Jak si sami nastavit Yandex Direct: výběr klíčových slov. Yandex Direct - vlastní konfigurace kampaně, snížení ceny za proklik a zvýšení návratnosti reklamy v Yandexu

Ahoj moji milí čtenáři a odběratelé blogu. Dnes bude instrukce krok za krokem založení reklamní společnosti. Kontextová reklama je nedílnou součástí podnikání, a správná reklama Toto je část tvorby zisku. Na kvalitě reklamního sdělení záleží, zda se z něj stane odpad nebo výhodná investice. Účelem takové zprávy je dát odpověď na otázku spotřebitele, jak získat to, co potřebuji, a přesvědčit mě, abych se obrátil na služby vaší společnosti. Online reklama vyžaduje ještě přesnější slova než ve skutečném světě, protože tato slova píše klient do vyhledávacího pole, netřpytí se na jasných značkách podél silnic a nezní z televize. Klient napíše slova své potřeby a pro váš web jsou to klíčová slova.

Vyhledávač Yandex, nejoblíbenější v Rusku a zemích SNS, vyvinul službu Yandex Direct k propagaci kampaně na internetu. Bohatá funkčnost služby umožňuje výběr klíčová slova Yandex Direct a vytvořte reklamní kampaň, která k vám přivede zákazníky.

Jak nastavit Yandex Direct

Registrace do systému je povinná a jednoduchá procedura. Chcete-li vytvořit reklamní kampaň, musíte otevřít stránku Yandex Direct.

Pro Yandex Direct existují 2 možnosti: Light a Professional.

Profesionální verze otevírá další možnosti pro doladění kampaně a je zaměřena na zkušené uživatele systému. Stránka představuje srovnávací tabulka rozdíly mezi možnostmi, jako jsou: správa rozpočtu, prognóza a tak dále.

Jak si sami nastavit Yandex Direct od nuly

Pro lepší pochopení tohoto tématu zvažte profesionální verzi. V této úpravě můžete vybrat typ reklamní kampaně:

Textová grafická reklama pokrývá většinu produktů a služeb.

Název kampaně a klienta je užitečný při organizování více kampaní.

Oznámení z Yandex.Direct lze zasílat na poštovní adresu nebo telefon prostřednictvím SMS. Můžete přidat další e-mailové adresy, nastavit čas a frekvenci odesílání. Upozornění je hlášeno buď o změně pozice inzerátu nebo při poklesu zůstatku na zadanou úroveň.

Bod „Strategie“ vyžaduje pečlivé prostudování. Strategie se týká taktiky zobrazování reklamy a limitů rozpočtových výdajů. Strategie se dělí do dvou skupin: automatické a manuální. S automatickou strategií systém sám řídí zobrazení reklam, aby maximalizoval počet efektivních přechodů. Metoda manuální správy nabídek vám dává plnou kontrolu nad různými metrikami a umožňuje vám manipulovat s podmínkami za účelem zvýšení úspor nebo konverzí.

Výchozí hodnota je „Nejvyšší dostupná pozice“. Zákazník nastaví cenu za proklik pro každou klíčovou frázi. Vygeneruje se maximální návštěvnost, reklama se zvedne na pozici, která odpovídá zadané ceně. Reklamy jsou umístěny na všech pozicích bloku.

„Průměrná cena za proklik“ je nastavena na maximální počet kliknutí za týden. Služba přiděluje sazby, a to jak nižší než zadané, tak nižší, ale v součtu za týden bude průměrná cena odpovídat přidělené. Navíc můžete omezit rozpočet na týden, tedy částku povolenou k útratě.

„Průměrná cena za konverzi“ vyžaduje splnění dalších podmínek, jako je připojení Yandex Metrica a stanovení cílů. Princip fungování je podobný průměrné ceně za proklik. Strategie je zaměřena na průměrné náklady na konverzi, tedy každou cílenou akci uživatele na webu, například objednávku nebo registraci.

„Průměrná návratnost investic“ je zaměřena na poměr investice a konverze pro zákazníky, kteří si sami určili optimální výši zisku a výdajů na Yandex Direct. Je povinné nastavit metriky a cíle.

Týdenní rozpočet. Sazby jsou rozdělovány tak, aby bylo efektivně využito přidělení rozpočtových prostředků. Musíte zadat ukazatel zájmu: maximální počet kliknutí, konverze nebo instalace aplikace. Ke konverzi potřebujete metriky a cíle. Navíc můžete omezit náklady na přechod.

„Vystavení bloku za nejnižší cenu“ je ekonomická strategie ve dvou verzích.

Speciální umístění - zobrazení závisí na nabídce, reklama se zobrazí ve speciálním umístění nebo bloku s odpovídající cenou.
Speciální ubytování plus garance. Navíc, pokud není dostatečná cena pro speciální umístění, ale dostatečná pro záruku, pak se reklama zobrazí v garantovaných zobrazeních.

"Nezávislá správa pro různé stránky" - umožňuje oddělit náklady na reklamu ve vyhledávačích od tematických zdrojů reklamní síť Yandex. Zdroje podobné tématu vaší společnosti mají úzkou cílovou skupinu potenciální klienty, proto je v některých případech výhodné vyhledávače deaktivovat.

Možnost „Zobrazit pod výsledky vyhledávání“ zobrazuje reklamy ve spodní části výsledků vyhledávání. Může sloužit jako limit na počet zákazníků, je vhodný pro malé firmy a dobře využívá rozpočet.

Týdenní balíček. Stačí uvést, kolik přechodů za období chcete obdržet. V případě potřeby můžete zadat maximální nebo průměrnou cenu. Velmi ekonomická strategie.

Dalším bodem, jak se naučit, jak si sami nastavit Yandex Direct, je úprava nabídky. Umožňuje změnit cenu pro konkrétní publikum ve 3 skupinách:

Pro ty, kteří navštívili web a provedli akce;
Pro mobilní provoz;
Publikum podle věku a pohlaví.

Například mezi obecnou masou uživatelů je třeba vyčlenit muže nad 40 let nebo uživatele chytrých telefonů. To znamená, že pro vybranou skupinu bude vyšší cena za proklik a vyšší bude i pozice reklamy.

