Müəllif: Vasiliev İvan Aleksandroviç
Redaktor: Anna Vysochkina
Nəşriyyatçı: Mann, İvanov və Ferber, 2013
Janr: Dizayn və s.
"Əmtəə nişanının yaradılması təcrübəsi" üçün konspekt
Bu kitab nədən bəhs edirÜçün...
Tamamilə oxuyun
Bu kitab nədən bəhs edir
"At və titrəyən quşu" arabaya necə qoşmaq haqqında. Daha dəqiq desək, yaratmaq üçün layihəni necə başa çatdırmaq olar ticarət nişanı və ya inkişaf korporativ şəxsiyyət. Bəli, bəli, o cümlədən ideyanın yaradılması, təsvirin icad edilməsi, texniki spesifikasiyaların hazırlanması və digər istehsal anları, domen adının qeydiyyatı və mətbəələrlə işləmək. Kitabda siz prosesin yaradıcı, texniki və idarəedici komponentlərini necə bir araya gətirmək barədə oxuyacaqsınız.
Bu, əmtəə nişanlarının və korporativ şəxsiyyətin inkişafı ilə məşğul olan hər kəs üçün çatışmayan praktiki bələdçidir.
Nə üçün bu kitabı nəşr etmək qərarına gəldik
Çünki mövzuya hərtərəfli, layihə əsaslı yanaşma ilə yaxşıdır. Bütün mərhələlər - ideyadan qeydiyyata qədər istehsal və texnologiya ilə aydın əlaqədə nəzərdən keçirilir. Xüsusi dizayn və istehsal vəzifələrini həll etmək üçün hansı resurslara və imkanlara ehtiyac olduğu dərhal aydın olur.
Bu kitab kimin üçündür?
Sahibkarlar üçün - ticarət nişanlarının və korporativ şəxsiyyətin yaradılması üzrə işin potensial müştəriləri. Reklam agentliklərində dizaynerlər və layihə menecerləri, orta və böyük firmaların reklamçıları və marketoloqları üçün.
Kitab çipi
Kitabda iş sistemi, hazırkı mütəxəssisin təcrübəsi verilir. Bu, qrafiklər, vaxt və resurslar nümunələri ilə addım-addım fəaliyyət bələdçisidir.
Tapşırıqların ardıcıllığı sayəsində şirkət minimum vaxtla yatırılan pula maksimum nəticə əldə edir. Hər bir mərhələnin əsas məqamları yüksək peşəkarlıqla "vəhşiliklərə" dərinləşmədən aydın şəkildə təsvir edilmişdir.
Müəllifdən
Dizayner kimi fəaliyyətimin əvvəlində belə deyəcək dərslik və kitablarım yox idi: "Bunu et və məqbul nəticə alacaqsan; qalan hər şey sizin təcrübənizdən və bacarıqlarınızdan asılıdır. Biz sizə müraciət edə biləcəyiniz bir baza təklif edirik. real layihələr". Belə bir kitab mənə o vaxt, 90-cı illərin sonunda çox kömək edərdi. İndi də buna bənzər bir şey yaratmağa cəhd etdim.
Əsərlər olduqca sadə şəkildə təsvir edilmişdir, belə bir təsvir həm sahibkarlara biliklə silahlanmağa, həm də dizaynerlərə işlərinin niyə bəzən tələb oluna biləcəyini başa düşməyə uyğun olacaq.
Təsvir edilən bütün işlər sistemə endirilir, lakin eyni zamanda şəraitdən asılı olaraq ayrıca həyata keçirilə bilər. Bu kitab sizin əlinizdə bir vasitədir. Lazım olduqda müraciət edin.
"Əmtəə nişanlarının yaradılması təcrübəsi" kitabını oxuyun - İvan Vasiliev.
Ticarət markasının yaradılması brendin qurulması istiqamətində atılan bir addımdır
"Brendinq" çox vacibdir, ancaq əsas şeylər haqqında anlayış olduqda. Bu çox əsas şeylər olmadan, markadan yalnız ad qalacaq, mahiyyət deyil.
Əmtəə nişanı brend olmaqdan uzaqdır, bunlar mənaca fərqli anlayışlardır, lakin ideal şəraitdə əmtəə nişanı brendə çevrilməlidir (bu haqda əvvəllər yazmışdım, indi mövzuya qayıdıram). Onların arasındakı fərqi başa düşdüyüm kimi burada təsvir etməyə çalışacağam.
Əmtəə nişanı malların fərdiləşdirilməsinə xidmət edən bir təyinatdır (şifahi, məcazi, birləşdirilmiş və ya başqa şəkildə). hüquqi şəxslər və ya fərdi sahibkarlar". Qanun tanıyır müstəsna hüquq onun qeydiyyatı haqqında şəhadətnamə ilə təsdiq edilmiş əmtəə nişanı üçün. Aydındır ki, əmtəə nişanı əsasən formal bir şeydir. Ancaq mən hər şeyi ağıllı şəkildə etməyin tərəfdarıyam, çünki əmtəə nişanı yalnız "hər halda" yaradılmır və faydasız bir rəsmiyyət deyil, şirkətin həyatında tam hüquqlu iş elementinə çevrilir.
Ticarət nişanının yaradılması çox vaxt brendin qurulmasında ikinci addımdır, çox vacib və məsuliyyətlidir, lakin hələ də bir qədər formal və tamamlanmışdır, brendin qurulması isə şirkət mövcud olduğu müddətcə davam edir. Niyə "ikinci" deyə soruşursunuz? Çünki siz çox güman ki, ilk addımı atmısınız - yeni biznesə başlamaq, məhsul buraxmaq, xidmət göstərmək və ya bir neçə markanı birləşdirməyə qərar vermisiniz. Ticarət nişanları ən çox bunun üçün yaradılır.
Əgər biz nişanın yaradılmasına brendin və ya heç olmasa şirkətin aktivlərindən birinin yaradılması istiqamətində ilk addımlardan biri kimi yanaşsaq, o zaman bu proses formal prosesdən başa düşülən və faydalı bir prosesə çevriləcək. təşkilat. İdeal olaraq, ticarət nişanı şirkətin mövcudluğunun səbəbinin qeydə alınmış ifadəsi olmalıdır. Səbəb puldan daha çox qlobal anlayışdadır - bu brendin xidmətlərinin istehlakçısının başındadır.
İndi brendə nəzər salaq. Bu anlayışı aşağıdakı sözlərlə ümumiləşdirmək olar:
Reputasiya;
Hekayə;
Müştərilərə, tərəfdaşlara, dünyaya vəd;
Müştərilərin və tərəfdaşların təcrübəsi;
Onların markadan gözləntiləri və
Özünü doğrultmuş gözləntilərin hekayəsi.
Brend yaratmaq şirkətin ömrünü davam etdirən davamlı bir prosesdir. Və bu proses əmtəə nişanının yaradılması ilə məhdudlaşmır.
Daha çox brend bir şirkətin qavrayışıdır. O (və bu, qavrayış) kağızda və ya vizit kartında deyil, müştərilərin şüurundadır. Ancaq böyük hekayələr çox vaxt vizit kartları ilə başlayır. İnsanın bu qavrayışı və şüuru götürülə və qeydə alına bilməz (əmtəə nişanından fərqli olaraq). Bütün bu xüsusiyyətlər yalnız zamanla əldə edilə bilər. Brend yaratmaq, yaratmaq üçün çox səy tələb edən budur. Güclü brend əmtəə nişanlarını dəyişdirə, portfelini genişləndirə, eyni zamanda xidmətlərin və ya məhsulların keyfiyyətinin və ya digər xassələrinin qarantı olaraq qalaraq, xüsusiyyətlərini yeni ticarət nişanlarına paylaya bilər. Brend yaratmaq təkcə dəvət olunmuş dizaynerin (bu peşənin qlobal mənasında) deyil, həm də şirkətin bütün komandasının (markanın aid olduğu) və yenə də gündəlik və qlobal mənada bu sözlər. Müştəri dəstək xidmətində kobudluq etsə və ya zəmanət öhdəliklərini yerinə yetirməsə, yaxşı vizit kartı və loqo qənaət etməyəcək. Eyni zamanda, əgər şirkətin xidmətləri tərifdən kənardırsa, o zaman o, özbaşına yararsız loqoya sahib ola bilər və müştərilər, sadəcə, sadiqliklərinə görə, şirkətin boş yerə getməsinə imkan verməyəcəklər. Əlbəttə ki, harmoniyada yaşamaq daha yaxşıdır - gözəl bir işarəyə sahib olmaq və keyfiyyətli xidmət göstərmək, lakin bu həmişə belə deyil. Həmçinin, şirkətin daimi müştərilərinin qurulmuş hovuzu köhnəlmiş ticarət nişanının yenilənməsinə müqavimət göstərdi. Və bu, şirkətin inkişafına mane olurdu, çünki çirkin dizayn tez-tez yeni müştəriləri təşkilatla əlaqə saxlamaqdan çəkindirir. Bir çox şirkətlər üçün isə müştərilərin sayının artması inkişaf, göstərilən xidmətlərin keyfiyyətinin yüksəldilməsi üçün əlavə vəsait, xidmətin sürəti və s.. Ona görə də təkcə etirazçıların fikirlərini nəzərə almaq olmaz.
“Brendinq” dedikdə, onlar eyni zamanda çoxlu müxtəlif şeyi nəzərdə tuturlar. Bəziləri sadəcə işarə və korporativ şəxsiyyət dəyişikliyidir, digərləri yeni şirkət idarəetmə sisteminin yaradılmasıdır və bu halda simvolların dəyişməsi şirkətin yenilənməsini və əlaqədar prosesləri ifadə etmək üçün istifadə olunur. Şirkət idarəetmə sistemləri haqqında çoxlu kitablar yazılmışdır, ən maraqlısı Tomas Qadın "4D Brendinqi" (bəli, "e" vasitəsilə) və Jesper Kundenin "Korporativ Din" kitabıdır. Bir çoxları üçün öz müəssisələrində İSO sertifikatı kimi yanaşmalardan istifadə etmək daha maraqlı və başa düşüləndir (bu, başqa cür adlanır, daha çox elmi formulaları ehtiva edir, daha çox istehsalla bağlıdır, amma əslində çox oxşardır). Bunlar çox maraqlı və vacib şeylərdir, lakin biz bu kitabda bunlara girməyəcəyik.
Yeri gəlmişkən, əmtəə nişanının yaradılması və qeydiyyatı da çox fərqli anlayışlar və prosedurlardır və onları qarışdırmaq olmaz. Əmtəə nişanının yaradılması hazırlıq işlərinin, tədqiqatların, ad axtarışının və qrafik həllinin məcmusudur. Qeydiyyat artıq əmtəə nişanının yaradılması üzrə işin, rəsmi prosedurların tacıdır. Ancaq kitabda mən ticarət markasının yaradılması proseduruna diqqət yetirmək qərarına gəldim, çünki bu işlərin icrası zamanı bütün əsaslar qoyulur - gündəlik işdə nə istifadə olunacaq - və burada ən çox səhv edirlər. Bununla belə, özümüzü yalnız başa düşmək üçün hazırlıq işləri ilə məhdudlaşdırmaq mümkün olmayacaq, buna görə də kitabda qeydiyyatdan dərhal sonra atılan bəzi addımlar da təsvir edilmişdir - mühüm nüanslarəldə edilmiş nəticələrin keyfiyyətcə istismarı. Tam mənzərə belə ortaya çıxır.
İstənilən ağıllı dizayner gec-tez öz işini sistemə gətirir və ya heç olmasa bu barədə düşünür. Bu düzəldilə və təsvir edilə bilər və ya əksinə, şıltaqlıqla hərəkət edə bilərsiniz (mən özümü təsvir etmək qərarına gəldim). Hər kəsin öz yanaşması var, amma birincisi mənə daha yaxın və başa düşüləndir. Şəxsən mənim üçün nə etdiyimi, niyə və niyə etdiyimi anlayan müştərilərlə işləmək daha rahatdır.
Qeydiyyat xüsusi bir prosesdir. Necə əldə edildiyini anlamadan kiminsə bitmiş nəticəsinə baxmaq və effekti təkrarlamaq barədə düşünmək sadəcə mənasızdır. Yalnız başqa əsərlərə baxmaqla layiqli işarə və üslub yaratmaq mümkün deyil. Daha doğrusu, sadəcə işləməyəcək. İş (onun əsas həcmi) tamamilə fərqlidir - siçanın xalçada necə sürünməsində deyil, kursorun monitorda sürünməsində. Dizayner əsas prosesləri başa düşməlidir. Öyrənmək üçün sadəcə həmkarların işinin nəticəsinə baxmaq olmaz. Eynilə, eyni yüksək keyfiyyətli nəticə əldə etmək üçün yalnız digər şirkətlərin (mütəxəssislərin) işinin nəticəsinə baxmaq işləməyəcək. Ona uyğun ticarət nişanı, korporativ şəxsiyyət yaratmaq və tam hüquqlu brend yaratmağa başlamaq üçün şirkətin işinin əsas prinsiplərini başa düşmək, işləmək və həyata keçirmək lazımdır. Burada onların yaradılması üçün mümkün proseslərdən birini təsvir etdim.
Mən sırf qərar vermək üçün geniş miqyaslı araşdırmaların aparılmasının əleyhinəyəm. Sadəcə olaraq, vəziyyət dəyişir və ya tədqiqat zamanı artıq dəyişib.
Ona görə də mən tədqiqatı, eləcə də digər hazırlıq mərhələlərini yaradıcılıq prosesinin təşkili mexanizmlərindən biri, ideya mənbəyi hesab edirəm (digər mənbələri istisna etmirəm). Belə mexanizmlər çoxdur (hər bir dizaynerdə var - sifarişli və ya bilinçaltı olaraq başa düşülən) və mənə yaxın olanları təsvir edirəm. Bu təsvirlərə əsaslanaraq, hər kəs öz iş axını qura və ya təklif olunan dəstə əlavə edə bilər.
Prinsipcə, əmtəə nişanı və ya brend deyil, korporativ şəxsiyyət yaratmaq lazımdırsa, təsvir edilən bəzi iş və tapşırıqlar ümumiyyətlə lazım olmaya bilər. Yəni, "sadəcə təşkil etmək üçün" bir şey. Bəzəməyə hazır olan hər hansı bir şeyi dizayn etmək üçün heç bir hazırlıq tələb olunmur (o, artıq oradadır, demək olar ki, bütün işlər görülür). Ancaq hələ tərtib ediləcək bir şey olmadıqda və ya fikirlər aydın deyil və cilalanmadıqda, bütün hazırlıq işlərini görmək daha yaxşıdır. Eynilə, brendin yaradılması ilə (korporativ şəxsiyyət dizaynı deyil) - brend hər hansı bir şəkildə qrafik olaraq dizayn edilə bilməz, lakin hər mənada formalaşdırıla və işləyə bilər.
Müəllif: Vasiliev İvan Aleksandroviç
Redaktor: Anna Vysochkina
Nəşriyyatçı: Mann, İvanov və Ferber, 2013
Janr: Dizayn və s.
"Əmtəə nişanının yaradılması təcrübəsi" üçün konspekt
Bu kitab nədən bəhs edirÜçün...
Tamamilə oxuyun
Bu kitab nədən bəhs edir
"At və titrəyən quşu" arabaya necə qoşmaq haqqında. Daha doğrusu, ticarət nişanı yaratmaq və ya korporativ şəxsiyyəti inkişaf etdirmək üçün layihəni vaxtında və yaxşı nəticə ilə necə başa çatdırmaq olar. Bəli, bəli, o cümlədən ideyanın yaradılması, təsvirin icad edilməsi, texniki spesifikasiyaların hazırlanması və digər istehsal anları, domen adının qeydiyyatı və mətbəələrlə işləmək. Kitabda siz prosesin yaradıcı, texniki və idarəedici komponentlərini necə bir araya gətirmək barədə oxuyacaqsınız.
Bu, əmtəə nişanlarının və korporativ şəxsiyyətin inkişafı ilə məşğul olan hər kəs üçün çatışmayan praktiki bələdçidir.
Nə üçün bu kitabı nəşr etmək qərarına gəldik
Çünki mövzuya hərtərəfli, layihə əsaslı yanaşma ilə yaxşıdır. Bütün mərhələlər - ideyadan qeydiyyata qədər istehsal və texnologiya ilə aydın əlaqədə nəzərdən keçirilir. Xüsusi dizayn və istehsal vəzifələrini həll etmək üçün hansı resurslara və imkanlara ehtiyac olduğu dərhal aydın olur.
Bu kitab kimin üçündür?
Sahibkarlar üçün - ticarət nişanlarının və korporativ şəxsiyyətin yaradılması üzrə işin potensial müştəriləri. Reklam agentliklərində dizaynerlər və layihə menecerləri, orta və böyük firmaların reklamçıları və marketoloqları üçün.
Kitab çipi
Kitabda iş sistemi, hazırkı mütəxəssisin təcrübəsi verilir. Bu, qrafiklər, vaxt və resurslar nümunələri ilə addım-addım fəaliyyət bələdçisidir.
Tapşırıqların ardıcıllığı sayəsində şirkət minimum vaxtla yatırılan pula maksimum nəticə əldə edir. Hər bir mərhələnin əsas məqamları yüksək peşəkarlıqla "vəhşiliklərə" dərinləşmədən aydın şəkildə təsvir edilmişdir.
Müəllifdən
Dizayner kimi fəaliyyətimin əvvəlində belə deyəcək dərslik və kitablarım yox idi: "Bunu et və məqbul nəticə alacaqsan; qalan hər şey sizin təcrübənizdən və bacarıqlarınızdan asılıdır. Biz sizə müraciət edə biləcəyiniz bir baza təklif edirik. real layihələr”. Belə bir kitab o zaman, 90-cı illərin sonunda mənə çox kömək edərdi. İndi də buna bənzər bir şey yaratmağa çalışdım.
Əsərlər olduqca sadə şəkildə təsvir edilmişdir, belə bir təsvir həm sahibkarlara biliklə silahlanmağa, həm də dizaynerlərə işlərinin niyə bəzən tələb oluna biləcəyini başa düşməyə uyğun olacaq.
Təsvir edilən bütün işlər sistemə endirilir, lakin eyni zamanda şəraitdən asılı olaraq ayrıca həyata keçirilə bilər. Bu kitab sizin əlinizdə bir vasitədir. Lazım olduqda müraciət edin.
"Əmtəə nişanlarının yaradılması təcrübəsi" kitabını oxuyun - İvan Vasiliev.
Müəllif: Vasiliev İvan Aleksandroviç
Redaktor: Anna Vysochkina
Nəşriyyatçı: Mann, İvanov və Ferber, 2013
Janr: Dizayn və s.
"Əmtəə nişanının yaradılması təcrübəsi" üçün konspekt
Bu kitab nədən bəhs edirÜçün...
Tamamilə oxuyun
Bu kitab nədən bəhs edir
"At və titrəyən quşu" arabaya necə qoşmaq haqqında. Daha doğrusu, ticarət nişanı yaratmaq və ya korporativ şəxsiyyəti inkişaf etdirmək üçün layihəni vaxtında və yaxşı nəticə ilə necə başa çatdırmaq olar. Bəli, bəli, o cümlədən ideyanın yaradılması, təsvirin icad edilməsi, texniki spesifikasiyaların hazırlanması və digər istehsal anları, domen adının qeydiyyatı və mətbəələrlə işləmək. Kitabda siz prosesin yaradıcı, texniki və idarəedici komponentlərini necə bir araya gətirmək barədə oxuyacaqsınız.
Bu, əmtəə nişanlarının və korporativ şəxsiyyətin inkişafı ilə məşğul olan hər kəs üçün çatışmayan praktiki bələdçidir.
Nə üçün bu kitabı nəşr etmək qərarına gəldik
Çünki mövzuya hərtərəfli, layihə əsaslı yanaşma ilə yaxşıdır. Bütün mərhələlər - ideyadan qeydiyyata qədər istehsal və texnologiya ilə aydın əlaqədə nəzərdən keçirilir. Xüsusi dizayn və istehsal vəzifələrini həll etmək üçün hansı resurslara və imkanlara ehtiyac olduğu dərhal aydın olur.
Bu kitab kimin üçündür?
Sahibkarlar üçün - ticarət nişanlarının və korporativ şəxsiyyətin yaradılması üzrə işin potensial müştəriləri. Reklam agentliklərində dizaynerlər və layihə menecerləri, orta və böyük firmaların reklamçıları və marketoloqları üçün.
Kitab çipi
Kitabda iş sistemi, hazırkı mütəxəssisin təcrübəsi verilir. Bu, qrafiklər, vaxt və resurslar nümunələri ilə addım-addım fəaliyyət bələdçisidir.
Tapşırıqların ardıcıllığı sayəsində şirkət minimum vaxtla yatırılan pula maksimum nəticə əldə edir. Hər bir mərhələnin əsas məqamları yüksək peşəkarlıqla "vəhşiliklərə" dərinləşmədən aydın şəkildə təsvir edilmişdir.
Müəllifdən
Dizayner kimi fəaliyyətimin əvvəlində belə deyəcək dərslik və kitablarım yox idi: "Bunu et və məqbul nəticə alacaqsan; qalan hər şey sizin təcrübənizdən və bacarıqlarınızdan asılıdır. Biz sizə müraciət edə biləcəyiniz bir baza təklif edirik. real layihələr”. Belə bir kitab o zaman, 90-cı illərin sonunda mənə çox kömək edərdi. İndi də buna bənzər bir şey yaratmağa çalışdım.
Əsərlər olduqca sadə şəkildə təsvir edilmişdir, belə bir təsvir həm sahibkarlara biliklə silahlanmağa, həm də dizaynerlərə işlərinin niyə bəzən tələb oluna biləcəyini başa düşməyə uyğun olacaq.
Təsvir edilən bütün işlər sistemə endirilir, lakin eyni zamanda şəraitdən asılı olaraq ayrıca həyata keçirilə bilər. Bu kitab sizin əlinizdə bir vasitədir. Lazım olduqda müraciət edin.
Siz Ticarət Nişanının Yaradılması Təcrübəsini yükləyə bilərsiniz - İvan Vasiliev.
