Əksəriyyətimiz “ekran reklamı” ifadəsini eşidəndə deyəsən, söhbət bannerlər, plakatlar və bilbordlardan gedir. Amma əslində bu kateqoriya daha genişdir: bura onlayn reklam daxildir ki, bu da bütövlükdə ayrıca bir sənaye sahəsidir.
Bu yazıda onlayn ekran reklamının nə olmasından danışacağıq, həmçinin ən çox nümunələr verəcəyik effektiv modellər mal və xidmətlərin təşviqi. Onlayn reklam mövzusuna da toxunacağıq. Bütün bunlar - məqalədə daha sonra.
Media reklamı nədir?
Ümumi nəzəriyyədən məlum olduğu kimi, istənilən qrafik reklam istifadəçi tərəfindən vizual olaraq qəbul oluna bildiyi üçün media reklamı adlanır. Küçələrdə media reklamının nə olmasından danışırıqsa, o zaman bukletləri, bannerləri, bəzədilmiş vitrinləri, binalardakı ünvanları və gördüyümüz digər elementləri qeyd etmək lazımdır. Bütün bunları bu məqalədə müzakirə olunan reklam kateqoriyasına aid etmək olar.
Bu cür reklam materialının bir çox üstünlükləri var. Məlumdur ki, insan ən çox məlumatı görmə vasitəsilə qavrayır. Reklamçıların bizə çatdırmaq istədiklərini beynimiz belə alır. Bundan əlavə, kifayət qədər böyük həcmdə məlumat qrafik olaraq ötürülə bilər - şirkətin adından və loqosundan tutmuş məhsullarına, xidmətlərinə və ya xəritədəki yerə qədər. Üstəlik, izləyicinin beynində düzgün görüntü yaratmaq üçün əlavə atributlar vizual olaraq birləşdirilə bilər. Məsələn, təbiəti, cəlbedici bir qızı, elementlərin gücünü təsvir edin - təşviq edilən məhsuldan asılı olaraq.
İnternet reklamının inkişafı
İnternet saytlarında mövcud olan məlumatların hamısını 100% vizual olaraq qəbul edirik. Bu o deməkdir ki, ən çox effektiv reklam"onlayn" da - bu sadəcə mediadır. Əslində bunu yoxlamaq çox asandır. İstənilən portala gedin - və öz gözlərinizlə çoxlu qrafik reklam materiallarını görəcəksiniz. Onlar təqdim edilə bilər fərqli forma- kontekstli reklamlardan başlayaraq pop-up pəncərələrlə bitən, lakin bütün bu növ materialların mahiyyəti eynidir - bəzi vizual məlumatları çatdırmaq.
Onlayn ekran reklamına nümunələr
Veb saytların yan kənarlarında göz qamaşdıran müxtəlif bannerlər; tizer şəkilləri (başlıqları ilə bizi cəlb edən çox kiçik kvadrat şəkillər); mətn məlumatları; videolar, animasiya şəkilləri - bütün bunlar diqqətimizi cəlb etmək və istənilən məlumatı çatdırmaq üçün veb-masterlər və reklamçılar tərəfindən fəal şəkildə istifadə olunur. Və müxtəlif statistik göstəriciləri: reklamın əhatə etdiyi auditoriyanın ölçüsü və xassələri, mövzular, hədəfləmə və bir çox digər meyarlar nəzərə alınmaqla, müəyyən şəraitdə hansı növ reklamdan istifadə olunacağını seçmək onu yerləşdirənlərin ixtiyarındadır.
İnternetdə ən böyük reklam provayderləri
Displey reklamının necə görünməli olduğunu və harada yerləşdirilməsini ən yaxşı şəkildə müxtəlif İnternet resurslarında mövcud olan təklifləri öyrənməklə öyrənmək olar. Müvafiq olaraq, mümkün qədər çox reklam görmək üçün bu cür reklamların böyük provayderlərinin saytlarına getmək kifayətdir. Bunlar Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo və başqaları da daxil olmaqla ən çox ziyarət edilən onlayn resurslardır. Onların hər biri reklamçıların sifariş etdiyi promosyon materiallarının öz formasını yaradır. Sosial şəbəkələrdə bu, məsələn, şəkil və başlığı təsvirlə birləşdirən kontekstli ekran reklamıdır. Axtarış şəbəkələrində mətn daha çox istifadə olunur, çünki məsələyə daha üzvi şəkildə uyğun gəlir. Başqa bir misal da var.
Yandex xidmət saytları media reklamlarının yerləşdiriləcəyi yerləri birbaşa satırlar. Yandex, xidmətlərinə milyonlarla ziyarəti nəzərə alaraq, böyük bir auditoriyanı sabit əhatə etməyə qadirdir. Bunun sayəsində reklam verənlərin genişlənməsi üçün yer var və axtarış sistemi gəlir əldə edir.
Bazarın daha da böyüməsi
İndi ən təsirli reklam İnternet sferasında fəaliyyət göstərən reklamdır. Bunun milyardlarla dövriyyəsi olan bütöv bir sənaye olmasına baxmayaraq, ekspertlər onun gələcək artımını proqnozlaşdırırlar. Söhbət imkanlardan gedir - onlar bu gün reklam verənlərin dərk etdiklərindən qat-qat artıqdır. Bir çox şirkətlər, sadəcə olaraq, öz xidmətlərini onlayn şəkildə tanıtmaq imkanından istifadə etmirlər ki, bu da onlara bazarı əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirməyə və bizneslərini inkişaf etdirməyə imkan verəcəkdir.
