Autor: Wasiliew Iwan Aleksandrowicz
Redaktor: Anna Wysoczkina
Wydawca: Mann, Iwanow i Ferber, 2013
Gatunek: projekt itp.
Streszczenie „Praktyki tworzenia znaków towarowych”
O czym jest ta książkaDo...
Przeczytaj w całości
O czym jest ta książka
O tym, jak zaprzęgnąć „konia i drżącą łanię” do wozu. Dokładniej, jak ukończyć projekt do stworzenia znak towarowy lub rozwój tożsamość zbiorowa. Tak, tak, w tym generowanie pomysłu, wymyślanie obrazu, opracowywanie specyfikacji technicznych i innych momentów produkcyjnych, aż po rejestrację nazwy domeny i współpracę z drukarniami. W książce przeczytasz o tym, jak połączyć kreatywne, techniczne i menedżerskie elementy procesu.
To bardzo praktyczny przewodnik, którego tak bardzo brakowało wszystkim zaangażowanym w rozwój znaków towarowych i identyfikacji wizualnej.
Dlaczego zdecydowaliśmy się wydać tę książkę
Bo dobrze z kompleksowym, projektowym podejściem do tematu. Wszystkie etapy - od pomysłu do rejestracji są rozpatrywane w wyraźnym związku z produkcją i technologią. Natychmiast staje się jasne, jakie zasoby i zdolności są potrzebne do rozwiązania konkretnych zadań projektowych i produkcyjnych.
Dla kogo jest ta książka?
Dla przedsiębiorców - potencjalnych klientów pracuję nad tworzeniem znaków towarowych i identyfikacji wizualnej. Dla projektantów i kierowników projektów w agencjach reklamowych, reklamodawców i marketerów średnich i dużych firm.
Zarezerwuj chip
Książka podaje działający system, doświadczenie aktualnego specjalisty. Jest to przewodnik krok po kroku do działania, z przykładami wykresów, harmonogramem i zasobami.
Dzięki spójności zadań firma uzyskuje maksymalny wynik za zainwestowane pieniądze przy minimalnym czasie. Kluczowe momenty każdego etapu są opisane jasno, bez zagłębiania się w wysoce profesjonalne „dziki”.
Od autora
Na początku mojej pracy jako projektant nie miałem podręczników i książek, które mówiłyby: „zrób to, a uzyskasz zadowalający wynik; wszystko inne zależy od Twojego doświadczenia i umiejętności. Oferujemy bazę, do której możesz się zastosować realne projekty„. Taka książka bardzo by mi pomogła wtedy, pod koniec lat 90. A teraz podjąłem próbę stworzenia czegoś podobnego.
Prace są opisane po prostu, taki opis będzie odpowiadał zarówno przedsiębiorcom, aby uzbroić się w wiedzę, jak i projektantom, aby zrozumieć, dlaczego czasami ich praca może być potrzebna.
Wszystkie opisane prace sprowadzają się do systemu, ale jednocześnie mogą być realizowane osobno, w zależności od okoliczności. Ta książka jest narzędziem w twoich rękach. Zastosuj w razie potrzeby.
Przeczytaj książkę Praktyka tworzenia znaków towarowych - Iwan Wasiliew.
Stworzenie znaku towarowego to krok w kierunku budowania marki
„Branding” jest bardzo ważny, ale tylko wtedy, gdy rozumie się podstawowe rzeczy. Bez tych bardzo podstawowych rzeczy z brandingu pozostanie tylko nazwa, a nie esencja.
Znak towarowy nie jest marką, są to koncepcje o różnym znaczeniu, ale w idealnych okolicznościach znak towarowy powinien stać się marką (pisałem o tym wcześniej, teraz wróćmy do tematu). Postaram się tutaj opisać różnicę między nimi, tak jak to rozumiem.
Znak towarowy to oznaczenie (słowne, graficzne, kombinowane lub inne), „służące do indywidualizacji towarów osoby prawne lub indywidualni przedsiębiorcy”. Prawo uznaje wyłączne prawo na znak towarowy poświadczony zaświadczeniem o jego rejestracji. Oczywiście znak towarowy to przede wszystkim rzecz formalna. Ale jestem za robieniem wszystkiego mądrze, żeby znak nie powstał „na wszelki wypadek” i nie był zbędną formalnością, ale stał się pełnoprawnym elementem pracy w życiu firmy.
Tworzenie znaku towarowego to często drugi krok w budowaniu marki, bardzo ważny i odpowiedzialny, ale wciąż nieco formalny i zakończony, podczas gdy budowanie marki trwa tak długo, jak firma istnieje. Dlaczego "w samej sekundzie" pytasz? Ponieważ najprawdopodobniej zrobiłeś już pierwszy krok - zdecydowałeś się rozpocząć nowy biznes, wypuścić produkt, świadczyć usługę lub połączyć kilka marek. Po to najczęściej tworzone są znaki towarowe.
