Trotz der scheinbaren Einfachheit ist das Erstellen eines Werbeslogans eine verdammt harte Arbeit. Idealerweise müssen Sie alles in 3-4 Wörtern zusammenfassen:
- Der Nutzen des Produkts für den Verbraucher
- Firmenphilosophie
- Heben Sie sich von der Masse der Mitbewerber ab
- die richtigen Emotionen hervorrufen
- Machen Sie das Produkt des Unternehmens unvergesslich
Hauptsache, der Slogan soll fest in Erinnerung bleiben. Am besten im Unterbewusstsein. Erzeuge zur richtigen Zeit eine starke Assoziation. Tatsächlich verbindet es das Unvereinbare: Kreativität, Einfachheit und Informativität. Daher wird der auf den ersten Blick einfachste Ausdruck für Tage, Wochen und sogar Monate erfunden. Und dann wechseln sie alle paar Jahre zu einem produktiveren.
Ein Slogan ist teuer. Einige Experten verlangen dafür 100-200 Dollar oder sogar mehr. Hinter 3-4 Wörtern stecken wochenlanges Studieren der Marktnische und Ermitteln der Positionierung (USP) des Unternehmens.
Diejenigen, die behaupten, lästige Werbung zu ignorieren, belügen sich und andere normalerweise. Es gibt nur sehr wenige wirklich grundlegende. Wenn wir vor einem Schaufenster stehen und zum Beispiel Zahnpasta auswählen, erinnern wir uns zunächst an die Bewertungen unserer Freunde. Wenn es keine gibt, erscheint Werbung im Speicher. Und zusammen mit visuellen Bildern erscheint genau dieser Slogan in der Erinnerung. Vertrauen entsteht: Diese Leute haben zumindest Geld für Werbung oder sogar eine Art Substantiv ausgegeben.
Das Ziel eines Slogans ist es, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen. Kleidung der Firma, durch die sie sich treffen. Nokia verbindenPersonen. (Nokia vereint). MC Donalds . ichLiebees. Nicht langsamer werden - Turnschuhe.L'Oréal. Du verdienst es. Raffaello . Statt tausend Worte. Ja, ein würdiger Slogan kann durchaus tausend Worte ersetzen. Das ist kein Scherz.
Natürlich ist das Ideal das Ideal, das niemand erreichen kann. Selbst die erfolgreichsten und größten Konzerne können selten mit einem wirklich hochwertigen Slogan aufwarten und erreichen allein durch die Qualität ihrer Produkte und gelungener Werbetexte den Gipfel des Erfolgs. In diesem Artikel werde ich die erfolgreichsten Beispiele nennen Werbeslogans für Unternehmen.
Beispiele für Werbeslogans für Apple
Schauen wir uns Beispiele für einen Slogan für Apple an. Sein Hauptmotto ist Denk anders". Diese beiden Wörter haben eine besondere tiefe Bedeutung. Schließlich gibt es eine besondere Schicht von Menschen, die anderen zeigen wollen, dass sie anders sind als sie. Durch Wetten auf ein Feature spielte Apple darauf und nahm erfolgreich 90 % der Gewinne aus dem Smartphone-Markt mit. Schauen wir uns nun Beispiele für einen Slogan für ein Unternehmen separat an:
IPhone. Apple erfindet das Telefon neu.
iPhone 3G. Das iPhone, auf das Sie gewartet haben.
iPhone X . Hallo Zukunft.
Ich hoffe, das iPhone braucht keine Einführung. Dies ist ein stereotypes Erfolgsmaß. Je neuer das iPhone, desto erfolgreicherer Mensch. Wenn das erste iPhone tatsächlich ein Vorbild für zukünftige Smartphones war, dann spielen die restlichen iPhones ihre eigene Popularität als teures Schmuckstück aus.
iPhone 5. Das Größte, was dem iPhone seit dem iPhone passiert ist.
Zusammen mit seiner Popularität präsentiert sich günstig die Größe des Displays.
iPhone SE . Kleinformat vom Feinsten.
Mac Mini . Riesiger Mini.
Hier hingegen kommt die geringe Größe gut zur Geltung.
iPhone 5s. Dem Denken voraus.
IPhone 8. Das Strahlen des Geistes.
iPad Profi . Alles wird besser.
Die Wette wird auf die Geschwindigkeit der Arbeit abgeschlossen.
MacB ok Luft . Für einen ganzen Tag voller Erfolge.
Ein wichtiger Indikator ist ein leistungsstarker Akku.
iMac . Der klarste Blick auf die Dinge.
Und hier loben sie das Display.
Fazit: Alle oben genannten Vorteile sind größtenteils in einem Modell implementiert. Darüber hinaus können Hersteller das perfekte Telefon mit einem leistungsstarken Prozessor und Akku herstellen, aber sie wollen es nicht. Weil sie das Beste aus der Entwicklung herausholen wollen.
Menschen rechtfertigen technische Eigenschaften das letzte iPhone mit der Möglichkeit einer plausiblen Entschuldigung, sich der geschlossenen Kaste der Erfolgreichen anzuschließen
Beispiele für Werbeslogans für Bekleidungsunternehmen
Als Beispiel für Werbeslogans für Bekleidungsunternehmen sei an den Nike-Slogan Just do it erinnert, der in allen Ländern der Welt sofort erkennbar ist. "Mach es einfach". Diese drei Worte haben alles: Handlungsaufforderung (inklusive Kauf im Bekleidungsgeschäft) und Motivation zum Sporttreiben und die Lebensphilosophie aktiver Menschen. Die neutrale und positive Aufschrift machte Nike zum Massenkult.
Bemerkenswert sind auch Beispiele für Werbeslogans für Adidas-Unternehmen. Auch der Slogan „Impossible is nothing“ motiviert Menschen, ihre Ziele zu erreichen, und hat die Kleidung der Marke zu einem sofort erkennbaren Kult gemacht. In einigen Sprachen ist das Wort Adidas zu einem geläufigen Wort geworden. Zum Beispiel bedeutet das Wort „adidas“ auf Polnisch „Turnschuhe“.
Am Beispiel des Slogans für die Firma Xerox " Wir haben der Welt das Kopieren beigebracht » Sie sehen, wie sehr der Slogan das Image des Unternehmens prägt. Nachdem sie eine enge Nische im Slogan gewählt hatten, wurden sie zum unangefochtenen Marktführer beim Verkauf von Kopierern und machten das Wort "Kopierer" zu einem geläufigen Wort. Dieser Stab hat zwei Enden. Als Xerox beschloss, mit der Herstellung von Computern zu beginnen, war ein schallendes Fiasko garantiert. Kunden waren nicht bereit, etwas von Xerox zu kaufen, das nicht Informationen von einem Blatt Papier auf ein anderes kopieren konnte.
Beispiele für einen Werbeslogan für ein Auto
Neuwagen werden meist aus Imagegründen gekauft, auch wenn sie Arbeitstiere sind. Daher sind Beispiele für einen Slogan für ein Unternehmen hier am aussagekräftigsten.
Toyota . Traum verwalten.
Toyota . Streben Sie nach dem Besten.
Es scheinen einfache Slogans zu sein, aber etwas fängt sie ein.
Ford . Einsteigen und losfahren (USA).
Dieses Beispiel eines Slogans für Ford besticht einfach durch seine Einfachheit. Tatsächlich möchte ich mich hinsetzen und gehen.
Ford . GefühlUnterschied (Spüren Sie den Unterschied).
Jedes Automodell ist anders, aber der amerikanische Autohersteller hat es sich zum Slogan gemacht.
Schauen wir uns die Slogans der deutschen Autoindustrie an:
Mercedes Wir sind die Besten zu Lande, zu Wasser und in der Luft.
Mercedes. Das beste oder nichts.
Mercedes. Wie kein anderer.
BMW. Allradantrieb und alles im Griff.
MercedesGLE. Sei der Beste auf jeder Straße.
Mercedes Nachrichten-Klasse. Erleben Sie Intelligenz in Bewegung.
Mercedes C-Klasse. Das Beste braucht keine Alternative.
Mercedes E-Klasse. Meisterwerk der Intelligenz.
Mercedes B-Klasse. Für alles Gute im Leben.
Mercedes G-Klasse. Der erste auf allen Straßen.
MercedesAMGGT-Roadster. Spüren Sie den Adrenalinschub.
Beispiele für einen Werbeslogan für ein Hotel
Ein äußerst gelungenes Beispiel für einen Slogan für ein Unternehmen Hilton: « Bring mich zuHilton" (NehmenmichzudasHilton) . Erstens fahren zumindest Leute aus der Mittelschicht mit dem Taxi zum Hotel. Es gibt eine Auswahl Zielgruppe. Zweitens, wenn eine Person in einer fremden Stadt ankommt, ist sie ratlos und überlegt fieberhaft, wo sie bleiben soll. Und wenn ein Taxifahrer fragt, wohin er ihn bringen soll, taucht eine fertige Antwort in seinem Kopf auf. Daher verhalf ein auf den ersten Blick einfacher Slogan dieser Hotelkette dazu, in vielen Ländern der Welt sofort erkennbar zu werden.