Ancaq bu işdə yanaşma tədricən dəyişəcək. Media reklamının yeni növləri peyda olacaq, şəbəkəyə çıxışı olan istifadəçilərin sayı artacaq. Reklam verənlərin sayı da artacaq.
Mediada reklamın əsas meyarı əyləncədir. Hədəf auditoriyasının diqqətini cəlb etmək üçün videolar, şəkillər, fotoşəkillər, mətn və ya səs istifadə olunur. Oflayn rejimdə belə mesajlar mediada, bilbordlarda, vərəqələrdə və ya plakatlarda yerləşdirilir. İnternetdə istənilən sayt və ya sosial şəbəkə media reklamı üçün platforma ola bilər.
Əslində, ilk növbədə diqqəti cəlb etmək və brendin tanınması üçün işləyən istənilən reklam media reklamı kimi təsnif edilir. Bu növə promosyonlar, soyuq zənglər, birbaşa marketinq və ya kataloqlar daxil deyil - məhsul "alnında" satılarkən bütün bu üsullar.
Diqqəti cəlb edin və şirkət və ya marka haqqında məlumatlılığı artırın.
Bazara yeni bir məhsul gətirin.
Promosyonlar, məhsullar və ya hadisələr haqqında tez danışın.
Müştəriləri sayta cəlb edin.
Reklam formatlarını göstərin
Onlayn ekran reklamının beş əsas növü var.
banner reklamı
Həm internetdə, həm də oflayn olaraq bu, ən çox tanış olan təbliğat üsuludur. Banner reklamları yayımlamaq üçün brendlər müəyyən müddət ərzində vebsayt və ya proqramda xüsusi yer alır və ya müəyyən sayda təəssürat və klik üçün ödəniş edir.
Bannerlər onlayn reklamın ən qədim formasıdır. Əvvəlcə bu cür mesajlar qısa mətnli statik bir şəkil kimi görünürdü, lakin bu gün bu format inkişaf etmişdir. İndi onlar tez-tez animasiya və ya səs əlavə edirlər, siçan hərəkətlərinə və ya kliklərə cavab verə bilərlər.
Banner reklamları yerləşdirə bilərsiniz fərqli yollar: birbaşa sayt administrasiyası vasitəsilə, Google reklam şəbəkəsində və ya Yandex axtarış nəticələri səhifələrində. Əgər reklamçıya geniş əhatə lazımdırsa, o zaman təsirli bir məbləğ xərcləməli olacaqsınız. Məsələn, Yandex-in əsas səhifəsində bir bannerin qiyməti belə görünür:
Yeni kreativ formatlara baxmayaraq, bir çox marketoloqlar banner reklamının öldüyünə inanırlar. Məlumat səs-küyünün çoxluğuna görə, istifadəçilər bezdirici şəkillərə diqqət yetirməyi dayandırır və bir çoxları ümumiyyətlə xüsusi proqramların köməyi ilə onları bloklayır. Bəzi saytlar hətta həddindən artıq uzunluğa gedir və ziyarətçilərdən bir müddət AdBlock-u söndürməyi xahiş edirlər.
Video reklam
Bannerlərdən fərqli olaraq, video reklamlar brendin tanınmasına daha yaxşı təsir göstərir və daha az məlumat səsi yaradır. İstifadəçi sayt səhifəsində çoxlu başlıqlar, şəkillər və reklamlar görür, ona görə də həmişə diqqətini konkret bir şeyə cəmləyə bilmir. Video hər zaman diqqət mərkəzindədir.
Video göstərilməzdən əvvəl işləyir. Başladıqdan bir neçə saniyə sonra ümumiyyətlə atlana bilər.
Videonun sonunda mesaj.
Video məzmuna daxil edilmiş videolara əlavə olaraq, reklam mesajları mətnə və ya bannerlərə inteqrasiya olunduqda autstream formatı var. Bunlar bir onlayn jurnalda material oxuduğunuz anda birdən ortaya çıxan eyni oyunçulardır.
Video reklamların yerləşdirilməsinin dəyəri reklam verənin veb saytına daxil olan təəssüratların və kliklərin sayının cəmidir. Videonun özünün yaradılmasında böyük bir komanda iştirak edir: rejissor, ssenarist, aktyorlar, redaktorlar, səs mütəxəssisləri və koloristlər - onların əməyinin də ödənilməsi lazımdır. Burada büdcə yüz minlərlə rublla ölçülür.
Audio reklam
Brendli Səhifələr
Adətən brendinqdən istifadə olunur böyük şirkətlər. Bu, satışdan daha çox məlumatlılığı artırmaq üçün uyğun olan bir imic təşviqidir.
Səhifə və ya bölmənin brendləşdirilməsi adətən hansısa böyük hadisə ilə üst-üstə düşür: konsert, filmin premyerası, geniş miqyaslı satış və ya yeni məhsulun təqdimatı.
