Yandex Direct Rusiyadakı ən böyük şəbəkədir kontekstli reklam, yalnız Google AdWords onunla rəqabət edə bilər. Kontekstli reklam sizə tez bir zamanda ziyarətçiləri sayta cəlb etməyə imkan verir, siz yalnız reklamlara klik üçün pul ödəyirsiniz. Bir reklam kampaniyasının yaradılması və daha da idarə edilməsi çox çətin deyil, lakin bilməli olduğunuz bir sıra nüanslar var. Onlar Yandex Direct-də reklam kampaniyalarınızı iqtisadi baxımdan daha səmərəli etməyə kömək edir.

Niyə birbaşa Biznes üçün? Bir neçə cavab:

• Bütövlükdə kontekstli reklam və xüsusilə Yandex Direct, lazımi miqdarda müştəriləri cəlb etməyə imkan verən ən effektiv reklam növüdür;
• Axtarış motorunun təşviqindən fərqli olaraq, hədəflənmiş trafik saytınızın ilk günündə qəbul edilə bilər;
• Siz reklamları yalnız göstərmək üçün hədəfləyə bilərsiniz hədəf auditoriyası bəzi şirkətlər üçün vacibdir.

Əməliyyat prinsipi

Sadəlik üçün Ya.D-nin iş prinsipini qısaca və addım-addım təsvir edəcəyəm. Məsələn, aviabilet satışı ilə məşğul olan bir şirkəti götürək.

1. Şirkət öz reklamını yaradır;
2. Şirkət reklam üçün hədəf sorğuları seçir;
3. İstifadəçi axtarış sorğusunu daxil edir;
4. Yandex ona istifadəçinin maraqlarına uyğun reklam göstərir, buna görə də reklam kontekstli adlanır;
5. İstifadəçi sayta gəlir və aviabilet alır;
6. Alternativ seçim: istifadəçi reklamın ona göstərildiyi saytda ölkə haqqında məqalə oxuyur, çünki bu sayt Yandex tərəfdaşıdır.

Axtarış nəticələrində reklamlar belə görünür:

Saytda bu belə görünəcək:

Yandex.Direct müştəri ilə şirkət arasında əlaqə rolunu oynayır. Axtarış sistemləri arasında Yandex-in payını (50%-dən çox) nəzərə alsaq, auditoriya böyükdür. Üstəlik, mal və xidmətlər haqqında internetdə nəinki məlumat axtaran, hətta oradan satın alanların da nisbəti artır. Kontekstli reklam imkanları təmin edir müasir biznes diqqətdən kənarda qalmamalıdır.

"Professional" seçin, çünki bu seçim sizə fərdiləşdirmə üçün daha çox seçim verir Reklam kampaniyası. Əgər Yandex parametrlərində ölkəniz yoxdursa, Yandex Direct-də kampaniya yaratarkən sizdən bu məlumat tələb olunacaq. Sonra, sizdən digər şəxsi məlumatları təqdim etməyiniz xahiş olunacaq, burada hər şey sadədir. Gördüyünüz kimi, hətta SMS bildirişlərini də qoşa bilərsiniz.

Strategiya reklamların nümayişi üçün sxemi seçməyə imkan verir, əl ilə idarə olunan strategiyalar var və tam avtomatik olanlar var. Ümumilikdə 11 strategiya var, onların təsvirini Yandex.Direct-in özündə oxuya və sizə uyğun olanı seçə bilərsiniz. Ən əsası, cari tapşırıqlardan asılı olaraq seçim seçməyə imkan verən avtomatik strategiyalar. Ola bilər maksimum səmərəlilik kliklər və xərclər, maksimum trafik və ya digər növlər baxımından. "Ən yüksək mövcud mövqe" ilə başlayın, bu, yeni başlayanlar üçün ən yaxşı strategiyadır. Aşağıda strategiyalar haqqında daha çox danışacağam.

Müəyyən bir auditoriya üçün klik başına qiyməti artırmağa və ya azaltmağa imkan verir. Tənzimləmə üçün üç seçim var:

• Cins və yaş;
• Mobil üçün;
• Artıq saytı ziyarət edənlər üçün.

Onları istənilən vaxt quraşdıra bilərsiniz, buna görə əvvəlcə bu elementi atlaya bilərsiniz, bu o qədər də vacib deyil.

Zamanın hədəflənməsi reklamların göstərilməsi üçün vaxt təyin etməyə imkan verir. Burada hər şey sadədir, məsləhət verməyəcəyəm, siz özünüz bilməlisiniz ki, nə vaxt müştərilərə ehtiyacınız var. Siz həftənin istənilən saatında və istənilən günündə ekranı təyin edə bilərsiniz. Ziyarətçinin saytınıza daxil olduğu vaxt saytınız üçün vacibdirsə, bu parametr elementini atlamaq olmaz. Bəzən elə olur ki, büdcənin bir hissəsi gecələr boşaldılır və ya həftə sonları tamamilə boşa çıxır.

Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə həm də faydalı xüsusiyyətdir, lakin hər kəs üçün deyil. Bu, reklamlarınızı digər bölgələrdən olan istifadəçilərə göstərməyə imkan verir, ancaq onlar sorğuda sizin bölgənizi tələb etdikdə. Onay qutusunu tərk etmək tövsiyə olunur və bəzi saytlar üçün bu, tamamilə zəruridir. Məsələn, "Kazandakı otellər" sorğusunu istənilən bölgədə göstərmək məntiqlidir. Ancaq "Kazanda hamam sifarişi" yalnız Kazanda göstərilməlidir, hər hansı digər bölgədə belə bir reklamın effektivliyinin sıfır olacağı açıqdır.

Bütün reklamlar üçün tək ekran bölgəsi reklamlarınızın coğrafiyasını əl ilə təyin etməyə imkan verir. Bəzi reklam kampaniyalarında bu, səmərəliliyi artırmaq və coğrafiyaya görə hədəf auditoriyanı müəyyən etmək üçün lazımdır.

Tək ünvan və telefonşirkətinizin virtual vizit kartını yaratmağa imkan verir, burada iş saatları və telefon nömrəsindən tutmuş metro stansiyasına qədər müxtəlif məlumatları göstərə bilərsiniz. E-poçt. Bütün məlumatlar isteğe bağlıdır.

İndi Yandex.Direct-də reklam kampaniyasının yaradılmasını tamamlayan aşağıdakı parametrlərə baxaq, bundan sonra siz reklam yaratmağa və əlavə etməyə davam edə bilərsiniz. açar sözlər.

Reklamınızın axtarış sorğusunda göstərilməsinə mane olacaq sözləri müəyyən etməyə icazə verin. Orada hədəfsiz auditoriyaya səbəb ola biləcək sözlər əlavə olunur. Yəni neqativ açar sözlərin əsas vəzifəsi yalnız kommersiya xarakterli olanları buraxaraq, informasiya sorğuları üçün reklamların göstərilməsini istisna etməkdir.

Üzv olan saytlarda reklamların göstərilməsini fərdiləşdirməyə imkan verir Reklam şəbəkəsi Yandex. Parametrlər təklif etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərdən asılıdır. Bəziləri üçün axtarış nəticələri səhifəsindən trafik daha yaxşıdır, bəziləri üçün isə tematik saytlardan gələn trafik daha yaxşıdır. Xüsusilə bahalı və spesifik mallara gəldikdə. "İstifadəçi seçimlərini nəzərə alma" işarəsini yoxlasanız, reklamlar tematik olaraq onların göstəriləcəyi saytın səhifəsi olacaq.

Varsayılan olaraq, saytın mövzusunu deyil, istifadəçinin maraqlarını nəzərə alan davranış hədəfləməsi olacaq. İstifadəçi uçuşlar axtarırdısa, Yandex bunu xatırlayacaq və davranış hədəflənməsinə icazə verilən bütün tərəfdaş saytlarında onlara müvafiq reklamlar göstərəcək.

Aşağıda əlavə müvafiq ifadələr üçün təəssüratlardan danışacağam, hələlik hər şeyi standart olaraq buraxın. Yandex.Metrica aktivləşdirilmədikdə funksiya işləməyəcək.

Saytın monitorinqi aktivləşdirilməlidir (Yandex.Metrica ilə əlaqə tələb olunur). Saytınız oflayn olarsa, o zaman reklam kampaniyası dayandırılacaq. Gecələr və həftə sonları reklam yayımlayırsanız, bu xüsusiyyət əvəzolunmazdır. Aşağıda Yandex.Metrica sayğacını əlavə edə bilərsiniz.

Link işarələmə klik nömrəsi ilə url-ə etiketlər əlavə edəcək və məlumatları Yandex.Metrica-ya ötürəcək. Bu funksiya faydalıdır və aktiv edilməlidir.

Reklam yaradın

"Mobil reklam" qutusu mobil cihazlarda nümayiş etdirmək üçün reklam yaratmağa imkan verir. Mobil üçün, öz xüsusiyyətləri olan ayrıca reklamlar yaratmaq daha yaxşıdır. Bu addımı atsanız, Yandex avtomatik olaraq mobil cihazlar üçün adi reklamınızı çevirəcək.

başlıq reklamın mahiyyətini əks etdirməli və əsas ifadəni ehtiva etməlidir. Veb saytları təbliğ edirsiniz? "Rusiyada saytların təşviqi" yazın. Başlıq boşluqlar daxil olmaqla 33 simvolla məhdudlaşır.

Elan mətni 75 simvol uzunluğunda ola bilər. Mətn olmalıdır:

• Fəaliyyətə çağırış ehtiva edir;
• Əsas ifadə ehtiva edir;
• Tərkibində “endirim”, “aksiya” və s. sözlər ola bilər. (saytınızda belə xidmətlər mövcuddursa), istifadəçilər üçün onlar reklamın üzərinə klikləməyə həvəsləndirən əlavə amildir.

Şəkillər də əlavə edə bilərsiniz, lakin bu cür reklamlar üçün minimum CPC limiti var, mənim nümunəmdə şəkil əlavə etməyəcəyəm. Siz həmçinin sayt bağlantıları əlavə edə bilərsiniz:

"Xidmətlər" və "Qiymətlər" səhifələrinə keçidlər əlavə etdim, əgər sizin saytınızda ziyarətçinin ehtiyac duyduğu şeyi dərhal ala biləcəyi səhifələr varsa, sürətli keçidlər əlavə etməlisiniz. Onlar tez-tez reklamın klik nisbətini artırırlar.

Aydınlaşdırmalar- müəyyən edə biləcəyiniz əlavə sətir rəqabət üstünlükləri. Onlar yalnız 1-ci xüsusi yerləşdirmədə və PC-dən baxıldıqda göstəriləcək. Onlar ilk növbədə moderasiyadan keçməlidirlər, bu, Yandex işçilərinin elan edilmiş məlumatın doğru olub olmadığını yoxlaması üçün lazımdır. İndi keçəcəyəm.

Ünvan və telefon– Yandex.Maps-da göstəriləcək reklamları əlavə etmək imkanı ilə reklam üçün əlaqə məlumatlarını təyin etməyə imkan verəcək. Müəyyən etmək tövsiyə olunur.

Beləliklə, belə bir bəyanatla başa çatdım:

Axtarış nəticələrində belə görünəcək. Siz digər variantları, eləcə də mobil cihazlarda necə görünəcəyini görə bilərsiniz. Bu mərhələdə ən çətin şey yaxşı mətn tərtib etməkdir, çünki minimum simvolda maksimum məlumatı göstərməlisiniz. Mətn informativ olmalı və reklamın üzərinə klikləmək istəyini yaratmalıdır. Ancaq diqqətli olmaq lazımdır, çünki istifadəçiləri aldatsanız, saytda real nəticələr və uğursuzluqlar olmadan çoxlu sayda "boş" kliklərə sahib olacaqsınız.

Reklamlar üçün açar sözlər

Yandex Direct sizə açar sözləri seçmək üçün alət təqdim edir. Bu, çox ciddi qəbul edilməli olan mühüm addımdır. Biz veb saytın tanıtımı ilə maraqlanırıq, ona görə də bu ifadəni daxil edirik və dərhal göstərişləri görürük:

Mən əlavə edəcəyimi sarı rənglə qeyd etdim, çünki bütün bu açarlar şirkətimin təqdim etdiyi xidmətlərə uyğundur. Siz başqa yolla gedə və "Götür" düyməsini klikləyə bilərsiniz, sonra aşağıdakı pəncərə görünəcək:

Təəssüratların sayı burada da göstərildiyi üçün bu üsuldan istifadə etmək daha yaxşıdır. Ancaq göstərişlərə məhəl qoyulmamalıdır. Bu misalda mən çoxlu əsas ifadələr əlavə etməyəcəyəm, mənim vəzifəm əsas prinsipləri izah etməkdir. Lakin açar sözlərin düzgün seçilməsi reklamların effektivliyinə böyük təsir göstərə bilər.

Bu nümunə reklamların necə yaradılacağını izah edir, əslində bu, sizə lazım olan şey deyil. Fakt budur ki, hər bir açar söz qrupu üçün ayrıca bir reklam yaratmalısınız. Yəni, bir çox açar sözlə bir reklam hazırlamaq (nümunədə olduğu kimi) səhvdir. Mənim nümunəmdə sarı rənglə vurğulanan ifadələr üçün ayrıca reklamlar yaratmalısınız. Bu yanaşma CTR-i artıracaq və aşağıda müzakirə edəcəyim klik başına xərcləri azaldacaq.

Mənfi açar sözlərdə aşağıdakıları göstərəcəyəm:

Bu sözlər məlumat axtaranlar üçün reklamları istisna edəcək və çox güman ki, heç bir şey sifariş etməyəcək. Yenə bu nümunədə mənfi açar sözlər azdır, əslində daha çox var. Yenidən hədəfləmə şərtlərini dəyişməz tərk edəcəyəm, ekran bölgəsi Rusiya olacaq, çünki mənə istənilən şəhərdən müştərilər lazımdır. Yenidən hədəfləmə haqqında ayrıca məqaləm var.

Bu misalda dərəcə tənzimlənməsinə toxunmayacağam. Onlar müəyyən bir auditoriya üçün qiymət təyin etməyə imkan verir. Məsələn, 25-35 yaşlı kişilərin ən yaxşı auditoriyanız olacağını düşünürsünüzsə, təkliflərinizi elə tənzimləyə bilərsiniz ki, bu qrup üçün klik başına qiymət daha yüksək olsun. Mən də bu nümunədə etiketlər təyin etməyəcəyəm.

Gördüyünüz kimi, bəzi parametrlər reklam kampaniyasının parametrlərini təkrarlayır, buna görə də hər dəfə yenidən daxil olmamaq üçün onları orada qeyd etmək daha yaxşıdır. İstənilən vaxt Yandex.Direct-də həm bütün reklam kampaniyasının, həm də ayrıca reklam qrupunun parametrlərini dəyişə bilərsiniz.

Bu, reklam qrupunun yaradılmasını tamamlayır və tariflərin seçiminə keçin.

Klik başına qiyməti təyin etmək

Yandex.Direct avtomatik olaraq bizə qiymətləri göstərəcək. Burada aşağıdakıları bilməlisiniz:

• Xüsusi yerləşdirmə - səhifənin yuxarı hissəsi;
• Zəmanət - səhifənin altındakı təəssüratlar.

Səhifənin yuxarısında olan reklamlar daha çox trafik alır, lakin daha çox xərc tələb edir. Bəzən elə hallar olur ki, zəmanət xüsusi yerləşdirmədən daha baha ola bilər, lakin bu nadirdir. Bu, zəif reklam parametrləri səbəbindən baş verir, bu Yandex-dən bir növ cəzadır.

Bu şəkli alıram:

Yüksək qiymətlərdən qorxmayın, bu, sadəcə açar sözlər və ekran bölgəsinin konfiqurasiya edilməməsidir. Aydındır ki, belə bir istək üçün və bütün Rusiyada böyük rəqabət var, buna görə də qiymət belədir.

Yandex.Direct auksion prinsipi ilə işləyir. Kim daha çox ödəyibsə, o reklam göstəriləcək. Görünür ki, "seo təşviqi" sorğusu üçün xüsusi yaşayış sahəsinə giriş 2500 rubla başa gəlir (bu, mümkün olan maksimum qiymətdir). Qiymət bir qədər aşağı olarsa, təklifimi üstələyən başqa reklamçılar olmadıqda reklamım göstəriləcək. Əgər belə reklamçılar varsa, o zaman reklamınız axtarış nəticələrindəki səhifədə deyil, partnyor saytlarda göstəriləcək. Orada qiymətlər axtarış nəticələrindən aşağıdır.

Partnyor saytlarda göstərmək üçün siz həmçinin Yandex.Direct-də ayrıca reklam yaratmalısınız. Onlarda axtarışda təəssüratları, axtarış reklamlarında isə partnyor saytlarda təəssüratları söndürün.

Ancaq klik başına 2500 rubl qiyməti mənə uyğun gəlmir, ona görə də yuxarıda dediyim şeyi edəcəm, yəni fərqli bir açar söz qrupu üçün reklam yaradacağam və bölgəni göstərəcəyəm.

Qiymətin xeyli aşağı düşdüyünü görmək olar. Buna görə ayrıca bəyannamələr yaratmalısınız müxtəlif qruplar açar sözlər. Bundan əlavə, bu cür reklamlar ümumi ifadələrə nisbətən daha yüksək CTR-ə malik olacaqdır. Bəli, mənfi açar sözlər məlumat sorğularını istisna etməyə imkan verir, lakin hər şeyi əvvəlcədən görə bilməzsiniz.

"Saxla" düyməsini kliklədikdən sonra siz növbəti səhifəyə yönləndiriləcəksiniz, burada Yandex.Direct reklamların performansını göstərəcək. öz qiymətləndirməsi. Məhsuldarlıq bir çox amillərə əsaslanaraq hesablanır, lakin ümumiyyətlə, bu göstərici nə qədər yüksək olsa, reklamınız pulun dəyəri baxımından bir o qədər təsirli olur.

Görünür ki, ikinci əsas ifadə daha yüksək məhsuldarlığa malikdir, sadəcə olaraq, bu halda region “Tatarıstan Respublikası”dır. Həmçinin "veb saytının təşviqi"nə diqqət yetirin - göstərilən bölgə üçün qiymət bu seçim olmadan 5 dəfə aşağıdır. Yəni, ölkənin hər yerindən trafik toplamaq lazımdırsa, onda siz:

• Açar sözlər əsasında reklam qrupları yaradın;
• Müxtəlif bölgələr üçün qruplar yaradın.

Mənim vəziyyətimdə siz 10 regionda "web saytının tanıtımı" sorğusunu göstərib hər biri üçün ayrıca reklam yarada bilərsiniz, lakin "web saytının tanıtımı + region" başlığı olan reklam daha effektli olacaq.

Sonra reklam moderasiyaya göndərilməlidir. Onun sürəti reklamların sayından, keçiləcək səhifələrdən və açar sözlərin həcmindən asılıdır. Yandex.Direct-də reklam moderasiyası nadir hallarda 48 saatdan çox davam edir, adətən cavab bir gün ərzində gəlir. Yoxlama gecikirsə - tərəddüd etməyin və dəstək xidməti ilə əlaqə saxlayın, əks əlaqə funksiyası var.

Ekran strategiyasının seçilməsi haqqında

Varsayılan olaraq, biz "Ən yüksək mövcud mövqe" strategiyasını tərk etdik, o, reklamlarınızı ən yüksək mövqelərdə göstərəcək, lakin keçidin dəyəri maksimum olacaq. Bəzən fərqli bir strategiya seçmək lazımdır, burada bəzi məsləhətlər verəcəyəm.

Ən aşağı qiymətə trafiklə maraqlanırsınızsa, o zaman "Ən aşağı qiymətə blokda təəssürat" seçin, bunun üçün "Həftəlik kliklər paketi"ni də seçə bilərsiniz, burada lazımi klik sayını da təyin edə bilərsiniz. maksimum qiyməti təyin edin.

"Bir klik üçün orta qiymət" sizə maksimum klik sayını əldə etməyə imkan verir, bu halda həftəlik dəyəri təyin edə bilərsiniz və Yandex.Direct təklifi avtomatik olaraq təyin edəcək. "Həftəlik büdcə" həmçinin həftə üçün xərclər üçün büdcə təyin etməyə imkan verir, lakin siz həmçinin qoşulmuş Yandex.Metrica-dan istifadə edərək məqsədlərə görə çevrilmə təyin edə bilərsiniz.

"Müstəqil idarəetmə" reklamlarınızı yalnız tematik saytlarda göstərməyə imkan verir, skrinşot göstərir ki, mən onların axtarış nəticələrində göstərilməsini deaktiv etmişəm. Əslində, bu strategiyalarda mürəkkəb bir şey yoxdur, amma yeganə gəlirlisini söyləmək çətindir, çünki hər bir reklam kampaniyası fərdi. Sizin üçün nəyin daha sərfəli olduğunu başa düşmək üçün təcrübələr kömək edəcək, bu müddət ərzində ən təsirli strategiyalar aşkar edilir.

Birbaşa komandir

Direct Commander böyük kampaniyaları idarə etməyə kömək edir, bir neçə kampaniyanız varsa faydalı olacaq. Bu linkdən yükləyə bilərsiniz. Proqram faydalıdır və həqiqətən Yandex.Direct-də işi asanlaşdırır. Bir neçə elanınız varsa, onsuz da edə bilərsiniz, amma onlarla və yüzlərlədirsə, Komandirsiz edə bilməzsiniz.

Daxil olmaq üçün Yandex etimadnaməsini daxil edin, sonra "Kampaniyaları əldə edin" düyməsini basın və Direct Commander avtomatik olaraq bütün məlumatları endirəcək. Həmçinin "Qruplar əldə et" və "Reklamları əldə et" düyməsini basın. Görünür ki, bu proqramda işləmək veb-interfeysdən daha rahatdır, çünki burada siz anında kampaniyalar və reklamlar arasında keçid edə bilərsiniz.

Burada siz həmçinin yarada, redaktə edə, moderasiyaya göndərə, reklamların nümayişini söndürə və aktivləşdirə bilərsiniz, yəni Yandex.Direct veb interfeysinin bütün funksionallığı qorunub saxlanılır. Amma mənim fikrimcə, veb-interfeysdə reklam yaratmaq bir qədər rahatdır.

Komandirdə A/B testləri

Direct Commander yaxşıdır, çünki A / B testini asanlıqla aparmaq üçün istifadə edilə bilər (əks halda onu split testlər adlandırmaq olar). Onların mahiyyəti ən yaxşı nəticəni tapmaq üçün müxtəlif parametrlərlə reklamları sınaqdan keçirməkdir. Kontekstli reklamda A / B testləri (yalnız deyil) çox faydalı alət, onsuz yalnız böyük təcrübəyə malik olan şəxs həqiqətən effektiv kampaniya yarada bilər. Ancaq hətta təcrübəli insanlar da split testlərdən istifadə edirlər.

Direct Commander-də müxtəlif reklamları sınamaq çox asandır. Əvvəlcə artıq yaradılmış reklamı seçin və sadəcə onu kopyalayıb yapışdırın (sağ klikləyin).

• Reklam mətni və başlıqları;
• Ünvanı göstərin
• Ünvan, qiymət, telefon nömrəsi, sürətli bağlantıların olmaması və ya olması.

Bəzən elə olur ki, mətndəki yalnız bir söz reklamın CTR-ni əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər, ona görə də müxtəlif variantları sınayın və ən yaxşılarını seçin. Bu, xüsusilə reklam kampaniyası üçün büdcə böyük olduqda lazımdır, burada vəsaitin bir hissəsini A / B testinə sərf etmək sadəcə sərfəlidir.

Reklam moderasiyası haqqında

• Reklamı mümkün olmayan və ya yayılması qanunla qadağan olunan məhsulların reklamı;
• Əlaqə məlumatlarının və ya şirkət loqolarının şəkillərində istifadə edin;
• Mətndə və ya başlıqda BÖYÜK hərflər.

Bir sıra mallar üçün təsdiqedici sənədləri (sertifikatlar, lisenziyalar) təqdim etməlisiniz. Pirotexniki vasitələr, dərmanlar, sərnişin daşımaları, sığorta və s. kimi mal və xidmətlərin bütöv bir kateqoriyası mövcuddur. Tam siyahı, həmçinin tələb olunan sənədlərlə tanış ola bilərsiniz.

Əgər rədd cavabı almısınızsa, göstərilən səhvləri düzəldin və reklamı yenidən moderasiyaya göndərin.

Büdcə proqnozu

Kontekstli reklam qeyri-ciddi yanaşma tələb etmir, büdcəni planlaşdırmaq lazımdır. İdeal olaraq, nə qədər ziyarətçi cəlb etməli olduğunuzu və onlardan neçəsinin müştəriyə çevrilməli olduğunu başa düşməlisiniz. Bunlar müəyyən edilməli olan aydın məqsədlərdir. Büdcə proqnozlaşdırılması üçün ayrıca alət var. Reklam və reklam kampaniyaları yaratmazdan əvvəl də istifadə edə bilərsiniz.

Siz eyni şəkildə əsas ifadələrin siyahısını daxil edirsiniz və Yandex ziyarətçilərin sayını və onları cəlb etmək üçün ödədiyiniz məbləği hesablayacaq. Qeyd edim ki, bu məlumatlar nisbidir, çünki qiymətlər dəyişə bilər, reklamçılar çıxıb gedə bilər, bu da xərcə təsir edir. Mən bunu belə aldım:

Mən "Xüsusi yerləşdirməni" seçdim, aydındır ki, sayta təxminən 388 ziyarətçi cəlb edəcək 3453 rubl xərcləməliyəm. Bu məlumatlar bizə büdcəni təxmini qiymətləndirməyə imkan verir, lakin o, həmişə fərqli olacaq, həm müsbət, həm də mənfi ola bilər. Axı, Yandex hər bir reklamın CTR-ni dəqiq proqnozlaşdıra bilməz, o, yalnız öz məlumatlarına və statistikasına əsasən təxmini göstəricilər əldə edə bilər.

“Kazanda saytın tanıtımı” ifadəsinin sual işarəsi olduğunu görmək olar. Bu o deməkdir ki, Yandex bu ifadənin büdcəsini proqnozlaşdıra bilməz, çünki orada çox az sorğu var. Buna fikir verməməlisiniz, belə reklamlar çox təsirli ola bilər.

Yandex Direct-in effektivliyini qiymətləndiririk

Yandex.Direct-də kontekstli reklamın effektivliyini izləyən bir çox göstəricilər var. O:

• dönüşüm dərəcəsi;
• Cəlb edilən ziyarətçilərin davranış amilləri və digər məlumatlar.

Əlbəttə ki, biznes üçün ən vacib şey - maliyyə göstəriciləri. Yandex.Direct sizə mütləq müştərilər gətirəcək panacea deyil. Xeyr, müştərilər olacaq, amma onları cəlb etməyin dəyəri onlardan qazandığınızdan çoxdursa, kontekstli reklamın nə mənası var?

Bəli, bir sıra şirkətlər üçün J.D. müştərilərin əsas mənbəyi ola bilər, lakin rəqabətli mühitdə fəaliyyət göstərən kiçik şirkətlər başqa yollar axtarmalıdırlar. Siz "Veb saytı tanıtımı" timsalında qiymətləri gördünüz, bu, həqiqətən də bahadır, ancaq parametrlərə dərindən baxmasanız.

Bir məqalədə Yandex Direct və kontekstli reklam haqqında hər şeyi danışmaq mümkün deyil, çoxlu nüanslar var, digər məqalələrdə onlar haqqında danışacağam. Ancaq düşünürəm ki, bu məqaləni oxuduqdan sonra siz artıq Yandex Direct-də yeni deyilsiniz və bundan istifadə edə biləcəksiniz təsirli vasitədir ziyarətçiləri və müştəriləri cəlb etmək.

Sergey Arsentiev

Yandex Direct-i necə düzgün qurmaq olar

Yandex-də reklam, məhsul və ya xidmətlərin onlayn reklamına başlamaq üçün bəlkə də ən asan və ən sərfəli yoldur. Google ilə müqayisədə burada klik başına xərc daha azdır və Yandex-də reklam hesabının qurulması daha sadə və aydındır.

Bu və digər səhvlərdən qaçınmaq və bir reklam kampaniyasını idarə etməyə çox vaxt sərf etməmək üçün bəzi əməliyyatları avtomatlaşdırılmış xidmətlərə, məsələn, Rookee PPC Autopilot-a həvalə edə bilərsiniz. O, hədəflərinizə əsaslanaraq reklamı çevik şəkildə idarə edəcək.

Düyməni sıxıb onun hansı avtopilot olduğunu daha ətraflı görə bilərsiniz.

Yaxşı, reklamını özləri qurmaq istəyən və ya artıq Yandex hesabını quranlar üçün tövsiyələrimi oxuya və müqayisə edə bilərsiniz: hər şeyi düzgün etdinizmi və sizə deyəcəyim zəhlətökən səhvləri etmədiniz. İndi.

Yandex-də reklam qurarkən ilk və ən vacib səhv, ən azı bir az mövzu ilə əlaqəli olduğu halda, Yandex-in özünün təklif etdiyi bütün sorğuları fərqsiz qəbul etməkdir.

Çox vaxt bu, açarların seçilməsinin necə baş verdiyinin və ya elmi "semantik nüvənin tərtibi" nin nəticəsidir.

Bir çox sayt sahibləri sadəcə Yandex statistikasını öyrənməli olduqlarını bilmirlər, bir çoxları bunu etmək üçün çox tənbəldirlər, lakin bir proqramı satın almaq və mənimsəmək bir reklam kampaniyası başlatmaq üçün məntiqsiz görünür.

Buna görə də, əksər hallarda, düymələr Yandex göstərişlərindən "yolda" seçilir.

Yandex sizə bunun necə olduğunu və ondan uzaq olduğunu söyləyir ən yaxşı variantlar, sorğuların genişliyini artırmağa çalışır, çünki bu, onlar üçün çox sərfəlidir.

Yeri gəlmişkən, bununla təkcə Yandex deyil, Google da günah edir. Məsələn, dünən mən Google-da reklam qururdum və o, həqiqətən də kampaniya keçirmək istəyirdi elektrik isti mərtəbə istəkləri əlavə və su isti mərtəbələr, baxmayaraq ki, təşkilat bununla yaxından məşğul olmur: bunlar tamamilə fərqli texnoloji proseslərdir.

Ancaq Google-un sorğuları qruplara bölünürsə və artıqlığı atmaqla onları çeşidləmək asandırsa, Yandex hər şeyi qarışdırır və buna görə də onların təklif etdiklərini kütləvi şəkildə əlavə etdikdə kampaniyaya çoxlu zibil çıxır:

Gördüyünüz kimi, kifayət qədər dar “çərçivə evi” sorğusu üçün “künc ev”, “künc evlər”, “ev dizaynları” və “hamam” kimi eyhamlar gəlir.

Yəni, bu halda, alət ipucundakı 10 sorğudan yalnız 5-i (yalnız 50%!) reklamçının tapşırığına uyğundur, qalanları xaric edilməli və mənfi açar sözlərə əlavə edilməlidir.

Beləliklə, nə etməli? Açarların diqqətlə toplanması uğurlu reklam kampaniyasının əsasını təşkil edir. Bəli, SEO üçün faydalıdır.

Bütün sözlər üçün bir bəyannamə

Məni Yandex-də və ya Google-da reklamın düzgün qurulub-qurulmadığını yoxlamaq üçün dəvət etdikdə, qibtə ediləcək ardıcıllıqla belə bir şey görürəm: çoxlu açarlar və bütün bu sorğular üçün göstərilən təvazökar bir reklam var.

Bunun necə göründüyünə nəzər salın: reklam birdir, lakin sorğuların hamısı fərqlidir.

Fakt budur ki, Yandex.Direct-in qurulması adətən belə olur: sayt sahibi Yandex hesabına daxil olur, bir növ reklam yazır, göstərişlərə uyğun olaraq izdihamda ona bütün açarları əlavə edir (yuxarıya baxın) və bu reklam ayarının bitdiyini hesab edir.

Yəni, insan "təbii materiallardan hazırlanmış ev" axtarışında içəri girir - "çərçivə evləri" görür.

Amma pisdir?
Bəli, bu, reklamın effektivliyi üçün çox pisdir. Bütün sorğuların aktual olduğunu düşünsək belə, çünki onlar tamamilə fərqli anlayışları daşıyırlar. Yəni çərçivə evi və sərfəli mənzil- eyni şey deyil. Və kişi xüsusiləşdirilmiş onu maraqlandıran sorğu ilə bağlı məlumat almaq, tamamilə konfiqurasiya olunmayıb digər məlumatların təhlili və düşünülmüş şəkildə nəzərdən keçirilməsi.

Əlbəttə ki, 100 ziyarətçidən 1-i bütün elanları diqqətlə nəzərdən keçirəcək, hər bir sayta daxil olacaq, onun sorğusuna necə uyğun gəldiyini təhlil edəcək və seçəcək. ən yaxşı variant. Ancaq azdır. Statistikaya görə, bütün İnternet istifadəçilərinin 90% -i reklamları klikləyirlərsə, ilk növbədə onların istəyinə uyğun gələnə. Bu incə psixoloji məqamdır, burada daha bir misal artıq olmaz.

Özünüzü alıcının yerinə qoyun. Tutaq ki, çaydan almaq lazımdır. Və bu gün təcili olaraq. Yəni, bütün düşüncələriniz çaydana yönəlib: hansını seçmək, haradan almaq ki, çatdırılma mümkün olsun və mağaza normal olsun.

Axtarışa gedirsən, ora “Minskdə çaynik ucuzdur” yazırsan.
Və siz 2 reklam görürsünüz:

Bir və digərinə baxın. Hansı sizə daha yaxındır? Həqiqətən indi çaydan almağa ehtiyacınız varsa, hansını vurmağı üstün tutursunuz? Əlbəttə ki, istəyinizə cavab verən!

Statistikaya görə, istifadəçi sorğusu olan reklamların kliklənmə nisbəti 2-3 dəfə yüksəkdir!

Buna görə də, xüsusən də rəqabətli bir mövzunuz varsa, hər sorğu üçün sadəcə öz reklamınızdan istifadə etməlisiniz. Bəs minlərlə sorğu varsa bunu necə tez etmək olar? Açar sözlərin sayında faktiki olaraq heç bir məhdudiyyət olmadan cəmi bir saat ərzində reklam kampaniyasını necə yaratmaq barədə danışdığım video kursumu sifariş edin və baxın.

Əlavə ifadələr üçün təəssüratlar

Bu, Yandex.Direct kampaniyasının parametrlərində mühüm parametrdir. O, defolt olaraq aktivdir və reklamınızı o qədər geniş ifadələr üçün avtomatik göstərə bilər ki, onlar yalnız orijinal mövzuya bənzəyir.

Məsələn, xizək satırsınızsa, o zaman sled və ya snoubord axtaranlara da reklamlar görünəcək. Əksər hallarda bu, lazımsız və buna görə də səmərəsiz olacaqdır. Kampaniya parametrlərində onu söndürə bilərsiniz:

Bu parametrin əsas məqsədi sizin üçün deyil, Yandex üçün pul qazanmağa kömək etməkdir. Və yalnız reklam büdcəsi qeyri-məhdud olduqda onu aktiv qoya bilərsiniz, o zaman əlavə ifadələrin istifadəsi təsirli olacaqdır.

Bu küçə hara, bu ev hara...

Axı, sözlərin olduğu reklamlar: "Ünvan və telefon nömrəsi" + Şəhər daha möhkəm, daha etibarlı, daha nəzərə çarpan görünür. Özünüz baxın:

Mən başa düşürəm ki, bir çox onlayn mağaza və ya sahibkarın sadəcə ofisi yoxdur, lakin Yandex üçün bu, hazırda problem deyil.

Google fiziki ünvanınızı yoxlayırsa (kodla adi kağız poçtla xüsusi məktub göndərir, bəli, bəli!), Yandex bunu etmir və reklamda heç olmasa bir ünvanı göstərməmək sadəcə günahdır. Əlbəttə ki, aldatmağa və cəfəngiyyat yazmağa dəyməz, amma ofisiniz olmasa da, bir yerdə yaşayırsınız - bu ünvanı göstərin, sizə kim gedəcək?

Düzgün reklam strategiyası

Bu, Yandex-in reklamı səhifədə müəyyən bir mövqedə saxlamaq üçün təklifləri avtomatik olaraq dəyişdirməsinin bir yoludur və ondan istifadə etməmək günahdır.

Aydındır ki, strategiya seçimi ondan asılıdır marketinq planı hər bir kampaniya, ona görə də sadəcə olaraq universal reklam strategiyası yoxdur. Bununla belə, əksər hallarda reklamçının kifayət qədər konkret vəzifəsi var: sifarişlərin həcmini artırmaq. Müştəri $1000 investisiya qoymağa və $2000 qazanmağa hazırdır.

Və bu halda, ən sərfəli strategiya Yandex parametrlərindədir: "Ən aşağı qiymətə blokda (xüsusi yerləşdirmə) göstərin".

Bu belə görünür:

Səbəbini izah etməyə çalışacağam.

Birinci olmaq, əlbəttə ki, sərin, həm də ən bahalıdır. Buna görə də, bu strategiya (yeri gəlmişkən, standart olaraq tətbiq olunur) daha qənaətcil bir şeyə dəyişdirilməlidir.

Sonuncu olmaq, əlbəttə ki, ucuzdur, lakin xüsusi gəlir də yoxdur: yəni siz 20 dollar investisiya etmisiniz, 40 dollar qazanmısınız və bu fərqlə biznesi inkişaf etdirmək xüsusilə mümkün deyil.

Ortada olmaq yaxşıdır: çox bahalı deyil, çox ucuz deyil, lakin onlar üçün müxtəlif reklam vahidləri və müxtəlif ortalar var. Birinci blok: axtarış nəticələrindən əvvəl səhifənin yuxarısında, ikinci blok: səhifənin altında və ya sağda. Yandex-də bir klikləməyin dəyərinin birbaşa reklamların klik sürətindən (CTR) asılı olduğunu xatırladığımız üçün, aşağıda olan reklamlar çətin ki, nəzərə çarpır və aşağı kliklənir. Yəni onların təəssüratları var, amma çox az klik var.

Nəticədə, orta layman baxımından paradoksal olan bir vəziyyət yaranır: üst blokun ortasında olanlar çox vaxt yüksək CTR-ə malikdirlər (onlar birinci ekrandadırlar) və nəticədə klik başına aşağı qiymət alt blokla müqayisədə.

Buradan belə nəticəyə gəlmək olar ki, reklam üçün optimal yer birinci blokdur, amma birinci blok deyil, ikinci, hətta ondan da yaxşısı üçüncü yerdir. Reklam göz qabağında olduğundan, yüksək CTR-ə malikdir və müştəri ilk iki reklam verəndən daha az pul ödəyir. Bu, "Ən aşağı qiymətə blokda göstər" strategiyasıdır. Təbii ki, blok kimi xüsusi yaşayış yeri seçilir.

Daha çox cavab

Yandex.Metrica sayğacı

Əgər siz sayğac üçün istifadə edilən eyni hesabda kampaniya aparırsanız, o, avtomatik işləyəcək. Reklam və Yandex.Metrica ilə hesablar fərqlidirsə (ən tez-tez olur), onda siz onun nömrəsini kopyalayıb Yandex.Direct parametrlərində açıq şəkildə təyin etməlisiniz:

Siz onu Metrica parametrlərində əldə edə və ya saytın mənbə kodundan çıxara bilərsiniz, o, "id:" ifadəsindən sonra gəlir.

1. Birdən saytınız hansısa texniki səbəbə görə "yıxılıbsa", reklamları çılğınlıqla söndürmək lazım deyil, çünki kliklər boşa çıxacaq. Yandex özü saytın mövcud olmadığını başa düşəcək və reklamları söndürəcək. Və sayt əlçatan olduqda, avtomatik olaraq açılacaq. Rahatdır və pula qənaət edir.
2. Parametrlərdə Metrica aktivləşdirildikdə, reklam statistikası avtomatik olaraq müəyyən bir açar üçün səhifə baxışlarının dərinliyini göstərməyə başlayacaq. Yəni hansı istəkləri görə bilərsiniz,
3. Və nəhayət və ən əsası: düzgün parametr Yandex Direct və Metrica saytdan real sifarişləri izləyə bilər. Hansı açarların satıldığını və hansıların sadəcə büdcənizi boşa çıxardığını biləcəksiniz.

Beləliklə, Metrica Yandex-də bir reklam hesabı qurarkən dərhal işə salınmalı olan məcburi bir vasitədir.

2019-cu ildə Yandex Direct-in düzgün qurulması reklam kampaniyasının gələcək uğurunun əsasını təşkil edir.

Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə

Daxildir Qabaqcıl coğrafi hədəfləmə, istifadəçi başqa bölgədə olsa belə, bölgə və ya şəhəri əhatə edən sorğular üçün reklamların göstərilməsinə imkan verir.

Məsələn, Moskvadan topdansatış şirkətini reklam edirsinizsə və qabaqcıl coğrafi hədəfləməni aktivləşdirirsinizsə, o zaman reklamlarınız digər regionlardan olan istifadəçilərə [ topdansatış şirkətləri Moskvada].

Müvafiq olaraq, at söndürülür Bu seçimlə yalnız seçilmiş bölgənin sakinləri Yandex reklamlarınızı görəcəklər. Buna görə də, bütün Rusiyada işləmirsinizsə, bu qutuyu yoxlamaq daha yaxşıdır Qırağa qoy.

Digər bölgələrin sakinləri şəhərinizdə təkliflər axtara bilsələr, işarə qoyun: [ Moskvada otellər] və ya [ Soçidə avtomobil icarəsi].

Göstərmə strategiyası

"Yalnız axtarış" və "Tenderin əl ilə idarə edilməsi"ni seçin. Təklifləri idarə etmək üçün Yandex-in özünə etibar etməməlisiniz.

Şəbəkə parametrləri

Yalnız axtarışda təəssüratları seçsəniz, bu element avtomatik olaraq “Təəssüratlar qadağandır” ifadəsini göstərəcək.

Bu parametrlər bəndində siz cinsdən və ya yaşdan, baxdığınız cihazdan (mobil və ya PC) asılı olaraq təklifin ölçüsündə artım və ya azalma təyin edə, həmçinin müəyyən hədəf auditoriyası üçün təklifi dəyişə bilərsiniz.

Məsələn, Direct üçün konfiqurasiya edilirsə Tikinti şirkəti, onda insanın evlərə və layihələrə ətraflı baxmaq üçün kompüterdən və ya noutbukdan baxmaq və seçmək daha rahatdır, ona görə də bu halda mobil telefonlar üçün tarif azaldıla bilər. 50%-ə qədər.

Ancaq unutmayın ki, mobil trafik hər il artır və bəzi biznes növləri üçün əsasdır. Çiçəklərin çatdırılması, pizza, kino biletləri, taksilər və tez-tez smartfondan sifariş edilən digər xidmətlər. Bu halda, mobil üçün tarif artırılmalıdır.

Hədəf auditoriyanız əsasən yaşlı insanlardırsa, 45 yaşdan yuxarı istifadəçilər üçün tarifləri artırın və ya hər kəs üçün əksinə aşağı salın.

Sayt işləmədikdə reklamları dayandırın

Saytın yerləşdiyi hostinqin etibarlılığından asılı olaraq, gün ərzində müxtəlif müddət ərzində (5 dəqiqədən 1 saata qədər) əlçatmaz ola bilər. Bu zaman büdcənin boşa getməməsi üçün bu qutuya işarə qoyun. Yandex.Direct saytın mövcudluğuna nəzarət edəcək və mövcud olmadıqda reklamları dayandıracaq.

Vizit kartı

Dəyişdiricini "Enable" mövqeyinə qoyuruq və bölmənin bütün sahələrini doldururuq: yer, ünvan, telefon nömrəsi, şirkətin adı, iş saatları (həftə içi və həftə sonları) və s.

"Əlaqə məlumatı" üzərinə kliklədiyiniz zaman şirkətin vizit kartı yeni sekmede açılacaq.

Parametrlərin bu elementi həm müştəriləri cəlb etmək, həm də şirkətin optimallaşdırılması baxımından vacibdir. Müştərilər sayta girmədən kontaktlarınızı görə bilər və Yandex.Direct üçün bu, reklamı daha yaxşı edir.

Metriklər

Sayğac Metrikləri

Saytda sayğac quraşdırın və reklam və dönüşüm üçün sayta kliklər haqqında məlumat almaq üçün onu reklam kampaniyası parametrlərində göstərin.

Əsas Məqsədlər

Reklam kampaniyasının əsas məqsədlərini müəyyənləşdirin ki, sistem bu məqsədlərə nail olmağa diqqət yetirərək şəbəkələrdəki təəssüratları avtomatik tənzimləsin. Əsas Məqsədlər YAN qurarkən dəqiqləşdirmək vacibdir. Bizim vəziyyətimizdə, standart dəyəri tərk edə bilərsiniz - "Cəlb olunan sessiyalar".

Yandex.Metrica üçün keçidləri qeyd edin

Metriklərin http://your-site.ru/?yclid=12345678 (20 simvoldan çox olmayan) formatında reklam kliklərini qeyd etməsini istəyirsinizsə, bu xananı işarələyin. Eyni zamanda sayt belə ünvanlarda səhifələri düzgün göstərməlidir.

Linklərə "_openstat" etiketi əlavə edin

Liveinternet və Openstat sayğaclarında Direct-dən çevrilmələrə dair ətraflı statistikanı göstərmək üçün bu elementin yanındakı qutuyu işarələyin.

Bildirişlər

Reklam kampaniyasının işi ilə bağlı bildirişlərin göndəriləcəyi poçtu göstərin. Sistem sizə vəsaitin tükənməsi, reklam mövqelərinin dəyişdirilməsi, gündəlik büdcə limitlərinə görə təəssüratların dayandırılması və s. barədə məlumat verəcək.

SMS bildirişləri

Siz SMS bildirişləri qura bilərsiniz - onlar tamamilə pulsuz! Özünüzü hesab balansı və qəbzlər kimi ən vacib bildirişlərlə məhdudlaşdırmaq daha yaxşıdır.

Xüsusi parametrlər

Qadağan edilmiş saytlar və xarici şəbəkələr

Burada reklamların göstərilməsinə qadağa əlavə edə bilərsiniz müəyyən yerlər. Bu, YAN-da reklamın optimallaşdırılması zamanı edilir, biz axtarış kampaniyası üçün bu addımı atlayırıq.

Reklamın göstərilməyəcəyi sorğular üçün söz və ifadələri daxil edin. Təəssürat yalnız istifadəçinin sorğusunda bütün mənfi açar sözlər olduqda qadağan ediləcək. Mənfi açar sözləri daxil etmək üçün "Əlavə et" düyməsini basın və onları görünən pəncərədə yazın.

Əlavə müvafiq ifadələr

Seçimi söndürməli və dəyişiklikləri saxlamalı olduğunuz yeni bir pəncərə görünəcək.

Kampaniya səhifəsi üzrə reklam qruplarının sayı

Varsayılan olaraq hər səhifədə 20 reklam var. Nə qədər çox reklam olsa, səhifə bir o qədər uzun müddət yüklənəcək. Optimal rəqəm 100-dür.

Bu seçim klik fırıldaqçılığı ilə məşğul olduqda tələb oluna bilər (klik). Yaxud ofisdəki işçilərə reklamların göstərilməsinin qarşısını almaq üçün. Qadağan edilmiş IP ünvanlarının ümumi sayı 25-dən çox ola bilməz.

İstifadə nümunəsi. Anbardakı işçi şirkətin veb saytına daxil olmaq üçün Yandex-də adını yazır. Əvvəlcə göstərir reklam (Brendli sorğular üçün reklam edirsiniz?) və sonra axtarış nəticələri. İşçi çəkinmədən birinci xətti sıxır, büdcədən qəpik-quruş axır. Ofisinizdə 1000 işçiniz varsa nə olacaq? IP dinamikdirsə, ISP-dən statik IP ünvanı və ya bir sıra IP ünvanları üçün soruşun. Sonra onları qadağan edilmiş siyahıya əlavə edin.

Hər qrup üçün mənfi ifadələr. Onları əvvəlki addımda və ya indi təyin edə bilərsiniz. Lakin dırnaq işarələrindən istifadə edərkən bu paraqrafı atlamaq olar.

Auditoriya seçimi şərtləri- bu seçim nə vaxt və ya üçün lazım ola bilər.

— əvvəlki addımda seçilmişlər.

Yeni və dəyişdirilmiş təəssürat şərtləri üçün klik başına maksimum xərc- bu sahədə istənilən dəyəri göstərərək, siz məhdudlaşdıra bilərsiniz maksimum xərc klik.

- əvvəlki addımda quraşdırılmışdır.

Nəzərə alın ki, nömrələrin birinci sütununda auksionda klik qiyməti, onun yanındakı sütunda isə klik üçün ödəyəcəyimiz xərc göstərilir. Azalma reklam başlığının sorğuya uyğunluğu səbəbindən əldə edilmişdir ( təmir taxta evlər- taxta evlərin təmiri). Bununla belə, 1-ci mövqedə xüsusi yerləşdirməyə daxil olmaq üçün birinci sütundan daha böyük bir dəyər qoymalısınız, lakin ikincidən qiymət silinəcəkdir.

Günortanız xeyir, yoldaşlar!

Yandex.Direct, əksər hallarda yeni başlayanların öyrəndiyi ilk şeydir. Əgər siz kontekstli reklamla yeni tanışsınızsa və Yandex Direct-in necə qurulacağını öyrənmək istəyirsinizsə, bu dərs sizin üçündür.

Reklam kampaniyalarının sayta yüksək keyfiyyətli trafik gətirməsi üçün düzgün aparın. Bu mərhələdən çox şey asılıdır. Semantik əsas nə qədər bacarıqlı tərtib olunarsa, bir o qədər çox hədəflənmiş ziyarətçiniz olacaq.

Əlbəttə ki, keyfiyyətli trafik müştərilərə çevrilməlidir, bu da sizin saytlarınızdır. Ancaq bütün ziyarətçilər alıcıya çevrilmir, yalnız müəyyən bir faiz. Və istisnasız olaraq bütün veb sayt sahibləri bu faizi artırmaq istəyirlər. Ziyarətçini dialoqa cəlb edən və bununla da çevrilməni ən azı 3 dəfə artıran müxtəlif vidjetlər buna kömək edə bilər.

YamiChat-dan onlayn məsləhətçi quraşdırmağı məsləhət görürəm (https://yamichat.ru). Fakt budur ki, vidcetin əsas versiyası tamamilə pulsuzdur. Bundan əlavə, operatorların sayında heç bir məhdudiyyət yoxdur. Beləliklə, siz saytdan çevrilməni artırmaqla yanaşı, reklam büdcənizə qənaət edə biləcəksiniz.

Yaxşı, indi birbaşa olaraq Yandex.Direct-də ilk reklam kampaniyasının qurulmasına keçək.

Düşünürəm ki, quraşdırma ilə bağlı heç bir problem olmayacaq, hər şey olduqca sadə və aydındır.

Addım 6. Virtual vizit kartı.

Quraşdırmanın yeddinci addımında virtual vizit kartını dolduracağıq.

Şirkətiniz haqqında bütün lazımi məlumatları buraya daxil edin. Bu niyə lazımdır? Sonra, reklamları vizual olaraq genişləndirmək üçün. Əgər doldurulmuş vizit kartınız varsa, reklam belə görünəcək:

Yoxdursa, belə edin:

KARTI DOLDURMAĞA ƏMİN OLUN!

Bu, reklamlarınızın klik nisbətini artırmağa kömək edəcək.

Addım 7. Saytın monitorinqi, Metrik sayğacı, link işarələnməsi.

Yeddinci olaraq, Metrica ilə Direct-i birləşdirəcəyik, saytın monitorinqi və yaclid link işarələməsi haqqında danışaq.

Əla! Bu gün siz bunu necə edəcəyinizi öyrəndiniz və sonra bu aləti getdikcə daha çox öyrənməlisiniz, ona görə də bloga abunə olun və e-poçt vasitəsilə pulsuz dərslər alın!

Növbəti dərsdə sizə xəbər verəcəyəm. Bəli, bəli, siz Excel-də Yandex.Direct üçün kampaniyalar da yarada bilərsiniz və inanın ki, bunu etmək interfeysdən istifadə etməkdən daha rahatdır.

Əlvida!

7 nömrəli dərs üçün test

Vaxt limiti: 0

Naviqasiya (yalnız iş nömrələri)

10 tapşırıqdan 0-ı tamamlandı

Məlumat

Dərsdə əldə etdiyiniz bilikləri yoxlayın!

Siz artıq testdən keçmisiniz. Siz onu yenidən işə sala bilməzsiniz.

Test yüklənir...

Testə başlamaq üçün daxil olmalısınız və ya qeydiyyatdan keçməlisiniz.

Bunu başlamaq üçün aşağıdakı testləri tamamlamalısınız:

nəticələr

Düzgün cavablar: 10-dan 0

Vaxtınız:

Vaxt bitdi

0 baldan 0 bal topladınız (0 )

1. Cavab ilə
2. Yoxlanılıb

Tapşırıq 1/10

1 .

Balların sayı: 1

1. Tapşırıq 2/10

   2 .

   Balların sayı: 1

2. Tapşırıq 3/10

Kontekstli reklam, açılış səhifələrində (açılış səhifəsi) çevrilən və aparıcı və ya sorğuya çevrilən gələn trafikin ən əlçatan və populyar kanallarından biridir. Əgər siz bu təlimatı oxuyursunuzsa, o zaman sizi kontekstli reklamın faydalılığına və effektivliyinə inandırmağa ehtiyacımız yoxdur. Buna görə də, bu yazı mümkün qədər praktik olacaq.

Yandex.Direct-i sıfırdan qurmaq üçün təlimatlar 5 əsas addımdan ibarətdir:

Bu məqalədəki addım-addım kampaniyanın qurulması bir nümunədən istifadə edilməklə həyata keçiriləcək real biznes və müvafiq açılış səhifəsi.

İstinad:-də təhsil alıb Kaluqa bölgəsi Agro40 sənaye istixanalarının layihələndirilməsi və tikintisi ilə məşğul olur, həmçinin buğdanın becərilməsi və saxlanması üçün öz kənd təsərrüfatı təsərrüfatına malikdir. Əsas fəaliyyətlərə əlavə olaraq, şirkət əraziləri ağaclardan və kollardan təmizləmək üçün lazımi avadanlıq parkına malikdir - bu, Agro40 üçün ayrıca fəaliyyət sahəsidir. Şirkətin xidmətləri sırasına meşələrin qırılması, bitmiş sahələrin təmizlənməsi, hazırlıq işləri daxildir tikinti sahələri, abadlıq və daha çox.

1. Hesabın yaradılması

Yandex.Direct-də sıfırdan hesab yaratmaq aşağıdakı kimi aparılır: birbaşa .yandex.ru saytına daxil olun və "Reklamı başla" düyməsini basın.

Növü seçin (onların necə fərqləndiyi haqqında fərqli növlər media reklamı, edə bilərsiniz) və xidmətdən istifadə etməyə başlayın.

2. Reklam kampaniyasının qurulması

Ediləcək ilk şey kampaniyanın adını daxil etmək və "Bildirişlər" blokunun qarşısındakı "Düzəliş" düyməsini sıxmaqdır. Açılan pəncərədə mövqelərin dəyişdirilməsi və hesabatların hazırlığı barədə bildirişlərin yanındakı qutuları işarələyin (poçtu zibilləməmək üçün).

Əgər aydındırsa müəyyən vaxt iş və müştərilərlə əsas əlaqələri, məsələn, telefonla həyata keçirirsinizsə, reklamlarınızın gecə-gündüz deyil, iş saatlarında göstərildiyinə əmin olmaq daha yaxşıdır.

Yeri gəlmişkən, əgər siz federal və ya hətta beynəlxalq bir təklifi təbliğ edirsinizsə və ya geniş coğrafi hədəfləmə ilə eniş edirsinizsə, hədəf auditoriyanın coğrafi mövqeyinə əsaslanaraq TOP 10 ziyarət və çevrilməni bildiyiniz Geo-statistika alətindən istifadə edə bilərsiniz. bir neçə saniyə ərzində hər bir eniş.

Bunun necə ediləcəyinə dair təlimatlar yerləşir.

Ancaq Yandex-ə qayıt. Əsas quraşdırma tamamlandı - səhifənin altındakı "Növbəti" düyməsini basın və reklamı tərtib etmək üçün səhifəyə keçin.

3. Açar söz seçimi

Reklamın özünü qurmadan əvvəl açar sözlər seçməliyik. Ən sadələrdən biri və mövcud yollar açar sözləri seçmək Wordstat xidmətindən istifadə etməkdir.

Şirkətimizin əsas fəaliyyət istiqamətlərini, xüsusi xidmətlərin və ya malların adlarını yazırıq və Yandex-ə müraciət edərək yoxlayırıq:

• kəsilmiş meşə,
• kötüklərin kökündən çıxarılması,
• mənzərə işləri,
• əkin üçün torpağın hazırlanması,
• sahənin təmizlənməsi,
• yol təşkili,
• ağacları kəsmək,
• kol kəsmə,
• meşələrin qırılması.

Bu, ilk reklamları işə salmaq üçün kifayətdir. İndi onların qurulmasına və konfiqurasiyasına keçək.

4. Reklamların tərtibi

Hər bir açar söz üçün ayrıca bəyannamə yazırıq, çünki o, açar sözün maksimum təkrarını ehtiva etməlidir - LPgenerator-da nə adlandırırıq. Hər bir açar söz üçün konversiya izləməsindən istifadə etməyi unutmayın.

"Meşə qırma" açar sözü ilə başlayırıq.

Nə baş verir:

Açılan pəncərədə aşağıdakı parametrləri təyin edin:

Xüsusi yerləşdirməyə giriş + qiymətin 10%-i.

Biz təklif razılaşmasını qəbul edirik və ödənişə davam edirik.

İndi klikləri və ya enişə keçidləri və onların aparıcılara (tətbiqlərə) çevrilməsini gözləyirik.

İndi, bu təlimatlar sayəsində siz asanlıqla Yandex.Direct-i özünüz qura bilərsiniz - və biz sizə blogumuzun digər məqalələrində kampaniyanın performansını necə yaxşılaşdırmaq və kontekstli reklamın qiymətini azaltmaq barədə məlumat verəcəyik.