Ekran reklamı media platformalarında (kütləvi informasiya vasitələrində) məhsul haqqında məlumat yerləşdirildikdə brendlərin, internet saytlarının, ticarət nişanlarının, malların, xidmətlərin və s.-nin marketinq təşviqi vasitəsidir.
Media reklamının digər reklam növlərindən əsas fərqi əsas amildir - istehlakçıların diqqətini cəlb etmək informasiyanın vizuallaşdırılması (flaş şəkillər, videolar, şəkillər və s.) vasitəsilə baş verir.
İnformasiyanın vizual təqdimatı sayəsində bu cür reklamlar istehlakçı tərəfindən daha tez qavranılır, onun mənasına dərindən girməyə, oxumağa vaxt itirməyə ehtiyac qalmır. Çox vaxt media reklamı istehlakçıların şüuruna çatır, hətta onunla maraqlanmağı planlaşdırmırlar (göz İnternet səhifələri vasitəsilə keçidlər arasındakı bannerə baxdı, lakin məlumat şüuraltı olaraq yadda qaldı).
Kütləvi informasiya vasitələri üçün növbəti reklam kampaniyasını hazırlayarkən reklamçılar məhz bu effektə arxalanırlar.
Media reklamının faydaları
Banner reklamının köməyi ilə siz aşağıdakı vəzifələri həll edə bilərsiniz:
1) Reklam edilən sayta trafiki artırın.
2) Xüsusilə bəzi eksklüziv, bahalı, innovativ məhsullara gəldikdə, təşviq edilən məhsulun satışını artırın. Bu halda media reklamı onun mövcudluğundan hələ xəbəri olmayan və müvafiq olaraq onunla maraqlanmayan istifadəçiyə yeni məhsul haqqında məlumat verməyin ən yaxşı yoludur.
3) Hədəf auditoriyanı məlumatlandırmaq böyük sövdələşmələr, cari promosyonlar və endirimlər.
4) Geniş auditoriyanı yeni irimiqyaslı tədbirlər (filmlər, sərgilər, konsertlər və digər tədbirlər) haqqında məlumatlandırmaq. Bu zaman media reklamı posterləri əvəz edir.
Media reklamı üçün informasiya məkanları
Media reklamının yerləşdiriləcəyi platformanın növündən asılı olaraq aşağıdakı daşıyıcılar fərqləndirilir: 1) Müəyyən vaxtlarda tanıtım videoları yayımlayan televiziya.
2) Səhifələrində reklam blokları yerləşdirən çap nəşrləri.
3) İnternet mediası (veb saytları, elektron jurnallar, elektron qəzetlər, xəbərlər və informasiya resursları, populyar sosial şəbəkələr) öz səhifələrində banner reklam bloku yerləşdirmək üçün texniki imkan və istəyi olan.
Banner reklamları aşağıdakı formatlarda gəlir:
- qrafik bannerlər (statik bloklar).
- flash-bannerlər (dinamik şəkillər, videolar).
- TopLine (səhifənin əsas məzmununun üstündə və ya aşağıda yerləşən "uzatma işarələri").
- Rich-Media (saytın məzmununun üstündəki banner blokları, bağlanana qədər siçanın arxasında obsesif şəkildə "qaçacaq").
- Pop-Under (istifadəçilər lazım olan məlumatın üzərinə klik etdikdə yeni brauzer pəncərəsində açılan reklam) və s.
Banner reklamlarının xüsusiyyəti
1) Banner reklamı kontekstli reklamın xüsusiyyətlərini mənimsəmişdir, buna görə istifadəçilərə axtarış sorğularından və yerləşdikləri coğrafiyadan asılı olaraq göstərilir.
2) Banner reklamı media reklamının ən bezdirici növüdür. İnternet istifadəçisi tez-tez gözünün önündə bir şey "çırpdıqda" (flash-banner), istədiyiniz səhifənin (Rich-Media) sahəsinin yarısını əhatə edəndə və ya reklam blokları "öz-özünə sıçrayanda" narahat olur, buna görə də xərcləmək lazımdır. onları bağlamaq vaxtıdır.
İstifadəçilərin 90%-i bu cür diqqəti yayındıran reklama dözümsüzdür. Sayt ziyarətçiləri saytın yuxarı və ya altındakı qrafik bloklara ən sadiqdirlər (TopLine).
Hər bir reklamçı özü qərar verir - onun üçün nə daha çox üstünlük təşkil edir, mənfi assosiasiyalarla belə yadda qalmağınızdan əmin olun və ya sadiq müştəri əldə edin, çünki məqsədyönlü axtarış edən istifadəçilər daha diqqətli olurlar.
Müasir insan hər gün çox sayda məlumatla qarşılaşır. Onun diqqətini təklif olunan mallara və ya xidmətlərə cəlb etmək bəzən olduqca çətindir. Bunun üçün güclü alət – media reklamı yaradılmışdır ki, düzgün təqdim olunarsa, istehlakçının şüuraltına təsirli təsir göstərir, lazımi assosiasiyalar yaradır və bununla da satışın artımını stimullaşdırır.
İnternetdə ekran reklamı məlumatın vizual qavranılması üçün nəzərdə tutulmuş onlayn marketinqin məşhur sahəsidir. Bu, yeni brendi elan etməyə, şirkətə və məhsula münasibət formalaşdırmağa imkan verən kifayət qədər güclü vasitədir.
İnternet müxtəlif növ məlumatların yerləşdirilməsi üçün əla vasitədir. Bu günə qədər, rənglərin səlahiyyətli seçimi, şüarların seçilməsi və qrafik məlumatların səhifədə yerləşdirilməsi ilə insan beyninə təsir etmək üçün bir çox yollar hazırlanmışdır.
Ekran reklamı təkcə vizual imkanlara malik deyil, həm də əla texnoloji bazaya malikdir. Bu, müəyyən bir istehlakçıya çatmağa və cəlb etməyə kömək edir. Hədəfləmə sizə cins, yaş, gəlir və s. kimi əsas xüsusiyyətlər toplusuna görə potensial maraq dairəsini seçməyə imkan verir. Parlaq və “uyğun” məlumatlara baxmaq nəticəsində istehlakçı tərəfindən məhsul və ya brend seçimi intuitivdir, bu, satışların artmasına və markanın inkişafına səbəb olur.
Onlayn media reklamının vəzifələri
- – tanınan obrazın yaradılması və onun xatırladılması;
- brendin təşviqi - hədəf auditoriyanın seçimi və məhsul şöhrətinin formalaşması;
- diqqəti cəlb etmək - təqdim olunan məlumatın səriştəli tərtibatı, onun orijinallığı və effektivliyi;
- satışın təşviqi - istehlakçının müəyyən bir şirkətdən alış-veriş etməyə inandırmaq, satışlar, endirimlər və promosyonlar elan etmək.
Media reklamının növləri
Vizual qavrayışa yönəlmiş istənilən materialı ticarətin media mühərrikinin növləri kimi daxil etmək adətdir.
