디지털 방향. 오늘날 디지털 마케팅이 작동하는 방식

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디지털 마케팅의 핵심 역할

디지털 마케팅 전략의 주요 목표는 대기업, 중소기업 및 중소기업 분야에서 운영되는 인터넷 리소스를 홍보하는 것입니다. 디지털 기술의 도움으로 비즈니스 제품을 더 유명하게 만드는 것은 오프라인 프로모션 채널만 사용하는 것보다 훨씬 쉽습니다. 가정의 예를 살펴보겠습니다. 당신이 무언가를 팔 필요가 있다고 가정해 봅시다. 제품을 홍보할 수 있습니다. 다른 방법들. 첫 번째는 이웃을 돌아다니며 물건을 사주는 것, 두 번째는 신문에 광고하는 것, 세 번째는 공공장소에 광고를 올리는 것, 네 번째는 같은 광고를 인터넷에 올리는 것입니다. 가장 영향력이 적은 것부터 가장 생산적인 것까지 중요도에 따라 이러한 옵션의 순위를 매겼습니다. 이웃이 당신에게서 무언가를 사면 아무도 당신의 제안에 대해 알지 못할 것이 분명합니다. 네 번째 옵션은 가장 생산적입니다. 가장 좋은 해결책은 모든 옵션을 한 번에 또는 최소한 여러 개를 사용하는 것입니다.

디지털 마케팅은 비즈니스 홍보에서 어떤 역할을 하나요?

디지털 마케팅은 최대 효율귀하의 제품이나 서비스를 홍보하십시오. 이는 다음과 같은 기능 때문입니다.

• 광범위한 청중 도달 범위. 수백만 명의 사람들이 인터넷을 사용합니다. 양방향 텔레비전소셜 미디어 계정이 있습니다. 디지털 마케팅은 이러한 모든 채널을 통해 귀하의 제안에 대한 입소문을 퍼뜨립니다.
• 상호 작용. 디지털 마케팅을 통해 제품과 서비스를 광고할 수 있을 뿐만 아니라 청중과의 접촉을 구축할 수 있습니다.
• 정의 가능성 타겟 청중마케팅 캠페인을 보냅니다.
• 분석을 추적하기 쉽습니다. 다양한 접근 방식을 테스트하고 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 찾아 마케팅 캠페인을 조정할 수 있습니다.

디지털 마케팅 전략으로 달성할 수 있는 결과는 다음과 같습니다.

• 최소한의 비용으로 판매 수를 늘리십시오.
• 기존 청중 증가;
• 프로젝트에 투자된 투자의 점진적인 수익 가능성;
• 그들의 상품과 서비스를 홍보하기 위한 저렴하고 동시에 효과적인 솔루션의 생성.

  디지털 마케팅 도구

디지털 마케팅에서 비즈니스를 홍보하는 데 어떤 도구가 사용되는지 자세히 살펴보겠습니다.

• 로컬 네트워크. 근거리 통신망은 상호 연결된 컴퓨터 집합입니다. 그것은 한 기업의 틀 내에서 그리고 전체 소구역 내에서 만들 수 있습니다. 로컬 네트워크의 가능성은 매우 광범위합니다. 파일 교환 외에도 사용자는 다음을 받을 수 있습니다. 유용한 정보, 서로 의사 소통 등 로컬 네트워크 관리자가 이를 통해 특정 정보를 전송하면 모든 사용자에게 도달하여 잠재적인 청중(상품 구매자, 서비스 고객 등)으로 간주됩니다.
• 케이블 및 디지털 TV. 현재 거의 모든 케이블 네트워크에는 자체 정보 및 광고 채널이 있습니다. 관련 정보를 전달할 수 있습니다. 또한 특정 장비가 있으면 "크리핑 라인"과 같은 기술을 사용할 수 있습니다.
• 인터랙티브 모니터. 오늘날 그들은 지하철과 많은 체인점에서 구입할 수 있습니다. 상품과 서비스를 홍보할 수 있는 또 다른 기회입니다.
• 모바일 애플리케이션. 고품질 개발의 경우 파일 교환, 통신, 유용한 정보 배포 등에 사용할 수 있습니다. 즉, 실제로 여기에서와 동일한 가능성이 있습니다. 로컬 네트워크.
• 소셜 네트워크. 특정 기준에 따라 선택된 청중 사이에서 상품과 서비스를 홍보하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
• 이메일 프로모션. 특정 사용자에게 상품 및 서비스를 제안하는 서신을 보내는 것으로 구성됩니다. 스팸에 빠지지 않도록 이러한 편지를 올바르게 작성하는 것이 중요합니다.
• - 검색 엔진에서 웹사이트 홍보.
• 인포그래픽. 사용자는 접근 가능하고 이해할 수 있는 형태(그림, 그래프, 다이어그램)로 복잡한 특정 정보에 대한 설명을 받습니다.

이러한 채널을 통해 일할 정규직 마케터를 고용할 수 있습니다. 그러나 인터넷 마케팅 분야에서 서비스를 제공하는 사람들도 있습니다.

이제 마당은 21세기가 되었으며, 다양한 종류의 등장으로 많은 사람들이 그 어느 때보다 이를 인지하고 있습니다. 현대 기술그리고 그들의 제품. 인터넷은 매우 발달하여 거의 모든 가정에 있습니다. 어디를 보든 다양한 디지털 용어와 정의를 들을 수 있습니다. 또한 이러한 기술은 빠른 속도로 지속적으로 발전하고 있습니다. 우리를 둘러싼 모든 것이 이제 디지털이라는 것을 알 수 있습니다. 그리고 이 모든 것은 디지털이라는 한 단어로 요약될 수 있습니다. 디지털이란 무엇이며 왜 필요하며 디지털의 특별한 점은 무엇입니까?

현재 거의 모든 가정 및 기타 가전 제품은 디지털 기술을 사용하여 생산됩니다. 내가 말할 수 있는 것은 텔레비전조차도 이미 디지털로 전환했습니다! 조금 무섭기도 하고 15~20년 후에는 어떻게 될까요?

약간의 물리학

장기를 통해 우리는 주변 세계의 모든 정보를 다양한 방식으로 인식합니다.

• 우리는 주변의 모든 것을 볼 수 있습니다.
• 우리 주변 세계의 소리 범위를 듣고 들어보세요.
• 온도 및 기타 외부 요인을 느끼십시오.

그리고 이것들은 모두 다른 양의 아날로그 값입니다. 예를 들어, 우리 방에서는 밝거나 매우 밝을 수 있으며 우울한 날씨에는 조명이 흐려집니다. 밤에는 거의 완전한 어둠이 있습니다.

소리는 비슷합니다. 인식을 방해하지 않는 중간 볼륨이거나 단순히 귀머거리가 될 수 있습니다. 다른 상황에서는 약간 들리거나 완전히 없습니다. 물론 소리는 다른 형태일 수 있습니다. 실제로 "디지털"(digital)이라는 단어의 번역은 "디지털"을 의미합니다. 그러나 나중에 더 자세히 설명합니다.

온도에 관해서는, 우리가 밖에 나갈 때마다 우리는 무엇보다 먼저 이 특성을 느낍니다. 여름에는 더위가 일반적으로 매우 더워서 땀을 흘리기 시작합니다. 온도 차이는 방대할 수 있고 많은 값이 있습니다. "뜨거움", "따뜻함" 및 "차가움"과 같은 기본 항목 외에도 "참을 수 없는 더위", "차가움", "서리" 등의 중간 항목이 있습니다.

디지털 특성에 대한 설명

아날로그 값은 디지털 값에 대해 말할 수 없는 모든 값을 취합니다. 여기에는 두 가지만 있습니다.

• "진실";
• "거짓".

또는 "1" 및 "0". 이것이 모든 디지털 신호와 아날로그 값의 근본적인 차이입니다. 이 모든 것이 실제로 어떻게 적용됩니까? 간단합니다. 신호는 부울 변수라고도 하는 디지털 변수를 사용하여 기록됩니다. 이것을 이해하면 디지털이 무엇인지 알 수 있습니다. 일반적으로 다음은 두 개의 값만 나타나는 경우입니다.

• 질문에 대한 대답은 "예" 또는 "아니오"입니다.
• 하루 중 시간 - "낮" 또는 "밤";
• 사람의 성별 - "M" 또는 "F";
• 온도 기호 - "플러스" 또는 "마이너스".

이러한 경우가 많이 있을 수 있으며, 이를 기반으로 디지털 신호 전송이 이루어집니다.

그러나 숫자의 형태로 된 소리, 비디오 및 기타 모든 것은 무엇입니까? 본질적으로 이것은 많은 디지털 변수로 표현되는 아날로그 신호가 될 것입니다. 그러한 정의는 아래에서 논의되는 바와 같이 예를 통해 강화될 필요가 있습니다.

디지털 예

예를 들어 시간의 디지털화를 분석하여 각 모드에 대해 고유한 변수 조합을 선택합니다. 동시에 모든 24시간을 아침, 오후, 저녁, 밤의 4가지 범주로 나눌 수 있습니다. 그러나 두 개의 값만 필요하므로 두 개의 그룹을 구별해야 합니다. 첫 번째에는 일광 시간 또는 "0"에 해당하는 "morning" 및 "day" 값이 포함됩니다. 두 번째 - "저녁"과 "밤", 각각 - 어두운 시간또는 "1". 이러한 예는 디지털이 무엇인지 더 정확하게 이해할 것입니다.

각 그룹은 하루 종일 모든 것을 결정할 두 개 이상의 부분으로 나눌 수 있습니다. 따라서 모든 것이 다음과 같이 보일 것입니다.

• 아침 - 빛(0), 1부(0);
• 낮 - 빛(0), 2부(1);
• 저녁 - 어두운(1), 1부(0);
• 밤 - 어둠(1), 2부(1).

이제 4개의 매개변수 각각에 고유한 값이 있습니다.

• 아침 - 00.
• 일 - 01.
• 오후 - 10.
• 밤 - 11.

즉, 하루의 4번 모두 여기에서 2개의 디지털 변수로 설명되거나 그렇지 않으면 2비트로 설명됩니다. 디지털 세계에서 비트는 정보의 측정 단위입니다. 동시에 거의 모든 비트를 사용하여 여기에서 모든 것을 설명합니다. 8비트는 1바이트를 구성합니다. 또한 접두사 킬로, 메가, 테라 등이 있습니다.

디지털 마케팅

인터넷은 매우 빠르게 발전하고 있기 때문에 오늘날에는 다양한 용도로 사용됩니다. 어떤 사람들에게는 이것이 자기 계발의 수단이고, 다른 사람들은 여기서 영감을 얻고, 다른 사람들은 단순히 정보를 찾고 있습니다. 그러나 받고자 하는 사람들이 있다. 새로운 직업괜찮은 급여로. 그리고 여기서 디지털이 무엇인지에 대한 명확한 이해 없이는 할 수 없습니다.

그리고 World Wide Web의 광활한 곳에서 디지털 마케팅과 같은 문구를 찾을 수 있습니다. 그것은 무엇이며 무엇을 의미합니까? 그 전에 우리는 디지털을 디지털 세계의 본질이라고 생각했지만, 다른 것을 가리키기도 했습니다. 예전에는 인터넷 마케팅이라는 것이 있었습니다. 그리고 그 본질은 무엇인지 많은 사람들이 추측할 수 있습니다. 간단히 말해서 모든 제품을 홍보하고 소비자에게 판매하는 것입니다. 이 경우 인터넷이 사용되었으며 이는 특정 이점을 제공했습니다. 우선, 비용 절감으로 인해 상품 비용이 일반 상점보다 항상 저렴했습니다.

디지털 마케팅은 디지털 기술의 참여만으로 제품을 홍보하는 동일한 방법입니다. 여기에서는 원칙적으로 텔레비전, 라디오, 옥외 광고와 같은 채널이 사용됩니다. 인터넷 마케팅이 디지털 형태로 환생했다고 할 수 있습니다.

맨 처음에 "디지털"이라는 용어에 대해 이미 설명했습니다. 간단한 말로. 이제 현대 디지털 마케팅의 가장 일반적인 도구의 구체적인 예를 살펴보겠습니다.

디지털 텔레비전

현대 디지털 텔레비전은 아날로그 기술을 대체했으며 빠르게 보편적인 인식을 얻었습니다. 물론 그는 디지털 마케팅 프로모션의 가장 밝은 대표자로 간주 될 수 있습니다. 모든 도시에 있으며 디지털 기술을 사용하여 건설되었습니다. 이것이 기술 수준에서 어떻게 실현 가능한지는 기사의 시작 부분에서 조금 이해할 수 있습니다. 에 이 순간우리는 다른 것에 관심이 있습니다.

현대 텔레비전과 소셜 네트워크의 이러한 발전은 디지털 마케팅에 막대한 기회를 제공합니다. 이제 TV를 통해 온라인에 접속할 수 있을 뿐만 아니라 영화를 주문하거나 게임을 구매할 수 있다고 누가 상상이나 했겠습니까? 이메일을 확인하고 페이지에서 어떻게 진행되고 있는지 확인할 수도 있습니다. 소셜 네트워크.

다음에 무슨 일이 일어 날까? 아마도 가까운 장래에 전 세계적인 변화가 예상됩니다. 아마도 아무도 "디지털"이라는 단어가 무엇을 의미하는지에 대한 질문에 관심을 갖지 않을 것입니다. 왜냐하면 그러한 용어는 대중들 사이에서 더 일반적일 것이기 때문입니다.

최고의 인터랙티브

오늘날 많은 상점에서 대화형 화면이나 POS 터미널을 함께 찾을 수 있습니다. 또한 대부분의 모니터는 거리에 집중되어 있습니다. 말할 필요도 없이, 이러한 마케팅 도구는 일부 지하철 차량에 존재합니다! 이러한 디지털 미디어의 홍보는 다음과 다소 유사합니다. 옥외 광고, 그러나 여러 면에서 능가합니다.

시간이 지나면 대화형 도구가 이미 구식의 판촉 도구를 완전히 대체할 수 있습니다. 그리고 모든 이유는 그들이 소비자와 더 밀접하고 효과적으로 상호 작용할 수 있기 때문입니다. 눈에 띄는 예는 POS 터미널입니다. 그것으로 당신은 다양한 구매를 할 수 있습니다.

이 모든 것을 통해 더 이상 긴 줄을 설 수 없으며 서비스가 매우 빠릅니다. 또한, 그들은 점점 더 적극적으로 발전하고 있습니다.

디지털 가제트

우리는 랩톱, 태블릿, 스마트 폰 및 기타 유사한 장치에 대해 이야기하고 있습니다. 동시에 휴대폰을 통한 광고성 정보의 전파에도 많은 관심을 기울이고 있다. 15~20년 전만 해도 "디지털"이라는 단어는 말할 것도 없이 스마트폰과 같은 정의는 호기심이었습니다. 이제 이러한 가제트는 더 이상 놀라운 일이 아닙니다. 다양한 가격대의 모바일 장치에 대한 거의 전체 시장으로 가득 차 있습니다.

그리고 여기에는 기본 SMS 메시지뿐만 아니라 더 복잡한 도구도 이미 사용되었습니다. 이들은 많은 사람들의 특별한 모바일 응용 프로그램입니다. 유명 기업, 다양한 메신저 등.

스마트 시계, 피트니스 팔찌, 가상 현실 안경 등과 같은 작고 유용한 장치를 사용하면 수집된 정보를 다른 장치로 전송할 수 있습니다.

디지털 아트

이것은 예술 작품을 만드는 주요 도구가 사람이 아니라 컴퓨터인 모든 종류의 예술을 말합니다. 거의 모든 것이 될 수 있습니다.

• 음악;
• 도면;
• 생기;
• 동영상;
• 계략;
• 웹사이트.

목록은 끝이 없을 수 있습니다. 날이 갈수록 전통적인 디지털 미디어 아트 사이의 경계가 점차 흐려지고 시간이 지나면 완전히 사라질 수 있습니다. 따라서 인간 활동의 거의 모든 영역과 이미 관련이 있는 디지털의 새로운 정의가 나타날 수 있습니다.

디지털 에이전시

그러나 디지털 에이전시라는 해당 기업이 없으면 디지털 세계에서 프로모션 도구의 존재는 불가능합니다. 그들의 주요 임무는 고객의 브랜드를 홍보하는 것입니다. 자신의 목표를 실현하는 것입니다.

클라이언트가 유명해지고 싶다면 에이전시는 가능한 한 많은 사람들이 브랜드에 대해 알 수 있도록 모든 수단을 사용합니다. 이를 위해 이러한 각 회사에는 따르는 특정 계획이 있습니다. 디지털 도구 사용에서 다른 아날로그 조직과의 차이점. 그들 중 일부는 이미 위에서 논의되었습니다.

전문 디지털 에이전시는 최고의 서비스를 제공할 수 있는 유능한 직원을 고용합니다. 특이한 아이디어할당된 작업을 해결합니다. 그리고 그들에게 "디지털"이라는 개념은 누구에게도 친숙하지 않습니다. 동시에, 그들은 이 모든 것이 고객의 광고 캠페인에 성공적으로 적용될 수 있도록 끊임없이 자기 개선에 참여하고 새로운 방법, 기술 및 도구를 연구합니다.

명백한 단점

우리 세상에 완벽한 것은 없기 때문에 디지털 마케팅과 같은 인기 있고 강력한 도구에도 단점이 있습니다. 여기에서 2~3개의 도구만 설정한 다음 걱정 없이 조용히 작업할 수는 없습니다. 아니요, 다른 방법을 시도해야 합니다.

또한 디지털 마케팅에는 1회 사용이 적용되지 않습니다! 시장 상황을 지속적으로 분석하고 필요한 변경을 수행해야 합니다. 또한 빠른 결과를 기대하지 마십시오. 성공하려면 며칠 또는 몇 주를 기다려야 한다는 사실에 대비해야 합니다.

디지털 마케팅 - 이점은 분명합니다.

이제 다음으로 넘어갈 시간입니다. 강점이 강력한 전진. 다음은 6가지 주요 장점입니다.

• 브랜드는 광범위한 대상 고객에게 알려질 것입니다.
• 제품 품질 정보는 잠재 고객매우 빠릅니다.
• 디지털 기술의 발전을 통해 광고 기업말 그대로 (그리고 좋은) 모든 소비자에게 눈에 거슬리게 될 것입니다.
• 당 짧은 시간제품이 알려지고 시도되고 친구와 지인들 사이에 퍼질 것입니다(입소문 효과).
• 디지털 마케팅은 기존 광고보다 비용이 적게 듭니다.
• 가장 중요한 이점 - 분석 기회가 있습니다. 이를 기반으로 추가 조치가 조정됩니다.

이러한 모든 이점으로 인해 디지털 마케팅은 오늘날 현대 기업가가 직면한 대부분의 목표에 대한 수익성 있는 솔루션이 됩니다.

드디어

모든 기술과 마찬가지로 디지털 마케팅은 지속적으로 발전하고 있습니다. 때때로 새로운 도구가 대상 고객에게 제품을 홍보하는 것으로 나타납니다. 또한 모든 요금은 특히 소비자와의 상호 작용을 목표로하므로 특정 제품, 서비스, 작업 판매의 성공 가능성이 크게 높아집니다.

이제 구매자는 필요한 서비스와 제품의 형성에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 제조사와 직접 소통해 주목받을 수 있는 기회도 있다. 이제는 심지어 작은 회사성공적으로 홍보할 수 있는 모든 기회가 있습니다. 상표명시장에. 수백만 명의 잠재 고객이 새로운 브랜드의 출현에 대해 알게 될 것이며 확실히 시도하고 싶어할 것입니다.

오늘날 많은 사람들이 "디지털"이라는 단어에 익숙합니다. 디지털 장치의 재부팅 및 기타 작업은 누구에게나 어렵지 않습니다. 특정 뉘앙스만 이해하면 됩니다. 이 기사가 도움이 될 것입니다.

"소셜 미디어 콘텐츠 마케팅: 구독자의 머리 속으로 들어가 당신의 브랜드와 사랑에 빠지게 하는 방법"이라는 새 책을 출간했습니다.

디지털 에이전시는 미디어 공간에서 인터넷 리소스를 개발하고 홍보하는 조직입니다. 그들의 활동 영역은 소셜 네트워크, 인터넷, 텔레비전 등 디지털 미디어가 사용되는 모든 영역에서 인터넷 리소스를 홍보하는 것입니다.

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디지털 에이전시 - 무엇이며 무엇을 합니까?

영어 디지털에서 번역하면 "디지털"을 의미합니다. 이는 디지털 에이전시가 에서 작동함을 의미합니다.

디지털 에이전시가 일하는 주요 영역:

• 사이트 생성 및 최적의 기능 구성.
• 디지털 미디어를 통한 홍보: 라디오, 텔레비전.
• SEO 웹사이트 프로모션.
• 온라인 커뮤니티 홍보: 소셜 네트워크, 포럼, 주제별 플랫폼의 대중.
• 포럼, 세미나 및 이익에 리소스 소유자의 참여를 보장합니다. 일부 기관에서는 이러한 이벤트를 자체적으로 수행합니다.

디지털 에이전시 도구

디지털 에이전시는 다양한 도구를 사용합니다. 이들 중 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

• 로컬 네트워크의 생성 및 이를 통한 정보 보급. 네트워크는 일반적으로 서로 가까이 있는 여러 장치를 결합합니다. 사용자는 유용한 정보를 얻고 파일 및 메시지를 공유할 수 있습니다.
• 케이블 및 디지털 TV 채널을 통한 프로모션. 대부분의 케이블 네트워크에는 자체 정보와 광고 채널이 있습니다. 그 자원은 디지털 판촉에 사용될 수 있습니다.
• SEO 프로모션.
• 세미나, 포럼 및 기타 전문 행사에서 자원 소유자의 참여를 조직하고 보장합니다.
• 상품 및 서비스 광고를 위한 단말기 사용.
• 인포그래픽. 관객이 얻는다 복잡한 정보간단하고 이해하기 쉬운 형식으로 - 일러스트레이션, 그래프, 다이어그램의 형태로.

디지털 대행사 고객 - 그들은 누구입니까?

디지털 에이전시의 고객은 인터넷 리소스의 소유자입니다. 그러나 이러한 기관의 서비스는 저렴하지 않으므로 사이트가 비즈니스 소스인 사람들은 해당 기관을 이용할 수 있습니다. 수요가 적은 새로운 자원의 소유자는 한 가지 유형의 판촉으로 시작한 다음 성공하면 다른 옵션을 사용할 수 있습니다. 대부분 다음과 같은 상황에서 서비스에 연락해야 합니다.

• 제한된 예산으로 자신의 제품을 홍보합니다. 이러한 경우 TV나 라디오에서 고가의 광고를 주문하는 것은 불가능하지만 마케팅 캠페인은 할 수 있습니다.
• 고객, 고객과의 지속적인 상호 작용이 필요합니다.
• 거래 구현에서 감정의 중요성.
• 좁은 범주의 클라이언트와 작업하십시오.
• 희귀 상품 판매.

따라서 디지털 에이전시에 연락하면 인터넷 기술을 사용하여 비즈니스를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 그러나 먼저 그러한 서비스 비용에 동의하고 가장 중요한 영역을 결정해야 합니다.

디지털 마케팅은 디지털 기술을 사용하여 모든 단계에서 소비자와 상호 작용하는 상품 및 서비스 마케팅입니다. 인터넷 마케팅과 달리 글로벌 네트워크뿐만 아니라 POS 단말기나 스마트 전자 기기와 같은 오프라인 채널도 활용합니다.

다양한 영역이 마케팅과 관련되어 있지만 다음과 같이 디지털이 특히 인기를 얻고 있습니다. 세그먼트 b2c 및 b2b에서. 그것은 당신이 소비자와 밀접하게 상호 작용하고 대상 고객의 많은 부분을 다룰 수 있으므로 매우 효과적입니다. 예를 들어 브랜드 홍보에 적극적으로 사용됩니다. 삼성, 애플, 샤오미, 그리고 그들의 이익은 플래그십 스마트폰의 가격과 기업의 명성 정도에 의해 판단될 수 있습니다.

디지털 마케팅 도구

디지털 마케팅 도구에는 많은 사람들에게 알리거나 제품 또는 회사 자체에 대한 대상 고객의 관심을 끌 수 있는 모든 활동이 포함됩니다. 그들은 다른 채널에서 사용할 수 있습니다. 종종 여러 디지털 마케팅 도구가 함께 작동합니다.

• SEO - 검색 엔진 최적화로 인해 특정 쿼리에 대한 검색 결과에서 사이트의 위치를 ​​높일 수 있습니다.
• 오프라인 QR 코드 - 애플리케이션을 설치하도록 동기를 부여하는 데 사용할 수 있습니다.
• 문맥 광고 - 귀하의 비즈니스 주제에 해당하는 사이트에 광고를 게재합니다.
• 텔레비전 광고 - 전국에 방송되는 값비싼 광고
• 배너 광고 - 관련 주제 리소스에 배치되는 제품/서비스/웹사이트를 광고하는 배너입니다.
• 라디오 광고는 비용이 많이 들지만 효과적인 도구폭넓은 청중과 함께.
• 바이럴 광고 - 사용자 자신에 의해 인기를 얻은 광고 - 예를 들어 많은 수의 재게시가 포함된 광고.
• 광고 창 - 유사한 주제를 가진 리소스에 팝업 광고가 있는 창입니다.
• 이메일 발송 - 주소 데이터베이스에 편지 보내기 이메일또는 회사의 클라이언트 주소를 기반으로 합니다.
• 인앱 광고는 휴대전화에서 게임 또는 기타 애플리케이션 사용자에게 표시되는 광고입니다.
• 타겟 광고 - 개인화 광고사용자의 요청에 해당합니다.
• 네이티브 광고 - 제3자 리소스에 대한 자연스러운 광고 자료(예: 제품 리뷰).
• SMS 메일링 - 고객의 표준 또는 대상 기반에 메시지를 보냅니다.
• 콘텐츠 마케팅 - 흥미롭고 유용한 콘텐츠를 게시하여 고객을 유치합니다.

디지털 마케팅 도구에는 다른 유형의 광고도 포함됩니다(예: 휴대폰 충전기의 비디오 또는 상점의 대화형 창에 있는 아름다운 배너).

디지털 프로모션 채널

월드 와이드 웹(인터넷).이 채널에는 인터넷 액세스가 가능한 모든 장치(휴대폰, 태블릿, 노트북, 개인용 컴퓨터. 인터넷에서 검색 결과, 제3자 사이트, 티저 네트워크 및 소셜 네트워크에 광고를 게재합니다. 이러한 광고에는 비디오, 기사, 게시물, 오디오 녹음, 인포그래픽을 포함한 사진이 포함됩니다.

디지털 텔레비전. 매년 그것은 점점 더 인터넷과 통합된 아날로그 TV를 시장에서 밀어내고 있습니다. 주요 프로모션 형식은 소위 광고 휴식 시간에 방송되는 음성 연기가 포함된 짧은 비디오입니다. 상품과 시세를 판매하는 TV 상점도 있지만 거의 사용되지 않습니다.

모바일 장치. 디지털 마케팅에서 가장 인기 있는 프로모션 채널은 SMS 메시지, 브랜드 앱 및 WOW 통화입니다. 광고는 제3자 애플리케이션에도 나타날 수 있습니다. 예를 들어 게임이 자주 광고되는 방식입니다.

로컬 네트워크. 대부분의 경우 프로모션은 인터넷과 통합된 로컬 네트워크에서 효과적입니다. 이러한 네트워크에는 회사의 기업 네트워크, 도시 지역의 네트워크 및 기타 "협회"가 포함됩니다.

스마트 가제트. 그들 대부분은 Wi-Fi를 통해 인터넷에 액세스할 수 있습니다. 이러한 장치에는 스마트 시계, 스마트 체중계, 피트니스 팔찌 및 기타 장치가 포함됩니다. 광고는 아직 인기가 없습니다. 대부분 브랜드 응용 프로그램을 사용하여 사용자와 상호 작용합니다.

인터랙티브 스크린. 여기에는 디지털 광고 배너, 매장 내 가상 탈의실 화면, POS 단말기, 스마트폰 충전 장치 및 기타 장치. 이 채널의 주요 도구는 홍보 동영상 또는 홍보 창입니다. 또한 브랜드 대화형 화면을 사용합니다.

디지털 아트.디지털 기술을 사용하여 제작되거나 방송되는 모든 종류의 예술입니다. 예술 작품에는 게임, 음악, 그림 및 기타 작품이 포함됩니다. 광고의 주요 방법은 브랜딩입니다. 회사 로고를 눈에 잘 띄는 곳에 배치합니다.

디지털 마케팅의 예

브랜드 홍보에서 디지털 마케팅을 사용하는 가장 두드러진 예 중 하나는 다음과 같습니다. 광고 캠페인맥도날드. 이 회사는 디지털 TV에서 새로운 비디오를 지속적으로 출시하므로 드문 예외를 제외하고는 모든 러시아인에게 알려져 있습니다. 예를 들어, "McDonald's is what I love"라는 모토는 이미 그 뒤에 확고하게 자리 잡았습니다. TV 화면에 비디오를 게시하는 것 외에도 브랜드는 소셜 네트워크를 적극적으로 정복하고 있습니다. 예를 들어 자체 그룹이 있으며 그 중 하나는 다음과 같습니다.노동자를 위한 커뮤니티. 브랜드에 대한 언급은 인터랙티브 스크린, 인터넷, 라디오에서도 볼 수 있습니다.

디지털 마케팅의 덜 분명한 사용 사례는 Fiat 앱입니다. 브랜드는 신차가 출시될 때마다 모델의 특성을 사용자에게 전달하고 싶었습니다. TV에서는 이 작업을 수행할 수 없습니다. 모든 정보가 하나의 비디오에 맞지 않습니다. 사용 인쇄판그다지 효과적이지 않습니다. 따라서 브랜드는 자체 응용 프로그램을 만들었습니다. 이 응용 프로그램에서 사용자는 새 모델의 특성과 경품 추첨에 대해 흥미롭게 알 수 있습니다. 사실, 이제 그러한 응용 프로그램은 거의 사용되지 않습니다. 자동차 ECU 진단을 위한 더 인기 있는 프로그램.

복잡한 디지털 마케팅 도구를 사용하는 또 다른 흥미로운 예는 바이러스성 광고 LG에서. 회사가 새로운 진공 청소기를 출시했을 때, 광고, YouTube를 호스팅하는 잘 알려진 비디오에서 2,000,000회 이상의 조회수를 얻었습니다. 비디오의 아이디어는 진공 청소기가 사진 모델에서 피하 지방을 펌핑 할 수 있다는 것입니다. 이 아이디어는 재미있고 특이하며 섬망에 가깝습니다. 따라서 사용자의 관심을 끌었고 해당 영상은 입소문을 타게 되었습니다. 이것은 브랜드 인지도와 진공 청소기 구매자 수의 증가에 대한 또 다른 플러스입니다.

"과거에서" 디지털 마케팅을 성공적으로 사용한 좋은 예는 스타벅스 커피숍입니다. 2009-2010년에 그들은 오랫동안 개념을 업데이트하지 않았기 때문에 많은 방문자를 잃기 시작했습니다. 커피숍 스타일은 더 이상 프리미엄 가치를 결정하지 않으므로 소비자는 더 저렴한 위치를 선택했습니다. 회사 경영진은 My Starbucks 아이디어 프로젝트를 시작하기로 결정했습니다. 여기에 등록된 사용자는 커피 하우스 개선을 위한 아이디어를 제안하고 다른 사용자의 아이디어에 투표할 수 있습니다. 가장 인기 있는 제안이 실현되어 커피 하우스가 다시 인기를 얻었습니다.

좋은 디지털 마케팅의 개인적인 예가 있습니까? 의견에 설명하십시오 - 다른 사람들과 성공을 공유하십시오!

귀사의 인터넷 마케팅은 어떻습니까? 나는 정말로 모든 것이 잘되기를 바랍니다. 디지털 마케팅은 어떻습니까? 나는 당신이 그것에 대해 생각했다고 확신합니다. 그리고 이유가 있습니다. 그것은 무엇이며 차이점은 무엇입니까?

제 개인적으로는 얼마 전까지만 해도 인터넷 마케팅과 디지털 마케팅의 차이가 별로 없었습니다. 뭔가 가까운 것 같습니다. 하지만 그렇게 속아본 적이 없습니다.

뼈로

디지털 마케팅을 인터넷 마케팅, 전자 상거래와 혼동하거나 심지어 이것이 디지털 형식의 비즈니스 프로세스의 일반적인 자동화라고 생각하는 사람들이 많이 있습니다. 그러므로 무지하지 않기 위해 이해합시다.

디지털 마케팅(일명 디지털 마케팅, 일명 디지털 마케팅)은 인터넷을 사용하여 고객을 유치하는 것이 아니라 디지털 기술을 사용하여 유치하는 것을 의미합니다.

알았어, 그렇지? 이것이 인터넷을 통해서만 이루어진다는 말은 아닙니다. 그리고 원칙적으로 이것은 맞습니다.

디지털 마케팅은 인터넷 환경뿐만 아니라 같은 라디오, TV, 심지어 모바일 기술(즉, 오프라인)에서도 사용할 수 있기 때문입니다.

예를 들어, 거리에 디지털 사인을 광고하거나 휴대전화, 동일한 sms 또는 mms를 통해서도. 아니면 모든 아시아가 여전히 열광하고 있지만 러시아에 "들어가지 않은" 동일한 QR 코드를 기억하십니까? 또한 오프라인 전용 디지털 마케팅의 예입니다.

그들이 "들어오지 않았다"는 쉬운 증거. 여기 QR 코드가 있습니다. 클릭하면 예쁜 이미지를 얻을 수 있습니다. 흥미로운 선물우리로부터.

"아, 젠장"이라고 생각했거나 특수 응용 프로그램을 설치하기 시작했을 것입니다. 그들이 말했듯이 여기에 당신의 대답이 있습니다. QR 코드가 작동하지 않았습니다. 그건 그렇고, 우리는 최근에 한 사람과 오랫동안 논쟁을 벌였습니다. 큰 회사광고에 그를 필요로 하지 않는다는 것입니다.

과거로 돌아가기

참고로. 용어 자체는 1980년대에 만들어졌습니다. 오히려 그렇습니다. 접근 방식 자체는 1985년 SoftAd Group(저는 디지털 마케팅의 선구자라고 생각합니다)에서 발명했으며, 5년 후에 용어 자체가 등장한 이후로 디지털 마케팅이 활발하게 발전하기 시작했습니다.

그건 그렇고, SoftAd Group에 대해. 그들은 매력적으로 많은 출판물에 광고했습니다. 독자는 광고를 잘라 봉투에 넣고 그 대가로 자동차 콘텐츠가 포함된 멀티미디어 디스크와 독점 테스트 드라이브에 등록할 수 있는 기회를 받아야 했습니다. 그런데 이것은 그렇습니다.

우리는 이미 29,000명 이상입니다.
켜다

채널 디지털 마케팅

이제 디지털 마케팅을 홍보하는 데 사용할 수 있는 채널에 대해 이야기해 보겠습니다. 대부분의 경우 이러한 채널은 거의 모두 귀하에게 친숙합니다.

1. 표시 또는 ;
2. 검색 마케팅;
3. 비디오 게임;
4. 비디오 광고;

그러나 채널이보다 상세하고 명확하게 분류되면이 모든 것이 어떻게 보일 것입니까? 나는 그것들을 우리가 듣고 물론 매일 보는 단어라고 부르고 싶습니다.

1. 소셜 네트워크;
2. 셀프 서비스 터미널;
3. 인터랙티브 스크린;
4. 웹사이트;
5. 게임 콘솔;
6. 오프라인 매장;
7. 컴퓨터 및 태블릿;
8. 디지털 텔레비전;
9. 스마트폰;
10. 로컬 네트워크
11. 가제트.

하지만 디지털 비즈니스의 가장 큰 특징은 온/오프라인 모두에서 사용할 수 있다는 것이 아닙니다.

관리 용이성과 측정 용이성. 글쎄, 정말, 우리가 고마워서 정말 멋지다. 최신 기술우리는 광고 수익을 예측하고 계산할 수 없지만 결과를 측정하고 이를 기반으로 문제 영역을 변경하고 제거합니다.

구현 예

보통 뭐냐고 물어보면 디지털 비즈니스, 그들은 나에게 대답합니다 - 디지털 기술을 사용하는 비즈니스.

에이..?

다 좋은데 좀 더 구체적으로 말씀해주실 수 있나요? 글쎄요, 그것은... 일종의 인터넷 마케팅입니다. 따라서이 기사에서는 이와 같은 것은 없지만있을 것입니다. 구체적인 예(당신은 이미 QR 코드에 대한 예를 읽었습니다).

1. 디지털 TV

디지털 마케팅의 가장 밝은 대표자 중 한 명. 당신이 그것을 사용한다면, 예를 들어 지난 1, 2년 동안 얼마나 많이 변했는지 알 수 있을 것입니다.

이전에는 TV에서 인터넷에 액세스하고, 게임을 구입하거나 영화를 보고, 소셜 네트워크에서 메일이나 페이지를 확인하는 것이 가능하다고 어떻게 상상할 수 있었습니까? 더욱 글로벌해질 것이라고 생각합니다.

2. 인터랙티브 스크린

대화형 화면의 예

예를 들어, 나는 KFC에서 이것을 좋아합니다. 그들에게 접근하면 찌르고 주문을 받고 즉시 카드로 지불하십시오.

그리고 줄을 서지 않아도 됩니다. 그건 그렇고, 그들은 점점 우리 삶에 나타나고 있습니다. 영화관에서, 쇼핑몰그리고 심지어 지하철.

3. 디지털 가제트

가젯 예

건강을 모니터링하는 트렌디한 피트니스 팔찌: 얼마나 걸었는지, 얼마나 많은 칼로리를 섭취했는지, 심지어 구부정한 상태인지도 계산합니다.

작동 원리는 매우 간단합니다. 정보를 수집하여 스마트폰이나 컴퓨터와 같은 다른 장치로 전송합니다.

4. 디지털 아트

이것은 진정한 디지털 디지털입니다. 컴퓨터(사진, 비디오, 게임)의 도움으로 예술 작품을 만들 때. 예, 왜 말입니까, 여기 예를 들어 비디오가 있습니다. 엄청난?

단점이 분명하다

그러나 항상 그렇듯이 디지털 마케팅에도 불쾌한 순간이 있습니다. 완벽한 도구. 일반적으로 완벽한 것은 없습니다. 예를 들어 다음과 같은 단점이 있습니다.

• "빨리" 할 수 없습니다. 2~3주 만에 성공적인 디지털 기업이 될 수 없습니다. 많은 사람들에게 이것은 기껏해야 몇 년, 몇 달이 걸립니다.
• 디지털 마케팅은 당신이 설정한 2-3개의 도구로 상상할 수 없으며 작동합니다. 아니요, 이것 저것 시도해야 합니다.
• 그리고 가장 중요한 것. 디지털 마케팅에서는 모든 것을 시작하고 다시 만지지 않을 수 없습니다. 분산은 여기에서 작동하지 않습니다. 보고, 분석하고, 편집해야 합니다.

디지털 전략

물론 일반론을 드리고 안심하고 가시면 글이 소용없겠죠. 하지만 우리는 그렇게 일하지 않습니다.

따라서 오랫동안 디지털을 마케팅 및 비즈니스에 통합하고 싶다면 전략이 필요합니다. 작게 준비했어요 단계별 지침무엇을 어떻게:

1. 비즈니스의 목표와 디지털 통합의 목표를 구성하십시오(즉, 이 모든 것을 시작하는 이유는 무엇입니까? 재미가 아닙니다).
2. 타겟 고객을 정의하십시오. 비즈니스를 디지털과 통합할 계획입니다.

   우리의 훌륭한 기사는 이것을 결정하는 방법에 도움이 될 것입니다.

3. 당신의 것을 공식화하십시오;
4. 채널 및 도구. 여기에서 이미 가지고 있고 사용하는 것을 평가하고 관련되지 않은 채널을 찾는 것이 중요합니다.
5. 다시 생각해봐. 그런 것도 아닙니다. 그리고 당신의 타겟 청중에게 그것을 어떻게 전달할 것인가?
6. 우선 순위에 따라 작업을 정렬합니다. 설명할 필요가 없다고 생각합니다. 작업, 수행자, 마감일을 정하고 이러한 전략을 실행하기 위한 광고 예산을 결정합니다.
7. 중간 결과(바로 그 결과)를 어떻게 평가할지 생각하십시오.
8. 전부인 것 같습니다. 하지만! 여기에서 가장 중요하고 가장 끔찍한 일이 발생합니다. 바로 분석입니다.

   그리고 그 결과 조정. 네, 그게 바로 디지털 비즈니스의 전부입니다.

   지속적으로 분석하고 수정하고 문제가 있고 작동하지 않는 장소를 제거하고 전략을 개선하기 위해 노력해야 합니다.

또 콧소리? 자, 이제 특정 회사에 대해 글을 작성해 보겠습니다. 말하자면, 사랑하는 동료인 당신이 이 행복한 순간에 경영할 이상적인 회사를 세상에 만들어 갑시다.

당신이 가게 주인이라고 가정해 봅시다. 건축 자재. 이제 모든 것을 자세히 작성해 보겠습니다.

1. 목표. 새로운 교육용 모바일 애플리케이션을 통해 건축 자재 판매를 늘려야 합니다.
2. 대상 고객. 새 아파트에서 처음으로 수리를 하는 사람들(처음부터).
3. 독특한 판매 제안 s__________ 아아, 5분을 내놓을 수 없습니다.
4. 채널. 사이트나 매장을 방문하는 사람들은 특별 프로모션 코드를 사용하여 애플리케이션을 설치하라는 전화와 함께 프로모션 자료를 받습니다.
5. 콘텐츠. 모바일 앱기성품 건설 단계, 기성품 작업 및 고객이 꿈의 아파트를 지을 때 고려해야 할 설명과 함께.
6. 작업. 호소력있는 광고 자료 만들기, 건설의 주요 단계 만들기, 교육 기사 작성 (비디오 만들기), 모바일 응용 프로그램 개발.
7. 중간 결과(마감일, 수량 및 기타 KPI 설정에 대한 평가)
8. 해석학. 앱 다운로드 횟수 및 앱 사용 횟수

주요 내용에 대해 간략히

이제 나는 선동적인 생각을 말하지만 ... 디지털 마케팅이것은 물론 멋지고 이것은 미래이지만 대부분의 기업(특히 소규모 기업)에는 단순히 필요하지 않습니다. 적어도 지금은.

앞으로 몇 년. 이것들은 모두 프릴과 속임수이며, 상황을 바꾸면 0.0001퍼센트 이내일 것입니다.

이 주제의 틀 내에서 관련될 수 있는 유일한 것은 비즈니스의 근본적인 변화입니다. 예를 들어, 안테나 텔레비전이 인터넷 텔레비전으로 어떻게 바뀌었습니까?

다른 모든 것은 반복합니다. 칩, 그 이상은 아닙니다. 우화의 결과: 강점은 사이트의 아름다운 대화형 아이콘에 있지 않습니다. 힘은 올바른 전달에 있습니다.

추신 러시아에서는 QR 코드가 작동하지 않는다고 말씀드린 것을 기억하십니까? 꽤 흥미로운 이야기가 하나 기억납니다.

매우 유명한 피트니스 클럽의 소유자 3명(미국에 뿌리를 둔 노란색)은 광고에 QR 코드를 사용할지 말지 논쟁했습니다. 솔루션은 꽤 빨리 탄생했습니다.

시험 기간은 2주입니다. 하루에 300명이 넘는 사람들이 이 현수막을 지나는데, 얼마나 많은 사람들이 새로운 바삭바삭한 5천 분의 1 지폐의 소유자가 되었다고 생각하십니까?

하나! 2주 동안 한 사람이 와서 이게 농담인지 해명했다. 그 결과 그는 5,000 루블을 받았고 소유자는 QR 코드를 광고에 사용해서는 안된다고 확신했습니다. 그러나 그것은 1 년이 넘었으므로 상황이 변경되었을 수 있습니다. 하지만 확실하지 않습니다.