Beispiele für einen Werbeslogan für eine Apotheke
Ein paar scheinbar offensichtliche Sätze halfen diesen Apothekenketten, sich einen anständigen Teil des Pharmamarktes zu sichern.
Alles, was Sie für Ihre Gesundheit brauchen.
Apotheke günstige Preise.
Ihre gesunde Wahl.
Apotheke meines Vertrauens.
Beispiele für einen Werbeslogan für ein Reisebüro
Und hier ist die Hauptaufgabe zu unterhalten. Es ist besser, die emotionale Komponente zu verbinden.
Hallo-op und du bist in Ägypten.
Lassen Sie uns das Exotische schmecken.
Silvesterurlaub mit Geschmack.
Truthahn. Offen für alle.
Besuch besten Orte Welt - zugänglich und bequem.
Noch mehr Sonne.
Ein Beispiel für einen Werbeslogan für ein Bauunternehmen.
Wir bauen Ihre Bestellung für Sie auf.
Dringende Sachen werden bevorzugt behandelt.
Beispiele für einen Werbeslogan für ein Transportunternehmen
In den meisten Fällen versenden die Leute nicht sehr oft Pakete. Aber wenn es wirklich dringend sein muss, fallen einem sofort Werbeslogans ein.
Fedex. Auf der ganzen Welt pünktlich.
DHL. Denken Sie für ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis an DHL.
Beispiele für Slogans für eine Werbeagentur
Eine Werbeagentur ohne Slogan ist wie ein Schuhmacher ohne Stiefel. Die meisten erfolgreiche Beispiele Slogan für das Unternehmen, den ich aus der Slogan-Datenbank entnommen habe.
RA "Beförderung". Wir verdienen Geld für Sie
Massenpost . Neue Höhen für Ihr Business
RA " Innovative Technologien» . Neue Horizonte für erfolgreiche Geschäfte
Bestellen Sie einen Werbeslogan bei einem Werbetexter
Wenn Sie die erfolgreichen Beispiele für Slogans für das Unternehmen sorgfältig lesen, können Sie ein Muster erkennen - sie alle stimmen mit den Problemen der Käufer überein. Sie fressen sich ins Unterbewusstsein und beantworten im richtigen Moment der Produktauswahl die gestellte Frage.
Aber kopieren Sie nicht gedankenlos von der Konkurrenz. Es ist, als würde man einen Pass mit einem Foto einer anderen Person für den eigenen Bedarf abholen. Schließlich haben Sie bereits einen USP, oder? Egal wie man eine Eichel vortäuscht, eine mächtige Eiche wird nie daraus wachsen. Denken Sie daran, wenn Sie sich selbst einen Slogan für das Unternehmen einfallen lassen oder sich entscheiden, einen Werbeslogan bei einem Werbetexter zu bestellen.
AUS Besten Wünsche,
Preise ansehenEin Slogan ist ein einprägsamer Satz, der die Botschaft einer Marke oder eines Unternehmens enthält, die an die Zielgruppe übermittelt werden soll. Der Verbraucher erinnert sich vielleicht nicht an den Namen des Produkts oder des Herstellers, aber der kreative Slogan wird wahrscheinlich nicht unbemerkt bleiben.
Der Slogan soll das Interesse einer Person an einem Unternehmen oder Produkt wecken. Es beeinflusst das Markenimage und die Wahrnehmung der Verbraucher. Ein guter Slogan hilft dabei, eine Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Publikum herzustellen.
Arten von Slogans
- Image-Slogan- Ihr Hauptziel ist es, einen Hersteller oder ein Produkt von Wettbewerbern zu unterscheiden, um ein bestimmtes Image zu bilden. Es spiegelt die Markenphilosophie, Ziele und Mission des Unternehmens wider.
- Commodity-Slogan- wird erstellt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und ein Produkt zu kaufen. Es konzentriert sich auf die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung, die Vorteile, die eine Person nach dem Kauf erhält.
Definieren Sie die Ziele und Zielsetzungen des Slogans
Was möchten Sie dem Verbraucher mit einem Slogan vermitteln? Was ist seine Hauptidee? Denken Sie daran, dass ein erfolgreicher Slogan eine Informationsbotschaft enthalten sollte, z. B. die Qualität des Produkts, die Ausrichtung des Unternehmens auf den Hersteller usw.
Berücksichtigen Sie die Interessen der Verbraucher
Jeder Slogan, sowohl Bild als auch Produkt, muss die Interessen der Menschen widerspiegeln, denen er gezeigt wird. Verwenden Sie keine banalen Sätze wie „Wir sind führend“, „Man kann uns vertrauen“. Wenn solche lauten Aussagen nicht durch Argumente und logische Erklärungen gestützt werden, bleiben sie leere Worte. Ihre Aufgabe ist es, die Interessen und Vorlieben der Verbraucher widerzuspiegeln und nicht beredte Versprechungen.
Berücksichtigen Sie die Art und Struktur des Slogans
Image-Slogans haben in der Regel Business-Rhetorik, sie sind strenger als Werbe-Slogans, wo Reim, Slang und „Du“ erlaubt sind.
Recherchieren Sie Slogans von Wettbewerbern
Dies ist notwendig, um das große Ganze zu kennen, Prioritäten richtig zu setzen, zu verstehen, was erforderlich ist, um die Konkurrenz zu übertreffen, den eigenen Slogan noch origineller, heller und informativer zu machen. Die Überwachung der Slogans anderer Hersteller hilft, Wiederholungen und fremde Ideen zu vermeiden.
Kriterien, die ein wirkungsvoller Slogan erfüllen muss
In der Kürze liegt die Würze
Abstruse Wörter, komplizierte Sätze oder Klerikalismus bringen wahrscheinlich nicht die gewünschte Wirkung, sondern können den Verbraucher im Gegenteil abschrecken. Im Hinterkopf moderner Mann, mit Informationen überladen, können nur die prägnantesten und umfangreichsten Sätze verschoben werden.
Rhythmus und Reim
Lesen Sie den Slogan vor der endgültigen Genehmigung noch einmal und stellen Sie sicher, dass er leicht zu lesen und auszusprechen ist. Viele Unternehmen verwenden Reime nicht umsonst - Slogans-Verse werden vom Publikum immer gut wahrgenommen.
Assoziation mit einem Produkt oder Unternehmen
Es wird nicht empfohlen, eine Person offen dazu zu zwingen, ein Produkt zu kaufen, die Dienste eines Unternehmens zu nutzen usw. Aber eine zarte Erinnerung an sich selbst ist genau das, was das Publikum braucht. Viele Verbraucher, die sich in den vielen Namen verlieren, die ihnen in den Weg kommen, werden sich freuen, wenn der Slogan den Namen eines Unternehmens, Produkts oder einer Marke enthält.
Nur positive Emotionen
Verwenden Sie solche Techniken wie einen Appell, einen Appell, eine Frage - alles, was beim Verbraucher eine bestimmte Reaktion hervorrufen kann.
100% Einzigartigkeit
Der Slogan repräsentiert Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihr Produkt, daher müssen die Ideen von Ihnen stammen, Plagiate dürfen niemals die ursprüngliche Idee überschatten.
So erstellen Sie einen erfolgreichen Slogan
Anfrage oder Frage. Indem Sie Fragen stellen und jeden Verbraucher ansprechen, schaffen Sie die Illusion einer Live-Kommunikation, eines offenen Dialogs. Diese Technik wird oft von bekannten Marken und Marken verwendet:
- „Du weißt, was du kannst“ MTS
- "Du verdienst es!" L'Oréal
- "Bist du noch nicht in Weiß?" Tide
Humor. Angemessene Witze wurden vom Publikum schon immer mit einem Paukenschlag wahrgenommen. Die Hauptsache ist, es nicht zu übertreiben, keinen schwarzen Humor zu verwenden. Auch im Marketing ist diese Technik weit verbreitet. Ein paar gute Beispiele:
- "Think Fresh"-Sprite
- „Deine Füße werden wie laufen Schweizer Uhren„Kompressionsunterwäsche
- „So weich, dass man ihm das Kostbarste anvertrauen kann“ Zewa Toilettenpapier
Künstlerische Techniken.Übertreibungen, Oppositionen, Vergleiche, die Verwendung von Neologismen – das funktioniert immer und bringt Ergebnisse. Beispiele für wirkungsvolle Slogans:
- "Ihre Träume sind unsere Inspiration" Oriflame
- „Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. Für alles andere gibt es MasterCard» MasterCard
- "Unmöglich ist möglich" Adidas
Empörend. Solche Slogans rufen die lebhaftesten Emotionen hervor bzw. bleiben besser in Erinnerung als andere. Ausdrucksstarke Slogans, die von Marken in ihrer Praxis verwendet werden:
- "Mach nicht langsamer, Kicher!" Kicherer
- "Was sonst?" Nespresso
- „Shh! Weißt du was?" Schweppes
Effektiver Slogan hilft, ein Image eines Unternehmens oder eines Produkts zu schaffen, sich im Gegensatz zu Wettbewerbern zu etwas Besonderem zu machen, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und sie zu gezielten Maßnahmen zu ermutigen. Der beste Slogan formt bestimmte Bilder in einem Menschen, verändert seine Werte, beeinflusst das Weltbild.