Əsas növlər aşağıdakılardır.
- - Əksər istifadəçilər media reklamını onlarla əlaqələndirirlər.
Bannerlər onlayn reklamın ən geniş yayılmış növüdür. Bu, çox vaxt saytın semantik yükü ilə əlaqəli olmayan parlaq, cəlbedici məlumatdır. Bannerlər olduqca müdaxiləlidir, bəzən səsləri var, animasiyalı və gülməli ola bilər. əsas məqsəd– diqqət çəkmək, məhsul və ya şirkət elan etmək.
Yandex brauzerinin axtarış səhifəsində reklam banneri. Belə ki, bannerlərin məqsədi satmaq deyil, vizual görünürlük hesabına şəkil yaratmaq və ya potensial istehlakçı maraqlandığı təqdirdə rəsmi internet səhifəsinə yönləndirməkdir.
Ən məşhur bannerlərə nümunələr:
- klassik - adi şəkillər və ya tizerlər şəklində ənənəvi reklamlar, onlar kiçik ölçülüdür, buna görə də ucuzdur;
- uzanan bannerlər - veb səhifənin bütün enində yerləşdirilir və xarici reklam nişanlarına bənzəyir;
- zəngin media - diqqət etməmək mümkün olmayan obsesif, "pop-up" reklam;
- pop-under - məlumat bloku, kliklədikdə, reklamı olan bir pəncərə də açılır;
- pop-uplar - sürüşərkən və ya siçan ilə onlara "klik edərkən" açılır;
- təqlidlər - qəbul edilən mesajlara görünüş və səs baxımından oxşar olan pop-up mesajları sosial şəbəkələrdə təcrübəsiz istifadəçilərin tez-tez reaksiya verdiyi .
Banner seçimlərinin hər biri olduqca effektivdir, lakin davamlı deyil, buna görə də formatları daim yeniləmək lazımdır.
Odnoklassniki sosial şəbəkəsinin səhifəsində tizer blokları. - Brendinq məhsullar üçün orijinal obrazın yaradılmasıdır və ticarət nişanı. Nəticədə şirkət geniş istehlakçı kütləsi əldə edir, məhsulları tanınır və bahalaşır.
Düzgün loqonun seçilməsi, adın korrektə edilməsi, orijinal üslubun tətbiqi mal və xidmətlərin brendləşdirilməsində və təbliğində əsas amillərdir.
- Video materiallar. Ad özü üçün danışır, video şəklində aşağıdakı reklamları vurğulayın:
- axın videosu (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - istifadəçi saytla tanış olmamışdan əvvəl, ortada və ya sonunda oynamağa başlayan fayllar;
- üst-üstə düşmə - oynanılan video faylın üzərində reklamın adətən mətn formasında örtülməsi;
- video bannerlər - videonu bannerə "uyğunlaşdırmaq" üçün istifadə olunur.
Odnoklassniki-də bir səhifədə məşhur brendin video reklamı - Mətn-qrafik bloklardır reklamlar başlıq, şəkil və qısa təsvir ilə. Bu cür bloklar az yer tutur, olduqca təsirli olurlar, çünki onlar bir reklama deyil, tövsiyəyə bənzəyirlər. Və düzgün seçim təsvirlər, məsələn, bəzi aşağı ifadələr diqqəti cəlb edir və sayt ziyarətçisini məhsul haqqında daha çox öyrənməyə məcbur edir.
RTB nədir
Hal-hazırda fəaliyyət göstərir asan yol ekran reklamının yerləşdirilməsi RTB-dir. RTB nədir və bu sistem necə işləyir?
Real Time Bidding auksion vasitəsilə reklam alan və yerləşdirən xüsusi platformadır.
Beləliklə, prosesin üç subyekti var:
- istifadəçi;
- RTB sistemi;
- reklamçılar.
İstifadəçi sayta daxil olur. RTB ID və görünüşünə giriş əldə edir insana maraqlıdır məlumat. Sistem bu məlumatları təhlil edir və onlayn auksiona çıxarır. Ən böyük məbləğ təklif edən reklamçı öz blokunu yerləşdirmək hüququ qazanır.
İş sxemi Reklam kampaniyası RTB sisteminə görə Media məhsullarının bu nümayişi ucuzdur. Bundan əlavə, reklamçının özü aşağıdakı yollarla məqbul qiymət təyin etmək hüququna malikdir:
- hər min təəssürat üçün satınalma məbləğini məhdudlaşdırmaq mümkün olduğu halda, xüsusi büdcə və reklam yerləşdirmə şərtləri müəyyən edilir;
- minimum CPM - bu parametr ilə reklam rəqabətsiz saytlarda yerləşdirilir və ucuzdur;
- sabit tarif - 1000 nümayişin dəyəri müəyyən edilir;
- orta CPM - müştəri sistem tərəfindən 15-20% tənzimlənən qiyməti müəyyənləşdirir.
Beləliklə, medianın yerləşdirilməsi nə qədər başa gəlir?
RTB sistemi əməkdaşlıq üçün bir çox variant təklif edir. Yandex ən ucuzdur, 1000 baxış üçün orta qiymət 35 rubl təşkil edir. Vl.ru və Mail.ru saytlarının qiyməti təxminən iki dəfə bahadır.
Mediada reklamın dəyəri
Media reklamının növünün seçimi təkcə prioritetlərdən deyil, həm də müştərinin maliyyə imkanlarından asılıdır. Böyük reklam agentlikləri var ki, onlar özləri vebsaytlarda reklamın təşviqi ilə məşğul olurlar və reklamların tənzimlənməsi və yerləşdirmə üçün platforma seçimi daxil olmaqla, geniş xidmətlər təklif edirlər. Onların xidmətlərinin dəyəri ayda təxminən 20 min rubl təşkil edir.
Bannerin ya müvafiq şəbəkələrdə, ya da birbaşa yerləşdirilməsi pulsuz ola bilər və ya minimum 200-500 rubl məbləğində başlaya bilər.
Ən bahalısı brenddir. Əsasən böyük korporasiyalar üçün mövcuddur, çünki bu növ media reklamının qiyməti 500 min rubldan çoxdur.
Mediada reklamın effektivliyi
Ekran reklamı fəaliyyətinin başlanğıcında təsirli bir vasitədir. Daxil edilmiş məlumat köhnəldikcə istifadəçiləri bezdirir, maraqsızlaşır və buna görə də aktuallığını itirir.
Statistikaya görə, media reklamına reaksiya 0,5-2% hallarda baş verir. Bu, göstərici olaraq olduqca yaxşıdır, çünki satışlarda əhəmiyyətli bir artım var. Bundan əlavə, linkə əsasən yeni istehlakçılar tərəfindən kliklənir; daimi müştərilərə brendin mövcudluğunu xatırlatmaq reklamın məqsədlərindən biridir. Beləliklə, onlayn media reklamı güclü marketinq vasitəsidir.
Seçim yaradıcı ideyalar və yerləşdirmə platformaları, digər şirkətlərin reklamının effektivliyinin təhlili, məhsulun tanıtımının düzgün planlaşdırılması uğurun əsas sirləridir, bunun ardınca siz satışlarda əhəmiyyətli artıma nail ola bilərsiniz.
"Və kitabın nə faydası var"
Alisa "şəkilsiz" fikirləşdi
yoxsa söhbət?"
"Bəs kitabın nə faydası var" deyə Alisa düşündü, "şəkilsiz və ya söhbətsiz?"
Valideynlərinin rəfindən qalın bir kitabı vərəqləmək qərarına gələn uşağın hansı məyusluq hissini hər kəs bilir. Və hər kəs korlanmış əhval-ruhiyyənin səbəbini dəqiq bilir - şəkillərin olmaması. Daha gec yaşda, artıq oxumağı öyrənən bir gənc bir kitab götürür, orada şəkillər olmasa da, lakin hər səhifə demək olar ki, tamamilə monoton mənəviyyat mətnlərindən ibarətdir, dialoqlardan və ya ən azı paraqraflardan məhrumdur, bənzər bir hiss yaranır. . Sonrakı dövrdə, mağazada və ya ziyafətdə kitabları vərəqləyən hər kəs üçün onları oxumadan və ya əhəmiyyətli tövsiyə almadan əvvəl oxşar mini travmalar hazırlanır.
Təsvir edilən "pozğunluğun" səbəbləri nələrdir? Fakt budur ki, hamımız uşaqlıqdan gəlirik. Və demək olar ki, hər kəs zehni yolunda ilk addımlarını oynaq bir həyat şəklində atdı, 
ilk növbədə xarici dünya ilə ən informativ və tam formalaşmış ünsiyyət kanallarına - vizual və emosional.
Bir çox ağıllı kitablarda beynə daxil olan məlumatların 95%-nin vizual siqnallar olduğu dəfələrlə ifadə edilir. Və bu biliyi “vərdiş ikinci təbiətdir” deyən xalq müdrikliyi ilə birləşdirsək, birmənalı nəticəyə gəlmək olar ki, təkcə təlim prosesində alınan məlumat deyil, həm də yadda saxlama mexanizmləri də öyrənmə prosesinin zəruri tərkib hissəsidir. şəxsiyyətin formalaşması. Beləliklə, əgər uşaqlıqdan məlumatı sevilən birinin rəngli şəkilləri və izahatları şəklində qəbul etməyə öyrəşmişiksə, bu idrak mexanizmi əsas və buna görə də rahatdır. Gələcəkdə şərhləri olan hər hansı vizual məlumat uşaqlıq, ev və yaxşı əhval, bu da öz növbəsində diqqəti ən maraqsız mövzularda belə saxlayır.
Demək olar ki, bütün reklam fəndləri təsvir olunan mexanizmlərə əsaslanır - əgər diqqətinizi çəkmək və yadda saxlamaq istəyirsinizsə - ilk növbədə cəlbedici bir şəkil, sonra isə məzmun hazırlayın. Həm şəkil, həm də məzmun sıx əlaqədə olmaqla, istehlakçının şüurunda öz müsbət emosiyalarını sinergik şəkildə formalaşdırsa, ideal olardı. Sonrakı alış üçün ən güclü stimul olacaq, bundan sonra nə edəcəyinin aydın olmadığı bir zamanda onların yaddaşıdır. Şərhləri olan vizual diapazonun pərəstişkarları üçün İnternet, başa düşdüyünüz kimi, Cənnətdir. Hər şey sadə, maraqlı, rəngli və bəzən hətta səsli.
Ekran reklamı (tibbi)- mətn məzmununa əlavə olaraq, əlavə səs və vizual məlumatları ehtiva edən reklam - qrafika, video, animasiya (sözdə multimedia). Bir çox cəhətdən media çap mediasındakı reklama bənzəyir. Bununla belə, bannerdə hiperlink, animasiya, interaktivlik və hətta mobil telefona zəng (WOW-zəng) olması media reklamının təsirini xeyli genişləndirir.
Ekran reklamlarının növləri
Məsələn, BMW kimi ciddi şeyləri satmaq üçün hərəkətli şəkillərdən necə istifadə etmək olar? Bunun uşaqların kitabları vərəqləmək istəyi ilə necə əlaqəsi var? Çox sadədir: Harri Potteri sehrli rəsmləri və şirniyyat qablaşdırmaları ilə xatırlayın, şəkilləri hərəkətə gətirir və danışırdı ... UŞAQLAR Bütün dünyada yaşlı bir İngilis qadının xəyallarına bu qədər pul xərcləsələr VALİDEYNLƏR ÜÇÜN belə fantaziyalar yad idi?
Reklam platformaları
- Tematik və məlumat portalları (buraya bütün əsas saytlar daxildir: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, xəbərlər və s.)
- Video hostinqlər (YouTube və s.)
- Banner mübadiləsi şəbəkələri - çoxlu sayda kiçik (təkcə deyil) saytlarda təəssüratların toplayıcısıdır. Əvvəlcə onlar xüsusi olaraq bannerlərin mübadiləsi üçün nəzərdə tutulmuşdu, yəni hər bir şəbəkə üzvü şəbəkə üzvlərinin saytlarında təkcə öz bannerlərini yerləşdirə bilməz, həm də öz saytında başqalarının bannerlərini yerləşdirməli idi. Hazırda bu cür şəbəkələr daha çox aqreqatora, pullu trafik əldə etmək üçün alətə çevrilib, o zaman ki, reklamçı sadəcə olaraq təəssüratlara görə pul ödəyir və avtomatik olaraq şəbəkə saytlarında yerləşdirilən bannerlər təqdim edir. Bununla belə, yerləşdirmə maliyyə xərcləri tələb etməyən, lakin kiminsə bannerlərini evdə yerləşdirməyi öhdəsinə götürdüyü zaman, hələ də bir mübadilə variantı var. Banner mübadiləsi şəbəkələrinə misal olaraq TBN, Rus LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN və s.
- Affiliate şəbəkələri (YAN, GDN, VKontakte) reklam məzmununu mərkəzləşdirilmiş şəkildə yerləşdirə biləcək böyük reklam platformalarının pratenry saytlarıdır.
Səmərəlilik
Media reklamının əsas vəzifəsi brendinqdir. Fakt budur ki, klassik media geniş, lakin heç də dəqiq olmayan auditoriyaya malikdir - çox fərqli insanlar, məsələn, Yandex.Weather xidmətində maraqlıdırlar. Buna baxmayaraq, bir sıra tematik saytlar kifayət qədər dar auditoriyanı böyük sayda cəlb edə bilər (məsələn, avtomobil portalında müəyyən bir markaya həsr olunmuş bölmələr, mobil cihazlara həsr olunmuş saytlar və s.) və bu auditoriya üçün media çox yaxşı göstərə bilər. müvafiq mövzularda nəticələr verir.
Bu və ya digər şəkildə media tam hüquqlu trafik axını kanalıdır, büdcə imkan verirsə, diqqətdən kənarda qalmamalıdır. Reklama qənaət tətbiq edilərsə, bir qayda olaraq, qeyri-müəyyənliyinə görə ilk növbədə media azalır ...
Bununla belə, hədəfləmənin (və yenidən hədəfləmənin) meydana çıxması ilə daha dəqiq və səmərəli istifadə media reklamı - auditoriyanı cins, yaşa, maraqlara görə və ya hətta daha əvvəl saytınıza daxil olmaqla seqmentləşdirmə qabiliyyəti media reklamını həqiqətən effektiv etməyə imkan verir.
Medianın perspektivli sahələri
- - əvvəllər reklam verənin saytı və ya hətta saytın müəyyən bölməsi ilə maraqlanan və ya əvvəllər müəyyən edilmiş hərəkəti (məsələn, abunə, qeydiyyat və ya sifariş) yerinə yetirmiş auditoriyaya bannerlərin göstərilməsi.
- RTB(real vaxtda tender) - saytlarda bannerlərin hərracda yerləşdirilməsi texnologiyası. Real vaxt rejimində yerləşdirmə üçün hər bir mövqe üçün mini-auksion keçirilir, o zaman hər kəs sayt, yerləşdirmə mövqeyi və bəzi hallarda kiminsə elanını hazırda bu saytda görməyə hazır olan ziyarətçi haqqında məlumat əldə edə bilər - əgər belə sayt və belə bir ziyarətçi bizim üçün maraqlıdır, biz hərracda iştirak edə bilərik və bəlkə də onları qazana bilərik. O zaman ziyarətçinin məhz bu yerdə görəcəyi bannerimizdir. Bütün bunlar bannerli sayt istifadəçinin brauzerinə yüklənərkən saniyənin bir hissəsini çəkir.
Onun istifadə diapazonu genişdir - ticarət mərkəzindəki kiçik posterdən tutmuş sosial şəbəkələrdəki video reklamlara qədər.
Ekran reklamı nədir və gündəlik həyatda necə işləyir
Gəlin həyatdan real bir hadisədən danışaq. Maşında rahat oturan marketinq direktoru Mixail işgüzar görüşə gedirdi və katib Maşa görüşü əvvəlcədən ona xatırlatmadığı üçün bir az əsəbi idi. Yolda o, Ağıllı Saatları göstərən reklam lövhəsini və onların üzərində qısa yazı gördü:
“Bütün nəzarət sizin əlinizdədir”
Axşam televizora baxarkən yenə reklamda Ağıllı saatı görüb. Və dərhal, gecikmədən Google axtarış qutusuna “Ağıllı saat” ifadəsini daxil etdi. Oxuduqdan sonra ətraflı məlumatüstünlükləri haqqında və YouTube-da bir video icmalına baxdıqdan sonra Mixail bu dəbli cihazı almaq zərurəti haqqında düşündü. Faydası göz qabağında idi, amma yenə də şübhələri vardı.
Bu arada, onu maraqlandıran mövzu axtarış xəttinə çəkildiyi anda, bütün internet onun ağıllı saatlara olan marağından xəbər tutdu. Beləliklə, Mixail Ağıllı saatların satıcıları siyahısına daxil oldu. İndi satış faktının özü zaman məsələsi və reklamın hədəflənməsi narahatlığına çevrildi, vəzifəsi Mixailə həqiqətən ehtiyac duyduğu Ağıllı Saatı yorulmadan xatırlatmaq idi.
Səhər tezdən Mixail sosial şəbəkələrdə lentə baxırdı. Sağ sütunda o, Ağıllı saatın cəlbedici şəkli olan bir banner gördü, orada mesaj var:
“Hələ də şübhə edirsən? Və aksiyanın bitməsinə iki saat qalıb”.
Bir saniyədən sonra o, bir müddət sonra alış-veriş etdiyi saytda idi.
Ekran reklamı satışları artırmaq üçün təsirli bir üsuldur
Media reklamının əsas rolu satıcı imicini yaratmaq və onu brend kimi tanıtmaqdır. Düzgün tərtib edilmiş marketinq kampaniyası strategiyası bazarda mövqenizi möhkəmləndirməyə və rəqiblərinizdən irəli getməyə imkan verir.
Media reklamının köməyi ilə brendin imicinin tanınması və sadiq müştərilərin sayı artır. Şüuraltına düzgün təsir və emosional təsir vasitəsilə alıcıda reklam olunan məhsula ehtiyac yaranır.
Görüntülü reklam potensial alıcıları maraqlı hadisələr, promosyonlar və məhsul yenilikləri haqqında məlumatlandırmaq üçün də istifadə olunur. Mediada reklamın və onun keyfiyyətinin qiymətləndirilməsinin nəticəsi satışların əhəmiyyətli dərəcədə artmasıdır.
Media reklamının növləri
Ekran reklamından hər yerdə istifadə olunur. Teatrın afişaları şəhərin küçələrində və küçələrində asılır mobil telefonlar cəlbedici təkliflərlə pəncərələr açılır. Yerləşdirmədən asılı olaraq - oflayn və ya onlayn məkanlarda, ekran reklamı fərqli effektivliyə malikdir.
Offline ekran reklamı
Otuz il əvvəl oflayn təbliğat dünyada üstünlük təşkil edirdi. Daha sonra istehlakçının ümumi diqqəti üçün media (media) vasitəsilə mübarizə aparır və çap nəşrləri. Bu gün onlar da aktualdır və gündəlik həyatda oflayn media reklamının aşağıdakı növləri var:
- Televiziya verilişlər və filmlər arasında, həmçinin onların yayımının ortasında nümayiş etdirilən qısa videolardır. Bu media reklamının ən bahalı növüdür. Və bu, həmişə öz sərmayəsini doğrultmur.
- Radio səs təbliğatına aiddir və hədəf auditoriyaya geniş təsir dairəsinə malikdir - mətbəxdə radio dinləyən evdar qadınlardan tutmuş avtomobil sürücülərinə qədər. Parlaq bir şəkil əvəzinə burada səslənən mətnin ifadəliliyinə diqqət yetirirlər. Bütün medialar arasında ən ucuzu radio reklamıdır.
- Bilbordlar və lövhələr - onlar bütün əsas küçələrdə və məşhur yerlərdə quraşdırılır. Quraşdırma xərcləri yerə və ölçüyə görə dəyişir.
- Çap nəşrləri - parlaq jurnallar və qəzetlər. Onlar sərfəli qiymətə görə fərqlənirlər. Lakin son illərdə bu cür təşviqatın effektivliyi sürətlə azalır.
- Xarici reklam, bir qayda olaraq, binalarda və ya müstəqil tikililərdə parlaq, göz oxşayan işarələrdir. Potensial alıcılara yerinizi göstərmək üçün istifadə olunur. Qiymət obyektin növündən və yerindən asılıdır.
- Daxili reklam pəncərələrdə hər cür məlumat plakatları, bannerlər, hörümçəklər, üçölçülü şəkillər və məktublar, qiymət etiketləri və s. Məsələn, iki ədəd mal alın və üçüncüsü hədiyyə olaraq alın.
- Nəqliyyatda reklam həm avtobusların və avtomobillərin kənarında, həm də mikroavtobus və avtobusların içərisində istifadə olunur.
İnternetin yaranması ilə marketinq sənayesinin spektri genişləndi və incə şəkildə auditoriyanın böyük bir hissəsinin diqqətini cəlb etdi. Son illərin statistikası göstərir ki, İnternetdə marketinq kampaniyalarına maliyyə investisiyaları durmadan artır. Hansı ki, bu istiqamət əlbəttə ki, sərfəlidir. Ona görə də media reklamı nümunələri ilə yanaşı hər bir növ üzərində ayrıca dayanmağın mənası var.
Bannerlər
Bannerlər veb səhifənin müxtəlif yerlərində yerləşən müxtəlif ölçülü bloklardır. Onların qrafik təsviri və mətn məzmunu var və hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb etmək üçün nəzərdə tutulub. Banner nə qədər parlaq və emosional elementlərə malikdirsə, o, istehlakçı üçün bir o qədər cəlbedicidir.
Banner reklamlarının növləri
- Streamers - saytın yuxarı hissəsində yerləşən banner. Statik şəkildə yerləşdirilir və uzanan bir kətana bənzəyir. Oxucu üçün o, müdaxiləçi görünmür, eyni zamanda öz məlumatını birbaşa çatdırır.
- Richmedia oxucu üçün məzmunu bloklayan pop-uplardır. Tez-tez səs animasiyası və ya video şəklində istifadə olunur. Oxucular çox vaxt mənfi qarşılanır. Və nəticədə onlar sayt səhifəsini tamamilə tərk edə bilərlər. İsti və isti hədəf auditoriyası və ya pulsuz təkliflər üçün müraciət etmək tövsiyə olunur.
- - bu bannerin özəlliyi ondan ibarətdir ki, pop-up banner bağlandıqda arxa planda reklam saytının yeni pəncərəsi açılır. Oxucu onun olduğu əsas səhifəni bağlayana qədər bunu görmür. Popunder daha az aqressiv reklam üsulu hesab olunur.
- Bannerlərin genişləndirilməsi – siz bannerin üzərinə gətirdiyiniz zaman onun şəkli “genişlənir”, yəni. ölçüdə artır. Eyni zamanda, kontekstlə ekranın bağlanması. Kursor bannerdən uzaqlaşdırılarsa, şəkil dərhal əvvəlki vəziyyətinə qayıdacaq.
- İmitasiya bannerləri sosial şəbəkələrdəki mesajları vizual olaraq təkrarlayan sayt ekranının ən aşağı hissəsində açılan bannerlərdir. Səs ilə müşayiət olunur. Adi mesajlarla oxşarlığına görə diqqəti cəlb edir və bağlanmaq istəyinə səbəb olmur. Oxucu mesajı oxuyur və adətən reklam verənin saytına gedir.
Hansı banner yerləşdirməsini seçmək
Reklam bannerlərinin yerləşdirilməsinin iki növü var - stasionar və dinamik. Və onların hər birinin öz üstünlükləri və mənfi cəhətləri var. Beləliklə, stasionar pankart aqressiv deyil. Saytın səhifəsini yeniləyərkən şəkil və məlumat dəyişdirilmədən eyni yerdə və eyni formada qalır. Oxucu buna alışır. Və xoşagəlməz bir nəticə olaraq, buna cavab vermir.
Dinamik banner oxucunu qıcıqlandıra bilər. Buna görə də marketoloqlar üçün onları cəlbedici etmək və interaktiv elementlərdən istifadə etmək vacibdir. Hər dəfə yeni banner açılanda şəkil və onun məzmunu dəyişir ki, bu da daha cəlbedici olur və nəticədə oxucunu reklamçının vebsaytına keçidlə maraqlandırır.
pankart korluğu
Statistika göstərir ki, on bannerdən üçü oxucular tərəfindən sadəcə olaraq görünmür. Və ya sadəcə olaraq, onlara məhəl qoyulmur. Hətta pop-up pəncərəsindəki məlumatların oxucunun göstərilən sayta baxdığı suala aid olduğu hallarda belə. Məsələ burasındadır ki, bu gün internet reklam səs-küyü ilə doludur və oxucu bunu bilərəkdən yayındırır.
Belə davranışlara yol verməmək üçün reklamların sayını azaltmaq, onu daha yaradıcı, maraqlı etmək, oxucunun maraqlarını nəzərə almaq tövsiyə olunur. Potensial alıcı üçün hansı təşviqatın daha məqbul olduğunu izləmək üçün daim sınaqdan keçirmək tövsiyə olunur.
Video reklam
Son illər videoçarx şəklində təqdim olunan reklam getdikcə populyarlıq qazanır. Həqiqətən də, oxucunun emosional fonunu dərhal tamamlayan və onu təbliğat mövzusuna daha sadiq edən dinamik möhtəşəm mənzərəyə baxmaq və dəvətedici mətnə qulaq asmaq daha xoşdur.
Belə bir video həmişə linkə əlavə olunur və əgər bu, hədəf auditoriya üçün maraqlıdırsa, o zaman maraqlı məhsulla sayta daxil olmaq üçün videonun üzərinə klikləmək kifayət edəcək. Həmçinin, video çəkərkən həmişə zaman hökmdarı göstərilir. Bu, izləyiciyə reklamı sona qədər izləmək və ya söndürmək barədə qərar vermək imkanı verir.
Video reklam tez-tez YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick və s. kimi məşhur platformalarda istifadə olunur.Video reklam Facebook, Instagram, VKontakte və s. kimi sosial şəbəkələrdə də populyarlıq qazanır.
Video reklam növləri
- Pre-rolls - istifadəçinin baxmağa qərar verdiyi video göstərilməzdən əvvəl istifadə olunur.
- Mid-rolls - baxılan videonun ortasında və ya fasilədən sonra görünür.
- Post-roll - videonu bitirir.
Sadalanan videoların müddəti 15-20 saniyədən çox olmamaq tövsiyə olunur. Bu, tamaşaçıların 50%-ə qədərinin izlədiyi uzunluqdur. Tipik olaraq, izləyici müəyyən vaxtdan sonra video reklamı izləməyi atlaya bilər. Lakin tamaşa və məzmunun dəqiq hiti, düzgün hədəfləmə sayəsində potensial alıcını bu videonu sona qədər izləməyə inandırır.
- Overlay - yuxarıda göstərilən video reklam növlərindən fərqlidir və istehsal olunan videoda üst-üstə qoyulmuş stasionar banner kimi istifadə olunur.
Brendləşmə
Ən bahalı və daimi maliyyə inyeksiyaları tələb edən brend reklamdır. Çox vaxt böyük şirkətlər tərəfindən istehlakçılar ordusunun diqqətini cəlb etmək üçün istifadə olunur.
Brendinq büdcəyə külli miqdarda vəsait daxil etməyi nəzərdə tutsa da, nəticədə şirkətin müsbət imicini yaradır və istehlakçıların ona sadiqliyini artırır.
Brendinq banner reklamından yaranır, lakin öz brendini tanıtmaq üçün yaradıcılıq üçün daha geniş imkanlara malikdir. Saytlarda görüntü yaratmaq və məlumatlılığı artırmaq üçün böyük şirkətlər, boyunca təkrar istifadə olunur markalı elementlər, qrafika və mətnlərin dizaynı üçün vahid üslub və veb səhifənin cəlbedici fonu
Sayt səhifələrinin fərqli korporativ dizaynı tez tanınmağı və hədəf auditoriyanın qərar qəbul etməsinə asan təsir göstərməyi təmin edir. Və nəticədə marketinq kampaniyasının yüksək effektivliyini təmin edir.
Mətn və Şəkil Reklamları
Ziyarətçinin yerləşdiyi saytın dizaynı ilə oxşarlığına görə tamaşaçılar tərəfindən müsbət qəbul edilən mətn və qrafik dizaynlı reklamlardır. Belə bir reklam görəndə ona nəsə satmaq fikrində olduqları təəssürat yaranmır. Və o, ən çox belə bir reklam yazısını oxumağa maraq göstərir.
Mətn və şəkil reklamları böyük maliyyə investisiyaları və xüsusi dizayn tələb etmir. Uğur üçün lazım olan tək şey daha uyğun dar temalı sayt seçmək və reklamın dizaynını seçilmiş saytın üslubuna uyğunlaşdırmaqdır.
Onlayn ekran reklamı - onun üstünlükləri və mənfi cəhətləri
Media reklamının mahiyyətini və bütün növlərini nəzərdən keçirdikdən sonra İnternetdə yaxşı təbliğatın nə olduğuna və nədən ehtiyatlı olacağına diqqət yetirməyin vaxtı gəldi. Belə demək - "xəbərdar - silahlı deməkdir."
Onlayn ekran reklamının çatışmazlıqları
Bütün iş dünyasında olduğu kimi, marketinq kampaniyasının hər bir mərhələsinə hər şeyə xüsusi diqqət yetirilməlidir. Buna lazımi diqqət yetirməsəniz, aşağıdakılar ola bilər.
- pankart korluğu. Mediada reklamın çox olması səbəbindən potensial alıcıya çatmaq çox vaxt çətindir.
- Bahalı. Yüksək effektivliyə nail olmaq üçün bütün mərhələləri əvvəlcədən hesablamaq və marketinq şirkətinin büdcəsinə yaxşı miqdarda pul qoymaq lazımdır.
- Hədəfi vurmaqda çətinlik. Dizayn, kontekst və marketinq sahəsində yaxşı mütəxəssislər olmadan, boş yerə işləyəcək reklam yaratmaq şansı var.
- Aqressivlik. Media reklamının monotonluğu və aqressiv üsulları şirkət haqqında mənfi təəssürat yarada, hətta onu qara siyahıya sala bilər.
Onlayn ekran reklamının üstünlükləri
Mənfi cəhətlərə baxmayaraq, İnternetdə reklamın üstünlükləri daha çoxdur. Bütün qaydalara və tövsiyələrə əməl etsəniz, nəticə mütləq uzun sürməyəcək.
- Təmiz hədəfləmə. 2009-cu ildə ortaya çıxan alət İnternet sənayesinə hədəf auditoriyasını aydın şəkildə vurmağa imkan verdi. Və nəticədə, reklamı yalnız az sayda istehlakçı - ehtiyacı olan və maraqlananlar üçün etmək imkanı. Bu, reklamın maliyyə xərclərinə əhəmiyyətli qənaət təmin edir.
- Qiymət. İnternetdə tanıtım, hətta ən bahalısı, televiziyadakı reklamdan qat-qat ucuz olacaq. Bütün oflayn media reklamlarından fərqli olaraq, İnternetdə təşviqat dərhal reklam verənin səhifəsinə keçməyə və maraq doğuran məhsulla tanış olmağa imkan verir.
- Asan performans izləmə. İnternet reklam analitik alətlərindən istifadə edərək, yatırılan pulun hər qəpiyin necə işlədiyini izləyə bilərsiniz. Ziyarətçi sayta haradan gəldi, nə qədər vaxt sərf etdi və onu ən çox nə maraqlandırdı. Əldə edilən məlumatları təhlil etdikdən sonra reklamın daha az təsirli olduğunu və mövqeyinizi harada gücləndirməyiniz lazım olduğunu aydın şəkildə izləyə bilərsiniz. Və nəticədə marketinq strategiyasını tənzimləyin.
- Geniş əhatə dairəsi. Hədəfləmədən istifadə edərək və onun harada olduğunu bilmək kifayətdir ki, populyar onlayn platformanı müəyyənləşdirib ora reklam yerləşdirəsiniz. Bu, istifadəçilərin geniş əhatə dairəsinə səbəb olacaq.
- interaktivlik. İnternetdə reklam diqqəti cəlb etməkdən daha çox əyləncəlidir. Həmçinin, istifadəçi hər zaman görünən reklamla bağlı qərar verə bilər. O, onunla maraqlana, onun şərtlərinə qoşula və ya istəsə onları söndürə bilər.
- Brendin tanınması. Müxtəlif maraqlı təkliflərlə hədəf auditoriyanızın qarşısında tez-tez və gözə dəyməyən görünmək brendin tanınması və ona potensial alıcıların loyallığı yaradır.
İnternetdə ekran reklamının CTR-i nədir və bu göstəricini necə yaxşılaşdırmaq olar
CTR = (bütün kliklər / bütün nümayişlər) * 100
AT həqiqi həyat hər şey yuxarıdakı misaldakı kimi yaxşı deyil. Banner reklamları üçün orta CTR 0,01% ilə 2% arasındadır.
Bu göstəricinin daha effektiv olması üçün hansı tədbirlər təsir edə bilər?
- Artıq qeyd edildiyi kimi, siz marketinq kampaniyasının strategiyasını aydın şəkildə qurmalı və məqsədini aydın şəkildə ifadə etməlisiniz.
- Reklam məhsulunun özünün və məzmununun yaradıcılığına, emosionallığına və rəngarəngliyinə xüsusi diqqət yetirin.
- Hədəfləşdirmənin köməyi ilə hədəf auditoriyanı və onun yaşayış yerlərini düzgün seçmək lazımdır.
- Daim analitikaya nəzarət edin və onun məlumatlarına əsasən strategiyanı tənzimləyin.
Düzgün taktika marketinq strategiyası, İnternetdə media reklamının daha yüksək CTR-ni təmin edəcək.
Və nəhayət, İnternetdə ekran reklamının uğurunu təmin edəcək bir neçə məsləhət
- Reklamınızın yerləşdiriləcəyi saytlara yaxşı baxın.
- Saytın özünün keyfiyyətinə, təqdim olunan məlumatların maraqlılığına və ziyarətçilərinin sayına diqqət yetirin.
- Daha az reklamı olan saytlara üstünlük verin. Müvafiq olaraq, hədəf auditoriyanız üçün reklam səs-küyü daha az olacaq və diqqət çəkmə ehtimalınız daha yüksək olacaq.
- Yaradıcılıq, parlaqlıq, emosionallıq, interaktivlik - bunlar İnternetin geniş məkanında görünəcəyiniz əsas parametrlərdir.
Bir vaxtlar nəqliyyatda reklamı hansı kateqoriyaya aid etmək barədə uzun müddət mübahisə edirdik. Teorik olaraq bu küçə reklamı, istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur ki, bu da ekran reklamına aiddir.
Buna görə də, bu məqalədə ekran reklamının nə olduğunu, nədən ibarət olduğunu və biznes üçün necə faydalı ola biləcəyini anlayaq.
Real yemək
Onun əsas vəzifəsi insanın diqqətini cəlb etməkdir. Bunun üçün mətnlər, şəkillər, infoqrafika, şirkət loqoları, xəritələr və sair olan müxtəlif texnologiyalardan istifadə olunur.
Gəlin bir az təcrübə edək. Bu gün gördüyünüz reklamı xatırlayın. Çox güman ki, son 5 reklam mesajını belə xatırlaya bilməyəcəksiniz.
Bu yaxşıdır. Həddindən artıq səs-küy. Və 95% hallarda bu səs-küy media reklamı tərəfindən yaradılır, çünki buraya aşağıdakı kanallar daxildir:
- TV-də reklam;
- Mətbuatda reklam (çap materiallarında);
- İnternet reklamı;
- Küçə reklamı;
- Daxili reklam (bu daxili reklamdır ticarət mərkəzləri ticarət pavilyonuna aparan);
- Nəqliyyatda reklam.
Yuxarıda gördüklərimizdən belə nəticəyə gəlmək olar ki, bütün reklamlar mediaya məxsusdur. Amma elə deyil.
- Soyuq zənglər və ya soyuq zənglər (telemarketinq);
- Reklam kataloqları və broşürləri;
- suvenir məhsulları;
- Promo tədbirləri.
Və yəqin ki, indi axmaq bir şey deyəcəyəm, amma hamıya yaraşır. İstisnasız. Misal üçün:
- Niş b2b - mətbuatda reklam idealdır, eləcə də tranzit reklam (sifarişləri müştərilərə çatdıran markalı nəqliyyat);
- B2c niş televiziya və ya radioda reklamdır, baxmayaraq ki, bir çox insanlar xarici və daxili reklamın lehinə yüksək qiymətə görə ondan imtina edirlər.
Və ya bütün sahələr üçün universal "centlmen dəsti" - + fərdi. İnternetdə eyni reklam. Amma başqa variantlar da ola bilər.
Life hack.Əgər öz başınıza eniş edəcəksinizsə, onda məsləhət görürəm – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .
Məsələn, müştərilərimizdən biri girişlərdə elan yerləşdirməklə, eləcə də qəzetlərdə adi elanlar yerləşdirməklə digər müxtəlif reklamlardan istifadə etməklə daha çox nailiyyət əldə edə bildi.
BİZ ARTIQ 29.000-DƏN ARTIQ.
İŞƏ SAL
Amma siz bizim youtube kanalımızı izləyirsiniz, hə?! biri deməkdir son videolar“Pis reklam yoxdur” sizdən yan keçməyib. Yox?! Sonra budur. "Zen" haqqında məlumat üçün mütləq görülməlidir.
Oflayn ekran reklamının ölümü
Ancaq ənənəvi reklamın öldüyünü söyləmək fikrində deyiləm, çünki müştərimizin bir hadisəsindən sonra mən artıq əmin deyiləm.
Peyk TV quraşdırıcımız müsabiqəyə müharibə elan etmək qərarına gəldi.
Bir şərtlə ki, əksər hissəsi texnologiyaya uyğun olaraq hazırlanmayıb.
Çoxlu vasitələrdən istifadə olunub. Rəqiblər "toplu şəkildə öldülər". Və o anda, rəqiblərin sayı bir əlin barmaqlarının sayına qədər azaldıqda və reklam büdcəsi praktiki olaraq quruduqda və potensial alıcılar sadəcə "sıxıldılar".
Beləliklə, mövsüm gəldi və müştəri oflayn reklam üçün, necə deyərlər, "sınaq üçün" kiçik bir büdcə ayırmaq qərarına gəldi.
“Sınaq reklamı”nın nəticələrinin daha əhəmiyyətli, reklamın özünün isə daha təsirli olduğu ortaya çıxanda onu təəccübləndirən nə oldu.
Məhz bu andan sonra mən yenidən ənənəvi reklama inandım və onun ən azı bölgələrdə işlədiyinə inandım. Ancaq bu kiçik bir sapmadır.
Fərqdən ağrı: oflayn və onlayn
Yəni internetdə bunu daha məqsədyönlü şəkildə, yəni reklamlarınızı daha dəqiq göstərmək üçün (konkret displey coğrafiyasını, insanların yaşını və s. seçin və ya yalnız tematik saytlarda) etmək olar.
Oflayn, bu funksiya mövcud deyil. İkinci fərqin yaranmasına səbəb olan budur. Aqressivlik.
20 ildən artıqdır ki, xidmət bazarında uğurla işləyən və Moskva və Moskva vilayətində 6 filialı olan, veb-saytın təşviqi üçün aylıq büdcəsi təxminən 200 min rubl olan müştərilərimizdən biri.
Media reklam mediası
Bloqumuzda müxtəlif kanallar və reklam üsulları haqqında çoxlu sayda məqalələr yazmışıq. Onları öyrənmək üçün əvvəlcə bu 3 məqaləni oxuyun:
Bu məqalələri öyrəndikdən sonra siz şərti olaraq dörd ötürülmə vasitəsinə (növ) bölünə bilən məlumatların təqdim edilməsinin xüsusi yollarına qərar verəcəksiniz.
Hansı daha effektivdir və onları biznesinizə necə tətbiq etmək olar, biz bir neçə şirkətin nümunəsindən istifadə edərək daha sonra nəzərdən keçirəcəyik.
Bannerlər
Bir qayda olaraq, ölçüsü nə qədər böyükdürsə, bir o qədər diqqəti cəlb edir. Daha çox keçən yer dəyəri daha bahadır.
Oflayn olaraq biz hələ də yerləşdirmə faktını ödəyirik. İnternetdə üsul inkişaf etdi və daha çox müştəri yönümlü oldu, yəni kliklər üçün ödəniş meydana çıxdı.
Ancaq şəhər və kiçik saytlarda, saytda olacağı müddətə və ya saytdakı təəssüratların sayına görə ödəniş ilə yerləşdirmə sxemi də var.
Belə media bannerləri indi zəng etmək dəbdədir - tizerlər ("teaser" - sataşmaq). Yəni, onlar öz məlumatları ilə istifadəçini məqsədyönlü hərəkətə keçməyə sataşırlar: get, zəng et, klik et və ya sayta daxil ol.
Oflayn məkanda orta hesabla bir banner üçün 10-dan 50 tr-a qədər ödəyəcəksiniz.Onlayn məkanın bir hissəsi olaraq Yandex-in əsas səhifəsində bir həftə ərzində banner yerləşdirməyə misal verəcəm.
Yandex-də qiymətlər Hər şeyi düz görürsən. Rəqəmlər həftədə 4 milyondan başlayır. Tam qiymət siyahısını onların saytında tapa bilərsiniz. Ancaq bu, federal bir layihəniz varsa və hamıdan daha çox əhatə etməlisiniz.
Bununla belə, sizə xəbərdarlıq etmək istəyirəm. Bannerlər o qədər darıxdırıcı olub ki, indi “banner korluğu” deyilən bir şey var.
Bu, müştərinin psixoloji olaraq fərqinə varmadığı zamandır reklam bannerləri. Buna görə də, hər halda, birdən bütün reklam büdcəsini bir bannerin alınmasına sərf etmək qərarına gəlsəniz, diqqətlə düşünün və hər şeyi yenidən hesablayın.
Video reklam
Məlumat təqdim etmək üçün ən cəlbedici vasitə. Düzdür, buna alışmaq üçün vaxt lazımdır.
Bunu bilməməkdən bir dəfə külli miqdarda pul itirmişdik. Daha doğrusu, sosial şəbəkələrdə rejissorlar üçün video reklamlar verirdilər iş vaxtı. Nəticə?! Açdılar, amma işdə olduqları üçün səsi açmadılar.
Qlobal miqyasda reklamların hansı vaxtda göstəriləcəyini bilməklə yanaşı, nəyi və nə qədər müddətə göstərəcəyinizi bilməlisiniz.
Əminəm ki, nə vaxt və nəyi göstərəcəyinizi anlayacaqsınız, lakin mən sizə uzunluğu haqqında məlumat verəcəyəm, çünki video reklamın 2 növü var:
- Rolls. Reklam çarxları videoya baxdığınız zaman o oynayır. Siz bunu həm onlayn, həm də oflayn olan reklam fasiləsi adlandıra bilərsiniz.
– Pre-roll (pre-roll) – baxılmaya başlamazdan ƏVVƏL oynanılan videolar.
– Mid-rolls (mid-roll) – görüntünün ORTADA oynadılan video.
– Postrolls (post-roll) – baxıldıqdan SONRA ifa olunan video.
- Üst-üstə düşmə (overlay). Banner (dedim ki, çox var). Videonun aşağı hissəsində yerləşdirilən və videoya baxarkən göstərilən banner. Oflayn, bunlar işləyən xətlərdir.
Şəxsən biz indi video reklamlara çox diqqət yetiririk. Daha çox resurs tələb etsə də, bu formada media reklamının effektivliyi maksimum effekt verir.
Ancaq səhvimizi unutma. Videoya əlavə olaraq, şəkilli mətndən də istifadə etməlisiniz, çünki hər kəsin videoya baxmağa vaxtı yoxdur və hər kəs bunu etməyi sevmir.
Brendli reklam
O, həmçinin müxtəlif film premyeraları və ya yeni məhsulların təqdimatları üçün əladır.
Və yalnız böyük federal şirkətlər istifadə edir, alıcıları hər ikinci şəxsdir.
Brendli reklam Bizim şəxsi qənaətimiz ondan ibarətdir ki, əgər siz VIP seqmentdə deyilsinizsə və deyilsinizsə federal şirkət milyardlarla dövriyyə ilə, o zaman məlumat ötürmənin bu üsulunu sonraya təxirə salmalısınız.
Bu sizə tanınma verəcək, lakin sizə alış verməyəcək. Bundan əlavə, əgər bu yolla getmisinizsə, o zaman imic reklamına davamlı olaraq pul tökməyə hazır olun, çünki bunu dayandıran kimi “dizlərinizdəki ilk çürüklər” kimi unudulacaqsınız.
Mətn və Şəkil Reklamları
Oflayn nümunələr reklam qəzetləri və jurnallarıdır, burada ayrıca cəlbedici şəkil və ayrıca mətn görürük.
Offline, başlanğıcda bir nümunə görənə qədər mənə aydın deyildi. Bu sözlərin arxasında Google Display Network (GDN) dayanır. Daha doğrusu, bu şəbəkələr üçün şəkilli reklamlar.
Mətn və Şəkil Reklamı Son zamanlarda bir reklamın qiyməti kontekstli reklam xüsusilə axtarışdan danışsaq, əhəmiyyətli dərəcədə artdı.
Oflayn haqqında susmaq istəyirəm, amma daxili səsim bunu deməyə vadar edir.
Bu ikiqat canavardır. Mən bunu təcrübəmdən deyirəm, çünki əvvəllər jurnalın ortaq sahibi olmuşam.
O, müştəriləri gətirir, amma danışır maksimum səmərəlilik, onda buna yalnız ixtisaslaşmış nəşrlərdə yerləşdirilməklə nail olmaq olar.
Reklam qəzetləri də təəccüblü işləyir, ancaq sizin hədəf auditoriya- təqaüdçülər (hələ müəyyən şərtlər var, lakin bunlar olduqca istisnalardır).
Əsas haqqında qısaca
Rəqibləri “biçmək” üçün ekran reklamından istifadə edən müştərimiz haqqında misal çəkməyim əbəs yerə deyildi.
Yeri gəlmişkən, bu, ona bir çox kiçik rəqibləri aradan qaldırmaqla yanaşı, satış və tanınma baxımından bölgədə birinci yeri tutmağa imkan verdi.
Məhz oflayn və onlayn media reklamlarından istifadə etməklə o, belə nəticələrə nail olub.
Əminəm ki, siz yuxarıda sadaladığım ekran reklam formatlarını sınamısınız və ya istifadə edirsiniz. Düzgün istifadə edirsiniz, yoxsa yox, bunu demək mənim üçün çətindir.
Ancaq ən əsası, başa düşməlisiniz ki, yalnız inteqrasiya olunmuş yanaşma ilə böyük nəticələr əldə etmək olar və media reklamının faydaları üzə çıxacaq.
Və desert üçün kiçik bir bonus. Business Insider Intelligence tərəfindən onlayn ekran reklamları arasında aparılan araşdırmaya görə, video formatı 1,84% ilə ən yüksək CTR-ə (klik-təəssürat nisbəti) malikdir.
Bütün digər göstəricilər xeyli aşağı idi. Düşünürəm ki, siz indi səylərinizi hara yönəltəcəyinizi bilirsiniz 😉
