Salutari!
Mai devreme am scris deja despre optimizare și , unde am atins aproape toate aspectele care afectează rezultatele RC. Ar fi nedrept să acordăm atenție exclusiv publicității în rețeaua de căutare, deoarece și campaniile YAN trebuie optimizate și întreținute. În plus, publicitatea pe site-urile tematice poate aduce rezultate mult mai impresionante.
Optimizarea YAN constă în două etape:
- Analiza site-urilor tematice;
- Analiza performanței Cuvinte cheie.
Pentru a analiza pe deplin aceste lucruri, trebuie să le puteți vedea conversia. Fără aceste date, optimizarea cu drepturi depline este aproape imposibilă, deoarece scopul principal al campaniilor de publicitate este atragerea clienților către afacere.
Să începem lecția!
Analiza site-urilor tematice
O analiză a site-urilor tematice îl va ajuta pe agentul de publicitate să înțeleagă: pe ce site-uri (site-uri) sunt afișate anunțurile sale, eficiența unui anumit site și costul pe clic. Pe baza acestor date, vom putea identifica destinațiile de plasare publicitare cu performanțe slabe și le vom dezactiva, reducând astfel cheltuielile publicitare.
Vreau să vă avertizez imediat: dezactivarea site-urilor duce la o scădere a traficului care vine pe site prin Yandex.Direct!
Puteți vedea pe ce site-uri sunt plasate anunțuri în raportul „După site-uri”, care se află în statisticile campaniei YAN:
Raportul arată astfel: 
Acest raport prezintă:
- Adresa paginii;
- Statistici standard;
- Statistici de conversie transmise de la Yandex.Metrica;
- Prețul obiectivului, care se formează pe baza datelor privind bugetul cheltuit pentru atragerea de trafic dintr-o anumită sursă.
Pe baza acestor date, puteți dezactiva destinațiile de plasare cu performanțe scăzute. De exemplu, în cazul meu, publicitatea pe site-ul: mail.yandex.ru este ineficientă: 
Pentru perioada selectată (30 de zile), acest site ne-a adus o singură conversie, pentru care au fost cheltuite 824 de ruble - aceasta este cea mai mare cheltuială dintre toate celelalte plasări de materiale publicitare.
De asemenea, trebuie acordată atenție cantității de trafic care vine de la un anumit site tematic. Dacă mulți oameni vin de pe site, dar nu a existat absolut nicio conversie, atunci ar trebui să fie și dezactivat: 
În exemplul prezentat, este clar că site-urile: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru irosesc bugetul nostru de publicitate. Prin urmare, le puteți dezactiva în siguranță.
Locurile pot fi dezactivate după cum urmează:
Astfel, site-urile sunt dezactivate prin statistici, dar există o altă cale - prin parametrii campaniei. Accesați setările campaniei și extindeți fila „Setări speciale” (se află chiar în partea de jos a paginii), acolo veți găsi un element numit „Site-uri interzise și rețele externe”: 
Aici puteți adăuga masiv site-uri ineficiente: 
Analiza performanței cuvintelor cheie
Acest eveniment poate fi numit o metodă dură de curățare a campaniei de traficul „stânga” și site-urile ineficiente. Într-adevăr, pentru o campanie YAN, acoperirea publicului este importantă, a cărei amploare este realizată de lățimea nucleului semantic (lista de cuvinte cheie). Prin eliminarea frazelor ineficiente, vom pierde volumul de trafic care vine pe site, dar reducerea cheltuielilor publicitare va fi mai eficientă.
Dar dacă obțineți deja trafic de la YAN, atunci nu trebuie să ștergeți expresiile - doar reduceți suma licitată pentru ele la valoarea minimă. Deci vei primi trafic de la ei, dar in cantitati mult mai mici.
Există mai multe moduri de a identifica cuvintele cheie ineficiente:
- Utilizarea expertului de raportare în Yandex.Direct;
- Folosind raportul „Rezumat direct” din Yandex.Metrica.