Časové cílení je vhodné pro nastavení zobrazení, pokud se poptávka po službě nebo produktu mění podle denní doby nebo dne v týdnu. Časové parametry jsou specifikovány v souladu s tím, jak bude reklama fungovat, což výrazně zvyšuje efektivitu.

Povolením „Pokročilého geografického cílení“ se vaše reklamy otevřou zákazníkům v jiných regionech a zemích. Funkce kontroluje, zda se vyhledávání zboží provádí přesně ve vámi zadaném městě, takže zobrazení budou cílenější.

Zadáním jednoho regionu omezíte zobrazení pouze na vybrané regiony a města. Pokud společnost působí v jednom nebo více městech, reklamu uvidí pouze zákazníci v těchto městech.

Zahrnutím jediné adresy a telefonního čísla pro všechny inzeráty vytvoříte jakousi vizitku firmy, například pokud vám neběží vlastní web. Podrobné kontaktní informace, od otevírací doby po zeměpisnou polohu na mapě, užitečné informace jednoduchým srozumitelným způsobem.

Bod „Jednotná vylučující klíčová slova pro všechny fráze společnosti“ stojí za podrobnější analýzu.

Yandex zobrazuje výsledky vyhledávání pro dotazy, které obsahují klíčové fráze ve všech formách, to znamená s dalšími slovy. Další slova mohou změnit význam dotazu, navíc takové „obecné“ dotazy jsou vysoce konkurenční. Vylučující klíčová slova jsou slova, která by měla být pro užší inzerci vyloučena. Zobrazení jsou lépe přizpůsobena konkrétním požadavkům, což znamená, že rozpočet je využíván racionálněji.

Příklad: Společnost prodává nové pneumatiky. Klíčovou frází je „koupit kola“. Uživatel může hledat:

Koupit použitá kola;
Koupit kola na kolo;
Kupte si dětská kola.

Tyto dotazy nejsou cíleny na společnost, proto by měla být v seznamu vylučujících klíčových slov zahrnuta další slova. Pak se u takových žádostí reklama nezobrazí.

„Nastavení na tematických webech“ je navrženo tak, aby omezovalo rozpočet na reklamu v reklamní síti Yandex s omezením procenta výdajů rozpočtu a maximální ceny za proklik.

Další relevantní fráze mohou zvýšit dosah publika. Jedná se o fráze podobného významu, ale s jiným pravopisem. Služba automaticky vybírá tlačítka a rozhoduje o zobrazení. Inzerent si vybere jeden ze 3 režimů zobrazení, které se liší počtem relevantních frází. Po připojení Metrice se v souladu s cílem otevře funkce optimalizace konverze.

Užitečnou funkcí je „Site Monitoring“, když připojíte Metricu. Když web přestane fungovat, program upozorní přihlášené uživatele na obnovení zdroje.

Druhou fází je, jak sami nastavit Yandex Direct.

Kampaň může obsahovat až 50 reklam, které jsou sloučeny do skupin. Každá skupina má pro usnadnění přiřazen individuální název.

Zaškrtávací políčko „Mobilní reklama“ označí reklamu jako mobilní verzi a bude se zobrazovat majitelům tabletů a chytrých telefonů.

Titul. Doporučuje se vytvořit nadpis s přidáním klíčových slov;
Text zprávy by měl být užitečný a atraktivní. Nebude zbytečné uvádět ceny a informovat o probíhajících akcích;
„Odkaz na web“ se zobrazuje ve spodní části reklamy. Jasná a čitelná adresa se lépe pamatuje a vnímá;
Display Link je užitečný nástroj. Technická adresa stránky webu je nahrazena prostým čitelným textem. Uživatel pochopí, kam půjde kliknutím na odkaz;

Kromě toho přidejte obrázek, který odráží podstatu a téma reklamy:

Obrázek pro inzerát je k dispozici minimálně nastavit cenu 3 rubly za převod. Buď stáhněte z internetu poskytnutím odkazu, nebo stáhněte z pevného disku. Obraz může být klasický i širokoúhlý.

Odkazy na podstránky jsou skvělým způsobem, jak přilákat klienta a přivést ho na správnou stránku. Fungují jak na desktopech, tak na mobilních zařízeních. Ke každé reklamě lze připojit až 4 odkazy na podstránky. Jsou zdarma, pokud uživatel klikne na více odkazů, platba jde stejně za 1 kliknutí. Rychlé odkazy navíc pomáhají při navigaci na webu.

Chcete-li uvést výhody produktu nebo služby, přidejte kvalifikaci. V reklamě jsou umístěny ve spodní části bloku a zobrazují se pouze na počítačích.

Níže zadejte klíčová slova pro celou reklamní sestavu. Při výběru klíčových slov pomáhá tlačítko „Vybrat“, jedná se o integraci služby „Wordstat“, o které bude řeč později.

Klíčová slova pro Yandex.Direct můžete také sbírat pomocí . Chcete-li to provést, přidejte do systému web a v profilu projektu vyberte „SEO + PPC“ nebo „PPC“. Dále budete potřebovat záložku "Krok 1. Slova". Existují 4 možnosti výběru slov: blízko k TOP (jsou vybrány klíče, pro které je web v TOP-50 v Yandex a Google), automaticky vybrané (na základě sémantiky webu), slova konkurentů a slova z počítadla statistik (Yandex.Metrika nebo Liveinternet). Výsledné klíčové fráze lze nahrát do Excelu. Tato služba je zdarma.

Dále vylučující klíčová slova pro reklamní sestavu polštářů. Dekoračními polštáři, polštáři se jmény se firma nezabývá. Požadavek na polštáře zadávají také motoristé při hledání „polštáře“ pro motor. Vyloučení tedy podléhají „ozdobné, jmenovité, se jménem, motor, auto, spalovací motor“ a podobně.

V pravé části stránky jsou uvedeny všechny možnosti pro zobrazení reklamy. Inzerent může vyhodnotit vzhled a čitelnost reklamního sdělení a upravit jej.

Krok tři vám umožní seznámit se s kalkulací cen ze systému a upravit podle potřeby. Údaje jsou orientační pro posouzení toho, kolik inzerce v Yandexu přímo stojí kampaň. Cena za proklik určuje pozici reklamy a frekvenci zobrazení.

