Mis on digiprojektid. Kuidas digitaalne turundus tänapäeval töötab

Kaasaegsete digitaalsete turundajate arsenalis peab olema lai valik oskusi. See on arusaam igasugustest meediakanalitest ja oskus tuvastada kõik olemasolevad võimalused ning loomulikult omada hiilgavaid teadmisi turundajast. Veelgi enam, nende ettevõtte edu saavutamiseks peab neil olema kriitilise ja loova mõtlemise täiuslik tasakaal.

Otsin ideaalne turundaja koostati universaalne kriteeriumide loetelu oskuste kohta, mis sellisel spetsialistil peaksid olema. Intervjueeriti 15 Noorte Ettevõtjate Nõukogu (YEC) liiget. Nende parimad vastused selle kohta, mida nad digitaalturundajate palkamisel otsivad, on teile artiklis allpool:

1. Oskus mõista tasulist reklaami sotsiaalvõrgustikes.

Uus digitaalse turunduse töötajate kiht seab oma reeglid. Ettevõtte spetsialist, keda regulaarselt reklaamib sotsiaalvõrgustikes, peab lihtsalt olema hästi kursis tasulise meediaga, eriti Facebooki või sarnase sotsiaalplatvormi kaudu. Ta peab suutma mõista ja ellu viia analüütikat, leiutada ja luua "botte", pidevalt jälgima kasutajate auditooriumi, katsetama ja katsetama ettevõtte ja selle kuvandi loomingulisi ideid. Ja samal ajal peab ta seda meedia sotsiaalse maastiku ja oma ettevõtte jaoks täiesti ohutult tegema.

Sellist spetsialisti otsiv ettevõte peaks hoolitsema selle eest, et tema digiturundaja tunneks selle populaarse ja hõlpsasti rakendatava turundusruumi kõiki läbi ja lõhki.

2. Müügioskused

Aastaid turundajaid palganud ettevõtted on jõudnud järeldusele, et müügikogemusega inimestest saavad palju paremad turundajad kui need, kellel see kogemus puudub. Nad teavad, kuidas inimestega suhelda ja neid müügivõimalusteks muuta. Kuigi digitaalturundajad ei saa ise tehinguid teha, peavad nad teadma, kuidas müük toimub. Kui nad teavad ainult müügiteooriat, raiskavad nad oma väärtuslikke turundusdollareid ilma teie müügimeeskonnale kvalifitseeritud võimalusi looma.

3. Konkreetsete turunduskanalite asjatundlikkus

On suur hulk turundajaid, kes tutvustavad kõigi mõeldavate turunduskanalite eeliseid: e-post, SEO, SMM, sotsiaalne jne. Ja paljud neist võivad teie heaks töötada samal ajal, kuid see on edu võti turundusstrateegia alati on vaid mõned kanalid, mida tõeliselt hästi kasutada. Sageli tähendab see selle dünaamika head mõistmist turunduskanal ja vajadus kasutada seda dünaamikat konkreetse ettevõtte jaoks. Näiteks kohalike ettevõtete abistamisel on Pinterest vähem huvitav. Ja võib-olla tasub sel juhul keskenduda kohaliku SEO keerukale taktikale, et saada number 1 klient Google kaardid ja Yelp.

4. Objektiivse mõtlemise võime

Turundajad kipuvad olema kontori kõige kirglikumad töötajad. Kuid see kirg võib sageli varjutada turundusteooriate ja -algatuste hinnanguid ja hinnanguid. Turundaja, kes suudab end oma tööst eraldada, on alati objektiivne ja suudab keskenduda sellele, mis tegelikult töötab – ja mitte ainult sellele, mida ta lootis.

5. Oskus teostada ja analüüsida "tilguti" turunduskampaaniaid

Hiljuti kasutavad "edasijõudnud" turundajad terminit "tilgutiturundus" (drip marketing). Muidugi on see ilus nimi ja räägime eelkõige turunduse automatiseerimisest. Kuid see pole lihtsalt automatiseerimine, sellel on oma omadused. Selline turundus on autojuhtimise põlvkonna üks võtmeoskusi. See on teie ettevõtte ja potentsiaalse ostja vaheline individuaalne suhtlusprotsess, teie tegevuste olemus sõltub sellest, millises lehtri etapis teie müügivihje on.

Seda protsessi nimetatakse mõnikord ka plii kasvatamiseks.

Turunduskampaania "tilguti" ei ole aadresside kogumine Meil kogu meililisti jaoks on see suur kogumiskampaania. See puudutab isikupärastatud, hästi koostatud kirjalikku suhtlust, mis varieerub sõltuvalt kampaania seitsme sügavalt kujundatud kirja kaudu tehtud toimingutest. Siin võib olla palju variatsioone, mis nõuavad analüütilist ja strateegilist mõtlemist. Kui kommunikatsioonikunst võtab konversioonide suurendamiseks fundamentaalteaduse vormi, tekib erandlik turundus.

