Berühmte Markenlogos: Herkunft und Bedeutung. Was ist der Unterschied zwischen einem Markennamen, einem Logo, einem Emblem, einer Marke in Form eines Auges

Ein Logo ist eine grafische Darstellung einer Marke. Es wurde erstellt, um die Marke des Unternehmens bei den Verbrauchern leicht wiederzuerkennen.
Das Logo sollte einzigartig und hochwertig sein, um die Aufmerksamkeit des Käufers zu erregen. Die Logos wurden erstellt, um die Produkte von Herstellern aus der gleichen Branche zu unterscheiden.

Die Firma KOLORO beschäftigt sich mit der Entwicklung einzigartiger Logos.

Es gibt verschiedene Arten von Logos:

1. Logo "Buchstabe" - es werden ein oder mehrere Buchstaben verwendet.
2. Logo "Symbol" - wird in Form von grafischen oder alphabetischen Symbolen dargestellt.
3. Logo "Emblem" - ein grafisches Element des Bildes und des Textes.
4. Das Logoslovo-Logo besteht nur aus Buchstaben.
5. Abstract Sign Logo - schafft eine visuelle Form des Firmenkonzepts mit Hilfe eines Symbols.

Das erste Logo der Welt

Das erste Logo der Welt war das Bild eines Hundes, der einem Grammophon zuhört. Der Name des Hundes war Nipper.
Einer der Brüder der Familie Barro sah, wie gerne der Hund dem Edison-Bell-Phonographen zuhört, und beschloss, diesen Moment festzuhalten, indem er ein Bild „Hund hört dem Phonographen zu“ malte.

Im Jahr 1900 brachte Marc Barrauds Bruder Francis Nippers Zeichnung zu einer Firma für Plattengrammophone. Den Eigentümern des Unternehmens gefiel das Bild sehr gut und sie entschieden sich, ihre Waren mit diesem Bild herauszubringen. Die ursprüngliche Version der Zeichnung, die ein Trommelgrammophon darstellte, wurde jedoch durch eine Diskette ersetzt. Die Zeichnung wurde zum ersten Markenzeichen von Unternehmen: HMV Music Stores, RCA, Victor und HMV Records. Das Unternehmen begann auch, Schallplatten mit Nippers Zeichnung zu produzieren.
Das Logo verwendet derzeit den Musikkanal des HWV-Stores.

Die Entwicklung der Logos von Weltmarken

Die Logos von Weltmarken sahen nicht immer stilvoll und prägnant aus. Einige Unternehmen haben, obwohl sie bei den Verbrauchern beliebt sind, ihre Logos neu gestaltet. Hauptgründe:

• Änderung der Tätigkeitsrichtung;
• neuen Trends folgen.

Sehen wir uns einige Beispiele für die Entwicklung von Firmenlogos an.

• Apple Global Corporation

Das erste Logo des Unternehmens war eine Gravur mit Isaac Newton unter einem Apfelbaum, die um ein großes Band mit der Signatur „Apple Computer Co“ (1976-1977) gewickelt war. Der Designer dieses Logos war einer der Gründer des Unternehmens, Ronald Wayne. Nach dem Abgang von Ronald wurde das Logo geändert.

Das zweite Apple-Logo wurde von Rob Yanov entworfen. Vom alten Firmenlogo ist nichts geblieben, außer vielleicht die Idee einer Frucht, die Newton auf den Kopf fällt. Apples neuer Markenname ist Rainbow Bited Apple (1977-1998).

Das Logo, das wir jetzt auf Apple-Produkten sehen, wurde 2007 geändert. Der „Apfel“ wurde mit Reflexionen metallisch, aber die Form blieb gleich.

• Samsung

Samsung bedeutet auf Koreanisch „drei Sterne“. Das Unternehmen wurde in Südkorea gegründet. Die ersten drei Logos verwendeten die Sterne und den Namen Samsung.

1993 beschloss das Unternehmen, zum 55-jährigen Jubiläum ein neues Logo zu entwerfen. Es besteht bis heute. Es ist eine blaue Ellipse, in deren Mitte „SAMSUNG“ in weißen stilisierten Buchstaben geschrieben steht.

• Twix-Bars

Die ersten Riegel wurden 1967 in Großbritannien hergestellt. Sie wurden Raider genannt. Aber ein paar Jahre später, 1979, wurde der Name geändert. Aus Raider wurde Twix. Nach der Namensänderung begannen die Produkte in die Vereinigten Staaten exportiert zu werden.

Der Name Twix setzt sich aus zwei Wörtern zusammen, „double“ und „biscuit“. Twix Bars sind auf der ganzen Welt sehr beliebt. In Irland werden sie immer noch unter dem ursprünglichen Namen Raider verkauft.

• Coca Cola

Coca-Cola hat die bekannteste Corporate Identity des Logos, das über 117 Jahre alt ist. Das Unternehmen wurde 1886 gegründet und das Logo 1893. Das Firmenlogo ist in der kalligrafischen Schriftart „Spencer“ geschrieben. Es wurde von Frank Robinson, einem Buchhalter und Freund des Firmeninhabers, erstellt.

In den frühen 1980er Jahren wurde aufgrund der Konkurrenz durch Pepsi-Produkte beschlossen, das Firmenlogo in New Coke zu ändern. Nach diesem Marketingschritt begann das Unternehmen, Umsätze zu verlieren. Den Verbrauchern gefiel der neue Name des Getränks nicht. Nach einiger Zeit erhielt das Getränk wieder seinen früheren Namen Coca-Cola, wodurch das Unternehmen seinen Umsatz verbesserte.

• Pepsi

1903 wurde die Marke Pepsi-Cola geschaffen. Stimmen Sie zu, das erste Logo des Unternehmens ist nicht sehr hübsch. Man könnte sagen, es ist ein Misserfolg.
Um zu verhindern, dass dies Ihrer Marke passiert, müssen Sie sich an das KOLORO-Team von Fachleuten wenden, die Ihnen helfen, das Logo perfekt zu machen.

Nach der Weltwirtschaftskrise der 1930er Jahre konnte Pepsi-Cola der Coca-Cola Company beweisen, dass es mit ihr auf Augenhöhe konkurrieren konnte.

1962 änderte das Unternehmen sein Logo in einen dreifarbigen Ball und ließ das Cola-Präfix fallen. Jetzt heißt es nur noch Pepsi. Das Firmenlogo ändert sich jedoch sehr oft. Womit das zusammenhängt, ist unbekannt.

• MC Donalds

McDonald’s wurde 1940 gegründet. Das erste Logo des Unternehmens - das Bild des Küchenchefs Speedee . Das Speedee-Logo wurde später neu gezeichnet. In den 60er Jahren änderte Jim Spindler das Firmenlogo in das, was wir heute kennen. Und das ist der Buchstabe M.

Logos der Modeindustrie (berühmte Modemarken)

Fast jeder von uns kann Markenmonogramme erkennen und benennen. Für Modehäuser ist das Logo sehr wichtig, da die meisten Modehäuser nach den Gründerdesignern benannt sind.

• Louis Vuitton

Das Modehaus wurde 1854 gegründet. Das Firmenlogo des Unternehmens sind die LV-Monogramme. Die Farbe der Monogramme und der Leinwand mag sich geändert haben, aber das Logo dieser Marke hat sich bis heute nicht geändert, außer dass es in den 2000er Jahren leicht vereinfacht wurde.
Markenkleidung besteht aus sehr hochwertigen Materialien und daher sind die Produkte teuer.

Produkte der Marke Louis Vuitton werden am meisten kopiert. Eine Fälschung ist aber sehr leicht zu erkennen – im Original ist das Markenlogo immer symmetrisch angeordnet.

• Chanel

Das erste Chanel-Logo erschien 1921. Er war abgebildet auf der Flasche des Parfüms Chanel Nr. 5. Das Firmenlogo ist ein Doppelbuchstabe C. Es ähnelt zwei Eheringen, die nicht zusammengeschlossen sind. Der Buchstabe C sind die Initialen von Coco Chanel.

• Fendi

Das Fendi-Logo wurde 1972 vom neuen Designer des Unternehmens, Karl Lagerfeld, entworfen. Das Markenlogo ist ein großes F, das gespiegelt ist.

• Versace

Das Hauslogo von Versace ist sehr extravagant und außergewöhnlich. Es wurde 1978 von Gianni Versace entworfen. Das Logo repräsentiert den Kopf des Vertreters der antiken griechischen Mythologie - Gorgon Medusa. Der Designer erklärte, warum er diesen Charakter gewählt hat: "Es ist eine Synthese aus Schönheit und Einfachheit, die jeden faszinieren kann, genau wie die von der Marke hergestellten Kleidungsstücke."

• Givenchy

1952 beginnt die Marke Givenchy mit der Produktion hochwertiger Kleidung sowie einer Schmuck- und Parfümlinie. Das Markenlogo ist sehr einfach und prägnant. Ein vierfaches G wird in ein Quadrat gesetzt. Es sieht aus wie keltischer Schmuck.

