სალამი!
ადრე მე უკვე დავწერე ოპტიმიზაციის შესახებ და, სადაც შევეხე თითქმის ყველა ასპექტს, რომელიც გავლენას ახდენს RC-ის შედეგებზე. არ იქნება სამართლიანი ყურადღების მიქცევა ექსკლუზიურად საძიებო რეკლამაზე, რადგან YAN კამპანიებს ასევე სჭირდებათ ოპტიმიზაცია და შენარჩუნება. გარდა ამისა, თემატურ საიტებზე რეკლამას გაცილებით შთამბეჭდავი შედეგების მოტანა შეუძლია.
YAN ოპტიმიზაცია შედგება ორი ეტაპისგან:
- თემატური საიტების ანალიზი;
- შესრულების ანალიზი საკვანძო სიტყვები.
ამ ნივთების სრულად გასაანალიზებლად, თქვენ უნდა შეძლოთ მათი კონვერტაციის ნახვა. ამ მონაცემების გარეშე სრულფასოვანი ოპტიმიზაცია თითქმის შეუძლებელია, რადგან სარეკლამო კამპანიების მთავარი მიზანი ბიზნესში მომხმარებლების მოზიდვაა.
დავიწყოთ გაკვეთილი!
თემატური საიტების ანალიზი
თემატური საიტების ანალიზი დაეხმარება რეკლამის განმთავსებელს გაიგოს: რომელ საიტებზე (საიტებზე) არის ნაჩვენები მისი რეკლამები, კონკრეტული საიტის ეფექტურობა და თითო დაწკაპუნების ღირებულება. ამ მონაცემებზე დაყრდნობით, ჩვენ შევძლებთ განვსაზღვროთ არაეფექტური რეკლამის განთავსება და გამორთოთ ისინი, რითაც შევამცირებთ რეკლამის ხარჯვას.
მინდა დაუყოვნებლივ გაგაფრთხილოთ: საიტების გამორთვა იწვევს ტრაფიკის შემცირებას საიტზე Yandex.Direct-ის საშუალებით!
თქვენ ხედავთ, რომელ საიტებზეა განთავსებული რეკლამები ანგარიშში "საიტების მიხედვით", რომელიც განთავსებულია YAN კამპანიის სტატისტიკაში:
ანგარიში ასე გამოიყურება: 
ეს ანგარიში წარმოგიდგენთ:
- საიტის URL;
- სტანდარტული სტატისტიკა;
- Yandex.Metrica-დან გადაცემული კონვერტაციის სტატისტიკა;
- მიზნის ფასი, რომელიც ყალიბდება კონკრეტული წყაროდან ტრაფიკის მოზიდვაზე დახარჯული ბიუჯეტის მონაცემების საფუძველზე.
ამ მონაცემებზე დაყრდნობით, შეგიძლიათ გამორთოთ დაბალი ეფექტურობის განთავსება. მაგალითად, ჩემს შემთხვევაში, რეკლამა საიტზე: mail.yandex.ru არაეფექტურია: 
არჩეული პერიოდისთვის (30 დღე), ამ საიტმა მოგვიტანა მხოლოდ ერთი კონვერტაცია, რისთვისაც დაიხარჯა 824 რუბლი - ეს არის ყველაზე დიდი ხარჯი სარეკლამო მასალების ყველა სხვა განთავსებას შორის.
ასევე, ყურადღება უნდა მიექცეს კონკრეტული თემატური საიტიდან მომდინარე ტრაფიკის რაოდენობას. თუ ბევრი ადამიანი მოდის საიტიდან, მაგრამ კონვერტაცია აბსოლუტურად არ ყოფილა, მაშინ ის ასევე უნდა გამორთოთ: 
წარმოდგენილ მაგალითში ნათლად ჩანს, რომ საიტები: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru ფუჭად ხარჯავენ ჩვენს სარეკლამო ბიუჯეტს. ამიტომ, შეგიძლიათ უსაფრთხოდ გამორთოთ ისინი.
ადგილების გამორთვა შესაძლებელია შემდეგნაირად:
ამრიგად, საიტები გამორთულია სტატისტიკის საშუალებით, მაგრამ არსებობს სხვა გზა - კამპანიის პარამეტრების საშუალებით. გადადით კამპანიის პარამეტრებში და გააფართოვეთ ჩანართი "სპეციალური პარამეტრები" (ის მდებარეობს გვერდის ბოლოში), იქ ნახავთ პუნქტს სახელწოდებით "აკრძალული საიტები და გარე ქსელები": 
აქ შეგიძლიათ მასიურად დაამატოთ არაეფექტური საიტები: 
საკვანძო სიტყვების შესრულების ანალიზი
ამ მოვლენას შეიძლება ეწოდოს კამპანიის „მარცხენა“ ტრაფიკისა და არაეფექტური საიტებისგან გაწმენდის მკაცრი მეთოდი. მართლაც, YAN კამპანიისთვის მნიშვნელოვანია აუდიტორიის გაშუქება, რომლის სიგანე მიიღწევა სემანტიკური ბირთვის სიგანით (საკვანძო სიტყვების სია). არაეფექტური ფრაზების ამოღებით ჩვენ დავკარგავთ საიტზე შემოსული ტრაფიკის რაოდენობას, მაგრამ სარეკლამო ხარჯების შემცირება უფრო ეფექტური იქნება.
