të ndritshme në jetë. Hapni shiritin e zbritjes.
THING, rrjeti i dyqaneve të veshjeve dhe aksesorëve, 2008
Duke xhiruar çmime të çmendura!
Epo, një zinxhir dyqanesh këpucësh. Motoja e sezonit të shitjes, 2008
Gjithe te mirat ne kompleks.
Vlerat e familjes.
GRAND, një qendër tregtare mobiljesh afër Moskës. Parullat e imazhit
Pije dhe ushqim gjithmonë në dispozicion!
UVENCO, instalim dhe mirëmbajtje Makinat shitëse. Slogani reklamues në Rusi, 2008
Pazar hyjnor.
HYMENEUS, qendër tregtare në Moskë. Slogani reklamues në Moskë, 2008
Dy murgesha që goditën “hyjnoren” largohen nga “Himeni” me çanta pazari
Për dhjetë vjet ne kemi punuar për ata që e ndjejnë ndryshimin.
AROMATNY WORLD, zinxhir rus i supermarketeve të verërave. Slogani i imazhit në Rusi me rastin e përvjetorit të kompanisë, 2008
Ne e kompensojmë mungesën e gëzimit.
EXPEDITION, një dyqan online i pajisjeve dhe dhuratave për gjuetarët, peshkatarët, turistët, automobilistët. Slogani i imazhit në Runet
Më puth në “Paradë”.
PARADE, një rrjet i butikëve të këpucëve dhe aksesorëve në Moskë. Slogani reklamues në Moskë, 2008
Blini me pasion!
WAY PARK, qendër tregtare dhe argëtuese në Moskë. Slogani i imazhit, 2008
Çantat e blerjeve buzëqeshin me duar
Blini një libër. Kënaquni.
BOOKBURY, një zinxhir librarish në Moskë dhe në një numër qytetesh ruse. Slogani i imazhit
Nuk ka asgjë të tepërt në çmimet tona.
LEROY MERLIN, zinxhir hipermarketesh. Slogani reklamues në Rusi, 2008
Ngadalësoni, hidhini një sy!
PULMART, një kompleks tregtar në Yaroslavskoe Shosse në rajonin e Moskës, 2008
Jemi gati për vitin shkollor. Dhe ti?
SHTËPIA E LIBRIT MOSKË. Slogani i fushatës së blerjeve për 1 shtator 2008
Libra, muzikë, perspektivë.
REPUBLIC, një rrjet muzikor dhe librarish në Moskë. Slogani i imazhit, 2007
Një verë e favorshme në Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, një rrjet dyqanesh kozmetike dhe parfumesh. Slogani i Lotarisë Gjith-Ruse, 2008
Ne ulim çmimet!
KANT, dyqane sportive. Slogani i shitjes së sezonit, 2008
25% Të gjithë dhe gjithçka!
L "ETUAL, një rrjet dyqanesh parfumerie dhe kozmetike. Slogani i zbritjeve, 2009
Pranvera po vjen. Dhe çmimet po bien.
L "ETUALE, slogani i dyqaneve të kozmetikës dhe parfumerisë së markës, 2008
Libraria ime e preferuar!
MOSKË, librari në kryeqytet. Slogani i imazhit
Libraria juaj kryesore.
BIBLIO-GLOBUS, librari në Moskë. Slogani i imazhit, 2007
NE NUK KEMI ASGJË PERVEÇ për një përzgjedhje të madhe të bojrave, llaqeve, smalteve, primerëve, mbushësve, ngjitësve, tretësve, vajrave tharëse, galvanizimit të ftohtë, përzierjeve të thata...
KHIMKOM, tregtia e materialeve të ndërtimit, Moskë, 2007
Kënaqësi për çdo ditë!
GLOBUS GOURMET, gastronomët, 2007
Duke marrë dy litra qumësht, duke humbur tre litra gjak? Gjithçka do të ndryshojë në Epokën e Platypus!
