Yandex Direct-i özünüz necə qurmaq olar: açar söz seçimi. Yandex Direct - kampaniyanın özünü konfiqurasiyası, klik başına dəyəri azaltmaq və Yandex-də reklam gəlirini artırmaq

Salam əziz oxucularım və bloqumun abunəçiləri. Bu gün olacaq addım-addım təlimat reklam şirkəti yaratmaq. Kontekstual reklam biznesin ayrılmaz hissəsidir və düzgün reklam Bu, qazanc əldə edən hissədir. Reklam mesajının tullantıya və ya sərfəli investisiyaya çevriləcəyi onun keyfiyyətindən asılıdır. Belə bir mesajın məqsədi istehlakçının mənə lazım olanı necə əldə etmə sualına cavab vermək və məni şirkətinizin xidmətlərinə müraciət etməyə inandırmaqdır. Onlayn reklam real dünyada olduğundan daha dəqiq sözlər tələb edir, çünki bu sözlər müştəri tərəfindən axtarış sətrində yazılır, yollar boyu parlaq lövhələrdə parıldamır və televizordan səslənmir. Müştəri ehtiyacının sözlərini yazır və saytınız üçün bunlar açar sözlərdir.

Rusiya və MDB ölkələrində ən populyar olan Yandex axtarış sistemi internetdə kampaniyanın təşviqi üçün Yandex Direct xidmətini hazırlayıb. Xidmətin zəngin funksionallığı seçim etməyə imkan verir açar sözlər Yandex Direct və müştəriləri sizə gətirəcək bir reklam kampaniyası yaradın.

Yandex Direct-i necə qurmaq olar

Sistemdə qeydiyyat məcburi və sadə prosedurdur. Reklam kampaniyası yaratmaq üçün Yandex Direct səhifəsini açmalısınız.

Yandex Direct üçün 2 seçim var: Light və Professional.

Peşəkar versiya kampaniyanı dəqiqləşdirmək üçün daha çox imkanlar açır və sistemin təcrübəli istifadəçiləri üçün nəzərdə tutulub. Səhifə təqdim edir müqayisə cədvəli variantlar arasında fərqlər, məsələn: büdcənin idarə edilməsi, proqnozlaşdırma və s.

Yandex Direct-i özünüz sıfırdan necə qurmaq olar

Bu mövzunu daha yaxşı başa düşmək üçün peşəkar versiyanı nəzərdən keçirin. Bu modifikasiyada siz reklam kampaniyasının növünü seçə bilərsiniz:

Mətn şəkilli reklam əksər məhsul və xidmətləri əhatə edir.

Kampaniyanın və müştərinin adı çoxsaylı kampaniyalar təşkil edərkən faydalıdır.

Yandex.Direct-dən bildirişlər SMS vasitəsilə poçt ünvanına və ya telefona göndərilə bilər. Siz əlavə poçt ünvanları əlavə edə, göndərilmə vaxtını və tezliyini təyin edə bilərsiniz. Bildiriş ya reklamın mövqeyinin dəyişməsi haqqında, ya da balans göstərilən səviyyəyə endikdə bildirilir.

“Strategiya” bəndi diqqətlə öyrənmək tələb edir. Strategiya reklamın nümayiş etdirilməsi taktikasına və büdcə xərclərinin limitlərinə aiddir. Strategiyalar iki qrupa bölünür: avtomatik və əl ilə. Avtomatik strategiya ilə sistem özü effektiv keçidlərin sayını artırmaq üçün reklam təəssüratlarını idarə edir. Əl ilə təklifin idarə edilməsi metodu sizə qənaət və ya dönüşümləri artırmaq üçün şərtləri manipulyasiya etməyə imkan verən müxtəlif ölçülər üzərində tam nəzarət imkanı verir.

Varsayılan olaraq "Ən yüksək Mövcud Mövqe"dir. Müştəri hər bir əsas ifadə üçün klik başına qiymət təyin edir. Maksimum trafik yaradılır, reklam göstərilən qiymətə uyğun olan mövqeyə yüksələcəkdir. Reklamlar blokun bütün mövqelərində yerləşdirilir.

"Klik başına orta qiymət" həftədə maksimum kliklərə təyin edilib. Xidmət həm göstəriləndən aşağı, həm də daha aşağı tariflər təyin edir, lakin ümumilikdə həftə üçün orta qiymət təyin edilmiş qiymətə uyğun olacaq. Əlavə olaraq, həftə üçün büdcəni, yəni xərcləmə üçün icazə verilən məbləği məhdudlaşdıra bilərsiniz.

"Dönüşüm üçün orta qiymət" Yandex Metrica-nı birləşdirən və məqsədlərin müəyyən edilməsi kimi əlavə şərtlərin yerinə yetirilməsini tələb edir. Əməliyyat prinsipi klik başına orta qiymətə bənzəyir. Strategiya çevrilmənin orta dəyərinə, yəni saytdakı hər bir hədəf istifadəçi hərəkətinə, məsələn, sifariş və ya qeydiyyata yönəldilmişdir.

Yandex Direct-də mənfəətin və xərclərin optimal məbləğini özləri üçün müəyyən etmiş müştərilər üçün "İnvestisiya üzrə orta gəlir" investisiya və konvertasiya nisbətinə yönəldilmişdir. Metriklər və məqsədlər təyin etmək məcburidir.

Həftəlik Büdcə. Tariflər elə bölüşdürülür ki, büdcə vəsaitlərinin ayrılmasından səmərəli istifadə olunsun. Maraq göstəricisini göstərməlisiniz: maksimum kliklər, dönüşüm və ya proqram quraşdırılması. Konvertasiya etmək üçün sizə Metriklər və Məqsədlər lazımdır. Bundan əlavə, keçidin dəyərini məhdudlaşdıra bilərsiniz.

“Blokun ən aşağı qiymətə göstərilməsi” iki versiyada iqtisadi strategiyadır.

Xüsusi yerləşdirmə - təəssürat təklifdən asılıdır, reklam xüsusi yerləşdirmədə və ya müvafiq qiymət blokunda göstəriləcək.
Xüsusi yaşayış və zəmanət. Əlavə olaraq, əgər xüsusi yerləşdirmə üçün kifayət qədər qiymət yoxdursa, lakin zəmanət üçün kifayətdirsə, o zaman reklam zəmanətli təəssüratlarda göstəriləcək.

"Müxtəlif saytlar üçün müstəqil idarəetmə" - axtarış sistemlərində reklam xərclərini tematik resurslardan ayırmağa imkan verir. reklam şəbəkəsi Yandex. Şirkətinizin mövzusuna bənzər mənbələr dar hədəf auditoriyasına malikdir potensial müştərilər, buna görə də bəzi hallarda axtarış motorlarını söndürmək faydalıdır.

"Axtarış nəticələrini aşağıda göstər" axtarış nəticələrinin altındakı reklamları göstərir. Müştərilərin sayına məhdudiyyət kimi xidmət edə bilər, üçün əlverişlidir kiçik şirkətlər və büdcədən səmərəli istifadə edir.

Həftəlik paket. Almaq istədiyiniz dövr üçün neçə keçidi qeyd etmək kifayətdir. İstəsəniz, maksimum və ya orta qiymət təyin edə bilərsiniz. Çox iqtisadi strategiya.

Yandex Direct-i özünüz necə quracağınızı öyrənməkdə növbəti məqam təklifin tənzimlənməsidir. Müəyyən bir auditoriya üçün qiyməti 3 qrup üzrə dəyişməyə imkan verir:

Sayta daxil olub hərəkət edənlər üçün;
Mobil trafik üçün;
Yaşa və cinsə görə auditoriya.

Məsələn, istifadəçilərin ümumi kütləsi arasında 40 yaşdan yuxarı kişiləri və ya smartfon istifadəçilərini ayırmaq lazımdır. Bu o deməkdir ki, seçilmiş qrup üçün klik başına qiymət daha yüksək olacaq və reklam mövqeyi də daha yüksək olacaq.

