Digitális irány. Hogyan működik ma a digitális marketing?

Kiadtunk egy új könyvet, "Közösségi médiás tartalommarketing: Hogyan juthat el az előfizetők fejébe, és szeretheti meg velük a márkáját."

Még több videó a csatornánkon – tanulja meg az internetes marketinget a SEMANTICA segítségével

A digitális marketing kulcsszerepe

A digitális marketing stratégia fő célja a nagy-, közép- és kisvállalkozások területén működő internetes források népszerűsítése. A digitális technológiák segítségével sokkal könnyebben népszerűsítheti vállalkozását, mintha csak offline promóciós csatornákat használna. Nézzünk egy háztartási példát. Tegyük fel, hogy el kell adni valamit. Népszerűsítheti termékét különböző utak. Az első az, hogy körbejárjuk a szomszédokat, és megkínálunk nekik valami vételt, a második az újságban való hirdetés, a harmadik az, hogy feladunk egy hirdetést nyilvános helyen, a negyedik, hogy ugyanazt a hirdetést adjuk fel az internetre. Ezeket a lehetőségeket fontossági sorrendbe rendeztük, a legkevésbé befolyásolótól a legproduktívabbig. Nyilvánvaló, hogy ha a szomszédok vásárolnak tőled valamit, akkor senki sem fog tudni az ajánlatodról. Ami a negyedik lehetőséget illeti, ez a legproduktívabb. A legjobb megoldás, ha az összes opciót egyszerre, vagy legalább többet használja.

Milyen szerepet játszik a digitális marketing az üzletfejlesztésben?

A digitális marketing lehetővé teszi maximális hatékonyság reklámozza termékét vagy szolgáltatását. Ez a következő tulajdonságoknak köszönhető:

• Széles közönség elérése. Emberek milliói használják az internetet interaktív televízió közösségi média fiókja van. A digitális marketing ezeken a csatornákon terjeszti ajánlatának hírét.
• Interaktivitás. A digitális marketing nemcsak termékeinek és szolgáltatásainak reklámozását teszi lehetővé, hanem a közönséggel való kapcsolatfelvételt is.
• Meghatározási lehetőség célközönségés küldjön neki marketingkampányt.
• Könnyen nyomon követhető analitika. Kipróbálhat különböző megközelítéseket, és megtudhatja, mi működik és mi nem, módosíthatja marketingkampányát.

Íme a digitális marketingstratégiával elérhető eredmények:

• az eladások számának növelése minimális költséggel;
• a meglévő közönség növelése;
• a projektbe fektetett befektetések fokozatos megtérülésének lehetősége;
• olcsó és egyben hatékony megoldások kidolgozása áruik és szolgáltatásaik népszerűsítésére.

  Digitális marketingeszközök

Nézzük meg közelebbről, milyen eszközöket használnak egy vállalkozás népszerűsítésére a digitális marketingben.

• Helyi hálózatok. A helyi hálózat egymással összekapcsolt számítógépek halmaza. Létrehozható egy vállalkozás keretein belül és az egész mikrokörzeten belül is. A helyi hálózatok lehetőségei meglehetősen széleskörűek – a fájlcsere mellett felhasználóik is kaphatnak hasznos információ, kommunikálni egymással stb. Ha a helyi hálózati rendszergazda ezen keresztül küld bizonyos információkat, akkor az minden felhasználóhoz eljut, aminek következtében potenciális közönségnek számítanak (áruvásárlók, szolgáltatások vásárlói stb.).
• Kábel és digitális TV. Jelenleg szinte minden kábelhálózatnak megvan a maga információs és hirdetési csatornája. A releváns információkat terjesztheti. Ezenkívül, ha rendelkezik bizonyos felszerelésekkel, használhatja ezt a technológiát "kúszóvonalként".
• interaktív monitorok. Ma már a metróban és számos üzletláncban kaphatók. Újabb lehetőség áruk és szolgáltatások népszerűsítésére.
• Mobil alkalmazások. Minőségi fejlesztés esetén használhatók fájlcserére, kommunikációra, hasznos információk terjesztésére stb. Valójában itt ugyanazok a lehetőségek vannak, mint itt helyi hálózatok.
• Közösségi hálózatok. Az egyik leghatékonyabb módja az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének bizonyos kritériumok szerint kiválasztott közönség körében.
• E-mail promóció. Ez abból áll, hogy bizonyos felhasználóknak áru- és szolgáltatásajánlatokat tartalmazó leveleket küldenek. Fontos, hogy egy ilyen levelet helyesen állítsunk össze, hogy ne kerüljön spambe.
• - weboldal népszerűsítése a keresőkben.
• Infografika. A felhasználók az összetett specifikus információk leírását kapják hozzáférhető és érthető formában: rajzok, grafikonok, diagramok.

Felvehet egy teljes munkaidős marketingszakembert, aki ezeken a csatornákon keresztül dolgozik. De vannak olyanok is, akik az internetes marketing területén nyújtják szolgáltatásaikat.