6. Loovuse ja analüüsioskuse kombinatsioon

Digiturundus nõuab võrdselt nii loovat kui analüütilist mõtlemist, seega tuleb leida kandidaat, kes on võimeline mõlemat tüüpi mõtlemiseks. Paljud uued kandidaadid tahavad keskenduda vaid ühele poolele. Kuid uue põlvkonna turundajate jaoks on väga oluline ühendada iga digiprojekti jaoks "kunsti ja teaduse" omadused. Digiturundus võimaldab meil olla väga mõõdetavad ka ilusates loomekampaaniates. Analüütika abil saame ennustada ja arvutada tulevasi PR-strateegiaid.

7. Hea koopia ja visuaalne jutuvestmisoskus

Erinevalt kõigist teistest enne neid on digitaalne meedia nende hallatava meediumi visuaalne koopia. Meie sotsiaalne süda rõõmustab iga kord, kui sellel topeltklõpsatakse. Tehes koopiaid ja uuesti postitades neid efekte visualiseerides, puudutavad need iga kord meie emotsionaalseid stringe. Nende tõdede mõistmine ja nende kahe elemendiga manipuleerimine on tänapäeva digitaalturunduse maastikul kriitilise tähtsusega.

8. Meeldiv isiksus

Suhete loomine suures ruumis, näiteks digitaalturunduses, võib iga inimese jaoks olla väga kasulik. Kui võtate ühendust suure hulga inimestega: blogijate, ajakirjanike ja lihtsalt mõjutajatega, peab teie digiturundaja olema alati valmis selleks, et keegi soovib kindlasti silma paista ja tähelepanu tõmmata. Ja olukord, kus oled kahe erineva arvamuse vahele nagu kivi ja kõva koha vahele, on turundaja tavaline argipäev. Sama kehtib ka meeskonnasiseste suhete hoidmise kohta. Kena isiksus teie ettevõttes mängib tohutut rolli, kuid tööandjad jätavad selle sageli tähelepanuta.

9. WordPressi mõistmine

Tänapäeval töötab WordPress nii paljude platvormidega, et see on ülioluline tehniline tööriist ja hädavajalik selle oma armatuurlauale lisada. Olenemata sellest, kas soovite luua ja hallata ajaveebi või isegi veebisaiti, on WordPress suurepärane platvorm digitaalsele turundajale. Samuti aitab see end pidevalt harida uute pistikprogrammide ja funktsionaalsusega, sest WordPress pakub alati midagi uut ja kasulikku, mis kiirendab sisu tootmist.

10. Tervislik enesereklaam

Kui ütlete intervjuus, et teil on sotsiaalmeediast ja brändi mobiliseerimisest hea arusaam, siis peaks teil olema väga lihtne seda teha oma kontoga. Iga intervjuul osalev digitaalne turundaja, kes pakub oma lehte sotsiaalvõrgustikes, esitab seega oma projekti kaalumiseks. Ja igaüks, kes spetsialisti palkab, saab teha oma lõpliku valiku, arvestades spetsialisti, sealhulgas sellest küljest. Seega, kui otsite sotsiaalvõrgustikus nime järgi sellist spetsialisti, peaks tema leht teile kindlasti midagi ütlema. Ja eelistatavalt peaks see olema kõigil samadel platvormidel, mida soovite oma klientide jaoks kasutada. Suhtlemis- ja eneseesitlusoskused peavad turundajal olema enamikul sotsiaalsetel platvormidel.

10. Lühiduse mõistmine

Pole tähtis, kui hea on teie toode, kui te ei suuda selle väärtust edastada. potentsiaalsed kliendid 140 tähemärgi pikkuses lauses. Digiturundajad peavad olema tõhusad minimaalse sõnumivahetusega.

11. Oskus analüüsida kvantifitseeritavaid näitajaid

Nüüd on rohkem kui kunagi varem oluline osata mõõta turundus- ja reklaamiinvesteeringu väärtust. Võitlust turu domineerimise pärast ei võideta enam protsendipunktidega. Tuleb teha iga kord õige valik igal võimalusel oma toodet pisut kaugemale surudes. Digiturunduse konsultandid peavad olema pädevad ja üldteadmised vaja toimivate mõõdikute esitamiseks ja oma väärtuse tõestamiseks tegelike andmetega. Möödas on ajad, mil kampaania toimivust lihtsate müüginumbrite põhjal arvati. Lehekülje jälgimine koos analüütika ja mõõdikutega tarkvara- need on turundajate tööriistad. Ja iga edumeelne ettevõte eeldab, et tema meeskonnaliikmed oskavad neid tööriistu kasutada oma turunduskampaania täpsuse ja tõhususe tagamiseks.

