Ettevõtete logod mängivad nende edendamisel ja arendamisel olulist rolli Tähelepaneliku tarbija silmis otsustab ettevõtte korporatiivne identiteet palju, kui mitte kõike. Ettevõtted kasutavad oma ajaloo erinevatel etappidel erinevaid variatsioone, mis rõhutavad oma väärtusi, lojaalsust traditsioonidele, kogukonda ja muid omadusi.
Sageli sümboliseerib embleem vaid toodet või kvaliteeti, mis on paljudele tarbijatele juba hästi teada. Näiteks McDonaldi logo kuldne kaar toob hetkega silme ette maitsva big maci ja friikartulid. BMW logo nähes kujutavad paljud ette prestiižset autot, mis viitab selle omaniku kõrgele sotsiaalsele staatusele. Veelgi enam, logo kujundab tarbija arvamuse ettevõtte ja selle toote kohta.
Meie ees seisis raske ülesanne – valida 25 parimat. Aga saime hakkama! Mõne logo autorid on teadmata, samas kui mitme disaineri nimed on korraga seotud teiste embleemidega. Mõned ettevõtted muutsid oma logosid nii sageli, et me lihtsalt ei jõudnud igale variatsioonile aega kulutada ja otsustasime keskenduda ainult peamistele. Ettevõtete logode väljatöötamine on maailmakultuuri arengu peegeldus ja seda protsessi on huvitav uurida mitte ainult disaini, vaid ka ajaloo seisukohalt!
Nike
Ettevõtte asutamisaasta: 1964
Logo loomise aasta: 1971
Logo disainerid: Carolyn Davidson (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Ettevõtte asutajad: Bill Bowerman, Philip Knight
Nike'i ajalugu algab maaletoojaga Blue Ribbon Sportsiga, kes 1971. aastal otsustas oma ulatust laiendada ja hakkas tootma spordijalatseid, pannes aluse meile tuntud Nike kaubamärgile. Ikooniline swoost ettevõtte logol ei avaldanud muljet Nike'i kaasasutajale Philip Knightile, kes ütles: "Mulle see embleem ei meeldi, aga ma harjun sellega."
Logo autoriks oli tundmatu disainer Carolyn Davidson, kes sai oma töö eest vaid 35 dollarit! Davidsoni embleem on inspireeritud Vana-Kreeka võidujumalannast Nikest ning linnuke sümboliseerib sellele jumalannale omast liikumist ja kiirust. 1978. aastal uuendas Nike logo julgema kirjatüübiga ja nihutas veidi linnukest. Keegi ei oodanud, et “puugist” saab üks maailma äratuntavamaid embleeme ja nii autonoomne sümbol, et 1995. aastal asendab see isegi ettevõtte nime logolt!
Coca Cola
Ettevõtte asutamisaasta: 1886
Logo loomise aasta: 1886
Logo kujundaja: Frank Mason Robinson (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Turner Duckworth
Ettevõtte asutaja: John Pemberton
Legendaarse Coca-Cola logo autor on Frank Mason Robinson, kellel, muide, polnud graafilise disainiga mingit pistmist, kuid kes vastutas ettevõtte raamatupidamise eest. Embleemi iseloomulikumaks tunnuseks on Spenceri kirjatüüp, mida 19. sajandi lõpus kasutati laialdaselt ametlikud dokumendid ja kirjavahetus. 1890. aastal lisas ettevõte embleemile visuaalset keerukust, elavdades kirja suurte tähtede "C" küljes rippuvaid kirsse meenutavate serifide ja keeristega. Uus disain ei saanud kinni - mis oli üsna etteaimatav - ja täna seostame ettevõtet endiselt vana kauni Robinsoni embleemiga. Nõus, vaevalt on võimalik midagi paremat välja mõelda!
Ford
Ettevõtte asutamisaasta: 1903
Logo loomise aasta: 1903
Logo kujundas Childe Harold Wills (1909)
Ettevõtte asutaja: Henry Ford
On tähelepanuväärne, et Ford Motorist sai kolmas autofirma, mille asutas legendaarne Henry Ford. Esimene ettevõte läks pankrotti ja Ford lahkus teisest ettevõttest (mis sai hiljem kuulsaks Cadillaci kaubamärgina). Algne Ford Motori logo oli liiga üksikasjalik ümmargune ikoon ettevõtte nime ja asukohaga. 1927. aastal ajastati logo ümberkujundamine kokku Ford Model A auto väljalaskmisega: nüüd asus autotootja tuttavale sinisele ovaalile, mida võib julgelt nimetada maitse ja stiili sünonüümiks.
Apple
Ettevõtte asutamisaasta: 1976
Logo loomise aasta: 1976
Logo autorid: Ronald Wayne (1976), Rob Janoff (1977), Apple (1998-2013)
Ettevõtte asutajad: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne
Apple'i ettevõtte identiteedi ajalugu algab ehitud logoga, mille on kujundanud üks ettevõtte asutajatest Ronald Wayne. Wayne'i logo oli inspireeritud Newtoni gravitatsiooni avastamisest. Logo kaunistasid tsitaat "Newton… A Mind, mis igavesti purjetab kaardistamata mõttemeredel… Üksi" ja ettevõtte nimi "Apple Computer Co." Steve Jobs polnud aga nii keerulise kompositsiooniga rahul ja nõudis, et embleem muudetaks millekski "mitte nii ilusaks". Nii töötas Rob Janoff 1977. aastal välja kauni uue kujunduse, millel oli õuna kujutis ja sõna “Apple”. Uus logo oli suunatud nooremale publikule ja sümboliseeris arvuti ainulaadset võimet kuvada värve. Ja selleks, et õun ja kirss mitte segamini ajada, otsustati see hammustada.
1984. aastal, pärast Apple Macintoshi väljalaskmist, otsustasid Apple'i juhid, et logo on juba saavutanud piisavalt tuntust, et esindada ettevõtet üksi, ilma kaubamärgita. See otsus osutus õigeks. Alates 1984. aastast pole ettevõte oma legendaarset sümbolit muutnud, katsetades vaid värvide ja varjudega.
Pepsi
Ettevõtte asutamisaasta: 1893
Logo loomise aasta: 1898
Logo autorid: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Ettevõtte asutaja: Caleb Bradham
Pepsi logo, mis on määratud saama üheks kaasaegse kultuuri visuaalseks sümboliks, lõi ettevõtte asutaja Caleb Bradham. Idee osutus nii edukaks, et alles 1962. aastal koges logo esimest olulist muutust, jättes hüvasti pealkirjas oleva sõnaga “koola”. Nii jäi logole ainult sõna “Pepsi” puna-valge-sinisel taustal (mis, muide, sümboliseeris Pepsi pudelikorki). Aastatel 1971–2005 jätkas embleem oma lihtsustamise teed, muutudes iga korraga minimalistlikumaks ja stiilsemaks.
mercedes benz
Ettevõtte asutamisaasta: 1926
Logo loomise aasta: 1902
Logo autorid: Gottlieb Deimler (1909), Henrion Ludlow Schmidt
Ettevõtte asutajad: Karl Benz, Gottlieb Deimler
Raske uskuda, kuid kunagi ei sarnanenud 1902. aastal loodud DMG (Daimler Motors Corporation) logo sugugi legendaarsele kolmeharulisele tähele, mida igaüks meist tänapäeval ära tunneb. Siis oli see ovaalne ikoon sõnaga Mercedes. Miks "Mercedes"? See oli ettevõtte asutaja Gottlieb Deimleri tütre nimi. Ja alles seitse aastat hiljem, 1909. aastal, registreeris Daimler kolme- ja neljaharulised tähed DMG kaubamärkidena. Rolli pärast kaubamärk Bränd on valinud kolmeharulise tähe, millest on saanud „maal, vees ja õhus“ kasvava mootorsõidukite ajastu sümbol. Nii et alates 1910. aastast lehvis kõigi DMG autode radiaatoril kolmeharuline täht. 1916. aastal otsustati staar ümbritseda ringiga: nii sündis tuntud Mercedes-Benzi logo.
