როგორ დააყენოთ Yandex Direct საკუთარი: საკვანძო სიტყვების შერჩევა. Yandex Direct - თვითკონფიგურირებადი კამპანიები, თითო დაწკაპუნებით ხარჯების შემცირება და რეკლამიდან ანაზღაურების გაზრდა Yandex-ში

გამარჯობა ჩემო ძვირფასო მკითხველო და ბლოგის გამომწერები. დღეს იქნება ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციასარეკლამო კომპანიის შექმნა. კონტექსტური რეკლამა ბიზნესის განუყოფელი ნაწილია და სწორი რეკლამაეს არის მოგების მიღების ნაწილი. სარეკლამო მესიჯის ხარისხზეა დამოკიდებული, გახდება ის ფუჭი თუ მომგებიანი ინვესტიცია. ასეთი გზავნილის მიზანია პასუხი გასცეს მომხმარებლის კითხვას, როგორ მივიღო ის, რაც მჭირდება და დამარწმუნოს, მივმართო თქვენი კომპანიის სერვისებს. ონლაინ რეკლამა მოითხოვს კიდევ უფრო ზუსტ სიტყვებს, ვიდრე რეალურ სამყაროში, რადგან ამ სიტყვებს კლიენტი წერს საძიებო ზოლში, ისინი არ ანათებენ გზის გასწვრივ ნათელ ნიშნებზე და არ ჟღერს ტელევიზორიდან. კლიენტი წერს თავისი საჭიროების სიტყვებს და თქვენი საიტისთვის ეს არის საკვანძო სიტყვები.

Yandex-ის საძიებო სისტემამ, ყველაზე პოპულარული რუსეთსა და დსთ-ს ქვეყნებში, შეიმუშავა Yandex Direct სერვისი ინტერნეტში კამპანიის პოპულარიზაციისთვის. სერვისის მდიდარი ფუნქციონირება საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები Yandex Direct და შექმენით სარეკლამო კამპანია, რომელიც მოგიტანთ მომხმარებელს.

როგორ დააყენოთ Yandex Direct

სისტემაში რეგისტრაცია სავალდებულო და მარტივი პროცედურაა. სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად, თქვენ უნდა გახსნათ Yandex Direct გვერდი.

Yandex Direct-ისთვის არის 2 ვარიანტი: მსუბუქი და პროფესიონალური.

პროფესიონალური ვერსია ხსნის მეტ შესაძლებლობებს კამპანიის დახვეწისთვის და მიმართულია სისტემის გამოცდილ მომხმარებლებს. გვერდი წარმოგიდგენთ შედარების ცხრილიგანსხვავებები ვარიანტებს შორის, როგორიცაა: ბიუჯეტის მართვა, პროგნოზირება და ა.შ.

როგორ დააყენოთ Yandex Direct თავს ნულიდან

ამ თემის უკეთ გასაგებად, განიხილეთ პროფესიონალური ვერსია. ამ მოდიფიკაციაში შეგიძლიათ აირჩიოთ სარეკლამო კამპანიის ტიპი:

ტექსტური გამოსახულების რეკლამა მოიცავს პროდუქტებისა და სერვისების უმეტესობას.

კამპანიის სახელი და კლიენტი სასარგებლოა მრავალი კამპანიის ორგანიზებისას.

Yandex.Direct-ის შეტყობინებები შეიძლება გაიგზავნოს საფოსტო მისამართზე ან ტელეფონზე SMS-ის საშუალებით. შეგიძლიათ დაამატოთ დამატებითი ფოსტის მისამართები, დააყენოთ გაგზავნის დრო და სიხშირე. შეტყობინება იგზავნება ან რეკლამის პოზიციის ცვლილების შესახებ, ან როდესაც ბალანსი დაეცემა მითითებულ დონემდე.

პუნქტი „სტრატეგია“ მოითხოვს ფრთხილად შესწავლას. სტრატეგია ეხება რეკლამის ჩვენების ტაქტიკას და ბიუჯეტის ხარჯვის ლიმიტს. სტრატეგიები იყოფა ორ ჯგუფად: ავტომატური და მექანიკური. ავტომატური სტრატეგიით, სისტემა თავად მართავს სარეკლამო შთაბეჭდილებებს, რათა მაქსიმალურად გაზარდოს ეფექტური გადასვლების რაოდენობა. შეთავაზების ხელით მართვის მეთოდი გაძლევთ სრულ კონტროლს სხვადასხვა მეტრიკაზე, რაც საშუალებას გაძლევთ მანიპულიროთ პირობებით დაზოგვის ან კონვერტაციის გაზრდის მიზნით

ნაგულისხმევი არის "უმაღლესი ხელმისაწვდომი პოზიცია". კლიენტი ადგენს ფასს თითო დაწკაპუნებით თითოეული საკვანძო ფრაზისთვის. იქმნება მაქსიმალური ტრეფიკი, რეკლამა გაიზრდება იმ პოზიციამდე, რომელიც შეესაბამება მითითებულ ღირებულებას. რეკლამები განთავსებულია ბლოკის ყველა პოზიციაზე.

"საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე" დაყენებულია მაქსიმალურ დაწკაპუნებებზე კვირაში. სერვისი ანიჭებს ტარიფებს, როგორც მითითებულზე დაბალს, ასევე უფრო დაბალს, მაგრამ მთლიანობაში კვირაში საშუალო ღირებულება შეესაბამება მინიჭებულს. გარდა ამისა, შეგიძლიათ შეზღუდოთ ბიუჯეტი კვირაში, ანუ დახარჯვისთვის დაშვებული თანხა.

"საშუალო ღირებულება თითო კონვერტაციაზე" მოითხოვს დამატებითი პირობების შესრულებას, როგორიცაა Yandex Metrica-ს დაკავშირება და მიზნების დასახვა. მოქმედების პრინციპი მსგავსია თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულებისა. სტრატეგია მიზნად ისახავს კონვერტაციის საშუალო ღირებულებას, ანუ მომხმარებლის ყოველი მიზნობრივი ქმედება საიტზე, მაგალითად, შეკვეთა ან რეგისტრაცია.

„საშუალო ანაზღაურება ინვესტიციებზე“ ორიენტირებულია ინვესტიციისა და კონვერტაციის თანაფარდობაზე, იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც თავად განსაზღვრეს მოგების ოპტიმალური ოდენობა და ხარჯები Yandex Direct-ზე. სავალდებულოა მეტრიკისა და მიზნების დაყენება.

ყოველკვირეული ბიუჯეტი. განაკვეთები ნაწილდება ისე, რომ ეფექტურად გამოიყენოს საბიუჯეტო სახსრების გამოყოფა. თქვენ უნდა მიუთითოთ ინტერესის ინდიკატორი: მაქსიმალური დაწკაპუნებები, კონვერტაცია ან აპლიკაციის ინსტალაცია. კონვერტაციისთვის გჭირდებათ მეტრიკა და მიზნები. გარდა ამისა, შეგიძლიათ შეზღუდოთ გადასვლის ღირებულება.

„ბლოკის ჩვენება ყველაზე დაბალ ფასად“ არის ეკონომიური სტრატეგია, ორ ვერსიაში.

სპეციალური განთავსება - შთაბეჭდილება დამოკიდებულია ტენდერზე, რეკლამა ნაჩვენები იქნება შესაბამისი ღირებულების სპეციალურ განთავსებაში ან ბლოკში.
სპეციალური განთავსება პლუს გარანტია. გარდა ამისა, თუ არ არის საკმარისი ფასი სპეციალური განთავსებისთვის, მაგრამ საკმარისია გარანტიისთვის, მაშინ რეკლამა გამოჩნდება გარანტირებული შთაბეჭდილებებით.

„დამოუკიდებელი მენეჯმენტი სხვადასხვა საიტებისთვის“ - საშუალებას გაძლევთ გამოყოთ საძიებო სისტემებში რეკლამის ღირებულება თემატური რესურსებისგან სარეკლამო ქსელი Yandex. თქვენი კომპანიის თემის მსგავს რესურსებს აქვთ ვიწრო სამიზნე აუდიტორია პოტენციური კლიენტებიამიტომ, ზოგიერთ შემთხვევაში, სასარგებლოა საძიებო სისტემების გამორთვა.

„ძიების შედეგების ქვემოთ ჩვენება“ აჩვენებს რეკლამებს ძიების შედეგების ბოლოში. ის შეიძლება იყოს მომხმარებელთა რაოდენობის შეზღუდვა, მოსახერხებელია მცირე კომპანიებისთვის და კარგად იყენებს ბიუჯეტს.

ყოველკვირეული პაკეტი. საკმარისია მიუთითოთ რამდენი გადასვლა გსურთ იმ პერიოდისთვის, რომლის მიღებაც გსურთ. თუ სასურველია, შეგიძლიათ მიუთითოთ მაქსიმალური ან საშუალო ფასი. ძალიან ეკონომიური სტრატეგია.

შემდეგი პუნქტი იმის სწავლაში, თუ როგორ უნდა დააყენოთ Yandex Direct საკუთარი, არის წინადადების კორექტირება. საშუალებას გაძლევთ შეცვალოთ ღირებულება კონკრეტული აუდიტორიისთვის, 3 ჯგუფის მიხედვით:

მათთვის, ვინც ეწვია საიტს და შეასრულა მოქმედებები;
მობილური ტრაფიკისთვის;
აუდიტორია ასაკისა და სქესის მიხედვით.

მაგალითად, მომხმარებელთა ზოგად მასას შორის აუცილებელია გამოვყოთ 40 წელს გადაცილებული მამაკაცი ან სმარტფონის მომხმარებელი. ეს ნიშნავს, რომ შერჩეული ჯგუფისთვის, თითო დაწკაპუნების ღირებულება იქნება უფრო მაღალი და რეკლამის პოზიციაც უფრო მაღალი იქნება.

