Enzyklopädie des Marketings. Was ist Eventmarketing? (reines Eventmarketing) Beispiele für Eventmarketing

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Für die meisten Geschäftsinhaber ist Event-Marketing dunkler Wald. Die eine Hälfte der Unternehmer weiß nicht, was es ist, während die andere Hälfte glaubt, dass es überhaupt nicht zu ihnen passt.

Diese Situation entsteht dadurch, dass es keine klare Anweisung gibt, die besagt: was, wann und warum Sie tun müssen, um mit Eventmarketing ein greifbares Ergebnis zu erzielen. Daher schlage ich vor, dass Sie diesen Artikel lesen und die Situation korrigieren.

ein bisschen Wasser

Bevor wir alles Schritt für Schritt erklären und vor allem Eventmarketing implementieren, schauen wir uns die wichtigsten Punkte, Ziele und das Konzept an. Und ich warne Sie gleich, die Theorie wird nicht ausreichen und es wird interessant.

Veranstaltung (Event-Marketing ist eine Möglichkeit, das Unternehmen durch die Organisation bestimmter Veranstaltungen (Events) zu fördern.

Es wird oft als Element bezeichnet. In vielerlei Hinsicht hat es etwas mit und Marketing gemeinsam. Es handelt sich jedoch um ein eigenständiges Tool. Marketing-Kommunikation im Geschäft.

Was ist der Grund für die Wirksamkeit von Veranstaltungen? Zunächst einmal in der Unaufdringlichkeit gegenüber dem Herkömmlichen.

Auf der moderner Mann Gigabyte an Werbeinformationen werden jeden Tag bombardiert, und unser Gehirn hat gelernt, sie zu ignorieren, aber das gilt nicht für das Eventmarketing.

Und das alles, weil interessante Ereignisse die Leute immer dazu bringen positive Gefühle, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu dem, was passiert, und der Wunsch, es mit Freunden zu teilen. Es ist also eine Sünde, es nicht für kommerzielle Zwecke zu verwenden :-).

Events binden nicht nur das Publikum an das Unternehmen, sondern das Tool selbst erzeugt einen viralen Effekt. So wird Werbung gemacht und die Werbekosten gesenkt.

Ziele sind Ziele

Sie werden überrascht sein, aber mit Hilfe von Eventmarketing können Sie Dutzende von Aufgaben lösen.

Es hängt alles von den Merkmalen des Unternehmens und den verwendeten Tools ab. Deshalb habe ich eine Liste der beliebtesten Ziele für Eventmarketing zusammengestellt:

1. Steigerung der Markenbekanntheit;
2. Aufleveln ;
3. Wiederbelebung des Klienten;
4. Vorführung eines neuen Produkts;
5. Stärkung der Unternehmenskultur;

Meistens versuchen Veranstalter, mehrere Aufgaben gleichzeitig zu erledigen, was durchaus realistisch ist, da sie etwas gemeinsam haben.

Aber ein Ziel muss priorisiert und darauf ausgerichtet werden, es zu erreichen.

Und das ist übrigens ein Flashmob, der gehört auch zu Events

ANSICHTEN MIT BEISPIELE

Lassen Sie uns zunächst entscheiden, für wen ein solches Tool geeignet ist. Und ich kann Ihnen so antworten: Events passen sowohl zu B2B- als auch zu B2C-Unternehmen in einer Vielzahl von Nischen, hier kommt es vor allem darauf an, die richtige Art von Event zu wählen.

Beispiel: Ein Massagemeister kann seine Kunden zu einem kostenlosen Meisterkurs zum Thema „Selbstmassage“ einladen.

Und verkaufen Sie während der Veranstaltung oder nach deren Abschluss Schulungen oder ein Abonnement für ihre Dienste.

Und das alles, weil jede Veranstaltung einzigartig ist und ihre eigenen Aufgaben verfolgt, also lassen Sie uns herausfinden, was zu wem passt.

1. Firmenveranstaltungen

Dies ist die Anwendung des Eventmarketings innerhalb des Unternehmens, also hauptsächlich für die Mitarbeiter des Unternehmens.

Die Hauptziele der Organisation solcher Veranstaltungen sind die Steigerung der Attraktivität des Arbeitgebers (schließlich erzählen Mitarbeiter genau über Sie).

Ein weiterer Bonus ist eine Steigerung der Arbeitseffizienz, dh der Mitarbeiter. Zu diesen Aktivitäten gehören also:

1. Firmenveranstaltungen. Eigenartige Partys innerhalb des Unternehmens, die normalerweise zeitlich auf eine Veranstaltung abgestimmt sind.
2. Aufgaben. Intellektuelle und unterhaltsame Aktivitäten zur Entwicklung und Stärkung von Teamaktivitäten.
3. Sportveranstaltungen. Spiele und Wettbewerbe, die auch die Teamarbeit verbessern sollen.
4. Schulungen. Bildungsprogramme für Mitarbeiter ist es meist ein Element der immateriellen Motivation.
5. . Allgemeine Definition Aktivitäten zur Teambildung, meist in Form von Spielen.

Und noch viel, viel mehr... Nach Beispielen müssen Sie nicht lange suchen, denn fast jedes Unternehmen bietet verschiedene Veranstaltungen für Mitarbeiter an.

Einer der führenden Anbieter auf diesem Gebiet ist Megafon, das jährlich Motivationsprogramme für Mitarbeiter veranstaltet, bei denen wertvolle Preise verlost werden.

Wow .. Und wir haben eine lustige Firmenfeier

2. Handelsveranstaltungen

Dies sind Veranstaltungen für Partner, Händler, Kunden. Neben der Steigerung der Markenbindung und -bekanntheit lösen solche Events eine weitere wichtige Aufgabe – sie verkaufen den nächsten Schritt.

Dies kann eine Einladung zu einem weiteren Treffen, die Registrierung im System, der Verkauf eines Produkts und andere Entscheidungen sein. In diesem Fall sind die Aktivitäten unterschiedlich:

1. Gipfel. Verhandlungen der ersten Personen von Unternehmen aus einer bestimmten Branche.
2. Konferenzen. Ein Treffen von Menschen, um bestimmte Themen zu diskutieren.
3. Präsentationen. Es wird abgehalten, um die Markteinführung eines neuen Produkts des Unternehmens zu fördern.
4. Impressionen. Wird oft in der Modebranche abgehalten, um die Veröffentlichung neuer Bekleidungskollektionen hervorzuheben.
5. Seminare. Normalerweise bestehen sie aus Reden von Rednern, die ihre Erfahrungen und ihr Wissen teilen.

Durch solche Veranstaltungen verbessert das Unternehmen sein Image und zeigt seine Kompetenz.

Ein Beispiel für eine solche Veranstaltung ist die jährliche Konferenz der Kredit- und Hypothekenmakler, die unter der Schirmherrschaft von EBK SYSTEM (Dienst zur Organisation der Geschäfte von Maklern und Kreditsachverständigen) stattfindet.

3. Sonderveranstaltungen

Hier sind alle Ereignisse, die nicht in anderen Abschnitten enthalten sind. Und häufiger handelt es sich um Massenunterhaltungsveranstaltungen, bei denen das Unternehmen als Veranstalter oder Sponsor auftritt.

