მიუხედავად აშკარა სიმარტივისა, სარეკლამო სლოგანის შექმნა ჯოჯოხეთური სამუშაოა. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ უნდა მოაწყოთ ყველაფერი 3-4 სიტყვით:
- პროდუქტის სარგებელი მომხმარებლისთვის
- კომპანიის ფილოსოფია
- გამოირჩეოდნენ კონკურენტების ბრბოში
- სწორი ემოციების გამოწვევა
- გახადეთ კომპანიის პროდუქტი დასამახსოვრებელი
მთავარი ის არის, რომ სლოგანი მყარად უნდა იყოს შეჭმული მეხსიერებაში. სასურველია ქვეცნობიერში. სწორ დროს გამოიწვიოს ძლიერი ასოციაცია. სინამდვილეში, ის აერთიანებს შეუთავსებელს: კრეატიულობას, სიმარტივეს და ინფორმატიულობას. ამიტომ, უმარტივესი, ერთი შეხედვით, ფრაზა იგონებს დღეების, კვირების და თვეების განმავლობაშიც კი. და შემდეგ ყოველ რამდენიმე წელიწადში ისინი იცვლება უფრო პროდუქტიულზე.
სლოგანი ძვირია. ზოგიერთი ექსპერტი ამაში 100-200 დოლარს ან უფრო მეტს იხდის. 3-4 სიტყვის მიღმა დგას ბაზრის ნიშის შესწავლა და კომპანიის პოზიციონირების (USP) განსაზღვრა.
ისინი, ვინც აცხადებენ, რომ უგულებელყოფენ შემაშფოთებელ რეკლამებს, ჩვეულებრივ ატყუებენ საკუთარ თავს და სხვებს. ძალიან ცოტაა მართლაც ფუნდამენტური. როცა ვიტრინასთან ვდგავართ და ვირჩევთ, მაგალითად, კბილის პასტას, პირველ რიგში ჩვენი მეგობრების მიმოხილვები გვახსოვს. თუ არ არსებობს, მაშინ რეკლამა გამოჩნდება მეხსიერებაში. და ვიზუალურ სურათებთან ერთად, სწორედ ეს სლოგანი ჩნდება მეხსიერებაში. ჩნდება ნდობა: ამ ადამიანებმა მაინც დახარჯეს ფული რეკლამაში, ან თუნდაც რაიმე სახის არსებითი სახელი.
სლოგანის მიზანია შექმნას ძლიერი პირველი შთაბეჭდილება. კომპანიის ტანსაცმელი, რომლითაც ისინი ხვდებიან. Nokia დამაკავშირებელიხალხი. (ნოკია აერთიანებს). მაკდონალდსი . მესიყვარულიის. არ შეანელოთ - სპორტული ფეხსაცმელი.ლორეალი. Თქვენ ამას იმსახურებთ. რაფაელო . ათასი სიტყვის ნაცვლად.დიახ, ერთმა ღირსეულმა ლოზუნგმა შეიძლება შეცვალოს ათასი სიტყვა. ეს არ არის ხუმრობა.
რა თქმა უნდა, იდეალი არის იდეალი, რომელსაც ვერავინ მიაღწევს. ყველაზე წარმატებულ და მსხვილ კორპორაციებსაც კი იშვიათად შეუძლიათ დაიკვეხნონ მართლაც მაღალი ხარისხის სლოგანით, წარმატების მწვერვალზე მხოლოდ მათი პროდუქტის ხარისხისა და წარმატებული სარეკლამო ტექსტების გამო. ამ სტატიაში მე მოვიყვან ყველაზე წარმატებულ მაგალითებს სარეკლამო ლოზუნგებიკომპანიებისთვის.
Apple-ის სარეკლამო ლოზუნგების მაგალითები
მოდით შევხედოთ Apple-ის სლოგანის მაგალითებს. მისი მთავარი დევიზია სხვანაირად იფიქრე". ამ ორ სიტყვას განსაკუთრებული ღრმა მნიშვნელობა აქვს. ყოველივე ამის შემდეგ, არსებობს ადამიანების განსაკუთრებული ფენა, რომელსაც სურს სხვებს დაანახოს, რომ ისინი განსხვავდებიან მათგან. ფუნქციაზე ფსონის დადების შედეგად Apple-მა ითამაშა მასზე და წარმატებით აიღო მოგების 90% სმარტფონების ბაზრიდან. ახლა მოდით ცალკე გადავხედოთ კომპანიის სლოგანის მაგალითებს:
iPhone. Apple ხელახლა გამოგონებს ტელეფონს.
iPhone 3G. iPhone, რომელსაც ელოდით.
iPhone X . გამარჯობა მომავალო.
იმედი მაქვს, რომ iPhone არ საჭიროებს შესავალი. ეს არის წარმატების სტერეოტიპული საზომი. რაც უფრო ახალია iPhone, მით უფრო უფრო წარმატებული ადამიანი. თუ პირველი iPhone მართლაც მისაბაძი მაგალითი იყო მომავალი სმარტფონებისთვის, მაშინ დანარჩენი iPhones უბრალოდ იყენებს საკუთარ პოპულარობას, როგორც ძვირადღირებულ წვრილმანებს.
iPhone 5. ყველაზე დიდი რამ, რაც შეემთხვა iPhone-ს iPhone-ის შემდეგ.
პოპულარობის პარალელურად დადებითად არის წარმოდგენილი ეკრანის ზომა.
iPhone SE . მცირე ფორმა საუკეთესოდ.
მაკი მინი . გიგანტური მინი.
აქ, პირიქით, მცირე ზომა დადებითად არის წარმოდგენილი.
აიფონ 5 ს. ფიქრის წინ.
IPhone 8. გონების სიკაშკაშე.
iPad პრო . ყველაფერი უკეთესი იქნება.
ფსონი დადებულია მუშაობის სიჩქარეზე.
MacB ოკ ჰაერი . მთელი დღის მიღწევებისთვის.
მთავარი მაჩვენებელი არის ძლიერი ბატარეა.
iMac . საგნების ყველაზე ნათელი ხედვა.
და აქ ისინი აქებენ ჩვენებას.
დასკვნა: ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი უპირატესობა ძირითადად ერთ მოდელშია დანერგილი. უფრო მეტიც, მწარმოებლებმა შეიძლება შექმნან შესანიშნავი ტელეფონი მძლავრი პროცესორით და ბატარეით, მაგრამ მათ ეს არ სურთ. იმიტომ, რომ მათ სურთ განვითარებისგან მაქსიმალური სარგებლობის მიღება.
ხალხი ამართლებს სპეციფიკაციებიბოლო iPhone წარმატებული ადამიანების დახურულ კასტაში გაწევრიანების დამაჯერებელი საბაბის შესაძლებლობით
ტანსაცმლის კომპანიების სარეკლამო სლოგანების მაგალითები
როგორც ტანსაცმლის კომპანიების სარეკლამო ლოზუნგების მაგალითი, გავიხსენოთ Nike-ის სლოგანი Just do it, მყისიერად ცნობადი მსოფლიოს ყველა ქვეყანაში. "Უბრალოდ გააკეთე". ამ სამ სიტყვას აქვს ყველაფერი: მოწოდება მოქმედებისკენ (მათ შორის ტანსაცმლის მაღაზიაში ყიდვის ჩათვლით) და სპორტის თამაშის მოტივაცია და აქტიური ადამიანების ცხოვრების ფილოსოფია. ნეიტრალურმა და პოზიტიურმა წარწერამ Nike მასობრივ კულტად აქცია.
ასევე აღსანიშნავია Adidas-ის კომპანიების სარეკლამო სლოგანების მაგალითები. დევიზი „შეუძლებელი არაფერია“ ასევე შესანიშნავია ადამიანების მიზნების მისაღწევად მოტივაციისთვის და ბრენდის ტანსაცმელი მყისიერად ცნობად კულტად აქცია. ზოგიერთ ენაში სიტყვა Adidas გახდა საყოფაცხოვრებო სიტყვა. მაგალითად, პოლონურად სიტყვა "ადიდასი" ნიშნავს "სპორტულ ფეხსაცმელს".
Xerox კომპანიის სლოგანის მაგალითზე " ჩვენ ვასწავლეთ მსოფლიოს კოპირება » თქვენ ხედავთ, რამდენად მოქმედებს სლოგანი კომპანიის იმიჯზე. სლოგანში ვიწრო ნიშის არჩევის შემდეგ, ისინი გახდნენ უდავო ლიდერი ქსეროქსების გაყიდვაში, რითაც სიტყვა "გადამწერი" საყოფაცხოვრებო სიტყვად აქციეს. ამ ჯოხს ორი ბოლო აქვს. როდესაც Xerox-მა გადაწყვიტა დაეწყო კომპიუტერების წარმოება, ხმამაღალი ფიასკო გარანტირებული იყო. მომხმარებლები არ იყვნენ მზად Xerox-ისგან ისეთი ნივთის შესაძენად, რომელიც არ შეეძლო ინფორმაციის ერთი ფურცლიდან მეორეზე გადაწერა.
მანქანის სარეკლამო სლოგანის მაგალითები
ახალ მანქანებს ძირითადად იმიჯისთვის ყიდულობენ, თუნდაც ისინი სამუშაო ცხენები არიან. ამიტომ, კომპანიისთვის სლოგანის მაგალითები აქ ყველაზე მჭევრმეტყველია.
ტოიოტა . მართეთ ოცნება.
ტოიოტა . ეცადე საუკეთესოსკენ.
როგორც ჩანს, მარტივი ლოზუნგებია, მაგრამ რაღაც იჭერს მათ.
ფორდი . შედით და წადით (აშშ).
ფორდის სლოგანის ეს მაგალითი უბრალოდ ხიბლავს თავისი სიმარტივით. მართლა მინდა დავჯდე და წავიდე.
ფორდი . იგრძენიგანსხვავება (იგრძენი განსხვავება).
თითოეული მანქანის მოდელი განსხვავებულია, მაგრამ ამერიკულმა ავტომწარმოებელმა ეს სლოგანად აქცია.
მოდით გადავხედოთ გერმანიის საავტომობილო ინდუსტრიის სლოგანებს:
მერსედესიჩვენ საუკეთესოები ვართ ხმელეთზე, წყალზე და ჰაერზე.
მერსედესი. საუკეთესო ან არაფერი.
მერსედესი. როგორც სხვა არავინ.
ბე ემ ვე. ყველა წამყვანი და ყველაფერი კონტროლის ქვეშ.
მერსედესიGLE. იყავი საუკეთესო ნებისმიერ გზაზე.
მერსედესი ახალი ს-კლასი. განიცადეთ ინტელექტი მოძრაობაში.
მერსედესი C კლასი. საუკეთესოს ალტერნატივა არ სჭირდება.
მერსედესი E კლასი. დაზვერვის შედევრი.
მერსედესი B კლასი. ყველაფერ საუკეთესოდ ცხოვრებაში.
მერსედესი G კლასი. პირველი ნებისმიერ გზაზე.
მერსედესიAMGGT- როუდსტერი. იგრძენით ადრენალინის აჩქარება.
სასტუმროს სარეკლამო სლოგანის მაგალითები
კომპანიისთვის სლოგანის უკიდურესად წარმატებული მაგალითი ჰილტონი: « წამიყვანეჰილტონი» (აიღეთმერომTheჰილტონი) . ჯერ ერთი, საშუალო დონის ადამიანები მაინც მიდიან სასტუმროში ტაქსით. არის არჩევანი სამიზნე აუდიტორია. მეორეც, როდესაც ადამიანი ჩადის უცნობ ქალაქში, ის ზარალდება, ციებ-ცხელებით ფიქრობს სად დარჩეს. და როცა ტაქსის მძღოლი ეკითხება სად წაიყვანოს, თავში მზა პასუხი ჩნდება. ამიტომ მარტივი, ერთი შეხედვით, სლოგანი დაეხმარა სასტუმროების ამ ქსელს მყისიერად ცნობადი გამხდარიყო მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში.
აფთიაქის სარეკლამო სლოგანის მაგალითები
რამდენიმე ერთი შეხედვით ყველაზე აშკარა ფრაზა დაეხმარა ამ სააფთიაქო ქსელებს ფარმაცევტული ბაზრის ღირსეული ნაწილის ხელში ჩაგდებაში.
ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ ჯანმრთელობისთვის.
აფთიაქში დაბალი ფასები.
თქვენი ჯანსაღი არჩევანი.
მე ვენდობი აფთიაქს.
ტურისტული სააგენტოს სარეკლამო სლოგანის მაგალითები
და აქ მთავარი ამოცანაა გართობა. უმჯობესია დაუკავშიროთ ემოციური კომპონენტი.
გამარჯობა და ეგვიპტეში ხარ.
მოდით დავაგემოვნოთ ეგზოტიკა.
საახალწლო დღესასწაული გემოვნებით.
თურქეთი. ღიაა ყველასთვის.
ვიზიტი საუკეთესო ადგილებისამყარო - ხელმისაწვდომი და მოსახერხებელი.
კიდევ უფრო მზე.
სამშენებლო კომპანიის სარეკლამო სლოგანის მაგალითი.
ჩვენ ვქმნით თქვენს შეკვეთას თქვენთვის.
უპირატესობა ენიჭება გადაუდებელ ნივთებს.
სატრანსპორტო კომპანიის სარეკლამო სლოგანის მაგალითები
უმეტეს შემთხვევაში, ხალხი არ აგზავნის პაკეტებს ძალიან ხშირად. მაგრამ თუ თქვენ ნამდვილად გჭირდებათ ამის გაკეთება სასწრაფოდ, მაშინვე გახსენდებათ სარეკლამო ლოზუნგები.
FedEx. მთელ მსოფლიოში დროულად.
DHL. დიდი ღირებულებისთვის იფიქრეთ DHL-ზე.
სლოგანების მაგალითები სარეკლამო სააგენტოსთვის
სარეკლამო სააგენტო სლოგანის გარეშე ჰგავს ფეხსაცმლის მწარმოებელს ჩექმის გარეშე. ყველაზე წარმატებული მაგალითებისლოგანი კომპანიისთვის, რომელიც ავიღე ლოზუნგების ბაზიდან.
RA "პრომოუშენი". ჩვენ ვშოულობთ ფულს თქვენთვის
მასობრივი პოსტი . ახალი სიმაღლე თქვენი ბიზნესისთვის
RA" ინოვაციური ტექნოლოგიები» . ახალი ჰორიზონტები წარმატებული ბიზნესისთვის
შეუკვეთეთ სარეკლამო სლოგანი კოპირაიტერს
თუ ყურადღებით წაიკითხავთ კომპანიისთვის ლოზუნგების წარმატებულ მაგალითებს, შეამჩნევთ ერთ შაბლონს - ისინი ყველა თანხმდებიან მყიდველების პრობლემებთან. ისინი ჭამენ ქვეცნობიერში და პროდუქტის არჩევის სწორ მომენტში პასუხობენ დასმულ კითხვას.
მაგრამ უაზროდ ნუ დააკოპირებთ კონკურენტებს. ეს ჰგავს პასპორტის აღებას სხვა ადამიანის ფოტოთი საკუთარი საჭიროებისთვის. ბოლოს და ბოლოს, თქვენ უკვე გაქვთ USP, არა? როგორც არ უნდა გააყალბო მუხა, მისგან ძლევამოსილი მუხა არასოდეს გაიზრდება. გაითვალისწინეთ ეს, როდესაც თავად შექმნით კომპანიის სლოგანს ან გადაწყვეტთ, შეუკვეთოთ სარეკლამო სლოგანი კოპირაიტერს.
FROM Საუკეთესო სურვილებით,
იხილეთ ფასებისლოგანი არის მიმზიდველი ფრაზა, რომელიც შეიცავს ბრენდის ან კომპანიის მესიჯს, რომელიც უნდა იყოს მიწოდებული სამიზნე აუდიტორიისთვის. მომხმარებელს შეიძლება არ ახსოვდეს პროდუქტის ან მწარმოებლის სახელი, მაგრამ კრეატიული სლოგანი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეუმჩნეველი დარჩეს.
სლოგანის მიზანია გააღვიძოს ადამიანის ინტერესი კომპანიის ან პროდუქტის მიმართ. ეს გავლენას ახდენს ბრენდის იმიჯზე და მომხმარებლის აღქმაზე. კარგი სლოგანი ეხმარება კომპანიასა და აუდიტორიას შორის კავშირის დამყარებას.
ლოზუნგების სახეები
- გამოსახულების სლოგანი- მისი მთავარი მიზანია განასხვავოს მწარმოებელი ან პროდუქტი კონკურენტებისგან, ჩამოაყალიბოს გარკვეული იმიჯი. ის ასახავს კომპანიის ბრენდის ფილოსოფიას, მიზნებსა და მისიას.
- სასაქონლო სლოგანი- შექმნილია მომხმარებლის ყურადღების მიქცევისა და პროდუქტის შესაძენად. ის ყურადღებას ამახვილებს პროდუქტის ან სერვისის უპირატესობებზე, სარგებელს, რომელსაც ადამიანი მიიღებს მათი შეძენის შემდეგ.
განსაზღვრეთ სლოგანის მიზნები და ამოცანები
რა გსურთ მიაწოდოთ მომხმარებელს სლოგანით? რა არის მისი მთავარი იდეა? გახსოვდეთ, რომ წარმატებული სლოგანი უნდა შეიცავდეს ერთ საინფორმაციო შეტყობინებას, მაგალითად, პროდუქტის ხარისხს, კომპანიის ფოკუსირებას მწარმოებელზე და ა.შ.
გაითვალისწინეთ მომხმარებლების ინტერესები
ნებისმიერი სლოგანი, იმიჯიც და პროდუქტიც, უნდა ასახავდეს იმ ადამიანების ინტერესებს, ვისთვისაც ის იქნება ნაჩვენები. არ გამოიყენოთ ისეთი ბანალური ფრაზები, როგორიცაა „ჩვენ ლიდერები ვართ“, „ჩვენ შეგვიძლია ვენდოთ“. თუ ასეთი ხმამაღალი განცხადებები არ იქნება გამყარებული არგუმენტებით და ლოგიკური ახსნა-განმარტებით, ისინი დარჩება ცარიელი სიტყვები. თქვენი ამოცანაა ასახოთ მომხმარებელთა ინტერესები და პრეფერენციები და არა მჭევრმეტყველი დაპირებები.
განვიხილოთ სლოგანის ტიპი და სტრუქტურა
როგორც წესი, საიმიჯო ლოზუნგებს აქვს საქმიანი რიტორიკა, ისინი უფრო მკაცრია ვიდრე კომერციული ლოზუნგები, სადაც დასაშვებია რითმა, ჟარგონი და „შენ“.
შეისწავლეთ კონკურენტების ლოზუნგები
ეს აუცილებელია იმისათვის, რომ ვიცოდეთ დიდი სურათი, სწორად დასახოთ პრიორიტეტები, გაიგოთ რა არის საჭირო იმისათვის, რომ გადალახოთ კონკურენტები, გახადოთ თქვენი საკუთარი სლოგანი კიდევ უფრო ორიგინალური, ნათელი, უფრო ინფორმატიული. სხვა მწარმოებლების ლოზუნგების მონიტორინგი დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ გამეორებები და სხვა ადამიანების იდეები.
კრიტერიუმები, რომლებსაც ეფექტური სლოგანი უნდა აკმაყოფილებდეს
სიმოკლე არის ჭკუის სული
აბსტრაქტული სიტყვები, რთული წინადადებები ან კლერიკალიზმი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოიტანს სასურველ ეფექტს, პირიქით, მათ შეუძლიათ შეაშინონ მომხმარებელი. მხედველობაში თანამედროვე ადამიანიინფორმაციებით გადატვირთული, მხოლოდ ყველაზე ლაკონური და ტევადი ფრაზების გადადება შეიძლება.
რიტმი და რითმა
საბოლოო დამტკიცებამდე, კიდევ ერთხელ წაიკითხეთ სლოგანი და დარწმუნდით, რომ ის ადვილად იკითხება და წარმოთქმა. ბევრი კომპანია ტყუილად არ იყენებს რითმს – სლოგან-სტროფები ყოველთვის კარგად აღიქმება მაყურებლის მიერ.
ასოციაცია პროდუქტთან ან კომპანიასთან
არ არის რეკომენდებული პირის ღიად იძულება იყიდოს პროდუქტი, ისარგებლოს კომპანიის მომსახურებით და ა.შ. მაგრამ საკუთარი თავის დელიკატური შეხსენება სწორედ ისაა, რაც აუდიტორიას სჭირდება. ბევრი მომხმარებელი, რომელიც იკარგება მრავალი სახელწოდებით, რომელიც მოდის, აღფრთოვანებული იქნება, თუ სლოგანი მოიცავს კომპანიის, პროდუქტის ან ბრენდის სახელს.
მხოლოდ დადებითი ემოციები
გამოიყენეთ ისეთი ტექნიკები, როგორც მიმართვა, მიმართვა, კითხვა - ყველაფერი, რაც შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებელში გარკვეული რეაქცია.
100% უნიკალურობა
სლოგანი წარმოადგენს თქვენს კომპანიას, ბრენდს ან პროდუქტს, ამიტომ იდეები თქვენი უნდა იყოს, პლაგიატი ვერასოდეს დაჩრდილავს თავდაპირველ იდეას.
როგორ შევქმნათ წარმატებული სლოგანი
მოთხოვნა ან შეკითხვა.კითხვების დასმით და თითოეულ მომხმარებელს მიმართავთ, თქვენ ქმნით ცოცხალი კომუნიკაციის, ღია დიალოგის ილუზიას. ამ ტექნიკას ხშირად იყენებენ ცნობილი ბრენდები და ბრენდები:
- "თქვენ იცით, რა შეგიძლიათ" MTS
- "Თქვენ ამას იმსახურებთ!" ლორეალი
- – ჯერ თეთრებში არ ხარ? ტალღა
იუმორი.სათანადო ხუმრობებს მაყურებელი ყოველთვის ხმამაღლა აღიქვამდა. მთავარია არ გადააჭარბოთ, არ გამოიყენოთ შავი იუმორი. მარკეტინგში ეს ტექნიკა ასევე საკმაოდ გავრცელებულია. რამდენიმე კარგი მაგალითი:
- "Think Fresh" Sprite
- "შენი ფეხები ისე დადის შვეიცარული საათები"კომპრესიული საცვალი
- "ისეთი რბილი, რომ შეგიძლიათ ენდოთ ყველაზე ძვირფას ნივთებს" Zewa ტუალეტის ქაღალდი
მხატვრული ტექნიკა.ჰიპერბოლა, წინააღმდეგობა, შედარება, ნეოლოგიზმების გამოყენება - ეს არის ის, რაც ყოველთვის მუშაობს და მოაქვს შედეგი. ეფექტური ლოზუნგების მაგალითები:
- "თქვენი ოცნებები ჩვენი შთაგონებაა" ორიფლეიმი
- „არის ისეთი რამ, რისი ყიდვაც შეუძლებელია. სხვა ყველაფრისთვის არის MasterCard» MasterCard
- "შეუძლებელი შესაძლებელია" Adidas
აღმაშფოთებელი.ასეთი ლოზუნგები იწვევს ყველაზე ნათელ ემოციებს, შესაბამისად, სხვებზე უკეთ ახსოვთ. ექსპრესიული სლოგანები, რომლებსაც ბრენდები იყენებენ თავიანთ პრაქტიკაში:
- "არ შეანელოთ, სნიკერებო!" სნიკერსი
- "Სხვა რა?" ნესპრესო
- „შშშ! Იცი რაა?" შვეპესი
ეფექტური სლოგანიეხმარება შექმნას კომპანიის ან პროდუქტის იმიჯი, გახდეს განსაკუთრებული, კონკურენტებისგან განსხვავებით, მოიპოვოს მომხმარებელთა ნდობა, წაახალისოს ისინი მიზანმიმართული ქმედებებისკენ. საუკეთესო სლოგანი აყალიბებს ადამიანში გარკვეულ გამოსახულებებს, ცვლის მის ღირებულებებს, გავლენას ახდენს მსოფლმხედველობაზე.
კომპანიის სპეციალისტები კოლოროიცოდე წარმატებული სლოგანის შექმნის საიდუმლოებები. დაგვიკავშირდით და ჩვენ ვუპასუხებთ თქვენს ყველა კითხვას სლოგანის შექმნასთან დაკავშირებით.
ლოზუნგები, დევიზი, სლოგანები: მაღაზიები
Მიყვარს გარიგების შოპინგი? ეს ჩვენი ოჯახია!
გვარი, უნივერმაღების გაფორმება. რეკლამა რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, 2011 წ
ჩვენი ფასები ნამდვილი საგანძურია!
გვარი, უნივერმაღების გაფორმება. იყიდება სეზონის სლოგანი, 2009 წელი
ფასის კოლაფსი! 50% 70% 90%!
FAMILIA, უნივერმაღების ქსელი. გაყიდვის სლოგანი რუსეთში, 2008 წელი
15 დღე თქვენი გარდერობის დასამყარებლად.
FAMILYA, "გაყიდვების უნივერმაღების ქსელი", ფასდაკლებების სეზონის სლოგანი, 2008 წ.
მრიცხველის სტიკერზე გამოსახულია ევგენი სკიდკინი, ნატალია რაზუმნაია, ჯონ სეილსი
299:00 მყიდველის სასარგებლოდ.
CROSSROADS, სუპერმარკეტების ქსელი. რეკლამა რუსეთსა და უკრაინაში, 2011 წ
თითოეულ პროდუქტს აქვს საკუთარი "ანგარიშის" ნომრები
მიირთვით მეტი ხორცი.
CROSSROADS, სასურსათო მაღაზიების ქსელი. სლოგანი მამლისა და ქათმის სახელით, რომელიც საქონლის ხორცს იძახის, 2009 წელი
დაიწყეთ Knightsbridge-ში, ეწვიეთ წინდახედული მყიდველების საყვარელ უნივერმაღებს, ავიდეთ ეგზოტიკურ კიბეებზე და ნება მიეცით პირსს, ზოლიანი კოსტიუმით, გაჩვენოთ უახლესი მაღალი გარჩევადობის ეკრანის მაგია… შემდეგ გადადით dixons.co.uk-ზე და იყიდეთ ის.
ჩამოდით Knightsbridge-ში, ეწვიეთ მომხიბვლელი მყიდველების ფავორიტ უნივერმაღაზიას, ახვიდეთ ეგზოტიკურ კიბეზე და მიეცით პიერსს ზოლიანი კოსტიუმით დემონსტრირება უახლესი მაღალი გარჩევადობის ბრტყელი ეკრანის მაგიურობის დემონსტრირებაში… შემდეგ გადადით dixons.co.uk-ზე და შეიძინეთ იგი.
DIXONS, ონლაინ გაყიდვა საყოფაცხოვრებო ნივთებიდა ელექტრონიკა. დიდი ბრიტანეთის სათაური და სლოგანი, 2009 წელი
Knightsbridge არის ძვირადღირებული ტერიტორია ლონდონში. პიერს მორგანი პოპულარული ტელეწამყვანია ბრიტანეთში
დაიწყეთ ოქსფორდის ქუჩის მოდური ბოლოდან, გადადით ლონდონის ყველაზე ცნობილი უნივერმაღების სუპერტექნოლოგიურ მაგარ დარბაზებში და მარკ ჯეიკობსის სანდლებით ჩაცმული AV კონსულტანტის წყალობით, შეამოწმეთ წლევანდელი აუცილებელი პლაზმა... შემდეგ გადადით dixons.co.uk და იყიდეთ იგი.
ჩამოდით ოქსფორდის ქუჩის მოდურ ბოლოში, შედით ლონდონის ყველაზე პოპულარული უნივერმაღის მტკივნეულ ტექნოლოგიურ დარბაზში და დაათვალიერეთ წლევანდელი აუცილებელი პლაზმური ხმის და მხედველობის ტექნოლოგი მარკ ჯეიკობსის სანდლებით... შემდეგ გადადით dixons.co-ზე. .uk და იყიდე.
Dixons.co.uk. ბოლო ადგილი, სადაც გინდა წასვლა.
Dixons.co.uk. ბოლო ადგილი, სადაც გინდა წასვლა.
შედით ინგლისური საშუალო კლასის საყვარელ უნივერმაღებში, გაიარეთ ჭურჭლის გვერდით ელექტრონიკის განყოფილებამდე, სადაც საშინლად აღზრდილი ახალგაზრდა ყველანაირად გამოდგება თქვენთვის შესაფერისი ტელევიზორის მოსაძებნად... შემდეგ გადადით dixons.co-ზე. დიდი ბრიტანეთი და იყიდე.
შედით შუა ინგლისის ყველაზე საყვარელ უნივერმაღაზიაში, გაისეირნეთ საგალატო მაღაზიაში აუდიოვიზუალური განყოფილებისკენ, სადაც საშინლად აღზრდილი ახალგაზრდა დაიხარებს უკან, რომ იპოვოთ თქვენთვის შესაფერისი ტელევიზორი… შემდეგ გადადით dixons.co.uk-ზე და იყიდეთ იგი.
Dixons.co.uk. ბოლო ადგილი, სადაც გინდა წასვლა.
Dixons.co.uk. ბოლო ადგილი, სადაც გინდა წასვლა.
DIXONS, საყოფაცხოვრებო ტექნიკისა და ელექტრონიკის ონლაინ გაყიდვა. დიდი ბრიტანეთის სათაური და სლოგანი, 2009 წელი
ელდორადოში უნდა იმუშაო!
ELDORADO, ელექტრონიკის და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის მაღაზიების ქსელი. რეკრუტირების სლოგანი, 2008 წელი
"ელ დორადო". კრედიტი, როგორც გჭირდებათ.
ELDORADO, ელექტრონიკის და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის მაღაზიების ქსელი. სესხის პროგრამის სლოგანი, 2008 წ
რისი შემოწირულობაც გჭირდებათ!
ELDORADO, ელექტრონიკის და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის მაღაზიების ქსელი. წინასადღესასწაულო გაყიდვის სლოგანი ფასდაკლებით, 2008 წ
ისწავლეთ სწორი გზა!
ELDORADO, ელექტრონიკის და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის მაღაზიების ქსელი. გამოსახულების სლოგანი
უბრალო პენისთვის!
ELDORADO, ელექტრონიკის და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის მაღაზიების ქსელი. სარეკლამო სლოგანი აღმოჩნდა არაეთიკური
ყველაზე დიდი მაღაზია მსოფლიოში.
FAMILY ROOM, საყოფაცხოვრებო საქონლის მაღაზიები, მათ შორის "ყველაზე დიდი მსუბუქი მაღაზია ევროპაში" სავაჭრო ცენტრ "რუმიანცევოში", მოსკოვი, 2009 წ.
ადვილია იცოდე სად ვიყიდო.
FAMILY ROOM, ავეჯის ჰიპერმარკეტი მოსკოვში, 2009 წ
მესამე უფასოდ ჭამს. 3 ცალი 2-ის ფასად.
კოპეიკა, კომერციული ქსელი. გაყიდვის სეზონის დევიზი, 2009 წელი
არავინ შორდება გაყიდვას!
გაყიდვა გასაოცარია!
TECHNOSILA, საყოფაცხოვრებო ტექნიკის და ელექტრონიკის მაღაზიები. საახალწლო გაყიდვების სლოგანები, 2009 წელი
დროა არამოკრძალებული შეთავაზებებისთვის.
TECHNOSILA, საყოფაცხოვრებო ტექნიკის და ელექტრონიკის მაღაზიები. სლოგანი მყიდველებისთვის ხელსაყრელი ფასების მხარდასაჭერად და მყისიერი პრიზების გათამაშებისთვის, 2009 წელი
Მაღაზიები საღი აზრი.
TECHNOSILA, საყოფაცხოვრებო ტექნიკის და ელექტრონიკის მაღაზიები. გამოსახულების სლოგანი რუსეთში
ზედმეტს ვაშორებთ.
კაშირას ეზო, სავაჭრო კომპლექსი. დევიზი მოსკოვსა და რეგიონში, 2009 წ
ფასდაკლებების მზარდი ბანერზე გოგონა სულ უფრო მეტ „ზედმეტ“ ტანსაცმელს იშორებს
1. შეამცირეთ ფასები. 2. ფასდაკლების გაზრდა 30%-მდე. 3. საჩუქრები ყველა მყიდველისთვის. აღმასრულებელი დირექტორიდიდი ბრიტანეთი "ოქროს სიამაყე".
GOLDEN PRIDE, საიუველირო მაღაზიების ქსელი, რუსეთი, 2009 წ
გიყვარდეს ის, რასაც ყიდულობ.
გიყვარდეს ის, რასაც ყიდულობ.
CONSUMERSEARCH.COM, პროდუქტისა და ფასების შედარების სერვისი. გამოსახულების სლოგანი
მმმ... ფასდაკლებები.
CAMPER, მონო-ბრენდული ფეხსაცმლის მაღაზიების ქსელი. სლოგანი სპეციალური შეთავაზებები, 2009
ახალი განწყობა.
MEGA, საოჯახო სავაჭრო ცენტრები. სლოგანი ახალი წლისთვის, 2009 წლის დეკემბერი
შეაგროვეთ თქვენი ზაფხული!
MEGA, საოჯახო სავაჭრო ცენტრები. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2009 წ
"მეგაში" ზაფხულის ბრენდების სია მოცემულია
ყველას თავისი საჩუქარი აქვს.
თითოეულს აქვს თავისი საჩუქარი.
MEGA, საოჯახო სავაჭრო ცენტრები. გაყიდვების სლოგანები 2009 წლის 23 თებერვლისა და 8 მარტის წინა დღეს
იყიდეთ საჩუქრები MEGA-ში, მიიღეთ თქვენი საჩუქარი. შეამოწმეთ თქვენი საჩუქარი.
MEGA, საოჯახო სავაჭრო ცენტრები. ლატარიის სლოგანი მყიდველებს შორის, 2009 წელი
გადასაფარებლებიდან თქვენს გარდერობამდე!
MEGA, საოჯახო სავაჭრო ცენტრები. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2009 წ
ყველას თავისი თოვლის ბაბუა ჰყავს.
თითოეულს ჰყავს თავისი თოვლი ქალწული.
MEGA, საოჯახო სავაჭრო ცენტრები. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
თოვლის ბაბუის პორტრეტი, რომელიც შედგება საჩუქრებისგან მამრობითი სქესის ბიჭებისთვის. თოვლის ქალწულის პორტრეტი, შედგენილი საჩუქრებისგან გოგო-გოგონა-ქალისთვის
ყველას თავისი აქვს.
MEGA, საოჯახო სავაჭრო ცენტრების ქსელი. გამოსახულების სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
გლობალური დათბობა MEGA-ში!
MEGA, სავაჭრო და გასართობი ცენტრების ქსელი, 2007 წლის შემოდგომა
უი, საერთოდ ვერ გავიგე! მხოლოდ იონში დაგიყენდებათ და გასწავლიან მის გამოყენებას.
ION, ელექტრონიკის მაღაზიების ქსელი. სლოგანი სანტა კლაუსის სახელით, 2009 წლის დეკემბერი
დასვენება სახლში!
OBI, მაღაზიები სამშენებლო მასალები. სლოგანი ახალი წლისთვის, 2009 წლის დეკემბერი
შეკეთება. Აგარაკი. მომგებიანი.
OBI, სამშენებლო მასალების მაღაზიები. გამოსახულების სლოგანი, 2009 წელი
ჩვენ ვამყარებთ მომგებიან ურთიერთობებს.
OBI, შენობების, სახლისა და ბაღის მომარაგების მაღაზიები. გამოსახულების სლოგანი, 2008 წელი
ფასებს ძირფესვიანად ვამცირებ!
უფრთხილდით ფასების ბუნტს!
მომხმარებელი ყველაფერია!
MEDIA MARKT, ელექტრონიკის მაღაზიათა ქსელი. საახალწლო სავაჭრო ლოზუნგები, 2009 წლის დეკემბერი
აჰ, ხუთი! ოჰ, დედა!
პიატეროჩკა, სავაჭრო ქსელი. სლოგანი რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, 2009 წ
ვოვოჩკას აქვს ორეული, ხარისხი კი პიატეროჩკაშია.
პიატეროჩკა, სავაჭრო ქსელი. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში
აი სად წავიდეთ!
TWINSTOR, სავაჭრო და საგამოფენო ცენტრი მოსკოვში, 2009 წ
თუ ვერ ხედავ რისთვის მოხვედი, სწორ ადგილას მოხვედი.
ოპტიკის მაღაზია
ფოკუსირება ფასზე!
Svyaznoy, საკომუნიკაციო სალონების ქსელი. აქციის სლოგანი, რომელშიც სონის კამერების შეძენისას მყიდველი იღებს ჯილდოს ქულებს, 2009 წ.
სეზონის დახურვამდე დარჩა 30 დღე.
სლოგანი მოსკოვის მაღაზიის ფანჯარაში, 2009 წელი
თქვენი განწყობა არის ის, რასაც დღეს ატარებთ.
QUELLE, კატალოგი ვაჭრობა ტანსაცმლით. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2009 წ
შეუთავსეთ კარგ განწყობას.
იდეალური გარდერობი სახლიდან გაუსვლელად.
ის, რაც შენ გეხება, შენ გეხება!
QUELLE, ტანსაცმელი - ფოსტით. სარეკლამო ლოზუნგები რუსეთში, 2008 წ
კარგი ფლორისტი.
ხელნაწერი პლაკატი მიწისქვეშა გადასასვლელში მალი თეატრსა და სასტუმრო მეტროპოლის შორის მოსკოვში, 2009 წლის აგვისტო
ჩვენ ვმეგობრობთ ფასდაკლებით.
ბავშვთა საქონლის მაღაზია მოსკოვში, 2009 წელი
ფასდაკლებები იზრდება.
ნიღაბი, საიუველირო მაღაზია არბატზე მოსკოვში, 2009 წ
ყველამ თქვას ასვაკი.
მოდით ყველამ ვილაპარაკოთ ასვააკში.
ASWAAQ, მაღაზიათა ქსელი არაბთა გაერთიანებული საამიროები. გამოსახულების სლოგანი, 2008 წელი
საკვები სიამოვნებისთვის.
SGOMON, სავაჭრო ქსელი. გამოსახულების სლოგანი რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე
დროა ჩაცმა და გართობა.
METROPOLIS, სავაჭრო და გასართობი ცენტრი მოსკოვში, 2009 წ
დიდი შესაძლებლობების ქალაქი.
METROPOLIS, სავაჭრო და გასართობი ცენტრი მოსკოვში. გამოსახულების სლოგანი, 2009 წელი
ნამდვილი ღვინო. სწორი ფასები.
RELAX, ღვინის მაღაზია მოსკოვში, 2009 წ
70% ჩვენი ხარჯებით!
INCITY, მოდის მაღაზიები. აქცია, რომელშიც ყოველ დღე 11.00-დან 12.00 საათამდე ყველა Incity მაღაზიაში იყო 70% ფასდაკლება, რუსეთი, 2009 წ.
ნოკაუტის ფასები!
INCITY, მოდის მაღაზიების ქსელი, 2007 წ
ახალი გაზაფხული. ძველი ფასი.
FASHION & COMFORT, მაღაზიები მოსკოვში. სარეკლამო სლოგანი მოსკოვში, 2009 წელი
ბევრი ბრენდი - ერთი მაღაზია! ლესნაია, 51 წლის.
საიდუმლო მისამართი, რომელიც ცნობილია მთელი მოსკოვისთვის. ლესნაია, 51 წლის.
FIRMATO & SCONTATO, მულტიბრენდული ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების მაღაზია. სარეკლამო ლოზუნგები მოსკოვში, 2009 წ
ყველაფერი რეალურია.
გთავაზობთ ასაკობრივ ფასდაკლებას.
მე ვფიქრობ, რომ ეს შესანიშნავია! (მოდურად ჩაცმული ბიჭის გადმოსახედიდან)
CHILDREN'S WORLD, მაღაზიათა ქსელი. სარეკლამო ლოზუნგები რუსეთში, 2009 წ
საქონლის საიუბილეო ფასები დღესასწაულისთვის.
მშვიდი ძილი ყველასთვის ხელმისაწვდომია. ("სულთან ჰარესტუა", ლეიბი)
მცირე ინვესტიცია დიდი მომავლისთვის. (ყველაფერი სწავლისთვის)
არ გამოტოვოთ პირველი ზარი. ("Dekad", მაღვიძარა)
იღებს ცოდნის დატვირთვას. ("Snille", საოფისე სკამი)
ნათელს ჰფენს ოჯახურ ურთიერთობებს. ("ლამპანი", მაგიდის ნათურა)
მამა-შვილს შორის კონფლიქტი მოგვარებულია. ("პოენგი", სავარძელი და ბავშვის სკამი)
ეხება დედამთილის მოსვლას. ("Solsta", ორმაგი დივანი საწოლი)
ოთხფეხა ოჯახის შინაური ცხოველი. ("Lakk", დივნის მაგიდა)
დედის ანალიტიკური გონება. ("ექსპედიტი", თარო)
ოჯახს ჰყავს ვინმე, ვისაც უნდა დაეყრდნოს. ("ვალბიორგი", ბალიშები)
ყველაფერი - ქვეყანაში. შეინახეთ ცვლილება. (საქონელი გაცემისთვის)
თქვენ არ გჭირდებათ მისი გადაყრა. (ანუ იყიდეთ ახალი საზაფხულო რეზიდენციისთვის და ნუ გადაყრით იქ ნაგავი)
შენ და კარტები ხელში! (ბარათი Pax-ის გარდერობის ღირებულების 30% შეძენისას)
დაზოგეთ მეორე ნახევარზე. (50% ფასდაკლება სამზარეულოს ფასადებზე Faktum-ის სამზარეულოს შეძენისას)
ღირსეული ფასდაკლებები.
დროა C! (ჩაის ჭიქები)
სიყვარული პირველი ჭამიდან. (სამზარეულო)
ყველაფერი! Სხვაგან არსად! ყველაფერი! (ფასდაკლებები)
30% ფასდაკლება რეალობაში და არა სიზმარში. (მატრასები "სულთანი")
ხარისხის უზრუნველყოფა ყოველ დღე 25 წლის განმავლობაში. (მატრასები "სულთანი")
ქალთა დღესასწაული - მამაკაცის საქმე! (აწმყო)
IKEA, სახლის საქონლის მაღაზიები. სარეკლამო ლოზუნგები რუსეთში, 2009 წ
ჩვენ გვაქვს საჩუქარი საჩუქრების გასაკეთებლად. IKEA-ს სასაჩუქრე ბარათი უჩვეულო და პრაქტიკულია.
IKEA, სახლის საქონლის მაღაზიები. სლოგანი, რომელიც ხელს უწყობს IKEA-ს სასაჩუქრე ბარათებს, 2008 წელი
ყველა გვერდი ფავორიტია. ახალი კატალოგი IKEA-2009.
IKEA, დეპარტამენტის მაღაზია. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
სახლი ყველაზე მნიშვნელოვანი ადგილია დედამიწაზე.
ვინ გაუძლებს ლამაზ სამზარეულოს? (სამზარეულო "ფაქტუმი")
საჩუქარი მამაკაცის მეგობარია. (რბილი ძაღლის სათამაშო "გოსიგ ტერიერი")
კარგი საჩუქარი სანთელი ღირს. (სანთლები "კელტი")
ერთი ყველასთვის და ყველა ერთისთვის! (მაგიდები და სკამები)
დესერტის საჩუქარი. (ფირფიტები)
IKEA-დან აგარაკამდე და დაისვენე ჩატვირთვამდე! (წნული, ყვავილები, ბონსაი)
ბავშვთა საქონელი ბავშვთა ფასებში.
IKEA, სახლის საქონლის მაღაზიები. სარეკლამო ლოზუნგები რუსეთში, 2008 წ
ისწავლეთ ძილი ჩვენთან ერთად.
ერთი ღამე არ ვართ ერთად.
ეს მეგობარი ერთი ღამისთვის არ არის.
ეს შეყვარებული ერთი ღამისთვის არ არის.
IKEA, საყოფაცხოვრებო ნივთების მაღაზია, საძილე საშუალებები - საწოლები, საბნები, ბალიშები... სლოგანი სარეკლამო კამპანიარუსეთში, 2008 წ
ზაფხულში გაყინული ფასები ერთი წლის განმავლობაში დარჩება.
IKEA, სახლის საქონლის მაღაზია. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2008 წლის სექტემბერი
დასვენება თქვენს სახლში!
აღარ იქნება. მთელი წლის განმავლობაში ასობით პროდუქტზე შევამცირეთ ფასები!
IKEA, სახლის საქონლის მაღაზია, 2007 წ
იფიქრე უფრო თამამად.
IKEA, სახლის საქონლის მაღაზია, გამოსახულების სლოგანი
მე მაქვს იდეა. არის IKEA.
IKEA, სახლის გაუმჯობესების მაღაზია, გამოსახულების სლოგანი 1990-იან და 2000-იანი წლების დასაწყისში
არანაირი სერთიფიკატი - არანაირი სიყვარული.
არანაირი სერთიფიკატი - არანაირი სიყვარული.
CROCUS CITY MALL, სავაჭრო ცენტრიმოსკოვში. საჩუქრის სლოგანი, 2009 წლის 14 თებერვლისა და 8 მარტის წინა დღეს
სასაჩუქრე სერთიფიკატი Crocus City Mall. ახლა თქვენ ზუსტად იცით, რა აჩუქოთ მას საახალწლოდ.
CROCUS CITY MALL, სავაჭრო ცენტრი, მოსკოვი, 2007 წ
მოდი სინათლე.
CROCUS CITY MALL, სავაჭრო ცენტრი, მოსკოვი, 2008 წ
ნივთები კარგავს ღირებულებას, მაგრამ არ კარგავს ღირსებას.
CROCUS CITY MALL, სავაჭრო ცენტრი მოსკოვში, იყიდება სლოგანი, 2007 წ
შოპინგი, როგორც ხელოვნება.
CROCUS CITY MALL, სავაჭრო ცენტრი მოსკოვში. გამოსახულების სლოგანი, 2006 წელი
მორგების ხელოვნება.
CROCUS CITY MALL, სავაჭრო ცენტრი, მოსკოვი, 2006 წ
ყიდვის დროა.
LOTTE PLAZA, სავაჭრო ცენტრი მოსკოვში, 2009 წლის ზამთარი
გილოცავთ ახალ გაყიდვას!
LOTTE PLAZA, სავაჭრო ცენტრი მოსკოვში. საახალწლო გაყიდვების დევიზი, 2008 წელი
ეძებთ ავეჯს? ეძებეთ მოგება!
GLOBUS, ავეჯის ცენტრი. სარეკლამო სლოგანი მოსკოვში, 2009 წელი
იტალიური მოდა რუსული ზამთრისთვის.
IVAGIO, ტყავის და ბეწვის სალონები, 2009 წ
ჩვენ ფასს არ ჩამოვრჩებით. სულ გაყიდვა.
IVAGIO, ტყავის და ბეწვის სალონების ქსელი მოსკოვში. ფასდაკლების სეზონის სლოგანი, 2008 წელი
ჩვენ ვქმნით შთაბეჭდილებას.
WORLD OF LEATHER AND FUR, ტყავის და ბეწვის მაღაზიების ქსელი. გამოსახულების სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
სამწუხაროა თითქმის არაფრის გაცემა.
MIR LEATHER AND FUR, უნივერმაღების რუსული ქსელი, გაყიდვის სლოგანი, 2008 წ
მყიდველები იძულებით იღებენ ნივთებს გამყიდველებისგან
შესაძლოა ვარსკვლავად შეგეშალოთ...
WORLD OF LEATHER AND FUR, მაღაზიათა ქსელი, 2007 წ
Ან ახლა, ან არასოდეს! მარტის სუპერ ფასდაკლება!
SOFA COLOR, ავეჯის მაღაზიები. სპეციალური ფასი პერიოდის სლოგანი, 2009 წელი
ფასის 100%-ით დაკლება... ასორტიმენტი იანვარში!
დივანის ფერი, ფედერალური ქსელისალონები რბილი ავეჯი. ფასდაკლების სეზონის სლოგანი, 2009 წელი
ბოსტნეული, ხილი მადისაღმძვრელ ფასებში.
RAMSTOR, ჰიპერმარკეტების ქსელი. ფასდაკლების სეზონის სლოგანი მოსკოვში, 2009 წელი
მოისურვე და გაახილე თვალები...
HERMES, შარფები, აქსესუარები, ტანსაცმელი, სუნამოები… საახალწლო გაყიდვების სლოგანი, 2008 წელი.
მაღაზიის ვიტრინა ალისფერი ჰერმესის ნაძვის ხის და მის ქვეშ საჩუქრებით
გაიღვიძე და იყიდე.
მაღაზიათა ქსელი ეკატერინბურგში. სეზონის გაყიდვის სლოგანი, 2008 წელი
საუკეთესო რამ არის სწორი "საქმე"!
THING, ტანსაცმლისა და აქსესუარების მაღაზიების ქსელი. გამოსახულების სლოგანი, 2008 წელი
ცხოვრებაში ბევრი ნათელი წერტილია. გახსენი გაზაფხულის ზოლი!
ცხოვრებაში ბევრი ნათელი წერტილია. გახსენით ფასდაკლების ზოლი.
THING, ტანსაცმლისა და აქსესუარების მაღაზიების ქსელი, 2008 წ
გიჟური ფასების სროლა!
ისე, ფეხსაცმლის მაღაზიების ქსელი. გაყიდვის სეზონის დევიზი, 2008 წელი
ყველაფერი საუკეთესო კომპლექსში.
Ოჯახის ღირებულებები.
GRAND, ავეჯის სავაჭრო ცენტრი მოსკოვთან ახლოს. გამოსახულების ლოზუნგები
სასმელი და საკვები ყოველთვის ხელმისაწვდომია!
UVENCO, მონტაჟი და მოვლა სავაჭრო მანქანები. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
ღვთაებრივი შოპინგი.
HYMENEUS, სავაჭრო ცენტრი მოსკოვში. სარეკლამო სლოგანი მოსკოვში, 2008 წ
ორი მონაზონი, რომლებიც „ღვთაებრივს“ ეკიდნენ, „ჰიმენს“ საყიდლების ჩანთებით ტოვებენ
ათი წელია ვმუშაობთ მათთვის, ვინც განსხვავებას გრძნობს.
AROMATNY WORLD, რუსული ღვინის სუპერმარკეტების ქსელი. გამოსახულების სლოგანი რუსეთში კომპანიის იუბილესთან დაკავშირებით, 2008 წ
ჩვენ ვავსებთ სიხარულის ნაკლებობას.
EXPEDITION, ტექნიკისა და საჩუქრების ონლაინ მაღაზია მონადირეებისთვის, მეთევზეებისთვის, ტურისტებისთვის, მძღოლებისთვის. გამოსახულების სლოგანი Runet-ში
მაკოცე „პარადში“.
PARADE, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების ბუტიკების ქსელი მოსკოვში. სარეკლამო სლოგანი მოსკოვში, 2008 წ
ვყიდი ვნებით!
WAY PARK, სავაჭრო და გასართობი ცენტრი მოსკოვში. გამოსახულების სლოგანი, 2008 წელი
სავაჭრო ჩანთები ხელებით იღიმება
იყიდე წიგნი. ისიამოვნეთ.
BOOKBURY, წიგნის მაღაზიათა ქსელი მოსკოვსა და რუსეთის რიგ ქალაქებში. გამოსახულების სლოგანი
ჩვენს ფასებში ზედმეტი არაფერია.
LEROY MERLIN, ჰიპერმარკეტების ქსელი. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
შეანელე, შეხედე!
PULMART, სავაჭრო კომპლექსი იაროსლავსკოე შოსზე, მოსკოვის რეგიონში, 2008 წ
ვემზადებით სასწავლო წლისთვის. Და შენ?
მოსკოვის წიგნების სახლი. სავაჭრო კამპანიის სლოგანი 2008 წლის 1 სექტემბრისთვის
წიგნები, მუსიკა, პერსპექტივა.
REPUBLIC, მუსიკისა და წიგნის მაღაზიების ქსელი მოსკოვში. გამოსახულების სლოგანი, 2007 წელი
მომგებიანი ზაფხული Ile de Beaute-ში.
ILE DE BEAUTE, კოსმეტიკისა და პარფიუმერიის მაღაზიების ქსელი. სრულიად რუსული ლატარიის სლოგანი, 2008 წ
ჩვენ ვამცირებთ ფასებს!
კანტი, სპორტული მაღაზიები. სეზონის გაყიდვის სლოგანი, 2008 წელი
25% ყველა და ყველაფერი!
L "ETUAL, პარფიუმერიის და კოსმეტიკური მაღაზიების ქსელი. ფასდაკლების სლოგანი, 2009 წ.
Გაზაფხული მოდის. და ფასები ეცემა.
L "ETUALE, ბრენდირებული კოსმეტიკისა და პარფიუმერიის მაღაზიების სლოგანი, 2008 წ.
ჩემი საყვარელი წიგნის მაღაზია!
მოსკოვი, წიგნის მაღაზიადედაქალაქში. გამოსახულების სლოგანი
შენი მთავარი წიგნის მაღაზია.
BIBLIO-GLOBUS, წიგნის მაღაზია მოსკოვში. გამოსახულების სლოგანი, 2007 წელი
ჩვენ არაფერი გვაქვს გარდა საღებავების, ლაქების, მინანქრების, პრაიმერების, შემავსებლების, წებოვანი ნივთიერებების, გამხსნელების, საშრობი ზეთების, ცივი გალვანიზაციის, მშრალი ნარევების უზარმაზარი არჩევანის გარდა...
KHIMKOM, სამშენებლო მასალებით ვაჭრობა, მოსკოვი, 2007 წ
სიამოვნება ყოველი დღისთვის!
GLOBUS GOURMET, გასტრონომი, 2007 წ
ორი ლიტრი რძის მიღება, სამი ლიტრი სისხლის დაკარგვა? ყველაფერი შეიცვლება პლატიპუსის ეპოქაში!
UTKONOS, კომფორტის მაღაზიები (მიწოდება შეკვეთით), 2007 წ
საჩუქარი, რომელიც დაფასდება.
ფიტნეს სახლი, კარგი სავარჯიშო აღჭურვილობის მაღაზია, რუსეთი, 2007 წ
გიჟური დღეები 11-14.10.2007წ. გიჟური ფასები!
STOCKMANN, მაღაზიების ქსელი, გაყიდვის სლოგანი, 2007 წ
დაე ყველაფერი იყოს შენი გზა!
სამი მსუქანი მამაკაცი, პლუს ზომის ტანსაცმლის ჯაჭვი, 2007 წელი
VIPysknoi BAL.
TSUM დეპარტამენტის მაღაზია. სლოგანი გამოსაშვები სეზონისთვის, მოსკოვი, 2008 წ
ვინც პრადაში არ არის, ის ჩოჩქოლი!
TSUM, დეპარტამენტის მაღაზია, მოსკოვი, 2007 წელი (FAS-მა აღიარა რეკლამა არასათანადოდ და დააჯარიმა უნივერმაღაზია)
კარგი ფასები - კარგი ცხოვრება.
KARUSEL, ჰიპერმარკეტების ქსელი, საიმიჯო სლოგანი, 2007 წ
ვაუთოვებთ. Ჩვენ გვიყვარს. Ჩვენ ველოდებით.
მოვლის ახალი სტილი.
VLADIMIRSKY PASSAGE, უნივერმაღი სანკტ-პეტერბურგში, 2007 წ
ბეჭდური მოდულების სერია შექმნილია, როგორც ტანსაცმელში ჩაკერებული ეტიკეტები, გაფრთხილებებით რეცხვის რეჟიმების შესახებ და ა.შ.
სხვა სამყარო.
ეს სხვა სამყაროა.
MOSCOW DUTY FREE, გამოსახულების სლოგანი
ყოველთვის რაღაც განსაკუთრებული.
HEINE, ტანსაცმლისა და აქსესუარების მიწოდება კატალოგის შეკვეთით. საერთაშორისო იმიჯის სლოგანი
ყველას თავისი ბაბილონი აქვს.
GOLDEN BABYLON, სავაჭრო ცენტრი
ჩვენ ვიცით, როგორ მუშაობს.
ION, ციფრული ტექნიკის მაღაზიების ქსელი, გამოსახულების სლოგანი
კიტი! რიოში წავედი, საღამოს დავბრუნდები.
RIO, სავაჭრო და გასართობი ცენტრი
საქმის სასიკეთოდ.
საკანცელარიო მაღაზიის ლოგო
ემოციები საჩუქრად!
SPORTMASTER, სპორტული ინვენტარის მაღაზიების ქსელი
მოდით გამოწვევა ყველას!
OCHKARIK, სათვალეებისა და ლინზების მაღაზიების ქსელი
სად იცვამ?
SNOW QUEEN, ტანსაცმლის მაღაზიების ქსელი
ოქტომბრის ფასების რევოლუცია!
ARBAT-PRESTIGE, კოსმეტიკისა და პარფიუმერიის სალონების ქსელი. სეზონური სარეკლამო სლოგანი, 2006 წელი
რასაც კუჭი, სხეული ან გონება მოითხოვს,
- GUM ყველაფერს აძლევს ადამიანს.
სახელმწიფო დეპარტამენტის მაღაზია (GUM). მაიაკოვსკის რეკლამა
მაგალითად: „არ მისცე უფლება გაშრეს!“ ან „ზოგჯერ სჯობს ღეჭვა, ვიდრე ლაპარაკი“. ხდება ისე, რომ სლოგანი თავისით იწყება, როცა რეკლამის საგანი არავის ახსოვს. არ აურიოთ სათაური სარეკლამო სლოგანთან, ამ ტექსტურ ერთეულებთან სხვადასხვა ამოცანები. სათაური შექმნილია იმისთვის, რომ დააინტერესოს მომხმარებელი და წაახალისოს ტექსტის წაკითხვა. სლოგანის ფუნქციაა სარეკლამო კამპანიის მთავარი იდეის გადმოცემა და მისი მთლიანობის შენარჩუნება.
სლოგანს და სათაურს განსხვავებული მოთხოვნები აქვს: სარეკლამო კამპანიის დროს სლოგანის შეცვლა შეუძლებელია, ეს არის დევიზი, რომელიც უნდა ჟღერდეს კამპანიის დასაწყისიდან ბოლომდე. სათაური არის ცვლადი ელემენტი, ის შეიძლება შეიცვალოს. ამრიგად, ბილბორდზე და ჟურნალში განთავსებულ რეკლამას შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული სათაური. სლოგანი სარეკლამო კამპანიის სლოგანია, ის ადვილად დასამახსოვრებელი უნდა იყოს. ამ მოთხოვნას არავითარი კავშირი არ აქვს სათაურთან.
ეფექტური სლოგანის ძირითადი მახასიათებლები:
- მოკლედ და დასამახსოვრებლად;
- ორიგინალობა;
- ბრენდის პოზიციონირებასთან შესაბამისობა;
- სლოგანი უნდა შეიცავდეს ბრენდის სახელს.
მსუბუქი, მოკლე, ელეგანტური და აფორისტული ლოზუნგები კარგად ახსოვს. სლოგანი არ უნდა იყოს გრძელი - არაუმეტეს ათი სიტყვისა, სასურველია ექვსამდე. არ გამოიყენოთ ძნელად გამოთქმა სიტყვები. მოერიდეთ შეურაცხყოფილ ფრაზებს და ლანძღვას, შემდეგ შეგიძლიათ დააინტერესოთ აუდიტორია და მოახდინოთ სასურველი შთაბეჭდილება. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ შეძლებთ იხილოთ უჩვეულო ჩვეულებრივში და შექმნით შედევრს.
სამწუხაროდ, ლოზუნგები ხშირად თითქმის სიტყვასიტყვით მეორდება. ზოგიერთ სიტყვას ისე ხშირად იყენებენ, რომ ისინი უკვე გაფუჭებულია და ტკივილს იწვევს. ექსპერტებმა შეადგინეს მსგავსი ელემენტების მთელი სია, რომლებიც არ არის რეკომენდებული გამოსაყენებლად:
არსებითი სახელები, რომლებიც თავიდან უნდა იქნას აცილებული: არჩევანი, გადაწყვეტილება, იდეა, ნეტარება, ხარისხი, ჰარმონია, ოცნება, ფერი, გემო, არომატი, შეგრძნება, მხედველობა, სიამოვნება, საიდუმლო.
ზედსართავი სახელები: რეალური, სწორი, ექსკლუზიური, ავთენტური, პრესტიჟული, ჭეშმარიტი, ჭეშმარიტი, მოქმედი, უნიკალური, უნიკალური, ორიგინალური, განუმეორებელი, განსაკუთრებული, გამოცდილი, სრულყოფილი, ღირსეული, უნაკლო. შეიძლება ჩანდეს, რომ ამ სიტყვების აკრძალვა შეუძლებელს ხდის სარეკლამო სლოგანის შედგენას.
მერწმუნეთ, რუსული ენა ბევრად მდიდარი და მოქნილი, ვიდრე ლექსიკური კონსტრუქციები, რომლებიც ჩვეულებრივ გამოიყენება რეკლამაში. უპირობო ტაბუ უნდა იყოს შტამპიანი არსებითი სახელების კომბინაცია იმავე ზედსართავებით. თუ თქვენ ჯერ კიდევ არ შეგიძლიათ გაცვეთილი სიტყვების გარეშე, ისინი უნდა იყოს გამართლებული ძალიან ორიგინალური "makeweight".
რამდენად წარმატებული ლოზუნგებია აგებული
სლოგანში შეგიძლიათ პოტენციური მომხმარებლების ყურადღება მიიპყროთ:
- ფუნქციონირების თავისებურებები - "შენ დააჭირე ღილაკს, ჩვენ ვაკეთებთ დანარჩენს" (კოდაკის რეკლამა).
- სარგებელი მყიდველისთვის - "გაუშვით თქვენი შფოთვა!" ("აფობაზოლი", დამამშვიდებელი საშუალება).
- ორიენტაცია მომხმარებლებზე კონკრეტული ჯგუფიდან: „ახალი თაობა ირჩევს პეპსის“ „ჟილეტ. კაცისთვის უკეთესი არაფერია."
- მაღალი პროფესიონალიზმი და ხარისხი: «Indesit. ეს დიდხანს გაგრძელდება“.
მთავარი მოტივი შეიძლება იყოს კომპანიის ფილოსოფია: „კარგია, სადაც ვართ“ (Samsung). კორპორატიულ სლოგანებში მიზანშეწონილია ფოკუსირება კომპანიის ავტორიტეტზე: „HP-Laser Jet - 20 წელი თავდაჯერებული გამარჯვება“. ერთ-ერთი აქტუალური გამოსავალია მომხმარებელთან სიახლოვის, მასთან კონტაქტის ილუზია. "ჩვენ ვზრუნავთ თქვენზე და თქვენს ჯანმრთელობაზე" (ჯონსონი და ჯონსონი), "ველა. Შესანიშნავი ხარ". ამ შემთხვევაში, სლოგანი შეიძლება აშენდეს როგორც განცხადება მომხმარებლის სახელით: „ტეფალი. თქვენ ყოველთვის ფიქრობთ ჩვენზე“, „მაკდონალდსი. აი, რა მომწონს". სლოგანმა ასევე შეიძლება გადმოგცეთ ემოციური პოზიციონირების მახასიათებლები: „მოძრაობის სიხარული“ (BMW სლოგანი).
ასე რომ, სლოგანი უნდა იყოს დასამახსოვრებელი, ორიგინალური, ლაკონური, ბრენდის პოზიციონირებისა და კრეატიული სარეკლამო სტრატეგიის შესაბამისი. გარდა ამისა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ლოზუნგის ტონი არ უნდა იყოს დამამცირებელი, დამამცირებელი, ამპარტავანი. სლოგანი არ უნდა იყოს არაეთიკური და ვულგარული, შეიცავდეს უარყოფას. დადებითი ეფექტი უკეთესია. სასურველია სლოგანს ჰქონდეს კეთილგანწყობილი ემოციური შეღებვა. Ესენი არიან ძირითადი წესებიკარგი სლოგანის შექმნა. რაც უფრო მეტად იქნება გათვალისწინებული ასეთი რეკომენდაციები, მით უფრო ეფექტურად იმუშავებს.
ლოზუნგების კატეგორიები
მიზნიდან გამომდინარე, ლოზუნგები იყოფა:
- რეკლამა - საქონლისთვის.
- კომპანიის ლოზუნგები.
- კომპანიის იმიჯის მხარდაჭერა.
- მისიები.
მოკლე ინსტრუქციები ეფექტური სლოგანის შესაქმნელად
მონიშნეთ და აჩვენეთ კომპანიის მთავარი უპირატესობა. თქვენ, რა თქმა უნდა, იცნობთ სლოგანს „M&M's დნება პირში და არა ხელში“. ფერადი ტკბილეულის მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ შოკოლადის დაფარვა ხელებში გახურებისას არ დნება და არ ლაქავს.
გაითვალისწინეთ, რომ ერთი და იგივე ჯგუფის პროდუქცია ხშირად წარმოდგენილია მსგავსი ლოზუნგებით. ასე რომ, ყველა ძვირადღირებული მანქანა:
- განასახიერეთ თქვენი უპირატესობა.
- მიუთითეთ იდეალის სურვილი.
- დარეკეთ სიზმრის გასაკონტროლებლად.
- ისინი გპირდებიან სიამოვნებას დაუყოვნებლად.
შეისწავლეთ თქვენი კონკურენტების ლოზუნგები და შეეცადეთ არ დააკოპიროთ ისინი. გაანალიზეთ თქვენი სლოგანის ფონოსემანტიკა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მოუსმინეთ როგორ ჟღერს. ხმები მომრგვალო და რბილია, მკაცრი და მძიმე. რომელი მათგანი ჭარბობს თქვენს დევიზით, დამოკიდებული იქნება მის აღქმაზე.
სლოგანის გენერატორები
არის დრო, როცა კარგი არაფერი მახსენდება. ასეთ შემთხვევებში, ჩვენ გირჩევთ გამოიყენოთ შემთხვევითი სლოგანის გენერატორი, როგორც ახალი იდეების მოსაძებნად:
რითმით სლოგანი და კიდევ უკეთესი, მიეცით რიტმი. ძალიან კარგია, თუ მოახერხებ სლოგანის სიმღერის შედგენას. ეს რეკლამა ძალიან დასამახსოვრებელია. გახსოვთ ყოველთვის კოკა-კოლა? გვითხარით კომპანიის მიზანდასახულობაზე, მის სტაბილურ განვითარებაზე. გამოაცხადეთ კლიენტების ლოიალობა. Იყავი გულწრფელი. საკუთარი თავის ქება გაუთავებელი „ნომერ პირველი“ და „ჩვენ საუკეთესოები ვართ“ არავის ატყუებს და არ იზიდავს.
თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი საკუთარი სლოგანი, ან შესაძლოა თქვენი კომპანიის დევიზი გაჩნდეს კრეატიული თანამშრომლების ერთობლივი მუშაობის შედეგად. თუ საკუთარ შესაძლებლობებში არ ხართ დარწმუნებული, მიმართეთ პროფესიონალ კოპირაიტერებს, რომელთა მომსახურება არც თუ ისე ძვირია: სლოგანის 10 ვარიანტი ჩვეულებრივ 100-დან 300 დოლარამდე ღირს.
მთელი შინაარსის ჩვენება
სლოგანი- მოკლე ემოციური და დაჟინებული ფრაზა, რომელიც გაძლიერებს და გიბიძგებს ყიდვისკენ.
თუ გეტყვით „დაისვენე!..“, ფრაზის გაგრძელება გაგიჩნდება თავში: „ჭამე ტვიქსი!“ და თუ მე ვიტყვი, რომ "შენ ამას იმსახურებ", ქალების უმეტესობას (და შესაძლოა მამაკაცებს) მაშინვე გაიხსენებს რაზეა საუბარი.
ცოტა თეორია
დასაწყისისთვის, მოდით გაერკვნენ, რა არის სლოგანი ძვლების მიხედვით. სტატიაში მოცემულია ლოზუნგების მრავალი საინტერესო მაგალითი სხვადასხვა ბიზნესისთვის, ყურადღებით წაიკითხეთ.
1. არ აურიოთ (ტერმინები)
როგორც წესი, ლოზუნგები იყოფა ტიპებად ორი კრიტერიუმის მიხედვით - ფორმა და მნიშვნელობა (მიზანი). ქვემოთ მე შევარჩიე თქვენთვის ცნობილი მსოფლიო ბრენდების მაგარი მაგალითები.
- მნიშვნელობა და მიზანი
აქ ყველა სლოგანი იყოფა ორ მთავარ ქვესახეობად, ისინი აღწერილია ცხრილში.
| ქვესახეობა | აღწერა | მაგალითი |
| გამოსახულება | ისინი ასახავს ბრენდის მისიას, ღირებულებებს და ფილოსოფიას, საუბრობენ კომპანიაზე და არა მომხმარებლებზე. მათი მიზანია ბრენდის იმიჯის შექმნა, ნდობის მოპოვება და | – The New York Times: „ყველა სიახლე, რომელიც გამოსადეგია დასაბეჭდად“; - Matchbox-ის მასშტაბის მოდელების მანქანები: „ჩვენ ვყიდით უფრო მეტ მანქანას, ვიდრე Ford, Chrysler, Chevrolet და Buick ერთად“. |
| საქონელი | ისინი საუბრობენ პროდუქტზე, კლიენტისთვის სარგებელს, შედეგზე, რომელსაც ის მიიღებს შენაძენიდან. მათი მიზანია გაყიდვების სტიმულირება USP-ის ხაზგასმით ან ემოციების გამოწვევით. | – MasterCard: „არის ისეთი რამ, რისი ყიდვაც ფულით შეუძლებელია. ყველა დანარჩენისთვის არის MasterCard”; – Playstation: „იცხოვრე საკუთარ სამყაროში. ითამაშე ჩვენში“. |
– ფორმისა და ენის მხრივ
სლოგანის ხუთი ქვესახეობაა მისი ფორმისა და გამოყენებული ტექნიკის მიხედვით, ყველაზე ცნობილი სლოგანები მოცემულია ქვემოთ მოცემულ ცხრილში.
| ქვესახეობა | აღწერა | მაგალითი |
| განცხადება | ამ ტიპის სლოგანმა შეიძლება ისაუბროს კომპანიაზე, მომხმარებელზე ან უნიკალურ გაყიდვაზე. Მნიშვნელოვანი როლიაქ თამაშობს ფრაზის აგების გზას | 1. სრული შეთავაზება: – Marks&Spencer: „კლიენტი ყოველთვის და სრულიად მართალია!“; - Amazon: "მსოფლიოს ყველაზე დიდი წიგნის მაღაზია." 2. ერთი მოკლე დინამიური ფრაზა: – 7UP: „უნკოლა“ („არა კოლა“); - მაკდონალდსი: "ეს არის ის, რაც მე მომწონს." 3. რამდენიმე მოკლე დაჭრილი ფრაზა: – Mac Pro: „სილამაზე გარეთაა. სილამაზე შიგნით"; – ასტონ მარტინი: ”ძალა. სილამაზე. სული"; – Ebay: „იყიდე ეს. გაყიდე. Მიყვარს." |
| Კითხვა | ეს ფორმა იწვევს მომხმარებელთა დიალოგს და ამყარებს მათთან კონტაქტს. კითხვა შეიძლება იყოს რიტორიკული ან აგებული კლასიკური „პრობლემის გადაწყვეტის“ სქემის მიხედვით: | – ნესპრესო: „კიდევ რა?“; – კიტკატი: „პაუზაა? არის კიტკატი“; – BMW: „აჭირებს თუ არა სრულყოფილებას რეკლამა?“; – შვეპესი: „შშშ! Იცი რაა?" |
| გასაჩივრება | კლიენტებთან საუბრის კიდევ ერთი გზაა პირადად მიმართოთ მათ, აჩვენოთ, რომ იცით მათი საჭიროებების, სურვილების ან პრობლემების შესახებ. | - ლეის ჩიფსები: „დადებ, რომ ერთის ჭამა არ შეგიძლია“; - სნიკერსი: "არ შეანელო, სნიკერს"; – Canon: „ნახე რას ვგულისხმობთ“; - Sainsbury's სუპერმარკეტების ქსელი: "სცადეთ რაიმე ახალი დღეს." |
| სიტყვების თამაში (ირონია, იუმორი) | ეს არის მომხმარებელზე ზემოქმედების მძლავრი ინსტრუმენტი. ადამიანს ღიმილით აძლევ მას ბრენდს. ამ ტექნიკაში მთავარია იცოდეთ როგორი იუმორია მისაღები თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის და არ გადააქციოთ კამათი თავსატეხად. | – Utica Club Beer: „ჩვენ ვსვამთ ყველაფერს, რაც შეგვიძლია. დანარჩენს ვყიდით“; – Xerox: „ჩვენ ვასწავლეთ მსოფლიოს კოპირება“; – IKEA: „არსებობს იდეა, არის IKEA“; – Tide: „სიწმინდე სუფთა მოქცევაა“; – ბანკი CITI: “CITI never sleeps” (ქალაქი ინგლისურად - city). |
| მეტაფორა, ჰიპერბოლა, ემოციური სიტყვები | ეს ტექნიკა, ისევე როგორც იუმორი, მოქმედებს მომხმარებელთა გრძნობებზე, რომლებსაც ისინი იყენებენ ცნობილი ბრენდები | – ტოიოტა: “Drive the Dream”; – ჰარლი დევიდსონი: „დაბადებით ამერიკელი, არჩევით მეამბოხე“; – დისნეილენდი: „ყველაზე ბედნიერი ადგილი დედამიწაზე“; - კალვინ კლაინი: "სიყვარულსა და სიგიჟეს შორის აკვიატებაა." |
3. რა არის (კომპონენტები)
თანამედროვე ლოზუნგები შეიცავს ერთ ან მეტ საჭირო ელემენტს, ისინი მოცემულია ქვემოთ მოცემულ ცხრილში.
დაიმახსოვრეთ, რომ სლოგანის ამოცანაა ხაზგასმით აღვნიშნოთ უპირატესობები, მოყვეთ ამბავი ან გადმოგცეთ ღირებულებები და რამდენი და რა ელემენტები იქნება მასში, თქვენი გადასაწყვეტია.
შექმნის ვარიანტები
თუ თქვენ ჯერ კიდევ არ იცით, თავად უნდა დაწეროთ სლოგანი თუ დავალების აუთსორსინგი, დაფიქრდით მნიშვნელოვანი წერტილი: კომპანიის სლოგანის შემუშავების პროცესი დამოკიდებულია დროსა და ბიუჯეტზე. ამის საფუძველზე თქვენ უნდა აირჩიოთ შესაბამისი ვარიანტი.
- სლოგანის კონსტრუქტორი. მაგალითად Logaster, MegaGenerator, Shopify. სლოგანის რამდენიმე ათეული ვარიანტის შესაქმნელად, თქვენ უნდა შეიყვანოთ ბრენდის სახელი და საქმიანობის სფერო. მინუსი ის არის, რომ სარეკლამო ფრაზა შეიძლება არ იყოს უნიკალური;
- ბრენდინგის კომპანია. მომსახურების ხარისხი, მიუხედავად იმისა, რომ მაღალია, ყველაზე ძვირადღირებული გზაა სლოგანის შესაქმნელად (რეკლამა - 5000-დან, კომპანიისთვის 50000-დან, როგორც სრულფასოვანი ანალიზი ტარდება). შესაფერისია მსხვილი კომპანიებისთვის;
- კოპირაიტერი. მართალი გითხრათ, ვარიანტი ასეა, რადგან კოპირაიტერი არ შეისწავლის ბიზნესის ფესვებს და უბრალოდ შესთავაზებს ლამაზი ფრაზა. ამ ვარიანტის ღირებულება უფრო დაბალია, ვიდრე სააგენტოში, მაგრამ შედეგი შეიძლება არ აკმაყოფილებდეს თქვენს მოლოდინს;
- Ერთი საკუთარი. თქვენ ყველაზე კარგად იცნობთ თქვენს პროდუქტს. აქედან გამომდინარე, თქვენ თვითონ აუცილებლად მოიფიქრებთ სარეკლამო სლოგანს და არ დახარჯავთ ფულს. ამ მეთოდის მინუსი ის არის, რომ მომზადების გარეშე საკმაოდ დიდ დროს წაგართმევთ.
მხოლოდ მათთვის, ვინც გადაწყვიტა თავად შეემუშავებინა კომპანიის სლოგანი, მე მოვამზადე ინსტრუქციები. მისი დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ მაგარი სლოგანი თქვენთვის ხუთ ნაბიჯში.
დიდი ვარიანტი გასეირნება
და პირველი, რაც გასათვალისწინებელია: განვითარების პროცესში მნიშვნელოვანია განისაზღვროს მესიჯი, რომელიც გსურთ აუდიტორიისთვის გადაცემა. ამისთვის კი მოსამზადებელი ეტაპით უნდა დაიწყოთ - ინფორმაციის შეგროვება.
ნაბიჯი 1: შეაგროვეთ ინფორმაცია
ამ ეტაპზე გროვდება მაქსიმალური ინფორმაცია თქვენი პროდუქტის, USP-ის და სამიზნე აუდიტორიის შესახებ. ამისათვის თქვენ უნდა უპასუხოთ შემდეგ კითხვებს:
- რა პროდუქტს ან მომსახურებას ყიდით?
- ვისთვის არიან ისინი?
- რა მომხმარებლის პრობლემები წყდება?
- რა ღირებულებების გჯერათ?
- რით გამოგარჩევთ კონკურენტებისგან?
- რატომ აგირჩიათ მომხმარებლებმა (მოაწყვეთ გამოკითხვა)?
- რას გრძნობდნენ ისინი ყიდვამდე?
- როგორ გრძნობენ ისინი თქვენს პროდუქტთან კონტაქტის შემდეგ?
და ნუ უგულებელყოფთ ამ ნაბიჯს, რადგან ინფორმაციის შეგროვება ძალიან მნიშვნელოვანია, ამის გარეშე ძალიან რთულია იმის გაგება, თუ როგორ უნდა დაწეროთ კარგი სლოგანი.
მანამდეც კი, სანამ Rolls-Royce-ის სლოგანს გამოვიდოდა: „საათში სამოცი მილის სიჩქარით, ყველაზე ხმამაღალი ხმა მანქანაში არის საათის ტიკტიკი“, რეკლამის მამა დევიდ ოგილვი კვირას ხარჯავდა მანქანის მუშაობის კვლევაში.
შედეგად, Rolls-Royce-ის გაყიდვები გაიზარდა 50%-ით და თავად სლოგანიც ისტორიაში შევიდა. ასე რომ, თუ თქვენც გსურთ მაღალი მოგება, არ დაივიწყოთ ინფორმაციის შეგროვება.
Rolls-Royce-ის სლოგანი ნაბიჯი 2. ასოციაციების რუკა
გახსოვდეთ, მეტი ასოციაცია ნიშნავს მეტ პოტენციურ იდეებს. ამიტომ, კომპანიისთვის სარეკლამო სლოგანის შემუშავებისას, მოემზადეთ ყველა თქვენი იდეის ჩამოსაყალიბებლად.
ამისათვის აიღეთ ფურცელი და ჩაწერეთ რამდენიმე ათეული სიტყვა და ფრაზა, რომელიც მოგახსენებთ თქვენს ბრენდთან დაკავშირებით. მეტიც, ჩაწერეთ თუნდაც ის, რაც ერთი შეხედვით არ არის დაკავშირებული პროდუქტთან.
მაგალითად, ტურისტების მოსაზრებების შესწავლა დაეხმარა ლას-ვეგასისთვის რეკლამის შექმნას. შედეგად, აღმოჩნდა, რომ ქალაქთან მთავარი ასოციაცია არის თავისუფლება, გააკეთო ის, რაც გინდა, დაშორდე. ასე დაიბადა ცნობილი "რაც ხდება ვეგასში, ვეგასში რჩება".
მაკდონალდსის ასოციაციების რუკა ნაბიჯი 3. პარამეტრების გენერირება
- სცადე. თავისუფლად ჩართეთ სამუშაოში კოლეგები, ექსპერიმენტი გააკეთეთ სლოგანის მთავარი გზავნილით და ფორმის მაგალითებით;
- Ვეძებოთ. ინტერესის გულისთვის, გადახედეთ ფრაზეოლოგიური ერთეულების ლექსიკონს: მოულოდნელად შეგიძლიათ სლოგანის ზოგიერთი ელემენტი ახალი მნიშვნელობით დაჯილდოვდეთ.
ასე რომ, ბრენდის California Milk Processor Board-ისთვის სარეკლამო სლოგანის შექმნისას გადამწყვეტი გახდა დისკუსიის ერთ-ერთი მონაწილის ფრაზა: „რძე მახსოვს მხოლოდ მაშინ, როცა ამოიწურება“. ამის შემდეგ დაიბადა სლოგანი "რძე არსებობს?".
"რძე გაქვს?" ნაბიჯი 4. შემცირება
ახლა თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ შედეგი, მაგრამ არ დაიწყოთ იგი დაუყოვნებლივ. დასაწყისისთვის შეარჩიეთ ყველაზე წარმატებული ფრაზები, მოგვიანებით შეხედეთ მათ ახალი იერით. გარდა ამისა, იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეიძლება მათი რედაქტირება: შემცირებული, უფრო ტევადი და ნათელი.
ასე გამოვიდა MTV-სთვის სლოგანის შექმნისას. პირველ რიგში, კოპირაიტერმა დაწერა ფრაზა "მათ არ აქვთ საკმარისი როკ-ენ-როლი, მიეცით მათ MTV". მისგან ცნობილმა რეკლამის განმთავსებელმა ჯორჯ ლოისმა გააკეთა სლოგანი "მე მინდა ჩემი MTV!" და არხს გიჟური პოპულარობა მიანიჭა.
და Airbnb კომპანიამ გამოიყენა ორი სიტყვა სლოგანში - „იყავი ყველგან“ და ეს საკმარისი იყო იმისთვის, რომ პოტენციურმა კლიენტებმა გაეგოთ, რომ ისინი თავს სახლში გრძნობენ მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში.
კიდევ ერთი მაგალითია Adidas-ის მოტივატორის სლოგანი "შეუძლებელია შესაძლებელია", ეს ეხება ემოციებს, აღძრავს იმედს და გვპირდება, რომ გადალახავ ნებისმიერ დაბრკოლებას და მიაღწევ მიზნებს.
"მე მინდა ჩემი MTV!" ნაბიჯი 5: ტესტი
როდესაც სლოგანი მზად იქნება, მისი ტესტირება შესაძლებელია სარეკლამო კამპანიის დაწყებამდე. ასე გაიგებთ თუ არა თქვენი სლოგანი ხალხს ყიდულობენ. ამისათვის შეგიძლიათ წახვიდეთ სხვადასხვა გზით:
- აჩვენეთ სლოგანი თქვენს მეგობრებსა და ნაცნობებს;
- ტესტი ფოკუს ჯგუფთან ერთად;
- მოაწყეთ გამოკითხვა სოციალურ მედიაში.
და ბოლოს, რჩევა თქვენ - შეინახეთ გონების შტორმის ყველა შედეგი. ვინაიდან საბოლოო ვერსიები, რომლებიც არ იქცა სლოგანად, შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც სოციალური მედიის პოსტები, ბლოგის სტატიების სათაურები და ა.შ.
როგორც ბრძენები ამბობენ... TOP 3 ჩიპი
ასევე გირჩევთ გახსოვდეთ, რომ ლაკონურობა, პატიოსნება, ინფორმატიულობა და გამოსახულების ერთიანობა განასხვავებს ნებისმიერ სლოგანს. და ქვემოთ მოგიყვებით ამ მაგარი მახასიათებლების შესახებ, მაგალითად, ცნობილი ბრენდების ყველაზე პოპულარული სლოგანებით.
1. ლოგოს შესატყვისი
სლოგანი და ლოგო იინს და იანგს ჰგავს: იდეალურ შემთხვევაში, ისინი ერთი მთლიანის ნაწილებია და ავსებენ ერთმანეთს. სინამდვილეში, ეს ორმაგი ეფექტია კლიენტების გონებაზე.
ანუ ლოგო, როგორც ცნობადობის დამატებითი ელემენტი, აძლიერებს სლოგანის შედეგს და შედეგად ზრდის სარეკლამო კამპანიას.
მაგალითი:
Nike-ის პოზიტიური სლოგანი "Just Do it" განუყოფლად არის დაკავშირებული ხელმოწერის საკონტროლო ნიშნის გამოსახულებასთან - ბრენდის ლოგოთი. ანუ ემბლემა გადმოსცემს დინამიკას და ძალას, სლოგანი კი ავსებს მას, მოუწოდებს მოქმედებისკენ და შედეგის მიღწევას.
კიდევ ერთი მაგალითია Apple-ის სლოგანი "იფიქრე განსხვავებულად". იგი თავიდანვე გამოიყენებოდა როგორც ტექსტი ლოგოს თანმხლები. და მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ ეს ფრაზა დიდი ხანია არ გამოიყენა, ის მტკიცედ არის შემორჩენილი ხალხის გონებაში: დაკბენილი ვაშლი განსაკუთრებულ სტატუსთან ასოცირდება.
2. იუმორის წვეთი
იუმორი აერთიანებს, აწყობს იმავე ტალღას, შთააგონებს თავდაჯერებულობას და კარგად ახსოვს. ასე რომ, იფიქრეთ იმაზე, მიზანშეწონილია თუ არა თქვენი ბრენდისთვის ხუმრობები, სიტყვების თამაში თუ ალიტერაცია, და თუ ასეა, თავისუფლად გამოიყენეთ ეს ხრიკი.
მაგალითი:
მაგარი ნათელი ლოზუნგები ხშირად ხდება ვირუსული. სწორედ ამის წყალობით მივიდა Snickers-ის შოკოლადის ზოლის სასაცილო სარეკლამო ფრაზები „ნუ შეანელებ - snickers“ ან კომპანია Stimorol, რომელიც აწარმოებს საღეჭი რეზინას „ზოგჯერ სჯობს ღეჭვა, ვიდრე ლაპარაკი“ „ხალხთან მივიდა“.
3. პატიოსნება
ბუნებრივია, შენს სლოგანში მოტყუება ბოლოა. ბოლოს და ბოლოს, თუ სლოგანის შინაარსი სიმართლეს არ შეესაბამება, მომხმარებლები არ დაგინდობენ. ამიტომ სარეკლამო ფრაზაში ყველა ფაქტი ობიექტური უნდა იყოს.
მაგალითი:
მაშინაც კი, თუ იყენებთ ლამაზ, მაგრამ ცარიელ ელემენტებს, როგორიცაა "საუკეთესო" ან "#1", გააკეთეთ ეს ისე, როგორც კარლსბერგი აცხადებს, რომ ამზადებს "ალბათ საუკეთესო ლუდს მსოფლიოში".
ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ
მოკლედ მთავარის შესახებ
დღეს უზარმაზარ საინფორმაციო ნაკადში ძალიან მნიშვნელოვანია მომხმარებლის თვალის დახუჭვა, რათა მან მთელი თავისი სურვილით არ დაივიწყოს თქვენ. და გახსოვდეთ, კომპანიის სლოგანმა უნდა აღწეროს თქვენი ბიზნესი რამდენიმე სიტყვით. ამავე დროს, მნიშვნელოვანია, რომ ის იყოს უნიკალური და ინფორმატიული.
და ამის მისაღწევად, დაიჭირეთ საბოლოო ბონუსი - სამი რჩევა ნათელი და დასამახსოვრებელი სლოგანისთვის. და ვინ იცის, იქნებ თქვენი სლოგანი დარჩეს ისტორიაში.
- თანამდებობა. გადაწყვიტეთ თვითგანლაგება. გახსოვდეთ, რომ ღირებულებების, სამიზნე აუდიტორიისა და პროდუქტის უნიკალური შეთავაზების შესახებ კითხვებზე პასუხის გარეშე, თქვენ ვერ შექმნით ეფექტურ სლოგანს;
- შეურიეთ. არ შეგეშინდეთ რამდენიმე სახის სლოგანის ერთში შერევა. არ არსებობს ერთი სწორი გზა. მთავარია, რომ სლოგანმა წარმოდგენა მოახდინოს თქვენს ბიზნესზე და აცნობოს პოტენციური კლიენტები, რას მირჩევ;
- სცადე. გაითვალისწინეთ კონკურენტები და საუკეთესო ბრენდები. გამოიკვლიეთ რა კრეატიული იდეებისლოგანისთვის, რომელსაც სთავაზობენ, დაშორდით. იფიქრეთ იმაზე, თუ რა ტექნიკის გამოყენება შეგიძლიათ, რა ახალი ნივთების მოტანა შეგიძლიათ.