Jeśli do tworzenia znaku podejdziemy jako do jednego z pierwszych kroków w kierunku stworzenia marki, a przynajmniej jednego z atutów firmy, to ten proces z formalnego przekształci się w zrozumiały i użyteczny proces mający zastosowanie w pracy organizacja. W idealnym przypadku znak towarowy powinien stać się zarejestrowanym wyrazem racji istnienia firmy. Powód jest w bardziej globalnym rozumieniu niż pieniądze - to w głowie konsumenta usług tej marki.
Przyjrzyjmy się teraz marce. Koncepcję tę można podsumować następującymi słowami:
Reputacja;
Fabuła;
Obietnica złożona klientom, partnerom, światu;
Doświadczenie klientów i partnerów;
Ich oczekiwania wobec marki i
Opowieść o oczekiwaniach, które się usprawiedliwiały.
Budowanie marki to ciągły proces, który trwa przez całe życie firmy. I ten proces nie ogranicza się do stworzenia znaku towarowego.
Marka to w większym stopniu postrzeganie firmy. On (i to, percepcja) jest w głowach klientów, a nie na papierze czy wizytówce. Ale wielkie historie często zaczynają się od wizytówek. Ta percepcja i świadomość osoby nie może zostać odebrana i zarejestrowana (w przeciwieństwie do znaku towarowego). Wszystkie te atrybuty można nabyć dopiero z czasem. To jest to, co wymaga wiele wysiłku, aby stworzyć, zbudować markę. Silna marka może zmieniać znaki towarowe, poszerzać swoje portfolio, pozostając jednocześnie gwarantem jakości lub innych właściwości usług lub produktów, przenosząc swoje cechy na nowe znaki towarowe. Stworzenie marki to nie tylko zadanie zaproszonego projektanta (w globalnym znaczeniu tego zawodu), ale także całego zespołu firmy (do której należy marka) i znowu w codziennym i globalnym sensie te słowa. Dobra wizytówka i logo nie uratują, jeśli klient był niegrzeczny w serwisie wsparcia lub nie wywiązał się ze zobowiązań gwarancyjnych. Jednocześnie, jeśli usługi firmy są nie do pochwały, to może mieć arbitralnie nieestetyczne logo, a klienci nie pozwolą się zmarnować, po prostu ze względu na swoją lojalność. Lepiej oczywiście żyć w harmonii - mieć piękny znak i świadczyć wysokiej jakości usługi, ale nie zawsze tak jest. Zdarzało się również, że ugruntowana pula stałych klientów firmy sprzeciwiała się odnowieniu przestarzałego znaku towarowego. A to utrudniało rozwój firmy, bo brzydki design często zniechęca nowych klientów do kontaktu z organizacją. A dla wielu firm wzrost liczby klientów to rozwój, dodatkowe środki na poprawę jakości świadczonych usług, szybkości obsługi itp. Dlatego nie należy brać pod uwagę tylko opinii protestujących.
Przez „branding” mają na myśli wiele różnych rzeczy jednocześnie. Jedne to tylko zmiana znaku i identyfikacji wizualnej firmy, inne to stworzenie nowego systemu zarządzania firmą, a zmiana symboli w tym przypadku służy do wyrażenia odnowy firmy i związanych z nią procesów. O systemach zarządzania przedsiębiorstwem napisano wiele książek, z których kilka najciekawszych to „4D Branding” (tak, poprzez „e”) Thomasa Gada i „Corporate Religion” Jespera Kunde. Dla wielu ciekawsze i bardziej zrozumiałe będzie stosowanie takich podejść, jak certyfikacja ISO w swoich przedsiębiorstwach (jest inaczej nazywana, zawiera więcej sformułowań naukowych, jest bardziej związana z produkcją, ale w rzeczywistości jest bardzo podobna). To są bardzo ciekawe i ważne rzeczy, ale nie będziemy się nimi zajmować w tej książce.
Nawiasem mówiąc, tworzenie i rejestracja znaku towarowego to również bardzo różne pojęcia i procedury i nie należy ich mylić. Stworzenie znaku to zespół prac przygotowawczych, badań, poszukiwania nazwy i rozwiązania graficznego. Rejestracja to już ukoronowanie prac nad stworzeniem znaku towarowego, procedur formalnych. Ale w książce postanowiłem skoncentrować się na procedurze tworzenia znaku towarowego, ponieważ podczas wykonywania tych prac kładzie się całą bazę – co będzie wykorzystywane w codziennej pracy – i tutaj popełniają najwięcej błędów. Jednak nie będzie można ograniczyć się tylko do prac przygotowawczych do zrozumienia, dlatego książka opisuje również niektóre kroki, które następują bezpośrednio po rejestracji - ważne niuanse jakościowe wykorzystanie uzyskanych wyników. W ten sposób wyłania się pełny obraz.
Każdy inteligentny projektant prędzej czy później wprowadza swoje dzieło do systemu, a przynajmniej o nim myśli. Można to naprawić i opisać, lub przeciwnie, możesz działać z kaprysu (postanowiłem opisać mój). Każdy ma swoje podejście, ale to pierwsze jest dla mnie bliższe i bardziej zrozumiałe. Osobiście wygodniej jest mi pracować z klientami, którzy rozumieją, co robię, dlaczego i dlaczego.
Rejestracja to specjalny proces. Patrzenie na czyjś gotowy wynik bez zrozumienia, w jaki sposób został on osiągnięty i myślenie o odtworzeniu efektu jest po prostu bezcelowe. Nie da się zrobić przyzwoitego znaku i stylu tylko patrząc na inne prace. A raczej po prostu nie zadziała. Praca (jego główna objętość) jest zupełnie inna - nie w tym, jak mysz czołga się po dywanie, ale kursor czołga się po monitorze. Projektant musi zrozumieć procesy leżące u podstaw. Nie możesz po prostu patrzeć na wyniki pracy kolegów po to, by się uczyć. Podobnie, nie wystarczy spojrzeć na wyniki pracy innych firm (specjalistów), aby uzyskać ten sam wynik wysokiej jakości. Aby stworzyć dla niej odpowiedni znak towarowy, tożsamość korporacyjną i zacząć tworzyć pełnoprawną markę, konieczne jest zrozumienie, wypracowanie i zrealizowanie podstawowych zasad pracy firmy. Tutaj opisałem jeden z możliwych procesów ich tworzenia.
Jestem przeciwny prowadzeniu badań na dużą skalę tylko po to, by podjąć decyzję. Po prostu dlatego, że sytuacja się zmieniła lub już się zmieniła w trakcie badania.
Dlatego badania, a także inne etapy przygotowań traktuję jako jeden z mechanizmów organizowania procesu twórczego, źródło pomysłów (nie wyłączając innych źródeł). Takich mechanizmów jest bardzo dużo (ma je każdy projektant – uporządkowane lub zrozumiałe podświadomie), a ja opisuję te, które okazały się mi bliskie. Na podstawie tych opisów każdy może zbudować własny workflow lub dodać do proponowanego zestawu.
W zasadzie niektóre z opisanych prac i zadań mogą w ogóle nie być konieczne, jeśli konieczne jest stworzenie tożsamości korporacyjnej, a nie znaku towarowego czy marki. To znaczy coś „tylko do zaaranżowania”. Aby zaprojektować coś gotowego do dekoracji, nie są wymagane żadne przygotowania (to już jest, więc prawie cała praca jest wykonana). Ale kiedy wciąż nie ma nic do naszkicowania lub pomysły są niejasne i niedopracowane, lepiej wykonać wszystkie prace przygotowawcze. Podobnie z tworzeniem marki (a nie projektowaniem identyfikacji wizualnej) – marki nie można w żaden sposób projektować graficznie, ale formułować i działać pod każdym względem.
Autor: Wasiliew Iwan Aleksandrowicz
Redaktor: Anna Wysoczkina
Wydawca: Mann, Iwanow i Ferber, 2013
Gatunek: projekt itp.
Streszczenie „Praktyki tworzenia znaków towarowych”
O czym jest ta książkaDo...
Przeczytaj w całości
O czym jest ta książka
O tym, jak zaprzęgnąć „konia i drżącą łanię” do wozu. A raczej, jak na czas i z dobrym skutkiem zrealizować projekt stworzenia znaku towarowego lub wypracowania tożsamości korporacyjnej. Tak, tak, w tym generowanie pomysłu, wymyślanie obrazu, opracowywanie specyfikacji technicznych i innych momentów produkcyjnych, aż po rejestrację nazwy domeny i współpracę z drukarniami. W książce przeczytasz o tym, jak połączyć kreatywne, techniczne i menedżerskie elementy procesu.
To bardzo praktyczny przewodnik, którego tak bardzo brakowało wszystkim zaangażowanym w rozwój znaków towarowych i identyfikacji wizualnej.
Dlaczego zdecydowaliśmy się wydać tę książkę
Bo dobrze z kompleksowym, projektowym podejściem do tematu. Wszystkie etapy - od pomysłu do rejestracji są rozpatrywane w wyraźnym związku z produkcją i technologią. Natychmiast staje się jasne, jakie zasoby i zdolności są potrzebne do rozwiązania konkretnych zadań projektowych i produkcyjnych.
Dla kogo jest ta książka?
Dla przedsiębiorców - potencjalnych klientów pracuję nad tworzeniem znaków towarowych i identyfikacji wizualnej. Dla projektantów i kierowników projektów w agencjach reklamowych, reklamodawców i marketerów średnich i dużych firm.
Zarezerwuj chip
Książka podaje działający system, doświadczenie aktualnego specjalisty. Jest to przewodnik krok po kroku do działania, z przykładami wykresów, harmonogramem i zasobami.
Dzięki spójności zadań firma uzyskuje maksymalny wynik za zainwestowane pieniądze przy minimalnym czasie. Kluczowe momenty każdego etapu są opisane jasno, bez zagłębiania się w wysoce profesjonalne „dziki”.
Od autora
Na początku mojej pracy jako projektant nie miałem podręczników i książek, które mówiłyby: „zrób to, a uzyskasz zadowalający wynik; wszystko inne zależy od Twojego doświadczenia i umiejętności. Oferujemy bazę, do której możesz się zastosować realne projekty” . Taka książka bardzo by mi pomogła wtedy, pod koniec lat 90. A teraz spróbowałem stworzyć coś podobnego.
Prace są opisane po prostu, taki opis będzie odpowiadał zarówno przedsiębiorcom, aby uzbroić się w wiedzę, jak i projektantom, aby zrozumieć, dlaczego czasami ich praca może być potrzebna.
Wszystkie opisane prace sprowadzają się do systemu, ale jednocześnie mogą być realizowane osobno, w zależności od okoliczności. Ta książka jest narzędziem w twoich rękach. Zastosuj w razie potrzeby.
Przeczytaj książkę Praktyka tworzenia znaków towarowych - Iwan Wasiliew.
Autor: Wasiliew Iwan Aleksandrowicz
Redaktor: Anna Wysoczkina
Wydawca: Mann, Iwanow i Ferber, 2013
Gatunek: projekt itp.
Streszczenie „Praktyki tworzenia znaków towarowych”
O czym jest ta książkaDo...
Przeczytaj w całości
O czym jest ta książka
O tym, jak zaprzęgnąć „konia i drżącą łanię” do wozu. A raczej, jak na czas i z dobrym skutkiem zrealizować projekt stworzenia znaku towarowego lub wypracowania tożsamości korporacyjnej. Tak, tak, w tym generowanie pomysłu, wymyślanie obrazu, opracowywanie specyfikacji technicznych i innych momentów produkcyjnych, aż po rejestrację nazwy domeny i współpracę z drukarniami. W książce przeczytasz o tym, jak połączyć kreatywne, techniczne i menedżerskie elementy procesu.
To bardzo praktyczny przewodnik, którego tak bardzo brakowało wszystkim zaangażowanym w rozwój znaków towarowych i identyfikacji wizualnej.
Dlaczego zdecydowaliśmy się wydać tę książkę
Bo dobrze z kompleksowym, projektowym podejściem do tematu. Wszystkie etapy - od pomysłu do rejestracji są rozpatrywane w wyraźnym związku z produkcją i technologią. Natychmiast staje się jasne, jakie zasoby i zdolności są potrzebne do rozwiązania konkretnych zadań projektowych i produkcyjnych.
Dla kogo jest ta książka?
Dla przedsiębiorców - potencjalnych klientów pracuję nad tworzeniem znaków towarowych i identyfikacji wizualnej. Dla projektantów i kierowników projektów w agencjach reklamowych, reklamodawców i marketerów średnich i dużych firm.
Zarezerwuj chip
Książka podaje działający system, doświadczenie aktualnego specjalisty. Jest to przewodnik krok po kroku do działania, z przykładami wykresów, harmonogramem i zasobami.
Dzięki spójności zadań firma uzyskuje maksymalny wynik za zainwestowane pieniądze przy minimalnym czasie. Kluczowe momenty każdego etapu są opisane jasno, bez zagłębiania się w wysoce profesjonalne „dziki”.
Od autora
Na początku mojej pracy jako projektant nie miałem podręczników i książek, które mówiłyby: „zrób to, a uzyskasz zadowalający wynik; wszystko inne zależy od Twojego doświadczenia i umiejętności. Oferujemy bazę, do której możesz się zastosować realne projekty” . Taka książka bardzo by mi pomogła wtedy, pod koniec lat 90. A teraz spróbowałem stworzyć coś podobnego.
Prace są opisane po prostu, taki opis będzie odpowiadał zarówno przedsiębiorcom, aby uzbroić się w wiedzę, jak i projektantom, aby zrozumieć, dlaczego czasami ich praca może być potrzebna.
Wszystkie opisane prace sprowadzają się do systemu, ale jednocześnie mogą być realizowane osobno, w zależności od okoliczności. Ta książka jest narzędziem w twoich rękach. Zastosuj w razie potrzeby.
Możesz pobrać praktykę tworzenia znaków towarowych - Iwan Wasiliew.