Solche Ereignisse sind normalerweise für eine große Anzahl von Menschen von Bedeutung, zum Beispiel können dies sein:

1. Sportwettkämpfe und Turniere. Wird verwendet, um Markenlogos auf Stadien und Spieleruniformen anzubringen.
2. Meister Klasse. Aktive Demonstration von Fachwissen für potentielle Kunden. Wird verwendet, um Einwände zu behandeln.
3. Feste. In der Regel ist dies eine Unterhaltungsveranstaltung für die Zielgruppe mit dem Ziel der PR des Unternehmens.
4. Ziehungen und Lotterien. Genau wie Festivals dienen sie der Steigerung der Bekanntheit und Markenbindung.
5. Schockförderung. Verschiedene Veranstaltungen und Werbeaktionen, die auf Intrigen basieren und die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Marke lenken.

Nur wenige Sportveranstaltungen kommen ohne die Hilfe eines Unternehmens aus, das die Organisation finanziert und im Gegenzug einen Platz zur Präsentation des Logos erhält. So sponsert beispielsweise die Versicherungsgesellschaft SOGAZ die KHL.

Sponsoring

Umsetzungshinweise

Nun, es ist Zeit, mit der Praxis fortzufahren und Ihnen zu sagen, wie Sie Event-Marketing in Ihrem Unternehmen anwenden können.

Aber zuerst möchte ich ein bestimmtes Detail anmerken - dies ist eine ziemlich komplizierte Werbemethode, die voller Nuancen ist.

Daher lohnt es sich nicht, auf die erste Veranstaltung zu warten, die mit einem Paukenschlag durchgeführt wird. Und das alles, weil die Effektivität des Eventmarketings in erster Linie von der Erfahrung und dem Können der Organisatoren abhängt. Es gibt also drei Möglichkeiten für Sie:

1. Stellen Sie einen Mitarbeiter ein, um Veranstaltungen zu organisieren;
2. Nutzen Sie die Dienste von Agenturen oder anderen Auftragnehmern;
3. Mache alles selbst, umgeben von Büchern und stopfe deine Beulen.

Aber auch wenn Sie sich dazu entschließen, Veranstaltungen über Dritte zu organisieren, dann rate ich Ihnen in jedem Fall, die Anleitung zu lesen. So kennen Sie alle Stufen und Nuancen. Viel Spaß beim Lesen.

Bereit zur Umsetzung

Schritt 1. Planung

Die erste und wichtigste Sache ist, die Veranstaltung von A bis Z zu planen. Sie müssen so gut wie möglich alle Details ausarbeiten. Hier darf es keine Kleinigkeiten geben, denn alles ist wichtig:

1. Ziele und Ziele der Veranstaltung;
2. Ort und Zeit der Veranstaltung;
3. Ressourcen, einschließlich für Werbung;
4. Programm oder Skript;
5. Zielgruppe der Veranstaltung.

Und ich möchte darauf hinweisen, dass letzteres besonders wichtig ist. Schließlich macht ein Fehler bei der Bestimmung der Zielgruppe das Ergebnis aller Arbeit zunichte.

Entweder findet die Veranstaltung keine Reichweite, oder es werden nur wenige Ihrer potenziellen Kunden unter den Besuchern sein.

Also … maximale Genauigkeit

Schritt 2. Förderung

Damit die Organisation der Veranstaltung den gewünschten Effekt bringt, ist es wichtig, das Publikum darüber zu informieren, sein Interesse zu wecken und schließlich daran zu erinnern, bevor es beginnt. Dieser Schritt ist also in 3 weitere Schritte unterteilt:

2.1 Ankündigung

Sie können dies auf hundert verschiedene Arten tun. Es macht keinen Sinn, sie alle aufzulisten, also konzentrieren wir uns auf die beliebtesten.

So kommen Sie beispielsweise mit einem kleinen Promotion-Budget aus, wenn Sie für die Ankündigung verwenden:

1. Platzierung auf eigenen Medienressourcen:, Unternehmen.
2. Verteilung von gedruckten oder anderen Materialien an Besucher.
3. Implementierung von Informationen in Mitarbeiter, die mit dem Kunden kommunizieren.
4. Erstellen Sie eine separate Gruppe/Meeting für die Veranstaltung.

Darauf kann im Prinzip verzichtet werden, und wie man sieht, ist der Aufwand für die Anmeldung recht gering.

Um die Reichweite zu erhöhen, können Sie jedoch sofort kostenpflichtige Werbekanäle hinzufügen. Wir haben sogar einen ganzen Artikel, der Ihnen dabei helfen wird.

Veranstaltungen VKontakte

2.2. Förderung

Zwischen der Ankündigung der Veranstaltung und ihrer Durchführung wird in der Regel ein Zeitraum gesetzt, der mehrere Wochen bis mehrere Monate betragen kann.

Zu diesem Zeitpunkt ist es nicht nur notwendig, ein Programm vorzubereiten, sondern auch mit dem Publikum in mehrere Richtungen gleichzeitig zu arbeiten.

Und das erste, was zu tun ist, ist, so viele Zielgruppen wie möglich zu informieren. Dafür reichen Standard-PR- und Marketing-Tools aus.

Wenn Sie ein qualitativ hochwertiges Publikum sammeln und Ihr Budget nicht verschwenden möchten, verwenden Sie Parser. Die TOP sind Pepper Ninja („INSCALE30“ +30 Tage bei Bezahlung) TargetHunter („INSCALE“ +2 Tage Vollpreis) Segmento Target („INSCALE“ +30 Tage bei Bezahlung).

Wenn Sie für eine Massenveranstaltung werben und die Hauptsache für Sie die Anzahl der Zuschauer ist, sollten Sie sich an Unterhaltungsressourcen wenden. Dies sind Afisha und KudaGo sowie weitere städtische und regionale Projekte.

Der zweite ist Aufwärmen. Und für diesen Zweck verwenden Sie am besten Mailinglisten in /social networks/email in Verbindung mit .

Übrigens.Wenn Sie vorhaben, eine Mailingliste zu erstellen, empfehle ich die Dienste: UniSender , MailiGen , Impuls senden . Dies ist vielleicht das TOP, außerdem sind sie durch persönliche Erfahrung bewiesen.

Dadurch können Sie mit geringeren Werbekosten länger mit potenziellen Besuchern interagieren. Übrigens dient die Publikumsheizung dazu, dass die Leute nicht vergessen, wo und warum sie kommen müssen.

Beispiel Promotion

2.3. Erinnerung

Die Besonderheit offener, kostenloser Veranstaltungen ist, dass die Leute sie vergessen / zu spät kommen / verschieben.

Wenn Sie also die Besucherzahlen erhöhen möchten, machen Sie sich die Mühe, sie an die Veranstaltung zu erinnern. Und am besten einfach kauen: wann, wie und wie erreiche ich Sie am besten.

Ja, und auch die Organisatoren bezahlter Events müssen ein paar Tage vor Programmstart aktiver werden.

Schließlich ist dies der günstigste Moment, um die Wirkung der Deadline zu nutzen und die letzten Tickets zu verkaufen.

Im Allgemeinen ist es nicht schwierig, dafür zu sorgen, dass die Zugänglichkeit der Veranstaltung für die Menschen erhöht wird.

Aber der Kunstflug aufsteigender Veranstaltungen besteht darin, kurz vor dem Start ein Ass aus dem Ärmel zu holen. Es kann eine Art cooler Bonus für Besucher, eine Verlosung usw. sein.

Alles, was eine Person dazu bringen kann, die Fernbedienung des Fernsehers wegzulegen und das Haus zu verlassen.

Zur Seite gehen! Ich komme zu spät zur Veranstaltung!

Schritt 3. Zwischenanalyse

Sammeln Sie Statistiken von Benutzern, die sich für die Veranstaltung registriert haben. So können Sie den Erfolg der Kampagne auswerten und ggf. die rückständigen Plätze verfeinern.

Bedenken Sie aber, dass die Daten sowohl nach oben als auch nach unten abweichen können. Die tatsächliche Zahl erfahren Sie erst vor Ort.

Ja, und zum Sammeln Rückmeldung Die Teilnehmer müssen nicht auf das Ende des Programms warten, dies kann in diesem Schritt erfolgen. Zum Beispiel, indem Sie noch vor Beginn der Veranstaltung eine Umfrage unter potenziellen Teilnehmern starten.

So können Sie die Pfosten reparieren, das Szenario der Veranstaltung abschließen und dabei die Wünsche der Kunden berücksichtigen.

So können Sie zum Beispiel so fatale Fehler wie ungünstige Zeit oder Ort für die Mehrheit derer, die es wollen, ein uninteressantes Programm, mangelnden Wert und andere vermeiden.

Zwischenanalyse

Schritt 4. Verhalten

Die gleiche Regel gilt also für Veranstaltungen. Und es ist ein Muss. Beachten Sie also:

1. Sie müssen das Beste aus der Veranstaltung machen, eine Videoaufnahme machen, einen Fotobericht erstellen und Feedback von den Teilnehmern sammeln;
2. Veröffentlichen Sie nach und noch besser während der Veranstaltung Beiträge von der Veranstaltung in sozialen Netzwerken, starten Sie Live-Übertragungen;
3. Ermutigen Sie die Mitglieder, dasselbe auf ihren Seiten zu tun, einen Hashtag zu starten und eine Fotozone einzurichten.

Und warum wird es überhaupt benötigt? Können wir nicht einfach sitzen und reden und eine gute Zeit haben? Es ist verboten.

Schließlich handelt es sich hier nicht um ein Treffen anonymer Alkoholiker, sondern um eine geschäftliche Veranstaltung. Es muss also kommerziellen Zwecken dienen.

Zum Beispiel die Erhöhung der Aktivität der Teilnehmer, was zu Verkäufen, Registrierungen und anderen gezielten Aktionen nach der Veranstaltung führt.

Alle oben genannten Punkte werden auch dazu beitragen, das Interesse derjenigen zu wecken, die nicht an der Veranstaltung teilgenommen haben, und sie werden auf den Start der nächsten warten.

Außerdem können alle Inhalte genutzt werden, um das Publikum vor der nächsten Veranstaltung aufzuwärmen.

Fotobericht

Schritt 5. Zusammenfassung

Egal wie cool die Veranstaltung gelaufen ist, es ist zu früh, um sich auf unseren Lorbeeren auszuruhen. Vor der endgültigen Berechnung der Statistik.

Auch nach der Veranstaltung selbst müssen Sie drei Hauptfragen beantworten: War diese Veranstaltung effektiv?

Ist es möglich, die Leistung beim nächsten Mal zu verbessern, und auf Kosten von was? Soll ich weiterhin Eventmarketing nutzen?

Vergessen Sie auch nicht, die Teilnehmer zu fragen, was ihnen an der Veranstaltung gefallen hat und was nicht, und eine Kommunikation mit den Teilnehmern aufzubauen.

Durch das Sammeln und Bearbeiten von Fehlern können Sie die Effektivität des Eventmarketings regelmäßig verbessern, was bedeutet, dass Sie mehr Nutzen daraus ziehen.

Analyse

Fehler

Der Text hat bereits einige erwähnt mögliche Fehler und warum es wichtig ist, sie zu vermeiden. Aber es wäre nicht überflüssig, solche Informationen zu duplizieren. Lesen Sie also sorgfältig und denken Sie daran:

1. Die Zielgruppe verfehlt. Ein Fehler führt zu nicht erstatteten Kosten für die Organisation einer Veranstaltung und zu dem Schluss, dass die Veranstaltungsvermarktung nicht funktioniert;
2. Mangel an Symbolen und Branding. Versuchen Sie, Ihr Unternehmen so oft wie möglich vorzuführen;
3. Unzureichende Werbung in den Medien und sozialen Netzwerken. Es ist kriminelle Verschwendung, diese Mechanismen, die enorme Reichweite bringen können, nicht zu nutzen;
4. Keine Feedback-Sammlung. Die Kommunikation mit dem Publikum ist im Allgemeinen einer der Wale, auf denen Eventmarketing ruht.

Das sind nicht gerade die Todsünden des Eventmarketings, aber es ist besser, sie nicht zuzulassen. Andernfalls werden Sie Ihre Ziele nicht erreichen können.

Und wenn Sie schon lange Veranstaltungen durchführen und auf Fehler gestoßen sind, dann schreiben Sie in die Kommentare, teilen Sie Ihre Erfahrungen.

Ich habe sie gemacht...

Plus zu Minus

Events als Marketing-Kommunikationsinstrument haben ihre Vor- und Nachteile. Studieren Sie sie daher sorgfältig, bevor Sie dieses Tool implementieren.

Vorteile:

• Breite Abdeckung. Events ermöglichen es Ihnen, Tausende von Menschen zu versammeln, die den viralen Effekt nutzen;
• Multitasking. Mit Hilfe von Eventmarketing können Sie gleich mehrere Ziele erreichen, von PR bis zur Umsatzsteigerung;
• Kleine Kosten. Die Kundengewinnung erfordert im Vergleich zu anderen Methoden kein so großes Budget;
• Geringe Konkurrenz. Die meisten Unternehmen verwenden dieses Werbetool nicht;
• Hohe Resonanz. Die Menschen lieben gut organisierte Veranstaltungen und nehmen bereitwillig daran teil.

Minuspunkte:

• Ergebnisplanung. Es gibt Tausende von Faktoren, die beeinflussen, wie viele Menschen zu einer Veranstaltung kommen.
• Messung der Effizienz. Neben der Anzahl der Teilnehmer und der prozentualen Rendite ist es schwierig, objektive einzuführen;
• Organisation und Förderung. Und als Ergebnis Kosten, die sich sowohl auszahlen als auch verschwenden können;
• Suchen Sie nach Ausrüstung und Standort. Sie brauchen eventuell optionale Ausrüstung oder spezieller Ort halten;
• Erlaubnis zum Dirigieren. Einige Veranstaltungen bedürfen einer Genehmigung der Stadtverwaltung.

Und wie immer sage ich Ihnen nur eines, die endgültige Entscheidung liegt bei Ihnen. Also alles positiv abwägen und negative Seiten Werkzeug und nur der nächste Schritt ist, es in Ihrem Unternehmen zu implementieren.

