Ko'rinib turgan soddaligiga qaramay, reklama shiorini yaratish jahannam ishidir. Ideal holda, siz hamma narsani 3-4 so'z bilan to'ldirishingiz kerak:
- Mahsulotning iste'molchiga foydasi
- Kompaniya falsafasi
- Raqobatchilar olomonida ajralib turing
- to'g'ri his-tuyg'ularni uyg'otadi
- Kompaniyaning mahsulotini unutilmas holga keltiring
Asosiysi, shior xotiraga mustahkam singib ketishi kerak. Tercihen ongsizda. Kerakli vaqtda kuchli uyushmaga sabab bo'ling. Aslida, u mos kelmaydigan narsalarni birlashtiradi: ijodkorlik, soddalik va informativlik. Shuning uchun, eng oddiy, birinchi qarashda, ibora kunlar, haftalar va hatto oylar uchun ixtiro qilinadi. Va keyin har bir necha yilda ular yanada samaraliroq o'zgaradi.
Shior qimmat. Ba'zi ekspertlar buning uchun 100-200 dollar yoki undan ham ko'proq pul olishadi. 3-4 so'z orqasida bir necha hafta bozorni o'rganish va kompaniyaning joylashuvini (USP) aniqlash.
Zerikarli reklamalarga e'tibor bermaslikni da'vo qiladiganlar odatda o'zlariga va boshqalarga yolg'on gapirishadi. Haqiqiy fundamentallari juda oz. Biz do'kon oynasi oldida turib, masalan, tish pastasini tanlaganimizda, biz birinchi navbatda do'stlarimizning sharhlarini eslaymiz. Agar yo'q bo'lsa, reklama xotirada paydo bo'ladi. Va vizual tasvirlar bilan bir qatorda, bu shior xotirada paydo bo'ladi. Ishonch paydo bo'ladi: bu odamlar hech bo'lmaganda reklama uchun pul sarflashgan yoki hatto biron bir ism.
Shiorning maqsadi kuchli birinchi taassurot yaratishdir. Ular uchrashgan kompaniyaning kiyimlari. Nokia ulashodamlar. (Nokia birlashadi). McDonald's . Isevgibu. Sekinlashmang - Krossovkalar.L'oreal. Sen bunga loyiqsan. Rafaello . Ming so'z o'rniga. Ha, bitta munosib shior mingta so'zni almashtirishi mumkin. Bu hazil emas.
Albatta, ideal ideal, unga hech kim erisha olmaydi. Hatto eng muvaffaqiyatli va yirik korporatsiyalar ham kamdan-kam hollarda o'zlarining mahsulot sifati va muvaffaqiyatli reklama matnlari tufayli muvaffaqiyat cho'qqisiga erishib, haqiqatan ham yuqori sifatli shior bilan maqtana oladilar. Ushbu maqolada men eng muvaffaqiyatli misollarni keltiraman reklama shiorlari kompaniyalar uchun.
Apple uchun reklama shiorlariga misollar
Keling, Apple shiorining misollarini ko'rib chiqaylik. Uning asosiy shiori boshqacha o'ylang". Bu ikki so'z alohida chuqur ma'noga ega. Axir, odamlarning o'ziga xos qatlami bor, ular boshqalardan farqli ekanligini ko'rsatishni xohlashadi. Funksiyaga pul tikish orqali Apple smartfonlar bozoridagi daromadning 90 foizini muvaffaqiyatli o'zlashtirib, unga o'ynadi. Endi kompaniya uchun shior misollarini alohida ko'rib chiqaylik:
iPhone. Apple telefonni qaytadan ixtiro qiladi.
iPhone 3G. Siz kutgan iPhone.
iPhone X . Salom kelajak.
Umid qilamanki, iPhone hech qanday tanishtirishga muhtoj emas. Bu muvaffaqiyatning stereotipik o'lchovidir. iPhone qanchalik yangi bo'lsa yanada muvaffaqiyatli odam. Agar birinchi iPhone haqiqatan ham bo'lajak smartfonlar uchun namuna bo'lgan bo'lsa, qolgan iPhone'lar o'zlarining mashhurligidan shunchaki qimmatbaho bezaklar sifatida foydalanadilar.
iPhone 5. iPhone dan keyin iPhone bilan sodir bo'lgan eng katta voqea.
Ommabopligi bilan bir qatorda displeyning o'lchamini ijobiy taqdim etadi.
iPhone SE . Eng yaxshi holatda kichik shakl.
Mac mini . Gigant mini.
Bu erda, aksincha, kichik o'lchamlar ijobiy tarzda taqdim etiladi.
iPhone 5s. O'ylashdan oldin.
IPhone 8. Aql nuri.
iPad Pro . Hamma narsa yaxshilanadi.
Tikish ish tezligi bo'yicha amalga oshiriladi.
MacB yaxshi havo . Bir kunlik yutuqlar uchun.
Asosiy ko'rsatkich - kuchli batareya.
iMac . Narsalarning eng aniq ko'rinishi.
Va bu erda ular ekranni maqtashadi.
Xulosa: Yuqoridagi barcha afzalliklar asosan bitta modelda amalga oshiriladi. Bundan tashqari, ishlab chiqaruvchilar kuchli protsessor va akkumulyatorga ega mukammal telefonni yaratishi mumkin, lekin ular buni xohlamaydilar. Chunki ular rivojlanishdan maksimal foyda olishni xohlashadi.
odamlar oqlaydi spetsifikatsiyalar muvaffaqiyatli odamlarning yopiq kastasiga qo'shilish uchun ishonchli bahona bo'lgan oxirgi iPhone
Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misollar
Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misol sifatida dunyoning barcha mamlakatlarida bir zumda tanib olinadigan Nike shiorini eslaylik. "Shunchaki bajargin". Bu uchta so'zda hamma narsa bor: harakatga chaqirish (jumladan, kiyim-kechak do'konida xarid qilish) va sport o'ynash uchun motivatsiya va faol odamlarning hayot falsafasi. Neytral va ijobiy yozuv Nike-ni ommaviy kultga aylantirdi.
Adidas kompaniyalari uchun reklama shiorlari misollari ham diqqatga sazovor. “Imkonsiz – hech narsa” shiori ham odamlarni o‘z maqsadlariga erishishga undaydi va brend kiyimini bir zumda tanib olinadigan kultga aylantirdi. Ba'zi tillarda Adidas so'zi uy so'ziga aylandi. Misol uchun, polyak tilida "adidas" so'zi "krossovkalar" degan ma'noni anglatadi.
Xerox kompaniyasi uchun shior misolida " Biz dunyoga nusxa ko'chirishni o'rgatganmiz » shiori kompaniya imidjiga qanchalik ta'sir qilishini ko'rishingiz mumkin. Shiorda tor joyni tanlab, ular nusxa ko'chirish mashinalari sotuvida so'zsiz etakchiga aylandilar va "nusxa ko'chirish mashinasi" so'zini uy so'ziga aylantirdilar. Bu tayoqning ikkita uchi bor. Xerox kompyuterlar ishlab chiqarishni boshlashga qaror qilganida, dahshatli fiasko kafolatlandi. Mijozlar Xerox'dan ma'lumotni bir varaqdan boshqasiga ko'chira olmaydigan narsani sotib olishga tayyor emas edi.
Avtomobil uchun reklama shioriga misollar
Yangi mashinalar, garchi ular ishchi bo'lsa ham, asosan tasvir uchun sotib olinadi. Shuning uchun, kompaniya uchun shior misollari bu erda eng ta'sirli.
Toyota . Orzuni boshqaring.
Toyota . Eng yaxshisiga intiling.
Bu oddiy shiorlar kabi ko'rinadi, lekin ularni nimadir ushlaydi.
Ford . Kiring va boring (AQSh).
Ford shiorining bu namunasi soddaligi bilan o'ziga jalb qiladi. Darhaqiqat, men o'tirib ketmoqchiman.
Ford . Hisfarq (farqni his eting).
Har bir avtomobil modeli har xil, ammo amerikalik avtomobil ishlab chiqaruvchisi buni shiorga aylantirgan.
Keling, nemis avtomobil sanoati shiorlarini ko'rib chiqaylik:
Mersedes Biz quruqlikda, suvda va havoda eng zo'rmiz.
Mersedes. Eng yaxshi yoki hech narsa.
Mersedes. Boshqa hech kim kabi.
BMW. To'liq g'ildirakli haydovchi va hamma narsa nazorat ostida.
MersedesGLE. Har qanday yo'lda eng yaxshi bo'ling.
Mersedes Yangiliklar-sinf. Harakatda aqlni his eting.
Mersedes C sinf. Eng yaxshisi muqobilga muhtoj emas.
Mercedes E klassi. Aql-idrok asari.
Mercedes B klassi. Hayotdagi eng yaxshi narsalar uchun.
Mersedes G sinf. Har qanday yo'lda birinchi.
MersedesAMGGT- yo'lchi. Adrenalin oqimini his eting.
Mehmonxona uchun reklama shioriga misollar
Kompaniya uchun shiorning juda muvaffaqiyatli namunasi Xilton: « meni olib boringXilton» (OlingmenuchuntheXilton) . Birinchidan, hech bo'lmaganda o'rta sinf odamlar mehmonxonaga taksida borishadi. Tanlov mavjud maqsadli auditoriya. Ikkinchidan, odam notanish shaharga kelganida, u qayerda qolishni o'ylaydi, isitma bilan yo'qoladi. Taksi haydovchisi uni qaerga olib borishni so'rasa, uning boshida tayyor javob paydo bo'ladi. Shu sababli, oddiy, bir qarashda, shior ushbu mehmonxonalar tarmog'ini bir zumda dunyoning ko'plab mamlakatlarida taniqli bo'lishga yordam berdi.