Logos von Automarken

Geflügelte Autos:

Bentley- Britisches Luxusauto. Die Eigenschaften des Autos lassen sich mit wenigen Worten beschreiben - aristokratischer Luxus. Das Logo des Autos ist der in Flügeln eingeschlossene Buchstabe "B". Das Emblem zeigt die Kraft, Geschwindigkeit und Eleganz der Bentley-Limousinen.

Aston Martin Das Autologo wurde 1927 erstellt. Das sind die Adlerschwingen, die den Aston-Martin-Schriftzug umrahmen. Die Besitzer des Unternehmens verglichen ihr Auto mit einem Adler. Denn der Adler ist ein schneller, wendiger und räuberischer Vogel.

Chrysler- Das erste amerikanische Autologo war ein fünfeckiger Stern, der 1923 geschaffen wurde. Nachdem das Unternehmen 1998 dem deutschen Konzern Daimler AG beigetreten war, wurde das Logo in "offene Flügel" geändert. Sie demonstrieren die Virtuosität und Einzigartigkeit von Chrysler-Fahrzeugen.

Autos mit Tierlogo

Jaguar- dessen Emblem ursprünglich SS war - Swallow Sidecar. Aus dem Englischen bedeutet „swallow“ „schlucken“. Nach dem Zweiten Weltkrieg hatten die meisten Europäer negative Assoziationen mit dem SS-Emblem (Assoziation mit den Nazis), sodass die Firmeninhaber beschlossen, den Namen der Marke zu ändern. Der Swallow Sidecar wurde durch einen Jaguar ersetzt. Stimmen Sie zu, Stärke, Eleganz und Anmut passen sehr gut zu modernen Jaguar-Autos.

Lamborghini- Das italienische Unternehmen war zunächst mit der Produktion von Traktoren beschäftigt. Daher wurde der Stier zum Emblem des Unternehmens. Dieses Tier ist sehr robust und stark. Jetzt sind Autos der Marke Lamborghini leistungsstarke, teure Supersportwagen, und das goldene Stier-Emblem passt sehr gut zu ihnen.

Ferrari- das Autologo dieser Marke ist jedem bekannt. Seine Hauptattribute sind ein tänzelnder schwarzer Hengst auf einem gelb-goldenen Hintergrund mit einer aufgemalten italienischen Flagge an der Spitze des Logos.

Ursprünglich befand sich das Ferrari-Logo während des Ersten Weltkriegs auf dem Flugzeug des Piloten Francesco Baracca. Enzo Ferrari bat Francesco, ihm dieses Logo zu geben. Der Pilot stimmte zu und gab Enzo das Recht, das Logo zu verwenden.

Die besten Logos der Musikindustrie

Jungfrau ist ein britisches Plattenlabel. 1972 von Richard Branson und Simon Draper gegründet. Der Labelname ist sehr interessant. Jungfrau in der Übersetzung aus dem Englischen bedeutet "Jungfrau".

Erstellt das Logo von Virgin Records (der ersten Firma), dem englischen Illustrator Roger Dean.

Einige Jahre später wurde die Marke Virgin bei englischen Künstlern sehr beliebt. Nachdem Branson Virgin bei der Punkrockband The Sex Pistols unter Vertrag genommen hatte, entschied er, dass es ihrer Firma an Kühnheit mangelte. Daher wurde beschlossen, das Firmenlogo zu ändern.

Der Legende nach zeichnete einer der Künstler das neue Logo, das wir heute kennen, auf eine Serviette. Branson hat es wirklich gefallen. Richard verband das neue Logo mit seinem Unternehmen. „Einfachheit, Haltung und Energie zeichnen uns aus“, sagte Branson.

Sony Music Entertainment- 1988 gegründet und im Besitz von Sony. Gehört zu den „Big Four“ Plattenfirmen der Welt. Sony Music deckt fast das gesamte Showbusiness ab.

Das erste Logo des Unternehmens ist mehrfarbig, kleine Dreiecke, in deren Mitte sich die Buchstaben SMV befanden. Das Logo des Unternehmens änderte sich sehr oft. 2009 beschloss Sony Music, das Logo komplett anders zu gestalten. Das neue Logo sieht so aus: Auf weißem Hintergrund erscheint ein einfacher roter Pinseleffekt und der Text „SONY MUSIC“ in der passenden Sony-Schriftart.

Wechselstrom/Gleichstrom ist eine weltberühmte Rockband. Die meisten Leute kennen die Arbeit der Band vielleicht nicht, aber jeder erkennt das AC/DC-Logo.

Creative Director Bob Defrin half bei der Erstellung des Logos der Rockband. Die Schriftart wurde aus der Gutenberg-Bibel ausgewählt - dies ist das erste gedruckte Buch überhaupt.

Huerths Absicht war es, ein Emblem zu schaffen, das der biblischen Bildsprache des AC/DC-Songs „Let There Be Rock“ entspricht. Natürlich lassen die blitz- und blutrote Farbgebung weniger engelhafte Einflüsse vermuten.

Die Rolling Stones sind eine berühmte britische Rockband. Designer John Pasha half bei der Erstellung des Logos der Band. Für seine Arbeit erhielt er 50 Pfund. Der Designer ließ sich von den ausdrucksstarken Lippen und der Zunge von Mick Jagger inspirieren. Es wurde auch von der hinduistischen Göttin Kali inspiriert.

Königin sind eine britische Rockband aus der Mitte der 1970er Jahre. Sie eroberte die Herzen vieler Zuhörer. Das Logo wurde von Leadsänger Freddie Mercury entworfen. Er stellte den Buchstaben Q (den Namen der Gruppe) dar, der von den Tierkreiszeichen der Musiker der Gruppe umgeben ist.

Logodesign-Trends 2017

Designtrends ändern sich fast jede Saison. Dies gilt nicht nur für Kleidung, Make-up und Stil, sondern auch für Trends im Logo-Grafikdesign.
Logo-Trends 2017

Minimalismus

Viele Unternehmen greifen auf diesen Stil zurück, denn beim Minimalismus geht es um Einfachheit und Prägnanz. Minimalismus verwendet sehr wenige Farben. Alles sollte einfach und im gleichen Stil ausgeführt werden, ohne unnötige Zusätze.

Zum Beispiel die bekannte Anwendung Instagram diesen Stil verwendet.

Das erste Logo des Unternehmens war ein Schwarz-Weiß-Bild einer Polaroid OneStep-Kamera. Im Mai 2016 beschloss das Unternehmen, nicht nur das Logo umzubenennen, sondern auch das Design der Anwendung zu ändern. Jetzt ist es eine Kamera und ein Regenbogen, der mit einem Verlaufseffekt gerendert wurde.

Farbverlauf

Ein Logo mit Farbverlauf zu erstellen, ist für viele Unternehmen ein sehr guter Schritt, denn dieser Trend wird noch lange auf seinem Höhepunkt sein. Ein gutes Beispiel ist die Internationale Bezahlsystem MasterCard. Die Designer des Unternehmens haben das Design vereinfacht und die Füllung der geometrischen Formen des Logos verwendet.

Schwarz-Weiß-Trend

Schwarz-Weiß-Design wird immer im Trend sein. Prägnanz und Einfachheit von zwei Farben ist immer eine Win-Win-Option.

Bestes Beispiel ist die weltberühmte Marke Nike.

Carolyn Davidson half bei der Erstellung des Logos für die Marke. Das Logo zeigt den abstrakten Flügel der Göttin Nike.

Geometrische Figuren

Um ein einzigartiges, aber gleichzeitig einfaches Logo zu erstellen, verwenden Designer geometrische Formen, die sehr leicht wahrzunehmen und zu merken sind.

Beispiel - Logo Youtube - Video-Hosting-Dienst. Das Markenlogo ist eine „Blase“, in deren Mitte sich das „Play“-Icon befindet.

Beschriftung

Ziemlich einfacher Stil. Buchstaben werden speziell für einen bestimmten Namen oder Text ausgewählt und nur einmal verwendet.

Die Beschriftung beinhaltet das Firmenlogo. Google. Das erste Firmenlogo entstand in Grafikeditor Mitbegründer Sergey Brin. Der neue Google-Logo-Stil wurde von Ruth Kedar entworfen. Sie war es, die sich das Logodesign einfallen ließ, das wir heute kennen.

handgemalt

Handgezeichnete Logos sehen klar und „volkstümlich“ aus. Viele weltberühmte Unternehmen verwenden diesen Stil.

Johnson & Johnson — gutes Beispiel neuer trend 2017. Das Firmenlogo ist sehr einfach - es ist ein roter Text auf weißem Hintergrund, handgeschrieben.

Webanimierte Logos

Webanimierte Logos sind der Trend des Jahres 2017. Sie sehen sehr hell und außergewöhnlich aus.Mit Hilfe von Gif-Logos können Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen.

Disney nutzt diesen Trend schon lange. Bereits 1985 begann Tinker Bell, über das Dornröschenschloss zu fliegen.

Die Firma KOLORO entwickelt für Sie ein einzigartiges Design Ihres Logos, denn unsere Experten sind immer am Thema neuer Trends im Weltdesign.

Es kommt oft vor, dass manche Dinge nicht beim richtigen Namen genannt werden. Ein vollwertiges Foto wird als "Bild" bezeichnet, und die Komposition lässt sich leicht in "Perspektive" umbenennen. Ich berücksichtige nicht mehr, wenn Konzepte wie Kontrast, Sättigung, Helligkeit miteinander vermischt werden ...

Nun, Gott segne sie mit Kompositionen und Helligkeit. Ich gebe zu, dass Leute, die sich nicht mit Design oder Grafik beschäftigen, es im Allgemeinen nicht brauchen und nicht interessiert sind. Aber das ganze Problem ist, dass diese Kategorie der „Uneingeweihten“ unsere geliebten Kunden und, noch schlimmer, die sogenannten „Kollegen“ umfasst.

Für Kunden ist Unwissenheit im Großen und Ganzen entschuldbar. Aber warum muss der Kunde wirklich wissen, was ein „modulares Raster“ ist und welche Flugbahn Ihre Maus auf dem Teppich beschreiben soll, um letztendlich ein attraktives und interessantes Design zu erhalten? Dem Kunden ist es auch egal, wie Sie das, was Sie für ihn zeichnen, nennen - das Original-Layout oder so. Er muss es nicht wissen. Er zahlt dir Geld. Und einen Teil des Geldes zahlt er dir gerade dafür, dass du weißt, wie dieses oder jenes Ding richtig heißt.

Bei gewöhnlichen Menschen (Lesen, Kunden) ist alles klar. Aber hier ist, was mit denen zu tun ist, die aufgrund ihres Berufs oder ihrer Pflicht einfach wissen müssen, "wer ist wer" und alles beim richtigen Namen nennen.

Leider gibt es unter uns (Designern) Menschen, die versuchen zu entwerfen, ohne elementare Konzepte zu kennen und die ursprünglichen Konzepte durch ihre Vermutungen ersetzen. Ja, es ist klar - Anfänger, es ist klar - sie haben gerade erst begonnen, die Grundlagen des Handwerks zu beherrschen. Aber bevor Sie sich mit Photoshop und Illustrator hinsetzen, müssen Sie sich zuerst mit Smart Books hinsetzen. Es bringt mich dazu, auszurufen:
Meine Herren "Designer", eine dringende Bitte - lernen Sie die Matte. Teil!

Machen wir weiter, gemeinsam versuchen wir herauszufinden, „xy ist xy“ und leiten genaue Definitionen für die folgenden Konzepte ab, die so oft und oft falsch in der Identität verwendet werden. Heute werden wir aufschlüsseln, was ist:
Logo
Zeichen (Markenname)
Emblem
Warenzeichen ( Warenzeichen, Warenzeichen)
Markenblock

Wie sich herausstellte, ist die Aufgabe nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Zunächst wandte ich mich an offizielle Quellen(damit ich später nicht beschuldigt würde, die ursprünglichen Konzepte durch meine Vermutungen ersetzt zu haben) und begann, mich mit der Gesetzgebung zu befassen. Und gleich der erste Misserfolg – ​​in den Patentgesetzen von mindestens zwei Ländern (Russland und Ukraine) gibt es für einige Konzepte überhaupt keine Definitionen. Mein nächster Schritt war, Enzyklopädien zu durchforsten und darin nach genauen Definitionen dieser Konzepte zu suchen. Und es scheint, dass die zweite Herangehensweise an das Problem erfolgreicher war, aber im Laufe der Suche tauchte eine Nuance auf, die Zweifel an der Zuverlässigkeit und „Gewichtigkeit“ der aus diesen Enzyklopädien gewonnenen Daten aufkommen ließ. Nämlich: In Enzyklopädien werden die Begriffe „Markenname“, „Warenzeichen“ und „Warenzeichen“ einfach unter der gleichen Definition geschrieben. Und wenn für die Begriffe „Warenzeichen“ und „Warenzeichen“ eine solche Identität sehr wahrscheinlich ist, dann fällt der Begriff „Markenname“ etwas aus dieser Reihe.

Nachdem wir jeden der oben genannten Begriffe im Detail analysiert und ihre Entschlüsselung hergeleitet haben, wird deutlich, wie sich „Markenname“ und „Warenzeichen“ unterscheiden und warum diese beiden Begriffe grundsätzlich nicht gegeneinander ausgetauscht werden können.

Fangen wir also ganz von vorne an.
Logo

Wir sind es gewohnt, alles zu nennen, was nicht in das Logo fällt. Sobald ein grafisches Element in der Hauptsymbolik des Unternehmens (Organisation, Struktur, Fonds, Verein – im Folgenden „Unternehmen“ genannt) verwendet wird, ist alles ein Logo. Obwohl dies alles andere als wahr ist.

Wort "Logo"(engl. Logotype) kommt aus dem Griechischen: logos (Wort) und typos (Aufdruck). Es gibt keine anderen Optionen. Und dementsprechend gibt es keine Entschlüsselungsvarianten:
Das Logo ist das ursprüngliche grafische Design des Namens.

Alles! Keine Zeichen, Piktogramme, Symbole - die Inschrift des Namens. Und ob gekürzt oder voll, ob klassische Typografie oder exquisite Kalligrafie – das sind alles Nuancen.
Alle anderen Formulierungen stammen vom Bösen.

Compaq (Abbildung 1) ist ein klassisches Beispiel für ein Logo, das Originalschriftzüge verwendet, um die Einzigartigkeit des Logos hervorzuheben. Das Axeda-Logo (Abbildung 2) verwendet ebenfalls den ursprünglichen Stil, mit einem zusätzlichen grafischen Element (einem Parallelogramm über dem Buchstaben „e“). Die Symbolik der Microsoft Corporation ist ein Lehrbuchbeispiel für ein Logo (Abbildung 3). Die ursprüngliche Schrift ohne Verwendung von „fremden“ grafischen Symbolen wird mit einem grafischen Element (im Buchstabenpaar „os“) leicht „verwässert“, was die Originalität des Logostils nur unterstreicht. Als Beispiel ist das Logo der Samsung Corporation sehr interessant (Abbildung 4). In der Umrandung des Logos wird zusätzlich zur Originalschrift ein grafisches Element (Oval) verwendet. Dennoch ist dieses Element so richtig mit dem Textteil selbst verbunden, dass es gleichsam dessen organische Fortsetzung ist.

Zeichen (Markenname)

Oftmals reicht für die originelle grafische Identifikation des Unternehmens ein Logo nicht immer aus. Stimmen Sie zu, dass nur der grafische Stil des Namens (wenn auch in der Originalversion) dem Endverbraucher nicht immer die notwendigen Informationen über das Unternehmen vermitteln (vermitteln) kann. Für diese Zwecke wird das Zeichen verwendet.

Mit anderen Worten, der Markenname ist ein zusätzliches grafisches Erkennungszeichen des Unternehmens, das die Wirkung des Logos verstärken oder vermitteln soll Zusätzliche Informationüber das Unternehmen, was letztendlich den Effekt verbessern sollte, dieses Unternehmen unter ähnlichen Unternehmen zu identifizieren.

Es stellt sich also heraus: Ein Markenname ist ein eindeutiges grafisches Element, das zur Identifizierung eines Unternehmens verwendet wird und verschlüsselte Zusatzinformationen über das Unternehmen enthält (Verdienste, Tätigkeitsbereiche usw.).

Daraus leiteten wir den Wortlaut für das Konzept „Markenname“ ab. Das einzige ist, dass es ziemlich lang und unverdaulich herauskam, und deshalb versuchen wir es zu vereinheitlichen und ein wenig zu kürzen:
Ein Markenname ist ein einzigartiges identifizierendes grafisches Element.

In der Regel wird ein Markenname zusammen mit einem Logo verwendet, dies ist jedoch kein Dogma und kann in einigen Fällen, wenn es angemessen und gerechtfertigt ist, als eigenständiges Identifikationselement verwendet werden. Ein markantes Beispiel dafür ist der Markenname Nike.

Der weltberühmte Schrägstrich von Nike ist ein klassisches Beispiel für einen Markennamen (Abbildung 5). Übertragen auf das Zeichen sind die Synonyme „Dynamik“ und „Aktivität“, was direkt die sportliche Ausrichtung des Unternehmens widerspiegelt. Der Markenname nVidia (Abbildung 6) ist ein stilistisches Bild des Auges, das auch die Hauptaktivität des Unternehmens – die Produktion von Grafikchipsätzen – entziffert. Ein sehr interessantes Beispiel ist das Firmenlogo der General Electric Corporation (Abbildung 7). Das Hauptelement des Zeichens ist die Abkürzung des Namens der Gesellschaft, zwei Großbuchstaben "G" und "E". Das Schild ist in einem exquisiten Stil gefertigt, der die "Elite" und "Einzigartigkeit" betont. Mit der Dekodierung des Markennamens der Mitsubishi Corporation (Abbildung 8) ist alles einfach und logisch. Übersetzt aus dem Japanischen, Mitsu (drei) und Bishi (Diamant). Was sich in der Tat deutlich im Markenzeichen des Unternehmens widerspiegelt - drei Diamanten.

Erwähnenswert sind auch die Abkürzungen. Oftmals kann sowohl ein Logo als auch ein Zeichen entweder aus einer Abkürzung bestehen oder eine Abkürzung enthalten. Gleichzeitig ist das Kürzel aber kein eigenständiges Element der grafischen Identifikation.

Die Abbildungen 9-10 zeigen Beispiele für die Verwendung von Abkürzungen in den Logos des Computerkonzerns IBM (International Business Machines) und der Medienholding CNN (Cable News Network). Eigentlich bestehen die Logos selbst aus Abkürzungen. Die Abbildungen 11 und 12 zeigen Markennamen von Premier Magnetics und Baltic Line Advertising, die in Form von Abkürzungen dargestellt sind.

Und noch ein paar Nuancen, die kein Dogma sind, die man aber zum Logo und Markennamen wissen sollte:
Bei der Kombination „Logo + Markenname“ steht das Logo meist im Vordergrund. Das Logo kann ohne Markennamen verwendet werden. Der Markenname kann auch getrennt vom Logo verwendet werden. Aber in den meisten Fällen sind das Logo und das Zeichen Teile eines Ganzen.
Das Logo und die Marke sind getrennte, unabhängige Elemente. Manchmal gibt es Varianten der Symbolik, bei denen das Zeichen in das Logo „eingenäht“ ist, aber in der Regel sind dies nicht die meisten die besten Beispiele Logo- und Zeichenstrukturen. Solche "Logo-Schilder" funktionieren für ihre Besitzer oft nicht vollständig.
Ein charakteristisches Merkmal sowohl des Logos als auch des Markennamens ist die Originalität. Sie sollten sich möglichst von den Symbolen anderer Unternehmen (zumindest von den Symbolen direkter Wettbewerber) unterscheiden.
Außerdem gilt in den meisten Fällen das Synonym „Einfachheit“ für Logo und Zeichen. Ein gutes Logo (Zeichen) ist ein grafisch einfaches Symbol, das leicht zu lesen, zu merken und zu reproduzieren sein sollte.
Einfachheit ist auch bei Farbschemata wünschenswert. Je weniger Blumen, desto besser. Die minimale Anzahl von Farben in der Symbolik vereinfacht ihre Wiedergabe und erhöht die Einprägsamkeit. Es gibt keinen Grund, mehrfarbige oder vollfarbige Symbolik zu machen, es sei denn, es ist ideologisch, logisch oder konzeptionell gerechtfertigt.

Emblem

Das Wort „Emblem“ (dt. Emblem) stammt aus dem Griechischen: emblema (Reliefdekor). Die Definition geht so:
"Das Emblem ist ein bedingtes oder symbolisches Bild eines Konzepts, einer Idee."

Alles scheint klar zu sein, aber in Wirklichkeit ist nichts klar. Die Definition ist so vage und pauschal, dass es unmöglich ist, daraus eine eindeutige Schlussfolgerung darüber zu ziehen, was das Emblem sein sollte. Versuchen wir das gemeinsam herauszufinden.

Die erste Schlussfolgerung, die wir aus der Entschlüsselung des Konzepts selbst ziehen können: Das Emblem ist eine Reliefdekoration.

Der zweite Punkt ist, dass die Definition keine klaren Beschränkungen zum Ausdruck bringt grafische Ansicht Embleme. Daraus schließen wir, dass das Emblem eine Vielzahl von grafischen Identifikationselementen enthalten kann. Teilweise sogar sehr komplex und detailreich.

Und der dritte Punkt - aus derselben Definition kommen wir zu dem Schluss, dass das Emblem zur Bezeichnung globaler "Konzepte" oder "Ideen" verwendet wird und nicht zur "grafischen Gestaltung des Namens" (wie im Fall des Logos ) und nicht in Form eines „einzigartigen grafischen Elements“ (wie im Fall eines Markennamens).

Typischerweise werden Embleme verwendet, um militärische Zweige, Fußball- und Hockeyvereine, Schulen, Universitäten usw. zu identifizieren.

Ein Beispiel für das Emblem einer Fußballmannschaft in Tunesien (Abbildung 13). Ukrainisches Emblem Fußballverein Dynamo Kiew (Bild 14). Das Emblem des "Department of Imperial Security" (Abbildung 15). Ein Beispiel für ein College-Emblem (Abbildung 16).

Im Lichte all dessen ist eine interessante Beobachtung aufgetaucht. Abbildung 17a zeigt das Logo des Automobilkonzerns Ford. Rechts, in Abbildung 17b, das gleiche Logo, aber mit der Implementierung des Volumens einiger Elemente des Logos. Logischerweise sehen wir links ein klassisches Logo, das alle Anforderungen dieses Konzepts erfüllt, und rechts ein Emblem, das jedoch nicht aufhört, das ursprüngliche Logo zu sein.

Alle drei Konzepte bedeuten dasselbe, daher werden wir der Einfachheit halber nur mit einem davon arbeiten, nämlich der Marke.

Hier ist alles einfach - im Patentgesetz gibt es eine eindeutige Bezeichnung der Marke:
« Warenzeichen- eine Bezeichnung, die geeignet ist, Waren und Dienstleistungen eines Rechts- bzw Einzelpersonen, aus gleichartigen Waren und Dienstleistungen anderer juristischer oder natürlicher Personen.

„Gesetz über Marken, Dienstleistungsmarken und Ursprungsbezeichnungen“ russische Föderation). Dieselbe Definition, etwas anders formuliert, findet sich in der ukrainischen Gesetzgebung.

Tatsächlich hat die Marke keine Einschränkungen in Bezug auf Grafikstil, Typografie, Sättigung von Grafikelementen, Koloristik usw.

Als Warenzeichen können sowohl ein Emblem (Logo, Warenzeichen) als auch andere grafische Symbole verwendet werden, die nicht unter die Definitionen der obigen Identifikationselemente fallen.

Es macht keinen Sinn, Beispiele für Marken zu nennen – gehen Sie in jeden Supermarkt und Sie können sie in riesigen Mengen in den Regalen sehen.
Markenblock

Wir haben bereits die Hauptelemente der Identifikation analysiert, es bleibt nur noch, das Bild zu vervollständigen. Also - der Unternehmensblock. Hier ist alles einfach:
„Markenblock – die ursprüngliche Position des Logos und des Markennamens im Verhältnis zueinander.“

Mehr gibt es hier nicht zu sagen. Die Abbildungen 18 und 19 zeigen Beispiele für die horizontale und vertikale Anordnung von Elementen im Unternehmensblock. Natürlich gibt es unzählige Standortmöglichkeiten – hier sind zwei davon die gängigsten.

Atelier - horizontale Platzierung von Elementen des Unternehmensblocks relativ zueinander. Backplane - vertikale Anordnung von Elementen.

Also haben wir die Hauptelemente der Identität herausgefunden. Natürlich kann dieser Aufsatz nicht als fehlerfrei und vollständig angesehen werden, aber ich habe nicht versucht, mich mit allen Nuancen zu befassen, sondern nur die Grundprinzipien für die Bildung von Identitätselementen hergeleitet.

Auch andere, nicht minder wichtige Elemente der visuellen Identifikation blieben außerhalb unseres Blickfeldes, aber sie werden ein anderes Mal besprochen ...

Im Jahr 2010 wurde das Modehaus Trussardi feierte sein 100-jähriges Bestehen und in diesem Jahr feiert die Marke den Geburtstag ihres Firmenlogos mit einem 40 Jahre alten Windhund. Zu Ehren eines solchen Ereignisses hat eine italienische Marke in Zusammenarbeit mit einem japanischen Illustrator gearbeitet Yuko Shimizu und Direktor von James Lima veröffentlichte einen kurzen Animationsfilm Der Himmelsbeobachter mit einem reinrassigen Hund in der Titelrolle. Webseite die Geschichte des Logos im Detail kennengelernt Trussardi und erinnerte sich an andere Embleme berühmter Modemarken.

Trussardi: Englischer Windhund

Die Geschichte der Marke begann im Jahr 1910, als Dante Trussardi eröffnete im italienischen Bergamo eine Werkstatt zur Reparatur und Herstellung von Lederhandschuhen. Aber der Windhund wurde erst 1973 zum Symbol der Marke. Ihr Neffe beschloss zu verwenden Dante Nicola Trussardi. Der Windhund Greyhound, anmutig, elegant, dynamisch und raffiniert, symbolisierte perfekt den Stil der Marke. Neben Handschuhen begann Nikola, andere Lederwaren mit dem neuen Logo zu produzieren.

« Ich habe viele Gemälde und altägyptische Basreliefs gesehen, die diese Tiere darstellen, und war von ihrer Schönheit und unglaublichen Eleganz völlig überwältigt., - sagte Nicola über das von ihm gewählte Logo, das zum Synonym für italienische Qualität geworden ist.

In einem neuen Video Trussardi Der Himmelsbeobachter, herausgegeben zum Jahrestag des Logos, erwacht eine Statue eines englischen Windhunds zum Leben, der einen magischen Hasen durch die Straßen Mailands jagt und die Denkmäler der Stadt zum Leben erweckt. Aber am Morgen enden die Wunder und der bronzene Greyhound kehrt an seinen Platz zurück - zum Eingang der Boutique des italienischen Modehauses.

„Wir wollten vermeiden, auf Erklärungen zur Geschichte der Marke einzugehen, und bevorzugten Emotionen, schöne Bilder und Musik", - gab der Kreativdirektor der Marke zu Gaia Trussardi.

Chanel: Ineinander verschlungene Cs

Logo Chanel- einer der berühmtesten in der Welt der Mode. Zwei ineinander verschlungene Buchstaben „C“ sind auf allen Produkten der Marke zu sehen, doch erstmals erschien das Symbol 1921 auf dem Flakon des legendären Parfums. Kanal Nr. 5. Es gibt mehrere Versionen der Erstellung des Emblems in Form von zwei "C". Nach den beliebtesten sind dies die Initialen der Coco Chanel, die sie kurz vor der Eröffnung der ersten Boutique gezeichnet hat Chanel. Anhänger der zweiten, weniger verbreiteten Version schreiben die Urheberschaft des Logos zu Michail Vrubel, der das von Koko in den 1920er Jahren eingeführte Symbol viel früher, 1886, zeichnete. Es ist bekannt, dass Ende des 19. Jahrhunderts das Ornament in Form einer Verbindung zweier Hufeisen als Symbol für doppeltes Glück in Mode war. Daher glauben viele Forscher, dass die Ähnlichkeit zwischen dem Emblem des Modehauses und Vrubels Skizze ein reiner Zufall ist. Obwohl es eine andere Version gibt: Dieses Emblem erinnert nur an die schmiedeeisernen Ohren, die die Türen des Waisenhauses schmücken, in dem Chanel aufgewachsen ist. Auf die eine oder andere Weise ist Coco mit der Wahl des Logos nicht gescheitert, es hat dem Haus viel Glück gebracht.

Versace: Meduse

Symbol des Modehauses Versace– der Kopf einer Qualle – tauchte 1978 auf, als der 34-Jährige Gianni Versace eröffnete seine Boutique mit Vornamen in einer der prestigeträchtigsten Gegenden Mailands via della Spiga. Der Legende nach ging der Designer kurz vor der Eröffnung im Garten seines Herrenhauses in Reggio di Calabria spazieren und machte auf die Marmorfigur der Gorgo Medusa aufmerksam. Die berühmteste der drei Gorgon-Schwestern mit Frauengesicht und sich windenden Schlangen statt Haaren, die einen Menschen mit einem Blick in Stein verwandelt, würde ideal in die Rolle des Markenlogos passen. Gianni interessierte sich schon immer für Mythologie und klassische Literatur und entschied, dass der Kopf eines Fabelwesens in einem neuen Kontext eine fatale Anziehungskraft symbolisieren würde. Es ist in der Rolle einer Verführerin, die das Modehaus Versace Ich habe meinen Kunden gesehen.

Burberry: Ritter

Englisches Markenlogo Burberry erschien 1901, als es 1856 von einem Jungen gegründet wurde Thomas Burberry Die Marke ist bereits ziemlich berühmt geworden. Von Anfang an Produkte Burberry anders hohe Qualität Stoffe, Komfort und Praktikabilität. Während des Ersten Weltkriegs entwickelte Thomas im Auftrag der britischen Royal Air Force einen wasserdichten Regenmantel (denselben berühmten Trenchcoat). Und als der Gründer der Marke 1901 einen Auftrag zur Herstellung von Volluniformen für Offiziere erhielt, stellte sich die Frage nach der Schaffung eines Markenzeichens Burberry. Dann erschien das Emblem der Marke - die Figur eines Ritterreiters in Rüstung und mit einem Speer in den Händen, der vor dem Hintergrund einer Flagge mit der Aufschrift "prorsum" dargestellt wurde, was auf Englisch "vorwärts" bedeutet. Ein solches Motto spiegelte den Wunsch nach noch fortschrittlicheren Erfindungen wider, und der Speer war ein Symbol für den Schutz der Qualitätstraditionen.

Lacoste: Krokodil

Sportmarke Lacoste wurde von einem berühmten Tennisspieler gegründet René Lacoste. Der Franzose, der von seinem Vater nach England geschickt wurde, um eine angesehene Ausbildung zu erhalten, wurde zehnfacher Grand-Slam-Sieger. Doch auf dem Höhepunkt von Renes Karriere entdeckten Ärzte bei dem Tennisspieler Tuberkulose. Seine Sportkarriere ging zu Ende, aber Lacoste wurde schwanger neues Projekt. 1933 er, zusammen mit André Gehäuse ein Unternehmen gegründet La Société Chemise Lacoste, die T-Shirts für Tennisspieler, Golfer und Segler herstellte. Das Logo in Form eines Krokodils erschien bereits vor der Gründung der Marke. Tatsache ist, dass Journalisten den Tennisspieler seit langem nur noch als Krokodil bezeichnen. „Nach meinem Streit mit dem Kapitän unseres Teams wurde ich „Krokodil“ genannt sagte René. - Er hat mir versprochen, einen Koffer aus Krokodilleder zu kaufen, der mir gefällt, wenn ich ein wichtiges Spiel für die Nationalmannschaft gewinne.“ Lacoste war von den Journalisten überhaupt nicht beleidigt und nähte ein Bild eines Krokodils auf seine Sportuniform. Ein kleiner zahniger Alligator wurde von einem berühmten Künstler und Freund gemalt René Robert George. Es war dieses berühmte Krokodil, das zu den Artikeln der Marke wechselte. Lacoste.

Ralph Lauren: Polospieler

Ralph Lauren, einst Sohn jüdischer Einwanderer Ralf Lifschitz, gründete das Unternehmen 1967 Polo-Mode und bereits 1968 eröffnete er seine erste Boutique. Das weltberühmte Markenlogo erscheint 1971, als Ralph Frauen erstmals ein Herren-Poloshirt präsentierte.

„Meine Frau hat ein ausgezeichnetes Gespür für Stil: Sie kann sich in einem Herrengeschäft ein solches Hemd und eine Jacke aussuchen, dass die Leute dann fragen, woher wir diese Kleider haben,- Ralph erzählte von seiner Innovation. - Ihr Bild erinnerte mich daran Katharine Hepburn in seiner Jugend, athletisch und unmodisch, in Gestalt einer Reiterin mit im Wind fliegenden Haaren».

Der Designer entwarf nicht nur ein Poloshirt für Damen, sondern platzierte auch ein Logo in Form eines Polospielers zu Pferd auf dessen Manschetten. Lauren selbst gab zu, dass das Polospiel für ihn immer die Verkörperung von Reichtum, Luxus und Macht war. Aus einer armen Familie stammend, träumte er immer davon, Teil der High Society zu werden, ihr beizutreten. Die Träume des Modedesigners wurden wahr, und die Polospielerfigur, die für Lauren den Luxus symbolisierte, wird heute mit dem klassischen amerikanischen Stil in Verbindung gebracht.

Fred Perry: Lorbeerkranz

Fred Perry- der berühmte englische Tennisspieler der 1930er Jahre. 1952 gründete er sein Unternehmen. Alles begann mit der Zusammenarbeit zwischen Fred und dem ehemaligen österreichischen Fußballer Tibi Wagner, der die Idee hatte, unter dem Namen Perry ein Gummiband um sein Handgelenk zu verkaufen. Bald erweiterten Sportler die Produktion und begannen mit der Herstellung von Sporthemden. Fred Perry. Natürlich wurde der Name des beliebten Tennisspielers unter den Käufern mit dem berühmten Wimbledon-Turnier in Verbindung gebracht, und sie kauften bereitwillig die Waren der Marke. Es ist bekannt, dass ursprünglich ein starker Raucher Fred eine Pfeife als Logo der Marke machen wollte. Er dachte überhaupt nicht, dass ein solches Symbol nicht als Emblem für Sportbekleidung geeignet wäre. Aber glücklicherweise riet Wagner Perry mit den Worten ab: "Die Mädchen werden es nicht mögen." Der Partner schlug eine Alternative vor:

„Was ist mit dem Lorbeerkranz, den du auf deiner Jacke und deinem Pullover trägst? Davis-Cup?» .

Seit 1934, als er Wimbledon gewann, trat Fred immer mit diesem Symbol auf. Trotz der Tatsache, dass Perrys Beziehung zum englischen Club nicht funktionierte, bat Fred direkt beim Direktor des Wimbledon Club um Erlaubnis, den Lorbeerkranz verwenden zu dürfen. Er freute sich sehr, dass der berühmte Tennisspieler ihr Symbol verwenden würde, und stimmte zu. Anschließend Bekleidungsmarken Fred Perry mit einem erkennbaren Kranz ist zur Uniform einer Reihe von Subkulturen des zwanzigsten Jahrhunderts geworden, insbesondere von Mods und Skinheads.

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In der modernen Marketingliteratur werden 3 Konzepte verwendet: Warenzeichen, Warenzeichen und Marke. In diesem Artikel werden wir die grundlegenden Unterschiede zwischen diesen Konzepten aufschlüsseln, damit Sie sie im richtigen Kontext verwenden können, sowie die Hauptfunktionen der Marke und ihren Beitrag zum langfristigen Erfolg des Unternehmens am Markt betrachten .

Wir haben also 3 Konzepte: Marke, Warenzeichen und Warenzeichen. Alle drei Konzepte unterscheiden sich je nach Einsatzgebiet und Einsatzsituation.

"Warenzeichen"

Das Konzept der „Marke“ im Marketing ist eine Reihe bestimmter Eigenschaften, Assoziationen und Bilder, die es dem Produkt dieser Marke ermöglichen, sich von Wettbewerbern auf dem Markt abzuheben. Der gesamte Branding-Prozess beginnt mit der Schaffung eines Markennamens für ein Produkt. Es ist eine Art Ausgangspunkt für alle weiteren Aktionen.

Eine Marke entsteht, wenn Sie einen eindeutigen Namen für Ihr Produkt finden, ein einzigartiges Produktdesign entwickeln, eine Corporate Identity erstellen oder sich einen Slogan ausdenken. Gleichzeitig kann das Produkt vollständig standardisiert werden und sich in seinen Eigenschaften nicht von Konkurrenzprodukten unterscheiden. Aber in dem Moment, in dem Sie einen Markennamen kreieren und Ihr Produkt gestalten, haben Sie ihm ein bestimmtes Image verliehen. So wurde Ihre Marke geboren.

"Marke"

Die Bedeutung des Wortes "Marke" unterscheidet sich praktisch nicht von der Definition einer Marke, mit Ausnahme eines Merkmals: Die unverwechselbaren Eigenschaften und Bilder der Marke ermöglichen es dem Produkt, sich nicht nur von Wettbewerbern zu unterscheiden, sondern sind erkennbar und die Produkt selbst erfreut sich bei der Zielgruppe einer gewissen Beliebtheit.

Mit anderen Worten, eine Marke ist ein bekanntes Warenzeichen, das die Aufmerksamkeit und Zuneigung des Verbrauchers gewonnen hat. Der Unterschied zwischen einer Marke und einer Marke besteht in ihren Elementen Unternehmensidentität, Markenname, Slogan werden vom Verbraucher erkannt, und auch weil die Marke die Loyalität eines bestimmten Teils des Marktes gewonnen hat, sind die Produkte unter ihrem Logo gefragt.

Aus einer Marke wird eine Marke durch Marketingkommunikation. Eine Marke wird in dem Moment zur Marke, in dem ein Verbraucher davon erfahren hat (in der Werbung, auf einem Regal im Geschäft, von Bekannten) und sich daran erinnert hat. Es stellt sich heraus, dass Ihre Marke, sobald sie sich zumindest etwas Wissen angeeignet hat, zu einer Marke geworden ist, nur zu einer sehr schwachen. Je höher die Markenbekanntheit, desto stärker die Marke des Unternehmens.

Kommentar des Autors: Die Marke und das Warenzeichen treten nur in der Theorie des russischen Marketings als getrennte Konzepte auf. Weltweit gibt es nur 2 Definitionen: „Marke“ und „Warenzeichen“. Das erste bedeutet „Marke“ und das zweite „Warenzeichen“. Schließlich sind die Unterschiede zwischen einer Marke und einem Warenzeichen zu gering, um sie als unterschiedliche Wörter zu bezeichnen.

"Warenzeichen"

Eine Marke ist eine ganz andere Geschichte. Eine Marke ist eine eingetragene Marke, die einen direkten Eigentümer hat. Mit anderen Worten, eine Marke ist eine Marke oder ein Markenpass, ihre direkte Funktion ist der Rechtsschutz. Eine Marke besagt, dass eine solche Marke existiert, es handelt sich um geistiges Eigentum einer bestimmten Person oder Firma. Der Unterschied zwischen den Begriffen „Warenzeichen“ und „Marke“ liegt also im Bereich ihrer Verwendung.

Es gibt 3 Möglichkeiten, eine Marke anzumelden: in Form einer Wort-, Bild- oder kombinierten (Wort- + Bild-) Marke. Nicht jedes Logo ist eine Marke. Wenn Sie gerade ein Produktlogo gezeichnet, aber sein Bild nicht zur Registrierung eingereicht haben, ist Ihre Marke nicht vor dem Kopieren geschützt.

Welche Produkte können zur Marke werden?

Jedes Produkt kann zur Marke werden: Konsumgüter; Unternehmen aus dem B2B-Markt und dem Dienstleistungsmarkt; Firmen Einzelhandel, Produkte, die nur virtuell im Internet existieren; sowie Menschen u öffentliche Organisationen.

Konsumgüter

Konsumgüter sind Getränke und Lebensmittel, Haushaltswaren, Kosmetik, Kleidung und Schuhe etc. Beispiele erfolgreicher Marken in dieser Warengruppe können Coca-Cola, Nescafé, Ariel, Sony sein. Ein Warenzeichen für Konsumgüter sollte für Einzigartigkeit, Formdifferenzierung und Produktimage sorgen.

Produkte für den B2B-Markt

Eine starke Marke auf dem Geschäftsmarkt stärkt das Image und den Ruf der Kampagne, was wiederum zu Umsatzsteigerung, Stabilität und der Schaffung günstiger Bedingungen für die Zusammenarbeit führt.

Waren des Dienstleistungsmarktes

Dienstleistungen unterscheiden sich von physische Güter die selbst nicht greifbar sind. Service Branding ist von großer Bedeutung, da es Ihnen ermöglicht, das abstrakte Angebot des Unternehmens in verständlichere Bilder zu übersetzen, komplexe Sachverhalte einfach zu erklären und Dienstleistungen von Mitbewerbern abzugrenzen.

Einzelhandelsunternehmen

Handelsunternehmen sowie alle Unternehmen in der Lieferkette benötigen ebenfalls Branding. Eine Marke für solche Unternehmen bildet in erster Linie ein Image, weckt Assoziationen zu Servicequalität, Service, Sortiment u Preispolitik. Mit einer starken Marke kann ein Einzelhändler eigene Marken lancieren und mit Markennamen konkurrieren, wodurch Umsatz und Gewinn gesteigert werden.

Waren und Dienstleistungen im Internet

Aufgrund des Wachstums der Internetabdeckung und der Verweildauer im Internet Verbraucher ansprechen die Möglichkeit, ein hohes Einkommen zu erzielen effektive Arbeit mit Verbrauchern in diesem Kanal, indem Sie Marken für IT-Programme und -Anwendungen erstellen. Beim Branding dieser Art von Waren und Dienstleistungen wird großer Wert auf Komfort und effektive Interaktion mit den Verbrauchern sowie auf eine schnellere Erfüllung aller Anforderungen gelegt, als es beispielsweise Konsumgüter leisten können.

Personen und öffentliche Organisationen

Personen und öffentliche Organisationen sowie bestimmte Gebiete können ebenfalls Marken sein. Beim Branding in diesem Warenbereich geht es um die Schaffung von Image, Assoziationen und Bekanntheit.

Markenwert für Verbraucher

Die Marke ist für den Verbraucher aus drei Hauptgründen wichtig: Sie reduziert das Risiko, sorgt für mehr Zufriedenheit beim Kauf und vereinfacht den Prozess der Produktauswahl. Lassen Sie uns jeden Markennutzen für den Verbraucher genauer analysieren.

Risiken beim Kauf reduzieren

Beim Kauf bekannter Marken riskiert der Verbraucher weniger als beim Kauf von Waren unbekannter Marken oder Hersteller. Typischerweise werden folgende Arten von Risiken unterschieden:

• Funktionelle Risiken: sind, dass die Wirkung und das Ergebnis der Verwendung eines unbekannten Produkts möglicherweise nicht den Erwartungen des Verbrauchers entsprechen.
• Physische Risiken: Ein unbekanntes Produkt kann beim Gebrauch Unbehagen beim Verbraucher hervorrufen.
• Finanzielle Risiken: Der Verbraucher wird enttäuscht, wenn das gekaufte unbekannte Produkt seine Erwartungen nicht erfüllt, außerdem entstehen ihm zusätzliche finanzielle Kosten für den Kauf eines neuen Produkts.
• Soziale Risiken: Das Produkt kann die Kommunikation mit anderen Menschen erschweren
• Psychische Risiken: Der Verbraucher möchte durch den Kauf von Waren immer zufrieden sein, sowohl physisch als auch emotional. Beim Kauf eines unbekannten Produkts riskiert er, mit dem Kauf unzufrieden zu sein und negative Emotionen zu erleben.
• Risiken des Zeitverlusts: Die Unfähigkeit des Produkts, den Bedarf zu decken, zwingt den Verbraucher, nach einem Ersatz zu suchen, was zusätzliche Kosten für die Suche und den Kauf eines neuen Produkts bedeutet.

Angesichts der Vielzahl von Risiken, die ein Verbraucher beim Kauf einer unbekannten Produktmarke eingehen kann, kauft der Verbraucher lieber bekannte Marken, deren Eigenschaften er in der Werbung gesehen hat, über die er mehr Informationen hat und möglicherweise positiv ist Anwendungserfahrungen oder Empfehlungen.

Erhöhte Kaufzufriedenheit

Vereinfachung der Wahl

Eine starke Marke hebt sich von einer Vielzahl von Produkten ab und verkürzt die Zeit, um das richtige Produkt zu finden und zu kaufen. In einer Zeit der hohen Entwicklung der meisten Märkte und des härteren Wettbewerbs ist der Verbraucher mit einer großen Anzahl neuer Produkte unzufrieden. Eine bekannte Marke ermöglicht es dem Verbraucher, die Zeit der Auswahl am Regal im Geschäft zu verkürzen.

Bedeutung einer Marke für Unternehmen

Ein Unternehmen mit einer starken Marke hat Wettbewerbsvorteil vor Unternehmen mit Nicht-Markenprodukten. Sie kann einen höheren Umsatzgewinn erzielen, ihre Verkäufe sind weniger anfällig für Spitzen. Darüber hinaus wird die Marke zu einer gewissen Barriere für neue Akteure, um in die Branche einzusteigen.

Gewinnwachstum

Der Hauptwert einer Marke für Unternehmen ist die Möglichkeit, die Rentabilität des Unternehmens zu steigern. Durch die Schaffung einer starken Marke garantiert das Unternehmen dem Verbraucher die Reduzierung bestimmter Risiken, bietet ihm einen bestimmten Service und schafft ein Gefühl der Zufriedenheit. Alle diese Ergänzungen bilden einen Mehrwert oder Aufschlag auf den Preis eines Standardprodukts. Je stärker die Marke, desto höher die Wertschöpfung, desto höher der Gewinn des Unternehmens.

Stabilität und Langlebigkeit

Der Marke wird ein nachhaltiger Vorteil unterstellt, der eine langfristige Wertschöpfung ermöglicht Kauf von Waren und es garantiert die Stabilität von Umsatz und Gewinn. Langfristige Vorteile ergeben sich nicht nur aus den einzigartigen Merkmalen des Produkts (die manchmal leicht zu kopieren sind), sondern auch aus der Marken-Kunden-Beziehung, die ein wertvolleres Unternehmensgut darstellt und nur schwer schnell zu kopieren und zu zerstören ist.

Eintrittsbarrieren in die Branche

Die Präsenz starker Marken im Segment stellt eine hohe Barriere für neue Unternehmen dar, die in den Markt eintreten möchten, insbesondere wenn der Markt vielversprechend ist. Starke Marken haben bereits eine hohe Kundenbekanntheit und -loyalität, und neue Produkte erfordern ein hohes Maß an Investitionen, um Kunden zu gewinnen.

Stichworte: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislawski /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borislawski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Marke, Warenzeichen und Warenzeichen: Bedeutung und Funktion

Diese originellen und einprägsamen Bilder begleiten uns überall hin. Logos bekannte Marken Kleidung ist vielen Fashionistas ein Begriff, Autofahrer erkennen den Hersteller unmissverständlich an der Plakette auf der Motorhaube. Was können wir über die Marken von Unternehmen sagen, die produzieren Haushaltsgeräte und Elektronik. Sie sind sogar Kindern bekannt.

Haben Sie sich jemals gefragt, wer und wie die Logos berühmter Weltmarken erstellt hat? Was meinen sie? Warum wird ein scheinbar einfaches Bild Visitenkarte Unternehmen und ist weltweit anerkannt? Ich muss sagen, dass die Geschichte der Logos berühmter Marken manchmal sehr interessant ist. Lernen Sie einige davon kennen.

Versace

Nicht alle berühmten Markenlogos sind so erkennbar wie dieses mysteriöse und einprägsame Zeichen, das der berühmte Modedesigner seit 1978 verwendet. Er wurde zu einer weiteren Dekoration seiner großartigen Sammlungen. Seitdem ist der im Kreis angeordnete Kopf der Medusa Gorgon zum Markenzeichen des Modehauses geworden.

Als der Couturier nach der ziemlich seltsamen Wahl des Logos gefragt wurde, antwortete er, dass es ein Symbol für tödlichen Charme und Schönheit sei, das jeden Menschen hypnotisieren und lähmen könne. Und ich muss sagen, Maestro Versace hat sein Ziel erreicht – sein Logo ist auf der ganzen Welt bekannt. Es ist zu einem Symbol für perfekten Geschmack, raffinierten Stil und Luxus geworden.

Givenchy

Fotos von Logos berühmter Marken erscheinen oft auf den Seiten von Hochglanzmagazinen. Dieses Viereck, bestehend aus vier Buchstaben G und ähnlich einem stilisierten Kleeblatt, steht für Strenge und Harmonie. Einige Experten auf dem Gebiet der Symbolik sind sich sicher, dass das Unternehmen die im antiken Griechenland entwickelten Regeln verwendet hat, um es zu erstellen.

Givenchy verwendet das Logo als Verzierungen und Drucke, die auf der ganzen Welt beliebt und erkennbar sind.

Lacoste

Berühmte Markenlogos und ihre Namen sind in vielen Modemagazinen zu finden. Und dieses kleine grüne Krokodil braucht keine Werbung, ist es doch längst ein Markenzeichen von Lacoste, das vor allem für Poloshirts weltweit bekannt ist.

Wahrscheinlich weiß nicht jeder, wie dieses Zeichen erschien. Es ist keine Buchstabenkombination, die den Namen des Firmeninhabers definiert. Jean Rene Lacoste ist ein ehemaliger erfolgreicher Tennisspieler, in engen Kreisen wurde er der Alligator genannt. 1993 gründete er sein Unternehmen, das sich auf Sportbekleidung für Tennisspieler.

Die Marke ist spontan entstanden. Zum Spaß zeichnete einer von Lacostes Kameraden ein lustiges kleines Krokodil, das später zum Logo der neuen Marke wurde. Heute ist die Frucht dieses zugegebenermaßen erfolgreichen Witzes eine der bekanntesten der Welt.

Chupa Chups und … Salvador Dali

Wenn Sie glauben, dass die Logos berühmter Marken Kindern, deren Eltern weit von der Mode entfernt sind, nicht bekannt sind, dann irren Sie sich. Ein markantes Beispiel dafür ist das Unternehmen Chupa Chups. Alle Kinder in unserem Land kennen dieses Produkt. Aber wie ist eine große Künstlerin mit ihr verbunden?

Einer der bekanntesten und prominentesten Vertreter des Surrealismus, Künstler und Grafiker, Regisseur und Bildhauer, Schriftsteller hat zur Entwicklung und zum Wohlstand dieses Unternehmens beigetragen. Schließlich war es Salvador Dali, der das Logo der weltberühmten süßen Bonbons am Stiel kreierte. Wir müssen den Gründern des Unternehmens Tribut zollen - sie haben nicht viel gespart und den bekannten Künstler Salvador Dali eingeladen, das Logo zu erstellen.

Es sollte beachtet werden, dass sich ihre Kosten mit Zinsen bezahlt gemacht haben. Das Markenzeichen erwies sich als hell, einfach, interessant und gleichzeitig verständlich und unaufdringlich. Laut dem Künstler selbst dauerte diese Arbeit nicht länger als eine Stunde. Bei der Farbgebung griff er auf die Farben der spanischen Flagge zurück, rundete die Buchstaben etwas ab und platzierte sie in einem Rahmen.

Nike und Carolyn Davidson

Logos berühmter Unternehmen und Marken bestechen manchmal durch ihre Schlichtheit. Daher interessiert viele die Frage, warum sie so einprägsam sind. Ein Beispiel dafür ist Nike und sein lakonisches „Häkchen“. Als das Unternehmen einen Logo-Wettbewerb startete, nahm Carolyn Davidson, Studentin aus Portland State, daran teil.

Es ist interessant, dass ihr Zeichen damals bei den Eigentümern der Firma nicht viel Begeisterung hervorrief, sie fanden es jedoch recht vielversprechend. Es ist lustig, aber für ihre Originalarbeit hat Carolyn dann nur fünfunddreißig Dollar bekommen. Ich frage mich, wie sehr Markeninhaber ihr Logo jetzt schätzen?

Apfel Apfel

Logos berühmter Marken bestechen oft durch ihre Originalität. Millionen von Menschen auf der ganzen Welt wissen, wie das Apple-Logo aussieht. Und die meisten von ihnen kennen den Firmengründer Steve Jobs. Allerdings ist der Name des Schöpfers dieser berühmtes Logo wenigen bekannt. Die meisten Leute denken, dass Steve den angebissenen Apfel erfunden hat, aber das ist eine Täuschung.

Am Anfang hatte Apple ein anderes Markenzeichen (Newton schreibt etwas, während er unter einem Baum sitzt). Steve mochte diese Option nicht, weil er sich seit seiner Jugend für Minimalismus und Einfachheit interessierte. Er sagte: "Ikonen sollten so aussehen, als würden sie lecken wollen."

Er stellte Rob Janova, dem Designer, der am neuen Apple-Logo arbeitete, eine so schwierige Aufgabe. Der einzige Wunsch, den Jobs äußerte: „Mach ihn nicht süß.“ Ein paar Wochen später hatte Steve mehrere Skizzen von Regenbogenäpfeln (angebissen und ganz) auf Steves Schreibtisch. Jobs entschied sich für die altbekannte Option, die ihm interessanter und origineller erschien.

Nächste

Berühmte Markenlogos haben manchmal eine besondere Bedeutung für Firmeninhaber. Das ist Apple-Gründer Steve Jobs passiert. Er musste sich in seinem Leben vielen Problemen stellen. Er wurde sogar aus der von ihm gegründeten Firma gefeuert. Aber Steve kann nicht Menschen zugeschrieben werden, die von den Widrigkeiten des Lebens gebrochen werden. Nachdem er Apple verlassen hatte, gründete er sehr bald eine andere Produktionsfirma. Computertechnologie und nannte es NeXT. Der Name erwies sich als symbolisch - "next". So betonte Jobs wohl, dass er nicht aufzuhalten sei und mit noch mehr Enthusiasmus und Schwung das nächste Unternehmen gründen werde.

Aber zurück zur Entstehungsgeschichte dieses weltberühmten Logos. Er wurde beauftragt, den berühmten Grafikdesigner Paul Rand zu entwickeln. Er stellte Jobs eine strenge Bedingung: „Sie zahlen mir 100.000 Dollar für eine Version des Logos, das Ihnen sicher passt.“

Als Ergebnis dieser Zusammenarbeit erkannte die Welt die Inschrift NeXT im Stil von Steve Jobs. Die Skizze wurde sofort ohne Änderungen akzeptiert. Das Einzige, was Steve ändern wollte, war, den Buchstaben E gelb hervorzuheben. Es ist unmöglich zu sagen, dass Paul Rand zuvor Logos für den riesigen Computerkonzern IBM, den weltweiten UPS-Lieferservice und mehr als ein Dutzend mittlerer und kleiner Unternehmen entworfen hat.

Coca Cola

Wenn wir die Logos bekannter Marken sehen, zu denen die Coca-Cola Corporation zweifellos gehört, scheint es, als seien sie von Teams entwickelt worden professionelle Vermarkter und Designer. Doch in diesem Fall lagen die Dinge anders. Das Logo für dieses Unternehmen wurde von einem gewöhnlichen Mitarbeiter des Unternehmens, dem Buchhalter Frank Robinson, entwickelt.

Zu dieser Zeit hatte das Unternehmen noch nicht seinen heutigen Namen, und es war Frank, der ihn wählte - Coca-Cola. Er platzierte den Namen auf einem roten Hintergrund und benutzte die damalige Standardkursivschrift, um ihn zu schreiben. Eine solche Schrift galt damals als Standard der Kalligrafie. So erschien eines der bekanntesten Logos unserer Zeit vor der Welt. Richtig, etwa alle zehn Jahre modifiziert das Unternehmen seine Marke leicht. Die spezielle Schriftart bleibt jedoch unverändert, ebenso wie die roten und weißen Farben.

dreistrahliger Stern

Alle Autofahrer träumen davon, ein Auto mit einem solchen Logo zu besitzen. Mercedes wurde 1926 gegründet. Und das heute weltweit bekannte Logo erschien viel später. offizielle Version Das Unternehmen bringt seine Bedeutung als Dreieinigkeit zum Ausdruck – Luft, Erde und Wasser.

In Autos (am Boden), in Booten und Yachten (auf dem Wasser), in Flugzeugen (in der Luft) werden in Fabriken hergestellte Motoren verwendet. Es gibt auch eine inoffizielle Version, die besagt, dass zum ersten Mal ein solcher Stern von Gottlieb Daimler, dem Gründer von Mercedes-Benz, verwendet wurde. In einem Brief an seine Frau bezeichnete er mit diesem Symbol den Ort, an dem ihr neues Zuhause gebaut werden sollte. Die Söhne des Firmengründers modernisierten den Stern des Vaters leicht und er wurde zum Logo des Unternehmens.

Die drei beliebtesten Streifen

Und dieses Logo steht nicht nur für eine Marke, sondern für eine riesige Branche, die für mehrere Generationen von Profis und Sportfans Trendsetter in Sachen Sportmode ist. Lange Zeit Das Firmenlogo war ein Kleeblatt und drei Streifen.

Eine interessante Tatsache ist, dass Designer nicht an der Erstellung des Logos beteiligt waren. Sein Konzept wurde vom Gründer des Unternehmens - Adi Dassler - vorgeschlagen. 22 Jahre lang (bis 1994) blieb die Marke unverändert. Aber dann zwangen neue Modetrends die Spezialisten der bekannten Marke, das in der Welt beliebte Kleeblatt etwas zu überarbeiten. Jetzt sind die Produkte des Unternehmens mit einem Logo verziert, das ein Dreieck ist, das nach alten Traditionen hergestellt wird. Das Thema der drei Streifen wurde beibehalten.

Seit 2008 bringt das Unternehmen eine separate Schuh- und Bekleidungskollektion namens Adidas Original heraus. Sie kombinierte die Mode der 80er Jahre sowie das Original-Logo, das von Adi Dassler entworfen wurde.

Calvin Klein

Diese Marke begann ihre Existenz im Jahr 1942. Sein Logo war sofort erstellt. Es wurde jedoch erst 30 Jahre später erkennbar, als der Designer die Jeanslinie der Welt vorstellte und das Logo auf der Gesäßtasche platzierte.

Später diente es nicht nur als Erkennungszeichen, sondern auch als Navigator durch die Sammlung. Das dunkle Logo steht für Kleidung Höchststufe, graue Farbe - permanente Kleidungslinien, weiß - Sportbekleidung.

Berühmte Markenlogos: Brandomania-Spiel

Wenn Sie sich für die Geschichte der Marken von Unternehmen interessieren, dann werden Sie sicherlich daran interessiert sein neues Spiel. Vor einigen Jahren erschien es im Westen und erobert jetzt die Herzen der Spieler in unserem Land. Das Spiel „Brandomania“ besteht aus sieben Levels, die sich öffnen, wenn Sie die vorherigen durchlaufen. Für erfahrene Brandomaniacs wurden drei spezielle Levels geschaffen, über die Sie sich den Kopf zerbrechen müssen, um gute Ergebnisse zu erzielen.

"Brandomania" hat eine entspannende Dynamik. Es wird am besten von mehreren Personen gespielt. Es ist wünschenswert, die Fragen beim ersten Mal zu beantworten, dann können Sie die größte Anzahl an Preismünzen sammeln. Natürlich ist das Spiel für diejenigen gedacht, die zumindest einige Logos berühmter Marken kennen. Das Spiel (Antworten sind möglicherweise nicht sehr einfach) schlägt die Möglichkeit vor, Hinweise zu verwenden. Dazu müssen Sie auf das Symbol "Glühbirne" klicken, und Sie sehen Informationen zu einer unbekannten Marke. Und die "Bombe" wird die meisten Buchstaben entfernen, und Sie müssen erraten, welches Wort sich hinter den anderen verbirgt.

Das Design des Spiels ist recht einfach, die Bedienoberfläche ist übersichtlich. Wir müssen den Autoren des Spiels Anerkennung dafür zollen, dass sie nicht nur die Logos bis zur Unkenntlichkeit verändert haben, sondern auch ihre Hauptmerkmale beibehalten haben. Laut denen, die bereits die ersten Level gemeistert haben, ist es wirklich interessant, die Antworten auf "Brandomania" zu erraten.