UTKONOS, dyqane komoditeti (dorëzimi me porosi), 2007
Një dhuratë që do të vlerësohet.
FITNESS HOUSE, dyqan i pajisjeve të mira të stërvitjes, Rusi, 2007
Ditë të çmendura 11-14.10.2007. Çmime të çmendura!
STOCKMANN, zinxhir dyqanesh, slogani i shitjes, 2007
Le të jetë gjithçka në mënyrën tuaj!
THREE FAT MEN, zinxhir veshjesh plus size, 2007
VIPysknoi BAL.
Supermarket TSUM. Slogani për sezonin e maturës, Moskë, 2008
Kush nuk është në Prada, ai pinjoll!
TSUM, dyqani i mallrave, Moskë, 2007 (FAS e njohu reklamën si të pahijshme dhe gjobiti dyqanin e madh)
Çmime të mira - jete e mire.
KARUSEL, zinxhiri i hipermarketeve, slogani i imazhit, 2007
Ne hekurosim. Ne duam. Ne presim.
Një stil i ri kujdesi.
VLADIMIRSKY PASSAGE, dyqan në Shën Petersburg, 2007
Një seri modulesh të printuara është projektuar si një etiketë e qepur në rroba me paralajmërime për mënyrat e larjes, etj.
Nje bote tjeter.
Është një botë tjetër.
MOSKË DUTY FREE, slogan imazh
Gjithmonë diçka e veçantë.
HEINE, furnizim me veshje dhe aksesore me porosi katalogu. Slogani ndërkombëtar i imazhit
Të gjithë kanë Babiloninë e tyre.
GOLDEN BABYLON, qendër tregtare
Ne e dimë se si funksionon.
ION, rrjeti i dyqaneve të pajisjeve dixhitale, slogani i imazhit
Kotele! Shkova në Rio, do të kthehem në mbrëmje.
RIO, qendër tregtare dhe argëtuese
Për të mirën e kauzës.
logoja e dyqanit të shkrimit
Emocionet si dhuratë!
SPORTMASTER, një rrjet i dyqaneve të pajisjeve sportive
Le të sfidojmë të gjithë!
OCHKARIK, një rrjet i dyqaneve të syzeve dhe lenteve
ku visheni?
SNOW QUEEN, zinxhir dyqanesh veshjesh
Revolucioni i çmimeve të tetorit!
ARBAT-PRESTIGE, një rrjet sallonesh kozmetike dhe parfumerie. Slogani i promovimit sezonal, 2006
Çfarëdo që kërkon stomaku, trupi apo mendja,
- GUM siguron gjithçka për një person.
DEPARTAMENTI I SHTETIT (Çamçakëz). Reklama e Majakovskit
Për shembull: "Mos e lini veten të thahet!" ose "Ndonjëherë është më mirë të përtypësh sesa të flasësh". Ndodh që slogani fillon vetë kur askush nuk e kujton temën e reklamës. Mos e ngatërroni titullin me sloganin reklamues, këto njësi teksti detyra të ndryshme. Titulli është krijuar për të interesuar konsumatorin dhe për ta inkurajuar atë të lexojë tekstin. Funksioni i sloganit është të përcjellë idenë kryesore të fushatës reklamuese dhe të ruajë integritetin e saj.
Ka kërkesa të ndryshme për sloganin dhe titullin: Slogani nuk mund të ndryshohet gjatë fushatës reklamuese, është motoja që duhet të tingëllojë nga fillimi deri në fund të aksionit. Titulli është një element i ndryshueshëm, ai mund të ndryshohet. Kështu, reklamat e vendosura në një billboard dhe në një revistë mund të kenë tituj të ndryshëm. Slogani është slogani i fushatës reklamuese, duhet të mbahet mend lehtë. Kjo kërkesë nuk ka të bëjë fare me titullin.
Karakteristikat kryesore të një slogani efektiv:
- shkurtësia dhe paharrueshmëria;
- origjinalitet;
- pajtueshmëria me pozicionimin e markës;
- Slogani duhet të përmbajë emrin e markës.
