Mik azok a digitális projektek. Hogyan működik ma a digitális marketing?

A modern digitális marketingeseknek széles körű készségekkel kell rendelkezniük az arzenáljukban. Ez mindenféle médiacsatorna megértése és az összes elérhető lehetőség azonosításának képessége, és természetesen a marketinges briliáns ismerete. Sőt, cégük sikeréhez a kritikai és kreatív gondolkodás tökéletes egyensúlyával kell rendelkezniük.

Keresni ideális marketingesösszeállítottak egy univerzális listát azokról a készségekről, amelyekkel egy ilyen szakembernek rendelkeznie kell. A Fiatal Vállalkozók Tanácsának (YEC) 15 tagjával készült interjú. A cikkben az alábbiakban találja a legjobb válaszokat arra vonatkozóan, hogy mit keresnek digitális marketingesek alkalmazásakor:

1. Képes megérteni a fizetett hirdetéseket a közösségi hálózatokon.

A digitális marketing személyzet új rétege határozza meg a saját szabályait. Egy rendszeresen hirdetett cég szakembere a közösségi hálózatokon, egyszerűen csak jól ismernie kell a fizetős médiát, különösen a Facebookon vagy egy hasonló közösségi platformon keresztül. Képesnek kell lennie az elemzés megértésére és megvalósítására, "botok" kitalálására és létrehozására, folyamatosan figyelnie kell a felhasználói közönséget, kísérletezni és tesztelni kell a cég kreatív ötleteit és imázsát. És ugyanakkor ezt feltétlenül, biztonságosan kell megtennie a média és a saját cége társadalmi környezete érdekében.

Egy ilyen szakembert kereső cégnek meg kell győződnie arról, hogy digitális marketingszakembere ismeri ennek a népszerű és könnyen megvalósítható marketingterületnek a csínját-bínját.

2. Értékesítési ismeretek

Azok a cégek, amelyek évek óta alkalmaznak marketingeseket, arra a következtetésre jutottak, hogy az értékesítési tapasztalattal rendelkezők sokkal jobb marketingesekké válnak, mint azok, akiknek nincs ilyen tapasztalatuk. Tudják, hogyan kell kapcsolatba lépni az emberekkel, és értékesítési lehetőségekké alakítani őket. Bár a digitális marketingesek nem köthetnek üzleteket maguk, tudniuk kell, hogyan történik az értékesítés. Ha csak az értékesítési elméletet ismerik, akkor elpazarolják értékes marketingdollárjaikat anélkül, hogy megfelelő lehetőségeket teremtenének az értékesítési csapat számára.

3. Konkrét marketing csatornák szakértelme

Nagyon sok marketinges van, aki minden elképzelhető marketingcsatorna erényeit hirdeti: e-mail, SEO, SMM, közösségi stb. És sok közülük egyszerre működhet, de ez a siker kulcsa marketing stratégia mindig csak néhány csatorna lesz igazán jól használható. Ez gyakran azt jelenti, hogy jó megérteni ennek a dinamikáját marketing csatornaés annak szükségessége, hogy ezeket a dinamikákat egy adott vállalatnál használjuk. Például a helyi vállalkozások segítésében a Pinterest kevésbé érdekes. És talán ebben az esetben érdemes a helyi SEO bonyolult taktikájára összpontosítani, hogy az 1. számú klienst megszerezzük Google térképés a Yelp.

4. Objektív gondolkodás képessége

A marketingesek általában a legszenvedélyesebb dolgozók az irodában. Ez a szenvedély azonban gyakran elhomályosíthatja a marketingelméletek és -kezdeményezések megítélését és értékelését. Az a marketingszakember, aki képes elszakadni a munkájától, mindig tárgyilagos lesz, és arra tud összpontosítani, ami valójában működik – és nem csak arra, amit remélt.

5. Képes "csepp" marketing kampányok végrehajtására és elemzésére

A közelmúltban a "haladó" marketingszakemberek a "csepp marketing" kifejezést használják. Természetesen ez egy gyönyörű név, és elsősorban marketing automatizálásról beszélünk. De ez nem csak automatizálás, megvannak a maga sajátosságai. Az ilyen marketing a vezetői generáció egyik kulcsfontosságú készsége. Ez egy egyéni interakciós folyamat az Ön vállalata és egy potenciális vevő között, tevékenységeinek jellege attól függ, hogy a tölcsér melyik szakaszában van a potenciális vásárló.

Ezt a folyamatot néha Lead Nurturing-nak is nevezik.

A "csepp" marketingkampány nem címek gyűjteménye Email a teljes levelezőlistára nézve ez egy nagy gyűjtési kampány. Személyre szabott, jól kidolgozott írásbeli kommunikációról van szó, amely a kampány hét mélyen megszerkesztett levelén keresztül végrehajtott műveletek függvényében változik. Itt nagyon sok variáció létezhet, amelyek elemző és stratégiai gondolkodást igényelnek. Amikor a kommunikáció művészete egy alapvető tudomány formáját ölti a konverziók növelésére, akkor kivételes marketing jelenik meg.

6. A kreativitás és az elemző készség kombinációja

A digitális marketing egyaránt megköveteli a kreatív és az analitikus gondolkodást, ezért olyan jelöltet kell találni, aki képes mindkét gondolkodásmódra. Sok új jelölt csak az egyik oldalra szeretne koncentrálni. A marketingszakemberek új generációja számára azonban nagyon fontos, hogy minden egyes digitális projektnél egyesítsék a „művészet és a tudomány” tulajdonságait. A digitális marketing lehetővé teszi, hogy a szép kreatív kampányokban is nagyon mérhetőek legyünk. Az analitika segítségével előre jelezhetjük és kiszámíthatjuk a jövőbeni PR stratégiákat.

7. Jó másolási és vizuális történetmesélési képesség

A digitális média, az eddigiektől eltérően, az általuk kezelt médium vizuális másolata. Társadalmi szívünk minden alkalommal örül, amikor dupla kattintásra kerül. Azáltal, hogy másolatokat készítenek és újra közzéteszik ezeket a hatásokat, minden alkalommal megérintik érzelmi szálainkat. Ezen igazságok megértése és e két elem manipulálása kritikus fontosságú a mai digitális marketing környezetben.

8.Kellemes személyiség

A kapcsolatok kiépítése egy olyan hatalmas területen, mint a digitális marketing, nagyon sokat segíthet minden egyén számára. Ha sok emberrel lép kapcsolatba: bloggerekkel, újságírókkal és csak influencerekkel, a digitális marketingszakembernek mindig készen kell állnia arra, hogy valaki mindenképpen kitűnjön és felhívja magára a figyelmet. Az a szituáció pedig, amikor két különböző vélemény közé szorulsz, mint egy szikla és egy kemény hely közé, a marketingesek szokásos mindennapjai. Ugyanez vonatkozik a csapaton belüli kapcsolatok fenntartására is. Hatalmas szerepe van annak, hogy a cégedben kedves személyiséged legyen, de ezt gyakran figyelmen kívül hagyják a munkaadók.

9. A WordPress megértése

Manapság a WordPress olyan sok platformmal működik, hogy létfontosságú technikai eszköz, és elengedhetetlen hozzáadás az irányítópulthoz. Akár blogot, akár webhelyet szeretne létrehozni és kezelni, a WordPress nagyszerű platform a digitális marketingesek számára. Segít abban is, hogy folyamatosan tanuljon az új beépülő modulokról és funkciókról, mert a WordPress mindig kitalál valami újat és hasznosat, ami felgyorsítja a tartalomgyártást.

10. Egészséges önreklám

Ha egy interjúban azt mondja, hogy alaposan ismeri a közösségi médiát és a márkamobilizációt, akkor Önnek is nagyon könnyűnek kell lennie a saját fiókjával. Bármelyik digitális marketinges az interjún, aki megadja oldalát a közösségi hálózatokon, ezzel megfontolásra benyújtja saját projektjét. És mindenki, aki szakembert alkalmaz, meghozhatja végső döntését, figyelembe véve a szakembert, beleértve ezt az oldalt is. Így, ha egy ilyen szakembert név szerint keres egy közösségi hálózaton, az oldalának mindenképpen mondania kell valamit. És lehetőleg ugyanazokon a platformokon legyen, amelyeket ügyfelei számára használni szeretne. A legtöbb közösségi platformon a marketingesnek elengedhetetlen a kommunikációs és önbemutatási készség.

10. A rövidség megértése

Nem számít, mennyire jó a terméked, ha nem tudod kommunikálni az értékét. potenciális ügyfelek egy 140 karakteres mondatban. A digitális marketingeseknek hatékonynak kell lenniük minimális üzenetküldéssel.

11. Képes a számszerűsíthető mutatók elemzésére

Most minden eddiginél fontosabb, hogy számszerűsítsük a marketing- és reklámbefektetés értékét. A piaci erőfölényért folyó harcot már nem nyerik meg százalékponttal. Minden alkalommal meg kell tenni jó választás minden lehetőségnél egy kicsit tovább tolja a termékét. A digitális marketing tanácsadóknak kompetensnek és Általános ismeretek szükséges a használható mutatók biztosításához, és valós adatokkal bizonyítja értékét. Elmúltak azok az idők, amikor egyszerű értékesítési számok alapján lehetett tippelni a kampány teljesítményét. Az oldalkövetés elemzésekkel és mérőszámokkal kombinálva szoftver- ezek a marketingesek eszközei. És minden progresszív vállalat elvárja csapatától, hogy ezeket az eszközöket használják marketingkampányuk pontosságának és hatékonyságának biztosítására.