Dorixona uchun reklama shioriga misollar
Ko'rinib turibdiki, bir nechta iboralar ushbu dorixona zanjirlariga farmatsevtika bozorining munosib qismini egallashga yordam berdi.
Sog'lik uchun kerak bo'lgan hamma narsa.
Dorixonada arzon narxlar.
Sizning sog'lom tanlovingiz.
Men ishongan dorixona.
Sayyohlik agentligi uchun reklama shioriga misollar
Va bu erda asosiy vazifa ko'ngil ochishdir. Hissiy komponentni ulash yaxshiroqdir.
Salom, siz Misrdasiz.
Keling, ekzotikni tatib ko'raylik.
Yangi yil bayrami ta'mi bilan.
Kurka. Hamma uchun ochiq.
tashrif buyuring eng yaxshi joylar dunyo - mavjud va qulay.
Hatto ko'proq quyosh.
Qurilish kompaniyasi uchun reklama shioriga misol.
Buyurtmangizni siz uchun tuzamiz.
Shoshilinch narsalarga ustunlik beriladi.
Transport kompaniyasi uchun reklama shioriga misollar
Aksariyat hollarda odamlar paketlarni tez-tez yubormaydilar. Ammo agar siz haqiqatan ham buni zudlik bilan qilishingiz kerak bo'lsa, reklama shiorlari darhol xayolingizga keladi.
FedEx. Butun dunyo bo'ylab o'z vaqtida.
DHL. Katta qiymat uchun DHL haqida o'ylang.
Reklama agentligi uchun shiorlarga misollar
Shiorsiz reklama agentligi etiksiz tufliga o'xshaydi. Ko'pchilik muvaffaqiyatli misollar shiorlar bazasidan olgan kompaniya uchun shior.
RA "Rag'batlantirish". Biz siz uchun pul ishlaymiz
Ommaviy pochta . Sizning biznesingiz uchun yangi balandlik
RA " Innovatsion texnologiyalar» . Muvaffaqiyatli biznes uchun yangi ufqlar
Kopirayterdan reklama shioriga buyurtma bering
Agar siz kompaniya uchun shiorlarning muvaffaqiyatli namunalarini diqqat bilan o'qib chiqsangiz, bitta naqshni ko'rishingiz mumkin - ularning barchasi xaridorlarning muammolariga mos keladi. Ular ongsiz ravishda ovqatlanadilar va mahsulotni tanlashning to'g'ri vaqtida berilgan savolga javob berishadi.
Ammo raqobatchilardan bexabar nusxa ko'chirmang. Bu xuddi o‘z ehtiyojlaringiz uchun boshqa odamning surati tushirilgan pasportni olish kabi. Axir sizda allaqachon USP bor, shunday emasmi? Qanday qilib akkordonni soxtalashtirmang, undan kuchli eman hech qachon o'smaydi. O'zingiz kompaniya uchun shiorni o'ylab topganingizda yoki kopirayterdan reklama shioriga buyurtma berishga qaror qilganingizda buni yodda tuting.
FROM Eng yaxshi tilaklar,
Narxlarni ko'rishShior - bu maqsadli auditoriyaga etkazilishi kerak bo'lgan brend yoki kompaniyaning xabarini o'z ichiga olgan jozibali ibora. Iste'molchi mahsulot yoki ishlab chiqaruvchining nomini eslamasligi mumkin, ammo ijodiy shior e'tibordan chetda qolishi dargumon.
Shiorning maqsadi insonda kompaniya yoki mahsulotga bo'lgan qiziqishni uyg'otishdir. Bu brend imidjiga va iste'molchi idrokiga ta'sir qiladi. Yaxshi shior kompaniya va auditoriya o'rtasida aloqa o'rnatishga yordam beradi.
Shiorlar turlari
- Tasvir shiori- uning asosiy maqsadi ishlab chiqaruvchi yoki mahsulotni raqobatchilardan farqlash, ma'lum bir imidjni shakllantirishdir. Bu kompaniyaning brend falsafasi, maqsadlari va missiyasini aks ettiradi.
- Tovar shiori- iste'molchilar e'tiborini jalb qilish va mahsulot sotib olish uchun yaratilgan. Bu mahsulot yoki xizmatning afzalliklariga, ularni sotib olgandan keyin inson oladigan imtiyozlarga qaratilgan.
Shiorning maqsad va vazifalarini aniqlang
Shior bilan iste'molchiga nimani etkazmoqchisiz? Uning asosiy g'oyasi nima? Muvaffaqiyatli shiorda bitta ma'lumotli xabar bo'lishi kerakligini unutmang, masalan, mahsulot sifati, kompaniyaning ishlab chiqaruvchiga e'tibori va boshqalar.
Iste'molchilarning manfaatlarini hisobga oling
Har qanday shior, ham tasvir, ham mahsulot, u ko'rsatiladigan odamlarning manfaatlarini aks ettirishi kerak. “Biz yetakchimiz”, “Bizga ishonish mumkin” kabi oddiy iboralarni ishlatmang. Agar bunday baland ovozda gaplar dalillar va mantiqiy tushuntirishlar bilan tasdiqlanmasa, ular bo'sh so'zlar bo'lib qoladi. Sizning vazifangiz - so'zsiz va'dalarni emas, balki iste'molchilarning qiziqishlari va afzalliklarini aks ettirishdir.
Shiorning turi va tuzilishini ko'rib chiqing
Qoida tariqasida, tasvir shiorlari biznes ritorikasiga ega, ular tijoriy shiorlarga qaraganda qattiqroqdir, bu erda qofiya, jargon va "siz" so'zlariga ruxsat beriladi.
Tadqiqot raqobatchilari shiorlari
Bu katta rasmni bilish, ustuvorliklarni to'g'ri belgilash, raqobatchilardan o'zib ketish uchun nima kerakligini tushunish, o'z shioringizni yanada original, yorqinroq va ma'lumotli qilish uchun kerak. Boshqa ishlab chiqaruvchilarning shiorlarini kuzatish takrorlash va boshqa odamlarning g'oyalarini oldini olishga yordam beradi.
Samarali shior javob berishi kerak bo'lgan mezonlar
Qisqartirish - bu aqlning ruhidir
Aniq so'zlar, murakkab jumlalar yoki klerikalizm istalgan effektni keltirishi dargumon, aksincha, ular iste'molchini qo'rqitishi mumkin. Hayolda zamonaviy odam, ma'lumot bilan haddan tashqari yuklangan, faqat eng qisqa va sig'imli iboralarni kechiktirish mumkin.
Ritm va qofiya
Yakuniy tasdiqlashdan oldin shiorni qayta o'qing va uni o'qish va talaffuz qilish osonligiga ishonch hosil qiling. Ko'pgina kompaniyalar qofiyani bekorga ishlatmaydi - shiorlar-oyatlar har doim tomoshabinlar tomonidan yaxshi qabul qilinadi.
Mahsulot yoki kompaniya bilan bog'lanish
Biror kishini mahsulotni sotib olishga, kompaniya xizmatlaridan foydalanishga va hokazolarga ochiq majburlash tavsiya etilmaydi. Ammo o'z-o'zidan nozik bir eslatma tomoshabinga kerak bo'lgan narsadir. Agar shiorda kompaniya, mahsulot yoki brend nomi bo'lsa, o'z yo'liga kelgan ko'plab nomlarda adashgan ko'plab iste'molchilar xursand bo'lishadi.
Faqat ijobiy his-tuyg'ular
Murojaat, murojaat, savol kabi usullardan foydalaning - iste'molchida ma'lum bir reaktsiyaga sabab bo'lishi mumkin bo'lgan hamma narsa.
100% o'ziga xoslik
Shior sizning kompaniyangizni, brendingizni yoki mahsulotingizni ifodalaydi, shuning uchun g'oyalar sizniki bo'lishi kerak, plagiat hech qachon asl g'oyaga soya sola olmaydi.
Muvaffaqiyatli shiorni qanday yaratish kerak
So'rov yoki savol. Savollar berish va har bir iste'molchiga murojaat qilish orqali siz jonli muloqot, ochiq muloqot illyuziyasini yaratasiz. Ushbu usul ko'pincha taniqli brendlar va brendlar tomonidan qo'llaniladi:
- "Siz nima qila olishingizni bilasiz" MTS
- "Sen bunga loyiqsan!" L'Oreal
- — Hali oq libosda emasmisiz? To'lqin
Hazil. Tegishli hazillar har doim tomoshabinlar tomonidan portlash bilan qabul qilingan. Asosiysi, haddan oshib ketmaslik, qora hazildan foydalanmaslik. Marketingda bu usul ham juda keng tarqalgan. Bir nechta yaxshi misollar:
- "Yangi o'ylang" Sprite
- "Oyoqlaringiz xuddi shunday yuradi Shveytsariya soatlari" Kompressiv ichki kiyim
- "Shunchalik yumshoqki, unga eng qimmatli narsalar bilan ishonishingiz mumkin" Zewa tualet qog'ozi
Badiiy texnikalar. Giperbola, qarama-qarshilik, taqqoslash, neologizmlardan foydalanish - bu har doim ishlaydi va natija beradi. Samarali shiorlarga misollar:
- "Sizning orzularingiz bizning ilhomimizdir" Oriflame
- “Sotib bo'lmaydigan narsalar bor. Boshqa hamma narsa uchun MasterCard» MasterCard mavjud
- "Mumkin emas" Adidas
Dahshatli. Bunday shiorlar eng yorqin his-tuyg'ularni uyg'otadi, mos ravishda boshqalarga qaraganda yaxshiroq esda qoladi. Brendlar o'z amaliyotlarida qo'llaydigan ifodali shiorlar:
- — Sekinlashmang, snickers! Snickers
- "Nima yana?" Nespresso
- “Shhh! Bilasizmi nima?" Shveppes
Samarali shior kompaniya yoki mahsulot imidjini yaratishga, raqobatchilardan farqli ravishda o'ziga xos bo'lishga yordam beradi, iste'molchilar ishonchini qozonadi, ularni maqsadli harakatga undaydi. Eng yaxshi shior insonda muayyan tasvirlarni shakllantiradi, uning qadriyatlarini o'zgartiradi, dunyoqarashga ta'sir qiladi.
