Példák a reklámszlogenekre. Reklámszlogenek, amelyek meghódították a világot

A látszólagos egyszerűség ellenére egy reklámszlogen megalkotása pokoli munka. Ideális esetben mindent 3-4 szóba kell foglalnia:

• A termék haszna a fogyasztó számára
• Vállalati filozófia
• Tűnjön ki a versenyzők tömegéből
• megfelelő érzelmeket vált ki
• Tedd emlékezetessé a cég termékét

A lényeg az, hogy a szlogent szilárdan be kell vésni az emlékezetbe. Lehetőleg a tudatalattiban. Hozz létre erős asszociációt a megfelelő időben. Valójában az összeférhetetlent egyesíti: kreativitást, egyszerűséget és informatívságot. Ezért az első pillantásra a legegyszerűbb kifejezést napokra, hetekre, sőt hónapokra találták ki. Aztán néhány évente átváltanak egy produktívabbra.

Egy szlogen drága. Egyes szakértők 100-200 dollárt vagy még többet kérnek érte. 3-4 szó mögött hetekig tartó piaci rés tanulmányozása és a cég pozicionálásának (USP) meghatározása van.

Azok, akik azt állítják, hogy figyelmen kívül hagyják a bosszantó hirdetéseket, általában hazudnak maguknak és másoknak. Nagyon kevés az igazán alapvető. Amikor egy kirakat előtt állunk, és például fogkrémet választunk, mindenekelőtt barátaink véleményére emlékezünk. Ha nincsenek, akkor a reklámok felbukkannak a memóriában. És a vizuális képekkel együtt ez a szlogen is megjelenik az emlékezetben. Felmerül a bizalom: ezek az emberek legalább pénzt költöttek reklámra, vagy akár valamilyen főnévre.

A szlogen célja, hogy erős első benyomást keltsen. Annak a cégnek a ruhái, amellyel találkoznak. Nokia összekötőemberek. (A Nokia egyesül). Mcdonald's . énszerelemazt. Ne lassíts – Cipők.L'oreal. Megérdemled. Rafaello . Ezer szó helyett. Igen, egy méltó szlogen ezer szót helyettesíthet. Nem viccelek.

Természetesen az ideális az ideális, amit senki sem érhet el. A legsikeresebb és nagyvállalatok is ritkán büszkélkedhetnek igazán színvonalas szlogennel, kizárólag termékeik minőségének és sikeres reklámszövegeiknek köszönhetően jutnak el a siker csúcsára. Ebben a cikkben a legsikeresebb példákat fogom bemutatni reklámszlogenek cégek számára.

Példák az Apple reklámszlogeneire

Nézzünk példákat az Apple szlogenjére. Fő mottója az gondolkodj másképp". Ennek a két szónak különleges mély jelentése van. Hiszen az embereknek van egy speciális rétege, aki meg akarja mutatni másoknak, hogy különbözik tőlük. Egy funkcióra fogadva az Apple rájátszott, és sikeresen elvitte az okostelefon-piac nyereségének 90%-át. Nézzünk most példákat egy cég szlogenjére külön:

iPhone. Az Apple újra feltalálja a telefont.

iPhone 3G. Az iPhone, amire vártál.

iPhone X . Helló jövő.

Remélem, az iPhone-t nem kell bemutatni. Ez a siker sztereotip mértéke. Minél újabb az iPhone, annál sikeresebb ember. Ha az első iPhone valóban példakép volt a jövő okostelefonjai számára, akkor a többi iPhone egyszerűen csak drága csecsebecséként használja ki saját népszerűségét.

iPhone 5. A legnagyobb dolog, ami az iPhone-nal történt az iPhone óta.

Népszerűsége mellett kedvezően mutatja be a kijelző méretét.

iPhone SE . Kis forma a javából.

Mac mini . Óriás mini.

Itt éppen ellenkezőleg, a kis méret kedvezően jelenik meg.

iPhone 5s. A gondolkodás előtt.

IPhone 8. Az elme ragyogása.

iPad Pro . Bármi jobb lesz.

A fogadás a munka sebességére történik.

MacB oké, levegő . Egy egész napos teljesítményért.

A fő mutató az erős akkumulátor.

iMac . A legtisztább rálátás a dolgokra.

És itt dicsérik a kijelzőt.

Következtetés: A fenti előnyök mindegyike többnyire egyetlen modellben valósul meg. Sőt, a gyártók tökéletes telefont készíthetnek erős processzorral és akkumulátorral, de nem akarják. Mert a legtöbbet akarják kihozni a fejlesztésből.

igazolják az emberek specifikációk az utolsó iPhone egy elfogadható ürügy lehetőségével, hogy csatlakozzon a sikeres emberek zárt kasztjához

Példák ruházati cégek reklámszlogenjére

Példaként a ruházati cégek reklámszlogenjére idézzük fel a Nike Just do it szlogenjét, amely azonnal felismerhető a világ minden országában. "Csak csináld". Ebben a három szóban minden benne van: cselekvésre ösztönzés (beleértve a ruhaboltban való vásárlást is), és a sportolásra való motiváció, valamint az aktív emberek életfilozófiája. A semleges és pozitív felirat a Nike-t tömegkultusszá változtatta.

Figyelemre méltóak az Adidas cégek reklámszlogenek példái is. Az "Impossible is nothing" szlogen is remekül motiválja az embereket céljaik elérésére, és azonnal felismerhető kultusszá tette a márka ruházatát. Egyes nyelveken az Adidas szó háztartási szóvá vált. Például lengyelül az „adidas” szó „tornacipőt” jelent.

A Xerox cég szlogenjének példáján " Megtanítottuk a világot másolni » láthatja, hogy a szlogen mennyire befolyásolja a cég imázsát. Miután a szlogenben egy szűk rést választottak, vitathatatlanul vezető szerepet töltöttek be a fénymásolók értékesítésében, így a „másoló” szót háztartási szóvá tették. Ennek a botnak két vége van. Amikor a Xerox úgy döntött, hogy megkezdi a számítógépek gyártását, garantált volt a hangos kudarc. Az ügyfelek nem álltak készen arra, hogy olyat vásároljanak a Xeroxtól, amely nem tud információt átmásolni egyik papírlapról a másikra.

Példák egy autó reklámszlogenjére

Az új autókat többnyire imázsra vásárolják, még akkor is, ha igáslovakról van szó. Ezért itt a legbeszédesebbek a vállalati szlogen példái.

Toyota . Az álom kezelése.

Toyota . Törekedj a legjobbra.

Egyszerű szlogeneknek tűnik, de valami megragadja őket.

Ford . Szállj be és menj (USA).

A Ford szlogenjének ez a példája egyszerűen magával ragadó. Valóban, le akarok ülni és menni.

Ford . Érezkülönbség (Érezd a különbséget).

Minden autómodell más, de az amerikai autógyártó szlogenné tette.

Nézzük a német autóipar szlogenjeit:

Mercedes Mi vagyunk a legjobbak szárazföldön, vízen és levegőben.

Mercedes. A legjobb vagy semmi.

Mercedes. Mint senki más.

BMW. Összkerék-meghajtás és minden ellenőrzés alatt.

MercedesGLE. Legyen a legjobb bármely úton.

Mercedes hírek-osztály. Tapasztalja meg az intelligenciát mozgás közben.

Mercedes C osztály. A legjobbnak nincs szüksége alternatívára.

Mercedes E osztály. Az intelligencia remekműve.

Mercedes B osztály. Minden jóért az életben.

Mercedes G osztály. Az első minden úton.

MercedesAMGGT-roadster. Érezd az adrenalint.

Példák egy szálloda reklámszlogenjére

Rendkívül sikeres példa egy cég szlogenjére Hilton: « vigyen elHilton» (Veddnekemnak nekaHilton) . Először is, legalább a középosztálybeliek taxival mennek a szállodába. Van választék célközönség. Másodszor, amikor az ember egy ismeretlen városba érkezik, tanácstalan, lázasan gondolkodik, hol szálljon meg. És amikor egy taxis megkérdezi, hova vigye, egy kész válasz bukkan fel a fejében. Ezért egy egyszerű, első pillantásra szlogen segített abban, hogy ez a szállodalánc azonnal felismerhetővé váljon a világ számos országában.

Példák gyógyszertár reklámszlogenjére

Néhány, látszólag legkézenfekvőbb kifejezés segített ezeknek a gyógyszertári láncoknak egy tisztességes darabot megragadni a gyógyszerpiacon.

Minden, ami az egészséghez kell.

Gyógyszertári alacsony árak.

Az Ön egészséges választása.

Bízom a gyógyszertárban.

Példák egy utazási iroda reklámszlogenjére

És itt a legfontosabb feladat a szórakoztatás. Jobb az érzelmi összetevőt összekapcsolni.

Hello-op és Egyiptomban vagy.

Kóstoljuk meg az egzotikumot.

Újévi ünnep ízekkel.

Türkiye. Mindenki számára nyitott.

látogatás legjobb helyek világ - elérhető és kényelmes.

Még több napsütés.

Példa egy építőipari cég reklámszlogenjére.

Megrendelését elkészítjük Önnek.

A sürgős tételek elsőbbséget élveznek.

Példák egy közlekedési vállalat reklámszlogenjére

A legtöbb esetben az emberek nem nagyon gyakran küldenek csomagokat. De ha tényleg sürgősen meg kell tennie, azonnal a reklámszlogenek jutnak eszébe.

FedEx. Az egész világon időben.

DHL. Ha jó ár-érték arányt szeretne, gondoljon a DHL-re.

Példák egy reklámügynökség szlogenjére

Egy reklámügynökség szlogen nélkül olyan, mint egy cipész csizma nélkül. A legtöbb sikeres példák szlogen a cég számára, amit a szlogenek adatbázisából vettem.

RA "Promóció". Pénzt keresünk neked

Mass Post . Új magasság vállalkozása számára

RA" Innovatív technológiák» . Új távlatok a sikeres üzlethez

Rendeljen reklámszlogent egy szövegírótól

Ha figyelmesen elolvassa a vállalat sikeres szlogenek példáit, láthat egy mintát - mindegyik összhangban van a vásárlók problémáival. Beleszednek a tudatalattiba, és a termékválasztás megfelelő pillanatában válaszolnak a feltett kérdésre.

De ne másoljon ész nélkül a versenytársakról. Olyan ez, mintha saját igényeidre felvennél egy útlevelet egy másik személy fényképével. Végül is már van USP-je, nem? Hiába hamisítasz egy makkot, hatalmas tölgyfa soha nem fog kinőni belőle. Tartsa ezt szem előtt, amikor saját maga talál ki egy szlogent a cég számára, vagy úgy dönt, hogy reklámszlogent rendel egy szövegírótól.

VAL VEL Legjobbakat kívánom,

Árak megtekintése

A szlogen egy fülbemászó kifejezés, amely egy márka vagy cég üzenetét tartalmazza, amelyet el kell juttatni a célközönséghez. Előfordulhat, hogy a fogyasztó nem emlékszik a termék vagy a gyártó nevére, de a kreatív szlogen nem valószínű, hogy észrevétlen marad.

A szlogen célja, hogy felkeltse az ember érdeklődését egy cég vagy termék iránt. Befolyásolja a márka imázsát és a fogyasztói megítélést. A jó szlogen segít kapcsolatot teremteni a cég és a közönség között.

A szlogenek fajtái

1. Kép szlogen- fő célja egy gyártó vagy termék megkülönböztetése a versenytársaktól, egy bizonyos imázs kialakítása. Tükrözi a vállalat márkafilozófiáját, céljait és küldetését.
2. Áruszlogen- a fogyasztók figyelmének felkeltésére és egy termék megvásárlására készült. Egy termék vagy szolgáltatás előnyeire összpontosít, azokra az előnyökre, amelyeket az ember a megvásárlása után kap.

Határozza meg a szlogen céljait és célkitűzéseit

Mit akarsz szlogennel üzenni a fogyasztónak? Mi a fő gondolata? Ne feledje, hogy egy sikeres szlogennek tartalmaznia kell egy tájékoztató üzenetet, például a termék minőségét, a vállalat gyártóra való összpontosítását stb.

Vegye figyelembe a fogyasztók érdekeit

Bármilyen szlogennek, mind a képnek, mind a terméknek tükröznie kell azoknak az embereknek az érdekeit, akiknek megmutatják. Ne használjon olyan banális kifejezéseket, mint például: „Mi vezetők vagyunk”, „Megbízhatunk bennünk”. Ha az ilyen hangos kijelentéseket nem támasztják alá érvek és logikus magyarázat, akkor üres szavak maradnak. Az Ön feladata, hogy a fogyasztók érdekeit és preferenciáit tükrözze, és ne ékesszóló ígéreteket.

Vegye figyelembe a szlogen típusát és szerkezetét

Az imázsszlogenek általában üzleti retorikájúak, szigorúbbak, mint a kereskedelmi szlogenek, ahol megengedett a rím, a szleng és a „te”.

Kutass versenytárs szlogeneket

Ez szükséges ahhoz, hogy megismerjük a nagy képet, helyesen állítsuk fel a prioritásokat, megértsük, mire van szükség a versenytársak felülmúlásához, hogy saját szlogenünket még eredetibbé, fényesebbé, informatívabbá tegyük. Más gyártók szlogenjeinek figyelése segít elkerülni az ismétléseket és mások ötleteit.

Kritériumok, amelyeknek egy hatékony szlogennek meg kell felelnie

A rövidség a szellemesség lelke

A szűkszavú szavak, az összetett mondatok vagy a klerikalizmus valószínűleg nem hozzák meg a kívánt hatást, ellenkezőleg, elriaszthatják a fogyasztót. Gondolatban modern ember, információval túlterhelt, csak a legtömörebb és legterjedelmesebb mondatok halogathatók.

Ritmus és rím

A végső jóváhagyás előtt olvassa el újra a szlogent, és győződjön meg arról, hogy könnyen olvasható és kiejthető. Sok cég nem hiába használja a rímet – a szlogeneket-verseket mindig jól érzékeli a közönség.

Társulás egy termékkel vagy céggel

Nem ajánlott nyíltan rákényszeríteni az embert egy termék megvásárlására, egy cég szolgáltatásainak igénybevételére stb. De a közönségnek szüksége van egy finom emlékeztető önmagára. Sok olyan fogyasztó, aki elveszett a sok névben, ami az útjába kerül, örülni fog, ha a szlogen egy cég, termék vagy márka nevét tartalmazza.

Csak pozitív érzelmek

Használjon ilyen technikákat fellebbezésként, fellebbezésként, kérdésként - mindent, ami bizonyos reakciót válthat ki a fogyasztóban.

100%-os egyediség

A szlogen az Ön cégét, márkáját vagy termékét reprezentálja, így az ötletek a tiéd kell, hogy legyenek, a plágium soha nem árnyékolhatja be az eredeti ötletet.

Hogyan készítsünk sikeres szlogent

Kérés vagy kérdés. Azzal, hogy kérdéseket tesz fel és megszólít minden fogyasztót, az élő kommunikáció, a nyílt párbeszéd illúzióját teremti meg. Ezt a technikát gyakran használják a jól ismert márkák és márkák:

• "Tudod, mit tudsz" MTS
• "Megérdemled!" L'Oreal
• – Még nem vagy fehérben? Árapály

Humor. A megfelelő vicceket a közönség mindig nagy durranással fogadta. A lényeg, hogy ne vigyük túlzásba, ne használjunk fekete humort. A marketingben ez a technika is meglehetősen elterjedt. Néhány jó példa:

• "Gondolkodj frissen" Sprite
• "A lábad úgy fog járni, mint egy svájci óra" Kompressziós fehérnemű
• „Olyan puha, hogy a legértékesebb dolgokat is rábízhatja” Zewa WC-papír

Művészi technikák. Hiperbola, szembeállítás, összehasonlítás, neologizmusok használata – ez az, ami mindig működik és meghozza az eredményt. Példák a hatékony szlogenekre:

• "Az Ön álmai a mi inspirációnk" Oriflame
• „Vannak dolgok, amiket nem lehet megvásárolni. Minden másra van MasterCard» MasterCard
• "Lehetetlen, lehetséges" Adidas

Felháborító. Az ilyen szlogenek idéznek fel leginkább fényes érzelmek, illetve jobban emlékeznek, mint másokra. A márkák által a gyakorlatban használt kifejező szlogenek:

• – Ne lassíts, kuncogok! Snickers
• "Mi más?" Nespresso
• „Psszt! Tudod mit?" Schweppes

Hatékony szlogen segít kialakítani egy cégről, termékről imázst, a versenytársakkal ellentétben különlegessé válni, elnyerni a fogyasztók bizalmát, célzott cselekvésre ösztönözve őket. A legjobb szlogen bizonyos képeket formál az emberben, megváltoztatja értékrendjét, hatással van a világképre.

A cég szakemberei KOLORO ismeri a sikeres szlogen létrehozásának titkait. Lépjen kapcsolatba velünk, és válaszolunk minden kérdésére a szlogen létrehozásával kapcsolatban.

Szlogenek, mottók, szlogenek: Boltok

Szeretni akciós vásárlás? Ez a mi családunk!
VEZETÉKNÉV, áruházak kiürítése. Reklám az Orosz Föderáció területén, 2011

Áraink igazi kincsek!
VEZETÉKNÉV, áruházak kiürítése. Akciós szezon szlogenje, 2009

Árzuhanás! 50% 70% 90%!
FAMILIA, áruházlánc. Eladó szlogen Oroszországban, 2008

15 nap a ruhatárad megmozgatására.
FAMILYA, "értékesítő áruházak" hálózata, a kedvezmények szezonjának szlogenje, 2008
A mérőmatricán Jevgenyij Skidkin, Natalya Razumnaya és John Sales látható

299:00 a vevő javára.
KERESZTÚT, szupermarketlánc. Reklámozás Oroszországban és Ukrajnában, 2011
Minden terméknek saját "számlaszáma" van

Egyél több húst.
CROSSROADS, élelmiszerboltok hálózata. Szlogen egy kakas és egy csirke nevében marhahúsért, 2009

Kezdje Knightsbridge-ben, látogasson el az előrelátó vásárlók kedvenc áruházaiba, másszon fel az egzotikus lépcsőn, és hagyja, hogy a csíkos öltönyben Pearce megmutassa a legújabb nagyfelbontású képernyő varázsát… Ezután látogasson el a dixons.co.uk oldalra, és vásároljon. azt.
Szálljon le Knightsbridge-nél, látogasson el az igényes vásárlók kedvenc áruházába, menjen fel az egzotikus lépcsőn, és hagyja, hogy a csíkos öltönyben Piers bemutassa a legújabb nagyfelbontású laposképernyő varázsát… Ezután látogasson el a dixons.co.uk oldalra, és vásárolja meg.


DIXONS, online értékesítés Háztartási gépekés elektronika. Az Egyesült Királyság főcíme és szlogenje, 2009
Knightsbridge drága terület Londonban. Piers Morgan népszerű TV-műsorvezető Nagy-Britanniában

Kezdje az Oxford Street divatos végétől, költözzön be London leghíresebb áruházainak szupertechnikás menő termeibe, és egy Marc Jacobs szandált viselő A/V tanácsadó jóvoltából nézze meg az idei must-have plazmát... Aztán menj a dixons.co.uk oldalra, és vásárolj tőle.
Szálljon le az Oxford Street divatos végén, sodródjon be London legmenőbb áruházának fájóan menő technológiai csarnokába, és tekintse meg az idei év kötelező plazmáját a Marc Jacobs szandálok hang- és képtechnológusa jóvoltából… Akkor látogasson el a dixons.co oldalra. .uk és vegye meg.
Dixons.co.uk. Az utolsó hely, ahová menni szeretne.
Dixons.co.uk. Az utolsó hely, ahová menni szeretne.

Lépjen be az angol középosztály kedvenc áruházaiba, sétáljon el a rövidáru mellett az elektronikai részlegig, ahol egy borzasztóan jól nevelt fiatalember mindent megtesz, hogy megtalálja az Ön számára megfelelő TV-t... Akkor látogasson el a dixons.co oldalra. Egyesült Királyságban, és vásárolja meg.
Lépjen be Közép-Anglia legkedveltebb áruházába, sétáljon el a rövidáru üzleten keresztül az audiovizuális részlegig, ahol egy borzasztóan jól nevelt fiatalember hátrahajol, hogy megtalálja az Ön számára megfelelő TV-t… Aztán látogasson el a dixons.co.uk oldalra, és vásárolja meg.
Dixons.co.uk. Az utolsó hely, ahová menni szeretne.
Dixons.co.uk. Az utolsó hely, ahová menni szeretne.
DIXONS, háztartási gépek és elektronikai cikkek online értékesítése. Az Egyesült Királyság főcíme és szlogenje, 2009

Eldorádóban kell dolgozni!
ELDORADO, elektronikai és háztartási gépeket árusító üzletek hálózata. Toborzó szlogen, 2008

"El Dorado". Hitel, ahogy kell.
ELDORADO, elektronikai és háztartási gépeket árusító üzletek hálózata. Hitelprogram szlogenje, 2008

Bármit is kell adományozni!
ELDORADO, elektronikai és háztartási gépeket árusító üzletek hálózata. Ünnep előtti akciós szlogen kedvezményekkel, 2008

Tanuld meg a helyes utat!
ELDORADO, elektronikai és háztartási gépeket árusító üzletek hálózata. Kép szlogen

Pusztán fillérekért!
ELDORADO, elektronikai és háztartási gépeket árusító üzletek hálózata. A reklámszlogen etikátlannak találták

A világ legnagyobb boltja.
CSALÁDI SZOBA, háztartási cikkek üzletei, köztük "Európa legnagyobb könnyűboltja" a "Rumjancevo" bevásárlóközpontban, Moszkva, 2009

Könnyű tudni, hol lehet vásárolni.
CSALÁDI SZOBA, bútor hipermarket Moszkvában, 2009

A harmadik ingyen eszik. 3 darab 2 áráért.
KOPEYKA, kereskedelmi hálózat. Kiárusítási szezon mottója, 2009

Senki sem hagyja el az eladást!
Az eladás fantasztikus!
TECHNOSILA, háztartási gépek és elektronikai üzletek. Újévi kiárusítási szlogenek, 2009

A szerénytelen ajánlatok ideje.
TECHNOSILA, háztartási gépek és elektronikai üzletek. A vásárlók számára kedvező árakat és azonnali nyereményjátékokat támogató szlogen, 2009

A boltok józan ész.
TECHNOSILA, háztartási gépek és elektronikai üzletek. Kép szlogen Oroszországban

A felesleget eldobjuk.
KASHIRA YARD, bevásárlóközpont. Moszkva és a régió mottója, 2009
Egyre több "extra" ruhát vesz le az árengedmények növekedésével a zászlón szereplő lány

1. Csökkentse az árakat. 2. Növelje a kedvezményeket akár 30%-kal. 3. Ajándékok minden vásárlónak. vezérigazgató Egyesült Királyság "Golden Pride".
GOLDEN PRIDE, ékszerüzletlánc, Oroszország, 2009

Szeresd amit veszel.
Szeresd amit veszel.
CONSUMERSEARCH.COM, termék- és ár-összehasonlító szolgáltatás. Kép szlogen

Mmm... Kedvezmények.
CAMPER, egy márkájú cipőbolt-lánc. Címsor különleges ajánlatok, 2009

Új hangulat.
MEGA, családi bevásárlóközpontok. Szlogen az újévre, 2009. december

Gyűjtsd össze a nyarat!
MEGA, családi bevásárlóközpontok. Reklámszlogen Oroszországban, 2009
A nyár "Mega" márkáinak listája megtalálható

Mindenkinek megvan a maga ajándéka.
Mindegyiknek megvan a maga ajándéka.
MEGA, családi bevásárlóközpontok. Értékesítési szlogenek 2009. február 23. és március 8. előestéjén

Ha ajándékot vásárol MEGA-ban, kapja meg ajándékát. ELLENŐRIZZE JELENLEGÉT.
MEGA, családi bevásárlóközpontok. Lottó szlogen a vásárlók között, 2009

A huzattól a ruhatáradig!
MEGA, családi bevásárlóközpontok. Reklámszlogen Oroszországban, 2009

Mindenkinek megvan a saját Mikulása.
Mindegyiknek megvan a saját Snow Maidenje.
MEGA, családi bevásárlóközpontok. Reklámszlogen Oroszországban, 2008
Mikulás portréja, ajándékok fiú fiúknak. A Snow Maiden portréja, ajándékokból összeállított lányoknak-lányoknak-asszonyoknak

Mindenkinek megvan a sajátja.
MEGA, családi bevásárlóközpontok hálózata. Imázs szlogen Oroszországban, 2008

Globális felmelegedés MEGA-ban!
MEGA, bevásárló és szórakoztató központok lánca, 2007 ősz

Hú, én egyáltalán nem értem! Csak az Ionban lesz beállítva és megtanítva a használatára.
ION, elektronikai üzletek hálózata. Szlogen a Mikulás nevében, 2009. december

Nyaralás otthon!
OBI, üzletek építőanyagok. Szlogen az újévre, 2009. december

Javítás. Kúria. Jövedelmező.
OBI, építőanyag üzletek. Képszlogen, 2009

Nyereséges kapcsolatokat építünk ki.
OBI, építő-, lakás- és kerti áruházak. Képszlogen, 2008

Az árakat egészen tökre csökkentem!
Óvakodj az árlázadástól!
Az ügyfél a minden!
MEDIA MARKT, elektronikai üzletlánc. Újévi kereskedelmi szlogenek, 2009. december

Ó, az Ötös! Ó igen anya!
Pyaterochka, kereskedelmi hálózat. Szlogen az Orosz Föderáció területén, 2009

Vovochka kettős, és a minőség a Pyaterochka.
Pyaterochka, kereskedelmi hálózat. Reklámszlogen Oroszországban

Íme, hová menjen!
TWINSTOR, kereskedelmi és kiállítási központ Moszkvában, 2009

Ha nem látja, amiért jött, akkor jó helyen jár.
Optikai bolt

Koncentrálj az árra!
Svyaznoy, kommunikációs szalonok hálózata. Az akció szlogenje, melyben Sony fényképezőgépek vásárlásakor jutalompontokat kap a vásárló, 2009

30 NAP A SZEZONZÁRÁSIG.
Szlogen egy moszkvai üzlet kirakatában, 2009

A hangulatod az, amit ma viselsz.
QUELLE, ruházati katalógus kereskedelem. Reklámszlogen Oroszországban, 2009

Jó hangulattal kombinálható.
Tökéletes gardrób otthonról való távozás nélkül.
Ami neked megfelel, az megfelel neked!
QUELLE, ruhák - postai úton. Reklámszlogenek Oroszországban, 2008

Jó virágárus.
Kézzel írt plakát a Maly Színház és a moszkvai Metropol Hotel közötti aluljáróban, 2009. augusztus

A kedvezményekkel barátok vagyunk.
Gyermekáru bolt Moszkvában, 2009

A kedvezmények nőnek.
MASK, ékszerüzlet az Arbaton Moszkvában, 2009

Mondja mindenki, hogy Aswaaq.
Beszéljünk mindannyian aswaaqul.
ASWAAQ, egy üzletlánc Egyesült Arab Emírségek. Képszlogen, 2008

Élelmiszer az örömért.
SGOMON, kereskedelmi hálózat. Kép szlogen az Orosz Föderáció területén

Ideje felöltözni és szórakozni.
METROPOLIS, bevásárló- és szórakoztató központ Moszkvában, 2009

Nagy lehetőségek városa.
METROPOLIS, bevásárló- és szórakoztató központ Moszkvában. Képszlogen, 2009

Igazi bor. Korrekt árak.
RELAX, borbolt Moszkvában, 2009

70% a mi költségünkre!
INCITY, divatüzletek. Akció, melyben minden nap 11.00-12.00 között az Incity összes üzletében 70%-os kedvezmény volt, Oroszország, 2009

Kiütéses árak!
INCITY, divatüzletlánc, 2007

Új tavasz. Régi ár.
FASHION & COMFORT, üzletek Moszkvában. Reklámszlogen Moszkvában, 2009

Sok márka - egy üzlet! Lesznaja, 51 éves.
Egy titkos cím, amelyet egész Moszkva ismer. Lesznaja, 51 éves.
FIRMATO & SCONTATO, több márkájú ruházati, lábbeli- és kiegészítő bolt. Reklámszlogenek Moszkvában, 2009

Minden az igazi.
Korhatáros kedvezményt biztosítunk.
Szerintem szuper! (egy divatosan öltözött fiú szemszögéből)
GYERMEKVILÁG, üzletlánc. Reklámszlogenek Oroszországban, 2009

Az ünnepi áruk évfordulós árai.
Az egészséges alvás mindenki számára elérhető. ("Sultan Harestua", matrac)
Kis befektetés egy nagy jövőért. (minden a tanuláshoz)
Ne hagyja ki az első hívást. ("Dekad", ébresztőóra)
Rengeteg tudást igényel. ("Snille", irodai szék)
Rávilágít a családi kapcsolatokra. ("Lámpa", asztali lámpa)
Az apák és gyerekek közötti konfliktus megoldódik. ("Poeng", fotel és gyerekszék)
Anyós érkezésével foglalkozik. ("Solsta", kétszemélyes kanapé)
Négylábú családi kedvenc. ("Lakk", kanapéasztal)
Anya elemző elméje. ("Expedit", állvány)
A családnak van kire támaszkodnia. ("Valbjorg", párnák)
Minden - az országban. Tartsa meg az aprót. (ajándékba való áru)
Nem kell kidobnod. (azaz vegyél újat egy nyári rezidenciának, és ne dobd oda a szemetet)
Te és a kártyák a kezedben! (kártya a Pax szekrény árának 30%-ára vásárláskor)
Spóroljon a második félidőben. (Faktum konyha vásárlása esetén 50% kedvezmény a konyha homlokzatára)
Megfelelő kedvezmények.
Itt az idő C! (teáscsészék)
Szerelem az első étkezéstől. (konyha)
Minden! Sehol máshol! Minden! (kedvezmények)
30% kedvezmény a valóságban, nem álomban. ("Sultan" matracok)
Minőségbiztosítás minden napra 25 éve. ("Sultan" matracok)
Női nyaralás – férfi dolga! (ajándék)
IKEA, háztartási cikk boltok. Reklámszlogenek Oroszországban, 2009

Van ajándékunk az ajándékozáshoz. Az IKEA ajándékkártya szokatlan és praktikus.
IKEA, háztartási cikk boltok. Az IKEA ajándékkártyákat népszerűsítő szlogen, 2008

Minden oldal kedvenc. Új katalógus IKEA-2009.
IKEA, áruház. Reklámszlogen Oroszországban, 2008

Az otthon a legfontosabb hely a földön.
Ki tud ellenállni egy gyönyörű konyhának? (Factum konyha)
Az ajándék az ember barátja. (Lágy kutyajáték "Gosig Terrier")
Egy jó ajándék megéri a gyertyát. ("Kelt" gyertyák)
Egy mindenkiért és mindenki egyért! (asztalok és székek)
Desszert ajándék. (edények)
Az IKEA-ból a nyaralóba és pihenj a bakancsig! (fonás, virágok, bonsai)
Gyermekáruk gyerek áron.
IKEA, háztartási cikk boltok. Reklámszlogenek Oroszországban, 2008

Tanulj meg velünk aludni.
Egy éjszakára sem vagyunk együtt.
Ez a haver nem egy éjszakára való.
Ez a barátnő nem egy éjszakára való.
IKEA, háztartási cikkek boltja, alvástermékek - ágyak, takarók, párnák... Szlogen reklámkampány Oroszországban, 2008

A nyáron befagyott árak egy évig megmaradnak.
IKEA, háztartási cikkek boltja. Reklámszlogen Oroszországban, 2008. szeptember

Nyaraljon otthonába!

Nem lesz több. Több száz termék árát csökkentettük egész évre!
IKEA, háztartási cikkek boltja, 2007

Gondolkozz bátrabban.
IKEA, háztartási cikk bolt, imázs szlogen

Van egy ötletem. Van IKEA.
Az IKEA, lakberendezési bolt, imázsszlogen az 1990-es években és a 2000-es évek elején

Nincs bizonyítvány - nincs szerelem.
Nincs bizonyítvány - nincs szerelem.
CROCUS CITY MALL, bevásárló központ Moszkvában. Ajándék utalvány szlogenje, 2009. február 14-én és március 8-án

Ajándékutalvány Crocus City Mall. Most már pontosan tudja, mit adjon neki újévre.
CROCUS CITY MALL, bevásárlóközpont, Moszkva, 2007

Gyere fény.
CROCUS CITY MALL, bevásárlóközpont, Moszkva, 2008

A dolgok veszítenek értékükből, de nem veszítik el méltóságukat.
CROCUS CITY MALL, bevásárlóközpont Moszkvában, eladási szlogen, 2007

A vásárlás mint művészet.
CROCUS CITY MALL, bevásárlóközpont Moszkvában. Képszlogen, 2006

Az illesztés művészete.
CROCUS CITY MALL, bevásárlóközpont, Moszkva, 2006

Ideje vásárolni.
LOTTE PLAZA, bevásárlóközpont Moszkvában, 2009 telén

Boldog új kiárusítást!
LOTTE PLAZA, bevásárlóközpont Moszkvában. Újévi kiárusítás mottója, 2008

Bútort keresel? Keresd a profitot!
GLOBUS, bútorközpont. Reklámszlogen Moszkvában, 2009

Olasz divat az orosz télre.
IVAGIO, bőr- és szőrmeszalonok, 2009

Nem vagyunk az ár mögött. Teljes eladás.
IVAGIO, bőr- és szőrmeszalonok hálózata Moszkvában. Kedvezményes szezon szlogenje, 2008

Benyomást keltünk.
WORLD OF LEATHER AND FUR, bőr- és szőrmeboltok hálózata. Imázs szlogen Oroszországban, 2008

Kár szinte semmit sem adni.
MIR BŐR ÉS SZŐRME, orosz áruházlánc, eladási szlogen, 2008
A vevők erőszakosan elvesznek dolgokat az eladóktól

Lehet, hogy összetévesztik egy sztárral...
BŐR ÉS SZŐRME VILÁGA, üzletláncok, 2007

Most vagy soha! Márciusi szuper akció!
KANAPÉ SZÍN, bútorüzletek. Akciós ár időszak szlogenje, 2009

ÁRCSÖKKENTÉS 100%-kal... szortiment januárban!
KANAPÉ SZÍNE, szövetségi hálózat szalonok kárpitozott bútor. Kedvezményes szezon szlogenje, 2009

Zöldségek, gyümölcsök ínycsiklandó áron.
RAMSTOR, hipermarket lánc. A moszkvai kedvezmények szezonjának szlogenje, 2009

Kívánj és nyisd ki a szemed...
HERMES, sálak, kiegészítők, ruhák, parfümök… Az újévi akciók szlogenje, 2008
Kirakat skarlátvörös Hermész karácsonyfával és alatta ajándékokkal

Ébredj fel és vásárolj.
Jekatyerinburgi üzletlánc. Szezonkiárusítás szlogenje, 2008

A legjobb dolog a megfelelő "Dolog"!
A THING ruházati és kiegészítő üzletek hálózata. Képszlogen, 2008

Sok fényes folt van az életben. Nyisd ki a tavasz csíkját!
Sok fényes folt van az életben. Nyissa meg az akciós sávot.
THING, ruha- és kiegészítő üzlethálózat, 2008

Őrült árakat lövöldözni!
Nos, egy cipőbolt-lánc. Kiárusítási szezon mottója, 2008

Minden jót a komplexumban.
Családi értékek.
GRAND, egy bútor bevásárlóközpont Moszkva közelében. Képes szlogenek

Ital és étel mindig elérhető!
UVENCO, telepítés és karbantartás automaták. Reklámszlogen Oroszországban, 2008

Isteni vásárlás.
HYMENEUS, bevásárlóközpont Moszkvában. Reklámszlogen Moszkvában, 2008
Két apáca, akik az „istenit” csipegették, bevásárlószatyrokkal hagyják el a „Szűzhártyát”.

Tíz éve dolgozunk azokért, akik érzik a különbséget.
AROMATNY WORLD, orosz boráruházlánc. Imázs szlogen Oroszországban a cég évfordulója alkalmából, 2008

Az öröm hiányát pótoljuk.
EXPEDITION, felszerelések és ajándékok webáruháza vadászoknak, halászoknak, turistáknak, autósoknak. Kép szlogen a Runetben

Csókolj meg a "Parádéban".
PARADE, cipő- és kiegészítőboltok hálózata Moszkvában. Reklámszlogen Moszkvában, 2008

Vásároljon szenvedéllyel!
WAY PARK, bevásárló- és szórakoztató központ Moszkvában. Képszlogen, 2008
Bevásárló szatyrok mosolyognak a kezükkel

Vegyél egy könyvet. Élvezd.
BOOKBURY, egy könyvesbolt-lánc Moszkvában és számos orosz városban. Kép szlogen

Árainkban nincs semmi felesleges.
LEROY MERLIN, hipermarket lánc. Reklámszlogen Oroszországban, 2008

Lassíts, nézd meg!
PULMART, egy bevásárlókomplexum a Yaroslavskoe shosse-ban a moszkvai régióban, 2008

Készülünk a tanévre. És te?
MOSZKVA KÖNYVEK HÁZA. Vásárlási kampány szlogenje 2008. szeptember 1-re

Könyvek, zene, perspektíva.
REPUBLIC, zenei és könyvesboltok hálózata Moszkvában. Képszlogen, 2007

Egy mindenki számára előnyös nyár az Ile de Beaute-ban.
ILE DE BEAUTE, kozmetikai és illatszer üzletek hálózata. Az összorosz lottó szlogenje, 2008

Csökkentettük az árakat!
KANT, sportboltok. Szezonkiárusítás szlogenje, 2008

25% Mindenki és minden!
L "ETUAL, illatszer- és kozmetikai üzletek hálózata. Akciók szlogenje, 2009

Jön a tavasz. És az árak csökkennek.
L "ETUALE, a márkás kozmetikai és illatszerüzletek szlogenje, 2008

Kedvenc könyvesboltom!
MOSZKVA, könyv Bolt a fővárosban. Kép szlogen

A fő könyvesboltja.
BIBLIO-GLOBUS, könyvesbolt Moszkvában. Képszlogen, 2007

NINCS SEMMI KIVÉTELÜNK a festékek, lakkok, zománcok, alapozók, töltőanyagok, ragasztók, oldószerek, szárítóolajok, hideghorganyzás, száraz keverékek hatalmas választékán...
KHIMKOM, építőanyag-kereskedelem, Moszkva, 2007

Öröm minden napra!
GLOBUS GOURMET, gasztronómiák, 2007

Elvesz két liter tejet, három liter vért veszít? Minden megváltozik a kacsacsőrű korszakban!
UTKONOS, kisboltok (rendelésre kiszállítás), 2007

Egy ajándék, amit értékelni fognak.
FITNESS HOUSE, jó edzőeszközök boltja, Oroszország, 2007

Őrült napok 2007.10.11-14. Őrült árak!
STOCKMANN, üzletláncok, értékesítési szlogen, 2007

Legyen minden a TE utadban!
HÁROM kövér férfi, molett ruhalánc, 2007

VIPysknoi BAL.
TSUM áruház. A bálszezon szlogenje, Moszkva, 2008

Aki nincs a Pradában, az a balek!
TSUM, áruház, Moszkva, 2007 (A FAS helytelennek ismerte el a hirdetést, és megbírságolta az áruházat)

Jó árak - jó életet.
KARUSEL, hipermarket lánc, imázs szlogen, 2007

vasalunk. Szeretünk. Várunk.

Új gondozási stílus.
VLADIMIRSKY PASSAGE, áruház Szentpéterváron, 2007
A nyomtatott modulok sorozata a ruhákba varrt címke, amely figyelmezteti a mosási módokra stb.

Egy másik világ.
Ez egy másik világ.
MOSZKVA DUTY FREE, imázs szlogen

Mindig valami különlegeset.
HEINE, ruha és kiegészítők szállítása katalógusrendeléssel. Nemzetközi imázs szlogen

Mindenkinek megvan a maga Babilonja.
GOLDEN BABYLON, bevásárlóközpont

Tudjuk, hogyan működik.
ION, digitális berendezések boltjainak hálózata, imázs szlogen

Cica! Rióba mentem, este jövök.
RIO, bevásárló és szórakoztató központ

Az ügy érdekében.
írószer bolt logója

Érzelmek ajándékba!
SPORTMASTER, sportszer üzletek hálózata

Kihívjunk mindenkit!
OCHKARIK, szemüveg- és lencseboltok hálózata

hova öltözöl?
HÓKIRÁLYNŐ, ruházati üzletlánc

Októberi árforradalom!
ARBAT-PRESTIGE, kozmetikai és illatszerszalonok hálózata. Szezonális promóciós szlogen, 2006

Bármit is kíván a gyomor, a test vagy az elme,
- A GUM mindent biztosít az embernek.
ÁLLAMI ÁRUHÁZ (GUM). Majakovszkij reklámja

Például: "Ne hagyd magad kiszáradni!" vagy "Néha jobb rágni, mint beszélni." Előfordul, hogy a szlogen magától beindul, amikor senkinek sem jut eszébe a reklám témája. Ne keverje össze a címet a reklámszlogennel, ezekkel a szövegegységekkel különböző feladatokat. A címsor célja, hogy felkeltse a fogyasztót, és ösztönözze a szöveg elolvasására. A szlogen funkciója a reklámkampány fő gondolatának közvetítése és integritásának megőrzése.

A szlogennel és a címsorral szemben eltérő követelmények vonatkoznak: A szlogen a reklámkampány során nem változtatható, a mottónak kell hangoznia a kampány elejétől a végéig. A cím változó elem, módosítható. Így az óriásplakátokon és a folyóiratokban elhelyezett hirdetéseknek eltérő címsoruk lehet. A szlogen a reklámkampány szlogenje, könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. Ennek a követelménynek semmi köze a címhez.

A hatékony szlogen főbb jellemzői:

• rövidség és megjegyezhetőség;
• eredetiség;
• a márkapozícionálás betartása;
• A szlogennek tartalmaznia kell a márka nevét.

A könnyed, rövid, elegáns és aforisztikus szlogenek jól emlékeznek. A szlogen ne legyen hosszú – legfeljebb tíz szó, lehetőleg legfeljebb hat. Ne használjon nehezen kiejthető szavakat. Kerülje az elcsépelt kifejezéseket és közhelyeket, akkor felkelti a közönség érdeklődését és a kívánt benyomást keltheti. Ideális esetben képes lesz meglátni a szokatlant a hétköznapokban, és remekművet alkot.

Sajnos a szlogeneket gyakran szinte szó szerint ismételgetik. Egyes szavakat olyan gyakran használnak, hogy már elcsépelték magukat, és fájdalmat okoznak. A szakértők egy teljes listát állítottak össze a hasonló elemekről, amelyek használata nem ajánlott:

Kerülendő főnevek: választás, döntés, ötlet, boldogság, minőség, harmónia, álom, szín, íz, illat, érzés, látvány, élvezet, titok.

Melléknevek: valódi, helyes, kizárólagos, hiteles, tekintélyes, igaz, igaz, érvényes, egyedi, egyedi, eredeti, utánozhatatlan, különleges, kipróbált, tökéletes, méltó, kifogástalan. Úgy tűnhet, hogy e szavak betiltása lehetetlenné teszi a reklámszlogen megfogalmazását.

Hidd el, az orosz nyelv sokkal gazdagabb és rugalmasabb, mint a reklámokban szokásos lexikális konstrukciók. Feltétlen tabunak kell lennie a bélyegzett főnevek azonos melléknevekkel való kombinációja. Ha még mindig nem nélkülözheti az elhasználódott szavakat, akkor azokat egy nagyon eredeti „makeweight”-kal kell igazolnia.

Hogyan épülnek fel a sikeres szlogenek

A szlogenben felhívhatja a potenciális fogyasztók figyelmét:

• Működési jellemzők - "Ön megnyomja a gombot, a többit mi csináljuk" (Kodak reklám).
• Előny a vevő számára - "Engedd el a szorongást!" ("Afobazol", nyugtató).
• Tájékoztatás egy meghatározott csoport fogyasztóihoz: „Az új generáció a Pepsit választja” „Gillette. Nincs is jobb egy férfi számára."
• Magas szakmaiság és minőség: «Indesit. Sokáig fog tartani."

A fő motívum a cég filozófiája lehet: „Jó ott, ahol vagyunk” (Samsung). A vállalati szlogenekben helyénvaló a vállalat tekintélyére összpontosítani: "HP-Laser Jet - 20 év magabiztos győzelmek." Az egyik aktuális megoldás a fogyasztóhoz való közelség, a vele való kapcsolat illúziója. „Gondoskodunk rólad és az egészségedről” (Johnson & Johnson), „Wella. Király vagy". Ebben az esetben a szlogen kijelentésként építhető fel a fogyasztó nevében: „Tefal. Mindig ránk gondolsz”, „McDonald's. Íme, amit szeretek." A szlogen az érzelmi pozicionálás jegyeit is közvetítheti: „Joy of mozgás” (BMW szlogen).

Tehát a szlogen legyen emlékezetes, eredeti, tömör, releváns a márkapozícionálás és a kreatív hirdetési stratégia szempontjából. Ezen kívül fontos észben tartani, hogy a szlogen hangneme nem lehet lekezelő, elutasító, arrogáns. A szlogen nem lehet etikátlan és vulgáris, nem tartalmazhat tagadásokat. A pozitív hatás jobb. Kívánatos, hogy a szlogen jóindulatú érzelmi színezetű legyen. Ezek Általános szabályok jó szlogent alkotva. Minél jobban figyelembe veszik az ilyen ajánlásokat, annál hatékonyabban fog működni.

Szlogenek kategóriái

A céltól függően a szlogenek a következőkre oszlanak:

• Reklám - árukra.
• Vállalati szlogenek.
• A cég imázsának támogatása.
• Küldetések.

Rövid útmutató a hatékony szlogen létrehozásához

Emelje ki és jelenítse meg a cég fő előnyét. Biztosan ismeri a szlogent: "Az M&M a szádban olvad, nem a kezedben." A színes édességek legfőbb előnye, hogy a csokoládét borító cukormáz nem olvad meg a kézben hevítéskor, nem foltot hagy.

Vegye figyelembe, hogy az azonos csoportba tartozó termékeket gyakran hasonló szlogenekkel mutatják be. Tehát minden drága autó:

• Szimbolizálja felsőbbrendűségét.
• Jelezze az ideális vágyát.
• Hívjon, hogy irányítsa az álmot.
• Késlekedés nélkül örömet ígérnek.

Tanulmányozza versenytársai szlogenjeit, és próbálja meg ne másolni őket. Elemezze szlogenjének fonoszemantikáját. Más szóval, hallgassa meg, hogyan hangzik. A hangok kerekek és lágyak, szigorúak és kemények. Hogy melyikük érvényesül a mottójában, az a felfogásától függ.

Szlogengenerátorok

Van, amikor semmi jó nem jut eszünkbe. Ilyen esetekben javasoljuk a véletlen szlogengenerátor használatát új ötletek keresésének eszközeként:

Rímelj a szlogenre, és még jobb, ha ritmust adsz neki. Nagyon jó, ha sikerül szlogendalt komponálni. Ezek a hirdetések nagyon emlékezetesek. Emlékszel az Always Coca-Colára? Meséljen a cég céltudatosságáról, folyamatos fejlődéséről. Nyilatkozzon vásárlói hűségről. Őszintének lenni. Az öndicséret végtelen „első számú” és „mi vagyunk a legjobbak” szavakkal nem téveszt meg és nem vonz senkit.

Megalkothatja saját szlogenjét, esetleg kreatív munkatársak közös munkájának eredményeként megjelenik cége mottója. Ha nem biztos a képességeiben, forduljon professzionális szövegírókhoz, akiknek a szolgáltatásai nem olyan drágák: egy szlogen 10 változata általában 100-300 dollárba kerül.

Az összes tartalom megjelenítése

Címsor- egy rövid érzelmes és kitartó kifejezés, amely megerősít és vásárlásra késztet.

Ha azt mondom neked, hogy „pihenj!...”, akkor a mondat folytatása fog felbukkanni a fejedben: „Egyél Twixet!” És ha azt mondom, hogy „Megérdemled”, a legtöbb nő (és talán a férfiak) azonnal emlékezni fog, miről van szó.

Egy kis elmélet

Kezdjük azzal, hogy találjuk ki, mi az a szlogen a csontok által. A cikkben sok érdekes példa található a különböző vállalkozások szlogenjére, olvassa el figyelmesen.

1. Ne keverje össze (kifejezések)

A szlogeneket általában két kritérium szerint osztják fel típusokra - forma és jelentés (cél). Az alábbiakban a híres világmárkák remek példáit válogattam össze.

- Jelentés és cél

Itt minden szlogen két fő alfajra oszlik, ezek leírása a táblázatban található.

Alfaj	Leírás	Példa
Kép	A márka küldetését, értékeit és filozófiáját tükrözik, a cégről beszélnek, nem a vásárlókról. Céljuk a márkaimázs kialakítása, a bizalom megszerzése és	– The New York Times: „Minden hír, ami nyomtatásra alkalmas”; - Matchbox méretarányú autók: „Több autót adunk el, mint a Ford, a Chrysler, a Chevrolet és a Buick együttvéve.”
Árucikk	Beszélnek a termékről, az ügyfél számára nyújtott előnyökről, az eredményről, amelyet a vásárlással kap. Céljuk az értékesítés ösztönzése az USP hangsúlyozásával vagy érzelmek felkeltésével.	– MasterCard: „Vannak dolgok, amiket pénzért nem lehet megvásárolni. Minden másra van MasterCard”; – Playstation: „Élj a saját világodban. Játssz a miénkben."

- A forma és a nyelv tekintetében

A szlogennek formája és az alkalmazott technikák szerint öt alfaja van, a leghíresebb szlogenek az alábbi táblázatban találhatók.

Alfaj	Leírás	Példa
Nyilatkozat	Ez a fajta szlogen beszélhet vállalatról, vevőről vagy egyedi eladási ajánlatról. Fontos szerep itt lejátssza a kifejezés felépítésének módját	1. Teljes ajánlat: – Marks&Spencer: „Az ügyfélnek mindig és teljes mértékben igaza van!”; - Amazon: "A világ legnagyobb könyvesboltja." 2. Egy rövid dinamikus kifejezés: – 7UP: „Uncola” („Not Cola”); - McDonald's: "Én ezt szeretem." 3. Néhány rövidre vágott mondat: – Mac Pro: „A szépség kívülről szól. Belső szépség"; – Aston Martin: „Erő. Szépség. Lélek"; – Ebay: „Vedd meg ezt. Eladni. Szeretem."
Kérdés	Ez a forma párbeszédre készteti a fogyasztókat, és kapcsolatot teremt velük. A kérdés lehet szónoki vagy a klasszikus „probléma-megoldás” séma szerint felépített:	– Nespresso: „Mi még?”; – Kitkat: „Van szünet? Ott van Kitkat”; – BMW: „Kell a tökéletességhez reklám?”; – Schweppes: „Pszt! Tudod mit?"
Fellebbezés	Az ügyfelekkel való beszélgetés másik módja az, ha személyesen szólítod meg őket, megmutatod, hogy tudsz szükségleteikről, vágyaikról vagy problémáikról.	- Lay chips: "Lefogadom, hogy nem ehetsz csak egyet"; - Snickers: "Ne lassíts, snickers"; – Canon: „Nézd, mire gondolunk”; – A Sainsbury's szupermarketlánc: „Próbáljon ki valami újat még ma.”
Szójáték (irónia, humor)	Ez egy hatékony eszköz a fogyasztók befolyásolására. Azzal, hogy megmosolyogtatsz egy embert, a márkához illeszted. Ebben a technikában az a legfontosabb, hogy tudja, milyen humor elfogadható a célközönség számára, és ne változtassa a szójátékot rejtvényvé.	– Utica Club Beer: „Mindent megiszunk, amit csak tudunk. A többit eladjuk”; – Xerox: „Megtanítottuk a világot másolni”; – IKEA: „Van egy ötlet, van IKEA”; – Dagály: „A tisztaság tiszta dagály”; – Bank CITI: „CITI soha nem alszik” (város angolul - city).
Metafora, hiperbola, érzelmes szavak	Ezek a technikák a humorhoz hasonlóan a vásárlók érzéseire hatnak, amelyeket használnak híres márkák	– Toyota: „Drive the Dream”; – Harley Davidson: „Születése szerint amerikai, választása szerint lázadó”; – Disneyland: „A legboldogabb hely a földön”; – Calvin Klein: „A szerelem és az őrület között egy megszállottság.”

3. Mik azok (összetevők)

A modern szlogenek egy vagy több kötelező elemet tartalmaznak, ezeket az alábbi táblázat tartalmazza.

Ne feledje, hogy a szlogen feladata az előnyök hangsúlyozása, történetmesélés vagy értékek közvetítése, és Önön múlik, hogy hány és milyen elem kerüljön bele.

Létrehozási lehetőségek

Ha még mindig nem tudja, hogy magának kell-e szlogent írnia, vagy kiszervezi a feladatot, fontolja meg fontos pont: A vállalati szlogen kialakításának folyamata időtől és költségvetéstől függ. Ennek alapján ki kell választania a megfelelő lehetőséget.

1. Szlogen konstruktor. Például Logaster, MegaGenerator, Shopify. A szlogen több tucat változatának generálásához meg kell adnia a márkanevet és a tevékenységi területet. Hátránya, hogy a reklámkifejezés nem feltétlenül egyedi;
2. márkaépítő cég. A szolgáltatás minősége, bár magas, a szlogen létrehozásának legdrágább módja (reklám - 5000-től, vállalatnál 50000-től, mivel átfogó elemzést végeznek). Alkalmas nagyvállalatok számára;
3. szövegíró. Hogy őszinte legyek, ez a lehetőség, mert a szövegíró nem fogja tanulmányozni az üzlet gyökereit, és egyszerűen felajánlja szép mondat. Ennek az opciónak a költsége alacsonyabb, mint az ügynökségnél, de előfordulhat, hogy az eredmény nem felel meg az elvárásoknak;
4. Egyedül. Ön ismeri a legjobban a termékét. Ezért Ön biztosan előáll egy reklámszlogennel, és nem költ pénzt. Ennek a módszernek az a hátránya, hogy előkészítés nélkül elég sok időt vesz igénybe.

Csak azoknak, akik úgy döntöttek, hogy maguk alakítják ki a cég szlogenjét, elkészítettem egy utasítást. Segítségével öt lépésben remek szlogent alkothatsz magadnak.

Remek lehetőség

Végigjátszás

És az első dolog, amit figyelembe kell venni: a fejlesztési folyamatban fontos meghatározni, hogy milyen üzenetet kíván közvetíteni a közönség felé. És ehhez egy előkészítő lépéssel kell kezdenie - az információgyűjtéssel.

1. lépés: Gyűjtse össze az információkat

Ebben a szakaszban a termékről, az USP-ről és a célközönségről a lehető legtöbb információt gyűjtik össze. Ehhez meg kell válaszolnia a következő kérdéseket:

• Milyen terméket vagy szolgáltatást árul?
• Kinek valók?
• Milyen ügyfelek problémái vannak megoldva?
• Milyen értékekben hiszel?
• Miben különbözik versenytársaitól?
• Miért Önt választották az ügyfelek (kérdőív megszervezése)?
• Hogyan érezték magukat vásárlás előtt?
• Hogyan érzik magukat a termékkel való érintkezés után?

És ne hanyagolja el ezt a lépést, mivel az információgyűjtés nagyon fontos, enélkül rendkívül nehéz megérteni, hogyan kell jó szlogent írni.

Még mielőtt előállt volna a Rolls-Royce szlogenjével: „Hatvan mérföld óránként a leghangosabb hang egy autóban az óra ketyegése” – David Ogilvy reklámapa heteket töltött az autók teljesítményének kutatásával.

Ennek eredményeként a Rolls-Royce eladásai 50%-kal nőttek, és maga a szlogen bement a történelembe. Tehát, ha magas nyereségre is vágyik, ne feledkezzen meg az információgyűjtésről.

Rolls-Royce szlogenje

2. lépés: Térképezze fel az asszociációkat

Ne feledje, hogy több asszociáció több lehetséges ötletet jelent. Ezért a cég reklámszlogenjének kidolgozásakor készüljön fel arra, hogy minden elképzelését lefekteti.

Ehhez vegyél elő egy papírlapot, és írj le néhány tucat szót és kifejezést, ami eszedbe jut a márkáddal kapcsolatban. Sőt, azt is írja le, ami első pillantásra nem kapcsolódik a termékhez.

Például a turisták véleményének tanulmányozása segített Las Vegas reklámjának elkészítésében. Ennek eredményeként kiderült, hogy a várossal a fő asszociáció a szabadság, hogy azt csinálj, amit akarsz, hogy elszakadj. Így született meg a híres „Ami Vegasban történik, Vegasban marad” című film.

McDonald's egyesületi térkép

3. lépés: Beállítások létrehozása

• Próbáld ki. Nyugodtan vonja be kollégáit a munkába, kísérletezzen a szlogen fő üzenetével és a forma példáival;
• Keres. Az érdeklődés kedvéért nézzen bele a frazeológiai egységek szótárába: hirtelen új jelentéssel ruházhatja fel a szlogen egyes elemeit.

A California Milk Processor Board márka reklámszlogenjének megalkotása során tehát meghatározóvá vált a beszélgetés egyik résztvevőjének mondata: „Csak akkor emlékszem a tejre, amikor elfogy.” Ezt követően megszületett a „Van tej?” szlogen.

– Van tejed?

4. lépés Csökkentse

Most már szerkesztheti az eredményt, de ne kezdje el azonnal. Először válassza ki a legsikeresebb kifejezéseket, majd tekintse meg őket friss pillantással. Ezenkívül gondolja át, hogyan lehet őket szerkeszteni: lerövidíteni, tágasabbá és fényesebbé tenni.

Így jött ki az MTV szlogenjének megalkotásakor. Először a szövegíró azt írta: „Nincs elég rock and roll, add nekik az MTV-jüket.” Ebből a híres hirdető, George Lois megalkotta a szlogent: „Akarom az MTV-met!” és őrült népszerűséget adott a csatornának.

Az Airbnb cég pedig két szót használt a szlogenben – „Mindenhol saját”, és ez elég volt ahhoz, hogy a potenciális vásárlók megértsék, hogy a világ bármely pontján otthon érzik magukat.

Egy másik példa az Adidas motiváló szlogenje: „Lehetetlen lehetséges”, érzelmekre utal, reményt kelt, és azt ígéri, hogy legyőzi az akadályokat és eléri céljait.

– Akarom az MTV-t!

5. lépés: Teszt

Ha kész a szlogen, a reklámkampány elindítása előtt kipróbálható. Így derítheti ki, hogy szlogenje vásárlásra készteti-e az embereket. Ehhez többféleképpen járhat el:

1. Mutasd meg a szlogent barátaidnak, ismerőseidnek;
2. Teszt egy fókuszcsoporttal;
3. Állítson be szavazást a közösségi médiában.

És végül tanácsot adunk – mentse el az ötletelés összes eredményét. Hiszen a szlogenné nem vált végleges változatok felhasználhatók közösségi oldalak posztjaként, blogcikkek címeként stb.

Ahogy a bölcsek mondják...

TOP 3 zseton

Azt is tanácsolom, hogy ne feledje, hogy a kép rövidsége, őszintesége, informatívsága és egységessége megkülönböztet minden szlogent. Az alábbiakban pedig a híres márkák legnépszerűbb szlogenjeit használva mesélek ezekről a nagyszerű funkciókról.

1. Logó illesztés

A szlogen és a logó olyan, mint a jin és jang: ideális esetben egy egész részei, és kiegészítik egymást. Valójában ez kettős hatással van az ügyfelek elméjére.

Vagyis a logó, mint az elismerés további eleme, erősíti a szlogen eredményét, és ennek eredményeként növeli a reklámkampányt.

Példa:

A pozitív Nike szlogen „Csak csináld” elválaszthatatlanul kapcsolódik az aláírás pipa képéhez – a márka logójához. Vagyis az embléma dinamikát és erőt közvetít, a szlogen pedig ezt egészíti ki, cselekvésre és eredmény elérésére szólít fel.

Egy másik példa az Apple szlogenje: „Think Different”. A kezdetektől fogva szövegként használták a logót kísérő szövegként. És bár a cég régóta nem használja ezt a kifejezést, szilárdan beépült az emberek tudatába: a megharapott almához különleges státusz társul.

2. Egy csepp humor

A humor egyesít, ugyanarra a hullámra hangol, magabiztosságot ébreszt, és jól emlékeznek rá. Gondold át tehát, hogy a márkádnak helyénvaló-e viccet, szójátékot vagy alliterációt használni, és ha igen, akkor nyugodtan alkalmazd ezt a trükköt.

Példa:

A menő, világos szlogenek gyakran terjednek. Ennek köszönhető, hogy a Snickers csokoládémárka „Ne lassíts - snickers” vagy a rágógumit gyártó Stimorol cég „Néha jobb rágni, mint beszélni” vicces reklámmondatai „elmentek az emberekhez”.

3. Őszinteség

Természetesen a szlogenedben való hazudozás az utolsó dolog. Hiszen ha a szlogen tartalma nem igaz, a fogyasztók nem fognak megbízni benned. Ezért a reklámkifejezésben szereplő összes ténynek objektívnek kell lennie.

Példa:

Még ha gyönyörű, de üres elemeket használ is, mint a „legjobb” vagy a „#1”, tegye úgy, ahogy a Carlsberg állítja, hogy „valószínűleg a világ legjobb sörét készíti”.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

Röviden a főről

A mai hatalmas információáramlásban nagyon fontos bekenni a fogyasztó szemét, hogy minden vágyával ne feledkezzen meg rólad. És ne feledje, egy vállalati szlogennek néhány szóban le kell írnia vállalkozását. Ugyanakkor fontos, hogy egyedi és informatív legyen.

És ennek eléréséhez kapja el az utolsó bónuszt - három tippet a fényes és emlékezetes szlogenhez. És ki tudja, talán a szlogenje bemegy a történelembe.

1. Pozíció. Döntse el az önpozícionálást. Ne feledje, hogy az értékekre, a célközönségre és az egyedi termékajánlatra vonatkozó kérdések megválaszolása nélkül nem hoz létre hatékony szlogent;
2. Keverd össze. Ne féljen többféle szlogent egybe keverni. Nincs egyetlen helyes út. A lényeg, hogy a szlogen ötletet adjon a vállalkozásáról és informáljon potenciális ügyfelek, Mit kínálsz;
3. felpróbál. Vegyen példát a versenytársaktól és a legjobb márkáktól. Fedezze fel, mit kreatív ötletek az általuk kínált szlogenért szedd szét őket. Gondold át, milyen technikákat alkalmazhatsz, milyen újdonságokat hozhatsz.