Düzgün hədəfləmə. VKontakte-də hədəflənmiş reklam: quraşdırma və işə salmaq üçün ətraflı təlimat

Sosial medianın böyük auditoriyası var. Bu, sahibkarlar üçün böyük imkanlar yaradır. Axı düzgün konfiqurasiya edilmiş reklam kampaniyası biznesi uzun müddət müştərilərlə təmin edir. Ancaq bir mənfi cəhət var - parametrlərdə hətta kiçik səhvlər büdcənin boş "boşalmasına" səbəb olur. VKontakte reklamını düzgün hədəfə almağı bacarmalısınız. Buna görə də, məqalədə əsas hədəf variantlarını nəzərdən keçiririk.

Reklam növləri

Targeting incə dənəli seqmentasiya vasitəsidir hədəf auditoriyası. Bununla siz insanların məqsədlərinə uyğun olaraq bizə uyğun gələn bütün ziyarətçilər arasından seçim edə bilərsiniz. Bundan əlavə, nəticədə qrup qeyri-məqsədli istehlakçıların əlavə yoxlanışına məruz qalır. Və bu o deməkdir ki, bannerinizi yalnız həqiqətən maraqlanan insanlar görür.

VK səhifələrində

Budur, üç növ VKontakte reklamının təyinatı:

1. Ərizə. Daxili oyunların və xidmətlərin təşviqi üçün uyğundur sosial şəbəkə.
2. İcma. Qrupları və qarşıdan gələn hadisələri tanıtmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur.
3. Xarici sayt. İnternetdə hər hansı bir səhifəyə keçid yerləşdirməyi təmin edən universal seçim.

Sadalanan nəşr üsulları üçün beş xarici ekran formatı var. Onlar bütün hədəfləmə növləri üçün mövcud deyil. Və hər birinin öz xüsusiyyətləri var. Müqayisə asanlığı üçün məlumatları cədvəldə ümumiləşdiririk.

Qeyd! Şəkillərin ölçüsünü cədvəldəki məlumatlara tam uyğun olaraq seçmək lazım deyil. Minimum qətnamə və aspekt nisbətini təyin edir. Qalanını Əlaqə bölməsindəki standart redaktə alətlərindən istifadə etməklə etmək asandır.

Hər seçim üçün başlığı 33 simvol uzunluğunda təyin edirsiniz. Qalın şəkildə göstərilir.

Bu, VKontakte-də hədəflənmiş reklam yerləşdirməyin yalnız bir yoludur, aşağıda onu necə quracağımızı müzakirə edəcəyik. Yalnız qeyd edirik ki, bu cür reklamların effektivliyi aşağı düşür. Bu, istifadəçilərin banner korluğu ilə bağlıdır. Uyğun olmayan bağlantıların tez-tez görünməsi səbəbindən insanlar şüursuz olaraq onları görməməzlikdən gəlirlər. Buna görə də bir radikal inkişaf etdirdik yeni yol təşviq.

Xəbər lentində

Bu reklamlar sosial şəbəkənin ziyarətçiləri xəbərlərə baxdıqda görünür. Abunəlikdən öz dostlarının və icmalarının nəşrləri ilə birləşirlər. Çox vaxt istifadəçilər xidmətin ödədiyi məzmuna keçdiklərini belə başa düşmürlər. Dörd növ ekran var:

1. Karusel. Məhsul kartlarından ibarət üfüqi lentdir. Onlar üçdən on ola bilər. Və hər biri üçün iki qiymət göstərə bilərsiniz: köhnə və yeni. Müştərilərə endirimlər haqqında belə məlumat verirsiniz.
2. Düymə ilə qeyd. Normal bir post kimi görünür. Yeganə fərq odur ki, aşağıya hərəkətə çağırış ilə bir düymə əlavə edirsiniz, məsələn, satın alın və ya zəng edin. Onun funksionallığı ayrıca konfiqurasiya edilir.
3. Universal modul. Klassik VKontakte yazılarına tam uyğundur. Fotoşəkilləri, mətn təsvirlərini, coğrafi etiketləri və daha çoxunu dəstəkləyir.
4. Ərizələrin toplanması. Marketinq və ya təhsil məzmunu üçün uyğundur. Bu, ziyarətçilərin əlaqə məlumatlarını daxil etdikləri bir forma bənzəyir: ad və telefon nömrəsindən, yaşayış ölkəsi və doğum gününə qədər.

Vkontakte səhifələrindəki bannerlərdən fərqli olaraq, nəşrlər üçün xəbər lenti sərt sayt şablonunda şəkil və başlıq daxil etməyə ehtiyac yoxdur. Buna görə də, reklam qeydlərinin kifayət qədər çevik variantları var.

Hədəf auditoriyasının qurulması

Bütün mümkün reklam növlərini sadaladıq. İndi onların köməyi ilə VK-da hədəfləmənin necə qurulacağına baxaq. Bu hərəkətlərin nəticəsi olaraq, bizi maraqlandıran istifadəçilər arasında seçilmiş ekran növünün göstərilməsini təmin edəcəyik. Bunun üçün hədəf auditoriyanı bir sıra parametrlərə görə seqmentləşdiririk.

Qeyd! Potensial müştərilərin hər bir seqmenti üçün ayrıca layihə etmək daha yaxşıdır. Bu, təşviqin effektivliyinin təhlili zamanı işi tez bir zamanda tənzimləməyə kömək edir.

Coğrafiya

Sosial media istifadəçilərini izləməyin iki yolu var:

1. Bölgəyə görə.
2. Xəritədəki yerə görə.

Birinci halda, biz ölkə və şəhərləri göstəririk. İkincisində isə imkanlar daha genişdir. Axı biz yeri yüksək dəqiqliklə seçirik. Coğrafi koordinatlara qədər. Yüzə qədər belə nöqtə ola bilər. Onların hər biri üçün aralığı təyin edin. Müştərilərin potensial yerinin yerini müəyyənləşdirir. Seçimlərə həm bölgələrin əlavə edilməsi, həm də istisna edilməsi daxildir.

Üstəlik, xidmət yeri təkcə IP ünvanı ilə müəyyən etmir. Profil məlumatları, İnternetə qoşulma yerləri və seçilmiş ərazidə olma tezliyi nəzərə alınır. Bu o deməkdir ki, Novokuznetsk sakinləri üçün VK-da hədəfləmə quraraq, onlar müvəqqəti olaraq Moskva və ya Sankt-Peterburqda olsalar belə, reklam görürlər.

Demoqrafiya

• Mərtəbə. Kişilər daha az aktivdirlər, lakin daha tez alırlar. Qadınlar daha çox linklərə əməl edirlər, lakin nəticəyə çatma ehtimalı daha azdır.
• Yaş. Ödəmə qabiliyyətinə birbaşa təsir göstərir.
• Ailə vəziyyəti. Status həmişə doğru deyil. Üstəlik, seçim büdcəni böyüklük sırası ilə artırır. Çox lazım olduqda istifadə etmək daha yaxşıdır. Məsələn, toy agentliyi və ya uşaq animasiya studiyası üçün.
• Ad günü. Bu bayrama həsr olunmuş mallarla nəşrlər üçün uyğundur.

Mümkünsə, müxtəlif kateqoriyalı insanları ayrı-ayrı layihələrə aparmaq lazımdır. Axı məktəbli qıza və evli qırx yaşlı kişiyə fərqli banner dizaynları lazımdır.

Maraqlar

AT ümumi mənada bu alətdən istifadə edərək VKontakte-də hədəflənmiş reklamın necə düzgün qurulacağını söyləmək çox çətindir. Problem ondadır ki, profildəki məlumatlar nadir hallarda tam doldurulur. Lakin bu, heç də həmişə reallığa uyğun gəlmir.

Buna görə də, bu bölmədə diqqətə layiq olan yeganə parametr icmalarda nümayişdir. Burada hədəf auditoriyamızın olması lazım olan qrupları göstəririk. Üstəlik, həm əlavə, həm də istisnalar mövcuddur.

Təhsil və iş

Bu bölmə yalnız əlavə seçim kimi diqqətə layiqdir. İnsanlar daha çox profillərinin bu hissəsini boş buraxırlar. Və əgər bunu edərlərsə, onda eyni mövqe bir neçə varyasyonda göstərilə bilər. Buna görə də, hədəf auditoriya səhifələrinin hərtərəfli təhlili tələb olunur.

Bu metodun üstünlüyü ondan ibarətdir ki, siz reklamdakı şəxsə sözün əsl mənasında şəxsi müraciət hazırlaya bilərsiniz.

Əlavə seçimlər

Bəzi müəssisələr üçün "daxili" VKontakte hədəflənməsindən istifadə etmək deyil, öz saytınıza gələn ziyarətçilər üçün retargetinq qurmaq imkanı kimi vacibdir. O, verilənlər bazasında toplanmış auditoriya qruplarının xüsusi skriptlərlə əlaqələndirilməsini nəzərdə tutur.

Ziyarətçilərin reytinqi brauzer növü, əməliyyat sistemi və sosial şəbəkəyə daxil olduqları cihaz üzrə mövcuddur. Bu parametrlərdən istifadə edərək, biz potensial müştərilərin ödəmə qabiliyyətini daha da seqmentləşdiririk. Bu xüsusiyyət oyun və proqram tərtibatçıları üçün də faydalıdır.

Reklamların qiymətinin təyin edilməsi

İki seçim təqdim olunur:

• CPM - nümayişlər üçün ödəniş. Məbləğ yazınıza hər 1000 baxış üçün müəyyən edilir. Üstəlik, limitin köməyi ilə bir nəfər üçün nümayişlərin sayı məhdudlaşdırılır. Bu, uyğun olmayan baxışları istisna etməyə imkan verir.
• CPC - klik başına ödəniş. Bu seçimin dəyəri daha yüksəkdir. Ancaq linkinizə zəmanətli keçid əldə edirsiniz.

VKontakte-də hədəflənmiş reklamı necə işə salacağınızı yenicə anlamağa başlayırsınızsa, əvvəlcə CPC seçmək daha yaxşıdır. Bir qayda olaraq, bu üsul daha ucuzdur.

Hədəf qoyarkən şəxsi hesab VC yerləşdirmənin tövsiyə olunan qiymətini göstərir. Çox vaxt həddindən artıq qiymətə satılır. Test rejimində onun dəyərinin yarısını təyin etmək və nəticəni izləmək kifayətdir.

Burada klik dərəcəsi (CTR) vacibdir - kliklərin sayının təəssüratlara nisbəti. Aşağı bal auditoriyanın təklifinizlə maraqlanmadığını göstərir. Bunun iki səbəbi var: hədəf auditoriya səhv seçilmiş və ya görünüş pankart keçidə təkan vermir. Bu o deməkdir ki, kampaniyaya düzəlişlər etmək lazımdır.

Baxışların kliklərdən daha ucuz olduğu CTR göstəricisinə nail olan kimi biz CPM üçün qiyməti dəyişə bilərik.

Reklam kampaniyası statistikasının təhlili

Bu alət olmadan mümkün deyil səmərəli tuning VK-da hədəflənmiş reklam. Ayrılan büdcənin boşuna sovrulması ehtimalı yüksəkdir. Buna görə şəxsi hesabınızın əsas səhifəsindəki diaqramları təhlil etməyi unutmayın. Dörd seçim mövcuddur:

• keçidlər;
• təəssüratlar;
• xərc.