13. Kuulamisoskus

Üks eduka digitaalse turundaja omadusi on võime reklaamida teenuseid sõnade, piltide, videote ja sotsiaalmeedia kaudu. Digiturundus annab ka oma professionaalidele võimaluse kuulata uudsel viisil erinevaid inimgruppe klientidest tarbijateni. Sotsiaalmeedia ja analüütikatööriistade kaudu saame kuulata oma tarbijate mõtteid meile huvitava toote kohta. Ja esitage ka küsimusi pakutavate teenuste kohta. Digiturundajat palkades näete ise, kas nad püüdsid oma tarbijaid ja kliente kuulata või tegid otsuseid oma tähelepanekute või järelduste põhjal.

14. Agility

Vähemalt kord kuus muutub platvorm asjakohasemaks või peamiseks platvormiks teie müügialgoritmi parandamiseks. Kui sina/nad töötad ilma paindlikkuseta välja töötatud metoodika kallal ja/või on paigas vale inimene, kes võib sellistele muutustele adekvaatselt reageerida – jääd nii sina kui ka su ettevõte kõverast maha ja kaotad kiiresti oma koha.

15. Disaini algoskused

Reklaamisõnumite õige sõnastamise oskus on äärmiselt oluline. Digiturundus hõlmab aga enamat kui lihtsalt sõnu. Suur osa digitaalsest turundusest on välimus. Igaüks, kes nimetab end digitaalseks turundajaks, peaks omama vähemalt põhiteadmisi HTML-i, CSS-i või Photoshopi kohta.

Kui leiate vea, valige tekstiosa ja klõpsake Ctrl+Enter või kasuta linki et meile teada anda.

Oleme välja andnud uue raamatu "Sotsiaalmeedia sisuturundus: kuidas saada tellijate pähe ja panna nad oma brändisse armuma".

Rohkem videoid meie kanalil – õppige SEMANTICA abil internetiturundust

Digitaalse turunduse võtmeroll

Digiturunduse strateegia põhieesmärk on suurte, keskmiste ja väikeettevõtete valdkondades tegutsevate Interneti-ressursside edendamine. Digitehnoloogiate abil on ettevõtte toote populaarsemaks muutmine palju lihtsam kui ainult võrguühenduseta reklaamikanalite kasutamine. Vaatame leibkonna näidet. Oletame, et peate midagi müüma. Saate oma toodet reklaamida erinevatel viisidel. Esimene on naabrite juures ringi käia ja neile midagi osta pakkuda, teine ​​ajalehes kuulutus, kolmas avalikku kohta kuulutus üles panna, neljas sama kuulutus internetti üles panna. Oleme need valikud järjestanud tähtsuse järjekorras, alates kõige vähem mõjukatest kuni kõige produktiivsemateni. Selge see, et kui naabrid sinult midagi ostavad, siis sinu pakkumisest ei saa keegi teada. Neljanda variandi puhul on see kõige produktiivsem. Parim lahendus on kasutada kõiki võimalusi korraga või vähemalt mitut.

Millist rolli mängib digitaalne turundus ettevõtte edendamisel?

Digiturundus võimaldab maksimaalne efektiivsus reklaamida oma toodet või teenust. See on tingitud järgmistest funktsioonidest:

• Lai vaatajaskond. Internetti kasutavad miljonid inimesed interaktiivne televisioon omama sotsiaalmeedia kontosid. Digitaalne turundus levitab teie pakkumise kohta teavet kõigis neis kanalites.
• Interaktiivsus. Digitaalne turundus võimaldab teil mitte ainult oma tooteid ja teenuseid reklaamida, vaid ka luua kontakti publikuga.
• Võimalus defineerida sihtgrupp ja saatke sellele turunduskampaania.
• Lihtne jälgida analüüsi. Saate katsetada erinevaid lähenemisviise ja teada saada, mis töötab ja mis mitte, kohandada oma turunduskampaaniat.

Siin on tulemused, mida saab digitaalse turunduse strateegiaga saavutada:

• suurendada müükide arvu minimaalsete kuludega;
• olemasoleva auditooriumi suurendamine;
• projekti investeeritud investeeringute järkjärgulise tagasisaamise võimalus;
• odavate ja samal ajal tõhusate lahenduste loomine oma kaupade ja teenuste reklaamimiseks.

  Digitaalse turunduse tööriistad

Vaatame lähemalt, milliseid vahendeid kasutatakse ettevõtte edendamiseks digiturunduses.