Most a 21. század van az udvaron, és ennek sokan jobban tudatában vannak, mint valaha, köszönhetően a különféle modern technológiákés termékeik. Az internet annyira fejlett, hogy szinte minden otthonban jelen van. Bármerre néz, mindenhol különböző digitális kifejezéseket és meghatározásokat hallhat. Ráadásul az ilyen technológiák folyamatosan, gyors ütemben fejlődnek. Láthatja, hogy minden, ami körülvesz bennünket, már digitális. És mindez egy szóban – digitális – összefoglalható. Mi az a digitális, miért van rá szükség és mi a különleges benne?

Jelenleg szinte minden háztartási és egyéb készüléket digitális technológiával gyártanak. Mit ne mondjak, még a televízió is átállt már digitálisra! Még egy kicsit ijesztő is lesz, mi lesz 15-20 év múlva?

Egy kis fizika

Szerveinken keresztül különböző módon érzékeljük a minket körülvevő világ összes információját:

• Mindent látunk körülöttünk.
• Hallgasd és hallgasd a minket körülvevő világ hangterjedelmét.
• Érezze a hőmérsékletet és más külső tényezőket.

És ezek mind különböző mennyiségű analóg értékek. Például a mi szobánkban lehet világos vagy akár nagyon világos, borongós időben pedig halvány a világítás. Éjszaka szinte teljes sötétség van.

A hang hasonló - lehet közepes hangerő, ami nem zavarja az érzékelést, vagy egyszerűen fülsüketítővé válhat. Más körülmények között enyhén hallható, vagy teljesen hiányzik. Természetesen a hang lehet más formában is. Valójában a „digitális” (digitális) szó fordítása „digitális”-t jelent. De erről majd később.

Ami a hőmérsékletet illeti, minden alkalommal, amikor kimegyünk a szabadba, először is ezt a jellemzőt érezzük: nyáron a melegben általában nagyon meleg van - úgy, hogy elkezdünk izzadni. A hőmérsékletkülönbség hatalmas lehet, és sok érték van. Az olyan alapvetőek mellett, mint a "forró", "meleg" és "hideg", vannak köztesek is: "elviselhetetlen hőség", "hűvösség", "fagy" és így tovább.

A digitális természet tisztázása

Az analóg értékek bármilyen értéket felvesznek, ami nem mondható el a digitálisokról. Itt csak kettő van:

• "igaz";
• "Hamis".

Vagy "1" és "0". Ez az alapvető különbség bármely digitális jel és az analóg érték között. Hogyan érvényesül mindez a gyakorlatban? Egyszerű – a jel rögzítése digitális változókkal történik, amelyeket Boole-változóknak is neveznek. Ennek megértése segít megérteni, mi az a digitális. Általában ezek azok az esetek, amikor csak két érték jelenik meg:

• a kérdésre a válasz „igen” vagy „nem”;
• napszak - "nappal" vagy "éjszaka";
• egy személy neme - "M" vagy "F";
• hőmérséklet jele - "plusz" vagy "mínusz".

Sok ilyen eset lehet, erre épül a digitális jelátvitel.

De mi is az a hang, videó és minden más számok formájában? Lényegében ez egy analóg jel lesz, amelyet számos digitális változó képvisel. Ezt a meghatározást egy példával kell megerősíteni, amint azt alább tárgyaljuk.

digitális példa

Elemezve például a napszak digitalizálását, minden üzemmódhoz kiválasztjuk a saját változókombinációt. Ugyanakkor mind a 24 óra 4 kategóriába sorolható: reggel, délután, este, éjszaka. De mivel csak két értékre van szükség, két csoportot kell megkülönböztetni. Az első tartalmazza a "reggel" és a "day" értékeket, amelyek a nappali óráknak vagy "0"-nak felelnek meg; a másodikban - "este" és "éjszaka", amelyek rendre - sötét idő vagy "1". Egy ilyen példa pontosabban megérti, mi a digitális.

Minden csoport több mint két részre osztható, amelyek egy egész napot meghatároznak. Tehát minden így fog kinézni:

• reggel - fény (0), 1. rész (0);
• nappali - fény (0), 2. rész (1);
• este - sötét (1), 1. rész (0);
• éjszaka - sötét (1), 2. rész (1).

Most mind a 4 paraméternek megvan a maga értéke:

• reggel - 00.
• nap - 01.
• délután - 10.
• éjszaka - 11.

Vagyis a nap mind a 4 alkalmát itt két digitális változó írja le, vagy egyébként - 2 bit. A digitális világban a bit az információ mértékegysége. Ugyanakkor itt minden szinte tetszőleges számú bittel le van írva. 8 bit alkot 1 bájtot. Továbbá vannak kilo, mega, tera stb. előtagok.

digitális marketing

Mivel az internet meglehetősen gyorsan fejlődik, ma már különféle célokra használják. Egyesek számára ez az önfejlesztés eszköze, mások inspirációt merítenek innen, mások egyszerűen információkat keresnek. De vannak, akik szeretnének kapni új szakma tisztességes fizetéssel. És itt nem nélkülözheti a digitális fogalmát.

A világháló kiterjedésein pedig olyan kifejezést találhatunk, mint a Digital Marketing. Mi ez és mit kell érteni? Korábban a Digitálisnak tartottuk a digitális világ lényegének, de ez másra is utal. Korábban volt olyan, hogy internetes marketing. És valószínűleg sokan kitalálhatják, mi a lényege. Egyszerű módon ez bármely termék reklámozása és értékesítése a fogyasztók számára. Ebben az esetben az internetet használták, és ez adott bizonyos előnyöket. Először is, az áruk ára mindig is alacsonyabb volt, mint a hagyományos üzletekben, a költségmegtakarítás miatt.