Firmenspezialisten KOLORO kennen die Geheimnisse der Erstellung eines erfolgreichen Slogans. Kontaktieren Sie uns und wir beantworten alle Ihre Fragen zur Erstellung eines Slogans.
Slogans, Mottos, Slogans: Shops
Mögen Schnäppchen einkaufen? Das ist unsere Familie!
NACHNAME, Kaufhausfreigabe. Werbung auf dem Territorium der Russischen Föderation, 2011
Unsere Preise sind ein wahrer Schatz!
NACHNAME, Kaufhausfreigabe. Slogan der Verkaufssaison, 2009
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FAMILIA, Kaufhauskette. Verkaufsslogan in Russland, 2008
15 Tage, um deinen Kleiderschrank zu rocken.
FAMILYA, ein Netzwerk von "Verkaufskaufhäusern", der Slogan der Rabattsaison 2008
Der Zähleraufkleber zeigt Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sales
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CROSSROADS, Supermarktkette. Werbung in Russland und der Ukraine, 2011
Jedes Produkt hat seine eigenen "Konto"-Nummern
Essen Sie mehr Fleisch.
CROSSROADS, ein Netzwerk von Lebensmittelgeschäften. Slogan im Namen eines Hahns und eines Huhns, die nach Rindfleisch rufen, 2009
Beginnen Sie in Knightsbridge, besuchen Sie die Lieblingskaufhäuser zukunftsorientierter Käufer, steigen Sie die exotische Treppe hinauf und lassen Sie sich von Pearce in einem Nadelstreifenanzug die Magie des neuesten HD-Bildschirms zeigen … Dann gehen Sie zu dixons.co.uk und kaufen Sie es.
Steigen Sie in Knightsbridge aus, besuchen Sie das Lieblingskaufhaus des anspruchsvollen Käufers, steigen Sie die exotische Treppe hinauf und lassen Sie Piers im Nadelstreifenanzug die Magie des neuesten hochauflösenden Flachbildschirms demonstrieren … Dann gehen Sie zu dixons.co.uk und kaufen Sie es.
DIXONS, Online-Verkauf Haushaltsgeräte und Elektronik. Schlagzeile und Slogan in Großbritannien, 2009
Knightsbridge ist eine teure Gegend in London. Piers Morgan ist ein beliebter Fernsehmoderator in Großbritannien
Beginnen Sie am trendigen Ende der Oxford Street, begeben Sie sich in die supertechnologischen, coolen Hallen der berühmtesten Kaufhäuser Londons und sehen Sie sich mit freundlicher Genehmigung eines A/V-Beraters von Marc Jacobs, der Sandalen trägt, das diesjährige Must-Have-Plasma an ... Dann Gehen Sie zu dixons.co.uk und kaufen Sie sie ein.
Steigen Sie am modischen Ende der Oxford Street aus, gleiten Sie in die schmerzhaft coole Technologiehalle von Londons angesagtestem Kaufhaus und sehen Sie sich das diesjährige Must-Have-Plasma mit freundlicher Genehmigung des Ton- und Bildtechnikers in den Marc Jacobs-Sandalen an … Dann gehen Sie zu dixons.co .uk und kaufen.
Dixons.co.uk. Der letzte Ort, an den Sie gehen möchten.
Dixons.co.uk. Der letzte Ort, an den Sie gehen möchten.
Betreten Sie die Lieblingskaufhäuser der englischen Mittelschicht, gehen Sie an Kurzwaren vorbei zur Elektronikabteilung, wo ein schrecklich wohlerzogener junger Mann sich alle Mühe gibt, den richtigen Fernseher für Sie zu finden ... Dann gehen Sie zu dixons.co. uk und kaufen.
Treten Sie ein in Mittelenglands beliebtestes Kaufhaus, schlendern Sie durch Kurzwaren zur audiovisuellen Abteilung, wo ein schrecklich gut erzogener junger Mann sich nach hinten beugt, um den richtigen Fernseher für Sie zu finden … Dann gehen Sie zu dixons.co.uk und kaufen Sie ihn.
Dixons.co.uk. Der letzte Ort, an den Sie gehen möchten.
Dixons.co.uk. Der letzte Ort, an den Sie gehen möchten.
DIXONS, Online-Verkauf von Haushaltsgeräten und Elektronik. Schlagzeile und Slogan in Großbritannien, 2009
Du musst in Eldorado arbeiten!
ELDORADO, ein Netzwerk von Elektrofachgeschäften und Haushaltsgeräten. Rekrutierungsslogan, 2008
"Eldorado". Kredit nach Bedarf.
ELDORADO, ein Netzwerk von Elektrofachgeschäften und Haushaltsgeräten. Slogan des Kreditprogramms, 2008
Was immer Sie spenden müssen!
ELDORADO, ein Netzwerk von Elektrofachgeschäften und Haushaltsgeräten. Vorweihnachtlicher Verkaufsslogan mit Rabatten, 2008
Lernen Sie richtig!
ELDORADO, ein Netzwerk von Elektrofachgeschäften und Haushaltsgeräten. Image-Slogan
Für nur ein paar Cent!
ELDORADO, ein Netzwerk von Elektrofachgeschäften und Haushaltsgeräten. Werbeslogan für unethisch befunden
Der größte Laden der Welt.
FAMILIENZIMMER, Haushaltswarengeschäfte, darunter "das größte Lichtgeschäft in Europa" im Einkaufszentrum "Rumyantsevo", Moskau, 2009
Es ist leicht zu wissen, wo man kaufen kann.
FAMILIENZIMMER, Möbel-Hypermarkt in Moskau, 2009
Der Dritte isst umsonst. 3 Artikel zum Preis von 2.
KOPEYKA, kommerzielles Netzwerk. Motto der Verkaufssaison, 2009
Niemand verlässt den Verkauf!
Verkauf ist super!
TECHNOSILA, Haushaltsgeräte und Elektronikgeschäfte. Neujahrsverkaufsslogans, 2009
Zeit für unverschämte Angebote.
TECHNOSILA, Haushaltsgeräte und Elektronikgeschäfte. Ein Slogan zur Unterstützung günstiger Preise für Käufer und Sofortgewinnspiele, 2009
die Geschäfte gesunder Menschenverstand.
TECHNOSILA, Haushaltsgeräte und Elektronikgeschäfte. Image-Slogan in Russland
Den Überschuss verwerfen wir.
KASHIRA-HOF, Einkaufszentrum. Motto in Moskau und der Region, 2009
Das Mädchen auf dem Banner mit dem Wachstum der Rabatte zieht immer mehr "zusätzliche" Kleidung aus
1. Preise senken. 2. Erhöhen Sie die Rabatte um bis zu 30 %. 3. Geschenke für jeden Käufer. Generaldirektor Großbritannien "Goldener Stolz".
GOLDEN PRIDE, Juwelierkette, Russland, 2009
Liebe, was du kaufst.
Liebe, was du kaufst.
CONSUMERSEARCH.COM, ein Produkt- und Preisvergleichsdienst. Image-Slogan
Mmm... Rabatte.
CAMPER, eine Kette von Monomarken-Schuhgeschäften. Slogan Sonderangebote, 2009
Neue Stimmung.
MEGA, Familieneinkaufszentren. Motto für das neue Jahr, Dezember 2009
Sammeln Sie Ihren Sommer!
MEGA, Familieneinkaufszentren. Werbeslogan in Russland, 2009
Die Liste der Marken in "Mega" für den Sommer ist angegeben
Jeder hat seine eigene Gabe.
Jeder hat seine eigene Gabe.
MEGA, Familieneinkaufszentren. Verkaufsslogans am Vorabend des 23. Februar und 8. März 2009
Kaufen Sie Geschenke in MEGA, erhalten Sie Ihr Geschenk. PRÜFEN SIE IHR GESCHENK.
MEGA, Familieneinkaufszentren. Lotterie-Slogan unter Käufern, 2009
Von den Bezügen bis zu Ihrer Garderobe!
MEGA, Familieneinkaufszentren. Werbeslogan in Russland, 2009
Jeder hat seinen eigenen Weihnachtsmann.
Jeder hat sein eigenes Schneewittchen.
MEGA, Familieneinkaufszentren. Werbeslogan in Russland, 2008
Porträt von Santa Claus, bestehend aus Geschenken für männliche Jungen. Porträt des Schneewittchens, bestehend aus Geschenken für Mädchen-Mädchen-Frauen
Jeder hat seine eigene.
MEGA, ein Netzwerk von Familieneinkaufszentren. Image-Slogan in Russland, 2008
Erderwärmung in MEGA!
MEGA, Kette von Einkaufs- und Unterhaltungszentren, Herbst 2007
Oh wow, ich verstehe es überhaupt nicht! Nur in Ion werden Sie eingerichtet und lernen, wie man es benutzt.
ION, ein Netzwerk von Elektronikgeschäften. Slogan im Namen des Weihnachtsmanns, Dezember 2009
Urlaub zu Hause!
OBI, Geschäfte Baumaterial. Motto für das neue Jahr, Dezember 2009
Reparatur. Landhaus. Profitabel.
OBI, Baustoffhandel. Image-Slogan, 2009
Wir bauen profitable Beziehungen auf.
OBI, Bau-, Haus- und Gartenbedarf. Image-Slogan, 2008
Ich habe die Preise bis auf die Wurzel gesenkt!
Achtung Preiskrawall!
Der Kunde ist alles!
MEDIA MARKT, eine Kette von Elektronikfachgeschäften. Handelsslogans für das neue Jahr, Dezember 2009
Ach, die Fünf! Ach ja Mutter!
Pyaterochka, Handelsnetz. Slogan auf dem Territorium der Russischen Föderation, 2009
Vovochka hat zwei, und Qualität ist in Pyaterochka.
Pyaterochka, Handelsnetz. Werbeslogan in Russland
Hier geht's weiter!
TWINSTOR, Handels- und Ausstellungszentrum in Moskau, 2009
Wenn Sie nicht sehen, wofür Sie gekommen sind, sind Sie bei uns genau richtig.
Optikgeschäft
Konzentrieren Sie sich auf den Preis!
Svyaznoy, ein Netzwerk von Kommunikationssalons. Der Slogan der Aktion, bei der Käufer beim Kauf von Sony-Kameras Prämienpunkte erhalten, 2009
30 TAGE BIS ZUM SAISONSCHLUSS.
Slogan im Schaufenster eines Moskauer Geschäfts, 2009
Ihre Stimmung ist, was Sie heute tragen.
QUELLE, Kataloghandel mit Kleidern. Werbeslogan in Russland, 2009
Kombinieren Sie mit guter Laune.
Die perfekte Garderobe, ohne das Haus zu verlassen.
Was zu Ihnen passt, passt zu Ihnen!
QUELLE, Kleidung - per Post. Werbeslogans in Russland, 2008
Guter Florist.
Handgeschriebenes Plakat in der Unterführung zwischen dem Maly-Theater und dem Metropol-Hotel in Moskau, August 2009
Wir sind Freunde von Rabatten.
Kinderwarengeschäft in Moskau, 2009
Rabatte wachsen.
MASK, Juweliergeschäft am Arbat in Moskau, 2009
Lasst alle Aswaaq sagen.
Lasst uns alle Aswaaq sprechen.
ASWAAQ, eine Ladenkette in Vereinigte Arabische Emirate. Image-Slogan, 2008
Essen zum Vergnügen.
SGOMON, Handelsnetzwerk. Image-Slogan auf dem Territorium der Russischen Föderation
Es ist Zeit, sich zu verkleiden und Spaß zu haben.
METROPOLIS, Einkaufs- und Unterhaltungszentrum in Moskau, 2009
Stadt der großen Möglichkeiten.
METROPOLIS, Einkaufs- und Unterhaltungszentrum in Moskau. Image-Slogan, 2009
Echter Wein. Korrekte Preise.
RELAX, Weinhandlung in Moskau, 2009
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INCITY, Modegeschäfte. Aktion, bei der es jeden Tag von 11.00 bis 12.00 Uhr in allen Incity-Filialen 70% Rabatt gab, Russland, 2009
Knockout-Preise!
INCITY, eine Kette von Modegeschäften, 2007
Neuer Frühling. Alter Preis.
FASHION & COMFORT, Geschäfte in Moskau. Werbeslogan in Moskau, 2009
Viele Marken - ein Shop! Lesnaja, 51.
Eine geheime Adresse, die ganz Moskau bekannt ist. Lesnaja, 51.
FIRMATO & SCONTATO, ein Mehrmarkengeschäft für Bekleidung, Schuhe und Accessoires. Werbeslogans in Moskau, 2009
Alles ist echt.
Wir bieten Altersrabatte an.
Ich finde es toll! (aus Sicht eines modisch gekleideten Jungen)
KINDERWELT, Ladenkette. Werbeslogans in Russland, 2009
Jubiläumspreise für Waren zum Feiertag.
Gesunder Schlaf ist für jeden verfügbar. ("Sultan Harestua", Matratze)
Eine kleine Investition für eine große Zukunft. (alles fürs Studium)
Verpassen Sie nicht den ersten Anruf. ("Dekad", Wecker)
Braucht eine Menge Wissen. ("Snille", Bürostuhl)
Bringt Licht in familiäre Beziehungen. ("Lampan", Tischlampe)
Der Konflikt zwischen Vätern und Kindern wird gelöst. ("Poeng", Sessel und Kinderstuhl)
Beschäftigt sich mit der Ankunft der Schwiegermutter. („Solsta“, Doppelschlafcouch)
Vierbeiniges Familienhaustier. ("Lakk", Couchtisch)
Moms analytischer Verstand. ("Expedit", Gestell)
Die Familie hat jemanden, auf den sie sich verlassen kann. ("Valbjorg", Kissen)
Alles - auf dem Land. Das Rückgeld behalten. (Waren zum Verschenken)
Du musst es nicht entleeren. (d. h. einen neuen für eine Sommerresidenz kaufen und dort keinen Müll entsorgen)
Sie und die Karten in Ihren Händen! (Karte für 30 % der Kosten der Pax-Garderobe beim Kauf)
Sparen Sie in der zweiten Hälfte. (50% Rabatt auf Küchenfassaden beim Kauf einer Faktum-Küche)
Ordentliche Rabatte.
Es ist Zeit C! (Teetassen)
Liebe ab der ersten Mahlzeit. (Küche)
Alles! Nirgendwo sonst! Alles! (Rabatte)
30% Rabatt in der Realität, nicht im Traum. (Matratzen "Sultan")
Qualitätssicherung für jeden Tag 25 Jahre. (Matratzen "Sultan")
Frauenurlaub - Männersache! (gegenwärtig)
IKEA, Haushaltswarengeschäfte. Werbeslogans in Russland, 2009
Wir haben eine Gabe, Geschenke zu machen. Die IKEA Geschenkkarte ist ungewöhnlich und praktisch.
IKEA, Haushaltswarengeschäfte. Werbeslogan für IKEA Geschenkkarten, 2008
Jede Seite ist ein Favorit. Neuer Katalog IKEA-2009.
IKEA, Kaufhaus. Werbeslogan in Russland, 2008
Zuhause ist der wichtigste Ort auf der Erde.
Wer kann einer schönen Küche widerstehen? (Küche "Factum")
Ein Geschenk ist des Mannes Freund. (Kuscheltier "Gosig Terrier")
Ein gutes Geschenk ist die Kerze wert. (Kerzen "Kelt")
Einer für alle und alle für einen! (Tische und Stühle)
Dessert-Geschenk. (Platten)
Von IKEA bis zur Hütte und Ruhe obendrein! (Korb, Blumen, Bonsai)
Kinderwaren zu Kinderpreisen.
IKEA, Haushaltswarengeschäfte. Werbeslogans in Russland, 2008
Lernen Sie bei uns schlafen.
Wir sind nicht für eine Nacht zusammen.
Dieser Kumpel ist nicht für eine Nacht.
Diese Freundin ist nicht für eine Nacht.
IKEA, Haushaltswarengeschäft, Schlafprodukte - Betten, Decken, Kissen... Slogan Werbekampagne in Russland, 2008
Die im Sommer eingefrorenen Preise bleiben ein Jahr lang bestehen.
IKEA, Haushaltswarengeschäft. Werbeslogan in Russland, September 2008
Urlaub zu Ihnen nach Hause!
Es wird keine mehr geben. Wir haben das ganze Jahr über Hunderte von Produkten zu reduzierten Preisen!
IKEA, Haushaltswarengeschäft, 2007
Denken Sie mutiger.
IKEA, Haushaltswarengeschäft, Image-Slogan
Ich habe eine Idee. Es gibt Ikea.