Slloganet e lehta, të shkurtra, elegante dhe aforistike mbahen mend mirë. Slogani nuk duhet të jetë i gjatë - jo më shumë se dhjetë fjalë, mundësisht deri në gjashtë. Mos përdorni fjalë të vështira për t'u shqiptuar. Shmangni frazat e çuditshme dhe paqartësitë, atëherë mund të interesoni audiencën dhe të bëni përshtypjen e dëshiruar. Në rastin ideal, do të mund të shihni të pazakontën në të zakonshmen dhe do të krijoni një kryevepër.
Fatkeqësisht, sloganet shpesh përsëriten pothuajse fjalë për fjalë. Disa fjalë përdoren aq shpesh sa që tashmë janë bërë hak dhe shkaktojnë dhimbje. Ekspertët kanë përpiluar një listë të tërë elementësh të ngjashëm që nuk rekomandohen për përdorim:
Emrat që duhen shmangur: zgjedhja, vendimi, ideja, lumturia, cilësia, harmonia, ëndrra, ngjyra, shija, aroma, ndjenja, shikimi, kënaqësia, sekreti.
Mbiemrat: i vërtetë, i saktë, ekskluziv, autentik, prestigjioz, i vërtetë, i vërtetë, i vlefshëm, unik, unik, origjinal, i paimitueshëm, i veçantë, i testuar, i përsosur, i denjë, i patëmetë. Mund të duket se ndalimi i këtyre fjalëve e bën të pamundur hartimin e një slogani reklamues.
Më besoni, gjuha ruse është shumë më e pasur dhe më fleksibël sesa ndërtimet leksikore që përdoren zakonisht në reklama. Një tabu e pakushtëzuar duhet të jetë kombinimi i emrave të stampuar me mbiemra të njëjtë. Nëse ende nuk mund të bëni pa fjalë të konsumuara, ato duhet të justifikohen nga një "makeweight" shumë origjinale.
Sa të suksesshme ndërtohen sloganet
Në slogan, ju mund të tërhiqni vëmendjen e konsumatorëve të mundshëm në:
- Veçoritë e funksionimit - "Ju shtypni butonin, ne bëjmë pjesën tjetër" (reklama Kodak).
- Përfitimi për blerësin - "Lëreni ankthin tuaj!" ("Afobazol", një qetësues).
- Orientimi për konsumatorët nga një grup specifik: “Brezi i ri zgjedh Pepsin” “Gillette. Nuk ka asgjë më të mirë për një burrë”.
- Profesionalizëm dhe cilësi të lartë: «Indesit. Do të zgjasë shumë”.
Motivi kryesor mund të jetë filozofia e kompanisë: "Është mirë ku jemi" (Samsung). Në sloganet e korporatave, është e përshtatshme të përqendroheni në autoritetin e kompanisë: "HP-Laser Jet - 20 vjet fitore të sigurta". Një nga zgjidhjet aktuale është iluzioni i afërsisë me konsumatorin, kontakti me të. "Ne kujdesemi për ju dhe shëndetin tuaj" (Johnson & Johnson), "Wella. Je e mrekullueshme”. Në këtë rast, slogani mund të ndërtohet si një deklaratë në emër të konsumatorit: “Tefal. Ju gjithmonë mendoni për ne”, “McDonald's. Ja çfarë më pëlqen”. Slogani gjithashtu mund të përcjellë tiparet e pozicionimit emocional: "Gëzimi i lëvizjes" (slogani BMW).
Pra, slogani duhet të jetë i paharrueshëm, origjinal, konciz, i përshtatshëm për pozicionimin e markës dhe strategjinë e reklamimit krijues. Për më tepër, është e rëndësishme të mbani mend se toni i sloganit nuk duhet të jetë nënçmues, shpërfillës, arrogant. Slogani nuk duhet të jetë joetik dhe vulgar, të përmbajë mohime. Efekti pozitiv është më i mirë. Është e dëshirueshme që slogani të ketë një ngjyrosje emocionale dashamirës. Këto janë Rregulla të përgjithshme duke krijuar një slogan të mirë. Sa më shumë të merren parasysh rekomandime të tilla, aq më efektivisht do të funksionojë.