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Kurz zu den wichtigsten

Wir werden also kurz die Hauptpunkte des Artikels wiederholen und es ist Zeit zum Abschluss zu kommen. Event (Event) Marketing ist in fast jedem Unternehmen anwendbar, die Hauptsache ist, Ziele richtig zu setzen und sich für die Tools zu entscheiden.

Aber ich möchte auch darauf hinweisen, dass dieses Tool Ihre Verkäufe nicht speichert und keine fünfjährigen Einnahmen erzielt.

Zum Beispiel, gute Verkäufe kann mit und gemacht werden. Und dann Eventmarketing implementieren.

Eventmarketing (Eventmarketing) ist eine Reihe von Sonderveranstaltungen, die darauf abzielen, Produkte oder Dienstleistungen durch verschiedene Veranstaltungen zu bewerben

Der moderne Markt ist durch ein schnelles und dynamisches Entwicklungstempo gekennzeichnet. Verbraucher werden mit massiven Mengen an Werbung bombardiert. Herkömmliche Werbekampagnen sind nicht mehr effektiv und bringen keine maximalen Ergebnisse, also alles mehr Hersteller und Unternehmer greifen auf Eventmarketing zurück.

Eventmarketing wird als Eventmarketing bezeichnet., Hauptziel Das ist die hochwertige und effektive Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen durch die systematische Organisation von Veranstaltungen, die eine enge emotionale Verbindung zwischen dem Unternehmen und den Kunden herstellen können. Solche Events sind eine Plattform für die Präsentation aktueller Markenangebote, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf bestimmte Dienstleistungen oder Produkte zu lenken.

Was ist Eventmarketing?

Professionelle Vermarkter kann aus einem routinemäßigen und gewöhnlichen Ereignis entstehen wirksames Werkzeug, mit der Sie das Markenimage bekannt machen und die Loyalität potenzieller Kunden erhöhen können.

Die Organisation von Veranstaltungen ist eine gängige Praxis, die den Ausbau von Geschäftskontakten, den Austausch von Technologien, Erfahrungen und Ideen sowie die Gewinnung neuer Verbraucher ermöglicht. Es ist erwähnenswert, dass sich eine gut durchdachte Veranstaltung in kurzer Zeit auszahlt und auch dazu beiträgt, den Wiedererkennungswert des Unternehmens zu erhöhen.

Was sind die Hauptvorteile des Eventmarketings?

Zu den Hauptvorteilen des Eventmarketings gehören die folgenden:

• Gewährleistung einer breiten Abdeckung der Zielgruppe.
• Schaffung eines positiven Rufs sowie eines Markenimages, um die Aufmerksamkeit neuer Partner und Verbraucher auf sich zu ziehen.
• Hat eine Langzeitwirkung.
• Durchführung von Direktverkäufen, da Produkte und Dienstleistungen an die Veranstaltung gebunden sind.
• Hochwertige Werbung für Dienstleistungen oder Waren.
• Eine denkwürdige neue Produkteinführung.
• Kreativer und individueller Ansatz ermöglicht es Ihnen, zu erstellen einzigartige Programme für Unternehmen mit unterschiedlichen finanziellen Möglichkeiten und unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern.

Merkmale der Durchführung von Event-Events

Eventmarketing ist ein modernes Vermarktungsstrategie, das innovativ und auf den direkten Kundenkontakt ausgerichtet ist. Heutzutage bringt selbst eine kleine Veranstaltung mehr Ertrag und Wirkung als eine traditionelle. Werbekampagne.

Es ist erwähnenswert, dass Die Organisation der Veranstaltung hat bestimmte Besonderheiten, einschließlich:

• Definition von Zielen.
• Bestimmung der Zielgruppe für die Veranstaltung.
• Drehbuchschreiben.
• Legen Sie fest, wo die Veranstaltung stattfinden soll.
• Budgetbildung.

Die Wirkung der Veranstaltung auf die Unternehmenskultur

Event-Marketing hat eine ziemlich wichtige Funktion, die darin besteht, unternehmensinterne Beziehungen aufzubauen. Dank einer professionell organisierten Veranstaltung können Sie die Werte des Unternehmens erfolgreich vermitteln, sowie Bedingungen für eine respektvolle und psychologisch angenehme Kommunikation nicht nur mit Kunden, sondern auch mit dem Team zu schaffen. Die öffentliche Anerkennung der Verdienste der Mitarbeiter im Rahmen der Veranstaltung ist eine wirksame ideelle Motivation für die arbeitende Belegschaft.

Event-Marketing ist ein integraler Bestandteil der Marketingkommunikation, die es ermöglicht, in relativ kurzer Zeit qualitative Veränderungen vorzunehmen Unternehmenskultur Firmen. Dies ist ein universelles Instrument zur Neupositionierung einer Marke, eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung.

Werbung ist überall um uns herum. Es gibt viele von ihnen und sie mögen sie nicht. Dagegen muss sich der Normalverbraucher ständig zur Wehr setzen. verschiedene Wege. Werbung in Fernsehen und Radio wird sofort geschaltet, in Magazinen wird durchgeblättert, auf Plakaten wird sie ignoriert. Herkömmliche Werbemittel verlieren an Wirkung. Hersteller und andere Teilnehmer am Werbemarkt müssen neue Marketingkonzepte entwickeln, um den Verbraucher zu erreichen und sein Herz und seinen Geldbeutel zu gewinnen. Eine Möglichkeit ist das Eventmarketing.

Vorteile des Eventmarketings

Event-Marketing ist eine Reihe speziell entwickelter Aktivitäten, um die Interessen des Unternehmens mit Hilfe eines denkwürdigen Ereignisses zu fördern, das der Öffentlichkeit bekannt ist oder für ein bestimmtes Unternehmen geschaffen wurde.

Wie der Name schon sagt, steht die Veranstaltung an der Spitze dieser Werbemethode. In Fachkreisen hört man auch den Begriff „Event“ (von engl. event – ​​event, event).

Solche Ereignisse können sein:

• Ausstellungen, Präsentationen, Konferenzen
• Firmenfeier, Vorstellung eines neuen Produktes
• Stadtferien, Sportwettkämpfe, Festivals, Konzerte

Event-Marketing verbindet gesellschaftlich bedeutende Ereignisse mit dem Namen eines Unternehmens oder Produkts und stellt eine subtile psychologische Verbindung zwischen der Marke und dem Verbraucher her. Die oben genannten Ereignisse (Ereignisse) haben einen starken Einfluss auf Zielgruppe. Erstens, weil sie es Ihnen ermöglichen, zu „leben“, um mit der Marke zu kommunizieren. Menschen erinnern sich viel besser an das, was sie selbst erlebt und gefühlt haben.

Der berühmte alte chinesische Denker Konfuzius sagte: „Ich höre und ich vergesse. Ich sehe und erinnere mich. Ich erlebe und verstehe." Dieses Zitat ist der beste Weg, um die Wirkung von zu beschreiben verschiedene Sorten Förderung.

Die Zielgruppe kann das, was der Hersteller unaufdringlich bewirbt, viel besser aufnehmen. Eine Person kommt freiwillig zu einer Veranstaltung und erhält Informationen über ein Unternehmen oder Produkt, und nicht wie bei der Fernsehwerbung unter Zwang. Er hat ein Gefühl für seine eigene Wahl.

