W tym poście podsumowaliśmy 11 głównych trendów w reklamie wideo, które będą miały wpływ na nasze życie w 2017 roku.
Cyfrowa reklama wideo stopniowo wycofuje się z kategorii cyfrowej i zaczyna bezpośrednio konkurować z reklamą telewizyjną. Zapomnij o terminach „rynek reklamy telewizyjnej”, „rynek OLV”, „rynek mobilnego wideo”, „rynek reklamy SMART TV”, „rynek reklamy kinowej”. Już ich nie ma. Zastępuje je jeden rynek reklamy wideo. (Sieć Dentsu Aegis Rosja)
„Co minutę do serwisu YouTube przesyłanych jest około 500 godzin filmów; Snapchat liczył 7 miliardów wyświetleń wideo dziennie, Facebook 8 miliardów. Wrzuć Twittera, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub, a nawet LinkedIn, a przekonasz się, że media społecznościowe i filmy online staną się praktycznie niedługo synonimami”. (cyfrowa pszczoła)
„Yandex pracuje obecnie nad technologią, która będzie mierzyć oglądalność cyfrowych ekranów reklamowych w Moskwie na podstawie danych uzyskanych z Yandex.Navigator i Yandex.Maps. Liczba widzów reklam zostanie oszacowana na podstawie danych z urządzeń mobilnych, na których zainstalowane są usługi geolokalizacyjne Yandex. Dostępne będzie targetowanie: łączny rozmiar widowni, jej płeć, wiek oraz liczba wyświetlanych reklam na każdym ekranie cyfrowym. (Rom)
Strony firmowe zamieniają się w zasoby medialne
„Spójrz na marki takie jak Red Bull i SalesForce. Zobacz, jak wykorzystują filmy na swoich stronach internetowych i jak postrzega je Youtube. Ich witryny są pełnoprawnymi zasobami medialnymi. Na przykład Red Bull nie jest już producentem napojów energetycznych, ale raczej źródłem wiadomości z ciekawe historie i dobry zestaw aplikacje mobilneśledzić wydarzenia w świecie sportów ekstremalnych. (Vidyard)
„Google już kończy testowanie reklam wideo w wyszukiwarce. Premiera ma nastąpić w 2017 roku. Nowa funkcja umożliwi wyświetlanie filmów jako ikon w głównych wynikach wyszukiwania. Ikony rozwijają się po najechaniu kursorem i odtwarzają reklamy wideo na pełnym ekranie w tryb automatyczny”. (Forbes)
Wzrost interaktywnych możliwości
„Teraz pojawiają się interaktywne funkcje wideo. To może być różne formy z integracją społeczną: badania odbiorców i ankiety, przyciski e-commerce i mini-strony z ulepszoną grą interaktywną. Interaktywny zwiększa zaangażowanie, a także zwiększa odsetek inspekcji i poziom konwersji z wyświetleń na przychodzące żądania. (Vidyard)
Kształtowanie spersonalizowanej branży wideo
„Personalizacja dotknęła wszystkich podstawowych obszarów marketingu cyfrowego. Technologia RTP (Personalizacja w czasie rzeczywistym) umożliwia dostosowanie wideo do konkretnej osoby z osobistym urokiem i spersonalizowaną sekwencją wideo. Stwarza to efekt wow i szybko zanurza publiczność we właściwym kontekście. W niektórych projektach dzięki zastosowaniu RTP udało nam się osiągnąć wzrost konwersji nawet do 1500%. (Siły sprzedaży)
Banery ewoluują
Widoki już nie mają znaczenia
„Wyświetlenia są od wielu lat wyznacznikiem — można je łatwo zmierzyć i łatwo raportować, a wszyscy w branży reklamowej zgadzają się z tym wskaźnikiem. Nie korelują jednak dobrze ze zwrotem z inwestycji marketingowych i opisują jedynie wierzchołek góry lodowej, a także CTR. Marketerzy powinni zwracać większą uwagę na czas oglądania reklam, działania podejmowane po obejrzeniu filmu, udział „czystych” wyświetleń – znaczących i zaangażowanych przez prawdziwych ludzi, w ramach wskaźnika widoczności. (Ogilvy)
Technologiaprogramowe przejścia do sieci społecznościowych i reklamy natywnej
„Teraz zautomatyzowane reklamy natywne (kupowanie reklam natywnych w czasie rzeczywistym na podstawie szeroko rozumianej aukcji) rozwijają się w ogromnym tempie. Na przykład są firmy w USA, które wydają 80% swojego budżetu marketingowego na historie sponsorskie na Facebooku i Instagramie. Według naszych szacunków w 2017 roku Rosja odnotuje gwałtowny wzrost w tym kierunku. Co więcej, coraz więcej platform zaczyna obsługiwać natywne formaty: są to Twitter, LinkedIn, Snapchat, a nawet Tinder. Najprawdopodobniej jako kanał dystrybucji treści zostanie wykorzystana technologia zautomatyzowana. Marki zaczęły zdawać sobie sprawę, że programmatic może być używany do opowiadania historii pośrednio związanych z marką, w odpowiednim miejscu i do odpowiednich ludzi”. (Zdobądź intencję)
Mobile to jedyny rynek nowych możliwości
„Urządzenia mobilne już pod wieloma względami dogoniły komputery stacjonarne, a schyłek ery komputerów stacjonarnych już zbliża się do cyfrowego horyzontu. W końcu jesteśmy świadkami głównej wiadomości minionego roku: komputer nie jest już głównym kanałem dostępu do Internetu. Dziś konsumenci gromadzą informacje z różnych źródeł i łączą się z marką absolutnie wszędzie, której centrum stanowi urządzenie mobilne. W rzeczywistości telefon komórkowy jest obecnie jedynym rynkiem dla nowych możliwości i głównym punktem wzrostu dla reklamodawców. Wszystko staje się mobilne, wszystko staje się zautomatyzowane”. (iProspekt)
Alexander Galin, partner zarządzający Business Story.
E-mail: Aleksander. galin (at) business-story.tv
Nie jest tajemnicą, że reklama jest motorem handlu. Dlatego jego głównym zadaniem jest przyciąganie uwagi i jak najdłuższe pozostawanie w głowie człowieka. W psychologii istnieje prawo związku pamięci z emocjami, które mówi: „im bardziej wyrażona emocjonalnie reakcja osoba powoduje ten lub inny materiał, tym lepiej i mocniej jest on pamiętany”. Tylko te reklamy, które pozostawiły żywe i głębokie wrażenie na długo pozostaną w Twojej pamięci.
Prawdziwy, emocjonalny, pouczający
Nasz top zaczynamy od arcydzieła wideo od Ferrero Rocher, które zyskało ponad 10 milionów wyświetlenia. Z jakiegoś powodu język nie nazywa tego reklamą, to raczej pełnoprawny film krótkometrażowy. „Nagradzaj tych, którzy nie szukają nagród” – to idea, którą chcą przekazać twórcy teledysku. I robią to w najlepszy możliwy sposób. Oglądanie filmu wywołuje tak silne emocje, że od razu pragnę serdecznie podziękować całemu światu i wszystkim tym, którzy naprawdę zasługują na wdzięczność. dzieje się bardzo dyskretnie, od niechcenia, a to też ma swój własny chip. Widzowie nie mają poczucia, że po prostu chcą coś sprzedać, wręcz przeciwnie, jest zaufanie do filmu, ponieważ jest on poświęcony bardzo ważnym rzeczom.
Dowodem na to jest najpopularniejszy komentarz do tego filmu na YouTube:
Trudno znaleźć reklamę wideo, która zachwyci prawie każdego, kto ją obejrzy, ale sądząc po komentarzach pod filmem, specjalistom Ferrero Rocher udało się stworzyć właśnie taki film. Chcesz nie tylko obejrzeć tę reklamę do końca, ale także pokazać ją znajomym, a następnie jeszcze dwa razy przejrzeć. Czy nie taki efekt chce osiągnąć każdy reklamodawca?
W świecie zwierząt
Rodowód dał nam możliwość prawdziwego przeżycia życia najlepszego przyjaciela człowieka. Cały mini-film jest filmowany przez psy i pozwala widzowi zobaczyć świat ich oczami. Niezwykły widok „pierwszej osoby” był bardzo dobrym pomysłem, dzięki czemu film naprawdę zapadł w pamięć.
Sukces wideo (ponad 11,5 miliona wyświetleń)- w swojej prawdziwości i umiejętności wywoływania emocji w każdym człowieku, bo w kadrze widzimy najzwyklejszych ludzi i sytuacje życiowe, w których każdy widz znajdzie coś dla siebie bliskiego. Film wywołuje uśmiech i poprawia nastrój. Sam zobacz!
Nic nie jest niemożliwe
Adrenaline Rush od dawna przyciąga uwagę odbiorców swoim produktem organizując imprezy sportowe oraz sponsorując sporty ekstremalne. Firma oparła swoją nową reklamę na ustanowieniu rekordu świata w skokach na poruszający się obiekt. 12,5 miliona ludzie chcieli zobaczyć na własne oczy możliwość tej szalonej sztuczki. Reklama po mistrzowsku przykuwa uwagę widza i prawie nie da się przestać oglądać do ostatniej sekundy.
Ma wszystko, czego potrzeba do żywych emocji – troskę o jeźdźca, jazdę, radość po udanym skoku. Udanym posunięciem była komunikacja „na żywo” bohatera z publicznością – jego myśli i uczucia, wyrażane na głos, dają poczucie osobistego udziału widza we wszystkim, co się dzieje. Produkt nie jest tu bezpośrednio reklamowany, nikt nie przekonuje widza do kup-kup-kup. Jest spokojna, pewna siebie demonstracja marki jako sponsora, a to wystarczy, bo po obejrzeniu ma się wrażenie, że reklamowany produkt naprawdę pomaga zdecydować się na więcej.
Nike łamie stereotypy
Nowa reklama Nike bije wszelkie rekordy pod względem liczby odsłon organicznych. W ciągu zaledwie trzech miesięcy wideo zyskało prawie 9 milionów odsłon, trafiła na topowy YouTube, stała się najbardziej udaną reklamą marki w Internecie w tym roku i zyskała taką popularność, że została nawet przeniesiona na język angielski napisy na filmie obcojęzycznym. Pierwsze pięć sekund, ukazujące podekscytowaną dziewczynkę wchodzącą na scenę, przyciąga uwagę widza i zachęca go do obserwowania tego, co dzieje się dalej. To bardzo sprytny start, który w pełni radzi sobie ze swoim zadaniem – zagwarantować dalsze oglądanie wideo.
Kontynuacja filmu jest również bardzo kompetentna. Znajoma piosenka przypomina wszystkim dzieciństwo i przywołuje miłe wspomnienia, a zmienione słowa w sequelu zamieniają kompozycję w super motywujący hymn dla współczesnej kobiety. Ponownie, dyskretna i bardzo kreatywna prezentacja marki wcale nie wywołuje negatywnych emocji, nawet wśród widza, który ma dość ciągłej reklamy. Film stał się jednym z ulubionych filmów tego roku nie tylko szerokiego grona odbiorców, ale także ekspertów z dziedziny IT i marketingu.
Podróż poza horyzont
Dziś u szczytu popularności cieszą się filmy motywacyjne, które inspirują i rozbudzają pragnienie życia i działania. Nowy film od Samsunga wspierający projekt „Beyond the Horizon” w stu procentach realizuje założone przez twórców cele. Pomimo tego, że wideo pojawiło się nie tak dawno temu, obejrzano je już ponad 2 miliony ludzi, a słowa zachwytu z tego, co zobaczyli i pochwalne ody do technologii Samsunga, wciąż pojawiają się w komentarzach.
Reakcja ludzi na ten film pokazuje, że współczesna publiczność jest już zmęczona irytującymi reklamami, ale i tak docenią filmy, które zawierają coś więcej niż tylko prezentację produktu. Ludzie są gotowi nie tylko oglądać sensowne reklamy w telewizji podczas przerw w seansie, ale także celowo przeszukiwać internet i dzielić się nim ze znajomymi.
Czas czytania: 2 minuty10 najlepszych reklam na YouTube w 2017 roku zawierało arcydzieła Samsunga i Christiana Diora, a ogólnie 10 najlepszych reklam wideo zebrało ponad 500 milionów wyświetleń!
Najpopularniejszymi tematami roku, opartymi na najlepszych filmach z 2017 roku, są integracja ze społeczeństwem, różnorodność i upodmiotowienie ludzi.
Jedna z marek z powodzeniem pokazała inspirującą historię założycieli korporacji. To samo w sobie jest tak stare jak świat - dopóki istnieje marketing, tyle słyszymy - opowiadaj inspirujące historie, a będziesz szczęśliwy. I jak widać nie jest to nudne, zawsze i zawsze jest zapotrzebowanie na takie podejście. Możemy zrobić prognozę na 2018 rok — historie będą rządzić również w przyszłym roku.
Ważne jest, aby ocenić sukcesy minionego roku, aby przejść do nowego, 2018 roku, z pomysłami i własną wizją tego, co będzie potrzebne. Zainspirować się!
10 najlepszych reklam 2017 roku — Samsung Polska
10 najlepszych reklam 2017 roku — Clash Royale
10 najlepszych reklam 2017 roku — Dude Perfect
Top 10 reklam 2017 - Christian Dior
Top 10 reklam 2017 roku - Budweiser
10 najlepszych reklam 2017 roku — Kia Motors America
10 najlepszych reklam 2017 roku - Adidas Originals
10 najlepszych reklam 2017 roku — Apple Polska
Top 10 reklam 2017 roku - Levi's
Top 10 reklam 2017 - Mr. czysty
5 trendów w reklamie wideo
Nawiasem mówiąc, jeśli przeanalizujesz ogólnie trendy roku w reklamie wideo, możesz wyróżnić kilka ważnych punktów.
„Co minutę do serwisu YouTube przesyłanych jest około 500 godzin filmów; Snapchat liczył 7 miliardów wyświetleń wideo dziennie, Facebook 8 miliardów. Dodaj Twittera, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub, a nawet LinkedIn, a przekonasz się, że media społecznościowe i wideo online wkrótce staną się synonimami”.. (cyfrowa pszczoła)
Wzrost interaktywnych możliwości
„Na scenie pojawiają się interaktywne funkcje wideo. Mogą to być formularze z integracją społeczną: badania odbiorców i ankiety, przyciski e-commerce i mini-strony z dodaną interaktywną grą. Interaktywny zwiększa zaangażowanie, zwiększa procent inspekcji i poziom konwersji.”(Vidyard)
Boom technologicznyprogramowy
„Teraz zautomatyzowane reklamy natywne (kupowanie reklam natywnych w czasie rzeczywistym na podstawie szeroko rozumianej aukcji) rozwijają się w ogromnym tempie. Najprawdopodobniej jako kanał dystrybucji treści zostanie wykorzystana technologia zautomatyzowana. Marki zaczęły zdawać sobie sprawę, że programmatic może być używany do opowiadania historii pośrednio związanych z marką, w odpowiednim miejscu i do odpowiednich ludzi”.(Zdobądź intencję)
W nowym numerze projektu Neurovisor AdIndex i NeuroTrend wraz ze specjalistami kreatywnymi podsumowują wyniki minionego roku na rynku reklamy telewizyjnej. Na podstawie wyników badań w 2017 roku wybrano 17 filmów promocyjnych, które łączą różne podejścia twórcze i oddziałują na odbiorców na kilka sposobów jednocześnie.
Co to za badanie
Neurovisor to miesięczna ocena neuromarketingowa aktualnych reklam. W neuromarketingu preferencje i zachowania konsumenckie badane są za pomocą specjalnych urządzeń i narzędzi psychofizjologii. Reklamy są wyświetlane respondentom, których odpowiedź jest mierzona za pomocą EEG (odczytuje aktywność bioelektryczną mózgu), eye tracker (urządzenie do śledzenia ruchu gałek ocznych) i wariografu (rejestruje wskaźniki oddychania, aktywności sercowo-naczyniowej i oporu elektrycznego skóry) .
W każdym badaniu bierze udział co najmniej 30 aktywnych respondentów konsumenckich. W rezultacie reklama jest oceniana na podstawie czterech głównych wskaźników neuromarketingowych: uwagi, zainteresowania, zaangażowania emocjonalnego i zapamiętywania. Dla każdego z kryteriów film jest porównywany ze średnią wartością, która została obliczona przez NeuroTrend w wyniku badań w całej bazie filmów (ponad 850 filmów).
W grudniu na podstawie wskaźników neuromarketingowych wybraliśmy 17 najlepszych reklam roku. Te filmy z różnych kategorii produktów zostały wyemitowane w telewizji w 2017 roku i znalazły się w czołówce jednocześnie w trzech z czterech wymiarów.
Badania neuromarketingowe pozwalają dowiedzieć się, jak istotne szczegóły są widoczne dla widzów. Średni poziom wskaźnika Attention dla całej bazy NeuroTrend wynosi 62 punkty.
Spośród 17 najlepszych filmów 2017 roku 12 znalazło się wśród liderów w tej kategorii. Wśród prezentowanej selekcji, reklamy Dirol i Pulpy (po 76 pkt), a także wideo „Dom na wsi” (75 pkt) uzyskały najwyższe oceny pod względem „Uwagi”.
Jednocześnie pięć reklam jednocześnie nie przyciągnęło wystarczającej uwagi publiczności. Tak więc reklama grzanek Chrusteam z Pavelem Volyą na obrazie Galileo Galilei i noworoczny film z Miratorg zdobyły najmniej punktów - po 46 punktów.
Jeśli reklama nie zainteresuje widza, to szybko przeniesie swoją uwagę na coś innego. Urządzenie do śledzenia wzroku (eyetracker) pozwala ocenić poziom zainteresowania. Według bazy NeuroTrend średnia wartość tego wskaźnika kształtuje się na poziomie 43 jednostek.
Sądząc po wynikach badania, wszystkie filmy prezentowane w selekcji są w stanie zainteresować widza. Respondentów zainteresował przede wszystkim film Dirola oraz reklama zagranicznej taryfy MTS, w której wystąpili Dmitry Nagiev i Jean-Claude Van Damme. Oba filmy zdobyły po 57 punktów.
A na dole listy ponownie znajduje się wideo Khrusteam, które zgodnie z wynikami badania otrzymało 45 punktów. Jednak ta reklama wciąż znajdowała się na szczycie, ponieważ wyprzedzała średnią o dwie jednostki. Również w dolnej części rankingu znajdują się filmy Sovcombank i Rastishka - odpowiednio 46 i 47 punktów.
Największe emocje w prezentowanym wyborze najlepszych teledysków 2017 roku wywołała reklama Pepsi New Year – 77 punktów. Na drugim miejscu jest reklama Tuborg. Dynamiczna sekwencja wideo do muzyki Skrillexa wydawała się widzowi dość jasna, w rezultacie wideo zdobyło 75 punktów.
Tylko sześć z siedemnastu prezentowanych w selekcji filmów znalazło się w czołówce pod względem emocjonalnego zaangażowania. Pozostałe jedenaście filmów uzyskało wynik poniżej średniej.
Nawet ciekawa reklama nie zawsze wywołuje wystarczająco dużo emocji. Chociaż wideo MTS pokazało wysokie wyniki w kategorii „Zainteresowanie”, zdobyło tylko 47 jednostek pod względem poziomu zaangażowania emocjonalnego. Wynik jest nieco wyższy dla Dirola - lidera pod względem zainteresowania i uwagi publiczności. Reklama gumy do żucia otrzymała 51 punktów, podobnie jak reklama Avito.
Prawie wszystkie najlepsze filmy z 2017 roku są bardzo łatwe do zapamiętania i znacznie przewyższają średnie w kategorii. Na przykład reklama karty cashback Tinkoff Black uzyskała 84 punkty, czyli o 31 punktów więcej niż średni wynik przypomnienia. Film Avito o kupowaniu odkurzacza na drugim miejscu - 78 punktów. Zamyka 3 najlepsze wideo „Sovcombank”, w którym dziadek spieszy z pomocą rodzinie, zbierając rzeczy dla kraju. Respondenci pamiętają tę reklamę na 76 punktów.
Tylko jeden film z selekcji nie zdobył wystarczającej liczby punktów - powrót hipopotamów w Kinder Surprise. Choć wiele osób pamięta popularność tych zabawek, reklama otrzymała tylko 40 jednostek w kategorii „Zapamiętywanie”.
Ogólna ocena
Jeśli połączymy wyniki dla wszystkich czterech parametrów, to na koniec roku możemy wyodrębnić trzy grupy liderów. Najliczniejsze są filmy, które znajdują się w czołówce pod względem uwagi, zainteresowania i zapamiętywania. Każdy z nich może być skuteczniejszy, jeśli zwiększysz zaangażowanie emocjonalne. Jak zauważają neuromarketerzy, można to osiągnąć, tworząc skrócone wersje filmów lub dopracowując „długie” sceny.
Pięć filmów na koniec roku wykazało wysokie wyniki pod względem zaangażowania emocjonalnego, zainteresowania i zapamiętywania, ale nie przyciągnęło wystarczającej uwagi respondentów. Neuromarketerzy zauważają, że ta grupa reklam charakteryzuje się wykorzystaniem ciemnego tła oraz częstym wykorzystywaniem zbliżeń czy napisów, co może komplikować poznawcze przetwarzanie informacji wizualnej.
W prezentowanej selekcji tylko klip „Kinder Surprise” znalazł się wśród najlepszych we wszystkich kategoriach, z wyjątkiem zapamiętywania. Być może jego czas trwania wpływa na - 14 sekund. Według neuromarketerów, przy tworzeniu skróconych wersji reklam wzrostowi innych wskaźników może towarzyszyć spadek potencjału zapamiętywania ze względu na krótki czas trwania materiału reklamowego.
„Kreatywna odpowiedź”. Opinia eksperta
Neurovisor pokazuje, jak widzowie reagują na reklamy. Jednocześnie opinia widzów często różni się od tego, jak eksperci rynkowi postrzegają reklamy. Zaprosiliśmy kreatywnych profesjonalistów do oceny filmów prezentowanych w selekcji według systemu „7+”, stworzonego przez byłego prezesa sieci Leo Burnett, Michaela Conrada.
Zgodnie z proponowaną oceną wynik od 1 do 4 to wskaźniki negatywne, które niwelują wartość przekazu reklamowego; grupa środkowa 5 do 7 to podstawowe kryteria dobrej dobrej reklamy, a 8 do 10 to najwyższe wyniki, odpowiadające standardom największych nagród reklamowych.
Jak pokazuje praktyka, reklama nie musi być oryginalna, aby skutecznie oddziaływać na widzów. W tym samym czasie niezwykłe pomysły i podejścia rozwijają rynek i pozwalają markom wyróżnić się na tle konkurencji. Według większości ankietowanych ekspertów kreatywnych, do takich filmów można przypisać reklamy Avito. Również filmy MTS (zwłaszcza żart na końcu filmu), Tinkoff Black i Sovcombank otrzymały pozytywną reakcję od specjalistów.
Nikołaj Ryżow
dyrektor kreatywny Grupy INO
Wiktor Hotczenkow,
Kierownik Product Booster
Wład Sitnikow,
Chief Creative Officer Possible Group
Nikita Krasnow,
szef grupy kreatywnej Havas Life Moscow
Wesołych nadchodzących świąt wszystkim! chcę dużo powiedzieć dobre słowa o rolkach. Spróbuję.
Kinder Surprise ma fajne hipopotamy 3D. Ale aktorstwo, casting, wejście - wszystko jest normalne i zdarzało się wielokrotnie. "Dom na wsi" życzliwie żonaty dziadek. Jednak nowa postać. W MTS Jean-Claude zabawnie próbuje grać razem z Nagiyevem. Chciałbym życzyć jeszcze więcej żartów w teledysku. I gwiazdy. Żart o „Wy panie” uśmiechnął się.
Dzięki Sbierbankowi za wyjaśnienie wszystkiego. Powtórzyłem wiadomość trzy razy. Jeśli chcesz wyjechać na wakacje - przyciągnij. Nivea szanuje klasyczną prezentację produktu. „Rastishka” dzięki za loki. Niezła próba mówienia językiem grupy docelowej, przepraszam za banał.
Dirol wykonał trochę świeżej pracy z whirlpoolami, a Pulpy z owocowymi headshotami. Sovcombank ma doskonałego dziadka Bonda. Bankowi Tinkoff udało się pokazać wszystko-wszystko-wszystko docelowi odbiorcy! Każdy się rozpoznaje.
Schauma ma oszałamiające przyjęcie z dziećmi niosącymi słoiki miodu. Był zdziwiony. Skąd to wzięli? Avito genialnie pokonał żart o sklepie wideo i torrentach. Nasz kot polubił Tuborga. Jak zawsze bardzo dynamiczny.
Miratorg nie zapomina o dziadkach na wakacjach. Każdego roku. Bardzo dobrze. Dzięki Pepsi „malutkim” nie znudzisz się tańcem. Również od roku.
Dobry tradycyjny „przyjazd” do Calvina Kleina. Ale nie zrozumiałem wideo Khrusteam. Gdzie jest scenariusz?
Przepraszam. Bardzo trudno jest mi coś wyróżnić. Widzieliśmy to wiele razy. Nikt nie przekroczył oceny 4, bo już 5 jest strategia innowacji. I nie ma jej w żadnym z filmów. Czy to dziadek-Bond. Chociaż nie.
, mpięćPrzygotowaliśmy dla Was wybór najciekawszych reklam pierwszego kwartału 2017 roku, przeplatanych kilkoma pracami z końca 2016 roku, o których wcześniej nie pisaliśmy.
Ale przed około wspólne miejsca, są co najmniej dwa z nich.
Audi i Barbie, bez zmowy, czy zmowy (?) stwierdziły, że zabawa lalkami jest fajna, nawet jeśli jesteś chłopcem. Wymazywanie, a raczej wypalanie nierówności płci, zapoczątkowane przełomową kampanią #LikeAgirl, kontynuuje swój zwycięski marsz przez umysły, chwytając coraz więcej grup docelowych.
Interakcja marek rynku masowego ze światem sztuki osiąga nowy poziom. Włoski artysta wideo i fotograf Luca Finotti, znany z prac dla marek modowych premium, stworzony dla Nike Wierzymy w moc miłości, co łatwiej sobie wyobrazić w muzeum sztuki nowoczesnej niż na ekranach laptopów. Do wałka Oryginał nigdy nie skończony Aby wesprzeć kolekcję EQT, Adidas zatrudnił Terence'a Neala, południowoafrykańskiego reżysera filmowego, który zasłynął z wideoklipów dla swoich rodaków, hiphopowych chuliganów. Die Antwoord. I wreszcie Make love not walls – współpraca Diesela z Davidem LaChapelle, żywym klasykiem współczesnej fotografii artystycznej i twórcą „surrealistycznego glamour”. Zbieg okoliczności? Nie sądzę.
Pepsi Max - teraz na żywo. Hymn z udziałem Lwów
Agencja: Pepsi
„Krótki film o chwilach, kiedy decydujemy się dać upust swoim uczuciom, wybrać działanie, podążać za naszą pasją, kiedy nic nie może nas powstrzymać. O sile ducha ludzi żyjących każdą minutą do maksimum. To opowieść o emocjonalnych związkach, pokazująca pasję, radość i chwile prawdziwej wolności. Bez względu na okoliczności, duże czy małe, te chwile sprawiają, że czujemy, że żyjemy.
W roli głównej supermodelka Kendall Jenner (młodsza siostra wszechobecnej Kim Kardashian - ok. pięć lat). Ścieżka dźwiękowa z Skip Marley (wnuk legendarnego Boba - ok. mfive) ”- oficjalny komunikat prasowy Pepsi do reklamy, który można pomylić z relacją z rajdów Majdan lub #onvamnedimon.
Ta praca wspierająca kampanię Live for now została wydana 3 kwietnia, a już 5 kwietnia Pepsi ją usunęła i przeprosiła publiczność: „Oczywiście nie osiągnęliśmy celu i przepraszamy. Przepraszamy również Kendall Jenner za postawienie jej na tym stanowisku”.
Jednak bez względu na to, co myślisz o Live Now, nie można zaprzeczyć, że jest to jedna z największych klapek reklamowych ostatnich czasów. Dlatego to ciekawe.
Teledysk został wydany w ramach kampanii wznowienia kolekcji sneakersów EQT i w pełni uzasadnia ścieżkę dźwiękową opartą na przeboju muzycznym „My way” Franka Sintry. „Robimy wszystko po swojemu” dotyczy filmu i kampanii nastawionej na osobowość, indywidualne podejście, a co za tym idzie kreatywność.
Film przedstawia filary oryginalności, takie jak Snoop Dogg, raper Stormzy, legenda koszykówki Kareem Abdul-Jabbar i artystka Petra Collins. Ale nie chodzi o celebrytę. Chodzi o wyobrażenie o tym, ile odniesień potrzeba do rozwijania kreatywności i jak jedno dzieło sztuki przechodzi w drugie – jak np. francuska piosenka Claude'a Francois „Comme d'habitude” stał się „Moją drogą”. Faktem jest, że reżyser Terence Neal, w dużej mierze dzięki któremu kochamy / nienawidzimy Die Antwoord, jest niewyczerpanym źródłem inspiracji dla dzisiejszych „wyrzutków hip-hopu” (jeden mały duży co warto) - przekształca swoje podejście do teledysków w reklamę.
Wes Phelan, dyrektor kreatywny w Johannes Leonardo, skomentował, że przeszłość inspiruje przyszłość: „Chcieliśmy, aby film odzwierciedlał bogatą przeszłość wszystkich kreatywnych dziedzin – muzyki, sztuki, filmu i sportu. Zaczęliśmy od muzyki i celowo wybraliśmy piosenkę, która została przerobiona niezliczoną ilość razy, aby udowodnić stwierdzenie „Oryginalność nigdy się nie kończy!”
Sandy Hook Obietnica - Evan
Agencja: BBDO Nowy Jork
Playlista najlepszych reklam I kwartału 2017 r.
