로고는 상표의 그래픽 표현입니다. 소비자들에게 회사의 브랜드를 쉽게 알 수 있도록 제작되었습니다.
로고는 구매자의 관심을 끌 수 있도록 독특하고 고품질이어야 합니다. 로고는 같은 산업의 제조업체 제품을 차별화하기 위해 만들어졌습니다.
KOLORO 회사는 독특한 로고 개발에 종사하고 있습니다.
로고에는 여러 유형이 있습니다.
- 로고 "문자" - 하나 이상의 문자가 사용됩니다.
- 로고 "심볼" - 그래픽 또는 알파벳 기호 형태로 표시됩니다.
- 로고 "엠블럼" - 이미지 및 텍스트의 그래픽 요소.
- Logoslovo 로고는 문자로만 구성됩니다.
- 추상 기호 로고 - 기호를 사용하여 회사 개념의 시각적 형태를 만듭니다.
세계 최초의 로고
세계 최초의 로고는 축음기를 듣는 강아지의 이미지였습니다. 강아지의 이름은 니퍼였습니다.
바로 가족의 형제 중 한 명이 개가 에디슨 벨 축음기를 듣는 것을 얼마나 좋아하는지 보고 "축음기를 듣는 개"를 그림으로 그려 이 순간을 포착하기로 결정했습니다.
1900년에 Marc Barraud의 형제 Francis는 Nipper의 그림을 디스크 축음기 회사에 가져갔습니다. 회사의 소유자는 사진이 정말 마음에 들어 이 이미지로 제품을 출시하기로 결정했습니다. 그러나 드럼 축음기를 묘사 한 그림의 원래 버전은 디스크로 대체되었습니다. 이 그림은 HMV 뮤직 스토어, RCA, Victor 및 HMV 레코드와 같은 회사의 첫 번째 상표가되었습니다. 회사는 또한 Nipper의 그림으로 레코드를 생산하기 시작했습니다.
로고는 현재 HWV 스토어의 음악 채널을 사용하고 있습니다.
세계 브랜드 로고의 진화
세계 브랜드의 로고가 항상 세련되고 간결해 보이지는 않았습니다. 일부 회사는 소비자에게 인기가 있음에도 불구하고 로고를 다시 디자인했습니다. 주요 이유:
- 활동 방향의 변화;
- 새로운 트렌드를 따르고 있습니다.
회사 로고의 진화에 대한 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.
- 애플 글로벌 코퍼레이션
회사의 첫 번째 로고는 "Apple Computer Co"(1976-1977)라는 서명이 있는 큰 리본으로 둘러싸인 사과 나무 아래에 Isaac Newton이 새겨진 조각이었습니다. 이 로고의 디자이너는 회사 창립자 중 한 명인 Ronald Wayne입니다. Ronald가 떠난 후 로고가 변경되었습니다.
두 번째 Apple 로고는 Rob Yanov가 디자인했습니다. 아마도 Newton의 머리에 과일이 떨어졌다는 아이디어를 제외하고는 회사의 오래된 로고에는 아무 것도 남아 있지 않습니다. Apple의 새 브랜드 이름은 무지개 물린 사과(1977-1998)입니다.
현재 Apple 제품에서 볼 수 있는 로고는 2007년에 변경되었습니다. "사과"는 반사와 함께 금속이 되었지만 모양은 그대로 유지되었습니다.
- 삼성
삼성은 한국어로 '별 세 개'를 의미합니다. 회사는 한국에서 설립되었습니다. 처음 세 개의 로고는 별과 삼성 이름을 사용했습니다.
1993년에 회사는 창립 55주년을 맞아 새로운 로고를 만들기로 결정했습니다. 그것은 오늘날까지 존재합니다. 중앙에 파란색 타원으로 "SAMSUNG"이 흰색으로 양식화된 글자로 쓰여져 있습니다.
- 트윅스 바
최초의 바는 1967년 영국에서 생산되었습니다. 그들은 Raider라고 불 렸습니다. 그러나 몇 년 후인 1979년에 이름이 바뀌었습니다. 레이더는 Twix가 되었습니다. 이름 변경 후 제품은 미국으로 수출되기 시작했습니다.
트윅스(Twix)라는 이름은 '더블'과 '비스킷'의 두 단어로 이뤄졌다. Twix 바는 전 세계적으로 매우 유명합니다. 아일랜드에서는 여전히 원래 이름인 Raider로 판매됩니다.
- 코카콜라
Coca-Cola는 117년이 넘은 로고의 가장 인지도 높은 기업 아이덴티티를 가지고 있습니다. 회사는 1886년에 설립되었고 로고는 1893년에 설립되었습니다. 회사 로고는 "Spencer" 붓글씨 글꼴로 작성되었습니다. 회계사이자 회사 소유자의 친구인 Frank Robinson이 만들었습니다.
1980년대 초, 펩시 제품들과의 경쟁으로 회사 로고를 뉴코크로 변경하기로 결정했습니다. 이 마케팅 조치를 취한 후 회사는 매출을 잃기 시작했습니다. 소비자들은 음료의 새로운 이름을 좋아하지 않았습니다. 얼마 후 음료는 이전 이름인 코카콜라로 반환되어 회사의 매출이 향상되었습니다.
- 펩시
1903년 펩시콜라 브랜드가 탄생했습니다. 동의합니다. 회사의 첫 번째 로고는 그다지 예쁘지 않습니다. 실패라고 할 수 있습니다.
브랜드에 이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 로고를 완벽하게 만드는 데 도움을 줄 KOLORO 전문가 팀에 문의해야 합니다.
1930년대 대공황 이후 Pepsi-Cola는 Coca-Cola Company에 같은 수준에서 경쟁할 수 있음을 증명할 수 있었습니다.
1962년에 회사는 로고를 삼색 공으로 변경하고 Cola 접두사를 삭제했습니다. 지금은 펩시로만 불립니다. 그러나 회사 로고는 매우 자주 변경됩니다. 이것이 무엇과 관련되어 있는지는 알려져 있지 않습니다.
- 맥도날드
맥도날드는 1940년에 설립되었습니다. 회사의 첫 번째 로고 - 요리사 Speedee의 이미지 . Speedee 로고는 나중에 다시 그려졌습니다. 60년대에 Jim Spindler는 회사 로고를 오늘날 우리가 알고 있는 로고로 변경했습니다. 그리고 그것은 편지 M입니다.
패션 산업 로고(유명 패션 브랜드)
거의 모든 사람이 브랜드 모노그램을 인식하고 이름을 지정할 수 있습니다. 패션 하우스의 경우 대부분의 패션 하우스가 창립 디자이너의 이름을 따서 명명되기 때문에 로고는 매우 중요합니다.
- 루이 뷔통
패션 하우스는 1854년에 설립되었습니다. 회사 로고는 LV 모노그램입니다. 모노그램과 캔버스의 색상이 변경되었을 수 있지만 이 브랜드의 로고는 2000년대에 약간 단순화된 것을 제외하고는 오늘날까지 변경되지 않았습니다.
브랜드 의류는 매우 고품질의 재료로 만들어지기 때문에 제품이 비쌉니다.
루이비통 브랜드 제품이 가장 많이 카피됩니다. 그러나 가짜를 식별하는 것은 매우 쉽습니다. 원본에서 브랜드 로고는 항상 대칭으로 위치합니다.
- 샤넬
최초의 샤넬 로고는 1921년에 등장했습니다. 샤넬 5호 향수병에 그의 모습이 그려져 있는데, 회사 로고는 이중 문자 C로, 마치 두 개의 결혼 반지가 서로 닫히지 않은 것처럼 보입니다. 문자 C는 코코 샤넬의 이니셜입니다.
- 펜디
Fendi 로고는 1972년 회사의 새로운 디자이너인 Karl Lagerfeld에 의해 만들어졌습니다. 브랜드 로고는 미러링된 대형 F입니다.
- 베르사체
Versace 하우스 로고는 매우 사치스럽고 특별합니다. 1978년 Gianni Versace가 디자인했습니다. 로고는 고대 그리스 신화의 대표자인 고르곤 메두사의 머리를 나타냅니다. 디자이너는 자신이 이 캐릭터를 선택한 이유에 대해 "브랜드에서 생산하는 옷처럼 누구나 마음을 사로잡을 수 있는 아름다움과 심플함의 합성어다"라고 설명했다.
- 지방시
1952년, 지방시 브랜드는 고품질 의류와 보석 및 향수 라인을 생산하기 시작했습니다. 브랜드 로고는 매우 간단하고 간결합니다. 사각형에 4개의 G가 놓여 있습니다. 마치 켈트족의 보석처럼 보입니다.
자동차 브랜드 로고
날개 달린 자동차:
벤틀리- 영국 고급차. 자동차의 특성은 귀족적 사치와 같은 몇 단어로 설명할 수 있습니다. 자동차의 로고는 날개로 둘러싸인 문자 "B"입니다. 엠블럼은 Bentley 리무진의 파워, 속도, 우아함을 나타냅니다.
애스턴 마틴자동차 로고는 1927년에 만들어졌습니다. 이것은 Aston Martin 글자를 구성하는 독수리 날개입니다. 회사의 소유자는 자신의 차를 독수리와 비교했습니다. 독수리는 빠르고 민첩하며 육식적인 새이기 때문입니다.
크라이슬러- 최초의 미국 자동차 로고는 1923년에 만들어진 오각형 별이었습니다. 회사가 1998년 독일 기업인 Daimler AG에 합류한 후 로고는 "오픈 윙"으로 변경되었습니다. 그들은 크라이슬러 차량의 기교와 독창성을 보여줍니다.
동물 로고가 있는 자동차
재규어- 원래 엠블럼이 SS였던 Swallow Sidecar. 영어에서 "swallow"는 "삼키다"를 의미합니다. 제 2 차 세계 대전 후 대부분의 유럽인은 SS 엠블럼 (나치와의 연관성)과 부정적인 연관성이 있었기 때문에 회사 소유자는 브랜드 이름을 변경하기로 결정했습니다. Swallow Sidecar는 Jaguar로 교체되었습니다. 동의, 힘, 우아함 및 우아함은 현대 재규어 자동차에 매우 적합합니다.
람보르기니- 처음에 이탈리아 회사는 트랙터 생산에 종사했습니다. 따라서 황소는 회사의 상징이되었습니다. 이 동물은 매우 강건하고 강합니다. 이제 람보르기니 브랜드 자동차는 강력하고 값 비싼 슈퍼카이며 황금 황소 엠블럼이 매우 잘 어울립니다.
페라리-이 브랜드의 자동차 로고는 모두에게 친숙합니다. 주요 속성은 로고 상단에 그려진 이탈리아 국기가 있는 황금색 배경에 날아다니는 검은 종마입니다.
처음에 페라리 로고는 제1차 세계 대전 중 조종사 프란체스코 바라카의 비행기에 있었습니다. Enzo Ferrari는 Francesco에게 이 로고를 줄 것을 요청했습니다. 조종사는 동의하고 Enzo에게 로고 사용 권한을 부여했습니다.
최고의 음악 산업 로고
숫처녀영국의 레코드 레이블입니다. 1972년 Richard Branson과 Simon Draper가 만들었습니다. 레이블 이름이 매우 흥미롭습니다. 영어로 번역 된 Virgin은 "처녀"를 의미합니다.
영국의 일러스트레이터 로저 딘(Roger Dean), 버진 레코드(첫 번째 회사)의 로고를 만들었습니다.
몇 년 후 Virgin 브랜드는 영국 공연자들 사이에서 매우 인기를 얻었습니다. 펑크 록 밴드 Sex Pistols와 Virgin을 계약한 후 Branson은 그들의 회사에 대담함이 부족하다고 결정했습니다. 따라서 회사 로고를 변경하기로 결정했습니다.
전설에 따르면 예술가 중 한 명이 우리가 지금 알고 있는 새로운 로고를 냅킨에 그렸습니다. 브랜슨은 그것을 정말 좋아했습니다. Richard는 새 로고를 자신의 회사와 연결했습니다. Branson은 "단순함, 태도 및 에너지가 우리에 관한 것입니다."라고 말했습니다.
소니 뮤직 엔터테인먼트- 1988년에 설립되었으며 Sony가 소유하고 있습니다. 세계의 "Big Four" 레코드 회사에 포함됩니다. Sony Music은 거의 모든 쇼 비즈니스를 다룹니다.
회사의 첫 번째 로고는 중간에 SMV라는 글자가 있는 다색의 작은 삼각형입니다. 회사 로고가 자주 바뀌었습니다. 2009년에 Sony Music은 로고를 완전히 다르게 만들기로 결정했습니다. 새 로고는 다음과 같습니다. 흰색 배경에 간단한 빨간색 브러시 효과와 "SONY MUSIC" 텍스트가 해당 Sony 글꼴로 나타납니다.
AC/DC세계적으로 유명한 록 밴드이다. 대부분의 사람들은 밴드의 작업을 모를 수도 있지만 모두가 AC / DC 로고를 알고 있습니다.
크리에이티브 디렉터 Bob Defrin은 록 밴드의 로고를 만드는 데 도움을 주었습니다. 글꼴은 구텐베르크 성경에서 선택되었습니다. 이것은 최초의 인쇄본입니다.
Huerth의 의도는 AC/DC 노래 "Let There Be Rock"의 성경적 이미지와 일치하는 상징을 만드는 것이었습니다. 물론 번개와 핏빛 붉은 색은 천사의 영향이 덜함을 암시합니다.
롤링 스톤즈는 영국의 유명한 록 밴드입니다. 디자이너 John Pasha가 밴드 로고 제작을 도왔습니다. 그의 일을 위해 그는 50파운드를 받았습니다. 디자이너는 Mick Jagger의 표현력 있는 입술과 혀에서 영감을 받았습니다. 그것은 또한 힌두교 여신 칼리에서 영감을 받았습니다.
여왕 1970년대 중반 영국의 록 밴드이다. 그녀는 많은 청취자의 마음을 사로 잡았습니다. 로고는 리드 싱어 프레디 머큐리가 만들었습니다. 그는 그룹 음악가의 조디악 표지판으로 둘러싸인 문자 Q (그룹 이름)를 묘사했습니다.
2017년 로고 디자인 트렌드
디자인 트렌드는 거의 매 시즌 바뀝니다. 이는 의류, 메이크업, 스타일뿐만 아니라 로고 그래픽 디자인의 트렌드에도 적용됩니다.
2017년 로고 트렌드
미니멀리즘
미니멀리즘은 단순함과 간결함에 관한 것이기 때문에 많은 회사에서 이 스타일에 의존합니다. 미니멀리즘은 매우 적은 수의 색상을 사용합니다. 모든 것이 단순하고 불필요한 추가 없이 동일한 스타일로 실행되어야 합니다.
예를 들어 잘 알려진 응용 프로그램 인스 타 그램이 스타일을 사용했습니다.
회사의 첫 로고는 Polaroid OneStep 카메라의 흑백 이미지였습니다. 2016년 5월 회사는 로고뿐만 아니라 애플리케이션의 디자인도 변경하기로 결정했습니다. 이제 그라디언트 효과로 렌더링된 카메라와 무지개입니다.
색상 그라디언트
색상의 그라디언트로 로고를 만드는 것은 많은 회사에서 매우 좋은 조치입니다. 이러한 추세는 앞으로 오랫동안 절정에 달할 것이기 때문입니다. 좋은 예는 국제 지불 시스템마스터 카드. 회사의 디자이너는 디자인을 단순화하고 로고의 기하학적 모양 채우기를 사용했습니다.
흑백 트렌드
흑백 디자인은 항상 트렌드입니다. 두 가지 색상의 간결함과 단순함은 항상 윈-윈 옵션입니다.
가장 좋은 예는 세계적으로 유명한 나이키 브랜드입니다.
Carolyn Davidson은 브랜드 로고를 만드는 데 도움을 주었습니다. 로고는 여신 Nike의 추상적인 날개를 묘사합니다.
기하학적 인물
독특하면서도 동시에 단순한 로고를 만들기 위해 디자이너는 인지하고 기억하기 매우 쉬운 기하학적 모양을 사용합니다.
예 - 로고 유튜브 -비디오 호스팅 서비스. 브랜드 로고는 '거품'으로 중간에 '놀이' 아이콘이 있습니다.
문자 쓰기
꽤 심플한 스타일. 문자는 특정 이름이나 텍스트에 대해 특별히 선택되며 한 번만 사용됩니다.
레터링에는 회사 로고가 포함됩니다. Google. 최초의 회사 로고는 그래픽 편집기공동 설립자 세르게이 브린. 새로운 Google 로고 스타일은 Ruth Kedar가 디자인했습니다. 우리가 지금 알고 있는 로고 디자인을 생각해 낸 것은 바로 그녀였습니다.
손으로 그린
손으로 그린 로고는 명확하고 "포크 스타일"로 보입니다. 세계적으로 유명한 많은 회사들이 이 스타일을 사용합니다.
존슨앤존슨 — 좋은 예 2017년의 새로운 트렌드. 회사 로고는 매우 간단합니다. 흰색 배경에 손으로 쓴 빨간색 텍스트입니다.
웹 애니메이션 로고
웹 애니메이션 로고는 2017년의 트렌드입니다. 그들은 매우 밝고 특별하게 보입니다.Gif 로고의 도움으로 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.
디즈니는 이 트렌드를 오랫동안 사용해 왔습니다. 1985년 팅커벨은 잠자는 숲속의 미녀 성 상공을 비행하기 시작했습니다.
우리 전문가들은 항상 세계 디자인의 새로운 트렌드에 대한 주제에 있기 때문에 KOLORO 회사는 귀하의 로고에 대한 독특한 디자인을 개발할 것입니다.
어떤 것들은 고유한 이름으로 불리지 않는 경우가 종종 있습니다. 본격적인 사진을 "그림"이라고 하며 구도는 쉽게 "원근감"으로 이름이 바뀝니다. 대비, 채도, 밝기와 같은 개념이 함께 혼합될 때 더 이상 고려하지 않습니다 ...
글쎄, 신은 작곡과 밝기로 그들을 축복합니다. 일반적으로 디자인이나 그래픽에 관여하지 않는 사람들은 필요없고 관심도 없다는 것을 인정합니다. 그러나 전체 문제는 이 "초보자" 범주에 우리의 사랑하는 고객과 더 나쁜 것은 소위 "동료"가 포함된다는 것입니다.
고객에게 대체로 무지는 변명의 여지가 있습니다. 그러나 실제로 고객은 궁극적으로 매력적이고 흥미로운 디자인을 얻기 위해 "모듈식 그리드"가 무엇인지, 마우스가 깔개에서 어떤 궤적을 설명해야 하는지 알아야 하는 이유가 무엇입니까? 고객은 또한 당신이 그에게 그린 것을 당신이 무엇이라고 부르는지, 즉 원래 레이아웃이나 다른 것에 신경 쓰지 않습니다. 그는 알 필요가 없습니다. 그는 당신에게 돈을 지불합니다. 그리고 그가 당신에게 지불하는 돈의 일부는 당신이 이것 또는 저것이 올바르게 호출되는 방법을 알고 있다는 사실에 대해 정확하게 지불합니다.
평범한 사람들(읽기, 고객)에게는 모든 것이 명확합니다. 그러나 직업이나 의무 때문에 단순히 "누가 누구인지"를 알아야 하고 모든 것을 고유한 이름으로 불러야 하는 사람들을 처리하는 방법은 다음과 같습니다.
안타깝게도 우리(디자이너) 중에는 기본 개념도 모르고 원래의 개념을 자신의 추측으로 대체하여 디자인하려고 하는 사람들이 있습니다. 예, 분명합니다. 초보자는 분명합니다. 이제 막 공예의 기본을 마스터하기 시작했습니다. 그러나 Photoshop과 Illustrator를 사용하기 전에 먼저 스마트 북과 함께 앉아 있어야 합니다. 그것은 내가 외치고 싶게 만든다:
신사 "디자이너", 긴급 요청 - 매트를 배우십시오. 부분!
계속해서 함께 "xy is xy"를 알아내고 ID에서 자주 그리고 자주 잘못 사용되는 다음 개념에 대한 정확한 정의를 도출해 보겠습니다. 오늘 우리는 무엇을 분해할 것입니다:
심벌 마크
사인(상품명)
상징
상표( 등록 상표, 상표)
브랜드 블록
결과적으로 작업은 언뜻 보기에 그렇게 간단하지 않습니다. 처음에 나는 방향을 틀었다. 공식 출처(나중에 내가 원래의 개념을 내 추측으로 대체했다는 비난을 받지 않도록) 법률을 탐구하기 시작했습니다. 그리고 즉시 첫 번째 실패 - 적어도 두 국가 (러시아와 우크라이나)의 특허법에는 일부 개념에 대한 정의가 전혀 없습니다. 내 다음 단계는 백과사전을 뒤지고 이러한 개념의 정확한 정의를 검색하는 것이었습니다. 그리고 이 문제에 대한 두 번째 접근 방식이 더 성공적인 것으로 판명된 것 같지만 검색 과정에서 바로 이 백과사전에서 얻은 데이터의 신뢰성과 "중대성"에 의문을 제기하는 한 가지 뉘앙스가 나타났습니다. 즉, 백과사전에서 "브랜드 이름", "상표" 및 "상표"의 개념은 단순히 동일한 정의로 작성됩니다. 그리고 "상표"와 "상표"의 개념에 대해 그러한 정체성이 있을 가능성이 매우 높으면 "브랜드 이름"의 개념이 이 시리즈에서 다소 벗어납니다.
위의 각 개념을 자세히 분석하고 해독을 추론하면 "브랜드 이름"과 "상표"가 어떻게 다른지, 원칙적으로 이 두 개념을 서로 대체할 수 없는 이유가 명확해질 것입니다.
자, 처음부터 시작하겠습니다.
심벌 마크
우리는 로고에 속하지 않는 모든 것을 부르는 데 익숙합니다. 회사의 주요 상징(조직, 구조, 기금, 협회 - 이하 "회사")에 일부 그래픽 요소가 사용되면 모든 것이 로고입니다. 이것은 사실과 거리가 멀긴 하지만.
단어 "심벌 마크"(영어 로고타입)은 그리스 언어인 logos(단어)와 typos(각인)에서 유래했습니다. 다른 옵션은 없습니다. 따라서 암호 해독 변형이 없습니다.
로고는 이름의 원래 그래픽 디자인입니다.
모든 것! 표시, 그림, 기호 없음 - 이름의 비문. 그리고 그것이 축약된 것이든 전체가 된 것이든, 고전적인 타이포그래피든 정교한 서예이든 - 이 모든 것이 뉘앙스입니다.
다른 모든 공식은 악에서 나온 것입니다.
Compaq(그림 1)은 로고의 고유성을 강조하기 위해 원래 글자를 사용하는 로고의 전형적인 예입니다. Axeda 로고(그림 2)도 별도의 그래픽 요소(문자 "e" 위의 평행사변형)가 추가된 원래 스타일을 사용합니다. Microsoft Corporation의 상징성은 로고의 교과서적인 예입니다(그림 3). "외계인" 그래픽 기호를 사용하지 않은 원래 서체는 로고 스타일의 독창성을 강조하는 그래픽 요소(문자 쌍 "os")로 약간 "희석"되었습니다. 예를 들어 Samsung Corporation 로고는 매우 흥미롭습니다(그림 4). 로고의 외곽선에는 오리지널 서체 외에 그래픽 요소(타원형)를 사용하였다. 그럼에도 불구하고 이 요소는 텍스트 부분 자체와 매우 정확하게 연결되어 있어 말하자면 유기적 연속입니다.
사인(상품명)회사의 원래 그래픽 식별을 위해 하나의 로고가 항상 충분하지 않은 경우가 많습니다. 이름의 그래픽 스타일(원본 버전이기는 하지만)만이 최종 소비자에게 회사에 대한 필요한 정보를 항상 전달(전달)할 수 없다는 데 동의합니다. 이러한 목적을 위해 기호가 사용됩니다.
즉, 브랜드 이름은 로고의 임팩트를 높이거나 전달하기 위해 설계된 회사의 추가 그래픽 식별자입니다. 추가 정보궁극적으로 유사한 회사 중에서 이 회사를 식별하는 효과를 향상시켜야 합니다.
따라서 다음과 같이 밝혀졌습니다. 브랜드 이름은 회사를 식별하고 회사에 대한 인코딩된 추가 정보(장점, 활동 영역 등)를 전달하는 데 사용되는 고유한 그래픽 요소입니다.
그래서 우리는 "브랜드 이름"의 개념에 대한 문구를 추론했습니다. 다만 상당히 길고 소화가 잘 안 된다고 나오므로 통일해서 조금 줄여보자.
브랜드 이름은 고유한 식별 그래픽 요소입니다.
브랜드명은 로고와 함께 사용하는 것을 원칙으로 하나 이는 도그마가 아니며, 경우에 따라 적절하고 정당한 경우 식별의 독립적인 요소로 사용될 수 있습니다. 이것의 눈에 띄는 예는 Nike 브랜드 이름입니다. 
세계적으로 유명한 Nike 슬래시는 브랜드 이름의 전형적인 예입니다(그림 5). 사인에 적용된 '역동성'과 '액티비티'의 동의어는 회사의 스포츠 방향을 직접적으로 반영하고 있다. nVidia 브랜드 이름(그림 6)은 회사의 주요 활동인 그래픽 칩셋 생산을 해석하는 눈의 문체 이미지입니다. 매우 흥미로운 예는 General Electric Corporation의 기업 로고입니다(그림 7). 기호의 주요 요소는 회사 이름의 약어, 두 개의 대문자 "G"와 "E"입니다. 간판은 "엘리트"와 "독창성"을 강조하는 절묘한 스타일로 만들어졌습니다. Mitsubishi Corporation 브랜드 이름을 해독하면(그림 8) 모든 것이 간단하고 논리적입니다. 일본어, Mitsu(3) 및 Bishi(다이아몬드)에서 번역. 실제로 회사의 마크인 3개의 다이아몬드에 명확하게 반영되어 있습니다.
또한 약어를 언급할 가치가 있습니다. 종종 로고와 기호는 모두 약어로 구성되거나 약어를 포함할 수 있습니다. 그러나 동시에 약어는 그래픽 식별의 독립적 인 요소가 아닙니다. 
그림 9-10은 컴퓨터 회사인 IBM(International Business Machines)과 CNN(Cable News Network)을 보유한 미디어의 로고에 약어를 사용한 예를 보여줍니다. 실제로 로고 자체는 약어로 구성되어 있습니다. 그림 11과 12는 Premier Magnetics와 Baltic Line Advertising의 브랜드명을 약어 형태로 나타낸 것이다.
그리고 교리는 아니지만 로고와 브랜드 이름에 대해 알아야 할 몇 가지 뉘앙스:
"로고 + 브랜드 이름" 조합에서 로고는 일반적으로 기본입니다. 로고는 브랜드 이름 없이 사용할 수 있습니다. 브랜드 이름은 로고와 별도로 사용할 수도 있습니다. 그러나 대부분의 경우 로고와 기호는 전체의 일부입니다.
로고와 상표는 별개의 독립적인 요소입니다. 때로는 기호가 로고에 "바느질"되는 상징주의의 변형이 있지만 일반적으로 가장 많이 사용되는 것은 아닙니다. 최고의 예로고 및 사인 구조. 이러한 "로고 표시"는 종종 소유자에게 완전히 작동하지 않습니다.
로고와 브랜드 이름의 특징은 독창성입니다. 다른 회사의 상징과 가능한 한 달라야 합니다(적어도 직접적인 경쟁자의 상징과 다름).
또한 대부분의 경우 "단순함"이라는 동의어가 로고와 기호에 적용됩니다. 좋은 로고(기호)는 쉽게 읽고 기억하고 재현할 수 있는 그래픽으로 단순한 기호입니다.
단순성은 색 구성표에서도 바람직합니다. 꽃은 적을수록 좋습니다. 상징의 최소 색상 수는 재현을 단순화하고 기억력을 높입니다. 이데올로기적, 논리적, 개념적으로 정당화되지 않는 한 다색 또는 풀 컬러 상징을 만들 이유가 없습니다.
상징
"엠블렘"(eng. 엠블럼)이라는 단어는 그리스어 엠블럼(부조 장식)에서 유래했습니다. 정의는 다음과 같습니다.
"엠블럼은 개념, 아이디어의 조건부 또는 상징적 이미지입니다."
모든 것이 분명해 보이지만 사실은 아무것도 분명하지 않습니다. 정의가 너무 모호하고 일반화되어 엠블럼이 무엇인지에 대한 명확한 결론을 도출하는 것은 불가능합니다. 이것을 함께 알아 내려고 노력합시다.
개념 자체를 해독하여 얻을 수 있는 첫 번째 결론은 엠블럼이 부조 장식이라는 것입니다.
두 번째 요점은 정의가 에 대한 명확한 제한을 나타내지 않는다는 것입니다. 그래픽 보기엠블럼. 이것으로부터 우리는 엠블럼이 다양한 그래픽 식별 요소를 포함할 수 있다는 결론을 내립니다. 때로는 매우 복잡하고 세부 사항이 풍부합니다.
그리고 세 번째 요점 - 동일한 정의에서 우리는 엠블럼이 "이름의 그래픽 디자인"이 아니라 글로벌 "개념"또는 "아이디어"의 지정에 사용된다는 결론에 도달합니다(로고의 경우 ), "고유한 그래픽 요소"의 형태가 아닙니다(브랜드 이름의 경우와 같이).
일반적으로 엠블럼은 군대, 축구 및 하키 클럽, 학교, 대학 등을 식별하는 데 사용됩니다. 
튀니지의 한 축구 팀 엠블럼의 예(그림 13). 우크라이나 상징 축구 클럽디나모 키예프(그림 14). "제국 안보부"의 상징(그림 15). 대학 엠블럼의 예(그림 16).
위의 모든 사항에 비추어 볼 때 한 가지 흥미로운 관찰이 나타났습니다. 그림 17a는 Ford 자동차 관련 로고를 보여줍니다. 오른쪽, 그림 17b에서 동일한 로고이지만 로고의 일부 요소의 볼륨을 구현합니다. 논리적으로 왼쪽에는이 개념의 모든 요구 사항을 충족하는 클래식 로고가 있고 오른쪽에는 원래 로고가 멈추지 않는 엠블럼이 있습니다.
세 가지 개념은 모두 같은 것을 의미하므로 편의상 그 중 하나인 상표만 사용하겠습니다.
여기에서는 모든 것이 간단합니다. 특허법에는 상표가 명확하게 지정되어 있습니다.
« 등록 상표- 하나의 법적 또는 하나의 제품 및 서비스를 각각 구별할 수 있는 지정 개인, 다른 법인 또는 개인의 동종 상품 및 서비스.
"상표, 서비스표 및 원산지 명칭에 관한 법률" 러시아 연방). 약간 다르게 공식화 된 동일한 정의가 우크라이나 법률에서 사용할 수 있습니다.
사실 상표는 그래픽 스타일, 타이포그래피, 그래픽 요소의 채도, 컬러리스트 등에 대한 제한이 없습니다.
상표로서 위의 식별 요소의 정의에 해당하지 않는 엠블럼(로고, 브랜드 이름) 및 기타 그래픽 기호를 모두 사용할 수 있습니다.
상표의 예를 제공하는 것은 의미가 없습니다. 슈퍼마켓에 가면 선반에서 엄청난 양으로 볼 수 있습니다.
브랜드 블록
우리는 이미 식별의 주요 요소를 분석했으며 그림을 완성하는 것만 남아 있습니다. 그래서 - 기업 블록. 여기에서는 모든 것이 간단합니다.
"브랜드 블록 - 서로에 대한 로고와 브랜드 이름의 원래 위치."
더 이상 할 말이 없습니다. 그림 18 및 19는 기업 블록에서 요소의 수평 및 수직 배열의 예를 보여줍니다. 당연히 위치 옵션은 셀 수 없이 많습니다. 여기에는 그 중 가장 일반적인 두 가지가 있습니다. 
아틀리에 - 기업 블록의 요소를 서로에 대해 수평으로 배치합니다. 백플레인 - 요소의 수직 배치.
그래서 우리는 정체성의 주요 요소를 알아 냈습니다. 물론 이 글이 흠잡을 데 없이 완벽하다고 할 수는 없지만, 아이덴티티 요소를 형성하기 위한 기본 원리만을 도출해내기 위해 모든 뉘앙스를 파헤치려 하지는 않았다.
또한 시각적 식별의 다른 덜 중요한 요소는 우리 시선의 영역 밖에 남아 있지만 다른 시간에 논의 될 것입니다 ...
2010년 패션하우스에서 트루사르디창립 100주년을 맞이한 이 브랜드는 올해 40년 된 그레이하운드를 특징으로 하는 기업 로고의 생일을 축하합니다. 그런 행사를 기념하여 일본의 일러스트레이터와 콜라보레이션한 이탈리아 브랜드 시미즈 유코그리고 감독 제임스 리마단편 애니메이션 영화를 발표하다 하늘 감시자타이틀 역할에 순종 개와 함께. 웹사이트로고의 역사를 자세히 배웠습니다. 트루사르디유명 패션 브랜드의 다른 엠블럼을 기억했습니다.
Trussardi: 잉글리쉬 그레이하운드
브랜드의 역사는 1910년에 시작되었습니다. 단테 트루사르디이탈리아 베르가모(Bergamo) 마을에 가죽 장갑 수리 및 제조 공장을 열었습니다. 그러나 그레이하운드는 1973년에야 브랜드의 상징이 되었습니다. 그녀의 조카는 사용하기로 결정 단테 니콜라 트루사르디. 그레이하운드 하운드는 우아하고 우아하며 역동적이고 세련된 브랜드 스타일을 완벽하게 상징합니다. 장갑 외에도 Nikola는 새 로고가 찍힌 다른 가죽 제품을 생산하기 시작했습니다.
« 나는 이 동물들을 묘사한 많은 그림과 고대 이집트의 부조를 보았고 그들의 아름다움과 놀라운 우아함에 완전히 압도되었습니다., - Nicola는 자신이 선택한 로고에 대해 말했습니다. 이는 이탈리아 품질의 대명사가 되었습니다.
새로운 영상에서 트루사르디 스카이 워처, 로고 기념일을 위해 출시된 잉글리시 그레이하운드 동상이 마법의 토끼를 쫓는 밀라노 거리를 돌아다니며 도시의 기념물에 생기를 불어넣습니다. 그러나 아침까지 기적이 끝나고 청동 그레이하운드가 이탈리아 패션 하우스 부티크 입구로 돌아갑니다.
“우리는 브랜드의 역사와 선호하는 감정에 대한 설명을 피하고 싶었습니다. 아름다운 그림그리고 음악", - 브랜드의 크리에이티브 디렉터 인정 가이아 트루사르디.
샤넬: 얽힌 C
심벌 마크 샤넬- 패션계에서 가장 유명한 사람 중 하나. 두 개의 얽힌 문자 "C"는 브랜드의 모든 제품에서 볼 수 있지만 처음으로 이 기호는 전설적인 향수 병에 1921년에 나타났습니다. 샤넬 #5.두 개의 "C" 형태로 엠블럼을 만드는 데에는 여러 버전이 있습니다. 가장 인기있는 것에 따르면, 이들은 의 이니셜입니다. 코코 샤넬, 그녀는 첫 번째 부티크 오픈 직전에 그렸습니다. 샤넬. 덜 일반적인 두 번째 버전의 지지자들은 로고의 저작권을 미하일 브루벨, 1886년에 코코가 1920년대에 도입한 기호를 훨씬 더 일찍 그렸습니다. 복운을 상징하는 두 개의 말굽을 연결한 형태의 장식은 19세기 말에 유행한 것으로 알려져 있습니다. 따라서 많은 연구자들은 패션 하우스의 엠블럼과 Vrubel의 스케치의 유사점이 단순한 우연의 일치라고 믿습니다. 다른 버전이 있지만 이 엠블럼은 샤넬이 자란 고아원의 문을 장식하는 연철 귀를 상기시켜줍니다. 어떤 식 으로든 Coco는 로고 선택에 실패하지 않았으며 하우스에 행운을 가져다주었습니다.
베르사체: 메두사
패션 하우스의 상징 베르사체- 해파리의 머리 - 1978년 등장, 당시 34세 잔니 베르사체밀라노의 가장 유명한 지역 중 하나인 via della Spiga에 자신의 이름의 부티크를 오픈했습니다. 전설에 따르면 디자이너는 개장 직전에 레지오 디 칼라브리아(Reggio di Calabria)에 있는 자신의 저택 정원을 거닐다가 고르곤 메두사(Gorgon Medusa)의 대리석 형상에 주의를 끌었습니다. 여자의 얼굴과 머리카락 대신 몸부림치는 뱀을 가진 가장 유명한 고르곤 세 자매 중 한 눈에 사람을 돌로 만드는 것은 브랜드 로고의 역할에 이상적으로 적합합니다. Gianni는 항상 신화와 고전 문학에 관심이 있었고 새로운 맥락에서 신화 생물의 머리는 치명적인 매력을 상징한다고 결정했습니다. 패션 하우스가 유혹하는 역할로 베르사체나는 내 고객을 보았다.
버버리: 나이트
영어 브랜드 로고 버버리 1856년에 젊은 사람에 의해 설립되었을 때 1901년에 등장했습니다. 토마스 버버리브랜드는 이미 꽤 유명해졌습니다. 제품은 처음부터 버버리다른 고품질직물, 편안함 및 실용성. 제1차 세계 대전 중 영국 공군의 명령으로 Thomas는 방수 레인코트(동일한 유명한 트렌치 코트)를 개발했습니다. 그리고 1901년, 브랜드 설립자가 장교를 위한 전체 유니폼 제조 명령을 받았을 때 상표 생성 문제가 발생했습니다. 버버리. 그런 다음 브랜드의 상징이 나타났습니다. 갑옷을 입은 기사 라이더의 모습과 손에 창을 든 모습은 영어로 "앞으로"를 의미하는 "prorsum"이 새겨진 깃발의 배경에 묘사되었습니다. 이러한 모토는 더욱 진보적인 발명에 대한 열망을 반영했으며, 창은 품질의 전통을 지키는 상징이었습니다.
라코스테: 악어
스포츠 브랜드 라코스테유명한 테니스 선수가 설립한 르네 라코스테. 아버지로부터 명문 교육을 받기 위해 영국으로 파견된 프랑스인은 10회 그랜드슬램 우승자가 됐다. 그러나 Rene의 경력이 절정에 달했을 때 의사들은 테니스 선수에게서 결핵을 발견했습니다. 그의 스포츠 경력은 끝났지만 Lacoste는 새로운 과제. 1933년 그와 함께 안드레 하우징회사를 만들었다 라 소시에트 슈미즈 라코스테, 테니스 선수, 골퍼 및 선원을 위한 티셔츠를 생산했습니다. 악어 모양의 로고는 브랜드 생성 이전에도 나타났습니다. 사실 언론인들은 오랫동안 테니스 선수를 악어라고 불렀습니다. “우리 팀 주장과 말다툼을 해서 '악어'라는 별명을 얻었다.르네가 말했다. - 국가대표로 중요한 경기에서 이기면 내가 좋아하는 악어가죽 여행가방을 사주겠다고 약속했다"고 말했다. Lacoste는 기자들에게 전혀 기분이 상하지 않았고 그의 스포츠 유니폼에 악어 이미지를 꿰매었습니다. 유명한 예술가와 친구가 그린 작은 이빨 악어 르네 로버트 조지.브랜드 아이템으로 이동한 것은 바로 이 유명한 악어였다. 라코스테.
랄프 로렌: 폴로 선수
랄프 로렌, 한때 유대인 이민자의 아들 랄프 리프시츠, 1967년 회사 설립 폴로 패션그리고 이미 1968년에 그는 첫 번째 부티크를 오픈했습니다. 세계적으로 유명한 브랜드 로고는 1971년 Ralph가 여성에게 남성용 폴로 셔츠를 처음 선보였던 때 나타납니다.
“제 아내는 뛰어난 스타일 감각을 가지고 있습니다. 그녀는 남성 매장에서 셔츠와 재킷을 선택하면 사람들이 이 옷을 어디서 구했는지 물어볼 수 있습니다.- Ralph는 그의 혁신에 대해 말했습니다. - 그녀의 이미지가 떠올랐다 캐서린 햅번그의 젊음에, 운동적이고 유행이 아닌, 바람에 날리는 머리카락을 가진 기병의 형태로».
디자이너는 여성용 폴로 셔츠를 만들었을뿐만 아니라 팔목에 말을 탄 폴로 선수의 형태로 로고를 배치했습니다. Lauren 자신은 폴로 게임이 항상 부, 사치 및 권력의 의인화였다고 인정했습니다. 가난한 가정에서 태어나 항상 상류 사회의 일원이 되는 꿈을 꾸고 상류 사회에 합류했습니다. 패션디자이너의 꿈이 현실이 되었고, 로렌에게 럭셔리를 상징했던 폴로선수 피규어는 이제 클래식 아메리칸 스타일과 연결됩니다.
프레드 페리: 월계관
프레드 페리- 1930년대의 유명한 영국 테니스 선수. 그는 1952년에 회사를 설립했습니다. 모든 것은 Fred와 전 오스트리아 축구 선수의 협력으로 시작되었습니다. 티비 와그너, 그는 Perry라는 이름으로 손목에 고무 밴드를 판매할 생각을 가졌습니다. 곧 선수들은 생산을 확장하고 스포츠 셔츠를 생산하기 시작했습니다. 프레드 페리. 물론 인기 있는 테니스 선수의 이름은 바이어들 사이에서 유명한 윔블던 대회와 연관이 있었고, 그들은 기꺼이 브랜드 상품을 구매했습니다. 원래 담배를 많이 피우던 Fred가 담배 파이프를 브랜드의 로고로 만들고 싶어했던 것으로 알려져 있습니다. 그는 그러한 상징이 스포츠웨어의 상징으로 적합하지 않을 것이라고 전혀 생각하지 않았습니다. 그러나 다행스럽게도 Wagner는 "소녀들은 그것을 좋아하지 않을 것입니다."라는 말로 페리를 설득했습니다. 파트너가 대안을 제안했습니다.
"당신이 재킷과 스웨터에 입는 월계관은 어떻습니까? 데이비스 컵?» .
1934년 윔블던에서 우승한 이후로 프레드는 항상 이 상징으로 경기를 펼쳤습니다. Perry와 영국 클럽의 관계가 잘 풀리지 않았음에도 불구하고 Fred는 Wimbledon Club의 이사에게 직접 월계관 사용 허가를 요청했습니다. 그는 유명한 테니스 선수가 그들의 상징을 사용하게 되어 매우 기뻤고 동의했습니다. 이후 의류 브랜드 프레드 페리알아볼 수 있는 화환과 함께 20세기의 여러 하위 문화, 특히 모드와 스킨헤드의 유니폼이 되었습니다.
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현대 마케팅 문헌에서는 3가지 개념이 사용됩니다. 등록 상표, 상표 및 브랜드. 이 기사에서는 올바른 컨텍스트에서 사용할 수 있도록 이러한 개념 간의 기본적인 차이점을 분석하고 브랜드의 주요 기능과 시장에서 회사의 장기적인 성공에 대한 기여도를 고려할 것입니다. .
따라서 브랜드, 상표 및 상표의 3가지 개념이 있습니다. 세 가지 개념은 모두 사용 영역과 상황에 따라 서로 다릅니다.
"등록 상표"
마케팅에서 "상표"의 개념은 이 브랜드의 제품이 시장의 경쟁업체와 차별화되도록 하는 일련의 특정 속성, 연상, 이미지입니다. 전체 브랜딩 프로세스는 제품의 브랜드 이름을 만드는 것으로 시작됩니다. 다른 모든 작업의 일종의 시작점입니다.
상표는 제품에 대한 고유한 이름을 떠올리거나, 고유한 제품 디자인을 개발하거나, 기업 아이덴티티를 만들거나, 슬로건을 만들 때 탄생합니다. 동시에 제품은 완전히 표준화 될 수 있으며 경쟁 제품과 특성이 다르지 않습니다. 그러나 브랜드 이름을 만들고 제품을 디자인하는 순간 특정 이미지를 부여하게 됩니다. 이것이 당신의 브랜드가 탄생한 방법입니다.
"상표"
"브랜드"라는 단어의 의미는 한 가지 특징을 제외하고는 상표의 정의와 실질적으로 다르지 않습니다. 제품 자체는 대상 고객 사이에서 특정 인기를 누리고 있습니다.
즉, 브랜드는 소비자의 관심과 애정을 얻은 잘 알려진 상표입니다. 브랜드와 상표의 차이점은 그 요소가 기업의 정체성, 브랜드 이름, 슬로건은 소비자에게 인식되고 또한 브랜드가 시장의 특정 부분의 충성도를 얻었기 때문에 로고 아래의 제품이 수요가 있습니다.
상표는 다음을 통해 브랜드가 됩니다. 마케팅 커뮤니케이션. 상표는 소비자가 상표에 대해 알고(광고에서, 상점 진열대에서, 지인에게서) 기억하는 순간 브랜드가 됩니다. 당신의 상표가 최소한의 지식을 습득하자마자 그것은 브랜드가 되었고 아주 약한 브랜드가 되었습니다. 브랜드 인지도가 높을수록 회사의 브랜드가 강해집니다.
저자의 코멘트: 브랜드와 상표는 러시아 마케팅 이론에서만 별도의 개념으로 두드러집니다. 전 세계적으로 "브랜드"와 "상표"라는 두 가지 정의만 있습니다. 첫 번째는 "브랜드"를 의미하고 두 번째는 "상표"를 의미합니다. 결국 브랜드와 상표의 차이점은 다른 단어로 말하기에는 너무 미미합니다.
"등록 상표"
상표권은 완전히 다른 이야기입니다. 상표는 한 명의 직접 소유자가 있는 등록 상표입니다. 즉, 상표는 상표 또는 브랜드 여권이며 직접적인 기능은 법적 보호입니다. 상표는 그러한 상표가 존재하고 특정 개인 또는 회사의 지적 재산임을 나타냅니다. 따라서 "상표"와 "브랜드"의 개념의 차이점은 사용 영역입니다.
상표 등록에는 구두, 비유적 또는 결합(언어적 + 비유적) 상표의 형태로 3가지 옵션이 있습니다. 모든 로고가 상표가 아닙니다. 제품 로고를 방금 그렸지만 등록을 위해 이미지를 제출하지 않은 경우 상표는 복사로부터 보호되지 않습니다.
어떤 제품이 브랜드가 될 수 있습니까?
모든 제품은 브랜드가 될 수 있습니다. 소비재; b2b 시장 및 서비스 시장의 기업; 회사 소매, 인터넷에만 가상으로 존재하는 제품; 뿐만 아니라 사람과 공공 기관.
소비재
소비재에는 음료 및 식품, 가정용품, 화장품, 의류 및 신발 등이 포함됩니다. 이 제품 그룹에서 성공적인 브랜드의 예로는 코카콜라, 네스카페, 아리엘, 소니가 있습니다. 소비재 상표는 고유성, 형태 차별화, 제품 이미지를 제공해야 합니다.
B2B 시장 제품
비즈니스 시장에서 강력한 브랜드는 캠페인의 이미지와 평판을 강화하고 결과적으로 매출 증가, 안정성 및 협력에 유리한 조건의 구축으로 이어집니다.
서비스 시장의 재화
서비스는 다음과 다릅니다. 실물 상품그 자체가 무형입니다. 서비스 브랜딩은 회사의 추상적 제안을 더 이해하기 쉬운 이미지로 번역하고 복잡한 조건을 간단한 용어로 설명하며 서비스를 경쟁사와 구별할 수 있도록 하므로 매우 중요합니다.
소매 회사
소매 회사는 물론 공급망의 모든 회사에도 브랜딩이 필요합니다. 이러한 회사의 상표는 주로 이미지를 형성하고 서비스 품질, 서비스, 구색 및 가격 정책. 강력한 브랜드 이름으로 소매업체는 자체 브랜드를 출시하고 브랜드 이름과 경쟁할 수 있으므로 회전율과 수익이 증가합니다.
인터넷상의 상품 및 서비스
인터넷 사용 범위의 증가와 인터넷 사용 기간으로 인해 타겟 소비자고소득을 얻을 수 있는 기회 효과적인 작업 IT 프로그램 및 응용 프로그램의 브랜드를 만들어 이 채널의 소비자와 함께 합니다. 이러한 유형의 상품 및 서비스 브랜딩에서 높은 중요성은 예를 들어 소비재가 감당할 수 있는 것보다 모든 요구 사항을 더 빨리 충족할 뿐만 아니라 소비자와의 편의성과 효과적인 상호 작용에 부여됩니다.
사람과 공공기관
특정 지역뿐만 아니라 사람과 공공 조직도 브랜드가 될 수 있습니다. 이 상품 영역의 브랜딩은 이미지, 연상 및 인지도를 만드는 것입니다.
소비자를 위한 브랜드 가치
브랜드는 세 가지 주요 이유로 소비자에게 중요합니다. 위험을 줄이고 구매 만족도를 높이며 제품 선택 프로세스를 단순화합니다. 소비자를 위한 각 브랜드 혜택을 보다 자세히 분석해 보겠습니다.
구매 시 위험 감소
잘 알려진 브랜드를 구매하는 소비자는 알려지지 않은 브랜드나 제조업체의 제품을 구매하는 것보다 위험이 적습니다. 일반적으로 다음 유형의 위험이 구별됩니다.
- 기능적 위험: 알려지지 않은 제품의 사용으로 인한 조치와 결과가 소비자의 기대에 부응하지 못할 수 있다는 것입니다.
- 물리적 위험: 알려지지 않은 제품은 사용 시 소비자에게 불편함을 줄 수 있습니다.
- 재정적 위험: 구매한 알 수 없는 제품이 결과적으로 기대에 미치지 못하면 소비자는 실망할 것이며, 또한 새 제품 구매에 대한 추가 재정적 비용이 발생할 것입니다.
- 사회적 위험: 제품으로 인해 다른 사람들과의 의사소통이 어려워질 수 있습니다.
- 심리적 위험: 소비자는 항상 상품 구매에서 신체적, 정서적 만족을 얻기를 원합니다. 알려지지 않은 제품을 구매할 때 그는 구매에 대한 불만족과 부정적인 감정을 경험할 위험이 있습니다.
- 시간 손실의 위험: 제품이 필요를 충족할 수 없기 때문에 소비자는 대체품을 찾도록 하고, 이는 새 제품을 찾고 구매하는 데 추가 비용이 발생함을 의미합니다.
소비자가 알려지지 않은 브랜드의 제품을 구매할 때 발생할 수 있는 다양한 위험을 감안할 때, 소비자는 잘 알려진 브랜드를 구매하는 것을 선호합니다. 사용 경험 또는 권장 사항.
구매 만족도 향상
선택 단순화
강력한 브랜드는 다양한 제품 중에서 눈에 띄고 올바른 제품을 찾고 구매하는 시간을 줄여줍니다. 대부분의 시장이 고도로 발달하고 경쟁이 치열한 시대에 소비자는 수많은 신제품에 불편함을 느낍니다. 잘 알려진 브랜드를 통해 소비자는 매장의 선반에서 선택하는 시간을 줄일 수 있습니다.
기업을 위한 브랜드의 중요성
강력한 브랜드를 가진 회사는 경쟁 우위브랜드가 없는 제품을 사용하는 회사보다 먼저. 그녀는 판매로 더 높은 수익을 올릴 수 있으며 판매가 급증하는 경향이 적습니다. 또한 브랜드는 새로운 플레이어가 업계에 진입하는 데 일정한 장벽이 됩니다.
이익 성장
기업에 대한 상표의 주요 가치는 기업의 수익성을 높일 수 있는 가능성입니다. 강력한 브랜드를 창출함으로써 회사는 소비자에게 특정 위험의 감소를 보장하고 특정 서비스를 제공하며 만족감을 만듭니다. 이러한 모든 추가 사항은 표준 제품 가격에 부가 가치 또는 마크업을 형성합니다. 브랜드가 강할수록 부가가치가 높을수록 회사의 이익이 높아집니다.
안정성 및 수명
브랜드는 부가가치를 청구할 수 있는 장기적인 능력을 제공하는 지속 가능한 이점을 가지고 있다고 가정합니다. 상품 구매 및매출과 이익의 안정성을 보장합니다. 장기적인 이점은 제품의 고유한 기능(때로는 쉽게 따라할 수 있음)뿐만 아니라 더 가치 있는 회사 자산이며 빠르게 복사하고 파괴하기 어려운 브랜드-고객 관계에서 비롯됩니다.
업계 진입 장벽
이 부문에서 강력한 브랜드의 존재는 특히 시장이 매우 유망한 경우 시장에 진입하려는 새로운 회사에게 높은 장벽입니다. 강력한 브랜드는 이미 높은 고객 인지도와 충성도를 가지고 있으며 신제품은 고객을 확보하기 위해 높은 수준의 투자가 필요합니다.
태그: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 레오니드 보리슬라프스키 /wp-content/uploads/2018/05/logo.png레오니드 보리슬라프스키 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 브랜드, 상표 및 상표: 의미 및 기능이 독창적이고 기억에 남는 이미지는 어디에서나 우리를 동반합니다. 로고 유명 브랜드의류는 많은 패셔니스타에게 잘 알려져 있으며, 운전자는 후드의 배지로 제조업체를 틀림없이 알아볼 것입니다. 제조 회사의 상표에 대해 무엇을 말할 수 있습니까? 가전 제품전자 제품. 아이들에게도 잘 알려져 있습니다.
누가, 어떻게 세계 유명 브랜드의 로고를 만들었는지 궁금하신가요? 그들은 무엇을 의미합니까? 단순해 보이는 그림이 왜 전화 카드전 세계적으로 인정받는 기업? 유명 브랜드 로고의 역사는 때때로 매우 흥미롭습니다. 그들 중 일부를 알아보세요.
베르사체
모든 유명 브랜드 로고가 1978년부터 유명 패션 디자이너가 사용해온 이 신비하고 눈에 띄는 간판만큼 알아볼 수 있는 것은 아닙니다. 그는 그의 장엄한 컬렉션의 또 다른 장식이되었습니다. 그 이후로 원 안에 위치한 메두사 고르곤의 머리는 이 패션 하우스의 트레이드마크가 되었습니다.
다소 이상한 로고 선택에 대한 질문을 받은 꾸뛰리에는 누구라도 최면을 걸고 마비시킬 수 있는 치명적인 매력과 아름다움의 상징이라고 답했다. 그리고 나는 거장 Versace가 그의 목표를 달성했다고 말해야합니다. 그의 로고는 전 세계적으로 알려져 있습니다. 완벽한 맛, 세련된 스타일, 럭셔리의 상징이 되었습니다.
지방시
유명 브랜드의 로고 사진은 종종 광택 잡지 페이지에 나타납니다. 네 글자 G로 구성된 이 사각형은 양식화된 클로버 잎과 유사하며 엄격한 선과 조화를 나타냅니다. 상징주의 분야의 일부 전문가들은 회사가 고대 그리스에서 개발된 규칙을 사용하여 생성했다고 확신합니다. 
지방시는 전 세계적으로 인기 있고 알아볼 수 있는 장식과 프린트로 로고를 사용합니다.
라코스테
유명 브랜드 로고와 그 이름은 많은 패션 잡지에서 찾을 수 있습니다. 그리고 이 작은 녹색 악어는 주로 폴로 셔츠로 전 세계적으로 유명한 Lacoste의 상표였기 때문에 광고가 필요하지 않습니다.
아마도 모든 사람이이 표시가 어떻게 나타나는지 알지 못할 것입니다. 회사 소유자의 이름을 정의하는 문자의 조합이 아닙니다. Jean Rene Lacoste는 이전에 성공적인 테니스 선수였으며 좁은 원에서 그는 악어라고 불렸습니다. 그는 1993년에 회사를 설립했으며, 운동복테니스 선수를 위한.
상표는 자발적으로 만들어졌습니다. 재미를 위해 Lacoste의 동료 중 한 명이 우스꽝스러운 작은 악어를 그렸습니다. 이 악어는 나중에 새 브랜드의 로고가 되었습니다. 오늘날, 이 성공적인 농담의 결과는 분명히 세계에서 가장 잘 알려진 것 중 하나입니다.
츄파춥스와… 살바도르 달리
부모가 패션과 거리가 먼 아이들에게 유명 브랜드의 로고가 알려져 있지 않다고 생각하면 오산입니다. 이에 대한 놀라운 예는 Chupa Chups라는 회사입니다. 우리 나라의 모든 아이들은 이 제품을 알고 있습니다. 그러나 위대한 예술가는 그녀와 어떻게 연결되어 있습니까? 
초현실주의의 가장 유명하고 저명한 대표자 중 한 명인 예술가이자 그래픽 아티스트, 감독이자 조각가, 작가는 이 회사의 발전과 번영에 기여했습니다. 결국 막대기에 세계적으로 유명한 달콤한 사탕의 로고를 만든 사람은 살바도르 달리였습니다. 우리는 회사 설립자에게 경의를 표해야 합니다. 그들은 상당한 금액을 아끼지 않고 유명한 예술가 Salvador Dali를 초대하여 로고를 만들었습니다.
비용에는 이자가 붙었다는 점에 유의해야 합니다. 상표는 밝고 단순하며 흥미롭고 동시에 이해하기 쉽고 눈에 거슬리지 않는 것으로 판명되었습니다. 작가 자신에 따르면 이 작업은 1시간도 채 걸리지 않았습니다. 색 구성표에서 그는 스페인 국기의 색을 사용하고 글자를 약간 둥글게 만들어 액자에 넣었다.
나이키와 캐롤린 데이비슨
유명 회사 및 브랜드의 로고는 때때로 단순함이 눈에 띕니다. 따라서 많은 사람들이 그들이 기억에 남는 이유에 대한 질문에 관심이 있습니다. 이것의 예는 Nike와 간결한 "틱"입니다. 회사가 로고 대회를 시작했을 때 Portland State 학생 Carolyn Davidson이 참가했습니다.
그녀의 표시가 회사 소유주들 사이에서 많은 열의를 일으키지 않았지만 매우 유망하다는 것을 알게 된 것은 흥미 롭습니다. 웃기지만 그녀의 원래 작품에 대해 Carolyn은 겨우 35달러를 받았습니다. 브랜드 소유자가 현재 로고를 얼마나 가치 있게 여기고 있는지 궁금합니다.
사과
유명 브랜드의 로고는 종종 독창성이 두드러집니다. 전 세계 수백만 명의 사람들이 Apple 로고가 어떻게 생겼는지 알고 있습니다. 그리고 그들 대부분은 회사 설립자인 스티브 잡스에 대해 알고 있습니다. 그러나 이 글을 만든 사람의 이름은 유명한 로고소수에게 알려져 있습니다. 대부분의 사람들은 스티브가 물린 사과를 발명했다고 생각하지만 이것은 착각입니다.
처음에 Apple은 다른 상표를 가지고 있었습니다(Newton이 나무 아래에 앉아 무언가를 쓰고 있음). 스티브는 젊었을 때부터 미니멀리즘과 단순함에 끌렸기 때문에 이 옵션을 좋아하지 않았습니다. 그는 "아이콘은 핥고 싶어하는 것처럼 보여야 한다"고 말했다.
그는 새로운 Apple 로고를 작업한 디자이너 Rob Janova에게 그런 어려운 작업을 설정했습니다. 잡스가 말한 유일한 욕망: "그를 달콤하게 만들지 마십시오." 몇 주 후, 스티브는 스티브의 책상에 무지개 사과(물린 것 및 통째로)의 스케치를 여러 개 가지고 있었습니다. Jobs는 그에게 더 흥미롭고 독창적인 잘 알려진 옵션을 선택했습니다.
다음
유명 브랜드 로고는 때때로 회사 소유주에게 특별한 의미를 갖습니다. 이것이 애플 창업자 스티브 잡스에게 일어난 일입니다. 그는 인생에서 많은 문제에 직면해야 했습니다. 그는 자신이 설립한 회사에서 해고되기도 했습니다. 그러나 스티브는 인생의 역경으로 인해 무너진 사람들의 탓으로 돌릴 수 없습니다. Apple을 떠난 후 그는 곧 다른 제조 회사를 설립했습니다. 컴퓨터 기술이름을 NeXT로 지정했습니다. 이름은 "다음"이라는 상징적 인 것으로 판명되었습니다. 잡스가 자신은 거침이 없다며 더욱 열정과 화합으로 차기 기업을 만들겠다고 강조한 것도 이 때문일 것이다.
그러나 세계적으로 유명한 이 로고를 만든 역사로 돌아가 보세요. 그는 유명한 그래픽 디자이너 Paul Rand를 개발하도록 위임받았습니다. 그는 잡스에게 다음과 같은 엄격한 조건을 제시했습니다.
이 협업의 결과 세계는 스티브 잡스 스타일로 만들어진 비문 NeXT를 인정했습니다. 스케치는 편집 없이 즉시 승인되었습니다. 스티브가 바꾸고 싶었던 유일한 것은 글자 E를 노란색으로 강조하는 것이었습니다. Paul Rand는 이전에 거대한 컴퓨터 회사 IBM, 전세계 UPS 배송 서비스 및 12개 이상의 중소 기업의 로고를 만들었다고 말할 수 없습니다.
코카콜라
Coca-Cola Corporation이 속한 유명 브랜드의 로고를 보면 팀에서 개발 한 것 같습니다. 전문 마케터그리고 디자이너. 그러나 이 경우에는 상황이 달랐습니다. 이 회사의 로고는 회사의 일반 직원인 회계사 Frank Robinson이 개발했습니다.
그 당시 회사는 아직 현재 이름이 없었고 코카콜라를 선택한 사람은 Frank였습니다. 붉은색 바탕에 이름을 적고 당시의 표준 필기체를 사용했다. 그런 글꼴은 서예의 표준으로 간주되었습니다. 이것이 우리 시대의 가장 잘 알려진 로고 중 하나가 세상 앞에 나타난 방식입니다. 사실, 약 10년에 한 번 회사는 상표를 약간 수정합니다. 그러나 특수 글꼴은 변경되지 않고 빨간색과 흰색 색상이 유지됩니다.
세 개의 빔 스타
모든 운전자는 그러한 로고가 있는 자동차를 소유하는 것을 꿈꿉니다. 메르세데스는 1926년에 설립되었습니다. 그리고 오늘날 전 세계적으로 알려진 로고는 훨씬 나중에 나타났습니다. 공식 버전회사는 공기, 흙, 물의 삼위일체로 그 의미를 표명합니다.
공장에서 생산된 엔진이 사용되는 것은 자동차(지상), 보트 및 요트(수상), 비행기(공중)입니다. 메르세데스-벤츠의 창업자인 고틀리브 다임러가 처음으로 이런 별을 사용했다는 비공식 버전도 있다. 아내에게 보낸 편지에서 그는 이 기호를 사용하여 새 집을 지을 장소를 나타냈습니다. 회사 설립자의 아들들이 아버지의 별을 약간 현대화하여 회사 로고가 되었습니다.
가장 인기있는 세 가지 줄무늬
그리고 이 로고는 단순한 브랜드가 아니라 여러 세대의 전문가와 스포츠 팬에게 스포츠 패션의 트렌드세터가 되어온 거대한 산업을 나타냅니다. 오랫동안회사 로고는 토끼풀과 세 개의 줄무늬였습니다.
흥미로운 사실은 디자이너가 로고를 만드는 데 관여하지 않았다는 것입니다. 그 개념은 회사 창립자 인 Adi Dassler가 제안했습니다. 22년 동안(1994년까지) 상표는 변경되지 않았습니다. 그러나 패션의 새로운 트렌드로 인해 잘 알려진 브랜드의 전문가는 세계에서 사랑받는 trefoil을 다소 재 작업해야했습니다. 이제 회사의 제품은 오래된 전통에서 만들어진 삼각형인 로고로 장식되어 있습니다. 삼선의 테마는 그대로 유지했습니다.
2008년부터 이 회사는 아디다스 오리지널이라는 신발과 의류의 별도 컬렉션을 출시하고 있습니다. 그녀는 80년대 패션과 Adi Dassler가 만든 오리지널 로고를 결합했습니다.
캘빈 클라인
이 브랜드는 1942년에 존재를 시작했습니다. 그의 로고는 즉시 만들어졌습니다. 그러나 30년 후 디자이너가 청바지 라인을 세상에 알리고 뒷주머니에 로고를 새기면서 비로소 인지도가 높아졌다.
나중에는 인정의 표시뿐만 아니라 컬렉션을 통해 내비게이터의 역할을하기 시작했습니다. 어두운 로고는 옷을 의미합니다. 최상위, 회색 - 영구 의류 라인, 흰색 - 운동복.
유명 브랜드 로고: Brandomania 게임
회사 상표의 역사에 관심이 있다면 확실히 관심을 가질 것입니다. 새로운 게임. 몇 년 전 서양에 등장했고, 지금은 우리나라 게이머들의 마음을 사로잡고 있습니다. 게임 "Brandomania"는 7개의 레벨로 구성되어 있으며 이전 레벨을 진행하면서 열립니다. 숙련된 브랜드광을 위해 세 가지 특별 레벨이 만들어졌으며, 이 레벨을 통해 좋은 결과를 얻으려면 두뇌를 쌓아야 합니다.
"Brandomania"는 편안한 역동성을 가지고 있습니다. 여러 사람이 플레이하는 것이 가장 좋습니다. 처음에 질문에 답하는 것이 바람직합니다. 그러면 가장 많은 상금을 모을 수 있습니다. 물론, 이 게임은 유명 브랜드의 로고를 적어도 일부 알고 있는 사람들을 위해 설계되었습니다. 게임(답은 그리 간단하지 않을 수 있음)은 힌트를 사용할 가능성을 제시합니다. 이렇게하려면 "전구"아이콘을 클릭해야하며 알 수없는 브랜드에 대한 정보가 표시됩니다. 그리고 "폭탄"은 대부분의 문자를 제거하며 나머지 뒤에 어떤 단어가 숨겨져 있는지 추측해야 합니다.
게임의 디자인은 매우 간단하고 제어 인터페이스는 명확합니다. 로고를 알아볼 수 없을 정도로 변경했을 뿐만 아니라 주요 기능도 그대로 유지한 게임 제작자에게 경의를 표해야 합니다. 이미 첫 번째 레벨을 마스터 한 사람들에 따르면 "Brandomania"에 대한 답을 추측하는 것은 정말 흥미 롭습니다.