• Kohalikud võrgud. Kohtvõrk on omavahel ühendatud arvutite kogum. Seda saab luua nii ühe ettevõtte raames kui ka kogu mikrorajoonis. Võimalused kohalikud võrgudüsna ulatuslik – lisaks failide jagamisele saavad nende kasutajad vastu võtta kasulik informatsioon, omavahel suhelda jne. Kui kohaliku võrguadministraator saadab selle kaudu teatud teavet, jõuab see kõigi kasutajateni, mille tulemusel peetakse neid potentsiaalseks sihtrühmaks (kaupade ostjad, teenuste kliendid jne).
• Kaabel- ja digi-TV. Praegu on peaaegu igal kaabelvõrgul oma info- ja reklaamikanal. See võib levitada asjakohast teavet. Samuti, kui teil on teatud varustus, saate sellist tehnoloogiat kasutada "roomava joonena".
• interaktiivsed monitorid. Tänapäeval on need saadaval metroos ja paljudes ketipoodides. Veel üks võimalus kaupade ja teenuste reklaamimiseks.
• Mobiilirakendused. Kvaliteetse arenduse korral saab neid kasutada failide vahetamiseks, suhtlemiseks, kasuliku info levitamiseks jne. See tähendab, et tegelikult on seal samad võimalused kui kohalikes võrkudes.
• Sotsiaalsed võrgustikud. Üks tõhusamaid viise kaupade ja teenuste reklaamimiseks teatud kriteeriumide järgi valitud vaatajaskonna seas.
• Meilireklaam. See seisneb kaupade ja teenuste pakkumistega kirjade saatmises teatud kasutajatele. Oluline on selline kiri õigesti koostada, et see rämpsposti ei satuks.
• - veebisaidi reklaamimine otsingumootorites.
• Infograafika. Kasutajad saavad keeruka spetsiifilise teabe kirjelduse kättesaadaval ja arusaadaval kujul: joonised, graafikud, diagrammid.

Nende kanalite kaudu saate palgata täiskohaga turundaja. Kuid on ka neid, kes pakuvad oma teenuseid Interneti-turunduse valdkonnas.

Kuidas teie ettevõttel internetiturundusega läheb? Ma tõesti loodan, et kõik on hästi. Ja kuidas on lood digitaalse turundusega? Olen kindel, et olete selle peale mõelnud. Ja põhjust on. Mis see on ja mis vahe on?

Minu jaoks isiklikult ei olnud mõni aeg tagasi suurt vahet internetiturundusel ja digiturundusel. Tundub, et see on midagi lähedast. Aga ma pole kunagi nii eksinud.

Luude järgi

Väga palju on neid, kes ajavad digiturunduse segamini internetiturundusega, e-kaubandusega või arvavad isegi, et see on tavaline äriprotsesside automatiseerimine, just digitaalsel kujul. Seetõttu, et mitte olla teadmatuses, mõistame.

Digitaalne turundus (aka digitaalturundus, aka digitaalturundus) ei tähenda niivõrd klientide meelitamist Interneti abil, vaid digitehnoloogiate kasutamist, et meelitada ja.

Sain aru, eks? Pole sõnagi, et seda tehakse ainult Interneti kaudu. Ja põhimõtteliselt on see õige.

Sest digitaalset turundust saab kasutada mitte ainult internetikeskkonnas, vaid ka nendesamades raadio-, tele- ja isegi mobiilitehnoloogiates (ehk siis tegelikult offline).

Näiteks digitaalsete ekraanide reklaamimise kaudu tänavatel või rakendustes mobiiltelefon, kasvõi sama SMS-i või mms-i kaudu. Või mäletate neid samu QR-koode, mille järele kogu Aasia ikka hulluks läheb, aga mis Venemaale “ei sisenenud”? Samuti näide digitaalsest turundusest ainult offline.

Lihtne tõestus, et nad "ei tulnud sisse". Siin on teile QR-kood, millel klõpsates saate ilusa huvitav kingitus meilt.

Vean kihla, et mõtlesite "Ah, persse!" või hakkasite installima spetsiaalset rakendust. Nagu öeldakse, siin on teie vastus. QR-kood meie jaoks ei töötanud. Muide, hiljuti vaidlesid nad pikka aega ühe suure ettevõttega, et neil pole seda reklaamis vaja.

Tagasi minevikku

Viitamiseks. Termin ise võeti kasutusele 1980. aastatel. Pigem nii. Lähenemisviisi enda mõtles välja 1985. aastal SoftAd Group (ma pean seda digitaalse turunduse eelkäijaks) ja termin ise ilmus 5 aastat hiljem ning sellest ajast alates on digitaalne turundus hakanud aktiivselt arenema.