Na obrázku jsou uvedeny výpočty pro klíčové slovo "Dětský polštář", za 5 možnosti Zobrazit. Cena pozice na vyhledávací stránce závisí na konkurenci s ostatními zákazníky, na počtu inzerátů na klíčovou frázi a na kvalitě reklamy.

Na konci vytváření reklamní kampaně se otevře okno. Během životní cyklus Strategie kampaně lze měnit, klíčová slova a reklamy upravovat. Ke spuštění kampaně zbývá odeslat projekt k moderování specialistům webu a doplnit účet v Yandex Direct.

Kolik stojí reklama v Yandex Direct?

Neexistuje žádný pevný ceník, pouze minimální rozpočet 300 rublů. Zákazník spravuje rozpočet sám a určuje, kolik stojí reklama v Yandex Direct. Při vytváření kampaně si systém sám vypočítá náklady na základě výše zmíněných faktorů. Ale můžete provádět výpočty pomocí vestavěného prognostického programu. Tlačítko prognózy rozpočtu.

Moskevský region byl vybrán jako region ve lhůtě 30 dnů. Například výpočet pouze pro jedno klíčové slovo „polštář pro miminko“. Yandex Direct pomáhá při výběru tím, že navrhuje dotazy v pravém sloupci. V důsledku toho se vytvoří tabulka s cenovou prognózou pro všech 5 pozic. K dispozici je export do Excelu.

Výběr klíčových slov Yandex Direct

Klíčová slova nebo klíčové fráze tvoří sémantické jádro, tedy tematický základ. Pokud je účelem stránky prodávat polštáře, pak by klíčová slova měla odpovídat jejímu předmětu. Výběr skupiny klíčových slov vyžaduje pečlivou analýzu a vyvážené rozhodnutí.

Služba Yandex Wordstat pomáhá správně vybrat klíčová slova Yandex Direct.

Výběr kláves funguje podle následujícího principu: do řádku zadejte klíčové slovo nebo frázi a klikněte na „vybrat“. Systém zobrazuje statistiky o tom, jak uživatelé zadávají klíčová slova v přímém použití a ve slovních tvarech. Vyhledávání funguje v reálném čase.

Statistika „koupit polštář“ na celý měsíc. Seřaďte podle frekvence používání, počínaje zadaným původním požadavkem. Dále frekvence (frekvence) pro podobné dotazy s dalšími slovy. Data jsou velmi užitečná pro analýzu vašich vlastních klíčových slov a konkurence.

Konkurenceschopnost je termín, který znamená míru rivality mezi inzerenty o možnost ukázat se co nejvýše ve výsledcích vyhledávání. To je přímá úměra k ceně zobrazení reklamy. Pokud je požadavek vysoce konkurenční, cena za propagaci na něm je odpovídajícím způsobem vysoká. Mladá společnost bude potřebovat velký rozpočet na reklamu. Konkurenceschopnost je ovlivněna mnoha ukazateli, jako je sezónnost poptávky, regionální poloha, množství zdrojů na daná slova a podobně. Na základě statistik si můžete vybrat méně konkurenceschopná, a tedy levnější slova. Je to také příležitost doplnit seznam klíčů pro zvýšení sledovanosti a cílené přechody.

Algoritmy Yandex vám umožňují sledovat dotazy podobné v předmětu nebo směru v pravém sloupci. Toto je další způsob, jak analyzovat klíčová slova pro vlastní kampaň. Údaje lze geograficky omezit výběrem oblastí zájmu. Zobrazení podle regionů je určeno pro analýzu podle území. Údaje jsou zobrazeny pro každý region nebo město seřazené podle frekvence.

Historie požadavků - statistiky ve formě grafu, podle měsíce nebo týdne

Yandex je velmi efektivní platforma pro propagaci zboží a služeb. Musíte pečlivě vybrat klíčová slova Yandex Direct pomocí služby výběru, naplánovat rozpočet a sledovat statistiky zobrazení tak, aby každé reklamní kampaň byl úspěšný a přivedl na váš web nové zákazníky. Přečtěte si také recenzní článek, kde jsem psal o .

Tady je obrovský článek. Doufám, že materiál bude pro mnohé užitečný. Znovu zveřejňujeme články a dáváme lajky. Přihlaste se k odběru novinek a brzy se uvidíme, milí přátelé.

S pozdravem Galiulin Ruslan.

Kontextová reklama je jedním z nejdostupnějších a nejoblíbenějších kanálů příchozí návštěvnosti, která se převádí na vstupní stránky (vstupní stránka) a mění se v potenciální zákazníky nebo požadavky. Pokud čtete tento návod, pak v užitečnosti a účinnosti kontextová reklama nemusíme vás přesvědčovat. Proto bude tento příspěvek maximálně praktický.

Pokyny pro nastavení Yandex.Direct od nuly se skládají z 5 hlavních kroků:

Nastavení kampaně krok za krokem v tomto článku bude provedeno na příkladu skutečný byznys a odpovídající vstupní stránku.

Odkaz: vzdělán v oblast Kaluga Agro40 se zabývá projektováním a výstavbou průmyslových skleníků a má také vlastní zemědělskou farmu pro pěstování a skladování pšenice. Kromě hlavních činností má společnost potřebnou flotilu techniky pro čištění území od stromů a keřů - to je samostatný obor činnosti pro Agro40. Nabídka služeb společnosti zahrnuje kácení lesů, vyklízení zarostlých polí, příprava staveniště, terénní úpravy a mnoho dalšího.

1. Vytvoření účtu

V Yandex.Direct se vytvoření účtu od nuly provádí následovně: přejděte na stránku direct .yandex.ru a klikněte na tlačítko „Zahájit reklamu“.

Vyberte typ (jak se liší odlišné typy mediální reklamu, můžete) a začněte službu používat.

2. Nastavení reklamní kampaně

Nejprve zadejte název kampaně a klikněte na tlačítko „Upravit“ naproti bloku „Oznámení“. Ve vyskakovacím okně zrušte zaškrtnutí políček u oznámení o změně pozice a připravenosti hlášení (aby nedocházelo k zahazování pošty).

Pokud máte jasně určitý čas práce a hlavní kontakty se zákazníky provádíte například po telefonu, je lepší zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly v pracovní době a ne nepřetržitě.