დროის დამიზნება მოსახერხებელია შთაბეჭდილებების დასაყენებლად, თუ სერვისზე ან პროდუქტზე მოთხოვნა იცვლება დღის ან კვირის დღის მიხედვით. დროის პარამეტრები მითითებულია იმის მიხედვით, თუ რომელი რეკლამა იმუშავებს, რაც მნიშვნელოვნად ზრდის ეფექტურობას.

„Advanced Geographic Targeting“-ის ჩართვა ხსნის თქვენს რეკლამებს კლიენტებისთვის სხვა რეგიონებსა და ქვეყნებში. ფუნქცია ამოწმებს, რომ პროდუქტის ძიება ხორციელდება ზუსტად თქვენს მიერ მითითებულ ქალაქში, ასე რომ შთაბეჭდილებები უფრო მიზანმიმართული იქნება.

ერთი რეგიონის მითითება ზღუდავს შთაბეჭდილებებს მხოლოდ შერჩეულ რეგიონებსა და ქალაქებში. თუ კომპანია მუშაობს ერთ ან რამდენიმე ქალაქში, რეკლამას მხოლოდ ამ ქალაქების მომხმარებლები ნახავენ.

ყველა რეკლამისთვის ერთი მისამართისა და ტელეფონის ნომრის ჩართვა შექმნის ერთგვარ სავიზიტო ბარათს კომპანიისთვის, მაგალითად, თუ თქვენი ვებგვერდი არ მუშაობს. დეტალური საკონტაქტო ინფორმაცია, გახსნის საათებიდან გეოგრაფიულ მდებარეობამდე რუკაზე, გამოსადეგი ინფორმაციამარტივი გასაგები გზით.

პუნქტი „ერთი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა კომპანიის ყველა ფრაზისთვის“ ღირს უფრო დეტალურად გაანალიზება.

Yandex აჩვენებს ძიების შედეგებს შეკითხვებისთვის, რომლებიც შეიცავს საკვანძო ფრაზებს ყველა ფორმით, ანუ დამატებითი სიტყვებით. დამატებით სიტყვებს შეუძლიათ შეცვალონ მოთხოვნის მნიშვნელობა, გარდა ამისა, ასეთი „ზოგადი“ მოთხოვნები ძალიან კონკურენტუნარიანია. უარყოფითი საკვანძო სიტყვები არის სიტყვები, რომლებიც უნდა გამოირიცხოს ვიწრო რეკლამისთვის. შთაბეჭდილებები უკეთ არის მორგებული კონკრეტულ მოთხოვნებზე, რაც იმას ნიშნავს, რომ ბიუჯეტი უფრო რაციონალურად გამოიყენება.

მაგალითი: კომპანია ყიდის ახალ საბურავებს. საკვანძო ფრაზაა "იყიდე დისკები". მომხმარებელს შეუძლია მოძებნოს:

შეიძინეთ მეორადი დისკები;
შეიძინეთ ბორბლები ველოსიპედზე;
შეიძინეთ საბავშვო დისკები.

ეს მოთხოვნები არ არის გამიზნული კომპანიისთვის, ამიტომ დამატებითი სიტყვები უნდა იყოს შეტანილი უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში. მაშინ ასეთი მოთხოვნების შემთხვევაში რეკლამა არ გამოჩნდება.

„პარამეტრები თემატურ საიტებზე“ შექმნილია Yandex-ის სარეკლამო ქსელში რეკლამირების ბიუჯეტის შეზღუდვის მიზნით, ბიუჯეტის ხარჯვის პროცენტული შეზღუდვით და თითო დაწკაპუნებით მაქსიმალური ღირებულებით.

დამატებითი შესაბამისი ფრაზები შეიძლება გაზარდოს აუდიტორიის წვდომა. ეს არის ფრაზები მსგავსი მნიშვნელობით, მაგრამ განსხვავებული მართლწერით. სერვისი ავტომატურად ირჩევს კლავიშებს და იღებს გადაწყვეტილებებს ეკრანის შესახებ. რეკლამის განმთავსებელი ირჩევს ჩვენების 3 რეჟიმს შორის, რომლებიც განსხვავდება შესაბამისი ფრაზების რაოდენობით. როდესაც Metrica არის დაკავშირებული, კონვერტაციის ოპტიმიზაციის ფუნქცია იხსნება მიზნის შესაბამისად.

სასარგებლო ფუნქციაა „საიტის მონიტორინგი“, როდესაც აკავშირებთ Metrica-ს. როდესაც საიტი გაქრება, პროგრამა აცნობებს გამოწერილ მომხმარებლებს რესურსის განახლების შესახებ.

მეორე ეტაპი არის ის, თუ როგორ უნდა დააყენოთ Yandex Direct საკუთარ თავს.

კამპანია შეიძლება შეიცავდეს 50-მდე რეკლამას, რომლებიც გაერთიანებულია ჯგუფებად. თითოეულ ჯგუფს, მოხერხებულობისთვის, ენიჭება ინდივიდუალური სახელი.

„მობილური რეკლამა“ მოსანიშნი ველი აღნიშნავს რეკლამას, როგორც მობილური ვერსიას და ნაჩვენები იქნება ტაბლეტებისა და სმარტფონების მფლობელებს.

სათაური. რეკომენდებულია სათაურის შექმნა საკვანძო სიტყვების დამატებით;
შეტყობინების ტექსტი უნდა იყოს როგორც სასარგებლო, ასევე მიმზიდველი. არ იქნება ზედმეტი ფასების მითითება და მიმდინარე აქციების შესახებ შეტყობინება;
რეკლამის ბოლოში ნაჩვენებია „ვებგვერდის ბმული“. მკაფიო და წასაკითხი მისამართი უკეთ ახსოვს და აღიქმება;
Display Link არის მოსახერხებელი ინსტრუმენტი. საიტის გვერდის ტექნიკური მისამართი ჩანაცვლებულია მარტივი წასაკითხი ტექსტით. მომხმარებელი ხვდება სად წავა ბმულზე დაჭერით;

გარდა ამისა, დაამატეთ სურათი, რომელიც ასახავს რეკლამის არსს და თემას:

რეკლამის სურათი ხელმისაწვდომია მინიმუმამდე ფასის დაყენება 3 რუბლი თითო ტრანსფერზე. ან ჩამოტვირთეთ ინტერნეტიდან ბმულის მიწოდებით, ან გადმოწერეთ მყარი დისკიდან. სურათი შეიძლება იყოს კლასიკური და ფართო ეკრანი.

საიტის ბმულები შესანიშნავი გზაა კლიენტის მოსაზიდად და სწორ გვერდზე მიყვანისთვის. ისინი მუშაობენ როგორც დესკტოპზე, ასევე მობილურ მოწყობილობებზე. თითოეულ რეკლამას შეიძლება დაურთოს 4-მდე საიტის ბმული. ისინი უფასოა, თუ მომხმარებელი დააჭერს რამდენიმე ბმულს, გადახდა მაინც მიდის 1 დაწკაპუნებით. გარდა ამისა, სწრაფი ბმულები დაგეხმარებათ საიტზე ნავიგაციაში.

პროდუქტის ან სერვისის უპირატესობების ჩამოთვლისთვის, დაამატეთ კვალიფიკაცია. რეკლამაში ისინი განთავსებულია ბლოკის ბოლოში და ნაჩვენებია მხოლოდ კომპიუტერებზე.

ქვემოთ, შეიყვანეთ საკვანძო სიტყვები მთელი სარეკლამო ჯგუფისთვის. ღილაკი „არჩევა“ გვეხმარება საკვანძო სიტყვების შერჩევაში, ეს არის „Wordstat“ სერვისის ინტეგრაცია, რომელზეც მოგვიანებით ვისაუბრებთ.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეაგროვოთ საკვანძო სიტყვები Yandex.Direct-ისთვის . ამისათვის დაამატეთ საიტი სისტემას და აირჩიეთ „SEO + PPC“ ან „PPC“ პროექტის პროფილში. შემდეგი, დაგჭირდებათ "ნაბიჯი 1. სიტყვები" ჩანართი. არსებობს სიტყვების არჩევის 4 ვარიანტი: TOP-თან ახლოს (შერჩეულია გასაღებები, რომლებისთვისაც საიტი TOP-50-შია Yandex-სა და Google-ში), ავტომატურად შერჩეული (საიტის სემანტიკიდან გამომდინარე), კონკურენტების სიტყვები და სიტყვები სტატისტიკის მრიცხველები (Yandex.Metrika ან Liveinternet). შედეგად მიღებული საკვანძო ფრაზები შეიძლება აიტვირთოს Excel-ში. ეს სერვისი უფასოა.

შემდეგი, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ბალიშის სარეკლამო ჯგუფისთვის. კომპანია არ ეხება დეკორატიულ ბალიშებს, ბალიშებს სახელოებით. ბალიშების მოთხოვნას ასევე შედიან მძღოლები, ძრავისთვის "ბალიშის" ძიებაში. ამიტომ, „დეკორატიული, ნომინალური, სახელწოდებით, ძრავით, ავტომობილით, შიგაწვის ძრავით“ და მსგავსი ექვემდებარება გამორიცხვას.

გვერდის მარჯვენა მხარეს წარმოდგენილია რეკლამის ჩვენების ყველა ვარიანტი. რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია შეაფასოს სარეკლამო შეტყობინების გარეგნობა და წაკითხვა და შეცვალოს იგი.

ნაბიჯი მესამე საშუალებას გაძლევთ გაეცნოთ სისტემიდან ფასების გაანგარიშებას და დაარეგულიროთ როგორც გსურთ. მონაცემები საჩვენებელია იმის შესაფასებლად, თუ რა ჯდება Yandex-ში პირდაპირი რეკლამა კამპანიისთვის. თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსაზღვრავს რეკლამის პოზიციას და ჩვენების სიხშირეს.