Mətn-qrafik reklam
Bunlar istifadəçilərin istəklərinə uyğun olaraq onlara göstərilən reklamlardır. Onlar vasitəsilə yerləşdirilir reklam şəbəkəsi"Yandex" və ya Google Display Network. Qismən onlar çap mediasındakı banner və reklamlara bənzəyirlər: reklam diqqəti cəlb etmək üçün təsvirdən və qısa mətndən ibarətdir.
Ekran reklamının üstünlükləri
Siz kontekst vasitəsilə maraqlanan müştəriləri tapa bilərsiniz, tematik saytlar və reklamların nümayişi üçün vaxt, həmçinin cinsi, yaşa, coğrafi mövqeyə və digər xüsusiyyətlərə görə hədəf mesajları seçə bilərsiniz.
Bundan əlavə, istifadəçi bannerlərinizə və ya reklamlarınıza klikləməsə belə, ekran reklamı işləyir. Brend məlumatlılığı sadəcə olaraq sizin kimliyinizlə mesajların şəbəkədə vaxtaşırı yanıb-sönməsi faktı ilə artır.
Media reklamının mənfi cəhətləri
Digər problem istifadəçilərin marağının aşağı olmasıdır. İnsanlar çoxdan onlayn və oflayn reklamların böyük axınından yorulublar, ona görə də bütün bunlardan qurtulmağa üstünlük verirlər. əlçatan yollar. Əksər ziyarətçilər bannerlərinizi bloklayacaq, kontekstə məhəl qoymayacaq və videoları atlayacaq.
Nəticə
Ekran reklamı- uzun müddət işləyən universal alət. Bahalı YouTube videoları və ya brend sahələr çətin ki, bir gecədə satışları artırsın, lakin onlar brendinizin imicini və etibarını artırmağa kömək edə bilər.
Bir vaxtlar nəqliyyatda reklamı hansı kateqoriyaya aid etmək barədə uzun müddət mübahisə edirdik. Teorik olaraq bu küçə reklamı, istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur ki, bu da ekran reklamına aiddir.
Buna görə də, bu məqalədə ekran reklamının nə olduğunu, nədən ibarət olduğunu və biznes üçün necə faydalı ola biləcəyini anlayaq.
Real yemək
Onun əsas vəzifəsi insanın diqqətini cəlb etməkdir. Bunun üçün mətnlər, şəkillər, infoqrafika, şirkət loqoları, xəritələr və sair olan müxtəlif texnologiyalardan istifadə olunur.
Gəlin bir az təcrübə edək. Bu gün gördüyünüz reklamı xatırlayın. Çox güman ki, son 5 reklam mesajını belə xatırlaya bilməyəcəksiniz.
Bu yaxşıdır. Həddindən artıq səs-küy. Və 95% hallarda bu səs-küy media reklamı tərəfindən yaradılır, çünki buraya aşağıdakı kanallar daxildir:
- TV-də reklam;
- Mətbuatda reklam (çap materiallarında);
- İnternet reklamı;
- Küçə reklamı;
- Daxili reklam (bu daxili reklamdır ticarət mərkəzləri ticarət pavilyonuna aparan);
- Nəqliyyatda reklam.
Yuxarıda gördüklərimizdən belə nəticəyə gəlmək olar ki, bütün reklamlar mediaya məxsusdur. Amma elə deyil.
- Soyuq zənglər və ya soyuq zənglər (telemarketinq);
- Reklam kataloqları və broşürləri;
- suvenir məhsulları;
- Promo tədbirləri.
Və yəqin ki, indi axmaq bir şey deyəcəyəm, amma hamıya yaraşır. İstisnasız. Misal üçün:
- Niş b2b - mətbuatda reklam idealdır, eləcə də tranzit reklam (sifarişləri müştərilərə çatdıran markalı nəqliyyat);
- Niş b2c - televiziya və ya radioda reklam, baxmayaraq ki, bir çoxları xarici və daxili reklamın lehinə yüksək qiymətə görə ondan imtina edirlər.
Və ya bütün sahələr üçün universal "centlmen dəsti" - + fərdi. İnternetdə eyni reklam. Amma başqa variantlar da ola bilər.
Məsələn, müştərilərimizdən biri girişlərdə elan yerləşdirməklə, eləcə də qəzetlərdə adi elanlar yerləşdirməklə digər müxtəlif reklamlardan istifadə etməklə daha çox nailiyyət əldə edə bildi.
BİZ ARTIQ 29.000-DƏN ARTIQ.
İŞƏ SAL
Amma siz bizim youtube kanalımızı izləyirsiniz, hə?! biri deməkdir son videolar“Pis reklam yoxdur” sizdən yan keçməyib. Yox?! Sonra budur. "Zen" haqqında məlumat üçün mütləq görülməlidir.
Oflayn ekran reklamının ölümü
Ancaq ənənəvi reklamın öldüyünü söyləmək fikrində deyiləm, çünki müştərimizin bir hadisəsindən sonra mən artıq əmin deyiləm.
Peyk TV quraşdırıcımız müsabiqəyə müharibə elan etmək qərarına gəldi.
Bir şərtlə ki, əksər hissəsi texnologiyaya uyğun olaraq hazırlanmayıb.
Çoxlu vasitələrdən istifadə olunub. Rəqiblər "toplu şəkildə öldülər". Və o anda, rəqiblərin sayı bir əlin barmaqlarının sayına qədər azaldıqda və reklam büdcəsi praktiki olaraq quruduqda və potensial alıcılar sadəcə "sıxıldılar".
