Rețelele sociale ocupă astăzi un loc imens în viața societății. Este rar să întâlniți o persoană care nu este înregistrată în cel puțin una dintre ele. Numărul de vizitatori pe aceste site-uri este de multe ori mai mare decât numărul de utilizatori pe alte resurse. De aceea ar fi complet iresponsabil să nu folosim rețelele sociale ca platformă de publicitate.
Beneficiile lucrului cu noi
1. Vom dezvolta general strategii de marketing individual, în funcție de nevoile dumneavoastră;
2. Compunem reclame „catchy”, de vânzare pentru publicul țintă maxim posibil;
3. Analizăm eficacitatea și facem prompt ajustări dacă este necesar;
4. Cunoaștem toate complexitățile publicității teaser (blocuri text-grafice) în rețelele sociale;
5. Oferim rapoarte detaliate.
Ce este inclus in pret
Întocmirea reclamelor de vânzare, informative
Setare campanii de publicitate după criterii (sex, vârstă, interese, direcționare geografică etc.)
Analiza paginilor site-ului dvs., de unde primesc utilizatorii din tranziția publicitară, precum și recomandări pentru îmbunătățirea acestora*
Estimarea bugetului campaniei
Plasarea, gestionarea, monitorizarea și optimizarea campaniilor publicitare, precum și ajustarea sumelor licitate și a anunțurilor pentru a le crește eficacitatea
Raportare săptămânală detaliată
Sfaturi prompte și detaliate cu privire la problemele emergente
Instalarea si configurarea contorului de statistici pe site
* cu un buget de 50.000 de ruble.
Costul publicității pe rețelele sociale
| Taxa de agentie | Bugetul de publicitate, frecare. pe luna |
| 8% | de la 95 000 |
| 12% | de la 30.000 la 95.000 |
| 15% | de la 9.000 la 30.000 |
Bonusuri!
- Auditul extern al campaniilor de publicitate, dacă publicitatea în rețelele sociale a fost efectuată mai devreme - gratuit!
- Auditul de utilizare (utilizabilitatea și competitivitatea site-ului) și vânzarea proprietăților site-ului cu un buget de 50.000 de ruble. pe luna!
Esența publicității teaser (blocuri text-grafice)
Publicitatea teaser este unul dintre cele mai comune tipuri de practică publicitară în rețelele sociale. Teaser se traduce ca "provocator", "teaser". În domeniul publicității, acest cuvânt a ajuns să însemne o reclamă provocatoare, ademenitoare, în formatul unui scurt mesaj text cu o imagine.
Avantajele acestui tip de publicitate pot fi numite:
- Imagine. Cu cât este mai vizat, cu atât este mai probabil ca ochii vizitatorului să cadă asupra ei.
- Posibilitatea de direcționare îngustă, adică afișarea unui anunț publicului țintă (până la zona de reședință necesară). Aceasta este foarte caracteristică importantă, deoarece nu este o reclamă salon de nunta va găsi o mulțime de răspunsuri în rândul utilizatorilor peste 60 de ani, dar dacă setați parametri de afișare precum „prezentare fetelor cu statut de „logodită” între 18 și 40 de ani”, anunțul va fi difuzat către publicul cel mai interesat de acest tip de serviciu.
- Oamenii vizitează rețelele sociale de mai multe ori pe zi, iar unii nu își închid deloc pagina. Acest lucru crește foarte mult șansele ca cât mai mulți clienți potențiali să vă viziteze site-ul.
Caracteristici distinctive ale publicității teaser în diverse rețele sociale
Principalele și cele mai populare platforme sociale sunt "
5 septembrie 2011
Interesant: Dacă mergi să te odihnești în Sudak, atunci, în orice caz, cea mai bună locuință din Sudak este sectorul privat.
Rețelele sociale reprezintă un public uriaș care este dornic să vadă ce le oferiți. Desigur, dacă le oferi oamenilor ceva care îi va interesa: un specialist SEO - un nou forum SEO, un jucător - o nouă strategie minunată, o gospodină - un fel de mătură miracolă. Pe baza experienței mele, vreau să vă spun cum, ce și unde să faceți publicitate. Deoarece folosesc publicitatea Vkontakte într-o măsură mai mare, voi cita acest site ca exemplu. Deși lucrează în alte sociale rețelele ar trebui să fie similare. Cel puțin pe Facebook cu siguranță.