Tuleb märkida, et aastatel 1916–1921 oli logol ka sisering, mille sees oli sõna Mercedes. Tänapäeval tuntud lakooniline hõbetäht, mis on ümbritsetud ringiga, võeti esmakordselt kasutusele 1921. aastal, kuid andis peagi teed 1916. aasta kujundust meenutavale embleemile. 1926. aastal ühinesid kaks autohiiglast DMG ja Benz & Cie. Nii sai aluse Mercedes-Benzi bränd, mille uus ettevõtte kuvand oli midagi kahe ettevõtte logode vahepealset: DMG kolmeharuline täht ja Benzi loorberipärg. Mööda ringi sisemist serva olid sõnad Mercedes ja Benz. See disainiotsus kestis 1996. aastani, mil ettevõte mõistis, et miski ei saa olla parem kui 1921. aasta mudeli minimalistlik DMG embleem. Ja me oleme sellega täiesti nõus!
McDonalds
Ettevõtte asutamisaasta: 1940
Logo loomise aasta: 1940
Logo kujundaja: Jim Schindler
Ettevõtte asutajad: Richard MacDonald, Maurice MacDonald
Oma täheteekonna alguses oli McDonald tuntud kui McDonald's Famous Barbeque. 1940. aasta logol võisid burgerisõbrad näha ettevõtte nime, milles sõna Famous (tõlkes - “kuulus”) oli kaks korda alla joonitud. 1948. aastal muutis ettevõte oma nime McDonald's Famous Hamburgersiks ja aastatel 1948–1953 oli Chef Speedy selle visuaalse kuvandina, kuni see 1960. aastal asendati kuulsate kuldsete kaartega, mis moodustasid tähe "M". Kaared kirjutas Stanley Meston.
Kuid embleemi seiklused sellega ei lõppenud. 1968. aastal lihtsustas ettevõte M-tähe ja muutis McDonaldsi logo mustaks. Selline koosseis püsis 1983. aastani, mil ettevõte valis logo, mida tänapäeval seostatakse eksimatult maailma suurima kiirtoidurestoranide ketiga. Punasel taustal oli valge kiri ja kuldsed kaared. 2003. aastal ilmus M-tähe alla loosung “i’m loven’ it”, mida täna võib näha ettevõtte toodete pakenditel. 2006. aasta ümberkujundamise osana otsustas McDonalds embleemi nii palju kui võimalik lihtsustada, jättes alles vaid kuldse tähe "M".
Levi's
Ettevõtte asutamise aasta: 1850
Logo loomise aasta: 1890
Logo autor Landor Associates (1969)
Ettevõtte asutaja: Levi Strauss
Tänapäeval on Levi logo kahes versioonis: lihtne valge kiri punasel taustal ja pilt kahe hobusega. Seda logo kasutatakse siiani Levi teksade plaastritel nende vastupidavuse sümbolina. Mitte vähem kuulus punane embleem leiutati alles 1940. aastal, püüdes brändil teistest tootjatest silma paista. 1969. aastal tutvustas Levi's oma uut tiiva logo. nahkhiir, mille töötas välja disainibüroo Walter Landor & Associates. Teksabrändi fännidele meeldis uus ikoon mitte vähem kui kaks eelmist.
Burger King
Ettevõtte asutamisaasta: 1954
Logo loomise aasta: 1954
Logo autor: Sterling Brands
Ettevõtte asutajad: James McLamore, David R. Edgerton
Maailma teise kiirtoiduketina on Burger King suutnud luua tugeva visuaalse identiteedi, mis jääb McDonaldsi kuldkaarele alla. Aga ausalt öeldes ei häbene selline vastane kaotada! Ja kõik sai alguse üsna keerulisest embleemist, millel kuningas (seesama Burger King!) tähtsal kohal burgeri peal istus. Kui tegelast kasutatakse kaubamärgi reklaamides endiselt, siis logo ise läbis 1969. aastal suure muutuse, kui tekkis idee kahest kuklipoolest. See pilt osutus nii edukaks, et see jääb endiselt Burger Kingi ettevõtte identiteedi peamiseks elemendiks. 1998. aastal embleemi aga täiustati: selle koostist laiendati sinise ringiga ja see muutus mahukamaks.
Ettevõtte asutamisaasta: 1998
Logo loomise aasta: 1997
Logo kujundaja: Sergey Brin (1997, 1998), Ruth Kedar (2000, 2010)
Ettevõtte asutajad: Larry Page, Sergey Brin
Google'i logo ajalugu algab 1997. aastal, mil ettevõtte üks asutajatest Sergey Brin töötas selle disaini välja graafikaprogrammis GIMP. See oli praeguse Google'i logo "toores" versioon. Edasi muudeti logo ja lisati sellele hüüumärk (imiteerides Yahoo! embleemi). 2000. aastal täiustas disainer Ruth Kedar logo, eemaldades hüüumärgi. Uus embleem teenis ettevõtet kuni 2010. aastani, saavutades 11 aastaga uskumatu populaarsuse. 2015. aastal esitles ettevõte oma viimast Sel hetkel logo.
Warner Bros.
Ettevõtte asutamisaasta: 1918
Logo loomise aasta: 1923
Logo autor Saul Bass (1972)
Ettevõtte asutajad: Albert Warner, Harry Warner, Sam Warner, Jack Warner.
Igale sinefiilile tuttav kilp ehtis (ühel või teisel kujul) filmifirma Warner Bros embleemi. kogu oma ajaloo jooksul. See embleem ilmus esmakordselt 1923. aastal: kilbi kuju moodustavate tähtede WB kohal oli foto filmistuudiost. 1929. aastal otsustati fotograafiast loobuda: nüüd asusid lühendi WB kohal sõnad Warner Bros. Pictures Inc. ja selle all - sõna Presents. Aastatel 1936-37 eemaldas filmifirma pildilt kõik sõnad, jättes alles vaid kilbi. 1937. aastal muutus kilp kolmemõõtmeliseks. See logo püsis 1948. aastani, mil kinos toimus tõeline revolutsioon: pilt muutus värviliseks.
Ajavahemikul 1948–1967 oli kullast äärisega sinisel kilbil mahukas kuldne lühend WB. Kino uute värvivõimaluste edukamaks demonstreerimiseks otsustati kilpi laiendada ja lisada varjunditele heledust. 1967. aastal tegi logo läbi radikaalse muutuse: WB aktsiate kontrollpaak läks Seven Artsi filmikompaniile. Kuulus kilp muutus lihtsamaks ja nurgelisemaks ning selle all oli nimi Seven Arts. Sellisel kujul eksisteeris ikoon aastatel 1967–1970. 1970. aastal läks Warner Bros-Seven Arts Kinney National Company omandisse ja nüüd oli kilbi kohal A Kinney National Company. Aastal 1972 Warner Bros. kasutas lühidalt oma vana 1948. aasta mustriga logoga väga sarnast embleemi. Samal aastal joonistas disainer Saul Bass uue logo, mis püsis 1984. aastani. Uus embleem oli palju lihtsam kui varasemad variatsioonid: seekord oli täht "W" stiliseeritud nii, et see hakkas meenutama kolme omavahel põimunud kaarejoont. 1984. aastal naasis ettevõte 1948. aasta sinise ja kuldse kilbi juurde, kuid seekord olid värvid heledamad ja kompositsioon stiilsem. Filmihiiglane muutis seda kaunist logo alles 2013. aastal. Viimastel aastatel on embleem, säilitades oma põhielemendid, muutunud filmist filmi, muutudes erinevate värvi- ja animatsioonilahenduste katsetamise põlluks.
IBM
Ettevõtte asutamisaasta: 1911
Logo loomise aasta: 1886
Logo autor: Paul Rand (1956, 1972)
Ettevõtte asutaja: Charles R. Flint
IBMi logo sünniaastaks loetakse aastat 1924, mil Computing-Tabulating-Recording Company muutis oma nime soliidsemaks ja kõlavamaks International Business Machinesiks. Loogiliselt järgnes nimevahetusele ettevõtte identiteedi värskendamine: 1911. aasta mudeli ehitud, raskesti loetav CTR-embleem andis teed uuele ikoonile, millel asus International Business Machinesi nimi. maakera. 1947. aastal nõudis arvutihiiglase moderniseerimine ettevõtte visuaalse stiili järjekordset revideerimist. Nii asendati maakera minimalistliku kirjaga IBM, mis jääb ettevõtte sümboliks tänaseni. 1956. aastal muutis disainer Paul Rand lühendi "kaalukamaks", rõhutades ettevõtte usaldusväärsust ja kõrget staatust. 1972. aastal võttis Rand vastuseks muutustele ettevõtte positsioneerimises kasutusele heledama "triibulise" logo, mis seekord sümboliseeris kiirust ja dünaamilisust.
NASA
Ettevõtte asutamisaasta: 1958
Logo loomise aasta: 1958
Logo autor: James Modarelli (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Ettevõtte asutaja: USA valitsus
Esimene NASA logo pärineb aastast 1958, mil USA riiklik lennunduse nõuandekomitee reorganiseeriti NASAks. Selgub, et NASA-l pole mitte üks, vaid kolm embleemi: märk (nn “lihapall”), logo (“uss”) ja pitsat. Pitsati kiitis heaks president Eisenhower ise ja seejärel tegi president Kennedy selles mõned muudatused.
Microsoft
Ettevõtte asutamisaasta: 1975
Logo loomise aasta: 1975
Logo autor: Scott Baker (1987)
Ettevõtte asutajad: Bill Gates, Paul Allen
Esimene Microsofti logo loodi 1975. aastal ja seda kasutati kuni 1979. aastani. Embleem töötati välja vastavalt tolleaegsetele disainitrendidele. 1980. aastal valis ettevõte lihtsama ja stiilsema logo: seekord pandi Microsofti kiri ühele reale. 1982. aastal nägi maailm Microsofti uuendatud logo uhke tähega "O". Uus pilt meeldis tarbijatele väga ja selle mahakandmine "arhiivis" 1987. aastal põhjustas pahameeletormi. Brändi visuaalne lugu jätkus Scott Bakeri disainitud lakoonilise “Pac-Mani logoga”: pilu tähtede “O” ja “S” vahel tekitas assotsiatsioone kiiruse ja kiire arenguga. Arvutihiiu hiilgeaeg saabus 90ndate lõpus ja 2000ndate alguses ning selle lihtsast, isegi silmapaistmatust logost on saanud üks äratuntavamaid disainiideid maailmas.
Adidas
Ettevõtte asutamisaasta: 1920
Logo loomise aasta: 1949
Logo kujundasid Adi Dassler (1949), Kathe ja Adi Dassler (1971), Peter Moore (1997)
Ettevõtte asutaja: Adi Dassler
Spordijalatsite tootja Adidase logo kujundas ettevõtte asutaja Adi Dassler, kellel tekkis idee kaunistada enda toodetud jalanõud kolme triibuga. Embleem saavutas koheselt populaarsuse ja ei muutunud palju aastaid (muutus veidi ainult triipude kuju). 60ndatel mõtlesid Kathe ja Adi Dassler välja veel ühe rõivaembleemi, mis kujutas endast võsa. 1997. aastal tutvustas ettevõte uut lahedat ettevõtte sümbolit: kolm mäekujulist kaldus triipu, mis sümboliseerivad ettevõtte ees seisvaid väljakutseid ja eesmärke, mida ta endale seab.
Starbucks
Ettevõtte asutamisaasta: 1971
Logo loomise aasta: 1971
Logo autor: Terry Heckler (1971, 1987, 1992), Lippincott ja Starbucks International Creative Team (2011)
Ettevõtte asutajad: Jerry Baldwin, Gordon Bowker, Zev Siegl
1971. aastal oma tunnusstiili jaoks inspiratsiooni otsides sattusid kohviku rajajad 14. sajandist pärit puugravüürile kahe sabaga merineitsist (sireen). See pilt pidi saama kuulsaks kogu maailmas. Terry Heckler kujundas haruldase leiu põhjal palja sireeniga embleemi, mille pead kroonis uhke kroon. Tähelepanuväärne on, et sel ajal kandis ettevõte pikka nime Starbucks Coffee, Tea ja Spices. Seejärel täiustas Heckler oma loomingut rohkem kui korra. Esimene ümberkujundamine pärineb aastast 1987, mil II Giornale ja Starbucks ühinesid üheks ettevõtteks. Seejärel, 1992. aastal, viimistles Heckler embleemi veel kord: nüüd naeratas sireen häbelikult ning tema kroon ja sabad muutusid vähem väljendunud. Viimased muudatused tehti 2011. aastal, kui disainimeeskond eemaldas embleemilt välisringi, jättes alles vaid kauni merineitsi kujutise, ning muutis taustavärvi mustast signatuurroheliseks. Sellist julget sammu põhjendas asjaolu, et logo 40-aastase eksisteerimise jooksul on sireen nii tugevalt kohvibrändiga seotud, et isegi tee eelistajad tundsid selle ära.
Volkswagen
Ettevõtte asutamise aasta: 1937
Logo loomise aasta: 1939
Logo autorid: Franz Xavier Reimspiess (1938), Meta Design (2007)
Ettevõtte asutaja: Saksa Töörinne
Firma Ferdinand Porsche korraldas uue Volkswageni auto parima logo konkursi. Konkursi võitis disainer Franz Reimspiess, kes muide täiustas 30ndatel Beetle'i mudeli mootorit. Algne must-valge logo sisaldas VW lühendit ja haakristi, mis peegeldas tol ajal riigis domineerinud Hitleri režiimi. Teine logo ei sisaldanud enam haakristi ja sarnanes oma kujult pigem ratta kui lehvikuga (nagu ka eelmise versiooni puhul). Pärast Teist maailmasõda läks autotootja brittide kätte, kes nimetasid selle ümber Beetle'iks ja joonistasid logo ümber. VW lühend jäi alles, kuid ringi ei tsenseeritud, kuna see oli seotud natsilipuga. Kuid Volkswageni tehasele ostjaid ei leidunud ja ettevõte tuli Saksamaa valitsusele tagasi anda. Aja jooksul loobus ettevõte must-valgest värviskeemist ning moodne autotootja ikoon on tehtud sõbralikumas sinises ja hallis.
Visa
Ettevõtte asutamisaasta: 1970
Logo loomise aasta: 1958
Logo kujundas Greg Silveria (2006)
Ettevõtte asutajad: Dee Hawk, Bank of America
Esimesel VISA embleemil, mis pärineb ettevõtte asutamisaastast, oli sõna VISA kahes reas (ülemised tähed olid sinised ja alumised kollased). 2006. aastal valis ettevõte nähtavama ja äratuntavama kirjatüübi kasuks. 2014. aastal muutus kogu kiri siniseks. Uus logo on nüüd esindatud kõikidel ettevõtte turundus- ja reklaammaterjalidel.
Kest
Ettevõtte asutamisaasta: 1907
Logo loomise aasta: 1900
Logo kujundas Raymond Loewy (1971)
Ettevõtte asutajad: Royal Dutch Petroleum Company, "Shell" Transport & Tranding Company Ltd.
Shelli ikoon on alati põhinenud kestal, kuid iga ümberkujundamisega on embleem muutunud üha vähem oma prototüübi sarnaseks. 1900. aastal oli logol lihtne mustvalge kest. 1948. aastal otsustati pilt värvida punase ja kollase varjundiga. Sellest ajast peale pole ikoon peaaegu muutunud. Mitmekümne aasta jooksul muutus vaid naftafirma nime positsioon, kuid 1999. aastal otsustati sellega kui mittevajaliku elemendiga hüvasti jätta.
lego
Ettevõtte asutamisaasta: 1932
Logo loomise aasta: 1934
Logo autor: teadmata
Ettevõtte asutaja: Ole Kirk Christiansen
Mänguasjafirma kõige esimest logo 1932. aastal võib julgelt nimetada minimalismi näiteks: see oli lihtne LEGO kiri. Nii avaldas ettevõtte asutaja Ole Kirk Christiansen austust oma kodulinnale Billundile Taanis. 1936. aastal värvis LEGO oma logo erksates värvides, muutes selle välja nagu mänguasi. 1950. aastal oli LEGO nimi ümbritsetud ringiga, mille välisservas oli kiri Billund Danmark. Kolm aastat hiljem, 1953. aastal, tutvustas LEGO uut logo valgete tähtedega punasel taustal. 1956. aastal lisati ettevõtte nime alla sõna System ja LEGO kiri ise omandas tähelepanu tõmbamiseks musta piirjoone. 1973. aastal otsustati sõnast System loobuda ja LEGO kiri omandas teise, seekord kollase kontuuri. Taani mänguasjafirma kaasaegset embleemi on kasutatud alates 1998. aastast, pakkudes rõõmu miljonitele lastele üle maailma.
Hewlett-Packardi ettevõte (HP)
Ettevõtte asutamisaasta: 1939
Logo loomise aasta: 1939
Logo autor: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Ettevõtte asutajad: Bill Hewlett, David Packard
Üllataval kombel pole Hewlett-Packardi logo pärast selle kasutuselevõttu 1939. aastal peaaegu muutunud. 2011. aastal räägiti logo dünaamiliseks muutmisest, tõmmates üle H ja P diagonaaljooned, kuid sellest ei tulnud midagi välja. 2016. aastal muudeti logo ja see koosneb nüüd neljast reast, mis sümboliseerivad tähti “HP”.
lõhe
Ettevõtte asutamisaasta: 1969
Logo loomise aasta: 1969
Logo autor: Laird & Partners (2010)
Ettevõtte asutajad: Donald Fisher, Doris Fisher
Aastatel 1969–1986 oli selle populaarse rõivatootja logoks vaid ettevõtte nimi, ilma lisaelementideta. Seejärel pandi nimi sinisesse ruutu. Publikule meeldis see lihtne, kuid isemajandav kompositsioon sedavõrd, et 2010. aastal tehtud katse embleemi moderniseerida tekitas nördimuslaine ning ettevõttel ei jäänud muud üle, kui vana versiooni juurde tagasi pöörduda.
Canon
Ettevõtte asutamise aasta: 1937
Logo loomise aasta: 1934
Logo autor: teadmata
Asutajad: Takeshi Mitarai, Goro Yoshido, Saburo Ushida, Takeo Maeda
Vähesed inimesed teavad seda algsel logol Jaapani firma Seiki Kogaku Kenyudho kujutas halastusjumalannat Kannonit, kes nautis budistide seas suurt aukartust. Jumalanna auks nimetati esimene Kwanoni kaamera. Pärast uskumatut äriedu 1935. aastal laiendas ettevõte tootmist ja otsustas oma ettevõtte identiteeti värskendada. Nii et 1956. aastal avaldati meile kõigile tuntud punane logo.
BMW
Ettevõtte asutamisaasta: 1916
Logo loomise aasta: 1916
Logo kujundas Franz-Josef Popp
Ettevõtte asutaja: Franz-Josef Popp
BMW autofirma (ehk Bayerische Motoren Werke GmbH) tekkis kahe lennukimootoritehase (Gustav Otto Flugmaschinenfabrik ja Rapp-Motorenwerke) ühinemise tulemusena 1916. aastal. Meile tuntud BMW märgi prototüüp on Rapp-Motor, millel oli äratuntava sinimustriga hobuse siluett ja Baieri lipp. Nii sündis BMW logo: kaks valget ja kaks sinist kvadranti, mis on ümbritsetud musta ringiga. Pärast Esimese maailmasõja lõppu läks ettevõte sõjaväeteenistuselt üle autode tootmisele, kuid selle embleem on püsinud praktiliselt muutumatuna alates 1917. aastast. Märkimisväärseim transformatsioon leidis aset 2000. aastal, kui logo sai kolmemõõtmelise efekti, mis, muide, sobib sellele väga hästi!
Audi
Ettevõtte asutamisaasta: 1909
Logo loomise aasta: 1910
Logo autorid: Lucian Bernhard, professor Arno Drescher, Meta Design (2009)
Ettevõtte asutaja: August Horch
Autotootja Audi esimene logo oli juugendstiili näide ja seda kasutati ettevõtte algusest kuni 1932. aastani. 1932. aastal ilmusid neli põimuvat rõngast, mida kõik tänapäeval tunnevad, kui Audi tegi koostööd DKW, Horchi ja Wandereriga, et majanduslanguse tingimustes kulusid vähendada. Sõrmused sümboliseerisid nelja ettevõtte ühtsust, mis kuulusid nüüd Auto Union AG kontserni. 1965. aastal nimetati kontsern ümber Audiks ja seejärel võttis selle üle Volkswageni kontsern. Oma 100. aastapäeva puhul 2009. aastal kujundas Audi oma märgi ümber, andes sellele kaunima ja keerukama välimuse.
Ilusate logode näiteid leiate rohkem.
Mis saab teie kaubamärgi nimi?
Pole vaja arvata, veebiteenuses Logaster on tohutult palju ikoone erinevad stiilid. Enne parima valimist vaadake ja testige mitut logo valikut.
Iga päev moesuundid laienevad ja uuenevad aktiivselt. See viib uute rõivabrändide tekkeni. Igaüks neist keskendub moemaailmale ja on leidnud oma fännid. Mõned couturierid pidid töötama rohkem kui ühe aasta, et muuta meta reaalsuseks ja saada ülemaailmset tunnustust.
Brändid noortele
Vaadates noorte fotosid, saab selgeks, et neile meeldivad riided, mis demonstreerivad nende vabadust. Maailmabrändid kuulavad oma fännide arvamust, luues garderoobi, mis kehastab jultumust, julgust, kergust ja orjastust. Kuulsad kaubamärgid olid sellest stiilitrendist liiga vaimustuses, nii et paljud neist otsustasid jääda tänavamood igavesti ja igavesti.
Üks ihaldatumaid kaubamärke on Burberry. Burberry oli selle asutaja. 1856. aastal suutis ta avada väikese poe, millest 100 aasta pärast sai legendaarne kaubamärk. Seda hinnatakse mitmekülgsete ja praktiliste rõivaste poolest. Sisaldab musta ja beeži puuri, gabardiinide ja trentšrõivaid.
Järgmine noortebränd on Lacoste. Selle asutaja oli kuulus tennisist Rene Lacoste. Ta hakkas kõigile üsna ootamatult välja töötama stiilseid noorterõivaid, mis mõne aja pärast võitsid paljude inimeste südamed. Ta on spetsialiseerunud vabaaja garderoobide, spordirõivaste ja keerukate moodsate tandemite tootmisele.
Arvestades moebrändid noorte riided, ei saa mainimata jätta selliseid arvestiid:
- Fred Perry;
- Kivisaar;
- Massimo;
- Henry Lloyd;
- Tommy Hilfiger;
Maailma kaubamärgid
Pärast seda, kui moekatel rõivafirmadel õnnestus kuulsust ja prestiiži võita, püüdsid nad seda kõike säilitada. Selleks tuli välja pakkuda pidevalt värskeid ideid, mis ei kattuks teiste kaubamärkidega. Lisaks peavad kõik riided olema kvaliteetsed, sest ainult nii saab populaarsust pikendada. Täna on logode loend üsna suur, kuid keskendume kõige populaarsematele.
Louis Vuitton
See bränd ei vaja tutvustamist, sest peaaegu kõik teavad seda, isegi laps. Ta on spetsialiseerunud kvaliteetsete kottide, kohvrite ja aksessuaaride õmblemisele. Kuigi igaüks leiab igapäevaseks kandmiseks mitte vähem ekstravagantseid riideid.
Prada
See kaubamärk on spetsialiseerunud kohvrite, kottide, ülerõivaste tootmisele. Sortimendist leiad peaaegu kõike. Mõned inimesed arvavad, et mõne Prada elemendi omamine on luksuse märk. Ja see on tõsi, sest kõik tooted on eksklusiivsed ja kvaliteetsed. Kuid ka hind on kõrge.
Chanel
Chaneli logo on saanud nime legendaarse moelooja Coco Chaneli järgi. Ta suutis esitleda oma stiili ja tutvustada naiste moodi pükse, mida aastaid peeti ainult meeste garderoobi esemeteks. Miniatuurne must kleit tõi Chaneli kaubamärgile erilist edu.
Christian Dior
See ettevõte demonstreeris oma tooteid 1946. aastal. Seda eristavad peened tooted. Bränd on spetsialiseerunud jalatsite, rõivaste, parfüümide, aga ka nahahooldustoodete valmistamisele. Brändi eripäraks on lihtsus, kokkuvõtlikkus. Lisaks rõõmustab moemaja oma kliente alati uute ja ebatavaliste kollektsioonidega.
Gucci
Maailm võlgneb selle kaubamärgi kuulsale disainerile Guccio Guccile, kes esmakordselt näitas maailmale oma töö tulemusi 1921. aastal. Sellest ajast alates on tema nimi ilmunud "parimate kaubamärkide" nimekirja. Maja on spetsialiseerunud nahktoodete, aksessuaaride, rõivaste ja parfüümide tootmisele.
Giorgio Armani
See asutati 1975. aastal. Ta saavutas laialdase kuulsuse tänu sellele, et toodab kõige ilusamaid asju, mis on kõrgmoekollektsioonides populaarsust kogunud. Bränd on eriti populaarne noorte seas.
Burberry
Thomas Burberryt peetakse selle ettevõtte asutajaks. Esimest korda näeb maailm Burberry kirjaga rinnamärke 1856. aastal. Ettevõte on spetsialiseerunud kvaliteetsete ülerõivaste ja tekkide tootmisele. Seni pole ettevõte oma populaarsust kaotanud. Pealegi suureneb see igal aastal ainult.
Oscar De La Renta
Sellel kaubamärgil on moemaailmas juhtiv positsioon. Tänapäeval riietuvad paljud tuntud inimesed ja kuulsad poliitikud, ostes sellest moemajast riidekapid. On ebatõenäoline, et ükski suurem tähistamine võiks toimuda ilma selle kaubamärgi pidulike kleitideta. Selle asutaja oli noor ja paljutõotav disainer. Ta saavutas oma esimese kuulsuse pärast seda, kui Jacqueline Kennedy ostis need riided ja otsustas oma garderoobi regulaarselt värskendada, kasutades selle moemaja tooteid.
Versace
Esimest korda võis selle maailmabrändi embleemiga riideid näha 1978. aastal. Gianni Versace'i peetakse selle asutajaks. Tema riideid kasutavad paljud kunstnikud ja inimesed, kes on sageli avalikkuse ees. Mudelid erinevad luksusliku välimuse, keerukuse, seksuaalsuse poolest.
D&G
See bränd on üsna noor. Itaalia ettevõte ilmus 1985. aastal. Selle asutajad on Domenico Dolce ja Stefano Gabbana. Selle kaubamärgi toodetud rõivamudelid eristuvad ilu ja elegantse välimuse poolest. Tänu sellele saavutas bränd väga kiiresti nõudluse ja maailmakuulsuse, mis ei loobu oma positsioonidest tänaseni.
Venemaa ja SRÜ riikide populaarsed kaubamärgid
Venemaa ja SRÜ riikide populaarseimateks kaubamärkideks peetakse järgmist:
- Calvin Klein,
- Zara.
Igaüks neist kaubamärkidest annab välja oma originaalseid rõivaesemeid, tänu millele on võimalik rahuldada erinevas vanuses, sotsiaalse positsiooni ja stiiliga inimeste maitseid.
Kui me räägime poistest ja tüdrukutest, kes tervitavad punk-, sõjaväe- ja grunge stiili, siis selles suunas töötavad sellised kuulsad ettevõtted: Marc Jacobs ja Vivienne Westwood.
Noortele poistele, tüdrukutele, kes eelistavad klassikat koos sportliku stiiliga, arendavad rõivaid järgmised ülemaailmsed kaubamärgid:
- mehh,
- Ralph Lauren,
- Hugo Boss. (Hugo Boss)
Noortel, kellele meeldib stiilselt riietuda, kuid kes ei karda julgeid otsuseid, tasub kaaluda beebidollaride ja casual stiili. Täiendage nimekirja kuulsad kaubamärgid Venemaal sellised kaubamärgid nagu Befri ja Desigual. Vanematele naistele, kes soovivad ärinaise stiili järgi muutuda salapäraseks võõraks, peaksite valima rõivad järgmistest ettevõtetest:
- MaxMara,
- Nina Ricci,
- Sonia Rykiel,
- Valentino.
Iga päev puutub inimene kokku sadade logodega. Nad on nii tuttavad, et vähesed inimesed mõtlevad, mida nad mõtlevad. Kuid tegelikult võtab isegi kõige lihtsamate logode loomine sageli kuid ja miljoneid dollareid ning peaaegu igal neist on mingi alltekst. Meie ülevaates on 10 kuulsat logo koos nende tähenduse dekodeerimisega.
1. Fedex
Ameerika logistikafirma logo koosneb 2 osast: lillas kiri "Fed" ja oranžis "Ex". Tundub, et see pole midagi erilist, miks siis nii tagasihoidlik logo kümneid auhindu võitis? Vastus on lihtne – tähtede "Ex" vaheline ruum moodustab noole, mis alateadlikul tasandil seostub ettevõtte kiiruse ja professionaalsusega.
2. McDonalds
Enamik inimesi arvab, et restoraniketi logo Kiirtoit McDonalds pole midagi muud kui ettevõtte nime esimene täht, mis on maalitud kuldse värviga. Freudi teooria austajad aga väidavad, et selline kirjavorm tekitab assotsiatsioone imetava ema rinnaga.
3. Londoni muuseum
Londoni muuseum on pühendatud selle linna ajaloole alates selle asutamisest kuni tänapäevani. 2010. aastal otsustas muuseumi juhtkond oma kuvandit värskendada, et muutuda nooremale publikule atraktiivsemaks. Uus logo tehti erksates värvides ja tõmbab kindlasti tähelepanu. Esmapilgul esitleb uus logo kohe Londoni kaarti. Ja kõik värvilised kontuurid on Briti pealinna linnapiiride piirid erinevatel ajaloolistel ajastutel.
4. Adidas
Kuulsa spordirõivaste ja aksessuaaride tootja nimi tekkis selle asutaja Adolf Dassleri ees- ja perekonnanime kombinatsioonist. Ettevõtte 66-aastase tegutsemisaasta jooksul on selle logo mitu korda muutunud, kuid sellel on alati olnud kolm triipu. Tänapäeval on logol kolm kolmnurga kujulist kaldriba, mis sümboliseerivad mäge. See metafoor tähendab uute tippude vallutamist.
5.Mitsubishi
Mitsubishi asutati 1873. aastal kahe laevaehitusettevõtte ühinemise tulemusena. Ettevõtte logo ilmus, ühendades selle loojate vapid - Tosa klanni kolmeleheline hari ja kolm Iwasaki perekonna teemanti. Kolm teemanti sümboliseerivad usaldusväärsust, terviklikkust ja edu, punane aga usaldust ja meelitab kliente brändi juurde.
7. Google
Google'i logo näeb välja väga lihtne – lihtsalt tavaline kiri, mille tähed on erinevat värvi. Tegelikult tahtsid disainerid Google'i logo loomisel tabada ettevõtte "mässumeelsust". Logo saladus peitub tähtede värvides: põhivärvid (sinine, kollane ja oranž) katkestab ootamatult skeemist välja jääv roheline täht. Seega otsustas Google rõhutada oma ebastandardset ja soovimatust reeglite järgi mängida.
7. Loomade planeet
Varem oli Animal Planeti logol kujutatud elevanti, kes sirutas oma tüve miniatuurse Maa poole. Kuid 2008. aastal muudeti kanali kaubamärki, et suurendada selle atraktiivsust laiale vaatajaskonnale. Kanal pidi vabanema pikkadest ja igavatest dokumentaalfilmidest ning liikuma edasi kaasahaaravatele reportaažidele. Uus logo, nagu Animal Planet selgitas, peaks esindama instinkte, džunglit ja ürgseid emotsioone. Päris palju emotsiooni embleemi kohta, millel oli üks täht tagurpidi.
8. NBC
Pole saladus, et NBC logo sümboliseerib paabulindu, kuid vähesed inimesed teavad, miks see nii on. See oli tegelikult turundustrikk, et panna inimesi värvitelereid ostma. Logo loomise ajal kuulus NBC elektroonikafirmale Radio Corporation of America (RCA). RCA soovis avalikkusele näidata, et teleri suhteliselt kõrge hind tulenes täielikult võimalusest vaadata pilte värviliselt.
9. Amazon
Esmapilgul on Amazon.com logo väga lihtne – nimi on paksus mustas kirjas, selle all on kumer kollane nool. Aga mida see nool sümboliseerib? Esiteks esindab ta naeratust rahulolev klient. Ja teiseks liigub kollane nool tähest "A" (esimene täht ladina tähestikus) täheni "Z" (tähestiku viimane täht), mis sümboliseerib Amazoni toodete mitmekesisust.
10. Pepsi
Pepsi logo on lihtne ring, mille ülemine pool on punane ja alumine pool sinine ning nende vahel on laineline valge joon. Esmapilgul on need Ameerika lipu värvid. Kuid tegelikult on Pepsi oma praegusele logole kulutanud sadu miljoneid. Pepsi logo kujundanud kaubamärgiagentuur avaldas 27-leheküljelise aruande, milles kirjeldatakse logo taga olevaid paljusid tähendusi. See sümboliseerib Maa magnetvälja, feng shuid, Pythagorast, geodünaamikat, tõenäosusteooriat ja palju muud.
Ettevõtte nimega logod on nende levinuim tüüp, statistika järgi kuulub neile kuni 70% kõigist tänapäevastest logodest. See pole üllatav, sest nad täidavad kahekordset funktsiooni, aidates publikul tutvuda mitte ainult sümbolite, vaid ka kaubamärgiga. See kombinatsioon muudab need märgid võimalikult tõhusaks, kuid nõuab siiski disainerilt kõrget professionaalsust – piltide ja teksti harmooniliseks kombinatsiooniks üksteisega. Kuidas luua kvaliteetne logo ja samal ajal mõelda oma ettevõttele originaalne nimi? Lugege seda artiklit!
Ettevõtte nimi – miks see nii oluline on?
Möödunud sajandite meresõitjate seas ei kõlanud asjata ütlus – "mida iganes laevaks nimetad, nii see ka sõidab." See reegel töötab tänapäeval, seega on soovitatav oma ettevõtte nimi väga hoolikalt valida, enne kui selle äriookeani seilata saadate. See ei peaks olema mitte ainult originaalne (mis pole iseenesest lihtne), vaid ka optimaalselt vastama teie erialale.
Sama oluline tegur on selle sõna või fraasi meeldejäävus, inimene ei hakka pikka aega pead murdma, mäletades selle või selle ettevõtte nime. Lisaks peab nimi olema atraktiivne, meeldiv kuulda ja tekitama publikus positiivseid assotsiatsioone. Enamik uusi kliente alustab teie toodete või teenustega tutvumist oma kaubamärgiga ja tõenäoliselt ei ole nad nõus raha maksma millegi eest, mis ei ärata neis usaldust.
Kui te pole suutnud otsustada, kuidas oma ettevõtet kaunilt ja täpselt nimetada, siis aitame teid selles küsimuses hea meelega. Kutsume teid nimekirja vaatama kaubamärkide tasuta nimed allpool ja soovi korral saate neid kõiki ilma piiranguteta kasutada. Oleme need spetsiaalselt kujundanud. Ainus asi on see, et me ei saa garanteerida, et selle artikli lugemise ajal pole keegi seda nime varem kasutanud.
Näited tasuta ettevõtete nimedest inglise keeles
td (polster: 1,5 em;)
| Caratch | Caromni | Stepegg | Caraipi |
| Netelectra | kohvik | kohvik | puidust kraan |
| Reelectra | kohvik | Cafemirror | Electra |
| Autogrupp | parim samm | mootori kohvik | Nuelectra |
| hooldaja | pehme kutt | Woodcell | Sihtpuu |
| Cardecu | Stephq | maguswiki | Hubwood |
| vau samm | Reget | Telesweet | Puidupakkumised |
| Steploop | porgand | cabinsoft | Electraall |
| Carceag | rantšo pehme | Softjunky | Woodrace |
| titaanlik jõud | Proovitass | Goldalpha | Tõmbuvalt kõrge |
| Leaderhigh | Herowild | Timeneo | Vipever |
| Funvita | Järgmise laine mood | Safetyvita | Vitaprofessional |
| Pinnamood | Tohutu kook | Morenova | Professionaalne rõõmus |
| Availgold | Esmane meeskond | Winnerelite | paremeliit |
| Meeliit | Dayneo | Novageenius | Ainultnova |
| esimene viis | Pitchlook | Maximateam | Kuninglik algkool |
Teine tõhus viis oma uuele kaubamärgile nime saamiseks on kasutada spetsiaalset . Tänaseks on Internetis kümneid sarnaseid teenuseid nii inglise kui ka vene keeles. Meie artikli järgmises osas käsitleme neist kõige kuulsamaid.
Populaarsed kaubamärkide generaatorid
Allpool on loetletud populaarsed teenused, mis aitavad teil oma tulevasele ettevõttele tasuta valida parima nime, samuti kontrollida, kas see on selle jaoks tasuta. Niisiis, need hõlmavad järgmist:
Maailmakuulus veebiostlemise platvorm pakub kasutajatele ka mugavat tööriista oma ettevõttele ainulaadse nime valimiseks. On oluline, et Shopify generaator mitte ainult ei otsiks originaalseid fraaside kombinatsioone (põhinedes teie ettevõtte teemal), vaid kontrolliks ka nende jaoks tasuta domeeninimesid;
Teine spetsialiseeritud teenus, mis on mõeldud peamiselt idufirmadele - noortele innovatiivsetele ettevõtetele. Võimaldab valida ühe või mitme märksõna jaoks sobivad pealkirjad ja domeeninimed. Seejärel esitatakse teile lai valik tulemusi, mis on sorteeritud mitmesse kategooriasse (üldine, sarnane, uus, naljakas, kombineeritud, SEO jne);
Lihtne, kuid funktsionaalne sait aitab teil sisestatud andmete põhjal mõne sekundiga leida ettevõtte jaoks mitukümmend tuhat võimalikku nimekombinatsiooni. märksõnad. Teenus võimaldab sorteerida tulemusi teemade järgi (lühike, äri, tehnoloogia, kaasaegne jne), kontrollida kiiresti igaühe domeeninime ja salvestada lemmikvalikud oma lemmikute hulka.
Kui olete oma ettevõttele parima nime valinud, on aeg asetada see eredale, originaalsele ja meeldejäävale logole.
Kuidas luua ettevõtte nimega logo?
Iga ettevõtja seisab aja jooksul silmitsi paljude raskuste ja probleemidega, eriti kui see on teie esimene äri. Ettevõtte käivitamisel tuleb tegeleda mitmete küsimustega – alates vastava niši valikust kuni lubade saamise ja usaldusväärsete äripartnerite leidmiseni.
Erilist tähelepanu tuleks pöörata oma kaubamärgi positsioneerimisele, see ülesanne tuleks teha kohe pärast selle nime valimist. Seega, kui olete juba leidnud ettevõttele ideaalse nime, siis soovitame liikuda personaalse logo väljatöötamise juurde,. See toimingute jada aitab säästa teie aega ja raha nime andmise ja ettevõtte identiteedi tellimisel.
Korporatiivne identiteet on ju iga ettevõtte edendamisel kõige olulisem komponent, mille abil saate luua oma ettevõttest visuaalse kuvandi, muuta see võimalikult äratuntavaks ja konkurentidest märgatavalt eristuda.
Lisaks visualiseerib ainulaadne ettevõtte identiteet ettevõtte ideid ja väärtusi, parandab mainet ja tugevdab brändi usaldust ning suurendab ka reklaamikampaaniate efektiivsust.
Lisaks logole ja nimele (mida peetakse selle aluseks) sisaldab kaasaegne ettevõtte identiteet palju muid komponente. Eelkõige on need värvide ja fontide komplektid, samuti ühes stiilis kujundatud visiitkaartide, kirjaplankide, kalendrite, ümbrike ja muude materjalidega printimiskomplektid.
Suured ettevõtted kulutavad suuri eelarveid oma logode ja ettevõtte identiteedi arendamiseks, tellides neid teenuseid tuntud disainibüroodest. Algajad ettevõtjad ei saa aga sageli nende toodete jaoks tõsiseltvõetavaid vahendeid eraldada, nii et paljud peavad graafiliste redaktorite abil logo ise looma.
Siiski on veel üks tõhus meetod kvaliteetse logo loomine nimega, mille jaoks pole vaja suuri kulutusi ega disainioskusi. Täpsemalt pakub Logaster külastajatele korraga mitut võimalust – saate kasutada meie poolt koostatud logosid või kujundada need ise, kasutades meie teenuse võimsat funktsionaalsust. Selleks sisestage lihtsalt kaubamärgi nimi ja valige selle teema, seejärel pakutakse teile kümneid võimalikke valikuid, millest igaüks saab kiiresti redigeerida (font, värv, ikoon, tekst) ja arvutisse alla laadida ühes sobivates vormingutes (PNG, PDF, JPEG, SVG).
Nagu näete, on ettevõtte nimede logodel palju eeliseid ning need on kindla aluse ettevõtte identiteedi ja teie kaubamärgi kui terviku arendamisel. Tänu sellele võtavad nad enesekindlalt kõigi olemasolevate logotüüpide seas kõige populaarsemate ja ihaldatumate koha.
Näited meie veebisaidil loodud logodest
Nagu näete, on ettevõtte nimede logodel palju eeliseid ning need on kindla aluse ettevõtte identiteedi ja teie kaubamärgi kui terviku arendamisel. Tänu sellele võtavad nad enesekindlalt kõigi olemasolevate logotüüpide seas kõige populaarsemate ja ihaldatumate koha. Loodame, et meie artikkel on andnud teile näpunäiteid, kuidas leida oma projekti jaoks täiuslik unistuste logo, mis aitab saavutada edu ja publiku tunnustust.
Oleme kogunud näiteid nii parimatest firmade logodest kui ka mitte nii edukatest. Me räägime teile, miks need on muutunud ja mida nad saavad meile õpetada. Kuid enne alustamist on siin mõned olulised asjad ettevõtte logode ja äritegevuse kohta. Need põhiprintsiibid aitab teil orienteeruda logo väärtuses organisatsiooni äritegevuses, seose eduga ja logo väljatöötamise kuludega:
Ettevõtte kui terviku edu ei sõltu kvaliteedist ja läbimõeldud disainist. Apple'i logo asemel oleks olnud mõni muu märk,kas ettevõte oleks vähem edukas? Vaevalt.
Iseenesest pole logo kellelegi vaja. Oluline on see, kuidas ja kus te seda kasutate. Edukad organisatsioonid kasutavad logo kõikides kontaktpunktides kliendiga. Nii on klientidel pidev seos ettevõtte toodetega ja kogemustega, mida nad saavad ettevõttega suheldes.
- Kasumlik edukas äri/ kvaliteetne kallis disain - suurepärane!
- Kasumlik edukas äri / halb odav disain - halb!
- Ebastabiilne kahjumlik äri / kvaliteetne kallis disain - kohutav!
- Ebastabiilne kahjumlik äri / halb odav disain - halb!
- Noor äri / odav logo on hea!
Niisiis, nüüd on aeg liikuda üldistelt põhimõtetelt üle konkreetseid näiteid. Alustame näidistega, nendega saate tutvuda artikli järgmises osas.
Firmade ja ettevõtete parimad logod
Oleme teie jaoks välja valinud kõige silmatorkavamad näited kvaliteetsetest logodest, mis on aidanud paljudel ettevõtetel saada oma tööstusharudes ülemaailmseks liidriks. Nende hulka kuuluvad sellised kaubamärgid nagu:
General Electric
Ühe juhtiva seadmete tootja General Electricu logo on püsinud praktiliselt muutumatuna alates ettevõtte asutamisest 1892. aastal.
Ja miks oli vaja seda muuta? Keerulises kirjas kirjutatud ja kaarekujuliste joontega raamitud initsiaalid GE ühendavad endas lihtsuse ja tõhususe – täpselt need omadused, mida tarbijad General Electricu toodetelt ootavad. Veelgi enam, juugendornamendi ümber ehitatud embleem meenutab pesumasina pöörlevat trumlit, mis on üks populaarsed tooted ettevõtted.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase on üks juhtivaid finantskonglomeraate ja suurim pank, mille varade väärtus on hämmastavalt 2,35 triljonit dollarit.
Lisaks on JPMorgan Chase suuruselt kuues avalik-õiguslik ettevõte maailmas. Teisisõnu, see on bränd, mis räägib enda eest.
Tuleb tunnistada, et pangal õnnestus oma domineerivat seisundit logo abil täpselt edasi anda.
Mis teeb JPMorgan Chase'i logo äratuntavaks ja tõhusaks?
Lihtsa, julge kirjatüübi ja minimaalse graafika kasutamisega annab JPMorgan Chase'i embleem edasi jõudu ja autoriteeti, justkui öeldes: "Kui te õigel ajal ei maksa, võtame teilt rohkem viivisi, kui olete kunagi unistanud. " Karm, eks? Kuid nii tõsiselt organisatsioonilt ei tasu oodata teistsugust suhtumist.
Kui olete vähemalt natuke tuttav, siis ei pea te selgitama, mis on Facebook.
Mark Zuckerbergi ettevõte kandis algselt nime The Facebook. Kuid nimeline artikkel ei kestnud kaua ja ettevõte ise tegi Interneti-kogukonnas tõelise revolutsiooni, muutudes kiiresti maailma populaarseimaks sotsiaalseks platvormiks.
Facebooki logol on graafilises disainis kõige väärtuslikum kvaliteet – see võimaldab brändi hetkega tuvastada. Hoolitsedes äratuntava visuaalse kuvandi säilitamise eest, tegi ettevõte oma logos vaid väikseid stilistilisi muudatusi, jättes põhielemendid puutumata.
ExxonMobil
ExxonMobil on suurim naftafirma maailmas, mis toob selle omanikele ja aktsionäridele astronoomilist kasumit. Exxon ja Mobil olid kunagi kaks erinevat ettevõtet, kes otsustasid 1998. aastal ühendada oma teadmised ja ressursid (võib-olla ambitsioonika eesmärgiga saavutada maailma domineerimine).
Sellisel edukal ja mainekas organisatsioonil peaks olema vastav logo! Kuid sel juhul, nagu öeldakse, läks midagi valesti. ExxonMobili logo oma lihtsa ja ebahuvitava kujundusega ei suuda tabada nii võimsa kaubamärgi iseloomu.
Kahjuks näevad üksikute ettevõtete ühinemiseelsed logod sageli välja eristuvamad ja originaalsemad kui ühinenud ettevõtte embleem.
Millise järelduse sellest loost saab teha? Vähem ei ole alati parem.
Arvan, et miljonid inimesed nõustuvad minu sõnadega, kui ütlen: "AITÄH, AMAZON!". Tänu Amazon Prime'i teenusele saan tellida absoluutselt kõike ja saada kätte 48 tunni jooksul (või isegi kiiremini). Ja seda kõike tasuta (noh, peaaegu tasuta) kohaletoimetamisega.
Teades enda oma tugevused, kajastas veebipood neid meisterlikult oma embleemis. Kas näete noolt, mis ulatub A-st Z-ni? Suunatud liiklust sümboliseeriv nool näitab, et Amazon toimetab teie tellimuse oma laost otse teie ukseni. Kuid see pole veel kõik selle lihtsa ikooni tähendused. Nool meenutab ka naeratust, mis näitab, et ettevõte garanteerib kõrge teeninduskvaliteedi, tagades klientide rahulolu.
Microsoft
Hoolimata mõnest vigadest, mis on viimastel aastatel kogunenud (jah, Zune ja Windows 10, me räägime sinust!), tegi Microsoft 2012. aastal oma logo ümberkujundamisel suurepärase töö.
Aastatel 1987-2012 püsinud logo oli päris hea (eriti meeldis mulle O, mis nägi välja nagu Pac-Man), kuid jättis disaini osas soovida.
Värvi poolest näeb uus embleem palju sõbralikum välja. Ja see, kes tuli välja ideega esitleda ettevõtte põhitooteid nelja kandilise akna kujul, on tõeline geenius! Sinine aken sümboliseerib Windowsi operatsioonisüsteemi, punane Office'i tarkvarakomplekti, roheline Xboxi mängukonsooli ja kollane ... Kollane ei tähenda midagi, aga kuna aknal ei saa olla kolm paneeli, siis oletada, et see on vajalik.
Samuti väärib märkimist, et kõigist selles nimekirjas olevatest ettevõtetest on Microsoftil kõige rohkem probleeme jätkusuutliku visuaalse identiteedi loomisega. Otsustage ise: iga kord, kui arvutihiiglane oma embleemis muudatusi teeb, näeb see välja täiesti uus, justkui poleks sellel midagi pistmist ettevõtte varasemate logodega.
Nike on tuntud mitte ainult oma spordijalatsite, vaid ka ärimaailma ühe parima logo poolest. Ikooniline Nike swoosh on suurepärane näide sellest, kuidas visuaalne identiteet võib mängida tohutut rolli maine loomisel ja tavalise ettevõtte muutmisel usaldusväärseks, lugupeetud kaubamärgiks. Kui varem Nike’i embleemi millekski tähelepanuväärseks ei peetud, siis aja jooksul on sellest saanud spordikultuuri visuaalne identifitseerimine.
Inglise keelt kõnelevates riikides tuntakse Nike'i "swoosh" kui "swoosh". "Swoosh" on heli, mida kuuleme, kui objekt meist mööda sööstab. Seega tähistab see sõna teravat heli, kiirust ja liikumist, mis kajastub edukalt logo kõveras kujus.
Nike linnukese ajalugu on tähelepanuväärne, kuna see näitab logo arengut "inetu pardipojast", mis enne “ilusat luike” ei meeldinud kellelegi, mis meelitab imetlevaid pilke.
Legendaarse BMW logo "vanemateks" on ümmargune Rapp-Motori embleem musta siluetiga hobusest ja Baieri lipp iseloomuliku sinimustriga malemustriga. Nii tekkiski tuttav must ring, mille sees asuvad sinimustvalged kvadrandid.
Pärast Esimest maailmasõda, mis lõppes Versailles’ rahuga, läks ettevõte lennukitootmiselt üle mootorrataste ja autode tootmisele. BMW embleem on püsinud praktiliselt muutumatuna alates 1917. aastast. Kõige märgatavam transformatsioon leidis aset 2000. aastal, mil logo sai tänu 3D-efektile mahu juurde.
mastercard
1966. aastal oli Mastercard tuntud kui Master Charge ja selle esimesel logol oli kaks ristuvat ringi (ereoranž ja kollakaspunane) kirjaga "Master Charge: The Interbank Card".
1979. aastal lühendas ettevõte oma nime mahukaks MasterCardiks. Uus nimi – uuendatud logo! Embleemi värvid on muutunud heledamaks ja font on muutunud kindlamaks. 1996. aastal muutus logo mahukaks: nüüd tekkisid kahe ringi ristumiskohas "pilud".
FedEx
1971. aastal oli postiteenuse logol viltu ettevõtte täisnimi "Federal Express".
Embleem valmistati patriootlikus punases ja sinises värvitoonis, mis tekitas seoseid Ameerika valitsusega. Olles oma algse logo tõttu populaarsust kogunud, otsustas bränd sellega 1994. aastal hüvasti jätta. Uus kujundus oli sama geniaalne kui vanagi: E ja X tähtede vahele on peidetud nool, mis näitab postifirma peamiste eelistena kiirust ja täpsust.
Esimene IBM-i logo loodi 1924. aastal, kui Computing-Tabulating-Recording nimetati ümber International Business Machines.
Nii omandas ettevõtte nimi moodsama kõla ja 1924. aasta logost sai 1911. aasta embleemi uuendatud versioon, mida varem kasutas CTR. Keeruline CTR-logo oma õhulise ja ehitud kirjatüübiga andis teed tülikale kirjale "International Business Machines" (rõhuga sõnal "Rahvusvaheline"), mis asetati maakera sümboliseerivasse ringi. 1947. aastal, kui bränd viis läbi oma tehnoloogiate olulise moderniseerimise, asendati ümmargune embleem lühendiga "IBM", mis pidi saama ettevõtte sümboliks. 1956. aastal joonistas graafiline disainer Paul Rand tähed ümber, muutes need mustaks ja massiivsemaks. Uus disain rõhutas kaubamärgi stabiilsuse ja vastupidavuse omadusi. 1972. aastal telliti Rand enda loodud välimus ümber. Dünaamilise ja paindliku pildi loomiseks tegi disainer lühendile "pilud". Nii saigi kuulus "triibuline" embleem, millega IBM on tänaseni rahul.
Vaatamata kõigi ülaltoodud märkide välisele mitmekesisusele, kujundati need kõik sarnaste kriteeriumide järgi, mis muutis need nii edukaks. Need on tegurid, millest me järgmisena arutame.
Mida saate nendest logodest õppida?
Milliseid järeldusi saab ettevõtja nende logode taga olevaid lugusid lugedes teha?
Otsustage, mida teie logo peaks kaubamärgi kohta edastama
Embleem peaks peegeldama teie kaubamärgi olemust, rõhutades seda kõige rohkem iseloomuomadused. Näiteks JPMorgan Chase'i logo vaadates saad kohe aru, et jutt on mõjukast ja aastate jooksul välja kujunenud mainega ettevõttest. Kuidas teie logo teie ettevõtet iseloomustab?
Muide, suurem osa ettevõtjaid ühel või teisel määral logo vastavuse EEST ärivaldkonnale ja ainult 16% ei pea sellist nõuet logo loomisel kohustuslikuks.
Ärge kartke muljet avaldada
Liiga pretensioonikas, ekstravagantne disain on midagi, mida tuleks iga hinna eest vältida. Kuid samas ei tasu karta logo kasutamist, et end julgelt deklareerida ja oma kohta turul näidata.
Looge lihtne logo
See näpunäide on veidi vastuolus eelmise näpunäidetega, kuid logo loomisel on oluline hoida asjad lihtsad ja kerged. See puudutab kasutatud värvide arvu, fondi loetavust, elementide arvu. Vaadake Nike'i logo, et saada suurepärane näide lihtsast, kuid tõhusast logost.
Leidke hea kontseptsioon ja pidage sellest kinni
Paljud ettevõtted (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) ei muuda kord valitud logo aastakümneid (ja J&J puhul isegi üle sajandi!). Kuid isegi näiliselt oluliste muudatuste tegemisel oma embleemides jäävad sellised kaubamärgid truuks oma eelmisele disainikontseptsioonile.
Kuigi pole kunagi halb mõte oma ettevõtte stiili ümber mõelda, proovige leida kujundused, mis teie kaubamärki kõige paremini kirjeldavad, ja kasutage neid oma teejuhina. Ostjad harjuvad embleemiga ja aja jooksul hakkavad nad seda ettevõttega tugevalt seostama. Järjepidevus visuaalse kuvandi arendamisel tagab teie kaubamärgile pikas perspektiivis laialdase tuntuse.
Kas olete valmis järjekordseks inspiratsiooniannuseks? Seejärel heidame pilgu peale, mis tõestavad taas, et graafiline disain on omaette kunstiliik.
Näiteid kaunilt kujundatud firmalogodest
Enamik logosid kannavad mingit sõnumit (näiteks teavet ettevõtte pakutavate teenuste kvaliteedi kohta). Oleme kogunud kümneid ettevõtete embleeme, mis väärivad nimetamist kõrge professionaalsuse näideteks graafiline disain. Jagage oma arvamusi kommentaarides! Millised embleemid jätsid teile kõige tugevama mulje?
Milline logo sulle sobib?
Kui otsite kvaliteetset, kuid odavat logo, siis minge aadressile võrguteenus Logasterige ja kujundage oma logo vaid mõne minutiga.