Mimochodem, pokud propagujete federální nebo dokonce mezinárodní nabídku nebo přistání s širokým geografickým cílením, můžete použít nástroj Geo-statistics od , se kterým poznáte TOP 10 návštěv a konverzí na základě geografické polohy cílového publika během několika sekund. každé vaše přistání.

Návod, jak to udělat, je umístěn.

Ale zpět k Yandexu. Základní nastavení je hotovo – klikněte na tlačítko „Další“ ve spodní části stránky a přejděte na stránku pro sestavení inzerátu.

3. Výběr klíčových slov

Před nastavením samotné reklamy musíme vybrat klíčová slova. Jeden z nejjednodušších a dostupné způsoby k vyzvednutí klíčových slov je použití služby Wordstat.

Zapisujeme hlavní činnosti naší společnosti, názvy konkrétních služeb nebo zboží a kontrolujeme požadavky na Yandex:

vykácený les,
vytrhávání pařezů,
krajinářské práce,
příprava půdy k setí,
vyklízení pole,
organizace silnic,
kácet stromy,
řezání keřů,
odlesňování.

To stačí ke spuštění prvních reklam. Nyní se pustíme do jejich sestavování a konfigurace.

4. Kompilace inzerátů

Pro každé klíčové slovo píšeme samostatnou deklaraci, protože musí obsahovat maximální opakování klíčového slova – to, co nazýváme v LPgenerator . Nezapomeňte pro každé klíčové slovo použít sledování konverzí.

Začínáme klíčovým slovem „kácení lesa“.

Co se stane:

Ve vyskakovacím okně nastavte následující nastavení:

Vstup do speciálního ubytování + 10 % z ceny.

Přijímáme nabídkovou smlouvu a pokračujeme k platbě.

Nyní nás čekají kliky nebo přechody na přistání a jejich přeměna na leady (aplikace).

Nyní si díky této příručce můžete snadno nastavit Yandex.Direct sami — a o tom, jak zlepšit výkon kampaní a snížit náklady na kontextovou reklamu, vám řekneme v dalších článcích našeho blogu.

Správné nastavení Yandex Direct v roce 2019 je základem budoucího úspěchu reklamní kampaně.

Pokročilé geografické cílení

Pokud nepracujete po celém Rusku, je lepší zaškrtnout toto políčko dát pryč. V opačném případě, pokud je vaše reklama nastavena například na Omsk, zobrazí se všem osobám z jiného regionu, kteří do žádosti napíší, spolu s produktem nebo službou [ Omsk]. Pokud jsem například v Moskvě a vytočím [ oprava v Omsku], pak se mi může zobrazit vaše reklama.

Pokud mohou obyvatelé jiných regionů vyhledávat nabídky ve vašem městě, zaškrtněte toto políčko: [ hotely v Moskvě] nebo [ půjčovna aut v Soči].

Správa zobrazení v Yandex.Direct

Strategie zobrazení. Dnes zjistíme, jak nastavit vyhledávací kampaň v Yandex Direct, protože nastavení YAN vyžaduje ne jednu, ale několik dalších recenzí. Klikněte na "Upravit" vedle pole "Strategie". Vybereme „Pouze při vyhledávání“ a „Ruční správa nabídek“, protože. automatické strategie od Yandexu ukázaly svou neefektivnost. Manuální ovládání neznamená, že musíte celý den sedět u monitoru a měnit sazby, již dlouhou dobu existují automatické systémy pro správu nabídek ( Elama.ru), které spravují sazby a aktualizují je každých 20 minut.

V této položce nastavení lze nastavit zvýšení nebo snížení velikosti nabídky v závislosti na pohlaví nebo věku, zařízení, ze kterého se díváte (mobil nebo PC), a také změnu nabídky pro konkrétní cílovou skupinu.

Například pokud je nakonfigurováno Direct stavební firma, pak je pro člověka pohodlnější sledovat a vybírat si z počítače nebo notebooku, aby si podrobně prohlédl domy a projekty, takže v tomto případě lze snížit sazbu za mobilní telefony až 50 %.

Existuje ale ještě jeden příklad z naší praxe. Za reklamní kampaň, do které se nehodoví komisaři zapojí speciální ubytování, museli jsme zvýšit sazbu o 1100 % pro mobilní zařízení!!! A to vše proto, že člověk po nehodě vyhledává ze svého smartphonu a ne z počítače.

Pokud váš cílové publikum převážně lidé ve věku let, pak zvýšit sazby pro uživatele starší 45 let, nebo naopak snížit pro všechny ostatní.

Když web nefunguje, zastavíme reklamy. V závislosti na spolehlivosti hostingu, na kterém je stránka hostována, může být během dne nedostupná po různou dobu (od 5 minut do 1 hodiny). Pokud je toto políčko zaškrtnuto, bude Direct sledovat dostupnost webu, a pokud nebude k dispozici, pozastaví zobrazování reklam, aby se zabránilo „vyčerpání“ rozpočtu.

Optimalizace frází

Negativní fráze. Přidejte klíčová slova, která zabrání zobrazování reklam z kampaně v dotazu. Můžete použít jednotlivá slova nebo celé fráze.

Vizitka

Nastavte přepínač do polohy „Povolit“ a nezapomeňte vyplnit následující pole v této sekci: umístění, adresa, telefonní číslo, název společnosti, pracovní doba (ve všední dny a víkendy) a další informace o produktu a službě. Zbytek polí je na vás.

V tomto případě se při zobrazení ve vyhledávání zobrazí pod inzerátem kontaktní údaje (telefon a pracovní doba) a po kliknutí na „Kontaktní údaje“ se otevře vizitka společnosti s údaji, které vyplníte teď venku.

Metriky

Klikněte na "Přidat" vedle "Počítadlo metriky" a do pole okna, které se otevře, zadejte číslo počítadla Yandex.Metrica nainstalovaného na vašem webu.

Instalace počítadla na web a jeho uvedení v reklamní kampani vám umožní získat spolehlivá data o kliknutích na web prostřednictvím reklamy.

