Marketing Encyclopedia. Mi az az eseménymarketing? (tiszta eseménymarketing) Eseménymarketing példák

Az összes tartalom megjelenítése

A legtöbb cégtulajdonos számára az eseménymarketing az sötét erdő. A vállalkozók egyik fele nem tudja, mi ez, míg a másik fele úgy gondolja, hogy egyáltalán nem illik hozzájuk.

Ez a helyzet abból adódik, hogy nincs egyértelmű utasítás, hogy mit, mikor és miért kell tennie annak érdekében, hogy az eseménymarketingből kézzelfogható eredményt érjen el. Ezért azt javaslom, hogy olvassa el ezt a cikket, és javítsa ki a helyzetet.

egy kis vizet

Mielőtt mindent lépésről lépésre elmagyaráznánk, és még inkább az eseménymarketing megvalósítását, nézzük meg a főbb pontokat, célokat és koncepciót. És azonnal figyelmeztetlek, az elmélet nem lesz elég, és érdekes lesz.

esemény (esemény) marketing a cég népszerűsítésének módja bizonyos események (események) szervezésével.

Gyakran elemnek nevezik. Sok szempontból van valami közös benne a marketinggel. Ez azonban egy önálló eszköz. marketing kommunikáció az üzleti életben.

Mi az oka a rendezvények hatékonyságának? Először is a hagyományoshoz képest észrevétlenségben.

A modern ember gigabájtnyi rekláminformációt bombáznak naponta, agyunk megtanulta figyelmen kívül hagyni, de ez nem vonatkozik az eseménymarketingre.

És mindezt azért, mert az érdekes események mindig arra késztetik az embereket pozitív érzelmek, az összetartozás érzése, ami történik, és a vágy, hogy megosszuk a barátaival. Szóval vétek nem kereskedelmi célra felhasználni :-).

Az események nemcsak a közönség lojalitását erősítik a cég iránt, hanem maga az eszköz is vírusos hatást kelt. Tehát hirdet, és csökkenti a promóció költségeit.

A célok gólok

Meglepődhetsz, de az eseménymarketing segítségével tucatnyi feladatot oldhatsz meg.

Mindez a vállalkozás jellemzőitől és a használt eszközöktől függ. Ezért összeállítottam egy listát a rendezvénymarketing legnépszerűbb céljairól:

1. A márka ismertségének növelése;
2. Szintlépés ;
3. Az ügyfél újraélesztése;
4. Új termék bemutatása;
5. A vállalati kultúra erősítése;

A rendezvényszervezők leggyakrabban több feladatot próbálnak meg egyszerre végrehajtani, ami teljesen reális, hiszen van bennük valami közös.

De egy célt prioritásként kell kezelni, és annak elérésére kell összpontosítani.

Ez pedig egy flash mob, ez is az eseményekhez tartozik

MEGTEKINTÉSEK PÉLDÁVAL

Először is döntsük el, hogy ki illik egy ilyen eszközhöz. És így válaszolhatok: a rendezvények mind a B2B, mind a B2C vállalkozások számára megfelelnek a legkülönbözőbb réseken, itt a lényeg a megfelelő rendezvénytípus kiválasztása.

Példa: Egy masszázsmester meghívhatja ügyfeleit egy ingyenes mesterkurzusra az „Önmasszázs” témában.

És a rendezvény ideje alatt vagy annak befejeztével árusítson képzést vagy előfizetést szolgáltatásaikra.

És mindezt azért, mert minden esemény egyedi, és a saját feladatait követi, úgyhogy találjuk ki, mi illik kihez.

1.Céges rendezvények

Ez az eseménymarketing cégen belüli alkalmazása, vagyis elsősorban a cég dolgozói számára.

Az ilyen rendezvények megszervezésének fő célja a munkáltató vonzerejének növelése (végül is az alkalmazottak pontosan mesélnek rólad).

Egy másik bónusz a munkaerő-hatékonyság, azaz a munkavállalók növekedése. Tehát ezek a tevékenységek magukban foglalják:

1. céges rendezvények. Különleges bulik a társaságon belül, általában egy eseményre időzítve.
2. Küldetések. Szellemi és szórakoztató tevékenységek a csapattevékenység fejlesztésére, erősítésére.
3. Sport események. Játékok és versenyek, amelyek szintén a csapatmunkát hivatottak javítani.
4. Képzések. Oktatási programok az alkalmazottaknál általában a nem anyagi motiváció eleme.
5. . Általános meghatározás csapatépítés céljából tartott tevékenységek, általában játékként.

És még sok-sok más... Nem kell messzire keresni a példákat, mert szinte minden cég tart különféle rendezvényeket a munkatársaknak.

Ezen a területen az egyik vezető a Megafon, akik évente motivációs programokat tartanak a dolgozóknak, ahol értékes nyereményeket sorsolnak ki.

Wow .. És van egy szórakoztató céges bulink

2. Kereskedelmi események

Ezek partnereknek, kereskedőknek, ügyfeleknek szóló események. A márkahűség és ismertség növelése mellett az ilyen rendezvények egy másik fontos feladatot is megoldanak – a következő lépést értékesítik.

Ez lehet egy újabb megbeszélésre való meghívás, a rendszerbe való regisztráció, egy termék eladása és egyéb döntések. Ebben az esetben a tevékenységek eltérőek:

1. Csúcstalálkozók. Egy adott iparág cégeinek első személyeinek tárgyalása.
2. Konferenciák. Emberek találkozója bizonyos kérdések megvitatására.
3. Előadások. Ennek célja, hogy elősegítse a cég új termékének piacra dobását.
4. Benyomások. Gyakran tartják a divatiparban, hogy kiemeljék az új ruhakollekciók megjelenését.
5. Szemináriumok. Általában olyan előadók beszédeiből állnak, akik megosztják tapasztalataikat és tudásukat.

Az ilyen eseményeknek köszönhetően a cég javítja arculatát, megmutatja szakértelmét.

Ilyen rendezvény például a hitel- és jelzáloghitel-brókerek éves konferenciája, amelyet az EBK SYSTEM (brókerek és hitelszakértők üzletmenetét segítő szolgáltatás) égisze alatt tartanak.

3. Különleges események

Itt vannak mindazok az események, amelyek nem szerepelnek más szakaszokban. És gyakrabban ezek tömeges szórakoztató rendezvények, ahol a cég szervezőként vagy szponzorként működik.