სურათზე ნაჩვენებია გამოთვლები საკვანძო სიტყვისთვის "ბავშვის ბალიში", 5-ისთვის პარამეტრებიჩვენება. საძიებო გვერდზე პოზიციის ღირებულება დამოკიდებულია სხვა მომხმარებლებთან კონკურენციაზე, საკვანძო ფრაზის რეკლამების რაოდენობაზე და რეკლამის ხარისხზე.

სარეკლამო კამპანიის შექმნის დასასრულს იხსნება ფანჯარა. დროს ცხოვრების ციკლიკამპანიის სტრატეგია შეიძლება შეიცვალოს, საკვანძო სიტყვების რედაქტირება და რეკლამის რედაქტირება. კამპანიის დასაწყებად, რჩება პროექტის მოდერაციისთვის გაგზავნა საიტის სპეციალისტებისთვის და ანგარიშის შევსება Yandex Direct-ში.

რა ღირს რეკლამა Yandex Direct-ში?

არ არსებობს ფიქსირებული ფასების სია, მხოლოდ მინიმალური ბიუჯეტი 300 რუბლია. მომხმარებელი თავად მართავს ბიუჯეტს, განსაზღვრავს რა ღირს Yandex Direct-ში რეკლამა. კამპანიის შექმნისას სისტემა თავად ითვლის ღირებულებას ზემოთ ნახსენები ფაქტორების საფუძველზე. მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ გამოთვლები ჩაშენებული პროგნოზირების პროგრამის გამოყენებით. ბიუჯეტის პროგნოზის ღილაკი.

მოსკოვის ოლქი შეირჩა რეგიონად, 30 დღის ვადაში. მაგალითად, გაანგარიშება მხოლოდ ერთი საკვანძო სიტყვისთვის "ბავშვის ბალიში". Yandex Direct ეხმარება შერჩევაში შეკითხვის შეთავაზებით მარჯვენა სვეტში. შედეგად, შეიქმნება ცხრილი 5-ვე პოზიციის ფასის პროგნოზით. ექსპორტი Excel-ში შესაძლებელია.

საკვანძო სიტყვების შერჩევა Yandex Direct

საკვანძო სიტყვები ან საკვანძო ფრაზები ქმნიან სემანტიკურ ბირთვს, ანუ თემატურ საფუძველს. თუ საიტის მიზანია ბალიშების გაყიდვა, მაშინ საკვანძო სიტყვები უნდა შეესაბამებოდეს მის საგანს. საკვანძო სიტყვების ჯგუფის შერჩევა მოითხოვს ფრთხილად ანალიზს და დაბალანსებულ გადაწყვეტილებას.

Yandex Wordstat სერვისი დაგეხმარებათ Yandex Direct საკვანძო სიტყვების სწორი არჩევანის გაკეთებაში.

კლავიშების შერჩევა მუშაობს შემდეგი პრინციპით: ხაზში შეიყვანეთ საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა და დააჭირეთ "არჩევას". სისტემა აჩვენებს სტატისტიკას იმის შესახებ, თუ როგორ შეიყვანენ მომხმარებლები საკვანძო სიტყვებს პირდაპირი გამოყენებისა და სიტყვების ფორმებში. ძებნა მუშაობს რეალურ დროში.

სტატისტიკა „იყიდე ბალიში“ მთელი თვის განმავლობაში. დახარისხება გამოყენების სიხშირის მიხედვით, დაწყებული შეყვანილი ორიგინალური მოთხოვნით. შემდეგი, სიხშირე (სიხშირე) მსგავსი მოთხოვნებისთვის დამატებითი სიტყვებით. მონაცემები ძალიან სასარგებლოა საკუთარი საკვანძო სიტყვებისა და კონკურენციის გასაანალიზებლად.

კონკურენტუნარიანობა არის ტერმინი, რომელიც ნიშნავს მეტოქეობის დონეს რეკლამის განმთავსებლებს შორის ძიების შედეგებში რაც შეიძლება მაღალი გამოვლენის შესაძლებლობისთვის. ეს არის პირდაპირი კორელაცია რეკლამის ჩვენების ღირებულებასთან. თუ მოთხოვნა ძალიან კონკურენტუნარიანია, მასზე დაწინაურების ფასიც შესაბამისად მაღალია. ახალგაზრდა კომპანიას დასჭირდება დიდი სარეკლამო ბიუჯეტი. კონკურენტუნარიანობაზე გავლენას ახდენს მრავალი ინდიკატორი, როგორიცაა მოთხოვნის სეზონურობა, რეგიონალური მდებარეობა, მოცემული სიტყვებისთვის რესურსების რაოდენობა და ა.შ. სტატისტიკაზე დაყრდნობით, შეგიძლიათ აირჩიოთ ნაკლებად კონკურენტუნარიანი და, შესაბამისად, იაფი სიტყვები. ეს ასევე არის შესაძლებლობა შეავსოთ გასაღებების სია აუდიტორიის გაზრდისა და მიზანმიმართული გადასვლების მიზნით.

Yandex-ის ალგორითმები საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ მსგავსი მოთხოვნების თემას ან მიმართულებას მარჯვენა სვეტში. ეს არის კიდევ ერთი გზა თქვენი საკუთარი კამპანიისთვის საკვანძო სიტყვების გასაანალიზებლად. მონაცემები შეიძლება შეიზღუდოს გეოგრაფიულად საინტერესო რეგიონების არჩევით. ხედვა რეგიონების მიხედვით განკუთვნილია ტერიტორიის მიხედვით ანალიზისთვის. მონაცემები ნაჩვენებია თითოეული რეგიონისთვის ან ქალაქისთვის, დალაგებულია სიხშირის მიხედვით.

მოთხოვნის ისტორია - სტატისტიკა გრაფიკის სახით, თვის ან კვირის მიხედვით

Yandex არის ძალიან ეფექტური პლატფორმა საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციისთვის. თქვენ უნდა ყურადღებით აირჩიოთ Yandex Direct საკვანძო სიტყვები შერჩევის სერვისის გამოყენებით, დაგეგმოთ თქვენი ბიუჯეტი და აკონტროლოთ შთაბეჭდილებების სტატისტიკა ისე, რომ თითოეული სარეკლამო კამპანიაიყო წარმატებული და შემოიყვანა ახალი მომხმარებლები თქვენს საიტზე. ასევე წაიკითხეთ მიმოხილვის სტატია, სადაც მე დავწერე.

აქ არის უზარმაზარი სტატია. ვიმედოვნებ, რომ მასალა ბევრს გამოადგება. ჩვენ ხელახლა გამოვაქვეყნებთ სტატიებს და ვათავსებთ მოწონებებს. გამოიწერეთ ახალი ამბები და მალე გნახავთ ძვირფასო მეგობრებო.

პატივისცემით, გალიულინ რუსლან.

კონტექსტური რეკლამა არის შემომავალი ტრაფიკის ერთ-ერთი ყველაზე ხელმისაწვდომი და პოპულარული არხი, რომელიც გარდაიქმნება სადესანტო გვერდებზე (სადესანტო გვერდი) და გადაიქცევა ლიდერებად ან აპლიკაციებად. თუ კითხულობთ ამ სახელმძღვანელოს, მაშინ სარგებლობასა და ეფექტურობაში კონტექსტური რეკლამაჩვენ არ გვჭირდება თქვენი დარწმუნება. ამიტომ, ეს პოსტი მაქსიმალურად პრაქტიკული იქნება.

Yandex.Direct ნულიდან დაყენების ინსტრუქცია შედგება 5 ძირითადი ნაბიჯისგან:

ამ სტატიაში ნაბიჯ-ნაბიჯ კამპანიის დაყენება განხორციელდება მაგალითის გამოყენებით რეალური ბიზნესიდა შესაბამისი სადესანტო გვერდი.

მითითება:განათლებული კალუგას რეგიონიაგრო40 დაკავებულია სამრეწველო სათბურების პროექტირება-მშენებლობით, ასევე აქვს საკუთარი სასოფლო-სამეურნეო მეურნეობა ხორბლის მოყვანისა და შესანახად. გარდა ძირითადი საქმიანობისა, კომპანიას აქვს საჭირო აღჭურვილობის პარკი ტერიტორიების ხეებისა და ბუჩქებისგან გასაწმენდად - ეს არის Agro40-ის საქმიანობის ცალკეული ხაზი. კომპანიის მომსახურების სპექტრი მოიცავს ტყეების ჭრას, გადაშენებული მინდვრების გაწმენდას, მომზადებას სამშენებლო მოედნები, გამწვანება და მრავალი სხვა.

1. ანგარიშის შექმნა

Yandex.Direct-ში ანგარიშის შექმნა ნულიდან ხდება შემდეგნაირად: გადადით საიტზე direct .yandex.ru და დააჭირეთ ღილაკს "დაწყება რეკლამა".

აირჩიეთ ტიპი (როგორ განსხვავდებიან ისინი განსხვავებული ტიპებიმედია რეკლამა, შეგიძლიათ) და დაიწყეთ სერვისის გამოყენება.

2. სარეკლამო კამპანიის მოწყობა

პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, შეიყვანოთ კამპანიის სახელი და დააწკაპუნოთ ღილაკზე „რედაქტირება“ „შეტყობინებების“ ბლოკის მოპირდაპირე მხარეს. ამომხტარ ფანჯარაში მოხსენით ველი შეტყობინებების გვერდით პოზიციების შეცვლისა და მოხსენებების მზადყოფნის შესახებ (ისე, რომ ფოსტა არ დაბინძურდეს).

თუ აშკარად გაქვთ გარკვეული დრომუშაობა და ძირითადი კონტაქტები მომხმარებლებთან, მაგალითად, თქვენ ახორციელებთ ტელეფონით, უმჯობესია დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები გამოჩნდება სამუშაო საათებში და არა მთელი საათის განმავლობაში.