13. Halláskészség

A sikeres digitális marketinges egyik tulajdonsága, hogy képes szavakkal, képekkel, videókkal és közösségi médiával reklámozni a szolgáltatásokat. A digitális marketing arra is lehetőséget ad, hogy szakemberei új módon hallgassák meg a különböző embercsoportokat, az ügyfelektől a fogyasztókig. A közösségi médián és az elemző eszközökön keresztül meghallgathatjuk fogyasztóink gondolatait egy számunkra érdekes termékről. És tegyen fel kérdéseket a nyújtott szolgáltatásokkal kapcsolatban. Digitális marketinges alkalmazásakor saját szemével láthatja, hogy megpróbáltak-e meghallgatni a fogyasztókat, vásárlókat, vagy saját megfigyeléseik vagy következtetéseik alapján döntöttek.

14. Agility

Havonta legalább egyszer egy platform relevánsabbá vagy az értékesítési algoritmus javításának fő platformjává válik. Ha Ön/ők egy rugalmasság nélkül megtervezett módszertanon dolgoznak, és/vagy nincs a helyén a megfelelő személy, aki megfelelően reagálni tudna az ilyen változásokra – Ön és vállalkozása lemarad a görbéről, és gyorsan elveszíti a helyét.

15. Alapvető tervezési ismeretek

Rendkívül fontos a reklámüzenetek megfelelő megfogalmazása. A digitális marketing azonban nem csupán szavakat foglal magában. A digitális marketing nagy része az megjelenés. Mindenkinek, aki digitális marketingszakembernek nevezi magát, rendelkeznie kell legalább néhány alapvető HTML-, CSS- vagy Photoshop-ismerettel.

Ha hibát talál, válassza ki a szöveg egy részét, és kattintson Ctrl+Enter vagy használd a linket hogy tudassa velünk.

Kiadtunk egy új könyvet, "Közösségi médiás tartalommarketing: Hogyan juthat el az előfizetők fejébe, és szeretheti meg velük a márkáját."

Még több videó a csatornánkon – tanulja meg az internetes marketinget a SEMANTICA segítségével

A digitális marketing kulcsszerepe

A digitális marketing stratégia fő célja a nagy-, közép- és kisvállalkozások területén működő internetes források népszerűsítése. A digitális technológiák segítségével sokkal könnyebben népszerűsítheti vállalkozását, mintha csak offline promóciós csatornákat használna. Nézzünk egy háztartási példát. Tegyük fel, hogy el kell adni valamit. Népszerűsítheti termékét különböző utak. Az első az, hogy körbejárjuk a szomszédokat, és megkínálunk nekik valami vételt, a második az újságban való hirdetés, a harmadik az, hogy feladunk egy hirdetést nyilvános helyen, a negyedik, hogy ugyanazt a hirdetést adjuk fel az internetre. Ezeket a lehetőségeket fontossági sorrendbe rendeztük, a legkevésbé befolyásolótól a legproduktívabbig. Nyilvánvaló, hogy ha a szomszédok vásárolnak tőled valamit, akkor senki sem fog tudni az ajánlatodról. Ami a negyedik lehetőséget illeti, ez a legproduktívabb. A legjobb megoldás, ha az összes opciót egyszerre, vagy legalább többet használja.

Milyen szerepet játszik a digitális marketing az üzletfejlesztésben?

A digitális marketing lehetővé teszi maximális hatékonyság reklámozza termékét vagy szolgáltatását. Ez a következő tulajdonságoknak köszönhető:

• Széles közönség elérése. Emberek milliói használják az internetet interaktív televízió közösségi média fiókja van. A digitális marketing ezeken a csatornákon terjeszti ajánlatának hírét.
• Interaktivitás. A digitális marketing nemcsak termékeinek és szolgáltatásainak reklámozását teszi lehetővé, hanem a közönséggel való kapcsolatfelvételt is.
• Meghatározási lehetőség célközönségés küldjön neki marketingkampányt.
• Könnyen nyomon követhető analitika. Kipróbálhat különböző megközelítéseket, és megtudhatja, mi működik és mi nem, módosíthatja marketingkampányát.

Íme a digitális marketingstratégiával elérhető eredmények:

• az eladások számának növelése minimális költséggel;
• a meglévő közönség növelése;
• a projektbe fektetett befektetések fokozatos megtérülésének lehetősége;
• olcsó és egyben hatékony megoldások kidolgozása áruik és szolgáltatásaik népszerűsítésére.

  Digitális marketingeszközök

Nézzük meg közelebbről, milyen eszközöket használnak egy vállalkozás népszerűsítésére a digitális marketingben.

• Helyi hálózatok. A helyi hálózat egymással összekapcsolt számítógépek halmaza. Létrehozható egy vállalkozás keretein belül és az egész mikrokörzeten belül is. Képességek helyi hálózatok meglehetősen kiterjedt – a fájlok megosztása mellett felhasználóik is kaphatnak hasznos információ, kommunikálni egymással stb. Ha a helyi hálózati rendszergazda ezen keresztül küld bizonyos információkat, akkor az minden felhasználóhoz eljut, aminek következtében potenciális közönségnek számítanak (áruvásárlók, szolgáltatások vásárlói stb.).
• Kábel és digitális TV. Jelenleg szinte minden kábelhálózatnak megvan a maga információs és hirdetési csatornája. A releváns információkat terjesztheti. Ezenkívül, ha rendelkezik bizonyos felszerelésekkel, használhatja ezt a technológiát "kúszóvonalként".
• interaktív monitorok. Ma már a metróban és számos üzletláncban kaphatók. Újabb lehetőség áruk és szolgáltatások népszerűsítésére.
• Mobil alkalmazások. Minőségi fejlesztés esetén használhatók fájlcserére, kommunikációra, hasznos információk terjesztésére stb. Vagyis valójában ugyanazok a lehetőségek vannak, mint a helyi hálózatokban.
• Közösségi hálózatok. Az egyik leghatékonyabb módja az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének bizonyos kritériumok szerint kiválasztott közönség körében.
• E-mail promóció. Ez abból áll, hogy bizonyos felhasználóknak áru- és szolgáltatásajánlatokat tartalmazó leveleket küldenek. Fontos, hogy egy ilyen levelet helyesen állítsunk össze, hogy ne kerüljön spambe.
• - weboldal népszerűsítése a keresőkben.
• Infografika. A felhasználók az összetett specifikus információk leírását kapják hozzáférhető és érthető formában: rajzok, grafikonok, diagramok.

Felvehet egy teljes munkaidős marketingszakembert, aki ezeken a csatornákon keresztül dolgozik. De vannak olyanok is, akik az internetes marketing területén nyújtják szolgáltatásaikat.

Hogy áll a cége az internetes marketinggel? Nagyon remélem, hogy minden rendben. És mi a helyzet a digitális marketinggel? Biztos vagyok benne, hogy gondoltál rá. És megvan az oka. Mi ez és mi a különbség?

Személy szerint egy ideje nem volt nagy különbség az internetes marketing és a digitális marketing között. Úgy tűnik, ez valami közeli dolog. De még soha nem voltam ennyire becsapva.

Csontok által

Sokan vannak, akik összetévesztik a digitális marketinget az internetes marketinggel, az e-kereskedelemmel, vagy akár azt hiszik, hogy ez az üzleti folyamatok szokásos automatizálása, csak digitális formában. Ezért, hogy ne legyünk tudatlanok, értsük meg.

A digitális marketing (más néven digitális marketing, más néven digitális marketing) nem annyira az ügyfelek internetes bevonását jelenti, hanem a digitális technológiák bevonását és.

Értem, igaz? Szó sincs arról, hogy ez kizárólag az interneten keresztül történik majd. És elvileg ez a helyes.

Mert a digitális marketing nem csak internetes környezetben, hanem ugyanazokban a rádiós, tévés, sőt mobil technológiákban is használható (vagyis tulajdonképpen offline).

Például digitális reklámtáblákon keresztül az utcákon vagy az alkalmazásokban mobiltelefon, akár ugyanazon sms-en vagy mms-en keresztül. Vagy emlékszel ugyanazokra a QR-kódokra, amelyekért egész Ázsia még mindig megőrül, de amelyek „nem léptek be” Oroszországba? Szintén egy példa a digitális marketingre csak offline.

Könnyű bizonyíték arra, hogy "nem jöttek be". Íme egy QR kód, amire kattintva egy csinost kapsz érdekes ajándék tőlünk.

Fogadok, hogy arra gondolt, hogy „Jaj, a francba!”, vagy elkezdett telepíteni egy speciális alkalmazást. Ahogy mondani szokták, itt a válaszod. A QR kód nem működött nekünk. Egyébként a közelmúltban sokáig vitatkoztak egy nagy céggel, hogy nincs rá szükségük a reklámozásban.

Vissza a múltba

Tájékoztatásul. Maga a kifejezés az 1980-as években született. Inkább úgy. Magát a megközelítést 1985-ben találta ki a SoftAd Group (a digitális marketing elődjének tekintem), maga a kifejezés pedig 5 évvel később jelent meg, és azóta a digitális marketing aktív fejlődésnek indult.

Egyébként a SoftAd Groupról. Számos kiadványban hirdettek fellebbezéssel - az olvasónak ki kellett vágnia a hirdetést, borítékba kellett helyeznie, cserébe pedig egy autós tartalommal ellátott multimédiás lemezt kapott, valamint exkluzív tesztvezetésre való feliratkozási lehetőséget. De ez egyébként így van.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

Csatornák digitális marketing

Most pedig beszéljünk arról, hogy milyen csatornákat használhatsz a digitális marketing népszerűsítésére. Valószínűleg ezek a csatornák szinte mindegyike ismerős számodra:

1. Kijelző vagy ;
2. keresőmarketing;
3. Videójátékok;
4. Videós reklámozás;

De hogyan is fog mindez kinézni, ha részletesebben és áttekinthetőbben vannak lebontva a csatornák. Azt mondanám, nevezzük azokat a szavakat, amelyeket hallunk és természetesen látunk naponta:

1. Közösségi hálózatok;
2. Önkiszolgáló terminálok;
3. Interaktív képernyők;
4. Weboldalak;
5. Játék konzolok;
6. Offline üzletek;
7. Számítógépek és táblagépek;
8. Digitális televízió;
9. Okostelefonok;
10. Helyi hálózatok;
11. Készülékek.

De a digitális üzlet fő jellemzője egyáltalán nem az, hogy online vagy offline is használható.

És kezelhetőség és mérhetőség. Nos, tényleg nagyon klassz, hogy köszönjük a legújabb technológiákat nem megjósolni és kiszámítani tudjuk a reklámbevételt, hanem mérjük az eredményeket, és ezek alapján változtatjuk, szüntetjük meg a problémás területeket.

Megvalósítási példák

Általában amikor megkérdezem, mi az digitális üzlet, válaszolnak nekem – digitális technológiát használó vállalkozás.

Eiii..?

Ez mind jó, de tudnál pontosabban? Nos, ez... amolyan internetes marketing. Ezért ebben a cikkben nem lesz olyan, mint ez, de lesz konkrét példák(a QR-kóddal kapcsolatos példát már olvastad).

1. Digitális TV

A digitális marketing egyik legfényesebb képviselője. Ha használod, észrevetted, hogy például mennyit változott az elmúlt egy-két évben.

Hogyan képzelhettük el korábban, hogy a tévéből internetezni, játékot vagy filmet lehet venni, megnézni a leveleit vagy oldalát egy közösségi oldalon? Szerintem ez még globálisabb lesz.

2. Interaktív képernyők

Példa egy interaktív képernyőre

Én például szeretem ezeket a KFC-ben. Amikor közeledik hozzájuk, piszkáljon, vegye át a rendelést, és azonnal fizessen kártyával.

És nem kell sorban állni. Egyébként egyre gyakrabban jelennek meg az életünkben. a mozikban, bevásárló központokés még metrókocsik is.

3. Digitális kütyük

Gadget példa

Azok a divatos fitnesz karkötők, amelyek figyelik egészségi állapotodat: megszámolják, mennyit sétáltál, mennyi kalóriát evett, és hogy még hanyatt is vagy-e.

A működés elve nagyon egyszerű - információkat gyűjtenek és továbbítanak más eszközökre, például okostelefonjára vagy számítógépére.

4. Digitális művészet

Ez valóban digitális digitális. Amikor egy műalkotás számítógép segítségével jön létre (kép, videó, játék). Igen, miért szavak, íme egy videó példaként. Nagy?

A hátrányok nyilvánvalóak

De mint mindig, a digitális marketingnek is vannak kellemetlen pillanatai, mert ez nem történik meg tökéletes eszköz. Általában véve semmi sem tökéletes. Például ilyen hátrányok:

• Nem lehet "gyorsan" csinálni. Nem válhatsz sikeres digitális céggé 2-3 hét alatt. Sokak számára ez éveket, legjobb esetben hónapokat vesz igénybe;
• A digitális marketinget nem lehet elképzelni 2-3 eszközből, amit beállítottál és működni fognak. Nem, meg kell próbálnod ezt, azt és azt;
• És ami a legfontosabb. A digitális marketingben nem lehet mindent elindítani, és nem érinteni újra. A diszperzió itt nem működik. Meg kell nézni, elemezni és szerkeszteni.

Digitális stratégia

Persze hiába lenne a cikk, ha adnék egy általános elméletet és békében elengedném. De mi nem így működünk.

Ezért, ha régóta szeretné integrálni a digitális marketinget és az üzletet, akkor stratégiára van szüksége. Készítettem egy kis lépésről lépésre utasításokat mit és hogyan:

1. Fogalmazza meg vállalkozása céljait és a digitális integráció céljait (vagyis miért kezdje el mindezt? De nem szórakozásból);
2. Határozza meg célközönségét. Ez az, amelynél azt tervezi, hogy integrálja vállalkozását a digitális rendszerrel.

   Kiváló cikkünk segít ebben, hogyan határozd meg;

3. Fogalmazd meg a sajátodat;
4. Csatornák és eszközök. Itt fontos, hogy értékelje, mi van már és használja, és keresse meg azokat a csatornákat, amelyek nem érintettek;
5. Gondold át. Még csak nem is úgy. És hogyan fogja ezt közvetíteni a célközönség számára;
6. Rendezze a feladatokat prioritás szerint. Szerintem nem kell magyarázkodni. Feladatok, előadók, határidők megszervezése, és természetesen hirdetési költségvetések meghatározása egy ilyen stratégia elindításához;
7. Gondolja át, hogyan fogja értékelni a közbenső eredményeket (azokat);
8. Úgy tűnik, minden. De nem! Itt merül fel a legfontosabb és legszörnyűbb dolog - az elemzés.

   És ennek következményeként egy kiigazítás. Igen, a digitális üzlet erről szól.

   Folyamatosan elemezni kell, korrigálni, a problémás, nem működő helyeket felszámolni és a stratégia fejlesztésén dolgozni.

Megint horkantott? Rendben, írjunk egy konkrét cégről, amit most kitalálunk veled. Mondjuk úgy, teremtsünk egy ideális társaságot a világon, amelyet Ön, kedves kolléga, ezekben a boldog pillanatokban fog elintézni.

Tegyük fel, hogy üzlettulajdonos vagy. építőanyagok. Most írjunk le mindent részletesen:

1. Gólok. Növelnünk kell az építőanyag értékesítést egy új oktatási mobilalkalmazás segítségével.
2. A célközönség. Emberek, akik először végeznek javítást új lakásukban (a semmiből).
3. Egyedi eladási ajánlat s__________ Sajnos nem tudsz 5 percet kitalálni.
4. Csatornák. A webhelyre vagy boltba érkezők promóciós anyagokat kapnak az alkalmazás telepítésére vonatkozó felhívással egy speciális promóciós kód segítségével.
5. Tartalom. Mobil alkalmazás kész építési szakaszokkal, kész feladatokkal és leírással, amit a megrendelőnek figyelembe kell vennie álomlakás építésénél.
6. Feladatok. Készítsen fellebbezést tartalmazó reklámanyagokat, készítse el az építés főbb szakaszait, írjon oktató cikkeket (videó készítése), mobilalkalmazás fejlesztése.
7. Köztes eredmények (a határidők betartásának, mennyiségek és egyéb KPI-k értékelése)
8. Analitika. Az alkalmazásletöltések száma és az alkalmazáshasználatok száma

Röviden a főről

Most mondok egy lázító gondolatot, de... Digitális marketing ez persze klassz, ez a jövő, de a legtöbb vállalkozásnak (főleg a kicsiknek) egyszerűen nincs rá szükség. Legalább most.

A következő pár évben. Mindez sallang és trükk, ami ha változtat a helyzeten, csak 0,0001 százalékon belül lesz.

A témakör keretein belül csak egy alapvető változás lehet az Ön vállalkozásában. Hogyan változott például az antennatelevízió internetes televízióvá.

Minden más, ismétlem, chips, semmi több. A mese eredménye: az erő nem a gyönyörű interaktív ikonokban van az oldalon. Az erő a megfelelő szállításban van.

P.S. Emlékszel, mondtam, hogy a QR-kódok nem működnek Oroszországban? Emlékszem egy nagyon érdekes történetre.

Egy nagyon híres fitneszklub 3 tulajdonosa (olyan sárga, amerikai gyökerekkel) vitatkozott, hogy használja-e a QR-kódot a reklámozásban vagy sem. A megoldás elég gyorsan megszületett.

A tesztidőszak 2 hét. Ha naponta több mint 300 ember halad el e transzparens mellett, Ön szerint hány ember lett egy vadonatúj ropogós ötezredik bankjegy tulajdonosa?

Egy! Egy ember 2 hétig jött, hogy tisztázza, hogy ez vicc-e. Ennek eredményeként 5000 rubelt kapott, és a tulajdonosok abban bíztak, hogy a QR-kódokat nem szabad reklámozni. Ez azonban több mint egy éve volt, szóval a dolgok megváltozhattak. De nem vagyok biztos.

Nagyapám pontosan ezt mondta, amikor valami érthetetlen dologról akart tudni, az ő felfogásában. Természetesen az első szavak mások voltak, de a lényeg nem változik. Világunk hihetetlen sebességgel halad, minden gyorsabban változik, mint valaha. Alig hét évvel ezelőtt a SEO ismerete elég volt ahhoz, hogy magabiztosan érezze magát az internetes térben (és akkor még könnyebb volt az optimalizálás, oh .. édes múlt), három évvel ezelőtt az internetes marketing valami új és szokatlan, és sokak számára érthetetlen kifejezésnek tűnt. Most mindegyik nagy cég olyan internetes marketinges munkatársat szeretne, aki képes hatékonyan megszervezni a promóciókat, elemezni a versenytársak tevékenységét, és segíteni tud a cég imázsának javításában a hálózaton. A változás gyorsaságát bizonyítja, hogy gyakran maguk a vállalkozások tulajdonosai sem értik, miért van szükségük ilyen szakemberre, pedig biztosak abban, hogy ez kritikus fontosságú a cég számára. De most nincs elég tudás az internetes marketingben - új korszak jött - digitális marketing.

A digitális marketing definíciója

Digitális marketing (digitális vagy interaktív marketing) – mindennek a haszna lehetséges formák digitális csatornák a márka népszerűsítéséhez. Korunkban ez magában foglalja a televíziót, a rádiót, az internetet, a közösségi médiát és más formákat. Digitális marketing szorosan összefonódik az internetes marketinggel, de már számos olyan technikát kidolgozott, amivel akár offline is elérheti a célközönséget (telefonos alkalmazások, sms/mms, utcai reklámmegjelenítés stb. segítségével).

Itt azt akartam mondani digitális a fejlődés evolúciója internetes marketing, de nem az. Már csak azért is, mert hatékonyan alkalmazza a mobilmarketinget, és ennek részét képezik a látványos bemutatókat kínáló LCD-kiállítási standok is. Valójában ez egy összetett (digitális technológiákon alapuló) tudományág különböző típusok marketing a termék népszerűsítésére. Ma digitális marketing elkezdi széles körben alkalmazni a hagyományos reklámtípusokat, melynek fő feladata a közönség figyelmének „megragadása” és a virtuális világba húzása. A legszembetűnőbb példa a QR-kódok a reklámplakátokon és magazinokban. A legnépszerűbb digitális csatornák:

Milyen információszerzési médiacsatornákat nevezhetünk bátran digitálisnak?

legfontosabb joggal nevezhető az internetés az ahhoz való hozzáférést biztosító eszközök (számítógépek, táblagépek, okostelefonok stb..). Az információszerzés, a kommunikáció és az önmegvalósítás eszközeként.

Helyi hálózatok. Belső számítógépes hálózatok vállalatok () vagy városi területek valójában önellátóak információs rendszerek. Ahol a felhasználók kommunikálhatnak, játszhatnak, megoszthatják a szükséges információkat. NÁL NÉL Ebben a pillanatban fokozatosan megtörténik a helyi hálózatok integrációja az Internettel.

A következő digitális csatorna az mobil eszközök. Korábban a márkák SMS-ben kézbesítették az üzeneteket, ma már népszerű a márkás alkalmazások telepítése vagy WOW-hívások szervezése a telefonra.

Digitális TVe,évről évre egyre magabiztosabban tolja az analógot, és fokozatosan integrálódik az internetes alkalmazásokkal. Már most is használhatja tévéjét, hogy felkeresse Facebook-oldalát, videót nézzen a vimeo-n, vagy megtudja a legfrissebb híreket.

interaktív képernyők, POS terminálok. Gyakran találkozunk velük a boltban, az utcán, még a metrókocsikban is. Ez egyfajta digitális adathordozó, amely fokozatosan felváltja a szabványt kültéri reklám, mert segítségével sokkal szorosabb kapcsolatba léphet a fogyasztóval, és üzenettel lekötheti, vagy a POS terminálokhoz hasonlóan segítséget nyújthat a vásárláshoz.

Érintőképernyők (táblagépek), olvasók és egyéb eszközök - speciális alkalmazások számukra lehetővé teszik a felhasználó számára, hogy új ismereteket szerezzen, játszhasson, filmeket nézzen, internetezhessen és még sok mást. Sokak számára a szeretett táblagép az élet része, amelyben éjjel-nappal információt fogyasztanak.

Digitális kütyük- olyan eszközök, amelyek képesek információkat gyűjteni és más médiára továbbítani. Például szemüvegek, fitnesz karkötők és mások.

digitális művészet a művészet bármely formája, ahol számítógépet használnak műalkotás létrehozására vagy reprodukálására. Ez lehet rajz, hang, animáció, videó, játék, weboldal, algoritmus, előadás vagy installáció. Számos hagyományos művészeti forma integrálja a digitális technológiákat, és ennek eredményeként a hagyományos művészet és a digitális média közötti határvonalak elmosódnak.

Mit kínálnak a digitális ügynökségek?

Ellentétben a hagyományos médiaügynökségekkel, amelyek platformokat biztosítanak a hirdetések elhelyezéséhez. Digitális ügynökségek az alábbi szolgáltatásokat kínálja, amelyek segítségével megítélhető a digitális szférában végzett munka sajátosságai:

• Standard szolgáltatások (weboldalkészítés, média- és kontextuális promóció, tervezés, weboldalkészítés);
• Átfogó stratégia kidolgozása a vállalat fejlesztésére digitális környezetben (szakértelem és promóció);
• Munkavégzés online közösségekkel (közösségi hálózatok csoportjai és oldalai, blogok, fórumok, speciális oldalak);
• Rendezvények, versenyek szervezése (stratégia, kreativitás, kivitelezés, teljesítményelemzés) online / offline promóció kombinációiban;
• A fogyasztó átvitele online-ról offline-ra és fordítva (promóciók, tevékenységek stb.);
• Kísérleti marketing QR-kódok, földrajzi helymeghatározási szolgáltatások, RFD, Wow-hívások, kiterjesztett valóság stb.

Ami kifejezetten az internetes digitális marketinget illeti, a közelmúltban tartottam egy webináriumot, amiből egy előadást alább láthattok, és ha szeretnétek többet megtudni a digitális marketinges szakmáról, akkor megteszitek.

Az én ismeretterjesztő előadás a digitális marketing alapjairól

És azoknak, akik szeretnék részletesebben tanulmányozni ezt az előadást - videó a webináriumról:

utóíz

Biztos vagyok benne, hogy a digitális szféra fejlődésének trendjei arra irányulnak majd, hogy új típusú interakciót alakítsanak ki a közönséggel. Az utolsó két szó kulcsfontosságú az irányzat lényegének megértéséhez. A marketing történetében először adódik olyan interakciós lehetőség, amikor a fogyasztók maguk hozhatnak létre olyan terméket, amilyet szeretnének megkapni. Mondja ki, amit gondol – és győződjön meg arról, hogy meghallgatják őket. Most még kis cég egyedi és érdekes termékkel, különösebb reklámköltségvetés nélkül, percek alatt közvetíteni az üzeneted millióknak potenciális fogyasztókés váljon nagyvállalattá. Másrészt azonban egy negatív termékértékelés kritikusan befolyásolhatja a vállalat értékesítési szintjét. A változásokra való gyors reagálás a túlélés kritikus tényezőjévé vált. Több információt fogyasztunk el egy nap alatt, mint őseink egy életév alatt. A világ gyorsabb lett, a világ átláthatóbb, a világ érdekesebbé vált. És csak egy ilyen világban létezhet digitális marketing minden megnyilvánulásában.

P.S. Jelenleg ingyenes képzést készítettem a digitális marketing alapjairól a webhelyen. Ezért ha többet szeretne megtudni a digitálisról, akkor azt tanácsolom, hogy vessen egy pillantást erre a tanfolyamra.

Ha ezt a kiadványt a végéig elolvasta, akkor valóban érdekli a digitális marketing. Ezért kap egy kellemes meglepetést - SMS és Regisztráció nélkül - Azonnal letölthető általam kedvesen elkészített -. Ha letöltötted - írd be megjegyzésbe - "köszönöm" - örülni fogok))

P.S.S.S. A nap mondata: « Sokan a jövő reményében élnek, és az ilyen emberek mindig boldogtalanok. Gyors sikerben reménykednek – lottónyereményben vagy valami hasonlóban. Tudom, hogy a célok fontosak. A pénz pedig fontos. De a lényeg a következő: a pénz eszköz a cél eléréséhez, nem pedig öncél. És ami most történik veled, az ugyanolyan fontos, mint az, hogy mit tervezel a jövőre nézve. Tehát bár a naptáram tele van hónapokkal, megtanultam a mának élni.”