Kategoritë e sloganeve
Në varësi të qëllimit, sloganet ndahen në:
- Reklamim - për mallra.
- Parullat e kompanisë.
- Mbështetja e imazhit të kompanisë.
- Misionet.
Udhëzime të shkurtra për krijimin e një slogani efektiv
Theksoni dhe shfaqni avantazhin kryesor të kompanisë. Me siguri jeni njohur me sloganin “M&M’s shkrihet në gojën tuaj, jo në duart tuaja”. Avantazhi kryesor i ëmbëlsirave me ngjyrë është se kremi që mbulon çokollatën nuk shkrihet kur nxehet në duar dhe nuk i njolloset ato.
Vini re se produktet që i përkasin të njëjtit grup shpesh paraqiten me slogane të ngjashme. Pra, të gjitha makinat e shtrenjta:
- Simbolizoni epërsinë tuaj.
- Tregoni dëshirën për idealin.
- Thirrni për të kontrolluar ëndrrën.
- Ata premtojnë kënaqësi pa vonesë.
Studioni sloganet e konkurrentëve tuaj dhe përpiquni të mos i kopjoni ato. Analizoni fonosemantikën e sloganit tuaj. Me fjalë të tjera, dëgjoni se si tingëllon. Tingujt janë të rrumbullakosura dhe të buta, të rrepta dhe të forta. Cila prej tyre mbizotëron në moton tuaj do të varet nga perceptimi i saj.
Gjeneruesit e parullave
Ka raste kur asgjë e mirë nuk vjen në mendje. Në raste të tilla, ne rekomandojmë përdorimin e gjeneratorit të rastësishëm të sloganit si një mjet për të gjetur ide të reja:
Rimoni sloganin, dhe akoma më mirë, jepini ritëm. Është shumë mirë nëse arrin të kompozosh një këngë slogani. Kjo reklamë është shumë e paharrueshme. E mbani mend gjithmonë Coca-Cola-n? Na tregoni për qëllimin e kompanisë, për zhvillimin e saj të qëndrueshëm. Deklaroni besnikërinë e klientit. Jini të sinqertë. Vetë-lavdërimi me "numrin një" të pafund dhe "ne jemi më të mirët" nuk mashtron apo tërheq askënd.
Ju mund të krijoni sloganin tuaj, ose ndoshta motoja e kompanisë suaj do të shfaqet si rezultat i punës së përbashkët të punonjësve krijues. Nëse nuk jeni të sigurt në aftësitë tuaja, drejtojuni autorëve profesionistë, shërbimet e të cilëve nuk janë aq të shtrenjta: 10 variante të një slogani zakonisht kushtojnë 100 deri në 300 dollarë.
Shfaq të gjithë përmbajtjen
Tagline- një frazë e shkurtër emocionale dhe këmbëngulëse që të forcon dhe të shtyn të blesh.
Nëse ju them “Pushohu!...”, do të të shfaqet në kokë vazhdimi i frazës: “Ha Twix!” Dhe nëse them se "Ti e meriton", shumica e grave (dhe ndoshta burrave) do të kujtojnë menjëherë se për çfarë bëhet fjalë.
Pak teori
Për të filluar, le të kuptojmë se çfarë është një slogan nga kockat. Artikulli ka shumë shembuj interesantë të sloganeve për biznese të ndryshme, lexo me kujdes.
1. Mos i ngatërroni (termet)
Si rregull, sloganet ndahen në lloje sipas dy kritereve - formës dhe kuptimit (qëllimit). Më poshtë kam përzgjedhur për ju shembuj të lezetshëm të markave të famshme botërore.