მაგრამ თუ უკვე მიიღებთ გარკვეულ ტრაფიკს YAN-დან, მაშინ არ გჭირდებათ ფრაზების წაშლა - უბრალოდ შეამცირეთ მათზე შეთავაზება მინიმალურ მნიშვნელობამდე. ასე რომ თქვენ მიიღებთ მათგან ტრაფიკს, მაგრამ გაცილებით მცირე რაოდენობით.
არაეფექტური საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირების რამდენიმე გზა არსებობს:
- მოხსენების ოსტატის გამოყენება Yandex.Direct-ში;
- Yandex.Metrica-ში "პირდაპირი შეჯამების" ანგარიშის გამოყენება.
საკვანძო ფრაზების ეფექტურობის განსაზღვრა Report Wizard-ში
ამისათვის გადადით YAN კამპანიის სტატისტიკაზე და გადადით ანგარიშის ოსტატზე: 
შემდეგ დააყენეთ შემდეგი პარამეტრები:
- ნაჭრები:
- ჩვენების მდგომარეობა. ეს სლაისერი უზრუნველყოფს კამპანიაში გამოყენებული თითოეული საკვანძო სიტყვის მონაცემებს;
- Სვეტები:
- შთაბეჭდილებები;
- დაწკაპუნებები;
- მთლიანი მოხმარება;
- საშუალო CPC;
- კონვერტაცია (%);
- სამიზნე ფასი;
- კონვერტაციები.
ეს მონაცემები საკმარისი იქნება საკვანძო ფრაზების გასაანალიზებლად. ანგარიში ასე გამოიყურება: 
ერთ-ერთ საკვანძო ფრაზას არც თუ ისე შთამბეჭდავი შედეგი აქვს: მან მოიტანა მხოლოდ ერთი კონვერტაცია, ხოლო მისი ღირებულება თვეში 1260 რუბლია, ზუსტად იგივეა მიზნის ფასი. ამიტომ, შეგიძლიათ უსაფრთხოდ გამორთოთ ან შეამციროთ მასზე განაკვეთი.
მაგრამ ზემოთ მოცემულ ეკრანის პირველმა ფრაზამ მოგვიტანა 4 კონვერტაცია და ამის ღირებულებამ შეადგინა 311 რუბლი, მიზნის ფასი იყო 77,90 რუბლი. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი თქვენი ტენდერის ასამაღლებლად და უფრო იაფი რეკვიზიტების მისაღებად.
ამ გზით, YAN ოპტიმიზებულია საკვანძო სიტყვებისთვის მოხსენების ოსტატის გამოყენებით. როგორც წესი, ეს საკმარისია სრულფასოვანი ანალიზისა და ფრაზების გაწმენდისთვის.
ფრაზების ეფექტურობის იდენტიფიცირება Yandex.Metrica-ს გამოყენებით
მეტრიკა გვაჩვენებს ცოტა მეტ მონაცემს, ვიდრე ანგარიშის ოსტატი, კერძოდ:
- დრო ადგილზე;
ეს მონაცემები დაგეხმარებათ გაიგოთ, თუ როგორ იზიდავს მაღალი ხარისხის ტრაფიკი კონკრეტული საკვანძო სიტყვით. შეიძლება ასევე იყოს, რომ ფრაზის კონვერტაცია არ არის, მაგრამ დანარჩენი ინდიკატორები ნორმალურია - ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა შეეცადოთ გაზარდოთ შეთავაზება მასზე და გადახედოთ მის ეფექტურობას რამდენიმე კვირის განმავლობაში.
კამპანიაში გამოყენებული საკვანძო სიტყვების გასაანალიზებლად, თქვენ უნდა გამოიყენოთ პირდაპირი შეჯამების ანგარიში: 
მაგრამ თქვენ უნდა გამოიყენოთ იგი ოდნავ შეცვლილი ფორმით:
ასეთი მარტივი გზით, YAN-ის ოპტიმიზაცია ხორციელდება. დარწმუნდით, რომ გაუშვით თვეში ერთხელ მაინც, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ კამპანიის შედეგები ან მინიმუმამდე შეამციროთ თქვენი რეკლამის ხარჯები.
აბა, სულ ესაა, ძვირფასო მეგობრებო!
თუ მასალა თქვენთვის სასარგებლო გახდა და დაგეხმარა პრობლემის მოგვარებაში, მაშინ გააზიარეთ ბმული სოციალურ ქსელებშიდა გამოიწერეთ ბლოგის განახლებები. გარდა ამისა, შეგიძლიათ მომყვეთ:
- Twitter. ბმული პროფილზე
შუადღე მშვიდობისა, Context-UP ბლოგის ძვირფასო მკითხველებო!
ალბათ უკვე გსმენიათ YAN-ის შესახებ და იცით რა არის ეს? მაგრამ ყველამ არ იცის როგორ დააყენოს YAN. რა თქმა უნდა, აქ ბევრი ნიუანსია: ბოლოს და ბოლოს კარგად შერჩეული სურათი, მიმზიდველი სარეკლამო ტექსტი, სწორად მონიშნული ველები. იმდენი რამ არის, რომ ზოგჯერ YAN პარამეტრი იწვევს დამწყებთათვის შიშს, როგორც ეს იყო ჩემთვის. დღეს შევეცდები გითხრათ ყველაფერი, რაც გჭირდებათ დაყენებისას სარეკლამო კამპანია Yandex სარეკლამო ქსელისთვის.
რა არის RSY?
დავიწყოთ იმით, თუ რა არის YAN, ყოველ შემთხვევაში, იქნებიან ისეთებიც, ვინც ეს არ იცის.
სხვათა შორის, CTR YAN-ში ძალიან დაბალია, იშვიათად აღემატება 1%-ს.
როგორ დავაყენოთ YAN?
ასე რომ, გადავიდეთ ყველაზე საინტერესოზე - პარამეტრზე.
YAN-ის დაყენებას აქვს საკუთარი მახასიათებლები, სპეციფიკა და განსხვავებები საძიებო საიტებისთვის კამპანიების დაყენებისგან. ამიტომ, ჩნდება კითხვა: "როგორ დავაყენოთ YAN?" დაყენებულია ყველა, გამონაკლისის გარეშე, სისტემასთან მომუშავე ადამიანების მიერ კონტექსტური რეკლამა. მთელი სირთულე იმაში მდგომარეობს, რომ მომხმარებელი ხედავს სარეკლამო ქსელის რეკლამებს, როდესაც არ ფიქრობს თქვენი პროდუქტის ან სერვისის შეძენაზე ან შეკვეთაზე, ანუ პოტენციური მყიდველის რეკლამასთან ურთიერთქმედების ფსიქოლოგია განსხვავებულია, ვიდრე ძებნა. ამის საფუძველზე შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ყიდვის ალბათობა დიდი არ არის. ამიტომ, აუდიტორიის გაშუქება მნიშვნელოვანია სარეკლამო ქსელისთვის, რაც უფრო მეტ აუდიტორიას მიაღწევთ, მით მეტ მყიდველს მიიღებთ.
საკვანძო სიტყვების კოლექცია YAN-ისთვის.
პირველი რაც უნდა გააკეთოთ არის სარეკლამო კამპანიისთვის საკვანძო სიტყვების არჩევა. როგორც ზემოთ ვთქვი, აუდიტორიის გაშუქება მნიშვნელოვანია YAN-ისთვის. ამით ვგულისხმობ არა მხოლოდ ხალხის რაოდენობას, არამედ იმ საიტების რაოდენობასაც, რომლებსაც თქვენ დაფარავთ საძიებო მოთხოვნებით (საკვანძო სიტყვები).
ჩვენ შეგვიძლია შევაგროვოთ საკვანძო სიტყვები ჩვენი საყვარელი Wordstat-ის გამოყენებით (wordstat.yandex.ru), თუ არ იცით მისი გამოყენება, გირჩევთ წაიკითხოთ გაკვეთილი.
სანამ YAN-ისთვის საკვანძო სიტყვების შეგროვებას დავიწყებთ, მოდით დავფიქრდეთ: სარეკლამო ქსელისთვის სარეკლამო კამპანიის შექმნისას გვსურს მივაღწიოთ რაც შეიძლება მეტ აუდიტორიას, რაც ნიშნავს, რომ ჩვენ გვჭირდება საკვანძო სიტყვები „აღწერისთვის“, რომელიც მოერგება რაც შეიძლება მეტ საიტს.
სხვათა შორის, აუდიტორიის უფრო ფართო გაშუქებისთვის, ასევე შესაფერისია თემატური კლავიშები.
მაგალითად, მე შევაგროვებ საკვანძო სიტყვებს სახლების ასაშენებლად.
1) მოდით ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვების ნიღბები. ეს იქნება სემანტიკური ბირთვის საფუძველი. ნიღაბი უნდა შეიცავდეს 2 სიტყვას.
ამისათვის ჩვენ Wordstat-ში გადავიტანთ ფართო სიტყვას, რომელიც აღწერს თქვენს ნიშას, ჩემს შემთხვევაში ეს სიტყვა იქნება სიტყვა - სახლში.
ბევრი ნაგავი იქნება, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ სწორი. მაგალითად, მე შევაგროვე 7 ნიღაბი:
სახლი ქვეშ
სახლი + ხისგან
სახლი + პანელებიდან
სახლი + ჟურნალი
ჩარჩო სახლები
სახლების მშენებლობა
ეს საკმარისი იქნება. გაითვალისწინეთ, ნიღბებიდან - სახლი + ბარიდან, სახლი + ლოგინიდან, სახლი + პანელებიდან, ჩვენ ამოვიღებთ საბაბს!
2) სათითაოდ გადაიტანეთ ნიღბები Wordstat-ში და შეაგროვეთ რაც გჭირდებათ. საკვანძო სიტყვებს უნდა ჰქონდეს მინიმუმ 200 შთაბეჭდილება თვეში!ეს აუცილებელია აუდიტორიის უფრო ფართო გაშუქებისთვის.
არ დაგავიწყდეთ საძიებო რეგიონის მითითება!ამით თქვენ შეწყვეტთ უსარგებლო მოთხოვნების მნიშვნელოვან ნაწილს.
საერთო ჯამში, დაახლოებით 300 საკვანძო სიტყვა იყო. შეავსეთ ისინი Excel ფაილში, ეს არის ის, რაც უნდა მიიღოთ:
ერთ სვეტს აქვს ერთი ნიღაბი. ერთი ნიღაბი, ერთი ჯგუფი.
საკვანძო სიტყვების მთელ სიაში დომინირებს ცხელი და თბილი მოთხოვნები.
მინუსი - სიტყვები YAN-ისთვის.
ძალიან ხშირად ეს კითხვა აბნევს ხალხს YAN კამპანიის შექმნისას. მართლაც, მანაც დამაბნია, მაგრამ ამ კითხვაზე პასუხი ასეთია:
შეაგროვეთ მხოლოდ ყველაზე აშკარად არასაჭირო სიტყვები, როგორიცაა: ჩამოტვირთვა, დიპლომი, საკუთარი ხელით, ვიდეო, უფასო.
ალბათ, კითხვის ერთ, ყველაზე მნიშვნელოვან ნაწილზე: "როგორ დავაყენოთ YAN?" Მე ვუპასუხე. როგორ მიუდგებით საკვანძო სიტყვების კოლექციას, დამოკიდებულია სარეკლამო კამპანიის მთელ წარმატებაზე.
სარეკლამო კამპანიის შექმნა Excel-ში.
Დავიწყოთ.
1) გახსენით შაბლონის xls ფაილი. თუ არ გაქვთ ან დაკარგეთ, გადმოწერეთ.
2) შეავსეთ გასაღებების პირველი ჯგუფი.
3) სვეტებში "დამატებითი რეკლამები" და "მობილური რეკლამები" ჩადეთ მინუსი და გაამრავლეთ.
4) სვეტში "ჯგუფის ნომერი" ჩასვით ნომერი 1, ხოლო "ჯგუფის სახელი" ჩადეთ საკვანძო სიტყვების პირველი ნიღაბი, ჩემს შემთხვევაში ეს არის "ანაზრაურების სახლები", გაამრავლეთ. ეს შექმნის ჯგუფს კლავიშების პირველი ჯგუფისთვის.
5) ვწერთ რეკლამის სათაურს და ტექსტს (). აქ შეგიძლიათ აჩვენოთ თქვენი ფანტაზია, მაგრამ არ გამოიყენოთ იგი ზომიერების გასავლელად (). ვინაიდან Yandex-ის პარტნიორი საიტების ვიზიტორები არ არიან დაინტერესებულნი ამ მომენტშიპროდუქტის ყიდვისას, სათაური უნდა იყოს მიმზიდველი. და რამ შეიძლება მიიპყროს საიტის ვიზიტორების ყურადღება? სწორად! ან დაბალი ფასი ან რაიმე სახის აქცია.
სათაურს ასე დავწერ: ანაზრაურების სახლები 1,1 მილიონი რუბლიდან!
რეკლამის ტექსტში შეგიძლიათ ასახოთ კლიენტისთვის ძირითადი სარგებელი, ქმედებისკენ მოწოდება.
ტექსტი: ანაზრაურების სახლები 1,1 მილიონი რუბლიდან მოსკოვსა და მოსკოვის რეგიონში! მხოლოდ 1.07-მდე! Იჩქარე!
არ დაივიწყოთ შეზღუდვები: სათაური - 33 სიმბოლო, ტექსტი - 75 სიმბოლო!
პირველი ჯგუფი მზად არის. იმუშავეთ სხვა ჯგუფებთან ანალოგიურად.
გამოსავალზე უნდა გქონდეთ რამდენიმე სარეკლამო ჯგუფი, ჩემს შემთხვევაში აღმოჩნდა 7 ჯგუფი.
Დავიწყოთ.
1) გახსენით Direct Commander და ატვირთეთ ჩვენი xls ფაილი. ამისათვის დააჭირეთ ღილაკს "კამპანიების იმპორტი ფაილიდან":
4) გამოსულ ფანჯარაში აირჩიეთ სურათის ჩამოტვირთვის სასურველი ვარიანტი: კომპიუტერიდან ან ინტერნეტიდან.
კომპიუტერიდან ჩამოტვირთვისას ყველაფერი გასაგებია, მაგრამ სურათის ინტერნეტიდან ჩამოსატვირთად, სურათის ბმული უნდა მიუთითოთ:
გადმოვწერ ჩემი კომპიუტერიდან.
სურათის ატვირთვის შემდეგ უნდა მიუთითოთ გამოსახულების ოპტიმალური მასშტაბი. თუ არჩეული ტერიტორია ძალიან ვიწროა, მეთაური ამის შესახებ შეგატყობინებთ.
აირჩიეთ მნიშვნელობა, რომელიც კარგად გამოიყურება რეკლამის ბლოკის მაგალითზე მარჯვნივ.
დააწკაპუნეთ OK.
საერთო ჯამში, არსებობს რამდენიმე განსხვავება YAN-ისთვის კამპანიის პარამეტრების დაყენებასა და საძიებო კამპანიის დაყენებას შორის:
- სტრატეგია „დამოუკიდებელი მმართველობისთვის განსხვავებული ტიპებისაიტები "(არარელევანტური! წაიკითხეთ გაკვეთილი). ამ სტრატეგიით, თქვენ შეგიძლიათ მთლიანად გამორთოთ შთაბეჭდილებები ძიებაში. გააკეთეთ ყველაფერი ისე, როგორც ნაჩვენებია ქვემოთ მოცემულ ეკრანის სურათზე.
- მონიშნეთ „მომხმარებლის პრეფერენციების იგნორირება“ ჩამრთველი. ეს აუცილებელია იმისთვის, რომ რაც შეიძლება მეტ აუდიტორიას მივაღწიოთ.
რჩევა: შექმენით ორი კამპანია - ერთი გამშვები ნიშნით, ერთი გარეშე. ასე რომ თქვენ გექნებათ ორი კამპანია, რომელიც მუშაობს სრულიად განსხვავებულად, რაც რამდენჯერმე გაზრდის ტრაფიკს საიტზე.
შენიშვნა: ეს პარამეტრი არ არის შესაბამისი. ამ დროისთვის, ვარიანტი "მომხმარებლის პრეფერენციების იგნორირება" არ მუშაობს. YAN რეკლამა ახლა მუშაობს ექსკლუზიურად ქცევითი დამიზნება.
- დატოვეთ ფრაზების ავტომატური გაფართოება, ეს მნიშვნელოვანი პლიუსი იქნება YAN-ისთვის ( მოძველებულია: ამ დროისთვის პარამეტრი „ავტომატური გაფართოების ფრაზები“ მიუწვდომელია კამპანიის პარამეტრებში ). აუცილებლად მიუთითეთ Metrica მრიცხველის ნომერი:
ჩვენ დავაზუსტეთ პარამეტრები, რჩება მხოლოდ კამპანიის სერვერზე გაგზავნა და შეთავაზებების დაყენება.
6) გაგზავნეთ კამპანიაში სერვერზე.
7) წაიკითხეთ თუ როგორ უნდა დააყენოთ წინადადებები () Direct Commander-ში.
8) კვლავ გაგზავნეთ კამპანია სერვერზე.
აბა, სულ ესაა. ახლა თქვენ ისწავლეთ YAN-ის დაყენება, როგორც ხედავთ, ეს სულაც არ არის რთული, მთავარია იფიქროთ. უმეტეს დროს თქვენ იმუშავებთ კლავიშებთან, რაც უფრო კარგად შეიმუშავებთ კლავიშებს, მით უფრო მაღალია თქვენი სარეკლამო კამპანიის წარმატების ალბათობა.
იმედი მაქვს, რომ ეს გაკვეთილი თქვენთვის სასარგებლო იყო. თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, მოგერიდებათ ჰკითხოთ მათ კომენტარებში.
ასევე გამოიწერეთ სიახლეები, რომ მიიღოთ უფასო გაკვეთილები ფოსტით.
Გნახავ!
ტესტი მე-11 გაკვეთილისთვის
ვადა: 0
ნავიგაცია (მხოლოდ სამუშაო ნომრები)
შესრულებულია 0 5 დავალებიდან
ინფორმაცია
შეამოწმეთ გაკვეთილზე მიღებული ცოდნა!
თქვენ უკვე გაიარეთ ტესტი. თქვენ არ შეგიძლიათ მისი ხელახლა გაშვება.
ტესტი იტვირთება...
ტესტის დასაწყებად უნდა შეხვიდეთ სისტემაში ან დარეგისტრირდეთ.
ამის დასაწყებად თქვენ უნდა შეავსოთ შემდეგი ტესტები:
შედეგები
სწორი პასუხები: 0 5-დან
Შენი დრო:
Დრო ამოიწურა
თქვენ დააგროვეთ 0 ქულა 0-დან (0)
- პასუხით
- შემოწმებული
Yandex სარეკლამო ქსელი არის ტრაფიკის წყარო, რომელიც განსხვავებულად მუშაობს სხვადასხვა თემებზე. ზოგიერთი ნიშისთვის ის შეიძლება იყოს ყველაზე სასარგებლო, სხვებისთვის კი ძნელად იმოქმედებს სამიზნე აუდიტორიაზე, რაც არ უნდა ეცადოთ მის დაყენებას და რამდენ კლავიშს აირჩევთ. თუმცა, ნებისმიერ შემთხვევაში, შეცდომა იქნება მისი სრული მიტოვება, რადგან სწორი გამოყენების შემთხვევაში ნებისმიერი ინსტრუმენტისგან გარკვეული სარგებელი შეიძლება მივიღოთ. ამ სტატიაში ჩვენ გაჩვენებთ, თუ როგორ უნდა გაატაროთ რამდენიმე წუთი YAN საიტების მართვაში, და ამავე დროს დააყენოთ კონფიგურაცია, რომელიც სრულად აკმაყოფილებს ჩვენს მოთხოვნებს.
სამწუხაროდ, Yandex.Direct-ს არ აქვს ჩაშენებული შესაძლებლობა, სწორად გააანალიზოს საიტები, სადაც ჩვენი რეკლამები ჩანს. შესაბამისად, მათი გაფილტვრა არც ისე ადვილია. ეს განსაკუთრებით რთულია, რადგან ასობით ან თუნდაც ათასობით საიტი ხშირად გამოიყენება. თუმცა Microsoft Excel დაგვეხმარება იმის გაკეთებაში, რისი გაკეთებაც Direct არ შეუძლია. და ის ამას ძალიან სწრაფად გააკეთებს.
Yandex.პირდაპირი სტატისტიკა საიტების მიხედვით
პირველი, გადადით პირდაპირ და გახსენით ანგარიშის სტატისტიკა. ანგარიშების მრავალფეროვნებიდან ჩვენ გვჭირდება ანგარიშები "საიტების მიხედვით". ჩვენ ვადგენთ პერიოდს, რომელსაც განვიხილავთ და ჩამოვტვირთავთ სტატისტიკას Excel ფაილის სახით.
თუ თქვენი რეკლამა დიდი ხანია და აქტიურად მუშაობს, შეგიძლიათ მიიღოთ რამდენიმე ათასი ან ათიათასობით ხაზის სია. მათი დალაგება აუცილებელია, მაგრამ რა კრიტერიუმით არის თქვენი გადასაწყვეტი. ანგარიშში არის რამდენიმე პარამეტრი, რომელიც შეიძლება იქნას მიღებული, როგორც გადასვლების ხარისხის საზომი. და ეს არ არის მხოლოდ ფასი ან კონვერტაციის პროცენტი, მაგრამ ასევე ვიზიტების ხანგრძლივობა, ნახვის სიღრმედა ასე შემდეგ.
საიტების დახარისხება YAN
დავუშვათ, როგორც ასეთი მაჩვენებლები, ავიღეთ რიცხვი შთაბეჭდილებებიდა დაწკაპუნებები. უფრო ზუსტად რომ ვთქვათ, ჩვენ ვიღებთ ყველა საიტს, რომელსაც ჰქონდა ათასზე მეტი შთაბეჭდილება, მაგრამ არა ერთი გადასვლა, როგორც არაეფექტური. Excel-ში თქვენ უნდა აირჩიოთ ეს ორი სვეტი, გადადით მენიუში "მონაცემები - ფილტრი". ორივე შემთხვევაში, ჩვენ გვჭირდება, რა თქმა უნდა, რიცხვითი ფილტრები: 1000-ზე მეტიჩვენებისთვის 1-ზე ნაკლებიდაწკაპუნებებისთვის. ფილტრის დაყენებისას არ ამოიღოთ არჩევანი სვეტებიდან.
მითითებული ფილტრების შემდეგ, Excel ზემოთ მოცემულია საიტების სია, რომლებიც შეესაბამება მას. ანუ ასეთი მარტივი მანიპულაციების შემდეგ მივიღეთ ყველა საიტის მზა სია, რომელთა უსაფრთხოდ გამორთვა შეგვიძლია.
რა თქმა უნდა, პრინციპი შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნებისმიერი საიტის სკრინინგის პირობებისთვის. თუ არ ხართ კმაყოფილი კონვერტაციის კოეფიციენტით, ან მაღალი bounce rate, ან საიტის ნახვის საშუალო სიღრმე ორზე ნაკლებია, მაშინ შეგიძლიათ ღირსეულად შეამციროთ საიტების სია. და ნუ შეგეშინდებათ ამის გაკეთება - კიდევ ათასობით იქნება. ასე რომ თქვენ, პირიქით, მოგიწევთ იგივეს გამეორება.
ბოლო ნაბიჯი არის როგორ გამორთოთ საიტები YAN-ში
ნაგვის საიტების შედეგად მიღებული სიის ჩასატვირთად შეგიძლიათ გამოიყენოთ პირდაპირი.მეთაური. თქვენ უნდა გადახვიდეთ პარამეტრების პარამეტრებზე სარეკლამო ჯგუფის დონეზე, შემდეგ კი მიჰყევით გზას "დაზუსტება - აკრძალული საიტები - რედაქტირება".
ამას წინათ ჩემმა მეგობარმა შემდეგი კითხვით მომმართა და ციტირებას ვაძლევ:
იქნებ იცოდე, ვერსად ვიპოვე...
როგორ გამოვრიცხოთ ისინი, ვინც შეუკვეთეს შთაბეჭდილებები YAN-ში?
ანუ თითო ტოვარკაზე 10 მაღალი სიხშირის კლავიშზე ვტრიალებ. მეტრიკას აქვს მიზანი „შეკვეთილი“ და ამოქმედდება შეკვეთის შევსების და „მადლობის“ გვერდზე გადამისამართების შემდეგ.
არის თუ არა რაიმე საშუალება, რომ გამორიცხოთ შთაბეჭდილებები მათთვის, ვისთვისაც ეს მიზანი მუშაობდა?
თუ გადამიზნებას აკეთებ, გასაგებია. და თუ ასეა, როდესაც ის ატრიალებს კლავიშებს ... გაუგებარია))
ასე რომ, რემარკეტინგით (aka retargeting), ყველაფერი ნამდვილად ნათელია, რადგან. მისი არსი ძირითადად იმაში მდგომარეობს, რომ თავი აჩვენოს მათ, ვინც ჯერ კიდევ არის არ ჩაიდინასამიზნე კონვერტაცია.
სხვათა შორის, გიფიქრიათ ამაზე?) რატომ აჩვენოთ გაყიდვის რეკლამა ისევ მას, ვინც უკვე იყიდა?)
პრინციპში, მცირე მოცულობის ტრაფიკით და მცირე რაოდენობის კონვერტაციით, ეს პრაქტიკულად არაფერზე იმოქმედებს... მაგრამ მიზნობრივი კონვერტაციები განსხვავებულია. ზოგისთვის ეს არის პროდუქტის შეძენა და ამიტომ, როგორც წესი, არის შედარებით ცოტა კონვერტაცია) მაგრამ, ზოგიერთი პროექტისთვის, სამიზნე მოქმედება შეიძლება იყოს ფორმის შევსება, ბმულზე დაწკაპუნება, გვერდის ნახვა... და ასეთი კონვერტაციები , განსაკუთრებით დიდი რაოდენობით ტრაფიკის შემთხვევაში, შეიძლება იყოს ძალიან ბევრი.
და იმის გათვალისწინებით, რომ ბევრ ადგილას სარეკლამო ქსელი Yandex-ს აქვს მუდმივი აუდიტორიის საკუთარი პროცენტი, რომელთაგან ზოგიერთი შეიძლება უკვე იყოს თქვენი მომხმარებელი. და რა თქმა უნდა, თუ ისინი ყველაფერს აჩვენებენ ერთსა და იმავე რეკლამას, დიდი ალბათობით არ იქნება გადასვლები და ახალი კონვერტაციები. აქედან გამომდინარეობს CTR-ის ვარდნა, შთაბეჭდილებების შემცირება და ზედმეტად გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე.
P.S. რა თქმა უნდა, ზოგიერთი (სავარაუდოდ, უმეტესობა) იტყვის - რა შუაშია CTR და რომ ის არაფერზე მოქმედებს YAN-ში? გავლენას ახდენს!ეს სხვა სტატიაა.
ახლა პასუხი თავად კითხვაზე.
როგორ გამოვრიცხოთ შთაბეჭდილებები YAN-ში მათთვის, ვინც უკვე გააკეთა საჭირო კონვერტაცია?
სინამდვილეში ეს საკმაოდ მარტივია.)
გადადით კამპანიის პარამეტრებზე > დაბლოკვა "ჩვენების მართვა" > "ტენდერის კორექტირება" > "სამიზნე აუდიტორია"
და დაამატეთ ახალი რედაქტირება. აირჩიეთ სასურველი აუდიტორიის შერჩევის კრიტერიუმი. შესაბამისად, ეს პირობა უკვე უნდა შეგექმნათ. ან შექმენით იგი პირდაპირ აქედან, გადადით "პირობების დაყენებაზე"
პირობების პარამეტრებში აირჩიეთ სასურველი მიზანი მეტრიკაში, ხოლო წესების კომპლექტში - "მინიმუმ ერთი დასრულებული"
წაიკითხეთ მეტი Yandex აუდიტორიის შესახებ სხვა სტატიაში.
ახლა დაუბრუნდით ტენდერის კორექტირებას, თუ კვლავ შექმენით პირობა .
ჩვენ ვირჩევთ შექმნილ პირობას და ვამცირებთ განაკვეთს 100%-ით.
ეს ყველაფერი) ახლა შერჩეული აუდიტორიისთვის, რომელმაც უკვე დაასრულა სამიზნე მოქმედება შთაბეჭდილებები გამორთული იქნება!
ჩვენ უკვე გვქონდა უზარმაზარი სტატია ამის შესახებ, მაგრამ ახლა განსაკუთრებულ ყურადღებას მივაქცევთ საიტებს, რომლებზეც რეკლამა ხდება. ალბათ აზრზეც კი არ არის, რომ ყველა საიტი არ შეიძლება იყოს თანაბრად სასარგებლო, მაგრამ Yandex Direct-ს აქვს უზარმაზარი მინუსი ამ საკითხში - შეგიძლიათ ნახოთ საიტის ეფექტურობა და გამორთოთ მხოლოდ მას შემდეგ, რაც ამ საიტზე ფულის ნაწილი უკვე იქნება გაატარა.
უმეტეს შემთხვევაში, არაეფექტური საიტის იდენტიფიცირებისთვის საჭიროა ხელით და დეტალურად შეხედოთ მას. ელემენტარული მაგალითი - თქვენ ყიდით სათადარიგო ნაწილებს Porshe Cayenne-სთვის, მაგრამ YAN ჯიუტად მოიცავს თქვენს რეკლამას IZH-2126-ისადმი მიძღვნილ ფორუმის საიტზე. შესაძლოა, Yandex მართალია და Porshe Cayenne-ის მფლობელმა გადაწყვიტა გადახედოს თავის პირველ მანქანას - იგივე სულგრძელი IZH, მაგრამ ასეთი შედეგი ნაკლებად სავარაუდოა და საიტიდან დაწკაპუნებები შეიძლება წავიდეს, ასე რომ, თქვენი ბიუჯეტი შეესაბამება მათ. YAN საიტების ზოგიერთი მფლობელი თავად აწკაპუნებს რეკლამებზე, რათა მასზე რაღაც მაინც გამოიმუშაოს, ეს არის მცირე საიტების ცოდვა, დაბალი ტრაფიკით.
ცოტა ხნის წინ იყო სტატია ამის შესახებ როგორ გავზარდოთ რეკლამების CTR Yandex Direct-სა და Google Adwords-ში. Მე გირჩევ!
როგორ გამორთოთ გარკვეული YAN საიტები
ყველაფერი საკმაოდ მარტივია. თქვენ უნდა გადახვიდეთ რეკლამის სტატისტიკაზე, აირჩიოთ სტატისტიკის ჩვენება "საიტების მიხედვით", მონიშნეთ ყუთი კონკრეტულ საიტზე და ქვედა ჩამოსაშლელ ხაზში მიუთითეთ "აკრძალეთ შთაბეჭდილებები" და დაადასტურეთ თქვენი განზრახვა "შესრულება" დაწკაპუნებით. ღილაკი.
რომელი YAN საიტები უნდა იყოს გამორთული თავიდანვე
არსებობს საიტების გარკვეული სია, სადაც თქვენი რეკლამა 99%-ით არაეფექტური იქნება. ეს განპირობებულია თავად საიტის სპეციფიკით და სამიზნე აუდიტორია, რომელიც სწორედ ამ საიტებზე ცხოვრობს. რატომღაც, Yandex, თემატური მოსაზრებებიდან გამომდინარე (საიტის კორესპონდენცია ექვემდებარება თქვენ მიერ არჩეული საკვანძო ფრაზების კომპლექტს), მოიცავს ამ საიტებს იმ სიაში, რომლებზეც თქვენი რეკლამა იქნება ნაჩვენები, თუმცა საიტი ეფექტური იქნება რომ ძალიან მცირე 1% შემთხვევაში.