Asa de. Totul începe cu faptul că trebuie să facem publicitate. Merită să ne gândim imediat ce fel de public avem în social. rețelele „Vkontakte”. 80-90% din audiență sunt tineri sub 25 de ani. De asemenea, merită luat în considerare că aproximativ 70% dintre ele nu sunt solvenți și nu știu când cumpără.
Publicitate teaser poate fi împărțit în două tipuri principale. Acestea sunt plata-pe-clic și plata-pe-clic. Pentru a înțelege diferența de preț, voi da un exemplu. Dacă 1000 de afișări vă vor costa 2 ruble, atunci o tranziție va costa 4 ruble. Toate prețurile depind de setarea de direcționare. De exemplu, cea mai mare direcționare este întotdeauna acolo unde există un public plătitor. Prețuri foarte mari pentru Moscova, de exemplu.
Uneori poate fi foarte dificil să găsești un public. Am întâlnit această problemă în timp ce făceam publicitate. Telefoane mobile. Iar sarcina a fost să obținem trafic cât mai de înaltă calitate posibil. În acest caz, ar putea fi utilizată numai publicitatea cu plata-pe-clic. Și în al doilea rând, a fost imposibil să alegeți un public în funcție de interesele utilizatorilor, deoarece aproape nimeni nu indică că îi plac telefoanele Blackberry. A trebuit să trimit reclame către grupuri tematice ala „Iubitorii de telefon Blackberry”. Și asta, profitul a fost foarte mic. Duc la faptul că nu totul poate fi promovat pe o rețea de socializare. De exemplu, vă dați seama cum să lansați un anunț pentru televizoare sau frigidere? În nici un caz. În general, dacă ați învățat cum să faceți publicitate cu succes oricărui produs pe Vkontakte, atunci puteți opri să citiți mai departe. Nu vei învăța nimic nou acolo.
Combinația perfectă pentru lansarea reclamelor și obținerea de rezultate ridicate este o oportunitate de a juca cu problemele sau atașamentele utilizatorilor la un anumit eveniment. Performanță pozitivă foarte ridicată a publicității oricăror jocuri și subiecte de divertisment în general. Am menționat deja mai sus care este publicul Vkontakte. Și dacă te joci publicitate atașamentul față de un joc și, astfel, împingeți-l pe propriul vostru - acesta este ideal. De exemplu, pentru a face publicitate unui joc din genul MMORPG tocilarilor „Lineage 2”. Acolo, jumătate dintre jucători vor da totul pentru a juca ceva asemănător cu „Linia”. Puteți juca și în filme. Imaginați-vă care va fi CTR-ul dacă faceți reclamă pentru jocul Stăpânul Inelelor fanilor acestei trilogii? Ieșirea va fi uriașă.
Nu este o problemă să ai un buget nelimitat și să lansezi orice anunț cu clicuri. Deci, puteți vinde elefantul în timp. Întrebarea este să obții rezultatul. Adică să mergi la plus și să câștigi ceva.
Dacă vorbim despre Facebook, atunci lucrurile stau altfel acolo. În primul rând, dacă Vkontakte este în principal publicul CSI, atunci Facebook este întreaga lume. Și acolo trebuie să construiți pe regiune. Dacă luăm SUA, atunci solvabilitatea audienței este foarte mare, indiferent de vârstă. Și, în general, vârsta medie pe Facebook este mult mai mare decât Vkontakte. Dacă este profitabil să promovați subiecte de divertisment pe Vkontakte și Facebook, atunci pe Facebook puteți face publicitate pentru orice alte subiecte, ceea ce este dificil de făcut pe Vkontakte.
Cu mulți ani în urmă, am negociat cu o persoană care a creat un singur produs de informare (din seria „cum să câștigi câteva milioane de ruble în câteva zile”), am înființat un autowebinar și l-am vândut folosind reclame în rețelele de teaser .
Îi cunoști venitul lunar? 200-300 de mii de ruble pe lună acum 5 ani. Bani spațiali.
Mai ales când te gândești că nu a înțeles mare lucru despre înființare. Deci, ce este acest anunț teaser și cum se aplică unei afaceri clasice?
O multime de bani
Exista un produs destul de cunoscut - ceaiul monahal. Cifra de afaceri zilnică a vânzărilor unui astfel de ceai a ajuns la câteva milioane de ruble pe zi de la un agent de publicitate.