Əgər xidmət və ya məhsula tələb günün və ya həftənin gününə görə dəyişirsə, zamanın hədəflənməsi təəssürat yaratmaq üçün əlverişlidir. Vaxt parametrləri hansı reklamın işləyəcəyinə uyğun olaraq müəyyən edilir ki, bu da səmərəliliyi əhəmiyyətli dərəcədə artırır.

"Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə"nin aktivləşdirilməsi reklamlarınızı digər regionlar və ölkələrdəki müştərilərə açır. Funksiya məhsul axtarışının dəqiq göstərdiyiniz şəhərdə aparıldığını yoxlayır, beləliklə, təəssüratlar daha çox hədəflənəcək.

Vahid regionun göstərilməsi təəssüratları yalnız seçilmiş rayon və şəhərlərlə məhdudlaşdırır. Əgər şirkət bir və ya bir neçə şəhərdə fəaliyyət göstərirsə, reklamı yalnız həmin şəhərlərdəki müştərilər görəcək.

Bütün reklamlar üçün vahid ünvan və telefon nömrəsi daxil olmaqla, məsələn, öz veb saytınız işləmirsə, şirkət üçün bir növ vizit kartı yaradacaq. İş saatlarından tutmuş xəritədəki coğrafi yerə qədər ətraflı əlaqə məlumatları, faydalı məlumat sadə başa düşülən şəkildə.

"Şirkətin bütün ifadələri üçün tək mənfi açar sözlər" bəndini daha ətraflı təhlil etməyə dəyər.

Yandex bütün formalarda, yəni əlavə sözlərlə əsas ifadələri ehtiva edən sorğular üçün axtarış nəticələrini göstərir. Əlavə sözlər sorğunun mənasını dəyişə bilər, üstəlik, belə “ümumi” sorğular yüksək rəqabətlidir. Mənfi açar sözlər daha dar reklam üçün xaric edilməli olan sözlərdir. Təəssüratlar konkret istəklərə daha yaxşı uyğunlaşdırılıb, bu isə büdcədən daha səmərəli istifadə olunması deməkdir.

Misal: Bir şirkət yeni təkər satır. Əsas ifadə "təkər al"dır. İstifadəçi axtarış edə bilər:

İstifadə olunmuş təkərlər alın;
Velosipeddə təkərlər alın;
Uşaq təkərləri alın.

Bu sorğular şirkət üçün nəzərdə tutulmayıb, ona görə də mənfi açar sözlər siyahısına əlavə sözlər daxil edilməlidir. Sonra belə sorğular üçün reklam göstərilməyəcək.

"Tematik saytlardakı parametrlər" Yandex reklam şəbəkəsində reklam üçün büdcəni məhdudlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur, büdcə xərclərinin faizinə və klik başına maksimum xərcə məhdudiyyət qoyulur.

Əlavə uyğun ifadələr auditoriyanın əhatəsini artıra bilər. Bunlar mənaca oxşar, lakin yazılışı fərqli olan ifadələrdir. Xidmət avtomatik olaraq düymələri seçir və ekranla bağlı qərarlar qəbul edir. Reklamçı müvafiq ifadələrin sayına görə fərqlənən 3 ekran rejimindən birini seçir. Metrica qoşulduqda məqsədə uyğun olaraq çevrilmə optimallaşdırma funksiyası açılır.

Faydalı bir xüsusiyyət, Metrica-ya qoşulduqda "Sayt Monitorinqi"dir. Sayt bağlandıqda, proqram abunə olan istifadəçilərə resursun bərpası barədə məlumat verir.

İkinci mərhələ Yandex Direct-i özünüz necə quracağınızdır.

Kampaniyada qruplara birləşdirilən 50-yə qədər reklam ola bilər. Rahatlıq üçün hər qrupa fərdi ad verilir.

"Mobil reklam" qutusu reklamı mobil versiya kimi qeyd edir və planşet və smartfon sahiblərinə göstəriləcək.

Başlıq. Açar sözlərin əlavə edilməsi ilə başlıq yaratmaq tövsiyə olunur;
Mesajın mətni həm faydalı, həm də cəlbedici olmalıdır. Qiymətləri göstərmək və davam edən promosyonlar barədə məlumat vermək artıq olmaz;
Reklamın aşağı hissəsində "Veb saytının linki" göstərilir. Aydın və oxunaqlı ünvan daha yaxşı yadda saxlanılır və qavranılır;
Display Link lazımlı bir vasitədir. Sayt səhifəsinin texniki ünvanı sadə oxunaqlı mətnlə əvəz edilmişdir. İstifadəçi keçidə klikləməklə hara gedəcəyini anlayır;

Bundan əlavə, reklamın mahiyyətini və mövzusunu əks etdirən şəkil əlavə edin:

Reklam üçün şəkil minimum olaraq mövcuddur qiymət təyin edin Köçürmə üçün 3 rubl. Ya link təqdim etməklə internetdən yükləyin, ya da sabit diskdən endirin. Şəkil həm klassik, həm də geniş ekran ola bilər.

Sayt linkləri müştəri cəlb etmək və onu düzgün səhifəyə yönəltmək üçün əla bir yoldur. Onlar həm masa üstü, həm də mobil cihazlarda işləyirlər. Hər elana 4-ə qədər sayt linki əlavə edilə bilər. Onlar pulsuzdur, əgər istifadəçi bir neçə linkə klik edərsə, ödəniş onsuz da 1 klik üçün gedir. Bundan əlavə, sürətli bağlantılar saytda naviqasiyaya kömək edir.

Məhsul və ya xidmətin üstünlüklərini sadalamaq üçün keyfiyyətlər əlavə edin. Reklamda onlar blokun aşağı hissəsində yerləşir və yalnız kompüterlərdə göstərilir.

Aşağıda bütün reklam qrupu üçün açar sözləri daxil edin. "Seç" düyməsi açar sözlərin seçilməsinə kömək edir, bu, daha sonra müzakirə ediləcək "Wordstat" xidmətinin inteqrasiyasıdır.

Siz həmçinin istifadə edərək Yandex.Direct üçün açar sözlər toplaya bilərsiniz. Bunu etmək üçün sistemə bir sayt əlavə edin və layihə profilində "SEO + PPC" və ya "PPC" seçin. Sonra, "Addım 1. Sözlər" sekmesine ehtiyacınız olacaq. Sözləri seçmək üçün 4 seçim var: TOP-a yaxın (saytın Yandex və Google-da TOP-50-də olduğu düymələr seçilir), avtomatik olaraq seçilir (saytın semantikasına əsasən), rəqiblərin sözləri və sözlər statistika sayğacları (Yandex.Metrika və ya Liveinternet ). Nəticədə əsas ifadələr Excel-ə yüklənə bilər. Bu xidmət pulsuzdur.

Sonra, yastıq reklam qrupu üçün mənfi açar sözlər. Şirkət dekorativ yastıqlarla, adları olan yastıqlarla məşğul olmur. Yastıq tələbi motoristlər tərəfindən mühərrik üçün "yastıq" axtarışında da daxil olur. Buna görə də, "dekorativ, nominal, adı, mühərriki, avtomobili, daxili yanma mühərriki" və sair istisna edilir.

Səhifənin sağ tərəfində reklamın göstərilməsi üçün bütün seçimlər təqdim olunur. Reklamçı reklam mesajının görünüşünü və oxunaqlılığını qiymətləndirə və onu tənzimləyə bilər.

Üçüncü addım sistemdən qiymətlərin hesablanması ilə tanış olmağa və istədiyiniz kimi tənzimləməyə imkan verir. Məlumatlar Yandex-də bir kampaniya üçün birbaşa reklamın nə qədər xərcləndiyini qiymətləndirmək üçün göstəricidir. Klik başına qiymət reklamın mövqeyini və nümayiş tezliyini müəyyən edir.