Damit sich das Event-Marketing auszahlt, ist es notwendig, den gesamten Prozess richtig aufzubauen. Es ist wichtig, klare Ziele und Zielsetzungen festzulegen, die Art der Veranstaltung auszuwählen, die das Zielpublikum interessiert, und das Format ihrer Durchführung.

Vorgaben und Ziele

Bei der Ausrichtung einer besonderen Veranstaltung ist es notwendig, sich im Voraus Gedanken über die Fragen zu machen, auf die wir Antworten wünschen. Was wollen wir der Zielgruppe vermitteln? Welche Wirkung wollen wir erzielen? Welche Informationen sollten einem potenziellen Kunden übermittelt werden?

Unabhängig davon, für welche Veranstaltung Sie sich entscheiden, sollten Sie zwei Dinge beachten: wichtige Punkte. Erstens muss die Veranstaltung für die Zielgruppe wirklich interessant sein. Es wäre ein grober Fehler, das falsche Veranstaltungsformat zu wählen. Zum Beispiel beschließt ein Unternehmen, das Ausrüstung für Skifahrer herstellt, ein Konzert mit russischen Volksliedern zu veranstalten.

Zweitens sollten Sie nicht zu viel Zeit und Aufmerksamkeit darauf verwenden, über sich selbst oder das Produkt zu sprechen. Die Leute kamen, um Emotionen zu bekommen, und Sie sollten sie nicht mit Werbeinformationen überladen. Wenn diese Nachricht zu klein ist, werden die Leute sie übersehen. Es ist wichtig, einen Mittelweg zu finden.

Sponsoring

Das Sponsoring bestehender Events kann als Eventmarketing genutzt werden. Diese Art der Werbung hat ihre eigenen Besonderheiten.

Durch das Sponsoring verschiedener Status-Events erhalten Sie die Möglichkeit, Ihre Marke bekannter zu machen. Das gesamte Publikum der Veranstaltung gehört Ihnen. Menschen neigen dazu, die kulturellen und Lifestyle-Werte der Veranstaltung mit Ihrer Marke in Verbindung zu bringen. Wenn Sie zum Beispiel Sport sponsern, werden die Leute anfangen zu glauben, dass der Wert Ihrer Marke ist gesunder Lebensstil Leben. Ein weiterer Vorteil des Sponsorings sind die geringeren Kosten als bei der Durchführung einer solchen Veranstaltung auf eigene Kosten.

Es besteht die Gefahr, dass Sie Ihre Marke mit einer Veranstaltung in Verbindung bringen, die Werte fördert, die Ihrem Unternehmen widersprechen. Dies muss bei der Auswahl einer gesponserten Veranstaltung berücksichtigt werden.

Gesamt

Eventmarketing ist eine recht junge Richtung, insbesondere für Russland. Richtig organisiert, Teil eines durchdachten Konzepts sein

Event- oder Event-Marketing ist eine Reihe von Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, ein Produkt oder Unternehmen im Zusammenhang mit einer bestimmten Veranstaltung zu bewerben. Meistens handelt es sich dabei um weltberühmte oder eigens für das Unternehmen kreierte Events, zum Beispiel themenbezogene Flashmobs.

Der Grundgedanke des Eventmarketings wurde schon vor Tausenden von Jahren geäußert: Die römischen Herrscher sagten, dass die Menschen „Brot und Spiele“ brauchten. Vor rund 30 Jahren wurde daraus eine eigenständige Branche, und als allererste moderne Event-Marketing-Veranstaltung gilt ein Wettbewerb des Seifenherstellers Procter & Gamble.

Event-Marketing wird eingesetzt, wenn Zielgruppe bevorstehendes berühmtes Ereignis und Zielgruppe Produkt schneiden. Es macht keinen Sinn, landwirtschaftliche Geräte im Rahmen der Olympiakampagne zu bewerben, aber Sportuniformen kann man durchaus verkaufen.

Arten von Eventmarketing

Firmenveranstaltungen.Das ist Corporate-Event-Marketing. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, die Arbeitseffizienz zu steigern und das Image auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern. Solche Veranstaltungen umfassen Firmenjubiläen, einschließlich Firmenjubiläen, Spiele, Picknicks, verschiedene Feiertagsfeiern. Es bietet sich an, sowohl Partner als auch Stammkunden zu solchen Veranstaltungen einzuladen. Das Thema von Firmenveranstaltungen kann unterschiedlich sein, aber meistens sind sie so geplant, dass sie mit einer Art Jubiläum, Feiertag oder einem anderen wichtigen Datum zusammenfallen.

Handelsveranstaltungen. Dies sind Veranstaltungen und Aktivitäten für Händler, Partner und Kunden. Dazu gehören verschiedene Gipfel, Konferenzen, Kundgebungen, Seminare, Präsentationen, verschiedene Empfänge und andere thematische Veranstaltungen. In der Regel sind sie an das Produkt oder den Geschäftsbereich des Unternehmens gebunden - zum Beispiel Pharmazeutisches Unternehmen hält ein Seminar für medizinisches Personal, und die Autofabrik - eine Konferenz über die Automobilindustrie. Solche Events werten das Image des Unternehmens beim Endverbraucher deutlich auf, denn sie zeigen Kompetenz.

besondere Anlässe. Diese Art des Event-Marketings umfasst alle Veranstaltungen Dritter - Werbetouren, Festivals, Konzerte und andere Unterhaltungsveranstaltungen. Und nicht unbedingt vom Unternehmen selbst organisiert. Diese Art des Eventmarketings erhöht die Reichweite der Zielgruppe, wirkt sich positiv auf die Kundenbindung aus und ermöglicht es Ihnen, die Anzahl der Verkäufe in Kombination zu steigern. Besondere Aufmerksamkeit kann dem Sponsoring geschenkt werden – das Unternehmen sponsert eine bekannte Veranstaltung und wirbt mit einer Erwähnung. Oder sponsern Sie einfach ein weltberühmtes Ereignis wie die Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele.

Merkmale des Eventmarketings

Event-Marketing weist einige Besonderheiten auf, denen besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden sollte. Das Hauptmerkmal ist, dass das Publikum des Unternehmens und der Veranstaltung zusammenpassen müssen. Es ist nicht möglich, einen Kühlschrank auf einer Veranstaltung zu verkaufen Haushaltsgeräte, und professionelle Hundeführer sind wahrscheinlich nicht an neuronalen Netzen interessiert. Genauer gesagt, einige von ihnen mögen an dem Produkt interessiert sein, aber die Konversion wird daher gering sein - niedriger als wenn das Unternehmen eine Veranstaltung mit Webmastern, Redakteuren und Vermarktern abhalten würde.

Das zweite Merkmal des Eventmarketings ist, dass das Event selbst für das Produkt werben muss. Manchmal reicht eine Erwähnung als Sponsoring nicht aus. Veranstaltungen, die mit dem Unternehmen selbst oder seinem Produkt in Verbindung gebracht werden, funktionieren viel besser. Daher ist es besser, den Markennamen im Titel der Veranstaltung zu verwenden und den Besuchern auch die Möglichkeit zu geben, das Produkt zu testen. Zum Beispiel beim Festival „Klinskoe. Promotion“-Besucher konnten sich nicht nur an der Attraktion Sky Dive testen, sondern auch das Bier probieren. Und der Name weist auf die Marke hin, was sich auch positiv auf das Ansehen und die Bindung der Verbraucher an das Unternehmen auswirkte.

Event-Marketing hat weitere Funktionen und vor allem Vorteile:

• Bei einer Veranstaltung können Sie den Direktverkauf eines Produkts organisieren und so ein schnelles Ergebnis in Form von Umsatzwachstum erzielen.
• Event-Marketing kann in Branchen eingesetzt werden, in denen Werbung nicht möglich ist oder eine Vielzahl von Einschränkungen aufweist;
• Eine Veranstaltung dauert lange, weil die Erwähnung des Unternehmens in Ankündigungen vor der Veranstaltung und in den Medien danach erscheint;
• Eine Produktlinie eines Unternehmens kann einem bestimmten Ereignis zugeordnet werden und dadurch einen Wettbewerbsvorteil erlangen;
• Eventmarketing erhöht die Aufnahmefähigkeit des Publikums enorm, da es meist eng mit Emotionen verbunden ist und ein Element der Unterhaltung bietet.

Event-Marketing-Tools

Die wichtigsten Instrumente des Event-Marketings sind thematische Events, mit denen Sie ein Unternehmen oder sein Produkt oder seine PR-Methoden bewerben können. Dazu gehören zum Beispiel:

• Schockförderung. Dies sind originelle und ungewöhnliche PR-Methoden, die Aufmerksamkeit erregen und Faszination für ein Produkt oder eine bevorstehende Veranstaltung erzeugen. Zum Beispiel sind Plakate mit auf dem Kopf stehenden Texten die harmloseste Verkörperung von Schockpromotion.
• Wettbewerb. Sie können für die Zielgruppe, Stammkunden und Partner oder für Mitarbeiter abgehalten werden, aber in diesem Fall zielen die Ziele und Zielsetzungen des Marketings darauf ab, das Image des Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern.
• Konferenzen. Sie werden in der Regel für konkurrierende Unternehmen oder Unternehmen mit ähnlicher Tätigkeit erstellt, um das Fachwissen in den Augen der Verbraucher zu erhöhen.
• Lotterien. Diese Veranstaltung hat ein Spielelement, sodass sie für ein breites Zielpublikum genutzt werden kann. Sie können beispielsweise Ihre eigene Lotterie erstellen und diese bei allen Kunden und Kunden bewerben, um Teilnehmer zu gewinnen.
• Feste. Sie sind auf das Zielpublikum ausgerichtet – zum Beispiel ein Musikfest für diejenigen, die singen und gerne Musik hören, oder ein Bierfest für diejenigen, die ein schaumiges Getränk trinken.

Event-Marketing-Tools sind oft nur durch die Vorstellungskraft des Vermarkters begrenzt. Gleichzeitig werden jedoch keine Standardindikatoren zur Leistungsbewertung verwendet, weil Wandlung von der Durchführung einer thematischen Veranstaltung ist sehr schwer zu kalkulieren und manchmal unmöglich.

Beispiele für Event-Marketing

Eines der jüngsten Beispiele für Event-Marketing ist die Verlosung eines Tickets für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018 und die Möglichkeit, den Schiedsrichter auf dem Spielfeld zu begleiten. Eine bekannte Marke ist nicht nur Sponsor der Meisterschaft, sondern veranstaltet auch eine interessante Lotterie, die an die bevorstehende Veranstaltung gebunden ist. Um den Hauptpreis zu gewinnen, reicht es aus, eine Dose Coca-Cola mit einem speziellen Design zu kaufen, ein kreatives Foto damit zu machen und es auf Vkontakte zu posten. Die Bedingungen für die Teilnahme an der Losverlosung sind ähnlich.

Ein weiteres gutes Beispiel für Event-Marketing sind Gewinnspiele der Marke Nokia. Im September 2001 fand auf Vorobyovy Gory ein Snowboardwettbewerb statt, der von der von Nokia beauftragten Agentur BrandNew-Momentum organisiert wurde. Die Veranstaltung brachte über 30.000 Menschen an einem Ort zusammen. Es wurde eine spezielle „Nokia-Zone“ geschaffen, in der man für die Teilnehmer des Wettbewerbs abstimmen, die Modellpalette des Unternehmens kennenlernen oder sich beraten lassen konnte Mobiltelefone. Übrigens wurde die Veranstaltung später mehrmals wiederholt, weil sie eine gute Wirkung hatte.

Und hier ist ein ausländisches gutes Beispiel der Marke Nesquik. In verschiedenen Ländern der Welt Firma Nestlé mehrere mobile Attraktionen organisiert. Sie kommen in verschiedene Städte, um die Kinder zu erfreuen. Jedes Kind kann mit dem Symbol der Marke – Roger Rabbit – interagieren und eine Tasse trinken. Dies erhöht perfekt die Reichweite der Zielgruppe und verbessert die Kundenbindung, einschließlich der kleinsten Käufer.

Im Bereich Eventmarketing ist übrigens die gemeinsame Zusammenarbeit mehrerer Marken üblich. Gutes Beispiel- ein großes Musikfestival Atlas Weekend, das 2016 in Kiew stattfand. Es brachte 157 Teilnehmer – Kollektive und Solokünstler – und mehr als 10 Marken zusammen. So eröffnete Pepsi beispielsweise seine Pepsi Stage mit elektronischer Musik und veranstaltete unter den Teilnehmern auch eine Graffiti-Battle. Und die Ticketagentur Karabas organisierte eine eigene Autogrammzone, wo sich jeder ein Autogramm der Festivalteilnehmer sichern konnte. Johnnie Walker eröffnete eine Bar in der Nähe der Central Stage, Dirol schuf einen eigenen Loungebereich und auch andere Marken interagierten aktiv mit den Besuchern.

Bücher über die Eventbranche

Obwohl Eventmarketing ein relativ junges Feld des Marketings ist, wurden bereits viele Bücher darüber geschrieben. Um die Fähigkeit zu erhöhen, können Sie die folgenden Werke lesen:

Dmitri Rumjanzew. "EVENT-MARKETING. ALLES ÜBER ORGANISATION UND FÖRDERUNG VON VERANSTALTUNGEN»

Autorin und Co-Autorin – Natalia Frankel – Schöpferinnen des größten Blogs der Welt in sozialen Netzwerkenüber Eventmarketing. In dem Buch sprachen sie über die Feinheiten der Durchführung und Organisation von Veranstaltungen, darüber, wie man alle glücklich macht und wie man Menschen für Veranstaltungen in einem hart umkämpften Umfeld gewinnen kann.

Alexander Schumowitsch. "Großartige Events: Technologien und Praxis des Event-Managements"

Dies ist eines der ersten Bücher, die von einem Praktiker geschrieben wurden. Es erzählt den Prozess der Organisation einer Veranstaltung, bis ins kleinste Detail durchdacht. Es gibt sogar Beispiele für Dokumente, Rechnungen und andere wichtige Papiere.

Alle bekannte Marken Verwenden Sie Marketing, um Kunden zu gewinnen und die Bekanntheit zu steigern. Eine der effektivsten Arten des Marketings ist das Eventmarketing. Seine Definition und Werkzeuge werden weiter unten besprochen.

Eventmarketing ist ein Verfahren zur Steigerung der Kundenbindung (Besucherbindung) und Markenförderung durch Events.

Geschichte des Auftretens

Das Abhalten von Events als Richtung tauchte im Westen in den 1970er Jahren auf, aber als Konzept des "Event-Marketings" mit dem Aufkommen der Idee des integrierten Brandings. In unserem Land wurde es in den 2000er Jahren bekannt, und heute gibt es in Russland viele Event-Marketing-Agenturen.

McDonald's war eines der ersten Unternehmen, das Veranstaltungen nutzte, um für die Marke zu werben. Wir alle erinnern uns an den Clown, der zum „Image“ des Unternehmens wurde. Dieser Ansatz half McDonald's, ein einprägsames Image zu schaffen und Kinder mit ihren Eltern in ihre Restaurantkette zu locken.

Bis heute ist Apple eines der besten Beispiele für den Einsatz von Event-Marketing. Präsentationen Neue Produkte Dies ist eine echte Show, die auf der ganzen Welt ausgestrahlt wird und bei den Zuschauern der Präsentation einen Sturm von Emotionen auslöst, ein Feuer in ihren Augen entzündet und sie dazu ermutigt, ein neues Iphone, einen iPod usw. zu kaufen.

Handelsereignisse

Fachveranstaltungen - Durchführung von Veranstaltungen für Händler, Distributoren, Großhandel Käufer und diejenigen, die Partner des Unternehmens sind. Als Event kann eine Präsentation, Konferenz, Summit, Forum, Seminar und Ausstellung abgehalten werden.

Mit ihrer Hilfe präsentiert das Unternehmen sein Produkt und demonstriert seine Entwicklungen, gibt eine detaillierte Beschreibung und erhält so das Interesse von Investoren, Kunden (Partnern) und die Möglichkeit zu schaffen Geschäftsbeziehung und Vertriebssystem. Sie können auch PR-Aktionen und Shows veranstalten, um das Image des Unternehmens in den Augen der Besucher zu schaffen.

Firmenveranstaltungen

Corporate Events (Corporate Events oder HR Events) – Veranstaltungen, die das Unternehmen für sein Team durchführt. Das können sein: Diverse Feiertage, Firmengeburtstag, gemeinsamer Urlaub. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, ein geschlosseneres Team mit einem hohen Unternehmensgeist zu bilden, außerdem haben die Mitarbeiter das Gefühl, dass sich das Unternehmen um sie kümmert und sie schätzt.

Es gibt zwei weitere Unterkategorien von Firmenevents: Familientag und Teambuilding. Die erste umfasst die Organisation von Familienferien und die zweite Organisation von Schulungen, bei denen unter Anleitung eines Trainers auf persönliches Wachstum oder ein Psychologe werden verschiedene Geschäftssituationen vorgegeben und von Mitarbeitern gelöst.

Besondere Anlässe

Sonderveranstaltungen - Durchführung von Massenveranstaltungen, die darauf abzielen, potenzielle Kunden anzuziehen, und alles, was sich positiv auf das Image des Unternehmens auswirkt. Dazu gehören: Konzerte, Shows, Städtereisen, verschiedene Festivals usw. All dies kann positive Emotionen in der Masse der Menschen hervorrufen und bei einer richtig ausgewählten Veranstaltung wird das entsprechende Zielpublikum (TA) angezogen.

Spielförderung - wie der Name schon sagt, bedeutet es Lotterien und Wettbewerbe, einschließlich kreativer, mit Preisen und Geschenken von der organisierenden Firma.

Wann Sie Event-Marketing einsetzen sollten

Professionelle Vermarkter raten dazu, Event-Marketing zu nutzen und es in alles zu integrieren. Marketingpläne. Es muss lediglich entschieden werden, welche Art von Events benötigt wird, je nachdem welche Ziele man verfolgt und welche Wirkung durch das Event erzielt werden soll.

Wenn Sie das Unternehmen den Verbrauchern vorstellen möchten, ist es sinnvoll, eine „Eröffnungsfeier“ oder eine Präsentation abzuhalten.

In der Regel ist dies ein kleines Konzert, verschiedene Arten von Geschenkzeichnungen und eine Rede, in der Sie über Ihre Firma, Ihr Unternehmen und Ihren Laden sprechen.

Auch die Darstellung erfolgt nach dem Algorithmus. Der Hauptteil der Präsentation, der Experte, gibt Informationen über das Produkt (die Dienstleistung) selbst und seine Vorteile, wodurch potenzielle Käufer beeindruckt und ihr Interesse geweckt werden.

Feiertage sind das grandioseste Ereignis aus der Kategorie Eventmarketing. Urlaube werden für ein großes Zielpublikum organisiert. Durch die Einladung berühmter Persönlichkeiten und die Unterhaltung von Menschen hinterlässt das Unternehmen einen hervorragenden Eindruck bei der Zielgruppe und macht sie sich dadurch selbst sympathisch.

Die Organisation sportlicher Wettkämpfe gilt als origineller Ansatz. Es wurde von der Firma Mars beworben, die zehn Jahre hintereinander (2001-2010) das Sportfestival SNIKERS URBANiYA in verschiedenen Städten Russlands organisierte. Das Festival war für ein junges Zielpublikum konzipiert und daher wurden Wettkämpfe im Straßensport ausgetragen: Breakdance, Freestyle, Graffiti etc.

Methodik zur Entwicklung von Werbeveranstaltungen

Arten von Event-Kampagnen

• Veranstaltungen zum Erfahrungsaustausch (Kongresse, Ausstellungen und Tagungen).
• Informatives Event-Marketing (Präsentationen, Eröffnung). Zieht ohne viel Aufdringlichkeit die Aufmerksamkeit potentieller Kunden auf sich. Zum Beispiel eine Demonstrationsshow einer neuen Kleiderkollektion.
• Marketing für Unterhaltungsveranstaltungen (Konzerte, Wettbewerbe und Festivals).

Event-Marketing-Tools

• Firmenveranstaltung. Ein Tool, mit dem Sie das Team auf der Ebene der Emotionen manipulieren und ein Team bilden können.
• B2B. Ein Tool, das die Organisation von Schulungen, Seminaren und Konferenzen umfasst. Durchgeführt, um das Netzwerk zu erweitern und zu entwickeln.
• Besondere Veranstaltung. Diese Veranstaltung dient der Förderung des Produkts, um den Teilnehmern den Wert und das Wesen der Marke zu offenbaren.
• Schockförderung. Nutzt die Neugier und Reaktion der Menschen auf ein skandalöses Ereignis, um das Interesse an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung zu lenken.
• Spielförderung. Lockt Menschen in das Spiel, um Interesse an ihrem Produkt zu wecken.

Die gegebenen Werkzeuge unterscheiden sich in der Art der Durchführung. Das für die Verwendung erforderliche Tool muss basierend auf der Art des beworbenen Produkts und seiner Zielgruppe bestimmt werden. Die Tools dienen dazu, eine öffentliche Meinung über das Produkt und das damit angebotene Unternehmen zu erzeugen.

Hauptarten von Veranstaltungen

Darüber hinaus ermöglichen Ihnen Tools, die öffentliche Meinung zu lenken. „Event-Marketing“ ermöglicht den Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu Kunden, da es auf menschliche Emotionen einwirkt und eine Verbindung zwischen dem Unternehmen und den Verbrauchern herstellt, die es Ihnen ermöglicht, das Produkt zu überzeugen und zu demonstrieren sowie Feedback zu erhalten und zu recherchieren.

Funktion des Eventmarketings

Die Besonderheit liegt darin, dass es effektiv, außergewöhnlich und unauffällig ist. Menschen nehmen aggressive und nervige Werbung schlechter wahr. Und Events wecken positive Emotionen und schaffen ein Zugehörigkeitsgefühl bei den Verbrauchern. Und in der Folge geben positive Emotionen, die von Menschen verursacht werden, dem Unternehmen ihre Loyalität.

Ziele und Ziele des Eventmarketings

Die Organisation von Veranstaltungen hat folgende Ziele:

• Steigerung der Markenbekanntheit;
• Steigerung des Umsatzes;
• Vorführung (Display) eines neuen Produkts;
• Bildung eines Unternehmensimages;
• Medienbeteiligung.

Sie können mehrere Aufgaben festlegen. Führen Sie beispielsweise eine Präsentation eines neuen Produkts durch, machen Sie auf das Unternehmen aufmerksam, steigern Sie das Image und den Wiedererkennungswert, außerdem wird die Veranstaltung die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen.

Welche Aufgaben löst Eventmarketing?

8 Regeln für erfolgreiches Eventmarketing

• Was auch immer das Ereignis ist, es sollte auf den Ort und die Zeit des Ereignisses beschränkt sein.
• Markensymbole (Logos) sollten überall vorhanden sein.
• Seien Sie großzügig mit Geschenken, Preisen und Souvenirs.
• Eine Marke ist nicht das, was die Gründer geschaffen haben, sondern was die Öffentlichkeit darüber denkt. Daher ist es notwendig, den Verbraucher zufrieden zu stellen.
• Es ist notwendig, die Veranstaltung so zu organisieren, dass sie Feedback vom Publikum erhält (um mit ihm zu interagieren).
• Es sollte Personen geben, die das Publikum während der Veranstaltung das Produkt „ausprobieren“ lassen oder es im Betrieb prüfen.
• Bei der Durchführung einer Veranstaltung ist es wichtig, die Interessen der Zielgruppe zu berücksichtigen.
• Die Unterstützung durch die Medien wird während der Veranstaltung ein großes Plus sein.

Eventmarketing in Themenferien

In einer Situation mit zunehmendem Wettbewerb ist es für Lebensmittelunternehmen ratsam, Themenreisen durchzuführen. Ein Beispiel ist der Tag des Eises oder das Brot- und Milchfest, das jedes Jahr in St. Petersburg stattfindet.

Solche Veranstaltungen werden mit Zustimmung der örtlichen Verwaltung organisiert. Solche Ferien sind sowohl für die Behörden von Vorteil, da die Veranstaltungen das Interesse von Touristen wecken, als auch für Unternehmen, da sie die Möglichkeit haben, sich auszudrücken und ihre Produkte zu präsentieren oder den Verbrauchern ihren Vorteil zu zeigen. ABER Lokale Verwaltung erhält Steuern in seiner Kasse.

Beispiele für Event-Marketing

• Im Kulturbereich. Verschiedene Organisationen Freizeitaktivitäten sind eine ernsthafte Konkurrenz für Kulturorganisationen, die letztere dazu zwingt, ihre Herangehensweise an ihr eigenes Geschäft zu ändern und auf den Einsatz von Marketing zurückzugreifen. Die Durchführung von Veranstaltungen hilft, die Masse der Menschen an kulturelle Organisationen zu erinnern, erhöht das Ansehen und trägt zur Schaffung eines besseren Images bei. Darüber hinaus dienen eigens durchgeführte Veranstaltungen als eigentliches Produkt von Kulturinstitutionen.
• Im Tourismus. Eventmarketing im Tourismus bezieht sich auf die Nutzung einer laufenden Veranstaltung, um Menschen in ein bestimmtes Gebiet zu locken. Als Beispiel können wir die Stadt Budapest nennen, die für ihre Festivals bekannt ist.
• Im Museum. Museen brauchen einen anderen Weg, um Besucher anzuziehen. Für die moderne Gesellschaft und insbesondere für die jüngere Generation werden Museen als „Sammlung“ historischer Objekte wahrgenommen. Mit Hilfe von Eventmarketing können sich museumsähnliche Einrichtungen auf die Bereitstellung von Kultur-, Bildungs- und Unterhaltungsdiensten konzentrieren.

Agentur für Eventmarketing

Event-Marketing-Agenturen entwickeln Pläne für die Organisation von Veranstaltungen, die das gewünschte Ergebnis bringen sollen. Das Programm der Veranstaltung kann Folgendes umfassen: ein Skript, eine Beschreibung von Seminaren, Präsentationen und Unterhaltungsveranstaltungen.
Agenturen erstellen Prognosen zur Wirksamkeit von Veranstaltungen und liefern eine finanzielle Begründung.

Die Arbeit des Eventmarketings in Russland

In Russland begann das Eventmarketing im Vergleich zu den westlichen Ländern in den frühen 2000er Jahren zu erscheinen, aber schon damals waren die ersten, die anfingen, Eventmarketing in Russland zu nutzen internationale Unternehmen, deren Ausmaß auch unser Land betraf. Seit 2003 gewann es an Dynamik und 2013 betrug der Marktanteil des Eventmarketings 13,6 Milliarden Rubel. Derzeit entwickelt sich der Bereich des Eventmarketings in Russland weiter und Hunderte von Agenturen arbeiten bereits darin.

Bücher über Eventmarketing

• Nazimko A.E. "Event-Marketing: Ein Leitfaden für Kunden und Künstler". 2007
• Romanzow A. N. Event-Marketing: Wesen und Merkmale der Organisation. 2009
• Alexander Shumovich, Alexey Berlov. Mischen, aber nicht schütteln: Rezepte für die Organisation von Veranstaltungen. 2011
• Ulrich Halzbaur, Edwin Jettinger, Bernhard Knause, Ralf Moser, Markus Zeller. Veranstaltungsmanagement. 2006
• Mark Sonder: Veranstaltungsmanagement. Organisation Freizeitaktivitäten. Techniken, Ideen, Strategien, Methoden 2006
• Bernd Schmitt, David Rogers, Karen Vrotsos: Showbusiness. Marketing in der Erlebniskultur. 2005
• Irina Shubina: Organisation von Freizeit- und Showprogrammen. Kreativlabor des Drehbuchautors. 2004

Die Effektivität des Marketings hängt von der Aufdringlichkeit ab. Das Eventmarketing in unserem Land gewinnt nur an Popularität und ist für die Verbraucher noch nicht langweilig geworden, was bedeutet, dass sein Ergebnis bei richtiger Anwendung nur dem Unternehmen zugute kommt.