Beləliklə, mövsüm gəldi və müştəri oflayn reklam üçün, necə deyərlər, "sınaq üçün" kiçik bir büdcə ayırmaq qərarına gəldi.
“Sınaq reklamı”nın nəticələrinin daha əhəmiyyətli, reklamın özünün isə daha təsirli olduğu ortaya çıxanda onu təəccübləndirən nə oldu.
Məhz bu andan sonra mən yenidən ənənəvi reklama inandım və onun ən azı bölgələrdə işlədiyinə inandım. Ancaq bu kiçik bir sapmadır.
Fərqdən ağrı: oflayn və onlayn
Yəni internetdə bunu daha məqsədyönlü şəkildə, yəni reklamlarınızı daha dəqiq göstərmək üçün (konkret displey coğrafiyasını, insanların yaşını və s. seçin və ya yalnız tematik saytlarda) etmək olar.
Oflayn, bu funksiya mövcud deyil. İkinci fərqin yaranmasına səbəb olan budur. Aqressivlik.
20 ildən artıqdır ki, xidmət bazarında uğurla işləyən və Moskva və Moskva vilayətində 6 filialı olan, veb-saytın tanıtımı üçün aylıq büdcəsi təxminən 200 min rubl olan müştərilərimizdən biri.
Media reklam mediası
Bloqumuzda müxtəlif kanallar və reklam üsulları haqqında çoxlu sayda məqalələr yazmışıq. Onları öyrənmək üçün əvvəlcə bu 3 məqaləni oxuyun:
Bu məqalələri öyrəndikdən sonra siz şərti olaraq dörd ötürmə vasitəsinə (növə) bölünə bilən məlumatın təqdim edilməsinin xüsusi yollarına qərar verəcəksiniz.
Hansı daha effektivdir və onları biznesinizə necə tətbiq etmək olar, biz bir neçə şirkətin nümunəsindən istifadə edərək daha sonra nəzərdən keçirəcəyik.
Bannerlər
Bir qayda olaraq, ölçüsü nə qədər böyükdürsə, bir o qədər diqqəti cəlb edir. Daha çox keçən yer dəyəri daha bahadır.
Oflayn olaraq biz hələ də yerləşdirmə faktını ödəyirik. İnternetdə üsul inkişaf etdi və daha çox müştəri yönümlü oldu, yəni kliklər üçün ödəniş meydana çıxdı.
Ancaq şəhər və kiçik saytlarda, saytda olacağı müddətə və ya saytdakı təəssüratların sayına görə ödənişlə yerləşdirmə sxemi də var.
Belə media bannerləri indi zəng etmək dəbdədir - tizerlər ("teaser" - sataşmaq). Yəni, onlar öz məlumatları ilə istifadəçini məqsədyönlü hərəkətə keçməyə sataşırlar: get, zəng et, klik et və ya sayta daxil ol.
Oflayn məkanda orta hesabla bir banner üçün 10-50 tr ödəyəcəksiniz.Onlayn məkanın bir hissəsi olaraq Yandex-in əsas səhifəsində bir həftə ərzində banner yerləşdirməyə misal verəcəm.
Yandex-də qiymətlər Hər şeyi düz görürsən. Rəqəmlər həftədə 4 milyondan başlayır. Tam qiymət siyahısını onların saytında tapa bilərsiniz. Ancaq bu, federal bir layihəniz varsa və hamıdan daha çox əhatə etməlisiniz.
Bununla belə, sizə xəbərdarlıq etmək istəyirəm. Bannerlər o qədər darıxdırıcı olub ki, indi “banner korluğu” deyilən bir şey var.
Bu, müştərinin psixoloji olaraq fərqinə varmadığı zamandır reklam bannerləri. Buna görə də, hər halda, birdən bütün reklam büdcəsini bir bannerin alınmasına sərf etmək qərarına gəlsəniz, diqqətlə düşünün və hər şeyi yenidən hesablayın.
Video reklam
Məlumat təqdim etmək üçün ən cəlbedici vasitə. Düzdür, buna öyrəşmək üçün vaxt lazımdır.
Bunu bilməməkdən bir dəfə külli miqdarda pul itirmişdik. Daha doğrusu, sosial şəbəkələrdə rejissorlar üçün video reklamlar verirdilər iş vaxtı. Nəticə?! Açdılar, amma işdə olduqları üçün səsi açmadılar.
Qlobal miqyasda reklamların hansı vaxtda göstəriləcəyini bilməklə yanaşı, nəyi və nə qədər müddətə göstərəcəyinizi bilməlisiniz.
Əminəm ki, nə vaxt və nəyi göstərəcəyinizi anlayacaqsınız, lakin mən sizə uzunluğu haqqında məlumat verəcəyəm, çünki video reklamın 2 növü var:
- Rolls. Reklam çarxları videoya baxdığınız zaman o oynayır. Siz bunu həm onlayn, həm də oflayn olan reklam fasiləsi adlandıra bilərsiniz.
Pre-rolls (pre-roll) - baxılmaya başlamazdan ƏVVƏL oynanılan videolar.
Mid-rolls (mid-roll) - görüntünün ortasında oynanan video.
Postrolls (post-roll) - baxıldıqdan SONRA oynanan video.
- Üst-üstə düşmə (overlay). Banner (dedim ki, çox var). Videonun aşağı hissəsində yerləşdirilən və videoya baxarkən göstərilən banner. Oflayn, bunlar işləyən xətlərdir.
Şəxsən biz indi video reklamlara çox diqqət yetiririk. Daha çox resurs tələb etsə də, bu formada media reklamının effektivliyi maksimum effekt verir.
Ancaq səhvimizi unutma. Videoya əlavə olaraq, şəkilli mətndən də istifadə etməlisiniz, çünki hər kəsin videoya baxmağa vaxtı yoxdur və hər kəs bunu etməyi sevmir.
Brendli reklam
O, həmçinin müxtəlif film premyeraları və ya yeni məhsulların təqdimatları üçün əladır.
Və yalnız böyük federal şirkətlər istifadə edir, alıcıları hər ikinci şəxsdir.
Brendli reklam Bizim şəxsi qənaətimiz ondan ibarətdir ki, əgər siz VIP seqmentdə deyilsinizsə və deyilsinizsə federal şirkət milyardlarla dövriyyə ilə, o zaman məlumat ötürmənin bu üsulunu sonraya təxirə salmalısınız.
Bu sizə tanınma verəcək, lakin sizə alış verməyəcək. Bundan əlavə, əgər siz bu yolla getmisinizsə, o zaman imic reklamlarına davamlı olaraq pul tökməyə hazır olun, çünki bunu dayandıran kimi “dizlərinizdəki ilk çürüklər” kimi unudulacaqsınız.
Mətn və Şəkil Reklamları
Oflayn nümunələr reklam qəzetləri və jurnallarıdır, burada ayrıca cəlbedici şəkil və ayrıca mətn görürük.
Offline, başlanğıcda bir nümunə görənə qədər mənə aydın deyildi. Bu sözlərin arxasında Google Display Network (GDN) dayanır. Daha doğrusu reklamlar bu şəbəkələr üçün şəkillərlə.
Mətn və Şəkil Reklamı Xüsusilə axtarışdan danışsaq, son vaxtlar kontekstli reklamda reklamın qiyməti xeyli artmışdır.
Oflayn haqqında susmaq istəyirəm, amma daxili səsim bunu deməyə vadar edir.
Bu ikiqat canavardır. Mən bunu təcrübəmdən deyirəm, çünki əvvəllər jurnalın ortaq sahibi olmuşam.
O, müştəriləri gətirir, amma danışır maksimum səmərəlilik, onda buna yalnız ixtisaslaşmış nəşrlərdə yerləşdirilməklə nail olmaq olar.
Qəzet reklamları da təəccüblü şəkildə işləyir, ancaq hədəf auditoriyanız təqaüdçülər olduqda (hələ də müəyyən şərtlər var, lakin bunlar olduqca istisnalardır).
Əsas haqqında qısaca
Rəqibləri “biçmək” üçün ekran reklamından istifadə edən müştərimiz haqqında misal çəkməyim əbəs yerə deyildi.
Yeri gəlmişkən, bu, ona bir çox kiçik rəqibləri aradan qaldırmaqla yanaşı, satış və tanınma baxımından bölgədə birinci yeri tutmağa imkan verdi.
Məhz oflayn və onlayn media reklamlarından istifadə etməklə o, belə nəticələrə nail olub.
Əminəm ki, siz yuxarıda sadaladığım ekran reklam formatlarını sınamısınız və ya istifadə edirsiniz. Düzgün istifadə edirsiniz, yoxsa yox, bunu demək mənim üçün çətindir.
Ancaq ən əsası, başa düşməlisiniz ki, yalnız inteqrasiya olunmuş yanaşma ilə böyük nəticələr əldə etmək olar və media reklamının faydaları üzə çıxacaq.
Və desert üçün kiçik bir bonus. Business Insider Intelligence araşdırmasına görə, İnternet ekran reklamları arasında video formatı ən yüksək CTR-ə (kliklərin təəssürat nisbətinə) malikdir - 1,84%.
Bütün digər göstəricilər xeyli aşağı idi. Düşünürəm ki, siz indi səylərinizi hara yönəltəcəyinizi bilirsiniz 😉
1. ÜMUMİ MÜDDƏALAR
1.1. WEB IT MMC-nin fərdi məlumatların emalı ilə bağlı bu siyasəti (bundan sonra Siyasət) Sənətin 2-ci bəndinə uyğun olaraq təsdiq edilmişdir. "Fərdi məlumatlar haqqında" Federal Qanunun 18.1 və WEB IT MMC-nin (bundan sonra Operator adlandırılacaq) fərdi məlumatların subyektindən ala biləcəyi bütün fərdi məlumatlara şamil edilir.
1.2. Siyasət həm bu Siyasətin təsdiqindən əvvəl, həm də sonra alınan şəxsi məlumatlara şamil edilir.
1.3. Bu Siyasət Operatorun fərdi məlumatların emalı və mühafizəsi üzrə fəaliyyətinin konseptual əsaslarını bəyan edən ictimai sənəddir.
2. OPERATOR TƏRƏFİNDƏN EMAL EDİLƏN ŞƏXSİ MƏLUMATLAR
2.1. Bu Siyasət məqsədləri üçün şəxsi məlumatlar:
2.1.1. Tərəfin və ya benefisiarın və ya zaminin şəxsi məlumatların subyekti olduğu müqavilənin bağlanması və icrası üçün Operator tərəfindən alınan şəxsi məlumatlar.
2.1.2. Əmək münasibətlərinin həyata keçirilməsi ilə əlaqədar Operator tərəfindən alınan fərdi məlumatlar.
2.2. Fərdi məlumatlar subyektinin fərdi məlumatlarının emalı və saxlanmasına xitam verilməsi şərtləri qanunvericiliyə uyğun olaraq müəyyən edilir. Rusiya Federasiyası tamam.
3. ŞƏXSİ MƏLUMATLARIN TOPLANMASI, EMALLANMASI VƏ SAXLANMASI MƏQSƏDİ VƏ ŞƏXSİ MƏLUMATLARIN ELANI ÜÇÜN HÜQUQİ ƏSASLAR
3.1. Operator fərdi məlumat subyektinin şəxsi məlumatlarını aşağıdakı məqsədlər üçün toplayır, emal edir və saxlayır:
3.1.1. Müqavilənin bağlanması və icrası.
3.1.2. Əmək münasibətlərinin həyata keçirilməsi.
3.1.3. Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyi ilə Operatora verilmiş funksiyaların, səlahiyyətlərin və öhdəliklərin Sənət əsasında və uyğun olaraq həyata keçirilməsi və icrası. Rusiya Federasiyası Konstitusiyasının 23, 24; federal qanun"Şəxsi məlumatlar haqqında"; "İnformasiya haqqında" Federal Qanun, informasiya texnologiyaları və informasiyanın mühafizəsi haqqında” və fərdi məlumatların emalı və mühafizəsi sahəsində Rusiya Federasiyası qanunvericiliyinin digər tələbləri.
4. ŞƏXSİ MƏLUMATLARIN EMALLANMASI VƏ ONLARIN ÜÇÜNCÜ ŞƏXƏRƏ KEÇİRİLMƏSİ ŞƏRTLƏRİ
4.1. Operator şəxsi məlumatları avtomatlaşdırma vasitələrindən istifadə etməklə və avtomatlaşdırma vasitələrindən istifadə etmədən emal edir.
4.2. Operator aşağıdakı hallarda fərdi məlumat subyektinin şəxsi məlumatlarını üçüncü şəxslərə ötürmək hüququna malikdir:
4.2.1. Fərdi məlumatların subyekti bu cür hərəkətlərə razılığını açıq şəkildə bildirdi.
4.2.2. Köçürmə Rusiya Federasiyasının mövcud qanunvericiliyi ilə müəyyən edilmiş qaydada nəzərdə tutulmuşdur.
4.3. Fərdi məlumat subyektinin fərdi məlumatlarını emal edərkən Operator "Fərdi məlumatlar haqqında" Federal Qanunu, fərdi məlumatların emalı və mühafizəsi sahəsində Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyinin digər tələblərini və bu Siyasəti rəhbər tutur.
5. ŞƏXSİ MƏLUMATLAR SUBYYEKTİNİN HÜQUQLARI
5.1. Fərdi məlumatların subyekti öz şəxsi məlumatlarının emalı ilə bağlı məlumatları, o cümlədən aşağıdakıları ehtiva edən məlumatları almaq hüququna malikdir:
5.1.1. Operator tərəfindən fərdi məlumatların emalı faktının təsdiqi.
5.1.2. Fərdi məlumatların emalının hüquqi əsasları və məqsədləri.
5.1.3. Operator tərəfindən tətbiq edilən fərdi məlumatların emalı üsulları.
5.1.4. Operatorun adı və yeri, şəxsi məlumatlara çıxışı olan və ya Operatorla müqavilə əsasında və ya federal qanun əsasında şəxsi məlumatların açıqlana bilən şəxslər (Operatorun işçiləri istisna olmaqla) haqqında məlumatlar.
5.1.5. Fərdi məlumatların müvafiq subyektinə aid işlənmiş fərdi məlumatlar, onların alınma mənbəyi, əgər federal qanunla bu cür məlumatların verilməsi üçün fərqli bir prosedur nəzərdə tutulmayıbsa.
5.1.6. Fərdi məlumatların emalı şərtləri, o cümlədən onların saxlanma şərtləri.
5.1.7. Fərdi məlumatların subyektinin bu Federal Qanunda nəzərdə tutulmuş hüquqların həyata keçirilməsi qaydası.
5.1.8. Həyata keçirilən və ya təklif edilən transsərhəd məlumat ötürülməsi haqqında məlumat.
5.1.9. Operatorun adından şəxsi məlumatları emal edən şəxsin adı və ya soyadı, adı, atasının adı və ünvanı, əgər emal belə şəxsə həvalə edilirsə və ya həvalə olunacaqsa.
5.2. Fərdi məlumat subyektinin fərdi məlumatlarının emalı ilə bağlı fərdi məlumatların subyektinə təqdim edilən məlumatlar, əgər mövcud olmadıqda, fərdi məlumatların digər subyektlərinə aid şəxsi məlumatları ehtiva etməməlidir. hüquqi əsaslar bu cür şəxsi məlumatları açıqlamaq.
5.3. Fərdi məlumatların subyekti Operatordan şəxsi məlumatlarının dəqiqləşdirilməsini, şəxsi məlumatların natamam, köhnəlmiş, qeyri-dəqiq, qeyri-qanuni yolla əldə edildiyi və ya göstərilən emal məqsədi üçün zəruri olmadığı halda onların bloklanmasını və ya məhv edilməsini tələb etmək hüququna malikdir. hüquqlarının müdafiəsi üçün qanunla nəzərdə tutulmuş tədbirləri görür.
6. ŞƏXSİ MƏLUMATLARIN QORUNMASI ÜÇÜN TƏLƏBLƏR HAQQINDA MƏLUMAT
6.1. Operatorun fəaliyyətinin məqsədlərinin həyata keçirilməsinin ən vacib şərti fərdi məlumatların məlumat sistemlərinin lazımi və kifayət qədər təhlükəsizliyini, işlənmiş şəxsi məlumatların məxfiliyini, bütövlüyünü və mövcudluğunu və ümumiyyətlə fərdi məlumatları ehtiva edən məlumat daşıyıcılarının təhlükəsizliyini təmin etməkdir. onlarla işin mərhələləri.
6.2. Operator tərəfindən yaradılan şərait və fərdi məlumatlar kimi təsnif edilən məlumatların mühafizə rejimi emal edilmiş fərdi məlumatların mühafizəsini təmin etməyə imkan verir.
6.3. Operator, Rusiya Federasiyasının mövcud qanunvericiliyinə uyğun olaraq, işlənmiş şəxsi məlumatların təhlükəsizliyini tənzimləyən və təmin edən bir sıra təşkilati, inzibati, funksional və planlaşdırma sənədləri hazırlamış və tətbiq etmişdir.
6.4. Fərdi məlumatların emalı və işlənməsi üçün təhlükəsizlik rejimi, habelə fərdi məlumat daşıyıcılarının emalı və saxlanması həyata keçirilən binaların mühafizəsi rejimi tətbiq edilmişdir.
6.5. Fərdi məlumatların emalının təşkilinə cavabdeh şəxs, fərdi məlumatların informasiya sisteminin inzibatçıları və fərdi məlumatların informasiya sisteminin təhlükəsizliyinin inzibatçısı təyin edilib, onlar informasiya təhlükəsizliyinin təmin edilməsi üzrə vəzifələr müəyyən edib, təlimatlar hazırlayıblar.
6.6. Fərdi məlumatları emal etmək hüququ olan şəxslərin dairəsi müəyyən edilib, istifadəçilər üçün fərdi məlumatlarla işləmək, virusdan qorunma, böhran vəziyyətlərində hərəkətlər üzrə təlimatlar hazırlanıb.
6.7. İşçilərə tələblər, şəxsi məlumatların təhlükəsizliyini təmin etmək üçün işçilərin məsuliyyət dərəcəsi müəyyən edilir.
6.8. Fərdi məlumatların emalı ilə məşğul olan işçilər Rusiya Federasiyasının fərdi məlumatların təhlükəsizliyinin təmin edilməsinə dair qanunvericiliyinin müddəaları və fərdi məlumatların mühafizəsi tələbləri, Operatorun fərdi məlumatların emalı ilə bağlı siyasətini müəyyən edən sənədlər, yerli aktlarşəxsi məlumatların emalı üzrə. Bu işçilərə fərdi məlumatların emalı qaydaları üzrə vaxtaşırı təlimlər keçirilir.
6.9. Şəxsi məlumatların təsadüfi və ya icazəsiz əldə edilməsi, məhv edilməsi, dəyişdirilməsi, girişin bloklanması və digər icazəsiz hərəkətlərdən təhlükəsizliyini təmin etmək üçün zəruri və kifayət qədər texniki tədbirlər görülmüşdür:
6.9.1. Girişə nəzarət sistemi tətbiq edilib.
6.9.2. İş stansiyalarına, informasiya şəbəkələrinə və fərdi məlumat bazalarına icazəsiz daxil olmaqdan qorunma yaradılmışdır.
6.9.3. Zərərli proqram təminatı və riyazi təsirlərdən qorunma quraşdırılıb.
6.9.4. Məlumatların və verilənlər bazalarının müntəzəm ehtiyat nüsxələrinin çıxarılması həyata keçirilir.
6.9.5. İnformasiyanın ictimai şəbəkələr üzərindən ötürülməsi kriptoqrafik məlumatların mühafizəsi vasitələrindən istifadə etməklə həyata keçirilir.
6.10. Fərdi məlumatların emalı və təhlükəsizliyinin təmin edilməsi proseduruna nəzarət sistemi təşkil edilib. Fərdi məlumatların mühafizəsi sisteminin planlı uyğunluq yoxlamaları, fərdi məlumatların mühafizəsi səviyyəsinin auditi informasiya sistemləri fərdi məlumatlar, informasiya təhlükəsizliyi vasitələrinin işləməsi, fərdi məlumatların işlənməsi və qorunması rejimində dəyişikliklərin aşkar edilməsi.
7. SİYASƏTƏ GİRİŞ
7.1. Siyasətin kağız üzərində mövcud versiyası 129085, Moskva, Prospekt Mira, 101V, bina 2 ünvanında saxlanılır.
7.2. Elektron versiya Siyasətin cari versiyası Operatorun internet saytında yerləşdirilir.
8. SİYASƏTİN YENİLƏNMƏSİ VƏ TƏSDİQ EDİLMƏSİ
8.1. Siyasət Operatorun rəhbəri tərəfindən imzalanan inzibati sənədlə təsdiq edilir və qüvvəyə minir.
8.2. Operatorun bu Siyasətdə dəyişiklik etmək hüququ var. Siyasətin adında dəyişiklik edilərkən, nəşrin son redaktəsinin tarixi göstərilir. Siyasətin yeni versiyası, başqa hal nəzərdə tutulmayıbsa, Operatorun internet saytında yerləşdirildiyi andan qüvvəyə minir. yeni nəşr Siyasətçilər.
8.3. Rusiya Federasiyasının mövcud qanunvericiliyinin normaları bu Siyasətə və fərdi məlumatların subyekti ilə Operator arasındakı münasibətlərə şamil edilir.
Ekran reklamı brendlərin, vebsaytların, ticarət nişanları media platformalarında (kütləvi informasiya vasitələrində) məhsul haqqında məlumat yerləşdirildikdə , mallar, xidmətlər və s.
Media reklamının digər reklam növlərindən əsas fərqi əsas amildir - istehlakçıların diqqətini cəlb etmək informasiyanın vizuallaşdırılması (flaş şəkillər, videolar, şəkillər və s.) vasitəsilə baş verir.
İnformasiyanın vizual təqdimatı sayəsində bu cür reklamlar istehlakçı tərəfindən daha tez qavranılır, onun mənasına dərindən girməyə, oxumağa vaxt itirməyə ehtiyac qalmır. Çox vaxt media reklamı istehlakçıların şüuruna çatır, hətta onunla maraqlanmağı planlaşdırmırlar (göz İnternet səhifələri vasitəsilə keçidlər arasındakı bannerə baxdı, lakin məlumat şüuraltı olaraq yadda qaldı).
Kütləvi informasiya vasitələri üçün növbəti reklam kampaniyasını hazırlayarkən reklamçılar məhz bu effektə arxalanırlar.
Media reklamının faydaları
Banner reklamının köməyi ilə siz aşağıdakı vəzifələri həll edə bilərsiniz:
1) Reklam edilən sayta trafiki artırın.
2) Xüsusilə bəzi eksklüziv, bahalı, innovativ məhsullara gəldikdə, təşviq edilən məhsulun satışını artırın. Bu halda media reklamı onun mövcudluğundan hələ xəbəri olmayan və müvafiq olaraq onunla maraqlanmayan istifadəçiyə yeni məhsul haqqında məlumat verməyin ən yaxşı yoludur.
3) Hədəf auditoriyanı məlumatlandırmaq böyük sövdələşmələr, cari promosyonlar və endirimlər.
4) Geniş auditoriyanı yeni irimiqyaslı tədbirlər (filmlər, sərgilər, konsertlər və digər tədbirlər) haqqında məlumatlandırmaq. Bu zaman media reklamı posterləri əvəz edir.
Media reklamı üçün informasiya məkanları
Media reklamının yerləşdiriləcəyi platformanın növündən asılı olaraq aşağıdakı daşıyıcılar fərqləndirilir: 1) Müəyyən vaxtlarda tanıtım videoları yayımlayan televiziya.
2) Səhifələrində reklam blokları yerləşdirən çap nəşrləri.
3) İnternet mediası (veb saytları, elektron jurnallar, elektron qəzetlər, xəbərlər və informasiya resursları, populyar sosial şəbəkələr) öz səhifələrində banner reklam bloku yerləşdirmək üçün texniki imkan və istəyi olan.
Banner reklamları aşağıdakı formatlarda gəlir:
- qrafik bannerlər (statik bloklar).
- flash-bannerlər (dinamik şəkillər, videolar).
- TopLine (səhifənin əsas məzmununun üstündə və ya aşağıda yerləşən "uzatma işarələri").
- Rich-Media (saytın məzmununun üstündəki banner blokları, bağlanana qədər siçanın arxasında obsesif şəkildə "qaçacaq").
- Pop-Under (istifadəçilər lazım olan məlumatın üzərinə klik etdikdə yeni brauzer pəncərəsində açılan reklam) və s.
Banner reklamlarının xüsusiyyəti
1) Banner reklamı kontekstli reklamın xüsusiyyətlərini mənimsəmişdir, buna görə də istifadəçilərə axtarış sorğularından və yerləşdikləri coğrafiyadan asılı olaraq göstərilir.
2) Banner reklamı media reklamının ən bezdirici növüdür. İnternet istifadəçisi tez-tez gözünün qarşısında bir şey "sıxır" (flash-banner), istədiyiniz səhifənin (Rich-Media) sahəsinin yarısını əhatə edəndə və ya reklam blokları "öz-özünə sıçrayanda" narahat olur, buna görə də xərcləmək lazımdır. onları bağlamaq vaxtıdır.
İstifadəçilərin 90%-i bu cür diqqəti yayındıran reklama dözümsüzdür. Sayt ziyarətçiləri saytın yuxarı və ya altındakı qrafik bloklara ən sadiqdirlər (TopLine).
Hər bir reklamçı özü qərar verir - onun üçün daha çox prioritet olan, mənfi assosiasiyalarla belə yadda qalmağınızdan əmin olun və ya sadiq müştəri əldə edin, çünki məqsədyönlü axtarış edən istifadəçilər daha diqqətli olurlar.