სხვათა შორის, თუ თქვენ პროპაგანდას უწევთ ფედერალურ ან თუნდაც საერთაშორისო შეთავაზებას ან ფართო გეოტარგეტირებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Geo-statistics ინსტრუმენტი, რომლითაც გეცოდინებათ ტოპ 10 ვიზიტები და კონვერტაციები სამიზნე აუდიტორიის გეოგრაფიული მდებარეობის მიხედვით. სულ რამდენიმე წამში.თითოეული თქვენი დაშვება.

ინსტრუქციები, თუ როგორ უნდა გავაკეთოთ ეს მდებარეობს.

მაგრამ დავუბრუნდეთ Yandex-ს. ძირითადი დაყენება დასრულებულია - დააჭირეთ ღილაკს "შემდეგი" გვერდის ბოლოში და გადადით რეკლამის შექმნის გვერდზე.

3. საკვანძო სიტყვების შერჩევა

თავად რეკლამის დაყენებამდე უნდა ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვები. ერთ-ერთი უმარტივესი და ხელმისაწვდომი გზებისაკვანძო სიტყვების ასარჩევად არის Wordstat სერვისის გამოყენება.

ჩვენ ვწერთ ჩვენი კომპანიის ძირითად საქმიანობას, კონკრეტული სერვისების ან საქონლის სახელებს და ვამოწმებთ Yandex-ის მოთხოვნებს:

გაჩეხილი ტყე,
ღეროს ამოძირკვა,
ლანდშაფტის სამუშაოები,
ნიადაგის მომზადება თესვისთვის,
საველე გაწმენდა,
გზის ორგანიზაცია,
ხეების მოჭრა,
ბუჩქის მოჭრა,
ტყეების გაჩეხვა.

ეს საკმარისია პირველი რეკლამის გასაშვებად. ახლა მოდით გადავიდეთ მათ მშენებლობასა და კონფიგურაციაზე.

4. განცხადებების შედგენა

ჩვენ ვწერთ ცალკე დეკლარაციას თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის, რადგან ის უნდა შეიცავდეს საკვანძო სიტყვის მაქსიმალურ გამეორებას - რასაც ჩვენ ვუწოდებთ LPgenerator-ში. არ დაგავიწყდეთ გამოიყენოთ კონვერტაციის თვალთვალი თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის.

ვიწყებთ საკვანძო სიტყვით „ტყის ჭრა“.

აი რა ხდება:

ამომხტარ ფანჯარაში დააყენეთ შემდეგი პარამეტრები:

შესვლა სპეციალურ საცხოვრებელში + ფასის 10%.

ჩვენ ვიღებთ შეთავაზების ხელშეკრულებას და ვაგრძელებთ გადახდას.

ახლა ჩვენ ველოდებით დაწკაპუნებებს ან გადასვლებს სადესანტოზე და მათ გადაქცევას წამყვანებად (აპლიკაციებად).

ახლა, ამ სახელმძღვანელოს წყალობით, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად დააყენოთ Yandex.Direct დამოუკიდებლად — და ჩვენ გეტყვით იმაზე, თუ როგორ გააუმჯობესოთ კამპანიის შესრულება და შეამციროთ კონტექსტური რეკლამის ღირებულება ჩვენი ბლოგის სხვა სტატიებში.

Yandex Direct-ის სწორი პარამეტრი 2019 წელს არის სარეკლამო კამპანიის მომავალი წარმატების საფუძველი.

გაფართოებული გეოგრაფიული დამიზნება

თუ თქვენ არ მუშაობთ მთელ რუსეთში, მაშინ უმჯობესია შეამოწმოთ ეს ყუთი მოიშორეთ. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თუ თქვენი რეკლამა დაყენებულია, ვთქვათ, ომსკზე, მაშინ ის გამოჩნდება ნებისმიერ პირს სხვა რეგიონიდან, რომელიც წერს მოთხოვნაში, პროდუქტთან ან სერვისთან ერთად [ ომსკი]. მაგალითად, თუ მე ვარ მოსკოვში და აკრიფე [ რემონტი ომსკში], მაშინ თქვენი რეკლამა შეიძლება მაჩვენო.

დატოვეთ მონიშვნა, თუ სხვა რეგიონების მაცხოვრებლებს შეუძლიათ შეთავაზებების ძებნა თქვენს ქალაქში: [ სასტუმროები მოსკოვში] ან [ მანქანის დაქირავება სოჭში].

შთაბეჭდილებების მართვა Yandex.Direct-ში

ჩვენების სტრატეგია.დღეს ჩვენ გავარკვევთ, თუ როგორ უნდა დავაყენოთ საძიებო კამპანია Yandex Direct-ში, რადგან YAN-ის დაყენება მოითხოვს არა ერთ, არამედ რამდენიმე დამატებით მიმოხილვას. დააჭირეთ "რედაქტირებას" "სტრატეგიის" ველის გვერდით. ჩვენ ვირჩევთ „მხოლოდ ძიებაზე“ და „ხელით სატენდერო მენეჯმენტს“, რადგან. Yandex-ის ავტომატურმა სტრატეგიებმა აჩვენა მათი არაეფექტურობა. ხელით კონტროლი არ ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა იჯდეთ მონიტორთან მთელი დღე და შეცვალოთ ტარიფები, დიდი ხანია არსებობს ტენდერის მართვის ავტომატური სისტემები ( Elama.ru) რომელიც მართავს ტარიფებს და აახლებს მათ ყოველ 20 წუთში.

ამ პარამეტრების პუნქტში შეგიძლიათ დააყენოთ შეთავაზების ზომის გაზრდა ან შემცირება სქესის ან ასაკის, მოწყობილობის, საიდანაც ათვალიერებთ (მობილური ან კომპიუტერი), ასევე შეცვალოთ შეთავაზება კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიისთვის.

მაგალითად, თუ Direct-ისთვის არის კონფიგურირებული სამშენებლო კომპანია, მაშინ ადამიანისთვის უფრო მოსახერხებელია კომპიუტერიდან ან ლეპტოპიდან ყურება და არჩევა, რათა დეტალურად ნახოს სახლები და პროექტები, ასე რომ, ამ შემთხვევაში, მობილური ტელეფონების ტარიფი შეიძლება შემცირდეს. 50%-მდე.

მაგრამ არის კიდევ ერთი მაგალითი ჩვენი პრაქტიკიდან. სარეკლამო კამპანიისთვის უბედური შემთხვევის კომისარებისთვის სპეციალური საცხოვრებელი, ჩვენ უნდა გაზარდეთ განაკვეთი 1100%-ით მობილური მოწყობილობებისთვის!!! და ეს ყველაფერი იმიტომ, რომ ავარიაში მოხვედრისას ადამიანი ეძებს სმარტფონიდან და არა კომპიუტერიდან.

Თუ შენი სამიზნე აუდიტორიაუპირატესად ასაკის ადამიანები, შემდეგ გაზრდის განაკვეთებს 45 წელზე უფროსი მომხმარებლებისთვის, ან პირიქით უფრო დაბალი ყველა დანარჩენისთვის.

ჩვენ ვაჩერებთ რეკლამას, როდესაც საიტი არ მუშაობს.ჰოსტინგის სანდოობიდან გამომდინარე, რომელზედაც განთავსებულია საიტი, დღის განმავლობაში ის შეიძლება მიუწვდომელი იყოს სხვადასხვა დროის განმავლობაში (5 წუთიდან 1 საათამდე). იმისთვის, რომ ამ დროს ბიუჯეტი არ "დაიწუროს", თუ ეს ველი მონიშნულია, Direct მონიტორინგს გაუწევს საიტს ხელმისაწვდომობისთვის და, როდესაც ის მიუწვდომელია, შეაჩერებს რეკლამის ჩვენებებს.

ფრაზის ოპტიმიზაცია

უარყოფითი ფრაზები.დაამატეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ხელს შეუშლის კამპანიის რეკლამის ჩვენებას მოთხოვნაში. შეგიძლიათ გამოიყენოთ ცალკეული სიტყვები ან მთელი ფრაზები.

Სავიზიტო ბარათი

დააყენეთ გადამრთველი პოზიციაზე „ჩართვა“ და დარწმუნდით, რომ შეავსეთ შემდეგი ველები ამ განყოფილებაში: მდებარეობა, მისამართი, ტელეფონის ნომერი, კომპანიის სახელი, სამუშაო საათები (კვირის დღეებში და შაბათ-კვირას) და მეტი პროდუქტისა და მომსახურების შესახებ. დანარჩენი ველები თქვენზეა.

ამ შემთხვევაში, როდესაც ძიებაში გამოჩნდება, რეკლამის ქვეშ გამოჩნდება საკონტაქტო ინფორმაცია (ტელეფონის ნომერი და სამუშაო საათები), ხოლო "საკონტაქტო ინფორმაციაზე" დაწკაპუნებისას იხსნება კომპანიის სავიზიტო ბარათი იმ ინფორმაციით, რომელსაც თქვენ შეავსებთ. გარეთ ახლა.

მეტრიკა

დააწკაპუნეთ „დამატება“ „Metrica მრიცხველის“ გვერდით და ფანჯრის ველში, რომელიც იხსნება, შეიყვანეთ თქვენს საიტზე დაინსტალირებული Yandex.Metrica მრიცხველის ნომერი.

მრიცხველის დაყენება საიტზე და მისი დაზუსტება სარეკლამო კამპანიაში საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ სანდო მონაცემები საიტზე დაწკაპუნებებზე რეკლამის საშუალებით.