Onların hamısı vaxt qrafikində göstərilir. Buna görə də istənilən dövr üçün məlumatlara baxmaq mümkündür. Cədvəldəki kəskin dalğalanmalar dəyişikliklərin ətraflı öyrənilməsi üçün bir fürsətdir. Layihənin adının üzərinə klikləməklə biz ətraflı hesabatları görürük.

Bir icmanı təşviq edərkən, əlavə statistik məlumatlar onun idarəetmə panelində "istiqamət mənbələri" sekmesinde mövcuddur. Saytı reklam edərkən veb analitika düzgün nəticə çıxarmağa kömək edir. Bunu etmək üçün əvvəlcə UTM etiketlərini yapışdırmalısınız.

Xatırlamaq lazımdır ki, statistikanın öyrənilməsinin məqsədi hansı dəyişikliklərin müsbət tendensiya verdiyini müəyyən etməkdir. Məhz "düzgün" hərəkətlərin çoxaldılması və "səhv" olanların istisna edilməsi hər bir reklam keçidinin xərclərini minimuma endirməyə imkan verir.

Məqalədə VKontakte-də hədəf reklamın necə ediləcəyini ətraflı təhlil etdik. Onların seçdiyi əsas alətləri və prinsipləri öyrəndik. İndi siz sosial şəbəkələrdə öz icmanızı reklam edə və büdcənizi minimuma endirə bilərsiniz.

Sosial şəbəkələr təkcə ünsiyyət vasitəsi və əyləncə mənbəyi deyil. Onlar həmçinin insanlara və şirkətlərə özləri haqqında danışmağa imkan verirlər. Ancaq bu işdə uğur qazanmaq və yeni abunəçilər cəlb etmək üçün bir strategiya lazımdır.

VKontakte reklamında bir sıra hədəfləmə mexanizmləri qurulmuşdur, bunun sayəsində ideal alıcıların şəkillərini tanıya və hətta yarada bilərsiniz, əlavə olaraq bu, ən ucuz təşviq üsullarından biridir. Əgər bu sosial şəbəkədə ilk dəfə kampaniya qurursunuzsa, sınaq və səhv yolu keçməyə hazır olun. Unutmayın ki, bu normaldır, çünki təcrübə aparmaq və problem həll etmək məzmun menecerlərinin və sosial media mütəxəssislərinin işinin bir hissəsidir.

Reklamda davranış nümunələrindən, həmçinin istifadəçilərin həyatında baş verən müəyyən hadisələrdən səmərəli istifadə etməyi öyrənmək vacibdir. Xoşbəxtlikdən, VK-da indi hədəfləmə üçün çox sayda faydalı məlumat var və siz səylərinizi həm mövcud, həm də potensial müştərilərə yönəldə bilərsiniz.

"Sosial hədəfləmə" nədir

Sosial hədəfləmə sosial şəbəkələrdə reklam vasitəsilə hədəf auditoriyanı (CA) cəlb etmək üsuludur. Bu, demoqrafik və ya davranış hədəfləmə kimi digər aparıcı nəsil növləri ilə əlaqədardır. Təmiz maraq əsaslı hədəfləmə reklamçılara oxşar onlayn davranışlara (məsələn, ziyarət etdikləri saytlara) əsaslanan müştəriləri tapmağa imkan versə də, sosial hədəfləmə bu məntiqi sosial şəbəkə məntiqi ilə birləşdirir ki, brendlər ən tipik nümayəndələri ilə əlaqəsi olan insanları tapsınlar. mövcud müştəri.

Bir nümunə götürək. İdman saytlarında çox vaxt keçirdikləri üçün qaçış ayaqqabıları üçün ünvanlı reklamlar istifadəçinin gözü qarşısında görünə bilər. Sosial şəbəkədə eyni ayaqqabının reklamı keçən ay reklam verəndən krossovka alan şəxslə dost və ya başqa bir qohum olduğu üçün ona dəyəcək.

İstənilən hədəfləmə növü bazarın seqmentlərə bölünməsini və marketinq səylərinin onların bir neçəsinə, o cümlədən ehtiyacları və istəkləri məhsullarınız/xidmətləriniz tərəfindən ən tam şəkildə təmin edilən müştərilər üzərində cəmlənməsini nəzərdə tutur. Buna görə əvvəlcə (Alıcının Şəxsiyyətini) düzgün qurmaq və yalnız bundan sonra davam etmək vacibdir.

Hədəf auditoriyasını başa düşmək

Bir reklam kampaniyası qurmaq üçün hədəf auditoriyanız haqqında ən azı əsas anlayışa ehtiyacınız var. Tutaq ki, siz Penza şəhərində fitnes kombinezonları satırsınız. Potensial müştəriniz Penza vilayətində yaşayan, geyim və idmanla maraqlanan 18-35 yaş arası gənc qadınlardır. Məqsədli reklam qurarkən bütün bu detallar əhəmiyyətli olacaq.

Yandex.Metrica və ya Google Analytics kimi analitik vasitələrdən istifadə edərək hədəf auditoriya ilə bağlı araşdırma aparın və ya hədəf seçməyə başlamazdan əvvəl heç olmasa VKontakte qrupunun ziyarətçiləri ilə bağlı statistikaya baxın.

Sosial hədəfləmənin yaxşı tərəfi odur ki, istifadəçilər özləri haqqında məlumat verirlər və siz ondan ən uyğun potensial alıcıları maraqlandırmaq üçün istifadə edə bilərsiniz. Bununla belə, təklif etdiyiniz şeylərin xüsusiyyətlərinə uyğun bir platforma seçmək vacibdir.

Niyə VKontakte? Media potensialı

Sosial şəbəkələr getdikcə daha güclü informasiya vasitəsinə çevrilir: çoxları xəbərləri oradan alır və sosial şəbəkələrə inam dərəcəsi mərkəzi televiziyadan daha yüksəkdir. VKontakte tərəfindən dərc edilən məlumatlara görə, məzmun axtarışına gələn aylıq istifadəçilərin sayı Birinci Kanalın (müvafiq olaraq 83,1% qarşı 74,5%), CTC (74,8%), TNT (68,5%) və Rusiya-1 ( 69,9%).

Bu, bütün ölkəni əhatə edən böyük bir ictimaiyyətdir və kifayət qədər ödəmə qabiliyyətinə malikdir:

Mediascope Web Index-ə görə, 2018-ci ilin dekabrına olan

Bunun mənası nədi? Böyük bir VK auditoriyası 70 milyondan ibarətdir ki, onlar mütəmadi olaraq profillərinə baş çəkirlər və nəinki yeniləmələri oxuyurlar, ünsiyyət qururlar, foto və videoların altına baxırlar və şərhlər buraxırlar, həm də məhsullar haqqında məlumat tapırlar və pul xərcləyirlər!

Belə bir resursdan istifadə etməmək səhvdir və məhsul və xidmətlərinizi bacarıqla tanıtmaq istəyirsinizsə, o zaman oxuyun və bunu necə edəcəyimizi bizimlə birlikdə anlayın.

Reklam formatları

1) Karusel - mal və xidmətlərin təşviqi üçün uyğundur, çünki bu, bir anda bir neçə şəkil (3-dən 10-a qədər), mətn, qiymət, ünvan, fəaliyyətə çağırış düyməsi (Zəng-) daxil edə biləcəyiniz "flip" formatıdır. Fəaliyyət düyməsi, CTA);

2) Universal giriş - sadə təsvir, şəkil və mətndən ibarət ola bilər, həmçinin gif, xəritə, video və ya digər növ əlavə edilmiş sənədləri (ümumilikdə 10-a qədər əlavə) ehtiva edə bilər;

3) Düyməli yazı — şəkil + CTA düyməsi üçün seçimlərdən biri (“Al”, “Get”, “Qoşul” və s.);

4) Ərizələrin toplanması - aparıcı forma ideyasını bir qədər xatırladan nisbətən yeni bir seçim: bir reklamı tıklayaraq, şəxs lazımi məlumatları almaq üçün fərdiləşdirə biləcəyiniz sorğu anketinə keçir;

5) Vebsayt Reklamı - Adından da göründüyü kimi üçüncü tərəf saytları üçün ən yeni reklam formatı. Yaxşısı odur ki, o, heç bir icma ilə əlaqələndirilməməlidir: link birbaşa bütün trafiki istədiyiniz sayta aparır.

2. Reklamlar(mətn-qrafik blok, TGB) hamınızın vk-da gördüyünüz reklamdır. com sol tərəfdəki menyunun altında. Adətən onun altında bir şəkil və mətn kimi görünür. Bir səhifədə üçdən çox belə reklam göstərilmir. Aşağıdakı alt növlərdən birini seçə bilərsiniz:

1) Ərizə - sosial şəbəkədə yerləşdirilən proqrama və ya oyuna keçid etmək üçün;

3) Xarici sayt - üçüncü tərəf resursunu tanıtmaq üçün.

VKontakte hədəfi

Başlamaq üçün, reklam göstərəcəyiniz insanların “enişəcəyi” bir platforma hazırlayın. Əgər bu, xarici saytdırsa, məhsul almaq və ya seminara yazılmaq kimi bir fəaliyyət məqsədi ilə fərdi açılış səhifəsi yaradın. Uğurlu bir açılış səhifəsi hazırlamaq üçün peşəkarlarla əlaqə saxlayın və ya.

Əgər siz, məsələn, sosial şəbəkədə bir icmanı reklam edirsinizsə, reklamın mətnini təkrarlayan və əlavə təfərrüatları ehtiva edən xüsusi bir yazı hazırlayın. İcma səhifəsinin yuxarı hissəsində onu düzəltmək istənir ki, gələnlər tanıtım yazısı ziyarətçilər dərhal "ünvana" gəldiklərini başa düşdülər və lazımsız sürüşmə ilə məşğul olmadılar.

Addım 1. Formatın seçilməsi

Biz özümüzə gedirik reklam kabineti keçid https://vk.com/ads?act=no_office və ya https://vk.com/adcreate"Reklam yarat" düyməsini klikləyin, aşağıdakı ekrana keçirik:

Addım 2. Ümumi dizayn

Reklam olunan obyektin linkini və domenini göstərdikdən sonra siz dizayn səhifəsinə yönləndiriləcəksiniz, burada başlıq daxil etməli, loqo və gözoxşayan şəkil yükləməli, təsvir yaratmalı, düymədə yazı seçməlisiniz ( məsələn, "Açıq" və ya "Daha çox") və həmçinin düymənin yanında mətn tapın. Bundan əlavə, reklam təəssüratlarınızın effektivliyini artırmaq üçün sizdən mövzu (avtomobil, biznes, ev heyvanları, idman və s.) seçməyiniz xahiş olunacaq. Məzmunda bu parametrlə bağlı hər hansı məhdudiyyət varsa, sizdən yaş işarəsini də göstərməyiniz tələb olunur.

Bundan sonra, dərc edildikdən sonra reklam görünüşü əlçatan olacaq:

Addım 3. Hədəf auditoriyasının hədəflənməsi

1) Coğrafiya. Kliklərin və təəssüratların qiyməti bu parametrdən asılıdır. Siz biznesinizə uyğun ölkəni, ayrı-ayrı şəhərləri və bölgələri seçə və ya əksinə, reklamınızın görünməsini istəmədiyiniz yerləri istisna edə bilərsiniz. Bütün Rusiyanı seçərkən, Moskva və Sankt-Peterburqları çıxarın - bu, qiyməti azaldacaq (sonra onlar üçün ayrıca reklam kampaniyası qurun). Digər reklam növləri üçün əlavə parametrlərə şəhər ərazisi, metro stansiyası və küçə üzrə geotargetinq daxildir.

2) Demoqrafik. Burada siz seçin mərtəbə(hər hansı, kişi, qadın). İctimaiyyətin xüsusiyyətlərini nəzərdən keçirin: kişi - ən həlledici, qadın - ən aktiv.

Düzgün hədəfləmə yaşa görə hədəf auditoriyasının təhlilinə əsaslanmalıdır. Məsələn, əgər bu idmanla bağlı bloqdursa, o zaman 18-44 yaş kateqoriyası sizi daha çox maraqlandıracaq. Seçimi daraltmaqla siz auditoriyanın əhatə dairəsini azaldır, eyni zamanda reklamlarınızı daha dəqiq istiqamətləndirirsiniz.

Ad günü(bu gün, sabah, həftə ərzində) - bayram malları üçün mənası olan sütun, məsələn, çiçəklər, hədiyyələr, corab dəstləri və s.

Ailə vəziyyəti- ən dəqiq sütun deyil, çünki insanlar müxtəlif səbəblərdən ailə vəziyyətlərini və ya münasibət statuslarını göstərmirlər, ancaq ərizənizi yalnız aktiv axtarışda olanlara reklam etmək üçün bir filtr təyin etməlisinizsə, bunu burada edə bilərsiniz.

Birinci sahəyə məhəl qoymamağı tövsiyə edirik "Maraqlar və Davranış"(hər kəs öz hobbisinin əhatə dairəsini göstərmir və siz reklam göstəriləcəklərin dairəsini xeyli azaldacaqsınız) və xüsusi diqqət yetirin. "İcmalar". Aktiv abunəçi bazası olan həqiqətən aktiv, ölü olmayan qrupları seçin və onları bu siyahıya daxil edin (ümumilikdə 25-dən çox qrup əlavə edilə bilməz). Siz həmçinin icma aktiv olduqda (məsələn, idman fotosessiyası və ya müsabiqə kimi tədbir yaradarkən) müəyyən icmaları və ya hədəf reklamları istisna edə bilərsiniz.

Subqraf "Tətbiqlər və Saytlar" müəyyən saytların ziyarətçilərinə (onlarda VKontakte vidceti quraşdırılıbsa) və xüsusi proqramlar quraşdırılmış şəxslərə reklam göstərməyə imkan verir. Ən "qaynar" trafik hədəf auditoriyanızın xüsusiyyətlərinə uyğun gələn ixtisaslaşmış saytlara gəlir və bu cür hədəfləmə son dərəcə təsirli ola bilər. Nişinizdəki ən populyar saytları izləyin və onları bu sahəyə daxil edin. Lazım gələrsə, filtrdən istifadə edən digər saytların və proqramların istifadəçiləri üçün reklamların görünməsini söndürün "istisna ilə".

Parametr "Səyahətçilər" xaricə gedən, lakin VK-dan istifadə etməyə davam edən insanları əhatə etmək üçün lazımdır.

4) Təhsil və iş. Məhsul və xidmətlərini müəyyən təhsil müəssisələrinin tələbələri/məzunları və ya müəyyən peşə sahibləri arasında tanıtmaq istəyənlər üçün vacib olan parametr. İnsanların tez-tez natamam məlumat verdiyini, peşə yolunu ümumiyyətlə qeyd etmədiyini və ya mövcud olmayan tərcümeyi-halları tərtib etdiyini nəzərə alsaq, şübhəli filtr.

5) Əlavə seçimlər. Saytınız və ya qrupunuzla artıq maraqlanan, lakin ayrılan və ya uzun müddət geri qayıtmayan istifadəçiləri yenidən hədəfə almağa imkan verir. Yenidən hədəflənən reklam kampaniyaları çox təsirli olur, çünki siz ideal potensial alıcılar dairəsini artıq konvertasiya etmiş (sizi izləyən, düyməni basan, sorğu dolduran və ya məhsul alan) üçün daha da daraldırsınız və onlara brendinizi və ya ehtiyacınızı yenidən xatırladırsınız. başladıqları hərəkəti başa çatdırmaq üçün.

Yenidən hədəfləmə qrupları mövcud əlaqə verilənlər bazasını (TXT və ya CSV faylı) yükləmək və ya saytın mənbə koduna xüsusi JavaScript kodunu ("VKontakte retargeting piksel" adlanan) daxil etməklə yaradılır ki, bu da sizi maraqlandıran istifadəçiləri izləyir. .

- yenidən hədəfləmə ilə əlaqəli başqa bir parametr, lakin hadisələrə görə. Xüsusilə, reklam yazısı ilə hərəkət etmiş istifadəçiləri yenidən hədəfləmədən xaric etmək üçün bunlar lazım olacaq: müsbət (məsələn, bir keçid izləmək) və ya mənfi (məsələn, "Bu maraqlı deyil" düyməsini klikləməklə) .

Addım 4. Yazı Cədvəli

Reklamların görünməsi üçün vaxt təyin etmək sizə seçim etməyə imkan verir. Auditoriyanın yazılarınızı nə vaxt oxuyacağını və ya alış-veriş edəcəyini bilirsinizsə, seçiminizi fərdiləşdirə bilərsiniz:

İş saatlarını seçin:

Və ya həftə sonları:

Ancaq icmanı təbliğ edərkən, artıq daha çox imkanlarınız olacaq. Beləliklə, kliklərə görə və təəssüratlara görə ödəniş arasında seçim olacaq. Sonuncu, reklam üçün məhdud vəsaiti olanlar üçün uygundur. Tövsiyə olunan qiyməti ən azı yarıya endirin. Reklamların yaxşı işlədiyini və geniş auditoriyaya çatdığınızı görsəniz, klik başına ödəməyə keçin.

Medianın yorğunluğunun təsirini istəmirsinizsə, təəssürat limitini adambaşına 100-ə qədər yandırın: müəyyən vaxtdan sonra eyni reklamın zəhlətökən görünüşü reklamla maraqlanmayan və əvvəlində ona keçməmiş insanları yoracaq. və ya kampaniyanın ortasında.

Addım 6. Ödəniş və işə salın

Reklama başlamaq üçün şəxsi hesabınızda "Büdcə" bölməsinə keçin və "Yükləmə" linkinə klikləyin. Təklif olunan üsullardan hər hansı birini istifadə edərək pul yatırın: vasitəsilə bank kartları, ödəniş sistemləri və ya terminallar (kiçik müəssisələr və fiziki şəxslər üçün seçim) və ya bank köçürməsi yolu ilə (yalnız hüquqi şəxslər). Depozit üçün rublun miqdarını özünüz müəyyənləşdirirsiniz. Ödənişi etdikdən sonra reklamı yayımlamağı unutmayın. "Reklam şirkətləri" sekmesine keçin, statusu "Başlanğıc" olaraq dəyişdirin və onun yeniləndiyinə əmin olun.

Tələblər və qaydalar

Reklamınız potensial alıcıya çatmazdan əvvəl ona nəzarət edilməlidir. Buna görə də, aşağıdakı nüansları nəzərə alın:

• Sosial şəbəkələrdə reklam üçün qəbuledilməz olan bir sıra şeylər və xidmətlər var (alkoqol, narkotik, silah, böyüklər üçün məhsullar, qumar və piramida sxemləri, şəfa və s.).
• Bir sıra VKontakte məhsul və xidmətlərini tanıtmaq çox çətindir, çünki çoxlu icazələr verilməlidir. Bu siyahıya reklamlar daxildir. tibbi mallar, dərmanlar, maliyyə xidmətləri, sığorta, zərgərlik və xəzlər, ərzaq məhsulları, lombardlar, xeyriyyə təşkilatları, lotereyalar və s.
• Elanın mətni rus dilinin normalarına uyğun olmalı, qrammatika baxımından düzgün tərtib edilməli, söyüşlər ehtiva etməməli, reklam olunan obyektin mahiyyətinə və keçidin apardığı səhifənin məzmununa uyğun olmalıdır.
• Şəkillər yüklənir yüksək keyfiyyət. Mənfi və ya açıq məzmun qadağandır.

Kampaniyaya başlamazdan əvvəl Reklam Qaydalarını oxuyun. Moderator tərəfindən təsdiq edildikdə, reklam kampaniyası avtomatik olaraq başlayır; pozuntular olarsa, sizə məlumat veriləcək və onları düzəldə bilərsiniz.

Reklam yayımlandıqda

Reklamı işə saldıqdan sonra onun işinə nəzarət etməyinizə əmin olun. Lentdəki şəkli, mətni, başlığı, görünmə vaxtını bir neçə dəfə dəyişməli ola bilərsiniz, reklam formatı və hətta müxtəlif cinslər, yaşlar, bölgələr, maraq qrupları və s. Segmentasiya nə qədər dəqiq olarsa, mükəmməl hədəflənmiş Vkontakte reklamlarının doğru gözlərə və qulaqlara çatma ehtimalı bir o qədər yüksəkdir və istədiyiniz dönüşümü əldə edəcəksiniz (bu o deməkdir ki, pulunuz yaxşı xərclənəcək).

Nəyin daha yaxşı işlədiyini görmək üçün reklamınızın Klik Ratesini (CTR) izləyin. VK marketinqindən fərqlidir kontekstli reklam"isti" hazırlanmış tamaşaçının reaksiya verdiyi . Buna görə də, təxəyyülünüzü göstərin və öz lentini vərdişlə gəzdirən istifadəçinin marağına səbəb olacaq orijinal vizual və mətn təqdimatı tapmağa çalışın.

Nəzərə alın ki, heç bir düzgün reklam növü yoxdur - bir müddət sonra yenisini tapmalı və onu sınaqdan keçirməli olacaqsınız. Böyük bir büdcəniz yoxdursa, başlamaq üçün kiçik bir məbləğ qoyaraq və ya tariflərinizi aşağı salmaqla sınaqdan keçirin.

Nəticə

Hədəfləndirici marketoloq üçün problem sadədir: müştəri personajları yaradın və sonra onlara cəlbedici reklam yazısı şəklində axtardıqlarını verin. Ancaq unutmayın ki, yalnız yaradıcılığa arxalana bilməzsiniz. İzdihamlı sosial media lentlərində fərqlənmək üçün istifadəçi seçimlərinə cavab verə bilmək və hədəf auditoriyanızın düzgün seqmentlərinə çatmaq vacibdir. Buna görə də, auditoriyanın hədəflənməsi uğurlu sosial marketinqin məcburi və effektiv komponentidir.

Xoşbəxtlikdən vk. com sizə qabaqcıl hədəfləmə seçimləri təqdim edir və siz müştərilərinizi demoqrafik, istifadəçi növləri və onların maraqlarını əhatə edən bütün kateqoriyalar vasitəsilə tapa bilərsiniz.

Buna görə də, yaradıcılığınızı sınayın, ən çox diqqəti cəlb edən bir reklam tapın və sonra reklam hesabında auditoriya parametrləri ilə sınaqdan keçirin - bu, effektiv və büdcəyə uyğun VK marketinq kampaniyalarını necə yaratmağın yeganə yoludur.

Sizin üçün yüksək dönüşümlər!

Dmitri Dementi

Siz deyirsiniz ki, VKontakte reklamı yaxşı işləmir: bəzi məktəblilər reklamlara klikləyir, bütün büdcə bir gecəyə xərclənir, amma nəticə yoxdur? Bu, səhv hədəf auditoriyasını seçdiyiniz zaman baş verir. Bu yazıda siz düzgün insanlara reklam göstərmək üçün Vkontakte-ni necə düzgün hədəf alacağınızı öyrənəcəksiniz.

VKontakte hədəfləmə necə işləyir

Təsəvvür edin ki, Smolenskdə avtomobil təmiri xidmətlərini reklam edirsiniz. Ən populyar VKontakte icmalarında reklamları göstərə və cavab gözləyə bilərsiniz. Əgər elanda “Smolenskdə avtomobil təmiri” yazılıbsa, müştərilər mütləq sizə müraciət edəcəklər. Problem ondadır ki, siz Penza, İrkutsk və Vladivostok sakinlərinə reklam təəssüratları üçün pul ödəyəcəksiniz. Bundan əlavə, Smolenskdən və avtomobili olmayan digər şəhərlərdən olan istifadəçilərə reklam göstərmək üçün pul xərcləyəcəksiniz. Üstəlik, siz bahalı xarici avtomobilləri sürən insanların reklam xidmətlərinə pul vurursunuz. Siz isə yerli avtomobillərin təmiri üzrə ixtisaslaşırsınız və siz AvtoVAZ-dan ehtiyat hissələrin birbaşa tədarükünü həyata keçirirsiniz.

Pulları səmərəli xərcləmək və sövdələşmələr etmək üçün reklamları yalnız avtomobili olan Smolensk sakinlərinə göstərməlisiniz. Elanlara AvtoVAZ-ın ehtiyat hissələri üçün uyğun olan çox da təzə olmayan avtomobilləri olan şəxslər tərəfindən görülməsi arzu edilir. Bu problemi hədəf auditoriyaya yönəltməklə həll etmək olar.

Hədəfləşdirmənin köməyi ilə siz uyğun olmayan reklam təəssüratlarını praktiki olaraq istisna edirsiniz. Məsələn, Walking Street ilə gəzintiyə deyil, hələ də futbola və kuklalara maraq göstərən məktəblilərə Pattaya tətilinin reklamına pul xərcləməyin. Reklamların hədəflənməsi aşağıdakı üstünlükləri gətirir:

• Cavab artırın: kliklər və sövdələşmələr.
• Xərcin azaldılması.
• Müştəri əldə etmə xərclərinin azaldılması.
• Uyğun olmayan reklamlara istifadəçinin mənfi reaksiyalarının qarşısının alınması.
• Reklamları rəqiblərin auditoriyasına göstərin.

Bu bələdçinin köməyi ilə siz VKontakte-də auditoriyanı necə hədəf alacağınızı öyrənəcəksiniz.

Vkontakte-i necə düzgün hədəfləmək olar

Reklam formatı seçin: Şəkil və Mətn, Böyük Şəkil, İcmaları Təşviq edin.

Başlıq və mətn daxil edin, şəkil yükləyin, mövzu seçin. Lazım gələrsə, təəssüratlar üçün yaş həddi təyin edə bilərsiniz. Bu mərhələdə bu hərəkətlərə çox vaxt sərf etməyin. Vəzifə auditoriyanın hədəflənməsinə keçməkdir.

Hədəflənmədən səmərəli istifadə etmək üçün auditoriyanızı tanımalısınız. İstifadəçi məlumatlarını toplamaq, bazarı araşdırmaq, real müştəriləri araşdırmaq, alıcı persona metodundan istifadə etmək. Bu barədə oxuya bilərsiniz.

Təcrübə üçün şirkətin Krasnoyarsk diyarında fəaliyyət göstərdiyini təsəvvür edin. Siz Jeleznogorsk istisna olmaqla, bölgənin bütün şəhərlərində müştərilərə xidmət göstərirsiniz. Məlumdur ki, sizinlə ən çox 20-50 yaş arası qadın ofis menecerləri əlaqə saxlayır. Müştərilərin başqa bir qrupu - İT adamları böyük şirkətlər, onların 70%-i kişilərdir. Onların da yaşı 20-50 arasında dəyişir.

Coğrafi hədəfləməni necə qurmaq olar

Yuxarıda təklif olunan auditoriya qruplarını hədəfləyin. Əvvəlcə reklam təəssüratlarının coğrafiyasını seçin. Hədəfi Krasnoyarsk diyarına qoyun və Jeleznoqorskı istisna edin.

Demoqrafik hədəfləməni necə qurmaq olar

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, potensial müştərilərinizə ofis menecerləri kimi çalışan qadınlar, həmçinin İT departamentlərində çalışan kişilər və qadınlar daxildir. Buna görə də, "Gender" bölməsində standart dəyəri buraxın. Yalnız açıq şəkildə kişi və ya qadın məhsulu, məsələn, əyirmə çubuqları və ya rəngli kosmetika satırsınızsa, kişi və ya qadın seçin. Nəzərə alın ki, bu halda da siz potensial müştəriləri, məsələn, balıq tutmağı sevən qadınları kəsirsiniz.

Tamaşaçıların yaşını göstərin. Təcrübənin şərtlərinə əsasən, biz 20-50 yaş arası müştəriləri hədəf almağa razılaşdıq. Bu geniş yaş diapazonudur, ona görə də parametrlərdə dəyişməz olaraq qeyd edin. Əgər müştərilərin əksəriyyətinin yaşı dar diapazondadırsa, məsələn, 25-30 yaş, genişləndirməyə çalışın Hədəf qrupu. Yaş həddi 22-dən 33-ə kimi göstərilsin və kampaniyanın nəticələrini qiymətləndirin.

Lazım gələrsə, təəssüratların auditoriyasını ad günü adamları ilə məhdudlaşdırın.

"Ailə vəziyyəti" menyusundan keçin. Yalnız müstəsna hallarda, məsələn, Sevgililər Günü üçün hədiyyələr satarsanız istifadə edin.

Maraq və maraq kateqoriyasının hədəflənməsini nə vaxt və necə istifadə etmək olar

Maraq hədəfləməsində siz auditoriya seqmentlərini seçə bilərsiniz. Bunlar hazırda müəyyən bir məhsulla maraqlanan və onu almağa hazır olan istifadəçilərdir. Məsələn, reklamçı tez-tez onlayn alış-veriş edən, avtomobilə baxan və ya maliyyə xidmətləri ilə maraqlanan insanlara reklam göstərə bilər. VKontakte istifadəçiləri sosial şəbəkədə və xarici saytlarda fəaliyyətlərinə görə auditoriya seqmentlərinə ayırır.

İcma üzvlərini necə hədəf almaq olar

İdeya çox sadədir: tematik icmaların üzvlərinə reklam göstərsəniz, cavab daha yüksək olacaq. Məsələn, siz seçilmiş regionda bütün əlaqəli icmaların üzvlərinə mürəkkəb kartricinin doldurulması reklamlarını göstərə bilərsiniz.

Uyğun icmaları tapmaq üçün VKontakte axtarışından istifadə edin. Filtrdən istifadə edərək axtarış meyarlarını dəyişə bilərsiniz.

Həmçinin, icmaları axtarıb qiymətləndirə biləcəyiniz allsocial.ru xidmətindən istifadə edin. Cəmiyyətinizin üzvlərini auditoriyanızdan xaric etməyinizə əmin olun. Çox güman ki, onsuz da nəşri görəcəklər.

Xüsusi proqramların və saytların istifadəçilərinə reklam göstərin

Bu vəzifə "Proqramlar və Saytlar" filtrindən istifadə etməklə həll edilir. Maraqlanan saytın adını daxil edin və sistem tərəfindən təklif olunan variantları yadda saxlayın. Bu mərhələdə siz seçilmiş atributa uyğun olaraq potensial əhatə dairəsini və auditoriyanı hədəf almağın mümkünlüyünü qiymətləndirə bilərsiniz.

Lazım gələrsə, "İstisna et" filtrindən istifadə edərək hər hansı saytın və ya tətbiqin istifadəçilərə göstərilməsini blok edin. Xaricə səyahət edərkən VKontakte-ə daxil olan istifadəçilərə reklam göstərmək istəyirsinizsə, "Səyahətçilər" qutusunu işarələyin.

Təhsil və vəzifəyə görə hədəfləmə ilə nə etməli

Yalnız konkret təhsil müəssisələrinin məzunları ilə maraqlanırsınızsa, hədəf auditoriyanı təhsilə görə axtarın. Siz həmçinin təhsil müəssisəsini bu yaxınlarda bitirmiş istifadəçiləri də hədəfləyə bilərsiniz.

Mövqe hədəflənməsini son çarə kimi və çox diqqətlə istifadə edin. Bu hədəfləmə metodu auditoriyanı çox daralda və ya ona hədəflənməmiş insanları əlavə edə bilər. Birincisi, bütün istifadəçilər mövqeyi göstərmir. İkincisi, hədəf auditoriya səhifədə bütün iş yerlərini göstərən insanlar ola bilər.

Məsələn, xüsusi peşəkarlara reklam göstərmək istəyirsinizsə, auditoriyanı mövqeyə görə süzün. Məsələn, stomatoloji avadanlıq satırsınızsa, bu tip hədəfləmədən istifadə edin. Nəzərə alın ki, profilində peşəsini qeyd etməyən stomatoloqlar reklamları görməyəcək.

Yenidən hədəfləmədən necə istifadə etmək olar

Biznesiniz, məhsulunuz, veb saytınız və ya VKontakte ictimaiyyətinizlə tanış olan istifadəçilər reklamlara soyuq auditoriyadan qat-qat tez cavab verirlər. Bu, retargeting istifadə etmək üçün əla səbəbdir.

Yenidən hədəfləmədən istifadə etmək üçün VKontakte reklam hesabında müvafiq menyuya keçin. Auditoriya Yarat düyməsini klikləyin.

Yenidən hədəfləmə pikselindən və ya fayldan verilənlərdən istifadə edərək auditoriya yarada bilərsiniz.

E-poçt ünvanları, telefon nömrələri və ya istifadəçi profili idləri verilənlər bazası ilə fayl yükləyin. Yoxla yüklənmiş məlumat üçün tələblər və ya bu təkliflərdən istifadə edin:

• CSV və ya TXT faylından istifadə edin.
• Hər sətirdə bir ünvana, id və ya telefon nömrəsinə yazın. Siz həmçinin vergül və ya nöqtəli vergüllə ayrılmış sətirə məlumat yaza bilərsiniz. İstifadəçi identifikatorunu istifadə edərək öyrənə bilərsiniz tətbiqlər.
• Telefon nömrəsini aşağıdakı formatlarda göstərin: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Saytda retargeting kodunu da quraşdıra bilərsiniz. "Piksellər" menyusunda bir piksel yaradın.

Kodu kopyalayın və sayta yapışdırın.

Əgər sayt WordPress ilə işləyirsə, Head, Footer və Post Injection plaginindən istifadə edərək kodu daxil etmək rahatdır.

Auditoriya əlavə etmək/çıxarmaq və ya yenidən hədəfləmə kodunu əldə etmək üçün Redaktə menyusundan istifadə edin.

Yenidən hədəf auditoriyanızı doldurduqdan sonra reklam yaradın və reklam kampaniyanızı başladın.

Hansı xidmətlər Vkontakte hədəflənməsinin effektivliyini artırır

Xarici xidmətlərin köməyi ilə siz hədəf auditoriyasının hədəflənməsinin dəqiqliyini artıra və reklamı daha effektiv edə bilərsiniz. Aşağıdakı saytlara diqqət yetirin:

Reklamın effektivliyini artırmaq üçün bir və ya bir neçə xidmətdən istifadə edərək hədəf auditoriyanın müxtəlif seqmentləri haqqında məlumat toplamaq lazımdır. Qəbul edilmiş məlumatları CSV və ya TXT formatında saxlayın və sonra müvafiq retargeting qrupları yaradın.

Auditoriya hədəflənməsi Aori, Plarin, Sociate.Targeting kimi reklam avtomatlaşdırma xidmətlərində mövcuddur. Burada hədəfləmə imkanları standartdır, lakin avtomatlaşdırma sistemləri reklamçılara eyni vaxtda bir neçə saytda reklam kampaniyalarını idarə etmək imkanı verir.

Hədəfləmə Vkontakte reklamının effektivliyini necə artırır

Bu bölmədə siz uğurlu və tapacaqsınız pis nümunələr VKontakte-nin hədəf auditoriyasını hədəfləyir. Böyük yoxlayın

İki fakt. Birincisi: VKontakte Runet-də ən populyar sosial şəbəkədir. İkincisi, İnternetdə VKontakte reklamı ilə bağlı çoxlu anti-hallar var - bunun nə qədər səmərəsiz olması haqqında.

Sadə bir nəticə özünü göstərir: hər kəs sıfırdan məqsədyönlü bir kampaniya qura bilməz. Bu yazıda mən VKontakte reklam hesabının bütün nüanslarını və xüsusiyyətlərini ortaya qoymağa çalışdım ki, hətta yeni başlayanlar da effektiv hədəfləmə qura bilsinlər.

Əgər siz hədəf seçməyə vaxtınıza qənaət etmək və reklama sərmayənizi tez bir zamanda geri qaytarmaq istəyirsinizsə, mütəxəssislərdən reklam sifariş edin:

Hədəf auditoriyasına qərar verin

Müvafiq məlumatları Yandex.Metrica və ya Google Analytics-dən götürün (sol menyuda Auditoriya nişanı). Hədəf auditoriyası haqqında məlumat yoxdursa, potensial alıcınızın kim ola biləcəyi barədə fərziyyə qurmalısınız.

Hədəf auditoriyasına qərar verdikdə, reklam yerləşdirmək üçün seçimləri seçin. VKontakte icmanızı reklam edəcəksiniz və ya dönüşüm etmək üçün istifadəçiləri sayta cəlb edəcəksiniz.

Sonra, ümumi büdcə yaradın Reklam kampaniyası. Həmçinin, sınaq büdcəsi təyin etməyinizə əmin olun, çünki sınaq olmadan kampaniya başlata bilməzsiniz. Əvvəlcə auditoriyaları, bannerləri və bütün parametrləri yoxlamaq lazımdır. Unutmayın ki, test ən azı 2-3 gün çəkir.

Büdcəni necə hesablamaq olar?

Hesablamaq üçün hədəf reklamda istifadə olunan düsturları və göstəriciləri bilməlisiniz:

• CPC - klik başına ödəniş;
• CTR - kliklərin sayının faizlə ölçülən təəssüratların sayına nisbəti kimi müəyyən edilən klik sürəti;
• CPM - nümayişlər üçün ödəniş (VKontakte 1000 təəssürat üçün ödəyir);
• CR çevrilmə dərəcəsidir.

Hansı ödəniş növündən istifadə edəcəyinizdən asılı olaraq büdcəni hesablamaq üçün iki düsturdan istifadə etmək olar:

1. Büdcə = 1000 Təəssürat Başına Dəyər (CPM) / 1000 x Təəssürat.
2. Büdcə = klik başına xərc (CPC) x kliklərin sayı.

Hesablamaq üçün lazım olan CTR-ni haradan əldə edə bilərəm? Bu, ilk kampaniyanızdırsa, VKontakte üçün orta dəyərdən istifadə edin (tizerlər üçün 0,03%, lent üçün bir qədər yüksək). Gələcəkdə həyata keçirilən kampaniyaların arifmetik ortalamasını götürün.

Hesablamalar üçün bu düsturlardan da istifadə edə bilərsiniz:

1. Təəssüratlar = Kliklər / CTR.
2. CTR = kliklər / nümayişlər.
3. Kliklər = Təəssüratlar x CTR.
4. 1000 nümayişə görə xərc (CPM) = büdcə / nümayişlərin sayı x 1000.
5. Klik başına xərc (CPC) = büdcə / kliklərin sayı.
6. CR (çevirmə dərəcəsi) = dönüşümlərin sayı / kliklərin sayı.

Məsələni nəzərdən keçirək:

Göndər

Abunəçilərimiz həmişə daha çox qazanırlar.

Hər şeyi hesabladıqdan sonra VKontakte reklam hesabına keçib bannerlər və hədəfləmə yarada bilərsiniz.

Ancaq bunu fərqli şəkildə edə bilərsiniz. Əvvəlcə reklam hesabına keçin, kliklər və ya təəssüratların təxmini dəyərini başa düşmək üçün təxmini hədəfləmə qurun və sonra bütün hesablamaları aparıb bannerlər yaratmağa və hədəfləməni dəqiq tənzimləməyə başlayın.

Reklamın qiymətini necə təyin etmək olar?

Əslində, bütün auditoriya parametrləri reklamın qiymətinə təsir göstərir. Ən azı birinin dəyişdirilməsi ümumi məbləğin dəyişməsinə gətirib çıxarır. VKontakte həmişə reklam hesabının sağ küncündə parametrlərinizə və tövsiyə olunan qiymətə uyğun gələn hədəf auditoriyasının əhatə dairəsini göstərir.

1. Alt xətt. Bu qiymətə siz tamaşaçıların təxminən 70%-nə çata biləcəksiniz.
2. Yuxarı sərhəd. Bu qiymətə siz auditoriyanın 90%-dən çoxuna çata biləcəksiniz.

Bütün auditoriyanı 100% əhatə etmək mümkün deyil. Bütün VKontakte istifadəçiləri müntəzəm olaraq şəbəkəyə daxil olmurlar, yəni onlar sizin reklamlarınızı görə biləcəklər.

Nə seçmək lazımdır: kliklərə görə, yoxsa təəssüratlara görə ödəmək?

Hamısı xüsusi reklam kampaniyasından asılıdır: ödəniş üsuluna bir çox amillər təsir edir. Ancaq hədəfləməni yenicə mənimsəməyə başlayırsınızsa, sizə klik başına ödəməni seçməyi məsləhət görürəm. Bu yolla siz yalnız reklamınıza xüsusi kliklər üçün ödəniş edəcəksiniz. Əgər 1000 təəssürat üçün ödəniş etməyi seçsəniz, hədəfləmə zəif olarsa, büdcənizi boşa çıxarmaq riski daşıyırsınız.

Bütün reklamlara məhdudiyyət qoymağınızdan əmin olun. Bu, lazımsız silinmələrdən sığortalanacaq və büdcəyə nəzarət etməyə kömək edəcək.

VKontakte reklam hesabı ilə necə işləmək olar?

"Targeted Reklamlar" düyməsini basın və "Reklam yarat" seçin.

Reklam yerləşdirmək üçün üç əsas variantı nəzərdən keçirin (VKontakte həmçinin VKontakte Tətbiqində reklam təklif edir, lakin bu ayrı bir yazı üçün bir mövzudur):

1. İcmalar.
2. İcma postu.
3. Xarici sayt.

1. İcma reklamı

"İcma" elementinə klikləyin və açılan pəncərədə reklam etmək istədiyiniz qrupu və ya səhifəni seçin. Davam et klikləyin.

İcmaları tanıtmaq üçün istifadə edilə bilən dörd reklam formatı var:

1. Şəkil və mətn.
2. Böyük şəkil.
3. İcma təşviqi.
4. xüsusi format.

Xüsusidən başqa bütün formatlar istifadəçiyə solda - idarəetmə panelinin altında göstəriləcək. Buna görə də, bu reklam növü, həm də TGB adlanır - mətn-qrafik blok, yalnız iş masası üçün mövcuddur. Bu formatların reklamları ümumi auksiona malikdir.

Şəkil və mətn

Reklam Formatı:

• başlıq - 33 simvola qədər;
• təsvir - 70 simvola qədər;
• şəkil — ölçüsü 145x80 piksel.

Bu reklam formatı tez-tez bir şəkil kifayət etmədikdə istifadə olunur, reklam olunan obyektin təsvirini əlavə etmək lazımdır. Burada yalnız istifadəçini məlumatlandırmaq üçün deyil, həm də onları istədiyiniz hərəkəti yerinə yetirmək üçün reklamın üzərinə klikləməyə təşviq etmək üçün fəaliyyətə çağırışdan istifadə etmək tövsiyə olunur: icmaya qoşulun, məhsul alın və s.

böyük şəkil

Reklam Formatı:

• başlıq - 33 simvola qədər;
• şəkil — ölçüsü 145x165 piksel.

Bu tip reklamdan istifadə edirsinizsə, müvafiq şəkilləri tapmaq vacibdir, çünki insanın ilk diqqətini çəkən şey şəkildir. Bu formatda şəkil reklamın əsasını təşkil edir. Belə bannerlər daha çox diqqəti cəlb edir.

İcma təşviqi

Reklam Formatı:

• Şəkil 145×145 piksel ölçüsündədir.
• Başlıq dəyişməzdir. İcmanızın adı avtomatik olaraq buraya çəkilir. Lakin başlıq 33 simvoldan uzundursa, mətn kəsilir. Bəzən bu formatda olan icma reklamları üçün reklamın yaxşı görünməsi üçün adı müvəqqəti olaraq daha qısa birinə dəyişdirmək tövsiyə olunur.
• Abunəçilərin sayı.
• Abunə ol düyməsi.

Banner həmçinin icmanızda neçə abunəçinin olduğunu göstərir, lakin məlumatlar yuvarlaqlaşdırılıb. Əlavə olaraq, "Abunə ol" düyməsi var ki, istifadəçi bir kliklə cəmiyyətin üzvü ola bilsin, əlavə addım - icmaya getmək istisna olmaqla. Ancaq icmanızı yenicə böyütməyə başlayırsınızsa və çoxlu üzvləriniz yoxdursa, abunəçilərin bu siyahısı istifadəçiləri söndürə bilər.

xüsusi format

İcmalar üçün xüsusi reklam formatı ayrıca auksiona ayrılır. Bu cür reklamlar yalnız eyni formatda olan digər icmaların reklamları ilə nümayiş etdirmək üçün rəqabət aparır. Xüsusi formatlı reklamlar istifadəçinin VKontakte xəbər lentində göstərilir.

Xüsusi icma reklam formatından istifadə edildiyi təqdirdə, təsvirin təzadlı fonu olmalıdır, yəni fonun açıq çalarlarının və ağ rəngin istifadəsi yolverilməzdir.

Reklam Formatı:

• şəkil — ölçüsü 256×256 piksel;
• başlıq - dəyişməz, icmanızın adı avtomatik olaraq yuxarı çəkilir; standart olaraq, başlıq yalnız 33 simvola uyğun ola bilər, lakin əslində başlıq 15 simvola qədər kəsilir;
• abunəçilərin sayının göstəricisi.

2. Postu cəmiyyətdə reklam edin

Bu yaxınlarda VKontakte yeni alətlər dəsti əlavə etdi - indi yalnız icmanızdan xüsusi yazıları deyil, həm də gizli yazıları reklam edə bilərsiniz. Sonuncu istifadəçinin xəbər lentində reklam olunacaq, lakin cəmiyyətdə dərc olunmayacaq.

Hansı birini seçmək hədəflərinizdən asılıdır. Məsələn, yaxın gələcəkdə vacib məlumatların olduğu yalnız bir postunuz varsa, onu cəmiyyətdə yerləşdirə, sonra isə reklam kampaniyasına başlaya bilərsiniz.

Bir çox məhsulda reklam etmək lazımdırsa, lakin icma lentini bağlamaq istəmirsinizsə, gizli yazılardan istifadə edin. Bundan əlavə, sınaqdan keçirmək üçün bir hədəf auditoriyası üçün bir deyil, bir neçə banner yarada bilərsiniz. Bu vəziyyətdə gizli yazılar da uyğun gəlir.

Əgər siz cəmiyyətdə mövcud post üçün reklam yaradırsınızsa, sadəcə olaraq həmin yazının keçidini kopyalayıb boş xanaya yapışdırıb Davam et düyməsini klikləyin. Reklam üçün bütün hədəfləmə parametrləri açılacaq.

Gizli yazıya ehtiyacınız varsa, "Post Yarat" klikləyin, reklam yaradacağınız icmanı seçin və yerləşdirməyə başlayın.

Bu cür reklamlar yaratmaq üçün istifadəçiləri gətirmək istədiyiniz saytın səhifəsinə keçid göstərməlisiniz. Domen avtomatik olaraq qaldırılacaq. "Davam et" düyməsini basın və reklam yaratmağa davam edin.

• böyük şəkil;
• şəkil və mətn.

Yaradıcılığa qərar verdikdən və əla reklam hazırladığınız zaman hədəfləmə qurmağa başlaya bilərsiniz.

Hədəfləşdirmə seçimlərinin qurulması

İlk növbədə, reklamın mövzusunu və reklamınızın aid olduğu alt bölməni seçin. Bir neçə alt bölmə ola bilər. Bu parametrlər moderatorlar üçün doldurulur. Burada seçdiyiniz şey tamaşaçı parametrlərinə təsir etmir. Bəzi reklam növləri üçün yaş məhdudiyyətləri də göstərilməlidir.

Bütün əlavə parametrlər reklam göstərmək üçün seçdiyiniz auditoriyaya artıq tətbiq edilir.

1. İstifadəçilərin coğrafiyası

Bəzi yaşayış məntəqələrinin reklamdan çıxarılması üçün "İstisna" sütunu lazımdır. Məsələn, siz bütün Rusiya üçün geniş hədəf seçirsiniz, lakin Moskva və Sankt-Peterburq istisna olunur.

"Regionlar", "Metro stansiyaları", "Küçələr" sütunlarında istifadəçilərin reklamı görəcəyi müəyyən yerləri göstərə bilərsiniz. Məsələn, siz Moskvanın Akademiçeski rayonunda yerləşən mağazanı reklam edirsiniz. Ərazinin sakinlərini potensial alıcı kimi qəbul edə bilərsiniz.

2. Tamaşaçıların demoqrafik göstəriciləri

Hədəf auditoriyasının cinsini və yaşını seçin. Müvafiq məlumatlar istifadəçi səhifələrindən götürülür. Ancaq hər kəs özü haqqında tam məlumat doldurmur, buna görə də, məsələn, 25-35 yaşlı qadınları hədəf seçərkən, cinsini və ya yaşını göstərməyən qadınları nəzərə almırsınız. Hədəf auditoriyasına daha dəqiq uyğunlaşma üçün digər parametrlərdən istifadə etmək tövsiyə olunur.

Doğum günü seçimi bəzi məhsullar və xidmətlər üçün faydalı ola bilər. Beləliklə, ad günü yaxınlaşan insanlara xüsusi endirimlə hədiyyə almağı təklif edə bilərsiniz. Bu parametrin həqiqətən işlədiyi hallar var.

Qadın istifadəçi adlarını və şəhərləri hədəf alan Nescafe kampaniyası bir ay ərzində 1 milyondan çox baxış toplayıb.

Ailə vəziyyəti istifadəçi tərəfindən seçilir. Bu seçim də uğurla istifadə edilə bilər. Məsələn, bir qıza evlənmə təklifi edilirsə, o, ailə vəziyyətini “Nişanlı” olaraq dəyişir və dərhal gəlinlik, stilist, fotoqraf reklamlarını görməyə başlayır.

3. İstifadəçilərin maraqları

Bu blokda müxtəlif maraqlar konfiqurasiya edilmişdir. Siz hər bir reklam üçün maraqlardan birini seçib reaksiyanı izləyə və ya hədəf auditoriyanı daraltmaq üçün parametrləri birləşdirə bilərsiniz. Amma auditoriyanızı çox məhdudlaşdırmayın! İki və ya daha çox parametr arasından seçim etsəniz, o zaman hədəflənmənizə onlardan biri deyil, yalnız bütün seçilmiş parametrlərə eyni anda uyğun gələn istifadəçilər düşəcək.

"Maraqlar" parametri istifadəçinin öz səhifəsində müəyyən etdiyi hobbidir. Bir çox maraq var, sahəyə lazım olanı yazmağa başlayın və o, siyahıda olarsa, avtomatik olaraq yuxarı qalxacaq.

Məsləhət. Unutmayın ki, istifadəçilər həmişə öz maraqlarını doldurmurlar. Əgər doldururlarsa, gələcəkdə ya onları dəyişdirmirlər, ya da çox nadir hallarda edirlər. Buna görə də, maraqların hədəflənməsi həmişə gözlənilən nəticələri verə bilməz.

“Maraq kateqoriyaları”ndan istifadə etmək daha yaxşıdır. Onlar müxtəlif mövzularda VKontakte icmaları və xarici saytlarla istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsi əsasında hesablanır. İndi maraqların o qədər də çox kateqoriyası yoxdur və onlar kifayət qədər ümumidir. Tezliklə VKontakte komandası daha dar kateqoriyalar əlavə edərək bu siyahını genişləndirməyi vəd edir.

4. İstifadəçi icmaları

Reklamların qurulması üçün başqa bir maraqlı variant "icmalardır". Burada ola biləcəyini düşündüyünüz hər hansı icmaları seçə bilərsiniz potensial müştərilər. Məsələn, auditoriyanız mühasiblərdirsə, onlar çox güman ki, mühasibat uçotu ictimaiyyətinə abunə olurlar, çünki onlar üçün qanunvericilikdəki dəyişikliklərlə bağlı xəbərlərdən xəbərdar olmaq vacibdir.

Abunəçilərin sayına, onların ictimaiyyət daxilində aktivliyinə, materialın dərcinin tezliyinə diqqət yetirin. Əgər cəmiyyətdə sonuncu yazı altı ay əvvəl olubsa, çətin ki, maraqlı olsun.

Məsləhət. Təhlil xidmətlərindən istifadə edin - auditoriyanızı daha dəqiq seqmentləşdirməyə kömək edəcək pullu və pulsuz olanlar var. Digər şeylər arasında, təhlil xidmətləri sizə istədiyiniz mövzunun icmalarının abunəçilərini toplamağa, onların arasında bir neçə icmanın üzvü olan aktivləri müəyyən etməyə imkan verir.

"İstisna et" seçimi sizə reklam etmək istəmədiyiniz icmaları hədəfləməkdən uzaqlaşdırmağa imkan verir. Çox vaxt abunəçiləri xəbərlər və promosyonlardan xəbərdar olan icmalarını burada qeyd edirlər.

5. Proqramlar və vebsaytlar

Burada istifadəçinin VKontakte hesabı vasitəsilə və ya ziyarətçinin istifadə etdiyi müxtəlif proqramlardan istifadə edərək daxil olduğu saytları təyin edə bilərsiniz. Onlar hədəflənmədən xaric edilə bilər.

VKontakte həmçinin istifadəçinin dini mənsubiyyətini seçməyə imkan verir.

Səyahətçiləri etiketləsəniz, xidmət son bir il ərzində ən azı iki fərqli ölkədən VKontakte saytına daxil olan bütün istifadəçiləri toplayacaq.

6. Təhsil və iş

Orta və ya seçərkən Ali təhsil xidmət müəyyən seçim etməyə imkan verir təhsil müəssisələri və məşq vaxtı.

Siz həmçinin istifadəçi mövqelərini seçə bilərsiniz. Bu parametr üçün məlumatlar istifadəçilərin şəxsi səhifələrindən toplanır.

7. Əlavə seçimlər

İstifadəçilərin istifadə etdiyi cihazlar, əməliyyat sistemləri və brauzerlər təklif olunan siyahıdan seçilə bilər. Lazım olan parametri daxil etməyə başlamaq kifayətdir.

Ancaq yenidən hədəfləmə üçün auditoriyaya daha yaxından nəzər salaq.

Bu, öz veb saytınız varsa, mütləq istifadə etməli olduğunuz çox vacib bir parametrdir.

Yenidən hədəfləmə necə işləyir?

Yenidən hədəfləmə- məhsul və ya xidmətlə artıq tanış olan və ya əvvəllər sayta daxil olmuş istifadəçilərə reklam materiallarını göstərməyə imkan verən alət.

Yenidən hədəfləmə "isti potensialları" əldən verməməyə imkan verir. Beləliklə, əgər bir şəxs sayta kontekstli reklamdan daxil olubsa, məhsula baxıb və ya hətta onu səbətə qoyub, lakin sonda onu almamışsa, VKontakte retargeting sosial şəbəkələrdə istifadəçi ilə “tutmağa” kömək edəcək. şəbəkə. Bu yolla siz saytda dönüşümləri artırırsınız.

VKontakte üçün ən azı 1000 nəfərdən ibarət auditoriya toplamaq daha yaxşıdır, lakin 3000 və ya daha çox istifadəçi ilə başlamaq daha yaxşıdır.

Yenidən hədəfləməni qurmaq üçün yenidən hədəfləmə kodu (və ya piksel) yaratmalı və onu vebsaytınıza yerləşdirməlisiniz. Sonra VKontakte sayt ziyarətçilərini toplaya biləcək ki, gələcəkdə onları reklamla tuta biləsiniz.

Bir piksel yaratmaq üçün üç sadə addımı yerinə yetirməlisiniz:

1. Pikselin adını göstərin.
2. Kodu yapışdırmaq istədiyiniz saytın domenini göstərin.
3. Sayt üçün mövzu seçin.

İndi ortaya çıxan kodu kopyalamalı və etiketlər arasında sayta yapışdırmalısınız və. Sayt koduna girişiniz yoxdursa, sadəcə sistem administratorlarınızla (və ya tərtibatçılarınızla) əlaqə saxlayın.

Siz piksel quraşdırana qədər o, "işləmir" statusuna malik olacaq. Quraşdırıldıqdan sonra status "işləyir" olaraq dəyişəcək. Bundan sonra siz retargeting auditoriyası yaratmağa və konfiqurasiya etməyə başlaya bilərsiniz.

Tamaşaçıların yenidən hədəflənməsi

Tamaşaçı - sizin hədəf ala biləcəyiniz fərdiləşdirilə bilən VKontakte istifadəçi bazası reklamlar. Auditoriya iki yolla doldurula bilər:

• fayldan yükləmək;
• VKontakte pikselindən istifadə edərək saytdan alın.

Yenidən hədəf auditoriyası yaratmaq üçün "Auditoriya" sekmesine keçib "Auditoriya yarat"ı seçməlisiniz.

Açılan pəncərədə xidmət auditoriya toplamaq üçün iki seçim təklif edir: pikseldən istifadə etməklə və ya fayl yükləməklə.

Yenidən hədəfləmə pikseli ilə tamaşaçıları necə yaratmaq olar?

Piksellə iki növ auditoriya yarada bilərsiniz:

• bütün sayt ziyarətçiləri;
• fərdi səhifələri ziyarət edən istifadəçilər.

Bütün sayt ziyarətçilərinin auditoriyasını yaratmaq üçün aşağıdakıları etməlisiniz:

1. Tamaşaçıların adını daxil edin.
2. Açılan siyahıdan əvvəl yaradılmış pikseli seçin.
3. "Bütün sayt ziyarətçiləri" qaydasını göstərin.
4. Məlumata ehtiyacınız olan vaxt müddətini seçin: bütün zamanlar üçün, bir ay və ya bir gün üçün. Vaxt daha sonra istənilən vaxt dəyişdirilə bilər.
5. Tamaşaçıları xilas edin.

Fərdi səhifələri ziyarət edən istifadəçilərdən ibarət auditoriya yaratmaq üçün sizə lazımdır:

1. Tamaşaçıların adını göstərin.
2. Piksel seçin.
3. "Xüsusi səhifələri ziyarət edən istifadəçilər" qaydasını seçin.
4. Vaxt intervalını təyin edin.

   Sonra tələb olunan variantları seçə bilərsiniz. Burada saytın müəyyən bir səhifəsini, məsələn, məhsul kartını ziyarət edən istifadəçiləri təyin edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün, boş bir qutuya müəyyən bir səhifəyə keçid daxil etməlisiniz və açılan siyahıdan müvafiq qaydanı seçməlisiniz - bu, onun dəyişib-dəyişməyəcəyi keçiddən asılıdır.

5. Tamaşaçıları xilas edin.

Siyahıdan istifadə edərək auditoriyanı necə yaratmaq olar?

Açılan pəncərədə “Fayldan yüklə” mənbəsini seçmək kifayətdir. Sonra, kompüterinizdə bir fayl seçməlisiniz və onu reklam hesabına yükləməlisiniz. VKontakte təqdim olunan məlumatlara əsasən avtomatik olaraq sizin üçün istifadəçilər tapacaq.

Sistem hansı məlumatları “tanıyır”?

• e-poçt ünvanları;
• telefonlar;
• İstifadəçi identifikatorları.

Nəzərə alın ki, yüklənmiş siyahılar uyğun olmalıdır

VK-da reklam, saytda reklam yerləşdirməyə imkan verir vk.com sosial şəbəkənin reklam hesabı vasitəsilə. VK-da hədəfləmə nə qədər yaxşı olarsa, müştəriləri cəlb etmək və reklama qoyulan sərmayəni geri qaytarmaq ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. VKontakte sosial şəbəkəsində siz icmaları (qruplar, ictimaiyyət, hadisələr), xarici saytlar, proqramlar reklam edə, yazılarınızı təbliğ edə, proqramlar toplaya bilərsiniz.

VKontakte-nin hədəf reklamı nədir və necə işləyir

Məqsədli reklam müəyyən bir auditoriyaya yönəlmiş reklamdır. Məsələn, sizin şirkətiniz Moskvada gül çatdırır. Bu o deməkdir ki, reklamı Penza və ya Sankt-Peterburqun deyil, Moskvanın ödəmə qabiliyyətli sakinləri görməlidir. Başqa bir nümunə, bir iOS tətbiqini tanıtmaq istəyirsinizsə. Reklamları yalnız iOS cihazlarının sahiblərinin görməsi məntiqlidir.

VK-da hədəfləmənin qurulması arzu olunan auditoriya üçün reklam parametrlərinin qurulmasıdır. Məsələn, coğrafiya, yaş, maraqlar, cihaz növü və əməliyyat sistemi, brauzer, təhsil, iş yeri və s. Müxtəlif hədəfləmə seçimləri üçün reklam qrupu yarada bilərsiniz.

Xəbər lentindəki reklamlar

Reklam xəbər lentində göstərilir. Bu cür reklamın üstünlüyü ondan ibarətdir ki, o, diqqəti cəlb etmir və yemə üzvi şəkildə uyğun gəlir. Bu format üçün 6 növ reklam postu var: karusel, universal yazı, hekayələrdə elan, düyməli post, iddia kolleksiyası, sayt reklamı. Reklam üçün ayrıca yazı yarada və ya icma divarında hazır postdan istifadə edə bilərsiniz.

• Karusel- bir anda bir neçə məhsul, xidmət və ya icmanın reklamı üçün uyğun olan bir neçə link kartını reklama əlavə etməyə imkan verir. 3-dən 10-a qədər kart ola bilər.Hər kartın altında siz öz təsvirinizi yarada və fəaliyyət düyməsi əlavə edə bilərsiniz.
  
  
• şəkil, video, GIF və ya sənəd əlavəsi olan yazıdır. Əhatə dairəsini artırmaq üçün istifadə olunur. İlkin şərt, adından reklamın görünəcəyi icmanın müəyyən edilməsidir.
  
• Hekayələrdəki reklamlar- reklam istifadəçi hekayələrində göstərilir. Onlar adi hekayələrə bənzəyirlər, endirimləri təbliğ etmək, mağazada yeni məhsullar haqqında danışmaq və marka şüurunu artırmaq üçün yaxşıdırlar. Məqalələrin birində VK hekayələrində reklamların necə qurulacağı haqqında artıq yazdıq.
• Düymə ilə qeyd- belə bir reklamda həmişə hərəkətə çağırış var: bir şey alın, cəmiyyətə qoşulun, linki izləyin. Universal yazıya bənzəyir, lakin reklamın altında bir düymə var. Düymə adı fərdiləşdirilə bilər. Telefon nömrəsini göstərmisinizsə, "Zəng et, qeydiyyatdan keç, rezervasiya et" yazısını seçə bilərsiniz, cəmiyyətə bir keçid göstərsəniz, "Qoşul" yazısını və s.
  
  
• Ərizələrin toplanması- bu reklam formatı kontaktları toplamaq üçün lazımdır. Tətbiqləri birbaşa VK-da və ya e-poçtda şəxsi mesajlarda qəbul etməyə imkan verir. Rahatdır, çünki aparıcıları toplamaq üçün açılış səhifəsi və ya ayrıca səhifə yaratmağa ehtiyac yoxdur. Burada reklamın adından dərc edildiyi icmanı da göstərməlisiniz. Parametrlərdə siz piksel kodunu daxil edə bilərsiniz ki, daha sonra formanı açan, lakin doldurmayanlar üçün retargetinq qura biləsiniz. Düymə "Doldur" və ya "Qeydiyyatdan keç" deyəcək. Daha çox: VK-da potensial müştərilərin toplanması forması ilə reklamı necə yayımlamaq olar.
  
  
• Sayt reklamı- sayta trafik cəlb etmək üçün reklam. Xarici olaraq, "Düymə ilə qeyd" növündən fərqlənmir. Parametrlərdəki əsas fərq ondan ibarətdir ki, bu tip reklamlar üçün icmanın olması vacib deyil və giriş yalnız sayta apara bilər. Reklamda naviqasiya etmək üçün istifadəçiyə sadəcə yazının istənilən sahəsinə klikləmək kifayətdir. Yazının yuxarı hissəsində artıq “Reklam Postu” deyil, sadəcə olaraq “Reklam” və ya “Sayt Reklamı” yazılıb. Məqalələrimizdən birində VK-da reklam saytları haqqında yazdıq.
  
  

Bu format yalnız VKontakte-nin masaüstü versiyasında mövcuddur. Reklamlar menyunun altındakı ekranın sol tərəfində göstərilir. Bannerlər kimi göstərilir. Burada 3 növ reklam mövcuddur: proqram reklamları, icma reklamları və ya xarici sayt reklamları. Bu tip reklamlar üçün yalnız dizayn fərqlənir, lakin hədəfləmə parametrləri, ödəniş modelləri və saytlar tamamilə eynidir. Bütün elanlarda mövzunu və yaş işarəsini qeyd edə bilərsiniz.

Ərizə- VK-da iFrame və Flash proqramlarını quraşdırmalı olanlar üçün. Bu tip reklamın üzərinə klikləyin və tətbiqinizin adını daxil edin. Sonra, "Davam et" düyməsini basın.

Reklam formatları:

• şəkil 145 px x 85 px və mətn
• kvadrat şəkil 145 px x 145 px
• xüsusi 256 px x 256 px
• 560 px x 315 px şəkilli proqram vitrini

Aşağıda hədəfləmə parametrləri, reklamın göstərilmə vaxtı, qiymət və yerləşdirmə parametrləri (reklam platformaları, displey limiti, reklam seçimi) olacaq - artıq dediyimiz kimi, bu tip parametrlər bütün formatlar üçün eynidir.

İcmalar- bir qrupa və ya səhifəyə abunəçilərə ehtiyacınız varsa. Basın, cəmiyyətin adını daxil edin, "Davam et" düyməsini basın.

Burada 3 reklam formatı var, əks halda hər şey tətbiqin reklamındakı kimidir. Reklam formatları:

• şəkil 145 px x 85 px
• böyük şəkil 145 px x 165 px (mətnsiz)

İcma Təşviqi - icmanın adı və ən aşağı hissəsində "Qoşulun" sözü olan 145 px x 145 px təsvirə bənzəyir.

Bannerlərin cəmi 2 növü var - mətni olan şəkil və sadəcə şəkil. Reklam formatları:

• şəkil 145 px x 85 px mətn ilə
• böyük şəkil 145 px x 165 px

Qalan hər şey, yuxarıdakı nümunələrdə olduğu kimi.

Bazar platforması

Yenidən hədəfləmə və bənzərsiz

VKontakte reklamının qiyməti nə qədərdir?

• Təəssürat üçün ödəyin– CPM (Millə Dəyər). 1000 təəssürat üçün sabit qiymət ödəyirsiniz. Burada təəssüratların miqdarını tənzimləməklə təklifinizi artıra və ya azalda bilərsiniz. 1000 təəssürat üçün minimum qiymət: 30 rubl (veb-saytın reklamı və reklam yazısı), 50 rubl (hekayələrdə reklam), 1,2 rubl (sayt səhifələrində reklam).
• Optimallaşdırılmış təəssürat oCPM üçün ödəyin- reklamlar istənilən hərəkəti yerinə yetirmək ehtimalı yüksək olan istifadəçilərə göstərilir. Bu üsul yalnız "Tətbiqləri toplamaq" formatında mövcuddur.
• Köçürmələr üçün ödəniş– CPC (klik başına xərc). Burada reklamın hər klikinə görə pul ödəyirsiniz. Yalnız unikal kliklər ödənilir. Klik başına minimum qiymət: bir saytın və ya reklam yazısının reklamı üçün 1 rubl, VK səhifələrindən bir bannerə klikləmək üçün 6 rubl.

Hansı modeli seçmək və büdcəni necə müəyyənləşdirmək olar?

CPM, brendin əhatə dairəsini və məlumatlılığını artırmaq lazım olduqda ən yaxşı şəkildə istifadə olunur. oCPM sayta getmədən potensial müştərilər əldə etmək üçün uyğundur. CPC nə zaman seçilir əsas məqsəd– tövsiyyələr və ya tövsiyələr + aparıcılar alın.

Büdcə məhsulun qiyməti və keyfiyyəti, mövsümilik, bazardakı rəqabət, reklam kampaniyasının müddəti və coğrafiya kimi bir çox amillərdən asılıdır. Məsələn, Rusiyanın mərkəzi hissəsində (Msk, Sankt-Peterburq və onların regionları) reklam daha ucqar regionlarda reklamdan baha başa gələcək.

Misal:

Ayda 100.000 rubl qazanmaq istəyirsən. Bir satış 1000 rubl gətirir xalis gəlir. Beləliklə, 100 müştəri cəlb etməlisiniz. Tətbiqdən müştəriyə çevrilmə 25% təşkil edir - belə çıxır ki, sizə 400 proqram lazımdır. 1 aparıcı üçün nə qədər ödəməyə hazırsınız? Tutaq ki, 100 rubl. Sonra VK-da hədəfləmə üçün büdcəniz ayda 40.000 rubl təşkil edir.

Ancaq unutmayın ki, zəif kampaniya parametrləri, AC-nin məqsədlərini başa düşməmək, hədəf auditoriyanızı müəyyən edə bilməmək istənilən büdcəni boşalda bilərsiniz.

Harada yerləşəcəyimizə biz qərar veririk - xəbər lentində və ya saytın səhifələrində. Bundan asılı olaraq biz konkret reklam növünü seçirik.

• Bir anda bir neçə məhsul/xidmət/ictima təşviq etmək lazımdırsa, karusel seçin.
• Brendin əhatə dairəsini və məlumatlılığını artırmaq və ya yeni məhsullar, promosyonlar və endirimlər haqqında məlumat vermək lazımdırsa, biz Stories-də universal post və ya reklam seçirik.
• Bir növ fəaliyyət göstərməlisinizsə, məsələn, qrupa qoşulmaq, abunə olmaq və ya sayta getmək, düymə ilə qeyd et seçin.
• Yalnız sayta keçidlərə ehtiyacınız varsa, o zaman "Veb sayt reklamı" növünü seçə bilərsiniz.
• VK-da ərizə toplamaq lazımdırsa - "Tətbiqləri topla" seçin.

Bir düymə ilə rekord qurmağa daha yaxından nəzər salaq - bu VK-da ən populyar reklam formatlarından biridir. Bu, adi bir yazı kimi görünür, lakin istifadəçilərdən məqsədyönlü hərəkətləri əldə etməyə imkan verir. "Düymə ilə qeyd et" düyməsini basın və aşağıda "Yeni yarat" düyməsini basın.

Addım 2:

Dizayn: reklamın şəkli və mətni

Yazının əsas hissəsini yazın. Aşağıdakı şəkil və ya video əlavə olunur. Daha aşağı, saytın başlığı avtomatik olaraq göstərilir, əl ilə dəyişdirilə bilər.

Düymənin adı dəyişdirilə bilər - VK bir neçə variant təklif edir: gedin, açın, daha çox öyrənin, alın, bilet alın, mağazaya gedin, sifariş edin, qeydiyyatdan keçin və s.

Məsləhət: mətni çox uzatmayın, strukturlaşdırın və ifadələrdən istifadə edin. Gözünüzü cəlb edən bir şəkil seçin. Yaradıcılıq üçün bir şəkil necə seçiləcək, aşağıda oxuyun.

Addım 3:

Hədəf auditoriyası üçün hədəfləmənin qurulması

Bu parametrlərin ən böyük bölməsidir, burada çox diqqətli olmaq lazımdır.

Coğrafiya

Burada hər şey sadədir - biz müvafiq ölkəni, şəhərləri və bölgələri seçirik (müəyyən bir küçə və metro stansiyası seçə bilərsiniz), hansı şəhərləri istisna etmək lazımdır. Bu bölmə regional biznes üçün xüsusilə vacibdir. Məsələn, Samarada pizza hazırlayırsan. Beləliklə, biz seçirik, RF, Samara, siz pizzacılarınızın yanındakı küçələri təyin edə bilərsiniz.

Demoqrafiya

Burada da hər şey sadədir, bütün bunlar biznesiniz üçün vacibdirsə, cinsi, yaşı, doğum gününü və ailə vəziyyətini seçin.

Maraqlar

Burada artıq hədəf auditoriyanızı başa düşməlisiniz. Birinci bölmədə biznesinizə uyğun və ya dolayısı ilə əlaqəli ola biləcək kateqoriyanı seçin. Əgər biz internet marketinqi ilə bağlı məqalələrlə saytı təbliğ ediriksə, o zaman təklif olunan mövzulardan hansının hədəf auditoriyamıza uyğun ola biləcəyinə baxırıq. Məsələn, biznes xidmətləri ilə maraqlananlar ola bilər. Siz bir neçə kateqoriya əlavə edə və ya yalnız birini seçə bilərsiniz.

Siz həmçinin rəqiblərinizin izləyicilərini hədəfləyə və reklamınızı xüsusi icmaların izləyicilərinə göstərə bilərsiniz. Bu, düzgün kateqoriyaları tapa bilmədiyiniz təqdirdə xüsusilə doğrudur. İcmalar axtarışda tapıla və ya ayrıca siyahı kimi endirilə bilər. Burada siz həmçinin müəyyən qruplardakı fəaliyyəti seçə bilərsiniz (çünki bir şəxs abunə ola bilər, lakin qrupa baxa bilməz) və lazımsız icmaları istisna edə bilərsiniz. Yalnız icmaları deyil, həm də VK tətbiqlərini təyin edə bilərsiniz.

Aşağıda çoxlu var qabaqcıl parametrlər təhsil və iş, cihazlar, brauzerlər, əməliyyat sistemi. Bunlar artıq yalnız bu göstəricilərlə əlaqəli olanlar üçün lazım olan dar parametrlərdir. Məsələn, xüsusi platformalar üçün proqram tərtibatçıları və ya müvafiq məhsulların satıcıları - iPhone 8 qutuları, ekran qoruyucuları və s.

Daha da aşağı, reklamınızla artıq qarşılıqlı əlaqədə olan, lakin hədəf fəaliyyətini tamamlayanların retargeting auditoriyasına qənaət qura bilərsiniz. Burada siz həm də bir hadisə təyin edə bilərsiniz - məsələn, yalnız postu bəyənənləri seçin. Bu auditoriya üçün reklamı yenidən düzəldə və onu "sıxıb" edə bilərsiniz.

Məsləhət: Sağdakı məsləhətlərə baxın - onlar hədəfləmə parametrlərindən asılı olaraq dəyişir. Bu yolla siz əhatə dairəsini, təəssüratları, klikləri proqnozlaşdıra və təxmini büdcə hesablaya bilərsiniz.

Addım 4:

Reklamın göstərilmə vaxtı

Burada siz ekranı müəyyən günlər və saatlar üzrə təyin edə bilərsiniz. Bu xüsusiyyət testdən sonra, auditoriyanızın ən aktiv nə vaxt olduğunu aydın başa düşdüyünüz zaman faydalıdır. "Bayramları nəzərə al" qutusu var, reklamları işə salır bayramlar bazar qrafikinə uyğun olaraq.

Məsləhət: Göstərmək üçün reklamlar hazırlayın fərqli vaxt. Məsələn, bir araşdırma otağı üçün həftə sonu elanı "Bu həftə sonu özünüzlə nə edəcəyinizi bilmirsiniz?" mətni ilə başlayacaqdır. , və iş günlərində - "Boz gündəlik həyatı necə işıqlandıracağınızı bilmirsiniz?"

Addım 5:

Qiymətləndirmə: kliklər və təəssüratlar

Burada biz ödəniş modelini seçirik - təəssüratlar və ya kliklər, həmçinin təklif üçün. Bu modellərin bir-birindən nə ilə fərqləndiyini və hansı təxmini büdcənin gözlənilməli olduğunu yuxarıda yazdıq.

Məsləhət: VK-da hərrac sistemi var - təklifiniz nə qədər yüksək olsa, hərracda qalib gəlmək və daha çox reklam təəssüratı əldə etmək ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Nəzərə alın ki, konversiya əməliyyatları həyata keçirən auditoriya daha çox “bahadır”.

Addım 6:

Yerləşdirmənin qurulması

Burada siz artıq harada yerləşdiriləcəyinizi seçirsiniz - mobil versiyada, masaüstü versiyada və ya hər ikisində. "Reklam şəbəkəsində göstər" maddəsinin yanındakı qutuyu da qeyd edə bilərsiniz, sonra reklamlar əlavə olaraq tətbiqlərə daxil olacaq və reklam şəbəkəsi VC.

Yerləşdirmə sizə lazım olan trafik növündən asılıdır. Tətbiqləri təbliğ edirsinizsə, mobil versiyada yerləşdirilməsi daha məntiqlidir və trafik mənbəyi vacib deyilsə, bütün saytları seçin.

Ümumi hədəf məsləhətləri: VK-da hədəfləmə qurarkən, göstərilən parametrlərə uyğun gələn insanların sayını, təxmini əhatə dairəsini, təəssüratların və kliklərin sayını və Qazaxıstan Respublikasının büdcəsini dərhal görə bilərsiniz. Əgər auditoriya çox genişdirsə, o zaman sağdakı şəxsi kabinetdə "Aktiv auditoriya" sətirinin altında "Auditoriya çox geniş" işarəsi göstərilir. Bu, hədəfləmə seçimlərinizi daraltmaq deməkdir. Bundan sonra, alət ipucu dəyişəcək - yaşıl bir onay işareti görünəcək və "İndi hər şey qaydasındadır" yazısı görünəcək.