În plus, există tot felul de căști luminoase, suplimente alimentare, cazinouri online și alte legalități apropiate, care sunt extrem de greu de făcut publicitate folosind publicitate contextuală și direcționată (din moment ce sunt pur și simplu interzise).
Și există și produse ale afacerilor obișnuite care au nevoie și de vânzări, dar mai multe despre asta mai târziu.
Pe de altă parte (față de cei care vor să vândă), există diverse site-uri (uneori nici măcar legitime) care vor să facă bani prin plasarea de reclame.
Acestea pot fi cinematografe online, site-uri torrent sau conținut de divertisment.
Cu alte cuvinte, site-uri cu diferite subiecte cu un număr mare de persoane care trebuie monetizate cumva pentru a returna investiția.
Și când cunoaștem principalii jucători ai subiectului nostru - un om de afaceri și un proprietar de site, atunci putem introduce definiții de bază pentru comunicare ulterioară într-o singură limbă.
Teaser- anunț. Vine din engleza „teaser” – a bully, tease.
rețea de teaser- un intermediar (serviciu/site) care câștigă prin conectarea și legitimarea relației dintre advertiser și proprietarul (webmaster) site-ului vizitat.
Oferta - produsul în sine la care se referă anunțul. Vine din engleza „offer” – a oferi. Cel mai adesea, oferta se află pe site pentru a capta în continuare contactul.
Practică pentru afaceri obișnuite
Pentru a nu vă hrăni cu micul dejun și a nu promite „Maldive cu un hotel de 5+ stele pe malul mării cu nisip alb pentru 15.000 de ruble pentru doi”, mă voi pune imediat la treabă.
Și anume, dacă aceste rețele sunt potrivite pentru o afacere mică obișnuită care vinde prăjituri, haine, unghii sau oferă servicii de îngrijire personală, instalare ferestre din plastic, mobilier la comanda etc..
Răspunsul meu imediat este NU! Mai precis, foarte, foarte puțini oameni o vor face.
Datorită faptului că teaser-ul nu este, adică nu există nicio modalitate de a vă conecta la un anumit public. Vei bombarda vrăbiile cu un tun.
Desigur, dacă aveți o piață de masă și, în plus, clienți în toată Rusia, atunci puteți încerca să plasați publicitate teaser.
Într-adevăr, în acest fel este cu adevărat posibil să captezi atenția aproape tuturor oamenilor din țara noastră. Dar repet, toată lumea - asta înseamnă toată lumea: bunici, școlari, oameni de afaceri și sportivi.
Dar setările ulterioare lasă mult de dorit. Pentru a-mi confirma cuvintele, o captură de ecran din panoul de control al uneia dintre rețelele principale:
Panou de control Caracteristicile publicității teaser
Dar nu totul este atât de rău pe cât spun eu. Există o mulțime de povești pe internet despre cum oamenii câștigă bani din reclamele teaser.
La urma urmei, are plusuri foarte bune care se suprapun minusurilor. Prin urmare, mă grăbesc să vă spun mai multe despre ele.
- Plata pe click. Asemănarea completă. Agentul de publicitate plătește doar pentru clicul pe anunțul său. Dacă este bun și CTR-ul este mare, clicul este mai ieftin, dacă este rău, costul pe clic este mai mare.
- Investiție mică. De exemplu, în domeniul „Real Estate” costul unui clic în rețelele de teaser depășește rar 7 ruble, când în publicitate contextuală această cifră va fi rareori sub 50.
- Ușurință de configurare. Nu este dificil să lansați o astfel de rețea, deoarece nu există multe setări. Toate rețelele oferă o interfață destul de primitivă cu un număr mic de butoane.
- Mare . Principalul plus și îndrăzneț. Unul dintre cele mai mari site-uri de teaser din RuNet vinde peste 1.000.000.000 de afișări pe zi. Și există mai mult de o duzină de astfel de site-uri și site-uri partenere, de regulă, nu se intersectează.
Dar, ca orice monedă, există un dezavantaj. În cazul nostru, există argumente pro și contra, care pentru mulți pot fi critice pentru a începe să atrageți clienți în acest fel.
- Nu este potrivit pentru o specializare restrânsă. Cu una îngustă, veți sta în gol de cele mai multe ori, deoarece publicitatea va fi afișată tuturor.
- Ei nu cumpără produse scumpe. Pentru implementare mari afaceri trebuie să construiești relații. În cazul publicității teaser, toate acțiunile au loc de obicei impulsiv - „Am văzut-o - am dat clic pe el - am intrat pe site - l-am comandat".