Determinarea eficacității frazelor cheie în Expertul de raportare
Pentru a face acest lucru, accesați statisticile campaniei YAN și accesați Expertul de raportare: 
Apoi setați următoarele opțiuni:
- felii:
- Stare de afișare. Acest slicer va furniza date pentru fiecare cuvânt cheie utilizat în campanie;
- Coloane:
- Impresii;
- clicuri;
- consumul total;
- CPC mediu;
- Conversie (%);
- Prețul țintă;
- Conversii.
Aceste date vor fi suficiente pentru a analiza frazele cheie. Raportul va arăta astfel: 
Una dintre frazele cheie nu are rezultate foarte impresionante: a adus o singură conversie, în timp ce costul este de 1260 de ruble pe lună, exact același este prețul obiectivului. Prin urmare, îl puteți opri în siguranță sau reduce rata.
Dar prima frază din captura de ecran de mai sus ne-a adus 4 conversii, iar costul acesteia s-a ridicat la 311 ruble, prețul obiectiv a fost de 77,90 ruble. Îl puteți folosi pentru a crește oferta și pentru a obține clienți potențiali mai ieftini.
În acest fel, YAN este optimizat pentru cuvinte cheie utilizând expertul de raportare. De regulă, acest lucru este suficient pentru a efectua o analiză cu drepturi depline și curățarea frazelor.
Identificarea eficacității frazelor folosind Yandex.Metrica
Valoarea ne va arăta puțin mai multe date decât Expertul de raportare, și anume:
- timpul la fața locului;
Aceste date vă vor ajuta să înțelegeți modul în care traficul de înaltă calitate este atras de un anumit cuvânt cheie. Se poate, de asemenea, să nu existe conversii pentru expresie, dar restul indicatorilor sunt normali - aceasta înseamnă că trebuie să încercați să creșteți oferta pentru aceasta și să vă uitați la eficacitatea acesteia timp de câteva săptămâni.
Pentru a analiza cuvintele cheie utilizate în campanie, trebuie să utilizați raportul Rezumat direct: 
Dar trebuie să îl utilizați într-o formă ușor modificată:
Într-un mod atât de simplu, se realizează optimizarea YAN-ului. Asigurați-vă că îl rulați cel puțin o dată pe lună pentru a maximiza rezultatele campaniei sau cel puțin pentru a reduce cheltuielile publicitare.
Ei bine, asta e tot, dragi prieteni!
Dacă materialul a devenit util pentru dvs. și a ajutat la rezolvarea problemei, atunci distribuiți linkul în în rețelele socialeși abonați-vă la actualizările blogului. În plus, mă poți urmări pe:
- Stare de nervozitate. Link către profil
Bună ziua, dragi cititori ai blogului Context-UP!
Probabil ați auzit deja despre YAN și știți ce este? Dar nu toată lumea știe cum să configureze YAN. Desigur, aici există o mulțime de nuanțe: o imagine bine aleasă, text publicitar atractiv, casete corect bifate, până la urmă. Sunt atât de multe lucruri încât, uneori, setarea YAN provoacă frică în rândul începătorilor, așa cum era înainte pentru mine. Astăzi voi încerca să vă spun tot ce aveți nevoie atunci când vă configurați campanie publicitara pentru rețeaua de publicitate Yandex.
Ce este RSY?
Să începem cu ce este YAN, oricum, vor fi cei care nu știu asta.
Apropo, CTR în YAN este foarte scăzut, rareori depășind 1%.
Cum se configurează YAN?
Deci, să trecem la cel mai interesant - la decor.
Configurarea YAN are propriile caracteristici, specificități și diferențe față de configurarea campaniilor pentru site-urile de căutare. Prin urmare, întrebarea este: „Cum se configurează YAN?” stabilit de toți, fără excepție, oamenii care lucrează cu sistemul publicitate contextuală. Întreaga dificultate constă în faptul că utilizatorul vede reclamele rețelei de publicitate atunci când nu se gândește să cumpere sau să comande produsul sau serviciul dvs., adică psihologia interacțiunii unui potențial cumpărător cu un anunț este diferită de cea de pe cautarea. Pe baza acestui fapt, putem concluziona că probabilitatea de cumpărare nu este mare. Prin urmare, acoperirea publicului este importantă pentru o rețea de publicitate, cu cât ajungeți la mai multă audiență, cu atât veți obține mai mulți cumpărători.