Označte odkazy pro Yandex.Metrica. Toto políčko zaškrtněte, pokud chcete, aby metriky zaznamenávaly kliknutí na reklamy ve formátu http://your-site.ru/?yclid=12345678 (ne více než 20 znaků). Zároveň musí web správně zobrazovat stránky na takových adresách.

Oznámení

Nastavte příjem potřebných oznámení a zadejte poštu, na kterou budou zasílána. Systém vás může upozornit na vyčerpání rozpočtu, změny v pozicích zobrazování reklam, zastavení zobrazení o denní limit i připravenost reportů.

SMS notifikace. Pokud je pohodlnější přijímat upozornění na váš telefon, můžete si nastavit upozornění SMS - jsou úplně volný, uvolnit! Ale protože Direct může během dne odeslat obrovské množství různých oznámení, je lepší se v případě omezit SMS nejdůležitější oznámení, jako je zůstatek na účtu a účtenky.

Speciální nastavení

Zakázané stránky a sítě. Přidejte zákaz zobrazování reklam na určitá místa nutné, když "kroutit" reklamu v YAN, tuto položku ve vyhledávací kampani přeskočíme.

Počet reklamních sestav na stránce kampaně. Výchozí hodnota je 20 reklam na stránku, čím více reklam, tím déle se stránka bude načítat. Optimální počet je 100.

Zákaz zobrazení podle IP adres. Tato možnost může být vyžadována při řešení podvodných kliknutí (kliknutí) nebo proto, aby se zaměstnancům v kanceláři nezobrazovaly reklamy.

Jednoduchý příklad: zaměstnanec ve skladu, aby se dostal na web společnosti, zadá své jméno do Yandexu, nejprve se mu zobrazí reklama ( Inzerujete na značkové dotazy?), a pak výsledky hledání a bez váhání stiskne první řádek, z rozpočtu uniká groš. Co když máte v kanceláři 1000 zaměstnanců? Požádejte svého ISP o statickou IP adresu nebo rozsah IP adres, pokud je IP dynamická.

Zakázat nahrazování části textu v názvu. Po příchodu tato potřeba sama zmizela. Ale pro každý případ nechte možnost povolenou.

Zobrazit data z adresáře Yandex- nechte to být.

Při nabízení cen nezapočítávejte automaticky zastavené reklamy konkurentů. V tomto poli doporučuji zaškrtnout políčko, aby ti, kteří nepracují v tento moment reklamy konkurentů, protože takových reklam a opuštěných reklamních kampaní mohou být stovky, což uměle zdraží proklik.

Přidat kampaň do výběru- dle vašeho uvážení.

Vytvoření reklamní sestavy v Yandex.Direct

Pojďme k vytváření reklamních sestav Ya.Direct.

Název reklamní sestavy- ponechat ve výchozím nastavení.

Typ reklamy- textově-grafické.

Nadpis 1- zde napíšeme buď požadavek, na který se inzerát zobrazí ( například pro požadavek „Oprava dřevěné domy"- nadpis 1 bude "Oprava dřevěných domů"), neboli podstatu našeho návrhu.

Nadpis 2- zde přidáme konec požadavku ( např. „v Moskvě je to levné“), nebo jedna z našich výhod ( například „odjezd na web je zdarma“).

Text oznámení- odhalit podstatu nabídky, výhod a výzvy k akci. Příklad: „Bezplatný odhad opravy. Materiály v ceně. Volejte hned teď!

Obrázky a videa jsou přeskočeny.

Upřesnění. Umí popsat vlastnosti nabídky nebo výhody společnosti. Nastavují se na úrovni účtu, nelze nastavit více než 4 upřesnění. Upřesnění se zobrazí, pouze pokud jsou zobrazena reklamy na 1. pozici speciálního ubytování.

Vzhledem k tomu, že jsme v posledním kroku v sekci Vizitka uvedli adresu a telefonní číslo, přistoupíme ihned k nastavení klíčových slov. Před tím ale určitě vypněte automatické cílení.

Použijte automatické cílení- Ne. Při výběru klíčových frází byste se neměli spoléhat na reklamní systém, který má zájem na tom, abyste utratili co nejvíce peněz.

Chcete-li nastavit klíčové slovo, zkopírujte název reklamy, vložte jej do pole pro klíčové slovo a na obě strany vložte uvozovky.

Tím zajistíte, že vaše reklama bude co nejrelevantnější k požadovanému dotazu, a uvozovky zajistí, že se reklama nezobrazí na žádný jiný dotaz než na dotaz v uvozovkách. Toto nastavení Yandex Direct je správné. Zde ale nastává problém, pokud existuje 10 nebo 20 tisíc klíčových frází, pak by vytvoření takové reklamní kampaně zabralo měsíce práce! To je pravda, ale existuje způsob, jak provést takové nastavení mnohem rychleji, o tom si povíme příště, protože. tento problém vyžaduje podrobnou kontrolu.

Negativní fráze na skupinu. Můžete je nastavit v předchozím kroku nebo právě teď. Ale při použití uvozovek lze tento odstavec přeskočit.

Podmínky výběru publika- tato volba může být potřebná, když nebo pro .

— byly vybrány v předchozím kroku.

Maximální cena za proklik pro nové a změněné podmínky zobrazení- zadáním libovolné hodnoty v tomto poli můžete omezit maximální náklady klika.

- byly nainstalovány v předchozím kroku.

Upozorňujeme, že v prvním sloupci čísel je uvedena cena za proklik v aukci a ve sloupci vedle cena, kterou za proklik zaplatíme. Snížení bylo dosaženo díky relevanci názvu reklamy k dotazu ( oprava dřevostaveb - oprava dřevěných domů). Abyste se však dostali do speciálního umístění na 1. pozici, musíte zadat hodnotu vyšší než v prvním sloupci, ale hodnota z druhého bude odepsána.

Kontextovou reklamu v Yandex.Direct lze nastavit, i když nejste profesionál. Je nepravděpodobné, že budete moci nastavit kvalitní reklamní kampaň hned, ale pokud budete postupovat podle tipů v tomto článku, nebudete horší, ne-li lepší než vaši konkurenti.

Existuje mnoho lekcí a kurzů o nastavení Yandex.Direct na internetu. Pokud plánujete pokračovat v provádění reklamních kampaní sami, je lepší si prostudovat zdroj - nápověda Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/, tam je téměř vše a zdarma. 90 % článků a kurzů na internetu je převyprávěním oficiálních informací.