Az ilyen események általában nagyszámú ember számára jelentősek, például a következők lehetnek:

1. Sportmérkőzések és versenyek. Márkalogók elhelyezésére szolgál stadionokon, játékosok egyenruháján.
2. Mesterkurzusok. Szakértelem aktív demonstrációja potenciális ügyfelek. Kifogások kezelésére használják.
3. Fesztiválok.Általában ez egy szórakoztató esemény a célközönség számára, a cég PR-jának célja.
4. Sorsolás és lottó. A fesztiválokhoz hasonlóan az ismertség és a márkahűség növelését szolgálják.
5. Sokkoló promóció. Különféle intrikákon alapuló események és promóciók, amelyek felhívják az emberek figyelmét a márkára.

Kevés sportesemény nélkülözi a szervezetet finanszírozó vállalkozás segítségét, és cserébe helyet kap a logó elhelyezésére. Például a SOGAZ biztosító társaság szponzorálja a KHL-t.

Szponzorálás

Végrehajtási utasítások

Nos, ideje továbblépni a gyakorlatba, és elmondani, hogyan alkalmazza az eseménymarketinget a vállalkozásában.

De először szeretnék megjegyezni egy konkrét részletet - ez egy meglehetősen bonyolult promóciós módszer, amely tele van árnyalatokkal.

Ezért nem érdemes durván megvárni az első rendezvényt. És mindezt azért, mert az eseménymarketing hatékonysága elsősorban a szervezők tapasztalatán és szaktudásán múlik. Tehát három módja van az Ön számára:

1. Alkalmazzon alkalmazottat rendezvények szervezésére;
2. Vegye igénybe ügynökségek vagy más vállalkozók szolgáltatásait;
3. Csinálj mindent magad, könyvekkel körülvéve, tömve a dudoraidat.

De még akkor is, ha úgy dönt, hogy harmadik fél kezén keresztül szervez eseményeket, mindenesetre azt tanácsolom, hogy olvassa el az utasításokat. Így tudni fogja az összes szakaszt és árnyalatot. Élvezd az olvasást.

Megvalósításra kész

1. lépés: Tervezés

Az első és legfontosabb dolog az esemény megtervezése A-tól Z-ig. Minden részletet ki kell dolgozni, amennyire csak lehetséges. Itt nem lehetnek apróságok, mert minden fontos:

1. A rendezvény céljai és célkitűzései;
2. az esemény helye és ideje;
3. Források, beleértve a promóciót is;
4. program vagy script;
5. A rendezvény célközönsége.

És szeretném megjegyezni, hogy ez utóbbi különösen fontos. Hiszen a célközönség meghatározásának hibája minden munka eredményét semmissé teszi.

Vagy nem kap híradást az esemény, vagy kevés lesz potenciális ügyfele a látogatók között.

Szóval...maximális pontosság

2. lépés: Promóció

Ahhoz, hogy a rendezvény megszervezése meghozza a kívánt hatást, fontos, hogy a közönséget értesítsék róla, felkeltsék érdeklődését, és végül emlékeztessenek rá még a rendezvény megkezdése előtt. Tehát ez a lépés további 3 lépésre oszlik:

2.1 Hirdetmény

Ezt százféleképpen teheti meg. Nincs értelme mindegyiket felsorolni, ezért összpontosítsunk a legnépszerűbbekre.

Így például meg lehet boldogulni egy kis promóciós költségvetéssel, ha a hirdetményhez a következőket használja:

1. Elhelyezés saját médiaforrásokon:, cégek.
2. Nyomtatott vagy egyéb anyagok szétosztása a látogatók között.
3. Információ megvalósítása az ügyféllel kommunikáló alkalmazottakban.
4. Hozz létre egy külön csoportot/találkozót az eseményhez.

Ettől elvileg el lehet tekinteni, és amint látható, a meghirdetés költsége meglehetősen csekély.

De a lefedettség növelése érdekében azonnal hozzáadhat fizetett promóciós csatornákat. Sőt, van egy teljes cikkünk is, amely segít ebben.

Események VKontakte

2.2. promóció

A rendezvény meghirdetése és megtartása között általában egy időszakot határoznak meg, amely több héttől több hónapig terjedhet.

Ilyenkor nemcsak műsort kell készíteni, hanem egyszerre több irányban kell együtt dolgozni a közönséggel.

Az első dolog pedig az, hogy minél több közönséget tájékoztassunk. Ehhez elegendőek a szokásos PR és marketing eszközök.

Ha jó minőségű közönséget szeretne összegyűjteni, és nem pazarolja el a költségvetését, akkor használjon elemzőket. A legjobbak a Pepper Ninja ("INSCALE" +30 nap, ha fizetik), a TargetHunter ("INSCALE" +2 nap teljes díj) a Segmento Target ("INSCALE" +30 nap, ha fizetik).

Ha egy tömegrendezvényt reklámoz, és számodra a fő dolog a közönség száma, akkor érdemes a szórakoztató forrásokhoz fordulni. Ezek az Afisha és a KudaGo, valamint más városi és regionális projektek.

A második a bemelegítés. Erre a célra a legjobb a /social networks/email levelezőlisták használata a -val együtt.

Apropó.Ha levelezőlista készítést tervez, akkor ajánlom a szolgáltatásokat: UniSender , MailiGen , SendPulse . Ez talán a legtöbb TOP, ráadásul személyes tapasztalat is bizonyítja.

Ez lehetővé teszi, hogy hosszabb ideig kommunikáljon a potenciális látogatókkal, alacsonyabb hirdetési költségek mellett. A közönségfűtés egyébként azt szolgálja, hogy az emberek ne felejtsék el, hova és miért kell jönniük.

Promóciós példa

2.3. Emlékeztető

A nyílt, ingyenes rendezvények sajátossága, hogy az emberek megfeledkeznek róluk / késnek / átütemeznek.

Tehát ha növelni szeretné a látogatottságot, vegye a fáradságot, hogy emlékeztesse őket az eseményre. És ideális esetben csak rágja meg: mikor, hogyan és mi a legjobb módja annak, hogy eljusson Önhöz.

Igen, és a fizetős rendezvények szervezőinek is aktívabbá kell válniuk pár nappal a program kezdete előtt.

Hiszen ez a legkedvezőbb pillanat a határidő hatásának kihasználására és az utolsó jegyek eladására.

Általánosságban elmondható, hogy nem nehéz gondoskodni arról, hogy a rendezvényhez minél többen hozzáférjenek.

De az előrehaladó versenyek műrepülése az, hogy közvetlenül a rajt előtt ki kell húzni egy ászt a hüvelyből. Ez lehet valami klassz bónusz a látogatóknak, tombola, stb.

Bármi, ami arra késztetheti az embert, hogy tegye le a tévé távirányítóját és hagyja el a házat.

Félreáll! Elkéstem a rendezvényről!

3. lépés: Köztes elemzés

Statisztikák gyűjtése az eseményre regisztrált felhasználókról. Így lehet értékelni a kampány sikerét, és esetleg finomítani a lemaradó helyeken.

De ne feledje, hogy az adatok felfelé és lefelé is eltérhetnek. A tényleges számot csak magán az eseményen ismerheti meg.

Igen, és gyűjteni Visszacsatolás a résztvevőknek nem kell megvárniuk a program végét, ezt ennél a lépésnél megtehetik. Például úgy, hogy még a rendezvény kezdete előtt felmérést indítanak a potenciális résztvevőkről.

Így az ügyfelek kívánságait figyelembe véve javíthatja a korlátokat, véglegesítheti az esemény forgatókönyvét.

Például elkerülheti az olyan végzetes hibákat, mint a kényelmetlen időpont vagy helyszín az arra vágyók többsége számára, érdektelen program, értéktelenség és mások.

Időközi elemzés

4. lépés: Magatartás

Tehát ugyanez a szabály vonatkozik az eseményekre is. És ez kötelező. Tehát vegye figyelembe:

1. Ki kell hozni a legtöbbet az eseményből, videófelvételt, fotóriportot kell készíteni és visszajelzést kell gyűjteni a résztvevőktől;
2. Az esemény után, és még jobb az esemény alatt, tegye közzé az esemény bejegyzéseit a közösségi hálózatokon, indítson élő közvetítést;
3. Bátorítsd a tagokat, hogy tegyék ugyanezt az oldalaikon, indítsanak el egy hashtaget, állítsanak be fotózónát.

És egyáltalán miért van rá szükség? Nem tudnánk csak ülni, beszélgetni, és jól érezni magunkat? Ez tiltott.

Hiszen ez nem névtelen alkoholisták találkozója, hanem üzleti rendezvény. Tehát kereskedelmi célokat kell szolgálnia.

Ilyen például a résztvevők aktivitásának növelése, ami értékesítésekhez, regisztrációkhoz és egyéb célzott akciókhoz vezet az esemény után.

A fenti pontok mindegyike segít felkelteni az érdeklődést azok körében is, akik nem jutottak el a rendezvényre, és várják a következő indulást.

Ezenkívül az összes tartalom felhasználható a közönség felmelegítésére a következő esemény előtt.

Fotóriport

5. lépés: Összefoglalás

Bármilyen klassz volt is az esemény, még korai pihenni a babérjainkon. A statisztikai adatok végső számítása előtt.

Még maga az esemény után is három fő kérdésre kell választ adnia: eredményes volt-e ez a rendezvény?

Lehet-e legközelebb javítani a teljesítményen és minek rovására? Továbbra is használjam az eseménymarketinget?

Ne felejtse el megkérdezni a résztvevőket, hogy mi tetszett és mi nem az eseményen, alakítson ki kommunikációt a résztvevőkkel.

A hibák összegyűjtése és kezelése lehetővé teszi, hogy rendszeresen javítsa az eseménymarketing hatékonyságát, ami azt jelenti, hogy több hasznot hoz.

Elemzés

hibákat

A szöveg már említett néhányat lehetséges hibákatés miért fontos elkerülni őket. De nem lenne felesleges megkettőzni az ilyen információkat. Tehát figyelmesen olvassa el és ne feledje:

1. Hiányzik a célközönség. Egy hiba egy rendezvény megszervezésének meg nem térült költségeihez vezet, és arra a következtetésre jut, hogy az eseménymarketing nem működik;
2. Szimbólumok és márkaépítés hiánya. Próbáld meg a lehető leggyakrabban bemutatni a cégedet;
3. Nem megfelelő promóció a médiában és a közösségi hálózatokban. Bûnügyi pazarlás, ha nem használjuk ezeket a mechanizmusokat, amelyek óriási elérhetõséget hozhatnak;
4. Nincs visszajelzésgyűjtés. A közönséggel való kommunikáció általában az egyik bálna, amelyen az eseménymarketing nyugszik.

Ezek nem éppen az eseménymarketing halálos bűnei, de jobb nem engedni. Ellenkező esetben nem fogja tudni elérni a céljait.

És ha régóta tart eseményeket, és hibákat tapasztalt, írja meg a megjegyzésekben, ossza meg tapasztalatait.

megcsináltam őket...

pluszból mínuszba

Az eseményeknek, mint marketingkommunikációs eszköznek megvannak a maga előnyei és hátrányai. Ezért az eszköz alkalmazása előtt alaposan tanulmányozza át őket.

Előnyök:

• Széles lefedettség. Az események lehetővé teszik több ezer ember összegyűjtését a vírushatás segítségével;
• Többfeladatos. Az eseménymarketing segítségével egyszerre több célt is elérhet a PR-tól az eladások növeléséig;
• Kis költségek. Az ügyfelek vonzása nem igényel olyan nagy költségvetést, mint más módszerek;
• Alacsony verseny. A legtöbb vállalat nem használja ezt a promóciós eszközt;
• Magas válaszadás. Az emberek szeretik a jól szervezett eseményeket, és szívesen vesznek részt azokon.

Mínuszok:

• Eredménytervezés. Több ezer tényező befolyásolja, hogy hányan jönnek el egy rendezvényre;
• Hatékonyság mérése. A résztvevők száma és százalékos megtérülése mellett nehéz objektívet bevezetni;
• Szervezés és promóció.És ennek eredményeként olyan költségek, amelyek megtérülhetnek és kárba vész;
• Keressen felszerelést és helyet. Lehet hogy kell opcionális felszerelés vagy különleges hely holding;
• Engedély a magatartásra. Egyes rendezvényekhez a városvezetés engedélye szükséges.

És mint mindig, most is csak egy dolgot mondok el, a végső döntés a tiéd. Tehát mérlegelje az összes pozitív és negatív oldalai eszközt, és csak a következő lépés az, hogy megvalósítsa vállalkozásában.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

Röviden a főről

Tehát röviden megismételjük a cikk főbb pontjait, és ideje befejezni. Az esemény (esemény) marketing szinte minden vállalkozásban alkalmazható, a lényeg a helyes célok kitűzése és az eszközök kiválasztása.

De azt is szeretném megjegyezni, hogy ez az eszköz nem fogja megtakarítani az eladásait, és nem hoz ötéves bevételt.

Például, jó eladásokés -vel lehet megtenni. És akkor hajtsa végre az eseménymarketinget.

Eseménymarketing (eseménymarketing) olyan különleges események sorozata, amelyek célja a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése különféle eseményeken keresztül

A modern piacot gyors és dinamikus fejlődési ütem jellemzi. A fogyasztókat hatalmas mennyiségű reklám bombázza. A hagyományos reklámkampányok már nem hatékonyak és nem hoznak maximális eredményt, tehát minden több gyártó a vállalkozók pedig rendezvénymarketinghez folyamodnak.

Az eseménymarketinget eseménymarketingnek nevezik., fő cél amely a termékek vagy szolgáltatások magas színvonalú és hatékony promóciója olyan rendezvények szisztematikus szervezésével, amely szoros érzelmi kapcsolatot teremthet a vállalat és a vásárlók között. Az ilyen rendezvények platformot jelentenek az aktuális márkaajánlatok bemutatására, felhívva a célközönség figyelmét bizonyos szolgáltatásokra, termékekre.

Mi az eseménymarketing?

Profi marketingesek rutinszerű és hétköznapi eseményből tud létrehozni hatékony eszköz, amellyel népszerűsítheti a márka imázsát és növelheti a potenciális vásárlók lojalitását.

A rendezvények szervezése bevett gyakorlat, amely lehetővé teszi az üzleti kapcsolatok bővítését, a technológiák, tapasztalatok és ötletek cseréjét, valamint új fogyasztók vonzását. Érdemes megjegyezni, hogy egy jól átgondolt rendezvény rövid időn belül megtérül, és hozzájárul a cég ismertségének növeléséhez is.

Melyek az eseménymarketing fő előnyei?

Az eseménymarketing fő előnyei közé tartoznak a következők:

• A célközönség széles körű lefedettségének biztosítása.
• Pozitív hírnév, valamint márkaimázs kialakítása, új partnerek és fogyasztók figyelmének felkeltése.
• Hosszú távú hatása van.
• Közvetlen értékesítés lebonyolítása, mert a termékek és szolgáltatások az eseményhez kötődnek.
• Szolgáltatások vagy áruk magas színvonalú promóciója.
• Emlékezetes új termékbemutató.
• A kreatív és egyéni megközelítés lehetővé teszi az alkotást egyedi programokat különböző pénzügyi képességekkel és tevékenységi körrel rendelkező cégek számára.

Rendezvények megtartásának jellemzői

Az eseménymarketing modern marketing stratégia, amely innovatív és az ügyfelekkel való közvetlen kapcsolatra összpontosít. Ma már egy kisebb rendezvény is több megtérülést és hatást hoz, mint egy hagyományos. reklámkampány.

Érdemes megjegyezni, hogy a rendezvény szervezése bizonyos sajátosságokkal rendelkezik, beleértve:

• A célok meghatározása.
• Az esemény célközönségének meghatározása.
• Forgatókönyv írás.
• Határozza meg, hol lesz az esemény.
• A költségvetés kialakítása.

Az esemény hatása a vállalati kultúrára

Az eseménymarketingnek meglehetősen fontos funkciója van, a vállalaton belüli kapcsolatok kialakítása. Egy professzionálisan megszervezett rendezvénynek köszönhetően sikeresen közvetítheti a cég értékeit, valamint megteremteni a tiszteletteljes és pszichológiailag kényelmes kommunikáció feltételeit nem csak az ügyfelekkel, hanem a csapattal is. A rendezvény keretében a munkavállalók érdemeinek nyilvános elismerése hatékony nem anyagi motivációt jelent a dolgozók számára.

Az eseménymarketing a marketingkommunikáció szerves része, amely viszonylag rövid időn belül lehetővé teszi a minőségi változtatások végrehajtását. vállalati kultúra cégek. Ez egy univerzális eszköz egy márka, egy adott termék vagy szolgáltatás újrapozicionálására.

A reklám mindenhol körülöttünk van. Sokan vannak, és nem szeretik őt. Az átlagfogyasztónak folyamatosan védekeznie kell ellene. különböző utak. A televízióban és a rádióban a reklámozást azonnal átváltják, a magazinokban végiggörgetik, az óriásplakátokon figyelmen kívül hagyják. A hagyományos hirdetési eszközök veszítenek hatékonyságukból. A gyártóknak és a reklámpiac más szereplőinek új marketingkoncepciókat kell kidolgozniuk, hogy elérjék a fogyasztót, elnyerjék szívét és pénztárcáját. Az egyik ilyen módszer az eseménymarketing.

Az eseménymarketing előnyei

Az eseménymarketing egy olyan speciálisan kialakított tevékenység-együttes, amely a vállalat érdekeit szolgálja valamilyen emlékezetes esemény segítségével, amely a nagyközönség számára ismert, vagy egy adott cég számára készült.

Ahogy a neve is sugallja, az esemény ennek a promóciós módszernek az élén áll. A szakemberek körében is hallható az "Event" kifejezés (az angol event - event, event szóból).

Ilyen események lehetnek:

• kiállítások, bemutatók, konferenciák
• céges ünnepség, új termék bemutatása
• városi ünnepek, sportversenyek, fesztiválok, koncertek

Az eseménymarketing társadalmilag jelentős eseményeket társít egy cég vagy termék nevéhez, finom pszichológiai kapcsolatot hozva létre a márka és a fogyasztó között. A fenti események (események) erősen befolyásolják célcsoport. Először is azért, mert lehetővé teszik, hogy „élve” kommunikáljon a márkával. Az emberek sokkal jobban emlékeznek arra, amit saját maguk tapasztaltak és éreztek.

A híres ókori kínai gondolkodó, Konfuciusz ezt mondta: „Hallom és elfelejtem. látom és emlékszem. Tapasztalom és megértem." Ez az idézet a legjobb módja annak, hogy leírja a hatását különféle fajták promóció.

A célközönség sokkal jobban be tudja olvasni, amit a gyártó feltűnés nélkül hirdet. Az ember eljön egy rendezvényre, és szabad akaratából kap információt egy cégről vagy termékről, és nem kényszerből, mint a televíziós reklámok esetében. Érzi a saját választását.

Ahhoz, hogy az eseménymarketing meghozza az osztalékot, az egész folyamatot helyesen kell felépíteni. Fontos, hogy világos célokat és célokat tűzzünk ki, válasszuk ki a célközönség érdeklődésére számot tartó rendezvény típusát és a megtartásának formátumát.

Célok és célok

Egy különleges esemény megrendezésekor előre át kell gondolni, milyen kérdésekre szeretnénk választ kapni. Mit szeretnénk üzenni a célközönségnek? Milyen hatást szeretnénk elérni? Milyen információkat kell továbbítani a potenciális ügyfélnek?

Függetlenül attól, hogy melyik eseményt választja, két dolgot kell szem előtt tartania: fontos pontokat. Először is, az eseménynek igazán érdekesnek kell lennie a célközönség számára. Nagy hiba lenne rossz eseményformátumot választani. Például egy síelők számára felszerelést gyártó cég úgy dönt, hogy orosz népdalkoncertet tart.

Másodszor, ne töltsön túl sok időt és figyelmet azzal, hogy önmagáról vagy a termékről beszél. Az emberek azért jöttek, hogy érzelmeket szerezzenek, és nem szabad túlterhelni őket rekláminformációkkal. Ha ez az üzenet túl kicsi, akkor az embereknek hiányozni fog. Fontos megtalálni a középutat.

Szponzorálás

A meglévő események szponzorálása eseménymarketingként használható fel. Ennek a fajta promóciónak megvannak a maga sajátosságai.

Különféle státuszesemények szponzorálásával lehetőséget kap arra, hogy ismertebbé tegye márkáját. Az esemény teljes közönsége az Öné lesz. Az emberek hajlamosak az esemény kulturális és életmódbeli értékeit az Ön márkájához társítani. Például, ha sportokat szponzorál, az emberek elkezdik azt hinni, hogy a márkád értéke egészséges életmódélet. A szponzorálás másik előnye az alacsonyabb költségszint, mint egy ilyen rendezvény saját költségen történő megrendezése.

Fennáll a veszélye, hogy a márkáját olyan eseménnyel társítja, amely olyan értékeket hirdet, amelyek ütköznek a vállalatával. Ezt figyelembe kell venni a támogatott rendezvény kiválasztásakor.

Teljes

Az eseménymarketing meglehetősen fiatal irány, különösen Oroszország számára. Megfelelően szervezett, egy jól átgondolt része

Az esemény- vagy eseménymarketing olyan marketingtevékenységek összessége, amelyek célja egy termék vagy cég reklámozása egy adott esemény kapcsán. Leggyakrabban világhírű vagy kifejezetten a cég számára létrehozott eseményekről van szó: például tematikus flash mob-ok.

Az eseménymarketing fő gondolata már évezredekkel ezelőtt hangzott el: a római uralkodók azt mondták, hogy az embereknek „kenyérre és cirkuszra” van szükségük. Körülbelül 30 évvel ezelőtt önálló iparággá alakult, és a legelső modern eseménymarketing esemény a Procter & Gamble szappangyártó versenye.

Az eseménymarketinget akkor alkalmazzák, amikor a célközönség közelgő híres esemény és a célközönség termék metszi egymást. Az olimpiai kampány keretében nincs értelme mezőgazdasági eszközöket reklámozni, de a sportruhákat tökéletesen el lehet adni.

Az eseménymarketing típusai

céges rendezvények.Ez a céges rendezvénymarketing. Fő feladata a munkaerő-hatékonyság növelése és a munkaerő-piaci imázs javítása. Ilyen rendezvények a céges évfordulók, ezen belül a céges évfordulók, játékok, piknikek, különféle ünnepi bulik. Az ilyen rendezvényekre célszerű partnereket és törzsvásárlókat egyaránt meghívni. A céges rendezvények témája eltérő lehet, de leggyakrabban valamilyen évfordulóra, ünnepre vagy más jelentős dátumra időzítik.

kereskedelmi események. Ezek a kereskedők, partnerek és ügyfelek számára készült események és tevékenységek. Ide tartoznak a különböző csúcstalálkozók, konferenciák, gyűlések, szemináriumok, előadások, különféle fogadások és egyéb tematikus események. Általában a vállalat termékéhez vagy üzletágához kötődnek - pl. Gyógyszerészeti cég számára szemináriumot tart egészségügyi dolgozók, és az autógyár - konferencia az autóiparról. Az ilyen rendezvények jelentősen javítják a cég imázsát a végfogyasztó szemében, mert szakértelmet mutatnak be.

különleges események. Ez a fajta eseménymarketing magában foglal minden harmadik fél által szervezett eseményt – promóciós körutakat, fesztiválokat, koncerteket és egyéb szórakoztató eseményeket. És nem feltétlenül maga a cég szervezte meg. Ez a fajta eseménymarketing növeli a célközönség elérését, pozitívan hat a fogyasztói lojalitásra, és ezzel együtt lehetővé teszi az eladások számának növelését. Különös figyelmet lehet fordítani a szponzorációra - a cég egy ismert eseményt szponzorál, és annak említésével hirdet. Vagy egyszerűen szponzorál egy világhírű eseményt, például a világbajnokságot vagy az olimpiai játékokat.

Az eseménymarketing jellemzői

Az eseménymarketingnek számos sajátossága van, amelyekre külön figyelmet kell fordítani. A fő jellemző, hogy a társaság és a rendezvény közönségének meg kell egyeznie. kapcsolódó rendezvényen nem lehet majd hűtőszekrényt eladni Háztartási gépek, és a professzionális kutyavezetőket valószínűleg nem érdeklik a neurális hálózatok. Pontosabban, néhányukat érdekelheti a termék, de ennek eredményeként a konverzió alacsony lesz - alacsonyabb, mintha a cég webmesterek, szerkesztők, marketingesek körében tartana rendezvényt.

Az eseménymarketing második jellemzője, hogy magának az eseménynek kell reklámoznia a terméket. Néha egy szponzoráció említése nem elég. Sokkal jobban működnek azok az események, amelyek magához a vállalathoz vagy termékéhez kapcsolódnak. Ezért érdemesebb a márkanevet használni az esemény címében, és lehetőséget biztosítani a látogatóknak a termék tesztelésére. Például a fesztiválon „Klinskoe. Promóció” látogatói nem csak a Sky búvárattrakción próbálhatták ki magukat, hanem a sört is megkóstolhatták. A név pedig a márkát jelzi, ami a fogyasztók hírnevére és a cég iránti hűségére is jó hatással volt.

Az eseménymarketingnek más jellemzői is vannak, és ami a legfontosabb, előnyei:

• Egy rendezvényen megszervezheti egy termék közvetlen értékesítését, ezáltal gyors eredményt érhet el az értékesítés növekedése formájában;
• Az eseménymarketing olyan iparágakban használható, ahol a reklámozás nem lehetséges vagy számos korlátozással rendelkezik;
• Egy-egy rendezvény sokáig tart, mert a cég megemlítései az esemény előtti közleményekben, utána pedig a médiában jelennek meg;
• A vállalat termékeinek egy vonala egy adott eseményhez köthető, és ezáltal versenyelőnyre tehet szert;
• Az eseménymarketing nagymértékben növeli a közönség fogékonyságát, mert általában szorosan kapcsolódik az érzelmekhez, és szórakoztató elemet ad.

Eseménymarketing eszközök

Az eseménymarketing fő eszközei a tematikus rendezvények, amelyek lehetővé teszik egy cég vagy termékének, illetve PR-módszereinek népszerűsítését. Ilyenek például:

• sokk promóció. Ezek a PR eredeti és szokatlan módjai, amelyek felkeltik a figyelmet, és intrikát keltenek egy termék vagy egy közelgő esemény körül. Például a fejjel lefelé fordított szövegű plakátok a sokk-promóció legártalmatlanabb megtestesítői.
• Verseny. Megtarthatók a célközönségnek, törzsvásárlóknak és partnereknek, illetve munkavállalóknak, de ebben az esetben a marketing céljai és célkitűzései a cég munkaerő-piaci imázsának javítását célozzák majd.
• Konferenciák. Általában versenytárs vagy hasonló tevékenységet folytató cégek számára hozzák létre, hogy növeljék a fogyasztók szemében a szakértelem szintjét.
• Sorsjátékok. Ennek az eseménynek játékeleme van, így széles célközönség számára használható. Létrehozhatja például saját lottóját, és hirdetheti azt minden vásárlónak, hogy vonzza a résztvevőket.
• Fesztiválok. A célközönség számára rendezik őket - például zenei fesztivál azoknak, akik énekelnek és szeretnek zenét hallgatni, vagy sörfesztivál azoknak, akik habos italt isznak.

Az eseménymarketing eszközöknek gyakran csak a marketinges fantáziája szab határt. Ugyanakkor nem használ standard mutatókat a teljesítmény értékelésére, mert átalakítás Egy tematikus esemény megtartása miatt nagyon nehéz kiszámítani, és néha lehetetlen.

Eseménymarketing példák

Az eseménymarketing egyik legfényesebb példája a közelmúltban a 2018-as labdarúgó-világbajnokságra szóló jegyek sorsolása, valamint a játékvezető elkísérésének lehetősége a játéktéren. Egy ismert márka nemcsak szponzora a bajnokságnak, hanem a közelgő eseményhez kötődő érdekes lottót is tart. A fődíj megnyeréséhez elegendő egy különleges dizájnú Coca-Cola doboz vásárlása, kreatív fotót készíteni vele és feltenni a Vkontakte-ra. A jegysorsoláson való részvétel feltételei hasonlóak.

Az eseménymarketing másik jó példája a Nokia márka versenyei. 2001 szeptemberében a Nokia megbízásából a BrandNew-Momentum ügynökség szervezésében snowboard versenyt rendeztek a Vorobyovy Goryban. A rendezvény több mint 30 000 embert hozott össze egy helyen. Létrejött egy speciális „Nokia zóna”, amelyben lehetett szavazni a verseny résztvevőire, megismerkedni a cég modellkínálatával, vagy tanácsot kapni mobiltelefonok. Az esemény egyébként később többször is megismétlődött, mert jó hatással volt.

És itt van egy külföldi jó példa a Nesquik márkától. A világ különböző országaiban Nestle cég több mobil attrakciót szervezett. Különböző városokba jönnek, hogy a gyerekek kedvében járjanak. Minden gyermek kapcsolatba léphet a márka szimbólumával - Roger Rabbit -, és ihat egy csésze italt. Ez tökéletesen növeli a célközönség elérését és javítja a fogyasztói lojalitást, beleértve a legkisebb vásárlókat is.

Az eseménymarketing területén egyébként gyakori több márka közös együttműködése. Jó példa- egy nagy zenei fesztivál, az Atlas Weekend, amelyet 2016-ban Kijevben tartottak. 157 résztvevőt – kollektívákat és szólóművészeket – és több mint 10 márkát hozott össze. A Pepsi például elektronikus zenével nyitotta meg Pepsi Színpadját, és graffiti csatát is rendezett a résztvevők között. A Karabas jegyiroda pedig saját autogramzónát szervezett, ahol bárki autogramot kaphatott a fesztivál résztvevőiről. Johnnie Walker bárt nyitott a Central Stage közelében, a Dirol saját társalgót hozott létre, és más márkák is aktívan kommunikáltak a látogatókkal.

Könyvek a rendezvényiparról

Annak ellenére, hogy az eseménymarketing a marketing viszonylag fiatal területe, sok könyvet írtak már róla. A készség növelése érdekében elolvashatja a következő műveket:

Dmitrij Rumjancev. «ESEMÉNY-MARKETING. MINDEN A RENDEZVÉSEK SZERVEZÉSÉRŐL ÉS REMÁLÓRÓL»

A legnagyobb blog szerzője és társszerzője - Natalia Frankel a közösségi hálózatokon rendezvénymarketingről. A könyvben szó esett a rendezvények lebonyolításának és lebonyolításának fortélyairól, arról, hogyan lehet mindenkit boldoggá tenni, arról, hogyan vonzzák az embereket az eseményekre egy erős versenykörnyezetben.

Alekszandr Sumovics. "Nagy rendezvények: rendezvényszervezés technológiái és gyakorlata"

Ez az egyik első könyv, amelyet gyakorló írt. A legapróbb részletekig átgondolva elmondja a rendezvény megszervezésének folyamatát. Vannak még példák dokumentumokra, számlákra és egyéb fontos papírokra is.

Összes híres márkák használja a marketinget az ügyfelek vonzására és az ismertség növelésére. A marketing egyik leghatékonyabb fajtája az eseménymarketing. Ennek meghatározását és eszközeit az alábbiakban tárgyaljuk.

Az eseménymarketing olyan eljárás, amelynek célja a vásárlói (látogatói) hűség növelése és a márka népszerűsítése rendezvényeken keresztül.

Előfordulás története

A rendezvények tartása, mint irányvonal az 1970-es években jelent meg nyugaton, de az „eseménymarketing” fogalma az integrált márkaépítés gondolatának megjelenésével. Hazánkban a 2000-es években vált ismertté, és ma már számos eseménymarketing ügynökség működik Oroszországban.

A McDonald's volt az egyik első olyan cég, amely rendezvényeket használt fel a márka népszerűsítésére, mindannyian emlékszünk a bohócra, amely a cég "imázsává" vált. Ez a megközelítés segített a McDonald's-nak emlékezetes imázst kialakítani, és a gyerekeket szüleikkel együtt az étteremláncába vonzani.

Az eseménymarketing alkalmazásának eddigi egyik legfényesebb példája az Apple. előadások új termékek ez egy igazi show, amit az egész világon sugároznak, és érzelmek viharát váltja ki a bemutatót néző emberekben, tüzet gyújt a szemükben, új iPhone, ipod stb. vásárlására ösztönzi őket.

Kereskedési események

Kereskedelmi rendezvények - kereskedőknek, forgalmazóknak, nagykereskedelmi vásárlókés azok, akik a cég partnerei. Rendezvényként prezentáció, konferencia, csúcstalálkozó, fórum, szeminárium és kiállítás tartható.

Segítségükkel a cég bemutatja termékét és bemutatja fejlesztéseit, részletes leírást ad, ezzel felkeltve a befektetők, ügyfelek (partnerek) érdeklődését és az alkotás lehetőségét. üzleti kapcsolatés elosztó rendszer. Pr-akciókat és bemutatókat is tarthat, hogy kialakítsa a cég imázsát a látogatók szemében.

Céges rendezvények

Vállalati rendezvények (Céges rendezvények vagy HR rendezvények) - rendezvények, amelyeket a vállalat a csapata számára tart. Ez lehet: különböző ünnepek, céges születésnap, közös nyaralás. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy egy összetartóbb, magas vállalati szellemiségű csapatot kapjon, ráadásul a munkavállalók úgy érzik, hogy a cég törődik velük és megbecsüli őket.

A céges rendezvényeknek még két alkategóriája van: családi nap és csapatépítés. Az első a családi üdülések megszervezését, a második pedig a tréningek megszervezését foglalja magában, amelyekben tréner irányításával a személyes növekedés vagy pszichológushoz, különböző üzleti helyzeteket adnak meg, és az alkalmazottak megoldják azokat.

Különleges események

Különleges események - tömegrendezvények tartása, amelyek célja a potenciális ügyfelek vonzása, és minden, ami pozitívan befolyásolja a cég imázsát. Ilyenek például: koncertek, bemutatók, városi ünnepek, különféle fesztiválok, stb. Mindez pozitív érzelmeket válthat ki tömegek körében, és egy megfelelően kiválasztott rendezvény esetén a megfelelő célközönség (TA) vonzása történik.

Játék promóció - ahogy a neve is sugallja, lottójátékokat és versenyeket jelent, beleértve a kreatívokat is, a szervező cég nyereményeivel és ajándékaival.

Mikor érdemes az eseménymarketinget használni

A professzionális marketingszakemberek azt tanácsolják, hogy használd az eseménymarketinget és építsd be mindenbe. marketing terveket. Csak azt kell eldönteni, hogy milyen rendezvényekre van szükség, attól függően, hogy milyen célokat követsz, és milyen hatást kell biztosítani az eseménynek köszönhetően.

Ha szeretné bemutatni a céget a fogyasztóknak, akkor érdemes egy "nyitó ünnepséget" vagy egy bemutatót tartani.

Általában ez egy kis koncert, különféle ajándékrajzok és egy beszéd, amelyben a cégéről, cégéről és üzletéről beszél.

A bemutató is az algoritmus szerint történik. Az előadás fő része, a szakértő magáról a termékről (szolgáltatásról) és annak előnyeiről ad tájékoztatást, lenyűgözve a potenciális vásárlókat, felkeltve érdeklődésüket.

Az ünnepek a leggrandiózusabb esemény az eseménymarketing kategóriájából. Az ünnepeket nagy célközönségnek szervezik. Híres személyiségek meghívásával és emberek szórakoztatásával a cég kiváló benyomást kelt a célközönségben, ezáltal megszeretteti őket.

A sportversenyek szervezése eredeti megközelítésnek számít. Ezt pályázta meg a Mars cég, amely tíz éven keresztül (2001-2010) megszervezte a SNIKERS URBANiYA sportfesztivált Oroszország különböző városaiban. A fesztivált a fiatal célközönség számára tervezték, ezért versenyeket rendeztek az utcai sportokban: breakdance, freestyle, graffiti stb.

Reklámesemény-fejlesztési módszertan

Eseménykampányok típusai

• Tapasztalatcserét szolgáló rendezvények (kongresszusok, kiállítások és konferenciák).
• Információs rendezvény-marketing (előadások, megnyitó). Felkelti a potenciális ügyfelek figyelmét különösebb tolakodóság nélkül. Például egy új ruhakollekció bemutató bemutatója.
• Szórakoztató rendezvénymarketing (koncertek, versenyek és fesztiválok).

Eseménymarketing eszközök

• Céges rendezvény. Egy eszköz, amely lehetővé teszi a csapat manipulálását az érzelmek szintjén, és csapatot alkotva.
• B2B. Képzések, szemináriumok és konferenciák szervezését magában foglaló eszköz. A hálózat bővítése és fejlesztése érdekében végzett.
• Különleges esemény. Az esemény célja a termék népszerűsítése, hogy a résztvevők feltárják a márka értékét és lényegét.
• Sokkoló promóció. Felhasználja az emberek kíváncsiságát és reakcióját egy botrányos eseményre, hogy felkeltse az érdeklődést termékük vagy szolgáltatásuk iránt.
• Játék promóció. Csábítja az embereket a játékba, hogy érdeklődést keltsen termékük iránt.

Az adott eszközök a kivitelezés módjában különböznek. A használathoz szükséges eszközt a reklámozott termék típusa és célközönsége alapján kell meghatározni. Az eszközök célja, hogy közvéleményt alkossanak a termékről és az általa kínált cégről.

A rendezvények fő típusai

Ezenkívül az eszközök lehetővé teszik a közvélemény irányítását. Az „esemény-marketing” lehetővé teszi a vásárlókkal való kapcsolatok kialakítását és fenntartását, hiszen hatással van az emberi érzelmekre, és kapcsolatot teremt a cég és a fogyasztók között, amely lehetővé teszi a termék meggyőzését, bemutatását, valamint visszajelzést, kutatást.

Az eseménymarketing jellemzője

A különlegessége abban rejlik, hogy hatékony, kivételes és nem tolakodó. Az emberek rosszabbul érzékelik az agresszív és idegesítő hirdetéseket. Az események pedig pozitív érzelmeket keltenek, és az összetartozás érzését keltik a fogyasztókban. Ennek eredményeként az emberek által keltett pozitív érzelmek hűséget adnak a vállalathoz.

Az eseménymarketing céljai és célkitűzései

A rendezvények szervezése a következő célokat szolgálja:

• a márka ismertségének növelése;
• az értékesítés növekedése;
• új termék bemutatása (megjelenítése);
• vállalati arculat kialakítása;
• média bevonása.

Több feladatot is beállíthat. Például egy új termék bemutatójának lebonyolítása felhívja a figyelmet a cégre, növeli az imázst és az ismertséget, emellett az esemény felkelti a média figyelmét.

Milyen feladatokat old meg az eseménymarketing?

8 A sikeres rendezvénymarketing szabályai

• Bármi legyen is az esemény, azt az esemény helyére és idejére kell korlátozni.
• A márka szimbólumoknak (logóknak) mindenhol jelen kell lenniük.
• Legyen nagylelkű ajándékokkal, nyereményekkel és szuvenírekkel.
• A márka nem az, amit az alapítók létrehoztak, hanem az, amit a közvélemény gondol róla. Ezért szükséges a fogyasztó kedvében járni.
• Az eseményt úgy kell megszervezni, hogy visszajelzést kapjon a közönségtől (kölcsönhatásba léphessen vele).
• Legyenek olyanok, akik a rendezvény során hagyják, hogy a közönség „kipróbálja” a terméket, vagy ellenőrizze annak működését.
• A rendezvény lebonyolításánál fontos figyelembe venni a célközönség érdeklődését.
• A média támogatása nagy pluszt jelent majd az esemény során.

Rendezvénymarketing tematikus ünnepnapokon

Fokozódó versenyhelyzetben az élelmiszeripari cégeknek célszerű tematikus ünnepeket tartani. Ilyen például a fagylaltnap vagy a kenyér- és tejfesztivál, amelyet minden évben Szentpéterváron tartanak.

Az ilyen rendezvényeket a helyi önkormányzat hozzájárulásával szervezik. Az ilyen ünnepek a hatóságok számára előnyösek, hiszen a rendezvények felkeltik a turisták érdeklődését, valamint a cégek számára is előnyösek, mert lehetőséget kapnak arra, hogy megnyilvánuljanak, bemutathassák termékeiket vagy megmutassák előnyüket a fogyasztóknak. DE helyi közigazgatás adót kap a pénztárába.

Eseménymarketing példák

• A kultúra területén. Különféle szervezetek A szabadidős tevékenységek komoly versenyt jelentenek a kulturális szervezetek számára, ami arra kényszeríti az utóbbiakat, hogy megváltoztassák saját vállalkozásukkal kapcsolatos szemléletüket, és a marketinghez folyamodjanak. A rendezvények tartása segíti a tömegek emlékeztetését a kulturális szervezetekre, növeli a hírnevét és hozzájárul a jobb arculat kialakításához. Ezenkívül a speciálisan megrendezett rendezvények a kulturális intézmények termékeiként szolgálnak.
• A turizmusban. Az eseménymarketing a turizmusban azt jelenti, hogy egy folyamatban lévő eseményt arra használnak, hogy embereket vonzanak egy adott területre. Példaként említhetjük Budapest városát, amely híres a fesztiválok rendezéséről.
• A múzeumban. A múzeumoknak más módon kell vonzaniuk a látogatókat. A modern társadalom, és különösen a fiatalabb generáció számára a múzeumok a történelmi tárgyak „tárházának” számítanak. Az eseménymarketing segítségével a múzeumi jellegű intézmények a kulturális, oktatási és szórakoztató szolgáltatások nyújtására koncentrálhatnak.

Rendezvénymarketing Ügynökség

Az eseménymarketing ügynökségek olyan események megszervezésére dolgoznak ki terveket, amelyeknek meg kell hozniuk a kívánt eredményt. A rendezvény programja tartalmazhat: forgatókönyvet, szemináriumok, bemutatók és szórakoztató rendezvények leírását.
Az ügynökségek előrejelzéseket készítenek az események hatékonyságáról és pénzügyi indoklást adnak.

Az eseménymarketing munkája Oroszországban

Oroszországban a nyugati országokkal összehasonlítva az eseménymarketing a 2000-es évek elején kezdett megjelenni, de már akkor is az elsők, akik Oroszországban kezdték alkalmazni az eseménymarketinget. nemzetközi cégek, melynek mértéke hazánkat is érintette. 2003 óta lendületet kapott, és 2013-ra az eseménymarketing piaci részesedése 13,6 milliárd rubel volt. Jelenleg Oroszországban az eseménymarketing területe tovább fejlődik, és már több száz ügynökség dolgozik benne.

Könyvek az eseménymarketingről

• Nazimko A.E. "Eseménymarketing: Útmutató ügyfeleknek és fellépőknek". 2007
• Romantsov A.N. Rendezvénymarketing: A szervezet lényege és jellemzői. 2009
• Alekszandr Sumovics, Alekszej Berlov. Keverjük, de ne rázzuk: Receptek rendezvényszervezéshez. 2011
• Ulrich Halzbaur, Edwin Jettinger, Bernhard Knause, Ralf Moser, Markus Zeller. Rendezvényszervezés. 2006
• Mark Sonder: Rendezvényszervezés. Szervezet szabadidős tevékenység. Technikák, ötletek, stratégiák, módszerek 2006
• Bernd Schmitt, David Rogers, Karen Vrotsos: Show business. Marketing az élmények kultúrájában. 2005
• Irina Shubina: Szabadidős és show programok szervezése. Forgatókönyvíró kreatív laboratóriuma. 2004

A marketing hatékonysága a tolakodóságtól függ. Az eseménymarketing hazánkban csak egyre népszerűbb, és még nem vált unalmassá a fogyasztók számára, ami azt jelenti, hogy eredménye, ha helyesen alkalmazzák, csak a cég javára válik.