მონიშნეთ ბმულები Yandex.Metrica-სთვის.მონიშნეთ ეს ველი, თუ გსურთ, რომ მეტრიკამ ჩაიწეროს რეკლამის დაწკაპუნებები ფორმატში http://your-site.ru/?yclid=12345678 (არაუმეტეს 20 სიმბოლო). ამავდროულად, საიტმა სწორად უნდა აჩვენოს გვერდები ასეთ მისამართებზე.

შეტყობინებები

დააყენეთ საჭირო შეტყობინებების ქვითარი და მიუთითეთ ფოსტა, რომელზეც ისინი გაიგზავნება. სისტემას შეუძლია შეგატყობინოთ ბიუჯეტის ამოწურვის, რეკლამის ჩვენების პოზიციების ცვლილების, დღიური ლიმიტით ჩვენებების შეჩერების, ასევე ანგარიშების მზადყოფნის შესახებ.

SMS შეტყობინებები.თუ უფრო მოსახერხებელია შეტყობინებების მიღება თქვენს ტელეფონზე, მაშინ შეგიძლიათ დააყენოთ SMS შეტყობინებები - ისინი მთლიანად უფასო! მაგრამ იმის გამო, რომ Direct-ს შეუძლია გამოაგზავნოს დიდი რაოდენობით სხვადასხვა შეტყობინებები დღის განმავლობაში, უმჯობესია შეზღუდოთ თავი ესემესიყველაზე მნიშვნელოვანი შეტყობინებები, როგორიცაა ანგარიშის ბალანსი და ქვითრები.

სპეციალური პარამეტრები

აკრძალული საიტები და ქსელები.დაამატეთ აკრძალვა რეკლამის ჩვენების შესახებ გარკვეული ადგილებიაუცილებელია, როდესაც "ირონია"რეკლამა YAN-ში, ჩვენ გამოვტოვებთ ამ პუნქტს საძიებო კამპანიაში.

სარეკლამო ჯგუფების რაოდენობა კამპანიის გვერდზე.ნაგულისხმევი არის 20 რეკლამა თითო გვერდზე, რაც მეტი რეკლამა, მით უფრო დიდხანს იტვირთება გვერდი. ოპტიმალური რიცხვია 100.

IP მისამართებით შთაბეჭდილებების აკრძალვა.ეს პარამეტრი შეიძლება საჭირო გახდეს დაწკაპუნების თაღლითობასთან (დაწკაპუნებით) საქმესთან დაკავშირებით ან იმისათვის, რომ რეკლამები არ იყოს ნაჩვენები ოფისში თანამშრომლებისთვის.

მარტივი მაგალითი: თანამშრომელი საწყობში, კომპანიის ვებსაიტზე მისასვლელად, აკრიფებს სახელს Yandex-ში, მას ჯერ უჩვენებენ რეკლამას ( აკეთებთ რეკლამას ბრენდირებული შეკითხვებისთვის?), შემდეგ კი ძიების შედეგები და უყოყმანოდ აჭერს პირველ ხაზს, ბიუჯეტიდან ერთი პენი ჟონავს. რა მოხდება, თუ თქვენს ოფისში 1000 თანამშრომელი გყავთ? სთხოვეთ თქვენს ISP-ს სტატიკური IP მისამართი ან IP მისამართების დიაპაზონი, თუ IP არის დინამიური.

გამორთეთ ტექსტის ნაწილის ჩანაცვლება სათაურში.შესვლის შემდეგ, ამ ნივთის საჭიროება თავისთავად გაქრა. მაგრამ ყოველ შემთხვევაში, დატოვეთ ეს ვარიანტი ჩართული.

მონაცემების ჩვენება Yandex დირექტორიადან- დატოვე.

არ ჩათვალოთ კონკურენტების ავტომატური შეჩერებული რეკლამები ტენდერის შეთავაზებისას.ამ ველში, ვურჩევ შეამოწმოთ ყუთი ისე, რომ ვინც არ მუშაობს ამ მომენტშიკონკურენტების რეკლამა, რადგან შეიძლება იყოს ასობით ასეთი რეკლამა და მიტოვებული სარეკლამო კამპანია, რაც ხელოვნურად გაზრდის დაწკაპუნების ღირებულებას.

დაამატეთ კამპანია მაჩვენებლებს- თქვენი შეხედულებისამებრ.

სარეკლამო ჯგუფის შექმნა Yandex.Direct-ში

მოდით გადავიდეთ Ya.Direct სარეკლამო ჯგუფების შექმნაზე.

სარეკლამო ჯგუფის სახელი- ნაგულისხმევად დატოვე.

რეკლამის ტიპი- ტექსტურ-გრაფიკული.

სათაური 1- აქ ჩვენ ვწერთ ან მოთხოვნას, რომლის შესახებაც ნაჩვენები იქნება რეკლამა ( მაგალითად, მოთხოვნისთვის "შეკეთება ხის სახლები"- სათაური 1 იქნება "ხის სახლების შეკეთება"), ან ჩვენი წინადადების არსი.

სათაური 2- აქ დავამატებთ მოთხოვნის კუდს ( მაგალითად, "ეს იაფია მოსკოვში"), ან ჩვენი ერთ-ერთი უპირატესობა ( მაგალითად, "საიტზე გამგზავრება უფასოა").

განცხადების ტექსტი- გამოავლინეთ შეთავაზების არსი, უპირატესობები და მოწოდება მოქმედებისკენ. მაგალითი: „უფასო სარემონტო ხარჯთაღრიცხვა. მასალები ფასში. დარეკე ახლავე!

სურათები და ვიდეოები გამოტოვებულია.

განმარტებები.მათ შეუძლიათ აღწერონ შეთავაზების მახასიათებლები ან კომპანიის უპირატესობები. ისინი მითითებულია ანგარიშის დონეზე, შეგიძლიათ დააყენოთ არაუმეტეს 4 განმარტება. დახვეწა ნაჩვენები იქნება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ნაჩვენებია რეკლამებსსპეციალური განსახლების პირველ პოზიციაზე.

ვინაიდან სავიზიტო ბარათის განყოფილებაში ბოლო ეტაპზე მივუთითეთ მისამართი და ტელეფონის ნომერი, დაუყოვნებლივ ვაგრძელებთ საკვანძო სიტყვების დაყენებას. მანამდე კი აუცილებლად გამორთეთ ავტომატური დამიზნება.

გამოიყენეთ ავტომატური დამიზნება- არა. საკვანძო ფრაზების არჩევისას არ უნდა დაეყრდნოთ სარეკლამო სისტემას, რომელიც დაინტერესებულია თქვენი რაც შეიძლება მეტი თანხის დახარჯვით.

საკვანძო სიტყვის დასაყენებლად, დააკოპირეთ თქვენი რეკლამის სათაური, ჩასვით საკვანძო სიტყვის ველში, ორივე მხარეს ბრჭყალებში.

ეს უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამა მაქსიმალურად შესაბამისი იყოს თქვენთვის სასურველ მოთხოვნასთან, ხოლო ციტატები უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამა არ გამოჩნდება ციტირებულის გარდა სხვა მოთხოვნისთვის. სწორედ ეს Yandex Direct პარამეტრია სწორი. მაგრამ აქ ჩნდება პრობლემა, თუ არის 10 ან 20 ათასი საკვანძო ფრაზა, მაშინ ასეთი სარეკლამო კამპანიის შექმნას თვეების შრომა დასჭირდება! ეს ასეა, მაგრამ არსებობს ასეთი დაყენების უფრო სწრაფად შესრულების საშუალება, ამაზე შემდეგ ჯერზე ვისაუბრებთ, რადგან. ეს საკითხი დეტალურ განხილვას მოითხოვს.

უარყოფითი ფრაზები ჯგუფში.თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ ისინი წინა ეტაპზე ან ახლავე. მაგრამ ბრჭყალების გამოყენებისას ამ აბზაცის გამოტოვება შეიძლება.

აუდიტორიის შერჩევის პირობები- ეს ვარიანტი შეიძლება საჭირო გახდეს, როდესაც ან .

- შეირჩა წინა ეტაპზე.

მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ახალი და შეცვლილი შთაბეჭდილების პირობებისთვის- ამ ველში ნებისმიერი მნიშვნელობის მითითებით, შეგიძლიათ შეზღუდოთ მაქსიმალური ღირებულებაკლიკა.

- დამონტაჟდა წინა ეტაპზე.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ნომრების პირველ სვეტში მითითებულია აუქციონზე დაწკაპუნების ღირებულება, ხოლო მის გვერდით სვეტში - ღირებულება, რომელსაც ჩვენ გადავიხდით დაწკაპუნებაზე. შემცირება მიღწეული იქნა რეკლამის სათაურის მოთხოვნასთან შესაბამისობის გამო ( ხის სახლების შეკეთება - ხის სახლების შეკეთება). ამასთან, იმისათვის, რომ მოხვდეთ პირველ პოზიციაზე სპეციალურ განლაგებაში, თქვენ უნდა დააყენოთ მნიშვნელობა უფრო დიდი ვიდრე პირველ სვეტში, მაგრამ მნიშვნელობა მეორედან ჩამოიწერება.

Yandex.Direct-ში კონტექსტური რეკლამის დაყენება შესაძლებელია მაშინაც კი, თუ არ ხართ პროფესიონალი. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თქვენ შეძლებთ დაყენებას ხარისხიანისარეკლამო კამპანია მაშინვე, მაგრამ თუ ამ სტატიაში მოცემულ რჩევებს მიჰყვებით, კონკურენტებზე უკეთესი არ იქნებით.

ინტერნეტში არსებობს უამრავი გაკვეთილი და კურსი Yandex.Direct-ის დაყენების შესახებ. თუ თქვენ აპირებთ განაგრძოთ სარეკლამო კამპანიების ჩატარება დამოუკიდებლად, მაშინ უმჯობესია შეისწავლოთ წყარო - Yandex.Direct დახმარება http://direct.yandex.ru/help/, აქ არის თითქმის ყველაფერი და უფასოდ. ინტერნეტში სტატიებისა და კურსების 90% არის ოფიციალური ინფორმაციის ხელახალი მოთხრობა.

მაგრამ თუ ძალიან ცოტა დროა, მაშინ ეს სტატია დაგეხმარებათ.

კონტექსტური რეკლამის არსი.

კონტექსტური რეკლამა საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებელს აჩვენოს თავისი რეკლამები საძიებო ზოლში ხალხის მიერ შეყვანილი ფრაზების საპასუხოდ. რეკლამის დაყენება კი მოიცავს იმ ფრაზების არჩევას, რომლებისთვისაც უნდა აჩვენოთ რეკლამები და შეადგინოთ იგივე რეკლამები. უფრო მეტიც, რეკლამას უნდა მივყავართ თქვენს საიტზე შესაბამის გვერდებზე.

მოთხოვნა (საჭიროება)- ფრაზა, რომელსაც ადამიანი შეაქვს საძიებო სისტემაში. მაგალითად, "იყიდე პრესის მანქანა". ანუ აშკარაა, რომ ადამიანს სურს სიმულატორის ყიდვა და ჩვენ გვესმის, რომელი (პრესისთვის).
Სასჯელიარის თქვენი რეკლამა, რომელიც ნაჩვენებია ამ ფრაზის საპასუხოდ. ჩვენი მაგალითისთვის სწორია რეკლამის ჩვენება, რომლის არსი ასეთია: „გვაქვს ტრენაჟორები პრესისთვის, ვყიდით“.
Და ისევ სასჯელიარის გვერდი თქვენს საიტზე, სადაც რეკლამა მიდის. როდესაც ადამიანი აწკაპუნებს რეკლამაზე, ის ხვდება გვერდზე ab-ის აღწერით (ან ასეთი მანქანების კატალოგში).

კარგად უნდა გესმოდეთ, რა საჭიროებს არის მიმართული თქვენი შეთავაზება, რათა აირჩიოთ სწორი ფრაზები რეკლამის ჩვენებისთვის.

და მაინც, საძიებო სისტემებს დღეში ათობით მილიონი ადამიანი იყენებს. თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ თქვენს რეკლამას ბევრი ადამიანი ნახავს და თქვენი რეკლამა შეიძლება აჩვენოს დღეში ათასჯერ. ამიტომ, შეცდომები სარეკლამო კომპანიებიძალიან სწრაფად წაართვით თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი.

თქვენი ამოცანაა დაფაროთ მხოლოდ ის მოთხოვნა, რომელზეც გაქვთ შეთავაზება.

დამწყებთათვის მთავარი შეცდომები

და მთავარი შეცდომები, რომლებსაც დამწყებთათვის უშვებენ, დაკავშირებულია რეკლამის არსის გაუგებრობასთან და სიზარმაცეს. ეს შეცდომები ხელს უშლის მიწოდებისა და მოთხოვნის დაკმაყოფილებას:

არჩეულია რეკლამის ჩვენება ძალიან ზოგადი ფრაზებირომლებიც არ შეიცავს ფორმულირებულ საჭიროებას. მაგალითად, ჩვენს შემთხვევაში, ფრაზები "სიმულატორი", "სპორტი", "იდეალური პრესა" არ არის შესაფერისი, რადგან. საერთოდ არ არის ცნობილი რას ეძებს ადამიანი და აპირებს თუ არა ყიდვას და ჩვენ მხოლოდ პრესისთვის ტრენაჟორებით ვართ დაკავებული.
არჩეულია ფრაზები, რომლებშიც არაზუსტი საჭიროებაა ჩამოყალიბებული, რომლითაც გაუგებარია ეს თქვენი კლიენტია თუ არა. მაგალითად, ფრაზა „იყიდე სიმულატორი“ არც ჩვენ უხდება, რადგან ტრენაჟორები განსხვავებულია და პრესისთვის ვაკეთებთ რეკლამას.
სარეკლამო ტექსტში არ არის ნათელი წინადადება. მაგალითად, თუ ჩვენი ერთადერთი პროდუქტი არის აბს როლიკერი, მაშინ ჩვენ შეიძლება გავავრცელოთ რეკლამირება, რომ ვყიდით "აბს მანქანას". მაგრამ შემდეგ ის ადამიანები, რომლებიც ეძებენ სხვა ტიპის ტრენაჟორებს, ასევე დააწკაპუნებენ მასზე. და ჩვენ ვიხდით ყოველ დაწკაპუნებაზე. უმჯობესია დაუყოვნებლივ დაწეროთ "ჩვენ ვყიდით ვიდეოს პრესისთვის".
ისე, ყველაზე ცუდი შეცდომა არ არის სადესანტო გვერდი. თუ ადამიანმა დააწკაპუნა ჩვენს რეკლამაზე, მაშინ ის ელის, რომ დაინახოს რას ამბობს რეკლამა. ჩვენს შემთხვევაში, ის ელის ფასებს, ფოტოებს და სიმულატორის აღწერას. და თუ ის მოხვდება საიტის მთავარ გვერდზე, სად არის ახალი ამბები სპორტის სამყაროდან?

ისევ. თქვენი რეკლამა უნდა ასახავდეს თქვენი შეთავაზების არსს და ნაჩვენები იყოს ფრაზების საპასუხოდ, რომლებიც ცხადყოფს, რომ ეს ადამიანი თქვენი კლიენტია. თუ ზედმეტად ზოგადი ფრაზების საპასუხოდ ბუნდოვან, ზედმეტად ზოგად რეკლამებს აჩვენებთ, მაშინ ადამიანები დააწკაპუნებენ თქვენს რეკლამებზე და თქვენ მოგიწევთ ამ დაწკაპუნების გადახდა.

წარმოიდგინეთ მაგალითი. ადამიანი შეაქვს შეკითხვას "მინდა ვიყიდო რამე". და თქვენ აჩვენებთ მას რეკლამას "იყიდე რამე ჩვენგან". რეკლამას აჭერს და თურმე ცემენტს ყიდი და ველოსიპედი უნდოდა. თქვენ გადაიხადეთ ფული ერთი დაწკაპუნებისთვის და კლიენტი დატოვა.

სად ვიპოვოთ ფრაზები რეკლამის ჩვენებისთვის

უმარტივესი გზაა http://wordstat.yandex.ru/ სერვისი. იქ შეიყვანთ სიტყვებს და ხედავთ რას ეძებდნენ ადამიანები ამ სიტყვებით. ეს ის ფრაზებია, საიდანაც უნდა აირჩიოთ.

ყველაზე სწრაფი გზააიღეთ ფრაზები და მოერიდეთ შეცდომებს, ეს წინასწარაა.

გთხოვთ, გაითვალისწინოთ, რომ სიტყვების გვერდით რიცხვები წარმოადგენს ამ სიტყვის შემცველი ყველა ფრაზის შთაბეჭდილებების მთლიან რაოდენობას. კონკრეტული ფრაზის ან სიტყვის შთაბეჭდილებების ზუსტი რაოდენობის გასარკვევად, თქვენ უნდა მოათავსოთ ისინი ბრჭყალებში " ". Ეს ძალიან მნიშვნელოვანია.

მაგალითად, ფრაზა "იყიდე სიმულატორი" - დაახლოებით 50 ათასი შთაბეჭდილება. და ფრაზა "იყიდე სიმულატორი პრესისთვის" - დაახლოებით 1 ათასი. მეტი შთაბეჭდილება ნიშნავს, რომ უფრო მეტი ადამიანი ნახავს თქვენს რეკლამას, მაგრამ ჩვენ უკვე განვიხილეთ, რომ არ გვჭირდება ასეთი შთაბეჭდილებები და ზედმეტი დაწკაპუნებები. გარდა ამისა, თუ რეკლამა ხშირად არის ნაჩვენები, მაგრამ მასზე არ არის დაწკაპუნებული (თუ თქვენ გაქვთ კარგად ჩამოყალიბებული რეკლამა, ის ნაჩვენებია ძალიან ზოგადი ფრაზისთვის და ხალხი მაშინვე მიხვდება, რომ ისინი ამას არ ეძებდნენ), მაშინ ღირებულება ერთი დაწკაპუნება იწყებს მატებას (დაწვრილებით სხვა დროს).

კარგი, ახლა რამდენიმე რჩევა, თუ გადაწყვეტთ Yandex.Direct-ში რეკლამას

დარწმუნდით, რომ გამოიყენეთ პროფესიონალური ინტერფეისი (შეგიძლიათ აირჩიოთ რეგისტრაციისას). თუ გაგიჭირდებათ გაგება, წაიკითხეთ დახმარების განყოფილება. თუ არ გინდათ რომ გაუმკლავდეთ, ჯობია არ დახარჯოთ ფული, არამედ დაიქირაოთ ვინმე.
არ დაგავიწყდეთ მიუთითოთ სარეკლამო კამპანიის დრო და რეგიონი. მიზანშეწონილია შექმნათ თქვენი საკუთარი სარეკლამო კამპანია თითოეული ქალაქისთვის (დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავებულია სხვადასხვა ქალაქში და შეგიძლიათ დაარეგულიროთ დაწკაპუნება ცალ-ცალკე, წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენ მოგიწევთ ყველაზე ძვირადღირებული ქალაქის ღირებულების დაყენება)
მოათავსეთ საკვანძო სიტყვები ბრჭყალებში » «, რათა შეზღუდოთ რეკლამები, რომლებიც სპეციალურად უნდა იყოს ნაჩვენები მოცემული ფრაზისთვის. შეგიძლიათ გააკეთოთ ციტატების გარეშე, მაგრამ შემდეგ გჭირდებათ, რომლითაც გამორიცხულია რეკლამის შთაბეჭდილებები.
აირჩიეთ რამდენიმე სიტყვისგან შემდგარი ფრაზები (სასურველია 3-4), როგორც წესი, ასეთი ფრაზები შეიცავს მკაფიოდ გამოხატულ საჭიროებას და შეგიძლიათ აჩვენოთ კონკრეტული შეთავაზება.
მხოლოდ ერთი რეკლამა თითო ფრაზაზე! ეს საშუალებას გაძლევთ შექმნათ თქვენი საკუთარი რეკლამა თითოეული კონკრეტული ფრაზისთვის და გააუმჯობესოთ იგი მომავალში. ერთი ფრაზით ჩამოყალიბებული თითოეული საჭიროებისთვის, მიზანშეწონილია გააკეთოთ საკუთარი განცხადება ამ საჭიროების წინადადებით.
გამოიყენეთ სიტყვები საკვანძო ფრაზიდან რეკლამის სათაურში, შემდეგ, როდესაც რეკლამა გამოჩნდება, შესაბამისი სიტყვები მონიშნული იქნება მუქი ტექსტით.
იმისათვის, რომ თქვენი შეთავაზება ნამდვილად გასაგები იყოს, გამოიყენეთ ფასები, პირობები, მოდელი, მიწოდების რეგიონები თქვენს რეკლამებში. მაშინ ნამდვილად დაინტერესებული ადამიანები მოვლენ თქვენთან.
აკონტროლეთ სტატისტიკა ყოველდღე. თუ ფრაზა ძალიან სწრაფად იძენს შთაბეჭდილებებს და მასზე რამდენიმე დაწკაპუნება ხდება, ეს ნიშნავს, რომ თქვენ მიიღეთ ფრაზა, რომელიც ძალიან ზოგადია და თქვენი რეკლამა არ შეესაბამება იმას, რასაც ხალხი ეძებს.

დამწყებთათვის Direct-ის დაყენების მომგებიანი ვარიანტი

ეს რჩევა მათთვისაა, ვისაც საერთოდ არაფერი ესმის და ფულის ტყუილად დახარჯვის ეშინია.

აირჩიეთ მხოლოდ ერთი ფრაზა თქვენი რეკლამის საჩვენებლად, მაგრამ ის, რომელიც დაუყოვნებლივ ცხადყოფს, რომ ადამიანი მზად არის ფულის დახარჯვისთვის (ფრაზები სიტყვებით „ყიდვა“, „შეკვეთა“). შეადგინეთ რეკლამა, საიდანაც ადამიანი მაშინვე მიხვდება, რომ თქვენ დაეხმარებით მას. გაუშვით რეკლამები, შეხედეთ შედეგს. შემდეგ დაამატეთ ერთი ახალი ფრაზა ყოველდღე და დაწერეთ ახალი რეკლამა თითოეული ფრაზისთვის.

თვალყური ადევნეთ სტატისტიკას და რამდენიმე დღეში გაიგებთ, როგორ მუშაობს კონტექსტური რეკლამა და შეძლებთ მეტი ფრაზისა და რეკლამის დამატებას.

29.05.2018 კითხვის დრო: 7 წუთი

კონტექსტური რეკლამის დაყენების სერვისების შეკვეთა, რა თქმა უნდა, უფრო ადვილია, მაგრამ რა მოხდება, თუ არ ეძებთ მარტივ გზებს და გსურთ გაიგოთ, როგორ დააყენოთ Yandex.Direct დამოუკიდებლად? გარდა ამისა, ასეთი უნარი გამოგადგებათ მომავალში, თუ გადაწყვეტთ, შეუკვეთოთ ტექნიკური მომსახურება სხვა კომპანიისგან: გაგიადვილდებათ ანგარიშების ანალიზი და შეფასება, რამდენად კარგად იყო კამპანია დაყენებული Yandex.Direct-ში.

Yandex.Direct კამპანიის შექმნა

სტატიაში ჩვენ ყურადღებას გავამახვილებთ იმაზე, რაზეც ნამდვილად ღირს ყურადღება, კერძოდ, რაზე სტრატეგიული მახასიათებლებიდა ფინანსური ცოდნა: როგორ დააყენოთ Direct თქვენი ფულის დაზოგვის მიზნით. რადგან, საბოლოო ჯამში, ნებისმიერი რეკლამის მიზანი, პირველ რიგში, მოგებაა.

ჩვენ ვამუშავებთ სტრატეგიას

პასუხის პირველი ნაწილი კითხვაზე „როგორ სწორად დავაყენოთ Yandex.Direct კამპანია თავად“ არის სტრატეგიის შემუშავება.

სტრატეგია არის კამპანიის ყველა პარამეტრი გაერთიანებული. Yandex.Direct-ში შეგიძლიათ აირჩიოთ ორი სტრატეგიიდან ერთი - ავტომატური და მექანიკური. განსხვავება მათ შორის იგივეა, რაც მანქანაში ავტომატურ და მექანიკურ ტრანსმისიებს შორის. ავტომატურის არჩევით მათემატიკურ ალგორითმს (რობოტს) სთხოვთ CR (კონტექსტუალური რეკლამა) დავალებას და ის განსაზღვრავს რომელი წინადადება განათავსოთ, სად ჯობია რეკლამა, რომელი ფრაზები იქნება ყველაზე ეფექტური.

ჩვენების სტრატეგია

ხელით დაყენება გულისხმობს სრულ კონტროლს თქვენი მხრიდან: თქვენ თავად აყენებთ წინადადებებს, ირჩევთ საკვანძო სიტყვებს და ირჩევთ საიტს განთავსებისთვის.

CR არის მიბმული საიტთან, ასე რომ, რომელი საიტია იგივე რეკლამა. რამდენი და როგორი კამპანია იქნება, საიტზეა დამოკიდებული. Yandex.Direct-ის სტრატეგიული პარამეტრისთვის ინსტრუქცია ასე გამოიყურება:

თუ თქვენ გაქვთ ონლაინ მაღაზია და გჭირდებათ გაყიდვების გაზრდა რამდენიმე პროდუქტის კატეგორიიდან, მაშინ თითოეულ სადესანტო გვერდს სჭირდება ცალკე სარეკლამო ჯგუფი, ხოლო თუ სემანტიკა მოცულობითია, ცალკე სარეკლამო კამპანია. თუ სადესანტო გვერდია, ერთიც საკმარისია. Რატომ არის, რომ? თითოეული CR რეკლამა უკავშირდება სადესანტო გვერდს - ის, რომელზეც შეგიძლიათ გადახვიდეთ რეკლამაზე დაწკაპუნებით. თუ მიკროტალღური ღუმელის რეკლამაში არის ბმული გვერდის კატეგორიაში "მიკროტალღები" და არა მთლიანად საყოფაცხოვრებო ნივთებისამზარეულოსთვის; თუ ეს არის LG მიკროტალღური რეკლამა, დადეთ ბმული გვერდის LG მიკროტალღური კატეგორიით. ფულის დაზოგვა მომხმარებლის მოტყუებით და „მიკროტალღური“ სადესანტო გვერდის განთავსებით, როცა LG მიკროტალღური ღუმელი არის რეკლამაში, უფრო ძვირია. მომხმარებელი აწკაპუნებს, დაწკაპუნებას ახდევინებთ და ის მიდის ისე, რომ არაფრის შეძენის გარეშე. იმიტომ, რომ მას აინტერესებს კონკრეტული მიკროტალღები და რეკლამა მას ყველაფერს აჩვენებს
პროდუქტებისა და სერვისების რაოდენობა ანალოგიურად მოქმედებს კამპანიების რაოდენობაზე.
რამდენ რეგიონში იქნება რეკლამა ნაჩვენები? თუ თქვენ გაქვთ რამდენიმე ოფისი სხვადასხვა რეგიონში, მათ აქვთ სხვადასხვა კონტაქტები, განსხვავებული ფასები, ცალკეული უნიკალური გაყიდვების შეთავაზებები, მაშინ თითოეული რეგიონისთვის გჭირდებათ ცალკე კამპანია ყველა შედეგით. თუ არსებობს მრავალი ოფისი სხვადასხვა რეგიონში, მაგრამ მათ აქვთ იგივე კონტაქტები, ფასები და USP, მაშინ შეგიძლიათ შექმნათ ერთი კამპანია.

საკვანძო სიტყვების დაყოფა სადესანტო გვერდების მიხედვით

თუ თქვენ გაქვთ სადესანტო გვერდი, მაშინ მისი ბმული იქნება სადესანტო გვერდი. თუ საიტი მრავალგვერდიანია, მაშინ თითოეული სადესანტო გვერდისთვის შეირჩევა მოთხოვნების ჯგუფი. აქ ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ გვერდი შეესაბამება საკვანძო ფრაზებს. თუ გვერდი არ შეიცავს პროდუქტის ან სერვისის აღწერას, არ დაამატოთ ამ გვერდის ბმული რეკლამაში საკვანძო სიტყვებით.

კამპანიის ტიპის შერჩევა

ძირითადი ტიპებია საძიებო რეკლამა (იანდექსის ძიებაში - პრემიუმ შთაბეჭდილებები, გარანტია, დინამიური), რეკლამა YAN-ში და რეტარგეტინგი. გარდა ამისა, შეგიძლიათ მოაწყოთ კამპანია მობილური რეკლამებისთვის, ჭკვიანი ბანერებისთვის (პროდუქტის რეკლამები YAN საიტებზე ჩვენებისთვის), მედია რეკლამა(ბანერები ძიებაზე და YAN) და დინამიური რეკლამები ძიებაში.

კამპანიის ტიპები

როგორ ავირჩიოთ სწორი ამ ჯიშიდან? ისევ და ისევ, ეს დამოკიდებულია საიტზე. თუ თქვენ გაქვთ ონლაინ მაღაზია, მაშინ საძიებო კამპანიები, YAN, აუდიტორიაზე გათვლილი კამპანიები, დინამიური რეკლამები და ჭკვიანი ბანერები იმუშავებს. თუ ეს არის სადესანტო გვერდი, მაშინ კამპანიები ძიებაში, YAN-ში და აუდიტორიის მიზნობრივად იქნება წარმატებული. ეს საკმარისი იქნება სამიზნე აუდიტორიის მაქსიმალური გაშუქებისთვის.