- Kuptimi dhe qëllimi
Këtu, të gjitha sloganet ndahen në dy nënlloje kryesore, ato përshkruhen në tabelë.
| Nënspecie | Përshkrim | Shembull |
| Imazhi | Ato pasqyrojnë misionin, vlerat dhe filozofinë e markës, flasin për kompaninë, jo për klientët. Qëllimi i tyre është të krijojnë një imazh të markës, të fitojnë besim dhe | – New York Times: “Të gjitha lajmet që janë të përshtatshme për printim”; - Makina me modele në shkallë kuti shkrepse: "Ne shesim më shumë makina se Ford, Chrysler, Chevrolet dhe Buick së bashku." |
| Mall | Ata flasin për produktin, përfitimet për klientin, rezultatin që ai do të marrë nga blerja. Qëllimi i tyre është të stimulojnë shitjet duke theksuar USP ose duke evokuar emocione. | – MasterCard: “Ka gjëra që nuk mund të blihen me para. Për çdo gjë tjetër ka MasterCard”; – Playstation: “Jeto në botën tënde. Luaj në tonat." |
- Për nga forma dhe gjuha
Ekzistojnë pesë nënlloje të sloganit sipas formës dhe teknikave të përdorura, sloganet më të famshme janë në tabelën më poshtë.
| Nënspecie | Përshkrim | Shembull |
| deklaratë | Ky lloj slogani mund të flasë për një kompani, një klient ose një propozim unik shitjeje. Rol i rendesishem këtu luan një mënyrë për të ndërtuar një frazë | 1. Oferta e plotë: – Marks&Spencer: “Klienti ka gjithmonë dhe plotësisht të drejtë!”; - Amazon: "Librari më i madh në botë". 2. Një frazë e shkurtër dinamike: – 7UP: “Uncola” (“Jo Cola”); - McDonald's: "Kjo është ajo që unë dua." 3. Disa fraza të shkurtra të prera: – Mac Pro: “Bukuria është jashtë. Bukuria brenda”; – Aston Martin: “Forca. Bukuria. shpirt"; – Ebay: “Bleje këtë. Shitet. Duaje." |
| Pyetje | Kjo formë bën që konsumatorët të dialogojnë dhe vendos kontakte me ta. Pyetja mund të jetë retorike ose e ndërtuar sipas skemës klasike të "zgjidhjes së problemit": | – Nespresso: “Çfarë tjetër?”; – Kitkat: “A ka pauzë? Ka Kitkat”; – BMW: “A ka nevojë perfeksioni për reklamë?”; – Schweppes: “Shhh! E dini çfarë?" |
| Apelim | Një mënyrë tjetër për të folur me klientët është t'u drejtoheni atyre personalisht, të tregoni se dini për nevojat, dëshirat ose problemet e tyre. | - Patate të skuqura: "Vë bast se nuk mund të hani vetëm një"; - Snickers: "Mos u ngadalësoni, snickers"; – Canon: “Shiko çfarë nënkuptojmë”; - Zinxhiri i Supermarketeve të Sainsbury: "Provo diçka të re sot." |
| Lojë me fjalë (ironi, humor) | Ky është një mjet i fuqishëm për të ndikuar tek konsumatorët. Duke e bërë një person të buzëqeshë, ju e dispononi atë në markë. Gjëja kryesore në këtë teknikë është të dini se çfarë lloj humori është i pranueshëm për audiencën tuaj të synuar, dhe të mos e ktheni lojën e fjalës në një enigmë. | – Birra Utica Club: “Ne pimë sa mundemi. Pjesën tjetër e shesim”; – Xerox: “Ne e mësuam botën të kopjojë”; – IKEA: “Ka një ide, ka IKEA”; – Baticë: “Pastërtia është baticë e pastër”; – Banka CITI: “CITI never sleeps” (qytet në anglisht - city). |
| Metaforë, hiperbolë, fjalë emocionale | Këto teknika, si humori, veprojnë mbi ndjenjat e klientëve, të cilat ata përdorin markave të famshme | – Toyota: “Drive the Dream”; – Harley Davidson: “Amerikan nga lindja, rebel me zgjedhje”; – Disneyland: “Vendi më i lumtur në tokë”; – Calvin Klein: “Midis dashurisë dhe çmendurisë është një obsesion”. |
3. Çfarë janë (përbërësit)
Sloganet moderne përmbajnë një ose më shumë elementë të kërkuar, ato janë në tabelën më poshtë.
Mos harroni se detyra e sloganit është të theksojë përfitimet, të tregojë një histori ose të përcjellë vlera, dhe ju takon juve të vendosni se sa dhe çfarë elemente do të përfshihen në të.
Opsionet e krijimit
Nëse ende nuk e dini nëse duhet të shkruani vetë një slogan apo ta transferoni detyrën, merrni parasysh pikë e rëndësishme: Procesi i zhvillimit të një slogani të kompanisë varet nga koha dhe buxheti. Bazuar në këtë, ju duhet të zgjidhni opsionin e duhur.
- Konstruktor i sloganit. Për shembull Logaster, MegaGenerator, Shopify. Për të gjeneruar disa dhjetëra variante të sloganit, duhet të vendosni emrin e markës dhe fushën e veprimtarisë. E keqja është se fraza reklamuese mund të mos jetë unike;
- kompani e markës. Cilësia e shërbimit, megjithëse e lartë, është mënyra më e shtrenjtë për të krijuar një slogan (reklamimi - nga 5000, për një kompani nga 50,000, pasi kryhet një analizë gjithëpërfshirëse). I përshtatshëm për kompanitë e mëdha;
- autor shkrimi. Për të qenë i sinqertë, opsioni është kështu, sepse autori i shkrimit nuk do të studiojë rrënjët e biznesit dhe thjesht do të ofrojë frazë e bukur. Kostoja e këtij opsioni është më e ulët se në agjenci, por rezultati mund të mos përmbushë pritjet tuaja;
- Më vete. Ju e njihni produktin tuaj më së miri. Prandaj, ju vetë patjetër do të dilni me një slogan reklamimi dhe mos shpenzoni para. Disavantazhi i kësaj metode është se pa përgatitje do t'ju marrë mjaft kohë.
Vetëm për ata që vendosën të zhvillojnë vetë sloganin e kompanisë, unë kam përgatitur udhëzime. Me ndihmën e tij, ju mund të krijoni një slogan të lezetshëm për veten tuaj në pesë hapa.
Opsion i madh Kalim
Dhe gjëja e parë që duhet marrë parasysh: në procesin e zhvillimit, është e rëndësishme të përcaktoni mesazhin që dëshironi t'i përcillni audiencës. Dhe për këtë ju duhet të filloni me një hap përgatitor - mbledhjen e informacionit.
Hapi 1: Mblidhni informacion
Në këtë fazë, mblidhet informacioni maksimal për produktin tuaj, USP dhe audiencën e synuar. Për ta bërë këtë, ju duhet t'i përgjigjeni pyetjeve të mëposhtme:
- Çfarë produkti apo shërbimi po shitni?
- Për kë janë ata?
- Cilat probleme të klientëve po zgjidhen?
- Në cilat vlera besoni?
- Çfarë ju dallon nga konkurrentët tuaj?
- Pse ju zgjodhën klientët (organizoni një anketë)?
- Si ndiheshin para se të blinin?
- Si ndihen ata pas kontaktit me produktin tuaj?
Dhe mos e neglizhoni këtë hap, pasi mbledhja e informacionit është shumë e rëndësishme, pa të është jashtëzakonisht e vështirë të kuptosh se si të shkruash një slogan të mirë.
Edhe para se të dilte me sloganin e Rolls-Royce "Me gjashtëdhjetë milje në orë, tingulli më i lartë në një makinë është tik-takimi i orës", babai i reklamave David Ogilvy kaloi javë të tëra duke hulumtuar performancën e makinës.
Dhe si rezultat, shitjet e Rolls-Royce u rritën me 50%, dhe vetë slogani hyri në histori. Pra, nëse dëshironi edhe fitime të larta, mos harroni për mbledhjen e informacionit.
Slogani i Rolls-Royce Hapi 2. Harto asociacionet
Mbani mend, më shumë shoqata do të thotë më shumë ide potenciale. Prandaj, kur zhvilloni një slogan reklamimi për kompaninë, përgatituni të parashtroni të gjitha idetë tuaja.
Për ta bërë këtë, merrni një fletë letre dhe shkruani disa dhjetëra fjalë dhe fraza që ju vijnë në mendje në lidhje me markën tuaj. Për më tepër, shkruani edhe atë që në shikim të parë nuk lidhet me produktin.
Për shembull, një studim i mendimeve të turistëve ndihmoi në krijimin e një reklame për Las Vegas. Si rezultat, doli që lidhja kryesore me qytetin është liria për të bërë atë që dëshironi, për t'u shkëputur. Kështu lindi e famshmja “Çfarë ndodh në Vegas, qëndron në Vegas”.
Harta e shoqatave McDonald's Hapi 3. Gjeneroni opsione
- Provoni. Mos ngurroni të përfshini kolegët në punë, të eksperimentoni me mesazhin kryesor të sloganit dhe shembujt e formularit;
- Kërkoni. Për hir të interesit, shikoni fjalorin e njësive frazeologjike: befas mund t'i pajisni disa elementë të sloganit me një kuptim të ri.
Pra, gjatë krijimit të një slogani reklamues për markën California Milk Processor Board, fraza e një prej pjesëmarrësve në diskutim u bë vendimtare: "Më kujtohet qumështi vetëm kur mbaron". Pas kësaj lindi slogani "A ka qumësht?".
"A keni qumësht?" Hapi 4. Zvogëloni
Tani mund ta modifikoni rezultatin, por mos e nisni menjëherë. Për të filluar, zgjidhni frazat më të suksesshme, më vonë shikoni ato me një pamje të freskët. Për më tepër, mendoni se si mund të modifikohen: të shkurtohen, të bëhen më të mëdha dhe të ndritshme.
Kështu doli gjatë krijimit të sloganit për MTV. Së pari, autori i shkrimit shkroi frazën "Ata nuk kanë mjaftueshëm rock and roll, jepini atyre MTV-në e tyre". Prej saj, reklamuesi i famshëm George Lois bëri sloganin "Dua MTV-në time!" dhe i dha kanalit popullaritet të çmendur.
Dhe kompania Airbnb përdori dy fjalë në sloganin - "Të zotërosh kudo", dhe kjo mjaftoi që klientët potencialë të kuptonin se do të ndihen si në shtëpinë e tyre kudo në botë.
Një shembull tjetër është slogani motivues i Adidas "E pamundur është e mundur", i referohet emocioneve, duke ngjallur shpresë dhe duke premtuar se do të kapërceni çdo pengesë dhe do të arrini qëllimet tuaja.
"Unë dua MTV-në time!" Hapi 5: Test
Kur slogani të jetë gati, ai mund të testohet para fillimit të fushatës reklamuese. Kështu zbuloni nëse slogani juaj i bën njerëzit të blejnë. Për ta bërë këtë, mund të shkoni në mënyra të ndryshme:
- Tregojini sloganin miqve dhe të njohurve tuaj;
- Test me fokus grup;
- Vendosni një sondazh në mediat sociale.
Dhe së fundi, këshilla për ju - ruani të gjitha rezultatet e stuhisë së ideve. Meqenëse versionet përfundimtare, të cilat nuk u bënë slogan, mund të përdoren si postime në rrjetet sociale, tituj artikujsh në blog, etj.
Siç thonë të urtët... TOP 3 patate të skuqura
Unë gjithashtu ju këshilloj të mbani mend se shkurtësia, ndershmëria, informativiteti dhe uniteti i imazhit dallojnë çdo slogan. Dhe më poshtë do t'ju tregoj për këto veçori interesante duke përdorur si shembull sloganet më të njohura të markave të famshme.
1. Përputhja e logos
Slogani dhe logoja janë si yin dhe yang: në mënyrë ideale, ato janë pjesë e një tërësie dhe plotësojnë njëra-tjetrën. Në fakt, ky është një efekt i dyfishtë në mendjet e klientëve.
Kjo do të thotë, logoja, si një element shtesë njohjeje, përforcon rezultatin e sloganit dhe, si rezultat, rrit fushatën reklamuese.
Shembull:
Slogani pozitiv i Nike "Just do it" është i lidhur pazgjidhshmërisht me imazhin e shenjës së nënshkrimit - logoja e markës. Kjo do të thotë, emblema përcjell dinamikë dhe forcë, dhe slogani e plotëson atë, duke bërë thirrje për veprim dhe arritjen e rezultateve.
Një shembull tjetër është slogani i Apple "Mendo ndryshe". Është përdorur si tekst për të shoqëruar logon që në fillim. Dhe megjithëse kompania nuk e ka përdorur këtë frazë për një kohë të gjatë, ajo është e ngulitur fort në mendjet e njerëzve: një mollë e kafshuar shoqërohet me një status të veçantë.
2. Një pikë humori
Humori bashkon, përshtatet me të njëjtën valë, frymëzon besim dhe mbahet mend mirë. Pra, mendoni nëse është e përshtatshme që marka juaj të përdor shaka, lojë fjalësh ose aliteracion, dhe nëse po, mos ngurroni të përdorni këtë truk.
Shembull:
Parrullat e ndritshme të ftohta shpesh bëhen virale. Falë kësaj, frazat qesharake reklamuese të markës së barit të çokollatës Snickers "Mos u ngadalësoni - snickers" ose kompania Stimorol që prodhon çamçakëz "Ndonjëherë është më mirë të përtypësh sesa të flasësh" "i shkuan njerëzve".
3. Ndershmëria
Natyrisht, të gënjesh në sloganin tënd është gjëja e fundit. Në fund të fundit, nëse përmbajtja e sloganit nuk është e vërtetë, konsumatorët nuk do t'ju besojnë. Prandaj, të gjitha faktet në frazën reklamuese duhet të jenë objektive.
Shembull:
Edhe nëse përdorni elementë të bukur, por të zbrazët si "më i miri" ose "#1", bëjeni ashtu siç pretendon Carlsberg se bën "ndoshta birrën më të mirë në botë".
TASHMË JEMI MË SHUMË SE 29 000 njerëz.
NDEZ
Shkurtimisht për kryesoren
Në rrjedhën e madhe të informacionit sot, është shumë e rëndësishme të njollosni sytë e konsumatorit, në mënyrë që ai, me gjithë dëshirën e tij, të mos ju harrojë. Dhe mbani mend, një slogan i kompanisë duhet të përshkruajë biznesin tuaj me disa fjalë. Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme që ai të jetë unik dhe informues.
Dhe për ta arritur këtë, kapni bonusin përfundimtar - tre këshilla për një slogan të ndritshëm dhe të paharrueshëm. Dhe kush e di, ndoshta slogani juaj do të hyjë në histori.
- Pozicioni. Vendosni për vetë-pozicionimin. Mos harroni se pa iu përgjigjur pyetjeve në lidhje me vlerat, audiencën e synuar dhe propozimin unik të produktit, nuk do të krijoni një slogan efektiv;
- Përziejini. Mos kini frikë të përzieni disa lloje sloganesh në një. Nuk ka asnjë mënyrë të vetme të saktë. Gjëja kryesore është që slogani jep një ide për biznesin tuaj dhe informon klientët potencial, çfarë sugjeroni;
- provoni. Merrni një sugjerim nga konkurrentët dhe markat kryesore. Eksploroni çfarë ide krijuese për sloganin që ofrojnë, ndani ato. Mendoni se çfarë teknikash mund të aplikoni, çfarë gjërash të reja të sillni.