Şəkildə 5 üçün "Uşaq yastığı" açar sözü üçün hesablamalar göstərilir seçimlər göstərin. Axtarış səhifəsində mövqenin qiyməti digər müştərilərlə rəqabətdən, əsas ifadə üçün reklamların sayından və reklamın keyfiyyətindən asılıdır.

Reklam kampaniyasının yaradılmasının sonunda bir pəncərə açılır. ərzində həyat dövrü Kampaniya strategiyası dəyişdirilə, açar sözlər redaktə edilə və reklamlar redaktə edilə bilər. Kampaniyaya başlamaq üçün layihəni moderasiya üçün sayt mütəxəssislərinə göndərmək və Yandex Direct-də hesabı doldurmaq qalır.

Yandex Direct-də reklamın qiyməti nə qədərdir?

Sabit qiymət siyahısı yoxdur, yalnız minimum büdcə 300 rubl. Yandex Direct-də reklamın nə qədər xərcləndiyini təyin edən müştəri büdcəni özü idarə edir. Kampaniyanın yaradılması zamanı sistem özü bir qədər əvvəl qeyd etdiyimiz faktorlara əsasən xərcləri hesablayır. Ancaq daxili proqnozlaşdırma proqramından istifadə edərək hesablamalar edə bilərsiniz. Büdcə proqnozu düyməsi.

Moskva bölgəsi 30 gün ərzində region kimi seçilib. Məsələn, yalnız bir açar söz üçün hesablama "körpə yastığı". Yandex Direct, sağ sütunda sorğular təklif etməklə seçimdə kömək edir. Nəticədə bütün 5 mövqe üzrə qiymət proqnozu ilə cədvəl formalaşacaq. Excel-ə ixrac etmək mümkündür.

Açar söz seçimi Yandex Direct

Açar sözlər və ya əsas ifadələr semantik nüvəni, yəni tematik əsası təşkil edir. Saytın məqsədi yastıq satmaqdırsa, açar sözlər onun mövzusuna uyğun olmalıdır. Açar sözlər qrupunun seçilməsi diqqətli təhlil və balanslaşdırılmış qərar tələb edir.

Yandex Wordstat xidməti Yandex Direct açar sözlərindən düzgün seçim etməyə kömək edir.

Düymələrin seçimi aşağıdakı prinsipə əsasən işləyir: sətirdə açar söz və ya ifadə daxil edin və "seç" düyməsini basın. Sistem istifadəçilərin birbaşa istifadədə və söz formalarında açar sözləri necə daxil etmələri ilə bağlı statistik məlumatları göstərir. Axtarış real vaxt rejimində işləyir.

Bütün ay üçün statistika "yastıq al". Daxil edilmiş orijinal sorğudan başlayaraq istifadə tezliyinə görə çeşidləyin. Sonra, əlavə sözlərlə oxşar sorğular üçün tezlik (tezlik). Məlumatlar öz açar sözlərinizi və rəqabətinizi təhlil etmək üçün çox faydalıdır.

Rəqabət qabiliyyəti, axtarış nəticələrində mümkün qədər yüksək göstərmək imkanı üçün reklamçılar arasında rəqabət səviyyəsini ifadə edən bir termindir. Bu, reklamın göstərilməsinin dəyəri ilə birbaşa əlaqəlidir. Əgər sorğu yüksək rəqabətlidirsə, onun üzrə təqdimat qiyməti də müvafiq olaraq yüksəkdir. Gənc bir şirkətə böyük bir reklam büdcəsi lazımdır. Rəqabət qabiliyyətinə tələbatın mövsümiliyi, regional yerləşmə, verilən sözlər üçün resursların miqdarı və s. kimi bir çox göstəricilər təsir edir. Statistikaya əsaslanaraq, daha az rəqabət qabiliyyətli və buna görə də daha ucuz sözlər seçə bilərsiniz. Bu, həm də auditoriyanı və məqsədyönlü keçidləri artırmaq üçün açarların siyahısını doldurmaq üçün bir fürsətdir.

Yandex alqoritmləri mövzu və ya istiqamətdə oxşar sorğuları sağ sütunda izləməyə imkan verir. Bu, öz kampaniyanız üçün açar sözləri təhlil etməyin başqa bir yoludur. Maraqlanan bölgələri seçməklə məlumatlar coğrafi olaraq məhdudlaşdırıla bilər. Bölgələr üzrə baxış ərazi üzrə təhlil üçün nəzərdə tutulub. Məlumatlar tezliyə görə çeşidlənmiş hər bir rayon və ya şəhər üçün göstərilir.

Sorğu tarixçəsi - ay və ya həftə üzrə qrafik şəklində statistika

Yandex mal və xidmətlərin təşviqi üçün çox təsirli bir platformadır. Seçim xidmətindən istifadə edərək Yandex Direct açar sözlərini diqqətlə seçməli, büdcənizi planlaşdırmalı və təəssürat statistikasına nəzarət etməlisiniz ki, hər Reklam kampaniyası uğurlu oldu və saytınıza yeni müştərilər gətirdi. Haqqında yazdığım araşdırma məqaləsini də oxuyun.

Budur böyük bir məqalə. Ümid edirəm ki, material çoxları üçün faydalı olacaq. Məqalələri repost edirik və bəyənmələr qoyuruq. Bülletenə abunə olun və tezliklə görüşərik əziz dostlar.

Hörmətlə, Qaliulin Ruslan.

Kontekstli reklam, açılış səhifələrində (açılış səhifəsi) çevrilən və aparıcı və ya tətbiqlərə çevrilən daxil olan trafikin ən əlçatan və populyar kanallarından biridir. Bu təlimatı oxuyursunuzsa, faydalılıq və effektivlik baxımından kontekstli reklam sizi inandırmağa ehtiyacımız yoxdur. Buna görə də, bu yazı mümkün qədər praktik olacaq.

Yandex.Direct-i sıfırdan qurmaq üçün təlimatlar 5 əsas addımdan ibarətdir:

Bu məqalədəki addım-addım kampaniyanın qurulması bir nümunədən istifadə edilməklə həyata keçiriləcək real biznes və müvafiq açılış səhifəsi.

İstinad:-də təhsil alıb Kaluqa bölgəsi Agro40 sənaye istixanalarının layihələndirilməsi və tikintisi ilə məşğul olur, həmçinin buğdanın becərilməsi və saxlanması üçün öz kənd təsərrüfatı təsərrüfatına malikdir. Əsas fəaliyyətlərə əlavə olaraq, şirkət əraziləri ağaclardan və kollardan təmizləmək üçün lazımi avadanlıq parkına malikdir - bu, Agro40 üçün ayrıca fəaliyyət sahəsidir. Şirkətin xidmətləri sırasına meşələrin qırılması, bitmiş sahələrin təmizlənməsi, hazırlıq işləri daxildir tikinti sahələri, abadlıq və daha çox.

1. Hesabın yaradılması

Yandex.Direct-də sıfırdan hesab yaratmaq aşağıdakı kimi aparılır: birbaşa .yandex.ru saytına daxil olun və "Reklamı başla" düyməsini basın.

Növü seçin (onların necə fərqləndiyi haqqında fərqli növlər media reklamı edə bilərsiniz) və xidmətdən istifadə etməyə başlayın.

2. Reklam kampaniyasının qurulması

Ediləcək ilk şey kampaniyanın adını daxil etmək və "Bildirişlər" blokunun qarşısındakı "Düzəliş" düyməsini sıxmaqdır. Açılan pəncərədə mövqelərin dəyişdirilməsi və hesabatların hazırlığı barədə bildirişlərin yanındakı qutuları işarələyin (poçtu zibilləməmək üçün).

Əgər aydındırsa müəyyən vaxt iş və müştərilərlə əsas əlaqələri, məsələn, telefonla həyata keçirirsinizsə, reklamlarınızın gecə-gündüz deyil, iş saatlarında göstərildiyinə əmin olmaq daha yaxşıdır.

Yeri gəlmişkən, əgər siz federal və ya hətta beynəlxalq bir təklifi təbliğ edirsinizsə və ya geniş coğrafi hədəfləmə ilə eniş edirsinizsə, hədəf auditoriyanın coğrafi mövqeyinə əsaslanaraq TOP 10 ziyarət və çevrilməni bildiyiniz Geo-statistika alətindən istifadə edə bilərsiniz. bir neçə saniyə ərzində hər bir eniş.

Bunun necə ediləcəyinə dair təlimatlar yerləşir.

Ancaq Yandex-ə qayıt. Əsas quraşdırma tamamlandı - səhifənin altındakı "Növbəti" düyməsini basın və reklamı tərtib etmək üçün səhifəyə keçin.

3. Açar söz seçimi

Reklamın özünü qurmadan əvvəl açar sözlər seçməliyik. Ən sadələrdən biri və mövcud yollar açar sözləri seçmək Wordstat xidmətindən istifadə etməkdir.

Şirkətimizin əsas fəaliyyət istiqamətlərini, xüsusi xidmətlərin və ya malların adlarını yazırıq və Yandex-ə müraciət edərək yoxlayırıq:

kəsilmiş meşə,
kötüklərin kökündən çıxarılması,
mənzərə işləri,
əkin üçün torpağın hazırlanması,
sahənin təmizlənməsi,
yol təşkili,
ağacları kəsmək,
kol kəsmə,
meşələrin qırılması.

Bu, ilk reklamları işə salmaq üçün kifayətdir. İndi onların qurulmasına və konfiqurasiyasına keçək.

4. Reklamların tərtibi

Hər bir açar söz üçün ayrıca bəyannamə yazırıq, çünki o, açar sözün maksimum təkrarını ehtiva etməlidir - LPgenerator-da nə adlandırırıq. Hər bir açar söz üçün konversiya izləməsindən istifadə etməyi unutmayın.

"Meşə qırma" açar sözü ilə başlayırıq.

Nə baş verir:

Açılan pəncərədə aşağıdakı parametrləri təyin edin:

Xüsusi yerləşdirməyə giriş + qiymətin 10%-i.

Biz təklif razılaşmasını qəbul edirik və ödənişə davam edirik.

İndi klikləri və ya enişə keçidləri və onların aparıcılara (tətbiqlərə) çevrilməsini gözləyirik.

İndi, bu təlimatlar sayəsində siz asanlıqla Yandex.Direct-i özünüz qura bilərsiniz - və biz sizə blogumuzun digər məqalələrində kampaniyanın performansını necə yaxşılaşdırmaq və kontekstli reklamın qiymətini azaltmaq barədə məlumat verəcəyik.

2019-cu ildə Yandex Direct-in düzgün qurulması reklam kampaniyasının gələcək uğurunun əsasını təşkil edir.

Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə

Bütün Rusiyada işləmirsinizsə, bu qutuyu yoxlamaq daha yaxşıdır Qırağa qoy. Əks halda, reklamınız, məsələn, Omskda qurulubsa, o, məhsul və ya xidmətlə birlikdə sorğuda yazan başqa bölgədən olan istənilən şəxsə göstəriləcək [ Omsk]. Məsələn, mən Moskvadayamsa və [ Omskda təmir], onda reklamınız mənə göstərilə bilər.

Digər bölgələrin sakinləri şəhərinizdə təkliflər axtara bilsələr, işarə qoyun: [ Moskvada otellər] və ya [ Soçidə avtomobil icarəsi].

Yandex.Direct-də təəssüratların idarə edilməsi

Göstərmə strategiyası. Bu gün biz Yandex Direct-də axtarış kampaniyasının necə qurulacağını anlayacağıq, çünki YAN-ın qurulması bir deyil, bir neçə əlavə rəy tələb edir. "Strategiya" sahəsinin yanındakı "Düzəliş" düyməsini basın. Biz "Yalnız axtarışda" və "Tenderin əl ilə idarə edilməsini" seçirik, çünki. Yandex-dən avtomatik strategiyalar öz səmərəsizliyini göstərdi. Əllə idarəetmə o demək deyil ki, bütün günü monitorda oturub qiymətləri dəyişmək lazımdır, uzun müddətdir ki, avtomatik təklif idarəetmə sistemləri mövcuddur ( Elama.ru) tarifləri idarə edən və hər 20 dəqiqədən bir yeniləyən.

Bu parametrlər bəndində siz cinsdən və ya yaşdan, baxdığınız cihazdan (mobil və ya PC) asılı olaraq təklifin ölçüsündə artım və ya azalma təyin edə, həmçinin müəyyən hədəf auditoriyası üçün təklifi dəyişə bilərsiniz.

Məsələn, Direct tikinti şirkəti üçün qurulubsa, o zaman insan üçün evlərə və layihələrə ətraflı baxmaq üçün kompüterdən və ya noutbukdan baxmaq və seçmək daha rahatdır, ona görə də bu halda mobil telefonlar üçün tarif azaldıla bilər 50%-ə qədər.

Amma bizim təcrübəmizdən başqa bir nümunə də var. Qəza Komissarlarının daxil olması üçün bir reklam kampaniyası üçün xüsusi yaşayış yeri, məcbur idik mobil cihazlar üçün dərəcəsini 1100% artırın!!! Və hamısı ona görə ki, qəzaya düşərək insan kompüterdən deyil, smartfonundan axtarış edir.

Əgər sənin hədəf auditoriyaəsasən yaşda olan insanlar, sonra 45 yaşdan yuxarı istifadəçilər üçün tarifləri artırın və ya hər kəs üçün əksinə aşağı salın.

Sayt işləmədikdə reklamları dayandırırıq. Saytın yerləşdiyi hostinqin etibarlılığından asılı olaraq, gün ərzində müxtəlif müddət ərzində (5 dəqiqədən 1 saata qədər) əlçatmaz ola bilər. Hazırda büdcənin “boşaldılmasının” qarşısını almaq üçün bu qutu işarələnərsə, Direct saytın əlçatan olub-olmamasına nəzarət edəcək və əlçatan olmadıqda reklam nümayişlərini dayandıracaq.

İfadə optimallaşdırılması

Mənfi ifadələr. Kampaniyadakı reklamların sorğuda göstərilməsinə mane olacaq açar sözlər əlavə edin. Siz tək sözlərdən və ya bütün ifadələrdən istifadə edə bilərsiniz.

Vizit kartı

Düyməni "Enable" mövqeyinə qoyun və bu bölmədə aşağıdakı sahələri doldurmağınızdan əmin olun: yer, ünvan, telefon nömrəsi, şirkət adı, iş saatları (həftə içi və həftə sonları) və məhsul və xidmət haqqında daha çox. Qalan sahələr sizin ixtiyarınızdadır.

Bu halda, axtarışda göstərildikdə, elanın altında əlaqə məlumatları (telefon nömrəsi və iş saatları) görünəcək və "Əlaqə məlumatı" üzərinə kliklədiyiniz zaman şirkətin vizit kartı açılacaq. doldurmaq.

Metriklər

"Metrica counter" yanında "Əlavə et" düyməsini basın və açılan pəncərənin sahəsinə saytınızda quraşdırılmış Yandex.Metrica sayğacının nömrəsini daxil edin.

Sayğacın saytda quraşdırılması və onun reklam kampaniyasında göstərilməsi sizə reklam vasitəsilə sayta kliklər haqqında etibarlı məlumat almağa imkan verəcək.

Yandex.Metrica üçün keçidləri qeyd edin. Metriklərin http://your-site.ru/?yclid=12345678 (20 simvoldan çox olmayan) formatında reklam kliklərini qeyd etməsini istəyirsinizsə, bu xananı işarələyin. Eyni zamanda sayt belə ünvanlarda səhifələri düzgün göstərməlidir.

Bildirişlər

Lazımi bildirişlərin alınmasını qurun və onların göndəriləcəyi poçtu göstərin. Büdcəniz tükəndikdə, reklam mövqeləri dəyişdikdə, nümayişlər gündəlik limitlə dayandırıldıqda və hesabatlar hazır olduqda sistem sizi xəbərdar edə bilər.

SMS bildirişləri. Telefonunuzda bildirişlər almaq daha rahatdırsa, o zaman SMS bildirişləri qura bilərsiniz - onlar tamamilə pulsuz! Lakin Direct gün ərzində çoxlu sayda müxtəlif bildirişlər göndərə bildiyi üçün özünüzü məhdudlaşdırmaq daha yaxşıdır. SMS hesab balansı və qəbzlər kimi ən vacib bildirişlər.

Xüsusi parametrlər

Qadağan edilmiş saytlar və şəbəkələr. Müəyyən saytlarda reklamların göstərilməsinə qadağa əlavə etmək lazımdır "twist" YAN-da reklam, biz axtarış kampaniyasında bu elementi atlayırıq.

Kampaniya səhifəsində reklam qruplarının sayı. Varsayılan olaraq hər səhifədə 20 reklam var, nə qədər çox reklam olsa, səhifə bir o qədər uzun müddət yüklənəcək. Optimal rəqəm 100-dür.

IP ünvanları ilə təəssüratların qadağan edilməsi. Bu seçim klik saxtakarlığı (klikləmə) ilə məşğul olduqda və ya reklamların ofisdə işçilərə göstərilməməsi üçün tələb oluna bilər.

Sadə bir misal: anbarda işləyən bir işçi şirkətin veb saytına daxil olmaq üçün adını Yandex-də yazır, əvvəlcə ona bir reklam göstərilir ( Brendli sorğular üçün reklam edirsiniz?), sonra isə axtarış nəticələrini açıb çəkinmədən birinci sətirə basır, büdcədən qəpik-quruş sızır. Ofisinizdə 1000 işçiniz varsa nə olacaq? IP dinamikdirsə, ISP-dən statik IP ünvanı və ya bir sıra IP ünvanları üçün soruşun.

Başlıqda mətnin bir hissəsinin əvəzlənməsini söndürün.İçəri girdikdən sonra bu maddəyə ehtiyac öz-özünə yox oldu. Ancaq hər halda, seçimi aktiv buraxın.

Yandex Directory məlumatlarını göstərin- burax.

Təklif verərkən rəqiblərin avtomatik dayandırılan reklamlarını saymayın. Bu sahədə, işləməyənlər üçün qutuyu işarələməyi məsləhət görürəm Bu an rəqiblərin reklamları, çünki yüzlərlə belə reklamlar və tərk edilmiş reklam kampaniyaları ola bilər ki, bu da bir klik qiymətini süni şəkildə qaldıracaq.

Seçimlərə Kampaniya əlavə edin- öz mülahizənizlə.

Yandex.Direct-də reklam qrupunun yaradılması

Ya.Direct reklam qruplarının yaradılmasına keçək.

Reklam qrupunun adı- standart olaraq buraxın.

Reklam növü- mətn-qrafik.

Başlıq 1- burada ya reklamın göstəriləcəyi sorğu yazırıq ( məsələn, "Təmir taxta evlər"- 1-ci başlıq "Taxta evlərin təmiri" olacaq), yaxud təklifimizin mahiyyəti.

Başlıq 2- burada sorğunun quyruğunu əlavə edirik ( məsələn, "Moskvada ucuzdur") və ya üstünlüklərimizdən biri ( məsələn, "sayta getmək pulsuzdur").

Elan mətni- təklifin, üstünlüklərin və fəaliyyətə çağırışın mahiyyətini açmaq. Misal: “Pulsuz təmir smetası. Materiallar maya dəyəri ilə. Elə indi zəng edin!

Şəkillər və videolar atlanır.

Aydınlaşdırmalar. Onlar təklifin xüsusiyyətlərini və ya şirkətin faydalarını təsvir edə bilərlər. Onlar hesab səviyyəsində qurulur, 4-dən çox dəqiqləşdirmə təyin edə bilərsiniz. Təkmilləşdirmələr yalnız göstərildiyi təqdirdə göstəriləcək reklamlar xüsusi yerləşdirmənin 1-ci mövqeyində.

Vizit kartı bölməsində son addımda ünvan və telefon nömrəsini göstərdiyimiz üçün dərhal açar sözlərin qurulmasına davam edirik. Ancaq bundan əvvəl, avtomatik hədəfləməni söndürməyi unutmayın.

Avtomatik hədəfləmədən istifadə edin- Yox. Mümkün qədər çox pul xərcləməkdə maraqlı olan əsas ifadələri seçərkən reklam sisteminə etibar etməməlisiniz.

Açar söz təyin etmək üçün reklamınızın başlığını kopyalayın, hər iki tərəfə dırnaq işarəsi qoyaraq açar söz sahəsinə yapışdırın.

Bu, reklamınızın istədiyiniz sorğuya mümkün qədər uyğun olmasını təmin edəcək və dırnaq işarələri reklamınızın sitat gətirilən sorğudan başqa heç bir sorğu üçün görünməməsini təmin edəcək. Doğru olan bu Yandex Direct parametridir. Amma burada problem yaranır, əgər 10 və ya 20 min açar ifadələr varsa, o zaman belə bir reklam kampaniyası yaratmaq üçün aylarla işləmək lazım olacaq! Düzdü, amma belə bir quraşdırmanı çox daha sürətli yerinə yetirməyin bir yolu var, bu barədə növbəti dəfə danışacağıq, çünki. bu məsələ ətraflı nəzərdən keçirilməsini tələb edir.

Hər qrup üçün mənfi ifadələr. Onları əvvəlki addımda və ya indi təyin edə bilərsiniz. Lakin dırnaq işarələrindən istifadə edərkən bu paraqrafı atlamaq olar.

Auditoriya seçimi şərtləri- bu seçim nə vaxt və ya üçün lazım ola bilər.

— əvvəlki addımda seçilmişlər.

Yeni və dəyişdirilmiş təəssürat şərtləri üçün klik başına maksimum xərc- bu sahədə istənilən dəyəri göstərərək, siz məhdudlaşdıra bilərsiniz maksimum xərc klik.

- əvvəlki addımda quraşdırılmışdır.

Nəzərə alın ki, nömrələrin birinci sütununda auksionda klik qiyməti, onun yanındakı sütunda isə klik üçün ödəyəcəyimiz xərc göstərilir. Azalma reklam başlığının sorğuya uyğunluğu səbəbindən əldə edilmişdir ( taxta evlərin təmiri - taxta evlərin təmiri). Bununla belə, 1-ci mövqedə xüsusi yerləşdirməyə daxil olmaq üçün birinci sütundan daha böyük bir dəyər qoymalısınız, lakin ikincidən qiymət silinəcəkdir.

Yandex.Direct-də kontekstli reklam, hətta peşəkar olmasanız belə qurula bilər. Ayarlaya bilməyəcəyiniz ehtimalı azdır keyfiyyət dərhal reklam kampaniyası, ancaq bu məqalədəki məsləhətlərə əməl etsəniz, rəqiblərinizdən daha yaxşı olmasa da, daha pis olmayacaqsınız.

İnternetdə Yandex.Direct-in qurulması ilə bağlı çoxlu dərslər və kurslar var. Reklam kampaniyalarını özünüz aparmağa davam etməyi planlaşdırırsınızsa, mənbəni öyrənmək daha yaxşıdır - Yandex.Direct yardım http://direct.yandex.ru/help/, demək olar ki, hər şey var və pulsuzdur. İnternetdəki məqalə və kursların 90%-i rəsmi məlumatların təkrarıdır.

Ancaq çox az vaxt varsa, bu məqalə kömək edəcəkdir.

Kontekstli reklamın mahiyyəti.

Kontekstli reklam, reklam verənə axtarış çubuğuna insanların daxil etdiyi ifadələrə cavab olaraq reklamlarını göstərməyə imkan verir. Reklamın qurulması isə reklamların göstəriləcəyi ifadələri seçməkdən və eyni reklamları tərtib etməkdən ibarətdir. Bundan əlavə, reklamlar saytınızdakı müvafiq səhifələrə səbəb olmalıdır.

Tələb (lazım)- insanın axtarış sisteminə daxil etdiyi ifadə. Məsələn, "press maşını al". Yəni, aydındır ki, insan simulyator almaq istəyir və hansının (mətbuat üçün) olduğunu anlayırıq.
Cümlə bu ifadəyə cavab olaraq göstərilən reklamınızdır. Bizim nümunəmiz üçün, mahiyyəti belə olan bir reklam göstərmək düzgündür: “Bizim mətbuat üçün simulyatorlarımız var, satırıq”.
Və yenidən cümlə reklamın yerləşdiyi saytınızdakı səhifədir. Bir şəxs reklamı kliklədikdə, o, ab maşınının təsviri (və ya belə maşınların kataloqu) olan bir səhifəyə daxil olur.

Reklamları göstərmək üçün düzgün ifadələri seçmək üçün təklifinizin nəyə yönəldiyini yaxşı başa düşməlisiniz.

Və buna baxmayaraq, axtarış motorlarından gündə on milyonlarla insan istifadə edir. Anlamalısınız ki, reklamınız çox adam tərəfindən görüləcək və reklamınız gündə minlərlə dəfə göstərilə bilər. Buna görə də səhvlər reklam şirkətləri reklam büdcənizi çox tez götürün.

Sizin vəzifəniz yalnız təklif etdiyiniz tələbi ödəməkdir.

Başlayanların əsas səhvləri

Yeni başlayanların əsas səhvləri isə reklamın mahiyyətini dərk etməmək və tənbəlliklə bağlıdır. Bu səhvlər tələb və təklifin qarşılanmasına mane olur:

Reklamları göstərmək üçün seçilir çox ümumi ifadələr formalaşdırılmış ehtiyacı ehtiva etməyən. Məsələn, bizim vəziyyətimiz üçün "simulyator", "idman", "ideal mətbuat" ifadələri uyğun deyil, çünki. bir insanın ümumiyyətlə nə axtardığı və satın alacağı bilinmir və biz yalnız mətbuat üçün simulyatorlarla məşğul oluruq.
seçilirlər qeyri-dəqiq ehtiyacın ifadə olunduğu ifadələr, bunun sizin müştəriniz olub olmadığı aydın deyil. Məsələn, “simulyator al” ifadəsi bizə də uyğun gəlmir, çünki simulyatorlar fərqlidir və biz mətbuat üçün reklam edirik.
Reklam mətnində aydın təklif yoxdur. Məsələn, əgər bizim yeganə məhsulumuz ab rollerdirsə, onda biz "abs machine" satdığımızı elan edə bilərik. Ancaq sonra digər simulyator növlərini axtaran insanlar da ona toxunacaqlar. Və hər klik üçün pul ödəyirik. Dərhal “Mətbuat üçün video satırıq” yazmaq daha yaxşıdır.
Yaxşı, ən pis səhv açılış səhifəsi yoxdur. Əgər insan bizim reklamımıza klik edibsə, o zaman o, reklamın nə dediyini görəcəyini gözləyir. Bizim vəziyyətimizdə o, qiymətləri, fotoşəkilləri və simulyatorun təsvirini görməyi gözləyir. Və saytın əsas səhifəsinə girirsə, idman aləmindən sadəcə xəbərlər haradadır?

Yenidən. Reklamınız təklifinizin mahiyyətini əks etdirməli və həmin şəxsin sizin müştəriniz olduğunu aydınlaşdıran ifadələrə cavab olaraq göstərilməlidir. Həddindən artıq ümumi ifadələrə cavab olaraq bulanıq, həddindən artıq ümumi reklamlar göstərsəniz, insanlar reklamlarınıza klik edəcək və siz bu kliklər üçün pul ödəməli olacaqsınız.

Bir misal təsəvvür edin. Bir şəxs "Mən bir şey almaq istəyirəm" sorğusuna daxil olur. Siz isə ona “bizdən nəsə al” elanını göstərirsiniz. Elanın üzərinə klikləyir və məlum olur ki, sən sement satırsan, o da velosiped istəyir. Bir klik üçün pul ödədiniz və müştəri getdi.

Reklamları göstərmək üçün ifadələri haradan tapmaq olar

Ən asan yol http://wordstat.yandex.ru/ xidmətidir. Orada sözlər daxil edirsən və insanların bu sözlərlə nə axtardığını görürsən. Bunlar arasından seçim etməli olduğunuz ifadələrdir.

Ən çox sürətli yol ifadələri seçin və səhvlərdən qaçın, bu əvvəlcədəndir.

Nəzərə alın ki, sözlərin yanındakı rəqəmlər BU SÖZÜN TƏRKİBİ OLAN BÜTÜN İBARƏLƏRİN təəssüratlarının ümumi sayıdır. Müəyyən bir ifadənin və ya sözün təəssüratlarının dəqiq sayını tapmaq üçün onları dırnaqlara " " qoymalısınız. Bu çox vacibdir.

Məsələn, "simulyator al" ifadəsi - təxminən 50 min təəssürat. Və "mətbuat üçün simulyator al" ifadəsi - təxminən 1 min. Daha çox təəssürat o deməkdir ki, daha çox insan sizin reklamınızı görəcək, lakin biz artıq belə təəssüratlara və lazımsız kliklərə ehtiyacımız olmadığını müzakirə etdik. Bundan əlavə, əgər reklam tez-tez göstərilirsə, lakin onun üzərinə kliklənməyibsə (əgər yaxşı tərtib edilmiş reklamınız varsa, o, çox ümumi bir ifadə üçün göstərilir və insanlar bunu axtarmadıqlarını dərhal başa düşürlərsə), onda xərc bir klik yüksəlməyə başlayır (bu barədə başqa vaxt).

Yaxşı, indi Yandex.Direct-də reklam etmək qərarına gəlsəniz, bir neçə ipucu

Peşəkar interfeysdən istifadə etdiyinizə əmin olun (qeydiyyatdan keçərkən seçə bilərsiniz). Əgər başa düşməkdə çətinlik çəkirsinizsə, yardım bölməsini oxuyun. Bununla məşğul olmaq istəmirsinizsə, pul sərf etməmək, kimisə işə götürmək daha yaxşıdır.
Reklam kampaniyasının vaxtını və bölgəsini qeyd etməyi unutmayın. Hər bir şəhər üçün öz reklam kampaniyanızı yaratmağınız məsləhətdir (müxtəlif şəhərlərdə bir klik qiyməti fərqlidir və siz hər bir şəhər üçün klikləri ayrıca tənzimləyə bilərsiniz, əks halda ən bahalı şəhər üçün qiyməti təyin etməli olacaqsınız)
Açar sözləri dırnaq işarələrinə qoyun » « Verilmiş ifadə üçün xüsusi olaraq reklamların göstərilməsini məhdudlaşdırın. Siz sitat olmadan edə bilərsiniz, lakin sonra reklam təəssüratlarını istisna etmək lazımdır.
Bir neçə sözdən (tercihen 3-4) ibarət ifadələr seçin, adətən belə ifadələr aydın şəkildə ifadə olunan ehtiyacı ehtiva edir və siz konkret təklif göstərə bilərsiniz.
Hər bir ifadə üçün yalnız bir reklam! Bu, hər bir konkret ifadə üçün öz reklamınızı yaratmağa və gələcəkdə onu təkmilləşdirməyə imkan verir. Bir sözlə ifadə olunan hər bir ehtiyac üçün bu ehtiyac üçün bir təkliflə öz elanınızı etmək məsləhətdir.
Reklamın başlığında açar söz birləşməsindən sözlərdən istifadə edin, sonra reklam göstərildikdə uyğun sözlər qalın mətnlə vurğulanacaq.
Təklifinizi həqiqətən aydın etmək üçün reklamlarınızda qiymətlər, şərtlər, model, çatdırılma bölgələrindən istifadə edin. Sonra sizə həqiqətən maraqlı insanlar gələcək.
Hər gün statistikanı izləyin. Əgər ifadə çox tez bir sıra təəssürat qazanırsa və ona bir neçə klik baş verirsə, bu o deməkdir ki, siz çox ümumi bir ifadə götürmüsünüz və reklamınız insanların axtardığı ilə uyğun gəlmir.

Başlayanlar üçün Direct qurmaq üçün qazan-qazan seçimi

Bu məsləhət, ümumiyyətlə, heç nə başa düşməyən və boş yerə pul xərcləməkdən qorxanlar üçündür.

Reklamınızı göstərmək üçün yalnız bir ifadə seçin, ancaq bir insanın pul xərcləməyə hazır olduğunu dərhal aydınlaşdıran bir ifadə seçin ("almaq", "sifariş etmək" sözləri ilə ifadələr). Bir adamın ona kömək edəcəyinizi dərhal anlayacağı bir reklam hazırlayın. Reklamları işə salın, nəticəyə baxın. Sonra hər gün bir yeni ifadə əlavə edin və hər bir ifadə üçün yeni bir reklam yazın.

Statistikanı izləyin və bir neçə gündən sonra kontekstli reklamın necə işlədiyini başa düşəcəksiniz və daha çox ifadələr və reklamlar əlavə edə biləcəksiniz.

29.05.2018 Oxuma vaxtı: 7 dəqiqə

Kontekstli reklamın qurulması xidmətlərini sifariş etmək, əlbəttə ki, daha asandır, amma asan yollar axtarmırsınızsa və Yandex.Direct-i özünüz necə quracağınızı anlamaq istəyirsinizsə, necə? Bundan əlavə, başqa bir şirkətdən texniki xidmət sifariş etmək qərarına gəlsəniz, bu bacarıq gələcəkdə faydalı olacaq: hesabatları təhlil etmək və Yandex.Direct-də kampaniyanın nə dərəcədə düzgün qurulduğunu qiymətləndirmək daha asan olacaq.

Yandex.Direct kampaniyasının yaradılması

Məqalədə həqiqətən diqqət yetirməyə dəyər olan şeylərə diqqət yetirəcəyik, yəni strateji xüsusiyyətləri və maliyyə savadlılığı: pulunuza qənaət etmək üçün Direct-i necə qurmaq olar. Çünki son nəticədə istənilən reklamın məqsədi ilk növbədə mənfəətdir.

Biz strategiya hazırlayırıq

"Yandex.Direct kampaniyasını özünüz necə düzgün qurmaq olar" sualına cavabın birinci hissəsi strategiya hazırlamaqdır.

Strategiya bütün kampaniya parametrləri birləşdirilmişdir. Yandex.Direct-də siz iki strategiyadan birini seçə bilərsiniz - avtomatik və əl ilə. Onların arasındakı fərq bir avtomobildə avtomatik və mexaniki ötürücülər arasında olduğu kimidir. Avtomatik seçməklə siz riyazi alqoritmdən (robotdan) CR (kontekstli reklam) tapşırığını soruşursunuz və o, hansı təklifi yerləşdirməyi, reklamı harada yerləşdirməyin daha yaxşı olduğunu, hansı ifadələrin ən təsirli olacağını müəyyənləşdirir.

Göstərmə strategiyası

Manual parametr sizin tərəfinizdən tam nəzarəti nəzərdə tutur: siz təklifləri özünüz təyin edirsiniz, açar sözlər seçirsiniz və yerləşdirmə üçün sayt seçirsiniz.

CR sayta bağlıdır, ona görə də hansı sayt eyni reklamdır. Kampaniyanın nə qədər və nə cür olacağı saytdan asılıdır. Yandex.Direct-in strateji parametrləri üçün təlimat belə görünür:

Əgər onlayn mağazanız varsa və bir neçə məhsul kateqoriyasından satışları artırmaq lazımdırsa, o zaman hər bir açılış səhifəsi üçün ayrıca reklam qrupu, semantika həcmlidirsə, ayrıca reklam kampaniyası lazımdır. Açılış səhifəsi varsa, biri kifayətdir. Niyə belədir? Hər bir CR reklamı açılış səhifəsi ilə əlaqələndirilir - reklama klikləməklə gedə biləcəyiniz səhifə. Mikrodalğalı sobanın reklamında varsa, bütövlükdə deyil, "Mikrodalğalı sobalar" kateqoriyası olan səhifəyə keçid edin. məişət texnikası mətbəx üçün; əgər bu LG mikrodalğalı reklamdırsa, LG Mikrodalğalı kateqoriyası olan səhifəyə keçid qoyun. Reklamda LG mikrodalğalı soba olanda istifadəçini aldadaraq “Mikrodalğalı soba”nı açılış səhifəsi kimi yerləşdirməklə pula qənaət etmək daha baha başa gəlir. İstifadəçi klik edir, klik üçün sizdən pul alınır və o, heç nə almadan tərk edir. Çünki o, konkret mikrodalğalarla maraqlanır və reklam ona hər şeyi göstərir
Məhsul və xidmətlərin sayı kampaniyaların sayına eyni şəkildə təsir edir.
Reklam neçə bölgədə göstəriləcək? Fərqli bölgələrdə bir neçə ofisiniz varsa, onların fərqli əlaqələri, fərqli qiymətləri, ayrıca unikal satış təklifləri var, onda hər bir bölgə üçün bütün nəticələri olan ayrıca kampaniya lazımdır. Fərqli bölgələrdə bir çox ofis varsa, lakin onların hamısı eyni əlaqə, qiymət və USP-yə malikdirsə, o zaman bir kampaniya yarada bilərsiniz.

Açar sözlərin açılış səhifələrinə görə bölünməsi

Əgər açılış səhifəniz varsa, ona olan keçid açılış səhifəsi olacaq. Sayt çox səhifəlidirsə, hər açılış səhifəsi üçün sorğular qrupu seçilir. Burada ən vacibi səhifənin əsas ifadələrə uyğun olmasıdır. Səhifədə məhsul və ya xidmətin təsviri yoxdursa, bu səhifənin keçidini açar sözlərlə elana əlavə etməyin.

Kampaniya növünün seçimi

Əsas növlər axtarış reklamı (Yandex axtarışında - premium nümayişlər, zəmanət, dinamik), YAN-da reklam və retargetinqdir. Bundan əlavə, siz mobil reklamlar, ağıllı bannerlər (təəssürat üçün alış-veriş reklamları) üçün kampaniya qura bilərsiniz. YAN saytları), media reklamı(axtarış və YAN üzrə bannerlər) və axtarışda dinamik reklamlar.

Kampaniya növləri

Bu müxtəliflikdən düzgün olanı necə seçmək olar? Yenə də bu saytdan asılıdır. Əgər onlayn mağazanız varsa, o zaman axtarış kampaniyaları, YAN, auditoriyaya yönəlmiş kampaniyalar, dinamik reklamlar və ağıllı bannerlər edəcək. Bu açılış səhifəsidirsə, axtarışda, YAN və auditoriya hədəfləməsində kampaniyalar uğurlu olacaq. Bu, hədəf auditoriyanı maksimum əhatə etmək üçün kifayət edəcəkdir.

Niyə dinamik kampaniyalar və ağıllı bannerlər açılış səhifəsi üçün uyğun deyil? Çünki bu kampaniyalar məlumat lenti əsasında yaradılır ki, bu da öz növbəsində saytın məhsul səhifələrindən formalaşır və açılış səhifəsi yalnız bir səhifədən ibarətdir.

Semantik nüvəni toplayırıq

Kampaniya keçirmək üçün istifadəçilərin təklif etdiyiniz məhsul və xidmətləri tapmaq üçün hansı açar sözlərdən istifadə etdiyinə qərar verməlisiniz. Əgər bu sözləri reklam nüsxənizdə istifadə etsəniz, reklamınızı göstərib üzərinə klikləmə ehtimalınız daha yüksəkdir.

Yandex.Wordstat:

Açar Kollektor (daha dərin təhlil üçün):

Digər pullu xidmətlər var: Magadan, Just Magic, Rush Analytics və s. Hər kəs istifadə edə bilər.

Müraciətlər toplandıqdan sonra onları qruplaşdırmaq lazımdır. Açar Kollektor nümunəsində bu belə görünür:

Qruplaşdırma (və ya klasterləşdirmə) açar söz və ifadələrin söz birləşmələrinə və xüsusiyyətlərinə görə qruplara bölünməsidir. Məsələn, "Merkuri elektrik sayğacı 206" qrupu, "Merkuri elektrik sayğacı 206 + n", "Civə elektrik sayğacı 206 + rn" və s. ifadələr əlavə olunacaq. Müvafiqliyini artırmaq üçün sorğuları qruplaşdırmaq lazımdır. açar sözlərə reklamlar. Və klik başına xərcləri azaltmaq üçün aktuallığı artırmalısınız.

Bəzən "1 açar söz - 1 reklam qrupu" yanaşmasından istifadə olunur ki, bu da nəzəri olaraq işin həcmini azaltmalı və vaxta qənaət etməlidir. Amma ən yaxşısı deyil təsirli üsul, və semantik nüvə böyük olduqda və orada çoxlu aşağı tezlikli açar sözlər olduqda, onların hamısı "Az təəssürat" statusuna keçir və reklamlar sadəcə olaraq onlar üçün göstərilmir, belə sorğular yüksək və orta səviyyəli sorğularla qruplaşdırılmalıdır. -tezlik sorğuları. Qruplaşdırma ilə kampaniyanın strukturu daha aydın olacaq və təhlili asanlaşacaq.

Açar Kollektoru sizə uyğun gəlmirsə, sorğuların qruplaşdırılması üçün başqa xidmətlər var - Rush Analytics, Açar sözlər Organizer və s.

Siz həmçinin sorğuları əl ilə qruplaşdıra bilərsiniz - biz semantika topladıq və hansı sorğuların qruplara birləşdirilə biləcəyinə baxırıq. Semantika çox həcmli deyilsə, bu üsul kifayət qədər işləyir.

Reklam mətnləri yazırıq

Bu ildən Yandex.Direct parametrləri dəyişdi: indi siz 2 başlıqdan istifadə edə bilərsiniz, 1-ci - 35 simvola qədər, 2-ci - 30-a qədər. Reklam mətninin özünün uzunluğu maksimum 81 simvoldur.

Cəlbediciliyi və tıklanabilirliyi artırmaq üçün müxtəlif uzantılardan istifadə edə bilərsiniz:

onlara sürətli bağlantılar və təsvirlər;
dəqiqləşdirmələr;
vizit kartı;
şəkil;
video.

Reklam açar sözə uyğun olmalıdır, ona görə də:

unikal mətnlər yazmaq;
mətndə əsas ifadələrdən istifadə etmək;
yazı prosesini asanlaşdırmaq üçün açar sözləri qruplara və ayrı-ayrı kampaniyalara qruplaşdırın (bu halda, eyni USP və ümumi açar sözlərlə bir reklam mətnindən istifadə edə bilərsiniz).

CR reklamları yaratmaq üçün avtomatlaşdırılmış yardım proqramları var, məsələn, Origami, Alytics. USP və əsas ifadələrdən istifadə edərək alış-veriş reklamları yaratmalısınız. Bu üsul semantik nüvə böyük olduqda uyğundur (məsələn, onlayn mağaza üçün belə olacaq).

Hədəfləşdirmə, mənfi açar sözlər, təklif tənzimləmələrinin qurulması

Hədəfləşdirmənin əsas növləri temporal və geotargetingdir. Nə edilməlidir:

Reklamların göstəriləcəyi vaxtı seçin. Bunun üçün siz bilməlisiniz ki, hədəf auditoriyanız təklif etdiyiniz mal və xidmətlər haqqında Yandex-dən məlumatı nə vaxt tələb edir. Bunu araşdırmadan (məsələn, Yandex-in özü) və ya əvvəlki aylar üçün kampaniya məlumatlarını təhlil etməklə öyrənə bilərsiniz;
reklamların göstəriləcəyi və mallarınızı satdığınız və ya xidmət göstərdiyiniz bölgələri təyin edin.

Sonra mənfi açar sözlər əlavə etməlisiniz. Yandex.Direct-də siz həm mənfi açar sözlər, həm də mənfi açar sözlər əlavə edə bilərsiniz. Bunlar reklamlarınızın göstərilməyəcəyi söz və ifadələrdir. Siz standart mənfi açar sözlər toplusunu özünüz yarada və ya mövzunuza uyğunlaşdırmaq üçün İnternetdən yükləyə bilərsiniz. Bir qayda olaraq, neqativ açar sözlərə “pulsuz”, “foto”, “video”, “bunu özünüz et” və s. Mənfi ifadələr ən yaxşı şəkildə əl ilə tərtib edilir, uyğun olmayanları kəsilir: məsələn, bir sayt yalnız qızılgül və lalə buketləri satırsa, bütün digər çiçək adları mənfi ifadələrə əlavə edilməlidir.

Növbəti addım dərəcənin tənzimlənməsidir. Bu, müəyyən bir qrup insan üçün təəssüratların artırılması, azalması və ya söndürülməsidir. Siz reklamlarınızın müəyyən şərtlərdə daha tez-tez, daha az və ya heç görünməməsi nisbətini təyin edirsiniz.

Yandex.Direct-də tariflər aşağıdakılar üçün tənzimlənə bilər:

mobil cihazlar (söndürülə bilməz, yalnız 50% -ə endirildi);
cins və yaşa görə kateqoriyalar;
auditoriya (məqsədləri və seqmentləri təyin etmək);
video;
bölgələr.

Tarifləri necə tənzimləmək olar? Onların hər biri üçün göstəriciləri qiymətləndirin:

CR mobil cihazlarda effektivdirsə - dərəcəsini artırın, faydasızdırsa - aşağı salın;
məhsul müəyyən cins və yaşda olan bir qrup insana yönəlibsə, bu auditoriya üçün təklifi artırın;
video əlavələr effektivdirsə - onları qaldırın, effektiv deyilsə - təklifi aşağı salın;
məhsul bir bölgədə satılırsa, ona təklifi artırın.

Effektivliyi qiymətləndiririk

Kampaniyaların effektivliyini qiymətləndirmək üçün Yandex.Direct istifadə edir öz sistemi statistika və digər ödənişli uç-to-end analitik xidmətləri. Yandex.Metrika analitik sistemləri əsas vasitədir. Xidmət reklam nümayişi ilə bağlı bütün məlumatları göstərir.

Yandex.Metrica hesabatı

Bir qayda olaraq, Metrica hesabatından alınan məlumatlar kampaniyanın performansını qiymətləndirmək və tənzimləmək üçün kifayətdir. Zəngləri zəng izləmə sistemi ilə inteqrasiya olunmuş kampaniyanın "Zəng" məqsədi üçün metrik belə görünür: