Digitale Richtung. So funktioniert digitales Marketing heute

Wir haben ein neues Buch herausgebracht, „Social Media Content Marketing: Wie man in den Kopf der Abonnenten gerät und sie dazu bringt, sich in Ihre Marke zu verlieben.“

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Die Schlüsselrolle des digitalen Marketings

Das Hauptziel der digitalen Marketingstrategie ist die Förderung von Internetressourcen, die in den Bereichen großer, mittlerer und kleiner Unternehmen tätig sind. Mit Hilfe digitaler Technologien ist es viel einfacher, Ihr Geschäftsprodukt bekannter zu machen, als nur Offline-Werbekanäle zu nutzen. Schauen wir uns ein Haushaltsbeispiel an. Nehmen wir an, Sie müssen etwas verkaufen. Sie können Ihr Produkt bewerben verschiedene Wege. Die erste besteht darin, um die Nachbarn herumzugehen und ihnen etwas zum Kauf anzubieten, die zweite besteht darin, in der Zeitung zu inserieren, die dritte besteht darin, eine Anzeige an einem öffentlichen Ort aufzugeben, und die vierte besteht darin, dieselbe Anzeige im Internet zu veröffentlichen. Wir haben diese Optionen nach Wichtigkeit geordnet, von am wenigsten einflussreich bis zu den produktivsten. Klar ist: Wenn die Nachbarn bei Ihnen etwas kaufen, erfährt niemand etwas von Ihrem Angebot. Die vierte Option ist die produktivste. Die beste Lösung ist, alle Optionen auf einmal zu verwenden, oder zumindest mehrere.

Welche Rolle spielt digitales Marketing in der Wirtschaftsförderung?

Digitales Marketing ermöglicht maximale Effizienz werben Sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Dies liegt an folgenden Merkmalen:

• Breite Publikumsreichweite. Millionen Menschen nutzen das Internet Interaktives Fernsehen Social-Media-Konten haben. Durch digitales Marketing wird Ihr Angebot über all diese Kanäle bekannt gemacht.
• Interaktivität. Mit digitalem Marketing können Sie nicht nur Ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben, sondern auch den Kontakt zum Publikum herstellen.
• Möglichkeit zu definieren Zielgruppe und senden Sie ihm eine Marketingkampagne.
• Einfach zu verfolgende Analysen. Sie können verschiedene Ansätze testen und herausfinden, was funktioniert und was nicht, Ihre Marketingkampagne anpassen.

Hier sind die Ergebnisse, die mit einer digitalen Marketingstrategie erzielt werden können:

• die Anzahl der Verkäufe zu minimalen Kosten erhöhen;
• Steigerung des bestehenden Publikums;
• die Möglichkeit einer schrittweisen Rückzahlung der in das Projekt investierten Investitionen;
• Schaffung kostengünstiger und gleichzeitig effektiver Lösungen zur Förderung ihrer Waren und Dienstleistungen.

  Digitale Marketing-Tools

Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, welche Tools verwendet werden, um ein Unternehmen im digitalen Marketing zu fördern.

• Lokale Netzwerke. Ein lokales Netzwerk ist eine Gruppe von miteinander verbundenen Computern. Es kann sowohl im Rahmen eines Unternehmens als auch im gesamten Mikrobezirk erstellt werden. Die Möglichkeiten lokaler Netzwerke sind recht umfangreich – neben dem Austausch von Dateien können deren Nutzer empfangen nützliche Informationen, miteinander kommunizieren usw. Wenn der lokale Netzwerkadministrator bestimmte Informationen darüber sendet, erreichen sie alle Benutzer, wodurch sie als potenzielle Zielgruppe (Käufer von Waren, Kunden von Dienstleistungen usw.) betrachtet werden.
• Kabel- und Digital-TV. Derzeit verfügt fast jedes Kabelnetz über einen eigenen Informations- und Werbekanal. Es kann relevante Informationen verbreiten. Wenn Sie über eine bestimmte Ausrüstung verfügen, können Sie diese Technologie auch als "Kriechleine" verwenden.
• interaktive Monitore. Heute sind sie in der U-Bahn und vielen Filialisten erhältlich. Eine weitere Gelegenheit, Waren und Dienstleistungen zu bewerben.
• Mobile Anwendungen. Im Falle einer qualitativ hochwertigen Entwicklung können sie zum Austausch von Dateien, zur Kommunikation, zur Verteilung nützlicher Informationen usw. verwendet werden. Das sind in der Tat hier die gleichen Möglichkeiten wie in lokale Netzwerke.
• Soziale Netzwerke. Eine der effektivsten Möglichkeiten, Waren und Dienstleistungen bei einem nach bestimmten Kriterien ausgewählten Publikum zu bewerben.
• E-Mail-Werbung. Es besteht darin, Briefe mit Angeboten von Waren und Dienstleistungen an bestimmte Benutzer zu senden. Es ist wichtig, einen solchen Brief richtig zu verfassen, damit er nicht in Spam gerät.
• - Website-Promotion in Suchmaschinen.
• Infografiken. Benutzer erhalten eine Beschreibung komplexer spezifischer Informationen in zugänglicher und verständlicher Form: Zeichnungen, Grafiken, Diagramme.

Sie können einen Vollzeit-Vermarkter einstellen, der über diese Kanäle arbeitet. Es gibt aber auch solche, die ihre Dienste im Bereich Internetmarketing anbieten.

Es ist jetzt das 21. Jahrhundert auf dem Hof, und viele sind sich dessen mehr denn je bewusst, dank der Entstehung verschiedener moderne Technologien und ihre Produkte. Das Internet ist so weit entwickelt, dass es in fast jedem Haushalt vorhanden ist. Wohin man auch blickt, überall hört man unterschiedliche digitale Begriffe und Definitionen. Darüber hinaus entwickeln sich solche Technologien ständig in rasantem Tempo weiter. Sie können sehen, dass alles, was uns umgibt, jetzt digital ist. Und das alles lässt sich in einem Wort zusammenfassen – digital. Was ist digital, warum brauchen wir es und was ist das Besondere daran?

Derzeit werden fast alle Haushalts- und andere Geräte in digitaler Technologie hergestellt. Was soll ich sagen, sogar das Fernsehen ist bereits auf digital umgestellt! Es wird sogar ein bisschen gruselig, was passiert in 15-20 Jahren?

Ein bisschen Physik

Durch unsere Organe nehmen wir alle Informationen der Welt um uns herum auf unterschiedliche Weise wahr:

• Wir können alles um uns herum sehen.
• Hören und lauschen Sie dem Klangspektrum der Welt um uns herum.
• Spüren Sie die Temperatur und andere externe Faktoren.

Und das alles sind Analogwerte unterschiedlicher Größe. In unserem Zimmer kann es zum Beispiel hell oder sogar sehr hell sein, und bei trübem Wetter wird die Beleuchtung gedimmt. Nachts herrscht fast völlige Dunkelheit.

Der Ton ist ähnlich - er kann von mittlerer Lautstärke sein, was die Wahrnehmung nicht beeinträchtigt, oder er kann einfach ohrenbetäubend werden. Unter anderen Umständen ist es leicht hörbar oder fehlt vollständig. Natürlich kann der Ton auch in anderer Form vorliegen. Eigentlich bedeutet die Übersetzung des Wortes „digital“ (digital) „digital“. Aber dazu später mehr.

Was die Temperatur betrifft, spüren wir jedes Mal, wenn wir nach draußen gehen, zunächst diese Eigenschaft: Im Sommer ist es bei Hitze in der Regel sehr heiß – sodass wir ins Schwitzen kommen. Der Temperaturunterschied kann enorm sein und es gibt viele Werte. Neben solchen grundlegenden wie "heiß", "warm" und "kalt" gibt es Zwischenstufen: "unerträgliche Hitze", "Kühle", "Frost" und so weiter.

Klärung der digitalen Natur

Analoge Werte nehmen jeden Wert an, was man von digitalen nicht sagen kann. Hier gibt es nur zwei:

• "Stimmt";
• "FALSCH".

Oder "1" und "0". Dies ist der grundlegende Unterschied zwischen jedem digitalen Signal und einem analogen Wert. Wie wird das alles in der Praxis umgesetzt? Ganz einfach: Das Signal wird über digitale Variablen, die auch als boolesche Variablen bezeichnet werden, erfasst. Wenn Sie dies verstehen, können Sie besser verstehen, was digital ist. Normalerweise sind dies die Fälle, in denen nur zwei Werte erscheinen:

• die Antwort auf die Frage ist „ja“ oder „nein“;
• Tageszeit - "Tag" oder "Nacht";
• Geschlecht einer Person - "M" oder "F";
• Temperaturzeichen - "plus" oder "minus".

Solche Fälle kann es viele geben, und darauf basiert die digitale Signalübertragung.

Aber was ist Ton, Video und alles andere in Form von Zahlen? Im Wesentlichen handelt es sich um ein analoges Signal, das durch eine Anzahl digitaler Variablen dargestellt wird. Eine solche Definition muss durch ein Beispiel untermauert werden, wie unten erörtert.

digitales Beispiel

Wenn wir zum Beispiel die Digitalisierung der Tageszeit analysieren, werden wir für jeden Modus unsere eigene Kombination von Variablen auswählen. Dabei lassen sich alle 24 Stunden in 4 Kategorien einteilen: morgens, nachmittags, abends, nachts. Da aber nur zwei Werte benötigt werden, sollten zwei Gruppen unterschieden werden. Der erste enthält die Werte "Morgen" und "Tag", die den Tageslichtstunden oder "0" entsprechen; in der zweiten - "Abend" und "Nacht", die jeweils - dunkle Zeit oder "1". Ein solches Beispiel wird genauer verstehen, was digital ist.

Jede Gruppe kann in mehr als zwei Teile geteilt werden, die als ganzer Tag alles bestimmen. Also wird alles so aussehen:

• Morgen - Licht (0), Teil 1 (0);
• Tag - Licht (0), Teil 2 (1);
• Abend - dunkel (1), Teil 1 (0);
• nacht - dunkel (1), teil 2 (1).

Jetzt hat jeder der 4 Parameter seinen eigenen Wert:

• Morgen - 00.
• Tage - 01.
• Uhr - 10.
• Nächte - 11.

Das heißt, alle 4 Tageszeiten werden hier durch zwei digitale Variablen oder sonst durch 2 Bits beschrieben. In der digitalen Welt ist ein Bit eine Maßeinheit für Informationen. Dabei wird hier alles mit nahezu beliebig vielen Bits beschrieben. 8 Bit ergeben 1 Byte. Außerdem gibt es die Präfixe Kilo, Mega, Tera usw.

digitales Marketing

Da sich das Internet recht schnell entwickelt, wird es heute für verschiedene Zwecke genutzt. Für manche ist dies ein Mittel zur Selbstentfaltung, andere schöpfen hier Inspiration, wieder andere suchen einfach nach Informationen. Aber es gibt diejenigen, die empfangen möchten neuer Beruf mit einem anständigen Gehalt. Und hier kommt man nicht ohne ein klares Verständnis davon aus, was digital ist.

Und in den Weiten des World Wide Web findet man einen Begriff wie Digital Marketing. Was ist das und was ist damit gemeint? Davor betrachteten wir Digital als die Essenz der digitalen Welt, aber es bezieht sich auch auf andere Dinge. Früher gab es so etwas wie Internetmarketing. Und was seine Essenz ist, können wahrscheinlich viele erraten. Auf einfache Weise ist es die Werbung für jedes Produkt und seinen Verkauf an die Verbraucher. In diesem Fall wurde das Internet verwendet, was gewisse Vorteile mit sich brachte. Erstens waren die Warenkosten aufgrund von Kosteneinsparungen immer niedriger als in normalen Geschäften.

Digitales Marketing ist die gleiche Art und Weise, Produkte zu bewerben, nur unter Einbeziehung digitaler Technologien. Hier werden in der Regel Kanäle wie Fernsehen, Radio, Außenwerbung verwendet. Wir können sagen, dass das Internetmarketing in eine digitale Form reinkarniert ist.

Ganz am Anfang wurde bereits erklärt, was der Begriff „digital“ ist in einfachen Worten. Schauen wir uns nun ein konkretes Beispiel der gängigsten Tools des modernen digitalen Marketings an.

Fernsehen digital

Das moderne Digitalfernsehen hat die analoge Technik abgelöst und schnell allgemeine Anerkennung gefunden. Natürlich kann er als der klügste Vertreter der Digital Marketing Promotion angesehen werden. Es ist in jeder Stadt und wird mit digitaler Technologie gebaut. Wie dies auf technischer Ebene machbar ist, lässt sich ein wenig vom Anfang des Artikels nachvollziehen. BEI dieser Moment wir interessieren uns für etwas anderes.

Diese Entwicklung des modernen Fernsehens sowie der sozialen Netzwerke bietet dem digitalen Marketing enorme Möglichkeiten. Wer hätte gedacht, dass man über den Fernseher jetzt nicht nur online gehen, sondern auch jeden Film bestellen oder ein Spiel kaufen kann? Sie können auch Ihre E-Mails abrufen und herausfinden, wie die Dinge auf Ihrer Seite laufen. Soziales Netzwerk.

Was wird als nächstes passieren? Wahrscheinlich erwarten wir in naher Zukunft globale Veränderungen. Vielleicht wird sich niemand um die Frage kümmern, was das Wort „digital“ bedeutet, da ein solcher Begriff in der Masse häufiger vorkommen wird.

Interaktiv vom Feinsten

Heute findet man in vielen Geschäften interaktive Bildschirme oder POS-Terminals – beides zusammen. Außerdem konzentrieren sich die meisten Beobachter auf die Straße. Natürlich sind solche Marketinginstrumente in einigen U-Bahn-Wagen vorhanden! Diese Förderung von digitalen Medien ist etwas ähnlich wie Aussenwerbung, übertrifft sie aber in vielerlei Hinsicht.

Nach einiger Zeit können interaktive Tools die bereits veralteten Werbetools vollständig ersetzen. Und das alles aus dem Grund, dass sie es Ihnen ermöglichen, enger und effektiver mit den Verbrauchern zu interagieren. Ein markantes Beispiel ist das POS-Terminal. Damit können Sie verschiedene Einkäufe tätigen.

Mit all dem können Sie nicht mehr in langen Schlangen stehen und der Service ist ziemlich schnell. Darüber hinaus entwickeln sie sich immer aktiver.

Digitale Gadgets

Wir sprechen von Laptops, Tablets, Smartphones und anderen ähnlichen Geräten. Gleichzeitig wird der Verbreitung von Werbeinformationen über Mobiltelefone viel Aufmerksamkeit geschenkt. Wenn Sie sich erinnern, dann war eine solche Definition als Smartphone vor 15 bis 20 Jahren eine Kuriosität, ganz zu schweigen vom Wort "digital". Jetzt sind solche Gadgets nicht mehr überraschend - sie sind mit fast dem gesamten Markt für mobile Geräte verschiedener Preisklassen gefüllt.

Und hier kommen nicht nur primitive SMS-Nachrichten zum Einsatz, sondern auch komplexere Tools. Dies sind spezielle mobile Anwendungen von vielen berühmte Unternehmen, verschiedene Boten und mehr.

Kleine und nützliche Gadgets wie Smartwatches, Fitnessarmbänder, Virtual-Reality-Brillen und andere ermöglichen es Ihnen, die gesammelten Informationen auf andere Geräte zu übertragen.

digitale Kunst

Dies bezieht sich auf jede Art von Kunst, bei der das Hauptwerkzeug für die Schaffung einer künstlerischen Arbeit nicht eine Person, sondern ein Computer ist. Es kann fast alles sein:

• Musik;
• Zeichnungen;
• Animation;
• Video;
• Spiele;
• Websites.

Die Liste kann endlos sein. Mit jedem Tag verschwimmt die Grenze zwischen traditioneller digitaler Medienkunst und kann nach einiger Zeit ganz verschwinden. Daher ist es möglich, dass eine neue Definition von Digital erscheint, die bereits für fast alle Bereiche menschlicher Aktivität relevant sein wird.

Digitale Agenturen

Aber die Existenz von Promotion-Tools in der digitalen Welt ist ohne die entsprechenden Unternehmen, die sogenannten Digitalagenturen, unmöglich. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, die Marke ihrer Kunden zu fördern. Das heißt, ihre eigenen Ziele zu verwirklichen.

Will der Kunde berühmt werden, setzt die Agentur alles daran, dass möglichst viele Menschen von der Marke erfahren. Zu diesem Zweck hat jedes dieser Unternehmen einen bestimmten Plan, dem es folgt. Unterschiede zu anderen analogen Organisationen in der Nutzung digitaler Tools. Einige davon wurden bereits oben besprochen.

Eine professionelle Digitalagentur beschäftigt talentierte Mitarbeiter, die das Beste bieten können ungewöhnliche Ideen um die gestellten Aufgaben zu lösen. Und der Begriff „digital“ ist ihnen vertraut wie kaum ein anderer. Gleichzeitig sind sie ständig damit beschäftigt, sich selbst zu verbessern und neue Methoden, Technologien und Tools zu studieren, damit all dies erfolgreich auf die Werbekampagne ihrer Kunden angewendet werden kann.

Offensichtliche Nachteile

In unserer Welt gibt es nichts Perfektes, und daher hat selbst ein so beliebtes und leistungsstarkes Tool wie digitales Marketing seine Nachteile. Hier kann man nicht nur 2-3 Werkzeuge aufstellen und dann unbesorgt ruhig arbeiten. Nein, Sie müssen andere Mittel ausprobieren.

Auch gilt die einmalige Nutzung nicht für digitales Marketing! Es ist notwendig, die Marktsituation ständig zu analysieren und die notwendigen Änderungen vorzunehmen. Erwarten Sie auch keine schnellen Ergebnisse. Sie müssen darauf vorbereitet sein, dass der Erfolg mehrere Tage oder sogar Wochen warten muss.

Digitales Marketing – die Vorteile liegen auf der Hand

Jetzt ist es an der Zeit, weiterzumachen Stärken dieser gewaltige Vorstoß. Und das sind 6 wesentliche und offensichtliche Vorteile:

• Die Marke wird einem breiten Zielpublikum bekannt sein.
• Informationen zur Produktqualität werden an verteilt potentielle Kunden sehr schnell.
• Durch die Entwicklung digitaler Technologien Werbeunternehmen wird buchstäblich (und gut) allen Verbrauchern ein Dorn im Auge sein.
• Pro eine kurze Zeit das Produkt wird bekannt, ausprobiert und unter Freunden und Bekannten verbreitet (Mundpropaganda).
• Digitales Marketing erfordert weniger Geld als herkömmliche Werbung.
• Der wichtigste Vorteil - es gibt Analysemöglichkeiten. Darauf aufbauend werden weitere Aktionen angepasst.

All diese Vorteile machen digitales Marketing zu einer profitablen Lösung für die meisten Ziele, mit denen moderne Unternehmer heute konfrontiert sind.

Abschließend

Wie jede Technologie befindet sich das digitale Marketing in ständiger Entwicklung: Von Zeit zu Zeit erscheinen neue Tools, um Produkte bei der Zielgruppe zu bewerben. Darüber hinaus zielen alle Tarife speziell auf die Interaktion mit dem Verbraucher ab, was die Erfolgschancen beim Verkauf eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Dienstleistung oder einer bestimmten Arbeit erheblich erhöht.

Jetzt können Einkäufer die Gestaltung der notwendigen Dienstleistungen und Produkte beeinflussen. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, direkt mit den Herstellern zu kommunizieren und wahrgenommen zu werden. Jetzt sogar kleines Unternehmen hat alle Chancen, erfolgreich zu werben Markenname auf dem Markt. Millionen potenzieller Kunden werden von der Entstehung einer neuen Marke erfahren und sie sicherlich ausprobieren wollen.

Heute ist vielen Menschen das Wort „digital“ ein Begriff. Das Neustarten und andere Vorgänge digitaler Geräte werden für niemanden schwierig sein. Man muss nur bestimmte Nuancen verstehen. Dieser Artikel wird Ihnen helfen.

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Eine digitale Agentur ist eine Organisation, die Internetressourcen im Medienbereich entwickelt und fördert. Ihr Tätigkeitsbereich ist die Förderung von Internet-Ressourcen in allen Bereichen, in denen digitale Medien genutzt werden: Soziale Netzwerke, Internet, Fernsehen etc.

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Digitalagentur - was ist das und was macht sie?

Übersetzt aus dem Englischen bedeutet digital „digital“. Das heißt, die Digitalagentur arbeitet in .

Die Hauptbereiche, in denen Digitalagenturen arbeiten:

• Erstellung von Websites und Organisation ihrer optimalen Funktionsweise.
• Werbung durch digitale Medien: Radio, Fernsehen.
• SEO-Website-Promotion.
• Werbung in Online-Communities: Öffentlichkeiten in sozialen Netzwerken, Foren, thematischen Plattformen.
• Gewährleistung der Teilnahme von Ressourcenbesitzern an Foren, Seminaren und Gewinnen. Einige Agenturen führen solche Veranstaltungen selbst durch.

Tools für digitale Agenturen

Eine Digitalagentur nutzt eine Vielzahl von Tools. Die häufigsten davon sind:

• Aufbau lokaler Netzwerke und Verbreitung von Informationen über diese. Das Netzwerk kombiniert mehrere Geräte, die normalerweise nahe beieinander liegen. Benutzer können nützliche Informationen erhalten, Dateien und Nachrichten freigeben.
• Werbung über Kabel- und Digital-TV-Kanäle. Die meisten Kabelnetze haben einen eigenen Informations- und Werbekanal. Seine Ressourcen können für die digitale Werbung verwendet werden.
• SEO-Werbung.
• Organisation und Sicherstellung der Teilnahme des Ressourcenbesitzers an Seminaren, Foren und anderen Fachveranstaltungen.
• Nutzung von Terminals zur Bewerbung von Waren und Dienstleistungen.
• Infografiken. Das Publikum bekommt komplexe Informationen in einem einfachen und verständlichen Format - in Form von Illustrationen, Grafiken, Diagrammen.

Kunden von Digitalagenturen – wer sind sie?

Die Kunden von Digitalagenturen sind die Eigentümer von Internetressourcen. Die Dienste solcher Agenturen sind jedoch nicht billig, sodass diejenigen, für die die Website eine Geschäftsquelle darstellt, sich an sie wenden können. Besitzer neuer, wenig nachgefragter Ressourcen können mit einer Art der Förderung beginnen und dann bei Erfolg andere Optionen nutzen. Am häufigsten sollten ihre Dienste in den folgenden Situationen kontaktiert werden:

• Bewerben Sie Ihr eigenes Produkt mit einem begrenzten Budget. In solchen Fällen ist es nicht möglich, teure Werbung im Fernsehen oder Radio zu bestellen, aber Sie können eine Marketingkampagne durchführen.
• Die Notwendigkeit einer ständigen Interaktion mit Kunden, Kunden.
• Die große Bedeutung von Emotionen bei der Umsetzung des Handels.
• Arbeiten Sie mit einer engen Kategorie von Kunden.
• Verkauf von seltenen Waren.

Daher hilft die Kontaktaufnahme mit einer Digitalagentur, das Geschäft mit Internettechnologien zu optimieren. Allerdings müssen Sie sich zunächst über Ihre Kosten für solche Dienstleistungen einigen und entscheiden, welche der Bereiche für Sie am wichtigsten sind.

Digitales Marketing ist die Vermarktung von Waren und Dienstleistungen, die digitale Technologien nutzt, um in allen Phasen mit Verbrauchern zu interagieren. Anders als Internet-Marketing nutzt es nicht nur das globale Netzwerk, sondern auch Offline-Kanäle: zum Beispiel POS-Terminals oder smarte elektronische Gadgets.

Im Marketing sind unterschiedliche Bereiche relevant, aber Digital gewinnt besonders an Popularität, wie in Segment b2c und in b2b. Es ermöglicht Ihnen, eng mit den Verbrauchern zu interagieren und einen großen Teil der Zielgruppe abzudecken, sodass es sehr effektiv ist. Beispielsweise wird es aktiv zur Förderung von Marken eingesetzt Samsung, Apple, Xiaomi, und ihre Gewinne können anhand der Kosten von Flaggschiff-Smartphones und des Bekanntheitsgrades von Unternehmen beurteilt werden.

Digitale Marketing-Tools

Digitale Marketing-Tools umfassen alle Aktivitäten, die es ermöglichen, eine große Anzahl von Personen zu benachrichtigen oder die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf das Produkt oder das Unternehmen selbst zu lenken. Sie können auf verschiedenen Kanälen verwendet werden. Meistens arbeiten mehrere digitale Marketinginstrumente zusammen.

• SEO - Suchmaschinenoptimierung, mit der Sie die Position der Website in den Suchergebnissen für bestimmte Suchanfragen erhöhen können.
• Offline-QR-Codes – sie können verwendet werden, um Sie zur Installation der Anwendung zu motivieren.
• Kontextbezogene Werbung – Platzierung von Werbung auf Websites, die dem Thema Ihres Unternehmens entsprechen.
• Fernsehwerbung - teure Werbespots, die im ganzen Land ausgestrahlt werden
• Bannerwerbung – Werbebanner für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung/Website, die auf den relevanten thematischen Ressourcen platziert werden.
• Radiowerbung ist genauso teuer, aber wirksames Werkzeug mit einem breiten Publikum von Zuhörern.
• Virale Werbung – Werbung, die von Nutzern selbst populär gemacht wird – zum Beispiel Werbung mit einer großen Anzahl von Reposts.
• Werbefenster – Fenster mit Werbung, die auf einer Ressource mit einem ähnlichen Thema erscheinen.
• E-Mail-Versand - Versenden von Briefen an die Adressdatenbank Email oder basierend auf den Kundenadressen Ihres Unternehmens.
• In-App-Werbung ist Werbung, die Benutzern von Spielen oder anderen Anwendungen auf Mobiltelefonen angezeigt wird.
• Gezielte Werbung – personalisiert Anzeige Das entspricht den Anforderungen des Benutzers.
• Native Advertising – natürliches Werbematerial auf Drittanbieter-Ressourcen, z. B. eine Bewertung Ihres Produkts.
• SMS-Mailing - Senden von Nachrichten an einen Standard- oder Zielstamm Ihrer Kunden.
• Content Marketing – Kundengewinnung durch die Veröffentlichung von interessanten und nützlichen Inhalten.

Zu den digitalen Marketinginstrumenten gehört auch Werbung jeder anderen Art – zum Beispiel Videos in Telefonladegeräten oder ein schönes Banner auf einem interaktiven Schaufenster in einem Geschäft.

Digitale Werbekanäle

World Wide Web (Internet).Dieser Kanal umfasst alle Geräte mit Internetzugang - Mobiltelefone, Tablets, Laptops, persönliche Computer. Im Internet schalten sie Anzeigen in Suchergebnissen, auf Drittseiten, in Teaser-Netzwerken und in sozialen Netzwerken. Diese Anzeigen umfassen Videos, Artikel, Beiträge, Audioaufnahmen, Bilder, einschließlich Infografiken.

Digitales Fernsehen. Jedes Jahr verdrängt es das analoge Fernsehen mehr und mehr mit dem Internet integriert vom Markt. Das Hauptförderformat sind Kurzvideos mit Sprachausgabe, die in den sogenannten Werbepausen ausgestrahlt werden. Es gibt auch TV-Shops, die Waren und Ticker verkaufen, aber selten genutzt werden.

Mobile Geräte. Die beliebtesten Werbekanäle im digitalen Marketing sind SMS-Nachrichten, Marken-Apps und WOW-Anrufe. Anzeigen können auch in Anwendungen von Drittanbietern erscheinen – so werden beispielsweise Spiele oft beworben.

Lokale Netzwerke. Meistens ist die Werbung in lokalen Netzwerken effektiv, die mit dem Internet integriert sind. Zu solchen Netzwerken gehören Unternehmensnetzwerke von Unternehmen, Netzwerke von städtischen Gebieten und andere „Verbände“.

intelligente Gadgets. Die meisten von ihnen haben Zugang zum Internet über Wi-Fi. Zu diesen Geräten gehören intelligente Uhren, intelligente Waagen, Fitnessarmbänder und andere Gadgets. Werbung in ihnen ist noch nicht beliebt - meistens interagieren sie mit Benutzern über Markenanwendungen.

interaktive Bildschirme. Dazu gehören digitale Werbebanner, Bildschirme virtueller Umkleidekabinen im Geschäft, POS-Terminals, Geräte zum Aufladen von Smartphones und anderen Geräten. Das Hauptwerkzeug dieses Kanals sind Werbevideos oder Werbefenster. Sie verwenden auch gebrandete interaktive Bildschirme.

digitale Kunst.Es ist jede Art von Kunst, die mit digitalen Technologien erstellt oder gesendet wird. Zu den künstlerischen Arbeiten gehören Spiele, Musik, Bilder und andere Werke. Die wichtigste Werbemethode ist das Branding: Das Firmenlogo an einer auffälligen Stelle platzieren.

Beispiele für digitales Marketing

Eines der prominentesten Beispiele für den Einsatz von digitalem Marketing in der Markenwerbung ist Werbekampagne MC Donalds. Das Unternehmen veröffentlicht ständig neue Videos im digitalen Fernsehen und ist daher mit seltenen Ausnahmen allen Russen bekannt. Dahinter hat sich beispielsweise das Motto „McDonald’s is what I love“ bereits fest verankert. Neben dem Posten von Videos auf dem Fernsehbildschirm erobert die Marke aktiv soziale Netzwerke - zum Beispiel hat sie eigene Gruppen, von denen eine istGemeinschaft für Arbeitnehmer. Die Erwähnung der Marke ist auch auf interaktiven Bildschirmen und im Internet zu sehen und im Radio zu hören.

Ein weniger offensichtlicher Anwendungsfall für digitales Marketing ist die Fiat-App. Jedes Mal, wenn ein neues Auto auf den Markt kam, wollte die Marke den Benutzern die Eigenschaften des Modells vermitteln. Das geht nicht im Fernsehen – nicht alle Informationen passen in ein Video. Verwenden gedruckte Ausgaben nicht sehr effektiv Daher hat die Marke eine eigene Anwendung erstellt, in der der Benutzer auf interessante Weise über die Eigenschaften des neuen Modells informiert und Preise verlost werden. Es stimmt, jetzt wird eine solche Anwendung fast nie verwendet. Beliebtere Programme zur Diagnose von Auto-ECUs.

Ein weiteres interessantes Beispiel für die Verwendung eines komplexen digitalen Marketinginstruments ist virale Werbung von LG. Als das Unternehmen einen neuen Staubsauger auf den Markt brachte, Werbung, das mehr als 2.000.000 Aufrufe auf dem bekannten Video-Hosting YouTube erzielt hat. Die Idee des Videos ist, dass ein Staubsauger sogar subkutanes Fett von einem Fotomodell abpumpen kann. Diese Idee ist komisch, ungewöhnlich und grenzt an Delirium. Daher interessierte es die Benutzer und das Video wurde viral. Dies ist ein weiteres Plus für die Markenbekanntheit und eine Steigerung der Zahl der Staubsaugerkäufer.

Ein gutes Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von digitalem Marketing „aus der Vergangenheit“ ist der Starbucks Coffeeshop. In den Jahren 2009-2010 begannen sie, den Großteil der Besucher zu verlieren, weil sie das Konzept lange nicht aktualisiert hatten. Der Coffeeshop-Stil diktiert nicht mehr den Premium-Wert, also haben sich die Verbraucher für günstigere Standorte entschieden. Die Unternehmensleitung beschloss, das Ideenprojekt My Starbucks zu starten. Darin registrierte Nutzer konnten ihre Ideen zur Verbesserung von Kaffeehäusern einbringen und für die Ideen anderer Nutzer stimmen. Die beliebtesten Vorschläge wurden zum Leben erweckt, was Kaffeehäuser wieder populär machte.

Haben Sie persönliche Beispiele für gutes digitales Marketing? Beschreibe sie in den Kommentaren – teile deinen Erfolg mit anderen!

Wie ist Ihr Unternehmen mit Internet-Marketing? Ich hoffe wirklich, dass alles gut ist. Und was ist mit digitalem Marketing? Ich bin sicher, Sie haben darüber nachgedacht. Und es gibt einen Grund. Was ist das und was ist der Unterschied?

Für mich persönlich gab es vor einiger Zeit keinen großen Unterschied zwischen Internetmarketing und digitalem Marketing. Es scheint etwas in der Nähe zu sein. Aber ich habe mich noch nie so getäuscht.

Bei Knochen

Viele verwechseln digitales Marketing mit Internet-Marketing, mit E-Commerce oder denken sogar, dass dies die übliche Automatisierung von Geschäftsprozessen ist, nur in digitaler Form. Um also nicht unwissend zu sein, lassen Sie uns verstehen.

Digitales Marketing (auch bekannt als digitales Marketing, auch bekannt als digitales Marketing) bedeutet nicht so sehr, Kunden über das Internet anzuziehen, sondern digitale Technologien zu nutzen, um anzuziehen und zu gewinnen.

Verstanden, oder? Kein Wort, dass dies ausschließlich über das Internet geschehen wird. Und das ist im Prinzip auch richtig.

Denn digitales Marketing kann nicht nur im Internetumfeld, sondern auch in den gleichen Radio-, TV- und sogar mobilen Technologien (also eigentlich offline) eingesetzt werden.

Beispielsweise durch digitale Werbeschilder auf den Straßen oder in Applikationen Handy, sogar durch die gleiche SMS oder MMS. Oder erinnern Sie sich an dieselben QR-Codes, nach denen ganz Asien immer noch verrückt ist, die aber Russland „nicht betreten“ haben? Auch ein Beispiel für digitales Marketing nur offline.

Einfacher Beweis, dass sie "nicht reingekommen" sind. Hier ist ein QR-Code für dich, durch anklicken erhältst du ein hübsches interessantes Geschenk von uns.

Ich wette, Sie dachten „Oh, scheiß drauf“ oder begannen mit der Installation einer speziellen Anwendung. Wie sie sagen, hier ist Ihre Antwort. Der QR-Code hat bei uns nicht funktioniert. Übrigens haben wir uns kürzlich lange mit einem gestritten Großunternehmen dass sie ihn nicht in der Anzeige brauchen.

Zurück in die Vergangenheit

Als Referenz. Der Begriff selbst wurde in den 1980er Jahren geprägt. Eher schon. Der Ansatz selbst wurde 1985 von der SoftAd Group erfunden (ich betrachte ihn als den Vorläufer des digitalen Marketings), und der Begriff selbst tauchte 5 Jahre später auf, und seitdem hat sich das digitale Marketing aktiv entwickelt.

Übrigens über SoftAd Group. Sie warben in vielen Publikationen mit einem Appell – der Leser musste die Anzeige ausschneiden, in einen Umschlag stecken und erhielt dafür eine Multimedia-Disc mit automobilen Inhalten und die Möglichkeit, sich für exklusive Probefahrten anzumelden. Aber das ist übrigens so.

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Kanäle Digitales Marketing

Lassen Sie uns nun darüber sprechen, welche Kanäle Sie nutzen können, um digitales Marketing zu fördern. Höchstwahrscheinlich sind Ihnen fast alle dieser Kanäle bekannt:

1. Anzeige oder ;
2. Suchmaschinenmarketing;
3. Videospiele;
4. Videowerbung;

Doch wie wird das alles aussehen, wenn die Kanäle detaillierter und übersichtlicher aufgeschlüsselt werden. Ich würde sagen, nennen Sie sie die Worte, die wir täglich hören und natürlich sehen:

1. Soziale Netzwerke;
2. Selbstbedienungsterminals;
3. Interaktive Bildschirme;
4. Websites;
5. Spielekonsole;
6. Offline-Shops;
7. Computer und Tablets;
8. Digitales Fernsehen;
9. Smartphones;
10. Lokale Netzwerke;
11. Spielereien.

Aber das Hauptmerkmal eines digitalen Geschäfts ist keineswegs, dass es online oder offline genutzt werden kann.

Und Handhabbarkeit und Messbarkeit. Nun, wirklich, es ist ziemlich cool, dass wir uns bedanken die neuesten Technologien Wir können Werbeeinnahmen nicht vorhersagen und berechnen, aber die Ergebnisse messen und darauf basierend Problembereiche ändern und beseitigen.

Umsetzungsbeispiele

Normalerweise, wenn ich frage, was ist digitales Geschäft, antworten sie mir - ein Geschäft mit digitalen Technologien.

Eiii..?

Das ist alles gut, aber können Sie genauer sein? Nun, das ist... irgendwie, das ist Internet-Marketing. Daher wird es in diesem Artikel so etwas wie das nicht geben, aber es wird es geben konkrete Beispiele(Sie haben bereits das Beispiel zum QR-Code gelesen).

1. Digitales Fernsehen

Einer der klügsten Vertreter des digitalen Marketings. Wenn Sie es verwenden, haben Sie festgestellt, wie sehr es sich beispielsweise in den letzten ein, zwei Jahren verändert hat.

Wie hätten wir uns früher vorstellen können, dass es möglich wäre, vom Fernseher aus auf das Internet zuzugreifen, ein Spiel zu kaufen oder auf einen Film zuzugreifen, Ihre E-Mails oder Ihre Seite in einem sozialen Netzwerk zu überprüfen? Ich denke, es wird noch globaler.

2. Interaktive Bildschirme

Beispiel eines interaktiven Bildschirms

Zum Beispiel mag ich diese in KFC. Wenn Sie sich ihnen nähern, stöbern Sie, holen Sie Ihre Bestellung ab und bezahlen Sie sofort mit einer Karte.

Und Sie müssen nicht Schlange stehen. Übrigens tauchen sie zunehmend in unserem Leben auf. im Kino, Einkaufszentren und sogar U-Bahn-Wagen.

3. Digitale Spielereien

Gadget-Beispiel

Diese trendigen Fitness-Armbänder, die Ihre Gesundheit überwachen: Sie zählen, wie viel Sie gelaufen sind, wie viele Kalorien Sie gegessen haben und ob Sie überhaupt krumm sind.

Das Funktionsprinzip ist sehr einfach - sie sammeln Informationen und übertragen sie an andere Geräte, beispielsweise an Ihr Smartphone oder Ihren Computer.

4. Digitale Kunst

Das ist wirklich digital digital. Wenn ein Kunstwerk mit Hilfe eines Computers entsteht (Bild, Video, Spiel). Ja, warum Worte, hier ist ein Video für ein Beispiel. Groß?

Nachteile sind offensichtlich

Aber wie immer hat digitales Marketing auch unangenehme Momente, weil es nicht passiert perfektes Werkzeug. Im Allgemeinen ist nichts perfekt. Zum Beispiel solche Nachteile:

• „Schnell“ geht das nicht. Ein erfolgreiches digitales Unternehmen kann man nicht in 2-3 Wochen werden. Bei vielen dauert das Jahre, bestenfalls Monate;
• Digitales Marketing kann man sich nicht aus 2-3 Tools vorstellen, die Sie eingerichtet haben und die funktionieren. Nein, Sie müssen dies und das und das ausprobieren;
• Und das Wichtigste. Im digitalen Marketing kann man nicht alles beginnen und nicht noch einmal anfassen. Dispergieren funktioniert hier nicht. Sie müssen zusehen, analysieren und bearbeiten.

Digitale Strategie

Natürlich wäre der Artikel nutzlos, wenn ich Ihnen eine allgemeine Theorie geben und in Ruhe loslassen würde. Aber so arbeiten wir nicht.

Wenn Sie also schon lange Digital in Ihr Marketing und Ihr Geschäft integrieren wollten, dann brauchen Sie eine Strategie. Ich habe ein kleines vorbereitet Schritt für Schritt Anweisungen was und wie:

1. Stellen Sie die Ziele Ihres Unternehmens und die Ziele der digitalen Integration zusammen (das heißt, warum sollten Sie das alles anfangen? Allerdings nicht zum Spaß);
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Es ist diejenige, für die Sie planen, Ihr Unternehmen mit Digital zu integrieren.

   Unser ausgezeichneter Artikel hilft Ihnen dabei, wie Sie feststellen können;

3. Formulieren Sie Ihre;
4. Kanäle und Tools. Hier ist es wichtig, zu bewerten, was Sie bereits haben und verwenden, und die Kanäle zu finden, die nicht beteiligt sind;
5. Denk darüber nach. Auch nicht so. Und wie vermitteln Sie es Ihrer Zielgruppe?
6. Sortieren Sie die Aufgaben nach Priorität. Ich denke, das muss man nicht erklären. Vereinbaren Sie Aufgaben, Ausführende, Fristen und legen Sie natürlich Werbebudgets für den Start einer solchen Strategie fest;
7. Überlegen Sie, wie Sie die Zwischenergebnisse (die genauen) bewerten werden;
8. Es scheint alles zu sein. Aber nein! Hier entsteht das Wichtigste und Schrecklichste – die Analyse.

   Und als Folge davon eine Anpassung. Ja, darum geht es im digitalen Business.

   Sie müssen es ständig analysieren, korrigieren, problematische, nicht funktionierende Stellen eliminieren und an der Verbesserung der Strategie arbeiten.

Schon wieder geschnupft? Okay, schreiben wir über ein konkretes Unternehmen, das wir uns jetzt mit Ihnen einfallen lassen. Lassen Sie uns sozusagen ein ideales Unternehmen auf der Welt schaffen, das Sie, lieber Kollege, in diesen glücklichen Momenten führen werden.

Nehmen wir an, Sie sind ein Ladenbesitzer. Baumaterial. Jetzt schreiben wir alles im Detail:

1. Ziele. Wir müssen den Verkauf von Baumaterialien mit Hilfe einer neuen mobilen Bildungsanwendung steigern.
2. Zielgruppe. Menschen, die zum ersten Mal (von Grund auf) Reparaturen in ihrer neuen Wohnung durchführen.
3. Unique Selling Proposition s__________ Ach, Sie kommen nicht auf 5 Minuten.
4. Kanäle. Personen, die die Website oder das Geschäft besuchen, erhalten Werbematerialien mit der Aufforderung, die Anwendung mit einem speziellen Promo-Code zu installieren.
5. Inhalt. App mit vorgefertigten Bauabschnitten, mit vorgefertigten Aufgaben und einer Beschreibung, die der Bauherr beim Bau einer Traumwohnung berücksichtigen muss.
6. Aufgaben. Erstellen Sie Werbematerialien mit Anziehungskraft, erstellen Sie die wichtigsten Bauphasen, schreiben Sie Lehrartikel (machen Sie ein Video), entwickeln Sie eine mobile Anwendung.
7. Zwischenergebnisse (Bewertung Termintreue, Volumina und weitere gesetzte KPIs)
8. Analytik. Anzahl der App-Downloads und Anzahl der App-Nutzungen

Kurz zu den wichtigsten

Jetzt sage ich einen aufrührerischen Gedanken, aber ... Digitales Marketing Das ist natürlich cool, das ist die Zukunft, aber für die meisten Unternehmen (insbesondere kleine) besteht einfach keine Notwendigkeit. Zumindest für jetzt.

Die nächsten paar Jahre. All dies sind Schnickschnack und Tricks, die, wenn sie die Situation ändern, nur innerhalb von 0,0001 Prozent liegen werden.

Das Einzige, was im Rahmen dieses Themas relevant sein kann, ist eine grundlegende Veränderung in Ihrem Unternehmen. Wie sich zum Beispiel das Antennenfernsehen zum Internetfernsehen gewandelt hat.

Alles andere, ich wiederhole, Pommes, nichts weiter. Das Ergebnis der Fabel: Die Stärke liegt nicht in den schönen interaktiven Symbolen auf der Website. Die Kraft liegt in der richtigen Lieferung.

P.S. Erinnern Sie sich, ich habe Ihnen gesagt, dass QR-Codes in Russland nicht funktionieren? Ich erinnere mich an eine ziemlich interessante Geschichte.

3 Besitzer eines sehr berühmten Fitnessclubs (so gelb, mit amerikanischen Wurzeln) stritten sich, ob sie QR-Codes in der Werbung verwenden sollten oder nicht. Die Lösung war ziemlich schnell geboren.

Der Testzeitraum beträgt 2 Wochen. Mit mehr als 300 Menschen, die täglich an diesem Banner vorbeikommen, wie viele Menschen, glauben Sie, wurden Besitzer einer brandneuen knusprigen fünftausendsten Banknote?

Einer! Eine Person kam für 2 Wochen, um zu klären, ob das ein Scherz war. Als Ergebnis erhielt er 5.000 Rubel, und die Eigentümer waren zuversichtlich, dass QR-Codes nicht in der Werbung verwendet werden sollten. Das war jedoch vor über einem Jahr, also können sich die Dinge geändert haben. Aber ich bin mir nicht sicher.