- Este dificil să găsești publicul țintă. Aceasta este întrebarea veche a unui agent de marketing bun - unde să-mi găsesc clienții, dar atunci când creați un anunț teaser, nu trebuie să vă gândiți prea mult la asta, pentru că oricum veți afișa reclame tuturor.
- Un număr mare de „trafic mort”. Există o mulțime de concurență între site-uri în zilele noastre. Prin urmare, să te relaxezi, oh, cum nu este ușor. Prin urmare, site-urile merg la tot felul de trucuri și atrag roboți pe site-ul lor, care fac clic bine pe bugetul tău.
SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI
Plasare de publicitate
În primul rând, când am aflat de existența acestui tip de publicitate, am avut o întrebare: „Pe ce site să merg pentru a plasa publicitate teaser?”.
Răspunsul pentru mine atunci a fost neașteptat. Dar deja știi totul foarte bine.
Publicitate video Articol de stiri. Sunt 2 feluri. Ca un normal articol publicitarîn sensul său direct. Și un articol de așezare. Acest lucru este mai dificil.
Se face dacă produsul dvs. nu este ratat de site-urile decente de teaser. Adică, mai întâi anunțul teaser redirecționează către un articol de știri, făcând clic pe care ești redirecționat către site-ul cu produsul.
Și, de asemenea, pentru dezvoltare, trebuie să știți că este posibil să configurați un format de teaser nu în sensul clasic.
Și anume, pentru ca o persoană să ajungă pe site-ul tău făcând clic nu pe banner, ci făcând clic oriunde pe site-ul webmasterului.
Faceți clic pe Sub Dar acestea sunt modalități dubioase pentru o afacere clasică, deoarece sunt foarte asemănătoare cu, doar într-o altă epistazie.
Un mic hack de viață
Și în sfârșit, un mic truc de viață pentru tine. Dacă nu știți cum să creați un teaser atractiv (de mare conversie), atunci de obicei pe Internet acest lucru se face conform următoarei scheme:
- Creați aproximativ 50 de reclame diferite cu imagini și texte diferite;
- Rulați-le pentru testare;
- Evidențiați 1-3 cu cel mai mare CTR;
- Lasă-i să lucreze.
Sau poți merge pe aici. Majoritatea platformelor de publicitate, în special cele mai mari, conțin așa-numitele „teaser showcases”.
Adică, o listă de teasere care funcționează cel mai bine în prezent (afișează clicuri bune și CTR).
Prin urmare, tot ce aveți nevoie este să alegeți anunțul potrivit pentru dvs. și să îl îmbunătățiți. Un exemplu de astfel de prezentare teaser este www.marketgid.com/bestsellers.html
Pe scurt despre principal
Cu condiția să existe și canale contextuale, direcționate și alte zeci de alte canale pentru atragerea clienților. În plus, cunoscând cititorii blogului nostru, sunt sigur că produsul tău nu este pentru toată lumea, ci are un public țintă specific.
Dar daca ai un produs destul de ieftin si decizia se ia din impuls, ti-as recomanda experimentarea.
În primul rând, poți atrage foarte ieftin un public pe care nu te-ai concentrat până acum și, în al doilea rând, poți crește vizibilitatea companiei tale.
Și aproape toți locuitorii orașului cad sub el. De exemplu, dacă sunteți dezvoltatori ai unui complex rezidențial mare. Atunci de ce să nu spui tuturor din orașul tău despre asta? Și este mult mai ieftin să o faci decât crezi.
Truc. Dacă decideți să lansați reclame în rețele de teaser, atunci vă recomand serviciul de completare buget Getuniq. Moderarea este mai rapidă și mai ușoară. Și un bonus bun la completarea bugetului de publicitate.
Direcționarea este ușoară. Acest lucru este posibil chiar și pentru un începător. Tocmai din acest motiv fluxuri de stiri Site-ul este plin de reclame pentru toate gusturile. Este corect să spunem că acest conținut nu merită întotdeauna atenția publicului. Mulți utilizatori „nituiesc” reclamele în grabă, ceea ce duce la o abundență de conținut neclar.
Nu uitați decât feedul din contul dvs. Este suprasaturat cu postări enervante de natură comercială. Există atât de multe reclame încât moderarea rețelei de socializare nu are timp să filtreze fluxul acestor „capodopere” în timp util. Aici trebuie să te confrunți cu așa ceva:
Un astfel de conținut este un turn pentru un începător. Dar mai rău decât atât, atunci când reclamele „junk” sunt lansate de mărci mari care pun întregul proces de creare a unei reclame pe asistenți fără scrupule.
Acest articol vă va ajuta să înțelegeți cum să alegeți imaginile potrivite pentru direcționare, astfel încât publicitatea să fie cu adevărat percepută de public cu adevărat interes.
Să vorbim despre teaser-uri.
Cele mai frecvente greșeli:
De ce apar anunțuri dezgustătoare și neremarcabile pe web?
Text publicitar mic și neclar
După cum arată practica, există o mulțime de iubitori de inscripții mici. Dar ei uită că utilizatorii VK nu împărtășesc astfel de preferințe de gust. Fiecare element al reclamei ar trebui să fie vizibil și de înțeles. Altfel, de ce să scrieți ceva ce poate fi văzut doar la lupă?
Astfel de bannere sunt mai degrabă ca un test ocular. E cineva cu ochi? Spune-ne despre ce sunt aceste oferte promoționale uimitoare de la diverse companii. Sau poate cineva vrea să împrumute un microscop? Este foarte curios cum a decis Lipton să atragă cumpărătorii.
Bun exemplu:
Ne exprimăm recunoștința profundă față de Tinkoff pentru că a avut grijă de sănătatea ochilor consumatorului. Și asta nu mai este o glumă. Utilizatorul poate vedea cu ușurință un logo binecunoscut, poate înțelege esența propunerii și poate face cunoștință cu USP cu ușurință.
Să trecem la următorul exemplu. Totul pare să fie în ordine cu imaginea, iar textul este ușor de citit. Fundal luminos, sens clar.
Dar! Nu toți utilizatorii au copii. Și nu fiecare persoană are nevoia să le programeze. Reclama a fost afișată, dar cu public țintă gresit. Nu este complet clar cum a fost creat anunțul.
Imagine neclară
Nu uitați că toate componentele reclamei trebuie să fie clare. Poza nu face excepție. Dacă imaginea este respingătoare, nu veți dori să o deschideți.
Da, imaginea arată sigla companiei. Dar este rezonabil să faceți acest lucru numai dacă marca este populară. Cine este KDV? Ce fac ei? Ghici despre zațul de cafea. Există dulciuri în imagine, dar acesta este un detaliu neutru. Pentru a înțelege esența propunerii, va trebui să citiți textul. Dar nu fiecare utilizator va considera necesar, deoarece imaginea nu i-a spus nimic.
Al doilea exemplu:
Şah. Bun pentru început. Totuși, în combinație cu semnătura, intriga se reia. Adică nu fac schimb de șah sau table pentru jocuri intelectuale. În plus, un text despre motivație. Un alt puzzle.
Doar cei mai curioși utilizatori vor dori să găsească răspunsul la întrebare. Omul obișnuit va trece pe lângă.
Al treilea exemplu:
Primele două bannere au fost create cu înțelepciune (coment idee creativă nu vom deveni dovlecel). Imagini lizibile, text relevant. Toate clare. Dar al treilea banner încălzește din nou situația.
„Un set de gantere pentru...”. Deși nu este o eroare critică, dar nu chiar perfectă.
Al patrulea exemplu:
Imagine tematică + logo de recunoscut + teaser pentru direcționare. Mai presus de orice laude.
Cine este pozat?
LA reclame fețele oamenilor apar adesea. Pot fi vorbitori, influenți, bloggeri. Principala captură este că utilizatorul obișnuit poate să nu cunoască persoana care i-a „invadat” fluxul de știri.
Exemple de bannere corecte:
tendințe învechite
Dacă tendința este la vârf de popularitate, folosește-l fără teamă. Dar la nici un an după ziua în care toată lumea a uitat de el.
Primul banner „a zburat” peste rețea într-un moment în care toată lumea asculta melodia populară a grupului „Ciuperci”. Este potrivit. Dar personajul „Zhdun”, cunoscut în trecut, nu este relevant acum.
Concluzie
Să rezumăm:
- Folosiți numai imagini înțelese și originale;
- Pune un „tabu” pe memele învechite;
- Fețele din reclamă trebuie să fie recunoscute;
- Textul ideal este lizibil, concis, conținând esența ofertei mărcii.