IKEA, ein Baumarkt, ein Image-Slogan in den 1990er und frühen 2000er Jahren
Kein Zertifikat - keine Liebe.
Kein Zertifikat - keine Liebe.
CROCUS CITY MALL, das Einkaufszentrum in Moskau. Geschenkgutschein-Slogan, Vorabend des 14. Februar und 8. März 2009
Geschenkgutschein Crocus City Mall. Jetzt weißt du genau, was du ihr zum Jahreswechsel schenken kannst.
CROCUS CITY MALL, Einkaufszentrum, Moskau, 2007
Komm Licht.
CROCUS CITY MALL, Einkaufszentrum, Moskau, 2008
Dinge verlieren an Wert, aber nicht an Würde.
CROCUS CITY MALL, Einkaufszentrum in Moskau, Verkaufsmotto, 2007
Einkaufen als Kunst.
CROCUS CITY MALL, Einkaufszentrum in Moskau. Image-Slogan, 2006
Die Kunst des Anpassens.
CROCUS CITY MALL, Einkaufszentrum, Moskau, 2006
Zeit zum Kaufen.
LOTTE PLAZA, Einkaufszentrum in Moskau, Winter 2009
Frohes neues Angebot!
LOTTE PLAZA, Einkaufszentrum in Moskau. Motto des Neujahrsverkaufs, 2008
Auf der Suche nach Möbeln? Gewinn suchen!
GLOBUS, Möbelzentrum. Werbeslogan in Moskau, 2009
Italienische Mode für den russischen Winter.
IVAGIO, Leder- und Pelzsalons, 2009
Wir stehen nicht hinter dem Preis. Ausverkauf.
IVAGIO, ein Netzwerk von Leder- und Pelzsalons in Moskau. Slogan der Rabattsaison, 2008
Wir machen Eindruck.
WORLD OF LEATHER AND FUR, ein Netzwerk von Leder- und Pelzgeschäften. Image-Slogan in Russland, 2008
Es ist schade, fast nichts zu geben.
MIR LEDER UND FELL, russische Kaufhauskette, Verkaufsslogan, 2008
Käufer nehmen den Verkäufern gewaltsam Dinge weg
Sie könnten mit einem Stern verwechselt werden ...
WELT AUS LEDER UND FELL, Filialisten, 2007
Jetzt oder nie! März Super-Sale!
SOFA COLOR, Möbelgeschäfte. Slogan Sonderpreiszeitraum, 2009
PREISREDUZIERUNG um 100%... Sortiment im Januar!
SOFA FARBE, Bundesnetz Salons Polstermöbel. Slogan der Rabattsaison, 2009
Gemüse, Obst zu appetitlichen Preisen.
RAMSTOR, Verbrauchermarktkette. Der Slogan der Rabattsaison in Moskau, 2009
Wünsch dir was und öffne deine Augen...
HERMES, Schals, Accessoires, Kleidung, Parfums… Der Slogan des Neujahrsverkaufs 2008
Schaufenster mit einem scharlachroten Hermes-Weihnachtsbaum und Geschenken darunter
Aufwachen und kaufen.
Ladenkette in Jekaterinburg. Saisonverkaufsslogan, 2008
Das Beste ist das richtige „Ding“!
THING, ein Netzwerk von Bekleidungs- und Accessoiresgeschäften. Image-Slogan, 2008
Es gibt viele Lichtblicke im Leben. Öffnen Sie den Frühlingsstreifen!
Es gibt viele Lichtblicke im Leben. Öffnen Sie den Rabattstreifen.
THING, Netzwerk von Bekleidungs- und Accessoiresgeschäften, 2008
Schießen verrückte Preise!
Nun, eine Kette von Schuhgeschäften. Motto der Verkaufssaison, 2008
Alles Gute in der Anlage.
Familienwerte.
GRAND, ein Möbeleinkaufszentrum in der Nähe von Moskau. Image-Slogans
Getränke und Essen immer verfügbar!
UVENCO, Installation und Wartung Verkaufsautomaten. Werbeslogan in Russland, 2008
Göttliches Einkaufen.
HYMENEUS, Einkaufszentrum in Moskau. Werbeslogan in Moskau, 2008
Zwei Nonnen, die am „Göttlichen“ gepickt haben, verlassen das „Hymen“ mit Einkaufstüten
Seit zehn Jahren arbeiten wir für Menschen, die den Unterschied spüren.
AROMATNY WORLD, russische Weinsupermarktkette. Image-Slogan in Russland anlässlich des Firmenjubiläums 2008
Wir gleichen die fehlende Freude aus.
EXPEDITION, ein Online-Shop für Ausrüstung und Geschenke für Jäger, Fischer, Touristen und Autofahrer. Bildslogan in Runet
Küss mich in "Parade".
PARADE, ein Netzwerk von Schuh- und Accessoire-Boutiquen in Moskau. Werbeslogan in Moskau, 2008
Einkaufen mit Leidenschaft!
WAY PARK, Einkaufs- und Unterhaltungszentrum in Moskau. Image-Slogan, 2008
Einkaufstüten lächeln mit ihren Händen
Kauf ein Buch. Genießen.
BOOKBURY, eine Buchhandlungskette in Moskau und einigen russischen Städten. Image-Slogan
Bei unseren Preisen gibt es nichts Überflüssiges.
LEROY MERLIN, Verbrauchermarktkette. Werbeslogan in Russland, 2008
Langsam, schau mal!
PULMART, ein Einkaufskomplex in der Yaroslavskoe Shosse in der Region Moskau, 2008
Wir sind bereit für das Schuljahr. Und Sie?
MOSKAUER HAUS DER BÜCHER. Slogan der Einkaufskampagne für den 1. September 2008
Bücher, Musik, Perspektive.
REPUBLIC, ein Netzwerk von Musik- und Buchläden in Moskau. Image-Slogan, 2007
Ein Win-Win-Sommer auf der Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, ein Netzwerk von Kosmetik- und Parfümeriegeschäften. Der Slogan der Allrussischen Lotterie, 2008
Wir senken die Preise!
KANT, Sportgeschäfte. Saisonverkaufsslogan, 2008
25% Jeder und alles!
L "ETUAL, ein Netzwerk von Parfümerie- und Kosmetikgeschäften. Slogan der Rabatte, 2009
Der Frühling kommt. Und die Preise sinken.
L "ETUALE, der Slogan von Markenkosmetik- und Parfümeriegeschäften, 2008
Meine Lieblingsbuchhandlung!
MOSKAU, Bücherladen in der Hauptstadt. Image-Slogan
Ihre Hauptbuchhandlung.
BIBLIO-GLOBUS, Buchhandlung in Moskau. Image-Slogan, 2007
WIR HABEN NUR eine riesige Auswahl an Farben, Lacken, Lacken, Grundierungen, Spachtelmassen, Klebstoffen, Lösungsmitteln, Trockenölen, Kaltverzinkung, Trockenmischungen...
KHIMKOM, Baustoffhandel, Moskau, 2007
Genuss für jeden Tag!
GLOBUS GOURMET, Gastronomen, 2007
Zwei Liter Milch trinken, drei Liter Blut verlieren? Im Zeitalter des Schnabeltiers wird sich alles ändern!
UTKONOS, Convenience Stores (Lieferung auf Bestellung), 2007
Ein Geschenk, das geschätzt wird.
FITNESSHAUS, Geschäft für gute Trainingsgeräte, Russland, 2007
Verrückte Tage 11.-14.10.2007. Verrückte Preise!
STOCKMANN, Filialisten, Verkaufsmotto, 2007
Lass alles DEIN Weg sein!
THREE FAT MEN, Modekette für Übergrößen, 2007
VIPysknoi BAL.
TSUM-Kaufhaus. Slogan für die Abschlussballsaison, Moskau, 2008
Wer ist nicht in Prada, dieser Trottel!
TSUM, Kaufhaus, Moskau, 2007 (FAS erkannte die Werbung als unangemessen an und verhängte eine Geldstrafe gegen das Kaufhaus)
Gute Preise - gutes Leben.
KARUSEL, SB-Warenhauskette, Imagespruch, 2007
Wir bügeln. Wir lieben. Wir warten.
Ein neuer Pflegestil.
VLADIMIRSKY PASSAGE, Kaufhaus in St. Petersburg, 2007
Eine Reihe gedruckter Module ist als in die Kleidung eingenähtes Etikett mit Warnungen zu Waschmodi usw. konzipiert.
Eine andere Welt.
Es ist eine andere Welt.
MOSKAU DUTY FREE, Image-Slogan
Immer etwas Besonderes.
HEINE, die Lieferung von Bekleidung und Accessoires mit Katalogbestellung. Internationaler Image-Slogan
Jeder hat sein eigenes Babylon.
GOLDENES BABYLON, Einkaufszentrum
Wir wissen, wie es funktioniert.
ION, Netzwerk von Digital Equipment Stores, Image-Slogan
Miezekatze! Ich war in Rio, ich bin abends zurück.
RIO, Einkaufs- und Unterhaltungszentrum
Zum Wohle der Sache.
Schreibwarenladen-Logo
Emotionen als Geschenk!
SPORTMASTER, ein Netzwerk von Sportgeschäften
Fordern wir alle heraus!
OCHKARIK, ein Netzwerk von Brillen- und Kontaktlinsengeschäften
Wo ziehst du dich an?
SNOW QUEEN, Kette von Bekleidungsgeschäften
Oktober Preisrevolution!
ARBAT-PRESTIGE, ein Netzwerk von Kosmetik- und Parfümeriesalons. Saisonaler Werbeslogan, 2006
Was auch immer der Magen, Körper oder Geist verlangt,
- GUM bietet einem Menschen alles.
STAATLICHES KAUFHAUS (GUMMI). Majakowskis Werbung
Zum Beispiel: „Lass dich nicht austrocknen!“ oder „Manchmal ist es besser zu kauen als zu reden.“ Es kommt vor, dass der Slogan von alleine losgeht, wenn sich niemand mehr an das Thema Werbung erinnert. Verwechseln Sie den Titel nicht mit dem Werbeslogan, diesen Texteinheiten verschiedene Aufgaben. Die Überschrift soll den Verbraucher interessieren und zum Lesen des Textes animieren. Die Funktion des Slogans besteht darin, die Hauptidee der Werbekampagne zu vermitteln und ihre Integrität zu wahren.
An Slogan und Überschrift gibt es unterschiedliche Anforderungen: Der Slogan darf während der Werbekampagne nicht verändert werden, es ist das Motto, das von Anfang bis Ende der Aktion klingen muss. Der Titel ist ein variables Element, er kann geändert werden. Daher können Anzeigen, die auf einer Plakatwand und in einer Zeitschrift platziert werden, sehr wohl unterschiedliche Überschriften haben. Der Slogan ist der Slogan der Werbekampagne, er muss leicht zu merken sein. Diese Anforderung hat nichts mit dem Titel zu tun.
Die Hauptmerkmale eines wirkungsvollen Slogans:
- Kürze und Einprägsamkeit;
- Originalität;
- Einhaltung der Markenpositionierung;
- Der Slogan muss den Namen der Marke enthalten.
Leichte, kurze, elegante und aphoristische Slogans bleiben in guter Erinnerung. Der Slogan sollte nicht lang sein – nicht mehr als zehn Wörter, am besten bis zu sechs. Verwenden Sie keine schwer auszusprechenden Wörter. Vermeiden Sie abgedroschene Floskeln und Plattitüden, dann können Sie das Publikum interessieren und den gewünschten Eindruck hinterlassen. Im Idealfall erkennen Sie im Gewöhnlichen das Außergewöhnliche und schaffen ein Meisterwerk.
Leider werden Slogans oft fast wörtlich wiederholt. Manche Wörter werden so oft verwendet, dass sie schon abgedroschen sind und Schmerzen verursachen. Experten haben eine ganze Liste ähnlicher Elemente zusammengestellt, deren Verwendung nicht empfohlen wird:
Zu vermeidende Substantive: Wahl, Entscheidung, Idee, Glückseligkeit, Qualität, Harmonie, Traum, Farbe, Geschmack, Aroma, Gefühl, Anblick, Genuss, Geheimnis.
Adjektive: echt, korrekt, exklusiv, authentisch, prestigeträchtig, wahr, wahr, gültig, einzigartig, einzigartig, originell, unnachahmlich, besonders, geprüft, perfekt, würdig, tadellos. Es mag den Anschein haben, dass das Verbot dieser Wörter es unmöglich macht, einen Werbeslogan zu erstellen.
Glauben Sie mir, die russische Sprache ist viel reichhaltiger und flexibler als die lexikalischen Konstruktionen, die normalerweise in der Werbung verwendet werden. Ein unbedingtes Tabu sollte die Kombination von gestempelten Substantiven mit gleichen Adjektiven sein. Wenn Sie dennoch auf abgenutzte Worte nicht verzichten können, müssen Sie diese mit einem sehr originellen „Makeweight“ rechtfertigen.
Wie erfolgreiche Slogans konstruiert werden
Im Slogan können Sie potenzielle Verbraucher auf Folgendes aufmerksam machen:
- Funktionsmerkmale - "Sie drücken den Knopf, wir erledigen den Rest" (Kodak-Werbung).
- Vorteil für den Käufer - „Lass deine Angst los!“ ("Afobazol", ein Beruhigungsmittel).
- Orientierung an Verbrauchern einer bestimmten Gruppe: „Die neue Generation entscheidet sich für Pepsi“ „Gillette. Es gibt nichts Besseres für einen Mann."
- Hohe Professionalität und Qualität: «Indesit. Es wird lange dauern."
Das Hauptmotiv dürfte die Firmenphilosophie sein: „Es ist gut, wo wir sind“ (Samsung). In Unternehmensslogans ist es angebracht, die Autorität des Unternehmens in den Mittelpunkt zu rücken: „HP-Laser Jet – 20 Jahre selbstbewusste Siege.“ Eine der aktuellen Lösungen ist die Illusion von Nähe zum Verbraucher, Kontakt mit ihm. „Wir kümmern uns um Sie und Ihre Gesundheit“ (Johnson & Johnson), „Wella. Du bist wunderbar". In diesem Fall kann der Slogan als Statement für den Verbraucher aufgebaut werden: „Tefal. Du denkst immer an uns“, „McDonald's. Hier ist, was ich mag“. Der Slogan kann auch die Merkmale einer emotionalen Positionierung vermitteln: „Freude an der Bewegung“ (BMW Slogan).
Der Slogan sollte also einprägsam, originell, prägnant, relevant für die Markenpositionierung und eine kreative Werbestrategie sein. Darüber hinaus ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Ton des Slogans nicht herablassend, abweisend oder arrogant sein sollte. Der Slogan sollte nicht unethisch und vulgär sein, keine Verneinungen enthalten. Der positive Effekt ist besser. Es ist wünschenswert, dass der Slogan eine wohlwollende emotionale Färbung hat. Diese sind Allgemeine Regeln Erstellen eines guten Slogans. Je mehr solche Empfehlungen berücksichtigt werden, desto effektiver wird es funktionieren.
Kategorien von Slogans
Je nach Zweck werden Slogans unterteilt in:
- Werbung - für Waren.
- Firmenslogans.
- Das Image des Unternehmens unterstützen.
- Missionen.
Kurzanleitung zur Erstellung eines wirkungsvollen Slogans
Heben Sie den Hauptvorteil des Unternehmens hervor und zeigen Sie ihn an. Sicherlich kennen Sie den Slogan „M&M's Melts in your Mouth, not in Your Hands“. Der Hauptvorteil von farbigen Süßigkeiten besteht darin, dass die Glasur, die die Schokolade bedeckt, beim Erhitzen in den Händen nicht schmilzt und sie nicht verfärbt.
Beachten Sie, dass Produkte, die zur gleichen Gruppe gehören, oft mit ähnlichen Slogans präsentiert werden. Also, alle teuren Autos:
- Symbolisieren Sie Ihre Überlegenheit.
- Geben Sie den Wunsch nach dem Ideal an.
- Rufen Sie an, um den Traum zu kontrollieren.
- Sie versprechen Vergnügen ohne Verzögerung.
Studieren Sie die Slogans Ihrer Konkurrenten und versuchen Sie, sie nicht zu kopieren. Analysieren Sie die Phonosemantik Ihres Slogans. Mit anderen Worten: Hören Sie, wie es klingt. Klänge sind rund und weich, streng und hart. Welche davon sich in Ihrem Motto durchsetzen, hängt von seiner Wahrnehmung ab.
Slogan-Generatoren
Es gibt Zeiten, in denen mir nichts Gutes einfällt. In solchen Fällen empfehlen wir den Einsatz des Zufalls-Slogan-Generators als Werkzeug zur Ideenfindung:
Reimen Sie den Slogan, und noch besser, geben Sie ihm Rhythmus. Es ist sehr gut, wenn Sie es schaffen, einen Slogan zu komponieren. Diese Anzeige ist sehr einprägsam. Erinnerst du dich an Always Coca-Cola? Erzählen Sie uns von der Zielstrebigkeit des Unternehmens, von seiner stetigen Entwicklung. Kundenbindung erklären. Sei ehrlich. Selbstlob mit endlosem „Nummer Eins“ und „Wir sind die Besten“ täuscht oder lockt niemanden.
Sie können Ihren eigenen Slogan erstellen, oder vielleicht erscheint das Motto Ihres Unternehmens als Ergebnis der gemeinsamen Arbeit kreativer Mitarbeiter. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wenden Sie sich an professionelle Texter, deren Dienste nicht so teuer sind: 10 Varianten eines Slogans kosten normalerweise 100 bis 300 Euro.
Zeige den gesamten Inhalt
Slogan- eine kurze emotionale und hartnäckige Phrase, die Sie stärkt und zum Kauf antreibt.
Wenn ich Ihnen sage „Machen Sie eine Pause!…“, wird Ihnen die Fortsetzung des Satzes in den Sinn kommen: „Iss Twix!“ Und wenn ich sage „Du hast es dir verdient“, werden sich die meisten Frauen (und vielleicht auch Männer) sofort daran erinnern, worum es geht.
Ein bisschen Theorie
Lassen Sie uns zunächst herausfinden, was ein Slogan von Bones ist. Der Artikel enthält viele interessante Beispiele für Slogans für verschiedene Unternehmen. Lesen Sie sie sorgfältig durch.
1. Nicht verwechseln (Begriffe)
In der Regel werden Slogans nach zwei Kriterien in Typen eingeteilt - Form und Bedeutung (Ziel). Nachfolgend habe ich für Sie coole Beispiele berühmter Weltmarken ausgewählt.
- Sinn und Zweck
Hier sind alle Slogans in zwei Hauptunterarten unterteilt, sie werden in der Tabelle beschrieben.
| Unterart | Beschreibung | Beispiel |
| Bild | Sie spiegeln die Mission, Werte und Philosophie der Marke wider, sie sprechen über das Unternehmen, nicht über die Kunden. Ihr Ziel ist es, ein Markenimage aufzubauen, Vertrauen zu gewinnen und | – The New York Times: „Alle Nachrichten, die zum Drucken geeignet sind“; - Matchbox-Modellautos: „Wir verkaufen mehr Autos als Ford, Chrysler, Chevrolet und Buick zusammen.“ |
| Ware | Sie sprechen über das Produkt, die Vorteile für den Kunden, das Ergebnis, das er durch den Kauf erhält. Ihr Ziel ist es, den Verkauf anzukurbeln, indem sie den USP hervorheben oder Emotionen wecken. | – MasterCard: „Es gibt Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann. Für alles andere gibt es MasterCard“; – Playstation: „Lebe in deiner eigenen Welt. Spielen Sie bei uns." |
- In Form und Sprache
Es gibt fünf Unterarten des Slogans nach seiner Form und den verwendeten Techniken, die bekanntesten Slogans sind in der folgenden Tabelle aufgeführt.
| Unterart | Beschreibung | Beispiel |
| Aussage | Diese Art von Slogan kann über ein Unternehmen, einen Kunden oder ein Alleinstellungsmerkmal sprechen. Wichtige Rolle hier spielt eine Art, eine Phrase zu konstruieren | 1. Gesamtangebot: – Marks&Spencer: „Der Kunde hat immer und vollkommen recht!“; - Amazon: "Die größte Buchhandlung der Welt." 2. Eine kurze dynamische Phrase: – 7UP: „Uncola“ („Nicht Cola“); - McDonald's: "Das liebe ich." 3. Ein paar kurze abgehackte Sätze: – Mac Pro: „Schönheit ist draußen. Innere Schönheit"; – Aston Martin: „Stärke. Die Schönheit. Seele"; – Ebay: „Kaufen Sie das. Verkaufe es. Liebe es." |
| Frage | Dieses Formular bringt Verbraucher in Dialog und stellt Kontakt zu ihnen her. Die Frage kann rhetorisch sein oder nach dem klassischen „Problem-Lösung“-Schema aufgebaut sein: | - Nespresso was sonst?"; – Kitkat: „Gibt es eine Pause? Da ist Kitkat“; – BMW: „Braucht Perfektion Werbung?“; – Schweppes: „Shhh! Weißt du was?" |
| Appellieren | Eine andere Möglichkeit, mit Kunden zu sprechen, besteht darin, sie persönlich anzusprechen und zu zeigen, dass Sie ihre Bedürfnisse, Wünsche oder Probleme kennen. | - Lay's Chips: "Ich wette, du kannst nicht nur einen essen"; - Snickers: "Mach nicht langsamer, Snickers"; – Kanon: „Sehen Sie, was wir meinen“; – Supermarktkette Sainsbury’s: „Probieren Sie heute etwas Neues aus.“ |
| Wortspiel (Ironie, Humor) | Dies ist ein mächtiges Instrument, um Verbraucher zu beeinflussen. Indem Sie eine Person zum Lächeln bringen, bringen Sie sie zur Marke. Die Hauptsache bei dieser Technik ist, zu wissen, welche Art von Humor für Ihre Zielgruppe akzeptabel ist, und das Wortspiel nicht in ein Rätsel zu verwandeln. | – Utica Club Beer: „Wir trinken so viel wir können. Den Rest verkaufen wir“; – Xerox: „Wir haben der Welt das Kopieren beigebracht“; – IKEA: „Es gibt eine Idee, es gibt IKEA“; – Gezeiten: „Reinheit ist reine Gezeiten“; – Bank CITI: „CITI schläft nie“ (Stadt auf Englisch - Stadt). |
| Metapher, Übertreibung, emotionale Worte | Diese Techniken wirken wie Humor auf die Gefühle der Kunden, die sie verwenden bekannte Marken | – Toyota: „Fahr den Traum“; – Harley Davidson: „Amerikanerin von Geburt, Rebellin aus freien Stücken“; – Disneyland: „Der glücklichste Ort der Welt“; – Calvin Klein: „Zwischen Liebe und Wahnsinn ist eine Besessenheit.“ |
3. Was sind (Komponenten)
Moderne Slogans enthalten ein oder mehrere erforderliche Elemente, die in der folgenden Tabelle aufgeführt sind.
Denken Sie daran, dass die Aufgabe des Slogans darin besteht, den Nutzen hervorzuheben, eine Geschichte zu erzählen oder Werte zu vermitteln, und es liegt an Ihnen, zu entscheiden, wie viele und welche Elemente darin enthalten sind.
Erstellungsoptionen
Wenn Sie immer noch nicht wissen, ob Sie einen Slogan selbst schreiben oder die Aufgabe auslagern sollen, überlegen Sie es sich wichtiger Punkt: Der Prozess der Entwicklung eines Firmenslogans hängt von Zeit und Budget ab. Auf dieser Grundlage müssen Sie die entsprechende Option auswählen.
- Slogan-Konstrukteur. Zum Beispiel Logaster, MegaGenerator, Shopify. Um mehrere Dutzend Varianten des Slogans zu generieren, müssen Sie den Markennamen und das Tätigkeitsfeld eingeben. Der Nachteil ist, dass die Werbephrase möglicherweise nicht eindeutig ist.
- Markenunternehmen. Die Servicequalität ist zwar hoch, aber der teuerste Weg, um einen Slogan zu erstellen (Werbung - ab 5.000, für ein Unternehmen ab 50.000, da eine umfassende Analyse durchgeführt wird). Geeignet für große Unternehmen;
- Texter. Um ehrlich zu sein, die Option ist so lala, weil der Texter die Wurzeln des Geschäfts nicht studieren und einfach anbieten wird schöner Spruch. Die Kosten für diese Option sind niedriger als in der Agentur, aber das Ergebnis entspricht möglicherweise nicht Ihren Erwartungen.
- Auf sich allein. Sie kennen Ihr Produkt am besten. Daher werden Sie sich auf jeden Fall selbst einen Werbeslogan einfallen lassen und kein Geld ausgeben. Der Nachteil dieser Methode ist, dass Sie ohne Vorbereitung ziemlich viel Zeit in Anspruch nehmen werden.
Nur für diejenigen, die sich entschieden haben, den Slogan des Unternehmens selbst zu entwickeln, habe ich eine Anleitung vorbereitet. Mit seiner Hilfe kreierst du dir in fünf Schritten einen coolen Slogan.
Tolle Option Komplettlösung
Und das erste, was zu bedenken ist: Im Entwicklungsprozess ist es wichtig, die Botschaft festzulegen, die Sie dem Publikum vermitteln möchten. Und dafür müssen Sie mit einem vorbereitenden Schritt beginnen - dem Sammeln von Informationen.
Schritt 1: Sammeln Sie Informationen
In dieser Phase werden die maximalen Informationen über Ihr Produkt, Ihren USP und Ihre Zielgruppe gesammelt. Dazu müssen Sie die folgenden Fragen beantworten:
- Welches Produkt oder welche Dienstleistung verkaufen Sie?
- Für wen sind die?
- Welche Kundenprobleme werden gelöst?
- An welche Werte glauben Sie?
- Was unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern?
- Warum haben sich Kunden für Sie entschieden (Umfrage vereinbaren)?
- Wie haben sie sich vor dem Kauf gefühlt?
- Wie fühlen sie sich nach dem Kontakt mit Ihrem Produkt?
Und vernachlässigen Sie diesen Schritt nicht, denn das Sammeln von Informationen ist sehr wichtig, ohne sie ist es äußerst schwierig zu verstehen, wie man einen guten Slogan schreibt.
Noch bevor er auf den Rolls-Royce-Slogan „Bei sechzig Meilen pro Stunde ist das lauteste Geräusch in einem Auto das Ticken einer Uhr“ kam, hat Werbevater David Ogilvy wochenlang die Leistung von Autos untersucht.
Infolgedessen stiegen die Verkäufe von Rolls-Royce um 50 %, und der Slogan selbst ging in die Geschichte ein. Wenn Sie also auch hohe Gewinne erzielen möchten, vergessen Sie nicht, Informationen zu sammeln.
Rolls-Royce-Slogan Schritt 2. Ordnen Sie die Assoziationen zu
Denken Sie daran, dass mehr Assoziationen mehr potenzielle Ideen bedeuten. Bereiten Sie sich daher bei der Entwicklung eines Werbeslogans für das Unternehmen darauf vor, alle Ihre Ideen darzulegen.
Nehmen Sie dazu ein Blatt Papier und schreiben Sie ein paar Dutzend Wörter und Sätze auf, die Ihnen im Zusammenhang mit Ihrer Marke einfallen. Schreiben Sie außerdem auf, was auf den ersten Blick nichts mit dem Produkt zu tun hat.
Beispielsweise half eine Studie über die Meinungen von Touristen, eine Werbung für Las Vegas zu erstellen. Als Ergebnis stellte sich heraus, dass die Hauptassoziation mit der Stadt die Freiheit ist, zu tun, was man will, sich zu lösen. So entstand das berühmte „Was in Vegas passiert, bleibt in Vegas“.
Karte der Verbände McDonald's Schritt 3. Generieren Sie Optionen
- Versuchen. Fühlen Sie sich frei, Kollegen in die Arbeit einzubeziehen, experimentieren Sie mit der Hauptbotschaft des Slogans und Beispielen der Form;
- Suchen. Schauen Sie interessehalber in das Wörterbuch der Ausdruckseinheiten: Plötzlich können Sie einigen Elementen des Slogans eine neue Bedeutung verleihen.
So wurde bei der Erstellung eines Werbeslogans für die Marke California Milk Processor Board der Satz eines Diskussionsteilnehmers entscheidend: „Ich erinnere mich nur an Milch, wenn sie ausgeht.“ Danach wurde der Slogan „Gibt es Milch?“ geboren.
"Hast du Milch?" Schritt 4. Reduzieren
Jetzt können Sie das Ergebnis bearbeiten, aber nicht sofort starten. Wählen Sie zunächst die erfolgreichsten Phrasen aus und betrachten Sie sie später mit einem neuen Blick. Denken Sie außerdem darüber nach, wie sie bearbeitet werden können: gekürzt, geräumiger und heller gemacht.
So kam es bei der Erstellung des Slogans für MTV heraus. Zuerst schrieb der Werbetexter den Satz „Sie haben nicht genug Rock’n’Roll, gib ihnen ihr MTV.“ Daraus machte der berühmte Werber George Lois den Slogan „I want my MTV!“ und dem Kanal wahnsinnige Popularität verliehen.
Und das Airbnb-Unternehmen verwendete zwei Wörter im Slogan – „Eigene überall“, und das reichte aus, damit potenzielle Kunden verstehen, dass sie sich überall auf der Welt zu Hause fühlen werden.
Ein weiteres Beispiel ist der Adidas-Motivationsslogan „Impossible is possible“, der sich auf Emotionen bezieht, Hoffnung weckt und verspricht, dass Sie alle Hindernisse überwinden und Ihre Ziele erreichen werden.
„Ich will mein MTV!“ Schritt 5: Testen
Wenn der Slogan fertig ist, kann er vor dem Start der Werbekampagne getestet werden. So finden Sie heraus, ob Ihr Slogan zum Kauf anregt. Dazu können Sie auf unterschiedliche Weise vorgehen:
- Zeigen Sie den Slogan Ihren Freunden und Bekannten;
- Testen Sie mit einer Fokusgruppe;
- Richten Sie eine Umfrage in den sozialen Medien ein.
Und schließlich ein Rat an Sie - speichern Sie alle Ergebnisse des Brainstormings. Da die endgültigen Versionen, die nicht zum Slogan wurden, als Social-Media-Posts, Titel von Blogartikeln usw. verwendet werden können.
Wie die Weisen sagen... TOP 3 Chips
Ich rate Ihnen auch, sich daran zu erinnern, dass Kürze, Ehrlichkeit, Informativität und Einheit des Bildes jeden Slogan auszeichnen. Und im Folgenden erzähle ich Ihnen von diesen coolen Features am Beispiel der beliebtesten Slogans bekannter Marken.
1. Logoabgleich
Slogan und Logo sind wie Yin und Yang: Idealerweise sind sie Teile eines Ganzen und ergänzen sich. Tatsächlich ist dies ein doppelter Effekt auf die Köpfe der Kunden.
Das Logo verstärkt also als zusätzliches Wiedererkennungselement die Wirkung des Slogans und verstärkt dadurch die Werbekampagne.
Beispiel:
Der positive Nike-Slogan „Just do it“ ist untrennbar mit dem Bild des charakteristischen Häkchens – dem Markenlogo – verbunden. Das heißt, das Emblem vermittelt Dynamik und Stärke, und der Slogan ergänzt es, fordert zum Handeln auf und erzielt Ergebnisse.
Ein weiteres Beispiel ist der Apple-Slogan „Think Different“. Es wurde von Anfang an als Text verwendet, der das Logo begleitete. Und obwohl das Unternehmen diesen Ausdruck schon lange nicht mehr verwendet, ist er in den Köpfen der Menschen fest verankert: Ein angebissener Apfel ist mit einem besonderen Status verbunden.
2. Ein Tropfen Humor
Humor verbindet, stimmt auf die gleiche Welle ein, schafft Vertrauen und bleibt in guter Erinnerung. Denken Sie also darüber nach, ob es für Ihre Marke angemessen ist, Witze, Wortspiele oder Alliterationen zu verwenden, und wenn ja, wenden Sie diesen Trick gerne an.
Beispiel:
Coole helle Slogans gehen oft viral. Dank dessen gingen die lustigen Werbesätze der Schokoriegelmarke Snickers „Don’t slow down - snickers“ oder des Kaugummiherstellers Stimorol „Manchmal ist es besser zu kauen als zu reden“ „an die Menschen“.
3. Ehrlichkeit
In Ihrem Slogan zu lügen ist natürlich das Letzte. Denn wenn der Inhalt des Slogans nicht stimmt, werden Ihnen die Verbraucher nicht vertrauen. Daher müssen alle Fakten in der Werbephrase objektiv sein.
Beispiel:
Auch wenn Sie schöne, aber leere Elemente wie „best“ oder „#1“ verwenden, tun Sie es so, wie Carlsberg behauptet, „das wahrscheinlich beste Bier der Welt“ zu machen.
WIR SIND SCHON MEHR ALS 29.000 Menschen.
EINSCHALTEN
Kurz zu den wichtigsten
Im heutigen riesigen Informationsfluss ist es sehr wichtig, dem Verbraucher die Augen zu verschmieren, damit er Sie bei all seiner Begierde nicht vergisst. Und denken Sie daran, dass ein Firmenslogan Ihr Unternehmen in wenigen Worten beschreiben sollte. Gleichzeitig ist es wichtig, dass es einzigartig und informativ ist.
Und um dies zu erreichen, holen Sie sich den letzten Bonus - drei Tipps für einen hellen und einprägsamen Slogan. Und wer weiß, vielleicht geht Ihr Slogan in die Geschichte ein.
- Position. Entscheiden Sie sich für eine Selbstpositionierung. Denken Sie daran, dass Sie ohne die Beantwortung von Fragen zu Werten, Zielgruppe und einzigartigem Produktangebot keinen effektiven Slogan erstellen werden.
- Mischen. Haben Sie keine Angst, mehrere Arten von Slogans in einem zu mischen. Es gibt nicht den einen richtigen Weg. Hauptsache, der Slogan gibt Aufschluss über Ihr Unternehmen und informiert potentielle Kunden, was schlagen Sie vor;
- anprobieren. Orientieren Sie sich an Mitbewerbern und Top-Marken. Entdecken Sie was kreative Ideen für den Slogan, den sie anbieten, nehmen Sie sie auseinander. Denken Sie darüber nach, welche Techniken Sie anwenden können, welche neuen Dinge Sie mitbringen sollten.