Kompaniya mutaxassislari KOLORO muvaffaqiyatli shior yaratish sirlarini bilish. Biz bilan bog'laning va biz shior yaratish bo'yicha barcha savollaringizga javob beramiz.
Shiorlar, shiorlar, shiorlar: Do'konlar
Sevish savdolashib xarid qilish? Bu bizning oilamiz!
FAMILYA, univermaglar uchun ruxsatnoma. Rossiya Federatsiyasi hududida reklama, 2011 yil
Bizning narxlarimiz haqiqiy xazinadir!
FAMILYA, univermaglar uchun ruxsatnoma. Savdo mavsumi shiori, 2009 yil
Narx tushishi! 50% 70% 90%!
FAMILIA, do'konlar tarmog'i. Rossiyada sotish shiori, 2008 yil
Shkafingizni silkitish uchun 15 kun.
FAMILYA, "savdo do'konlari" tarmog'i, chegirmalar mavsumi shiori, 2008 yil
Hisoblagich stikerida Evgeniy Skidkin, Natalya Razumnaya, Jon Sales tasvirlangan
299:00 xaridor foydasiga.
CROSSROADS, supermarketlar tarmog'i. Rossiya va Ukrainada reklama, 2011 yil
Har bir mahsulotning o'z "hisob" raqamlari mavjud
Ko'proq go'sht iste'mol qiling.
CROSSROADS, oziq-ovqat do'konlari tarmog'i. Xo'roz va tovuq nomidan mol go'shti chaqiruvchi shior, 2009 yil
Naytsbrijdan boshlang, ilg'or xaridorlarning sevimli do'konlariga tashrif buyuring, ekzotik zinapoyaga chiqing va Pirsga chiziqli kostyumda so'nggi yuqori aniqlikdagi ekranning sehrini ko'rsatishiga ruxsat bering... Keyin dixons.co.uk saytiga o'ting va xarid qiling. bu.
Knightsbridgedan tushing, zukko xaridorning sevimli do'koniga tashrif buyuring, ekzotik zinapoyaga chiqing va chiziqli kostyumda Pirsga eng yangi yuqori aniqlikdagi tekis ekranning sehrini namoyish qilishiga imkon bering... Keyin dixons.co.uk saytiga o'ting va uni sotib oling.
DIXONS, onlayn sotuv maishiy texnika va elektronika. Buyuk Britaniyaning sarlavhasi va shiori, 2009 yil
Knightsbridge Londondagi qimmat hudud. Pirs Morgan - Britaniyada mashhur teleboshlovchi
Oksford ko'chasining zamonaviy oxiridan boshlang, Londonning eng mashhur univermaglarining super-texnologik salqin zallariga o'ting va Mark Jacobs sandal kiygan A/V maslahatchisining yordami bilan bu yil bo'lishi kerak bo'lgan plazmani tekshiring... Keyin. dixons.co.uk saytiga o‘ting va uni xarid qiling.
Oksford ko'chasining zamonaviy chekkasidan tushing, Londondagi eng mashhur univermagning achchiq salqin texnologiya zaliga kiring va Mark Jeykobs sandallarida ovoz va ko'rish texnologining bu yil bo'lishi kerak bo'lgan plazmasini ko'ring... Keyin dixons.co saytiga o'ting. .uk va uni sotib oling.
Dixons.co.uk. Siz bormoqchi bo'lgan oxirgi joy.
Dixons.co.uk. Siz bormoqchi bo'lgan oxirgi joy.
Ingliz o'rta sinfining sevimli do'konlariga kiring, galanteriya yonidan o'tib, elektronika bo'limiga boring, u erda juda yaxshi tarbiyalangan yigit siz uchun to'g'ri televizor topish uchun bor kuchini sarflaydi ... Keyin dixons.co saytiga o'ting. uk va uni sotib oling.
O'rtadagi Angliyaning eng yaxshi ko'rgan do'koniga qadam qo'ying, galantereya bo'ylab audiovizual bo'limga boring, u erda juda yaxshi tarbiyalangan yigit siz uchun mos televizorni topish uchun orqaga egiladi... Keyin dixons.co.uk saytiga o'ting va uni sotib oling.
Dixons.co.uk. Siz bormoqchi bo'lgan oxirgi joy.
Dixons.co.uk. Siz bormoqchi bo'lgan oxirgi joy.
DIXONS, maishiy texnika va elektronika onlayn savdosi. Buyuk Britaniyaning sarlavhasi va shiori, 2009 yil
Siz Eldoradoda ishlashingiz kerak!
ELDORADO - elektronika va maishiy texnika do'konlari tarmog'i. Ishga qabul qilish shiori, 2008 yil
"El Dorado". Sizga kerak bo'lgan kredit.
ELDORADO - elektronika va maishiy texnika do'konlari tarmog'i. Kredit dasturi shiori, 2008 yil
Xayriya qilish kerak bo'lgan hamma narsa!
ELDORADO - elektronika va maishiy texnika do'konlari tarmog'i. Chegirmalar bilan bayram oldi sotuvi shiori, 2008 yil
To'g'ri yo'lni o'rganing!
ELDORADO - elektronika va maishiy texnika do'konlari tarmog'i. Tasvir shiori
Shunchaki tiyinlar uchun!
ELDORADO - elektronika va maishiy texnika do'konlari tarmog'i. Reklama shiori axloqsiz deb topildi
Dunyodagi eng katta do'kon.
FAMILY ROOM, uy-ro'zg'or buyumlari do'konlari, shu jumladan "Rumyantsevo" savdo markazidagi "Evropadagi eng yirik yorug'lik do'koni", Moskva, 2009 yil
Qayerdan sotib olishni bilish oson.
OILAVIY XONA, Moskvadagi mebel gipermarketi, 2009 yil
Uchinchisi bepul ovqatlanadi. 2 ta narxga 3 ta narsa.
KOPEYKA, tijorat tarmog'i. Savdo mavsumi shiori, 2009 yil
Hech kim sotuvdan uzoqlashmaydi!
Sotish ajoyib!
TECHNOSILA, maishiy texnika va elektronika do'konlari. Yangi yil savdosi shiorlari, 2009 yil
Oddiy takliflar vaqti.
TECHNOSILA, maishiy texnika va elektronika do'konlari. Xaridorlar uchun qulay narxlarni qo'llab-quvvatlovchi shior va tezkor sovrinlar o'yinlari, 2009 yil
Do'konlar umumiy ma'noda.
TECHNOSILA, maishiy texnika va elektronika do'konlari. Rossiyadagi rasm shiori
Biz ortiqcha narsalarni olib tashlaymiz.
KASHIRA hovlisi, savdo majmuasi. Moskva va mintaqadagi shior, 2009 yil
Chegirmalarning o'sishi bilan bannerdagi qiz tobora ko'proq "qo'shimcha" kiyimlarni olib tashlaydi
1. Narxlarni pasaytirish. 2. Chegirmalarni 30% gacha oshirish. 3. Har bir xaridor uchun sovg'alar. Bosh direktor Buyuk Britaniyaning "Oltin iftixori".
GOLDEN PRIDE, zargarlik do'konlari tarmog'i, Rossiya, 2009 yil
Sotib olgan narsangizni yaxshi ko'ring.
Sotib olgan narsangizni yaxshi ko'ring.
CONSUMERSEARCH.COM, mahsulot va narxlarni taqqoslash xizmati. Tasvir shiori
Mmm... Chegirmalar.
CAMPER, mono-brend poyabzal do'konlari tarmog'i. Taglik maxsus takliflar, 2009
Yangi kayfiyat.
MEGA, oilaviy savdo markazlari. Yangi yil shiori, 2009 yil dekabr
Yozingizni yig'ing!
MEGA, oilaviy savdo markazlari. Rossiyada reklama shiori, 2009 yil
Yoz uchun "Mega" da brendlar ro'yxati berilgan
Har kimning o'z sovg'asi bor.
Har birining o'ziga xos sovg'asi bor.
MEGA, oilaviy savdo markazlari. 2009 yil 23 fevral va 8 mart arafasida savdo shiorlari
MEGA-da sovg'a sotib olsangiz, sovg'angizni oling. SUVGANI TEKSHIRING.
MEGA, oilaviy savdo markazlari. Xaridorlar orasida lotereya shiori, 2009 yil
Qopqoqlardan tortib garderobingizgacha!