Colecție de cuvinte cheie pentru YAN.
Primul lucru de făcut este să alegeți cuvinte cheie pentru o campanie de publicitate. După cum am spus mai sus, acoperirea publicului este importantă pentru YAN. Prin aceasta, mă refer nu numai la numărul de persoane, ci și la numărul de site-uri pe care le vei acoperi cu interogări de căutare (cuvinte cheie).
Putem colecta cuvinte cheie folosind Wordstat-ul nostru preferat (wordstat.yandex.ru), dacă nu știți cum să îl folosiți, vă recomand să citiți lecția despre.
Înainte de a începe să colectăm cuvinte cheie pentru YAN, să ne gândim: atunci când creăm o campanie de publicitate pentru o rețea de publicitate, dorim să ajungem la cât mai multe audiențe, ceea ce înseamnă că avem nevoie de cuvinte cheie pentru „descriere” care să se potrivească cât mai multor site-uri.
Apropo, pentru o acoperire mai largă a audienței, sunt potrivite și cheile aproape tematice.
De exemplu, voi colecta cuvinte cheie pentru construirea de case.
1) Să selectăm măști de cuvinte cheie. Aceasta va fi baza nucleului semantic. Masca trebuie să conțină 2 cuvinte.
Pentru a face acest lucru, vom introduce un cuvânt larg în Wordstat care va descrie nișa dvs., în cazul meu, acest cuvânt va fi cuvântul - acasa.
Va fi o mulțime de gunoi, dar îl puteți găsi pe cel potrivit. Deci, de exemplu, am adunat 7 măști:
casa sub
casa + din cherestea
casa + din panouri
casa + bustean
case cu cadru
construirea de case
Acest lucru va fi suficient. Observați, din măști - casă + dintr-un bar, casă + dintr-un buștean, casă + din panouri, scoatem pretextul!
2) Introduceți măști în Wordstat unul câte unul și colectați ceea ce aveți nevoie. Cuvintele cheie trebuie să aibă cel puțin 200 de afișări pe lună! Acest lucru este necesar pentru o acoperire mai mare a publicului.
Nu uitați să specificați regiunea de căutare! Făcând acest lucru, veți întrerupe o parte semnificativă a cererilor nedorite.
În total, au fost aproximativ 300 de cuvinte cheie. Completați-le într-un fișier Excel, iată ce ar trebui să obțineți:
O coloană are o mască. O mască, un grup.
Întreaga listă de cuvinte cheie este dominată de interogări calde și calde.
Minus - cuvinte pentru YAN.
Foarte des, această întrebare derutează oamenii atunci când creează o campanie YAN. Într-adevăr, m-a încurcat și pe mine, dar răspunsul la această întrebare este următorul:
Colectați numai cuvintele cele mai evident inutile, cum ar fi: descărcare, diplomă, cu propriile mâini, video, gratuit.
Probabil, pe una, cea mai importantă parte a întrebării: „Cum să configurezi YAN?” Am raspuns. Modul în care abordați colecția de cuvinte cheie depinde de întregul succes al campaniei de publicitate.
Crearea unei campanii de publicitate in Excel.
Să începem.
1) Deschideți fișierul șablon xls. Dacă nu îl aveți sau l-ați pierdut, descărcați-l.
2) Completați primul grup de chei.
3) În coloanele „Anunțuri suplimentare” și „Anunțuri mobile” puneți un minus și înmulțiți.
4) În coloana „Numărul grupului” puneți numărul 1, iar în „Numele grupului” puneți prima mască de cuvinte cheie, în cazul meu, este „Case la cheie”, înmulțiți. Aceasta va crea un grup pentru primul grup de chei.
5) Scriem titlul și textul anunțului (). Aici vă puteți arăta imaginația, dar nu abuzați de ea pentru a trece de moderare (). Deoarece vizitatorii site-urilor partenere Yandex nu sunt interesați acest moment cumpărând un produs, titlul ar trebui să fie atractiv. Și ce poate atrage atenția vizitatorilor site-ului? Corect! Fie un preț mic, fie un fel de promovare.
Voi scrie titlul astfel: Case la cheie de la 1,1 milioane de ruble!
În textul anunțului, puteți reflecta beneficiile cheie pentru client, îndemn la acțiune.
Text: Case la cheie de la 1,1 milioane de ruble în Moscova și regiunea Moscovei! Doar până la 1.07! Grăbiţi-vă!
Nu uitați de restricții: titlu - 33 de caractere, text - 75 de caractere!
Primul grup este gata. Lucrați cu alte grupuri în același mod.
La ieșire, ar trebui să aveți mai multe grupuri de anunțuri, în cazul meu, s-au dovedit 7 grupuri.
Să începem.
1) Deschideți Direct Commander și încărcați fișierul nostru xls. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „Importați campanii din fișier”:
4) În fereastra care apare, selectați opțiunea dorită pentru descărcarea imaginii: fie de pe computer, fie de pe Internet.
Cu descărcarea de pe un computer, totul este clar, dar pentru a descărca o imagine de pe Internet, va trebui să specificați un link către imagine:
Voi descărca de pe computerul meu.
După încărcarea imaginii, trebuie să specificați scara optimă a imaginii. Dacă zona selectată este prea îngustă, Comandantul vă va anunța despre aceasta.
Alegeți valoarea care va arăta bine în exemplul de bloc de anunțuri din dreapta.
Faceți clic pe OK.
În total, există câteva diferențe între configurarea parametrilor campaniei pentru YAN și configurarea unei campanii pentru căutare:
- Strategia „Guvernare independentă pentru tipuri diferite site-uri „(nu este relevant! Citiți lecția despre). Cu această strategie, puteți dezactiva complet afișările în căutare. Faceți totul așa cum se arată în captura de ecran de mai jos.
- Bifați caseta de selectare „Ignorați preferințele utilizatorului”. Acest lucru este necesar pentru a ajunge la cât mai multe audiențe.
Sfat: creați două campanii - una cu o bifă, una fără. Așa că vei avea două campanii care funcționează complet diferit, ceea ce va crește de mai multe ori traficul către site.
Notă: această setare nu este relevantă. Momentan, opțiunea „Ignorați preferințele utilizatorului” nu funcționează. Publicitatea YAN funcționează acum exclusiv cu țintirea comportamentală.
- Lăsați extinderea automată a frazelor, acesta va fi un plus semnificativ pentru YAN ( Învechit: momentan, parametrul „Expresii cu extindere automată” nu este disponibil în setările campaniei ). Asigurați-vă că indicați numărul contorului Metrica:
Am precizat parametrii, rămâne doar să trimitem campania pe server și să setăm oferte.
6) Trimite la campanie pe server.
7) Citiți despre cum să setați oferte () în Direct Commander.
8) Trimiteți din nou campania pe server.
Ei bine, asta-i tot. Acum ați învățat cum să configurați YAN, după cum puteți vedea, nu este deloc dificil, principalul lucru este să vă gândiți. De cele mai multe ori veți lucra cu cheile, cu cât le veți lucra mai bine, cu atât este mai mare probabilitatea de succes a campaniei dvs. de publicitate.
Sper că acest tutorial v-a fost de ajutor. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să le puneți în comentarii.
De asemenea, abonați-vă la știri pentru a primi lecții gratuite prin poștă.
Te văd!
Test pentru lecția numărul 11
Limita de timp: 0
Navigare (numai numere de job)
0 din 5 sarcini finalizate
informație
Verificați cunoștințele acumulate în lecție!
Ai susținut deja testul înainte. Nu o poți rula din nou.
Testul se încarcă...
Trebuie să vă autentificați sau să vă înregistrați pentru a începe testul.
Trebuie să finalizați următoarele teste pentru a începe acesta:
rezultate
Răspunsuri corecte: 0 din 5
Timpul tau:
Timpul a expirat
Ai obținut 0 din 0 puncte (0)
- Cu un răspuns
- Verificat
Rețeaua de publicitate Yandex este o sursă de trafic care funcționează diferit pentru diferite subiecte. Pentru unele nișe poate fi cea mai utilă, pentru altele poate afecta cu greu publicul țintă, indiferent cât de mult ai încerca să-l configurezi și câte chei ai alege. Cu toate acestea, în orice caz, ar fi o greșeală să-l abandonăm complet, deoarece un anumit beneficiu poate fi obținut de la orice instrument, dacă este utilizat corect. În acest articol, vom arăta cum să petrecem câteva minute gestionând site-urile YAN, în același timp, configurandu-le care să satisfacă pe deplin nevoile noastre.
Din păcate, Yandex.Direct nu are o capacitate încorporată de a analiza corect site-urile unde anunțurile noastre sunt vizibile. Prin urmare, nu este atât de ușor să le filtrezi. Acest lucru este deosebit de dificil deoarece sunt adesea folosite sute sau chiar mii de site-uri. in orice caz Microsoft Excel ne va ajuta să facem ceea ce Direct nu poate face. Și o va face foarte repede.
Statistici Yandex.Direct pe site-uri
Mai întâi, accesați Direct și deschideți statisticile contului. Dintre toată varietatea de rapoarte, avem nevoie de rapoarte „După site-uri”. Setăm perioada pe care o vom lua în considerare și descarcăm statisticile sub forma unui fișier Excel.
Dacă anunțul dvs. funcționează de mult timp și în mod activ, puteți obține o listă de câteva mii sau zeci de mii de rânduri. Este necesar să le sortați, dar după ce criteriu depinde de dvs. Există mai mulți parametri în raport care pot fi luați ca măsură a calității tranzițiilor. Și nu este numai preț sau procent de conversie, dar deasemenea durata vizitelor, adâncimea de vizionare si asa mai departe.
Sortare site-uri YAN
Să presupunem că, ca atare indicatori, am luat numărul impresiiși clicuri. Pentru a fi mai precis, luăm ca ineficiente toate site-urile care au avut mai mult de o mie de afișări, dar nici o singură tranziție. În Excel, trebuie să selectați aceste două coloane, mergeți la meniu „Date – Filtru”. În ambele cazuri, avem nevoie, desigur, de filtre numerice: peste 1000 pentru spectacole mai putin de 1 pentru clicuri. În timpul instalării filtrului, nu eliminați selecția din bare.
După filtrele specificate, Excel de mai sus oferă o listă de site-uri care se potrivesc cu aceasta. Adică, după astfel de manipulări simple, avem o listă gata făcută cu toate site-urile pe care le putem dezactiva în siguranță.
Desigur, principiul poate fi folosit pentru orice condiții de screening de site. Dacă nu sunteți mulțumit de procentul de conversie sau de o rată de respingere ridicată sau dacă adâncimea medie de vizualizare a site-ului este mai mică de două, atunci puteți reduce lista de site-uri în mod decent. Și nu vă fie teamă să o faceți - vor mai fi mii. Deci, dimpotrivă, va trebui să repetați același lucru.
Ultimul pas este cum să dezactivați site-urile în YAN
Pentru a încărca lista rezultată de site-uri de gunoi, puteți utiliza Direct.Comandant. Trebuie să mergeți la setările de setări la nivel de grup de anunțuri, apoi să urmați calea „Reglare fină - Site-uri interzise - Editare”.
Recent, un prieten de-al meu m-a abordat cu următoarea întrebare și citez:
Poate știi, nu l-am găsit nicăieri...
Cum să îi excludeți pe cei care au comandat din afișări în YAN?
Adică rotesc 10 taste de înaltă frecvență pe tovarka. Valoarea are obiectivul „Comandată” și este declanșată după ce comanda este completată și redirecționată către pagina „Mulțumesc”
Există vreo modalitate de a exclude impresii celor pentru care acest obiectiv a funcționat?
Dacă faci retargeting, este de înțeles. Și dacă așa, când se întoarce cheile ... nu este clar))
Deci, cu remarketing (aka retargeting), totul este cu adevărat clar, pentru că. esența sa este în principal să se arate celor care sunt nemișcați nu s-a comis conversie țintă.
Apropo, v-ați gândit măcar la asta?) De ce să afișați din nou un anunț de vânzare cuiva care l-a cumpărat deja?)
În principiu, cu volume mici de trafic și un număr mic de conversii, acest lucru practic nu va afecta nimic... Dar conversiile țintă sunt diferite. Pentru unii, aceasta este o achiziție a unui produs și, prin urmare, există de obicei relativ puține conversii) Dar, pentru un anumit proiect, acțiunea țintă poate fi completarea unui formular, clic pe un link, vizualizarea unei pagini... Și astfel de conversii , în special cu cantități mari de trafic, poate fi foarte mult.
Și având în vedere că în multe locuri Rețeaua de publicitate Yandex are propriul său procent de audiență permanentă, dintre care unii pot fi deja clienții tăi. Și, desigur, dacă afișează totul în același anunț, cel mai probabil nu vor exista tranziții și conversii noi. Prin urmare, scăderea CTR, scăderea afișărilor și supraplata pe clic.
P.S. Cu siguranță unii (cel mai probabil, majoritatea) vor spune - ce legătură are CTR-ul cu el și că nu afectează nimic în YAN? Afectează! Acesta este un alt articol.
Acum răspunsul la întrebarea în sine.
Cum să excludeți afișările în YAN celor care au făcut deja conversia necesară?
De fapt, este destul de simplu.)
Accesați setările campaniei > blocați „Gestionarea afișajului” > „Ajustarea sumelor licitate” > „Publicul țintă”
Și adăugați o nouă editare. Selectați criteriile de selecție a publicului dorit. În consecință, această condiție ar trebui deja creată pentru dvs. Sau creați-l direct de aici mergând la „Setarea condițiilor”
În setările de condiții, selectați obiectivul dorit în metrică și în setul de reguli - „Cel puțin unul finalizat”
Citiți mai multe despre publicul Yandex într-un alt articol.
Acum reveniți la ajustările sumelor licitate, dacă ai creat din nou condiția .
Selectăm condiția creată și reducem rata cu 100%.
Asta e tot) Acum pentru publicul selectat care a finalizat deja acțiunea țintă afișările vor fi dezactivate!
Aveam deja un articol uriaș despre, dar acum vom acorda o atenție deosebită site-urilor pe care are loc publicitatea. Probabil că nu toate site-urile pot fi la fel de utile, dar Yandex Direct are un minus imens în această chestiune - puteți vedea eficacitatea site-ului și îl puteți opri numai după ce o parte din banii de pe acest site au fost deja a petrecut.
În cele mai multe cazuri, pentru a identifica un site ineficient, trebuie să îl priviți manual și în detaliu. Un exemplu elementar - vindeți piese de schimb pentru Porshe Cayenne, dar YAN se încăpățânează să includă anunțul dvs. pe site-ul forumului dedicat IZH-2126. Poate că Yandex are dreptate, iar proprietarul Porshe Cayenne a decis să arunce o privire la prima sa mașină - aceeași IZH îndelungată, dar un astfel de rezultat este puțin probabil, iar clicurile de pe site ar putea merge, așa că bugetul dvs. merge cu lor. Unii proprietari de site-uri YAN dau clic pe reclame pentru a câștiga măcar ceva pe el, acesta este un păcat al site-urilor mici cu trafic redus.
Recent a apărut un articol despre cum să creșteți CTR-ul anunțurilor în Yandex Direct și Google Adwords. Vă recomand!
Cum să dezactivați anumite site-uri YAN
Totul este destul de simplu. Trebuie să accesați statisticile anunțurilor, să selectați afișarea statisticilor „pe site-uri”, să bifați caseta de pe un anumit site, iar în linia verticală de jos indicați „interziceți afișările” și confirmați intenția făcând clic pe „execută” buton.
Ce site-uri YAN ar trebui să fie dezactivate de la bun început
Există o anumită listă de site-uri în care publicitatea dvs. va fi 99% ineficientă. Acest lucru se datorează specificului site-ului în sine și public țintă, care locuiește chiar pe aceste site-uri. Din anumite motive, Yandex, pe baza unor considerente tematice (corespondența site-ului în funcție de setul de expresii cheie pe care le-ați selectat), include aceste site-uri în lista celor pe care va fi afișat anunțul dvs., deși site-ul va fi eficient în acela foarte mic 1% din cazuri.