Muide, SoftAd Groupi kohta. Nad reklaamisid paljudes väljaannetes üleskutsega – lugeja pidi kuulutuse välja lõikama, ümbrikusse panema ja vastutasuks saama autotööstuse sisuga multimeediumiplaadi ja võimaluse registreeruda eksklusiivsetele proovisõitudele. Aga see on muide nii.

MEID OLEME JUBA ENAM KUI 29 000 inimest.
LÜLITA SISSE

Kanalid Digitaalne turundus

Nüüd räägime sellest, milliseid kanaleid saate kasutada digitaalse turunduse edendamiseks. Tõenäoliselt on peaaegu kõik need kanalid teile tuttavad:

1. Ekraan või ;
2. otsinguturundus;
3. Videomängud;
4. Videoreklaam;

Aga kuidas see kõik välja näeb, kui kanalid on detailsemalt ja selgemalt jaotatud. Ma ütleksin, et nimetage neid sõnadeks, mida me kuuleme ja loomulikult näeme iga päev:

1. Sotsiaalsed võrgustikud;
2. Iseteenindusterminalid;
3. Interaktiivsed ekraanid;
4. Veebisaidid;
5. Mängukonsoolid;
6. Võrguühenduseta kauplused;
7. Arvutid ja tahvelarvutid;
8. Digitaalne televisioon;
9. Nutitelefonid;
10. Kohalikud võrgud;
11. Vidinad.

Kuid digitaalse ettevõtte peamine omadus ei seisne üldse selles, et seda saab kasutada nii võrgus kui ka väljaspool seda.

Ja juhitavus ja mõõdetavus. No tõesti, see on päris lahe, et me täname uusimad tehnoloogiad me ei saa ennustada ja arvutada reklaamitulu, vaid mõõta tulemusi ning nende põhjal muuta ja kõrvaldada probleemseid kohti.

Rakendusnäited

Tavaliselt, kui ma küsin, mis on digiäri, vastatakse mulle – digitehnoloogiaid kasutav äri.

Eiii..?

See kõik on hea, kuid kas saate olla täpsem? Noh, see on... omamoodi, see on Interneti-turundus. Seetõttu selles artiklis sellist asja nagu see justkui ei ole, küll aga tuleb konkreetseid näiteid(olete juba lugenud näidet QR-koodi kohta).

1. Digi-TV

Digiturunduse üks säravamaid esindajaid. Kui kasutate, olete märganud, kui palju see on näiteks viimase aasta või paari jooksul muutunud.

Kas oleksime võinud varem ette kujutada, et telerist on võimalik pääseda Internetti, osta mäng või juurdepääs filmile, vaadata oma e-kirju või oma lehte sotsiaalvõrgustikus? Ma arvan, et see muutub veelgi globaalsemaks.

2. Interaktiivsed ekraanid

Interaktiivse ekraani näide

Näiteks mulle meeldivad need KFC-s. Kui lähened neile, torka, võta tellimus kätte ja maksa kohe kaardiga.

Ja sa ei pea järjekorras seisma. Muide, neid ilmub meie ellu üha enam. kinodes, kaubanduskeskused ja isegi metrooautod.

3. Digividinad

Vidina näide

Need trendikad fitnessi käevõrud, mis jälgivad sinu tervist: loevad, kui palju oled kõndinud, kui palju kaloreid oled söönud ja kas sa üldse lösutad.

Tööpõhimõte on väga lihtne - nad koguvad teavet ja edastavad selle teistele seadmetele, näiteks teie nutitelefoni või arvutisse.

4. Digikunst

See on tõeliselt digitaalne digitaalne. Kui kunstiteos luuakse arvuti abil (pilt, video, mäng). Jah, miks sõnad, siin on näide videost. Suurepärane?

Miinused on ilmsed

Kuid nagu ikka, on digiturundusega ka ebameeldivaid hetki, sest seda ei juhtu ideaalne tööriist. Üldiselt pole miski täiuslik. Näiteks sellised miinused:

• Sa ei saa seda "kiiresti" teha. Edukaks digiettevõtteks ei saa 2-3 nädalaga. Paljude jaoks võtab see aega aastaid, parimal juhul kuid;
• Digitaalset turundust ei saa ette kujutada 2-3 tööriistast, mille olete seadistanud ja need toimivad. Ei, sa pead proovima seda ja seda ja seda;
• Ja mis kõige tähtsam. Digitaalses turunduses ei saa kõike alustada ja mitte uuesti puudutada. Dispersioon siin ei tööta. Tuleb vaadata, analüüsida ja toimetada.

Digistrateegia

Muidugi poleks artiklist kasu, kui annaksin teile üldise teooria ja lasen rahus lahti. Kuid me ei tööta nii.

Seega, kui olete juba ammu soovinud digitaalset oma turundusse ja ärisse integreerida, siis vajate strateegiat. Valmistasin väikese samm-sammult juhised mida ja kuidas:

1. Koostage oma ettevõtte eesmärgid ja digitaalse integratsiooni eesmärgid (st miks seda kõike alustada? Mitte naljalt);
2. Määratlege oma sihtrühm. See on see, mille jaoks plaanite oma äri integreerida digiga.

   Meie suurepärane artikkel aitab teid selles, kuidas kindlaks teha;

3. Sõnastage oma;
4. Kanalid ja tööriistad. Siin on oluline hinnata seda, mis teil juba on ja mida kasutate, ning leida need kanalid, mis ei ole kaasatud;
5. Mõtle selle üle. Isegi mitte niisama. Ja kuidas te seda oma sihtrühmale edastate;
6. Sorteeri ülesanded prioriteedi järgi. Ma arvan, et pole vaja seletada. Korraldage ülesanded, teostajad, tähtajad ja loomulikult määrake reklaamieelarved sellise strateegia käivitamiseks;
7. Mõelge, kuidas hindate vahetulemusi (sama neid);
8. Tundub, et see on kõik. Kuid mitte! Siit kerkib esile kõige olulisem ja kohutavam – analüüs.

   Ja selle tulemusena kohanemine. Jah, see on digitaalse äri eesmärk.

   Peate seda pidevalt analüüsima, parandama, kõrvaldama probleemsed, mittetöötavad kohad ja tegelema strateegia täiustamisega.

Jälle norskas? Olgu, kirjutame konkreetse ettevõtte kohta, mille me nüüd teiega välja mõtleme. Loome nii-öelda maailma ideaalse ettevõtte, millega sina, kallis kolleeg, nendel rõõmsatel hetkedel hakkama saad.

Oletame, et olete poeomanik. ehitusmaterjalid. Nüüd kirjutame kõik üksikasjalikult:

1. Eesmärgid. Peame uue hariva mobiilirakenduse abil suurendama ehitusmaterjalide müüki.
2. Sihtrühm. Inimesed, kes teevad oma uues korteris esimest korda remonti (nullist).
3. Ainulaadne müügipakkumine s__________ Kahjuks ei saa te 5 minutiga tulla.
4. Kanalid. Inimesed, kes tulevad saidile või poodi, saavad reklaammaterjale koos kutsega installida rakendus spetsiaalse sooduskoodi abil.
5. Sisu. Mobiilirakendus valmis ehitusetappidega, valmisülesannete ja kirjeldusega, millega klient peab unistuste korteri ehitamisel arvestama.
6. Ülesanded. Looge üleskutsega reklaammaterjale, looge ehituse põhietapid, kirjutage harivaid artikleid (tegege video), arendage mobiilirakendust.
7. Vahetulemused (tähtaegadest kinnipidamise, mahtude ja muude KPI-de hindamine)
8. Analüütika. Rakenduse allalaadimiste arv ja rakenduste kasutuskordade arv

Lühidalt peamisest

Nüüd ma ütlen ärritava mõtte, kuid ... Digitaalne turundus see on muidugi lahe, see on tulevik, kuid enamiku ettevõtete (eriti väikeste) jaoks pole seda lihtsalt vaja. Vähemalt praegu.

Järgmised paar aastat. Kõik need on nipid ja nipid, mis olukorra muutmisel jäävad vaid 0,0001 protsendi piiresse.

Ainus, mis selle teema raames asjakohane võib olla, on põhimõtteline muutus teie ettevõttes. Kuidas on näiteks antennitelevisioon muutunud internetitelevisiooniks.

Kõik muu, kordan, krõpsud, ei midagi enamat. Muinasjutu tulemus: tugevus pole saidi kaunites interaktiivsetes ikoonides. Võimsus on õiges tarnimises.

P.S. Mäletate, ma ütlesin teile, et QR-koodid Venemaal ei tööta? Meenub üks päris huvitav lugu.

3 väga kuulsa fitnessklubi omanikku (nii kollane, Ameerika juurtega) vaidlesid, kas kasutada reklaamis QR-koode või mitte. Lahendus sündis üsna kiiresti.

Testiperiood on 2 nädalat. Kui sellest bännerist möödub päevas rohkem kui 300 inimest, siis kui palju inimesi sai teie arvates uhiuue krõbeda viietuhandika pangatähe omanikuks?

Üks! Üks inimene tuli 2 nädalat täpsustama, kas see on nali. Selle tulemusena sai ta 5000 rubla ja omanikud olid kindlad, et QR-koode ei tohiks reklaamides kasutada. See oli aga üle aasta tagasi, nii et asjad võivad olla muutunud. Aga ma pole kindel.

Täpselt nii ütles mu vanaisa, kui ta tahtis teada millestki arusaamatust, tema mõistes. Muidugi olid esimesed sõnad erinevad, kuid olemus ei muutu. Meie maailm liigub uskumatu kiirusega, kõik muutub kiiremini kui kunagi varem. Veel seitse aastat tagasi piisas SEO teadmistest, et end internetiruumis kindlalt tunda (ja optimeerimine oli siis lihtsam, oh .. armas minevik), kolm aastat tagasi tundus internetiturundus midagi uut ja ebatavalist ning paljude jaoks arusaamatu terminina. Nüüd igaüks suur ettevõte soovib oma personali Interneti-turundajat, kes suudab tõhusalt korraldada tutvustusi, analüüsida konkurentide tegevust ja aidata parandada ettevõtte mainet võrgus. Muutuste kiirusest annab tunnistust see, et sageli ei saa ettevõtete omanikud ise aru, miks neil sellist spetsialisti vaja on, kuigi on kindlad, et see on ettevõtte jaoks kriitilise tähtsusega. Kuid nüüd pole Interneti-turunduses piisavalt teadmisi - uus ajastu on saabunud - digitaalne turundus.

Digitaalse turunduse definitsioon

Digitaalne turundus (digitaalne või interaktiivne turundus) – on kõige kasutamine võimalikud vormid digitaalsed kanalid brändi edendamiseks. Meie ajal hõlmab see: televisiooni, raadiot, Internetti, sotsiaalmeediat ja muid vorme. Digitaalne turundus tihedalt läbi põimunud Interneti-turundusega, kuid see on juba välja töötanud mitmeid tehnikaid, mis võimaldavad teil jõuda sihtrühmani isegi võrguühenduseta (telefonides olevate rakenduste, SMS-i / mms-i, tänavareklaamide jms abil).

Siin ma tahtsin seda öelda digitaalne on arengu areng Interneti-turundus, aga ei ole. Kasvõi juba sellepärast, et see kasutab tõhusalt mobiilset turundust ja selle osaks on ka suurejooneliste esitlustega näitusestendid. Tegelikult on see keeruline distsipliin (digitehnoloogiatel põhinev), kasutades erinevad tüübid turundamine toote reklaamimiseks. Täna digitaalne turundus hakkab laialdaselt kasutama traditsioonilisi reklaamitüüpe, mille peamiseks ülesandeks on publiku tähelepanu "püüdmine" ja see virtuaalmaailma tirimine. Ilmekaim näide on QR-koodid reklaamplakatitel ja ajakirjades. Kõige populaarsemad digikanalid on:

Milliseid teabe hankimise meediakanaleid võime julgelt digitaalseks nimetada?

kõige tähtsam võib õigusega nimetada Internet ja seadmed, mis pakuvad sellele juurdepääsu (arvutid, tahvelarvutid, nutitelefonid jne..). Info hankimise, suhtlemise ja inimese eneseteostuse vahendina.

Kohalikud võrgud. Sisemine arvutivõrgud ettevõtted () või linnapiirkonnad on tegelikult isemajandavad infosüsteemid. Kus kasutajad saavad suhelda, mängida, vajalikku teavet jagada. AT Sel hetkel järk-järgult toimub kohalike võrkude integreerimine Internetiga.

Järgmine digikanal on mobiilseadmed. Varem edastasid kaubamärgid sõnumeid SMS-sõnumitega, nüüd on populaarne kaubamärgirakenduste installimine või WOW-kõnede korraldamine telefoni.

Digi-TVe, igal aastal üha enesekindlamalt surub analoogi ja integreerub järk-järgult Interneti-rakendustega. Juba praegu saate oma teleriga minna oma Facebooki lehele, vaadata vimeost videot või saada uusimaid uudiseid.

interaktiivsed ekraanid, POS terminalid. Sageli kohtame neid poes, tänaval, isegi metroovagunites. See on teatud tüüpi digitaalne meedia, mis järk-järgult asendab standardit välireklaam, sest see võimaldab tarbijaga palju tihedamalt suhelda ja talle sõnumiga haakida või nagu POS terminalid aidata ostude sooritamisel.

Puuteekraanid (tahvelarvutid), lugejad ja muud seadmed - spetsiaalsed rakendused need võimaldavad kasutajal omandada uusi teadmisi, mängida, vaadata filme, minna võrku ja palju muud. Paljude jaoks on armastatud tahvelarvuti osa elust, mille käigus infot tarbitakse ööpäevaringselt.

Digividinad- seadmed, mis suudavad koguda teavet ja edastada seda teistele meediumitele. Näiteks prillid, fitness käevõrud ja teised..

digitaalne kunst on igasugune kunstivorm, kus kunstiteose loomiseks või reprodutseerimiseks kasutatakse arvutit. See võib olla joonis, heli, animatsioon, video, mäng, veebisait, algoritm, esitus või installatsioon. Paljud traditsioonilised kunstiliigid integreerivad digitehnoloogiaid ja selle tulemusena muutuvad traditsioonilise kunsti ja digitaalse meedia vahelised piirid häguseks.

Mida digiagentuurid pakuvad?

Erinevalt tavalistest meediaagentuuridest, mis pakuvad platvorme teie reklaamide paigutamiseks. Digiagentuurid pakkuda järgmisi teenuseid, mille abil saab hinnata digisfääris töötamise eripära:

• Standardteenused (veebisaidi loomine, meedia ja kontekstuaalne reklaamimine, kujundus, veebilehe tootmine);
• Tervikliku strateegia väljatöötamine ettevõtte arendamiseks digitaalses keskkonnas (ekspertiis ja edutamine);
• Interneti-kogukondadega töötamine (sotsiaalvõrgustike rühmad ja lehed, ajaveebid, foorumid, spetsiaalsed saidid);
• Ürituste, võistluste (strateegia, loovus, teostus, tulemuslikkuse analüüs) korraldamine online/offline reklaamide kombinatsioonides;
• Tarbija üleviimine võrgust võrguühenduseta ja vastupidi (reklaamid, tegevused jne);
• Eksperimentaalse turunduse QR-koodid, geograafilise asukoha määramise teenused, RFD, Wow-kõned, liitreaalsus jne.

Mis puudutab digiturundust konkreetselt Internetis, siis hiljuti pidasin koolituse veebiseminari, mille ettekannet näete allpool ja kui soovite digiturundaja erialaga lähemalt tutvuda, siis saate seda teha.

Minu hariv ettekanne digitaalse turunduse põhitõdedest

Ja neile, kes soovivad seda ettekannet lähemalt uurida - video veebiseminarist:

järelmaitse

Olen kindel, et digisfääri arengusuunad on suunatud uut tüüpi suhtluse loomisele publikuga. Kaks viimast sõna on selle suuna olemuse mõistmisel võtmetähtsusega. Esimest korda turunduse ajaloos on selline suhtlemisvõimalus, kui tarbijad saavad ise luua toote, mida nad soovivad saada. Rääkige, mida nad arvavad – ja veenduge, et neid võetakse kuulda. Nüüd isegi väike ettevõte ainulaadse ja huvitava tootega, ilma eriliste reklaamieelarveteta, saab mõne minutiga edasi andma teie sõnum miljonitele potentsiaalsed tarbijad ja saada suurkorporatsiooniks. Kuid teisest küljest võib üks negatiivne tooteülevaade ettevõtte müügitaset kriitiliselt mõjutada. Võimalus kiiresti muutustele reageerida on muutunud kriitiliseks ellujäämise teguriks. Me tarbime päeva jooksul rohkem teavet kui meie esivanemad ühe eluaasta jooksul. Maailm on muutunud kiiremaks, maailm on muutunud läbipaistvamaks, maailm on muutunud huvitavamaks. Ja ainult sellises maailmas saab see olla digitaalne turundus kõigis selle ilmingutes.

P.S. Hetkel olen koostanud tasuta koolituse Digiturunduse põhitõdedest aadressil. Seega, kui sul on huvi digi kohta rohkem teada saada, siis soovitan sul antud kursusele pilk peale visata.

Kui olete selle väljaande lõpuni lugenud, siis olete digitaalse turunduse vastu tõesti huvitatud. Seetõttu saate meeldiva üllatuse - ilma SMS-i ja registreerimiseta - laadige kohe alla minu poolt koostatud. Kui laadisite alla - kirjutage kommentaaridesse - "aitäh" - mul on hea meel))

P.S.S.S. Päeva lause: « Paljud elavad tulevikulootuses ja sellised inimesed on alati õnnetud. Nad loodavad kiiret edu – lotovõitu või midagi taolist. Ma tean, et eesmärgid on olulised. Ja raha on oluline. Kuid peamine on see: raha on vahend eesmärgi saavutamiseks, mitte eesmärk omaette. Ja see, mis sinuga praegu juhtub, on sama oluline kui see, mida sa tulevikuks plaanid. Ehkki mu kalender on täis kuid ees, olen õppinud elama tänase päevaga.