ლოგო არის სასაქონლო ნიშნის გრაფიკული გამოსახულება. ის შექმნილია მომხმარებლისთვის კომპანიის ბრენდის ადვილად ამოცნობისთვის.
ლოგო უნდა იყოს უნიკალური და მაღალი ხარისხის, რათა მიიპყროს მყიდველის ყურადღება. ლოგოები შეიქმნა იმისთვის, რომ განსხვავდებოდეს მწარმოებლების პროდუქტები იმავე ინდუსტრიისგან.
კომპანია KOLORO დაკავებულია უნიკალური ლოგოების შემუშავებით.
ლოგოს რამდენიმე სახეობა არსებობს:
- ლოგო „წერილი“ - გამოყენებულია ერთი ან მეტი ასო.
- ლოგო "სიმბოლო" - გამოსახულია გრაფიკული ან ანბანური სიმბოლოების სახით.
- ლოგო "ემბლემა" - გამოსახულების და ტექსტის გრაფიკული ელემენტი.
- Logoslovo ლოგო შედგება მხოლოდ ასოებისგან.
- Abstract Sign Logo - ქმნის კომპანიის კონცეფციის ვიზუალურ ფორმას სიმბოლოს დახმარებით.
პირველი ლოგო მსოფლიოში
მსოფლიოში პირველი ლოგო იყო ძაღლის გამოსახულება, რომელიც უსმენს გრამოფონს. ძაღლს ნიპერი ერქვა.
ბაროს ოჯახის ერთ-ერთმა ძმამ დაინახა, როგორ უყვარს ძაღლს ედისონ-ბელის ფონოგრაფის მოსმენა და გადაწყვიტა ამ მომენტის დახატვა ნახატით "ძაღლი უსმენს ფონოგრაფს".
1900 წელს მარკ ბაროს ძმამ, ფრენსისმა, ნიპერის ნახატი წაიყვანა დისკის გრამოფონის კომპანიაში. კომპანიის მფლობელებს ძალიან მოეწონათ სურათი და მათ გადაწყვიტეს თავიანთი საქონელი ამ სურათით გამოუშვან. მაგრამ ნახატის ორიგინალური ვერსია, რომელიც ასახავდა დრამის გრამოფონს, შეიცვალა დისკით. ნახატი გახდა კომპანიების პირველი სავაჭრო ნიშანი: HMV მუსიკალური მაღაზიები, RCA, Victor და HMV records. კომპანიამ ასევე დაიწყო ჩანაწერების წარმოება ნიპერის ნახატით.
ლოგო ამჟამად იყენებს HWV მაღაზიის მუსიკალურ არხს.
მსოფლიო ბრენდების ლოგოების ევოლუცია
მსოფლიო ბრენდების ლოგოები ყოველთვის არ გამოიყურებოდა ელეგანტური და ლაკონური. ზოგიერთმა კომპანიამ, მიუხედავად იმისა, რომ პოპულარობით სარგებლობს მომხმარებლებში, გადააკეთა თავისი ლოგოები. ძირითადი მიზეზები:
- საქმიანობის მიმართულების შეცვლა;
- ახალი ტენდენციების შემდეგ.
მოდით შევხედოთ კომპანიის ლოგოების ევოლუციის რამდენიმე მაგალითს.
- Apple Global Corporation
კომპანიის პირველი ლოგო იყო გრავიურა ისააკ ნიუტონთან ერთად ვაშლის ხის ქვეშ, რომელიც იყო შემოხვეული დიდი ლენტის გარშემო ხელმოწერით "Apple Computer Co" (1976-1977). ამ ლოგოს დიზაინერი იყო კომპანიის ერთ-ერთი დამფუძნებელი რონალდ უეინი. რონალდის წასვლის შემდეგ ლოგო შეიცვალა.
Apple-ის მეორე ლოგო დააპროექტა რობ იანოვმა. კომპანიის ძველ ლოგოს არაფერი დარჩა, გარდა, ალბათ, ნიუტონის თავზე ნაყოფის ჩამოვარდნის იდეისა. Apple-ის ახალი ბრენდის სახელია ცისარტყელას დაკბენილი ვაშლი (1977-1998).
ლოგო, რომელსაც ახლა ვხედავთ Apple-ის პროდუქტებზე, შეიცვალა 2007 წელს. "ვაშლი" მეტალიკი გახდა ანარეკლებით, მაგრამ ფორმა იგივე დარჩა.
- სამსუნგი
სამსუნგი კორეულიდან ნიშნავს "სამ ვარსკვლავს". კომპანია დაარსდა სამხრეთ კორეაში. პირველ სამ ლოგოში გამოყენებული იყო ვარსკვლავები და სამსუნგის სახელი.
1993 წელს კომპანიამ გადაწყვიტა შეექმნა ახალი ლოგო თავისი 55 წლის იუბილეზე. ის დღემდე არსებობს. ეს არის ლურჯი ელიფსი, რომლის ცენტრში თეთრი სტილიზებული ასოებით წერია „SAMSUNG“.
- Twix ბარები
პირველი ბარები დამზადდა 1967 წელს ბრიტანეთში. მათ რაიდერს ეძახდნენ. მაგრამ რამდენიმე წლის შემდეგ, 1979 წელს, სახელი შეიცვალა. Raider გახდა Twix. სახელწოდების შეცვლის შემდეგ დაიწყო პროდუქციის ექსპორტი აშშ-ში.
სახელი Twix შედგება ორი სიტყვისგან, "ორმაგი" და "ბისკვიტი". Twix ბარები ძალიან პოპულარულია მთელ მსოფლიოში. ირლანდიაში ისინი კვლავ იყიდება ორიგინალური სახელით Raider.
- კოკა კოლა
Coca-Cola-ს აქვს ლოგოს ყველაზე ცნობადი კორპორატიული იდენტობა, რომელიც 117 წელზე მეტია. კომპანია დაარსდა 1886 წელს და ლოგო 1893 წელს. კომპანიის ლოგო დაწერილია კალიგრაფიული შრიფტით "Spencer". იგი შექმნა ფრენკ რობინსონმა, ბუღალტერმა და კომპანიის მფლობელის მეგობარმა.
1980-იანი წლების დასაწყისში, პეპსის პროდუქტების კონკურენციის გამო, გადაწყდა კომპანიის ლოგოს შეცვლა New Coke-ზე. ამ მარკეტინგული ნაბიჯის გადადგმის შემდეგ, კომპანიამ გაყიდვების დაკარგვა დაიწყო. მომხმარებლებს არ მოეწონათ სასმელის ახალი სახელი. გარკვეული პერიოდის შემდეგ, სასმელს დაუბრუნეს მისი ყოფილი სახელი Coca-Cola, რითაც კომპანიამ გააუმჯობესა გაყიდვები.
- პეპსი
1903 წელს შეიქმნა პეპსი-კოლას ბრენდი. დამეთანხმებით, კომპანიის პირველი ლოგო არც თუ ისე ლამაზია. შეიძლება ითქვას, რომ ეს მარცხია.
იმისათვის, რომ ეს თქვენს ბრენდს არ მოხდეს, თქვენ უნდა დაუკავშირდეთ KOLORO-ს პროფესიონალთა გუნდს, რომელიც დაგეხმარებათ ლოგოს სრულყოფილებაში.
1930-იანი წლების დიდი დეპრესიის შემდეგ, პეპსი-კოლამ შეძლო დაემტკიცებინა Coca-Cola Company-სთვის, რომ მას შეეძლო კონკურენცია გაუწიოს მას იმავე დონეზე.
1962 წელს კომპანიამ შეცვალა ლოგო სამფეროვანი ბურთით და ჩამოაგდო Cola-ს პრეფიქსი. ახლა მას მხოლოდ პეპსი ჰქვია. თუმცა, კომპანიის ლოგო ძალიან ხშირად იცვლება. რას უკავშირდება ეს, უცნობია.
- მაკდონალდსი
მაკდონალდსი დაარსდა 1940 წელს. კომპანიის პირველი ლოგო - შეფ Speedee-ს გამოსახულება . Speedee-ის ლოგო მოგვიანებით გადახატეს. 60-იან წლებში ჯიმ სპინდლერმა შეცვალა კომპანიის ლოგო იმით, რაც დღეს ვიცით. და ეს არის ასო M.
მოდის ინდუსტრიის ლოგოები (ცნობილი მოდის ბრენდები)
თითქმის ყველა ჩვენგანს შეუძლია ბრენდის მონოგრამების ამოცნობა და დასახელება. მოდის სახლებისთვის ლოგო ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან მოდის სახლების უმეტესობა დამფუძნებელი დიზაინერების სახელს ატარებს.
- ლუი ვიტონი
მოდის სახლი 1854 წელს დაარსდა. კომპანიის კორპორატიული ლოგო არის LV მონოგრამები. შესაძლოა, მონოგრამებისა და ტილოს ფერი შეიცვალა, მაგრამ ამ ბრენდის ლოგო დღემდე არ შეცვლილა, გარდა იმისა, რომ 2000-იან წლებში ოდნავ გამარტივდა.
ბრენდის ტანსაცმელი მზადდება ძალიან მაღალი ხარისხის მასალებისგან და შესაბამისად პროდუქცია ძვირია.
Louis Vuitton-ის ბრენდის პროდუქცია ყველაზე მეტად კოპირებულია. მაგრამ ყალბის ამოცნობა ძალიან ადვილია - ორიგინალში ბრენდის ლოგო ყოველთვის სიმეტრიულად არის განთავსებული.
- შანელი
შანელის პირველი ლოგო 1921 წელს გამოჩნდა. ის გამოსახული იყო შანელის No5 სუნამოს ბოთლზე.კომპანიის ლოგო არის ორმაგი ასო C. ის წააგავს ორ საქორწინო ბეჭედს,რომლებიც ერთად არ არის დახურული. ასო C არის კოკო შანელის ინიციალები.
- ფენდი
Fendi-ის ლოგო შეიქმნა 1972 წელს კომპანიის ახალი დიზაინერის, კარლ ლაგერფელდის მიერ. ბრენდის ლოგო არის დიდი F, რომელიც ასახულია.
- ვერსაჩე
ვერსაჩეს სახლის ლოგო ძალიან ექსტრავაგანტული და არაჩვეულებრივია. იგი შეიქმნა 1978 წელს ჯანი ვერსაჩეს მიერ. ლოგო განასახიერებს ძველი ბერძნული მითოლოგიის წარმომადგენლის - გორგონ მედუზას ხელმძღვანელს. დიზაინერმა განმარტა, თუ რატომ აირჩია ეს პერსონაჟი: „ეს არის სილამაზისა და სიმარტივის სინთეზი, რომელსაც შეუძლია ნებისმიერის მოხიბვლა, ისევე როგორც ბრენდის მიერ წარმოებული სამოსი“.
- ჟივანში
1952 წელს Givenchy-ის ბრენდი იწყებს მაღალი ხარისხის ტანსაცმლის, ასევე სამკაულებისა და სუნამოების ხაზის წარმოებას. ბრენდის ლოგო ძალიან მარტივი და ლაკონურია. ოთხმაგი G მოთავსებულია კვადრატში. კელტურ სამკაულს ჰგავს.
მანქანის ბრენდის ლოგოები
ფრთიანი მანქანები:
ბენტლი- ბრიტანული ძვირადღირებული მანქანა. მანქანის მახასიათებლების აღწერა მხოლოდ რამდენიმე სიტყვით შეიძლება - არისტოკრატული ფუფუნება. მანქანის ლოგო არის ასო "B" ჩასმული ფრთებში. ემბლემა მიუთითებს Bentley-ის ლიმუზინების ძალაზე, სიჩქარეზე, ელეგანტურობაზე.
ასტონ მარტინიმანქანის ლოგო შეიქმნა 1927 წელს. ეს არის არწივის ფრთები, რომლებიც აკრავს ასტონ მარტინის ასოებს. კომპანიის მფლობელებმა თავიანთი მანქანა არწივს შეადარეს. რადგან არწივი სწრაფი, მოქნილი და მტაცებელი ფრინველია.
კრაისლერი- პირველი ამერიკული მანქანის ლოგო იყო 1923 წელს შექმნილი ხუთკუთხა ვარსკვლავი. მას შემდეგ, რაც კომპანია შეუერთდა გერმანულ კონცერნ Daimler AG-ს 1998 წელს, ლოგო შეიცვალა "ღია ფრთებით". ისინი აჩვენებენ Chrysler-ის მანქანების ვირტუოზულობას და უნიკალურობას.
მანქანები ცხოველების ლოგოთი
იაგუარი- რომლის ემბლემა თავდაპირველად იყო SS - Swallow Sidecar. ინგლისურიდან "მერცხალი" ნიშნავს "მერცხალს". მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ ევროპელების უმეტესობას უარყოფითი ასოციაცია ჰქონდა SS ემბლემასთან (ასოციაცია ნაცისტებთან), ამიტომ კომპანიის მფლობელებმა გადაწყვიტეს შეცვალონ ბრენდის სახელი. Swallow Sidecar შეიცვალა Jaguar-ით. ვეთანხმები, სიძლიერე, ელეგანტურობა და მადლი ძალიან უხდება თანამედროვე იაგუარის მანქანებს.
ლამბორჯინი- თავდაპირველად იტალიური კომპანია ტრაქტორების წარმოებით იყო დაკავებული. აქედან გამომდინარე, ხარი გახდა კომპანიის ემბლემა. ეს ცხოველი ძალიან გამძლე და ძლიერია. ახლა Lamborghini-ს მარკის მანქანები მძლავრი, ძვირადღირებული სუპერმანქანებია და ოქროს ხარის ემბლემა მათ ძალიან უხდება.
ფერარი- ამ ბრენდის მანქანის ლოგო ყველასთვის ნაცნობია. მისი მთავარი ატრიბუტია მოჭედილი შავი ცხენოსანი ყვითელ-ოქროსფერ ფონზე, ლოგოს ზედა ნაწილში დახატული იტალიური დროშით.
თავდაპირველად ფერარის ლოგო იყო მფრინავის ფრანჩესკო ბარაკას თვითმფრინავზე, პირველი მსოფლიო ომის დროს. ენცო ფერარიმ ფრანჩესკოს სთხოვა მისთვის ეს ლოგო. პილოტი დათანხმდა და ენცოს ლოგოს გამოყენების უფლება მისცა.
საუკეთესო მუსიკალური ინდუსტრიის ლოგოები
ღვთისმშობელიარის ბრიტანული ჩამწერი ლეიბლი. შექმნილია 1972 წელს რიჩარდ ბრენსონის და საიმონ დრეიპერის მიერ. ეტიკეტის სახელი ძალიან საინტერესოა. ვირჯინი ინგლისურიდან თარგმანში ნიშნავს "ქალწულს".
შექმნა Virgin Records-ის (პირველი კომპანია) ლოგო, ინგლისელი ილუსტრატორი როჯერ დინი.
რამდენიმე წლის შემდეგ Virgin ბრენდი ძალიან პოპულარული გახდა ინგლისელ შემსრულებლებს შორის. Virgin-თან პანკ როკ ჯგუფთან Sex Pistols-თან კონტრაქტის გაფორმების შემდეგ, ბრენსონმა გადაწყვიტა, რომ მათ კომპანიას აკლდა გამბედაობა. ამიტომ გადაწყდა კომპანიის ლოგოს შეცვლა.
ლეგენდა ამბობს, რომ ერთ-ერთმა მხატვარმა დახატა ახალი ლოგო, რომელიც ახლა ვიცით ხელსახოცზე. ბრენსონს ძალიან მოეწონა. რიჩარდმა ახალი ლოგო თავის კომპანიას დაუკავშირა. ”სიმარტივე, დამოკიდებულება და ენერგია ჩვენზეა დამოკიდებული”, - თქვა ბრენსონმა.
Sony Music Entertainment- დაარსდა 1988 წელს და ეკუთვნის Sony-ს. შედის მსოფლიოს "დიდი ოთხეულის" ჩამწერ კომპანიებში. Sony Music მოიცავს თითქმის მთელ შოუბიზნესს.
კომპანიის პირველი ლოგო არის ფერადი, პატარა სამკუთხედები, რომელთა შუაში იყო ასოები SMV. კომპანიის ლოგო ხშირად იცვლებოდა. 2009 წელს Sony Music-მა გადაწყვიტა ლოგო სრულიად განსხვავებული გაეკეთებინა. ახალი ლოგო ასე გამოიყურება: თეთრ ფონზე, მარტივი წითელი ფუნჯის ეფექტი და ტექსტი „SONY MUSIC“ გამოჩნდება Sony-ის შესაბამისი შრიფტით.
ᲔᲘᲡᲘ - ᲓᲘᲡᲘმსოფლიოში ცნობილი როკ ჯგუფია. ადამიანთა უმეტესობამ შეიძლება არ იცოდეს ჯგუფის მუშაობა, მაგრამ ყველა ცნობს AC/DC ლოგოს.
კრეატიული დირექტორი ბობ დეფრინი დაეხმარა როკ ჯგუფის ლოგოს შექმნაში. შრიფტი შეირჩა გუტენბერგის ბიბლიიდან - ეს არის პირველი დაბეჭდილი წიგნი.
ჰუერტის განზრახვა იყო ემბლემის შექმნა AC/DC სიმღერის "Let There Be Rock" ბიბლიური გამოსახულების შესაბამისად. რა თქმა უნდა, ელვისებური და სისხლის წითელი შეფერილობა ნაკლებად ანგელოზურ გავლენას მეტყველებს.
The Rolling Stones არის ცნობილი ბრიტანული როკ ჯგუფი. დიზაინერი ჯონ ფაშა დაეხმარა ჯგუფის ლოგოს შექმნას. სამუშაოსთვის მან მიიღო 50 ფუნტი. დიზაინერი შთაგონებული იყო მიკ ჯაგერის ექსპრესიული ტუჩებითა და ენით. ის ასევე შთაგონებული იყო ინდუისტური ქალღმერთის კალის მიერ.
დედოფალიარის ბრიტანული როკ ჯგუფი 1970-იანი წლების შუა ხანებიდან. მან დაიპყრო მრავალი მსმენელის გული. ლოგო მომღერალმა ფრედი მერკურიმ შექმნა. მან გამოსახა ასო Q (ჯგუფის სახელი), რომელიც გარშემორტყმულია ჯგუფის მუსიკოსების ზოდიაქოს ნიშნებით.
ლოგოს დიზაინის ტენდენციები 2017
დიზაინის ტენდენციები იცვლება თითქმის ყოველ სეზონზე. ეს ეხება არა მხოლოდ ტანსაცმელს, მაკიაჟს და სტილს, არამედ ლოგოს გრაფიკული დიზაინის ტენდენციებს.
ლოგოს ტენდენციები 2017 წელი
მინიმალიზმი
ბევრი კომპანია მიმართავს ამ სტილს, რადგან მინიმალიზმი არის სიმარტივე და ლაკონურობა. მინიმალიზმი ძალიან ცოტა ფერს იყენებს. ყველაფერი უნდა იყოს მარტივი და შესრულებული იმავე სტილში, ზედმეტი დამატებების გარეშე.
მაგალითად, ცნობილი აპლიკაცია ინსტაგრამიგამოიყენა ეს სტილი.
კომპანიის პირველი ლოგო იყო Polaroid OneStep კამერის შავ-თეთრი სურათი. 2016 წლის მაისში კომპანიამ გადაწყვიტა არა მხოლოდ ლოგოს რებრენდინგი, არამედ აპლიკაციის დიზაინის შეცვლაც. ახლა ეს არის კამერა და ცისარტყელა გრადიენტური ეფექტით.
ფერის გრადიენტი
ფერების გრადიენტით ლოგოს შექმნა ძალიან კარგი ნაბიჯია მრავალი კომპანიისთვის, რადგან ეს ტენდენცია კიდევ დიდხანს იქნება პიკზე. კარგი მაგალითია საერთაშორისო გადახდის სისტემამასტერკარდი. კომპანიის დიზაინერებმა გაამარტივეს დიზაინი და გამოიყენეს ლოგოს გეომეტრიული ფორმების შევსება.
შავი და თეთრი ტენდენცია
შავი და თეთრი დიზაინი ყოველთვის იქნება ტენდენცია. ორი ფერის ლაკონურობა და სიმარტივე ყოველთვის მომგებიანი ვარიანტია.
საუკეთესო მაგალითია მსოფლიოში ცნობილი Nike ბრენდი.
კაროლინ დევიდსონი დაეხმარა ბრენდის ლოგოს შექმნაში. ლოგოზე გამოსახულია ქალღმერთ ნიკეს აბსტრაქტული ფრთა.
გეომეტრიული ფიგურები
უნიკალური, მაგრამ ამავე დროს მარტივი ლოგოს შესაქმნელად, დიზაინერები იყენებენ გეომეტრიულ ფორმებს, რომელთა აღქმა და დამახსოვრება ძალიან ადვილია.
მაგალითი - ლოგო YouTube -ვიდეო ჰოსტინგის სერვისი. ბრენდის ლოგო არის "ბუშტი", რომლის შუაში არის "თამაშის" ხატი.
ასოების დაწერა
საკმაოდ მარტივი სტილი. ასოები შერჩეულია კონკრეტულად კონკრეტული სახელისთვის ან ტექსტისთვის და გამოიყენება მხოლოდ ერთხელ.
ასოები მოიცავს კომპანიის ლოგოს. Google. პირველი კომპანიის ლოგო შეიქმნა ქ გრაფიკული რედაქტორითანადამფუძნებელი სერგეი ბრინი. Google-ის ლოგოს ახალი სტილი შეიმუშავა რუთ კედარმა. სწორედ მან მოიფიქრა ლოგოს დიზაინი, რომელიც ჩვენ ახლა ვიცით.
ხელით დახატული
ხელით დახატული ლოგოები გამოიყურება ნათელი და "ხალხური სტილით". ბევრი მსოფლიოში ცნობილი კომპანია იყენებს ამ სტილს.
ჯონსონი და ჯონსონი — კარგი მაგალითი 2017 წლის ახალი ტენდენცია. კომპანიის ლოგო ძალიან მარტივია - ეს არის წითელი ტექსტი თეთრ ფონზე, ხელნაწერი.
ვებ ანიმაციური ლოგოები
ვებ ანიმაციური ლოგოები 2017 წლის ტენდენციაა. ისინი გამოიყურებიან ძალიან კაშკაშა, არაჩვეულებრივად.გიფ ლოგოების დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ მიიპყროთ მომხმარებლების ყურადღება.
დისნეი ამ ტენდენციას დიდი ხანია იყენებს. ჯერ კიდევ 1985 წელს ტინკერ ბელმა მძინარე მზეთუნახავის ციხეზე ფრენა დაიწყო.
კომპანია KOLORO შეიმუშავებს თქვენთვის თქვენი ლოგოს უნიკალურ დიზაინს, რადგან ჩვენი ექსპერტები ყოველთვის არიან მსოფლიო დიზაინის ახალი ტენდენციების თემაზე.
ხშირად ხდება, რომ ზოგიერთ ნივთს თავისი სახელი არ ჰქვია. სრულფასოვან ფოტოს ჰქვია "სურათი", კომპოზიცია კი ადვილად ერქმევა "პერსპექტივას". მე აღარ გავითვალისწინებ, როდესაც შერეულია ისეთი ცნებები, როგორიცაა კონტრასტი, გაჯერება, სიკაშკაშე ...
ღმერთმა დალოცოს ისინი, კომპოზიციებითა და სიკაშკაშით. ვაღიარებ, რომ ადამიანებს, რომლებიც საერთოდ არ არიან ჩართულნი დიზაინში ან გრაფიკაში, ეს არ სჭირდებათ და არ აინტერესებთ. მაგრამ მთელი უბედურება იმაში მდგომარეობს, რომ ამ კატეგორიაში „უინცირებელი“ შედის ჩვენი საყვარელი მომხმარებლები და, კიდევ უფრო უარესი, ე.წ. „კოლეგები“.
მომხმარებლებისთვის, ზოგადად, იგნორირება საპატიებელია. მაგრამ მართლაც, რატომ უნდა იცოდეს მომხმარებელმა რა არის „მოდულური ბადე“ და რა ტრაექტორია უნდა აღწეროს ხალიჩაზე თქვენმა მაუსმა, რათა საბოლოოდ მიიღოს მიმზიდველი და საინტერესო დიზაინი. მომხმარებელს ასევე არ აინტერესებს რას ეძახით ნივთს, რომელსაც დახატავთ მისთვის - ორიგინალური განლაგება თუ სხვა რამ. მან არ უნდა იცოდეს. ის ფულს გიხდის. თანხის ნაწილს კი ის გიხდით ზუსტად იმისთვის, რომ თქვენ იცით, როგორ ჰქვია ამა თუ იმ ნივთს სწორად.
ჩვეულებრივ ადამიანებთან (წაიკითხეთ, მომხმარებლებთან) ყველაფერი ნათელია. მაგრამ აი, რა უნდა გააკეთოს მათთან, ვინც თავისი პროფესიის ან მოვალეობის გამო, უბრალოდ ვალდებულია იცოდეს „ვინ ვინ არის“ და ყველაფერს თავისი სახელით უწოდოს.
სამწუხაროდ, ჩვენ შორის (დიზაინერები) არიან ადამიანები, რომლებიც ცდილობენ შექმნან ელემენტარული კონცეფციების ცოდნის გარეშე და ორიგინალური ცნებები თავიანთი ვარაუდებით ჩაანაცვლონ. დიახ, გასაგებია - დამწყებთათვის, გასაგებია - მათ ახლახან დაიწყეს ხელობის საფუძვლების ათვისება. მაგრამ სანამ Photoshop-თან და Illustrator-თან დაჯდები, ჯერ ჭკვიან წიგნებთან უნდა დაჯდე. ეს მაიძულებს წამოვიძახო:
ბატონებო "დიზაინერებო", სასწრაფო თხოვნა - ისწავლეთ ხალიჩა. ნაწილი!
გავაგრძელოთ, ერთად შევეცდებით გავარკვიოთ "xy არის xy" და გამოვიტანოთ ზუსტი განმარტებები შემდეგი ცნებებისთვის, რომლებიც ასე ხშირად და ხშირად არასწორად გამოიყენება იდენტობაში. დღეს ჩვენ გავაანალიზებთ რა არის:
ლოგო
ნიშანი (ბრენდი)
ემბლემა
სავაჭრო ნიშანი ( სავაჭრო ნიშანი, სავაჭრო ნიშანი)
ბრენდის ბლოკი
როგორც გაირკვა, ამოცანა არც ისე მარტივია, როგორც ერთი შეხედვით ჩანს. თავდაპირველად მივმართე ოფიციალური წყაროები(რომ მოგვიანებით არ დამაბრალონ თავდაპირველი ცნებების ჩემი ვარაუდებით ჩანაცვლება) და დავიწყე კანონმდებლობის შესწავლა. და მაშინვე პირველი წარუმატებლობა - სულ მცირე ორი ქვეყნის (რუსეთი და უკრაინა) საპატენტო კანონებში ზოგიერთი ცნების განმარტებები საერთოდ არ არსებობს. ჩემი შემდეგი ნაბიჯი იყო ენციკლოპედიების ჩაძირვა და მათში ამ ცნებების ზუსტი განმარტებების ძიება. და როგორც ჩანს, საკითხისადმი მეორე მიდგომა უფრო წარმატებული აღმოჩნდა, მაგრამ, ძიების დროს, გაჩნდა ერთი ნიუანსი, რომელიც ეჭვქვეშ აყენებს სწორედ ამ ენციკლოპედიებიდან მიღებული მონაცემების სანდოობასა და „წონიანობას“. კერძოდ: ენციკლოპედიებში ცნებები "ბრენდი", "სასაქონლო ნიშანი" და "სასაქონლო ნიშანი" უბრალოდ იწერება ერთი და იგივე განმარტებით. და თუ "სასაქონლო ნიშნის" და "სასაქონლო ნიშნის" ცნებებისთვის ასეთი იდენტობა ძალიან სავარაუდოა, მაშინ "ბრენდის სახელი" კონცეფცია გარკვეულწილად ამოვარდება ამ სერიიდან.
მას შემდეგ რაც დეტალურად გავაანალიზებთ თითოეულ ზემოთ ჩამოთვლილ ცნებას და გამოვიყვანთ მათ დეკოდირებას, გაირკვევა, თუ როგორ განსხვავდება "ბრენდი" და "სასაქონლო ნიშანი" და რატომ, პრინციპში, ეს ორი ცნება არ შეიძლება ჩაანაცვლოს ერთმანეთს.
მაშ ასე, დავიწყოთ თავიდან.
ლოგო
ჩვენ მიჩვეული ვართ ვუწოდოთ ყველაფერს, რაც ლოგოში არ შედის. როგორც კი რაიმე გრაფიკული ელემენტი გამოიყენება კომპანიის მთავარ სიმბოლიკაში (ორგანიზაცია, სტრუქტურა, ფონდი, ასოციაცია - შემდგომში „კომპანია“), ყველაფერი ლოგოა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შორს არის სიმართლისგან.
სიტყვა "ლოგო"(ინგლისური ლოგოტიპი) მომდინარეობს ბერძნული ენიდან: logos (სიტყვა) და typos (ანაბეჭდი). სხვა ვარიანტები არ არის. და, შესაბამისად, არ არსებობს გაშიფვრის ვარიაციები:
ლოგო არის სახელის ორიგინალური გრაფიკული დიზაინი.
ყველაფერი! არანაირი ნიშნები, პიქტოგრამები, სიმბოლოები - სახელის წარწერა. და იქნება ეს შემოკლებული თუ სრული, კლასიკური ტიპოგრაფია თუ დახვეწილი კალიგრაფია - ეს ყველაფერი ნიუანსია.
ყველა სხვა ფორმულირება ბოროტისგან არის.
Compaq (სურათი 1) არის ლოგოს კლასიკური მაგალითი, რომელიც იყენებს ორიგინალურ ასოებს ლოგოს უნიკალურობის ხაზგასასმელად. Axeda-ს ლოგო (სურათი 2) ასევე იყენებს ორიგინალურ სტილს, ცალკე გრაფიკული ელემენტის დამატებით (პარალელოგრამი ასო "ე" ზემოთ). Microsoft Corporation-ის სიმბოლიზმი არის ლოგოს სახელმძღვანელოს მაგალითი (სურათი 3). ორიგინალური შრიფტი "უცხო" გრაფიკული სიმბოლოების გამოყენების გარეშე, ოდნავ "განზავებულია" გრაფიკული ელემენტით (ასოების წყვილში "os"), რაც მხოლოდ ხაზს უსვამს ლოგოს სტილის ორიგინალობას. მაგალითად, Samsung Corporation-ის ლოგო ძალიან საინტერესოა (სურათი 4). ლოგოს კონტურში, ორიგინალური შრიფტის გარდა, გამოყენებულია გრაფიკული ელემენტი (ოვალური). მიუხედავად ამისა, ეს ელემენტი იმდენად სწორად არის დაკავშირებული თავად ტექსტის ნაწილთან, რომ ის, თითქოს, მისი ორგანული გაგრძელებაა.
ნიშანი (ბრენდი)ხშირად, კომპანიის ორიგინალური გრაფიკული იდენტიფიკაციისთვის, ერთი ლოგო ყოველთვის არ არის საკმარისი. დამეთანხმებით, რომ მხოლოდ სახელწოდების გრაფიკული სტილი (თუმცა ორიგინალური ვერსია) ყოველთვის ვერ მიაწვდის (გადასცემს) კომპანიის შესახებ საჭირო ინფორმაციას საბოლოო მომხმარებელს. სწორედ ამ მიზნებისთვის გამოიყენება ნიშანი.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდის სახელი არის კომპანიის დამატებითი გრაფიკული იდენტიფიკატორი, რომელიც შექმნილია ლოგოს გავლენის გასაძლიერებლად ან გადმოსაცემად. Დამატებითი ინფორმაციაკომპანიის შესახებ, რომელმაც, საბოლოო ჯამში, უნდა გააუმჯობესოს ამ კომპანიის იდენტიფიცირების ეფექტი მსგავს კომპანიებს შორის.
ასე რომ, გამოდის, რომ: ბრენდის სახელი არის უნიკალური გრაფიკული ელემენტი, რომელიც გამოიყენება კომპანიის იდენტიფიცირებისთვის და შეიცავს დაშიფრულ დამატებით ინფორმაციას კომპანიის შესახებ (დამსახურება, საქმიანობის სფეროები და ა.შ.).
ასე რომ, ჩვენ გამოვიტანეთ ფორმულირება კონცეფციისთვის "ბრენდი". ერთადერთი ის არის, რომ საკმაოდ გრძელი და მოუნელებელი გამოვიდა და ამიტომ ვცადოთ გავაერთიანოთ და ცოტა დავამოკლოთ:
ბრენდის სახელი უნიკალური საიდენტიფიკაციო გრაფიკული ელემენტია.
როგორც წესი, ბრენდის სახელი გამოიყენება ლოგოსთან ერთად, მაგრამ ეს არ არის დოგმატი და რიგ შემთხვევებში, როდესაც ეს მიზანშეწონილია და გამართლებულია, შეიძლება გამოყენებულ იქნას იდენტიფიკაციის დამოუკიდებელ ელემენტად. ამის ნათელი მაგალითია Nike-ის ბრენდის სახელი. 
მსოფლიოში ცნობილი Nike slash არის ბრენდის სახელის კლასიკური მაგალითი (სურათი 5). როგორც ნიშანზე გამოიყენება, სინონიმებია „დინამიზმი“ და „აქტიურობა“, რაც პირდაპირ ასახავს კომპანიის სპორტულ მიმართულებას. nVidia-ს ბრენდის სახელი (სურათი 6) არის თვალის სტილისტური გამოსახულება, რომელიც ასევე გაშიფრავს კომპანიის ძირითად საქმიანობას - გრაფიკული ჩიპსეტების წარმოებას. ძალიან საინტერესო მაგალითია General Electric Corporation-ის კორპორატიული ლოგო (სურათი 7). ნიშნის მთავარი ელემენტია კორპორაციის სახელის აბრევიატურა, ორი დიდი ასო "G" და "E". ნიშანი დამზადებულია დახვეწილ სტილში, რომელიც ხაზს უსვამს "ელიტას" და "უნიკალურობას". Mitsubishi Corporation-ის ბრენდის სახელის დეკოდირებით (სურათი 8), ყველაფერი მარტივი და ლოგიკურია. თარგმნილია იაპონურიდან, Mitsu (სამი) და Bishi (ბრილიანტი). რაც, ფაქტობრივად, აშკარად აისახება კომპანიის ნიშანში - სამი ბრილიანტი.
ასევე ღირს აბრევიატურების აღნიშვნა. ხშირად, ლოგოც და ნიშანიც შეიძლება შედგებოდეს აბრევიატურა ან შეიცავდეს აბრევიატურას. მაგრამ ამავე დროს, აბრევიატურა არ არის გრაფიკული იდენტიფიკაციის დამოუკიდებელი ელემენტი. 
სურათებში 9-10 ნაჩვენებია აბრევიატურების გამოყენების მაგალითები კომპიუტერული კორპორაციის IBM-ის (International Business Machines) და მედია ჰოლდინგის CNN-ის (საკაბელო ახალი ამბების ქსელი) ლოგოებში. სინამდვილეში, ლოგოები თავად შედგება აბრევიატურებისგან. 11 და 12 სურათებზე ნაჩვენებია Premier Magnetics-ისა და Baltic Line Advertising-ის ბრენდების სახელები, რომლებიც დამზადებულია აბრევიატურების სახით.
და კიდევ რამდენიმე ნიუანსი, რომელიც არ არის დოგმატი, მაგრამ რომელიც უნდა იცოდეთ ლოგოსა და ბრენდის შესახებ:
"ლოგო + ბრენდის სახელი" კომბინაციაში, ლოგო ჩვეულებრივ პირველადია. ლოგო შეიძლება გამოყენებულ იქნას ბრენდის გარეშე. ბრენდის სახელი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ლოგოსგან დამოუკიდებლად. მაგრამ, უმეტეს შემთხვევაში, ლოგო და ნიშანი ერთი მთლიანის ნაწილებია.
ლოგო და სავაჭრო ნიშანი ცალკე, დამოუკიდებელი ელემენტებია. ზოგჯერ არის სიმბოლიზმის ვარიანტები, სადაც ნიშანი "იკერება" ლოგოში, მაგრამ, როგორც წესი, ეს არ არის ყველაზე საუკეთესო მაგალითებილოგო და ნიშნების სტრუქტურები. ასეთი "ლოგო ნიშნები" ხშირად არ მუშაობს სრულად მათი მფლობელებისთვის.
როგორც ლოგოს, ასევე ბრენდის გამორჩეული თვისება ორიგინალურობაა. ისინი მაქსიმალურად უნდა განსხვავდებოდეს სხვა კომპანიების სიმბოლოებისგან (ყოველ შემთხვევაში პირდაპირი კონკურენტების სიმბოლოებისგან).
ასევე, უმეტეს შემთხვევაში, სინონიმი „სიმარტივე“ გამოიყენება ლოგოსა და ნიშანზე. კარგი ლოგო (ნიშანი) არის გრაფიკულად მარტივი სიმბოლო, რომელიც უნდა იყოს ადვილად წასაკითხი, დასამახსოვრებელი და რეპროდუცირება.
სიმარტივე ასევე სასურველია ფერთა სქემებში. რაც უფრო ნაკლები ყვავილია, მით უკეთესი. სიმბოლიკაში ფერების მინიმალური რაოდენობა ამარტივებს მის რეპროდუქციას და ზრდის დასამახსოვრებელობას. არ არსებობს მიზეზი მრავალფეროვანი ან სრულფეროვანი სიმბოლიზმის შესაქმნელად, თუ ის არ არის იდეოლოგიურად, ლოგიკურად ან კონცეპტუალურად გამართლებული.
ემბლემა
სიტყვა „ემბლემი“ (ინგლ. Emblem) მომდინარეობს ბერძნული ენიდან: emblema (რელიეფური გაფორმება). განმარტება ასე გამოიყურება:
„ემბლემა არის კონცეფციის, იდეის პირობითი ან სიმბოლური გამოსახულება“.
როგორც ჩანს, ყველაფერი ნათელია, მაგრამ სინამდვილეში არაფერია ნათელი. განმარტება იმდენად ბუნდოვანი და განზოგადებულია, რომ შეუძლებელია მისგან ნათელი დასკვნის გაკეთება იმის შესახებ, თუ როგორი უნდა იყოს ემბლემა. შევეცადოთ ერთად გავარკვიოთ.
პირველი დასკვნა შეგვიძლია გამოვიტანოთ თავად კონცეფციის გაშიფვრიდან: ემბლემა არის რელიეფური დეკორაცია.
მეორე პუნქტი არის ის, რომ განმარტება არ გამოხატავს მკაფიო შეზღუდვებს გრაფიკული ხედიემბლემები. აქედან დავასკვნით, რომ ემბლემა შეიძლება შეიცავდეს სხვადასხვა გრაფიკულ საიდენტიფიკაციო ელემენტებს. ზოგჯერ, თუნდაც ძალიან რთული და დეტალებით მდიდარი.
და მესამე პუნქტი - იგივე განსაზღვრებიდან მივდივართ დასკვნამდე, რომ ემბლემა გამოიყენება გლობალური "კონცეფციების" ან "იდეების" აღნიშვნებში და არა "სახელის გრაფიკული დიზაინისთვის" (როგორც ლოგოს შემთხვევაში. ), და არა "უნიკალური გრაფიკული ელემენტის" სახით (როგორც ბრენდის სახელის შემთხვევაში).
როგორც წესი, ემბლემები გამოიყენება სამხედრო ფილიალების, ფეხბურთის და ჰოკეის კლუბების, სკოლების, უნივერსიტეტების და ა.შ. 
ტუნისში ერთი საფეხბურთო გუნდის ემბლემის მაგალითი (სურათი 13). უკრაინის ემბლემა საფეხბურთო კლუბიკიევის დინამო (სურათი 14). "იმპერიული უსაფრთხოების დეპარტამენტის" ემბლემა (სურათი 15). კოლეჯის ემბლემის მაგალითი (სურათი 16).
ყოველივე ზემოთქმულიდან გამომდინარე, ერთი საინტერესო დაკვირვება გაჩნდა. სურათი 17a გვიჩვენებს Ford-ის საავტომობილო კონცერნის ლოგოს. მარჯვნივ, სურათზე 17b, იგივე ლოგო, მაგრამ ლოგოს ზოგიერთი ელემენტის მოცულობის განხორციელებით. ლოგიკურად, გამოდის, რომ მარცხნივ ვხედავთ კლასიკურ ლოგოს, რომელიც აკმაყოფილებს ამ კონცეფციის ყველა მოთხოვნას, ხოლო მარჯვნივ გვაქვს ემბლემა, რომელიც, მიუხედავად ამისა, არ წყვეტს იყოს ორიგინალური ლოგო.
სამივე კონცეფცია ერთსა და იმავეს ნიშნავს, ამიტომ, მოხერხებულობისთვის, ჩვენ ვიმუშავებთ მხოლოდ ერთი მათგანით, კერძოდ, სავაჭრო ნიშნით.
აქ ყველაფერი მარტივია - საპატენტო კანონში არის სავაჭრო ნიშნის მკაფიო აღნიშვნა:
« სავაჭრო ნიშანი- აღნიშვნა, რომელსაც შეუძლია განასხვავოს, შესაბამისად, ერთი იურიდიული საქონელი და მომსახურება პირები, სხვა იურიდიული თუ ფიზიკური პირების ერთგვაროვანი საქონლისა და მომსახურებიდან.
„კანონი სასაქონლო ნიშნების, მომსახურების ნიშნების და ადგილწარმოშობის დასახელებების შესახებ“ რუსეთის ფედერაცია). იგივე განმარტება, რომელიც ოდნავ განსხვავებულად არის ჩამოყალიბებული, ხელმისაწვდომია უკრაინის კანონმდებლობაში.
ფაქტობრივად, სავაჭრო ნიშანს არ აქვს შეზღუდვები გრაფიკულ სტილზე, ტიპოგრაფიაზე, გრაფიკული ელემენტების გაჯერებაზე, კოლორისტზე და ა.შ.
როგორც სავაჭრო ნიშანი, შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ემბლემა (ლოგო, ბრენდის სახელი), ასევე სხვა გრაფიკული სიმბოლოები, რომლებიც არ ექვემდებარება ზემოაღნიშნული საიდენტიფიკაციო ელემენტების განმარტებებს.
სასაქონლო ნიშნების მაგალითების მოყვანას აზრი არ აქვს - შედით ნებისმიერ სუპერმარკეტში და ნახავთ მათ თაროებზე, უზარმაზარი რაოდენობით.
ბრენდის ბლოკი
ჩვენ უკვე გავაანალიზეთ იდენტიფიკაციის ძირითადი ელემენტები, რჩება მხოლოდ სურათის დასრულება. ასე რომ - კორპორატიული ბლოკი. აქ ყველაფერი მარტივია:
"ბრენდის ბლოკი - ლოგოსა და ბრენდის ორიგინალური მდებარეობა, ერთმანეთთან შედარებით."
აქ მეტი სათქმელი არაფერია. 18 და 19 სურათებზე ნაჩვენებია ელემენტების ჰორიზონტალური და ვერტიკალური მოწყობის მაგალითები კორპორატიულ ბლოკში. ბუნებრივია, ადგილმდებარეობის უამრავი ვარიანტი არსებობს - აქ არის ორი მათგანი, ყველაზე გავრცელებული. 
ატელიე - კორპორატიული ბლოკის ელემენტების ჰორიზონტალური განლაგება ერთმანეთთან შედარებით. Backplane - ელემენტების ვერტიკალური განლაგება.
ასე რომ, ჩვენ გავარკვიეთ იდენტობის ძირითადი ელემენტები. რა თქმა უნდა, ეს თხზულება არ შეიძლება ჩაითვალოს უნაკლოდ და დასრულებულად, მაგრამ მე არ მიცდია ყველა ნიუანსში ჩაღრმავება, ვცდილობდი გამომეყვანა მხოლოდ იდენტობის ელემენტების ფორმირების ფუნდამენტური პრინციპები.
ასევე, ვიზუალური იდენტიფიკაციის სხვა, არანაკლებ მნიშვნელოვანი ელემენტები დარჩა ჩვენი მზერის მიღმა, მაგრამ მათ სხვა დროს განვიხილავთ ...
2010 წელს მოდის სახლი ტრუსარდიაღნიშნა 100 წლის იუბილე და წელს ბრენდი აღნიშნავს თავისი კორპორატიული ლოგოს დაბადების დღეს, რომელშიც გამოსახულია გრეიჰაუნდი, რომელიც 40 წლისაა. ასეთი ღონისძიების საპატივცემულოდ, იტალიური ბრენდი იაპონელ ილუსტრატორთან თანამშრომლობით იუკო შიმიზუდა დირექტორი ჯეიმს ლიმას მიერგამოუშვა მოკლემეტრაჟიანი ანიმაციური ფილმი ცის დამკვირვებელიჯიშის ძაღლთან ერთად მთავარ როლში. ვებგვერდიდეტალურად გაეცნო ლოგოს ისტორიას ტრუსარდიდა გაიხსენა ცნობილი მოდის ბრენდების სხვა ემბლემები.
ტრუსარდი: ინგლისური გრეიჰაუნდი
ბრენდის ისტორია 1910 წელს დაიწყო, როდესაც დანტე ტრუსარდიიტალიის ქალაქ ბერგამოში გაიხსნა ტყავის ხელთათმანების შეკეთებისა და წარმოების სახელოსნო. მაგრამ გრეიჰაუნდი ბრენდის სიმბოლოდ მხოლოდ 1973 წელს იქცა. მისმა ძმისშვილმა გადაწყვიტა გამოყენება დანტე ნიკოლა ტრუსარდი. გრეიჰაუნდი, მოხდენილი, ელეგანტური, დინამიური და დახვეწილი, შესანიშნავად განასახიერებდა ბრენდის სტილს. ხელთათმანების გარდა, ნიკოლამ დაიწყო სხვა ტყავის ნაწარმის წარმოება ახალი ლოგოთი.
« მე ვნახე მრავალი ნახატი და ძველი ეგვიპტური ბარელიეფები, რომლებიც ამ ცხოველებს ასახავდნენ და სრულიად გაოგნებული ვიყავი მათი სილამაზითა და წარმოუდგენელი ელეგანტურობით., - განაცხადა ნიკოლამ მის მიერ არჩეულ ლოგოზე, რომელიც იტალიური ხარისხის სინონიმად იქცა.
ახალ ვიდეოში ტრუსარდი ცის დამკვირვებელილოგოს საიუბილეო თარიღისთვის გამოშვებული ინგლისური ჭაღარა ქანდაკება ცოცხლდება, რომელიც ჯადოსნურ კურდღელს დევს მილანის ქუჩებში და აცოცხლებს ქალაქის ძეგლებს. მაგრამ დილისთვის სასწაულები მთავრდება და ბრინჯაოს გრეიჰაუნდი უბრუნდება თავის ადგილს - იტალიური მოდის სახლის ბუტიკის შესასვლელთან.
„ჩვენ გვინდოდა, რომ ავარიდოთ თავი ავარიდოთ ახსნა-განმარტებებს ბრენდის ისტორიისა და სასურველი ემოციების შესახებ, ლამაზი სურათებიდა მუსიკა", - აღიარა ბრენდის კრეატიულმა დირექტორმა გაია ტრუსარდი.
შანელი: გადახლართული C-ები
ლოგო შანელი- ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი მოდის სამყაროში. ორი ერთმანეთში გადახლართული ასო „C“ ჩანს ბრენდის ყველა პროდუქტზე, მაგრამ პირველად სიმბოლო 1921 წელს გამოჩნდა ლეგენდარული სუნამოს ბოთლზე. შანელი #5.ემბლემის შექმნის რამდენიმე ვერსია არსებობს ორი "C" სახით. ყველაზე პოპულარულის მიხედვით, ეს არის ინიციალები კოკო შანელი, რომელიც მან დახატა პირველი ბუტიკის გახსნამდე ცოტა ხნით ადრე შანელი. მეორე, ნაკლებად გავრცელებული ვერსიის მიმდევრები ლოგოს ავტორობას მიაწერენ მიხაილ ვრუბელი, რომელმაც კოკოს მიერ 1920-იან წლებში შემოღებული სიმბოლო გაცილებით ადრე, 1886 წელს დახატა. ცნობილია, რომ მე-19 საუკუნის ბოლოს მოდური იყო ორნამენტი ორი ცხენის ნაჭუჭის შეერთების სახით, რომელიც ორმაგი იღბლის სიმბოლოა. ამიტომ ბევრი მკვლევარი თვლის, რომ მოდის სახლის ემბლემასა და ვრუბელის ესკიზს შორის მსგავსება უბრალო დამთხვევაა. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს სხვა ვერსია: ეს ემბლემა მხოლოდ შეხსენებაა ჭრელი რკინის ყურებისა, რომლებიც ამშვენებს ბავშვთა სახლის კარებს, სადაც შანელი გაიზარდა. ასეა თუ ისე, კოკო ლოგოს არჩევით არ ჩავარდა, სახლს წარმატებები მოუტანა.
ვერსაჩე: მედუზა
მოდის სახლის სიმბოლო ვერსაჩე- მედუზას თავი - გამოჩნდა 1978 წელს, როდესაც 34 წლის ჯანი ვერსაჩეგახსნა თავისი სახელის ბუტიკი მილანის ერთ-ერთ ყველაზე პრესტიჟულ უბანში della Spiga-ს გავლით. ლეგენდა მოგვითხრობს, რომ გახსნამდე ცოტა ხნით ადრე, დიზაინერი სეირნობდა თავისი სასახლის ბაღში რეჯო დი კალაბრიაში და ყურადღება მიიპყრო გორგონ მედუზას მარმარილოს ფიგურაზე. ბრენდის ლოგოს როლს იდეალურად შეეფერებოდა სამი დ გორგონიდან ყველაზე ცნობილი ქალის სახით და თმის მაგივრად აკანკალებული გველები, რომლებიც ერთი შეხედვით ქვად აქცევდნენ ადამიანს. ჯანი ყოველთვის დაინტერესებული იყო მითოლოგიით და კლასიკური ლიტერატურით და გადაწყვიტა, რომ ახალ კონტექსტში მითოლოგიური არსების თავი საბედისწერო მიზიდულობას განასახიერებდა. სწორედ მაცდურის როლშია მოდის სახლი ვერსაჩემე ვნახე ჩემი მომხმარებელი.
ბარბერი: რაინდი
ინგლისური ბრენდის ლოგო ბარბერიგამოჩნდა 1901 წელს, როდესაც დაარსდა 1856 წელს ახალგაზრდამ თომას ბარბერიბრენდი უკვე საკმაოდ ცნობილი გახდა. თავიდანვე პროდუქტები ბარბერიგანსხვავებული მაღალი ხარისხიქსოვილები, კომფორტი და პრაქტიკულობა. პირველი მსოფლიო ომის დროს, ბრიტანეთის სამეფო საჰაერო ძალების ბრძანებით, თომასმა შეიმუშავა წყალგაუმტარი საწვიმარი (იგივე ცნობილი თხრილის ქურთუკი). და 1901 წელს, როდესაც ბრენდის დამფუძნებელმა მიიღო ბრძანება ოფიცრებისთვის სრული უნიფორმის დამზადების შესახებ, გაჩნდა საკითხი სავაჭრო ნიშნის შექმნის შესახებ. ბარბერი. შემდეგ გამოჩნდა ბრენდის ემბლემა - ჯავშნით და შუბით ხელში რაინდი-მხედრის ფიგურა, რომელიც გამოსახული იყო დროშის ფონზე წარწერით "prorsum", რაც ინგლისურად "წინ" ნიშნავს. ასეთი დევიზი ასახავდა კიდევ უფრო პროგრესული გამოგონებების სურვილს, შუბი კი ხარისხის ტრადიციების დაცვის სიმბოლო იყო.
ლაკოსტი: ნიანგი
სპორტული ბრენდი ლაკოსტიდააარსა ცნობილმა ჩოგბურთელმა რენე ლაკოსტი. ფრანგი, რომელიც მამამ ინგლისში გაგზავნა პრესტიჟული განათლების მისაღებად, დიდი სლემის 10-გზის გამარჯვებული გახდა. მაგრამ რენეს კარიერის მწვერვალზე ექიმებმა ჩოგბურთელში ტუბერკულოზი აღმოაჩინეს. მისი სპორტული კარიერა დასრულდა, მაგრამ ლაკოსტი ჩაფიქრდა ახალი პროექტი. 1933 წელს მან ერთად ანდრე ჰუსინგიშექმნა კომპანია La Societe Chemise ლაკოსტი, რომელიც აწარმოებდა მაისურებს ჩოგბურთელებისთვის, გოლფის მოთამაშეებისთვის და მეზღვაურებისთვის. ლოგო ნიანგის სახით ბრენდის შექმნამდეც გამოჩნდა. ფაქტია, რომ ჟურნალისტები ჩოგბურთელს დიდი ხანია ნიანგის მეტს არაფერს უწოდებდნენ. „მეტსახელად „ნიანგი“ ჩვენი გუნდის კაპიტანთან კამათის შემდეგ დამისახელესთქვა რენემ. - შემპირდა, რომ ნიანგის ტყავისგან დამზადებულ ჩემოდანს იყიდი, რომელიც მომეწონა, თუ ეროვნული ნაკრებისთვის მნიშვნელოვან მატჩს მოვიგებდი“.ლაკოსტს ჟურნალისტები სულაც არ ეწყინა და სპორტულ ფორმაზე ნიანგის გამოსახულება შეკერა. პატარა დაკბილული ალიგატორი ცნობილმა მხატვარმა და მეგობარმა დახატა რენე რობერტ ჯორჯი.სწორედ ეს ცნობილი ნიანგი გადავიდა ბრენდის ნივთებზე. ლაკოსტი.
რალფ ლორენი: პოლოს მოთამაშე
რალფ ლორანიოდესღაც ებრაელი ემიგრანტების შვილი რალფ ლიფშიცი 1967 წელს დააარსა კომპანია პოლოს მოდადა უკვე 1968 წელს გახსნა თავისი პირველი ბუტიკი. მსოფლიოში ცნობილი ბრენდის ლოგო 1971 წელს გამოჩნდა, როდესაც რალფმა ქალებს პირველად წარუდგინა მამაკაცის პოლოს პერანგი.
”ჩემს მეუღლეს აქვს სტილის შესანიშნავი გრძნობა: მას შეუძლია აირჩიოს ისეთი პერანგი და ქურთუკი მამაკაცის მაღაზიაში, რომ შემდეგ ხალხი იკითხოს, საიდან გვაქვს ეს ტანსაცმელი?- რალფმა უამბო თავის სიახლეზე. - მისი სურათი გამახსენდა კეტრინ ჰეპბერნიახალგაზრდობაში, სპორტულ და არამოდურად, ქარში აფრენილი ცხენის ქალის სახით».
დიზაინერმა არა მხოლოდ პოლოს მაისური შექმნა ქალბატონებისთვის, არამედ მის მანჟეტებზე ცხენზე ამხედრებული პოლოს მოთამაშის ლოგოც მოათავსა. თავად ლორენმა აღიარა, რომ მისთვის პოლოს თამაში ყოველთვის იყო სიმდიდრის, ფუფუნების და ძალაუფლების პერსონიფიკაცია. ღარიბი ოჯახიდან გამოსული, ის ყოველთვის ოცნებობდა გამხდარიყო მაღალი საზოგადოების ნაწილი, გაწევრიანებულიყო მასში. მოდის დიზაინერის ოცნებები ახდა და პოლოს მოთამაშის ფიგურა, რომელიც ლორენისთვის ფუფუნების სიმბოლო იყო, ახლა კლასიკურ ამერიკულ სტილთან ასოცირდება.
ფრედ პერი: დაფნის გვირგვინი
ფრედ პერი- 1930-იანი წლების ცნობილი ინგლისელი ჩოგბურთელი. მან დააარსა თავისი კომპანია 1952 წელს. ყველაფერი ფრედისა და ყოფილი ავსტრიელი ფეხბურთელის თანამშრომლობით დაიწყო ტიბი ვაგნერი, რომელსაც გაუჩნდა იდეა, გაეყიდა მაჯის გარშემო ელასტიური ზოლი, სახელწოდებით Perry. მალე სპორტსმენებმა გააფართოვეს წარმოება და დაიწყეს სპორტული მაისურების წარმოება. ფრედ პერი. რა თქმა უნდა, პოპულარული ჩოგბურთელის სახელი მყიდველებს შორის უიმბლდონის ცნობილ ტურნირს უკავშირდებოდა და ისინი ნებით ყიდულობდნენ ბრენდის საქონელს. ცნობილია, რომ თავდაპირველად ძლიერ მწეველ ფრედს სურდა, რომ ბრენდის ლოგოტიპად გაეკეთებინა მოსაწევი ჩიპი. მას საერთოდ არ ეგონა, რომ ასეთი სიმბოლო არ იქნებოდა შესაფერისი სპორტული ტანსაცმლის ემბლემად. მაგრამ, საბედნიეროდ, ვაგნერმა შეაჩერა პერი სიტყვებით "გოგონებს ეს არ მოეწონებათ". პარტნიორმა შესთავაზა ალტერნატივა:
„რაც შეეხება დაფნის გვირგვინს, რომელსაც ატარებ ქურთუკზე და სვიტერზე დევისის თასი?» .
1934 წლიდან, როდესაც მან მოიგო უიმბლდონი, ფრედი ყოველთვის ამ სიმბოლოთი გამოდიოდა. მიუხედავად იმისა, რომ პერის ურთიერთობა ინგლისურ კლუბთან არ გამოუვიდა, ფრედმა დაფნის გვირგვინის გამოყენების ნებართვა პირდაპირ უიმბლდონის კლუბის დირექტორს სთხოვა. ის ძალიან ბედნიერი იყო, რომ ცნობილი ჩოგბურთელი მათ სიმბოლოს გამოიყენებდა და დათანხმდა. შემდგომში ტანსაცმლის ბრენდები ფრედ პერიცნობადი გვირგვინით გახდა მეოცე საუკუნის მთელი რიგი სუბკულტურების, კერძოდ კი მოდების და სკინჰედების ფორმა.
იხილეთ სხვა ფოტოები:
თანამედროვე მარკეტინგულ ლიტერატურაში გამოიყენება 3 კონცეფცია: სავაჭრო ნიშანი, სავაჭრო ნიშანი და ბრენდი. ამ სტატიაში ჩვენ ჩამოვთვლით ძირითად განსხვავებებს ამ კონცეფციებს შორის, რათა თქვენ შეძლოთ მათი გამოყენება სწორ კონტექსტში, ასევე განვიხილოთ ბრენდის ძირითადი ფუნქციები და მისი წვლილი კომპანიის გრძელვადიან წარმატებაში ბაზარზე. .
ასე რომ, ჩვენ გვაქვს 3 კონცეფცია: ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი და სავაჭრო ნიშანი. სამივე ცნება ერთმანეთისგან განსხვავდება ტერიტორიისა და გამოყენების სიტუაციის მიხედვით.
"სასაქონლო ნიშანი"
მარკეტინგში "სავაჭრო ნიშნის" კონცეფცია არის გარკვეული თვისებების, ასოციაციების, სურათების ერთობლიობა, რომელიც საშუალებას აძლევს ამ ბრენდის პროდუქტს გამოირჩეოდეს ბაზარზე კონკურენტებისგან. ბრენდინგის მთელი პროცესი იწყება პროდუქტის ბრენდის სახელის შექმნით. ეს არის ერთგვარი ამოსავალი წერტილი ყველა სხვა მოქმედებისთვის.
სასაქონლო ნიშანი იბადება მაშინ, როდესაც თქვენ შექმნით თქვენს პროდუქტს უნიკალურ სახელს, შეიმუშავებთ პროდუქტის უნიკალურ დიზაინს, შექმნით კორპორატიულ იდენტობას ან ამუშავებთ სლოგანს. ამავდროულად, პროდუქტი შეიძლება იყოს მთლიანად სტანდარტიზებული და არ განსხვავდებოდეს თავისი მახასიათებლებით კონკურენტი პროდუქტებისგან. მაგრამ იმ მომენტში, როდესაც თქვენ შექმნით ბრენდის სახელს და ქმნით თქვენს პროდუქტს, თქვენ მას გარკვეული იმიჯი მიანიჭეთ. ასე დაიბადა თქვენი ბრენდი.
"ბრენდი"
სიტყვა "ბრენდის" მნიშვნელობა პრაქტიკულად არ განსხვავდება სასაქონლო ნიშნის განმარტებისგან, გარდა ერთი მახასიათებლისა: ბრენდის გამორჩეული თვისებები და გამოსახულებები საშუალებას აძლევს პროდუქტს არა მხოლოდ განსხვავდებოდეს კონკურენტებისგან, არამედ ცნობადია და თავად პროდუქტი სარგებლობს გარკვეული პოპულარობით სამიზნე აუდიტორიაში.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდი არის ცნობილი სავაჭრო ნიშანი, რომელმაც მოიპოვა მომხმარებლის ყურადღება და სიყვარული. განსხვავება ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის არის მისი ელემენტები კორპორატიული იდენტურობა, ბრენდის სახელი, სლოგანი აღიარებულია მომხმარებლის მიერ და ასევე იმის გამო, რომ ბრენდმა მოიპოვა ბაზრის გარკვეული ნაწილის ლოიალობა, მისი ლოგოს ქვეშ მყოფი პროდუქტები მოთხოვნადია.
სავაჭრო ნიშანი ხდება ბრენდის მეშვეობით მარკეტინგული კომუნიკაცია. სავაჭრო ნიშანი ხდება ბრენდი იმ მომენტში, როდესაც მომხმარებელმა შეიტყო ამის შესახებ (რეკლამაში, მაღაზიის თაროზე, ნაცნობებისგან) და დაიმახსოვრა. გამოდის, რომ როგორც კი თქვენი სასაქონლო ნიშანი შეიძინა სულ მცირე ცოდნა, ის გახდა ბრენდი, უბრალოდ ძალიან სუსტი. რაც უფრო მაღალია ბრენდის ცნობადობა, მით უფრო ძლიერია კომპანიის ბრენდი.
ავტორის კომენტარი: ბრენდი და სავაჭრო ნიშანი ცალკე ცნებებად მხოლოდ რუსული მარკეტინგის თეორიაში გამოირჩევა. მსოფლიოში მხოლოდ 2 განმარტება არსებობს: „ბრენდი“ და „სავაჭრო ნიშანი“. პირველი ნიშნავს „ბრენდს“, ხოლო მეორე „სავაჭრო ნიშანს“. ყოველივე ამის შემდეგ, სინამდვილეში, განსხვავება ბრენდსა და სასაქონლო ნიშანს შორის ძალიან მინიმალურია იმისთვის, რომ მათზე ვილაპარაკოთ, როგორც სხვადასხვა სიტყვები.
"სასაქონლო ნიშანი"
სავაჭრო ნიშანი სრულიად განსხვავებული ამბავია. სავაჭრო ნიშანი არის რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშანი, რომელსაც ჰყავს ერთი პირდაპირი მფლობელი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სავაჭრო ნიშანი არის სასაქონლო ნიშანი ან ბრენდის პასპორტი, მისი პირდაპირი ფუნქციაა სამართლებრივი დაცვა. სავაჭრო ნიშანი ამბობს, რომ ასეთი სასაქონლო ნიშანი არსებობს, ეს არის გარკვეული პირის ან კომპანიის ინტელექტუალური საკუთრება. ამრიგად, განსხვავება "სასაქონლო ნიშნის" და "ბრენდის" ცნებებს შორის არის მათი გამოყენების სფერო.
სასაქონლო ნიშნის დარეგისტრირების 3 ვარიანტია: სიტყვიერი, ხატოვანი ან კომბინირებული (ვერბალური + ფიგურალური) სასაქონლო ნიშნის სახით. ყველა ლოგო არ არის სავაჭრო ნიშანი. თუ თქვენ უბრალოდ დახატეთ პროდუქტის ლოგო, მაგრამ არ წარადგინეთ მისი სურათი რეგისტრაციისთვის, თქვენი სავაჭრო ნიშანი არ არის დაცული კოპირებისგან.
რა პროდუქტები შეიძლება გახდეს ბრენდი?
ნებისმიერი პროდუქტი შეიძლება გახდეს ბრენდი: სამომხმარებლო საქონელი; კომპანიები b2b ბაზრიდან და მომსახურების ბაზრიდან; კომპანიები საცალო, პროდუქტები, რომლებიც მხოლოდ ვირტუალურად არსებობს ინტერნეტში; ისევე როგორც ხალხი და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები.
სამომხმარებლო საქონელი
სამომხმარებლო საქონელი მოიცავს სასმელებსა და საკვებს, საყოფაცხოვრებო საქონელს, კოსმეტიკას, ტანსაცმელს და ფეხსაცმელს და ა.შ. საქონლის ამ ჯგუფის წარმატებული ბრენდების მაგალითები შეიძლება იყოს Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. სამომხმარებლო საქონლის სავაჭრო ნიშანი უნდა უზრუნველყოფდეს უნიკალურობას, ფორმის დიფერენციაციას და პროდუქტის იმიჯს.
B2B ბაზრის პროდუქტები
ძლიერი ბრენდი ბიზნეს ბაზარზე აძლიერებს კამპანიის იმიჯს და რეპუტაციას, რაც თავის მხრივ იწვევს გაყიდვების ზრდას, სტაბილურობას და ხელსაყრელი პირობების შექმნას თანამშრომლობისთვის.
მომსახურების ბაზრის საქონელი
სერვისები განსხვავდება ფიზიკური საქონელირომლებიც თავად არამატერიალურია. სერვისის ბრენდინგს დიდი მნიშვნელობა აქვს, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ თარგმნოთ კომპანიის აბსტრაქტული შეთავაზება უფრო გასაგებ სურათებად, ახსნათ რთული პირობები მარტივი სიტყვებით და განასხვავოთ მომსახურება კონკურენტებისგან.
საცალო კომპანიები
საცალო ვაჭრობის კომპანიებს, ისევე როგორც მიწოდების ჯაჭვის ნებისმიერ კომპანიებს, ასევე სჭირდებათ ბრენდინგი. სასაქონლო ნიშანი ასეთი კომპანიებისთვის უპირველეს ყოვლისა ქმნის იმიჯს, ქმნის ასოციაციებს მომსახურების ხარისხთან, მომსახურებასთან, ასორტიმენტთან და ფასების პოლიტიკა. ძლიერი ბრენდის სახელით, საცალო ვაჭრობას შეუძლია საკუთარი ბრენდების გამოშვება და კონკურენცია გაუწიოს ბრენდის სახელებს, რითაც გაზარდოს ბრუნვა და მოგება.
საქონელი და მომსახურება ინტერნეტში
ინტერნეტის დაფარვის ზრდისა და ინტერნეტში ყოფნის ხანგრძლივობის გამო სამიზნე მომხმარებლებიმაღალი შემოსავლის მიღების შესაძლებლობა ეფექტური მუშაობამომხმარებლებთან ამ არხზე IT პროგრამებისა და აპლიკაციების ბრენდების შექმნით. ამ ტიპის საქონლისა და მომსახურების ბრენდინგში დიდი მნიშვნელობა ენიჭება მომხმარებლებთან მოხერხებულობას და ეფექტურ ურთიერთქმედებას, ისევე როგორც ყველა მოთხოვნის უფრო სწრაფად შესრულებას, ვიდრე, მაგალითად, სამომხმარებლო საქონელს შეუძლია.
ხალხი და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები
ხალხი და საზოგადოებრივი ორგანიზაციები, ისევე როგორც გარკვეული ტერიტორიები, ასევე შეიძლება იყოს ბრენდები. საქონლის ამ სფეროში ბრენდირება არის იმიჯის, ასოციაციებისა და ცნობიერების შექმნა.
ბრენდის ღირებულება მომხმარებლებისთვის
ბრენდი მომხმარებლისთვის მნიშვნელოვანია სამი ძირითადი მიზეზის გამო: ის ამცირებს რისკს, უზრუნველყოფს შეძენისგან გაზრდილ კმაყოფილებას და ამარტივებს პროდუქტის არჩევის პროცესს. მოდით გავაანალიზოთ თითოეული ბრენდის სარგებელი მომხმარებლისთვის უფრო დეტალურად.
რისკების შემცირება ყიდვისას
ცნობილი ბრენდების ყიდვისას მომხმარებელი ნაკლებად რისკავს, ვიდრე საქონლის შეძენა უცნობი ბრენდისგან ან მწარმოებლისგან. როგორც წესი, განასხვავებენ შემდეგი ტიპის რისკებს:
- ფუნქციური რისკები: არის ის, რომ უცნობი პროდუქტის გამოყენების ქმედება და შედეგი შეიძლება არ აკმაყოფილებდეს მომხმარებლის მოლოდინს.
- ფიზიკური რისკები: უცნობმა პროდუქტმა შეიძლება დისკომფორტი შეუქმნას მომხმარებელს გამოყენებისას.
- ფინანსური რისკები: მომხმარებელი იმედგაცრუებული დარჩება, თუ შეძენილი უცნობი პროდუქტი არ დააკმაყოფილებს მის მოლოდინებს, გარდა ამისა, მას დამატებითი ფინანსური ხარჯები დაეკისრება ახალი პროდუქტის შეძენისთვის.
- სოციალური რისკები: პროდუქტმა შეიძლება გაართულოს სხვა ადამიანებთან კომუნიკაცია
- ფსიქოლოგიური რისკები: მომხმარებელს ყოველთვის სურს მიიღოს კმაყოფილება საქონლის შეძენისგან, როგორც ფიზიკური, ასევე ემოციური. უცნობი პროდუქტის ყიდვისას ის რისკავს შენაძენით უკმაყოფილო და უარყოფითი ემოციების განცდა.
- დროის დაკარგვის რისკები: პროდუქტის უუნარობა, დააკმაყოფილოს მოთხოვნილება, აიძულებს მომხმარებელს მოძებნოს შემცვლელი, რაც გულისხმობს დამატებითი ხარჯების გაღებას ახალი პროდუქტის მოძებნისა და შეძენისთვის.
იმ რისკების მრავალფეროვნების გათვალისწინებით, რაც მომხმარებელს შეიძლება დაეკისროს უცნობი ბრენდის პროდუქტის შეძენისას, მომხმარებელს ურჩევნია შეიძინოს ცნობილი ბრენდები, რომელთა თვისებებიც უნახავს რეკლამას, რომლის შესახებაც მან მეტი ინფორმაცია იცის და, შესაძლოა, დადებითიც ჰქონდეს. გამოყენების გამოცდილება ან რეკომენდაციები.
გაიზარდა შესყიდვების კმაყოფილება
არჩევანის გამარტივება
ძლიერი ბრენდი გამოირჩევა პროდუქციის მრავალფეროვნებას შორის და ამცირებს სწორი პროდუქტის პოვნის, შეძენის დროს. უმრავლესობის ბაზრების მაღალი განვითარებისა და უფრო მკაცრი კონკურენციის ეპოქაში, მომხმარებელს უხერხულია ახალი პროდუქტების დიდი რაოდენობა. ცნობილი ბრენდი მომხმარებელს საშუალებას აძლევს შეამციროს არჩევანის დრო მაღაზიაში თაროზე.
ბრენდის მნიშვნელობა კომპანიებისთვის
ძლიერი ბრენდის მქონე კომპანიას აქვს კონკურენტული უპირატესობაარაბრენდირებული პროდუქტების მქონე კომპანიების წინაშე. მას შეუძლია უფრო მაღალი მოგება მიიღოს გაყიდვებზე, მისი გაყიდვები ნაკლებად მიდრეკილია მწვერვალებისკენ. გარდა ამისა, ბრენდი ხდება გარკვეული ბარიერი ახალი მოთამაშეებისთვის ინდუსტრიაში შესვლისთვის.
მოგების ზრდა
სასაქონლო ნიშნის ძირითადი ღირებულება კომპანიებისთვის არის კომპანიის მომგებიანობის გაზრდის შესაძლებლობა. ძლიერი ბრენდის შექმნით კომპანია მომხმარებელს გარანტიას აძლევს გარკვეული რისკების შემცირებას, უზრუნველყოფს მას გარკვეული სერვისით და უქმნის კმაყოფილების განცდას. ყველა ეს დამატება ქმნის დამატებულ ღირებულებას ან მარკირებას სტანდარტული პროდუქტის ფასზე. რაც უფრო ძლიერია ბრენდი, რაც უფრო მაღალია დამატებული ღირებულება, მით უფრო მაღალია კომპანიის მოგება.
სტაბილურობა და ხანგრძლივობა
ვარაუდობენ, რომ ბრენდს აქვს მდგრადი უპირატესობა, რომელიც უზრუნველყოფს დამატებული ღირებულების დარიცხვის გრძელვადიან უნარს საქონლის შეძენა დაეს უზრუნველყოფს გაყიდვების და მოგების სტაბილურობას. გრძელვადიანი უპირატესობა მოდის არა მხოლოდ პროდუქტის უნიკალური მახასიათებლებიდან (რომლების კოპირებაც ზოგჯერ ადვილია), არამედ ბრენდისა და მომხმარებლის ურთიერთობისგან, რაც კომპანიის უფრო ღირებული აქტივია და ძნელია სწრაფად კოპირება და განადგურება.
ინდუსტრიაში შესვლის ბარიერები
სეგმენტში ძლიერი ბრენდების არსებობა მაღალი ბარიერია ახალი კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ ბაზარზე შესვლა, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ბაზარი ძალიან პერსპექტიულია. ძლიერ ბრენდებს უკვე აქვთ მაღალი მომხმარებლის ინფორმირებულობა და ლოიალობა, ხოლო ახალ პროდუქტებს დასჭირდებათ მაღალი დონის ინვესტიცია მომხმარებელთა მოსაგებად.
ტეგები: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 ლეონიდ ბორისლავსკი /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngლეონიდ ბორისლავსკი 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 ბრენდი, სავაჭრო ნიშანი და სავაჭრო ნიშანი: მნიშვნელობა და ფუნქციაეს ორიგინალური და დასამახსოვრებელი სურათები ყველგან თან ახლავს. ლოგოები ცნობილი ბრენდებიტანსაცმელი კარგად არის ცნობილი ბევრი მოდასთვის, მძღოლები მწარმოებელს უდავოდ ამოიცნობენ ქუდის სამკერდე ნიშნით. რა შეგვიძლია ვთქვათ მწარმოებელი კომპანიების სავაჭრო ნიშნებზე საყოფაცხოვრებო ნივთებიდა ელექტრონიკა. ისინი კარგად იცნობენ ბავშვებსაც კი.
ოდესმე დაფიქრებულხართ ვინ და როგორ შექმნა ცნობილი მსოფლიო ბრენდების ლოგოები? Რას გულისხმობენ? რატომ ხდება ერთი შეხედვით მარტივი სურათი სავიზიტო ბარათიკომპანია და არის აღიარებული მთელ მსოფლიოში? უნდა ითქვას, რომ ცნობილი ბრენდების ლოგოების ისტორია ზოგჯერ ძალიან საინტერესოა. გაეცანით ზოგიერთ მათგანს.
ვერსაჩე
ყველა ცნობილი ბრენდის ლოგო არ არის ისეთი ცნობადი, როგორც ეს იდუმალი და მიმზიდველი ნიშანი, რომელსაც ცნობილი მოდის დიზაინერი 1978 წლიდან იყენებს. ის გახდა მისი ბრწყინვალე კოლექციების კიდევ ერთი დეკორაცია. მას შემდეგ წრეში მდებარე მედუზა გორგონის თავი ამ მოდის სახლის საფირმო ნიშნად იქცა.
როდესაც კუტურიერს ლოგოს საკმაოდ უცნაური არჩევანის შესახებ კითხვები დაუსვეს, მან უპასუხა, რომ ეს იყო ფატალური ხიბლისა და სილამაზის სიმბოლო, რომელსაც შეუძლია ნებისმიერი ადამიანის ჰიპნოზირება და პარალიზება. და უნდა ითქვას, რომ მაესტრო ვერსაჩემ მიაღწია თავის მიზანს - მისი ლოგო მთელ მსოფლიოშია ცნობილი. იგი გახდა სრულყოფილი გემოვნების, დახვეწილი სტილისა და ფუფუნების სიმბოლო.
ჟივანში
ცნობილი ბრენდების ლოგოების ფოტოები ხშირად ჩნდება პრიალა ჟურნალების გვერდებზე. ეს კვადრატი, რომელიც შედგება ოთხი ასო G-სგან და სტილიზებული სამყურის ფოთლის მსგავსი, მკაცრ ხაზებსა და ჰარმონიას წარმოადგენს. სიმბოლიზმის სფეროს ზოგიერთი ექსპერტი დარწმუნებულია, რომ მის შესაქმნელად კომპანიამ გამოიყენა ძველ საბერძნეთში შემუშავებული წესები. 
Givenchy იყენებს ლოგოს, როგორც დეკორაციები და პრინტები, რომლებიც პოპულარული და ცნობადი მთელ მსოფლიოში.
ლაკოსტი
ცნობილი ბრენდების ლოგოები და მათი სახელები შეგიძლიათ ნახოთ ბევრ მოდის ჟურნალში. და ამ პატარა მწვანე ნიანგს რეკლამა არ სჭირდება, რადგან ის უკვე დიდი ხანია არის Lacoste-ს საფირმო ნიშანი, რომელიც ცნობილია მთელ მსოფლიოში პირველ რიგში პოლოს მაისურებით.
ალბათ, ყველამ არ იცის, როგორ გამოჩნდა ეს ნიშანი. ეს არ არის ასოების კომბინაცია, რომელიც განსაზღვრავს კომპანიის მფლობელის სახელს. ჟან რენე ლაკოსტი ყოფილი წარმატებული ჩოგბურთელია, ვიწრო წრეებში მას ალიგატორი ეძახდნენ. მან დააარსა თავისი კომპანია 1993 წელს, რომელზეც ორიენტირებული იყო სპორტული ტანსაცმელიჩოგბურთელებისთვის.
სავაჭრო ნიშანი სპონტანურად შეიქმნა. გასართობად ლაკოსტის ერთ-ერთმა ამხანაგმა დახატა მხიარული პატარა ნიანგი, რომელიც მოგვიანებით ახალი ბრენდის ლოგოდ იქცა. დღეს ამ წარმატებული, მართალია, ხუმრობის ნაყოფი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადია მსოფლიოში.
ჩუპა ჩუპსი და… სალვადორ დალი
თუ ფიქრობთ, რომ ცნობილი ბრენდების ლოგოები არ იცნობენ ბავშვებს, რომელთა მშობლებიც მოდისგან შორს არიან, მაშინ ცდებით. ამის ნათელი მაგალითია კომპანია Chupa Chups. ჩვენს ქვეყანაში ყველა ბავშვმა იცის ეს პროდუქტი. მაგრამ როგორ უკავშირდება მას დიდი ხელოვანი? 
ამ კომპანიის განვითარებასა და კეთილდღეობაში წვლილი შეიტანა სიურეალიზმის ერთ-ერთმა ყველაზე ცნობილმა და თვალსაჩინო წარმომადგენელმა, მხატვარმა და გრაფიკოსმა, რეჟისორმა და მოქანდაკემ, მწერალმა. ბოლოს და ბოლოს, სწორედ სალვადორ დალიმ შექმნა მსოფლიოში ცნობილი ტკბილი ტკბილეულის ლოგო ჯოხზე. პატივი უნდა მივაგოთ კომპანიის დამფუძნებლებს - მათ სოლიდური თანხა არ დაიშურეს და ლოგოს შესაქმნელად ცნობილი მხატვარი სალვადორ დალი მიიწვიეს.
უნდა აღინიშნოს, რომ მათი ხარჯები პროცენტით გადაიხადა. სასაქონლო ნიშანი აღმოჩნდა ნათელი, მარტივი, საინტერესო და ამავე დროს გასაგები და შეუმჩნეველი. თავად მხატვრის თქმით, ამ ნამუშევარმა მას არაუმეტეს ერთი საათი დასჭირდა. ფერთა სქემაში მან ესპანეთის დროშის ფერები გამოიყენა, ასოები ოდნავ დამრგვალა და ჩარჩოში მოათავსა.
Nike და Carolyn Davidson
ცნობილი კომპანიებისა და ბრენდების ლოგოები ზოგჯერ გასაოცარია მათი სიმარტივით. ამიტომ, ბევრს აინტერესებს კითხვა, რატომ არიან ისინი ასე დასამახსოვრებელი. ამის მაგალითია Nike და მისი ლაკონური "ტკიპა". როდესაც კომპანიამ ლოგოს კონკურსი წამოიწყო, პორტლენდის შტატის სტუდენტი კაროლინ დევიდსონი მონაწილეობდა.
საინტერესოა, რომ მაშინ მისმა ნიშანმა არ გამოიწვია დიდი ენთუზიაზმი კომპანიის მფლობელებში, თუმცა, მათ საკმაოდ პერსპექტიული მიიჩნიეს. სასაცილოა, მაგრამ მისი ორიგინალური ნამუშევრისთვის ქეროლინმა მხოლოდ ოცდათხუთმეტი დოლარი მიიღო. მაინტერესებს რამდენად აფასებენ ახლა ბრენდის მფლობელები თავიანთ ლოგოს?
ვაშლის ვაშლი
ცნობილი ბრენდების ლოგოები ხშირად თვალშისაცემია ორიგინალურობით. მილიონობით ადამიანმა მთელს მსოფლიოში იცის, როგორ გამოიყურება Apple-ის ლოგო. და მათმა უმეტესობამ იცის კომპანიის დამფუძნებლის, სტივ ჯობსის შესახებ. თუმცა, ამის შემქმნელის სახელი ცნობილი ლოგოცოტამ თუ იცის. ადამიანების უმეტესობა ფიქრობს, რომ სტივმა გამოიგონა დაკბენილი ვაშლი, მაგრამ ეს ილუზიაა.
თავიდან Apple-ს სხვა სავაჭრო ნიშანი ჰქონდა (ნიუტონი რაღაცას წერდა ხის ქვეშ ჯდომისას). სტივს არ მოეწონა ეს ვარიანტი, რადგან ახალგაზრდობიდანვე მიზიდული იყო მინიმალიზმისა და სიმარტივისკენ. მან თქვა: "ხატები ისე უნდა გამოიყურებოდეს, როგორც მათ უნდათ ლიკვიდაცია".
მან ასეთი რთული დავალება დაუსვა რობ ჯანოვას, დიზაინერს, რომელიც Apple-ის ახალ ლოგოზე მუშაობდა. ჯობსის მიერ გაჟღერებული ერთადერთი სურვილი: „ნუ გააცინო მას“. რამდენიმე კვირის შემდეგ სტივს ცისარტყელას ვაშლების რამდენიმე ესკიზი (დაკბენილი და მთლიანი) ჰქონდა სტივის მაგიდაზე. ჯობსმა აირჩია ცნობილი ვარიანტი, რომელიც მას უფრო საინტერესო და ორიგინალურად მოეჩვენა.
შემდეგი
ცნობილი ბრენდების ლოგოებს ზოგჯერ განსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვს კომპანიის მფლობელებისთვის. ასე დაემართა Apple-ის დამფუძნებელს სტივ ჯობსს. მას ცხოვრებაში ბევრი პრობლემა მოუწია. მის მიერ დაარსებული კომპანიიდანაც კი გაათავისუფლეს. მაგრამ სტივს არ შეიძლება მივაწეროთ ადამიანები, რომლებიც გატეხილია ცხოვრებისეული უბედურებებით. Apple-ის დატოვების შემდეგ მან ძალიან მალე დააარსა სხვა მწარმოებელი კომპანია. კომპიუტერული ტექნოლოგიადა დაარქვა NeXT. სახელი სიმბოლური აღმოჩნდა – „შემდეგი“. ალბათ ასე ჯობსმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ის შეუჩერებელი იყო და მომავალ კომპანიას კიდევ უფრო მეტი ენთუზიაზმითა და ფუნჯით შექმნიდა.
მაგრამ დავუბრუნდეთ ამ მსოფლიოში ცნობილი ლოგოს შექმნის ისტორიას. მას დაევალა ცნობილი გრაფიკული დიზაინერის პოლ რენდის განვითარება. მან ჯობსს მკაცრი პირობა მისცა: „თქვენ გადამიხდით 100 000 დოლარს ლოგოს ერთი ვერსიისთვის, რომელიც ნამდვილად მოერგებათ“.
ამ თანამშრომლობის შედეგად მსოფლიომ სტივ ჯობსის სტილში შესრულებული წარწერა NeXT აღიარა. ესკიზი მიიღეს დაუყოვნებლივ, რედაქტირების გარეშე. ერთადერთი, რისი შეცვლაც სტივს სურდა, იყო ასო E-ს ყვითლად მონიშვნა. შეუძლებელია არ ითქვას, რომ პოლ რენდმა ადრე შექმნა ლოგოები უზარმაზარი კომპიუტერული კორპორაციის IBM-ისთვის, მსოფლიო UPS-ის მიწოდების სერვისისთვის და ათზე მეტი საშუალო და მცირე კომპანიისთვის.
კოკა კოლა
როდესაც ჩვენ ვხედავთ ცნობილი ბრენდების ლოგოებს, რომლებსაც უდავოდ ეკუთვნის Coca-Cola Corporation, როგორც ჩანს, ისინი შემუშავებულია გუნდების მიერ. პროფესიონალი მარკეტოლოგებიდა დიზაინერები. მაგრამ ამ შემთხვევაში ყველაფერი სხვაგვარად იყო. ამ კომპანიის ლოგო შეიმუშავა კომპანიის რიგითმა თანამშრომელმა, ბუღალტერმა ფრენკ რობინსონმა.
იმ დროს კომპანიას ჯერ არ ჰქონდა დღევანდელი სახელი და სწორედ ფრენკმა აირჩია ის - კოკა-კოლა. მან სახელი წითელ ფონზე მოათავსა და მის დასაწერად გამოიყენა სტანდარტული კურსორი. ასეთი შრიფტი მაშინ ითვლებოდა კალიგრაფიის სტანდარტად. ასე გამოჩნდა მსოფლიოს წინაშე ჩვენი დროის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ლოგო. მართალია, დაახლოებით ათ წელიწადში ერთხელ, კომპანია ოდნავ ცვლის თავის სავაჭრო ნიშანს. მაგრამ სპეციალური შრიფტი უცვლელი რჩება, ისევე როგორც წითელი და თეთრი ფერები.
სამსხივიანი ვარსკვლავი
ყველა მძღოლი ოცნებობს ასეთი ლოგოთი მანქანის ფლობაზე. Mercedes დაარსდა 1926 წელს. ლოგო კი, რომელიც დღეს მთელ მსოფლიოშია ცნობილი, გაცილებით გვიან გამოჩნდა. ოფიციალური ვერსიაკომპანია ახმოვანებს თავის მნიშვნელობას, როგორც სამებას - ჰაერი, დედამიწა და წყალი.
სწორედ მანქანებში (მიწაზე), ნავებსა და იახტებში (წყალზე), თვითმფრინავებში (ჰაერში) გამოიყენება ქარხნებში წარმოებული ძრავები. არსებობს არაოფიციალური ვერსიაც, რომელიც ამბობს, რომ პირველად ასეთი ვარსკვლავი გამოიყენა Mercedes-Benz-ის დამფუძნებელმა გოტლიბ დაიმლერმა. მეუღლისადმი მიწერილ წერილში მან გამოიყენა ეს სიმბოლო იმ ადგილის აღსანიშნავად, სადაც მათი ახალი სახლი აშენდებოდა. კომპანიის დამფუძნებლის ვაჟებმა ოდნავ მოახდინეს მამის ვარსკვლავის მოდერნიზება და ის გახდა კომპანიის ლოგო.
სამი ყველაზე პოპულარული ზოლები
და ეს ლოგო წარმოადგენს არა მხოლოდ ბრენდს, არამედ უზარმაზარ ინდუსტრიას, რომელიც პროფესიონალთა და სპორტის მოყვარულთა რამდენიმე თაობის ტრენდული იყო სპორტული მოდაში. Დიდი ხანის განმვლობაშიკომპანიის ლოგო იყო შამროკი და სამი ზოლი.
საინტერესო ფაქტია, რომ ლოგოს შექმნაში დიზაინერები არ მონაწილეობდნენ. მისი კონცეფცია შემოგვთავაზა კომპანიის დამფუძნებელმა - ადი დასლერმა. 22 წლის განმავლობაში (1994 წლამდე) სავაჭრო ნიშანი უცვლელი იყო. მაგრამ შემდეგ მოდის ახალმა ტენდენციებმა აიძულა ცნობილი ბრენდის სპეციალისტები გარკვეულწილად გადაემუშავებინათ მსოფლიოში საყვარელი ტრიფოლა. ახლა კომპანიის პროდუქციას ამშვენებს ლოგოტიპი, რომელიც წარმოადგენს სამკუთხედს, რომელიც დამზადებულია ძველ ტრადიციებში. სამი ზოლის თემა შენარჩუნდა.
2008 წლიდან კომპანია უშვებს ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის ცალკეულ კოლექციას სახელწოდებით Adidas original. მან გააერთიანა 80-იანი წლების მოდა, ასევე ორიგინალური ლოგო, რომელიც ადი დასლერმა შექმნა.
კალვინ კლაინი
ამ ბრენდმა არსებობა ჯერ კიდევ 1942 წელს დაიწყო. მისი ლოგო მაშინვე შეიქმნა. თუმცა ის ცნობადი მხოლოდ 30 წლის შემდეგ გახდა, როცა დიზაინერმა მსოფლიოს ჯინსის ხაზი გააცნო და ლოგო უკანა ჯიბეზე დაადო.
მოგვიანებით მისი გამოყენება დაიწყო არა მხოლოდ აღიარების ნიშნად, არამედ კოლექციის ნავიგატორის როლშიც. მუქი ლოგო ნიშნავს ტანსაცმელს უმაღლესი დონე, ნაცრისფერი ფერი - მუდმივი ტანსაცმლის ხაზები, თეთრი - სპორტული.
ცნობილი ბრენდის ლოგოები: Brandomania თამაში
თუ გაინტერესებთ კომპანიების სავაჭრო ნიშნების ისტორია, მაშინ აუცილებლად დაგაინტერესებთ ახალი თამაში. რამდენიმე წლის წინ ის დასავლეთში გამოჩნდა, ახლა კი ჩვენს ქვეყანაში გეიმერების გულებს იპყრობს. თამაში "ბრანდომანია" შედგება შვიდი დონისგან, ისინი იხსნება, როგორც თქვენ წინ მიიწევთ წინაზე. გამოცდილი ბრენდომანიაკებისთვის შეიქმნა სამი სპეციალური დონე, რომლებზედაც მოგიწევთ ჭკუის დალაგება კარგი შედეგის მისაღწევად.
„ბრანდომანიას“ დამამშვიდებელი დინამიკა აქვს. მას საუკეთესოდ უკრავს მრავალი ადამიანი. სასურველია კითხვებზე პასუხის გაცემა პირველად, შემდეგ შეძლებთ საპრიზო მონეტების ყველაზე დიდი რაოდენობის შეგროვებას. რა თქმა უნდა, თამაში განკუთვნილია მათთვის, ვინც იცის ცნობილი ბრენდების რამდენიმე ლოგო მაინც. თამაში (პასუხები შეიძლება არ იყოს ძალიან მარტივი) გვთავაზობს მინიშნებების გამოყენების შესაძლებლობას. ამისათვის თქვენ უნდა დააჭიროთ "ნათურის" ხატულას და ნახავთ ინფორმაციას უცნობი ბრენდის შესახებ. და "ბომბი" ამოიღებს ასოების უმეტესობას და თქვენ უნდა გამოიცნოთ რომელი სიტყვა იმალება დანარჩენის უკან.
თამაშის დიზაინი საკმაოდ მარტივია, კონტროლის ინტერფეისი ნათელია. თამაშის ავტორებს პატივი უნდა მივაგოთ იმ ფაქტის გამო, რომ მათ არა მხოლოდ შეცვალეს ლოგოები აღიარების მიღმა, არამედ შეინარჩუნეს მათი ძირითადი მახასიათებლები. მათი თქმით, ვინც უკვე აითვისა პირველი დონეები, "ბრანდომანიას" პასუხების გამოცნობა ნამდვილად საინტერესოა.