MEGA, oilaviy savdo markazlari. Rossiyada reklama shiori, 2009 yil
Har bir insonning o'z Santa Klausu bor.
Har birining o'z qor qizi bor.
MEGA, oilaviy savdo markazlari. Rossiyada reklama shiori, 2008 yil
Santa Klaus portreti, erkak o'g'il bolalar uchun sovg'alardan iborat. Qorqizning portreti, qizlar-qiz-ayollar uchun sovg'alardan iborat
Har kimning o'ziga xosligi bor.
MEGA, oilaviy savdo markazlari tarmog'i. Rossiyadagi rasm shiori, 2008 yil
MEGAda global isish!
MEGA, savdo va ko'ngilochar markazlar tarmog'i, 2007 yil kuzi
Voy, men buni umuman tushunmadim! Faqat Ionda siz o'rnatasiz va undan qanday foydalanishni o'rgatasiz.
ION, elektronika do'konlari tarmog'i. Santa Klaus nomidan shior, 2009 yil dekabr
Uyda dam olish!
OBI, do'konlar qurilish materiallari. Yangi yil shiori, 2009 yil dekabr
Ta'mirlash. Qishloq uyi. Foydali.
OBI, qurilish materiallari do'konlari. Rasm shiori, 2009 yil
Biz foydali munosabatlar o'rnatamiz.
OBI, bino, uy va bog 'ta'minot do'konlari. Rasm shiori, 2008 yil
Men narxlarni tubdan pasaytirdim!
Narxlar to'polonidan ehtiyot bo'ling!
Xaridor hamma narsa!
MEDIA MARKT, elektronika do'konlari tarmog'i. Yangi yil savdo shiorlari, 2009 yil dekabr
Oh, beshlik! Oh, ha onam!
Pyaterochka, savdo tarmog'i. Rossiya Federatsiyasi hududida shior, 2009 yil
Vovochkaning ikkitasi bor, sifati esa Pyaterochkada.
Pyaterochka, savdo tarmog'i. Rossiyada reklama shiori
Mana, qayerga borish kerak!
TWINSTOR, Moskvadagi savdo va ko'rgazma markazi, 2009 yil
Agar nima uchun kelganingizni ko'rmasangiz, to'g'ri joyga keldingiz.
Optika do'koni
Narxga e'tibor qarating!
Svyaznoy, aloqa salonlari tarmog'i. Sony kameralarini sotib olayotganda xaridor mukofot ballarini oladigan aksiya shiori, 2009 yil
MAVSUM YAPILISHIGA 30 KUN QOLDI.
Moskva do'konining derazasidagi shior, 2009 yil
Sizning kayfiyatingiz bugun kiygan narsangizdir.
QUELLE, kiyim-kechak savdosi katalogi. Rossiyada reklama shiori, 2009 yil
Yaxshi kayfiyat bilan birlashtiring.
Uydan chiqmasdan mukammal shkaf.
Sizga mos keladigan narsa sizga mos keladi!
QUELLE, kiyim-kechak - pochta orqali. Rossiyada reklama shiorlari, 2008 yil
Yaxshi florist.
Moskvadagi Maly teatri va Metropol mehmonxonasi o'rtasidagi er osti o'tish joyidagi qo'lda yozilgan plakat, 2009 yil avgust
Biz chegirmalar bilan do'stmiz.
Moskvadagi bolalar tovarlari do'koni, 2009 yil
Chegirmalar o'sib bormoqda.
MASK, Moskvadagi Arbatdagi zargarlik do'koni, 2009 yil
Hamma Asvoq desin.
Keling, hammamiz asvoqcha gapiraylik.
ASWAAQ, do'konlar tarmog'i Birlashgan Arab Amirliklari. Rasm shiori, 2008 yil
Rohatlanish uchun ovqat.
SGOMON, savdo tarmog'i. Rossiya Federatsiyasi hududida tasvir shiori
Kiyinish va dam olish vaqti keldi.
METROPOLIS, Moskvadagi savdo va ko'ngilochar markaz, 2009 yil
Katta imkoniyatlar shahri.
METROPOLIS, Moskvadagi savdo va ko'ngilochar markaz. Rasm shiori, 2009 yil
Haqiqiy vino. To'g'ri narxlar.
RELAX, Moskvadagi vino do'koni, 2009 yil
70% bizning hisobimizdan!
INCITY, moda do'konlari. Har kuni soat 11.00 dan 12.00 gacha barcha Incity do'konlarida 70% chegirma bo'lgan aksiya, Rossiya, 2009 yil
Nokaut narxlar!
INCITY, moda do'konlari tarmog'i, 2007 yil
Yangi bahor. Eski narx.
FASHION & COMFORT, Moskvadagi do'konlar. Moskvadagi reklama shiori, 2009 yil
Ko'p brendlar - bitta do'kon! Lesnaya, 51.
Butun Moskvaga ma'lum bo'lgan maxfiy manzil. Lesnaya, 51.
FIRMATO & SCONTATO, ko'p brendli kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlar do'koni. Moskvadagi reklama shiorlari, 2009 yil
Hammasi haqiqat uchun.
Biz yoshga nisbatan chegirmalarni taklif qilamiz.
Menimcha, bu ajoyib! (moda kiyingan bola nuqtai nazaridan)
BOLALAR OLAMI, do'konlar tarmog'i. Rossiyada reklama shiorlari, 2009 yil
Bayram uchun tovarlarning yubiley narxlari.
Ovozli uyqu hamma uchun mavjud. ("Sulton Xarestua", matras)
Katta kelajak uchun kichik sarmoya. (o'qish uchun hamma narsa)
Birinchi qo'ng'iroqni o'tkazib yubormang. ("Dekad", budilnik)
Bilim yukini oladi. ("Snille", ofis kreslosi)
Oilaviy munosabatlarga oydinlik kiritadi. ("Lampan", stol chirog'i)
Otalar va bolalar o'rtasidagi ziddiyat hal qilinadi. ("Poeng", kreslo va bolalar stuli)
Qaynona kelishi bilan shug'ullanadi. ("Solsta", ikki kishilik divan)
To'rt oyoqli oilaviy uy hayvoni. ("Lakk", divan stoli)
Onamning analitik aqli. ("Tezkor", raf)
Oilada ishonadigan odam bor. ("Valbjorg", yostiqlar)
Hammasi - mamlakatda. Qaytimi kerak emas. (berish uchun tovarlar)
Uni tashlab yuborishingiz shart emas. (ya'ni, yozgi turar joy uchun yangisini sotib oling va u erga keraksiz narsalarni tashlamang)
Siz va sizning qo'lingizda kartalar! (sotib olinganda Pax garderob narxining 30% kartasi)
Ikkinchi yarmida tejang. (Faktum oshxonasini sotib olayotganda oshxona fasadlariga 50% chegirma)
Tegishli chegirmalar.
C vaqti keldi! (choy stakanlari)
Birinchi ovqatdan sevgi. (oshxona)
Hammasi! Boshqa joyda! Hammasi! (chegirmalar)
Haqiqatda 30% chegirma tushda emas. ("Sulton" matraslari)
25 yil har kuni sifat kafolati. ("Sulton" matraslari)
Ayollar bayrami - erkakning ishi! (hozir)
IKEA, uy-ro'zg'or buyumlari do'konlari. Rossiyada reklama shiorlari, 2009 yil
Bizda sovg'a qilish uchun sovg'a bor. IKEA sovg'a kartasi g'ayrioddiy va amaliydir.
IKEA, uy-ro'zg'or buyumlari do'konlari. IKEA sovg'a kartalarini targ'ib qiluvchi shior, 2008 yil
Har bir sahifa sevimli. Yangi katalog IKEA-2009.
IKEA, do'kon. Rossiyada reklama shiori, 2008 yil
Uy er yuzidagi eng muhim joy.
Kim chiroyli oshxonaga qarshi tura oladi? (Oshxona "Faktum")
Sovg'a - bu erkakning do'sti. (yumshoq it o'yinchoq "Gosig Terrier")
Yaxshi sovg'a shamga arziydi. (shamlar "Kelt")
Biri hamma uchun, hammasi bitta uchun! (stol va stullar)
Shirinlik sovg'asi. (plitalar)
IKEA dan yozgi uyga va yuklash uchun dam oling! (to'quv, gullar, bonzalar)
Bolalar tovarlari bolalar narxlarida.
IKEA, uy-ro'zg'or buyumlari do'konlari. Rossiyada reklama shiorlari, 2008 yil
Biz bilan uxlashni o'rganing.
Biz bir kecha davomida birga emasmiz.
Bu do'st bir kecha uchun emas.
Bu qiz do'sti bir kecha uchun emas.
IKEA, uy-ro'zg'or buyumlari do'koni, uyqu uchun mahsulotlar - ko'rpa-to'shak, ko'rpa-to'shak, yostiq... Shior reklama kampaniyasi Rossiyada, 2008 yil
Yozda muzlatilgan narxlar bir yil qoladi.
IKEA, uy-ro'zg'or buyumlari do'koni. Rossiyadagi reklama shiori, 2008 yil sentyabr
Uyingizga dam oling!
Boshqa bo'lmaydi. Biz butun yil davomida yuzlab mahsulotlarga narxlarni pasaytirdik!
IKEA, uy-ro'zg'or buyumlari do'koni, 2007 yil
Dadilroq o'ylab ko'ring.
IKEA, uy-ro'zg'or buyumlari do'koni, tasvir shiori
Menda bir fikr bor. IKEA bor.
IKEA, uy jihozlari do'koni, 1990-yillar va 2000-yillarning boshlarida tasvir shiori
Sertifikat yo'q - sevgi yo'q.
Sertifikat yo'q - sevgi yo'q.
CROCUS CITY MALL, savdo markazi Moskvada. Sovg'a sertifikati shiori, 2009 yil 14 fevral va 8 mart arafasi
Sovg'a sertifikati Crocus City Mall. Endi siz unga Yangi yil uchun nima berishni aniq bilasiz.
CROCUS CITY MALL, savdo markazi, Moskva, 2007 yil
Yengil kel.
CROCUS CITY MALL, savdo markazi, Moskva, 2008 yil
Narsalar qadrini yo'qotadi, lekin qadr-qimmatini yo'qotmaydi.
CROCUS CITY MALL, Moskvadagi savdo markazi, sotuv shiori, 2007 yil
Xarid qilish san'at sifatida.
CROCUS CITY MALL, Moskvadagi savdo markazi. Rasm shiori, 2006 yil
O'rnatish san'ati.
CROCUS CITY MALL, savdo markazi, Moskva, 2006 yil
Sotib olish vaqti.
LOTTE PLAZA, Moskvadagi savdo markazi, 2009 yil qishi
Yangi sotuvlar bilan!
LOTTE PLAZA, Moskvadagi savdo markazi. Yangi yil sotuvi shiori, 2008 yil
Mebel qidiryapsizmi? Foyda qidiring!
GLOBUS, mebel markazi. Moskvadagi reklama shiori, 2009 yil
Rus qishi uchun italyan modasi.
IVAGIO, charm va mo'yna salonlari, 2009 yil
Biz narxdan orqada emasmiz. Umumiy savdo.
IVAGIO, Moskvadagi charm va mo'yna salonlari tarmog'i. Chegirma mavsumi shiori, 2008 yil
Biz taassurot yaratamiz.
WORLD OF CHAR VA FUR, charm va mo'yna do'konlari tarmog'i. Rossiyadagi rasm shiori, 2008 yil
Deyarli hech narsa bermaslik juda achinarli.
MIR LATHER VA FUR, Rossiya do'konlar tarmog'i, sotuv shiori, 2008 yil
Xaridorlar sotuvchilardan narsalarni majburan tortib olishadi
Sizni yulduz deb adashgandirsiz...
CHARIM VA MO'NA MONTAJLAR OLAMI, do'konlar tarmog'i, 2007 yil
Hozir yoki hech qachon! Mart oyida super sotuv!
SOFA COLOR, mebel do'konlari. Maxsus narx davri shiori, 2009 yil
NARXLARNI 100% PASHLASH... Yanvar oyida assortiment!
DIVA RANGI, federal tarmoq salonlar yumshoq mebellar. Chegirma mavsumi shiori, 2009 yil
Sabzavotlar, mevalar ishtahani ochadigan narxlarda.
RAMSTOR, gipermarketlar tarmog'i. Moskvadagi chegirmalar mavsumining shiori, 2009 yil
Bir tilak qiling va ko'zingizni oching...
HERMES, sharflar, aksessuarlar, kiyim-kechak, parfyumeriya... Yangi yil sotuvi shiori, 2008 yil
Qizil Germes Rojdestvo daraxti va uning ostida sovg'alar bilan do'kon oynasi
Uyg'oning va sotib oling.
Yekaterinburgdagi do'konlar tarmog'i. Mavsum sotuvi shiori, 2008 yil
Eng yaxshi narsa bu to'g'ri "Thing"!
THING, kiyim-kechak va aksessuarlar do'konlari tarmog'i. Rasm shiori, 2008 yil
Hayotda juda ko'p yorqin nuqtalar mavjud. Bahor chizig'ini oching!
Hayotda juda ko'p yorqin nuqtalar mavjud. Chegirma chizig'ini oching.
THING, kiyim-kechak va aksessuarlar do'konlari tarmog'i, 2008 yil
Aqldan ozgan narxlarda otish!
Xo'sh, poyabzal do'konlari tarmog'i. Savdo mavsumi shiori, 2008 yil
Kompleksdagi eng yaxshi narsalar.
Oilaviy qadriyatlar.
GRAND, Moskva yaqinidagi mebel savdo markazi. Rasm shiorlari
Ichimliklar va oziq-ovqat har doim mavjud!
UVENCO, o'rnatish va texnik xizmat ko'rsatish savdo avtomatlari. Rossiyada reklama shiori, 2008 yil
Ilohiy xarid.
HYMENEUS, Moskvadagi savdo markazi. Moskvadagi reklama shiori, 2008 yil
"Ilohiy" ni ko'rgan ikkita rohiba xarid qilish paketlari bilan "Qizlik pardasi" ni tark etadi
O'n yil davomida biz farqni his qilganlar uchun ishlaymiz.
AROMATNY WORLD, Rossiya vino supermarketlar tarmog'i. Kompaniyaning yubileyi munosabati bilan Rossiyadagi rasm shiori, 2008 yil
Biz quvonchning etishmasligini to'ldiramiz.
EXPEDITION, ovchilar, baliqchilar, sayyohlar, avtoulovchilar uchun jihozlar va sovg'alar onlayn-do'koni. Runetdagi rasm shiori
"Parad"da meni o'p.
PARADE, Moskvadagi poyabzal va aksessuarlar butiklari tarmog'i. Moskvadagi reklama shiori, 2008 yil
Ishtirok bilan xarid qiling!
WAY PARK, Moskvadagi savdo va ko'ngilochar markaz. Rasm shiori, 2008 yil
Xarid qilish paketlari qo'llari bilan tabassum qiladi
Kitob sotib ol. Rohatlaning.
BOOKBURY, Moskva va Rossiyaning qator shaharlaridagi kitob do'konlari tarmog'i. Tasvir shiori
Narxlarimizda ortiqcha narsa yo'q.
LEROY MERLIN, gipermarketlar tarmog'i. Rossiyada reklama shiori, 2008 yil
Sekinlashing, qarang!
PULMART, Moskva viloyatidagi Yaroslavskoe shossedagi savdo majmuasi, 2008 yil
Biz o'quv yiliga tayyormiz. Sizchi?
MOSKVA KITOBLAR UYI. 2008 yil 1 sentyabr uchun xarid kampaniyasi shiori
Kitoblar, musiqa, istiqbol.
RESPUBLIKASI, Moskvadagi musiqa va kitob do'konlari tarmog'i. Rasm shiori, 2007 yil
Ile de Beaute'da g'alaba qozongan yoz.
ILE DE BEAUTE, kosmetika va parfyumeriya do'konlari tarmog'i. Butunrossiya lotereyasining shiori, 2008 yil
Narxlarni pasaytirdik!
KANT, sport do'konlari. Mavsum sotuvi shiori, 2008 yil
25% Hamma va hamma narsa!
L "ETUAL, parfyumeriya va kosmetika do'konlari tarmog'i. Chegirmalar shiori, 2009 yil
Bahor keladi. Va narxlar tushmoqda.
L "ETUALE, brendli kosmetika va parfyumeriya do'konlarining shiori, 2008 yil
Mening sevimli kitob do'konim!
MOSKVA, kitob do'koni poytaxtda. Tasvir shiori
Sizning asosiy kitob do'koningiz.
BIBLIO-GLOBUS, Moskvadagi kitob do'koni. Rasm shiori, 2007 yil
Bizda bo'yoqlar, laklar, emallar, astarlar, plomba moddalari, yopishtiruvchi moddalar, erituvchilar, quritish moylari, sovuq galvanizatsiya, quruq aralashmalarning katta tanlovidan boshqa hech narsa yo'q ...
XIMKOM, qurilish materiallari savdosi, Moskva, 2007 yil
Har bir kun uchun quvonch!
GLOBUS GOURMET, gastronomlar, 2007 yil
Ikki litr sut olib, uch litr qon yo'qotasizmi? Platypus davrida hamma narsa o'zgaradi!
UTKONOS, do'konlar (buyurtma bo'yicha yetkazib berish), 2007 yil
Qadrdon bo'ladigan sovg'a.
FITNESS UYI, yaxshi jismoniy mashqlar do'koni, Rossiya, 2007 yil
Aqldan ozgan kunlar 11-14.10.2007. Aqldan ozgan narxlar!
STOCKMANN, do'konlar tarmog'i, sotuv shiori, 2007 yil
Hamma narsa sizning yo'lingiz bo'lsin!
THREE FAT MEN, katta o'lchamdagi kiyimlar zanjiri, 2007 yil
VIPysknoy BAL.
TSUM univermağı. Bitiruv mavsumi shiori, Moskva, 2008 yil
Pradada kim yo'q, bu so'rg'ich!
TSUM, universal do'kon, Moskva, 2007 yil (FAS reklamani noto'g'ri deb tan oldi va univermagni jarimaga tortdi)
Yaxshi narxlar - yaxshi hayot.
KARUSEL, gipermarket tarmog'i, tasvir shiori, 2007 yil
Biz dazmollaymiz. Biz sevamiz. kutamiz.
Yangi parvarish uslubi.
VLADIMIRSKY PASSAGE, Sankt-Peterburgdagi universal do'kon, 2007 yil
Bosilgan modullar seriyasi kiyimga tikilgan yorliq sifatida, yuvish rejimlari va boshqalar haqida ogohlantirishlar bilan yaratilgan.
Boshqa dunyo.
Bu boshqa dunyo.
MOSKVA DUTY FREE, tasvir shiori
Har doim alohida narsa.
HEINE, katalog buyurtmasi bilan kiyim va aksessuarlar yetkazib berish. Xalqaro tasvir shiori
Har kimning o'z Bobili bor.
GOLDEN BABYLON, savdo markazi
Bu qanday ishlashini bilamiz.
ION, raqamli uskunalar do'konlari tarmog'i, tasvir shiori
Kitti! Rioga bordim, kechqurun qaytaman.
RIO, savdo va ko'ngilochar markaz
Ishning yaxshiligi uchun.
ish yuritish do'koni logotipi
Tuyg'ular sovg'a sifatida!
SPORTMASTER, sport anjomlari do'konlari tarmog'i
Keling, hammaga qarshi chiqaylik!
OCHQARIK, ko'zoynak va linzalar do'konlari tarmog'i
Qayerda kiyinasiz?
SNOW QUEEN, kiyim-kechak do'konlari tarmog'i
Oktyabr narxlari inqilobi!
ARBAT-PRESTIGE, kosmetika va parfyumeriya salonlari tarmog'i. Mavsumiy reklama shiori, 2006 yil
Oshqozon, tana yoki aql nima talab qilsa,
- GUM insonga hamma narsani beradi.
DAVLAT UNVERMANI (GUM). Mayakovskiyning reklamasi
Masalan: "O'zingizni quritib qo'ymang!" yoki "Ba'zan gapirishdan ko'ra chaynash yaxshidir". Reklama mavzusini hech kim eslamasa, shior o'z-o'zidan paydo bo'ladi. Sarlavhani reklama shiori, bu matn birliklari bilan aralashtirib yubormang turli vazifalar. Sarlavha iste'molchini qiziqtirish va uni matnni o'qishga undash uchun yaratilgan. Shiorning vazifasi reklama kampaniyasining asosiy g'oyasini etkazish va uning yaxlitligini saqlashdir.
Shior va sarlavhaga turlicha talablar qo‘yiladi: Reklama kampaniyasi davomida shiorni o‘zgartirib bo‘lmaydi, bu shior aksiya boshidan oxirigacha yangrashi kerak. Sarlavha o'zgaruvchan element bo'lib, uni o'zgartirish mumkin. Shunday qilib, bilbord va jurnalda joylashtirilgan reklamalar turli sarlavhalarga ega bo'lishi mumkin. Shior - bu reklama kampaniyasining shiori, uni eslab qolish oson bo'lishi kerak. Bu talabning sarlavhaga hech qanday aloqasi yo'q.
Samarali shiorning asosiy xususiyatlari:
- qisqalik va esdalik;
- originallik;
- brendni joylashtirishga muvofiqligi;
- Shiorda brend nomi bo'lishi kerak.
Yengil, qisqa, nafis va aforistik shiorlar yaxshi esda qoladi. Shior uzun bo'lmasligi kerak - o'n so'zdan oshmasligi kerak, eng yaxshisi oltitagacha. Talaffuz qilish qiyin bo'lgan so'zlarni ishlatmang. Soxta iboralar va yolg'on gaplardan saqlaning, shunda siz tomoshabinlarni qiziqtirasiz va kerakli taassurot qoldirishingiz mumkin. Ideal holatda siz g'ayrioddiyni oddiy narsalarni ko'rishingiz mumkin va siz eng yaxshi asar yaratasiz.
Afsuski, shiorlar ko'pincha deyarli so'zma-so'z takrorlanadi. Ba'zi so'zlar shu qadar tez-tez ishlatilsa, ular allaqachon xafa bo'lib, og'riqni keltirib chiqaradi. Mutaxassislar foydalanish tavsiya etilmaydigan o'xshash elementlarning to'liq ro'yxatini tuzdilar:
Qoʻyiladigan otlar: tanlov, qaror, fikr, baxt, sifat, uygʻunlik, orzu, rang, taʼm, hid, his, koʻrish, zavq, sir.
Sifatlar: haqiqiy, to'g'ri, eksklyuziv, haqiqiy, obro'li, rost, haqiqiy, haqiqiy, noyob, noyob, o'ziga xos, betakror, maxsus, sinovdan o'tgan, mukammal, munosib, benuqson. Ko'rinishidan, bu so'zlarni taqiqlash reklama shiorini ishlab chiqishni imkonsiz qiladi.
Menga ishoning, rus tili odatda reklamada qo'llaniladigan leksik konstruktsiyalarga qaraganda ancha boy va moslashuvchan. Shartsiz tabu bir xil sifatlar bilan muhrlangan otlarning birikmasi bo'lishi kerak. Agar siz hali ham eskirgan so'zlarsiz qila olmasangiz, ular juda o'ziga xos "bo'yash" bilan oqlanishi kerak.
Qanday muvaffaqiyatli shiorlar tuzilgan
Shiorda siz potentsial iste'molchilar e'tiborini quyidagilarga qaratishingiz mumkin:
- Ishlash xususiyatlari - "Siz tugmani bosasiz, qolganini biz qilamiz" (Kodak reklamasi).
- Xaridor uchun foyda - "Tashvishingizni qoldiring!" ("Afobazol", tinchlantiruvchi vosita).
- Muayyan guruhdagi iste'molchilarga yo'naltirish: "Yangi avlod Pepsi-ni tanlaydi" "Gillette. Erkak uchun yaxshiroq narsa yo'q."
- Yuqori professionallik va sifat: «Indesit. Bu uzoq davom etadi”.
Asosiy sabab kompaniyaning falsafasi bo'lishi mumkin: "Bizning qaerda ekanligimiz yaxshi" (Samsung). Korporativ shiorlarda kompaniyaning obro'siga e'tibor qaratish o'rinli: "HP-Laser Jet - 20 yil ishonchli g'alabalar". Iste'molchiga yaqinlik, u bilan aloqa qilish illyuziyasi dolzarb echimlardan biridir. "Biz siz va sog'ligingiz haqida qayg'uramiz" (Jonson va Jonson), "Wella. Siz ajoyibsiz". Bunday holda, shior iste'molchi nomidan bayonot sifatida tuzilishi mumkin: “Tefal. Siz doimo biz haqimizda o'ylaysiz”, “McDonald's. Mana menga yoqadigan narsa." Shior, shuningdek, hissiy joylashuvning xususiyatlarini ham etkazishi mumkin: "Harakat quvonchi" (BMW shiori).
Shunday qilib, shior esda qolarli, o'ziga xos, ixcham, brendni joylashtirish va ijodiy reklama strategiyasiga mos bo'lishi kerak. Bundan tashqari, shiorning ohangida kamsitish, mensimaslik, takabburlik bo'lmasligi kerakligini unutmaslik kerak. Shior axloqsiz va qo'pol bo'lmasligi, inkorlarni o'z ichiga olishi kerak. Ijobiy ta'sir yaxshiroq. Shiorning xayrixoh hissiy rangga ega bo'lishi maqsadga muvofiqdir. Bular umumiy qoidalar yaxshi shior yaratish. Bunday tavsiyalar qanchalik ko'p hisobga olinsa, u shunchalik samarali ishlaydi.
Shiorlar toifalari
Maqsadga ko'ra shiorlar quyidagilarga bo'linadi:
- Reklama - tovarlar uchun.
- Kompaniya shiorlari.
- Kompaniyaning imidjini qo'llab-quvvatlash.
- Missiyalar.
Samarali shior yaratish bo'yicha qisqacha ko'rsatmalar
Kompaniyaning asosiy afzalliklarini ajratib ko'rsatish va ko'rsatish. Siz, albatta, “M&M’s qo‘lingizda emas, og‘zingizda eriydi” shiori bilan tanishsiz. Rangli shirinliklarning asosiy afzalligi shundaki, shokoladni qoplaydigan muz qo'lda qizdirilganda erimaydi va ularni dog 'qotmaydi.
E'tibor bering, bir xil guruhga tegishli mahsulotlar ko'pincha o'xshash shiorlar bilan taqdim etiladi. Shunday qilib, barcha qimmatbaho mashinalar:
- O'zingizning ustunligingizni ramziy qiling.
- Idealga bo'lgan istakni ko'rsating.
- Tushni boshqarish uchun qo'ng'iroq qiling.
- Ular kechiktirmasdan zavqlanishni va'da qiladilar.
Raqobatchilaringizning shiorlarini o'rganing va ularni ko'chirmaslikka harakat qiling. Shioringizning fonosemantikasini tahlil qiling. Boshqacha qilib aytganda, qanday eshitilayotganini tinglang. Tovushlar yumaloq va yumshoq, qattiq va qattiq. Ulardan qaysi biri sizning shioringizda ustunlik qilishi uning idrokiga bog'liq bo'ladi.
Shior generatorlari
Shunday paytlar bo'ladiki, xayolga hech qanday yaxshi narsa kelmaydi. Bunday hollarda biz tasodifiy shior generatoridan yangi g'oyalarni topish vositasi sifatida foydalanishni tavsiya qilamiz:
Shiorni qofiyalang va undan ham yaxshisi, unga ritm bering. Agar siz shior qo'shig'ini yozishga muvaffaq bo'lsangiz, bu juda yaxshi. Bu reklama juda esda qolarli. Har doim Coca-Cola esingizdami? Kompaniyaning maqsadga muvofiqligi, uning barqaror rivojlanishi haqida gapirib bering. Mijozlarning sodiqligini e'lon qilish. Rostini aytganda. O'z-o'zini cheksiz "birinchi raqam" va "biz eng zo'rmiz" bilan maqtash hech kimni aldamaydi va jalb qilmaydi.
Siz o'zingizning shioringizni yaratishingiz mumkin, yoki ehtimol sizning kompaniyangiz shiori ijodiy xodimlarning birgalikdagi faoliyati natijasida paydo bo'ladi. Agar siz o'z qobiliyatingizga ishonchingiz komil bo'lmasa, xizmatlari unchalik qimmat bo'lmagan professional kopirayterlarga murojaat qiling: shiorning 10 ta varianti odatda 100 dan 300 dollargacha turadi.
Barcha tarkibni ko'rsatish
Taglik- sizni mustahkamlaydigan va sotib olishga undaydigan qisqa hissiy va qat'iyatli ibora.
Agar men sizga "Tam dam oling!.." desam, iboraning davomi sizning boshingizda paydo bo'ladi: "Twix yeying!" Va agar men "siz bunga loyiqsiz" desam, aksariyat ayollar (va ehtimol erkaklar) nima haqida ekanligini darhol eslashadi.
Bir oz nazariya
Boshlash uchun, keling, suyaklar orqali shior nima ekanligini aniqlaylik. Maqolada turli korxonalar uchun shiorlarning ko'plab qiziqarli misollari mavjud, diqqat bilan o'qing.
1. Chalkashtirmang (alohida)
Qoida tariqasida shiorlar ikki mezonga ko'ra turlarga bo'linadi - shakl va ma'no (maqsad). Quyida men siz uchun mashhur jahon brendlarining ajoyib namunalarini tanladim.
- Ma'no va maqsad
Bu erda barcha shiorlar ikkita asosiy kichik turga bo'lingan, ular jadvalda tasvirlangan.
| Kichik turlar | Tavsif | Misol |
| Rasm | Ular brendning missiyasi, qadriyatlari va falsafasini aks ettiradi, ular mijozlar haqida emas, balki kompaniya haqida gapirishadi. Ularning maqsadi brend imidjini yaratish, ishonchni qozonish va | - New York Times: "Bosib chiqarish uchun mos bo'lgan barcha yangiliklar"; - Matchbox miqyosidagi avtomobillar: "Biz Ford, Chrysler, Chevrolet va Buickni birlashtirgandan ko'ra ko'proq mashina sotamiz." |
| Tovar | Ular mahsulot, mijoz uchun foyda, u xariddan oladigan natija haqida gapirishadi. Ularning maqsadi USPni ta'kidlash yoki his-tuyg'ularni uyg'otish orqali savdoni rag'batlantirishdir. | – MasterCard: “Pulga sotib olinmaydigan narsalar bor. Qolgan hamma narsa uchun MasterCard bor”; – Playstation: “O‘z dunyongizda yashang. Biznikida o'ynang." |
- Shakl va til jihatidan
Shakl va qo'llanilgan texnikaga ko'ra shiorning beshta kichik turi mavjud, eng mashhur shiorlar quyidagi jadvalda keltirilgan.
| Kichik turlar | Tavsif | Misol |
| Bayonot | Ushbu turdagi shior kompaniya, mijoz yoki noyob savdo taklifi haqida gapirish mumkin. Muhim rol bu yerda iborani yasash usuli o‘ynaydi | 1. To'liq taklif: – Marks&Spenser: “Mijoz har doim va mutlaqo haq!”; - Amazon: "Dunyodagi eng katta kitob do'koni". 2. Bitta qisqa dinamik ibora: – 7UP: “Uncola” (“Kola emas”); - McDonald's: "Bu menga yoqadigan narsa." 3. Bir nechta qisqa iboralar: – Mac Pro: “Go‘zallik tashqarida. Ichkarida go'zallik"; – Aston Martin: “Kuch. Go'zallik. Ruh"; – Ebay: “Buni sotib ol. Soting. Yoqdi." |
| Savol | Ushbu shakl iste'molchilarni dialogga olib keladi va ular bilan aloqa o'rnatadi. Savol ritorik bo'lishi mumkin yoki klassik "muammolarni hal qilish" sxemasiga muvofiq tuzilishi mumkin: | – Nespresso: “Yana nima?”; – Kitkat: “Pauza bormi? Kitkat bor”; – BMW: “Mukammallikka reklama kerakmi?”; – Shveppes: “Shhh! Bilasizmi nima?" |
| Shikoyat qilish | Mijozlar bilan suhbatlashishning yana bir usuli - ularga shaxsan murojaat qilish, ularning ehtiyojlari, istaklari yoki muammolari haqida bilishingizni ko'rsatish. | - Lay's chipslari: "Ishonamanki, siz faqat bittasini iste'mol qila olmaysiz"; - Snickers: "Snickers, sekinlashmang"; – Canon: “Qarang, biz nimani nazarda tutyapmiz”; - Sainsbury's supermarketlar tarmog'i: "Bugun yangi narsalarni sinab ko'ring." |
| So'z o'yini (ironiya, hazil) | Bu iste'molchilarga ta'sir qilish uchun kuchli vositadir. Biror kishini tabassum qilish orqali siz uni brendga aylantirasiz. Ushbu uslubdagi asosiy narsa maqsadli auditoriyangiz uchun qanday hazil ma'qulligini bilish va so'z birikmasini jumboqga aylantirmaslikdir. | - Utica Club Beer: "Biz qo'limizdan kelganini ichamiz. Qolganini sotamiz”; – Xerox: “Biz dunyoga nusxa ko‘chirishni o‘rgatganmiz”; – IKEA: “G‘oya bor, IKEA bor”; - To'lqin: "Soflik - toza suv oqimi"; – CITI banki: “CITI hech qachon uxlamaydi” (ingliz tilida shahar - shahar). |
| Metafora, giperbola, emotsional so'zlar | Bu uslublar, hazil kabi, mijozlarning ular foydalanadigan his-tuyg'ulariga ta'sir qiladi mashhur brendlar | – Toyota: “Drive the Dream”; - Xarli Devidson: "Tug'ilishi bo'yicha amerikalik, tanlovi bo'yicha isyonchi"; – Disneylend: “Yer yuzidagi eng baxtli joy”; - Kalvin Klein: "Sevgi va jinnilik o'rtasida obsesyon bor." |
3. Nimalar (komponentlar)
Zamonaviy shiorlar bir yoki bir nechta zarur elementlarni o'z ichiga oladi, ular quyidagi jadvalda keltirilgan.
Esda tutingki, shiorning vazifasi foydalarni ta'kidlash, hikoya qilish yoki qadriyatlarni etkazishdir va unda qancha va qanday elementlarni kiritish sizga bog'liq.
Yaratish imkoniyatlari
Agar siz hali ham shiorni o'zingiz yozishingiz yoki vazifani autsorsing qilish kerakligini bilmasangiz, o'ylab ko'ring muhim nuqta: Kompaniya shiorini ishlab chiqish jarayoni vaqt va byudjetga bog'liq. Bunga asoslanib, siz mos variantni tanlashingiz kerak.
- Shior konstruktori. Masalan, Logaster, MegaGenerator, Shopify. Shiorning bir necha o'nlab variantlarini yaratish uchun siz brend nomini va faoliyat sohasini kiritishingiz kerak. Salbiy tomoni shundaki, reklama iborasi noyob bo'lmasligi mumkin;
- brending kompaniyasi. Xizmat ko'rsatish sifati, garchi yuqori bo'lsa-da, shior yaratishning eng qimmat usuli hisoblanadi (reklama - 5000 dan, kompaniya uchun 50 000 dan, keng qamrovli tahlil o'tkaziladi). Katta kompaniyalar uchun javob beradi;
- kopirayter. Rostini aytsam, variant shunday, chunki kopirayter biznesning ildizlarini o'rganmaydi va shunchaki taklif qiladi. chiroyli ibora. Ushbu variantning narxi agentlikdagidan pastroq, ammo natija sizning kutganingizga mos kelmasligi mumkin;
- O'z-o'zidan. Siz mahsulotingizni eng yaxshi bilasiz. Shuning uchun, siz o'zingiz albatta reklama shiori bilan chiqasiz va pul sarflamaysiz. Ushbu usulning nochorligi shundaki, tayyorgarliksiz sizga juda ko'p vaqt kerak bo'ladi.
Faqat kompaniya shiorini o'zlari ishlab chiqishga qaror qilganlar uchun men ko'rsatmalar tayyorladim. Uning yordami bilan siz besh bosqichda o'zingiz uchun ajoyib shior yaratishingiz mumkin.
Ajoyib variant Yo‘l-yo‘riq
Va e'tiborga olish kerak bo'lgan birinchi narsa: ishlab chiqish jarayonida siz tinglovchilarga etkazmoqchi bo'lgan xabarni aniqlash muhimdir. Va buning uchun siz tayyorgarlik bosqichidan boshlashingiz kerak - ma'lumot to'plash.
1-qadam: Ma'lumot to'plash
Ushbu bosqichda mahsulotingiz, USP va maqsadli auditoriyangiz haqida maksimal ma'lumot to'planadi. Buning uchun siz quyidagi savollarga javob berishingiz kerak:
- Qaysi mahsulot yoki xizmatni sotyapsiz?
- Ular kim uchun?
- Qanday mijozlar muammolari hal qilinmoqda?
- Siz qanday qadriyatlarga ishonasiz?
- Sizni raqobatchilaringizdan nimasi bilan ajratib turadi?
- Nima uchun mijozlar sizni tanladi (so'rovnoma o'tkazing)?
- Sotib olishdan oldin ular qanday his qilishgan?
- Mahsulotingiz bilan aloqa qilgandan keyin ular qanday his qilishadi?
Va bu qadamni e'tiborsiz qoldirmang, chunki ma'lumot to'plash juda muhim, ularsiz qanday qilib yaxshi shior yozishni tushunish juda qiyin.
U Rolls-Royce shiorini o'ylab topishidan oldin ham, "Soatiga oltmish milya tezlikda mashinadagi eng baland ovoz - bu soatning tiqillashidir", reklamachi ota Devid Ogilvi bir necha hafta davomida avtomobil ishlashini tadqiq qildi.
Va natijada Rolls-Royce sotuvi 50 foizga oshdi va shiorning o'zi tarixga kirdi. Shunday qilib, agar siz ham yuqori daromad olishni istasangiz, ma'lumot to'plashni unutmang.
Rolls-Royce shiori 2-qadam. Assotsiatsiyalar xaritasini
Esda tutingki, ko'proq uyushmalar ko'proq potentsial g'oyalarni anglatadi. Shuning uchun, kompaniya uchun reklama shiorini ishlab chiqishda, barcha g'oyalaringizni joylashtirishga tayyor bo'ling.
Buning uchun qog'oz varag'ini oling va brendingiz bilan bog'liq holda xayolingizga keladigan bir necha o'nlab so'z va iboralarni yozing. Bundan tashqari, birinchi qarashda mahsulotga tegishli bo'lmagan narsalarni ham yozing.
Masalan, sayyohlarning fikrlarini o'rganish Las-Vegas reklamasini yaratishga yordam berdi. Natijada, ma'lum bo'lishicha, shahar bilan asosiy assotsiatsiya o'z xohishingiz bilan shug'ullanish, ajralib chiqish erkinligidir. Mashhur "Vegasda nima bo'ladi, Vegasda qoladi" shunday tug'ilgan.
McDonald's uyushmalari xaritasi 3-qadam. Variantlar yarating
- Sinab ko'ring. Ishga hamkasblarni jalb qilish, shiorning asosiy xabari va shakl misollari bilan tajriba o'tkazish;
- Izlamoq. Qiziqish uchun frazeologik birliklar lug'atiga qarang: to'satdan siz shiorning ba'zi elementlariga yangi ma'no berishingiz mumkin.
Shunday qilib, California Milk Processor Board brendi uchun reklama shiori yaratilayotganda, munozara ishtirokchilaridan birining iborasi hal qiluvchi ahamiyatga ega bo'ldi: "Men sut tugashi bilan eslayman". Shundan so'ng, "Sut bormi?" shiori tug'ildi.
"Sutingiz bormi?" 4-qadam. Qisqartirish
Endi siz natijani tahrirlashingiz mumkin, lekin uni darhol boshlamang. Boshlash uchun eng muvaffaqiyatli iboralarni tanlang, keyinroq ularga yangi ko'rinish bilan qarang. Bundan tashqari, ularni qanday tahrirlash mumkinligi haqida o'ylang: qisqartirilgan, yanada sig'imli va yorqinroq.
MTV shiorini yaratishda u shunday paydo bo'ldi. Birinchidan, kopirayter "Ularda etarli rok-n-roll yo'q, ularga MTV bering" iborasini yozdi. Undan mashhur reklamachi Jorj Lois "Men o'zimning MTV-ni xohlayman!" shiorini yaratdi. va kanalga aqldan ozgan mashhurlik berdi.
Airbnb kompaniyasi shiorda ikkita so'zni ishlatdi - "Hamma joyda o'zing" va bu potentsial mijozlarga dunyoning istalgan nuqtasida o'zlarini uyda his qilishlarini tushunishlari uchun etarli edi.
Yana bir misol Adidas motivator shiori "Imkonsiz mumkin", u his-tuyg'ularni anglatadi, umid uyg'otadi va har qanday to'siqlarni engib o'tishga va maqsadlaringizga erishishga va'da beradi.
"Men MTVni xohlayman!" 5-qadam: Sinov
Shior tayyor bo'lgach, reklama kampaniyasini boshlashdan oldin uni sinab ko'rish mumkin. Sizning shioringiz odamlarni sotib olishga majbur qiladimi yoki yo'qligini shu tarzda bilib olasiz. Buning uchun siz turli yo'llar bilan borishingiz mumkin:
- Do'stlaringiz va tanishlaringizga shiorni ko'rsating;
- Fokus-guruh bilan test;
- Ijtimoiy tarmoqlarda so'rovnoma o'tkazing.
Va nihoyat, sizga maslahat - aqliy hujumning barcha natijalarini saqlang. Shiorga aylanmagan yakuniy versiyalar ijtimoiy tarmoqlardagi postlar, blog maqolalari sarlavhalari va boshqalar sifatida ishlatilishi mumkin.
Donishmandlar aytganidek... TOP 3 ta chip
Shuningdek, qisqalik, halollik, ma'lumotlilik va tasvirning birligi har qanday shiorni ajratib turishini yodda tutishni maslahat beraman. Va quyida men sizga misol sifatida mashhur brendlarning eng mashhur shiorlaridan foydalangan holda ushbu ajoyib xususiyatlar haqida gapirib beraman.
1. Logotipni moslashtirish
Shior va logotip yin va yangga o'xshaydi: ideal holda ular bir butunning qismlari bo'lib, bir-birini to'ldiradi. Aslida, bu mijozlar ongiga ikki tomonlama ta'sir qiladi.
Ya'ni, logotip e'tirof etishning qo'shimcha elementi sifatida shiorning natijasini mustahkamlaydi va natijada reklama kampaniyasini oshiradi.
Misol:
Nike kompaniyasining "Just buni" ijobiy shiori imzo chek belgisi tasviri - brend logotipi bilan uzviy bog'liqdir. Ya’ni, emblema dinamika va kuch-quvvatni bildiradi, shior esa uni to‘ldiradi, harakatga chaqiradi va natijalarga erishadi.
Yana bir misol, Apple shiori “Think Different”. U boshidanoq logotipga hamrohlik qilish uchun matn sifatida ishlatilgan. Garchi kompaniya bu iborani uzoq vaqt davomida ishlatmagan bo'lsa-da, u odamlarning ongiga mustahkam o'rnashib olgan: tishlangan olma alohida maqom bilan bog'liq.
2. Bir tomchi hazil
Hazil birlashadi, bir xil to'lqinga mos keladi, ishonchni uyg'otadi va yaxshi esda qoladi. Shunday qilib, sizning brendingiz uchun hazil, so'z o'yini yoki alliteratsiyadan foydalanish to'g'rimi yoki yo'qligini o'ylab ko'ring va agar shunday bo'lsa, ushbu hiyladan foydalaning.
Misol:
Salqin yorqin shiorlar ko'pincha virusga aylanadi. Aynan shu tufayli Snickers shokolad barlari brendining "Saksizlanmang - snickers" yoki saqich ishlab chiqaradigan Stimorol kompaniyasining "Ba'zan gapirgandan ko'ra chaynash yaxshidir" degan kulgili reklama iboralari "odamlarga tarqaldi".
3. Halollik
Tabiiyki, sizning shioringizda yolg'on gapirish oxirgi narsa. Axir, agar shiorning mazmuni to'g'ri bo'lmasa, iste'molchilar sizga ishonmaydi. Shuning uchun reklama iborasidagi barcha faktlar ob'ektiv bo'lishi kerak.
Misol:
Agar siz "eng yaxshi" yoki "№1" kabi go'zal, ammo bo'sh elementlardan foydalansangiz ham, buni Carlsberg "ehtimol dunyodagi eng yaxshi pivo" qilish uchun da'vo qilganidek qiling.
BIZ 29 000 dan ortiq odammiz.
YOQISH; ISHGA TUSHIRISH
Asosiysi haqida qisqacha
Bugungi kunda ulkan ma'lumotlar oqimida iste'molchining ko'zlarini qoralash juda muhim, shunda u o'z xohishi bilan sizni unutmaydi. Va unutmangki, kompaniya shiori sizning biznesingizni bir necha so'z bilan tasvirlashi kerak. Shu bilan birga, uning o'ziga xos va informatsion bo'lishi muhimdir.
Va bunga erishish uchun yakuniy bonusni qo'lga kiriting - yorqin va unutilmas shior uchun uchta maslahat. Kim biladi deysiz, balki sizning shioringiz tarixda qoladi.
- Lavozim. O'z-o'zini joylashtirishga qaror qiling. Esda tutingki, qadriyatlar, maqsadli auditoriya va noyob mahsulot taklifi haqidagi savollarga javob bermasdan, siz samarali shior yaratolmaysiz;
- Aralashtiring. Bir nechta shiorlarni birlashtirishdan qo'rqmang. Yagona to'g'ri yo'l yo'q. Asosiysi, shior sizning biznesingiz haqida tushuncha beradi va xabardor qiladi potentsial mijozlar, Siz nima taklif qilasiz;
- kiyib ko'rmoq. Raqobatchilar va eng yaxshi brendlardan maslahat oling. Nimani o'rganing ijodiy g'oyalar ular taklif qilgan shior uchun, ularni ajratib oling. Qanday usullarni qo'llashingiz mumkinligi, qanday yangi narsalarni olib kelishingiz haqida o'ylab ko'ring.