რატომ არ არის შესაფერისი დინამიური კამპანიები და ჭკვიანი ბანერები სადესანტო გვერდისთვის? რადგან ეს კამპანიები იქმნება მონაცემთა წყაროს საფუძველზე, რომელიც თავის მხრივ იქმნება საიტის პროდუქტის გვერდებიდან და სადესანტო გვერდს აქვს მხოლოდ ერთი გვერდი.

ჩვენ ვაგროვებთ სემანტიკურ ბირთვს

კამპანიის გასატარებლად, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ, რა საკვანძო სიტყვებს იყენებენ მომხმარებლები თქვენს მიერ შემოთავაზებული პროდუქტებისა და სერვისების საპოვნელად. თუ ამ სიტყვებს იყენებთ თქვენს რეკლამის ასლში, უფრო სავარაუდოა, რომ აჩვენოთ თქვენი რეკლამა და შემდეგ დააწკაპუნოთ მასზე.

Yandex.Wordstat:

გასაღების კოლექტორი (უფრო ღრმა გარჩევისთვის):

არის სხვა ფასიანი სერვისები: Magadan, Just Magic, Rush Analytics და ა.შ. ნებისმიერს შეუძლია გამოიყენოს.

მოთხოვნების შეგროვების შემდეგ, საჭიროა მათი დაჯგუფება. გასაღების კოლექტორის მაგალითზე ასე გამოიყურება:

დაჯგუფება (ან კლასტერირება) არის საკვანძო სიტყვებისა და ფრაზების ჯგუფებად დაყოფა ფრაზებისა და მახასიათებლების მიხედვით. მაგალითად, მას დაემატება ჯგუფი "Mercury electric meter 206", ფრაზები "Mercury electric meter 206 + n", "Mercury electric meter 206 + rn" და ა.შ.. თქვენ უნდა დააჯგუფოთ მოთხოვნები, რათა გაზარდოთ შესაბამისობა რეკლამები საკვანძო სიტყვებზე. და თქვენ უნდა გაზარდოთ შესაბამისობა, რათა შეამციროთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება.

ზოგჯერ გამოიყენება მიდგომა „1 საკვანძო სიტყვა - 1 სარეკლამო ჯგუფი“, რომელმაც თეორიულად უნდა შეამციროს სამუშაოს მოცულობა და დაზოგოს დრო. მაგრამ ეს არ არის საუკეთესო ეფექტური მეთოდიდა როდესაც სემანტიკური ბირთვი დიდია და მასში ბევრი დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვაა, ისინი ყველა გადადიან სტატუსში „რამდენიმე შთაბეჭდილება“ და რეკლამა უბრალოდ არ არის ნაჩვენები მათთვის, ასეთი მოთხოვნები უნდა დაჯგუფდეს მაღალი და საშუალო - სიხშირის კითხვები. დაჯგუფებასთან ერთად, კამპანიის სტრუქტურა უფრო ნათელი და გასაანალიზებელი გახდება.

თუ Key Collector არ მოგწონთ, არსებობს სხვა სერვისები მოთხოვნის დაჯგუფებისთვის - Rush Analytics, Keywords Organizer და ა.შ.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააჯგუფოთ მოთხოვნები ხელით - ჩვენ შევაგროვეთ სემანტიკა და ვათვალიერებთ, თუ რომელი მოთხოვნები შეიძლება გაერთიანდეს ჯგუფებად. თუ სემანტიკა არ არის ძალიან მოცულობითი, ეს მეთოდი საკმაოდ მუშაობს.

ჩვენ ვწერთ სარეკლამო ტექსტებს

ამ წლიდან Yandex.Direct-მა შეცვალა პარამეტრები: ახლა შეგიძლიათ გამოიყენოთ 2 სათაური, 1-ლი - 35 სიმბოლომდე, მე-2 - 30-მდე. თავად სარეკლამო ტექსტის სიგრძე მაქსიმუმ 81 სიმბოლოა.

მიმზიდველობისა და დაწკაპუნების გაზრდის მიზნით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა გაფართოებები:

სწრაფი ბმულები და აღწერილობები მათზე;
განმარტებები;
სავიზიტო ბარათი;
გამოსახულება;
ვიდეო.

რეკლამა უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვას, ასე რომ:

უნიკალური ტექსტების დაწერა;
ტექსტში საკვანძო ფრაზების გამოყენება;
დააჯგუფეთ საკვანძო სიტყვები ჯგუფებად და გამოყავით კამპანიები წერის პროცესის გასამარტივებლად (ამ შემთხვევაში შეგიძლიათ გამოიყენოთ ერთი სარეკლამო ტექსტი იგივე USP-ით და საერთო საკვანძო სიტყვებით).

არსებობს ავტომატური კომუნალური საშუალებები CR რეკლამის გენერირებისთვის, მაგალითად, Origami, Alytics. თქვენ უნდა შექმნათ სავაჭრო რეკლამები USP და საკვანძო ფრაზების გამოყენებით. ეს მეთოდი შესაფერისია, თუ სემანტიკური ბირთვი დიდია (მაგალითად, ეს იქნება ონლაინ მაღაზიის შემთხვევაში).

სამიზნეების დაყენება, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, შეთავაზების კორექტირება

დამიზნების ძირითადი ტიპები არის დროითი და გეოტარგეტინგი. რა უნდა გაკეთდეს:

აირჩიეთ დრო, როდესაც რეკლამები გამოჩნდება. ამისათვის თქვენ უნდა იცოდეთ რა დროს ითხოვს თქვენი სამიზნე აუდიტორია Yandex-ისგან თქვენს მიერ შემოთავაზებული საქონლისა და მომსახურების შესახებ ინფორმაციას. ამის სწავლა შეგიძლიათ კვლევებიდან (მაგალითად, თავად Yandex) ან წინა თვეების კამპანიის მონაცემების ანალიზით;
დააყენეთ რეგიონები, რომლებშიც ნაჩვენები იქნება რეკლამები და რომლებშიც თქვენ ყიდით თქვენს საქონელს ან აწვდით მომსახურებას.

შემდეგ თქვენ უნდა დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. Yandex.Direct-ში შეგიძლიათ დაამატოთ როგორც უარყოფითი, ასევე უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. ეს არის სიტყვები და ფრაზები, რომლებზეც თქვენი რეკლამა არ იქნება ნაჩვენები. თქვენ შეგიძლიათ თავად შექმნათ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სტანდარტული ნაკრები ან ჩამოტვირთოთ ინტერნეტიდან, დაარეგულიროთ ისინი თქვენი თემის შესაბამისად. როგორც წესი, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები მოიცავს სიტყვებს „უფასო“, „ფოტო“, „ვიდეო“, „გააკეთე შენ თვითონ“ და ა.შ. ნეგატიური ფრაზები საუკეთესოდ არის შედგენილი ხელით, წყვეტს მათ, რაც არ შეესაბამება: მაგალითად, თუ საიტი ყიდის მხოლოდ ვარდების და ტიტების თაიგულებს, ყველა სხვა ყვავილების სახელები უნდა დაემატოს უარყოფით ფრაზებს.

შემდეგი ნაბიჯი არის განაკვეთის კორექტირება. ეს არის შთაბეჭდილებების გაზრდა, შემცირება ან გამორთვა ადამიანების კონკრეტული ჯგუფისთვის. თქვენ ადგენთ თანაფარდობას, რომლითაც თქვენი რეკლამები უფრო ხშირად, ნაკლებად ხშირად ან საერთოდ არ გამოჩნდება გარკვეულ პირობებში.

Yandex.Direct-ში ტარიფების კორექტირება შესაძლებელია:

მობილური მოწყობილობები (გამორთვა შეუძლებელია, მხოლოდ 50%-მდე შემცირდება);
კატეგორიები სქესის და ასაკის მიხედვით;
აუდიტორიები (მიზნების და სეგმენტების დაყენება);
ვიდეო;
რეგიონები.

როგორ დაარეგულიროთ ტარიფები? შეაფასეთ ინდიკატორები თითოეული მათგანისთვის:

თუ CR ეფექტურია მობილურ მოწყობილობებზე - გაზარდეთ მაჩვენებელი, თუ ის უსარგებლოა - შეამცირეთ იგი;
თუ პროდუქტი განკუთვნილია კონკრეტული სქესის და ასაკის ადამიანების ჯგუფზე, გაზარდეთ შეთავაზება ამ აუდიტორიისთვის;
თუ ვიდეო დანამატები ეფექტურია - გაზარდეთ ისინი, თუ არაეფექტურია - შეამცირეთ შეთავაზება;
თუ პროდუქტი ერთ რეგიონში იყიდება, გაზარდეთ მასზე ფასი.

ჩვენ ვაფასებთ ეფექტურობას

კამპანიების ეფექტურობის შესაფასებლად Yandex.Direct იყენებს საკუთარი სისტემასტატისტიკა და სხვა ფასიანი ანალიტიკური სერვისები. ანალიტიკის სისტემები Yandex.Metrika არის მთავარი ინსტრუმენტი. სერვისი აჩვენებს ყველა მონაცემს რეკლამის ჩვენებების შესახებ.

Yandex.Metrica ანგარიში

როგორც წესი, Metrica-ს ანგარიშიდან მიღებული ინფორმაცია საკმარისია კამპანიის შესრულების შესაფასებლად და კორექტირებისთვის. ასე გამოიყურება კამპანიის „ზარის“ მიზნის მეტრიკა, რომლის ზარები ინტეგრირებულია ზარების თვალთვალის სისტემასთან: