على الرغم من البساطة الظاهرة ، فإن إنشاء شعار إعلاني هو عمل جحيم. من الناحية المثالية ، يجب أن تناسب كل شيء في 3-4 كلمات:
- فائدة المنتج للمستهلك
- فلسفة الشركة
- تميز بين حشد المنافسين
- تثير المشاعر الصحيحة
- اجعل منتج الشركة لا يُنسى
الشيء الرئيسي هو أن الشعار يجب أن يؤكل بقوة في الذاكرة. يفضل أن يكون ذلك في العقل الباطن. تسبب في ارتباط قوي في الوقت المناسب. في الواقع ، إنه يجمع بين غير المتوافق: الإبداع والبساطة والمعلوماتية. لذلك ، أبسط ، للوهلة الأولى ، تم اختراع العبارة لأيام وأسابيع وحتى شهور. وبعد ذلك كل بضع سنوات يتحولون إلى سنة أكثر إنتاجية.
الشعار غالي الثمن. يتقاضى بعض الخبراء 100-200 دولار أو أكثر مقابل ذلك. وراء 3-4 كلمات أسابيع من دراسة مكانة السوق وتحديد موقع الشركة (USP).
أولئك الذين يدعون تجاهل الإعلانات المزعجة عادة ما يكذبون على أنفسهم والآخرين. هناك عدد قليل جدًا من العناصر الأساسية حقًا. عندما نقف أمام نافذة متجر ونختار ، على سبيل المثال ، معجون أسنان ، نتذكر أولاً آراء أصدقائنا. إذا لم يكن هناك أي شيء ، فسيظهر الإعلان في الذاكرة. وإلى جانب الصور المرئية ، يظهر هذا الشعار في الذاكرة. تنشأ الثقة: هؤلاء الأشخاص ينفقون الأموال على الأقل على الإعلان ، أو حتى نوع من الأسماء.
الهدف من الشعار هو خلق انطباع أول قوي. ملابس الشركة التي يلتقون بها. نوكيا توصيلاشخاص. (توحد نوكيا). ماكدونالدز . أناالحبهو - هي. لا تبطئ - أحذية رياضية.لوريال. تستحقها. رافايللو . بدلا من ألف كلمة.نعم ، قد يحل شعار واحد مهم محل ألف كلمة. انها ليست مزحة.
بالطبع ، المثالي هو المثالي ، الذي لا يستطيع أحد تحقيقه. ونادرًا ما تفتخر حتى الشركات الكبيرة والأكثر نجاحًا بشعار عالي الجودة حقًا ، حيث تصل إلى قمة النجاح فقط بسبب جودة منتجاتها ونصوصها الإعلانية الناجحة. في هذه المقالة سأقدم أنجح الأمثلة شعارات دعائيةللشركات.
أمثلة على الشعارات الإعلانية لشركة آبل
لنلقِ نظرة على أمثلة لشعار Apple. شعارها الرئيسي هو فكر بطريقة مختلفة". هاتان الكلمتان لهما معنى عميق خاص. بعد كل شيء ، هناك طبقة خاصة من الأشخاص الذين يريدون أن يظهروا للآخرين أنهم مختلفون عنهم. من خلال المراهنة على إحدى الميزات ، لعبت Apple عليها ، ونجحت في الحصول على 90 ٪ من أرباح سوق الهواتف الذكية. الآن دعونا نلقي نظرة على أمثلة لشعار شركة بشكل منفصل:
ايفون. Apple تعيد اختراع الهاتف.
iPhone 3G. iPhone الذي كنت تنتظره.
iPhone X . مرحبا المستقبل.
آمل ألا يحتاج iPhone إلى مقدمة. هذا مقياس نمطي للنجاح. أحدث iPhone ، و شخص أكثر نجاحًا. إذا كان iPhone الأول بالفعل نموذجًا يحتذى به للهواتف الذكية المستقبلية ، فإن بقية أجهزة iPhone تستغل ببساطة شعبيتها كحلي باهظة الثمن.
iPhone 5. أكبر شيء حدث لـ iPhone منذ iPhone.
جنبا إلى جنب مع شعبيتها بشكل إيجابي يعرض حجم العرض.
iPhone SE . شكل صغير في أفضل حالاته.
ماك مصغرة . مصغرة عملاقة.
هنا ، على العكس من ذلك ، يتم تقديم الحجم الصغير بشكل إيجابي.
آيفون 5 أس. قبل التفكير.
آيفون 8. إشراق العقل.
اى باد طليعة . أي شيء سوف يتحسن.
الرهان على سرعة العمل.
ماك ook الهواء . ليوم كامل من الإنجازات.
المؤشر الرئيسي هو بطارية قوية.
iMac . أوضح رؤية للأشياء.
وهنا يثنون على العرض.
استنتاج: يتم تنفيذ جميع المزايا المذكورة أعلاه في الغالب في نموذج واحد. علاوة على ذلك ، قد يصنع المصنعون هاتفًا مثاليًا بمعالج قوي وبطارية ، لكنهم لا يريدون ذلك. لأنهم يريدون تحقيق أقصى استفادة من التنمية.
يبرر الناس تحديدآخر iPhone مع إمكانية وجود عذر مقبول للانضمام إلى الطبقة المغلقة من الأشخاص الناجحين
أمثلة على الشعارات الإعلانية لشركات الملابس
كمثال على الشعارات الإعلانية لشركات الملابس ، دعنا نتذكر شعار Nike فقط افعل ذلك ، والذي يمكن التعرف عليه على الفور في جميع دول العالم. "افعل ذلك". تحتوي هذه الكلمات الثلاث على كل شيء: دعوة للعمل (بما في ذلك الشراء من متجر لبيع الملابس) ، وتحفيز لممارسة الرياضة ، وفلسفة حياة الأشخاص النشطين. حوّل النقش المحايد والإيجابي شركة Nike إلى عبادة جماهيرية.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أمثلة على الشعارات الإعلانية لشركات Adidas. يعتبر شعار "المستحيل ليس شيئًا" رائعًا أيضًا في تحفيز الناس على تحقيق أهدافهم ، وجعل ملابس العلامة التجارية عبادة يمكن التعرف عليها على الفور. في بعض اللغات ، أصبحت كلمة Adidas كلمة مألوفة. على سبيل المثال ، في اللغة البولندية ، تعني كلمة "أديداس" "أحذية رياضية".
على مثال شعار شركة زيروكس " علمنا العالم أن ينسخ »يمكنك معرفة مدى تأثير الشعار على صورة الشركة. بعد أن اختاروا مكانة ضيقة في الشعار ، أصبحوا الرائدين بلا منازع في مبيعات آلات التصوير ، جاعلين من كلمة "ناسخة" كلمة مألوفة. هذه العصا لها طرفان. عندما قررت شركة Xerox البدء في تصنيع أجهزة الكمبيوتر ، تم ضمان فشل مدوي. لم يكن العملاء مستعدين لشراء شيء من Xerox لا يمكنه نسخ المعلومات من ورقة إلى أخرى.
أمثلة على شعار إعلاني لسيارة
يتم شراء السيارات الجديدة في الغالب من أجل الصور ، حتى لو كانت خيول عاملة. لذلك ، فإن الأمثلة على شعار شركة هي الأكثر بلاغة هنا.
تويوتا . إدارة الحلم.
تويوتا . نسعى جاهدين لتحقيق الأفضل.
تبدو شعارات بسيطة لكن شيئاً ما يمسك بها.
معقل . الدخول والذهاب (الولايات المتحدة الأمريكية).
هذا المثال لشعار Ford هو ببساطة آسر في بساطته. في الواقع ، أريد أن أجلس وأذهب.
معقل . يشعرالفرق (اشعر بالفرق).
يختلف كل طراز من طرازات السيارات ، لكن صانع السيارات الأمريكي جعله شعارًا.
لنلق نظرة على شعارات صناعة السيارات الألمانية:
مرسيدسنحن الأفضل على الأرض والماء والهواء.
مرسيدس. الأفضل أو لا شيء.
مرسيدس. لا مثيل له.
بي إم دبليو. الدفع الرباعي وكل شيء تحت السيطرة.
مرسيدسGLE. كن الأفضل على أي طريق.
مرسيدس الإخبارية-صف دراسي. تجربة الذكاء أثناء الحركة.
مرسيدس فئة C.. الأفضل لا يحتاج إلى بديل.
مرسيدس الفئة E.. تحفة الذكاء.
مرسيدس الفئة ب. لكل خير في الحياة.
مرسيدس فئة G. الأول على أي طريق.
مرسيدسAMGجي تي-طريق. اشعر باندفاع الأدرينالين.
أمثلة على شعار إعلاني لأحد الفنادق
مثال ناجح للغاية لشعار شركة هيلتون: « خذني لهيلتون" (يأخذأناإلىالهيلتون) . أولاً ، يذهب أفراد الطبقة المتوسطة على الأقل بسيارة أجرة إلى الفندق. هناك اختيار الجمهور المستهدف. ثانيًا ، عندما يصل شخص ما إلى مدينة غير مألوفة ، يكون في حيرة من أمره ، ويفكر بشكل محموم في مكان إقامته. وعندما يسأل سائق سيارة أجرة عن المكان الذي سيأخذه ، تظهر إجابة جاهزة في رأسه. لذلك ، ساعد الشعار البسيط للوهلة الأولى هذه السلسلة من الفنادق على التعرف عليها على الفور في العديد من دول العالم.
أمثلة على شعار إعلاني لصيدلية
ساعدت بعض العبارات الأكثر وضوحًا على ما يبدو سلاسل الصيدليات هذه في الاستيلاء على جزء لائق من سوق الأدوية.
كل ما تحتاجه للصحة.
صيدلية بأسعار منخفضة.
اختيارك الصحي.
الصيدلة أثق.
أمثلة على شعار إعلاني لوكالة سفر
وهنا المهمة الرئيسية هي الترفيه. من الأفضل ربط المكون العاطفي.
مرحبا وانت في مصر.
دعونا نتذوق الغريبة.
عطلة رأس السنة مع الذوق.
ديك رومى. مفتوح للجميع.
يزور أفضل الأماكنالعالم - سهل الوصول إليه ومريح.
المزيد من الشمس.
مثال على شعار إعلاني لشركة إنشاءات.
نحن نبني طلبك من أجلك.
البنود العاجلة تعطى الأولوية.
أمثلة على شعار إعلاني لشركة نقل
في معظم الحالات ، لا يرسل الأشخاص حزمًا كثيرًا. ولكن إذا كنت حقًا بحاجة إلى القيام بذلك بشكل عاجل ، فإن الشعارات الإعلانية تتبادر إلى الذهن على الفور.
فيديكس. في جميع أنحاء العالم في الوقت المحدد.
DHL. للحصول على قيمة رائعة ، فكر في DHL.
أمثلة لشعارات وكالة إعلانات
وكالة إعلانات بدون شعار مثل صانع الأحذية بدون حذاء. معظم أمثلة ناجحةشعار الشركة أخذته من قاعدة بيانات الشعارات.
RA "الترويج". نحن نجني المال من أجلك
قداس بوست . ارتفاع جديد لعملك
RA " تقنيات مبتكرة» . آفاق جديدة لأعمال ناجحة
اطلب شعار إعلاني من مؤلف الإعلانات
إذا قرأت بعناية الأمثلة الناجحة لشعارات الشركة ، يمكنك رؤية نمط واحد - كلها متوافقة مع مشاكل المشترين. يأكلون في العقل الباطن وفي اللحظة المناسبة لاختيار منتج يجيبون على السؤال المطروح.
لكن لا تنسخ من المنافسين بلا تفكير. إنه مثل التقاط جواز سفر مع صورة شخص آخر لاحتياجاتك الخاصة. بعد كل شيء ، لديك بالفعل USP ، أليس كذلك؟ بغض النظر عن كيفية تزييفك لجوزة ، فإن شجرة بلوط قوية لن تخرج منها أبدًا. ضع ذلك في الاعتبار عندما تضع شعارًا للشركة بنفسك أو تقرر طلب شعار إعلاني من مؤلف الإعلانات.
من أطيب التمنيات,
عرض الأسعارالشعار هو عبارة جذابة تحتوي على رسالة العلامة التجارية أو الشركة التي يجب نقلها إلى الجمهور المستهدف. قد لا يتذكر المستهلك اسم المنتج أو الشركة المصنعة ، ولكن من غير المرجح أن يمر الشعار الإبداعي دون أن يلاحظه أحد.
الغرض من الشعار هو إيقاظ اهتمام الشخص بشركة أو منتج. يؤثر على صورة العلامة التجارية وتصور المستهلك. يساعد الشعار الجيد على إقامة صلة بين الشركة والجمهور.
أنواع الشعارات
- شعار الصورة- هدفها الرئيسي هو تمييز منتج أو منتج عن المنافسين ، لتشكيل صورة معينة. يعكس فلسفة العلامة التجارية وأهدافها ومهمتها.
- شعار سلعة- تم إنشاؤه لجذب انتباه المستهلكين وشراء منتج. إنه يركز على فوائد المنتج أو الخدمة ، الفوائد التي سيحصل عليها الشخص بعد شرائها.
تحديد أهداف وغايات الشعار
ما الذي تريد أن تنقله إلى المستهلك بشعار؟ ما هي فكرتها الرئيسية؟ تذكر أن الشعار الناجح يجب أن يحتوي على رسالة إعلامية واحدة ، على سبيل المثال ، جودة المنتج ، وتركيز الشركة على الشركة المصنعة ، وما إلى ذلك.
تأخذ في الاعتبار مصالح المستهلكين
يجب أن يعكس أي شعار ، سواء كان صورة أو منتجًا ، اهتمامات الأشخاص الذين سيُعرض عليهم. لا تستخدم عبارات عادية مثل "نحن قادة" ، "يمكن الوثوق بنا". إذا لم تكن هذه العبارات الصاخبة مدعومة بالحجج والتفسير المنطقي ، فستبقى كلمات فارغة. مهمتك هي أن تعكس اهتمامات المستهلكين وتفضيلاتهم ، وليس الوعود البليغة.
فكر في نوع وهيكل الشعار
كقاعدة عامة ، الشعارات المصورة لها خطاب تجاري ، فهي أكثر صرامة من الشعارات التجارية ، حيث يُسمح بالقافية والعامية و "أنت".
بحث شعارات المتنافس
هذا ضروري لمعرفة الصورة الكبيرة ، وتحديد الأولويات بشكل صحيح ، وفهم ما هو مطلوب من أجل التفوق على المنافسين ، وجعل الشعار الخاص بك أكثر إبداعًا ، وأكثر إشراقًا ، وأكثر إفادة. ستساعد مراقبة شعارات الشركات المصنعة الأخرى على تجنب التكرار وأفكار الآخرين.
المعايير التي يجب أن يفي بها الشعار الفعال
الإيجاز هو روح الطرافة
من غير المحتمل أن تحدث الكلمات المبهمة أو الجمل المعقدة أو الإكليروس التأثير المطلوب ؛ بل على العكس من ذلك ، يمكن أن تخيف المستهلك. في عين الاعتبار الإنسان المعاصر، مثقلة بالمعلومات ، فقط العبارات الأكثر إيجازًا ورحابة يمكن تأجيلها.
الإيقاع والقافية
قبل الموافقة النهائية ، اقرأ الشعار مرة أخرى وتأكد من سهولة قراءته ونطقه. لا تستخدم العديد من الشركات القافية من أجل لا شيء - فالشعارات والآيات دائمًا ما يفهمها الجمهور جيدًا.
الارتباط بمنتج أو شركة
لا يُنصح بإجبار شخص ما على شراء منتج أو استخدام خدمات الشركة وما إلى ذلك. لكن التذكير الدقيق بالنفس هو فقط ما يحتاجه الجمهور. سيسعد العديد من المستهلكين الذين فقدوا في العديد من الأسماء التي تأتي في طريقهم إذا تضمن الشعار اسم شركة أو منتج أو علامة تجارية.
فقط المشاعر الإيجابية
استخدم مثل هذه التقنيات مثل الاستئناف ، الطعن ، السؤال - كل ما يمكن أن يسبب رد فعل معين لدى المستهلك.
تفرد 100٪
يمثل الشعار شركتك أو علامتك التجارية أو منتجك ، لذا يجب أن تكون أفكارك ملكك ، فلا يمكن للانتحال أبدًا أن يطغى على الفكرة الأصلية.
كيف تصنع شعار ناجح
طلب أو سؤال.من خلال طرح الأسئلة ومخاطبة كل مستهلك ، فإنك تخلق وهم التواصل المباشر ، حوار مفتوح. غالبًا ما تستخدم هذه التقنية من قبل العلامات التجارية والعلامات التجارية المعروفة:
- "أنت تعرف ما يمكنك" MTS
- "تستحقها!" لوريال
- "ألست باللون الأبيض بعد؟" تايد
دعابة.لطالما نظر الجمهور إلى النكات المناسبة بضجة كبيرة. الشيء الرئيسي هو عدم المبالغة في ذلك ، وليس استخدام الفكاهة السوداء. هذه التقنية شائعة جدًا في التسويق. بعض الأمثلة الجيدة:
- "فكر بطريقة جديدة" سبرايت
- "سوف تسير قدميك مثل ساعات سويسرية"ملابس داخلية مضغوطة
- "ناعمة جدًا بحيث يمكنك الوثوق بها مع أغلى الأشياء" مناديل الحمام Zewa
تقنيات فنية.المبالغة ، والمعارضة ، والمقارنة ، واستخدام الاصطلاحات الجديدة - هذا هو ما ينجح دائمًا ويحقق النتائج. أمثلة على الشعارات المؤثرة:
- "أحلامك هي مصدر إلهامنا" Oriflame
- هناك أشياء لا يمكن شراؤها. لكل شيء آخر ، يوجد MasterCard »MasterCard
- "المستحيل ممكن" أديداس
شائن.تثير مثل هذه الشعارات المشاعر الأكثر حيوية ، على التوالي ، يتم تذكرها بشكل أفضل من غيرها. الشعارات التعبيرية التي تستخدمها العلامات التجارية في ممارساتها:
- "لا تبطئ ، سنيكرز!" سنيكرز
- "ماذا بعد؟" نسبرسو
- "ششش! أتعلم؟" شويبس
شعار فعاليساعد في تكوين صورة لشركة أو منتج ، ليصبح مميزًا ، على عكس المنافسين ، لكسب ثقة المستهلكين ، وتشجيعهم على اتخاذ إجراء مستهدف. أفضل شعار يشكل صورًا معينة في الشخص ، ويغير قيمه ، ويؤثر على النظرة إلى العالم.
متخصصو الشركة كولوروتعرف على أسرار إنشاء شعار ناجح. اتصل بنا وسنجيب على جميع أسئلتك بخصوص إنشاء شعار.
شعارات وشعارات وشعارات: متاجر
أحب أن صفقة التسوق؟ هذه عائلتنا!
SURNAME ، تخليص المخازن. إعلان على أراضي الاتحاد الروسي ، 2011
أسعارنا كنز حقيقي!
SURNAME ، تخليص المخازن. شعار موسم التخفيضات ، 2009
انهيار السعر! 50٪ 70٪ 90٪!
فاميليا ، سلسلة متاجر. شعار البيع في روسيا 2008
15 يومًا للتأرجح في خزانة ملابسك.
FAMILYA شبكة من "المحلات التجارية للمبيعات" شعار موسم التخفيضات 2008
يُصور ملصق العداد Evgeny Skidkin و Natalya Razumnaya و John Sales
299: 00 لصالح المشتري.
كروسرودز ، سلسلة سوبر ماركت. الإعلان في روسيا وأوكرانيا ، 2011
كل منتج له أرقام "الحساب" الخاصة به
تناول المزيد من اللحوم.
CROSSROADS ، شبكة من محلات البقالة. شعار باسم ديك ودجاجة يدعو للحوم البقر ، 2009
ابدأ في نايتسبريدج ، وقم بزيارة المتاجر الكبرى المفضلة للمتسوقين ذوي التفكير المستقبلي ، وتسلق الدرج الغريب ودع بيرس ، ببدلة مقلمة ، يظهر لك سحر أحدث شاشة عالية الدقة ... ثم انتقل إلى dixons.co.uk واشتري هو - هي.
انزل في نايتسبريدج ، وقم بزيارة متجر فف المتسوق المتميز ، وصعد الدرج الغريب ودع بيرس في البدلة المخططة يظهر سحر أحدث شاشة مسطحة عالية الدقة ... ثم انتقل إلى dixons.co.uk واشتره.
DIXONS ، بيع عبر الإنترنت الأجهزة المنزليةوالإلكترونيات. عنوان وشعار المملكة المتحدة ، 2009
نايتسبريدج هي منطقة باهظة الثمن في لندن. بيرس مورغان مقدم برامج تلفزيوني شهير في بريطانيا
ابدأ من الطرف العصري من شارع أكسفورد ، وانتقل إلى القاعات الرائعة فائقة التقنية في أشهر المتاجر الكبرى في لندن ، وبفضل مستشار AV الذي يرتدي صندلًا من مارك جاكوبس ، تحقق من البلازما التي يجب اقتناؤها هذا العام ... ثم انتقل إلى dixons.co.uk وتسوقها.
انزل في نهاية شارع أكسفورد الأنيق ، وانطلق إلى قاعة التكنولوجيا الرائعة في أكثر المتاجر انتشارًا في لندن واطلع على البلازما التي لا غنى عنها لهذا العام من قبل تقني الصوت والرؤية في صندل مارك جاكوبس ... ثم انتقل إلى dixons.co .uk وشرائه.
Dixons.co.uk. آخر مكان تريد الذهاب إليه.
Dixons.co.uk. آخر مكان تريد الذهاب إليه.
ادخل إلى المتاجر المفضلة للطبقة الوسطى الإنجليزية ، وتجاوز الخردوات إلى قسم الإلكترونيات ، حيث سيبذل الشاب المثقل جهده للعثور على التلفزيون المناسب لك ... ثم انتقل إلى dixons.co. المملكة المتحدة وشرائها.
ادخل إلى أفضل متجر متعدد الأقسام محبوب في وسط إنجلترا ، وتنزه في الخردوات إلى قسم الصوتيات والمرئيات حيث ينحني شاب نشأ جيدًا إلى الوراء للعثور على التلفزيون المناسب لك ... ثم انتقل إلى dixons.co.uk وشرائه.
Dixons.co.uk. آخر مكان تريد الذهاب إليه.
Dixons.co.uk. آخر مكان تريد الذهاب إليه.
DIXONS ، البيع عبر الإنترنت للأجهزة المنزلية والإلكترونيات. عنوان وشعار المملكة المتحدة ، 2009
عليك أن تعمل في الدورادو!
ELDORADO ، شبكة من متاجر الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. شعار التجنيد 2008
"الدورادو". الائتمان كما تحتاج.
ELDORADO ، شبكة من متاجر الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. شعار برنامج القرض 2008
كل ما تريد التبرع به!
ELDORADO ، شبكة من متاجر الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. شعار تخفيضات ما قبل العطلة 2008
تعلم بالطريقة الصحيحة!
ELDORADO ، شبكة من متاجر الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. شعار الصورة
لمجرد أجر ضئيل!
ELDORADO ، شبكة من متاجر الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. تم العثور على شعار الإعلان ليكون غير أخلاقي
أكبر متجر في العالم.
غرفة العائلة ، متاجر سلع منزلية ، بما في ذلك "أكبر متجر خفيف في أوروبا" في مركز التسوق "روميانتسيفو" ، موسكو ، 2009
من السهل معرفة مكان الشراء.
غرفة العائلة ، هايبر ماركت الأثاث في موسكو ، 2009
الثالث يأكل مجانا. 3 عناصر بسعر 2.
KOPEYKA ، شبكة تجارية. شعار موسم التخفيضات 2009
لا أحد يبتعد عن البيع!
البيع رائع!
تكنوسيلا ، أجهزة منزلية ومخازن إلكترونيات. شعارات بيع راس السنة الميلادية 2009
حان وقت العروض غير المحتشمة.
تكنوسيلا ، أجهزة منزلية ومخازن إلكترونيات. شعار داعم لأسعار مواتية للمشترين وجوائز فورية ، 2009
المحلات الفطرة السليمة.
تكنوسيلا ، أجهزة منزلية ومخازن إلكترونيات. شعار الصورة في روسيا
نتخلص من الفائض.
ساحة الكشري ، مجمع تسوق. شعار في موسكو والمنطقة ، 2009
الفتاة على اللافتة مع تزايد الخصومات تخلع المزيد والمزيد من الملابس "الإضافية"
1. خفض الأسعار. 2. زيادة الخصومات حتى 30٪. 3. هدايا لكل مشتر. المدير التنفيذيالمملكة المتحدة "الكبرياء الذهبي".
GOLDEN PRIDE ، سلسلة متاجر مجوهرات ، روسيا ، 2009
أحب ما تشتريه.
أحب ما تشتريه.
CONSUMERSEARCH.COM ، خدمة مقارنة الأسعار والمنتج. شعار الصورة
مممم ... خصومات.
CAMPER ، سلسلة متاجر أحذية أحادية العلامة التجارية. سطر الوصف عروض خاصة, 2009
مزاج جديد.
ميجا ، مراكز التسوق العائلية. شعار السنة الجديدة ديسمبر 2009
اجمع صيفك!
ميجا ، مراكز التسوق العائلية. شعار إعلاني في روسيا عام 2009
تم تقديم قائمة العلامات التجارية في "ميجا" لفصل الصيف
كل شخص لديه موهبته الخاصة.
لكل منها موهبتها الخاصة.
ميجا ، مراكز التسوق العائلية. شعارات البيع عشية 23 فبراير و 8 مارس 2009
شراء الهدايا في ميجا ، احصل على هديتك. تحقق من عرضك الحالي.
ميجا ، مراكز التسوق العائلية. شعار اليانصيب بين المشترين ، 2009
من الأغطية إلى خزانة ملابسك!
ميجا ، مراكز التسوق العائلية. شعار إعلاني في روسيا عام 2009
كل شخص لديه بابا نويل خاص به.
لكل منها Snow Maiden الخاص بها.
ميجا ، مراكز التسوق العائلية. شعار إعلاني في روسيا 2008
صورة لسانتا كلوز مكونة من هدايا للأولاد. بورتريه سنو مايدن ، مؤلف من هدايا للفتيات-الفتيات-النساء
لكل فرد خاصته.
ميجا ، شبكة من مراكز التسوق العائلية. شعار الصورة في روسيا 2008
الاحتباس الحراري في ميجا!
ميجا ، سلسلة مراكز التسوق والترفيه ، خريف 2007
أوه واو ، أنا لا أفهم على الإطلاق! فقط في Ion سيتم إعدادك وتعليمك كيفية استخدامه.
ION ، شبكة من متاجر الإلكترونيات. شعار نيابة عن سانتا كلوز ، ديسمبر 2009
عطلة في المنزل!
OBI ، مخازن مواد بناء. شعار السنة الجديدة ديسمبر 2009
بصلح. منزل ريفي. مربح.
OBI ، مخازن مواد البناء. شعار الصورة ، 2009
نبني علاقات مربحة.
OBI ، بناء ، منازل ومستلزمات الحدائق. شعار الصورة ، 2008
لقد خفضت الأسعار إلى حد كبير!
احذر من شغب الأسعار!
الزبون هو كل شيء!
MEDIA MARKT ، سلسلة من متاجر الإلكترونيات. الشعارات التجارية للعام الجديد ، ديسمبر 2009
آه ، الخمسة! أوه نعم الأم!
Pyaterochka ، شبكة تجارية. شعار على أراضي الاتحاد الروسي ، 2009
يوجد في Vovochka اثنان ، والجودة في Pyaterochka.
Pyaterochka ، شبكة تجارية. شعار إعلاني في روسيا
هنا أين نذهب!
توينستور ، مركز التجارة والمعارض في موسكو ، 2009
إذا كنت لا ترى ما جئت من أجله ، فأنت في المكان الصحيح.
متجر البصريات
ركز على السعر!
Svyaznoy ، شبكة من صالونات الاتصالات. شعار العمل ، حيث يحصل المشتري عند شراء كاميرات سوني على نقاط مكافأة ، 2009
30 يومًا حتى نهاية الموسم.
شعار في نافذة متجر في موسكو ، 2009
مزاجك هو ما ترتديه اليوم.
QUELLE ، كتالوج تجارة الملابس. شعار إعلاني في روسيا عام 2009
تتحد مع المزاج الجيد.
خزانة الملابس المثالية دون مغادرة المنزل.
ما يناسبك!
QUELLE ، الملابس - عن طريق البريد. شعارات اعلانية بروسيا 2008
بائع زهور جيد.
ملصق مكتوب بخط اليد في النفق بين مسرح مالي وفندق ميتروبول في موسكو ، أغسطس 2009
نحن أصدقاء مع الخصومات.
متجر بضائع الأطفال في موسكو ، 2009
الخصومات تتزايد.
قناع ، محل مجوهرات في أربات في موسكو ، 2009
دع الجميع يقول أسواق.
لنتكلم جميعاً أسواق.
أسواق ، سلسلة متاجر في الإمارات العربية المتحدة. شعار الصورة ، 2008
طعام من أجل المتعة.
SGOMON ، شبكة التداول. شعار الصورة على أراضي الاتحاد الروسي
حان وقت ارتداء الملابس والاستمتاع.
METROPOLIS ، مركز تسوق وترفيه في موسكو ، 2009
مدينة الفرص العظيمة.
METROPOLIS ، مركز تسوق وترفيه في موسكو. شعار الصورة ، 2009
نبيذ حقيقي. الأسعار الصحيحة.
ريلاكس ، محل نبيذ في موسكو ، 2009
70٪ على نفقتنا!
INCITY ، محلات الأزياء. عرض ترويجي ، حيث كان هناك خصم 70 ٪ كل يوم من 11.00 إلى 12.00 في جميع متاجر Incity ، روسيا ، 2009
أسعار خروج المغلوب!
INCITY ، سلسلة متاجر أزياء ، 2007
ربيع جديد. سعر قديم.
FASHION & COMFORT ، محلات تجارية في موسكو. شعار إعلاني في موسكو عام 2009
العديد من العلامات التجارية - متجر واحد! ليسنايا ، 51.
عنوان سري معروف لجميع موسكو. ليسنايا ، 51.
FIRMATO & SCONTATO ، متجر ملابس وأحذية وإكسسوارات متعدد العلامات التجارية. شعارات إعلانية في موسكو عام 2009
كل شيء حقيقي.
نحن نقدم خصومات حسب العمر.
أظن هذا رائعا! (من وجهة نظر صبي يرتدي ملابس أنيقة)
عالم الأطفال ، سلسلة متاجر. شعارات إعلانية في روسيا عام 2009
أسعار الذكرى السنوية للبضائع للعطلة.
النوم السليم متاح للجميع. ("سلطان هاريستوا" ، مرتبة)
استثمار صغير لمستقبل كبير. (كل شيء للدراسة)
لا تفوت المكالمة الأولى. ("دكاد" ، منبه)
يأخذ حمولة من المعرفة. ("سنيل" ، كرسي مكتب)
يلقي الضوء على العلاقات الأسرية. ("Lampan" ، مصباح طاولة)
تم حل الصراع بين الآباء والأبناء. ("Poeng" ، كرسي بذراعين وكرسي طفل)
يتعامل مع قدوم حماتها. ("Solsta" ، سرير أريكة مزدوج)
الحيوانات الأليفة العائلية ذات الأرجل الأربعة. ("لاك" ، طاولة أريكة)
عقل أمي التحليلي. ("Expedit" ، رف)
الأسرة لديها من تعتمد عليه. ("فالبجورج" ، وسائد)
كل شيء - في البلد. احتفظ بالباقي. (سلع للعطاء)
ليس عليك التخلص منه. (أي اشتري واحدة جديدة للسكن الصيفي ولا تفرغ هناك)
أنت والبطاقات بين يديك! (بطاقة بنسبة 30٪ من تكلفة خزانة ملابس Pax عند الشراء)
وفر في النصف الثاني. (خصم 50٪ على واجهات المطبخ عند شراء مطبخ فكتوم)
خصومات مناسبة.
حان الوقت C! (فناجين شاي)
الحب من الوجبة الأولى. (مطبخ)
كل شىء! لا مكان اخر! كل شىء! (خصومات)
خصم 30٪ في الواقع ليس في الحلم. (فرشات "سلطان")
ضمان الجودة لكل يوم 25 سنة. (فرشات "سلطان")
عطلة المرأة - عمل رجل! (الحالي)
ايكيا ، مخازن السلع المنزلية. شعارات إعلانية في روسيا عام 2009
لدينا هدية لصنع الهدايا. بطاقة هدايا ايكيا غير عادية وعملية.
ايكيا ، مخازن السلع المنزلية. شعار يروج لبطاقات هدايا ايكيا ، 2008
كل صفحة مفضلة. كتالوج جديد IKEA-2009.
ايكيا ، متجر متعدد الأقسام. شعار إعلاني في روسيا 2008
المنزل هو أهم مكان على وجه الأرض.
من يستطيع مقاومة المطبخ الجميل؟ (مطبخ "فاكتوم")
الهدية هي صديق الرجل. (لعبة الكلاب الناعمة "Gosig Terrier")
هدية جيدة تستحق كل هذا العناء. (شموع "Kelt")
واحد للجميع والجميع للواحد! (طاولات وكراسي)
هدية حلوى. (لوحات)
من ايكيا إلى الكوخ والباقي للتمهيد! (الخوص ، الزهور ، بونساي)
سلع الأطفال بأسعار الأطفال.
ايكيا ، مخازن السلع المنزلية. شعارات اعلانية بروسيا 2008
تعلم أن تنام معنا.
لم نكن سويًا لليلة واحدة.
هذا الصديق ليس لليلة واحدة.
هذه الصديقة ليست لليلة واحدة.
ايكيا ، متجر سلع منزلية ، منتجات نوم - أسرة ، بطانيات ، وسائد ... شعار حملة إعلانيةفي روسيا ، 2008
الأسعار المجمدة في الصيف ستبقى لمدة عام.
ايكيا ، متجر سلع منزلية. شعار إعلاني في روسيا سبتمبر 2008
عطلة في منزلك!
لن يكون هناك المزيد. لقد خفضنا أسعار مئات المنتجات طوال العام!
ايكيا ، متجر سلع منزلية ، 2007
فكر بجرأة أكبر.
ايكيا ، متجر سلع منزلية ، شعار صورة
لدي فكرة. يوجد ايكيا.
IKEA ، متجر تحسين المنزل ، شعار الصورة في التسعينيات وأوائل الألفية الثانية
لا شهادة - لا حب.
لا شهادة - لا حب.
كروكس سيتي مول ، مركز التسوقفي موسكو. شعار قسيمة الهدية ، عشية 14 فبراير و 8 مارس 2009
شهادة هدية كروكس سيتي مول. الآن أنت تعرف بالضبط ما يجب أن تقدمه لها للعام الجديد.
CROCUS CITY MALL ، مركز التسوق ، موسكو ، 2007
تعال ضوء.
CROCUS CITY MALL ، مركز التسوق ، موسكو ، 2008
الأشياء تفقد قيمتها ، لكن لا تفقد كرامتها.
CROCUS CITY MALL ، مركز تسوق في موسكو ، شعار البيع ، 2007
التسوق كفن.
CROCUS CITY MALL ، مركز تسوق في موسكو. شعار الصورة ، 2006
فن التركيب.
CROCUS CITY MALL ، مركز التسوق ، موسكو ، 2006
حان وقت الشراء.
لوت بلازا ، مركز تسوق في موسكو ، شتاء 2009
تخفيضات جديدة سعيدة!
لوت بلازا ، مركز تسوق في موسكو. شعار تخفيضات رأس السنة الجديدة 2008
تبحث عن أثاث؟ ابحث عن الربح!
GLOBUS ، مركز الأثاث. شعار إعلاني في موسكو عام 2009
أزياء إيطالية لفصل الشتاء الروسي.
IVAGIO ، صالونات الجلود والفراء ، 2009
نحن لا نتخلف عن السعر. إجمالي البيع.
IVAGIO ، وهي شبكة من صالونات الجلود والفراء في موسكو. شعار موسم التخفيضات 2008
نخلق الانطباع.
عالم الجلد والفراء ، شبكة من متاجر الجلود والفراء. شعار الصورة في روسيا 2008
إنه لأمر مؤسف ألا تعطي شيئًا تقريبًا.
MIR LEATHER AND FUR ، سلسلة المتاجر الروسية ، شعار البيع ، 2008
يأخذ المشترون الأشياء بالقوة من البائعين
قد تكون مخطئًا في أنك نجم ...
عالم الجلد والفراء ، سلاسل المتاجر ، 2007
الان او ابدا! تخفيضات مارس سوبر!
صوفا لون ، مخازن الأثاث. شعار فترة السعر الخاص ، 2009
تخفيض السعر بنسبة 100٪ ... تشكيلة في يناير!
لون صوفا ، الشبكة الفيدراليةصالونات الأثاث المنجد. شعار موسم التخفيضات 2009
الخضار والفواكه بأسعار فاتح للشهية.
رامستور ، سلسلة هايبر ماركت. شعار موسم الخصومات في موسكو 2009
تمنى أمنية وافتح عينيك ...
هيرميس ، أوشحة ، اكسسوارات ، ملابس ، عطور ... شعار تخفيضات رأس السنة ، 2008
نافذة متجر عليها شجرة عيد الميلاد القرمزية هيرميس وهدايا تحتها
استيقظ واشتري.
سلسلة متاجر في يكاترينبورغ. شعار تخفيضات الموسم 2008
أفضل شيء هو "الشيء" الصحيح!
THING ، وهي شبكة من متاجر الملابس والإكسسوارات. شعار الصورة ، 2008
هناك العديد من النقاط المضيئة في الحياة. افتح شريط الربيع!
هناك العديد من النقاط المضيئة في الحياة. افتح شريط الخصم.
THING ، شبكة متاجر الملابس والإكسسوارات ، 2008
أسعار مجنونة!
حسنًا ، سلسلة من متاجر الأحذية. شعار موسم التخفيضات 2008
كل التوفيق في المجمع.
قيم العائلة.
جراند ، مركز تسوق أثاث بالقرب من موسكو. شعارات مصورة
المشروبات والطعام متوفر دائما!
UVENCO ، التركيب والصيانة آلات البيع. شعار إعلاني في روسيا 2008
التسوق الإلهي.
HYMENEUS ، مركز تسوق في موسكو. شعار إعلاني في موسكو 2008
راهبتان تنقرتا على "الإلهي" تتركان "غشاء البكارة" بأكياس التسوق
منذ عشر سنوات ونحن نعمل من أجل أولئك الذين يشعرون بالفرق.
AROMATNY WORLD ، سلسلة متاجر النبيذ الروسية. شعار الصورة في روسيا بمناسبة الذكرى السنوية للشركة 2008
نعوض قلة الفرح.
EXPEDITION ، متجر إلكتروني للمعدات والهدايا للصيادين والصيادين والسياح وسائقي السيارات. شعار الصورة في Runet
قبلني في "موكب".
PARADE ، شبكة من متاجر الأحذية والإكسسوارات في موسكو. شعار إعلاني في موسكو 2008
تسوق بشغف!
WAY PARK ، مركز تسوق وترفيه في موسكو. شعار الصورة ، 2008
أكياس التسوق تبتسم بأيديهم
شراء كتاب. يتمتع.
BOOKBURY ، سلسلة من المكتبات في موسكو وعدد من المدن الروسية. شعار الصورة
لا يوجد شيء غير ضروري في أسعارنا.
LEROY MERLIN ، سلسلة هايبر ماركت. شعار إعلاني في روسيا 2008
تمهل ، ألق نظرة!
بول مارت ، مجمع تسوق في ياروسلافسكوي شوس في منطقة موسكو ، 2008
نحن جاهزون للعام الدراسي. وأنت؟
بيت الكتب في موسكو. شعار حملة التسوق ليوم الأول من سبتمبر 2008
الكتب والموسيقى والمنظور.
جمهورية ، شبكة من الموسيقى والمكتبات في موسكو. شعار الصورة ، 2007
صيف مربح للجانبين في إيل دو بوت.
ILE DE BEAUTE ، شبكة من متاجر مستحضرات التجميل والعطور. شعار يانصيب عموم روسيا 2008
نخفض الأسعار!
كانط ، المحلات الرياضية. شعار تخفيضات الموسم 2008
25٪ الجميع وكل شيء!
L "ETUAL ، شبكة من متاجر العطور ومستحضرات التجميل. شعار الخصومات ، 2009
الربيع قادم. والأسعار تنخفض.
L "ETUALE ، شعار متاجر مستحضرات التجميل والعطور ذات العلامات التجارية ، 2008
متجر الكتب المفضل لدي!
موسكو ، مكتبة لبيع الكتبفي العاصمة. شعار الصورة
مكتبتك الرئيسية.
مكتبة BIBLIO-GLOBUS ، مكتبة في موسكو. شعار الصورة ، 2007
ليس لدينا أي شيء باستثناء مجموعة كبيرة من الدهانات والورنيشات والمينا والبادئات والحشو والمواد اللاصقة والمذيبات وزيوت التجفيف والجلفنة على البارد والخلطات الجافة ...
كيمكم ، تجارة مواد البناء ، موسكو ، 2007
متعة كل يوم!
GLOBUS GOURMET ، فن الطهو ، 2007
هل تتناولين لترين من الحليب وتفقدين ثلاثة لترات من الدم؟ كل شيء سيتغير في عصر خلد الماء!
UTKONOS ، المتاجر الصغيرة (التسليم حسب الطلب) ، 2007
هدية ستكون موضع تقدير.
بيت اللياقة ، متجر لمعدات التمارين الرياضية الجيدة ، روسيا ، 2007
أيام الجنون 11-14.10.2007. أسعار مجنونة!
STOCKMANN ، سلسلة المحلات ، شعار البيع ، 2007
دع كل شيء يكون طريقك!
THREE FAT MEN، plus size clothes chain، 2007
VIPysknoi BAL.
متجر TSUM متعدد الأقسام. شعار لموسم الحفلة الراقصة موسكو 2008
من ليس في برادا ، هذا المصاص!
TSUM ، متجر متعدد الأقسام ، موسكو ، 2007 (اعترفت FAS بالإعلان على أنه غير لائق وغرمت المتجر متعدد الأقسام)
أسعار جيدة - حياة جيدة.
كاروسيل ، سلسلة هايبر ماركت ، شعار الصورة ، 2007
نحن نصلح. نحن نحب. ننتظر.
أسلوب رعاية جديد.
VLADIMIRSKY PASSAGE ، متجر متعدد الأقسام في سانت بطرسبرغ ، 2007
تم تصميم سلسلة من الوحدات المطبوعة كعلامة مخيط في الملابس مع تحذيرات حول أوضاع الغسيل ، إلخ.
عالم اخر.
إنه عالم آخر.
MOSCOW DUTY FREE ، شعار الصورة
دائما شيء مميز.
HEINE ، توريد الملابس والاكسسوارات بترتيب كتالوج. شعار الصورة الدولية
لكل فرد بابل خاصته.
غولدن بابلون ، مركز تسوق
نحن نعلم كيف يعمل.
ION ، شبكة متاجر المعدات الرقمية ، شعار الصورة
كيتي! ذهبت إلى ريو ، سأعود في المساء.
ريو ، مركز تسوق وترفيه
من أجل خير القضية.
شعار متجر القرطاسية
المشاعر كهدية!
SPORTMASTER ، شبكة من متاجر المعدات الرياضية
دعونا نتحدى الجميع!
OCHKARIK ، شبكة متاجر النظارات والعدسات
اين تلبس
SNOW QUEEN ، سلسلة متاجر لبيع الملابس
ثورة أسعار أكتوبر!
ARBAT-PRESTIGE شبكة من مستحضرات التجميل وصالونات العطور. شعار الترويج الموسمي 2006
أيا كان ما تتطلبه المعدة أو الجسم أو العقل ،
- يوفر GUM كل شيء للإنسان.
مخزن وزارة الدولة (الصمغ). إعلان ماياكوفسكي
على سبيل المثال: "لا تدع نفسك تجف!" أو "أحيانًا يكون المضغ أفضل من الكلام." يحدث أن يبدأ الشعار من تلقاء نفسه عندما لا يتذكر أحد موضوع الإعلان. لا تخلط بين العنوان والشعار الإعلاني ، هذه الوحدات النصية مهام مختلفة. تم تصميم العنوان لإثارة اهتمام المستهلك وتشجيعه على قراءة النص. وظيفة الشعار هي نقل الفكرة الرئيسية للحملة الإعلانية والحفاظ على سلامتها.
هناك متطلبات مختلفة للشعار والعنوان: لا يمكن تغيير الشعار أثناء الحملة الإعلانية ، فهو الشعار الذي يجب أن يظهر من بداية الحملة إلى نهايتها. العنوان عنصر متغير ويمكن تغييره. وبالتالي ، قد تحتوي الإعلانات الموضوعة على لوحة إعلانية وفي مجلة على عناوين مختلفة. الشعار هو شعار الحملة الإعلانية يجب أن يكون سهل التذكر. هذا المطلب لا علاقة له بالعنوان.
الملامح الرئيسية للشعار الفعال:
- الإيجاز والتذكر.
- أصالة؛
- الامتثال لوضع العلامة التجارية ؛
- يجب أن يحتوي الشعار على اسم العلامة التجارية.
يتم تذكر الشعارات الخفيفة والقصيرة والأنيقة والقول المأثورة جيدًا. يجب ألا يكون الشعار طويلاً - لا يزيد عن عشر كلمات ، ويفضل أن يصل إلى ست كلمات. لا تستخدم كلمات يصعب لفظها. تجنب العبارات المبتذلة والتفاهات ، ثم يمكنك أن تثير اهتمام الجمهور وتخلق الانطباع المطلوب. في الحالة المثالية ، ستكون قادرًا على رؤية ما هو غير عادي في المعتاد وستقوم بإنشاء تحفة فنية.
لسوء الحظ ، غالبًا ما تتكرر الشعارات حرفياً تقريبًا. يتم استخدام بعض الكلمات في كثير من الأحيان لدرجة أنها أصبحت مبتذلة بالفعل وتسبب الألم. قام الخبراء بتجميع قائمة كاملة من العناصر المماثلة التي لا ينصح باستخدامها:
الأسماء التي يجب تجنبها: الاختيار ، القرار ، الفكرة ، النعيم ، الجودة ، الانسجام ، الحلم ، اللون ، الذوق ، الرائحة ، الإحساس ، البصر ، الاستمتاع ، السر.
الصفات: حقيقي ، صحيح ، حصري ، أصيل ، مرموق ، صحيح ، صحيح ، صحيح ، فريد ، فريد ، أصلي ، لا يضاهى ، خاص ، تم اختباره ، مثالي ، جدير ، لا تشوبه شائبة. قد يبدو أن منع هذه الكلمات يجعل من المستحيل رسم شعار إعلاني.
صدقوني ، اللغة الروسية أكثر ثراءً ومرونة من التركيبات المعجمية التي تُستخدم عادةً في الإعلانات. يجب أن يكون المحظور غير المشروط عبارة عن مجموعة من الأسماء المختومة بنفس الصفات. إذا كنت لا تزال غير قادر على الاستغناء عن الكلمات البالية ، فيجب تبريرها من خلال "الوزن الضخم" الأصلي للغاية.
كيف تصنع الشعارات الناجحة
في الشعار ، يمكنك لفت انتباه المستهلكين المحتملين إلى:
- ميزات الأداء - "تضغط على الزر ، نقوم بالباقي" (إعلان كوداك).
- فائدة للمشتري - "تخلص من قلقك!" ("أفوبازول" ، مسكن).
- التوجه إلى المستهلكين من مجموعة معينة: "الجيل الجديد يختار بيبسي" "جيليت. لا يوجد شيء أفضل للرجل ".
- احترافية وجودة عالية: «إنديست. سوف يستغرق وقتا طويلا."
قد يكون الدافع الرئيسي هو فلسفة الشركة: "إنه لأمر جيد حيث نحن" (Samsung). من المناسب في شعارات الشركات التركيز على سلطة الشركة: "HP-Laser Jet - 20 عامًا من الانتصارات الواثقة". أحد الحلول الموضعية هو وهم القرب من المستهلك ، والتواصل معه. "نحن نهتم بك وبصحتك" (Johnson & Johnson) ، "Wella. كنت رائعة". في هذه الحالة ، يمكن بناء الشعار على أنه بيان نيابة عن المستهلك: "تيفال. أنت دائما تفكر فينا "،" ماكدونالدز. إليكم ما أحبه ". يمكن للشعار أيضًا أن ينقل سمات التموضع العاطفي: "متعة الحركة" (شعار BMW).
لذلك ، يجب أن يكون الشعار مميزًا ، وأصليًا ، ومختصرًا ، وملائمًا لوضع العلامة التجارية واستراتيجية الإعلان الإبداعي. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن نتذكر أن لهجة الشعار لا ينبغي أن تكون متعالية ، رافضة ، متعجرفة. يجب ألا يكون الشعار غير أخلاقي وابتذال ، وأن يحتوي على نفي. التأثير الإيجابي أفضل. من المستحسن أن يكون للشعار تلوين عاطفي خير. هؤلاء هم قواعد عامةخلق شعار جيد. وكلما تم أخذ هذه التوصيات في الاعتبار ، زادت فعاليتها.
فئات الشعارات
حسب الغرض ، تنقسم الشعارات إلى:
- الإعلان - عن البضائع.
- شعارات الشركة.
- دعم صورة الشركة.
- البعثات.
تعليمات موجزة لخلق شعار فعال
تسليط الضوء على الميزة الرئيسية للشركة وعرضها. من المؤكد أنك تعرف شعار "M & M يذوب في فمك وليس في يديك". الميزة الرئيسية للحلويات الملونة هي أن كريمة التزيين التي تغطي الشوكولاتة لا تذوب عند تسخينها في اليدين ، ولا تلطخها.
لاحظ أن المنتجات التي تنتمي إلى نفس المجموعة غالبًا ما يتم تقديمها بشعارات متشابهة. لذا ، كل السيارات باهظة الثمن:
- ترمز إلى تفوقك.
- أشر إلى الرغبة في المثالية.
- اتصل للسيطرة على الحلم.
- يعدون بالمتعة دون تأخير.
ادرس شعارات منافسيك وحاول عدم تقليدها. تحليل الصوتيات لشعارك. بمعنى آخر ، استمع إلى صوتها. الأصوات مستديرة وناعمة وصارمة وصعبة. أي منهم يسود في شعارك سيعتمد على تصوره.
مولدات الشعارات
هناك أوقات لا يتبادر فيها شيء جيد إلى الذهن. في مثل هذه الحالات ، نوصي باستخدام منشئ الشعارات العشوائي كأداة للعثور على أفكار جديدة:
قافية الشعار ، بل وأفضل من ذلك ، أعطه إيقاعًا. إنه لأمر جيد جدًا أن تتمكن من تأليف أغنية شعارية. هذا الإعلان لا ينسى للغاية. تذكر دائما كوكا كولا؟ أخبرنا عن هدف الشركة وتطورها المطرد. أعلن ولاء العميل. كن صادقا. الثناء على الذات مع "رقم واحد" الذي لا نهاية له و "نحن الأفضل" لا يخدع أو يجذب أي شخص.
يمكنك إنشاء شعار خاص بك ، أو ربما يظهر شعار شركتك كنتيجة للعمل المشترك للموظفين المبدعين. إذا لم تكن واثقًا من قدراتك ، فانتقل إلى مؤلفي النصوص المحترفين الذين لا تكون خدماتهم باهظة الثمن: عادةً ما تكلف 10 أشكال مختلفة للشعار ما بين 100 إلى 300 دولار.
عرض كل المحتوى
سطر الوصف- عبارة قصيرة عاطفية وعنيدة تقويك وتدفعك للشراء.
إذا قلت لك "خذ استراحة! .." ، فسيظهر استمرار العبارة في رأسك: "أكل تويكس!" وإذا قلت إنك تستحق ذلك ، فإن معظم النساء (وربما الرجال) سيتذكرون على الفور ما يدور حوله.
قليلا من النظرية
بادئ ذي بدء ، دعنا نتعرف على شعار العظام. يحتوي المقال على العديد من الأمثلة المثيرة للاهتمام لشعارات أعمال مختلفة ، اقرأ بعناية.
1. لا تخلط بين (المصطلحات)
كقاعدة ، يتم تقسيم الشعارات إلى أنواع وفقًا لمعيارين - الشكل والمعنى (الهدف). أدناه قمت باختيار أمثلة رائعة من الماركات العالمية الشهيرة.
- المعنى والغرض
هنا ، يتم تقسيم جميع الشعارات إلى نوعين فرعيين رئيسيين ، تم وصفهم في الجدول.
| نوع فرعي | وصف | مثال |
| صورة | إنها تعكس مهمة وقيم وفلسفة العلامة التجارية ، وتتحدث عن الشركة وليس عن العملاء. هدفهم هو إنشاء صورة للعلامة التجارية واكتساب الثقة و | - نيويورك تايمز: "كل الأخبار المناسبة للطباعة". - السيارات ذات الحجم الصغير Matchbox: "نبيع سيارات أكثر من سيارات Ford و Chrysler و Chevrolet و Buick مجتمعة." |
| سلعة | يتحدثون عن المنتج ، والفوائد التي تعود على العميل ، والنتيجة التي سيحصل عليها من الشراء. هدفهم هو تحفيز المبيعات من خلال التأكيد على USP أو إثارة المشاعر. | - ماستركارد: "هناك أشياء لا يشتريها المال. لكل شيء آخر ، هناك MasterCard ”؛ - بلاي ستيشن: "عش في عالمك الخاص. العب في بلدنا ". |
- من حيث الشكل واللغة
يوجد خمسة أنواع فرعية للشعار حسب شكله والتقنيات المستخدمة ، أشهر الشعارات في الجدول أدناه.
| نوع فرعي | وصف | مثال |
| بيان - تصريح | يمكن أن يتحدث هذا النوع من الشعارات عن شركة أو عميل أو عرض بيع فريد. دورا هاماهنا يلعب طريقة لتكوين العبارة | 1. عرض كامل: - ماركس وسبنسر: "العميل دائمًا وعلى حق تمامًا!" ؛ - أمازون: "أكبر مكتبة في العالم". 2. عبارة ديناميكية قصيرة واحدة: - سفن أب: "Uncola" ("ليس كولا") ؛ - ماكدونالدز: "هذا ما أحبه." 3. بعض العبارات القصيرة المفرومة: - Mac Pro: "الجمال في الخارج. الجمال داخل"؛ - أستون مارتن: "القوة. الجمال. روح"؛ - موقع ئي باي: "اشتر هذا. قم ببيعها. أحبها." |
| سؤال | يؤدي هذا النموذج إلى قيام المستهلكين بالحوار وإقامة اتصال معهم. يمكن أن يكون السؤال بلاغيًا أو مبنيًا وفقًا لمخطط "حل المشكلة" الكلاسيكي: | - نسبرسو ماذا؟"؛ - كيت كات: هل هناك وقفة؟ هناك كيت كات ”؛ - BMW: "هل الكمال يحتاج إلى الإعلان؟" ؛ - شويبس: "شششش! أتعلم؟" |
| جاذبية | هناك طريقة أخرى للتحدث مع العملاء وهي مخاطبتهم شخصيًا وإظهار أنك تعرف احتياجاتهم أو رغباتهم أو مشاكلهم. | - رقائق لاي: "أراهن أنك لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط" ؛ - سنيكرز: "لا تبطئ ، سنيكرز" ؛ - الكنسي: "انظر ماذا نعني" ؛ - سلسلة متاجر Sainsbury: "جرب شيئًا جديدًا اليوم." |
| التلاعب بالألفاظ (السخرية ، الفكاهة) | هذه أداة قوية للتأثير على المستهلكين. بجعل الشخص يبتسم ، فإنك تجعله يبتسم للعلامة التجارية. الشيء الرئيسي في هذه التقنية هو معرفة نوع الفكاهة المقبول لجمهورك المستهدف ، وليس تحويل التورية إلى أحجية. | - نادي يوتيكا بير: "نشرب كل ما في وسعنا. نبيع الباقي "؛ - زيروكس: "علمنا العالم أن يقلد" ؛ - ايكيا: "هناك فكرة ، هناك ايكيا" ؛ - تايد: "النقاء هو المد الصافي" ؛ - بنك CITI: "CITI لا تنام" (مدينة باللغة الإنجليزية - مدينة). |
| استعارة ، مبالغة ، كلمات عاطفية | هذه التقنيات ، مثل الدعابة ، تعمل على مشاعر العملاء التي يستخدمونها الماركات الشهيرة | - تويوتا: "قيادة الحلم" ؛ - هارلي ديفيدسون: "أمريكي بالولادة ، متمرد باختياره" ؛ - ديزني لاند: "أسعد مكان على وجه الأرض" ؛ - كالفن كلاين: "بين الحب والجنون هاجس." |
3. ما هي (المكونات)
تحتوي الشعارات الحديثة على عنصر أو أكثر من العناصر المطلوبة ، وهي موجودة في الجدول أدناه.
تذكر أن مهمة الشعار هي التأكيد على الفوائد ، أو سرد قصة أو نقل القيم ، ويعود الأمر لك إلى عدد العناصر التي سيتم تضمينها فيه وما العناصر التي سيتم تضمينها فيها.
خيارات الإنشاء
إذا كنت لا تزال لا تعرف ما إذا كان عليك كتابة شعار بنفسك أو الاستعانة بمصادر خارجية للمهمة ، ففكر في ذلك نقطة مهمة: تعتمد عملية تطوير شعار الشركة على الوقت والميزانية. بناءً على ذلك ، تحتاج إلى اختيار الخيار المناسب.
- منشئ الشعار. على سبيل المثال Logaster و MegaGenerator و Shopify. لإنشاء عدة عشرات من المتغيرات للشعار ، تحتاج إلى إدخال اسم العلامة التجارية ومجال النشاط. الجانب السلبي هو أن العبارة الإعلانية قد لا تكون فريدة من نوعها ؛
- شركة العلامات التجارية. جودة الخدمة ، على الرغم من ارتفاعها ، هي أغلى طريقة لإنشاء شعار (إعلان - من 5000 ، لشركة من 50000 ، حيث يتم إجراء تحليل شامل). مناسبة للشركات الكبيرة.
- مؤلف. لكي نكون صادقين ، فإن الخيار هو كذلك ، لأن مؤلف الإعلانات لن يدرس جذور العمل وسيقدم ببساطة عبارة جميلة. تكلفة هذا الخيار أقل مما هي عليه في الوكالة ، ولكن النتيجة قد لا تلبي توقعاتك ؛
- على المرء. أنت أفضل من يعرف منتجك. لذلك ، أنت نفسك ستأتي بالتأكيد بشعار إعلاني ولا تنفق المال. عيب هذه الطريقة هو أنه بدون تحضير سوف يستغرق الأمر الكثير من الوقت.
فقط لأولئك الذين قرروا تطوير شعار الشركة بأنفسهم ، لقد أعددت التعليمات. بمساعدتها ، يمكنك إنشاء شعار رائع لنفسك في خمس خطوات.
خيار رائع تجول
وأول شيء يجب مراعاته: في عملية التطوير ، من المهم تحديد الرسالة التي تريد نقلها إلى الجمهور. ولهذا عليك أن تبدأ بخطوة تحضيرية - جمع المعلومات.
الخطوة الأولى: جمع المعلومات
في هذه المرحلة ، يتم جمع الحد الأقصى من المعلومات حول منتجك و USP والجمهور المستهدف. للقيام بذلك ، تحتاج إلى الإجابة على الأسئلة التالية:
- ما المنتج أو الخدمة التي تبيعها؟
- لمن هم؟
- ما هي مشاكل العملاء التي يتم حلها؟
- ما هي القيم التي تؤمن بها؟
- ما الذي يميزك عن منافسيك؟
- لماذا اختارك العملاء (ترتيب استطلاع)؟
- كيف شعروا قبل الشراء؟
- كيف يشعرون بعد ملامسة منتجك؟
ولا تهمل هذه الخطوة ، لأن جمع المعلومات مهم جدًا ، فبدونها يصعب فهم كيفية كتابة شعار جيد.
حتى قبل طرح شعار Rolls-Royce "على بعد ستين ميلاً في الساعة ، فإن أعلى صوت في السيارة هو دقات الساعة" ، أمضى والد الإعلانات ديفيد أوجيلفي أسابيع في البحث عن أداء السيارة.
ونتيجة لذلك ، زادت مبيعات Rolls-Royce بنسبة 50٪ ، وسُجل الشعار نفسه في التاريخ. لذلك ، إذا كنت تريد أيضًا أرباحًا عالية ، فلا تنسَ جمع المعلومات.
شعار رولز رويس الخطوة 2. رسم خريطة للجمعيات
تذكر ، المزيد من الجمعيات يعني المزيد من الأفكار المحتملة. لذلك ، عند تطوير شعار إعلاني للشركة ، كن مستعدًا لطرح كل أفكارك.
للقيام بذلك ، خذ ورقة واكتب بضع عشرات من الكلمات والعبارات التي تتبادر إلى الذهن فيما يتعلق بعلامتك التجارية. علاوة على ذلك ، اكتب حتى ما لا يتعلق بالمنتج للوهلة الأولى.
على سبيل المثال ، ساعدت دراسة آراء السائحين في إنشاء إعلان عن لاس فيجاس. نتيجة لذلك ، اتضح أن الارتباط الرئيسي بالمدينة هو حرية فعل ما تريد ، والانفصال. هذه هي الطريقة التي ولدت بها "ما يحدث في فيغاس ، يبقى في فيغاس".
خريطة الجمعيات ماكدونالدز الخطوة 3. إنشاء الخيارات
- محاولة. لا تتردد في إشراك الزملاء في العمل ، وتجربة الرسالة الرئيسية للشعار وأمثلة على النموذج ؛
- يبحث عن. من أجل الاهتمام ، انظر إلى قاموس الوحدات اللغوية: فجأة يمكنك إضفاء معنى جديد على بعض عناصر الشعار.
لذلك ، أثناء إنشاء شعار إعلاني للعلامة التجارية California Milk Processor Board ، أصبحت عبارة أحد المشاركين في المناقشة حاسمة: "أتذكر الحليب فقط عندما ينفد". بعد ذلك ولد شعار "هل يوجد لبن؟".
"هل لديك حليب؟" الخطوة 4. تقليل
يمكنك الآن تعديل النتيجة ، لكن لا تبدأها على الفور. لتبدأ ، حدد العبارات الأكثر نجاحًا ، ثم انظر إليها لاحقًا بنظرة جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، فكر في كيفية تعديلها: تقصيرها وجعلها أكثر اتساعًا وإشراقًا.
هذه هي الطريقة التي ظهرت بها عند إنشاء شعار MTV. أولاً ، كتب مؤلف الإعلانات عبارة "ليس لديهم ما يكفي من موسيقى الروك أند رول ، امنحهم قناة MTV الخاصة بهم." ومنه وضع المعلن الشهير جورج لويس شعار "أريد قناة MTV الخاصة بي!" وأعطى القناة شعبية مجنونة.
واستخدمت شركة Airbnb كلمتين في الشعار - "امتلك في كل مكان" ، وكان ذلك كافياً للعملاء المحتملين لإدراك أنهم سيشعرون بأنهم في وطنهم في أي مكان في العالم.
مثال آخر هو شعار Adidas التحفيزي "المستحيل ممكن" ، فهو يشير إلى العواطف ، وغرس الأمل والوعود بأنك ستتغلب على أي عقبات وتحقق أهدافك.
"أريد MTV الخاص بي!" الخطوة 5: الاختبار
عندما يكون الشعار جاهزًا ، يمكن اختباره قبل إطلاق الحملة الإعلانية. هذه هي الطريقة التي تعرف بها ما إذا كان شعارك يجعل الناس يشترون. للقيام بذلك ، يمكنك الذهاب بطرق مختلفة:
- أظهر الشعار لأصدقائك ومعارفك ؛
- اختبار مع مجموعة مركزة ؛
- قم بإعداد استطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي.
وأخيرًا ، نصيحة لك - احفظ جميع نتائج العصف الذهني. نظرًا لأن النسخ النهائية ، التي لم تصبح شعارًا ، يمكن استخدامها كمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعناوين مقالات في المدونات ، وما إلى ذلك.
كما يقول الحكماء ... أعلى 3 رقائق
كما أنصحك أن تتذكر أن الإيجاز والصدق والمعلوماتية ووحدة الصورة هي ما يميز أي شعار. وفيما يلي سوف أخبركم عن هذه الميزات الرائعة باستخدام الشعارات الأكثر شعبية للعلامات التجارية الشهيرة كمثال.
1. مطابقة الشعار
إن الشعار والشعار يشبهان يين ويانغ: من الناحية المثالية ، هما جزءان من كل واحد ويكمل كل منهما الآخر. في الواقع ، هذا له تأثير مزدوج على أذهان العملاء.
أي أن الشعار ، كعنصر إضافي للاعتراف ، يعزز نتيجة الشعار ، ونتيجة لذلك ، يزيد الحملة الإعلانية.
مثال:
يرتبط شعار Nike الإيجابي "Just do it" ارتباطًا وثيقًا بصورة علامة الاختيار - شعار العلامة التجارية. أي أن الشارة تنقل الديناميكيات والقوة والشعار يكملها داعياً إلى العمل وتحقيق النتائج.
مثال آخر هو شعار Apple "فكر بشكل مختلف". تم استخدامه كنص لمرافقة الشعار من البداية. وعلى الرغم من أن الشركة لم تستخدم هذه العبارة لفترة طويلة ، إلا أنها راسخة بقوة في أذهان الناس: فالتفاح المقضم يرتبط بمكانة خاصة.
2. قطرة من الفكاهة
تتحد الفكاهة وتنسجم مع نفس الموجة وتوحي بالثقة ويتم تذكرها جيدًا. لذا فكر فيما إذا كان من المناسب لعلامتك التجارية استخدام النكات أو التلاعب بالألفاظ أو الجناس ، وإذا كان الأمر كذلك ، فلا تتردد في استخدام هذه الحيلة.
مثال:
غالبًا ما تنتشر الشعارات اللامعة الباردة. يعود الفضل في ذلك إلى أن العبارات الإعلانية المضحكة للعلامة التجارية لشوكولاتة سنيكرز "لا تبطئ - سنيكرز" أو شركة Stimorol التي تنتج العلكة "في بعض الأحيان يكون المضغ أفضل من الكلام" "ذهبت إلى الناس".
3. الصدق
بطبيعة الحال ، الكذب في شعارك هو آخر شيء. بعد كل شيء ، إذا كان محتوى الشعار غير صحيح ، فلن يثق بك المستهلكون. لذلك ، يجب أن تكون جميع الحقائق في العبارة الإعلانية موضوعية.
مثال:
حتى إذا كنت تستخدم عناصر جميلة ولكن فارغة مثل "الأفضل" أو "رقم 1" ، فافعل ذلك كما تدعي Carlsberg أنها تصنع "ربما أفضل بيرة في العالم".
نحن بالفعل أكثر من 29000 شخص.
شغله
باختصار عن الرئيسي
في تدفق المعلومات الهائل اليوم ، من المهم جدًا تشويه أعين المستهلك ، حتى لا ينساك بكل رغبته. وتذكر أن شعار الشركة يجب أن يصف عملك في بضع كلمات. في الوقت نفسه ، من المهم أن تكون فريدة وغنية بالمعلومات.
ولتحقيق ذلك ، احصل على المكافأة النهائية - ثلاث نصائح لشعار مشرق لا يُنسى. ومن يدري ، ربما يسجل شعارك في التاريخ.
- موقع. قرر تحديد المواقع الذاتية. تذكر أنه بدون الإجابة على الأسئلة المتعلقة بالقيم والجمهور المستهدف وعرض المنتج الفريد ، لن تقوم بإنشاء شعار فعال ؛
- مزج. لا تخافوا من خلط عدة أنواع من الشعارات في واحدة. لا توجد طريقة واحدة صحيحة. الشيء الرئيسي هو أن الشعار يعطي فكرة عن عملك ويبلغ العملاء المحتملين، ماذا تقترح؛
- حاول في. خذ إشارة من المنافسين وأفضل العلامات التجارية. اكتشف ماذا افكار مبدعةللشعار الذي يقدمونه ، افصلهم. فكر في التقنيات التي يمكنك تطبيقها والأشياء الجديدة التي يجب عليك إحضارها.