Ale pokud je velmi málo času, pomůže tento článek.

Podstata kontextové reklamy.

Kontextová reklama umožňuje inzerentovi zobrazovat své reklamy v reakci na fráze zadané lidmi do vyhledávacího pole. A nastavení reklamy spočívá ve výběru frází, pro které se mají reklamy zobrazovat, a sestavování stejných reklam. Kromě toho by reklamy měly vést na relevantní stránky vašeho webu.

Poptávka (potřeba)- fráze, kterou člověk zadá do vyhledávače. Například „kupte si lis“. To znamená, že je zřejmé, že si člověk chce koupit simulátor a my rozumíme kterému (pro tisk).
Věta je vaše reklama, která se zobrazí jako odpověď na tuto frázi. Pro náš příklad je správné zobrazit reklamu, jejíž podstatou je: "Máme simulátory pro tisk, prodáváme."
A znovu věta je stránka na vašem webu, kam vede reklama. Když člověk klikne na reklamu, dostane se na stránku s popisem ab stroje (nebo katalogu takových strojů)

Musíte dobře rozumět tomu, na co je vaše nabídka zaměřena, abyste mohli zvolit správné fráze pro zobrazování reklam.

A přesto vyhledávače používají desítky milionů lidí denně. Musíte pochopit, že vaši reklamu uvidí mnoho lidí a vaše reklama se může zobrazit tisíckrát denně. Proto chyby v reklamní společnosti velmi rychle ubrat váš rozpočet na reklamu.

Vaším úkolem je pokrýt pouze poptávku, na kterou máte nabídku.

Hlavní chyby začátečníků

A hlavní chyby, kterých se začátečníci dopouštějí, souvisí s nepochopením podstaty reklamy a lenosti. Tyto chyby brání splnění nabídky a poptávky:

Pro zobrazení reklam jsou vybrány příliš obecné fráze které neobsahují formulovanou potřebu. Například pro náš případ nejsou vhodné výrazy „simulátor“, „sport“, „ideální tisk“, protože. není známo, co člověk obecně hledá a zda se chystá koupit, a zabýváme se pouze simulátory pro tisk.
jsou vybrány fráze, ve kterých je formulována nepřesná potřeba, ze kterého není zřejmé, zda se jedná o vašeho klienta či nikoliv. Například fráze „koupit simulátor“ nám také nesedí, protože simulátory jsou jiné a my inzerujeme pro tisk.
V textu inzerátu žádný jasný návrh. Pokud je například náš jediný produkt ab roller, MŮŽEME inzerovat, že prodáváme „stroj na abs“. Pak na to ale kliknou i ti lidé, kteří hledají jiné typy simulátorů. A platíme za každé kliknutí. Je lepší okamžitě napsat "Prodáváme video pro tisk."
No, nejhorší chyba žádná vstupní stránka. Pokud člověk klikl na naši reklamu, pak očekává, že uvidí, co reklama říká. V našem případě očekává, že uvidí ceny, fotografie a popis simulátoru. A pokud se dostane na hlavní stránku webu, kde jsou právě zprávy ze světa sportu?

Znovu. Vaše reklama by měla odrážet podstatu vaší nabídky a měla by se zobrazovat jako odpověď na fráze, které jasně dávají najevo, že daná osoba je vaším klientem. Pokud zobrazíte rozmazané, příliš obecné reklamy v reakci na příliš obecné fráze, lidé na vaše reklamy kliknou a vy za tato kliknutí budete muset zaplatit.

Představte si příklad. Člověk zadá dotaz "chci něco koupit." A vy mu ukážete inzerát „kupte si něco u nás“. Klikne na inzerát a ukáže se, že prodáváte cement a on chtěl kolo. Zaplatili jste peníze za kliknutí a klient odešel.

Kde najít fráze pro zobrazování reklam

Nejjednodušší způsob je služba http://wordstat.yandex.ru/. Tam zadáte slova a uvidíte, co lidé pomocí těchto slov hledali. Toto jsou fráze, ze kterých si musíte vybrat.

Většina rychlý způsob vyzvednout fráze a vyhnout se chybám, je to pre.

Vezměte prosím na vědomí, že čísla vedle slov představují celkový počet zobrazení VŠECH FRÁZÍ OBSAHUJÍCÍ TOTO SLOVO. Chcete-li zjistit přesný počet zobrazení konkrétní fráze nebo slova, musíte je dát do uvozovek „ “. Je to velmi důležité.

Například fráze "koupit simulátor" - asi 50 tisíc zobrazení. A fráze "koupit simulátor pro tisk" - asi 1 tisíc. Více zobrazení znamená, že vaši reklamu uvidí více lidí, ale už jsme diskutovali o tom, že taková zobrazení a zbytečná kliknutí nepotřebujeme. Pokud se navíc reklama zobrazuje často, ale nekliká se na ni (pokud máte dobře formulovanou reklamu, zobrazí se na velmi obecnou frázi a lidé hned pochopí, že toto nehledali), pak náklady kliknutí začne stoupat (o tom jindy) .

Nyní několik tipů, pokud se rozhodnete inzerovat v Yandex.Direct

Určitě používejte profesionální rozhraní (můžete si vybrat při registraci). Pokud je pro vás obtížné porozumět, přečtěte si část nápovědy. Pokud to nechcete řešit, je lepší nevyhazovat peníze, ale někoho si najmout.
Nezapomeňte uvést čas a region reklamní kampaně. Pro každé město je vhodné vytvořit vlastní reklamní kampaň (cena za proklik je v různých městech různá a proklik můžete upravit pro každé město zvlášť, jinak budete muset nastavit cenu pro nejdražší město)
Umístěte klíčová slova do uvozovek » «, abyste omezili zobrazování reklam pouze pro danou frázi. Můžete se obejít bez uvozovek, ale pak musíte, podle kterých jsou zobrazení reklamy vyloučena.
Vybírejte fráze složené z několika slov (nejlépe 3-4), obvykle takové fráze obsahují jasně formulovanou potřebu a můžete ukázat konkrétní nabídku.
Pouze jedna reklama na frázi! To vám umožní vytvořit si vlastní reklamu pro každou konkrétní frázi a v budoucnu ji vylepšit. Pro každou potřebu formulovanou do jedné fráze je vhodné udělat vlastní oznámení s návrhem této potřeby.
V nadpisu reklamy použijte slova z klíčového sousloví. Když se reklama zobrazí, budou odpovídající slova zvýrazněna tučně.
Aby byla vaše nabídka opravdu jasná, použijte v reklamách ceny, podmínky, model a oblasti dodání. Pak za vámi přijdou opravdu zájemci.
Sledujte statistiky každý den. Pokud fráze získává zobrazení velmi rychle a je na ni málo kliknutí, znamená to, že jste zvolili frázi, která je příliš obecná a vaše reklama neodpovídá tomu, co lidé hledají.

Win-win možnost pro nastavení Direct pro začátečníky

Tato rada je pro ty, kteří nerozumí vůbec ničemu a bojí se utrácet peníze zbytečně.

Vyberte pouze jednu frázi pro zobrazení reklamy, ale takovou, ze které je okamžitě jasné, že je uživatel připraven utratit peníze (fráze se slovy „koupit“, „objednat“). Vymyslete si inzerát, ze kterého člověk hned pochopí, že mu pomůžete. Spusťte reklamy, podívejte se na výsledek. Poté přidejte každý den jednu novou frázi a pro každou frázi napište novou reklamu.

Sledujte statistiky a za pár dní pochopíte, jak kontextová reklama funguje a budete moci přidávat další fráze a reklamy.

29.05.2018 Doba čtení: 7 minut

Objednání služeb nastavení kontextové reklamy je samozřejmě jednodušší, ale co když nehledáte snadné způsoby a chcete přijít na to, jak si nastavit Yandex.Direct sami? Kromě toho bude taková dovednost užitečná v budoucnu, pokud se rozhodnete objednat údržbu od jiné společnosti: bude snazší analyzovat zprávy a vyhodnocovat, jak dobře byla kampaň nastavena v Yandex.Direct.

Vytvoření kampaně Yandex.Direct

V článku se zaměříme na to, co opravdu stojí za pozornost, totiž na strategické vlastnosti a finanční gramotnost: jak nastavit Direct, abyste ušetřili své peníze. Protože cílem každé reklamy je nakonec především zisk.

Vyvíjíme strategii

První částí odpovědi na otázku „Jak si správně nastavit kampaň Yandex.Direct sami“ je vypracování strategie.

Strategie je kombinace všech nastavení kampaně. V Yandex.Direct si můžete vybrat jednu ze dvou strategií – automatickou a manuální. Rozdíl mezi nimi je stejný jako mezi automatickou a manuální převodovkou v autě. Volbou automatiky zadáte matematickému algoritmu (robotovi) úkol CR (kontextová reklama) a ten určí, jakou nabídku umístit, kam je lepší umístit reklamu, které fráze budou nejúčinnější.

Strategie zobrazení

Ruční nastavení znamená úplnou kontrolu z vaší strany: sami nastavujete nabídky, vybíráte klíčová slova a vybíráte stránky pro umístění.

ČR je vázána na stránky, takže která stránka je stejná reklama. Kolik a jaké kampaně budou, závisí na webu. Pro strategické nastavení Yandex.Direct vypadá instrukce takto:

Pokud máte internetový obchod a potřebujete zvýšit prodej z několika kategorií produktů, pak každá vstupní stránka potřebuje samostatnou reklamní sestavu, a pokud je sémantika objemná, samostatnou reklamní kampaň. Pokud jde o vstupní stránku, stačí jedna. proč tomu tak je? Každá reklama CR je propojena se vstupní stránkou – tou, na kterou můžete přejít kliknutím na reklamu. Pokud v inzerátu na mikrovlnku, odkazujte na stránku s kategorií "Mikrovlnné trouby", nikoli na celou domácí přístroje do kuchyně; pokud se jedná o reklamu na mikrovlnnou troubu LG, vložte odkaz na stránku s kategorií mikrovlnné trouby LG. Úspora peněz klamáním uživatele a umístěním „mikrovlnné trouby“ jako vstupní stránky, když je v reklamě mikrovlnná trouba LG, je dražší. Uživatel klikne, za kliknutí se vám naúčtuje poplatek a on odejde, aniž by něco koupil. Protože se zajímá o konkrétní mikrovlnky a reklama mu vše ukazuje
Počet produktů a služeb stejným způsobem ovlivňuje počet kampaní.
V kolika regionech se reklama zobrazí? Pokud máte více kanceláří v různých regionech, mají různé kontakty, různé ceny, samostatné unikátní prodejní nabídky, pak pro každý region potřebujete samostatnou kampaň se všemi důsledky. Pokud je mnoho kanceláří v různých regionech, ale všechny mají stejné kontakty, ceny a USP, můžete vytvořit jednu kampaň.

Rozdělení klíčových slov podle vstupních stránek

Pokud máte vstupní stránku, pak odkaz na ni bude vstupní stránkou. Pokud je web vícestránkový, vybere se skupina požadavků pro každou vstupní stránku. Nejdůležitější je, aby stránka odpovídala klíčovým frázím. Pokud stránka neobsahuje popis produktu nebo služby, nepřidávejte do inzerátu s klíčovými slovy odkaz na tuto stránku.

Výběr typu kampaně

Hlavními typy jsou reklama ve vyhledávání (ve vyhledávání Yandex - prémiová zobrazení, záruka, dynamická), reklama v YAN a retargeting. Kromě toho můžete nastavit kampaň pro mobilní reklamy, chytré bannery (reklamy na produkty pro zobrazení na stránkách YAN), mediální reklama(bannery ve vyhledávání a YAN) a dynamické reklamy ve vyhledávání.

Typy kampaní

Jak si z této odrůdy vybrat ten správný? Opět to závisí na webu. Pokud máte internetový obchod, poslouží vám kampaně ve vyhledávání, YAN, kampaně cílené na publikum, dynamické reklamy a chytré bannery. Pokud se jedná o vstupní stránku, pak kampaně ve vyhledávání, YAN a cílení na publikum budou úspěšné. To bude stačit pro maximální pokrytí cílového publika.

Proč nejsou dynamické kampaně a chytré bannery vhodné pro vstupní stránku? Protože tyto kampaně jsou vytvářeny na základě datového zdroje, který je zase tvořen z produktových stránek webu a vstupní stránka má pouze jednu stránku.

Sbíráme sémantické jádro

Chcete-li spustit kampaň, musíte se rozhodnout, jaká klíčová slova uživatelé použijí k nalezení produktů a služeb, které nabízíte. Pokud tato slova použijete ve své reklamě, je pravděpodobnější, že svou reklamu zobrazíte a poté na ni kliknete.

Yandex.Wordstat:

Sběratel klíčů (pro hlubší analýzu):

Existují další placené služby: Magadan, Just Magic, Rush Analytics a tak dále. Kdokoli může použít.

Po shromáždění požadavků je třeba je seskupit. Na příkladu Key Collector to vypadá takto:

Seskupování (neboli shlukování) je rozdělení klíčových slov a frází do skupin podle frází a vlastností. Přibude do ní například skupina „Rtuťový elektroměr 206“, fráze „Rtuťový elektroměr 206 + n“, „Rtuťový elektroměr 206 + rn“ atd. Požadavky je potřeba seskupit pro zvýšení relevance reklamy na klíčová slova. A chcete-li snížit cenu za proklik, musíte zvýšit relevanci.

Někdy se používá přístup „1 klíčové slovo – 1 reklamní sestava“, což by teoreticky mělo snížit množství práce a ušetřit čas. Ale není to nejlepší účinná metoda a když je sémantické jádro velké a je v něm mnoho nízkofrekvenčních klíčových slov, všechna přejdou do stavu „Málo zobrazení“ a reklamy se pro ně jednoduše nezobrazují. Takové dotazy je třeba seskupit do vysoce a středně - frekvenční dotazy. A díky seskupování bude struktura kampaně jasnější a snadněji analyzovatelná.

Pokud vám Key Collector nevyhovuje, existují další služby pro seskupování požadavků – Rush Analytics, Keywords Organizer a tak dále.

Požadavky můžete seskupit také ručně – shromáždili jsme sémantiku a hledáme, které požadavky lze sdružovat do skupin. Pokud sémantika není příliš objemná, je tato metoda docela funkční.

Píšeme reklamní texty

Od letošního roku Yandex.Direct změnil nastavení: nyní můžete použít 2 nadpisy, 1. – až 35 znaků, 2. – až 30. Délka samotného textu reklamy je maximálně 81 znaků.

Pro zvýšení atraktivity a klikatelnosti můžete využít různá rozšíření:

rychlé odkazy a popisy k nim;
objasnění;
vizitka;
obraz;
video.

Reklama musí být relevantní ke klíčovému slovu, takže:

psát jedinečné texty;
používat klíčové fráze v textu;
seskupte klíčová slova do skupin a oddělte kampaně, abyste zjednodušili proces psaní (v tomto případě můžete použít jeden text reklamy se stejným USP a společnými klíčovými slovy).

Existují automatizované nástroje pro generování reklam CR, například Origami, Alytics. Musíte generovat nákupní reklamy pomocí USP a klíčových frází. Tato metoda je vhodná, pokud je sémantické jádro velké (například to bude případ internetového obchodu).

Nastavení cílení, vylučující klíčová slova, úpravy nabídek

Hlavní typy cílení jsou časové a geografické cílení. Co je třeba udělat:

Vyberte čas, kdy se budou reklamy zobrazovat. Chcete-li to provést, musíte vědět, kdy vaše cílové publikum požaduje od Yandexu informace o zboží a službách, které nabízíte. Můžete se to dozvědět z výzkumu (například samotného Yandexu) nebo z analýzy dat kampaní za předchozí měsíce;
nastavte regiony, ve kterých se budou zobrazovat reklamy a ve kterých prodáváte své zboží nebo poskytujete služby.

Poté je třeba přidat vylučující klíčová slova. V Yandex.Direct můžete přidat vylučující klíčová slova i vylučující klíčová slova. Toto jsou slova a fráze, pro které se vaše reklamy nebudou zobrazovat. Standardní sadu vylučujících klíčových slov můžete vytvořit sami nebo si je stáhnout z internetu a upravit je tak, aby odpovídala vašemu tématu. Mezi vylučující klíčová slova zpravidla patří slova „zdarma“, „fotka“, „video“, „udělej si sám“ atd. Negativní fráze je nejlepší skládat ručně a odříznout ty, které se nehodí: pokud například stránka prodává pouze kytice růží a tulipánů, všechny ostatní názvy květin by měly být přidány k negativním frázím.

Dalším krokem je úprava sazby. Jedná se o zvýšení, snížení nebo vypnutí zobrazení pro konkrétní skupinu lidí. Nastavujete poměr, ve kterém se vaše reklamy za určitých podmínek zobrazují častěji, méně často nebo vůbec.

Sazby v Yandex.Direct lze upravit pro:

mobilní zařízení (nelze deaktivovat, pouze snížit na 50 %);
kategorie podle pohlaví a věku;
publika (nastavení cílů a segmentů);
video;
regionech.

Jak upravit sazby? Vyhodnoťte ukazatele pro každý z nich:

pokud je CR efektivní na mobilních zařízeních - zvyšte sazbu, pokud je k ničemu - snižte ji;
pokud je produkt zaměřen na skupinu lidí určitého pohlaví a věku, zvyšte nabídku pro toto publikum;
pokud jsou doplňky videa účinné - zvyšte je, pokud nejsou účinné - snižte nabídku;
pokud se produkt prodává v jednom regionu, zvyšte nabídku.

Hodnotíme efektivitu

K vyhodnocení účinnosti kampaní používá Yandex.Direct vlastní systém statistiky a další placené komplexní analytické služby. Analytické systémy Yandex.Metrika je hlavním nástrojem. Služba zobrazuje veškeré údaje o zobrazení reklam.

Zpráva Yandex.Metrica

K vyhodnocení a úpravě výkonu kampaně zpravidla stačí informace z Metric reportu. Takto vypadá metrika pro cíl „Volání“ kampaně, jejíž hovory jsou integrovány se systémem sledování hovorů: