Příklady reklamních sloganů. Reklamní slogany, které dobyly svět

I přes zdánlivou jednoduchost je tvorba reklamního sloganu pekelná práce. V ideálním případě musíte vše shrnout do 3-4 slov:

• Přínos produktu pro spotřebitele
• Firemní filozofie
• Vyniknout v davu soutěžících
• vyvolat ty správné emoce
• Udělejte z produktu společnosti nezapomenutelný

Hlavní věc je, že slogan by se měl pevně zapsat do paměti. Nejlépe v podvědomí. Vyvolat silnou asociaci ve správný čas. Ve skutečnosti kombinuje neslučitelné: kreativitu, jednoduchost a informativnost. Proto je nejjednodušší, na první pohled, fráze vynalezena na dny, týdny a dokonce i měsíce. A pak se každých pár let změní na produktivnější.

Slogan je drahý. Někteří odborníci si za to účtují 100-200 dolarů nebo dokonce více. Za 3-4 slovy jsou týdny studia mezery na trhu a určování pozice (USP) společnosti.

Ti, kteří tvrdí, že ignorují otravné reklamy, obvykle lžou sami sobě i ostatním. Těch skutečně zásadních je velmi málo. Když stojíme před výlohou a vybíráme například zubní pastu, vzpomeneme si především na recenze našich přátel. Pokud žádné nejsou, vyskočí v paměti reklama. A spolu s vizuálními obrázky se právě tento slogan objevuje v paměti. Vzniká důvěra: tito lidé alespoň utratili peníze za reklamu nebo dokonce nějaké podstatné jméno.

Cílem sloganu je vytvořit silný první dojem. Oblečení společnosti, u které se setkávají. Nokia spojovacílidé. (Nokia se sjednocuje). McDonald's . jámilovatto. Nezpomaluj - Tenisky.L'oreal. Zasloužíš si to. Rafaello . Místo tisíce slov. Ano, jeden hodný slogan může nahradit tisíc slov. Není to vtip.

Ideál je samozřejmě ideál, kterého nikdo nemůže dosáhnout. I ty nejúspěšnější a velké korporace se málokdy mohou pochlubit opravdu kvalitním sloganem, který se na vrchol úspěšnosti dostává pouze díky kvalitě svého produktu a úspěšným reklamním textům. V tomto článku uvedu nejúspěšnější příklady reklamní slogany pro firmy.

Příklady reklamních sloganů pro Apple

Podívejme se na příklady sloganu pro Apple. Jeho hlavním mottem je myslet jinak". Tato dvě slova mají zvláštní hluboký význam. Existuje totiž zvláštní vrstva lidí, kteří chtějí ostatním ukázat, že jsou jiní než oni. Sázkou na funkci si na ni Apple zahrál a úspěšně si vzal 90 % zisků z trhu se smartphony. Nyní se podívejme na příklady sloganu pro společnost samostatně:

iPhone. Apple znovu vynalézá telefon.

iPhone 3G. iPhone, na který jste čekali.

iPhone X . Ahoj budoucnost.

Doufám, že iPhone není třeba představovat. To je stereotypní měřítko úspěchu. Čím novější iPhone, tím úspěšnější člověk. Pokud byl první iPhone skutečně vzorem pro budoucí smartphony, pak ostatní iPhony jednoduše využívají svou vlastní popularitu jako drahé cetky.

iPhone 5. Největší věc, která se s iPhonem od dob iPhonu stala.

Spolu s jeho oblíbeností příznivě prezentuje i velikost displeje.

iPhone SE . Malá forma v celé své kráse.

Mac mini . Obří mini.

Zde se naopak příznivě prezentuje malá velikost.

iPhone 5s. Před myšlením.

IPhone 8. Záření mysli.

iPad Pro . Cokoli se zlepší.

Sází se na rychlost práce.

MacB dobře, vzduch . Za celý den úspěchů.

Klíčovým indikátorem je výkonná baterie.

iMac . Nejjasnější pohled na věc.

A tady si pochvalují displej.

Závěr: Všechny výše uvedené výhody jsou většinou implementovány v jednom modelu. A co víc, výrobci mohou klidně vyrobit dokonalý telefon s výkonným procesorem a baterií, ale nechtějí. Protože chtějí z vývoje vytěžit maximum.

lidé ospravedlňují Specifikace poslední iPhone s možností věrohodné záminky, jak se zařadit do uzavřené kasty úspěšných lidí

Příklady reklamních sloganů pro oděvní firmy

Jako příklad reklamních sloganů oděvních firem si připomeňme slogan Nike Just do it, okamžitě rozpoznatelný ve všech zemích světa. "Prostě to udělej". Tato tři slova mají všechno: výzvu k akci (včetně nákupu v obchodě s oblečením), motivaci ke sportu a životní filozofii aktivních lidí. Neutrální a pozitivní nápis proměnil Nike v masový kult.

Pozoruhodné jsou také příklady reklamních sloganů pro společnosti Adidas. Motto „Nemožné je nic“ také skvěle motivuje lidi k dosažení svých cílů a udělalo z oblečení značky okamžitě rozpoznatelný kult. V některých jazycích se slovo Adidas stalo pojmem. Například v polštině slovo „adidas“ znamená „tenisky“.

Na příkladu sloganu pro společnost Xerox " Naučili jsme svět kopírovat » je vidět, jak moc slogan ovlivňuje image firmy. Poté, co zvolili úzký výklenek ve sloganu, stali se nesporným lídrem v prodeji kopírek, díky čemuž se slovo „kopírka“ stalo běžným slovem. Tato hůl má dva konce. Když se Xerox rozhodl začít vyrábět počítače, bylo zaručeno obrovské fiasko. Zákazníci nebyli připraveni kupovat od Xeroxu něco, co neumí kopírovat informace z jednoho listu papíru na druhý.

Příklady reklamního sloganu na auto

Nová auta se většinou kupují pro image, i když jsou to pracanti. Nejvýmluvnější jsou zde proto příklady sloganu pro firmu.

Toyota . Řídit sen.

Toyota . Usilujte o to nejlepší.

Zdá se, že jsou to jednoduché slogany, ale něco je chytá.

Brod . Nastupte a jděte (USA).

Tento příklad sloganu pro Ford je prostě okouzlující svou jednoduchostí. Opravdu, chci si sednout a jít.

Brod . Cítitrozdíl (Cítit rozdíl).

Každý model auta je jiný, ale americká automobilka si z toho udělala slogan.

Podívejme se na hesla německého automobilového průmyslu:

Mercedes Jsme nejlepší na zemi, ve vodě i ve vzduchu.

Mercedes. To nejlepší nebo nic.

Mercedes. Jako nikdo jiný.

bmw. Pohon všech kol a vše pod kontrolou.

MercedesGLE. Buďte nejlepší na jakékoli cestě.

Mercedes nový S-třída. Zažijte inteligenci v pohybu.

Mercedes třídy C. Nejlepší nepotřebuje žádnou alternativu.

Mercedes třídy E. Mistrovské dílo inteligence.

Mercedes třídy B. Pro všechno nejlepší v životě.

Mercedes třída G. První na všech silnicích.

MercedesAMGGT-roadster. Vnímejte nával adrenalinu.

Příklady reklamního sloganu pro hotel

Mimořádně úspěšný příklad sloganu pro firmu Hilton: « vezmi mě kHilton" (VzítměnaaHilton) . Za prvé, alespoň lidé ze střední třídy jezdí taxíkem do hotelu. Existuje výběr cílová skupina. Za druhé, když člověk přijede do neznámého města, neví si rady a horečně přemýšlí, kde se ubytovat. A když se taxikář zeptá, kam ho odvézt, vynoří se mu v hlavě hotová odpověď. Proto na první pohled jednoduchý slogan pomohl tomuto řetězci hotelů, aby se stal okamžitě rozpoznatelným v mnoha zemích světa.

Příklady reklamního sloganu pro lékárnu

Několik zdánlivě nejzřetelnějších frází pomohlo těmto řetězcům lékáren urvat slušný kus farmaceutického trhu.

Vše, co potřebujete pro zdraví.

Lékárna nízké ceny.

Vaše zdravá volba.

Lékárna, které věřím.

Příklady reklamního sloganu pro cestovní kancelář

A zde je klíčovým úkolem pobavit. Je lepší propojit emoční složku.

Ahoj a jsi v Egyptě.

Pojďme ochutnat exotiku.

Novoroční dovolená s chutí.

Krocan. Otevřeno všem.

návštěva nejlepší místa svět - dostupné a pohodlné.

Ještě více slunce.

Příklad reklamního sloganu pro stavební firmu.

Vytvoříme vaši objednávku za vás.

Upřednostňují se urgentní položky.

Příklady reklamního sloganu pro dopravní společnost

Ve většině případů lidé neposílají balíčky příliš často. Pokud to ale potřebujete opravdu akutně udělat, okamžitě vás napadnou reklamní slogany.

FedEx. Po celém světě včas.

DHL. Chcete-li mít skvělou hodnotu, vzpomeňte si na DHL.

Příklady sloganů pro reklamní agenturu

Reklamní agentura bez sloganu je jako švec bez bot. Většina úspěšné příklady slogan pro firmu, který jsem převzal z databáze sloganů.

RA "Propagace". Vyděláváme pro vás peníze

Hromadná pošta . Nová výška pro vaše podnikání

RA" Inovativní technologie» . Nové obzory pro úspěšné podnikání

Objednejte si reklamní slogan od copywritera

Pokud si pozorně přečtete úspěšné příklady sloganů pro společnost, můžete vidět jeden vzor - všechny jsou v souladu s problémy kupujících. Zajídají se do podvědomí a ve správný okamžik výběru produktu odpovídají na položenou otázku.

Nekopírujte ale bezmyšlenkovitě od konkurence. Je to jako vyzvednutí pasu s fotkou jiné osoby pro vlastní potřebu. Koneckonců, už máte USP, že? Bez ohledu na to, jak předstíráte žalud, nikdy z něj nevyroste mohutný dub. Myslete na to, až budete sami vymýšlet slogan pro firmu nebo se rozhodnete reklamní slogan objednat u copywritera.

Z Všechno nejlepší,

Zobrazit ceny

Slogan je chytlavá fráze, která obsahuje poselství značky nebo společnosti, které je potřeba předat cílové skupině. Spotřebitel si možná nepamatuje název produktu nebo výrobce, ale kreativní slogan pravděpodobně nezůstane bez povšimnutí.

Smyslem sloganu je probudit v člověku zájem o firmu nebo produkt. Ovlivňuje image značky a vnímání spotřebitelů. Dobrý slogan pomáhá navázat spojení mezi společností a publikem.

Typy sloganů

1. Slogan obrázku- jeho hlavním cílem je odlišit výrobce nebo produkt od konkurence, vytvořit si určitou image. Odráží filozofii značky, cíle a poslání společnosti.
2. Komoditní slogan- je vytvořen s cílem upoutat pozornost spotřebitelů a zakoupit produkt. Zaměřuje se na výhody produktu nebo služby, výhody, které člověk získá po jejich zakoupení.

Definujte cíle a cíle sloganu

Co chcete sloganem sdělit spotřebiteli? Jaká je jeho hlavní myšlenka? Pamatujte, že úspěšný slogan by měl obsahovat jednu informační zprávu, například kvalitu produktu, zaměření firmy na výrobce atp.

Zohledněte zájmy spotřebitelů

Jakýkoli slogan, image i produkt, musí odrážet zájmy lidí, kterým bude ukázán. Nepoužívejte banální fráze jako „Jsme vůdci“, „Můžeme se na nás spolehnout“. Pokud takovéto hlasité výroky nejsou podpořeny argumenty a logickým vysvětlením, zůstanou prázdnými slovy. Vaším úkolem je odrážet zájmy a preference spotřebitelů, nikoli výmluvné sliby.

Zvažte typ a strukturu sloganu

Image slogany mají zpravidla obchodní rétoriku, jsou přísnější než komerční slogany, kde je povolen rým, slang a „vy“.

Prozkoumejte konkurenční slogany

To je nezbytné, abyste poznali celkový obraz, správně stanovili priority, porozuměli tomu, co je potřeba k překonání konkurentů, aby byl váš vlastní slogan ještě originálnější, jasnější a informativnější. Sledování sloganů jiných výrobců pomůže vyhnout se opakování a nápadům jiných lidí.

Kritéria, která musí účinný slogan splňovat

Stručnost je duší vtipu

Sprostá slova, složitá souvětí nebo klerikalismus pravděpodobně nepřinesou požadovaný efekt, spíše naopak mohou spotřebitele vyděsit. Na mysli moderní muž, přetížené informacemi, lze odložit pouze ty nejstručnější a nejobsáhlejší fráze.

Rytmus a rým

Před konečným schválením si slogan znovu přečtěte a ujistěte se, že je snadno čitelný a výslovný. Mnoho společností nepoužívá rým pro nic za nic - slogany-verše jsou publikem vždy dobře vnímány.

Asociace s produktem nebo společností

Nedoporučuje se otevřeně nutit člověka ke koupi produktu, využití služeb firmy atp. Ale jemná připomínka sebe sama je přesně to, co publikum potřebuje. Mnoho spotřebitelů, kteří se ztrácejí v mnoha jménech, které jim přicházejí do cesty, bude potěšeno, pokud slogan bude obsahovat název společnosti, produktu nebo značky.

Pouze pozitivní emoce

Používejte takové techniky jako odvolání, odvolání, otázka - vše, co může u spotřebitele vyvolat určitou reakci.

100% jedinečnost

Slogan reprezentuje vaši firmu, značku nebo produkt, takže nápady musí být vaše, plagiát nikdy nemůže zastínit původní nápad.

Jak vytvořit úspěšný slogan

Žádost nebo dotaz. Kladením otázek a oslovováním každého spotřebitele vytváříte iluzi živé komunikace, otevřeného dialogu. Tuto techniku ​​často používají známé značky a značky:

• "Víš, co umíš" MTS
• "Zasloužíš si to!" L'Oreal
• "Ty ještě nejsi v bílém?" Slapy

Humor. Vhodné vtipy publikum vždy vnímalo s třesknutím. Hlavní je to nepřehánět, nepoužívat černý humor. V marketingu je tato technika také zcela běžná. Několik dobrých příkladů:

• "Think Fresh" Sprite
• „Tvoje nohy budou chodit jako Švýcarské hodinky„Kompresní spodní prádlo
• „Tak jemný, že mu můžete svěřit ty nejcennější věci“ Toaletní papír Zewa

Umělecké techniky. Hyperbola, opozice, srovnávání, používání neologismů – to je to, co vždy funguje a přináší výsledky. Příklady účinných sloganů:

• "Vaše sny jsou naší inspirací" Oriflame
• „Jsou věci, které se nedají koupit. Na všechno ostatní je tu MasterCard» MasterCard
• "Nemožné je možné" Adidas

Pobuřující. Takové slogany vyvolávají nejživější emoce, respektive se pamatují lépe než ostatní. Expresivní slogany používané značkami ve své praxi:

• "Nezpomalujte, hihňáci!" Snickers
• "Co jiného?" Nespresso
• „Psst! Víš co?" Schweppes

Efektivní slogan pomáhá vytvořit image společnosti nebo produktu, stát se výjimečným, na rozdíl od konkurence, získat důvěru spotřebitelů, povzbudit je k cílené akci. Nejlepší slogan tvoří v člověku určité obrazy, mění jeho hodnoty, ovlivňuje světonázor.

Firemní specialisté KOLORO znát tajemství tvorby úspěšného sloganu. Kontaktujte nás a my zodpovíme všechny vaše dotazy ohledně tvorby sloganu.

Slogany, motta, hesla: Obchody

Rádi výhodné nákupy? Tohle je naše rodina!
PŘÍJMENÍ, odbavení obchodních domů. Reklama na území Ruské federace, 2011

Naše ceny jsou skutečný poklad!
PŘÍJMENÍ, odbavení obchodních domů. Slogan prodejní sezóny, 2009

Cenový kolaps! 50% 70% 90%!
FAMILIA, řetězec obchodních domů. Prodejní slogan v Rusku, 2008

15 dní na rozhýbání šatníku.
FAMILYA, síť "prodejních domů", slogan sezóny slev, 2008
Nálepka s metrem zobrazuje Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sales

299:00 ve prospěch kupujícího.
CROSSROADS, řetězec supermarketů. Reklama v Rusku a na Ukrajině, 2011
Každý produkt má svá vlastní čísla „účtů“.

Jezte více masa.
CROSSROADS, síť obchodů s potravinami. Slogan jménem kohouta a kuřete volajícího po hovězím, 2009

Začněte v Knightsbridge, navštivte oblíbené obchodní domy prozíravých nakupujících, vyšplhejte po exotickém schodišti a nechte Pearce v proužkovaném obleku, aby vám ukázal kouzlo nejnovější obrazovky s vysokým rozlišením... Pak přejděte na dixons.co.uk a nakupte to.
Vystupte v Knightsbridge, navštivte oblíbený obchodní dům náročných nakupujících, vystoupejte po exotickém schodišti a nechte Pierse v proužkovaném obleku předvést kouzlo nejnovější ploché obrazovky s vysokým rozlišením... Pak přejděte na dixons.co.uk a kupte si ho.


DIXONS, internetový prodej domácí přístroje a elektroniky. Britský titulek a slogan, 2009
Knightsbridge je drahá oblast v Londýně. Piers Morgan je populární televizní moderátor v Británii

Začněte na módním konci Oxford Street, přesuňte se do supertechnických chladných sálů nejslavnějších londýnských obchodních domů a s laskavým svolením konzultanta AV v sandálech Marca Jacobse se podívejte na letošní plazmu, kterou musíte mít... Pak přejděte na dixons.co.uk a nakupujte ji.
Vystupte na módním konci Oxford Street, vkloňte se do bolestivě chladné technologické haly nejpopulárnějšího londýnského obchodního domu a prohlédněte si letošní plazmu, kterou musíte mít od technologa zvuku a vidění v sandálech Marca Jacobse... Pak přejděte na dixons.co .uk a kupte si to.
Dixons.co.uk. Poslední místo, kam chcete jít.
Dixons.co.uk. Poslední místo, kam chcete jít.

Vstupte do oblíbených obchodních domů anglické střední třídy, projděte kolem galanterie do oddělení elektroniky, kde se vám strašně vychovaný mladík vynasnaží najít tu pravou televizi... Pak jděte na dixons.co. uk a kupte si to.
Vstupte do nejmilovanějšího obchodního domu ve střední Anglii, projděte se galanterií do audiovizuálního oddělení, kde se příšerně vychovaný mladý muž sehne, aby pro vás našel tu správnou televizi… Pak přejděte na dixons.co.uk a kupte si ji.
Dixons.co.uk. Poslední místo, kam chcete jít.
Dixons.co.uk. Poslední místo, kam chcete jít.
DIXONS, internetový prodej domácích spotřebičů a elektroniky. Britský titulek a slogan, 2009

Musíte pracovat v Eldorado!
ELDORADO, síť prodejen elektroniky a domácích spotřebičů. Náborový slogan, 2008

"El Dorado". Kredit, jak potřebujete.
ELDORADO, síť prodejen elektroniky a domácích spotřebičů. Slogan úvěrového programu, 2008

Cokoli potřebujete darovat!
ELDORADO, síť prodejen elektroniky a domácích spotřebičů. Předvánoční prodejní slogan se slevami, 2008

Naučte se správným způsobem!
ELDORADO, síť prodejen elektroniky a domácích spotřebičů. Slogan obrázku

Za pouhé haléře!
ELDORADO, síť prodejen elektroniky a domácích spotřebičů. Reklamní slogan shledán jako neetický

Největší obchod na světě.
FAMILY ROOM, obchody s domácími potřebami, včetně „největšího obchodu se světly v Evropě“ v nákupním centru „Rumjancevo“, Moskva, 2009

Je snadné vědět, kde koupit.
FAMILY ROOM, hypermarket s nábytkem v Moskvě, 2009

Třetí jí zdarma. 3 položky za cenu 2.
KOPEYKA, obchodní síť. Motto prodejní sezóny 2009

Nikdo neodchází z prodeje!
Výprodej je úžasný!
TECHNOSILA, prodejny domácích spotřebičů a elektroniky. Novoroční prodejní slogany, 2009

Čas na neskromné ​​nabídky.
TECHNOSILA, prodejny domácích spotřebičů a elektroniky. Slogan na podporu výhodných cen pro kupující a okamžité slosování o ceny, 2009

Obchody selský rozum.
TECHNOSILA, prodejny domácích spotřebičů a elektroniky. Obrazový slogan v Rusku

Přebytek vyhodíme.
KASHIRA YARD, nákupní komplex. Motto v Moskvě a regionu, 2009
Dívka na transparentu s růstem slev svléká stále více „extra“ oblečení

1. Snížit ceny. 2. Zvyšte slevy až o 30 %. 3. Dárky pro každého kupujícího. výkonný ředitel Britská "zlatá hrdost".
GOLDEN PRIDE, řetězec klenotnictví, Rusko, 2009

Milujte to, co kupujete.
Milujte to, co kupujete.
CONSUMERSEARCH.COM, služba srovnávání produktů a cen. Slogan obrázku

Mmm... Slevy.
CAMPER, řetězec jednoznačkových obchodů s obuví. Slogan speciální nabídky, 2009

Nová nálada.
MEGA, rodinná nákupní centra. Slogan pro nový rok, prosinec 2009

Sbírejte své léto!
MEGA, rodinná nákupní centra. Reklamní slogan v Rusku, 2009
Seznam značek v "Mega" na léto je uveden

Každý má svůj dar.
Každý má svůj vlastní dar.
MEGA, rodinná nákupní centra. Prodejní slogany v předvečer 23. února a 8. března 2009

Nákup dárků v MEGA, získejte svůj dárek. ZKONTROLUJTE SI DÁREK.
MEGA, rodinná nákupní centra. Loterijní slogan mezi kupujícími, 2009

Od přehozů do vašeho šatníku!
MEGA, rodinná nákupní centra. Reklamní slogan v Rusku, 2009

Každý má svého Santa Clause.
Každý má svou Sněhurku.
MEGA, rodinná nákupní centra. Reklamní slogan v Rusku, 2008
Portrét Santa Clause, složený z dárků pro chlapce. Portrét Sněhurky, složený z dárků pro dívky-dívky-ženy

Každý má své.
MEGA, síť rodinných nákupních center. Obrazový slogan v Rusku, 2008

Globální oteplování v MEGA!
MEGA, řetězec obchodních a zábavních center, podzim 2007

Wow, vůbec tomu nerozumím! Pouze v Ionu vás nastaví a naučí, jak jej používat.
ION, síť prodejen elektroniky. Slogan jménem Santa Clause, prosinec 2009

Dovolená doma!
OBI, obchody stavební materiál. Slogan pro nový rok, prosinec 2009

Opravit. Venkovský dům. Ziskové.
OBI, prodejny stavebnin. Slogan obrázku, 2009

Budujeme ziskové vztahy.
OBI, prodejny stavebnin, potřeb pro dům a zahradu. Slogan obrázku, 2008

Snížil jsem ceny až na samé kořeny!
Pozor na cenový nepokoj!
Zákazník je všechno!
MEDIA MARKT, síť obchodů s elektronikou. Novoroční obchodní slogany, prosinec 2009

Ach, Pětka! Ach ano matko!
Pyaterochka, obchodní síť. Slogan na území Ruské federace, 2009

Vovochka má dvojky a kvalita je v Pyaterochce.
Pyaterochka, obchodní síť. Reklamní slogan v Rusku

Tady je kam jít!
TWINSTOR, obchodní a výstavní centrum v Moskvě, 2009

Pokud nevidíte, pro co jste přišli, jste na správném místě.
Prodejna optiky

Zaměřte se na cenu!
Svyaznoy, síť komunikačních salonů. Slogan akce, ve které při nákupu fotoaparátů Sony získává kupující body odměn, 2009

30 DNÍ DO UZAVŘENÍ SEZÓNY.
Slogan ve výloze moskevského obchodu, 2009

Vaše nálada je to, co si dnes obléknete.
QUELLE, katalogový obchod s oděvy. Reklamní slogan v Rusku, 2009

Spojte s dobrou náladou.
Perfektní šatník, aniž byste opustili domov.
Co ti vyhovuje, tobě vyhovuje!
QUELLE, oblečení - poštou. Reklamní slogany v Rusku, 2008

Dobré květinářství.
Ručně psaný plakát v podchodu mezi divadlem Maly a hotelem Metropol v Moskvě, srpen 2009

Se slevami jsme přátelé.
Obchod s dětským zbožím v Moskvě, 2009

Slevy rostou.
MASK, klenotnictví na Arbatu v Moskvě, 2009

Ať všichni říkají Aswaaq.
Pojďme všichni mluvit Aswaaq.
ASWAAQ, řetězec obchodů v Spojené arabské emiráty. Slogan obrázku, 2008

Jídlo pro radost.
SGOMON, obchodní síť. Obrazový slogan na území Ruské federace

Je čas se obléknout a pobavit se.
METROPOLIS, nákupní a zábavní centrum v Moskvě, 2009

Město velkých příležitostí.
METROPOLIS, nákupní a zábavní centrum v Moskvě. Slogan obrázku, 2009

Opravdové víno. Správné ceny.
RELAX, vinotéka v Moskvě, 2009

70% na naše náklady!
INCITY, módní obchody. Akce, ve které byla každý den od 11:00 do 12:00 ve všech prodejnách Incity sleva 70 %, Rusko, 2009

Vyřazovací ceny!
INCITY, řetězec módních obchodů, 2007

Nové jaro. Stará cena.
FASHION & COMFORT, obchody v Moskvě. Reklamní slogan v Moskvě, 2009

Mnoho značek - jeden obchod! Lesnaja, 51.
Tajná adresa známá celé Moskvě. Lesnaja, 51.
FIRMATO & SCONTATO, multiznačkový obchod s oblečením, obuví a doplňky. Reklamní slogany v Moskvě, 2009

Všechno je skutečné.
Nabízíme věkové slevy.
Myslím, že je to skvělé! (z pohledu módně oblečeného chlapce)
DĚTSKÝ SVĚT, síť prodejen. Reklamní slogany v Rusku, 2009

Výroční ceny zboží k svátku.
Zvukový spánek je dostupný všem. ("Sultan Harestua", matrace)
Malá investice pro velkou budoucnost. (vše pro studium)
Nenechte si ujít první hovor. ("Dekad", budík)
Vyžaduje spoustu znalostí. ("Snille", kancelářská židle)
Osvětluje rodinné vztahy. ("Lampa", stolní lampa)
Konflikt mezi otci a dětmi je vyřešen. ("Poeng", křeslo a dětská židle)
Řeší příchod tchyně. („Solsta“, rozkládací pohovka pro dva)
Čtyřnohý rodinný mazlíček. ("Lakk", rozkládací stůl)
Mámina analytická mysl. ("Expedit", stojan)
Rodina se má na koho spolehnout. ("Valbjorg", polštáře)
Všechno - v zemi. Zachovat změnu. (zboží na rozdávání)
Nemusíte to vyhazovat. (tj. kupte si nový na letní sídlo a nevyhazujte tam harampádí)
Vy a karty ve vašich rukou! (karta na 30 % z ceny šatníku Pax při nákupu)
Ušetřete na druhou polovinu. (50% sleva na kuchyňské fasády při nákupu kuchyně Faktum)
Slušné slevy.
Je čas C! (šálky na čaj)
Láska od prvního jídla. (kuchyně)
Všechno! Nikde jinde! Všechno! (slevy)
30% sleva ve skutečnosti, ne ve snu. (matrace "Sultan")
Zajištění kvality na každý den 25 let. (matrace "Sultan")
Dovolená žen - mužská záležitost! (současnost, dárek)
IKEA, obchody s domácími potřebami. Reklamní slogany v Rusku, 2009

Máme dar vyrábět dárky. Dárková karta IKEA je neobvyklá a praktická.
IKEA, obchody s domácími potřebami. Slogan propagující dárkové karty IKEA, 2008

Každá stránka je oblíbená. Nový katalog IKEA-2009.
IKEA, obchodní dům. Reklamní slogan v Rusku, 2008

Domov je nejdůležitější místo na zemi.
Kdo by odolal krásné kuchyni? (kuchyň "Factum")
Dárek je přítel člověka. (měkká hračka pro psy "Gosig Terrier")
Dobrý dárek stojí za svíčku. (svíčky "kelt")
Jeden za všechny a všichni za jednoho! (stoly a židle)
Dezertní dárek. (talíře)
Z IKEA na chatu a odpočinek až do bot! (proutí, květiny, bonsaje)
Dětské zboží za dětské ceny.
IKEA, obchody s domácími potřebami. Reklamní slogany v Rusku, 2008

Naučte se s námi spát.
Nejsme spolu jednu noc.
Tenhle kámoš není na jednu noc.
Tahle přítelkyně není na jednu noc.
IKEA, obchod s domácími potřebami, produkty na spaní - postele, přikrývky, polštáře... Slogan reklamní kampaň v Rusku, 2008

Ceny zmrazené v létě zůstanou rok.
IKEA, obchod s domácími potřebami. Reklamní slogan v Rusku, září 2008

Dovolená k Vám domů!

Víc jich nebude. Snížili jsme ceny na stovky produktů na celý rok!
IKEA, obchod s domácími potřebami, 2007

Mysli odvážněji.
IKEA, obchod s domácími potřebami, image slogan

Mám nápad. Tam je IKEA.
IKEA, obchod pro domácí kutily, image slogan v 90. letech a na počátku 21. století

Žádný certifikát - žádná láska.
Žádný certifikát - žádná láska.
CROCUS CITY MALL, nákupní centrum v Moskvě. Slogan dárkového certifikátu, předvečer 14. února a 8. března 2009

Dárkový poukaz Crocus City Mall. Teď už přesně víte, co jí dát na Nový rok.
CROCUS CITY MALL, nákupní centrum, Moskva, 2007

Pojď světlo.
CROCUS CITY MALL, nákupní centrum, Moskva, 2008

Věci ztrácejí hodnotu, ale neztrácejí důstojnost.
CROCUS CITY MALL, nákupní centrum v Moskvě, prodejní slogan, 2007

Nakupování jako umění.
CROCUS CITY MALL, nákupní centrum v Moskvě. Slogan obrázku, 2006

Umění pasování.
CROCUS CITY MALL, nákupní centrum, Moskva, 2006

Čas na nákup.
LOTTE PLAZA, nákupní centrum v Moskvě, zima 2009

Šťastný nový prodej!
LOTTE PLAZA, nákupní centrum v Moskvě. Motto novoročního prodeje, 2008

Hledáte nábytek? Hledejte zisk!
GLOBUS, centrum nábytku. Reklamní slogan v Moskvě, 2009

Italská móda pro ruskou zimu.
IVAGIO, kožené a kožešinové salony, 2009

Nejsme pozadu za cenou. Totální prodej.
IVAGIO, síť kožedělných a kožešinových salonů v Moskvě. Slogan období slev, 2008

Vytváříme dojem.
SVĚT KŮŽE A KOŽEŠIN, síť prodejen kůže a kožešin. Obrazový slogan v Rusku, 2008

Škoda dávat skoro nic.
KŮŽE A KOŽEŠINA MIR, ruský řetězec obchodních domů, prodejní slogan, 2008
Kupující násilně berou věci od prodejců

Možná si vás splete s hvězdou...
SVĚT KŮŽE A KOŽEŠIN, obchodní řetězce, 2007

Teď nebo nikdy! Březnový super výprodej!
SOFA COLOR, prodejny nábytku. Slogan speciální ceny, 2009

SNÍŽENÍ CENY o 100%... sortiment v lednu!
BARVA POHOVKY, federální síť salony čalouněný nábytek. Slogan období slev, 2009

Ovoce, zelenina za výhodné ceny.
RAMSTOR, řetězec hypermarketů. Slogan sezóny slev v Moskvě, 2009

Přej si a otevři oči...
HERMES, šátky, doplňky, oblečení, parfémy… Slogan novoročních výprodejů, 2008
Výloha s šarlatovým vánočním stromečkem Hermes a dárky pod ním

Probudit se a koupit.
Řetězec obchodů v Jekatěrinburgu. Slogan sezónního prodeje, 2008

Nejlepší je správná „věc“!
THING, síť obchodů s oblečením a doplňky. Slogan obrázku, 2008

V životě je mnoho světlých míst. Otevřete pruh jara!
V životě je mnoho světlých míst. Otevřete slevový proužek.
THING, síť prodejen oblečení a doplňků, 2008

Střelba šílených cen!
No, řetězec obchodů s obuví. Motto prodejní sezóny 2008

Vše nejlepší v komplexu.
Rodinné hodnoty.
GRAND, nákupní centrum s nábytkem nedaleko Moskvy. Obrazové slogany

Jídlo a pití vždy k dispozici!
UVENCO, instalace a údržba prodejní automaty. Reklamní slogan v Rusku, 2008

Božské nakupování.
HYMENEUS, nákupní centrum v Moskvě. Reklamní slogan v Moskvě, 2008
Dvě jeptišky, které klovaly do „božského“, odcházejí z „hymenu“ s nákupními taškami

Již deset let pracujeme pro ty, kteří cítí rozdíl.
AROMATNY WORLD, ruský řetězec supermarketů s vínem. Image slogan v Rusku u příležitosti výročí společnosti, 2008

Doháníme nedostatek radosti.
EXPEDITION, internetový obchod s vybavením a dárky pro myslivce, rybáře, turisty, motoristy. Slogan obrázku v Runetu

Polib mě v "Paráda".
PARADE, síť butiků s obuví a doplňky v Moskvě. Reklamní slogan v Moskvě, 2008

Nakupování s vášní!
WAY PARK, nákupní a zábavní centrum v Moskvě. Slogan obrázku, 2008
Nákupní tašky se usmívají rukama

Kupte si knihu. Užívat si.
BOOKBURY, řetězec knihkupectví v Moskvě a řadě ruských měst. Slogan obrázku

V našich cenách není nic zbytečného.
LEROY MERLIN, síť hypermarketů. Reklamní slogan v Rusku, 2008

Zpomalte, podívejte se!
PULMART, nákupní komplex na Yaroslavskoe shosse v Moskevské oblasti, 2008

Jsme připraveni na školní rok. a ty?
MOSKVA DŮM KNIH. Slogan kampaně v Nákupech pro 1. září 2008

Knihy, hudba, perspektiva.
REPUBLIC, síť hudebních a knihkupectví v Moskvě. Slogan obrázku, 2007

Win-win léto na Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, síť prodejen kosmetiky a parfumerie. Slogan celoruské loterie, 2008

Snižujeme ceny!
KANT, sportovní obchody. Slogan sezónního prodeje, 2008

25% Všichni a všechno!
L "ETUAL, síť parfumerií a kosmetických prodejen. Slogan slev, 2009

Jaro přichází. A ceny klesají.
L "ETUALE, slogan značkových prodejen kosmetiky a parfumerie, 2008

Moje oblíbené knihkupectví!
MOSKVA, knihkupectví v hlavním městě. Slogan obrázku

Vaše hlavní knihkupectví.
BIBLIO-GLOBUS, knihkupectví v Moskvě. Slogan obrázku, 2007

NEMÁME NIC KROMĚ obrovského výběru barev, laků, emailů, základních nátěrů, plniv, lepidel, rozpouštědel, sušicích olejů, zinkování za studena, suchých směsí...
KHIMKOM, obchod se stavebními materiály, Moskva, 2007

Radost pro každý den!
GLOBUS GOURMET, gastronomové, 2007

Přijít dva litry mléka a ztratit tři litry krve? Všechno se změní v Age of the Platypus!
UTKONOS, večerky (doručení na objednávku), 2007

Dárek, který ocení.
FITNESS HOUSE, obchod s dobrým cvičebním vybavením, Rusko, 2007

Bláznivé dny 11.-14.10.2007. Šílené ceny!
STOCKMANN, obchodní řetězec, prodejní slogan, 2007

Ať je vše VAŠE!
TŘI TLUŠÍ MUŽI, nadměrný oděvní řetězec, 2007

VIPysknoi BAL.
obchodní dům TSUM. Slogan pro plesovou sezónu, Moskva, 2008

Kdo není v Pradě, ten hulvát!
TSUM, obchodní dům, Moskva, 2007 (FAS uznal reklamu jako nevhodnou a udělil obchodnímu domu pokutu)

Dobré ceny - dobrý život.
KARUSEL, řetězec hypermarketů, image slogan, 2007

Žehlíme. Milujeme. Počkáme.

Nový styl péče.
VLADIMIRSKY PASSAGE, obchodní dům v Petrohradě, 2007
Série tištěných modulů je navržena jako visačka všitá do oblečení s upozorněním na režimy praní atd.

Jiný svět.
Je to jiný svět.
MOSKVA DUTY FREE, image slogan

Vždy něco speciálního.
HEINE, dodávka oděvů a doplňků s katalogovou objednávkou. Mezinárodní image slogan

Každý má svůj Babylon.
GOLDEN BABYLON, obchodní centrum

Víme, jak to funguje.
ION, síť prodejen digitálního vybavení, image slogan

Koťátko! Jel jsem do Ria, vrátím se večer.
RIO, nákupní a zábavní centrum

Pro dobro věci.
logo papírnictví

Emoce jako dárek!
SPORTMASTER, síť prodejen sportovního vybavení

Vyzvěme všechny!
OCHKARIK, síť prodejen brýlí a čoček

kam se oblékáš?
SNOW QUEEN, řetězec obchodů s oblečením

Říjnová cenová revoluce!
ARBAT-PRESTIGE, síť kosmetických a parfumérských salonů. Sezónní propagační slogan, 2006

Cokoli vyžaduje žaludek, tělo nebo mysl,
- GUM poskytuje člověku vše.
STÁTNÍ OBCHODNÍ DŮM (GUM). Reklama Majakovského

Například: „Nenech se uschnout!“ nebo „Někdy je lepší žvýkat než mluvit.“ Stává se, že slogan se spustí sám od sebe, když si nikdo nevzpomene na předmět reklamy. Nezaměňujte nadpis s reklamním sloganem, těmito textovými jednotkami různé úkoly. Nadpis je navržen tak, aby spotřebitele zaujal a povzbudil ho k přečtení textu. Funkcí sloganu je zprostředkovat hlavní myšlenku reklamní kampaně a zachovat její integritu.

Na slogan a nadpis jsou různé požadavky: Slogan nelze během reklamní kampaně měnit, je to motto, které musí znít od začátku do konce akce. Titulek je variabilní prvek, lze jej změnit. Reklamy umístěné na billboardu a v časopise tedy mohou mít různé nadpisy. Slogan je sloganem reklamní kampaně, musí být snadno zapamatovatelný. Tento požadavek nemá nic společného s názvem.

Hlavní rysy efektivního sloganu:

• stručnost a zapamatovatelnost;
• originalita;
• soulad s pozicí značky;
• Slogan musí obsahovat název značky.

Lehké, krátké, elegantní a aforistické slogany jsou dobře zapamatovatelné. Slogan by neměl být dlouhý – ne více než deset slov, nejlépe až šest. Nepoužívejte těžko vyslovitelná slova. Vyhněte se otřepaným frázím a frázím, pak můžete zaujmout publikum a udělat požadovaný dojem. V ideálním případě budete moci vidět neobvyklé v obyčejnosti a vytvoříte mistrovské dílo.

Hesla se bohužel často opakují téměř doslovně. Některá slova jsou používána tak často, že už jsou otřepaná a způsobují bolest. Odborníci sestavili celý seznam podobných prvků, které se nedoporučují používat:

Podstatná jména, kterým je třeba se vyhnout: volba, rozhodnutí, nápad, blaženost, kvalita, harmonie, sen, barva, chuť, vůně, pocit, zrak, požitek, tajemství.

Přídavná jména: skutečný, správný, exkluzivní, autentický, prestižní, pravdivý, pravdivý, platný, jedinečný, jedinečný, originální, nenapodobitelný, zvláštní, testovaný, dokonalý, hodný, bezvadný. Může se zdát, že zákaz těchto slov znemožňuje sestavení reklamního sloganu.

Věřte, že ruský jazyk je mnohem bohatší a flexibilnější než lexikální konstrukce, které se obvykle používají v reklamě. Bezpodmínečné tabu by mělo být spojení vyražených podstatných jmen se stejnými přídavnými jmény. Pokud se stále neobejdete bez otřepaných slov, musí být zdůvodněna velmi originálním „vyděláváním“.

Jak se konstruují úspěšné slogany

Ve sloganu můžete potenciální spotřebitele upozornit na:

• Funkce fungování - "Vy stisknete tlačítko, my uděláme zbytek" (reklama Kodak).
• Výhoda pro kupujícího - "Nechte svou úzkost!" ("Afobazol", sedativum).
• Orientace na spotřebitele ze specifické skupiny: „Nová generace volí Pepsi“ „Gillette. Pro muže není nic lepšího."
• Vysoká profesionalita a kvalita: «Indesit. Vydrží dlouho.“

Hlavním motivem může být filozofie společnosti: „Tam, kde jsme, je dobře“ (Samsung). Ve firemních heslech je vhodné zaměřit se na autoritu společnosti: "HP-Laser Jet - 20 let sebevědomých vítězství." Jedním z aktuálních řešení je iluze blízkosti spotřebitele, kontaktu s ním. „Staráme se o vás a vaše zdraví“ (Johnson & Johnson), „Dobrá. Jsi úžasný". V tomto případě lze slogan postavit jako prohlášení jménem spotřebitele: „Tefal. Vždy na nás myslíte“, „McDonald's. Tady je to, co se mi líbí." Slogan může také vyjadřovat rysy emocionálního positioningu: „Radost z pohybu“ (slogan BMW).

Slogan by tedy měl být zapamatovatelný, originální, stručný, relevantní pro pozici značky a kreativní reklamní strategii. Kromě toho je důležité si uvědomit, že tón sloganu by neměl být blahosklonný, odmítavý, arogantní. Slogan by neměl být neetický a vulgární, obsahovat negace. Pozitivní efekt je lepší. Je žádoucí, aby slogan měl benevolentní emocionální zabarvení. Tyto jsou hlavní pravidla vytvořit dobrý slogan. Čím více budou taková doporučení zohledněna, tím efektivněji to bude fungovat.

Kategorie sloganů

V závislosti na účelu se slogany dělí na:

• Reklama - na zboží.
• Firemní slogany.
• Podpora image firmy.
• Mise.

Stručný návod na vytvoření efektního sloganu

Zvýrazněte a zobrazte hlavní výhodu společnosti. Slogan "M&M's taje v ústech, ne v rukou" jistě znáte. Hlavní výhodou barevných cukrovinek je, že poleva pokrývající čokoládu se při zahřívání v rukou neroztéká a nešpiní je.

Všimněte si, že produkty patřící do stejné skupiny jsou často prezentovány s podobnými slogany. Takže všechna drahá auta:

• Symbolizujte svou nadřazenost.
• Naznačte touhu po ideálu.
• Volejte, abyste ovládli sen.
• Slibují potěšení bez prodlení.

Prostudujte si slogany svých konkurentů a snažte se je nekopírovat. Analyzujte fonosemantiku svého sloganu. Jinými slovy, poslouchejte, jak to zní. Zvuky jsou zaoblené a měkké, přísné a tvrdé. Která z nich ve vašem mottu převládne, bude záležet na jeho vnímání.

Generátory sloganů

Jsou chvíle, kdy mě nic dobrého nenapadá. V takových případech doporučujeme použít generátor náhodných sloganů jako nástroj pro hledání nových nápadů:

Zrýmujte slogan a ještě lépe mu dejte rytmus. Je velmi dobré, když se vám podaří složit sloganovou píseň. Tato reklama je velmi zapamatovatelná. Pamatujete si vždy Coca-Cola? Řekněte nám o cílevědomosti firmy, o jejím neustálém rozvoji. Deklarujte loajalitu zákazníků. Buď upřímný. Sebechvála nekonečnou „jedničkou“ a „jsme nejlepší“ nikoho neklame ani nepřitahuje.

Můžete si vytvořit svůj vlastní slogan, nebo možná vznikne motto vaší společnosti jako výsledek společné práce kreativních zaměstnanců. Pokud si nejste jisti svými schopnostmi, obraťte se na profesionální copywritery, jejichž služby nejsou tak drahé: 10 variant sloganu obvykle stojí 100 až 300 dolarů.

Zobrazit veškerý obsah

Slogan- krátká emotivní a houževnatá fráze, která vás posílí a tlačí k nákupu.

Když vám řeknu "Dej si pauzu!", vyskočí vám v hlavě pokračování věty: "Jezte Twix!" A když řeknu, že si to zasloužíš, většina žen (a možná i mužů) si okamžitě vzpomene, o co jde.

Trochu teorie

Pro začátek si pojďme zjistit, co je to slogan od kosti. Článek obsahuje mnoho zajímavých příkladů sloganů pro různé podniky, čtěte pozorně.

1. Nezaměňujte (pojmy)

Slogan se zpravidla dělí na typy podle dvou kritérií - formy a významu (cíle). Níže jsem pro vás vybral skvělé příklady slavných světových značek.

- Význam a účel

Zde jsou všechny slogany rozděleny do dvou hlavních poddruhů, jsou popsány v tabulce.

Poddruh	Popis	Příklad
obraz	Odrážejí poslání, hodnoty a filozofii značky, mluví o firmě, ne o zákaznících. Jejich cílem je vytvořit image značky, získat důvěru a	– The New York Times: „Všechny zprávy, které jsou vhodné pro tisk“; - Modely aut v měřítku Matchbox: „Prodáváme více aut než Ford, Chrysler, Chevrolet a Buick dohromady.“
Zboží	Mluví se o produktu, výhodách pro klienta, výsledku, který nákupem získá. Jejich cílem je stimulovat prodej zdůrazňováním USP nebo vyvoláváním emocí.	– MasterCard: „Jsou věci, které si za peníze nekoupíte. Na všechno ostatní je tu MasterCard“; – Playstation: „Žijte ve svém vlastním světě. Hrajte v našem."

- Formálně a jazykově

Existuje pět poddruhů sloganu podle jeho podoby a použitých technik, nejznámější slogany jsou v tabulce níže.

Poddruh	Popis	Příklad
Tvrzení	Tento typ sloganu může mluvit o společnosti, zákazníkovi nebo jedinečné prodejní nabídce. Důležitá role zde hraje způsob konstrukce fráze	1. Celá nabídka: – Marks&Spencer: „Klient má vždy a úplnou pravdu!“; - Amazon: "Největší knihkupectví na světě." 2. Jedna krátká dynamická fráze: – 7UP: „Uncola“ („Ne Cola“); - McDonald's: "To se mi líbí." 3. Několik krátkých sekaných frází: – Mac Pro: „Krása je venku. Krása uvnitř"; – Aston Martin: „Síla. Krása. Duše"; – Ebay: „Kupte si tohle. Prodejte to. Miluji to."
Otázka	Tato forma přiměje spotřebitele k dialogu a naváže s nimi kontakt. Otázka může být rétorická nebo postavená podle klasického schématu „problém-řešení“:	– Nespresso: „Co ještě?“; – Kitkat: „Je tam pauza? Tam je Kitkat“; – BMW: „Potřebuje dokonalost reklamu?“; – Schweppes: „Psst! Víš co?"
Odvolání	Další možností, jak mluvit s klienty, je oslovit je osobně, ukázat, že víte o jejich potřebách, touhách či problémech.	- Lay's chips: "Vsadím se, že nemůžeš sníst jen jeden"; - Snickers: "Nezpomal, snickers"; – Canon: „Podívejte se, co máme na mysli“; – Řetězec supermarketů Sainsbury: „Vyzkoušejte dnes něco nového.“
Slovní hra (ironie, humor)	Jedná se o mocný nástroj k ovlivnění spotřebitelů. Tím, že se na člověka usmíváte, ho zbavíte značky. Hlavní věcí v této technice je vědět, jaký druh humoru je pro vaši cílovou skupinu přijatelný, a nedělat ze slovní hříčky hádanku.	– Utica Club Beer: „Pijeme všechno, co můžeme. Zbytek prodáme“; – Xerox: „Naučili jsme svět kopírovat“; – IKEA: „Je tu nápad, existuje IKEA“; – Tide: „Čistota je čistý příliv“; – Banka CITI: „CITI nikdy nespí“ (město v angličtině – město).
Metafora, hyperbola, emocionální slova	Tyto techniky, stejně jako humor, působí na city zákazníků, které využívají slavných značek	– Toyota: „Drive the Dream“; – Harley Davidson: „Američan od narození, rebel podle volby“; – Disneyland: „Nejšťastnější místo na zemi“; - Calvin Klein: "Mezi láskou a šílenstvím je posedlost."

3. Co jsou (komponenty)

Moderní slogany obsahují jeden nebo více požadovaných prvků, jsou v tabulce níže.

Pamatujte, že úkolem sloganu je zdůraznit výhody, vyprávět příběh nebo zprostředkovat hodnoty a je jen na vás, kolik a jaké prvky v něm budou obsaženy.

Možnosti tvorby

Pokud stále nevíte, zda byste měli napsat slogan sami nebo úkol zadat externě, zvažte důležitý bod: Proces vývoje firemního sloganu závisí na čase a rozpočtu. Na základě toho je třeba zvolit vhodnou možnost.

1. Konstruktér sloganů. Například Logaster, MegaGenerator, Shopify. Chcete-li vygenerovat několik desítek variant sloganu, musíte zadat název značky a pole působnosti. Nevýhodou je, že reklamní fráze nemusí být jedinečná;
2. značková společnost. Kvalita služeb, i když je vysoká, je nejdražší způsob, jak vytvořit slogan (reklama - od 5 000, pro firmu od 50 000, protože se provádí komplexní analýza). Vhodné pro velké společnosti;
3. textař. Abych byl upřímný, možnost je taková, protože copywriter nebude studovat kořeny podnikání a jednoduše nabídne krásná věta. Cena této možnosti je nižší než v agentuře, ale výsledek nemusí splnit vaše očekávání;
4. Na vlastní pěst. Vy znáte svůj produkt nejlépe. Vy sami si proto určitě vymyslíte reklamní slogan a neutrácejte peníze. Nevýhodou této metody je, že bez přípravy vám zabere poměrně dost času.

Právě pro ty, kteří se rozhodli slogan společnosti vyvinout sami, jsem připravil návod. S jeho pomocí si můžete v pěti krocích vytvořit skvělý slogan pro sebe.

Skvělá možnost

Návod

A první věc, kterou je třeba zvážit: v procesu vývoje je důležité určit poselství, které chcete publiku předat. A k tomu musíte začít přípravným krokem – shromažďováním informací.

Krok 1: Shromážděte informace

V této fázi se shromažďuje maximum informací o vašem produktu, USP a cílové skupině. Chcete-li to provést, musíte odpovědět na následující otázky:

• Jaký produkt nebo službu prodáváte?
• pro koho jsou?
• Jaké problémy zákazníků se řeší?
• V jaké hodnoty věříte?
• Co vás odlišuje od vašich konkurentů?
• Proč si zákazníci vybrali právě vás (uspořádat průzkum)?
• Jak se cítili před nákupem?
• Jak se cítí po kontaktu s vaším produktem?

A nezanedbávejte tento krok, protože sběr informací je velmi důležitý, bez něj je nesmírně obtížné pochopit, jak napsat dobrý slogan.

Ještě než přišel se sloganem Rolls-Royce „Při rychlosti šedesát mil za hodinu je nejhlasitější zvuk v autě tikání hodin“, strávil otec reklamy David Ogilvy týdny zkoumáním výkonu auta.

A díky tomu se prodeje Rolls-Royce zvýšily o 50 % a samotný slogan se zapsal do historie. Pokud tedy chcete i vysoké zisky, nezapomeňte na sběr informací.

Slogan Rolls-Royce

Krok 2. Zmapujte asociace

Pamatujte, že více asociací znamená více potenciálních nápadů. Proto při vývoji reklamního sloganu pro společnost buďte připraveni rozložit všechny své nápady.

K tomu si vezměte list papíru a napište si pár desítek slov a frází, které vás v souvislosti s vaší značkou napadnou. Navíc si zapište i to, co na první pohled s produktem nesouvisí.

Například studie názorů turistů pomohla vytvořit reklamu na Las Vegas. Ve výsledku se ukázalo, že hlavní asociací s městem je svoboda dělat si, co chcete, odtrhnout se. Tak se zrodilo slavné „Co se stane ve Vegas, zůstane ve Vegas“.

Mapa sdružení McDonald's

Krok 3. Vygenerujte možnosti

• Snaž se. Klidně zapojte do práce kolegy, experimentujte s hlavním poselstvím sloganu a ukázkami formy;
• Hledat. Pro zajímavost se podívejte do slovníku frazeologických jednotek: rázem můžete některým prvkům sloganu dát nový význam.

Při tvorbě reklamního sloganu pro značku California Milk Processor Board se tedy stala rozhodující věta jednoho z účastníků diskuse: „Na mléko si pamatuji, až když dojde.“ Poté se zrodil slogan „Je tam mléko?“.

"Máte mléko?"

Krok 4. Snižte

Nyní můžete výsledek upravit, ale nespouštějte to hned. Pro začátek vyberte nejúspěšnější fráze a později se na ně podívejte s novým vzhledem. Kromě toho přemýšlejte o tom, jak je lze upravit: zkrátit, udělat prostornější a jasnější.

Tak to vyšlo při tvorbě sloganu pro MTV. Nejprve textař napsal frázi „Nemají dost rokenrolu, dejte jim jejich MTV“. Z toho slavný inzerent George Lois vytvořil slogan „Chci svou MTV!“ a dodal kanálu šílenou popularitu.

A společnost Airbnb použila ve sloganu dvě slova – „Všude vlastní“, a to stačilo k tomu, aby potenciální zákazníci pochopili, že se kdekoli na světě budou cítit jako doma.

Dalším příkladem je motivační slogan Adidas „Nemožné je to možné“, odkazuje na emoce, vzbuzuje naději a slibuje, že překonáte všechny překážky a dosáhnete svých cílů.

"Chci svou MTV!"

Krok 5: Test

Když je slogan hotový, lze jej otestovat před spuštěním reklamní kampaně. Takto zjistíte, zda váš slogan nutí lidi nakupovat. Chcete-li to provést, můžete postupovat různými způsoby:

1. Ukažte slogan svým přátelům a známým;
2. Test s cílovou skupinou;
3. Vytvořte anketu na sociálních sítích.

A nakonec rada pro vás – všechny výsledky brainstormingu si uložte. Protože finální verze, které se nestaly sloganem, mohou být použity jako příspěvky na sociálních sítích, názvy článků na blogu atd.

Jak říkají mudrci...

TOP 3 žetony

Také vám doporučuji, abyste si pamatovali, že stručnost, poctivost, informativnost a jednota obrazu odlišují jakýkoli slogan. A níže vám řeknu o těchto skvělých funkcích jako příklad na nejoblíbenějších sloganech slavných značek.

1. Přizpůsobení loga

Slogan a logo jsou jako jin a jang: v ideálním případě jsou součástí jednoho celku a vzájemně se doplňují. Ve skutečnosti jde o dvojí účinek na mysl klientů.

To znamená, že logo jako další prvek uznání posiluje výsledek sloganu a v důsledku toho zvyšuje reklamní kampaň.

Příklad:

Pozitivní slogan Nike „Just do it“ je neoddělitelně spojen s obrázkem podpisového zaškrtávacího znaku – loga značky. To znamená, že znak vyjadřuje dynamiku a sílu a slogan jej doplňuje, vyzývá k akci a dosahování výsledků.

Dalším příkladem je slogan společnosti Apple „Think Different“. Od začátku se používá jako text, který doprovází logo. A přestože společnost tuto frázi dlouho nepoužívá, v myslích lidí je pevně zakořeněná: nakousnuté jablko je spojeno se zvláštním postavením.

2. Kapka humoru

Humor spojuje, ladí na stejnou vlnu, vzbuzuje důvěru a dobře se na něj vzpomíná. Zamyslete se tedy nad tím, zda je pro vaši značku vhodné používat vtipy, slovíčkaření či aliteraci, a pokud ano, klidně tento trik použijte.

Příklad:

Skvělé jasné slogany se často stávají virálními. Právě díky tomu se mezi lidi „rozšířily vtipné reklamní fráze čokoládových tyčinek Snickers „Don’t slow down – snickers“ nebo firmy Stimorol vyrábějící žvýkačky „Někdy je lepší žvýkat než mluvit“.

3. Upřímnost

Lhát ve svém sloganu je přirozeně to poslední. Pokud totiž obsah sloganu není pravdivý, spotřebitelé vám nebudou věřit. Proto musí být veškerá fakta v reklamní frázi objektivní.

Příklad:

I když používáte krásné, ale prázdné prvky jako „nejlepší“ nebo „č. 1“, udělejte to tak, jak Carlsberg tvrdí, že vyrábí „pravděpodobně nejlepší pivo na světě“.

JSME JIŽ VÍCE NEŽ 29 000 lidí.
ZAPNOUT

Krátce o tom hlavním

V dnešním obrovském informačním toku je velmi důležité rozmazat oči spotřebitele, aby na vás při vší své touze nezapomněl. A pamatujte, že firemní slogan by měl popisovat vaši firmu několika slovy. Zároveň je důležité, aby byl jedinečný a informativní.

A abyste toho dosáhli, chyťte poslední bonus - tři tipy na jasný a zapamatovatelný slogan. A kdo ví, třeba se váš slogan zapíše do historie.

1. Pozice. Rozhodněte se pro vlastní umístění. Pamatujte, že bez zodpovězení otázek o hodnotách, cílové skupině a jedinečné nabídce produktů nevytvoříte účinný slogan;
2. Směs. Nebojte se kombinovat několik druhů sloganů v jednom. Neexistuje jediný správný způsob. Hlavní věc je, že slogan dává představu o vašem podnikání a informuje potenciální klienty, co navrhujete;
3. zkusit. Vezměte si příklad od konkurence a špičkových značek. Prozkoumat co kreativní nápady za slogan, který nabízejí, rozeberte je. Přemýšlejte o tom, jaké techniky můžete použít, co nového přinést.