A digitális marketing ugyanaz a termékek népszerűsítésének módja, csak a digitális technológiák bevonásával. Itt általában olyan csatornákat használnak, mint a televízió, rádió, kültéri reklám. Elmondhatjuk, hogy az internetes marketing reinkarnálódott digitális formába.

A legelején már elmagyarázták a „digitális” kifejezést – hogy mi is az egyszerű szavakkal. Most nézzünk egy konkrét példát a modern digitális marketing leggyakoribb eszközeire.

Televízió digitális formában

A modern digitális televíziózás felváltotta az analóg technológiát, és gyorsan egyetemes elismerést szerzett. Természetesen ő tekinthető a digitális marketing promóciójának legfényesebb képviselőjének. Minden városban megtalálható, és digitális technológiával épült. Hogy ez technikai szinten kivitelezhető, azt a cikk elejétől kicsit megérthetjük. NÁL NÉL Ebben a pillanatban minket valami más érdekel.

A modern televíziózás, valamint a közösségi hálózatok fejlesztése hatalmas lehetőségeket kínál a digitális marketing számára. Ki gondolta volna, hogy a tévén keresztül most már nem csak internetezni lehet, hanem bármilyen filmet megrendelhet vagy játékot vásárolhat? Ellenőrizheti e-mailjeit is, és megtudhatja, hogyan mennek a dolgok az Ön oldalán. közösségi háló.

Mi fog ezután történni? Valószínűleg a közeljövőben globális változásokra számíthatunk. Talán senkit sem fog érdekelni az a kérdés, hogy mit jelent a "digitális" szó, mivel ez a kifejezés gyakoribb lesz a tömegek körében.

Interaktív a javából

Ma sok üzletben találhat interaktív képernyőket vagy POS terminálokat – mindkettőt együtt. Sőt, a legtöbb monitor az utcára koncentrálódik. Mondanom sem kell, hogy ilyen marketingeszközök vannak néhány metrókocsiban! A digitális média népszerűsítése némileg hasonló a kültéri reklám, de sok tekintetben felülmúlja azt.

Egy idő után az interaktív eszközök teljesen felválthatják a már elavult promóciós eszközöket. És mindez azért, mert lehetővé teszik a fogyasztókkal való szorosabb és hatékonyabb interakciót. Kirívó példa erre a POS terminál. Ezzel különféle vásárlásokat hajthat végre.

Mindezzel már nem lehet hosszú sorokat állni, a kiszolgálás pedig elég gyors. Ráadásul egyre aktívabban fejlődnek.

Digitális kütyük

Laptopokról, táblagépekről, okostelefonokról és más hasonló eszközökről beszélünk. Ugyanakkor nagy figyelmet fordítanak a rekláminformációk mobiltelefonon keresztüli terjesztésére. Ha emlékszel, akkor 15-20 évvel ezelőtt érdekesség volt egy ilyen definíció, hogy okostelefon, nem beszélve a "digitális" szóról. Az ilyen kütyük már nem meglepőek - a különböző árkategóriájú mobileszközök szinte teljes piacával tele vannak.

És itt már nem csak primitív SMS-eket használnak, hanem bonyolultabb eszközöket is. Ezek sokak speciális mobilalkalmazásai híres cégek, különféle hírnökök és még sok más.

A kicsi és hasznos kütyük, mint például az okosórák, fitnesz karkötők, virtuális valóság szemüvegek és mások, lehetővé teszik az összegyűjtött információk más eszközökre való átvitelét.

digitális művészet

Ez minden olyan művészetre vonatkozik, ahol bármely művészi alkotás elkészítésének fő eszköze nem egy személy, hanem egy számítógép. Szinte bármi lehet:

• zene;
• rajzok;
• élénkség;
• videó;
• játékok;
• Weboldalak.

A lista végtelen lehet. Napról napra fokozatosan elmosódik a határvonal a hagyományos digitális médiaművészet között, és egy idő után teljesen eltűnhet. Ezért lehetséges, hogy megjelenik egy új digitális definíció, amely már az emberi tevékenység szinte minden területén releváns lesz.

Digitális ügynökségek

De a promóciós eszközök létezése a digitális világban lehetetlen a megfelelő cégek, úgynevezett digitális ügynökségek nélkül. Fő feladatuk, hogy elősegítsék ügyfeleik márkájának népszerűsítését. Ez az, hogy megvalósítsák saját céljaikat.

Ha az ügyfél híres akar lenni, akkor az ügynökség minden eszközt bevet annak érdekében, hogy minél többen ismerjék a márkát. Ennek érdekében minden ilyen cégnek van egy konkrét terve, amelyet követnek. Különbségek más analóg szervezetektől a digitális eszközök használatában. Néhányukat már fentebb tárgyaltuk.

Egy professzionális digitális ügynökség olyan tehetséges alkalmazottakat alkalmaz, akik a legtöbbet tudják nyújtani szokatlan ötletek a kiosztott feladatok megoldására. A „digitális” fogalma pedig úgy ismerős számukra, mint senki más. Ugyanakkor folyamatosan önfejlesztéssel, új módszerek, technológiák, eszközök tanulmányozásával foglalkoznak, hogy mindezt sikeresen alkalmazhassák ügyfeleik reklámkampányában.

Nyilvánvaló hátrányok

Világunkban semmi sem tökéletes, ezért még egy olyan népszerű és hatékony eszköznek is, mint a digitális marketing, megvannak a maga hátrányai. Itt nem lehet csak 2-3 szerszámot beállítani, majd gond nélkül nyugodtan dolgozni. Nem, különböző eszközöket kell kipróbálnia.

Továbbá az egyszeri használat nem vonatkozik a digitális marketingre! Folyamatosan elemezni kell a piaci helyzetet és meg kell tenni a szükséges változtatásokat. Ezenkívül ne várjon gyors eredményeket. Fel kell készülnie arra, hogy a sikerre több napot, vagy akár hetet is várnia kell.

Digitális marketing – az előnyök nyilvánvalóak

Most itt az ideje, hogy továbblépjünk erősségeit ezt a hatalmas előrelépést. És ez a 6 fő és nyilvánvaló előny:

• A márka széles célközönség számára lesz ismert.
• A termékminőséggel kapcsolatos információkat továbbítjuk potenciális ügyfelek nagyon gyors.
• A digitális technológiák fejlődésével reklám ügynökség szó szerint (és jó) minden fogyasztó szemet bánt majd.
• Per egy kis idő a termék ismert lesz, kipróbálásra kerül és elterjed a barátok, ismerősök körében (szájra effektus).
• A digitális marketing kevesebb pénzt igényel, mint a hagyományos reklámozás.
• A legjelentősebb előnye - vannak elemzési lehetőségek. Ez alapján módosítják a további műveleteket.

Mindezek az előnyök a digitális marketinget jövedelmező megoldássá teszik a legtöbb olyan célhoz, amellyel a modern vállalkozók manapság szembesülnek.

Végül

Mint minden technológia, a digitális marketing is folyamatosan fejlődik: időről időre megjelennek új eszközök a termékek népszerűsítésére a célközönség körében. Sőt, minden díj kifejezetten a fogyasztóval való interakcióra irányul, ami jelentősen növeli egy adott termék, szolgáltatás, munka értékesítésének sikerének esélyét.

Most a vásárlók befolyásolhatják a szükséges szolgáltatások és termékek kialakítását. Ezen kívül lehetőség nyílik a gyártókkal való közvetlen kommunikációra és észrevételre. Most még kis cég minden esélye megvan annak sikeres népszerűsítésére márkanév a piacon. Potenciális vásárlók milliói fognak értesülni egy új márka megjelenéséről, és minden bizonnyal ki akarják majd próbálni.

Ma már sokan ismerik a „digitális” szót. A digitális eszközök újraindítása és egyéb műveletei senki számára nem jelentenek nehézséget. Csak meg kell értened bizonyos árnyalatokat. Ez a cikk segít.

Kiadtunk egy új könyvet, "Közösségi médiás tartalommarketing: Hogyan juthat el az előfizetők fejébe, és szeretheti meg velük a márkáját."

A digitális ügynökség olyan szervezet, amely internetes forrásokat fejleszt és népszerűsít a médiatérben. Tevékenységi körük az internetes források népszerűsítése minden olyan területen, ahol a digitális médiát használják: közösségi hálózatok, internet, televízió stb.

Még több videó a csatornánkon – tanulja meg az internetes marketinget a SEMANTICA segítségével

Digitális ügynökség – mi ez és mit csinál

A digital angol fordítása "digitális". Ez azt jelenti, hogy a digitális ügynökség ben működik.

A digitális ügynökségek fő tevékenységi területei:

• Telephelyek létrehozása és optimális működésük megszervezése.
• Promóció digitális médián keresztül: rádió, televízió.
• SEO weboldal promóció.
• Promóció online közösségekben: nyilvánosság a közösségi hálózatokon, fórumokon, tematikus platformokon.
• Az erőforrás-tulajdonosok részvételének biztosítása fórumokon, szemináriumokon és nyereségszerzésen. Egyes ügynökségek maguk szervezik az ilyen rendezvényeket.

Digitális ügynökségi eszközök

A digitális ügynökségek különféle eszközöket használnak. Ezek közül a leggyakoribbak:

• Helyi hálózatok létrehozása és információterjesztés rajtuk keresztül. A hálózat több olyan eszközt egyesít, amelyek általában közel vannak egymáshoz. A felhasználók hasznos információkhoz juthatnak, fájlokat és üzeneteket oszthatnak meg.
• Promóció kábel és digitális TV csatornákon keresztül. A legtöbb kábelhálózat saját információs és hirdetési csatornával rendelkezik. Erőforrásai felhasználhatók digitális promócióra.
• SEO promóció.
• A forrástulajdonos szemináriumokon, fórumokon és egyéb szakmai rendezvényeken való részvételének szervezése és biztosítása.
• Terminálok használata áruk és szolgáltatások reklámozására.
• Infografika. A közönség megkapja összetett információ egyszerű és érthető formában - illusztrációk, grafikonok, diagramok formájában.

Digitális ügynökségek ügyfelei – kik ők?

A digitális ügynökségek ügyfelei az internetes források tulajdonosai. Az ilyen ügynökségek szolgáltatásai azonban nem olcsók, így hozzájuk fordulhatnak azok, akiknek az oldal üzleti forrást jelent. Az új, alacsony igényű erőforrások tulajdonosai egyfajta promócióval kezdhetik, majd ha sikeresek, más lehetőségeket is igénybe vehetnek. Leggyakrabban a következő helyzetekben kell szolgálataikkal kapcsolatba lépni:

• Saját termék reklámozása korlátozott költségvetéssel. Ilyenkor nem lehet drága reklámot rendelni a tévében, rádióban, de marketingkampányt le lehet folytatni.
• Az ügyfelekkel, ügyfelekkel való folyamatos interakció igénye.
• Az érzelmek nagy jelentősége a kereskedés végrehajtásában.
• Dolgozzon az ügyfelek szűk kategóriájával.
• Ritka áruk értékesítése.

Így egy digitális ügynökséggel való kapcsolatfelvétel elősegíti az üzlet optimalizálását az internetes technológiák segítségével. Először azonban meg kell állapodnia az ilyen szolgáltatások költségeiről, és el kell döntenie, hogy melyik terület a legfontosabb az Ön számára.

A digitális marketing az áruk és szolgáltatások marketingje, amely digitális technológiákat használ a fogyasztókkal való interakció minden szakaszában. Az internetes marketinggel ellentétben nem csak a globális hálózatot használja, hanem offline csatornákat is: például POS terminálokat vagy intelligens elektronikus kütyüket.

A marketingben különböző területek relevánsak, de a Digital egyre nagyobb népszerűségnek örvend, mint pl b2c szegmensben és b2b szegmensben. Lehetővé teszi a fogyasztókkal való szoros kapcsolattartást és a célközönség nagy részének lefedését, így rendkívül hatékony. Például aktívan használják márkák népszerűsítésére Samsung, Apple, Xiaomi, profitjukat pedig a zászlóshajó okostelefonok költsége és a cégek hírnevének mértéke alapján lehet megítélni.

Digitális marketingeszközök

A digitális marketing eszközök közé tartozik minden olyan tevékenység, amely lehetővé teszi, hogy nagyszámú embert értesítsen, vagy felhívja a célközönség figyelmét a termékre vagy magára a cégre. Különböző csatornákon használhatók. Leggyakrabban több digitális marketingeszköz működik együtt.

• SEO - keresőoptimalizálás, melynek köszönhetően bizonyos lekérdezések esetén növelheti az oldal pozícióját a keresési eredmények között.
• Offline QR-kódok – ezek segítségével motiválhatók az alkalmazás telepítésére.
• Kontextus szerinti reklámozás - hirdetések elhelyezése olyan webhelyeken, amelyek megfelelnek az Ön vállalkozásának tárgyának.
• Televíziós reklámok - drága reklámok, amelyeket az egész országban sugároznak
• Banner reklám - termékét/szolgáltatását/webhelyét reklámozó bannerek, melyek a megfelelő tematikus forrásokon kerülnek elhelyezésre.
• A rádióhirdetés ugyanolyan drága, de hatékony eszköz széles hallgatói körrel.
• Vírusos reklámozás – olyan reklám, amelyet maguk a felhasználók tesznek népszerűvé – például nagyszámú újraküldést tartalmazó hirdetés.
• Reklámablak – olyan reklámablakok, amelyek egy hasonló témájú forráson jelennek meg.
• E-mail-küldés - levelek küldése a címek adatbázisába Email vagy a cége ügyfélcímei alapján.
• Az alkalmazáson belüli hirdetések olyan hirdetések, amelyeket a játékok vagy más mobiltelefon-alkalmazások felhasználóinak jelenítenek meg.
• Célzott reklámozás – személyre szabott hirdetés A felhasználó kérésének megfelelő.
• Natív hirdetés – természetes reklámanyagok harmadik féltől származó forrásokon, például a termék áttekintése.
• SMS-mailezés - üzenetek küldése az ügyfelek szabványos vagy célbázisának.
• Tartalommarketing - ügyfelek vonzása érdekes és hasznos tartalom közzétételével.

A digitális marketing eszközök közé tartozik minden más típusú reklám is – például videók telefontöltőben vagy gyönyörű szalaghirdetés az üzlet interaktív ablakán.

Digitális promóciós csatornák

World Wide Web (internet).Ez a csatorna tartalmazza az összes internet-hozzáféréssel rendelkező eszközt - mobiltelefonokat, táblagépeket, laptopokat, személyi számítógépek. Az interneten hirdetéseket helyeznek el a keresési eredmények között, harmadik felek webhelyein, kedvcsináló hálózatokon és közösségi hálózatokon. Ezek a hirdetések tartalmaznak videókat, cikkeket, bejegyzéseket, hangfelvételeket, képeket, beleértve az infografikákat is.

Digitális televízió. Évről évre kiszorítja az analóg TV-t a piacról, egyre jobban integrálva az internethez. A fő promóciós formátum a rövid videók hangjátékkal, amelyeket az úgynevezett reklámszünetekben sugároznak. Vannak olyan tévéüzletek is, ahol árut és tickereket árulnak, de ezeket ritkán használják.

Mobil eszközök. A digitális marketing legnépszerűbb promóciós csatornái az SMS-ek, a márkás alkalmazások és a WOW-hívások. A hirdetések harmadik féltől származó alkalmazásokban is megjelenhetnek – például a játékokat gyakran így reklámozzák.

Helyi hálózatok. A promóció leggyakrabban az internettel integrált helyi hálózatokban hatékony. Ilyen hálózatok közé tartoznak a vállalatok vállalati hálózatai, a városi területek hálózatai és más „szövetségek”.

okoskütyük. Legtöbbjük Wi-Fi-n keresztül fér hozzá az internethez. Ezek az eszközök okosórákat, okosmérlegeket, fitnesz karkötőket és egyéb kütyüket tartalmaznak. A bennük lévő hirdetések még nem népszerűek - leggyakrabban márkás alkalmazásokat használnak a felhasználókkal.

interaktív képernyők. Ezek közé tartozik a digitális reklám bannerek, virtuális próbafülkék képernyői az üzletben, POS-terminálok, okostelefonok és egyéb eszközök töltésére szolgáló eszközök. Ennek a csatornának a fő eszköze a promóciós videók vagy promóciós ablakok. Márkás interaktív képernyőket is használnak.

digitális művészet.Ez bármilyen művészet, amelyet digitális technológia segítségével hoztak létre vagy sugároztak. A művészeti alkotások közé tartoznak a játékok, zenék, képek és egyéb alkotások. A reklámozás fő módja a márkaépítés: a cég logójának jól látható helyen történő elhelyezése.

Példák a digitális marketingre

A digitális marketing használatának egyik legszembetűnőbb példája a márkapromócióban az reklámkampány Mcdonald's. A cég folyamatosan új videókat ad ki a digitális televízióban, így ritka kivételekkel minden orosz ismeri. Például a „McDonald’s az, amit szeretek” mottó már szilárdan rögzült mögötte. A tévéképernyőn való videók közzététele mellett a márka aktívan meghódítja a közösségi hálózatokat – például saját csoportjai vannak, amelyek közül az egyikközösség a dolgozóknak. A márka említése interaktív képernyőkön, az interneten is látható, rádióban hallható.

A digitális marketing kevésbé nyilvánvaló használati példája a Fiat alkalmazás. Valahányszor új autót adtak ki, a márka a modell jellemzőit akarta közvetíteni a felhasználók felé. Ezt nem teheti meg a tévében - az összes információ nem fér bele egy videóba. Használat nyomtatott kiadások nem túl hatékony Ezért a márka elkészítette saját alkalmazását, amelyben érdekesen mesél a felhasználónak az új modell jellemzőiről, valamint nyereményeket sorsol ki. Igaz, ma már szinte soha nem használnak ilyen alkalmazást. Népszerűbb programok az autó ECU-k diagnosztizálására.

Egy másik érdekes példa egy komplex digitális marketingeszköz használatára az vírusos reklám az LG-től. Amikor a cég kiadott egy új porszívót, hirdetéseket, amely több mint 2 000 000 megtekintést ért el a jól ismert YouTube-videókon. A videó ötlete az, hogy a porszívó akár a bőr alatti zsírt is ki tudja szivattyúzni egy fotómodellből. Ez az ötlet vicces, szokatlan, a delíriummal határos. Ezért felkeltette a felhasználók érdeklődését, és a videó vírusos lett. Ez egy újabb plusz a márkaismertséghez és a porszívót vásárlók számának növekedéséhez.

Jó példa a digitális marketing „múltból” sikeres használatára a Starbucks kávézó. 2009-2010-ben kezdték elveszíteni a látogatók nagy részét, mert sokáig nem frissítették a koncepciót. A kávézók stílusa megszűnt a prémium értéket diktálni, így a fogyasztók az olcsóbb helyeket választották. A cég vezetése úgy döntött, hogy elindítja a My Starbucks ötletprojektet. A regisztrált felhasználók felajánlhatták ötleteiket a kávéházak fejlesztésére, és szavazhattak más felhasználók ötleteire. A legnépszerűbb javaslatok életre keltek, ami ismét népszerűvé tette a kávéházakat.

Vannak személyes példái a jó digitális marketingre? Írd le őket kommentben – oszd meg másokkal is sikeredet!

Hogy áll a cége az internetes marketinggel? Nagyon remélem, hogy minden rendben. És mi a helyzet a digitális marketinggel? Biztos vagyok benne, hogy gondoltál rá. És megvan az oka. Mi ez és mi a különbség?

Személy szerint egy ideje nem volt nagy különbség az internetes marketing és a digitális marketing között. Úgy tűnik, ez valami közeli dolog. De még soha nem voltam ennyire becsapva.

Csontok által

Sokan vannak, akik összetévesztik a digitális marketinget az internetes marketinggel, az e-kereskedelemmel, vagy akár azt hiszik, hogy ez az üzleti folyamatok szokásos automatizálása, csak digitális formában. Ezért, hogy ne legyünk tudatlanok, értsük meg.

A digitális marketing (más néven digitális marketing, más néven digitális marketing) nem annyira az ügyfelek internetes bevonását jelenti, hanem a digitális technológiák bevonását és.

Értem, igaz? Szó sincs arról, hogy ez kizárólag az interneten keresztül történik majd. És elvileg ez a helyes.

Mert a digitális marketing nem csak internetes környezetben, hanem ugyanazokban a rádiós, tévés, sőt mobil technológiákban is használható (vagyis tulajdonképpen offline).

Például digitális reklámtáblákon keresztül az utcákon vagy az alkalmazásokban mobiltelefon, akár ugyanazon sms-en vagy mms-en keresztül. Vagy emlékszel ugyanazokra a QR-kódokra, amelyekért egész Ázsia még mindig megőrül, de amelyek „nem léptek be” Oroszországba? Szintén egy példa a digitális marketingre csak offline.

Könnyű bizonyíték arra, hogy "nem jöttek be". Íme egy QR kód, amire kattintva egy csinost kapsz érdekes ajándék tőlünk.

Fogadok, hogy arra gondolt, hogy „Jaj, a francba!”, vagy elkezdett telepíteni egy speciális alkalmazást. Ahogy mondani szokták, itt a válaszod. A QR kód nem működött nekünk. Nemrég egyébként hosszan vitatkoztunk eggyel nagy cég hogy nincs rá szükségük a hirdetésre.

Vissza a múltba

Tájékoztatásul. Maga a kifejezés az 1980-as években született. Inkább úgy. Magát a megközelítést 1985-ben találta ki a SoftAd Group (a digitális marketing elődjének tekintem), maga a kifejezés pedig 5 évvel később jelent meg, és azóta a digitális marketing aktív fejlődésnek indult.

Egyébként a SoftAd Groupról. Számos kiadványban hirdettek fellebbezéssel - az olvasónak ki kellett vágnia a hirdetést, borítékba kellett helyeznie, cserébe pedig egy autós tartalommal ellátott multimédiás lemezt kapott, valamint exkluzív tesztvezetésre való feliratkozási lehetőséget. De ez egyébként így van.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

Csatornák Digitális marketing

Most pedig beszéljünk arról, hogy milyen csatornákat használhatsz a digitális marketing népszerűsítésére. Valószínűleg ezek a csatornák szinte mindegyike ismerős számodra:

1. Kijelző vagy ;
2. keresőmarketing;
3. Videójátékok;
4. Videós reklámozás;

De hogyan is fog mindez kinézni, ha részletesebben és áttekinthetőbben vannak lebontva a csatornák. Azt mondanám, nevezzük azokat a szavakat, amelyeket hallunk és természetesen látunk naponta:

1. Közösségi hálózatok;
2. Önkiszolgáló terminálok;
3. Interaktív képernyők;
4. Weboldalak;
5. Játék konzolok;
6. Offline üzletek;
7. Számítógépek és táblagépek;
8. Digitális televízió;
9. Okostelefonok;
10. Helyi hálózatok;
11. Készülékek.

De a digitális üzlet fő jellemzője egyáltalán nem az, hogy online vagy offline is használható.

És kezelhetőség és mérhetőség. Nos, tényleg nagyon klassz, hogy köszönjük a legújabb technológiákat nem megjósolni és kiszámítani tudjuk a reklámbevételt, hanem mérjük az eredményeket, és ezek alapján változtatjuk, szüntetjük meg a problémás területeket.

Megvalósítási példák

Általában amikor megkérdezem, mi az digitális üzlet, válaszolnak nekem – digitális technológiát használó vállalkozás.

Eiii..?

Ez mind jó, de tudnál pontosabban? Nos, ez... amolyan internetes marketing. Ezért ebben a cikkben nem lesz olyan, mint ez, de lesz konkrét példák(a QR-kóddal kapcsolatos példát már olvastad).

1. Digitális TV

A digitális marketing egyik legfényesebb képviselője. Ha használod, észrevetted, hogy például mennyit változott az elmúlt egy-két évben.

Hogyan képzelhettük el korábban, hogy a tévéből internetezni, játékot vagy filmet lehet venni, megnézni a leveleit vagy oldalát egy közösségi oldalon? Szerintem ez még globálisabb lesz.

2. Interaktív képernyők

Példa egy interaktív képernyőre

Én például szeretem ezeket a KFC-ben. Amikor közeledik hozzájuk, piszkáljon, vegye át a rendelést, és azonnal fizessen kártyával.

És nem kell sorban állni. Egyébként egyre gyakrabban jelennek meg az életünkben. a mozikban, bevásárló központokés még metrókocsik is.

3. Digitális kütyük

Gadget példa

Azok a divatos fitnesz karkötők, amelyek figyelik egészségi állapotodat: megszámolják, mennyit sétáltál, mennyi kalóriát evett, és hogy még hanyatt is vagy-e.

A működés elve nagyon egyszerű - információkat gyűjtenek és továbbítanak más eszközökre, például okostelefonjára vagy számítógépére.

4. Digitális művészet

Ez valóban digitális digitális. Amikor egy műalkotás számítógép segítségével jön létre (kép, videó, játék). Igen, miért szavak, íme egy videó példaként. Nagy?

A hátrányok nyilvánvalóak

De mint mindig, a digitális marketingnek is vannak kellemetlen pillanatai, mert ez nem történik meg tökéletes eszköz. Általában véve semmi sem tökéletes. Például ilyen hátrányok:

• Nem lehet "gyorsan" csinálni. Nem válhatsz sikeres digitális céggé 2-3 hét alatt. Sokak számára ez éveket, legjobb esetben hónapokat vesz igénybe;
• A digitális marketinget nem lehet elképzelni 2-3 eszközből, amit beállítottál és működni fognak. Nem, meg kell próbálnod ezt, azt és azt;
• És ami a legfontosabb. A digitális marketingben nem lehet mindent elindítani, és nem érinteni újra. A diszperzió itt nem működik. Meg kell nézni, elemezni és szerkeszteni.

Digitális stratégia

Persze hiába lenne a cikk, ha adnék egy általános elméletet és békében elengedném. De mi nem így működünk.

Ezért, ha régóta szeretné integrálni a digitális marketinget és az üzletet, akkor stratégiára van szüksége. Készítettem egy kis lépésről lépésre utasításokat mit és hogyan:

1. Fogalmazza meg vállalkozása céljait és a digitális integráció céljait (vagyis miért kezdje el mindezt? De nem szórakozásból);
2. Határozza meg célközönségét. Ez az, amelynél azt tervezi, hogy integrálja vállalkozását a digitális rendszerrel.

   Kiváló cikkünk segít ebben, hogyan határozd meg;

3. Fogalmazd meg a sajátodat;
4. Csatornák és eszközök. Itt fontos, hogy értékelje, mi van már és használja, és keresse meg azokat a csatornákat, amelyek nem érintettek;
5. Gondold át. Még csak nem is úgy. És hogyan fogja ezt közvetíteni a célközönség számára;
6. Rendezze a feladatokat prioritás szerint. Szerintem nem kell magyarázkodni. Feladatok, előadók, határidők megszervezése, és természetesen hirdetési költségvetések meghatározása egy ilyen stratégia elindításához;
7. Gondolja át, hogyan fogja értékelni a közbenső eredményeket (azokat);
8. Úgy tűnik, minden. De nem! Itt merül fel a legfontosabb és legszörnyűbb dolog - az elemzés.

   És ennek következményeként egy kiigazítás. Igen, a digitális üzlet erről szól.

   Folyamatosan elemezni kell, korrigálni, a problémás, nem működő helyeket felszámolni és a stratégia fejlesztésén dolgozni.

Megint horkantott? Rendben, írjunk egy konkrét cégről, amit most kitalálunk veled. Mondjuk úgy, teremtsünk egy ideális társaságot a világon, amelyet Ön, kedves kolléga, ezekben a boldog pillanatokban fog elintézni.

Tegyük fel, hogy üzlettulajdonos vagy. építőanyagok. Most írjunk le mindent részletesen:

1. Gólok. Növelnünk kell az építőanyag értékesítést egy új oktatási mobilalkalmazás segítségével.
2. A célközönség. Emberek, akik először végeznek javítást új lakásukban (a semmiből).
3. Egyedi eladási ajánlat s__________ Sajnos nem tudsz 5 percet kitalálni.
4. Csatornák. A webhelyre vagy boltba érkezők promóciós anyagokat kapnak az alkalmazás telepítésére vonatkozó felhívással egy speciális promóciós kód segítségével.
5. Tartalom. Mobil alkalmazás kész építési szakaszokkal, kész feladatokkal és leírással, amit a megrendelőnek figyelembe kell vennie álomlakás építésénél.
6. Feladatok. Készítsen fellebbezést tartalmazó reklámanyagokat, készítse el az építés főbb szakaszait, írjon oktató cikkeket (videó készítése), mobilalkalmazás fejlesztése.
7. Köztes eredmények (a határidők betartásának, mennyiségek és egyéb KPI-k értékelése)
8. Analitika. Az alkalmazásletöltések száma és az alkalmazáshasználatok száma

Röviden a főről

Most mondok egy lázító gondolatot, de... Digitális marketing ez persze klassz, ez a jövő, de a legtöbb vállalkozásnak (főleg a kicsiknek) egyszerűen nincs rá szükség. Legalább most.

A következő pár évben. Mindez sallang és trükk, ami ha változtat a helyzeten, csak 0,0001 százalékon belül lesz.

A témakör keretein belül csak egy alapvető változás lehet az Ön vállalkozásában. Hogyan változott például az antennatelevízió internetes televízióvá.

Minden más, ismétlem, chips, semmi több. A mese eredménye: az erő nem a gyönyörű interaktív ikonokban van az oldalon. Az erő a megfelelő szállításban van.

P.S. Emlékszel, mondtam, hogy a QR-kódok nem működnek Oroszországban? Emlékszem egy nagyon érdekes történetre.

Egy nagyon híres fitneszklub 3 tulajdonosa (olyan sárga, amerikai gyökerekkel) vitatkozott, hogy használja-e a QR-kódot a reklámozásban vagy sem. A megoldás elég gyorsan megszületett.

A tesztidőszak 2 hét. Ha naponta több mint 300 ember halad el e transzparens mellett, Ön szerint hány ember lett egy vadonatúj ropogós ötezredik bankjegy tulajdonosa?

Egy! Egy ember 2 hétig jött, hogy tisztázza, hogy ez vicc-e. Ennek eredményeként 5000 rubelt kapott, és a tulajdonosok abban bíztak, hogy a QR-kódokat nem szabad reklámozni. Ez azonban több mint egy éve volt, szóval a dolgok megváltozhattak. De nem vagyok biztos.